市场经济价值规律范文

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中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0007-03

出版物承载着一定的信息文化知识，其必然具有意识形态属性，意识形态是一种文化的集合，因此出版物具有文化属性。向人们提供信息文化知识，是出版行为的基本职能。在市场经济社会，信息作为一种重要的资源，具有很大的经济价值，作为承载信息的出版物同样具有重要的经济价值。

出版物和出版行为共同构成出版业，出版业的最大特点就是具有文化价值属性和经济价值属性。文化价值属性和经济价值属性是一矛盾共同体，如何使这个矛盾共同体中的各种矛盾达到平衡状态，是当前出版业在追求文化价值和经济价值中面临的重要问题。如何实现出版业文化价值和经济价值的平衡是出版业科学研究的重点，当前的研究大多从社会主义核心价值观等宏观角度出发，研究不细致，不紧密是其主要问题。在宏观角度下，没有严谨的数据和理论，这就使研究成果缺乏说服力和深度。从博弈的视角下对出版业的文化价值和经济价值的矛盾进行研究的文献犹如凤毛麟角，本文就尝试运用博弈理论对出版业的文化价值和经济价值进行比较深入的研究。

1 根据出版业独特属性设立博弈假设和模型

在当前市场经济环境下，企业大多追求经济利益，越来越偏离文化发展的真正轨道。过分追求文化的经济利益这必然导致文化的价值利益和经济利益发生冲突，博弈论可以很好的分析文化的价值利益和经济利益之间存在的矛盾。

1.1 出版业和博弈论

博弈论是现代数学的一个分支，属于运筹学，涵盖领域非常广泛。现代博弈论主要是指博弈各主体在进行博弈时如何选择决策和保证主体之间均衡的问题。通俗点说，博弈论就是想对方想的对策，又叫对策论。博弈论3个字并不是单纯的一种理论，而是一个经济学的模型，这个模型可以帮助我们分析和解决很多实际问题。当前市场就是一个冲突和博弈的综合体，出版企业如何在市场中正确对待自身对经济价值和文化价值的追求，妥善解决两者之间存在的矛盾是在当前市场经济背景下运用博弈论的基本任务。在当前对出版业中运用博弈论的研究中，出版业必须保证文化价值和经济价值追求的平衡是重要观点。

1.2 模型假设

在出版业博弈论中，出版企业和市场是博弈论的主要主体。在出版企业和市场的博弈之中，出版企业想市场所想的出版企业的对策，再根据此来想办法解决市场的这个对策，双方都根据对方所想进行下一步，这就形成了出版企业和市场最原始的博弈，博弈的结果对出版市场的发展具有重要意义。在相关文献中，一般均假设博弈参与主体的经济行为是理性的，在信息方面出版企业和市场的地位是不对等的，出版企业和市场均为风险中性者。由于出版企业受市场经济环境的影响，必然追求出版物的经济和文化双重价值，市场决定着出版企业的出版物符不符合市场的需求，需不需要购买。然而，并不是出版企业的所有出版物均符合市场的价值鉴定。市场对出版物的价值有极大的影响。市场在付出一定的成本后，可能会发现出版物的价值，但是也可能发现不了，发现成功与否具有不确定性。这是一个现实性的假定。

1.3 博弈模型

根据上述市场发现了出版物价值的不确定性，建立的博弈模型如表1。

2 对出版企业经济价值和文化价值的博弈分析和纳什均衡

2.1 出版企业可能选择的博弈策略

根据表1所设条件可以得出如下公式：

出版企业选择经济价值收益：

3 博弈论对出版业追求经济价值和文化价值的指导

当前出版企业处在市场经济环境下，市场经济的一个基本原则就是追求经济利益最大化，出版企业追求经济利益是合理的，但是市场对出版企业的出版物具有反作用。如果出版物中的那些盗版、假货流入市场，势必会导致出版行业的混乱，这是不利于出版业的长期稳定发展的。因此如何把博弈论与出版业的价值追求相结合，发挥博弈论的指导作用，是目前面临的问题，把博弈论的指导作用运用到出版业的价值追求中去必须从以下方面出发。

3.1 坚定出版业的文化理念

意识具有反作用，出版业必须重视行业文化理念建设，在建设中尤其要做到以下方面。

首先，要不断深化认识，从博弈论来看，博弈主体的思想和动作是紧密相关的。出版业对经济利益追求过高，会导致出版业出版物的质量下滑，这样就不能满足市场对优质、优秀出版物的要求，出版物的销售受阻，反过来会给出版业带来产品积压等问题，不利于出版业的发展。因此，出版业必须坚定出版业文化理念，始终把文化价值追求放在首要地位，不断深化认识。

其次，要经得起严峻的考验，当前市场经济不断发展，出版业的发展环境正在面临着严峻的考验，出版业要在市场经济的变革冲击下，坚定信念，经受住考验，坚定出版行业的文化价值追求。

再次，应当在市场经济下表现突出的情况下，出版业更要坚持弘扬优秀的中国传统文化，不断吸纳融合新信息知识，做到传播知识的高质量、科学化、大众化，真正实现出版的文化传播职能。

3.2 合理追求经济利益

满足人们经济发展需要的生产成果就是经济利益，出版业对正当经济利益的追求是必须支持的，因为出版业的发展壮大离不开经济的支持，出版业的充分发展需要其追求经济利益，但是出版业追求经济利益必须在合理范围内。由博弈论我们可知，博弈均衡需要博弈主体在利益上达到一种平衡状态。如果出版业过度追求经济利益，不仅会造成质量低下和盗版的出版物在市场泛滥，而且还会对出版业的产业链发生破坏。出版企业合理追求经济利益不应畏首畏尾，应该大步流星。出版业应当通过大刀阔斧的改革，不断提高市场占有率，在发行出版物时，应当严格遵守市场价值规律。在为读者提供高质量出版物的同时，不断优化资源配置。出版业只有积极追求合理的经济价值，才能健康、稳定发展。

3.3 降低出版业博弈分析的成本

在实现出版业经济价值和文化价值的纳什均衡过程中，要不断降低鉴别分析成本。首先，应当重视文化教育的作用，通过对国民进行文化教育，营造一个积极向上、干净和谐的文化氛围，使国民能够自觉抵制低俗的文化。国民文学鉴赏水平整体提高，才能减少因鉴别错误给出版业带来的损失。其次，国家应当制定完善的法律法规和行业标准，如出版物的格式统一，应当最大程度的给读者的查阅带来方便，完善法律法规，加强对出版业的法律保护。

3.4 重视市场的作用

在市场经济环境下，市场在资源配置中起著基础作用。由博弈论可知，博弈主体在博弈过程中紧密联系，互相制衡。市场应当及时淘汰落后的出版企业，优化出版市场环境。市场应当保证出版物数量和质量的不断提升，大力促进积极的、健康的出版物的传播，并通过市场的导向作用，促使出版企业重视出版物承载的文化价值。政府和相关出版管理部门要及时对因市场固有缺陷而产生的问题进行干预，如制定出版行业政策法规等。政府对市场的干预应当采用宏观调控手段，尊重市场价值规律，减少因市场的盲目性给出版行业带来的损失。

4 结论

市场经济下追求经济利益是企业的一种常态，出版企业作为市场经济的一个特殊主体，应当合理追求企业的经济利益，但是出版企业的特殊主体地位决定着其担负传播优秀文化的崇高使命。出版企业在价值追求中应当将文化价值追求放在首位。市场在资源配置中起着基础作用，只有出版业和市场在博弈中达到平衡，出版业才能真正走上和谐发展之路。

参考文献

[1]李凌，王翔.论博弈论中的策略思维[J].上海经济研究，2010（1）：35-41.

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关键词:劳动价值论;民族品牌;经济人类学

中图分类号:F0文献标识码:A文章编号:16723198(2009)15011402

1劳动价值理论的评述

1.1劳动价值理论观点描述

劳动价值理论是政治经济学的理论基础,在政治经济学中占有重要地位。劳动价值理论由商品理论、货币理论和商品经济的基本规律三部分组成。

商品是用来交换的劳动产品具有价值和使用价值两个因素。其中,具体劳动创造商品的使用价值,但不是商品使用价值的唯一源泉。商品价值量的大小就是由其所凝结的抽象人类劳动量的大小来决定的。商品所包含的抽象人类劳动是劳动者的具体劳动耗费在商品经济关系中转化变成的结果。抽象人类劳动的凝结表现了主观具体活劳动耗费所产生的客观社会效果――满足社会需要的有效的劳动的含量。

商品的价值量同样由体现在商品中的劳动量来计量,取决于生产商品是所需要的社会必要劳动时间。商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定,商品交换要按照价值量相等的原则进行,即等价交换。价值规律对生产和交换活动起着支配作用,通过价格的运动来表现。而价格的运动又离不开竞争机制、供求机制。价值规律的作用下,市场的调节产生自发性、盲目性和滞后性的弱点和缺陷,这需要政府采取措施,把市场经济下价值规律的调节机制的消极影响减小到最低限度。

1.2从经济人类学的角度对价值理论的评述

马克思创立劳动价值论的时代是人类社会工业化、市场化的初期,其目的是为划清劳动与剥削的界限,揭示资本主义生产方式的运行特点和基本矛盾。在新的历史条件下,在价值创造过程中,除资本、土地和劳动力外,先进技术、科学知识、经营管理和信息等已成为不可忽视的重要生产因素。尤其是科学技术,作为第一生产力,它的不断创新与推广对社会财富积累的贡献越来越大。十六大报告明确指出的“放手让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相迸发,让一切创造社会财富的源泉充分涌流,已造福于民”。科学技术对使用价值和价值的创造具有重大的作用,通过人这一劳动主体把科学技术融入到其他生产要素当中来提高劳动者的生产效率,从而产生出多倍的劳动生产率的劳动者创造的使用价值和价值,也即科学技术的运用使人类的劳动不断地起着自乘的作用。现代企业要在市场经济中立足,更需要通过改进技术,改善经营和管理以提高劳动生产率。

制度作为创造使用价值和价值过程中的重要因素,它的产生不过是把社会价值共意得到一种稳定性存在的保证,把道德秩序转化为一种权利秩序,它为社会的共同价值标准和交换行为规范、组织原则以及知识技能等等的人类发展的创造物,提供了一个基本的世代承续的社会机制,保存了人们交换行为和关系的模式,并且通过使价值共意合法化和固定化,而扩大了社会交换的范围。这种外部意志的强加力协调着人们的行为动机,并促进或阻碍价值的创造。例如,我国当前以公有制为主体,多种所有制经济共同发展的制度,股份制逐渐成为公有制主要形式,在不断完善和发展的社会主义市场经济体制下对劳动者创造价值有激励作用。

2民族品牌的价值来源及构成

2.1从商品的二重性看民族品牌的价值来源

(1)从商品的使用价值分析。

商品是用来交换的劳动产品,能够满足人们的某种需要的劳动产品。马克思在这里就强调了满足人们需要的是物的客观存在。物的这种“有用性”离开了商品实体就不存在了。

根据马斯洛的需求理论,商品满足消费者需求的层次分为五个层次,即生理需要、安全需要、社交需要、受人尊重的需要和自我实现的需要。这既包括物质的,也有精神的,还有社会的。从另一角度看,英国经济学家马歇尔的“消费者剩余”概念从另一角度分析了商品对消费者的满足。“一个人”对一物所付的价格,绝不会超过,而且也很少达到他宁愿支付而不愿得不到此物的价格。因此,他从购买此物所得到的满足,通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足;这样,他就从这购买中得到一种满足的剩余。他宁愿付出而不愿得不到此物的价格,超过他实际付出的价格的部分,是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可成为消费者剩余”。这种消费者剩余既可能是商品本身所具备的,也可能是消费者的“发现”,还可能是消费者的心理感受。

民族品牌的“有用性”承载于其产品上满足消费者的物质需求的同时,在买方市场的今天,消费者购买民族品牌更多的集中在精神和社会需求层面。人们在购买民族品牌享受其基本的“有用性”的同时,更能够感受到爱国主义,振兴民族产业,民族自豪感和民族品牌走上全球化品牌的趋势的欣慰。可以说,消费者在购买民族品牌所得到的精神和社会层面的上满足,远远高于他所为此支付的价格,也远远高于一般商品所提供的“消费剩余”。

(2)从商品的价值分析。

马克思的“劳动价值论”告诉我们,商品的价值是凝结在商品中的“一般人类劳动”,即“人类劳动力在生理学意义上的耗费”,“人的筋肉、神经、脑等的一定生产消耗”。这种劳动耗费的量是用劳动的持续时间来计算的,即劳动时间的长短决定商品价值的大小。这里说的商品的价值高低对来说,既表现在商品的内在质量和基本功能上,也表现在商品的外在质量和辅助功能、美学功能上;既表现在商品带给人们物质需要满足程度的差异上,也表现在商品带给人们精神、社会需要满足程度的差异上,也表现在商品带给人们的精神、社会需要满足程度的差异上。民族品牌与非民族品牌以及其他非品牌商品的本质差别即在于劳动投入量与数量的差异。由于人们对民族品牌商品投入的劳动从质和量两个方面都高于非民族品牌商品的投入,因此品牌商品就包含更多的价值和交换价值,就能满足人们更多、更高从层次的需要。

2.2民族品牌的价值内涵与构成

(1)民族品牌的价值内涵。

品牌价值的内涵可以界定为被消费者认可的品牌所赋予产品的物理功能上的情感和体验附加值。由于其能够为企业带来超额利润,所以它作为一种无形资产是企业总资产的著称部分之一。在既定的劳动投入条件下,民族品牌价值取决于生产者特殊劳动投入和市场认可的契合程度。本文主要谈及民族品牌的文化内涵。

品牌文化的积累使得产品不仅仅作为实用价值的载体而存在,更使得产品在内涵提升到一个新的高度。品牌文化更是以一种价值符号来传到产品的理念、价值观念和特殊效用,并得到消费者的广泛认同,进而转化为品牌的经济价值。

(2)民族品牌的价值构成。

从传统的角度看,民族品牌价值的构成要素不仅包括资源组成、技术工艺、文化特征、广告与形象等也包括安全性、实用性、特殊性所带来的效用(包括生理和心理)。民族品牌价值和其他品牌价值一样,生成过程本质上并无差别。所不同的是,民族品牌价值中更多的包括劳动者的复杂劳动。本文主要讨论民族品牌的经济价值。

王成荣在其著作《品牌价值论》中运用品牌经济价值曲线分析了品牌价值的构成,认为品牌价值大小取决于生产者者特殊劳动投入量与市场与社会认可程度的契合点。当两者值较高时,经济价值也就越大;反之亦然。但是当前者值较大,后者值较小时,民族品牌经济价值较小,甚至为负;当前者值较低,后者值较高时,民族品牌经济价值较大。所以,我借鉴王成荣的品牌经济价值构成理论来说明民族品牌经济价值构成,并认为民族品牌价值在其经济价值构成方面与传统品牌的经济价值并无差异性,只是民族品牌更能使消费者从产品的消费过程中得到更高层次的精神效用(民族自豪感、荣誉感等)。

3民族品牌发展的制度性依赖

制度作为价值共意合法化或者说一种社会的游戏规则,必然会对经济过程产生影响。经济主体行为在不同的政治、经济、法律和文化制度等约束下将产生不同的结果,因此,制度要素在经济过程中具有不可忽视的核心地位。

3.1产品和服务的创新对制度的依赖

产品和服务是民族品牌的载体,也是民族品牌经济价值增值的核心。产品创新是民族品牌提升的第一组成部分,它主要集中在新产品的开发、新包装的设计与运用、新技术的创新和运用、新产品的市场推广等方面。服务价值也是构成民族品牌价值的有一个组成部分。良好的服务质量创造良好的品牌形象,也可以使产品因良好的服务而增值。

民族品牌在产品和服务的创新过程中投入大量的生产资源、技术、资金和信誉保证等以使民族品牌经济价值得以实现。在这一过程中,制度因素无不为民族品牌提升给予支持和保障。制度是以对努力成果的承认和保护,来建立激发努力的激励机制,从而为经济发展提供动力来源的。在一个封闭性的制度模式中,最重要的发展基础,或许就取决于经济主体的努力程度;而在一个开放的制度模式中,其他因素的介入,或许在某些情况下,会比努力程度具有更为重要的意义。如政府对先进技术引进的激励、对高级人才的优惠待遇、以及其他的政策性支持和财政倾斜。

这些年来,大家目睹了我国众多民族品牌如健力宝、活力28、乐百氏等等本土品牌一个个被外资收入囊中之后,汇源的举动确实触动了国人敏感的神经。这些民族品牌的消失殆尽无不反应了当前国内民族企业发展的艰难和政府对民族品牌重要性的重视程度不够。因此,政府应基于民族品牌发展更好的环境和关怀,以必要的合理的措施保护民族品牌的发展壮大。(1)政府应主导国家品牌计划,扶植优势产业区域、产业集群重点突破。(2)制定一系列完备的政策性保护和扶植措施。(3)政府从长远利益考虑有必要干涉国内具有重要影响力的民族品牌与外国品牌的并购。

3.2民族品牌营销传播创新对制度的依赖

除了民族企业产品本身的创新,对民族品牌进行有效的营销传播活动同样是提升民族品牌经济价值的重要途径。民族品牌营销也需要投入资源,而资源是价值转换的前提。制度作为重要的生产要素在民族品牌传播过程中也担任重要的角色。制度对信息资源获得的可能性以及获得的效率直接影响了民族品牌传播的速率和传播广度。因此,政府应该建立和完善信息平台,为民族品牌发展提供必要的信息;借鉴很多发达国家在利用首脑外交渠道为自己的企业在海外拓展市场的做法,开放国家外交资源,扶植企业走出去,塑造国家形象。

3.3民族品牌文化创新对制度的依赖

民族品牌文化是民族企业的精神和价值观的核心。民族品牌物质文化是民族品牌文化的实物体现,民族企业通过产品、品名、标示、包装等方面体现民族品牌文化的是想和品牌价值观。民族品牌文化战略是民族品牌精神贯彻、品牌价值提升和顾客品牌忠诚的实现过程。

那么,作为文化“三层次”中的制度的文化使价值共意合法化和固定化,既是物质文化的精神化,又是精神文化的物质化。制度文化的这种两面性质促使了价值观共意在民族品牌文化中的实现和创新。制度要素在强化或淡化因民族文化差异而致使的经济主体出发点差异上的影响也极为重要。从民族企业内来看,经济主体成员对民族品牌文化创新的努力程度及其效率大小的状况,依赖于制度要素的动力机制塑造,因此,一个落后的制度模式,在强化民族品牌个性和品牌文化创新出发点差异的同时,也就压抑了人们的经济努力,闲置了人们的选择范围和对随机因素的利用可能,使整个民族品牌的经济发展表现出呆滞的特征。因此,政府应给予民族品牌文化创新的环境和文化氛围使得民族品牌文化随着全球经济发展和品牌的国际化更具有时代特征。

参考文献

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中图分类号：TU723.2 文献标识码：A 文章编号：

在国家招投标法出台后，除了特定项目，基本上都采用招标方式确定承包商，经过近 几年各地招投标结果的资料分析，目前招标工程中标价普遍低于标底价达 15%以上，个别 偏差较大的甚至高达 40%的下降幅度。应该说响应招标文件要求的投标价和标底价差异幅

度达 到如此 的程度， 是 不正常 的 ，特别 是按照《 建 设工程 工 程量清单 计价 规 范 》

（GB50500-2003）两者都是在统一的工程量清单基础上编制的情况下，差异如此之大，就 更不正常。本文根据工作经验，结合市场情况，分析探讨建设工程标底价与中标价产 生较大差异的原因，以期对促进建筑市场健康持续发展作一些探索。

1 市场经济价值规律对标底价与中标价差异的影响

建设工程招标的标底价是根据国家规定的预算定额、费用定额和地区编制的材料市场 价格信息，按单位估价法计算的，以工程实物量和货币形式表现的预算，它是用来控制基 本建设投资和拔款、编制基本建设计划、签订施工合同、成本核算和办理工程结算的重要 文件。承包商响应招标文件实质要求，以中标为目的的报出的施工图工程造价即为投标价。 投标价是承包商就招标项目向招标单位发出的价格要约，经过评标程序胜出的投标价格即 为中标价。

现阶段建设工程招投标实行的是工程量清单计价，按照招标要求和施工设计图纸，依

据国标统一的工程量计算规则计算的招标工程的工程量清单，应该最大程度的反映了拟建 工程的全部项目和内容，其作为招标人和投标人计算工程造价共同的基础，工程量数量在 两者来说没有差异。而招标单位的标底价基本上是由咨询公司或招标单位自设的造价部门 编制的，其定额依据是当地综合价格或预算价格及消耗量。所以标底价反映的是单位建筑 产品的市场价值。价格作为价值的体现是要符合价值规律的，即供不应求，则价格就高； 供过于求，则价格就低。在快速发展的市场经济的推动下，完成建筑产品所必须的机械、 人工、材料在建设市场上已经远远供过于求了。因此，作为投标单位主体的施工企业，处于激烈竞争状态，施工项目的交易价格当然低于价值了。

2 工程成本对标底价与中标价差异的影响按工程量清单计价方式计算的工程造价从招标文

件规定看应是包括各种技术、质量、进度和风险等因素在内的完成工程量清单所列项目的全

部费用，含分部分项工程费、措施项目费、其它项目费和规费、税金等。其中分分项工程费

和措施项目费是主体，其它项 目费以实际有无发生的情况计算，规费和税金是费率的形式反

映的。下面就分部分项工程费和措施项目费进行分析。

2．1 分部分项工程费的对比分析

分部分项工程费用是由清单项目工程量和清单项目综合单价组成的，其与当地定额的 关系是：工程量清单位综合单价=Σ（子目综合价格工程量×子目综合价格）/清单工程量， 子目综合价格由工料机价格与管理费率、利润费率组成。现就组成综合价格的各部分进行 对比分析：

（1） 人工差异对比：定额依据是工日是一天八小时计算的，费用含劳保费，而市场

上的工日却是以一天十小时以上较高工作强度的时间计算的，而且承包商承建项目所需人 工基本上以较低的价格外包，对农民工的超额工人时间，承包商并不支付额外报酬，而农 民工劳保费也是最近一段时间才开始提及的。

（2） 材料差异对比：在工程造价组成中，材料费占 60%~70%以上，材料费的差异在 正常情况下是标底价与中标价差异幅度大的重要因素。定额所依据的材料价格基本上当地 定额站所的建筑材料信息价格，由于材料品牌、品种、规格繁多，反映的同品种同规 格的价格基本为市场平均水平。施工方使用的材料可以采取长期合作伙伴关系或招标采购 的方式在保证质量的情况下取得较低的材料价格，根据与信息价格的实际对比，除了钢筋 等少数材料价格与实际较为接近外，多数材料均有 15%~30%的幅度差别。当然有些信息价 格上没有的材料采用市场询价的方式所采集的价格幅度差异就要小得多。

（3） 施工机械对比：国内建筑工程市场发展日趋于专业化，对于很多施工机械，施 工方大都不愿意一次性投入大笔资金购买，而在项目施工中采用租赁的形式，解决投入大 加收时间长及占用有限资金的的问题，有自有施工机械的企业则采用加速折旧的方式在较 短的时间段内收回成本，以谋求在以后的竞争中报出较低的机械费用。

（4） 对于管理费、利润计算，目前较多采用一个有幅度的动态费率管理办法，企业报价费率根据自己的实际情况、自己企业的管理水平、投标策略自己取定，作为编制预算或标底一般则采用推荐费率，相比投标报价的费率还是偏高。如果标底价采用的费率全部按最低的费率值，在管理费及利润方面能够有效的降低两者之间的差异。

2．2 措施项目费的对比分析措施项目费是指工程量清单中，除分部分项工程费外，为保证工程顺利进行按照国家现行有关建筑规范、规程要求必须配套完成的工程内容所需的费用，主要包括模板、脚手架、大型机械台班及进退场费、高层建筑增加费等。

（1） 模板工程类似于分部分项工程子目，相同部分不在赘述，但是定额采用木器厂 模综合考虑的，着重在周转次数，次数越多，摊销费用越少，对单位建筑产品来说成本越 低，承包商可以根据具体项目确定最合理的支模方式，并通过精心的组织管理，减少损耗， 增加模板的使用次数，降低成本。

（2） 定额综合价格中的脚手架项目是以面积按整个施工工期计算的，这在定额使用

期间已经证明价格偏高，特别是综合脚手架。当然在新的消耗量里综合脚手架项目已趋于 合理，其计算方式分搭设和使用两阶段。对于承包商来说，脚手架钢管可以通过精心维护 增加周转次数，工日可以通过延长工作时间或以面积计酬的方式降低成本。对于脚手架可 以采用马凳替代，由劳务队伍承担。当然模板和脚手架也可以专业分包，从市场上选择管 理水平较高，报价最低的专业队伍，以获取管理费和利润方面的收益。

（3） 建设市场的专业化分工越细，承包商的管理方面越方便，随着计划经济向市场 经济的转变，桩机、塔吊、垂直运输机械等专业公司大量涌现，让承包商从此脱离了施工 机械管理的桎梏，再也不用为施工机械闲置、维护保养、大修等发愁了。承包商需要做的 就是有项目时在众多竞争队伍中选取一家性价比高的企业为自己服务，进退场费都可以不 考虑了。

综上所述，由于施工企业经过长期发展，有其大量的项目施工经验，对施工工序的工

料机节余和赢利水平积累了大量数据，即使没有制定企业内部消耗量，也有其内部操作及 行为准则，以便在随后的工程项目中引用和改进。市场竞争越激烈，施工管理越严格，如 此往复，体现社会先进成本的消耗量就产生了，投标人依据社会先进成本报的投标价格理 所当然要低于按社会平均成本所作的标底价格。

3 投标报价策略对标底价与中标价差异的影响

投标策略是指承包商在投标竞争中的系统工作部署及其参与投标竞争的方式和手段。

（1） 企业在参加工程投标前，一般会根据招标工程情况和企业自身实力，组织有关 投标人员进行投标策略分析，其中包括企业目前经营状况和自身实力分析、对手分析和机 会利益分析等。有的承包商出于打入市场的考虑，选择非常低的投标报价，不以赢利为目 的，只求打入当地市场，获得以后发展的机会。有的承包商则根据项目情况具体分析机会 利益，以考虑项目实施过程中可能出现的意外情况为主，报价方法有直接成本法、不平衡 报价法等。

（2） 投标报价方法是依据投标策略选择的，一个成功的投标策略必须运用与之相适

应的报价方法才能取得理想的效果。在一个工程投标过程中往往不只运用一个报价方法，还可能采用了多个报价方法，取长补短。

（3） 一个成熟的投标策略也是造成标底价与中标价差异较大的原因。

4 恶性竞争对标底价与中标价差异的影响 由于竞争对手过多，导致承包商为了获得中标机

会，恶意压价，甚至以低于成本价的方式提出投标报价，严重扰乱了建设投标市场。我们知道在市场经济条件下，任何产品都 必须遵守价值规律，以低于成本出售的产品不是本身有质量问题就是功能不健全，否则生产商就会赔本经营，不管出现哪种情况，对生产商来说都是致命的，这是市场选择。这样的规律同样适用于建筑市场，以低于成本价中标获取的项目，会发生以下几种可能的情况：

（1） 承包商为了维护自身利益违反法律规定将工程转包。

（2） 采用质量低劣的工程材料，给工程质量、使用寿命造成极大影响。

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产业是国民经济的载体，文化产业属于经济学研究的范畴，属于文化经济学的概念。文化作为人类所创造的精神财富和物质财富，并不是所有的文化都成为经济学意义上的文化产业，只有能够作为商品的文化产品或文化服务的产业形态文化才能经营运作。“作为产业形态的文化是哪些有偿供给型的文化产品，即文化产业部门向社会和消费者提供的，人们必须经过购买才能得到的文化商品或文化服务。” [1]文化产业通过生产文化商品或提供文化服务的方式直接参与到国民经济的运行之中，成为社会经济的重要组成部分。文化产业有自己的发展规律和发展模式。

1 文化产业发展的一般规律

“文化产业是指生产文化产品或提供文化服务以满足社会精神文化需要的行业门类的总称。”[2]把文化产品和服务作为商品，通过市场经济的手段，来满足人们的消费需求。文化产业发展首先应该遵循“生产、分配、交换、消费”这个商品生产的普遍规律。文化消费市场与文化供给能力，文化资源配置、投资、价格、成本、回报率等都要遵循价值规律与市场经济体制，并受其调节。与此同时，文化产业以满足人们的思想精神需求为出发点和落脚点，是把文化价值资源转变为社会经济效益的产业。文化产业发展有自己的特殊规律性，既要遵循经济发展规律，又要遵循社会价值规律。文化产品具有社会属性与经济属性的双重属性，文化产品是经济价值和文化价值的辩证统一，其生产经营活动同时具有经济行为和政治行为，文化产品是人类精神智力创造的物化形态，在市场经济条件下，它具有经济价值、使用价值和交换价值，这是文化产业发展的恿和基础。文化产品作为一种社会产品，具有深刻的社会属性，从教化、益智、认识、审美、伦理、凝聚与传承等方面发挥着文化社会价值，社会价值的标准与国家意志密切相连并传播着价值观念。文化产业的社会属性决定了文化产业由政府宏观调控与指导的规律性，以及文化消费与社会经济增长相适应，与社会成员的文化水平相适应，与社会的文化氛围、价值取向和制度相关联的规律。

2 文化产业发展的基本模式

文化产业的基本规律是驾驭文化产业这辆车的操作规程，掌握这个操作规程要厘清文化产业发展的核心要素，文化产业发展有市场、文化资源、人力资源、资本、科技、管理、政策等七大核心要素。七大要素在文化产业不同领域的实践形成不同的发展模式。

1.市场主导型发展模式。市场是文化产业生存与发展的前提，人们的文化需求和市场的文化支付能力，构成文化产业的供给侧。社会的物质生活是文化活动的基础，人们只有先满足了衣食住行等方面的基本生存需要，才能谈得上精神文化生活上消费。如，以旅游文化产业为主导的丽江文化产业市场，联结着文化产业发展过程中的产、供、销，丽江的文化产业发展直接依托于旅游市场，文化与旅游无缝对接，形成了良好的文化产业链，在旅游演艺产业中实现了多元化的盈利模式和长期的盈利效果。随着我国经济进入新的发展阶段，人均GDP、城镇化率和服务业三组数据所占GDP比重跨入临界点，文化消费市场将成为今后我国经济发展的基础，文化产业发展将成为增速最快、潜力最大的中坚力量。

2.资本主导型发展模式。资本的概念有广义和狭义，这里所说的资本采用的是狭义的概念，即资金，与其他要素相比，其突出的特点是流动性、增值性和倾向性，通过投融资，资本从各个领域进入到文化产品生产和文化服务领域，再进入到文化产业的流通领域。“如此不断循环往复，完成文化产业的资源配置，实现资本的增值和利润最大化。”[3]随着文化产业竞争日趋激烈，资本更倾向于流向具有创新创意，具有核心竞争力的文化产业。

3.文化资源主导型发展模式。文化资源包括历史的和现代的文化资源，有形的物质文化资源和无形的精神文化资源，以及可再生性的和不可再生性的文化资源，等等。文化产业具有文化与商品双重属性，文化经济化，经济文化化，经济与文化的一体化越来越凸显。有的学者认为“文化产业是资源加技术，通过‘审美’实现经济事实。”“审美”即打动人心，吸引公众，这是文化产业的本质规定性。文化资源是文化产业的基础，文化特色、保持状态、知名度、独特性、稀缺性等形成文化魅力和文化产业的市场竞争力，蕴藏着巨大的社会和经济效益。如：丽江依托丰富的民族文化资源围绕建设世界文化名市，根据打造“丽江文化硅谷”的目标，坚持以“自然为本，特色为根，文化为魂，市场导向”的方针，打造的“文化演艺、文化旅游、文化传承”三大文化产业，是文化资源主导型发展模式的成功案例。

4.人才主导型发展模式。文化产业是以文化为内涵、创意为核心的智力与技术密集的产业，文化产业的人力资源“突出地表现为智力性、能动性、资本性、高增值性、再生性。”[4]通过创意与开发使文化资源转变为文化资本，创造经济效益和社会效益。创意人才、创作人才、制作人才、策划人才、生产人才、管理人才、营销人才、传播人才、金融人才、法律人才等都是文化产业最重要的第一资源。

5.科技主导型发展模式。随着科技的发展，网络科技、广播电视技术、移动互联网技术的快速发展，为文化产业发展提供了广阔的发展空间，同时，为文化产业的发展带来了前所未有的机遇与挑战。互联网给文化产业带来的不仅表现为业务类型、市场范围、传播媒介等产业特征的创新，更关键的是互联网改变了文化产业的思维模式。要促进文化产业的发展，就必须加强文化产业的科技实力，加强文化产业的科技创新，要加强文化产业与相关科技产业的有效对接，彼此发挥各自的优势，促进二者的更高效发展。

6.政策主导型发展模式。国家出台各种优惠政策扶持文化产业，文化产业的发展基础是文化市场，国家通过文化管理体制、文化市场准入制、文化投融资机制等改革，扶持文化产业的发展。从丽江演艺产业发展的实际状况看，丽江文化的发展速度和产值与文化体制改革，以及与改革配套出台的鼓励政策有密切有关，过去的丽江演艺产业很大程度上得益于政策“红利”，随着文化产业回归文化市场，随着产业支持性政策向市场建设性政策的转变，随着“特惠性政策”转向“普惠性政策”，将来的丽江的文化旅游产业必将从政府转向市场，发展速度下降，文化产业将会回归到“常态化”的发展速度。

文化产业发展的基本模式是分析文化产业的主导发展要素得来的，文化产业还可以根据品牌、版权、服务、产业链等要素形成不同的文化产业商业模式。文化市场竞争激烈，但商业模式始终是企业的立足之本，文化产业从业者需要洞悉市场变化，从文化产业新的发展趋势分析思考企业的发展战略，最终将文化产业企业的发展战略与文化消费市场需求相结合，营造具有特色和可持续发展能力的商业模式。

参考文献

[1]孙安民.文化产业理论与实践[M].北京：北京出版社.2005年4月.

[2]孙安民.文化产业理论与实践[M].北京：北京出版社.2005年4月.

[3]蔡尚伟，车南林.文化产业精要读本[M].南京：江苏人民出版社.2015年8月.

篇5

高校美术教育在提高人们的审美能力的同时，也是现代文明进程中不可缺少的生产力，即艺术生产力。长期以来的高校美术教育形式忽略了其潜在的经济价值。高校美术教育不仅是一项教育事业，也是一种特殊的精神生产活动，同样具有一般物质的生产特点，受到经济规律与价值规律的制约。我们培养人才应该和社会的需求协调一致，既要考虑到高校美术教育对提高人们审美素质的重要作用，又要顾及到它的“产业性”，使高校美术教育的作用更加全面，使人才的培养减少盲目性与随意性，并能与市场经济和社会需求相适应。美术学科与现代科技和经济的关系越来越密切。高校美术教育的经济价值正逐步地显现出来，其主要体现在以下几个方面：

一、高校美术教育与实践能力

1.美术对提高毕业生实践能力的作用

在谈论高校美术教育与劳动能力的同时，有必要首先探讨一下美育对提高人的劳动能力的重要作用，因为高校美术教育是美育所包含的具体学科之一。人在工作的过程中，其工作效率的高低是由体力和智力两方面决定的。人的身体素质的提高要靠体育锻炼及营养，但并非与美育毫不相关。美育与体育的有机结合，能使学生认识到体育锻炼对于人的形体美和心灵美的重要意义，并能认识到体育美和艺术美的关系，从而使他们在爱美之心的驱动下，进行积极的体育锻炼，使自己的体质得以增强，身体素质得到进一步提高。

2.美育对有效发挥人的创造力作用

所谓有效发挥.是指人的体力在生产劳动过程中没有无谓的消耗。一个人有良好的体力·未必就能够有效地发挥到所从事的活动之中。决审^的体力是否能够有效发挥的一个重要条件，就是看他的姿态、动作、技能等是否符合美的标准。而美育是使人的姿态、动作、技能，等达到美的境界的必要前提。美育的主要作用是使人的身体在外形上美观，亦即使人的身体在动作、形体和姿态上具有力度、节奏感和高度的协调感等。因此，体育能给人以良好的体质和充沛的体力，而美育则能使人的体力在运用于生产劳动时最大限度地发挥其作用。

3.美育对启迪人的创造思维作用

人的智力是构成人的工作效率的另一重要因素。美术、美育的培养对各种智力因素包括观察力、记忆力、思维力、想象力等的发展有着直接作用，美育对智力发展的间接作用也是不容忽视的。现代教育学和心理学认为：“智力存在于人格的总体之中。”人是一个有机的整体，人的任何一方面的能力的充分发展，只有在其他方面的能力同时协调发展中才有可能。而美术、美育的最基本的功能就是塑造完美，在塑造完美人格方面，德育、智育、体育、美育等无疑都是不可缺少的，但美育却具有其他教育所不具有的独特作用。因为美术、美育具有完整性与和谐性的特点，这些特点为建构完善的心理结构提供了有利的条件。美育通过创造美的产品，发现美的规律，去影响个体的感官和心理，增强审美感受力和创造力，形成平衡和谐的心理结构，从而间接地影响人的智力的发展。没有美术和美育，就不可能塑造出完美的人格，因而，也难以使人的智力获得充分的发展。

二、高校美术教育与现代科学技术

美育对科技进步的作用，主要体现在两个方面：一方面，科学能力的基本要素，有观察能力、思维能力、想象能力和实际操作能力；另一方面，创造性的劳动态度、旺盛的求知欲望、严格的自我要求、克服困难的毅力、勤勉和坚持等一系列良好的个性品格，也在科学创造中占据着重要地位。由于美育是人的智力发展和人格完善的有效手段，因此，它对于个体科学能力和个性品格的培育作用自然是不言而喻的。

通过培养审美感受力和使他们掌握美与科学的联系，促进科学的发展，进而推动技术的更新。科学活动以揭示真实世界为目的，大自然所具有的对称、和谐、奇异、壮丽等，必然会体现在科学体系之中，从而使科学理论这种抽象的精神产品本身呈现出对称、和谐、协调、奇异等，成为美的东西，具有审美价值。美与真的这种内在一致性，决定了审美标准可以作为科学创造活动的一个重要尺度。首先，在探索真理的过程中，科学活动主体用美感或美的尺度做出的选择能够结出真理之果。著名理论物理学家韦尔曾宣称：“我们的工作总是力图把真和美统一起来，但当我必须在两者中选择一个时，我总是选择美。”在科学探索过程中，科学活动主体可以从科学是否美的角度检验科学成果，对科学成果进行美的完善化处理，以科学成果的真与美的统一为目标，不断完善、美化科学成果。一生追求科学美的物理学家狄拉克认为，如果物理方程在数学上不完美，那就标志着一定的不足，意味着理论有缺陷，需要加以改进。

审美标准在科学创造活动中发挥上述作用的前提条件之一，就是科学活动主体必须懂得科学美和一般美，掌握美的规律，具有良好的审美欣赏能力和高雅的审美情趣。这是一个优秀的科学活动主体的必备素养。这便决定了仅仅重视科学教育是不够的。要充分发挥审美在科学创造中的作用，促进科学的发展，就必须在进行科学教育的同时，重视美育特别是科学美的教育。目前，“科学技术是第一生产力”的观念已深入人心，我们还必须充分认识美术和美育是科学技术发展的有效手段。

三、高校美术教育与市场经济作用

18世纪中叶以来，促进经济发展成为实施高校美术教育和美育重要动机。著名德国美学家朗格曾说：“高尚的艺术，最有益于经济，为任何事业所不能及。”美国未来学家、经济学家约翰·奈斯比特列举了西方社会近十多年来在美术、出版、戏曲、舞蹈等领域出现的新趋势以及由此带来的巨大经济效益后，提出了“现代文艺复兴经济学”这一新概念。

西方的艺术教育经济价值的观念，对于我们是一个极重要的启示。当我们致力于社会主义市场经济建设时，迫使我们必须从经济学的角度来认识学校高校美术教育所潜在的经济价值，思考高校美术教育推动社会经济发展的可能性。随着生产力的发展和物质水平的提高，人们日益注重生活质量。美正向生活生产各个领域全面渗透。从日常生活用品到室内外环境设计、建筑设计、城市规划，审美因素正超越使用功能而备受重视。观赏性艺术品的需求量在不断增加，艺术品交易空前活跃。现代社会已离不开艺术，这种需求直接带动艺术品的生产和消费，并推动着市场经济的发展与繁荣。

我国的市场经济刚刚起步，作为特殊商品的艺术市场正在逐渐发育和成长，有望发展成为相当可观的新兴市场。通过学校高校美术教育和美育培养大量热爱艺术并有较高艺术素养的社会群体，可以促进艺术欣赏阶层、艺术消费阶层和艺术投资阶层的形成和壮大，在促进社会精神文明建设的同时使社会经济不断发展。不仅如此，高校美术教育还培养出了大批艺术家，他们创作的高质量的艺术作品，为艺术市场提供了丰富的精神财富，满足了不同层次、不同爱好的观众的需求，促进了艺术市场的形成。

技术美学与环境艺术的兴起，是现代工业和社会经济迅速发展的产物，二者都离不开设计艺术。尤其在现代社会中，市场经济十分繁荣，商品的种类和数量迅速增加，经济的发展将艺术推向一个更为重要的位置。对艺术人才的需求空前迫切，美术设计人才培养的数量和规格可反映一个国家科学文化发展的进程。美术设计人才的培养必须置于一个战略位置。美术设计教育的发展与美术人才的培养都离不开普及高校美术教育的基础，而它的提高又离不开高校美术教育观念的改变与高校美术教育体制的改革。

由此可见，美术、高校美术教育与现代科技和市场经济的关系日益密切，美术及美育是两个文明建设的重要环节，全面的学校高校美术教育对于提高全体社会成员的审美艺术素养，促进市场经济的全面发展有着极为重要的意义。