数字经济的具体表现范文

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篇1

但目前不管国内还是国际上，在会计核算领域里，发生了一些比较严重的问题。具体表现在：一是会计信息失真，如假凭证、假帐簿、假报表、假决算、假评估、假审计等不良现象都已出现；二是私设小金库，侵占截留国家和单位收入，化大公为小公，不按有关规定纳入预算内、外管理，而放在帐外，私存私放，任单位随意开支的各种资金也已出现；三是违规经营，偷漏应交国家税金，有意骗取国家出口退税，大挖国家墙角；四是企业和单位领导不听财会人员的正确意见，独断专行、决策失误，给国家和人民造成重大经济损失；五是金融系统出现了数额较大的不良资产，造成很大潜在的经济风险等等。

这些都直接冲击和破坏了正常的社会和经济秩序，造成了严重的不良后果，对此，应引起各级领导的高度重视。

二、加强预算会计管理，努力实现三个统一

第一，要加强职业培训，不断教育提高单位领导和财会人员的政治业务素质，树立敢于坚持原则的职业道德，坚决抵制和杜绝各种有意造假的不良行为。

第二，要进一步扩大会计委派制试点范围，逐步改变财会人员归单位、部门所有制的隶属关系，以免财会人员同本单位领导同流合污，共同造假现象的发生。

第三，要广泛发扬民主，加强内外监督，开展经常性的检查，发现问题，公开曝光，严肃处理，以便杀一儆百，震慑造假歪风，树立良好的社会风气。

篇2

金融功能包含两个方面：金融和功能。金融涉及到很多方面，主要包含：与物价有着紧密联系的货币流通、银行体系、非银行金融机构、短期资金拆借市场、资本市场、保险系统及国际金融等方面。功能指的是事物或者方法所发挥的有利作用、效能。概括地说，金融功能就是所有的金融机构、各种各样的金融工具以及整个金融系统对经济社会所具有的推动、促进其发展的作用。 

二、金融功能的四个层次 

金融功能的各个功能之间并非杂乱无章，可分为四个层次：基础功能、核心功能、扩展功能及衍生功能。 

（一）基础功能 

金融自诞生以来，在很长一段时间内，所发挥的基础功能是中介功能和服务功能。中介功能主要是指金融机构作为社会上的中介机构，在资金的供求者之间搭起一座桥梁，实现资金的顺利融通。服务功能则是指金融机构利用自身的优势，为其客户提供各种金融服务，主要包括各种业务、信息咨询服务、融资活动、财务管理及信托等业务。 

（二）核心功能 

随着市场和金融领域实现进一步自由化，金融在整体经济发展中发挥着越来越重要的作用，金融资源的配置效率决定着一国经济发展的质量。所以说，金融的核心功能是资源配置。 

要实现金融资源的有效配置，就要求放松管制。政府应逐步放弃对金融市场和金融体系的过度干预，逐步放松对利率和汇率的严格管制，促进储蓄和投资的相互转化，促进经济的发展。 

（三）扩展功能 

金融的扩展功能是伴随金融的资源配置功能产生的，主要表现为对经济的调节作用。具体表现在以下几点： 

1.金融机构根据经济发展状况，调节货币资金供应量，进而影响整个社会经济发展的规模和速度。 

2.通过调节市场上货币资金的流动情况和配置，影响经济结构和资源配置布局。 

3.借助利率手段、汇率手段以及金融资产的价格变动等来促进社会经济整体效益的提高。 

4.各种货币政策、财政政策、汇率政策、产业政策等通过金融体系的传导，会影响经济的发展进程，实现调节经济的目的。 

（四）衍生功能 

金融的衍生功能体现在金融的信息化上。信息化是金融未来的方向。随着时代的发展，货币将越来越电子化，未来货币作为价值尺度的判断工具，也将越来越信用化。究其原因，货币本身没有价值，只是价值的传递工具，既然本身没有价值，就可以用信息化来替代其价值传递工具的职能，去掉其本身的物质形态。信息化货币后，可以加快货币的流转速度，减少货币损耗等。 

三、金融功能的演进过程 

金融功能的演进是伴随着金融体系由萌芽到成型最后再到复杂化的过程而发展，随着商品经济以及市场经济的发展而不断完善的。 

（一）金融体系的萌芽：基础功能的显现 

随着社会生产力水平的提高，出现了交换的需要，为使交换顺利进行，对一般等价物的需求越来越迫切，于是便产生了货币。之后，金融的交易媒介、价值尺度等基本的服务功能就主要由货币来实现。随着社会经济水平的不断提高，金融的简单中介功能也逐渐发展起来。 

（二）金融体系的成型：主导功能的显现 

工业革命后，生产力水平有了很大提高，人类向工业经济社会迈进。这时，进行扩大再生产的需要、投资与融资的需要，促使金融的简单服务与中介功能向资源配置功能转变。科学技术的进步与发展降低了交易成本；人们的收入水平有了明显的提高；人们的交易需求越来越旺盛；交易范围不断扩大等等。在这些因素的共同作用下，金融的资源配置功能逐渐的发展和完善。 

（三）金融体系的复杂化：衍生功能的显现 

原来的世界，每个人是一个经济实体，未来的世界，每个人都将会变成一个金融实体。金融主体的变迁对于金融业的影响是深远的。对于传统银行业而言，影响犹大，会使得表内业务萎缩；对于投资而言，会使得投资分散化；对于监管者而言，将会大大增加监管的难度，需要以新的思路来监管金融业。 

四、金融功能未来展望 

随着数字时代互联网的发展，金融也展现出新的特点，并不断丰富充实金融功能，具体表现在如下几点。 

（一）普众性 

由于技术局限性，传统金融忽略了数量众多、规模更加庞大的小经济个体。以贷款为例，传统银行的贷款对象主要是大公司大企业的中长期大数额贷款，而面向中小微企业和个人的贷款则比较少。现代互联网金融的开放性、分享性使得向中小微企业和个人提供贷款成为可能，贷款更加灵活快捷。以支付宝、余额宝为例的各种新兴互联网金融正在不断深化金融功能，使其能更加深入社会生活的各方面。 

（二）实时性 

当今世界正在向数字时代迈进。金融领域也进行着深刻的数字化变革，主要表现为金融工具数字化和金融介质数字化。实时性是数字化的重要特征，可以极大的方便资本流动，应对日趋变化迅速的市场。近期，比特币的火暴正在唤醒人们对电子货币的重新思考。数字时代的实时性是应对风云变幻的市场的必然趋势。 

在数字时代互联网的支持下，金融功能将继续发生深刻变革，以应对更加变幻莫测的市场经济。现代经济有待于现代金融的支持，只有不断深化发展现代金融，才能引领现代经济发展。 

参考文献 

[1]白钦先，白炜.金融功能研究的回顾与总结[J].财经理论与实践，2009，30（5）：2-4.

[2]胡月晓.金融功能的全球化发展与银行业国际化[J].新金融，2009，（10）：24-27. 

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中图分类号：F23文献标识码：A

所谓会计信息，是指会计主体按照国家统一的会计制度向会计信息使用者提供的有关企业状况的信息，它是经过加工处理后的会计数据。会计信息是会计信息使用者赖以决策的基础，会计信息质量的高低会在很大程度上影响会计信息使用者的决策正确与否。因此，会计信息的质量就显得至关重要。然而，会计信息失真是目前我国普遍存在的一个严重社会问题。会计信息失真是指财务会计报告所反映的数据、情况与会计主体经济活动的实际状况不一致，包括特定项目信息与实际不符，整体信息相对于事实不完整、不充分。

一、会计信息失真现状及其危害

在我国，会计信息失真是一个非常普遍的现象，其表现多种多样，主要有：

（一）原始凭证失真。有些单位原始凭证填写不完整、不规范，甚至制作原始凭证进行“变通”，使一些非法的收支变成“合法”。原始凭证的要素填写不全，使收支的资金渠道不能明确得以划分，混淆了成本和专项基金的界限。

（二）财务账目失真。在会计账簿设置和会计科目的使用范围内，没有严格按照财政部的有关规定来设置，会计核算缺乏系统性，账目混乱，账证、账账、账表、账实严重不符。

（三）会计报表虚假。具体表现在撇开账簿，人为调整报表数字，编报数字，甚至编报两套报表，一套自用，一套对外提供，导致报表使用者不能了解企业真实的财务状况。

（四）收入、成本、费用、资产失真。收入失真主要的表现是截留、转移、坐支收入；成本、费用失真的表现是多列或少列成本费用，甚至通过人为调整损益，虚盈实亏或虚亏实盈；资产不符主要表现在：企业资产账面价值不能反映企业各项资产的实际拥有数额，资产管理混乱，造成家底不清、账实不符。

会计信息失真将给国家和企业带来巨大的损失。首先，会计信息失真造成国有资产的流失。其次，由于会计信息失真，相关的部门不能对企业的生产经营做出科学的判断，影响和破坏了国家经济政策的制定和宏观调控措施的实行。最后，会计信息失真也助长了腐败行为，严重阻碍了经济的发展和企业改革的顺利进行。

二、会计信息失真的成因

导致会计信息失真的原因很多，其中，最主要的原因有以下几个方面：

（一）会计人员职业道德水平低下。随着市场经济的发展，会计人员的金钱观、物质观发生了极大变化，个人主义、享乐主义思想不断蔓延。在职业道德教育缺失的情况下，必然会导致会计人员丧失原则、丧失诚信，从而使会计丧失了立身之本。

（二）经济利益的驱动。首先是借款动机。为了获得银行支持，有些企业不得不粉饰会计报告，表现虚假的繁荣；其次是责任动机。很多国有企业为了完成任务或体现业绩，在生产经营活动无法获利、无法实现目标的情况下，求助于会计。会计则以与关联方对开增值税专用发票的方式虚构收入，或单向开出增值税专用发票，不惜假收入、真纳税，或少转、不转有关的成本、费用，故意混淆不同成本项目、费用之间的分类等手段虚构利润，以完成或解除责任；最后还有纳税动机。为了减少所得税费用，众多企业采取了隐瞒收入、虚列费用、该调整的项目不调整等手段降低应税所得，从而达到少交所得税的目的，导致会计信息失真。

（三）监督管理体系不协调。目前，我国对企业会计监督效果不佳。具体表现在：（1）政府监督缺乏部门之间的协调配合。（2）社会监督质量不高。（3）内部监督缺乏机制保证。

（四）会计法律法规不完善，落实不到位，与市场经济的要求相比尚有差距。这主要表现在：（1）有些法律法规内容笼统，可操作性差，甚至存在缺陷。个别企业利用制度缺陷，采用合法但不合理的手段粉饰报表，操纵利润，虚构经济业务，导致会计信息失真。（2）处罚力度小。违规的巨大利益诱惑与低廉的机会成本形成的反差，使得会计信息失真现象屡禁不止。（3）法律法规落实不到位，实施力度不够，也在很大程度上促使会计信息失真。

三、治理会计信息失真的措施

（一）加强职业道德教育，提高会计人员的职业责任感，增强敬业爱岗精神。人格的保证不仅仅靠法律，而且更重要的是靠理性自觉，是一种发自内心的操守。要确保会计从业人员诚信工作，就必须加强其职业道德建设，能够促进会计人员的自我完善。

（二）加强企业内部控制。首先，明晰企业产权制度。只有这样，才会使市场主体根据会计行为规范开展会计管理交易活动。其次，建立并完善内部控制体系。最后，加大会计监管力度。这就要求社会公众要加大审计力度，大力发展注册会计师事业，真正发挥审计的监督作用。同时，政府财政部门、国家审计机关加大监管力度，通过上下整体联动、齐抓共管，确保会计信息真实可靠。

（三）完善法律法规建设，建立惩处机制。就现阶段而言，我国应该继续不断完善会计规范体系，减少规范性会计信息失真的空间。同时，建立民事赔偿制度，补充惩处条款，加大造假成本。

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一、 产业融合的理论

1.产业融合的涵义

从20世纪70年代开始的通讯技术的革新（光缆、无线通讯、宇宙卫星等的利用及普及）和信息处理技术革新的迅速展开，推进了通讯、邮政、广播、报刊等传媒间的相互合作。由数字技术的出现而导致的产业交叉，引起了人们对产业融合的关注。对于产业融合的内涵及其界定，研究者从各自的专业背景出发，有着不同的理解。有代表性、有影响和比较多被引用的,如:尤弗亚（yoffie，1997年）将产业融合定义为“采用数字技术后，原来各自独立产品的整合”。欧洲委员会“绿皮书”把产业融合规定为“产业联盟和合并、技术网络平台和市场等三个角度的融合”。格林斯腾和卡恩那（greensteina&khanna,1997年）将产业融合定义为“为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或者消失”。我国著名的中青年经济学家周振华则提出“产业融合（convergence）是在信息化进程中发生的一种新经济现象，随着信息技术的发展及广泛运用，特别是互联网的形成与成熟，于20世纪90年代首先在电信、广播、电视和出版部门出现固定化产业边界的模糊与消失的融合现象。”以上论述的侧重面虽不一样，但有一个共同点，这就是都认为产业融合是一种新的经济现象，并已经在很大程度上影响产业的发展；同时，产业间相互渗透具有内在成长性，正在促使现有的产业边界重新划分。

2.产业融合的类型

产业融合的类型可以从不同的角度去考察。从发生融合的产业或行业的角度分析，产业融合可以分为以下几种类型:

(1)高科技产业间的交叉融合。具体表现有生物芯片、纳米电子、三网融合等。

(2)传统三次产业之间的延伸融合。具体表现有融一、二、三产业为一体的现代农业生产服务体系；工业中的服务比例上升；工业旅游、标准化农业、观光农业等。

(3)传统产业内部的重组融合。具体表现有农业内各子产业间的融合；工业内部上下游关联产业的融合；金融证券保险的混业经营等。

(4)高科技产业对传统产业的渗透融合。具体表现有农业高科技化；生物和信息技术对传统工业的改造；电子商务、网络型金融机构等。从产业融合的程度和市场效果的角度来分析，产业融合可以分为以下几种类型:

①完全融合。原来的两个或多个产业完全重叠，新产业逐渐替代原来产业的市场需求，使原来产业的市场空间不断缩小，直至完全消失。在产业融合历史中，电气技术产业与传统的机械、纺织、铁路等产业的融合，就使得以蒸汽机为基础的制造产业完全消失。

②部分融合。原有产业之间出现了部分的重叠和交叉，融合的新产业部分地替代原有产业的市场需求，与原有产业之间形成了既替代又互补的关系。比如E-book只能部分地替代传统的纸质书籍。

③虚假融合。由于产业融合只是发生在本产业的边界内部而没有发生在产业的边界处，虽然出现了融合的产品形态，但是融合的产品并没有替代原来的市场需求或创造大量的新的需求，因而真正的产业融合并没有实现。例如，几十年来，计算机和通讯成本一直在下降，但是数字融合在20世纪70年代、20世纪80年代以致20世纪90年代都没有真正实现，没有融合的计算机、通讯和视像产品都无法改变已有的生活方式和工作方式。

二、产业融合和信息化

1.信息技术的特点

(1)创新性。20世纪以来信息技术领域的几项重大突破（如半导体、卫星通讯、计算机、光导纤维等）都体现了其高强度的创新型，并推动各国经济增长和产业结构的不断重组与调整。

(2)渗透性。渗透性是信息技术最重要的特点之一。渗透性的基础是技术的通用性和开放性。每一项信息技术产生之后，都存在着应用到更广泛社会经济领域的可能性，信息技术的渗透性使信息技术对传统产业的渗透融合成为可能。

(3)倍增性。信息的生产成本很高，但是复制成本却很低，这就决定了信息产品生产过程的低边际成本、高产出和高附加值的特点。信息技术倍增性的特点使信息产业得以低成本扩张，迅速开拓新的业务和市场，加速产业融合。另一方面，又可以提高传统产业的效率，加快传统产业的优化升级。

(4)识密集性。信息技术涉及高技术前沿研究,它以大量的知识背景为依托,处于知识密集型和智力密集型领域,因而在信息技术领域集中了大批科技尖端人才,形成了高智商高素质的人才群体。

(5)产业关联性。有研究计算显示，信息产业是一个产业链很长、产业感应度与带动度都很高的产业。电子信息产业部门的感应度在我国37个国民经济部门中列第9位，说明信息产业在整个国民经济发展中具有重要的基础作用。

2.信息产业的产业融合

(1)信息产业的渗透融合。信息技术的不断创新、扩散、发展和融合，带动了一系列关联产业的产生与变化。信息技术、信息产业融入传统产业之后，传统产业纷纷出现分化、解题和重组，不断催生新兴产业，如光学电子产业、汽车电子产业等，创造了大量产值与需求。

(2)信息产业的交叉融合。信息技术与其他高技术产业如生物、航空、海洋等产业的融合，产生了新兴的边缘产业如生物信息产业、航空电子信息产业、海洋信息产业等，创造出了新的产业门类。通过产业间的功能互补和延伸，这类融合赋予了原有产业新的附加功能和更强的竞争力。

(3)信息产业的重组融合。随着信息技术的发展和互联网的普及，信息内容对载体的依赖大大减少，电子书籍、数字电影、网上音乐、图片和声音等数字化信息的出现，改变了人们对信息资源的认识。针对这种变化，“内容产业”应运而生。所谓“内容产业”，根据欧盟“info2000计划”所做的界定，是指涉及制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业，其范畴涉及各种媒介上的印刷品、电子出版物、音像传播（电视、录像、广播和影院）。“内容产业”的概念很好地概括了信息产业的全面重组融合。信息产业内部的子产业围绕“内容”展开重组，使原来相互独立的子产业融合形成新的产业形态。

三、产业融合和产业结构升级

1.传统的产业结构转换理论

按照传统的产业经济理论，产业结构升级是通过产业优势地位的部门替代这种结构转换来实现的。由于国民经济中各产业部门所对应的需求变化与技术进步速度差率不同，从而在产业部门之间就出现了“生产率上升率不均等增长”的现象。因此在任何一个时点上，总是同时存在着低增长部门、高增长部门和潜在高增长部门三种类型的产业组合。由于部门之间比较劳动生产率的差异，资源在产业间的流动就表现为从比较劳动生产率低的部门不断向比较劳动生产率高的部门转移。比较劳动生产率高的部门不断扩展，而比较劳动生产率低的部门相对收缩。因此从时间系列来讲，这三类部门是一个连续发展的过程：新的高增长部门取代增长减速部门原来所占居的主导地位，在递次发展进程中，潜在的高增长部门又成为新的高增长部门取代原来高增长部门的位置。产业结构转换主要表现为产业间优势地位更迭的运动状态，即具有更高收入弹性、生产率上升率和产品替换率的产业部门不断取代衰退产业部门的过程。传统产业结构转换的关键在于“产业增长减速”的必然性，即原有高增长部门出现增长减速，其产业优势地位才被高增长部门所取代，或者将被潜在的高增长部门所取代。这主要是与传统实物经济及产业分立的特有属性有关。由于产业技术的专用性增强，其技术的产业扩散十分有限，而专用技术的日益细化，实际上使产业技术更加分立。在此基础上，不同产业部门呈现出不同的技术进步周期和不同的技术进步速率，总有一些产业部门处于技术进步速度减慢的状态，而另一些产业部门处于技术进步速度加快的状态。库兹涅茨曾用逻辑曲线和Gompertz曲线拟合了几十条不同产业部门产量和产品价格的长期趋势线，证明了产业增长减速或多或少是有规则的。

2.产业融合的产业结构升级

在信息化的产业融合条件下，产业间相互渗透具有内在成长性，促使产业边界重新划分，产业结构转换的内容变得更加丰富，已不再是单纯的产业优势地位的部门替代了。因为产业融合是在工业经济时代高度产业分工的基础上发展起来的，是以产业部门日益细化、产业关联复杂化、部门间交易规模庞大且交易量大增为前提条件的，并对在此基础上形成的产业固定化边界进行一定程度调整的结果。这种调整打破了各种产业边界，导致产业之间更多的相互渗透与融合。如上文所述，信息产业的渗透融合表现为传统产业的信息化和高科技化，提高了传统产业的技术水平和价值创造能力，延缓了自身的生命周期。新旧产业跨越固定化的产业边界的限制，通过技术、产品、市场和管制的创新和融合来改造衰退的产业结构，并成长为全新的产业；而信息产业的交叉融合和重组融合则体现为高科技产业之间通过相互融合，不断拓展生存空间，寻找新的经济增长点。任何产业和企业都有其特定的生命周期，高科技产业波动速度快并且生命周期短，在衰退期到来之前实现不同产业之间的融合，将获得更持久的竞争力。在这种情况下，结构转换已经不再是一种线性的新兴部门对衰退部门的替代关系，而是多元新兴部门形成与发展的过程，产业增长减速的规则性，在信息化的产业融合中发生了变异：在信息化的产业融合条件下，产业部门之间“生产率上升率不均等增长”的程度将大大下降。因为信息化的产业融合，其基础是数字融合，是数字技术在各产业部门的广泛运用。而在数字融合这一点上，各产业部门的技术进步周期基本上是同一的，并具有相同的技术进步速率。与此同时，数字技术在各产业部门的运用，也会在不同程度上影响和改变其专用技术的生命周期及其阶段性，从而延缓和减轻技术进步速率下降的程度。这就意味着导致产业增长减慢的技术因素被削弱了。总之,信息化进程中的产业融合大大推进了产业结构从劳动密集型为主到资本密集型为主再到技术、知识密集型为主的演进过程。

3.推动我国产业融合及产业结构升级的措施

(1)技术创新以及技术融合是产业融合的最主要原因，没有技术的迅速发展，就谈不上技术的融合。而没有技术的融合，产业融合将很难发生，也就无法利用产业融合来加速传统产业的升级改造。因此，必须大力发展高新技术，促进信息技术的渗透、融合。政府应该通过多种途径加强基础技术的研究，整合各部门的资源，加快我国信息技术的发展和信息产业融合化的进程。

(2)政府应该相应地放松管制，制定新的管制规则、法律及政策，为产业融合和产业结构升级提供宽松的宏观环境。目前，中国存在着大量的行政垄断和部门分割现象，传统产业分立的多重管理体制将不再适应产业融合的发展要求和规则。必须走向管制框架的融合，采取单一管制。在产业融合的事实面前如果不打破个部门的既得利益、继续采取传统的管制框架，必将阻碍资源的自由流动，制约新技术的应用和新产品的开发，不利于产业融合的深化和产业结构的升级。

(3)产业融合必然要求现代化的金融体系支撑。市场经济条件下，高技术产业是一个高风险的产业，关键是如何使风险成本社会化。发达国家的成功经验即是通过资本市场来分散高新技术风险成本，其中一个重要的资本载体就是风险投资公司或风险投资基金。因此我国应当加强风险投资创新，这对于改善投资体制、增加民间投资、实现高新技术发展、促进产业融合具有十分重要的意义。

(4)企业是产业融合的主体，要顺应产业融合的发展，要求在观念上进行革新、战略上事实转变，从多方面推进产业融合。企业要从研究需求出发，推进技术的创新融合。无论新旧产业都有开展技术创新的必要性，以适应新经济的发展要求。企业将通过混合兼并、战略联盟等形式实现资源的合理流动，在技术和市场开发方面共担风险。在社会协作过程中，有些科技企业处于一定垄断性质的行业中，长期被锁定在一定的经济运作方式中，企业首先要克服“惰性”，克服传统运作惯性，转变核心能力的刚性，使得企业基于不同技术创新融合之上的核心能力柔性化。各种形式的兼并、重组给企业战略管理的实施带了不稳定性，企业要重新设计适应产业融合的战略和制度。

参考文献：

[1]周振华:信息化和产业融合[M].上海人民出版社，2005

[2]马健:产业融合识别的理论探讨[J].社会科学辑刊，2005（3）

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中图分类号：G2 文献标识码：A

0前言

在科学技术水平迅猛发展，人们消费水平不断提高的当下，电脑、手机等媒介已逐渐发展成人们生活、生产中一项必不可少的部分。一些新媒体如网络视频、手机电视以及数字电视等，其在逐步渗入人们生活的过程中，同时也对传媒产业带来了巨大且不可忽视的影响。

1新媒体概述

对于新媒体这一概念，现今还没有一个统一的定义。美国《连线》杂志对新媒体所下的定义为“所有人对所有人的传播”。熊澄宇指出，新媒体就是一种运用网络技术、数字技术，且利用各种途径（如卫星、宽带局域网、互联网以及无线通讯网等）与终端（如数字电视、电脑以及手机等），提供各种娱乐服务与信息给受众的传播方式。Gillmor对新媒体的理解为：“基于网络的、以博客为趋势的共用媒体亦或者是自媒体。”Manovich指出：新媒体并非是一个具备特殊含义的媒体，仅仅只是一个和传统媒体形式毫无相关的数字信息，但是，该信息能够依据需要，通过相对应的媒体形式展示出来。

与传统媒体相比，新媒体是一种新兴的媒体形式，主要包括数字电视、互联网等，依据传播媒介能将其分成三大类，即其一，以互联网为基础的各种媒介，典型的有博客、电子杂志、电子书、群组、网络视频等；其二，以数字广播网络为基础的媒介，例如公交电视、车载电视、手机电视以及数字电视等等；其三，以跨网络为基础的IPIV。新媒体在传媒产业中具有一定的优越性，具体表现为广泛性、先进性以及互动性等，其中广泛性表现为其传播面的宽广；先进性表现为先进的技术推动新媒体产业的出现与进一步发展；而互动性表现为由纯粹的信息服务方提供拓展，进而满足用户参与的需要。

2新媒体对我国传媒产业所带来的影响

在新媒体快速发展的背景下，我国的传媒产业在一些方面发生了一定的变化，其具体表现在两个方面，即传媒产业规模与产业结构，以下笔者将就这两个方面进行简要概述。

2.1新媒体对传媒产业规模的影响

在我国国民经济飞速发展，人们生活观念改变的当下，我国传媒产业的发展规模也随之发生了一定的改变。以2004年至2006年我国传媒产业核心层产值数据来看，2004年核心层产值是3000亿元，2005年核心层产值为3205亿元，2006年核心层产值为4236亿元，由此可见，从宏观角度而言，我国传媒产业的核心层产值正呈现一个逐年增长的趋势。再从具体结构分布而言，在现今众多媒体当中，新媒体的发展是最为明显、最为突出的，其主要表现在两个方面，即网络媒体、移动媒体等。众所周知，手机电视、手机游戏以及短信等，均属于新媒体的范畴，而近些年来，我国在这一方面获得了令人瞩目的进步。另外，一些传统的媒体同样也有所进步，例如电视收费、电视广告、图书出版以及期刊广告等等。伴随着新媒体的迅猛前进，早期的传媒产业也不断发展，其原本稳定的规模也随之改变。我国传媒产业规模的改变，在某种层面上说明我国的社会正在不断的前进与发展，广大群众的思想观念正在不断的进步。

2.2新媒体对传媒产业结构的影响

伴随着我国传媒产业规模的改变，传媒产业的结构也随之发生变化。以图书出版为例，在2005年，图书出版在传媒产业中所占的比重是最大的，达到了36%左右，其次才是电视广告所占比重为12.3%、手机短信所占比重为9.5%等；到下一年度，传媒产业中所占比重最大的依旧是图书出版，但是相对于上一年度而言，其比重就有所下降，仅为27.8%，而其二、三位分别是移动传媒所占比重为21%、电视广告所占比重为10.6%。由此可见，传统传媒产业所占的比重正开始逐步变小，而新媒体则呈现异军突起的态势。近几年，仅有有线电视的收入还能够保持稳定，而其它的传媒媒体的收入均开始呈现下滑的态势。这种情况的出现，与新媒体的出现有着极大的关系，即新媒体的出现与大力发展，在某种层面上分散了用户群体。而在这种情况下，新媒体在我国传媒产业中所占的比重越来越大，且呈现“爆发式”的增长，并且已在我国产业结构当中占有极为关键的地位。

在我国，新媒体的出现与发展，对传媒产业带来了极大的影响，尤其是在产业规模与结构两个方面。虽然从某种角度上而言，新媒体对传统传媒产业的发展带来了一定的冲击，与此同时，新媒体也给传统传媒产业的发展注入了全新的力量，对加速我国传媒产业的发展与变革，进而实现传媒产业可持续发展，极为有利。

3结束语

综上，新媒体作为传媒产业中的一个重要构成部分，正以极为迅猛的速度继续发展。而新媒体的发展必然会对我国的传媒产业带来一定的影响，且促使传媒产业的结构与规模发生一定的改变。因此，人们应当紧紧抓住新媒体发展的机会，以此推动我国传媒产业获得更好、更健康的发展。

参考文献