数字经济下的市场竞争范文

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关键词科教兴国科技出版社改制综合竞争力

一个国家的现代化，关键是科学技术的现代化。这些科技成就，为推动经济社会发展和改善人民生活提供了有力的支撑，显著增强了国家的综合国力和国际竞争力。我国已将科教兴国放在了优先发展的战略地位，迎来了21世纪科学技术发展的春天。

科技出版事业既是出版事业的一部分，又是科技事业的重要组成部分。在国家鼓励科技发展的大时代背景下，科技出版作为上层建筑中一颗夺目的明珠，成为21世纪科教兴国的重中之重。

目前，全国有科技出版社150多家，包括中央部委、协会、总公司所属的中央科技出版社、省（市、区）所属的地方科技出版社和部分城市出版社、以及理工科大学所属的大学出版社。我国的科技出版不仅要发展，而且要更加繁荣，这是中华民族复兴的呼声，也是中国科技发展的必由之路。21世纪，改制的浪潮将科技出版社推向了激烈的市场竞争中，本文从财务的角度，分析了21世纪科技出版社面临的挑战，并积极探讨迎接挑战、促进科技出版事业的繁荣的出路。

一、科技出版社面临的挑战

21世纪，改制的浪潮将科技出版社推向了激烈的市场竞争中。从财务的角度，我们发现，离开了政策的保护，科技出版社正遭遇前所未有的挑战，主要如下：

1．科技图书市场在萎缩，利润率在下降。为了适应科技发展的需要，近年来科技出版的新书品种逐年增加，但由于读者总量需求相对稳定，对出版物的内容却要求不断更新，科技类图书单品种印数以及在全国图书零售市场的码洋比重和销量呈下降趋势，加上近年来稿酬上升、纸价和生产工价上涨、批发折扣降低、发行运费提高、反盗版和保护版权的费用大幅增加，致使成本增大、利润率下降。

2．科技出版社正失去原有的税收优惠。根据财税 [2008]151号文件和财税（2009）147号文件精神，绝大部分科技出版社正失去原有增值税退税的优惠政策，因为从2009年～2010年对出版物只能享受增值税先征后退50%的政策，另外这部分退税收入不再享受企业所得税的免税优惠。

3．科技出版物正面临自身发展的瓶颈。与大众消费型的文艺、娱乐类图书不同，多数科技出版物不是面向全体大众的，故读者群体相对较小，因此，科技出版物不可能单纯追求高定价或大印数，获取经济上的高额利润。可以说，科技出版社是在兼顾社会效益和经济效益的前提下，坚持立足本专业，面向大科技，按专业分工要求，守土有则，保证科研成果、科技专著的出版。

4．数字化正在成为21 世纪出版业的基本特征。国外大科技出版传媒集团70%～75%的业务来源于数字出版。日本早在20世纪90年代初就开始了电子书的出版。随后，欧美许多国家也纷纷开始了网络出版业务。作为专业期刊发行的发达国家，荷兰从2002 年起已经停止发行平面纸质期刊，而全部采用网络出版的形式。经调查，国内已开始数字出版建设的科技出版社，仍是以纸质出版为主，数字出版为辅，数字出版仅限于开通网上销售、与大型电子商务网站合作，开展电子商务活动、建立图书增值服务、借助数字出版平台出版电子图书等等。数字出版的冲击应是对整个传统出版行业的挑战，而科技出版社需要积极寻找出路。

5．盗版问题已使科技出版社陷入极为不利的处境。国内图书市场仍然存在的无序和不平等竞争，今后形势有更加严峻的趋势。正规出版社不惜高额前期投入，把国家利益和社会效益摆在了第一位，而盗版者却直接利用正规出版社的劳动果实谋取非法利益，不仅不承担正规出版社应尽的义务，反而侵占了市场，损坏了形象。

二、科技出版社提升竞争力的出路

如何在日益激烈的市场竞争中，使科技出版社的效益稳步提升？如何在失去政策扶持和上家保护的情况下，提升综合竞争力？我们认为，科技出版社应加强图书的策划力度，立足专业特色，再造有力的品牌，打造畅销书、精品书，扩大图书的销售市场；同时应向数字出版领域进军，开辟新的经济增长点。要做到这些，必须充分调动编辑的积极性，激励他们加强对图书的策划和销售研究，为新时期科技出版社做大做强装上强劲的火车头。

1．立足品牌促销售。众所周知，国外的出版机构非常注意图书的品牌效应，把品牌当作营销的工具。许多科技出版社一直也有着良好的品牌形象，特别是在改制以后，更加需要品牌的再造，使读者对“产品”有明晰的定位与类型判断。因此科技出版社要强化出版社品牌在媒体和经销商这一界面上的影响力，首先要充分发挥品牌影响力，强化渠道订购者的印象，在书市交易等行为中，促进订购者对出版社产生偏好；其次，要强化终端读者的印象；其三，应当向社会传递出版社明晰的内涵和形象，即出版哪些书籍（出版物），品质标准是怎么样的，等等；最后，也是最为核心的，那就是明晰，并凝聚和提升自身员工的编辑、出版理念，并诉之于各自的工作中。这样科技出版社在业内必将占有一席之地。

2．优化出书结构。图书市场容量非常巨大，但不同年龄、职业、教育背景、文化结构、心理特征和价值取向的读者，其购买和阅读图书的方向也不一样，这就要求科技出版社在做选题策划的时候，要对目标市场的主流意识、流行趋势以及读者结构属性有非常充分的了解，并且把这些潜在的和附带的感性需求体现在图书中，真正做到去粗取精、去伪存真，优化出书结构。目前，某些科技出版社也迈出了勇敢的一步，例如：黑龙江科技出版社新近开发的益智和励志类图书，《哈佛给学生做的300个思维游戏》、《密码中的秘密》、《百年哈佛给学生的人生哲学》等已多次荣登图书畅销榜，成为该社图书品牌的新亮点。所以，进行广泛的读者调研，挖掘其潜在的感性需求，把握准确的读者定位，并实施恰当的促动和激励，是图书选题策划成功的关键。此外，可以拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化、创意产品及服务。

3．开辟新的经济增长点。正如前文所说，数字化正在成为21世纪出版业的基本特征。随着数字化进程的不断加快，出版业的数字化特征也越来越鲜明。电子书的火热销售带来电子书阅读器的火爆。如果电子阅读器取代了纸质图书，传统的纸质图书生产模式将被颠覆，传统书业将会逐渐走向衰落。中国的数字出版产业市场发展潜力巨大，为迎接数字出版时代新的挑战，科技出版社应当充分发挥科技出版社多年来积累的在资源和人才的优势，密切关注我国数字出版技术的发展动态，深入了解广大读者对数字化、跨媒体出版的需求，制作出更多更好的数字出版服务产品，开辟新的经济增长点，促进我国数字出版大环境加速形成。

4．激励编辑提高经济效益。然而上述建议要落到实处，真正提高效益，关键还在于人的因素。在科技出版社，编辑是最有能力提高图书效益的人，他们辛勤组稿，冲锋在一线，活动在基层，什么书好卖，应该出什么书，如何节约图书的成本，如何应对数字出版的挑战，他们有优先的发言权。激发工作热情最有效的方式就是让他们的每一本优秀的图书都能给他们自身带来良好的回报，这需要有科学的效益核算方法。单本成本核算为启用新的考核提供了技术支持。在单本核算的基础上，科技出版社可以设立不同比例的奖励机制，例如，一本好书，带来的效益越好，超过一定额度的收益，可以奖励更高比例给编辑，从而最到大限度地激发他们的积极性。同时，榜样的力量是无穷的。我们建议设立十佳图书奖，对出版后满两年的效益最好的十本图书进行奖励，以及十大编辑奖，对当年给科技出版社带来效益最好的十位编辑进行经济奖励。

科技出版社竞争力实质上是指科技出版社在图书选题、编辑、印刷、发行等经营活动领域以及在图书的内容、价格、质量、服务和满足读者需求方面所具有的竞争优势，科技出版社应用不同的方式开展经营，服务不同的目标市场，为不同的读者提供不同的购书方式、个性化的图书、服务与价值，只有这样才能有足够的差异去提升竞争力。而且，经济效益的提高不是以社会效益的下降为代价的。我们所说的科技出版社做大做强，应是以坚持社会效益的前提下，努力适应市场竞争，不断提高经济效益。因此，在改制的浪潮和激烈的市场竞争中，科技出版社要继续保持艰苦奋斗的作风，不断提升竞争力，让科技出版社的名字在新一轮的洗礼中更加熠熠闪光，让祖国的科技事业更加繁荣昌盛。

参考文献：

[1]中国社会科学院工业经济研究所.中国企业竞争力报告.

[2]北京日报.

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前言

管理学大师彼得·杜拉克曾指出,从客户的观点来看,市场营销就是整个企业活动,而市场营销的产品策略又是市场营销中的核心策略。进入21世纪,网络经济的发展、数字化技术的进步、网络用途进一步多元化以及人们对互联网使用的越来越频繁,并且逐渐改变着人们的思维和行为方式。免费。但当今的消费者是传统消费者与数字消费者的聚合,他们的消费行为即包括采用传统的渠道也包括网络所提供的数字化渠道来满足其需要和欲望。因此,可以将聚合营销理解为在数字时代,基于消费者身上出现的新科技和人类持久的行为习惯的聚合,企业通过对不同类型的新科技(计算机、互联网、手机以及PDA个人数字处理助手等)、多渠道(网站和非网站、数字和传统)或多手段(交易营销手段和关系营销手段)的组合,建立、保持和加强与顾客以及其他合作者的关系,使各方的利益得到满足和融合的一种社会过程与管理过程。

1.我国市场营销发展及现状

我国营销理念主要经过了以产定销、以销定产和以需定产三个阶段。虽然20世纪90年代按需定产的市场营销理念在中国兴起了,但由于正规的市场营销理念的传播和教育相对滞后,而且在计划经济时期形成了错误的思维惯性,我国企业在很长一段时间内还是简单地把推销就当成营销。到1995年后,因国际学术交流进一步加大,很多企业才开始从推销导向向注重顾客导向发展;开始采用整合性的营销策略,并且注重采用整合营销传播IMC的理念;此外,我国企业越来越注重关系营销,把建立与消费者的长久关系作为自己营销建设上的重点。这表明虽然我国的现代营销路并不算长,但是我国市场营销理念的发展却是空前的,以致有学者感叹“中国营销用短短20多年的时间走过了西方发达国家近百年的历程”。90年代后,由于互联网的兴起以及我国互联网基础的渐渐成熟,网络营销在我国快速发展起来。到目前为止,我国的网络营销大致经历了网络营销的混沌、应用和发展三个阶段。综观我国市场营销理念的发展和现状,无论是在理论方面还是在实践方面,为聚合营销理念作为一种融合传统与现代、网下与网上的营销理念在我国发展兴起提供了应用的背景。

2.聚合营销产生的动因分析

2.1互联网的飞速发展

互联网在上个世纪的80年代后应用范围逐渐扩散到了民用。由此在90年代引发了影响深远的互联网革命。近年因科学技术以及商业应用的驱动,互联网经历了爆炸式的增长,人们对网络的应用也越来越频繁和广泛。我国互联网的发展开始于1986年,经历了两个主要阶段:第一阶段为1986―1993年,主要实现了与互联网的电子邮件连接;第二阶段从1994年起,实现了与互联网的TCP/IP连接,开始提供互联网的全功能服务。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2004年7月的《第十四次中国互联网络发展状况统计报告》中数据表明:从宏观的角度看,我国互联网继续保持了增长态势。其中网民数、

上网计算机数分别达到了8700万、3630万;CN下注册的域名数、网站数分别达到了382216个、626600

个;网络国际出口带宽总数达到53941M;我国大陆的IPv4地址数达到了49421824个。该报告还对历年来我国互联网发展的几个关键指标——上网计算机数、CN下注册的域名数、WWW站点数、网络的国际出口带宽等进行了统计分析:截止到2004年6月30日,上网计算机总数已达3630万台和去年同期相比增长41.1%;CN下注册的域名数为382216个,与去年同期相比增长了52.5%;www站点数为626600个,和去年同期相比增长32.2%;国际出口带宽的总容量为53941M,和去年同期相比增加190.3%。

通过上面的统计和分析可以看出,近十年来我国互联网的上网计算机数、CN下注册的域名数、WWW站点数、网络的国际出口带宽有着显着的增长,尤其在上网计算机数、上网用途数、CN下注册的域名数以及网络的国际出口带宽等指标上现在的数据是10年前数据的几百上千倍。全球互联网和国内互联网的急剧发展给聚合营销的发展和应用提供了广大目标消费群基础,在需求驱动下快速发展的互联网最终又会使消费者越来越依赖于互联网,当然,消费者行为和市场营销还保持着许多传统的东西,人们的这种聚合状态正是聚合营销所强调的。

2.2网络经济的繁荣兴起与泡沫破碎

20世纪90年代,随着计算机应用和互联网的逐渐普及,社会各界都认为随之而来的网络经济将取代传统经济成为国家经济最重要的推动力。人们乐观地认为网络经济能够带来高效率,能够提供一种低价的交易成本,并带来经济制度的彻底改变。在我国,虽然互联网的历史比较短,网络经济热潮依然成为企业界、学术界以及政府各界人士最关注的焦点。从中国大陆第一网站——瀛海威的诞生,到以中华网在纳斯达克(NASDAQ)首发上市所引起的一轮又一轮上市热潮;从“Dot-Com”以吸引“眼球”烧钱,到电子商务、电子政务、网络游戏以及电子竞技等新业务层出不穷。网络经济成为世界经济发展和中国经济发展的热点问题。每个国家都致力于大力发展网络经济的技术基础,试图通过发展网络经济,强化经济增长的各种要素,节约国民经济基本资源,优化经济结构及产业结构,最终推动国民经济的发展。

2000年3月,纳斯达克(NASDAQ)应声落地,自此网络经济的泡沫开始破碎。很多网络 公司想当然地认为通过互联网将购物过程变得更有效率就能让消费者获得巨大的利益,但是这些企业显然没有料到实际上很多的消费者是喜欢购物的体验。在网络经济繁荣的时期,网络公司的市场营销人员常常意识不到人们购买东西的原因,以及这些情绪是怎样影响他们采取哪种方式购买的。网络经济的繁荣与泡沫破碎为聚合营销的产生提供了必要的时代背景。

2.3商业竞争的日益激烈

商业竞争的日趋激烈是聚合营销产生的商业驱动因素。随着市场竞争的日趋激烈,消费者选择产品的主动权越来越大,并且随着我国进入WTO逐渐开放,曾经受到国家保护的众多行业、企业如何才能在“狼来了”的残酷市场竞争中生存下来,是很多企业商家所主要关注的问题。在市场竞争激烈的21世纪,市场营销显然是企业中最重要的一环,因为我们都知道“市场上的成功者是那些最能适应现行环境要求的公司——他们向真正需要购买的人提供商品”。免费。但在如此激烈的商业竞争下,企业需要做的是认识到在数字时代消费者的价值和购买行为已经有所改变,当然也不能像技术鼓吹者那样认为消费者已经完全改变,过去的营销策略、营销方法都不管用。企业应该明白当今的消费者是混合型的消费者。因此,如果要在激烈的市场竞争中取得领先,企业需要认真通过聚合营销理念去思考现在的消费者,并且创建一套全新的市场营销策略,从而在这个以消费者为中心的市场中取得胜利。商业竞争的日益激烈是聚合营销理念的产生及应用的商业动因。

2.4信息技术和信息化的飞速发展与应用

现代信息技术和信息化的飞速发展与应用是聚合营销理念产生的技术动因。由现代通讯技术和现代计算机技术形成的现代信息技术近年来取得了突飞猛进的发展及应用。在现代通讯技术上,无论是有线还是无线,电子通讯还是光通讯,固定通讯还是移动通讯,在近年来都有了巨大的进步。而在现代计算机技术上,由于空前的人力、物力及财力的投资,使其发展速度更是空前的。计算机芯片的处理能力在不断提高,其磁盘的存储能力在不断扩大,以及输出输入的设备在不断丰富,但计算机的价格、体积以及重量却在显着下降。

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中图分类号：TN949.197 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 04-0124-01

随着信息网络技术的不断发展，更多的新媒体形式也将不断涌现。互动电视、网络电视、手机电视、互联网电视等新兴媒体迅速崛起，并日益呈现出主流化发展趋势。我国的广电传媒产业正处于从“传统”走向“新兴”的嬗变过程。新媒体与传统广电传媒都朝着数字化的方向发展。在数字技术的推动下，传统广电传媒的广告运营模式受到了巨大挑战和冲击，产业价值链的再造和优化成为必然。新媒体产业链上的内容服务环节也蕴含着巨大的商机。新媒体与传统广电传媒之间在商业运营上存在着天然的契合点。在从传统媒体向新兴媒体延伸的过程中广电传媒的产业链基本上没有发生价值创造环节增减的变化而是价值创造的核心节点发生了裂变和扩张。电视台作为内容提供商从模拟电视时代的频道运营向新媒体时代的创意与版权转移，进而深入到数字时代内容资源的多平台运营和跨网络递送、跨终端展现。这种变迁过程实际上也是新媒体运营对传统广电传媒运营模式的扬弃过程。在扬弃的过程中，需要强调广电内部产业链各环节的产业联动和整合，将电视台和网络公司在业务和运营上进一步捆绑，结合播和传的优势做文章。

一、战略转型 合理定位

有线网络运营商应积极推行战略转型，统筹规划，合理布局，从传统基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型。未来可拓展的业务领域和区域可选择面广，有线网络运营商的资源有限，只能集中资源在有限的领域内做重点突破，形成相对竞争优势。因此有线网络运营商需要在继续巩固和发挥广电网络现有业务的基础上，依托于广电网络，充分发挥它的优势，拓展相关业务领域。对于有线网络运营商的战略转型，最核心要回答的问题是在哪些地域进行拓展、拓展哪些业务领域，如何分步骤分阶段的实现公司拓展计划，这些问题的回答都必须建立在充分考虑内部因素和外部环境，对市场进行充分调研分析的基础上。以目前有线网络运营商的实力，要快速抢占目标领域还有相当的难度，目前已经有部分有线网络运营商通过“合纵连横”的方式来达到迅速拓展业务领域的目的。这个时代已经由“大鱼吃小鱼”发展成为“快鱼吃慢鱼”。无论怎样，方向定位有了，关键就看“谁快一步”了。

二、业务和产品创新 加强市场营销

有线网络所能承载的业务种类越来越多，如果驾驭眼花缭乱的各类业务，结合企业自身的现状，使其发展成为自己的盈利业务，对企业的发展至关重要。有线网络运营商必须建立和强化企业的业务创新体系，并建立相对应的市场营销体系，培育企业的市场竞争意识。

更新营销观念，适应市场竞争要求。应当看到，有线网络运营商的员工结构是在计划经济体制下顺沿而来的，对市场竞争的概念和感觉都比较陌生。在原来，整个广电基本是采用“一市一网”的政策，缺乏竞争，整个企业的员工都适应了当时体制下的舒适的环境，管理人员的营销意识和能力都还相对较弱。但现今企业即将投入到市场竞争的浪潮中，面对国内运营商、其他有线网络运营商，甚至国外公司的激烈竞争，如何快速的更新营销观念，摆脱对大锅饭的依赖，从思想上适应市场竞争的需求，是建立现代化市场营销体系的基础。

市场和销售分离，强化对终端用户的管理。职能专业化，市场和销售职能分离，加强对市场的分析和研究、品牌的建设和销售过程的规范管理，特别是对终端用户的市场和销售管理。目前有线网络运营商基本只是关注与楼盘客户的关系维护，对终端用户的需求关注度非常小，甚至基本不考虑终端用户的要求。但未来有线网络运营商的主营业务将逐步由有线或数字电视的固定费用，转移到增值业务，在增值业务上终端用户将有很大的选择空间，如何抓住终端用户的需求、爱好，提高他们的满意度，对公司的业务发展有着生死存亡的影响。

三、建立和强化业务创新体系 快速满足市场需求

保持竞争优势要求公司持续创新，不断开发和推出新产品、新业务，成功的创新驱动公司的业务发展，保持竞争优势。如果没有创新，公司的竞争力将很容易被模仿，这会造成企业只能在最低层次与竞争对手展开殊死搏斗，陷入泥潭而不能自拔。未来有线网络运营商的核心业务将主要集中在增值业务，这些业务的创新将成为有线网络运营商的核心收入来源，因此如何较竞争对手快一步推出满足市场需要的新业务和新产品占领市场将是有线网络运营商获取相对竞争优势的关键。

数字时代给人们以便捷远不止体现在生活的层面，资讯作为现代社会人们获取希冀的重要手段，其重要性不可同日而论。而作为资讯的与传播者之一的广电网络要想在未来市场中占有一席之地并充分发挥自身的行业优势，在不断竞争激烈的市场经济中得以可持续性发展，其有限的市场份额成为不可小觑的阻碍。借“三网融合”契机和行业体改趋势。“有线数字电视”作为广电网络当前首要推广产品，其目的及战略在于先期占领市场、中期增值发展、后期业务叠加的中长期发展规划中能否借此占领并稳固市场份额将成为后期整个行业发展的分水岭。

参考文献：

[1]周拥军.数字电视和网络电视的发展前景分析[J].福建电脑，2006（06）.

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近年来，伴随着科技进步，我国传统广播电视领域得到了很大的发展，电视节目内容增多，电视种类不断丰富，从最初的黑白电视、无声电视到现在的彩色电视、数字高清电视，从三个频道变成几十、成百的频道，到现在的电视互动点播，这些变化足以建成我国广播电视事业的发展。但是，互联网科技快速发展，新媒体的强势来袭让广播电视事业受到严重的冲击，严重影响到数字电视的市场前景。

一、目前我国有限数字电视市场营销拓展存在的问题

（一）市场投资巨大，网络构建不完善

我国有线数字电视的发展仍然处于初级阶段，在发展的初期需要投入大量的人力、物力和财力构建、完善网络设施，安装相关设备，而费用则是有限数字运营商面临的一个主要问题。例如歌华有线就是当前数字电视主要运营商之一，它在数字电视领域及高清电视点播项目上投入了大量的时间、精力与资金、人力，但是受到国内外各方面因素及技术因素影响，这些投入并么有获得较大的收益。歌华有线的实例足以说明，在有线数字电视构建的初期，经营者必须慎重考虑资金投入，否则既无法获得经济收益，甚至可能导致企业陷入恶性循环当中。

（二）有线数字电视未能抢占市场发展先机

新媒体的快速发展为广大受众提供了更多的选择，它方便、快捷、灵活，实现了传统媒体无法满足的功能。例如，互联网新媒体已经成为电视媒体最大的市场竞争对手，他可以实现不同人群之间的信息互动，实现海量信息收发，以高质量的服务水准赢得了人们的心，尤其俘获了青少年的心，这导致有限数字电视的受众两直线下降。

（三）付费电视市场有待完善

数字电视使用者在最初使用的时候只需要缴纳数字电视的使用费就可以，不需要缴纳额外费用。但是随着数字电视节目内容及其他功能的完善，出现了互动点播付费节目。经调查显示，开通数字点播的用户非常少，而且大部分人认为这是不黑的。可见，消费者目前并不认同缴纳其他有线数字电视费用，中老年人认为付费项目是一种浪费，青年人可以从互联网获取更多的资源，没必要花钱购买。所以，付费点播是有线数字电视市场推广的一个重要的突破。

（四）市场营销拓展工作质量有待提高

我国广播电视事业始终依赖国家发展，近几年，国家对广播电视的发展政策逐渐放宽，但是企业对国家的依赖性较强，市场竞争意识不足，很多管理者仍然没有意识到广播电视事业发展的危机。互联网、IT及新媒体的市场营销手段花样百出，迅速抢占电视市场，对于已经习惯高额广告收入的电视行业，这是一个巨大的冲击。互联网及新媒体不仅枪托了观众，同时也强多了更多的广告订单，这些问题都像一个黑洞一样，无情地吞噬了广播电视市场份额。

二、有线数字电视市场营销与拓展的主要策略

（一）积极培育拓展市场

面对互联网及新媒体的竞争，广大观众更加期待有线数字电视能够在节目内容、自主选择、清晰度等方面进行创新。这也说明有限数字电视仍然存在较大的潜在市场，只是经营者在培育市场、加强市场营销的过程中，应该强调有线数字电视的个性化发展，以此来达到观众与经营者双赢的目的。

（二）不断提高电视节目质量

有线数字电视节目的发展仍然处于初级阶段，其中不乏一些粗制滥造的电视节目，严重影响了观众对数字电视节目内容和节目质量的评价。新媒体及互联网的快速崛起，观众对节目的选择余地不断增加，面对这样的现状，有线数字电视不仅难以激发观众对付费节目的热情，甚至无法调动观众对数字电视本身的兴趣，这对于有线数字电视的经营来说是致命的打击。所以，有线数字电视必须提高节目质量，丰富节目内容，由此才能逐步获得广大观众的好评，赢得市场。

（三）提高有限数字电视的服务质量

重塑服务理念提升服务质量将多年形成的垄断行业的服务理念转变为以用户为本用户至上的服务理念；从单一的公共服务向综合性、个性化服务转变满足客户的需求赢得用户，创造长期价值。三网融合使得网络服务竞争更加白热化肩线电视必须明确客户满意是服务的出发点和落脚点洛业务环节的建立和业务流程的完善都是围绕客户这个中心服务的。

（四）丰富市场拓展理念

高科技信息时代的主要特点就是：合作、竞争、开放、融合，它不仅应用于社会生产领域，同时广泛应用于生产管理，目前，信息技术更是已经融入到各个行业的发展当中。有线数字电视的发展过程中亦是融入了数字信息，并将其充分地展示出来。例如杭州的华数传媒，其发展的始终都坚持互助共赢、资源共享的理念，并且积极推进跨区域、跨界合作，目前与国外130多家供应商合作，并不断完善发展。

三、结束语

虽然数字电视仍然是主流媒体，但是有线数字电视行业面对互联网及新媒体的冲击必定会承受巨大的市场竞争压力。为了全面提高企业的经济效益与社会效益，丰富观众的娱乐生活，有线数字电视必须跟上时展的脚步，对市场进行准确的定位，积极拓展市场，由此才能促进有线数字电视的发展，促进我国文化事业的繁荣。

参考文献：

[1]数字电视迎来爆发性增长[J].中国新通信. 2008（10）

[2]许盈.博通欲深耕中国数字电视市场[J].电视技术. 2009（04）

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引言

伴随着现代信息技术、网络、检测系统的广泛运用,建筑施工过程的精确性和有效性都得到了有效提升。借助于信息管理系统,企业内外部信息资源的共享性也得到加强,并使得建筑企业的决策过程更加科学合理,提高了工作效率。此外,借助于现代网络技术,建筑企业得以实现网上竞标、招标,这不但大大降低了运营成本,而且还有助于通过财务信息管理系统实现对支出和成本的监控,有利于优化建筑施工过程。

建筑施工信息化发展的原因

（一）建筑施工信息化的客观原因

今年来，随着我国社会经济的高速发展，基础设施的建设也如雨后春笋般蓬勃发展。传统的以人工计算工程造价的计算方式、手工描绘工程图纸的设计方案以及单纯的依靠人工体力进行建筑工程的建设行为，以无法满足我国现代化建设的需要。因此，在建筑施工方面，引进高科技信息技术对建筑施工企业传统的施工生产方式和施工技术进行现代化改造，是市场经济环境对建筑施工提出的客观要求。同时，将信息技术运用到建筑施工的过程中，也是建筑企业在激烈的市场竞争环境下，提高企业自身的管理水平，提升企业经济效益和企业市场竞争力的必由之路。

（二）建筑施工信息化的主观原因

我国加入WTO之后，为了增强国内建筑企业的市场竞争力，打破传统的“以政府分配项目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我国的建筑业在经济全球化的发展形势中占有一席之地。我国对国内的建筑施工企业采取了“投标竞争”的形式，以谋求在建筑施工领域有步骤有层次的引进“市场竞争机制”，从而提高建筑施工企业的竞争意识。进而促使建设施工企业根据企业自身发展的实际情况，积极主动地参与市场竞争。

但是，虽然国家在建筑领域内的这些改革，提高了我国建设施工企业的竞争意识。但是，建筑施工企业在参与实际的市场竞争时，也遇到“投标中标难、回笼资金难、验收结算难、项目低价中标后成本控制难”的难题。并且，由于我国现阶段市场竞争机制的还尚未完善，这一社会现实更加大了建筑施工企业解决这四大难题的难度。由于社会现实是客观存在的，不以人的意志为转移。

所以，既然建筑施工企业无法改变市场竞争体制，为了寻求企业自身更好的发展，建筑施工企业就必须从改善自身的管理观念和管理方式入手，从而提高建筑施工企业的市场竞争力。具体而言，建筑施工企业可以从创新和完善自身的管理体制、经济结构、投资方式等方面入手，建立包括办公信息系统、企业资源系统、过程控制系统和项目管理系统四部分的建筑企业信息管理体系。这四部分的相互协调、相互促进，为建筑企业内部竞争力的提高提供了有力的技术保障。通过建筑施工企业的这些改革创新的举措，可以增强企业自身的综合素质和抗风险能力,从而促使建筑施工企业更好的应对日益激烈的市场竞争环境。在施工企业中，利用高新信息技术对建设施工实行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高资源利用率，扩大建筑施工企业的信息渠道，使施工企业从产值效益型转变为管理效益型的有效途径。

三、建筑施工信息化发展的趋势

（一）全面数字化的趋势加强

伴随着我国信息技术的高速发展，建筑施工过程的信息化程度也得了进一步提升和发展。在国内建筑施工行业中，全面数字化和网络化趋势已经渗入到了建设施工的资源配置、建筑施工的财政管理、建筑施工的人员利用、建筑施工的日常安排等各个方面。其中，我国国内的很多大中型建筑施工企业, 为了在激烈的市场竞争中，抢占商机，打赢这场现代市场的信息战。更是充分地利用企业自身雄厚的资金实力，在建筑施工信息管理系统的建设方面，不仅引进了先进的信息高新技术和设备，为施工信息系统的建设提供坚实的硬件环境。并且，为了实现企业的长足发展，建设施工企业更是注重了数字信息方面的高素质人才的培养，从而为企业的发展提供了可靠的软件环境。

21世纪是一个数字化的时代,这不但为包括建筑企业在内的众多生产经营部门实现数字化发展提供了可能性,而且还为这一趋势的推动提供了必要性。谁先掌握了现代化的信息管理技术,谁就能在当今激烈的市场竞争中赢得主动,抓住机遇。

（二）网络及电子商务的普及网络的发展

网络及电子商务的普及网络的发展为建筑施工企业提供了有利的机遇。这主要表现在借助于互联网,建筑施工能够得到更便捷的信息数据支撑,而且对于建筑项目的管理来说,网络同样提供了信息处理和存储的有效途径。此外,在信息交换方面,借助于内外部网络则实现了对建筑施工信息数据的无障碍交换和共享,并且通过网络数据库的建立,为便捷的检索相关信息提供了可能性。随着网络化的发展和现代生产经营模式的转变,电子商务也成为建筑施工的重要发展趋势。

网络及电子商务的操作性强、可复制和存档的便捷性也在建设施工企业的企业重组，企业合作中凸现出来。传统的建设施工企业的管理模式，注重了“人”的主观地位，人才的流失可能导致整个建设施工企业无法正常运行。而网络及电子商务的运用，加强了信息资源的整合力度，即使没有当事人的参与，整个信息系统由于自身完善存档工作而保证企业高效的运转速度，也能在短时间内，综合有效地信息，保障施工的顺利进行，而也降低了人的主观重要性。与此同时，电子商务的实现，节约了建设施工企业出门洽谈业务的经费，节约了企业资金。

（三）信息里用的科学化趋势加强

建筑施工企业统一的工期信息可分别为生产计划、材料供应、预算等方面。建筑施工统计部门从各自的需要出发进行检索，而数据库规模和种类的增加, 使施工人员不但可以及时掌握施工项目自身的信息, 还可检索到与自己工作有关的各种技术资料与管理规定, 获得全面的信息支持。此外, 检索结果还可加工为各种需要的格式输出, 支持办公自动化。在信息利用方面, 基于计算机软件技术, 引入科学统计分析方法对基础信息进行自动深加工, 进一步产生支持决策的有效信息。例如, 可提供工期、质量、成本分析工具软件, 分析比较实际工期与计划工期, 排定下一阶段生产计划; 发现质量通病并查找原因; 及时汇总成本, 找出节支或浪费发生的主要环节。

（四）市场导向性趋势加强

施工建设企业为了应对纷繁复杂的市场形式，常常根据中标项目的水准完善市场价格数据库。与此同时，根据市场人工机械成本, 主材、周转材消耗水平建立市场定额库,进而修正企业内部定额数据库,另外在建设施工作过程中，应不断完善企业技术资料储备。建立基于企业内部定额及市场价格基础上的投标报价分析决策系统;以适应多变的市场环境，在不同标的、交易规则、业主、对手构成特定市场条件, 分析不同市场环境对投标人及投标技术、价格的影响, 分析价格变动因素,对照企业成本价格, 得出工程结算利润的变动规律, 再根据测算竞标对手出价范围, 结合几率分析判断修正报价。

在市场经济迅速发展的今天，建筑施工企业利用高新技术拓展企业自身的信息渠道，以真正做到以市场发展为企业发展的标杆的作用，从而更好的依据市场的变化做出正确的市场应对策略，促进建设施工企业的长足发展。

四、结语

目前，我国已经迈入了一个全新的网络信息时代。在建筑施工企业中引进高新信息，不仅对建筑施工企业内部的资源整合、工程建设管理、施工进程产生巨大的影响，而且也提高了建筑施工企业之间的信息交流和业务往来的速度。进而提高建筑施工企业的经济效益和社会效益。

参考文献：

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[2] 马智亮,陈娟. 建筑施工信息化发展趋势与对策[J]. 施工技术, 1998,(04) .

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