影视后期行业发展前景范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的13篇影视后期行业发展前景范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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(一)多媒体的内涵“多媒体”这一词汇其实源自于英文单词“Multimedi-a”，而这个英文单词又由“media”和“multiple”复合而成，其中“media”是基础和主体。多媒体主要是指融合两种或两种以上媒介形式，并运用交互式信息传播与交流手段的媒体，其涉及到的媒体主要有图形、音频、图像、视频、动画等。而所谓的多媒体技术则主要指能够同时编辑、获取、展示、处理、存储多个不同类型信息的技术形式。它主要运用计算机技术以数字化的形式将多种媒体集成在一起，进而提升计算机的处理、存储、获取、展示、编辑信息的能力。因此，我们所说的“多媒体”其实并非指媒体本身，而是指应用、处理媒体的操作过程体系，其本质是一种多媒体技术。多媒体技术一方面以计算机为基础，另一方面也拓宽了计算机的应用领域，它不仅涉及到计算机的各个领域，还被运用于文化娱乐、通信、工程设计、传播、商业广告及购物、出版等多种行业和领域。瞬间捕捉色彩艳丽的动态视频、生动逼真的音画效果以及灵活便利的交互手段是多媒体技术的三大特点。家庭生活、工作、信息服务、学习、娱乐等领域都可以充分运用多媒体技术的这些特点和优势。随着科学技术的不断发展，多媒体已经融入社会的各个行业和领域中，多媒体时代即将到来。

（二）影视动画后期特效的内涵通常意义上的影视动画后期制作主要是指运用合成手段和三维动画渲染，将拍摄到的素材制成特效镜头，并通过剪辑手段将这些镜头结合成完整的影片。影视动画特效的后期制作是增强影片画面效果的重要途径，在影片的制作中起着重要作用。一般而言，影视动画特效制作分为特效制作和后期制作两个方面，而后期制作又包括非线性编辑系统与线性编辑系统两种。这里所说的“线性”主要是指多台录放机之间，通过连续存储的方式，将音频与视频按照某种顺序拷贝的过程。这种线性编辑不能改变素材长度，也无法随时存取素材，在复制母带的过程中还会造成一定程度的磨损，因此，这种后期制作方式存在一定的缺陷。所谓的“非线性”则是相对于“线性”而言的，其与数字化概念联系较为密切，主要指磁带、硬盘和音频信息的存储，信息存储与接收时间关系不大。线性与非线性的区别还在于找素材所花费的时间，由于线性编辑主要依靠传统的磁带编辑器，因此，如果要编辑某段画面，就需要将磁带倒回所需画面，这显然具有一定的时间限制。非线性编辑则没有这种时间局限，可以按照时间的排列拼接、剪裁、删除、插入或延长时间，正是这种高效的制作特点使其日趋成为影视动画的主流技术方式。然而，从实践层面来看，非线性编辑不能算作真正意义上的特效制作。特效只是运用特殊技术手段营造常规手段无法实现的虚拟场景。特效常用的表现手法主要包括二维、模型、三维、高科技设备、特效动画软件等，合理运用这些技术手段能够有效增加电影的表现效果。例如它不仅可以模拟汽车相撞、火山爆发、星球大战等现象，还能够虚拟雨雪、云雾等自然现象，甚至能够呈现出肉眼看不到的微生物世界。在影视动画的拍摄过程中，常受到实地条件、技术手段等因素的制约，导致许多拍摄画面无法达到预期理想，而后期特效则可以弥补这一拍摄不足。在动画领域合理运用后期特效，更能够增强作品的感官刺激。当今社会的CG动画早已冲破了传统手绘动画的创作框架，影视动画已经进入一个新的发展时期。我国的影视动画后期制作已经有相当长的发展历史，但特效制作目前仍处于起步阶段。近年来，我国逐渐加大了对动画产业的政策支持，一大批优秀的影视动画作品相继出现，对影视动画人才的需求也随之增大。提高从业人员的专业素质和后期制作水平已经成为当前影视动画行业面临的重要课题。

二、新时代背景下影视动画后期编辑的发展方向

依据当前的社会发展趋势，文化产业、信息产业无疑将会成为21世纪最富潜力的行业，动漫产业也被视为“朝阳产业”。影视动画行业虽然是一种新兴产业，但其在文化产业中的地位却在不断上升，对促进我国经济发展起着重要作用。目前，我国各大高校都已相继开设与影视动画相关的专业课程，国内许多地市也纷纷申办动漫产业园，采取多种措施推动地区动漫产业的发展。调查数据显示，我国的影视动画市场具有将近一千亿元的价值开发空间。我国文化部也明确指出，要在未来五到十年之间，积极发展影视动画产业，促使我国成为动漫强国。在政府的政策支持和行业内部的多方努力下，我国影视动画行业取得了飞速发展，多媒体技术的加入势必将促进动漫行业取得更大的进步。影视动画作为动漫产业的重要组成部分，具有鲜明的时代特色。从2000年CG影视动漫起步至今，我国的CG动漫增长速度喜人，未来的发展前景更值得各方期待。一方面，电视、电影等行业的不断进步和发展，使影视行业对专业人才的需求量逐年增加，但符合行业发展需求的影视人才却供不应求；另一方面，随着我国影视行业与世界影视市场合作的逐渐增强，行业内部对影视人才的专业技术与从业素质要求越来越高。但影视动画后期特效编辑对从业人员的要求也并非难以企及，只要具备扎实的专业知识、良好的专业素质、熟练的专业技能，影视专业人才就可以在动画、电影、电视等领域从事三维动画制作、原画、合成编辑、动画制作、后期特效制作等工作，并依据自身的专业特长和爱好进行多样化选择。

三、多媒体技术在影视动画后期特效中的应用

多媒体技术是当今社会最活跃、最全面、发展最快的应用技术。近年来，多媒体技术更是取得了飞速发展，软件和技术都在不断更新和扩展，这无疑促进了计算机在影视动画领域的广泛应用。根据当前影视动画产业的发展需求，影视动画从业人员应当不断完善自己的专业理念，将艺术与科学有机融合在一起。在媒介融合背景下，关注多媒体技术的互动式研究及多元化呈现方式，并全面探究新媒体艺术、电影电视和虚拟现实等应用实践。此外，在计算机、网络不断发展的今天，影视动画若要增强作品的表现力和感染力，就必须采取多种手段进行后期特效编辑，将影视动画内容渗透到人们生活的各个层面。随着科技的不断发展，计算机更新速度日益提升，与之相关的配套软件和操作指令也日趋完善和简化，影视动画的后期特效也可以充分运用这种技术便利、不断简化工作程序，提高编辑质量。从业人员在电脑前通过鼠标、键盘的操作就可以完成部分特效编辑工作。同时，运用多媒体技术还可以模仿现实场景，或依据想象创作出未知的神秘世界，甚至呈现一些现实生活中难以捕捉的影像。影视动画集多媒体技术性、时间艺术、空间艺术为一体，作品既具备景观、绘画、建筑的视觉性和空间性，也拥有音乐和文学的听觉性、时间性，还包括多媒体与计算机的操控性和技能性。因此，在数字一体化的时代背景下，影视动画应充分注意到多媒体技术发展前景大、应用范围广的特点，并在后期特效编辑中充分利用，以提高影视动画作品的艺术魅力。笔者认为，多媒体技术在影视动画后期特效中的应用主要可以体现在以下方面：

（一）视听技术在后期特效中的运用充分运用二维动画平面造成听觉和视觉冲击是影视动画的基本特征。影视动画运用模拟视听技术为作品中的景物和人物造型配备背景音乐、灯光和音响效果。影视动画后期特效制作人员依据作品的整体风格，综合考虑作品的整体构思，运用多种视听手段和设备，不断尝试多种方案，并在后期特效制作中不断检验尝试，最终确定最优方案，显然，这在传统影视动画中是根本不可能完成的。同时，在影视动画的后期特效编辑中合理运用多媒体技术，并依据“从技术到艺术”的专业理念，才能促进科技与人性、技术与艺术的完美结合。采取多种手段将多媒体技术作为影视动画后期制作的技术基础，加以融合和运用，影视动画作品才能更加符合受众的审美需求。除此之外，在影视动画中有机引入多媒体技术，可以真实地模拟现场情况，使后期的音效处理更加完美。尤其是在影视动画后期配音方面，运用多媒体技术软件可以使声音更加符合角色特点，增强场景的整体表现力。例如，运用多媒体对影视动画的人声进行处理，可以制作出怪兽的声音、模拟广播、模拟电话、拉低人声频段等效果。此外，还可以运用相关技术软件添加多种音效，构建多种音效环境，例如嘈杂的餐厅、静谧的洞穴、喧闹的广场等。

（二）模仿现实和虚拟空间在后期特效中的运用合理运用多媒体技术可以使创作者在影视动画专业知识的基础上，根据自己的理解和想象更加灵活自由地创作。多媒体技术拥有较强的创造力与仿真能力，制作出超现实的音画效果，并将创作者想象中的空间和时间呈现出来。尤其是Maya、3DMax等专业性较强的三维动画制作软件，本身就具有较强的系统操作功能，可以在很短的时间内制作出模拟想象的空间，并以此为基础调控数值，使之更加精准，从而增强影视动画后期制作的艺术性。这无疑极大地增强了影视动画制作过程中的可调整性与可操控性。进一步激发了创作者对未知世界和虚拟时空的想象与模拟，从而增强了艺术的前瞻性和创新性。

（三）新型影像设备在后期特效中的运用光学、视频技术、计算机技术、运动捕捉技术、电子技术的发展，促使各种各样的影像捕捉设备在影视动画后期制作的特效捕捉中也得到广泛应用，推动影视动画朝着更符合人类特性的方向发展。多媒体技术中的捕捉设备能够模拟现实生活中人物的表情、动作和行为，逼真地再现人物的生活状态。同时，捕捉系统还能够展现影像资料或显示图像效果。显然，多媒体技术的融入极大地增强了影视动画后期特效制作的虚拟性和灵活性，使影视动画的创作更加准确、便捷。

四、数字媒体时代对影视动画提出的新要求

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影视动作制作是一项复杂的工作，当前制作技术的和工艺的快速发展使得动作制作流程不断简化，繁琐程度降低，在画面效果上也更加爱生动逼真，对于影视动作创作来说，运用运动捕捉技术将参考对象的各种表情及动作进行细化捕捉有助于提升动画执着水平，可以说，运动捕捉技术的应用是动作制作中最关键的技术之一。下面我们结合影视动画制作过程对运动捕捉技术的应用加以分析。

1 运动捕捉技术介绍

运动捕捉技术通过实时、实地检测记录表演对象的肢体动作、表情在三维空间的运动轨迹并应用电脑操作技术将其转化为抽象运动，并应用动画制作软件生成模型，最终完成和表演对象一样的动画动作，形成最终动画序列。这种技术的关键在于对表演对象行动轨迹的捕捉和将三维空间模型进行数据处理生成动作数据，所以，在日常实际应用中，捕捉过程主要针对表演对象身上的几个关键点的运动轨迹，而并非全部，好莱坞著名电影《钢铁侠》、《骇客帝国》、《指环王》这些著名大制作电影在画面处理方面都是使用这种技术，捕捉演员身上的关键点的运动轨迹，并合成最终运动画面，动画制作也同样如此。目前运动捕捉技术主要有机械式、电磁式、声学式和光学式捕捉几种。

机械式捕捉这种技术的主要通过依靠机械装备来完成运动轨迹的捕捉，记录下相应的运动角度和后期模型的机械尺寸，对于模型姿态的计算和整理较为方便，是一种低成本、高精度、定标简单的应用方式，能够完成多个运动对象的定点捕捉，不过由于机械设备对表演对象阻碍较大，应用中问题较多，所以更为适合静态画面和关键帧的制作。电磁式捕捉系统由发射源、接受传感器和数据处理单元组成，源产生电磁场与接收传感器共同协作确定位置并最终传送到数据处理单元，经过这些信号与数据最终可以完成运动轨迹的定位和处理，电磁式的捕捉系统融拥有速度快、实时性好等特点，装置简单技术成熟，相对来说应用成本较为低廉，但是对于应用环境要求较高，需要针对性筛选使用。声学式捕捉由发送器、接收器和处理单元组成，主要以计算声波传递实践来确定位置和轨迹方向，由于声波速度与温度关系较大，所以必须有测温装置，在实际测算中还要考虑到补偿作用，应用成本低，但是精度差，有较多延时与滞后情况，应用拓展方面效果不是很理想。光学式是通过加强对固定目标点的监视、跟踪捕捉来完成任务，它基于视觉原理获取轨迹参数，对于范围较大的运动轨迹捕捉效果较好，且设备应用方面限制较少，方便快捷，不过成本较高，装置定标操作也十分繁琐，需要庞大的后期处理工作量。

2 运动捕捉技术在影视动画创作中的应用

目前运动捕捉技术有多种，我们以其中光学式捕捉为例，分析下这种技术在影视动画创作中的具体应用。光学式运动捕捉技术在动作创作中的应用还是较为普遍的。这种捕捉系统应用中，通常将人体看做由十三到十九个关节点（也称Marker）做组成的模型，然后通过对关节点动作的捕捉来完成运动轨迹的描述，每个关节点上都应用视觉原理加有固定的反光材料，这些反光材料在外部光源照射下从多角度反射出相同的RGB值。多台摄像机对这些关节点的反射情况进行实施跟踪捕捉，并且在画面中标记出每一帧画面中关节点的运动情况，由此得到连续性的运动轨迹并运用三维技术对其进行还原重建，为后期动画制作提供模型。总体来说，光学式捕捉技术应用的关键在于跟踪标记点和重建三维坐标，标记点跟踪的实现需要应用高性能摄像机捕捉运动对象关节点轨迹并使用图像分析算法对其二维坐标变化情况进行计算、跟踪还原，并进行连接；三维坐标的重建是在二维坐标的基础上借用创建的虚拟模型来用视觉点的朝向和位置信息在三维模型中进行计算并确定，这就需要大量参考内部与外部参数，应用标定技术可以得到这些参数，辅助三维坐标重建。实际动画制作过程中，运动捕捉技术并不能完成全部运动的连续控制，多数只能进行有针对性的运动捕捉，运动对象的数据也较为零散，需要在做好前期处理的基础上才能完成后期模型的驱动，总之需要在各个环节谨慎细致，才能够最终完成好的影视动画作品。

在影视动作创作领域，运动捕捉系统存在和应用的意义十分重大，可以说这项技术完全是基于动作制作发展需求所出现的新技术，目前这种技术的应用范围愈加广泛，影视动作、游戏、多媒体制作等需要这种技术的应用，它的应用减少了动画创作中的传统手动编辑工作，运用捕捉到的数据生成自然的动画，对于完成特殊场景、特殊画面效果和特殊镜头的制作有很大意义，可以说促进影视动画产业的高水平、多元化发展。国内外影视动作创作领域因为应用运动捕捉技术都涌现了众多卓越的成果，比如李安导演的《少年派的奇幻漂流》、我国著名动画大片《秦时明月》、风靡世界的网络游戏《魔兽世界》、动作逼真流畅的足球游戏《FIFA》等，这些都是因为应用了运动捕捉技术才有了丰富多彩、动人心魄的美妙画面，可以说运动捕捉技术是当前影视游戏行业发展的大功臣。虽然目前运动捕捉技术还存在不少制约发展的弊端，如成本高、应用范围受限、数据处理量大等，但是结合其当前发展趋势来看，未来其发展前景十分美好，运动捕捉的过程必然会朝着优质化、简约化发展，成本也将会逐渐降低，影视动作创作将会变得更加快捷方便高效。

运动捕捉技术在影视动画创作过程中的大量运用促使制作技术和水准不断提升，其应用水平的提升将会大大拓展其未来应用空间，赢得更好的发展前景。

参考文献

[1]刘葵.影视动画创作从编故事和角色设计入手[J].新闻界.2010，（2）：44-46.

[2]曹宇.浅谈影视动画创作中的环境设计[J].电影评介.2011.（22）：21-22.

[3]杨群.“影视动画创作”课程改革研究[J].新乡学院学报：社会科学版.2012.（3）：190-192.

作者简介

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当前社会对人才综合素质的要求越来越高，动漫专业作为一个新兴行业，如何使学校对人才的培养与企业对人才的需求对接起来，是很多高校教师及动漫从业人员重点关注的问题。动漫专业是一门实践性很强的专业，在这里，本人对动漫专业中的实践教学部分做了一定的分析与研究，与大家共同探讨在实践教学中以工作室的形式培养学生的实践动手能力并提升其综合素质的可行性。为了更好的理解，我们先来谈谈动漫专业的特点。

一、动漫专业的特点

进入21世纪以来，中国动漫产业得到蓬勃的发展。动漫行业逐渐形成了一条产业链，全国各地均建立起了动漫产业基地，并得到政府的大力扶持。近年来，中国各地高校动漫专业不断涌现，而值得注意的是，学校对人才的培养与企业真实需求之间往往存在着某种脱节，动漫教学理论还不够系统和完善，动漫专业师资也有所欠缺。

动漫是一门综合性艺术，动漫专业学生要学的东西非常多。毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1、美术基本功和审美素养的培养；2、动漫的基本原理和基础理论；3、影视动漫的各种表现语言和表现技巧；4、与动漫有关的计算机设计软件；5、专业设计能力、创造能力、团结合作能力的培养。

动画专业对人才的培养应适应动画行业的发展需要。一方面，动画行业对人才的需求呈金字塔形式。高端的导演、编剧、分镜头绘制等人员数量相对较少，但综合素质要求非常高，需要具备较高的综合掌控力，因此，从某种意义上，反而人才奇缺。中间的动画设计师、原画设计师、后期特效合成等要求在特定方面能力较强，并懂得相互配合，人才需求数量比较多。底层的上色、描线等相对来说不需要多少专业知识，人才数量较多，但发展前景有限。当然，目前蓬勃发展的3D动画制作在某些分工上有些差别，但分工明确，基本上也呈梯队形式。另一方面，目前很多学校的动画专业课程设置很多，学生要学的东西多而杂。由动画行业对人才的梯队结构要求我们了解到，企业行业更多地要求人员在某一特定环节专精，并懂得相互配合。也就是说，对动画专业人才的培养，一是要挖掘学生长处，“一专多能”，二是使其学会团结合作。当然，这么说绝不是指基础课程就不重要了，只是我们需要明确人才培养的定位，以就业为导向进行培养模式的调整，使培养的人才真正符合企业的需要。

二、改变动漫人才的培养模式

从动漫专业的特点我们可以了解到，改变动漫人才培养模式非常重要。我们可以从两个方面来把握：

1、建立校企合作培养机制 。

所谓校企合作培养机制指的是学校与企业共同培养专业人才。一方面，学校可以聘请企业一线工作人员到课堂进行讲学，对学生进行专业培训，同时，企业为学校提供见习、实习的平台；另一方面，学校则为企业解决技术和创意的支持，并提供人才储备和优先考虑人才的供给。在这种情况下，学校能够时刻关注动漫市场的走向和动漫行业发展的动态，以便修订自己的培养计划和课程设置。同时，动漫企业也会因为新生力量的不断加入而变得生机勃勃。校企合作的形式也有利于实践教学的发展，具体的实践项目可以实现与企业对接。

2、 改变课堂实践教学模式：以工作室形式进行实践教学。

动漫专业培养的人才主要面向动画、漫画、影视等行业，但很多情况下，靠个人很难独立完成作品。比如说，要做出一部动画片，通常由几十、几百甚至上千的人共同完成，每一秒钟动画都凝聚了很多人的心血。个人完成的动画不是没有，但很少，从时间精力的花费上来说性价比太低。因此，在动画的教学中我们也必须充分考虑到这一点，让学生专精某一环节，并学会与别人共同协作。这时，以工作室的形式进行实践教学的优势就体现了出来。什么是以工作室形式实践教学呢？说得通俗一点，就是让班上的学生组成一个个团队，形成自己的工作室，共同完成某一项目或课题。与课堂上的临时组队相比，以工作室的形式，学生归属感更强，兴趣更浓，成员之间更易培养默契。同时，以工作室的形式，可以通过校企合作在课堂中引入企业的相关项目，方便学生展开制作并了解自己的长处。

三、以工作室形式进行实践教学的优点

通过实践证明，以工作室形式能较好的结合动漫专业的特点，具备一定的优势。

1、实践教学体系化。

动漫专业课程安排分为理论教学和实践教学两个部分，采用工作室形式进行实践教学，可以把以前分散的片段的小型实践教学内容综合起来，形成较大型的项目，理论教学中的知识融入到具体的项目设定中，增强知识的应用性。同时，结合动漫专业的特点，在实践中融入理论知识，采取由易到难，层层递进的手法来设定项目案例。

2、充分调动学生积极性，有利于因材施教。

在实践教学中，采用工作室形式进行教学，注重了学生的主体性地位，使学生产生主人翁意识。工作室的成立，从名称、到标志、名片、宣传海报、办公用品等一系列全部由工作室成员进行设计，教师从旁指导，充分调动了学生的积极性与自主性。同时，有利于教师根据学生的特点，因材施教，发挥其长处。

3、以就业为导向。

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笔者所在的学校从2005年开设动漫专业，为社会培养了大量动漫人才，2008年开始进行课程改革，实施工学一体化教学，取得了较好的成果。2011年动漫专业实施示范校建设，通过走访多家企业进行调研，发现高职动漫人才的培养工作距用人单位的要求尚有一定差距，主要存在以下问题。

1.学习能力和独立解决问题的能力不强

高职院校动漫专业的学生都有这样的特点：第一，喜欢看动画片和画漫画，但是大部分学生都没有美术基础，对如何做动画并不了解；第二，觉得动漫这个专业是新兴行业，急需大量人才，毕业后容易找工作；第三，普遍存在学习能力不强的问题，受传统教育影响，学习不够主动，依赖性较强。

2.专业软件、工具学习杂而不精

学生在学习软件时普遍存在这样的思想，认为学习软件越多越好，就业面越广。二维、三维（3dmx、maya）、后期制作等与动漫相关的软件都学，每个软件都学了一点点皮毛，很难做到融会贯通，不能根据实际情况灵活运用。其实专业制作动漫的软件学习，学得多而杂还不如精通一种，学习上有所偏重，以后发展前景、提升空间较大。况且软件只是动漫设计的一种工具，只要有好的想法和创意，工具可以随你选择。

随着《阿凡达》的热播，国际动漫主流也由2D向3D转变（高端3D），技术发展趋势逐渐由二维转向三维。人才需求发生改变，学校在课程教学上也要有所改变，3D软件的教学逐渐成为主流。

3.张扬自我个性，缺乏团队协作能力和沟通能力

动画片本身就是经过团队协作才能制作完成的，所以团队合作能力的好坏直接决定了动画片的质量。职业学校的学生走出学校面向社会时大多只有17岁左右，社会阅历很有限，学生的一些行为习惯、礼仪方面存在诸多问题，看不清复杂的人际关系，不善于与人交往，不善于沟通，缺乏团队合作精神，甚至有的学生表现出我行我素的个性。譬如说，好多学生出去后，本来安排好的工作他说不干就不干，一个人的缺席，可能会影响整个动画片的正常制作。这样不仅影响了其他员工的正常工作，也会给公司造成不可估量的损失。所以说，在企业里团队合作精神是非常重要的，但这也正是很多同学缺乏的。

4.价值取向和职业生涯规划不成熟

动漫行业人员变动较大，原因一是刚出来工作的员工，发现现实与理想存在较大差距，工作压力大，工资低，难以适应高强度的工作；二是在公司工作一段时间后，熟悉工作环境，熟练操作软件，希望通过工作变动获得更好的经济效益；三是对未来没有明确的目标，对动画片制作认识不够深刻，缺乏吃苦耐劳的精神。在社会主义市场经济和注重自我价值实现的大背景下，当前学生的职业价值评价标准正在趋向理想主义与现实主义的融合，职业价值取向突出自我导向，淡化社会价值；在对职业的选择上更为现实，首要考虑的是个人发展和经济利益，以及追求自我价值实现的“自我实现型”和以追求经济收入最大化为特征的“经济利益型”，希望物质与精神并重。

5.承受压力的能力不足

职业学校的学生大多是独生子女，普遍年龄偏小，性格表现不够成熟，比较自我自大，任性霸道，缺乏责任心，做事往往只考虑自己不考虑别人；承受挫折和抗压能力相对较弱，在学习和工作上不能接受别人的建议，甚至遇到不大的事情也会有很大的情绪反应，出现逆反心理、抵触心理，难以完成工作任务。

二、企业对高职院校动漫人才培养的建议

1.加强基础课程的学习

在调研过程中发现，不同的企业对人才的需求存在着一些共同点。这些共同点在于：希望能招到具有一定的美术基础、手绘能力较强、审美能力较高的人。在动画制作中，素描速写功底的高低直接影响着动画作品艺术创作的水平。如二维动画中的手绘功底将直接影响原画、中间画的质量；绘制技巧则决定作品能否符合脚本的风格表现要求，在三维动画中素描速写的空间想象能力将能够使三维空间更加丰富合理；对结构的了解使制作出的生物模型更加符合动画调节的要求。可见基础造型能力的训练对于一名动漫人员是多么的重要。进入动漫专业学习，需要多方面的知识结构，透视、人物造型（包括与着衣人体）、速写、色彩知识。良好的美术基本功必不可少，还应通过大量练习，训练对角色形态的观察能力和艺术概括能力。

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动画设计作为一门具有广阔发展前景的新兴专业学科，越来越受到各高等、高职、高专院校的热崇。自2000年始至今，全国开设动画专业的学校有三四百所，各种职业培训学校不下几千家。尽管每年有大量的毕业生涌入社会，然而中国企业依然面临困惑――找不到高素质的动画师。业内分析，目前我国动画人才结构不合理，国家院校培养出来的专业人才在整个行业中还占不到1％。许多人认为，根源在于动画教育的发展滞后，无法培养出动画产业发展所需要的真正专门人才，优秀的动画创意人才甚少。因此，直面今日中国高职院校的动画艺术教育，探索科学合理的教学模式，建构具有高职特色的动画专业课程体系，这是动画教育者不可避免的课题。

一、动画专业建设背景

1.行业发展现状。 动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，是继IT产业后又一个经济增长点，规模有望成为国民经济第一支柱产业。在此背景下，动画专业人才成为人才市场上最紧俏的人才之一。据保守估计，我国动画片存在20万分钟的缺口，这意味着市场需要2.5万名动画原创设计人才，而辅人才的缺口更是高达8－10万人。随着我省苏州、无锡、常州等国家级动漫产业基地的落成，游戏、动画企业大量涌入江苏，使得对游戏、动画人才的需求一升再升，很多企业每月开出6、7千甚至上万的高薪都招不到人。

2.专业结构设置状况。

在我国，高职院校动画专业还处于起步阶段，大部分课程还是沿袭国内外优秀本科院校同类专业课程设置，没有一套完整的课程体系，具体表现在：教学方案、教学计划不完善；专业教材、师资缺乏；教学硬件设备、动画资料不足。在相关课程设置上，大多数高职院校或偏重于素描、色彩等绘画课的学习，或偏重于计算机软件的学习应用，这就造成学生的独立创造性以及敏锐意识感觉的匮乏。这些年，大多数动画院系采取这种教育模式，但是实践证明教学效果并不是很好。前段时间有报道称，上海某家动画公司，需要一批动画制作人员，于是通过媒体刊登了一则“培训、招聘”的启事。启事上称，将针对动画制作有偿培训一批人员并择优录用，录用后将返还部分学费。这则启事吸引来将近10所学校的就业指导办公室的老师，他们愿意让自己的毕业生再交纳数千元的学费参加公司培训，然后就业，以上这种情况在我国许多城市已是屡见不鲜。由此可见，学校培养出来的学生，不能直接上岗就业，却走进了再培训的怪圈，归根结底是学校培养的学生得不到社会的认可，可以说：高职院校的动画专业在课程设置方面并不合理，动画人才结构性不足，与“学生就业实现学校到企业的无缝对接的高职教育”的理念相违背。

二、动画专业课程体系建设的构想

动画专业课程体系建设的主要目标是探讨课程体系建设原则、动画专业建设特色，构建具有离职特色的动画专业课程体系，使学生通过在校期间的学习，成为具有一定专业知识技能和创意思维能力的高级实用型技术人才。

如何科学合理地进行具有高职特色的专业课程体系建设是研究的核心问题。主要研究以下内容：

1.课程体系建设原则。

科学合理地建设动画专业课程体系，总体上应遵循以下原则。

(1)实用性原则。以培养高级实用型技术人才为目标，由用人企业和学校共同承担培养人才的教学任务，企业参与学校课程的设计，按照企业对职业技能的要求组织教学，强调教学计划适应社会需要。在条件许可的情况下，还可以将企业文化融入课堂教学，工学结合，理论联系实际。

(2)毕业证与职业资格证相结合原则。课程设置应与动画从业人员资格考试紧密结合，将动画公司的专业证书课程嵌入动面专业教学计划中，根据动画从业人员资格考试的科目与要求设置课程与专业方向，并选用相应教材，让学生在校期间获得职业资格证书。

(3)创新能力培养，使学生具有较强的创新思维能力，毕业后能适应不同工作环境。

(4)模块化原则。以动画制作流程为导向，将课程设置为几个主要模块的课程结构，具有很强的开放性，有利于学校课程开放，可及时删减陈旧重复课程或课程内容，吸收最新科研成果，调整课程重心，保持课程的最佳适应性、先进性与时代性。

(5)开放性原则。加强与各动画院系的交流与合作，积极参与国内外动漫节、动漫展览、动漫比赛等专业活动，努力学习世界各国，特别是日、韩、美等动画生产大国迅速发展的经验和动画衍生产品的动作模式。

2.动画专业建设特色。

(1)动画专业教学建设分两个方面。

第一方面，大专业平台下的专业群建设。动画专业将依据行业特色建立以下四个专业群：FLASH动画、三维动画、连环画漫画插图、平面设计。专业群的目标瞄准行业中对应或相关联的职业技术岗位。

第二方面，以项目为引导的课程结构建设，吸引企业用人单位。通过校企合作、顶岗实训、学工交替、订单培养等人才培养模式，组建优秀教学团队，提高教学水平，建设满足校企共用的校内实训中心。

(2)根据动画专业综合分析行业和企业对岗位人才的各项使用指标，确立专业教学方向，建立专业群平台下的核心课程群。通过动画角色与场景设计、动画运动规律、原动画设计、计算机软件应用、动画短片创作五个集技能与创意为一体的专业课程，用三固(动画角色与场景设计、动画运动规律、原动画设计)，一群(计算机软件应用，包括动画软件应用与平面软件运用)，一实践(动画短片创作)的教学体系，培养学生职业岗位技能。

(3)动画专业教学以项目实训为核心，理论教学为实践服务，在实践过程中理解动画理论。建立三段式教学基本框架：第一段，实施过程性课程，以专业通用知识为主要教学目标，培养学生对行业和行业发展的多元认识；第二段，实施企业性课程，课程结合企业分工，突出行业现行技术能力的培养，紧密结合行业的发展，形成优质核心课程群，完成从学生到员工的孵化过程；第三段，实施项目实训课程，可以以企业技术骨干为主导的兼职教师对学生进行职业培训，也可以安排学生到企业中进行顶岗实训。

3.具体课程设置研究。

在课程设置上，高职院校应把握这样一个原则：第一学年强调专业基础课，而这些基础课并不是指绘画课，它指的是动画的基础，动画的观念，动画的思维这些内容；第二学年，让学生把动画里的动作设计(原动画设计)与动画角色与场景设 计结合起来进行专业设计；第三学年和企业合作，安排学生进行企业项目实训。根据动画专业的特殊性特制定以下三大块的课程设置，作为培养我国动画专业人才的培养计划。具体内容如下：

(1)过程性课程(含专业基础课与学科基础课)。过程性课程是动画学科体系的基础层，是培养高级实用型技术人才的素质课，学生刚入校的第一学年以开设专业基础课程为主，可以巩固学生的美术基础知识，并为下一环节的原动画设计、动画角色与场景设计打下一个坚实的基础。主要开设的课程有：艺术设计史、设计基础、设计透视、艺用人体解剖、动画赏析、动画概论、动画运动规律。学科基础课主要培养学生的文化涵养，提高他们的思想境界，开阔学生的视野，提升认识水平及影响到未来的职业建树。主要开设的课程有：政治、专业英语、思想道德修养、计算机基础及应用、大学体育。

(2)企业性课程(专业设计课程)。企业性课程是与行业内优秀企业共同建立现有紧缺和潜在职业岗位所对应的课程体系，以企业动画制作流程为核心，以动画前期企划、中期制作、后期合成剪辑为基本依据来设置课程，集中在第二学年，由浅入深，层层递进。

专业设计课程包括动画专业课程与计算机软件应用两部分课程，这两部分课程可以并行开设。动画专业课程开设顺序是：分镜台本设计、构图设计、动画造型设计、动画场景设计、原动画设计、影视后期合成。计算机软件应用课程开设顺序是：PHOTOSHOP、ILLUSTRATOR、INDESIGN、FLASH动画、3DMAX、MAYA、AE影视后期编辑。

(3)项目实训课程。第三学年，离职院校与动画企业合作办学，能够有效地使学院的专业建设、课程设置与行业的用人标准相结合，尽量满足企业对人才的需要，与企业优势互补、共同受益。学校可以从以下几个方面完善人才培养的模式，以适应动画人才的培养。

第一，高职院校采取特殊的训练方式，安排学生到动画公司进行顶岗实训。通过顶岗实训，他们可以了解动画公司职位的需求以及需要掌握的技能，并在实际的学习中强化自己的职业能力。

第二，由于学校在硬件配备上的投入是有限的，一些高尖端的设备引进是有一定难度的。因此，学校可以联合国家动漫产业基地，针对产业的地区发展，人才的培养方向和规格、交流和合作、科研和产学结合、机制和资源等进行规划。

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文化建设是中国特色社会主义事业五位一体总布局的重要组成部分，文化产业的改革和发展是推动文化建设的关键，党的十报告提出文化产业要成为国民经济支柱性产业，要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展，加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。文化产业要大力发展，首先要从企业本身的文化产品入手，如何核算文化企业产品成本不仅关系到企业的发展，更是关系到整个行业的将来。由于文化产业涉及到的行业多样化，一些学者只是就其中某一行业进行探究，比如于淼（2012）就出版行业成本核算模式提出了相关建议；以甘肃广电总台为例，张兰春（2012）对广播电视行业成本核算提出了自己的看法；赵睿嘉（2010）对电视节目制作成本核算与成本控制问题进行了相关研究。2013年8月16日，财政部了《企业产品成本核算制度（试行）》，明确规定了文化企业的产品成本核算规程，并于2014年1月1日实施。那么新制度下文化产业成本核算有何特色，文化企业成本结构如何，如何开展规范的成本核算等是理论界和实务界关注和亟待解决的问题。本文以光线传媒为例探究《新制度》下的文化企业产品成本核算及其相关问题。

二、文化产业特征及文化企业业务流程

根据中华人民共和国国家统计局2008年8月的《文化产业及相关产业分类》：文化产业主要包括新闻报业、出版版权、广播影视、演出娱乐、网络文化、旅游休闲、广告会展等七个领域。

文化产业由于行业的特殊性而有其自身的特点，主要包括：

第一，文化产业不是指一般的文化，也不是指精英文化，而是指大众文化和通俗文化。也就是说，文化产业首先是要面向大众消费的文化。

第二，文化产业是内容为王，因而必须重视内容故事，包括节目、活动交流、创意和明星。

第三，文化产业是产业，也就是工业，是工业化的批量生产。因此，它是企业主导的市场行为，是要从消费需求来反向思考的产业。

第四，文化产业是由许多产业构成的，不是一个产业。因此，它要求共享内容资源，并且打造成为产业链。它们之间比其它产业更加体现内在性的产业关联，也更需要通过产业链经营来体现规模效益和附加价值的提升。

第五，文化产业当中的各个行业之间存在竞争关系。比如说我们现在的新媒体和传统媒体之间存在着竞争关系，网络阅读可能冲击印刷媒体的阅读，产业之间的相互替代变动不居。

第六，在知识经济的时代，文化产业将成为龙头性驱动性的产业，其他产业和文化产业之间存在密切联系，文化产业可以推动制造业的结构升级，也可以拉动其他产业的消费。

文化企业业务流程表见表1。

三、文化企业成本核算制度及其创新

1.产品成本核算对象

成本核算对象，是指为计算产品成本而确定的生产费用归集和分配的范围，是被计算成本的客体，是生产费用的归属对象和生产耗费的承担者，是计算产品成本的前提。

根据财政部2013年8月16日颁布的《企业产品成本核算制度（试行）》的规定，企业应当根据生产经营特点和管理要求，确定成本核算对象，归集成本费用，计算产品的生产成本。企业内部管理有相关要求的，还可以按照现代企业多维度、多层次的管理需要，确定多元化的产品成本核算对象。

文化企业一般按照制作产品的种类、批次、印次、刊次等确定成本核算对象。比如，电影企业应当按影片的片名，以及各种产成品的名称等确定成本核算对象；出版单位按出版物类别、品种分版（印、批、期）次确定成本核算对象；发行单位按照 “期刊”、“教材”、“图书”、“年（历）画”、“音像制品”、“出租商品”等出版物的种类确定成本核算对象；报纸印刷成本一般以报纸品种作为成本核算对象；音像电子出版物复制企业一般以复制产种作为成本核算对象，具体按母带、子带、CD母盘子盘等作为成本计算对象，实行CD子盘、DVD母盘、DVD品种法核算。

2.产品成本核算项目和范围

企业应当根据生产经营特点和管理要求，按照成本的经济用途和生产要素内容相结合的原则或者成本性态等设置成本项目。

目前现行的专门的文化企业会计核算办法主要有《电影企业会计核算办法》和 《新闻出版业会计核算办法》，《企业产品成本核算制度（试行）》基于文化企业的成本核算实践，与以上办法进行了有效衔接，主要体现在成本核算项目和范围方面。文化企业一般设置开发成本和制作成本等成本项目。

开发成本，是指从选题策划开始到正式生产制作所经历的一系列过程，包括信息收集、策划、市场调研、选题论证、立项等阶段所发生的信息搜集费、调研交通费、通信费、组稿费、专题会议费、参与开发的职工薪酬等。

制作成本，是指产品内容制作成本和物质形态的制作成本，包括稿费、审稿费、校对费、录入费、编辑加工费、直接材料费、印刷费、固定资产折旧、参与制作的职工薪酬等。电影企业的制作成本，是指企业在影片制片、译制、洗印等生产过程所发生的各项费用，包括剧本费、演职员的薪酬、胶片及磁片磁带费、化妆费、道具费、布景费、场租费、剪接费、洗印费等。

3.产品成本归集、分配与结转

对于文化企业来说，发生的有关成本项目费用，由某一成本核算对象负担的，应当直接计入成本核算对象成本；由几个成本核算对象共同负担的，应当选择人员比例、工时比例、材料耗用比例等合理的分配标准分配计入成本核算对象成本。

构成文化企业产品生产成本的要素包括直接生产费用和间接生产费用。直接生产费用是指为生产产品而发生的必要支出，是构成产品生产成本的主要内容，包括直接材料和直接人工。直接材料即生产所需的各种原材料，如制作电影产品而耗费的胶片、磁片、录音录像带等。直接人工即支付给生产工人的工资，如为制作电影产品而支付给各类演职人员的工资，出版行业印刷、排版等人员的工资，不包括管理人员的工资等。间接费用是为了生产若干产品而共同发生的费用，如水电费、机器设备的折旧费等。这些费用的发生可能不是因为生产某种产品而发生的，而是生产若干种产品共同发生的，因此需要将这些费用按比例分摊。当然，如果只是为了生产制作一部影视剧产品而发生的间接费用，而且又是确定的，则不需要作分摊，可直接记入“制造费用”科目，期末转入“生产成本”科目。

4.新制度与旧制度的创新

目前现行的专门的文化企业会计核算办法主要有《电影企业会计核算办法》和《新闻出版业会计核算办法》，有关的文化行业成本核算特征如表2所示。

由2表可知，目前这两种核算办法对于相关的成本费用支出在“生产成本”科目下设置了二级科目，但是过多的二级科目并不有利于产品的成本核算。《企业产品成本核算制度（试行）》基于文化企业的成本核算实践，与以上两种办法进行了有效衔接，规定文化企业一般设置开发成本和制作成本等成本项目。在笔者看来，新制度中将成本项目划分为开发成本和制作成本不仅有利于企业简化产品成本核算，而且有助于区分产品的成本结构。从业务流程来看，开发成本就是产品的前期支出，制作成本就是产品的后期支出，对于企业来说，准确地了解产品的支出动态为其制定相关策略提供了有效的、完整的、准确地依据。

四、文化业上市公司成本结构与趋势分析

目前，在我国境内上市的文化业上市公司共有23家，分行业划分为新闻和出版业、广播、电视、电影和影视录音制作业和文化艺术类，其中归属于新闻和出版业的上市公司有14家，归属于广播、电视、电影和影视录音制作业的上市公司有8家，文化艺术类上市公司有1家，具体的上市公司包括大地传媒（000719）、时代出版（600551）、华数传媒（000156）、华谊兄弟（300027）、央视传媒（600088）、美盛文化（002699）等。

近四年来，文化业的毛利率维持在30%以上，在2010年达到最高的33.85%，随后两年开始下降，总体来说，该行业的毛利率有所下降。营业成本率有呈现U形的趋势，在2010年达到了最低点，在2012年达到了近四年来最高的68.3%，说明文化业上市公司总体的盈利能力有所减弱。对于销售费用率，我们从上表可以看出，总体上是下降的趋势，说明对于文化产业的宣传力度有减弱的趋势。管理费用率上，由12%以上降低到10%左右，说明管理效率有所提高。至于财务费用率，近四年来，该比率一直在下降，到2012年达到最低值-0.86%，说明企业对于资金的利用率在下降。

总的来说，在这四年内，文化业企业在2010年的盈利情况最好，宣传力度最大，资金利用率最高，而接下去的两年内出现了由好转坏的趋势，值得注意。

由于文化业涉及的具体行业较多，因此，将行业细化有助于我们更好地研究文化业近年来的发展。

2009～2012年新闻和出版业上市公司的成本结构图表（见表4）：

从表4可以看出，新闻和出版业上市公司的毛利率近四年整体上呈下降趋势，2012年到达最低值29.29%，同时其营业成本率由2010年的64.26%上升到2011年的67.30%，到了2012年，其营业成本率达到了最高值69.87%，说明行业整体上盈利能力从2010年开始逐渐降低。销售费用率在2010的时候达到最高值10.98%，说明在公司的宣传力度最高，有助于产品的销售，自2010年起，销售费用率逐年下降，到2012年，销售费用率达到最低点的9.55%。管理费用率近四年的趋势同其他指标一样，先增后减。财务费用率呈现直线下降的趋势，由2009年最高的0.61%下降到2012年的-1.11%，从长远来看，一定的举债来吸纳资金有助于企业的发展，但由该行业近四年的发展来看，是由于盈利能力的下降导致资金运转出现问题，从而要通过举债来维持正常的经营。

总的来说，目前新闻和出版业上市公司发展不容乐观，行业整体的盈利能力在下降，这可能是网络信息行业的迅速发展，对传统的新闻和出版业造成巨大的冲击。在加速新兴行业发展的同时，我们要重视对传统行业的保护。

2009～2012年广播、电视、电影和影视录音制作业公司的成本结构分析图表（见表5）：

从这四年的毛利率和营业成本率来看，广播、电视、电影和影视录音制作业公司的盈利能力得到了大幅度的提升，毛利率在2009年时只有24.18%，到了2012年迅速提高到40.59%，同时营业成本率逐年递减，2012年达到了最低点59.23%，较之上一年的69.35%，有很大幅度的下降。虽然销售费用率有所波动，但整体上来看还是呈上升趋势，企业十分注重对产品的宣传。管理费用率也是呈现波动的情况，在行业壮大的前提下，对于管理的投入必然会加大，因此到了2012年，行业的管理费用率达到了最高的8.37%，但在企业步入平稳期的时候要注意提高管理效率。财务费用率近四年呈现不规则波动，2009年的销售费用率最高，达到了0.9%，接下去两年连续减少，2011年为-0.16%，同时行业的盈利能力也快速提高，说明适当地举债有助于企业的发展。到了2012年，其财务费用率回升到0.66%，对于处于发展期的企业来说，应该对空闲的资金进行有效的利用才有利于其长远发展。

总体上来看，目前广播、电视、电影和影视录音制作业公司发展良好，盈利能力得到了大幅度的提升。长远来看，企业在管理效率方面有待加强，更高效的管理有助于企业整体的发展，同时，对于资金的合理利用也是一个企业能否继续壮大的重要因素。

从近四年的数据来看，文化业上市公司发展有所停滞，但深入具体行业来看，是由于传统的新闻和出版行业受到新兴行业快速发展的影响而出现倒退所致，而广播、电视、电影和影视录音制作业发展迅猛，行业前景良好，正处于上升期。

五、光线传媒个案分析

光线传媒（300251）是2011年上市的民营传媒娱乐公司，其主要的经营范围包括：广播电视节目的制作、发行；经营演出及经纪业务；一般经营项目：设计、制作、、国内及外商来华广告；信息咨询（除中介除外）；承办展览展示；组织文化艺术交流活动；技术开发、技术服务。

1.电影制片业务流程

存货是最为直接反映产品成本核算结果的科目，其分类为原材料、低值易耗品、库存商品、在产品。在产品是指制作中的电视节目、电影、电视剧等成本，待拍摄完成取得《电影公映许可证》《电视剧发行许可证》后转入已入库电视节目、电影、电视剧成本。库存商品包含本公司已入库的电视节目、电影、电视剧等各种产成品之实际成本。图1为光线传媒电影投资、制作和发行的一般流程图：

（1）项目开发及公司内部投资立项：

这一阶段主要工作是电影剧本的开发，剧本开发是公司电影业务的起点，剧本的好坏直接影响影片的质量。公司剧本的主要获得方式有两种，即外购剧本和委托创作剧本。外购剧本是指购买现成剧本，委托创作剧本是指公司委托编剧专业人员根据公司要求进行个性化创作。

在项目孕育较为成熟后，公司即召开“立项及内容审查委员会”对项目进行审核。“立项及内容审查委员会”由公司的资深制片人、导演、监制、财务总监、制作部及发行部的负责人构成，委员会对项目制作及发行计划、拟聘用的主创人员（导演、主演等）、资金需求及融资安排、预计票房收入、社会影响等方面进行全面系统的论证，以确保剧本的社会价值和商业价值。

（2）影片拍摄及后期制作

影片拍摄及后期制作的成本包括：胶片、磁片及磁带等原材料；聘请演员和导演等专业人员所发生的劳务支出（计入演职员劳务费）；聘请从事制景、摄影、服装、美工等拍摄工作的专业人员所发生的劳务支出（计入制作费用）；聘请从事影视剧后期制作的专业人员所发生的劳务支出等。制作费用又主要由制景费用、摄影费用、服装费用、美工费用等组成。

（3）成本结转

影视剧成本分为一次结转和分次结转：

一次结转：以一次性卖断国内全部著作权的，在收到卖断价款时，将其全部实际成本一次性结转销售成本；采用分期收款销售方式的，按《企业会计准则》的规定执行。

分次结转：采用按票款、发行收入等分账结算方式的，在确认收入的同时结转相关成本；或采用多次、局部（特定院线或一定区域、一定时期内）将发行权、放映权转让给部分电影院线（发行公司）或电视台等，且仍可继续向其他单位发行、销售的影片，应在符合收入确认条件之日起，不超过24个月的期间内（主要提供给电视台播映的美术片、电视剧片可在不超过五年的期间内），采用计划收入比例法计算公式将其全部实际成本逐笔（期）结转销售成本。

2.成本核算分析

《企业产品成本核算制度（试行）》规定，文化企业一般设置开发成本和制作成本等成本项目。发生的有关成本项目费用，由某一成本核算对象负担的，应当直接计入成本核算对象成本；由几个成本核算对象共同负担的，应当选择人员比例、工时比例、材料耗用比例等合理的分配标准分配计入成本核算对象成本。

根据案例资料，在项目开发阶段，对取得的项目进行审核所发生的支出应当归属于开发成本，直接计入该项目的开发成本即借记“生产成本―XX电影―开发成本―职工薪酬（交通费、调研费等）”，贷记相关科目。

开发阶段，对于剧本的取得方式主要由外购剧本和委托创作剧本，根据《企业产品成本核算制度（实行）》规定，剧本费应该归属于制作成本，对于从外部取得的剧本，由某一电影承担的，应当以实际支付给外部机构的费用借记“生产成本―XX电影―制作成本―剧本费”，贷记相关科目；对于由内部人员开发形成的剧本费，由某一电影单独负担的，其处理方式与从外部取得的剧本费的处理方式一样。无论是外购还是自制的剧本，如果由几部电影共同负担的，应当选择人员比例、工时比例等合理的分配标准将费用分摊到相对应的电影成本中去。

在制作阶段，与影片相关的支出应该计入制作成本。对于胶片、磁片及磁带等原材料的耗用，应当直接计入成本核算对象的成本即借记“生产成本―XX电影―制作成本―胶片（磁片或磁带等）”，贷记相关科目；同样的，聘请演员和导演等专业人员所发生的劳务支出作为直接人工成本直接计入成本核算对象的成本即借记“生产成本―XX电影―制作成本―演职员劳务费”，贷记相关科目；对于聘请从事制景、摄影、服装、美工等拍摄工作的专业人员所发生的劳务支出以及聘请从事影视剧后期制作的专业人员所发生的劳务支出等应当计入制造费用，如果可归属于某一具体电影的，则待影片完工时转入其成本即借记“生产成本―XX电影―制作成本―制景费（摄影费等）”，贷记“制造费用―XX电影―制景费（摄影费等）”，如果无法区分由具体哪一部电影负担的，则应当选择人员比例、工时比例、材料耗用比例等合理的分配标准将制造费用分配计入成本核算对象成本。

根据《企业产品成本核算制度（实行）》的规定，以光线传媒为例，我们可以发现其最大的特点在于进行产品成本核算时设置了开发成本和制作成本两个二级科目，在产品完工时，将有关成本费用全部结转到具体的成本核算对象时，可以更加直观地了解到成本核算对象在各个时期的成本构成，为相关数据使用者在分析产品成本结构、考核员工绩效以及制定未来战略方面提供了依据。

3.成本结构分析

光线传媒2010～2012年的成本结构分析图表见表6。

由表6可知，近3年来，光线传媒的毛利率呈上升趋势，由10年的39.39%增加到2012年的43.62%，远高于2012年文化行业平均水平30.95%，略高于相关行业平均水平的40.59%，同时其营业成本率由2010年的60.61%下降到2012年的56.38%，远低于2012年文化行业平均水平68.3%，比相关行业的59.23%低了3.05%，说明企业的盈利能力逐年增强，处于行业领先水平。销售费用率从2010年的2.59%下降到2011年的1.87%，再下降到2012年的1.66%，同时，管理费用率也是逐年下降的趋势，虽然销售费用率的下降说明其宣传力度的减弱，但是管理费用率的下降意味着其管理效率的提高，加之良好的声誉，并没有影响到其盈利能力反而起到增强的效果。然而财务费用率呈直线下降的走势，从2010年的0.83%到2011年的-0.99%，最后下降到2012年的-1.9%，说明企业对于资金的利用效率有所降低，值得关注。

整体上来看，光线传媒正处于上升期，在行业中处于领先水平，发展前景较好。

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中图分类号:F275 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2010)05-054-03

2009年9月26日《文化产业振兴规划》,这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划之后,国务院的第十一个产业振兴规划,这标志着发展文化产业已经上升到了国家战略的层面。影视业是文化产业的重要组成部分。在国家文化体制改革的大背景下,伴随着影视企业的转企改制和创业板的推出、分拆上市,2010年影视企业将进入融资改革的爆发期。按照市场经济要求和公共财政理念,必须促进实现影视产业投资主体和投资渠道的多元化,利用资本市场拓宽融资渠道,构建完善的融资体制。

一、我国影视产业的发展状况

改革开放以来,我国影视产业取得了较好的发展,在繁荣我国文化事业,满足和丰富广大人民群众文化与精神需求方面,作出了不小的贡献。但随着与物质需求同步增长的文化需求层次的提高,以及我国文化产业市场对外开放程度的不断拓展和加深,当前我国影视产业已经成为整个国民经济体系中的薄弱环节。这既有历史的原因,也有现实的制约。

(一)产业发展的体制机制还不完善

由于多种历史原因,影视业过去更多的是强调影视部门在充当“舆论喉舌”方面的宣传与导向功能,并没有将影视业提升到产业的层面来推动和促进发展,因而必然忽视影视业的经济功能以及其所带来的巨大经济效益。众所周知,改革开放前与初期,我国普遍存在着政企不分的现象,行政手段对企业经营管的过多、管的过死,各种行政壁垒造成影视业的市场开发度程度极低,缺乏市场经济条件下的市场化运作模式和手段,造成影视企业运行效率低下,影视产业发展极不理想。经过30多年的发展,当前我国影视业取得了长足的进步。特别是近年来,国家及相关部门相继出台了促进文化产业发展的有关政策举措,为影视业的发展提供了强大的动力,但我国影视产业发展的体制机制仍旧还不健全、不完善,一定程度上制约着影视产业又好又快地发展。

(二)产业发展的资源要素还不充裕

影视业是集信息、人才、技术、资本等方面因素的密集型产业,已经成为各国国民经济体系中的“朝阳产业”。在上世纪80年代初,我国一些电视台为了弥补拨款不足而造成的发展资金短缺,逐步开始探索经营少量电视广告业务,到80年代末逐步实现自收自支,但收入有限。随着市场经济的不断发展,人民群众文化生活的日益丰富,影视节目需求层次和质量不断提升,加之现代科技在影视制作过程中的广泛使用,比如纪录片、科教片都逐步采用了动画特效等技术,节目制作费用明显提高,而当前影视产业发展所需的制作经费等资源严重不足,已经成为制约影视业发展壮大的瓶颈。据相关调查发现,中国影视产业的融资来源大约有90%是自有资金、7%来自于政府投入,而社会资金投入只占2%。因此,在国家专项拨款有限,自身经营收入不足的情况下,创新融资方式、获得更多的资金支持成为影视企业生存发展的迫切需求。

(三)产业发展的开放程度还不够

理论上来说,影视行业的平均利润较高,且投资回报率好,然而影视业的融资手段相对网络传媒却有着较大的差距,网络运用各种融资手段比例远高于影视业。通过对媒介的市场集中度研究发现,在我国影视业还是寡头垄断领域,而网络媒介则于属完全市场竞争的领域。也就是说,目前我国影视业的改革开放程度还不够,这是制约影视产业繁荣发展的一个重要因素。影视业应把握发展机遇,适时逐步加快转变行业的发展方式,构建规范有序的行业市场竞争环境,培育提升影视业的市场竞争力。

(四)产业资本的运作手段还不足

我国传媒业在此次金融危机背景下取得了较好较快的发展,文化产业增加值也已跻身第三产业中的第二,仅次于金融业,可以说文化产业业已成为我国产业体系中的重要产业之一。产业的发展同资本密切相关,然而我国文化产业领域中的资本运作一直较其他行业相对滞后,相关政策及规章制度还不完善和健全,资本运作开放程度也不够全面和深入,即便传统的银行贷款这样的融资渠道也还处于起步阶段。伴随着传媒产业的发展壮大,资本以及资本运作手段不足已经成为制约传媒乃至文化产业进一步发展的瓶颈。

二、我国影视产业的融资途径

(一)间接融资

间接融资途径主要是指通过商业银行贷款来满足影视企业发展资金需求,目前我国影视产业通过商业银行贷款实现融资成功的案例却不太多。一方面是影视产业的产品价值较难以进行确定,现阶段影视企业所需要的融资方式和银行业现有的投资模式还有较大的差异;另一方面,我国的影视企业大多属于中小企业,到期还款的能力还有待于增强,因而融资操作程序上比较繁琐,这将致使商业银行在与影视企业合作时面临着更多的未知风险和更大的金融服务创新成本。影视企业能够较好地利用商业银行实现间接融资,还需要有关部门出台相关政策予以支持,引导和鼓励金融机构拓展适合影视产业发展的融资方式和配套金融服务,进行金融创新;同时,对已经符合信贷条件的电影企业,金融机构应合理确定贷款期限和利率,提高服务质量和效率。

(二)直接融资

主要指影视企业通过股票债券市场来实现直接融资,满足企业发展资金需求的途径。

1.借助债券市场发行债券融资。影视企业可以借助债券市场,在合适的时机发行企业债券进行融资。发行企业债券一般来说成本会相对较低,并且还具有一定程度的避税优势。发行企业债券既可以反映出企业有形资产,同时也包含了企业固有的无形资产价值,可以说发行企业债券是影视企业进行融资的一种较为可行的重要方式。这种模式中包含了有形资产,也降低了风险。但债券有固定的存续期间,发行人必须在到期时向投资者支付本金,并按预定的利率水平支付利息。

2.借助资本市场直接上市融资。

(1)主板上市。企业直接上市要满足有符合要求的业绩记录、最低股本数、最低净资产值、最低公众持股数和比例等相关条件,这将促进影视企业不断强化自身建设,最主要的是影视企业在上市后将转变为公众公司,这样可以通过吸纳股市资金进一步增强企业发展所需的资金,从而提升企业的再融资能力。另一方面,上市后公司知名度增加,建立更好的品牌信用,使得公司的借款能力也会增加。我国传媒第一股“电广传媒”于1998年12月23日在深交所上市,由湖南广播电视发展中心作为主发起人进行全资改组而来,2001年电广传媒整合全省的省级电视网络,投资超过6亿元;打造《财富中国》投资8000万元;开展收视调查投资2120万元;新拍电视剧投资3.13亿元;新建湖南台都市频道投资1.16亿元。所有这些项目所需资金都依靠上市融资解决。据有关资料显示,1999年、2000年企业两次从股市融得资金20亿元。故而,上市融资将是推进我国影视企业化解融资难题的一条有效途径。

(2)中小板块(创业板)。中小板块是2001年深圳证券交易所为了鼓励自主创新,而专门设置的中小型公司聚集板块。板块内公司普遍具有收入增长快、盈利能力强,股票流动性好的特点,创业板能给中小企业提供更方便的融资渠道。由于主板上市有较为严格的要求和条件,而现阶段我国传媒企业则多为中小企业,因而着力进入中小板块上市融资是一条更易操作的途径。2009年10月14日在创业板正式发行的华谊兄弟的发行价格为28.58元/股,预计募股6.2亿元,最终超募5.8亿余元,超募比率达93.61%,市盈率为69.71倍。此次募集资金到位后,华谊兄弟将达到电影年产量6部,电视剧年产量600集的影视作品制作规模,提速其打造娱乐王国的步伐。

3.探索开展间接上市融资。由于直接上市程序繁复、成本高、时间长,影视企业以收购、股权置换等方式取得壳公司资产的控股权,进而实现间接上市融资的目的。买壳收益来自获得低成本的配股资金。

另外,伴随在主板、创业板上市的公司增多,分拆上市成为进一步融资途径。分拆主要因为实体有扩张动因,是对母子公司重新定位,在确定母子公司各自比较优势的基础上,便于集中自身优势项目。无论规模扩张还是多元化经营中存在负协同效应,存在报酬递减的临界点。创业板市场为上市公司综合利用主板和二板市场的不同功能进行资本运营创造可能和条件,上市公司分拆的子公司可在二板继续上市。

今年湖南广电集团很可能效仿上海文广集团的路子,最终让集团有发展潜力的子公司适时分拆上市。这次改革将按照先电视台、电台,再电影,“先新后旧、先大后小、先优后难”的原则,把媒体广告创收与可经营性资产、可制播分离的内容生产、新媒体、新业态等一并划归新的市场主体。

4.吸纳风险投资基金。风险投资是指由风险基金、风险公司将风险资本投向新兴的迅速成长的有巨大竞争潜力的未上市公司,在承担很大风险的基础上为融资人提供长期股权资本和增值服务,培育企业快速成长,数年后通过上市、并购或其它股权转让方式撤出投资并取得高额投资回报的一种投资方式。网络等新媒体吸收风险投资较多,并且已经取得很好效果,因而影视企业可以大胆展示其发展前景和资产增值的可能性,逐步吸纳风险投资资金,借助风投资金解决融资难题,拓宽融资渠道。

三、制约影视企业融资的几个问题

由于我国影视产业市场化发展进程较为缓慢,影视企业现代企业制度还没有完全建立起来,加之影视产业自身的特点,影视企业在融资过程中还会受到以下三个方面因素的制约。

(一)产权交易问题

产权是财产所有权、使用权、收益权、处置权的总和。产权资本运营条件是市场经济有相当程度发展,市场机制的作用得到充分发挥。具体为:第一,产权制度的建立,以股份制为主要形式的公司制已成为现代企业制度的核心制度;第二,产权交易市场规范化,产权交易法规体系形成。只有满足上述条件实现影视产业以产权为载体,以资产折价入股的形式来吸引行业外资本。

(二)抵押融资的担保问题

无形资产本身不能产生收益,只有在与有形资产有效结合时才能产生收益,这是无形资产附着性特点。影视企业抵押融资存在缺少有形资本、无形资产难以评估等方面的问题,这致使当前商业银行在与影视企业合作时,面临着更多的未知风险和更大的金融创新压力。这需要相关机构和协会在专业评估服务方面给予必要的支持,协助商业银行对相关业务流程进行改进完善,创新抵押担保形式和模式,可以采取“有形资产+无形资产”的形式实现抵押担保;亦可对电影业中的优质龙头企业采取多部影片打包放款的方式,以打包后多部影片的综合收益作为还款来源。

(三)无形资产的价值评估问题

在影视企业的资本价值中除去资金、网络、设备、房屋等实物形态资产价值外,包括市场竞争力的资产,如品牌、广告客户等;也涵盖着体现智力劳动成果的资产,如栏目创意的专用权、商标权、版权、商业秘密等方面;也有体现企业内在发展动力的资产,如:经营管理方法、流程、企业文化和管理信息系统等方面;以及体现人力资源的资产,如员工创新能力等。

无形资本的评估主要由资产评估机构承担,依凭证为主要依据。经济学中与无形资产有关的项目有29项,美国评估机构涉及项目23项,我国会计实务中运用单项评估和整体评估的12项,而进行会计确认的只有6~7项。现自创的无形资产几乎不予入账:如品牌价值,无形资产价值难以评估。如果在运营中不能建立有效的影视无形资本确认机制,必然会阻碍社会资本进入影视产业,因此要改进和完善无形资产的评估方法。无形资产评估最常用的方法是收益法,但采用收益法评估无形资产的评估值弹性很大,即收益额、折现率和收益期限的确定很重要,特别是折现率相差一点,无形资产评估的价值就相差很多。条件理想情况下,也可采用市场法、成本法。

四、企业实现融资后应注意的具体问题

(一)努力增强企业自身的核心竞争力问题

影视产业融资不光需要金融业的依托,更需要影视企业本身不断推陈出新,用自己的核心竞争力去吸引金融业投入资本。电视剧《武林外传》后期开发已形成产业链,网游已在纳斯达克上市。这种良性循环进一步解决了企业的融资问题。创业板上市几个月来,有的上市公司的股价回落,说明投资者对高股价怀疑,对企业盈利能力信心不足。企业核心竞争力不足,后续收入增长乏力,会极大影响企业进一步融资。企业需努力提升自身核心竞争力。

(二)高度重视融资决策带来的财务风险问题

1.结构风险。由于各种融资方式的成本税收以及债权人对企业所有权的认可程度存在差异,企业需要通过确定最佳融资结构,达到企业市场价值最大化。融资的核心问题就是资本结构问题,包括权益性融资和债务性融资的比例。企业理想的融资结构需满足两个条件:资本利润率高于融资成本率;融资结构安排得当,长短期分布合理,使资金及时回流,偿付到期负债与利息。影视企业只有采用适合企业发展的融资方案,确定合理的融资结构才能较好地达到融资目的。

2.资金断流风险。影视产业已经进入大投入、大产出的时期。影视企业生产具有长期性特征,只有拥有大量充足资金才能保证其发展。关于融资资金的使用要注意两点:第一,募集资金的用途要与原有设定的使用用途一致,进行很好的衔接;第二,募集的资金要有很好的使用效率,不存在浪费使用的情况。影视企业融资后其资金管理必须跟上,否则企业扩大经营后更易出现资金断流的情况。

3.股市风险。在金融环境不好或企业经营出现问题时,企业股价下降,影响公司权益资本市值。为迎合投资者短期偏好的压力,融资企业应避免在经营管理上采取短期行为的情况,因为这样做会影响公司的正常经营决策,给公司的长远发展造成负面影响。

(三)密切注意现金流量表提供的财务信息问题

1.筹资方面的信息。现金流量表中的筹资活动所产生的现金流量,既包括所有者权益性筹资的现金流入量和流出量,又包括债务性筹资的现金流入量和流出量。筹资活动现金流量信息,不仅关系到企业目前现金流量的多少,而且还关系到企业未来现金流量的大小,以及企业资本结构和资金成本等问题。融资企业对这些财务信息必须加以关注。

2.企业分配方面的信息。是指利息和现金股利的支付方面的信息。投资者和债权人将资金投入企业的目的就是为了获得盈利并保证其资金的安全。但是,如果融资企业仅有货币计量的账面利润,现金流量却不够充足,企业是无法兑现以现金形式表现的投资回报。这样势必会打击投资者和债权人的投资积极性。融资企业应密切关注现金流量关于利润分配的指标情况,弥补通常只分析权责发生制下的盈余指标信息的不足。企业只有按预定利润分配方案满足投资者和债权人的获利需求,才能树立较好的公司形象,进一步方便融资。

五、促进影视产业融资的相关举措

(一)适应融资需求,强化对影视企业进行改革

要着力推进影视企业实现转企改革、制播分离,以方便影视企业进行相关融资活动,逐步解决企业发展资金不足的问题。一般来说,产权关系比较复杂的企业,是很难进行融资活动的。制播分离,就是由电视台出资成立一个可以进行市场运营的公司,按照企业化管理,其他如播出渠道、新闻类节目制作等仍旧是事业制管理的行为。过去,电视节目在市场竞争,但是电视台是事业单位,不参与竞争。实行制播分离后,电视台的部分资源剥离出来变成一个独立的市场主体,直接去参与市场流通,实现收购、整合、组合以及上市等多种运营模式。

(二)鼓励并购重组,推行影视企业集团化经营

集团化运作是改变中小影视企业融资难的举措之一,通过集团化及由此带来的协同效应将方便企业开展相关融资活动,并取得较好的经验管理效果。以资本为纽带,借助市场逐步形成具有较强竞争力的跨地区、跨行业、跨所有制的企业集团,利用集团强强联手整合资源,增强规模效益,更易实现便捷、高效率地使用资金,促进企业乃至整个影视产业的发展。

(三)强化统筹协调,建立多方面多层次市场融资体系

未来金融与影视产业融合的着力点要注重对影视企业进行必要的市场细分,政府应该出台相关举措,鼓励发展民间金融,发展草根金融。在行业发展条件允许的情况下,探索吸收外资,吸引社保基金、保险业等聚集资金较多机构、行业的投资资金进入影视行业。鼓励大型企业通过参股、控股等方式投资电影,鼓励有实力的企业、团体依法发起组建各类电影投资公司,努力培育电影领域战略投资者。

(四)注重分析研究,加快推进影视产业融资政策与平台建设

1.尽快落实扶持政策举措。相关政府部门应尽快贯彻落实《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的要求,研究制定符合市场经济发展规律和影视产业特点的财政扶持政策,转变财政直接投资方式为财政支持方式。对于融资困难、良好成长性的企业给与项目补贴;对于有一定融资能力,所需资金量大的企业给予贷款贴息。

2.推进产权交易市场的建设。文化产权交易平台于2010年上半年推出,作为综合性文化产权交易服务机构,它将为文化物权、债权、股权、知识产权等各类文化产权提权流转平台,并打通文化市场与资本市场间壁垒。

3.探索设立影视产业发展专项资金。在现有政府每年投放5亿元专项资金刺激发展的同时,依据影视产业发展过程中的重点和难点,加大专项资金投放力度。以更好地发挥资金的传导机制、公共财政的导向机制以及杠杆机制,放大了财政性资金使用效益。

4.创建政策性影视产业发展保险平台。此前,中国工商银行北京分行提出了“版权财产的质押担保+个人连带保证担保”的融资平台,缓解了由于缺少专业评估机构和承担责任的机构,而出现的还款难的问题,有利于企业实现间接融资。2008年11月16日,北京中小企业信用再担保有限责任公司在京成立,据悉,这是全国第一家政府出资设立的省市级再担保公司。政府成立政策性再担保公司,为保险公司再担保,对于合作担保机构符合条件的享受担保费补贴和担保业务补助。今年以来,为进一步提升财政资金的杠杆效应和使用效率,扩大担保规模,切实解决北京市中小企业融资难、担保难问题,北京市发改委、市财政局研究提出了北京市设立再担保公司的方案,并经工业和信息化部正式批复同意。据了解,再担保公司将按照“政策性导向、市场化运作、公司化管理”的模式运行,在充分发挥公共财政政策效能的同时,有效控制风险。再担保公司资本金为15亿元,首期规模5亿元,由北京市国资公司承担政府出资人代表职责,市财政将为其建立资本金补充和代偿补偿机制。这一保险平台的构建,为开展影视企业发展保险平台建设提供了良好的借鉴作用,能够实现共担信用风险,提升信用等级,放大担保倍数的效果,有效缓解影视企业融资难题。

5.建立服务机构,不断完善服务功能。2010年1月,“北京文化创意产业金融服务中心”在宣武区成立。宣武区政府承诺每年提供500万元的风险补贴鼓励、扶持无担保的或未曾得到过贷款的企业,这500万元的投入可撬动6亿元左右的放贷额度。这种由政府出资与金融机构共担贷款风险的模式,将有利于不断完善我国影视企业发展服务功能。

参考文献:

1.胡正荣.媒介市场与资本运营[M].北京广播学院出版社,2003

2.詹成大.媒介经营管理[M].浙江大学出版社,2004

3.周鸿铎等.传媒产业资本运营[M].经济管理出版社,2003

篇8

合肥报告编制网认为，影视制作基地有望借此机会，得到大力扩增，以满足日趋增长的影视剧制作。因此，影视制作基地项目前景十分光明。

【影视制作基地项目可行性研究报告目录】

第一部分　影视制作基地项目总论

总论作为可行性研究报告的首要部分,要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论,并对项目的可行与否提出最终建议,为可行性研究的审批提供方便。

一、影视制作基地项目背景

(一)项目名称

(二)项目的承办单位

(三)承担可行性研究工作的单位情况

(四)项目的主管部门

(五)项目建设内容、规模、目标

(六)项目建设地点

二、项目可行性研究主要结论

在可行性研究中,对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题,都应得出明确的结论,主要包括：

(一)项目产品市场前景

(二)项目原料供应问题

(三)项目政策保障问题

(四)项目资金保障问题

(五)项目组织保障问题

(六)项目技术保障问题

(七)项目人力保障问题

(八)项目风险控制问题

(九)项目财务效益结论

(十)项目社会效益结论

(十一)项目可行性综合评价

三、主要技术经济指标表

在总论部分中,可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总,列出主要技术经济指标表,使审批和决策者对项目作全貌了解。

四、存在问题及建议

对可行性研究中提出的项目的主要问题进行说明并提出解决的建议。

第二部分　影视制作基地项目建设背景、必要性、可行性

这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。

一、影视制作基地项目建设背景

(一)国家或行业发展规划

(二)项目发起人以及发起缘由

(三)……

二、影视制作基地项目建设必要性

(一)……

(二)……

(三)……

(四)……

三、影视制作基地项目建设可行性

(一)经济可行性

(二)政策可行性

(三)技术可行性

(四)模式可行性

(五)组织和人力资源可行性

第三部分　影视制作基地项目产品市场分析

市场分析在可行性研究中的重要地位在于,任何一个项目,其生产规模的确定、技术的选择、投资估算甚至厂址的选择,都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果,还可以决定产品的价格、销售收入,最终影响到项目的盈利性和可行性。在可行性研究报告中,要详细研究当前市场现状,以此作为后期决策的依据。

一、影视制作基地项目产品市场调研

(一)影视制作基地项目产品国际市场调研

(二)影视制作基地项目产品国内市场调研

(三)影视制作基地项目产品价格调查

(四)影视制作基地项目产品上游原料市场调研

(五)影视制作基地项目产品下游消费市场调研

(六)影视制作基地项目产品市场竞争调查

二、影视制作基地项目产品市场预测

市场预测是市场调研在时间上和空间上的延续,利用市场调研所得到的信息资料,对本项目产品未来市场需求量及相关因素进行定量与定性的判断与分析,从而得出市场预测。在可行性研究工作报告中,市场预测的结论是制订产品方案,确定项目建设规模参考的重要根据。

(一)影视制作基地项目产品国际市场预测

(二)影视制作基地项目产品国内市场预测

(三)影视制作基地项目产品价格预测

(四)影视制作基地项目产品上游原料市场预测

(五)影视制作基地项目产品下游消费市场预测

(六)影视制作基地项目发展前景综述

第四部分　影视制作基地项目产品规划方案

一、影视制作基地项目产品产能规划方案

二、影视制作基地项目产品工艺规划方案

(一)工艺设备选型

(二)工艺说明

(三)工艺流程

三、影视制作基地项目产品营销规划方案

(一)营销战略规划

(二)营销模式

在商品经济环境中,企业要根据市场情况,制定合格的销售模式,争取扩大市场份额,稳定销售价格,提高产品竞争能力。因此,在可行性研究报告中,要对市场营销模式进行详细研究。

1、投资者分成

2、企业自销

3、国家部分收购

4、经销人代销及代销人情况分析

(三)促销策略

……

第五部分　影视制作基地项目建设地与土建总规

一、影视制作基地项目建设地

(一)影视制作基地项目建设地地理位置

(二)影视制作基地项目建设地自然情况

(三)影视制作基地项目建设地资源情况

(四)影视制作基地项目建设地经济情况

(五)影视制作基地项目建设地人口情况

二、影视制作基地项目土建总规

(一)项目厂址及厂房建设

1、厂址

2、厂房建设内容

3、厂房建设造价

(二)土建总图布置

1、平面布置。列出项目主要单项工程的名称、生产能力、占地面积、外形尺寸、流程顺序和布置方案。

2、竖向布置

(1)场址地形条件

(2)竖向布置方案

(3)场地标高及土石方工程量

3、技术改造项目原有建、构筑物利用情况

4、总平面布置图(技术改造项目应标明新建和原有以及拆除的建、构筑物的位置)

5、总平面布置主要指标表

(三)场内外运输

1、场外运输量及运输方式

2、场内运输量及运输方式

3、场内运输设施及设备

(四)项目土建及配套工程

1、项目占地

2、项目土建及配套工程内容

(五)项目土建及配套工程造价

(六)项目其他辅助工程

1、供水工程

2、供电工程

3、供暖工程

4、通信工程

5、其他

第六部分　影视制作基地项目环保、节能与劳动安全方案

在项目建设中,必须贯彻执行国家有关环境保护、能源节约和职业安全方面的法规、法律,对项目可能造成周边环境影响或劳动者健康和安全的因素,必须在可行性研究阶段进行论证分析,提出防治措施,并对其进行评价,推荐技术可行、经济,且布局合理,对环境有害影响较小的最佳方案。按照国家现行规定,凡从事对环境有影响的建设项目都必须执行环境影响报告书的审批制度,同时,在可行性研究报告中,对环境保护和劳动安全要有专门论述。

一、影视制作基地项目环境保护

(一)项目环境保护设计依据

(二)项目环境保护措施

(三)项目环境保护评价

二、影视制作基地项目资源利用及能耗分析

(一)项目资源利用及能耗标准

(二)项目资源利用及能耗分析

三、影视制作基地项目节能方案

(一)项目节能设计依据

(二)项目节能分析

四、影视制作基地项目消防方案

(一)项目消防设计依据

(二)项目消防措施

(三)火灾报警系统

(四)灭火系统

(五)消防知识教育

五、影视制作基地项目劳动安全卫生方案

(一)项目劳动安全设计依据

(二)项目劳动安全保护措施

第七部分　影视制作基地项目组织和劳动定员

在可行性研究报告中,根据项目规模、项目组成和工艺流程,研究提出相应的企业组织机构,劳动定员总数及劳动力来源及相应的人员培训计划。

一、影视制作基地项目组织

(一)组织形式

(二)工作制度

二、影视制作基地项目劳动定员和人员培训

(一)劳动定员

(二)年总工资和职工年平均工资估算

(三)人员培训及费用估算

第八部分　影视制作基地项目实施进度安排

项目实施时期的进度安排是可行性研究报告中的一个重要组成部分。项目实施时期亦称投资时间,是指从正式确定建设项目到项目达到正常生产这段时期,这一时期包括项目实施准备,资金筹集安排,勘察设计和设备订货,施工准备,施工和生产准备,试运转直到竣工验收和交付使用等各个工作阶段。这些阶段的各项投资活动和各个工作环节,有些是相互影响的,前后紧密衔接的,也有同时开展,相互交叉进行的。因此,在可行性研究阶段,需将项目实施时期每个阶段的工作环节进行统一规划,综合平衡,作出合理又切实可行的安排。

一、影视制作基地项目实施的各阶段

(一)建立项目实施管理机构

(二)资金筹集安排

(三)技术获得与转让

(四)勘察设计和设备订货

(五)施工准备

(六)施工和生产准备

(七)竣工验收

二、影视制作基地项目实施进度表

三、影视制作基地剂项目实施费用

(一)建设单位管理费

(二)生产筹备费

(三)生产职工培训费

(四)办公和生活家具购置费

(五)其他应支出的费用

第九部分　影视制作基地项目财务评价分析

一、影视制作基地项目总投资估算

图：项目总投资估算体系

二、影视制作基地项目资金筹措

一个建设项目所需要的投资资金,可以从多个来源渠道获得。项目可行性研究阶段,资金筹措工作是根据对建设项目固定资产投资估算和流动资金估算的结果, 研究落实资金的来源渠道和筹措方式,从中选择条件优惠的资金。可行性研究报告中,应对每一种来源渠道的资金及其筹措方式逐一论述。并附有必要的计算表格和附件。可行性研究中,应对下列内容加以说明：

(一)资金来源

(二)项目筹资方案

三、影视制作基地项目投资使用计划

(一)投资使用计划

(二)借款偿还计划

四、项目财务评价说明&财务测算假定

(一)计算依据及相关说明

(二)项目测算基本设定

五、影视制作基地项目总成本费用估算

(一)直接成本

(二)工资及福利费用

(三)折旧及摊销

(四)工资及福利费用

(五)修理费

(六)财务费用

(七)其他费用

(八)财务费用

(九)总成本费用

六、销售收入、销售税金及附加和增值税估算

(一)销售收入

(二)销售税金及附加

(三)增值税

(四)销售收入、销售税金及附加和增值税估算

七、损益及利润分配估算

八、现金流估算

(一)项目投资现金流估算

(二)项目资本金现金流估算

九、不确定性分析

在对建设项目进行评价时,所采用的数据多数来自预测和估算。由于资料和信息的有限性,将来的实际情况可能与此有出入,这对项目投资决策会带来风险。为避免或尽可能减少风险,就要分析不确定性因素对项目经济评价指标的影响,以确定项目的可靠性,这就是不确定性分析。

根据分析内容和侧重面不同,不确定性分析可分为盈亏平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中,一般要进行的盈亏平衡平分析、敏感性分配和概率分析,可视项目情况而定。

(一)盈亏平衡分析

(二)敏感性分析

第十部分　影视制作基地项目财务效益、经济和社会效益评价

在建设项目的技术路线确定以后,必须对不同的方案进行财务、经济效益评价,判断项目在经济上是否可行,并比选出优秀方案。本部分的评价结论是建议方案取舍的主要依据之一,也是对建设项目进行投资决策的重要依据。本部分就可行性研究报告中财务、经济与社会效益评价的主要内容做一概要说明

一、财务评价

财务评价是考察项目建成后的获利能力、债务偿还能力及外汇平衡能力的财务状况,以判断建设项目在财务上的可行性。财务评价多用静态分析与动态分析相结合,以动态为主的办法进行。并用财务评价指标分别和相应的基准参数——财务基准收益率、行业平均投资回收期、平均投资利润率、投资利税率相比较,以判断项目在财务上是否可行。

(一)财务净现值

财务净现值是指把项目计算期内各年的财务净现金流量,按照一个设定的标准折现率(基准收益率)折算到建设期初(项目计算期第一年年初)的现值之和。财务净现值是考察项目在其计算期内盈利能力的主要动态评价指标。

如果项目财务净现值等于或大于零,表明项目的盈利能力达到或超过了所要求的盈利水平,项目财务上可行。

(二)财务内部收益率(FIRR)

财务内部收益率是指项目在整个计算期内各年财务净现金流量的现值之和等于零时的折现率,也就是使项目的财务净现值等于零时的折现率。

财务内部收益率是反映项目实际收益率的一个动态指标,该指标越大越好。

一般情况下,财务内部收益率大于等于基准收益率时,项目可行。

(三)投资回收期Pt

投资回收期按照是否考虑资金时间价值可以分为静态投资回收期和动态投资回收期。以动态回收期为例：

(l)计算公式

动态投资回收期的计算在实际应用中根据项目的现金流量表,用下列近似公式计算：Pt=(累计净现金流量现值出现正值的年数-1)+上一年累计净现金流量现值的绝对值/出现正值年份净现金流量的现值

(2)评价准则

1)Pt≤Pc(基准投资回收期)时,说明项目(或方案)能在要求的时间内收回投资,是可行的;

2)Pt>Pc时,则项目(或方案)不可行,应予拒绝。

(四)项目投资收益率ROI

项目投资收益率是指项目达到设计能力后正常年份的年息税前利润或营运期内年平均息税前利润(EBIT)与项目总投资(TI)的比率。总投资收益率高于同行业的收益率参考值,表明用总投资收益率表示的盈利能力满足要求。

ROI≥部门(行业)平均投资利润率(或基准投资利润率)时,项目在财务上可考虑接受。

(五)项目投资利税率

项目投资利税率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或平均年利润总额与销售税金及附加与项目总投资的比率,计算公式为：

投资利税率=年利税总额或年平均利税总额/总投资×100%

投资利税率≥部门(行业)平均投资利税率(或基准投资利税率)时,项目在财务上可考虑接受。

(六)项目资本金净利润率(ROE)

项目资本金净利润率是指项目达到设计能力后正常年份的年净利润或运营期内平均净利润(NP)与项目资本金(EC)的比率。

项目资本金净利润率高于同行业的净利润率参考值,表明用项目资本金净利润率表示的盈利能力满足要求。

(七)项目测算核心指标汇总表

二、国民经济评价

国民经济评价是项目经济评价的核心部分,是决策部门考虑项目取舍的重要依据。建设项目国民经济评价采用费用与效益分析的方法,运用影子价格、影子汇率、影子工资和社会折现率等参数,计算项目对国民经济的净贡献,评价项目在经济上的合理性。国民经济评价采用国民经济盈利能力分析和外汇效果分析,以经济内部收益率(EIRR)作为主要的评价指标。根据项目的具体特点和实际需要也可计算经济净现值(ENPV)指标,涉及产品出口创汇或替代进口节汇的项目, 要计算经济外汇净现值(ENPV),经济换汇成本或经济节汇成本。

三、社会效益和社会影响分析

在可行性研究中,除对以上各项指标进行计算和分析以外,还应对项目的社会效益和社会影响进行分析,也就是对不能定量的效益影响进行定性描述。

第十一部分　影视制作基地项目风险分析及风险防控

一、建设风险分析及防控措施

二、法律政策风险及防控措施

三、市场风险及防控措施

四、筹资风险及防控措施

五、其他相关粉线及防控措施

第十二部分　影视制作基地项目可行性研究结论与建议

一、结论与建议

根据前面各节的研究分析结果,对项目在技术上、经济上进行全面的评价,对建设方案进行总结,提出结论性意见和建议。主要内容有：

1、对推荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效益、社会效益、环境影响的结论性意见

2、对主要的对比方案进行说明

3、对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议

4、对应修改的主要问题进行说明,提出修改意见

5、对不可行的项目,提出不可行的主要问题及处理意见

6、可行性研究中主要争议问题的结论

二、附件

凡属于项目可行性研究范围,但在研究报告以外单独成册的文件,均需列为可行性研究报告的附件,所列附件应注明名称、日期、编号。

1、项目建议书(初步可行性报告)

2、项目立项批文

3、厂址选择报告书

4、资源勘探报告

5、贷款意向书

6、环境影响报告

7、需单独进行可行性研究的单项或配套工程的可行性研究报告

8、需要的市场预测报告

9、引进技术项目的考察报告

10、引进外资的名类协议文件

11、其他主要对比方案说明

12、其他

三、附图

1、厂址地形或位置图(设有等高线)

2、总平面布置方案图(设有标高)

篇9

广播电视联网后，利用局域网将每个工作都连在统一体上，真正实现资源共享，缩短制作周期，加速工作流程，减少了工作环节，从而提高工作效率。资源的共享，使资料的查询、检索更加方便。从此，在后期的节目制作过程中，还可以将各个环节的制作分在不同的机房进行，每个电视台都有数量不等的演播室和各种功能不同的机房，他们的分布十分广泛，大量的资料、素材难以共享，所以工作上素材的应用极其不便。如将视频编辑放在一个机房进行，字幕、三维动画、数字特技、音频制作等分别放在几个机房进行，然后再利用网络将他们合成一个完整的节目，这样就可以大大提高工作效率。而且，制作人员还可以对编辑意图进行无数次的修改，不用担心节目的最后质量，这样可以加大制作人员创作的随意性，从而创作出更好的节目。

一、网络化的优点

1、自动播出节目，无需磁带

利用自动播出设备来控制和调整节目的播出内容和播出顺序。如果在节目播出前的几分钟突然发现节目有误，请不要着急，在这几分钟内可以更换正确节目不会耽误节目正常播放。广播电视系统联网之后，使得节目的播出更加方便，简单，快捷。网络技术的自动播放系统实现调整控制播出的节目内容和节目顺序。

编辑人员通过网络把材料从电视台的素材库中下载自己的编辑系统上，进行草编，草编完成后，再传送到电视台制作中心进行一次合成，就可以了。不过目前的这种技术还受到一定的限制。相信通过网络技术的发展，远程编辑将会突破这些限制，得到更好的发展与应用。

现场性和时间性是电视节目的两大要求。大部分的电视节目现场性和时间性都非常强。记者在现场采集完新闻信息之后，现场可将采集到的新闻素材下载到随身携带的非线性的编辑系统中进行现场草编，还可以在设备上直接进行联机编辑，这样不仅提高了后期编辑的效率，还大大缩短了制作周期。

二、网络技术

在电视节目制作系统中，主要采用以太网和ATM网。在现实的工作中，以太网和ATM网可以共同组成混合网，以太网是基于PC机，主要用于文稿的综合管理；ATM网是基于服务器的，主要用于节目的后期制作及播出，二者主要是通过浏览服务器连接起来。媒体服务器将一个高质量的3：1JPEG压缩的镜像传送给浏览服务器，浏览服务器又将此镜像进行高倍压缩后传送给以太网下的PC机，以供编排文稿，视频配音等。在网络的应用中，数据的存储也是一个急需解决的问题。连接在网络中的每个工作站都有很多的素材、数据需要存储，工作人员经常都是在工作站内建立一个数据库存储在硬盘上，但是大量的素材、节目不能长时间地占用硬盘，这就需要建立素材库及节目库。素材库一般采用高速磁盘阵列和DTL数字线性磁带。高速磁盘阵列的容量为10h～100h。DTL磁带的特点是记录的数据的误码率小，数据存储量太、成本比较低，检索容易，适于存储素材。因此应该把暂时不用或长期不用的素材或是数据记入DTL磁带作备份。节目库一般采用可读写光盘，可读写光盘的存储量小，寿命长，价格较贵，适合于存储完成的节目及音乐素材。

三、网络技术在广播电视中的应用

随着计算机通信技术及广播电视技术在世界范围内的快速发展，其在社会发展中的作用日益明显，给三网融合和广播电视的推广带来更为广阔的行业发展空间，发挥其巨大的潜力。非线性编辑系统也随之逐渐发展起来，硬盘播出系统从而得到了普遍的使用，现今广播电视的技术发展的方向就是非线性设备网络化。对于其制作方而言，一般以硬盘播出系统为优先主导，并在其周围建立相关的新闻网、制作网以、演播室视频服务器等等。通过节目生产和传输数字化网络来构建全电视台的的互联，且快速敏捷地处理大量的信息。通过数字化和网络化来实现整个电视台网络中节目的制作、节目的存储、节目的管理和节目的播出等等。进而实现了工作站的摄、录、编、审、播等工作的一体化。

整个电视中心，节目的制作还有节目储存和管理、节目的播出等都可以通过网络实现整个数字化和网络化。在整个网络建设中我们要综合考虑两个因素，一个是系统的需求：二是所用技术的性能价格比。而在整个网络系统的建设中我们也要考虑电台网络建设的基本原则，主要就是技术是否先进，可靠性高不高、性能高不高、是否具有可扩展性配置是否灵活等。电视台的网络和别处的不同，他需要有足够的宽带来满足它的数据、语音和视频信息的应用需求，而这些应用需求主要是电视台的业务性质决定的，因此在网络建设中，采用最新的组网技术和最新的产品，一定要保持网络系统的先进性。通过网络数据库可以管理全局的网络素材，用户已经不用再为那些素材找可靠的路径了，只是需要填写一些素材的基本的属性就可以了，其他的都是由网络服务器来完成的。

在多媒体网络系统中，利用以太网和光纤网来实现各个不同工作站之间的链接，使得资源和数据可以得到共享，且不影响相互之间的信息传送。多媒体网络是基于硬盘播出系统，并且决定了他具有配置灵活、支持远程维护、安全可靠和诊断等特点，这些特点使得他能够很好的保持系统技术的超前性和可操作性。非线性技术和网络之间的相互结合使他的优势发挥到了极致，并将成为影视技术发展的最终方向。

1、有线广播电视网（HFC网）

有线广播是利用金属导线或光导纤维所组成的传输分配网络，将广播节目直接传送给用户接收设备的区域性广播。可有专用的传输分配网络，也可利用电信传输网络和低压电力传输网络。根据地理地域的特征和行政的区划，可以划分为国家主干网、省内骨干网、本地网、家庭网、用户片区网等等，它们之间构成了一个统一的大网络。而有线广播电视网作为现今不是很特别多的信息网络，而跟其他网络媒介相比还是具有较好的特点和巨大的优势。HFC的主要特点是：传输容量大，易实现双向传输，从理论上讲，一对光纤可同时传送150万路电话或2000套电视节目；频率特性好，在有线电视传输带宽内无需均衡；传输损耗小，可延长有线电视的传输距离，25公里内无需中继放大；光纤间不会有串音现象，不怕电磁干扰，能确保信号的传输质量。同传统的CATV网络相比，其网络拓扑结构也有些不同：第一，光纤干线采用星形或环状结构；第二，支线和配线网络的同轴电缆部分采用树状或总线式结构；第三，整个网络按照光结点划分成一个服务区；这种网络结构可满足为用户提供多种业务服务的要求。随着数字通信技术的发展，特别是高速宽带通信时代的到来，HFC已成为现在和未来一段时期内宽带接入的最佳选择，因而HFC又被赋予新的含义，特指利用混合光纤同轴来进行双向宽带通信的CATV网络。

我国的有线广播电视网（HFC网）至今仍然采用的是光纤同轴电缆混合网HFC网的结构，其光纤称之为主干网，采用同轴电缆接入的一般都是用户端方面的，就是这样才能体现光纤在网络中做到了经济实用比较良好的性能。有线广播电视网是随着数字化、计算机通信和多媒体等技术方面的发展而发展的，而有线广播电视网本身有着广阔的发展前景，还有着无穷的潜力，同时使有线广播电视网的服务用户的空间增加了的是数字技术，进入了真正的信息基础的行列的是数据服务。

2、有线广播电视网（HFC网）的在网络技术上的多功能业务

有线电视网络通道的特殊性。一张双向的有线电视网络，其物理结构：光纤传输部分，上、下行通道一般采用了空间分割方式；在同轴电缆传输部分，其上、下行通道一般采用了频率分割方式，这种网络组合（即HFC）集成了独享网络与共享网络的各自优点，才有了在全世界范围内快速发展的今天，在中国已成为近5000亿元的网络资源。但是，其网络也有自己特殊性的一方面。

有线广播电视网上的多功能应用业务根据业务的运作方式，从网络技术的角度可以划分为两大类：单向分配式业务和双向交互式业务。(1)由网络的前端和网络的分前端一起向所在的各个终端传送单向信息流的业务称之为单向分配式业务。前端分配式业务和可选分配式业务是单向分配式业务的两个分类。没有权利参与控制的单项业务的用户是前端分配式业务。而具有有限选择权的单项业务的用户是可选分配式业务。(2)建立在双向的网络技术基础上的双向交互式业务可以使双向对称的也可以是不对称的，通过端到端的信息传输方式来实现用户与用户之间的双向通信。

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所谓特色产业，是指一定时期、一定区域内，以某一资源禀赋为基础发展起来、形成一定规模、能够适应市场需求、具有市场竞争优势的某一产业，包括了范围、时间、质量、空间四个方面的含义。特色产业本质上是指这一地区最擅长的产业，最具有比较优势和市场竞争力的产业。区域特色经济依托于区域特色产业发展而来，构成了地区经济的核心和基础。寻找、培育、扶持和壮大特色产业一直都是地方政府经济工作的重中之重，特色产业在某种程度上决定了这一地区经济发展的水平和质量，以及在国际国内经济版图中的地位。

一、发展、扶持特色产业的原则

在市场经济条件下，从时间、空间上确定特色产业，培育、扶持、壮大、发展特色产业需要遵循若干原则。总的来说，要尊重经济发展规律，不能拔苗助长，要以市场为导向，以区域优势条件为基础，发展具有市场竞争力的产业和产品，逐步形成特色经济。

1、市场导向原则

特色产业的本质是具有比较优势的产业，也是最具有市场竞争力的产业。特色产业的形成固然离不开政府扶持，但更重要的是市场内生。政府的作用是营造环境，诱致市场主体创业。市场主体追求利润，必然根据本地要素禀赋的实际选择适宜的产业，从而形成特色产业。

2、因地制宜原则

特色产业的选择是区域优势的集中体现，要根据本地的自然资源、地理环境、社会经济发展程度和科技发展水平选择特色产业。美国匹茨堡的钢铁产业、底特律的汽车产业、明尼阿波利斯的医药设备产业、德国斯图加特的机床产业、印度班加罗尔的软件产业无不如此。选择产业时候要从实际情况出发，不能因噎废食，也不能拔苗助长；要充分考虑经济效益、社会效益和生态环境的承载能力。厦门的PX项目、什邡的钼铜项目都是对社会效益、环境承载能力考虑不足而造成的失败案例。

3、重点突破原则

任何地区的经济承载能力都是有限的，不能因为存在优势就必须发展优势产业。比较优势理论的核心就是“优中选优”，要集中力量、重点突破，选取最具有比较优势的产业重点发展建设，“小而全”、“洒香水”的做法是最不可靠的。沈阳市在振兴老东北工业基地过程中，就抓住了装备制造业作为突破口，工业经济实现了10年增长14倍的奇迹。大连则凭借靠近日韩的地理优势和自身人才优势，将对日韩的软件外包作为主导产业，大力发展并取得成功。

4、区域协调合作原则

区域的协调合作要从两个层次来看，一是区域内部协调合作。从系统论的角度来看，要从全区域整体利益出发，统筹规划、充分合理地利用各组成部分的优势，集中力量，坚决杜绝发生“窝里斗”、“特色不规范”、“规范不经济”的情况。早年，南京市属的经济开发区之间就曾出现多次压低条件、互挖对方项目的情况，对后续的招商引资带来极为恶劣的影响。二是区域之间的协调合作。区域之间的资金、技术、资源、人才、市场信息要能做到互通有无、形成优势互补，防止出现互相封锁消息的残杀式竞争。常州地处长三角地区，城市间竞争激烈，但沪、宁、杭、苏州、无锡、常州发展各具特色，形成了有序竞争的良好格局，对于周边城市的发展都是大有益处的。

5、动态规划原则

任何地区不可能存在永远的劣势或优势，特色产业也不是一成不变的，应该适时地在新的条件下发展新的特色产业，对现有的特色产业进行优化和调整。上世纪60年代开始，曾经辉煌一时的芝加哥、底特律、匹茨堡等大湖区—东北区工业带成了美国工业衰退的代表地区，被称为“锈带”。由此，芝加哥市下定决心调整产业机构，充分发挥其在交通、物流等方面的优势，逐步将芝加哥从一座老派的工业城市转变成以金融衍生品交易业、商务服务业和运输物流业为特色的新兴城市。

6、政府适度引导原则

政府对于特色产业培育要做到有所为、有所不为，在坚持市场导向不动摇的前提下，政府的职能也是不可或缺的。美国学者Saxemian在研究了地理位置、自然条件相似的美国加州硅谷地区和128公路地区的特色产业集群后发现：硅谷之所以能够成功，其根本原因在于128公路地区的制度、社会文化和工业体系产业等因素不尽协调，极大地抑制了集群效应，产生了负外部性，而硅谷恰恰相反，形成了较强的正外部溢出效应。众所周知，制度供给是政府的基本职能之一，政府的制度设计与安排如果有利于特色产业的发展，特色产业就会在市场机制的作用下快速产生、发展、壮大。这就对地方政府建立和完善有利于特色产业发展的良好体制机制并能在相当长时间之内保持稳定性和连贯性提出了新的要求。这种机制体制还要兼顾到本地现有体制和文化并与之保持协调一致，这是地方政府在发展特色产业过程中制度设计所面临的重要课题。吴敬琏指出“制度重于技术”，可见，作为制度的主要供应方——政府对于特色产业培育和发展有着重要作用。

二、常州市资源禀赋优势分析

1、地理环境基础

常州地处中国经济最发达、世界六大城市带之一的长三角经济带的核心位置，北临长江，南靠太湖，与上海、南京两市等距，地理区位位置优越；长三角地区产业门类齐全、行业配套完善、技术设施完备，具有全球范围内绝佳的产业配套半径和配套能力。常州穿境而过的京沪铁路、京沪高铁、沪宁城际铁路、京杭大运河、312国道和沪宁、宁杭、常宁、沿江（常苏）、常澄、锡宜等高速公路以及4E级民航常州奔牛机场将常州与长三角地区、东部沿海地区紧密而便捷地联系在一起，使得常州深入地融入到长三角和中国东部沿海经济带中，并发挥着独特的作用。

2、经济基础

作为“中国实业之父”盛宣怀的故乡和“苏南模式”首创地之一，常州拥有雄厚的经济实力，积淀了深厚的产业发展传统。2011年，常州市的GDP总量完成2930亿元，列全国第32位，全省第5位，人均GDP（按照户籍人口计算）达到9.9万元，城镇居民人均可支配收入2.98万元，农民人均纯收入1.48万元，列全省第3位；规模以上工业总产值完成8302.52亿元，列全国第21位，全省第4位。在全国地级城市中，常州的各项经济指标均处于前列。

3、产业基础

常州拥有雄厚的产业基础，目前已形成装备制造、电子信息、新能源、新材料和生物医药等五大产业和轨道交通、新型涂料等六大国家级特色产业基地。目前拥有中天钢铁、申特钢铁、百兴集团、亚邦投资、常林工程机械集团、新城控股集团、天地光能、金源同业等一批具有较高知名度、较强竞争力的骨干企业，其主要产品在全国占据重要地位。据统计，2011年，常州市变压器产量达到1.3亿kVA，约占全国变压器产量的10%；装载机销量占全国的5%；挖掘机销量占全国的10%；农业机械销量占全国的15%。其中，单缸柴油机和25-40马力轮式拖拉机国内市场占有率第一；牵引传动系统在城市轨道交通中占有45%的市场份额；精密高档电声器件销量世界第一；锻钢冷轧辊产量亚洲第一；45个单品种药品市场占有率位居全国前3位。

目前，常州处于工业化的中后期阶段，工业为国民经济的最大构成。2011年常州地区生产总值完成3580.42亿元。第二产业完成1950.84亿元，占比达到54.48%。其中，工业完成1768.91亿元，占全市比重接近50%（实际为49.41%）。全市工业产业集中度较高，装备制造、新能源、新材料、电子信息、生物技术及医药等五大产业2011年完成规模以上工业总产值5620.9亿元，占全市规上工业比重达到67.7%。五大产业是最能体现常州市产业生产力发展水平、技术装备水平、产业员工素质、产品质量水平和未来发展前景的支柱产业。然而，常州市五大产业发展并不均衡，其中，装备制造业占比最大、实力最强、技术最先进，“三分天下有其一”，2011年完成现价产值2796.3亿元，占全市工业的比重33.68%，2009—2011年年均增长达到27%。变压器产量、装载机、挖掘机、农业机械、牵引传动系统等重点产品在全国占有率均居于第一位。

4、人才基础

常州是江苏省的教育强市，人口中拥有大学及以上文凭比例在全省居于第五位。同时，常州是全国老牌的工业基地，拥有十多万熟练的产业大军，为产业升级提供了充足的人才储备。常州还拥有全国第一家以高等职业教育为特色的教育园区——常州高职基地，被称为长三角的“银领摇篮”，每年常州市向长三角地区输送熟练技术人才达2万名。此外，长三角地区高校科研院所云集，高端人才集聚，技术的溢出效应明显。这些都为常州特色产业的发展提供了源源不断的人才供给和技术储备。

三、发展、扶持特色产业的路径选择

从上述分析来看，常州的国民经济呈现明显的“二三一”分布态势，其中，工业经济占国民经济的比重接近一半，整体的经济发展水平处于工业化中后期阶段。常州市国民经济中工业经济较发达，且产业集中度高，新兴产业、传统产业、生产业均有所发展，且不乏亮点企业、亮点产品。整体来看，新兴产业、传统产业和生产业处于不同的发展阶段。常州的传统产业包括装备制造业、电子信息业、新型纺织服装业、化工原料及化工制品业、冶金业等。新兴产业包括新能源产业、新材料产业和生物医药产业等。生产业包括动漫产业、影视传媒产业、文化旅游产业、广告会展产业、工艺美术业和印刷复制业等。各行业发展水平不均衡，其中装备制造业、冶金、新能源、新材料、动漫等产业在全国具有一定影响力，特别是装备制造业具有全国性的竞争实力。从大企业分布来看，大企业多集中于传统产业，如中天钢铁、申特钢铁、常林工程机械集团、常柴股份等；部分分布于新兴产业，如天地光能；部分大企业多元化经营，横跨多个产业，如百兴集团、亚邦投资、新城控股集团等。

针对常州的发展实际，常州市培育和发展特色产业的总体思路为：提升改造传统产业，积极壮大新兴产业，充分发展生产业。通过产业转型升级、产业结构调整和企业竞争能力的提升来贯彻和落实上述思路。对于地方政府而言，转型升级的首要任务是提升产业层次，结构调整的有效途径是加大有效投入，提升竞争力的重要方面是做强做大企业。下面将选取常州最具特色的三个行业进行逐一分析。

1、提升改造传统产业（以装备制造业为例）

装备制造业是常州最具竞争力的传统优势产业，对常州特色产业的发展具有重要意义。国家发改委产业发展司在《中国装备制造业发展研究报告》中将装备制造业定义为国民经济和国家安全提供技术装备的企业总称，它所提供的产品包括系统、主机、零部件、元器件和技术服务。在常州，装备制造业主要涵盖了农业机械制造、输变电设备制造、汽车及零部件制造和轨道交通等子行业。

在信息化高度发展的今天，装备制造业越来越体现出三大特征：服务化、信息化和低碳化。促进装备制造业发展的路径是要加快采用高新技术改造传统制造业，实现生产业和装备业的协调发展，以自主创新推动装备制造业升级，以低碳绿色经济主推装备制造业的可持续发展。

发展装备制造业要紧紧围绕支柱企业和重点产品来做文章，大企业是装备制造业未来发展的主要依托，改造升级路径的实现必须依靠发展壮大现有大型企业集团，通过向产业链的上下游延伸，从而形成产业集群，利用产业集群所带来的规模经济性、外部性，通过社会化分工，形成常州所独有的成本优势、区域营销优势和国内、国际市场竞争优势，从而带动常州市装备制造业的升级发展。重点产品是产业安身立命的根本，是产业竞争的主要依托，改造升级之路必须依靠重点产品。从常州的产业基础来，重点是以轨道交通和工程机械为核心发展车辆产业，以大容量、超高压变压器为核心发展输变电产业，以动力机械为核心发展农业机械行业，以数控机床为核心发展基础装备产业，以冶金设备、环保设备为核心发展专用机械设备，以基础件为核心发展关键零部件制造。

2、积极壮大新兴产业（以新材料产业为例）

新材料产业是常州具有一定发展优势和发展基础的新兴产业，地区发展特色明显，产业集群初具规模，拥有一定的技术支撑，并形成了一批骨干企业，是常州市新兴产业发展中的佼佼者。

新材料是指新出现或已在发展中的、具有传统材料不具有的优异性能和特殊功能的材料，包括新型基础材料、新型有机高分子材料、复合材料等。由于新材料及其新技术的基础原材料地位，并对其他行业进行渗透和应用，新材料产业的发展也将会进一步提升相关产业的技术水平和科技含量，从而进一步提高常州产业的综合竞争力。新材料行业的发展高度依赖科技进步和雄厚的产业基础，依据常州现有的技术实力和产业基础，可优先发展下列重点产品：工程塑料、稀土纳米材料、土工和符合材料、新型建筑装饰材料、玻纤玻璃钢材料、聚氯乙烯树脂基塑料制品、医用材料和新型金属材料。

3、充分发展生产业（以动漫产业为例）

常州动漫产业是常州市文化建设的一张名片。常州动漫行业发展具有良好的产业基础，拥有业内知名的国际动漫艺术周（CICDAF）和全国地级市中唯一的国家级影视动画产业基地。目前，常州市拥有400多家动漫企业，20多万平方米的产业用房，2011年的相关产业产值接近100亿元。

动漫的核心是“创意”，目前国内参与动漫制造的企业多以中小企业为主，发展动漫产业就必须要培育和扶持这些中小企业，创造宽松的环境，提供个性化的服务。具体分为四个方面：一是要搭建政策机制平台，加强产业指导。常州市要成立由市政府牵头的动漫产业委员会或行业协会，一方面，由政府部门进行方向性的指导，合理引导动漫产业的发展，同时也要整合常州动漫产业的力量，最大限度发挥整体优势。另一方面，要出台优惠政策，推进产业链的建立、整合和优化。通过减免税收、政府补助等形式支持精品企业、精品产品建设，建立合作平台加强动漫运营商、内容提供商和应用开发商之间的有效合作。二是要全力打造中国（常州）国际动漫艺术周这一品牌。将动漫周打造成为包括艺术创作、动漫应用和展映、动漫交易、动漫行业交流的全国性综合平台，树立常州在国际国内动漫界的良好形象和地位。三是政府要搭建业务平台，提升动漫产业规模。主动引导动漫产业与媒体、互联网、娱乐、信息、金融等行业的合作和交流，促进基于动漫产品的二次创作和延伸产品开发，打造符合动漫产业发展规律的产业链。四是建立企业交流平台，促进行业的健康发展。首先要以政府主导，动漫行业运营商、动漫创作商及产业链企业共同设立基金加大对动漫技术的开发和动漫产品的创作，积极引进国内国际风险资本和民间资本参与到动漫产业的发展中来；其次要大力引进和培训动漫人才，营造宽松的引人、用人、留人环境；最后要建立具有一定全国影响力的产业论坛，定期开展动漫论坛，对产业发展、创作走向以及商业应用进行交流和研讨。

综上所述，特色产业的发展既是市场内生的产物，更是政府经济培育的结果，是一个地区资源禀赋集中优势的体现，也是比较竞争优势甄选的必然选择。从常州来看，结合其所处地理环境、经济基础、产业基础和人才基础，常州必然要立足自身，放眼未来，走一条提升改造传统产业，积极壮大新兴产业，充分发展生产业的特色产业发展道路，方能扬长避短，勇立潮头。

【参考文献】

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中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0266-03

一、动漫与现代婚礼

（一）动漫的界定

“动漫”是动画和漫画的合称，并非单只动画和漫画。随着现代传媒技术的发展，动画和漫画之间的联系日益密切，两者常常被人混称为“动漫”。正因为大多数的漫画以有情节的故事为表现形式，是的漫画与动画更容易结合，因此在我们看来，讲影视艺术融入漫画已经是一种潮流。

从商业角度看，动漫没有共定的颜色、线条、文字，是有设计师根据客户的特定需求而制作出来的一种生动的表现形式，是企业的一种宣传手段。

（二）现代婚礼

1、现代婚礼的定义

婚礼，是什么？对于来宾而言，它也许是一场愉快的聚会。对于两个家族而言，它也许是两种血脉的融合。但是，对于新人的父母而言，是孩子们成长阶段的里程碑，是他们成人的标志。而对于新郎新娘而言，是恋爱期的毕业典礼，是新生活的序章。它是唯一的，日后值得怀念的。

2、现代婚礼设计理念和意义

现代婚礼越来越受到人们的重视，婚礼的整场效果只有同策划师以及宴会设计师的审美意识，创新意识和心理情感相互融合，才能生动的展示出婚礼现场的精美场面和动人的情感寓意，成为一场让宾客为之动容的一场人生的仪式。

形式，神韵，意义的多重构建很大的提高了婚礼策划的文化含量，充分的扩大了婚礼形态设计的空间，使之成为以感性创造过程为基础的艺术之路，也是以情感积累，整体构建和现代技术为内容的艺术之路。

现代婚礼的设计趋势是单向性转向多向性，婚礼的功能也发生很大的转变，用单向性情感传递变为情感的横向、纵向、多向为的漫反射的多元化传播结构。新的婚礼设计理念的创新和突破，对婚礼设计的再认识有着启导性的意义。

由于人们对婚礼的欣赏不是一瞬间就能完成的，而是客户和来宾在参与的过程中，在时间的延续中慢慢的体会整个婚礼形式的艺术效果，这种参与的过程反应了情感的传递和保存的一种方式。所以，设计不仅仅要深入到仪式区，签到台，休息区等婚礼的每个空间，还要考虑婚礼道具的不同特质，充分发挥所用到的花艺，纱幔等布置与婚礼主体的巧妙配合，以及处于动态中婚礼的空间延伸，随着视线移动形成的气韵的动态的美。如果以往把婚礼设计简单归于花艺场景设计之类的话，那么现在的婚礼更加强调结构形态的参与过程，整体的范畴不在单单是二维的界面，更是融合了形态，色，味，声等等元素。

婚礼设计进入一个多维的时代，同时，随着数字媒体时代的到来，设计师可以完全地，自如地调动资源，控制形式。电脑的灵活操作和软件的支持也使得设计师的整体水平提高。现代技术的结合，微电影，电脑灯，远程祝福，led显示屏，3D全息投影这些设置是传统婚礼技术没有办法达到的。婚礼的设计就像一个大舞台，只有各种元素协调的配合才能使得整体演出引人入胜，使人在婚礼艺术的情感中。婚礼设计也只有观念领先，锐意求新才能跟上时代的步伐。

（三）动漫与婚礼行业的关系现状

1、婚礼行业是个新兴的艺术文化行业

现代婚礼已经成为一个稍具规模的新型艺术文化行业，这个行业与普通的产品化行业不同，它独特的情感类人文气息对它的产品的影响非常深。如果说婚礼有主题，从另一个层面来说，婚礼本身就是一个主题，它有着独一无二的标识。

2、人们对动漫的理解的误区

因为受到传统观念的影响，动漫被一些人贴上了低龄化的标签，大部分动漫制作和播出企业没有将成人作为目标消费，作为品脱离生活，内容幼稚，一味走儿童路线，不仅极大的制约了购买力的提升，更让作品缺乏创意，档次低端，仿佛没有灵感的木偶。这种由于缺失灵魂而导致的行业险种，致使中国动漫竞争力远不及国外同行，更勿言在日新月异的技术发展之下义军崛起的其他营销媒介。

而如今，动漫已经不再是孩子的专利，形形的动漫形象开始出现在各个年龄层的视线中。中国传媒大学的王卯卯的“兔斯基”卡通形象，代言摩托罗拉手机，成为世界上一只超级红的兔子。

3、动漫在婚礼中的运用

越来越多的人尝试在婚礼中用到动漫元素却没有从整个动漫的形式内容以及技术层次更深的去挖掘它的商业价值，在婚礼行业的运用中不够系统性，全面性。大部分的新人认为在婚礼中加入动画短片或者是在婚礼中用动漫人偶来为婚礼助兴已经是一个很好的动漫婚礼主题。所以动漫在婚礼中更潜在的运用形式将掀起婚礼动漫主题的另一个热潮。

（四）动漫营销对动漫在婚礼行业中发展的促进

1、动漫营销优势

动漫一直被热捧，从未有消退的迹象。这是符合人们追求快乐、追求自由和梦想的本性的，因为动漫恰恰是快乐、梦想的载体。

而动漫营销之所以能够为企业带来高利润，原因就是在于动漫形式能够为产品带了高附加值。如芭比娃娃自1959年上市到现在畅销不衰，究其原因，在于其独特的定位：她能给所有的小女孩带来现实的快乐和美丽的梦想。如果要搭建一座连接消费者的桥梁，给消费者一个理由已建立忠诚度，那么这座桥就非动漫莫属。

动漫之所以长盛不衰，也与人们追求快乐、追求自由的心里有很大的关系，它是快乐、时尚的载体。如果企业御用动漫手段进行产品营销，会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵，更加容易被消费者接受。无论是对高科技企业还是传统企业而言，动漫都是以后总锐利而有效的营销方式，它让人们与产品亲密接触，使得快乐化营销更有成效。

2、婚礼行业多元化对动漫产业的反作用推动

通常，动漫只是单方面的影响着各个行业甚至于婚礼行业，但是随着婚礼的发展越来越多元化也对动漫产业起到了很大的推动，机器猫中，大雄和小静的婚礼成为了众多粉丝期待的一幕，而制作方也巧妙的运用这一点，为两位主角设计了日式的婚礼现场，在2014年4月北京大悦城机器猫的时光展上，精心准备了大雄和小静婚礼现场的雕塑模型，带来了互利共赢的合作模式。这种模式在大黄鸭的持续走红就能得出动漫形象也需要各个行业的发展刺激，以到达它的商业价值最大化。

二、动漫在婚礼行业中的运用现状分析

（一）动漫在婚礼中的运用调查分析

通过对北京婚礼市场的统计研究发现，客户对动漫形式以及动漫类产品的喜爱程度非常高，甚至有客户会咨询是否能提供设计动漫形象这一服务项目以及提供爱情动画短片这一服务项目。他们对动漫类的衍生制品有着极大的兴趣，并且不分年龄层次，都有自己喜欢的动漫形象，或提出比较熟悉的产品动漫形象，甚至于赶集网的毛驴，安卓系统的小机器人等。客户对婚礼中的动漫元素也十分感兴趣，并愿意配合策划师做一些新的尝试，更有客户十分大胆的希望自己扮演成动漫形象进行婚礼仪式。

但是，通过调查问卷也发现另一问题，大多数人对动漫的界定十分模糊，认为动漫就是低龄化的幼儿动画，甚至一部分人会认为中国动漫的年龄层在12岁以下，而国外动漫的年龄层在12岁以上，成人看动漫只能看国外动漫。对于这一现象，除了有传统遗留问题的原因，很大一部分原因也在于现阶段动漫的发展水平不是很高。

（二）动漫在婚礼中的运用现状分析

1、传统平面设计以及二维动画

二维动画常用与婚礼的动画短片制作以及婚礼前的请柬制作，新人通常会在专业人员的帮助下，为婚礼的现场制情故事短片跟亲人朋友分享她们的爱情故事或者制作匠心独运的电子贺卡，代替传统的纸质贺卡，节省财力人力又能达到环保的目的。

（1）爱情故事短片

a、婚礼迎宾动画，主要以喜庆的音乐和爱情故事来表现，用于婚礼前暖场；

b、恋爱故事动画，作为一个环节出现在婚礼仪式中，向来宾展现新人从相识到相知，从相知到相爱，从相爱到相濡的爱情故事，让来宾感受她们的爱意并深深祝福；

c、成长感恩动画，主要是以新人的成长为主线，有时则需要小时候的照片来配合，来表达对父母的感谢。

（2）沙画的动画形式

沙画这一特别技术呈现的动画形式让观众可以看到沙子这一物质也可以作为动画载体，沙画师用精心绘制的画面为观众带来视觉的享受。随着这一形式流行和价格，技术的平民化，越来越多的新人也会为自己的婚礼定制一个属于自己爱情故事的沙画动画，让来宾能够享受到视觉盛宴的同时也能倾听自己的爱情故事。

（3）电子请柬

动画电子请柬，依托于现在已有的qq电子贺卡，这种特别的请柬既生动有趣也帮新人减免了送部分请帖的麻烦。

（4）漫画以及平面设计

婚礼漫画是新人往往会在这个时候设计一款自己的动漫形象，有时以情侣照为基础有时以婚纱照为基础，漫画形象用于喜帖，水牌，签到喷绘，迎宾喷绘等。

2、国内冰雪奇缘主题婚礼分析――形势

从2014年3D动画片冰雪奇缘上映以来，婚礼行业以不逊于任何行业的速度将这个动画片的内容形式引用到婚礼中来，除了冰天雪地的现场布置，花艺师也用专业的手法制作出冰中的花艺，从整体到感觉到动画的内容，这一冰雪题材为婚礼主题也带来了新的设计元素。

3、国内魔兽主题婚礼分析――流程

去年5月各大婚礼网站都贴出了国内的一个魔兽主题婚礼，不同于以往动漫主题的婚礼仅现于场地布置，花艺设计，动画短片设计等项目，整个婚礼的流程也加入了动漫元素，婚礼Party环节，新郎新娘以及她们的朋友cosplay成动漫人物冲到台上上演了一番cosplay大戏，每个来宾都在现场干冰灯光的配合下沉浸在魔兽世界中。

这场婚礼也是一个历史性的小转折，让以往动漫现场布置以及简单的动漫人物装扮的婚礼项目多了更生动形象的选择。通过现场cos，来宾们似乎更能让自己融入到动漫世界中来。

4、国内游戏网站的婚礼现场游戏软件分析

在国内各大游戏网站，出现了完美婚礼现场的小软件，这种软件里面含有婚礼现场的各种花艺，道具的模型，包括新娘的婚纱等，游戏玩家通过给它做一些组合来实现心目婚礼的现场，并且软件自身带有打分系统，非常受小女孩的欢迎。婚纱装扮类游戏慢慢的成为一个大的归类，作为装扮布置类最热门的游戏之一。

但是由于软件年龄定位等原因，游戏的制作并不是十分精致，而且内容可选性非常低，也没有从婚礼文化角度去深挖游戏的下级设计。所以游戏制作者可以从专业的角度分析游戏的可实施性，扩大年龄层和专业层次为游戏的发展注入新的血液。

三、从婚礼行业讨论动漫的发展趋势

动漫造型的运用模式以及发展：

目前，婚礼对动漫造型的运用比较多，大多数婚礼都会通过平面设计或者直接采用动漫的衍生品来使婚礼更加主题鲜明，也让来宾感受到活跃开心的现场氛围。笔者认为，这种形式已经发展虽然很快速，但是不够全面系统，在未来的婚礼行业中，动漫的注入无论从形式内容上还是技术方面都应该有全面的颠覆，让人们不仅从婚礼行业领略到动漫的魅力，更从其他行业能感受到动漫的精神所在。

（一）三维动画的运用模式展望

三维动画在婚礼中的运用尚且不够成熟，主要在3D动画模型这一方面的制作相对较多，第一是因为3D动画模型的花费相对教大，第二是因为婚礼从业人员水平参差不齐，很多婚礼策划师对3D动画模型的认知比较低，以至于它的市场一直处于摸索阶段。笔者认为，在这一行业，3D婚礼动画模型的注入无论是从客户角度还是从专业人员的角度都能为婚礼行业带来一次新的改革。

从婚礼市场来讲，国内各个领域对婚礼行业这块儿大蛋糕都非常重视，为了改革婚礼传统的销售模式，爱结网等婚礼网站这两年来一直在推介新的婚礼销售模式――一站式婚礼模式，让顾客在网上就可以完成她们的婚礼策划，选取她们想要用的道具以及各个项目，但是由于制作技术问题，这种模式到现在还没有真正的开始投入建设。专业的花艺，专业的婚礼布置道具都没有一个很大的素材库去支撑，再加之婚礼是个人文创造性行业，所以他必然在制作层次需要考虑到它的受众的整体素质。而专业的婚礼设计人员也迫切需要一个软件能从材料开始，做出类似crazy talk，i clone这种有一定技术含量的简易化软件帮助其专业设计。

2014年美美婚礼学院推出里3D的婚礼接单软件――婚礼智心，采用最基础的一点透视，把婚礼现场的所有地方用3d模型的形式存在，并通过会员提供资料的方式不断填充资料库，为专业的婚礼策划带来了非常大的帮助。但是软件本身却有一些不足，婚礼策划又不可避免的沦为了道具的堆砌，所以未来婚礼软件的发展开发者必须从这个问题出发并通过与策划师很好的沟通来避免灵感创意的边框化。

（二）定格动画的运用模式展望

1、定格动画的特点

定格动画史一种历史悠久的动画形式，他以东特的魅力夺得众多影视艺术家和爱好者的青睐。定格动画不仅具有动画最原始的技术和艺术特性，而且趣味性强，所以非常适合作为影视艺术修养的启蒙教育。定格动画的制作手段以及对材料研究与发展，决定了定格动画具有技术性、真实性、假定性、多元性、探索性。

2、定格动画的技术实施性

定格动画的拍摄，可以用800万像素以上的相机，当然现在的手机都能达到800万像素，这样我们就能拍一个见到的定格动画小短片，如果要达到一定的专业标准，我们还需要单反相机，定格软件Stop motion，中期修图软件Adobe photo shop和后期软件Adobe after effect。

3、定格动画的拍摄事项

任何事物都能成为拍摄的主角，无论是真人还是手边的各种小物件，她们只要进入镜头，就能成为所拍定格动画的主角，定格动画不同于二维动画以及三维动画，它在人物设定过程中也把人物骨骼连接以及拍摄过程中方便实施考虑进去，在为人物设计造型服饰的时候，这点尤为重要。

拍摄的节奏即为运动规律的把握，iphone手机中gif图的走红第一在于它快速的采录功能，第二在于它能加快动作的帧，使得拍摄出来的动作滑稽可笑，给使用者带来乐趣。那么定格拍摄虽然有这一种特性，但是如果要拍出专业的动画作品则需要拍摄人员在拍摄前先设定好拍摄的节奏表格。

随着定格动画的动画片的流行，以及diy手工爱好者的增多，婚礼中也慢慢出现定格动画的身影，人们将制作好的模型与真人的拍摄结合在一起，为婚礼的记录片留下比较创意的一笔，或者通过特定事物与真实场景的结合，而制作出奇妙的场景。

结语：笔者作为动画系的婚礼从业者，把所学的知识用于工作，并通过工作中的实践过程来反思学过的专业知识。尹定邦说，艺术设计是第一生产力，在以后的生活中，当科学技术已经达到一定的程度，艺术设计将从各个行业影响到人们的日常生活，所有的艺术相同，所有追求艺术情感的想法相同，相信婚礼这个行业会在情感美的前提下涌现出独树一帜的艺术范畴。动漫本身大的范畴和影响力将从日常生活的各个角度给人们带来艺术与美的享受，无论是纸质动画，电脑动画，还是已然突破了传统的定格动画，也会从各个方面让人们对动漫有个新的认知。

参考文献：

[1]张戬.影视定格动画.北京：海洋出版社，2011年.

[2]李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究.北京：北京大学出版社，2011年.

[3]葛玉清.对话虚拟世界-动画电影与跨文化传播.北京：中国传媒大学出版社，2011年.

[4]秦超.动漫营销.北京：清华大学出版社，2013年.

篇12

中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-06-0-03

动漫产业被誉为21世纪最有发展潜力、最有前途的朝阳产业。在目前国内正如旭日东升，具有不可估量的发展前景。我国动漫产业有着广阔的市场，拥有约5亿动漫影视产品的消费群体。但我国的动漫产业目前尚处于起步阶段，动漫人才极度稀缺，远远不能满足社会和地方对急剧扩展的动漫产业的需求。如何为社会为地方培养更多符合企业需求的动漫产业设计人才，是摆在大部分高职院校动漫专业面前的一个难题。

台州职业技术学院动漫设计和制作专业自成立以来一直积极探索高职动漫教学规律，坚持以市场为导向，通过市场反馈调整整合教学内容，使其符合市场需求；同时积极与企业合作办学，派遣骨干教师到企业一线通过实践锻炼、技术合作等方式共同建立实习实训基地，初步搭建了校企合作、融“教-学-训”于一体的工学结合实践教学平台，在教学实践过程中，取得了良好的效果。当然，对于在完善工学结合平台建立过程中必不可免遇到的一些问题，我也尝试使用各种方法进行解决，本文以《动漫衍生产品设计》课程开发为实例，分析和探讨了虚拟现实技术在工学结合课程建设中的应用。

一、研究背景

动漫衍生产品是由以动漫产业主体衍生出的副产品形成的庞大产业链，如动漫书籍、音像、服装、饰品、玩具、文具、食品、饮料、休闲、娱乐、会展、旅游等。目前我国初步形成了动漫产品加工、研发、制作、播映、运营和衍生产品开发的产业链。在开设相关课程之前，我对台州本地的相关产业进行了大量专业细致的调查，包括大量电视台、影视制作公司、广告策划公司、工艺品厂等，获得了宝贵的市场调研报告，对行业发展有了整体性的了解，和大量企业合作建立了相关实习实训基地，对课程建设起到了至关重要的指导作用。

针对传统的动漫衍生产品设计课程存在的一些问题，我采用了一些方法搭建工学结合平台，改进课程教学效果，具体措施如下：

（一）派骨干教师深入企业一线，和企业深度合作，了解地方上相关产业的发展现状和工作流程，编写符合地方产业现状、具有可操作性真实成功案例的学生工作页等学材代替传统教材。

（二）和企业合作建立实习实训基地，聘请企业专职实践专家作为兼职教师讲授工作经验，手把手教学生掌握实践技能，使学生掌握的技能和未来工作面对的具体岗位实现无缝对接。

（三）带领学生到企业参观学习，面对面的了解具体的实践要求，直接在企业实训基地里以真实项目为实训内容，真正做到“学中做，做中学”，借以掌握该岗位所要求的实践技能。

（四）把学生完成的优秀动漫衍生产品进行评比、组织整理并分类收集，为下几届的学生提供直观的样例模板，同时可以激发学生的兴趣和成就感。

通过以上几方面的措施，我初步建立了《动漫衍生产品设计》课程的工学结合平台，通过优秀自编学材、经典真实案例、企业实践专家指导、实地实训真实项目学习等多种实践手段改进提高了课程的质量，通过学生的问卷调查、相关竞赛、用人单位对毕业生岗位能力的反馈等可以得出，工学结合平台确实提高了学生对课程的满意度，培养了学生服务地方的岗位能力。

二、存在的问题和应用虚拟现实工具的可行性分析

（一）当前工学结合平台存在的问题

1、台州地区的动漫产业还处于蓬勃发展阶段，企业比较多，但是规模大多比较小，业务规模大部分也不算大，尽管合作建立了实训基地，但一次能容纳的学生数量很有限，过量的学生在相关基地学习容易影响企业的正常运行，同时对学生进行适当的分组和轮岗组数较多又不便于学生的管理同时给安全留下隐患。

2、部分企业核心技术人员流动性较大甚至有些企业也不是很稳定，部分企业核心技术人员为确保正常业务开展，无法提供稳定的兼职实训指导时间，部分单位作为实训基地提供给学生的实训机会也根据公司业务的多少波动较大。

3、部分企业内部的管理制度和保密措施一定程度限制了学生的实训效果，同时由于学生能力的参差不齐，部分学生在工学结合实践中给企业的帮助不大，甚至有些帮倒忙的情况，这些也在一定范围内制约了企业和学校共建工学结合平台的积极性，造成一定的负面影响。

（二）开发虚拟化学训一体化平台的可行性和必要性分析

经过认真的分析和总结，我认为，和企业共建校企合作平台是高职院校生存和发展的必由之路，必须坚定的向着这个方向努力，和企业进行更深层次的合作，对于在搭建工学结合平台过程中出现的问题，既不能视而不见，又不能因噎废食；要直面问题，找准解决问题的关键，对症下药。

“工欲善其事，必先利其器”，多年高职教学实践的经验告诉我，如果不能确保学生有充足的实践实训时间，不能给他们多动手锻炼的机会，是无助于学生岗位能力的提高，更不能确保达到课程教学目标的效果。因此，开发一套完全提供真实工作环境的虚拟现实学训一体化平台可以为企业真实的工学结合平台提供互补，以企业真实的实训基地为主，以模拟真实工作环境的虚拟现实学训一体化平台为辅，可以有效解决学生实训时间机会不足的问题同时兼顾企业的利益。样不仅可以对学生提供优质教学实训服务，还可以为和企业建立长期亲密深层的合作关系打下坚实的基础。

1、长期在相关企业实践锻炼累积的经验使我对一些动漫衍生产品的开发流程比较了解，根据学校严格的制度化管理规定，我在企业实践锻炼时所记录详实的日志可以为有些已经过去很久的项目提供了充足的理论文字材料。

2、在本专业CDCSA项目化课程教学链的指导思想下，我不仅将企业实践锻炼的真实项目案例用在“动漫衍生产品设计“课程中，还在“三维动画设计”等课程中设计相关案例供学生练习，多年的积累，使我建立了比较完善全面的企业实践项目模型库。

3、动漫专业教学建设为课程开发加上了助推器，在工学结合课程改革的政策支持下，我得以有更多机会接触先进的高职教育理论，也了解了不少虚拟现实平台的建立和使用，自主开发了一些学习实训辅助软件，为开发“动漫衍生产品设计虚拟化学训一体化平台”提供了理论和实践基础。

4、计算机软件硬件技术的高速发展，尤其是虚拟现实开发平台的迅猛发展，如Virtools、VR Platform（中视典）虚拟开发平台、Quest3D等软件不断推陈出新，功能日益强大，对3DS MAX、Maya等三维开发软件设计的支持越来越强，交互功能越来越全面，也使得开发完全模拟真实工作流程的虚拟化仿真平台成为可能。

基于以上的分析，我们开始着手开发“动漫衍生产品设计虚拟化学训一体化平台”。

三、虚拟现实工学结合平台的设计思路和主要方案

（一）设计目标

1、平台不受时间和空间甚至教师的限制，只要学生需要，甚至可以在寝室内完成自己的实训项目，锻炼自己的动手能力。

2、平台可以节省建立实训基地的场地费用、节省学生去实习实训基地的时间消除管理和安全隐患、对实训基地的维护以及对昂贵设备的维修和更换费用也大大减少。

3、平台确保和真实实训基地一样甚至更清晰的项目流程：真实建模带来的沉浸感使学生可以在视觉上产生身处真实实训基地的感觉；人性化的人机交互界面使学生易于操作；不知不觉就在真实的项目开发中提高了技能；灵活多变的互动操作可以进一步释放学生的想象力和创造力，从根本上提高学生的动漫开发岗位素质能力。

（二）体系结构

在整体设计上，参考了大量国内外相关的机电、电气、制药、医疗、数字信息等虚拟现实教学实训平台，发现很大部分存在一些问题，首先是思路陈旧，开发工具不合适，很多虚拟现实平台采用VB、VC++、Java等开发工具，以二维图形的方式输入相关面板，又以二维图形的方式输出，这样的效果和真实场景相差甚远，“虚拟”是做到了，“现实”就无论如何谈不上了，这样的实训平台在教学中完全激不起学生的兴趣，更不会在课外主动应用该平台自主学习了，因此效果甚微；其次交互性差，功能不完善，很多实训平台认为只要实现虚拟面板输入和结果动画的输出就算实现了完善的功能，没有更多的交互性，很多现实中的问题都没有考虑进来，交互性能差。

为了解决上述虚拟现实平台出现的问题，在设计开发“动漫衍生产品设计虚拟化学训一体化平台”时，我采用3DS MAX和Virtools作为主要开发工具，首先使用3DS MAX开发相关实训基地、动漫衍生产品、以及实训器材等对象的三维模型；然后使用Virtools虚拟现实开发工具设计动漫衍生产品的开发流程以及教学实训功能模块的交互设计；最后对相关功能进行从测试、整合和。整个开发都在可视化环境下进行，可以随时调整改正开发中不适用的功能，可控性好，开发的平台不仅可以模拟真实动漫衍生产品的开发过程，非常实用；而且最大化得体现了虚拟现实平台的沉浸性、想象性和交互性。

1、实训管理模块主要是为学生提供友好的操作界面，管理学生的实训记录，保存学生的实训结果，分析反馈评价学生的实训技能。

2、实训指导模块主要可以引导学生交互式了解项目开发的整体流程，指导实训中应注意的问题，帮助学生熟悉操作规范、实验工具使用方法。

3、实训模块主要是介绍每个项目化实训的实训要求、目标和任务，展示项目化实训案例以及开发细节和注意事项，提供模型库并允许学生自定义模型库来设计引入自己开发的动漫衍生产品并加以修改。

（三）主要开发方案和技术

1、三维建模。Virtools能够提供的模型设计功能比较有限，而3DS MAX经过十几年的发展已经可以设计开发出精细的和真实物体完全一样的外观材质的模型对象。我们主要使用3DS MAX开发实训基地的建筑物,可以在后期导入Virtools里加入BB模块实现实训基地漫游效果；同时开发相关的动漫衍生产品和器材，供后期交互式实训使用。在3DS MAX中建立好模型后，可以为3DS MAX加装virtools for max插件，通过插件可以直接在3DS MAX的菜单命令“文件>导出”将max模型文件导出成virtools所支持的nmo Virtools对象文件，然后就可以在Virtools开发平台中直接使用菜单命令“Resource->Import file”将转换好的nmo文件导入到Virtools中，设定合适的灯光和材质后就可以加入交互功能了。我们在前期做了大量工作建立了大量实训基地的模型和项目对象模型，都是使用该技术进行3DS MAX和Virtools之间的无缝转换的。

2、Virtools基础行为交互模块的设计。Virtools可以利用拖放的方式，将Building Blocks行为交互模块赋予在适当的对象或虚拟角色上，以流程图的方式.决定行为交互模块的前后处理顺序，从而实现了可视化的交互脚本设计，逐渐编辑成一个完整的交互式虚拟世界。Virtools拥有数百个基础行为交互模块供用户直接应用，经编辑后的互动模块组合使用，可以组成一个具有解决专门功能或应用nms格式的单一功能的模块，方便用户重复编辑、使用。

使用Virtools的基础行为交互模块，可以实现虚拟现实实训平台的大部分功能，包括实训基地的虚拟漫游、动漫衍生产品的全方位交互式306度展示、动漫衍生产品特殊材质、摄像机多角度设定、灯光和场景特效以及产品自定义效果展示等功能的设计。

如图1所示是动漫衍生产品全方位键盘控制的脚本流程设计示例。

3、自定义交互模块的设计。使用Virtools的基础交互模块可以实现大部分的实训平台交互功能，当然也有部分功能使用基础交互模块是无法实现的，比如项目中常用的鼠标点击选择拖动产品、产品的分解和装配等基本实训功能使用Virtools自带的基础交互模块无法直接实现，可以通过编写VSL (Virtools脚本语言)实现，VSL是一种强大的脚本语言，通过提供对Virtools SDK的脚本级访问能力，用于作为Virtools图形化脚本流程编辑器的补充。VSL编辑器支持智能文本高亮系统、自动完成与函数参数自动显示。VSL包含了断点支持、跟踪变量值的编辑、逐步调试 (包含步骤的进入/退出支持)的完整调试方式。对编程人员，VSL是一种从Virtools Dev内部访问SDK的接口。无需创建C++项目，可以简易、快捷测试新的想法及在不生成自定义DLL的情况下执行自定义代码。VSL是一种非常高效的方式，只需少数几行代码就可以实现复杂的交互模块功能。

如图2所示是实现动漫衍生产品鼠标拖动时使用脚本编辑器编写VSL。

四、结束语

本文以《动漫衍生产品设计》课程中开发“动漫衍生产品设计虚拟化学训一体化平台”为实例，探讨了虚拟现实（下转第113页）（上接第111页）技术在构建高职动漫专业工学结合平台中的应用背景、优势、可行性以及具体实施方案。该技术用在教学实训课程改革中，初步取得了较好的教学成果，随着现在教育技术日新月异的发展，虚拟现实技术必将在教学中大放异彩，本文只是初步尝试使用该技术对课程进行简单的改进，希望能起到投石问路的作用，也希望更多的有识之士共同参与到相关实践和探讨中，将虚拟现实技术更多地运用到现代教育技术中，更好的服务于高职教育。

参考文献：

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第一个问题，认清形势，把握机遇，把加快发展现代服务业摆上更加重要的战略地位

加快发展现代服务业意义重大。服务业的发展，已经成为一个国家和地区综合竞争力和现代化水平的重要标志。目前，面对宏观调控“四紧”造成的优势弱化和区域竞争带来的现实压力，我们必须尽快寻找新的增长空间和发展资源，创造新的竞争优势，把加快发展现代服务业摆上更加重要的战略地位，解放思想，抢抓机遇，为全市经济社会的科学发展注入新的动力。

⒈要充分认识现代服务业的含义及特点。

以前，我们习惯上把农业称第一产业，把制造业和建筑业称第二产业，其他以外的统称为第三产业。在年，世界经济专家把经济体系分成了二大类：一类称为商品产业；第二类称服务产业。服务产业包含着三个方面：第一方面，消费者服务。即消费者在市场上购买，满足消费者最终需求的服务，它包括吃、穿、住、行、学、医、艺、美、健、游、乐、体、休闲、通信、网络等等，而且消费随着生活水平提高而服务不断提档升级，新兴消费需求，可以说令人眼花缭乱。第二方面，生产者服务。即生产者在市场上购买、满足各类企业需求的服务，生产者服务被认为最具经济增长动力和潜力的特点。它包括了为各类企业服务的人力资源、交通、运输、仓储、包装、物流、销售、广告、策划等等。第三方面，分配服务。即消费者和生产者、需求与供给之间共同需要的服务。它包括了培训、中介、会展、法律、会计、审计、咨询、、金融、保险、管理等等。所谓现代服务业，是指依托现代新技术、新业态、新服务方式而进行的创造需求、引导消费、向社会提供高附加值、高层次、知识性的生产与生活服务产业。可以说，商品产业越发达，服务产业就越活跃。商品产业与服务产业相互适应，相互促进。当前，从我市情况看，加快发展服务业，尤其是现代服务业，是加快发展的紧迫要求，是科学发展的必然选择，是富民优先的重要途径，已经成为经济社会发展的重要战略。

首先，现代服务业为新型工业化提供新的低成本支撑。由于宏观经济环境的趋紧和生产服务业发展的相对滞后，工业用地成本、劳动成本上升较快，交易成本、商务成本居高不下，这些因素导致我市出现了竞争力下降的迹象。在挑战面前，我们拿什么吸引外来投资，靠什么留住本地企业，用什么参与国际竞争？出路之一就是加速发展现代服务业特别是现代生产服务业。可以说没有研发设计的制造业是没有灵魂的制造业，没有现代物流的制造业是血脉不通的制造业，没有市场营销的制造业是盲聋哑瘫的制造业，缺少现代服务业支撑的国际制造业基地是高成本、低竞争力的基地。从实际情况看，我市的制造业以传统产业为主，以资源消耗型为主，以投入拉动为主，环境成本较高，科技投入不足，核心技术掌握不多，自产自流的物流成本也比较高。所以，我们必须依托先进制造业，加速发展现代服务业，尽快把研发、物流、营销服务的水平搞上去，争取把生产环节的利润更多地留在张家港，走出一条富有竞争力的新型工业化道路。

其次，现代服务业为城市现代化拓宽多元化就业空间。城市化的过程是乡村人口向城市集聚的过程。快速推进的城市化能否健康、有序地发展，矛盾的焦点在就业，解决的前提在能否为城市新增就业人口、下岗失业人员和大批进城农村人口创造足够的就业机会。现代城市的城区既不能种地，也不宜办厂，服务业是现代城市城区发展生产力的主要空间，而现代城市又为发展现代服务业提供了主要依托。服务业门类多、就业的弹性系数大，就业方式灵活多样化，能够直接有效地为化解城镇就业存量与增量的矛盾开辟多元就业空间。这些年来，我市在消化转移农村剩余劳动力的同时，还吸纳了大量外来人员前来创业发展，全市本地劳动力中，从事服务业的人数占到了总数的；万外来劳动力中，有万人从事服务业，占到了。应该说，这其中服务业做出了巨大的贡献。

第三，现代服务业为“富民优先”开辟低门槛创业途径。服务业投资门槛低，创业天地宽，在推动“三创”、增收富民中，有着其它产业不可替代的作用。目前，在我市城镇职工报酬总额中，来自三产的收入占到了％，高出二产个百分点；私营企业中，服务企业占％，注册资本占％；个体工商户中，服务业户数占％，注册资本占；地方一般预算收入中，来自服务业的税源占％。可以说，服务业是城乡民众创业的最大舞台，也是城市居民增收的最大来源。

第四，现代服务业为可持续发展提供现实的途径。服务业主要靠体力、智力劳动，能源、资源占用少。据初步测算，相对于每万元增加值，我市服务业用电量是制造业的，占用资本是制造业的，发展现代服务业，有利于加快建立节约型产业模式。服务业大多属于清洁产业，全市服务业每万元增加值所造成的烟尘排放量、二氧化硫排放量不到制造业的％和％。大力发展旅游、会展、商务、文化等新兴服务业，不仅不会对环境造成破坏，而且具有一定的生态环境修复功能。也就是说，服务业创造的绝大部分是绿色的，是产业升级的主要取向。我们推进经济社会的战略转型，就必须把发展现代服务业作为结构调整的重要举措，作为转变经济增长方式的优先选择，加快形成二三产业联动升级的可持续发展新格局。

⒉要科学把握好现代服务业发展的阶段性特征。

国际经验表明，区域经济的增长，在相对贫困阶段，主要依靠农业推动；在温饱阶段，主要靠农业和工业推动；在总体小康阶段，主要靠工业和服务业推动。当人均超过美元时，产业结构变动得较为激烈。在这一阶段，第三产业与第二产业的增加值比重已经难分伯仲，而第三产业就业比重基本上超过了第二产业。当人均达到－美元时，进入工业化的中后期和城市化的加速期。在这一阶段，消费需求和偏好会发生重大变化，服务业将成为最具潜力的增长点。如果认识超前、引导得当，往往会促进当地经济提前起飞。目前，世界多数发达国家或地区服务业都达到了三个％，即服务业产值占国内生产总产值％；增长％来自服务业；吸纳了％的就业人口。我市现在已经处于工业化中后期，人均处于美元向万美元迈进的新阶段，在未来较长一段时间内，工业化仍将是全市经济的主体方略，是我们工作的主要任务，但这并不意味着服务业发展缺乏增长的空间。我们要准确把握新时期产业发展的科学规律，把发展现代服务业作为产业升级和消费升级的重要举措，保持二、三产业共同推动经济持续健康发展的良性态势。

⒊要认真分析全市服务业发展的现状。

近年来，通过全市上下的努力，服务业发展取得了长足的进步，主要体现在以下三个方面：一是服务业产出贡献平稳增长。从年至××年，服务业增加值年均增长。服务业增加值由年的亿元，增长到××年的亿元，是年的倍。服务业税收成为全市税收增长的重要来源，××年我市服务业实现入库税收亿元，占全市总量的；实现地方一般预算收入亿元，占到了全市的。二是服务业内在结构不断优化。在改造提升交通运输、商贸、餐饮等传统服务行业的同时，生产业、现代流通业等新兴服务行业发展迅速，形成了新的经济增长点。保税物流园区于今年月日顺利通过国家部委联合验收组的封关验收，成为全国第三家正式封关运作的保税物流园区。商贸流通经营业态不断创新，××年，全市完成社会消费品零售总额亿元，比上年增长。市场体系不断完善，全市市场总数达家，××年共完成交易额亿元，增长。三是服务业投入增速不断加快。到××年底，全市服务业私营企业累计达家，注册资本亿；个体工商户家，注册资本亿元。今年上半年，全市完成服务业固定资产投资亿元，预计全年突破亿元；共新办服务业私营企业家，注册资本亿元，新增服务业个体工商户家，注册资本亿元。年初确定的总投资亿元的服务业十大开工项目，有只项目相继开工建设，有只项目土地指标也已落实。

在充分肯定成绩的同时，我们也要清醒地看到，服务业仍然是全市经济发展中的一条短腿。无论是服务业自身的发展质态，还是服务业的外部环境，还存在着一些问题，主要体现为“三低一高”：一是服务业占的比重偏低。全市服务业增加值占生产总值的比重呈逐年下降趋势，年为，××年为，××年为，××年为，今年上半年下降到。服务业发展的相对滞后，已经成为制约经济协调发展的新的“瓶颈”。二是服务业的发展档次仍然偏低。今年上半年，在服务业增加值的构成中，商贸流通业亿元，餐饮娱乐业亿元，分别占到了和。全市传统服务业仍然保持主导地位，现代服务业、新兴服务业，特别是生产业占的比重还不大。提升服务业的发展质态已成为今后工作的一项紧迫任务。三是服务业的外向度仍然偏低。相对于工业而言，目前全市服务业对外开放度还不高。××年，服务业在全市招商引资注册外资和到帐外资中的占比均不到。四是服务业准入门槛仍然偏高。目前我市还没有一个能统领服务业发展的领导机构，服务业的项目审批仍比较难，部门服务意识还不到位，少数单位仍存在故意设卡的现象，收费项目仍比较多，加快发展服务的整体环境仍有待进一步优化。这一点，必须引起大家高度重视。

⒋要正确处理加快现代服务业发展的几个关系。

加快发展现代服务业，我们还必须处理好四大关系：

一是处理好现代制造业和现代服务业的关系。现代制造业是现代服务业的基础、主体，现代服务业为现代制造业提供支柱和支撑。如果说只发展现代制造业，没有现代服务业，那么我们是一条腿长、一条腿短。如果说只发展服务业，不发展现代制造业，我们的发展就是“空中楼阁”。现代制造业和现代服务业是相互促进、良性互动的关系。现代服务业的特征是“三个高、三个新”。“三个高”，就是高人力资本含量、高技术含量和高附加值，这是现代服务业不同于传统服务业的地方。“三个新”，一个是指新技术，主要是指具有时代特征的新技术、网络技术以及在它们基础上形成的现代服务业运作的信息平台；一个是指新业态，是指由于高新技（本文源于文秘城:）术作用和市场因素的影响，不断演化出来的新兴服务业态，他们不仅是新的经济增长点，而且对提高产业的素质和老百姓生活水平有很大的作用。如楼宇经济、网络经济，以及以沃尔玛、百润发为代表的仓储式超市就是新的业态，它的经营成本比传统业态大大下降，给老百姓带来好处；一个是指新方式，是指新的增长方式，宏观解释是高人力资本的增长方式，这既是产业结构升级的产物，也是现代服务业高附加值、低资源消耗、低环境代价的结果。微观解释就是新的服务方式，服务提供者在技术创新、制度创新和管理创新的基础上产生的服务自身的一种创新。从张家港来讲，发展现代工业是第一方略，但全市制造业整体水平的提高，从根本上说，最终有赖于运用现代科技成果、信息技术来改造传统产业，提升产品附加值，提高市场竞争力。为此，我们必须把物流、信息化等生产业体系建立起来，只有这样，才能真正为现代制造业的发展提供有力的支撑，才能真正形成二三产业互动并进的良好局面。

二要处理好现代服务业和传统服务业的关系。现代服务业和传统服务业有不同的内涵。从我市情况看，批发零售、交通运输、餐饮、旅馆等传统服务业发展历史较长，目前仍然是服务业的主体。这些行业的突出特点，一是具有较强的就业吸纳能力，劳动密集的特点突出；二是市场化程度高，竞争充分，自主发展能力强；三是服务产品老化，难以适应快速的经济发展和社会进步的要求。对于这类行业，如果引导不当，会引发过渡竞争，形成恶性循环，关键是要改造提高、规范发展。所谓改造提高，就是要用应用现代服务理念、现代科技和现代经营方式，实现传统服务业的产品创新和组织创新。例如，现代物流业就是以信息技术整合传统运输、仓储、批发零售、采购供应等流通产业，并按企业需求予以拓展。连锁经营、品牌、仓储式销售、社区便利店等市场营销方式，使得传统商业焕发新的活力；历史悠久的餐饮业，品牌化、国际化连锁经营也在迅速发展。所谓规范发展，就是要加快行业技术法规建设，按照现代市场经济发展的要求，建立合理的技术和服务标准，从而为品牌建设和规模经营奠定基础。这方面是我们的弱项，必须加快更新经营理念，提高管理水平，严格规范标准，运用现代服务业的思路和方式，不断提高传统服务产业的竞争能力。

三是要处理好生产和消费业的关系。为消费服务的体系我们已经有了很好的基础，需要完善、提高、创新，而为生产服务的体系特别是物流体系还只是刚刚起步。与传统的仓库相比，物流通过流程再造、技术运用和加快物流的流动速度和资金的流动速度，大大提高了企业的效益，降低了企业运行的商务成本。省里这次在加快发展现代服务业的意见里面提出，全省要搞“万村千镇”活动，要把苏果超市、苏农物资连锁到镇、连锁到村。这对我们张家港的商业、供销、农资供应将产生很大的影响，如何促进我市自身的连锁业发展，我们要充分引起重视。

四是要处理好培植本土企业和引进外来企业的关系。现在在各个行业里面都有很多本地企业集团。旅游产业，我市已有五星级宾馆家；流通产业，我市涌现了国泰国际集团、国际购物中心、第一人民商场、商业大厦等一批品牌企业；市场建设中，出现了保税区化工品交易市场、青草巷批发市场等一批辐射带动效应明显的载体；房地产业中，也出现了一批较具竞争力的企业集团；物流业方面，保税物流园区开始了实质性启动。我们要立足自身优势，激发内在活力，打响地方品牌，加快形成一批代表张家港形象的本土企业。同时，要积极引进外来企业，特别要引进一批从事旅游、健身、艺术、娱乐、策划、会展、咨询、、网络经济等产业的优秀企业，善于借用外来资源，吸收先进理念，推进共同创新，推进资源共享，不断提升全市服务业发展的整体水平。

应该看到，张家港现代服务业的发展具有后发优势，起步虽晚，但爆发力强。我市雄厚的工业基础为发展生产业提供了广阔空间；保税物流园区的建立和区港联动战略的实施，为现代物流业发展带来了新的机遇；城市化步伐整体提速为加快发展生活业创造了有利条件；市民收入水平不断提高为新兴服务业发展拓展了市场需求，消费对经济增长的拉动力将越来越强。当前，可以说是现代服务业发展的最好时期，具有“天时、地利、人和”的绝好机遇。只要我们科学分析，准确把握，增强信心，就一定能把商机变成现实，把优势转化为动力，从而不失时机地推动全市服务业实现跨越式的发展。

第二个问题，创新思路，科学定位，明确加快发展现代服务业的目标及任务

今后一个时期，围绕建设与国际接轨的现代制造业基地目标，我市要一手抓先进制造业，一手抓现代服务业。推进产业融合，促进结构提升，拉动经济增长。当前，我市加快发展现代服务业的指导思想是：以工业化提供增长动力，以城市化拓展就业空间，以市场化注入发展活力，以国际化提升服务水平，以信息化增强技术支持。近阶段，我市服务业发展的总体思路是：牢固树立和认真落实科学发展观，紧紧围绕富民强市、“两个率先”的奋斗目标，创新体制机制、做大总量规模、优化产业结构、提升发展层次、增强竞争实力，全面构建与经济社会发展水平相吻合、与现代制造业相配套、与城市化进程相协调、与市民需求相适应，优势明显、特色鲜明、功能完善、繁荣发达的服务业体系，推动服务业快速、健康、可持续发展。

基于上述思路，我市服务业发展的工作目标是：近期，即今后年，为工业领跑、服务业增量提质阶段，服务业增长速度继续保持上升态势，内部结构更加优化。中期，即今后－年内，为二、三产业共同拉动阶段，服务业与工业增长基本保持同步。远期，即年后，服务业发展速度将超过工业发展速度。力争从中期开始，服务业在中的比重每年提高个百分点，到年服务业增加值比重达。

工作重点是三句话：重点发展生产服务业。生产服务业主要是制造业的上下游延伸，制造业为生产服务业的发展提供了重要的前提和基础，相当一部分生产服务业是从制造业中分离出来的，同时生产服务业为制造业提高生产率和附加值提供了重要的条件和动力。服务业发展不够充分，特别是生产服务业发展明显滞后，很大程度上影响了制造业竞争力的提升。要高度重视新型工业化进程中服务业与制造业的协调发展，以生产服务业的充分发展为制造业竞争力的提升提供有力的支撑。大力培育新兴服务业。新兴服务业由于其高技术含量、高附加值，对其他产业的渗透力更强，对经济发展的贡献更大，体现了服务业发展的层次和趋势。要围绕完善服务功能和提升服务水平，加快发展知识技术密集、产业关联度大的新兴服务业，为产业结构优化升级提供动力。全面提升传统服务业。传统服务业与群众生产生活密切相关，在提高人民生活质量、扩大城乡就业等方面发挥着重要作用。要在鼓励充分竞争的基础上，积极运用现代服务技术、经营方式和管理手段改造提高传统服务业，更好地满足人民群众多层次、多样化的消费需求。围绕这一工作重点，当前和今后一个时期，要着力抓好以下十个方面：

⒈加快发展现代物流业。

物流社会化是工业生产分工细化的结果，是生产力进步的表现。张家港的工业经济已经形成了相当的体量，现代物流业的加速已经呼之欲出。根据省和苏州市的现代物流业发展规划和功能定位，我市的现代物流业，主要在三个层面展开：一是依托张家港港口优势，加快保税物流园区建设。近期目标是：打造长江流域现代物流基地；远期目标是：建成与上海洋山港配套发展的保税港。平方公里物流园区中，西区规划建成涵盖集装箱、件杂货、液体石化品、油脂品、散货的综合物流园区；东区规划建成集码头、化工贮罐、仓储一体的综合物流分拔配送中心。二是依托开发区功能优势，重点建设金港物流中心和冶金物流中心，为进区企业提供第三方物流。三是依托大型集团规模优势，在企业内部组建一批专业物流公司。围绕这一规划定位，要坚持以搭建物流企业公共信息服务平台为手段，以物流企业集聚区为载体，以产业分工细化和资源整合为重点，引进国内外知名的大型物流企业，培育技术手段先进、主营业务突出、核心竞争力强的本土现代物流企业，要大力推进区港联动，拓展物流园区发展空间，最大限度地发挥“＞”的联动效应。要把发展化工物流与发展集装箱物流相结合，积极推进公用码头工程建设，拓展集装箱业务，早日实现张家港口岸百万标箱吞吐量的目标。要加快电子口岸建设，提高口岸物流信息的流通速度，实现信息交换和共享，实现通关环节中的有效协调，提高口岸物流的整体效率。要全面发展第三方物流，鼓励引导工业企业逐步把物流系统和制造系统分离开来，在物流外包中降低交易成本，获得更多实利，使物流企业在参与供应链过程管理中体现存在价值，获取可观赢利。今年，全市物流业务收入在原有基础上要递增以上，争取超过亿，今后几年，年增幅要保持在以上。

⒈积极发展现代商贸业。

商贸流通业在服务业中占据着主体地位。要抓紧做好商业网点规划，按照全市“一个市域商业主中心，四个商业分中心”，城区“提升一个市级商业中心，培育三个城市商业副中心”的思路认真抓好规划的落实。社会消费品零售总额在前五年年均增速的基础上，今后几年年递增速度要达左右，力争到年，全市社会消费品零售总额达到亿左右。在工作重点上，要突出以综合服务为特色的沙洲中路步行街，以湖滨景观为特色的暨阳湖休闲餐饮街区，以精品服饰为特色的杨舍西街，以数码通信、图书文化用品为特色的南环路和以游憩、购物为特色的购物公园商业街的改造与完善。在现有百润发、易初莲花、肯德基等连锁超市的基础上，积极引进沃尔玛、麦当劳等跨国连锁超市落户我市，大力发展仓储式会员店、品牌专卖店、专业超市，做大做优规模型商贸流通企业，形成层次分明、结构合理、功能互补的商业网络。要加速发展小康型的消费服务，进一步创造需求，提升业态，引导消费，不断增强消费对经济增长的拉动力。

⒉大力发展专业批发市场。

零售市场的规模一般受制于地区收入水平及居民消费倾向，产品交易市场则可以在更大的范围内聚集人流、商流、物流、资金流、信息流。改造提升传统商贸业固然重要，但只是对现有消费需求存量的再分配；而兴办大型批发交易市场则通过集散的办法，交易总量大，产出效益高，而且辐射作用强，带动效应也明显。如我市的保税区化工品交易市场，建立还不到三年时间，面积还不足万平方米，但今年交易额将超过亿，关税亿，其它各项税收可达个亿，经济效益超过了一个中等规模的乡镇。张家港有一批产能突出的工业企业，有一个辐射半径广的国际商港，这是我们建办专业市场的独特优势。下一步，在按规划建设好原有市场的同时，要下大力气抓好以下四大市场建设，形成与产品集群配套、互动的销售市场集群。①纺织品原料交易市场。张家港是长三角最大的毛纺、棉纺基地之一，周边的江阴、常熟也是全国重点纺织基地，张家港口岸年进口羊毛占全国的五分之一，出口毛条占全国的三分之一，天津棉花市场也将转移至张家港保税区。我们要抓住这一有利时机，利用保税物流园区特殊的优惠政策和闲置大楼，抓紧建好价格信息平台和交易网络，加快完善配套的产品展示区和仓储配载区，吸引我市及周边城市纺织品进出口商，特别是新疆、美国、南美洲、南非等国家的棉花经销商进场设点。明年棉花市场的交易额要超过个亿，其他纺织品也要逐步扩大交易量。②植物油及其它粮油交易市场。依托我市东海粮油、江海粮油等大型企业，充分发挥大豆油、棕榈油等植物油产量多、流量大的优势，参照化工品交易市场的经验，在目前隐性市场已初具规模的基础上，抓紧规划，积极筹建植物油交易市场，力争通过年，努力建成百亿交易规模的植物油交易市场。③钢材市场。依托沙钢集团和扬子江冶金工业园的产业优势，加快规划建设钢材交易市场，立足江苏，面向华东，并带动物流运输、钢材配载等相关产业的发展。④木材加工交易市场。根据张家港港原木进口量大、集散功能强的特点，大力发展木材粗加工和深加工，形成进口、加工、销售一条龙的木材产业链，使之成为幅射全国的大市场。在建办“有形市场”的同时，要高度重视发展“无形市场”，大力发展电子商务，搭建新型交易平台，拓展市场覆盖范围，提升市场交易的层次。

⒋努力发展旅游业。

旅游业是一项综合产业。我市旅游业是条短腿，我们要在如何拉长上下功夫，要从基础工作做起，从现在抓起，整合资源，积累底蕴，通过一段时期的努力，使我市旅游业成为现代服务业的重点产业，成为华东旅游链条的重要节点，使我市融入长三角旅游圈，接受上海、苏州等地的辐射，使我市成为上海、苏州旅游的一个点。要以沿江开发和中国优秀旅游城市创建为契机，进一步修订完善全市旅游发展规划，认真做好双山岛旅游度假区这篇文章，在休闲度假、生态旅游上下功夫。充分利用我市知名度高、工业规模经济以及有不少沿江生态湿地，还有数量可观的生态、休闲、观光农业基地的优势，积极整合这些新的旅游资源，开辟文明城市游、现代工业游、特色农业游等旅游项目。尽快开出“张家港一日游”项目，动员本市老百姓看张家港。

⒌放手发展社区服务业。

按照政府投资与市场运作相结合、有偿服务与无偿服务相结合的办法，到年，全市要基本建立起新型的社会福利、社会保障和服务门类齐全的社区服务网络，基本实现困有所帮、难有所助、需有所应的社区服务新局面。每年要新建一定数量的市级社区服务中心。逐步新建社区服务网络化工程，用年时间建成覆盖全市、服务城乡居民、功能更加完善的社区信息化服务网络划工程，实行综合资源共享、全市整体联动的社区服务新体系。要加强社区就业服务，开展就业信息咨询、职业指导、就业培训和推荐、组织就业等服务。完善社区卫生保障网络，开展以疾病预防、医疗、康复、健康教育、计划生育技术等为主要内容的社区卫生服务。加强社区为老服务，完善退休人员社会管理体系，加快老年服务设施建设，基本普及老年人综合服务场所。完善社区帮扶救助站和残疾人服务站建设，积极构建覆盖社区各类弱势群体和优抚对象的新型社区服务体系。加强社区物业管理服务，开展家政服务、专业健身服务、专业保健服务等社区服务。要制定社区服务业发展规划，吸引各种经济主体投资社区服务业，并培育一批社区服务品牌企业。

⒍重点推进信息技术服务业。

目前，全市省级企业技术中心有家、苏州市级企业技术中心和工程技术中心有家。虽然申报名额有一定的限制，但我们要积极争取、多报多创这种类型的中心。全市百强企业中，利用技术的有家，也要逐步扩大。坚持以信息化带动工业化，完善信息基础设施，提升信息产业发展水平，广泛应用现代信息技术全面加快国民经济和社会信息化进程，力争把我市建设成为整体水平国内先进、省内领先的信息化城市。要充分发挥科教和人才优势，大力发展自主研发、工商设计、技术交易及评估咨询，知识产权管理、质量技术监督等技术服务，促进产学研结合，建立健全自主创新和社会化科技服务体系。要积极兴办各类科研服务机构，加强区域性、行业性生产力，促进机构和科技创新服务机构建设，加快农村科技服务机构发展，支持公共科技平台建设，促进资源和信息共享。通过资源整合和产品创新，进一步提升基础运营企业的服务能力和服务质量，营运收入年均增长以上。以推进企业信息化和社区信息化为契机，促进商务电子化，电子商务销售额年均增长以上。

⒎鼓励发展文化传媒业。

挖掘文化内涵，提升文化品位，是我市文化传媒业的发展方向。一方面，要充分利用和发掘我市现有文化资源，按照市场要求进行优化配置，积极鼓励我市现有的文化产业做强做大。另一方面，要引进先进文化。精心打造长江文化艺术展示周品牌，逐步培育发展文化产业。要抓紧编制全市文化产业发展规划，研究制定产业发展政策，明确发展方向，不断做大广播影视业新闻出版业、文化演出业、艺术培训业等文化产业盘子。要改革政府对文化的投入方式、降低文化准入门槛，鼓励社会和个人创办、参股和经营文化企业，增强文化活力。要加强文化市场管理、规范经营行为、营造公平竞争环境、推进文化市场发展。“十一五”期间，全市要努力形成以广播电视业、新闻出版业、网络信息业为主的家文化企业集团为龙头、众多两个效益结合较好的文化企业为支撑的文化产业体系。

⒏提高发展房地产业。

房地产业在我市服务业中占有较大比重，对服务业增长具有重要的促进作用。全市今年开工拆迁房安置万平方米，竣工万平方米，到目前为止已开工万平方米，竣工万平方米，商品房建设已开工万平方米，销售万平方米，全市共有万外来人口在我市，如果每人平方米，就是万平方米。要抓住扩大住房消费这个中心，以满足广大中低收入居民住房需求和促进经济发展为出发点，进一步改善住房供应体系，搞活和规范市场，增强政府对市场的调控能力，确保房地产市场的稳定繁荣。要抓住国家宏观调控的机遇，尽快使房地产业增长方式向适度、均衡和可持续性转变。要坚持以市场为导向，扩大中低价商住宅供应量。完善廉租住房制度，扩大租赁式住房供应量，切实解决市民居住问题。要优化结构，美化造型，亮化环境，提高标准。要加强房地产开发行业管理，整顿和规范房地产市场秩序，促进房地产业的有序发展。

⒐支持发展金融保险业。

要从经济发展的实际出发，适时引进境内外金融机构，做强做大地方金融业，建立结构合理、功能健全的金融组织体系。引导金融业务创新，支持商业银行拓宽信贷业务，开拓国际金融业务，大力发展金融租赁、投资组合、商业、保险中介、消费信贷等金融业务，增强金融服务功能。建立健全信用担保体系，不断增强贷款担保规模和能力，为中小企业提供配套完善的金融服务。注重发挥证券、信托、保险机构等在集聚资金、资本运作、资产重组、代人理财、补偿保障等方面的独特功能，为经济社会发展提供多方面的服务。

⒑大力培育科技服务业和会展、中介等新兴服务业。按照服务专业化、经营产业化的发展方向，大力兴办各类科技服务机构，加快技术开发和社会化服务体系建设，提高科技成果的转化能力。以科技咨询业、技术贸易服务业、知识产权服务业、科技孵化业、科技风险投资业等为发展重点，坚持政府引导与市场机制相结合，按照与国际接轨的要求，加快科技服务机构的社会化、网络化、规模化、产业化发展步伐。依托留学人员创业园，建立和完善科技服务和技术交易市场，建设一批科技企业孵化器和生产力促进中心。支持科技信息机构、技术交易机构的公共科技信息平台建设，建立科技资源信息共享制度。围绕为工业、农业生产服务，选择一批重大科研课题，借鉴国内外科技人才为我所用，集中力量进行重点突破。加大对基础研究、战略发展、重要公益研究等领域的支持力度。鼓励社会力量和个人兴办科技类民办非企业单位，开展科技服务。充分利用张家港的知名度和产业优势，加大力度，吸引国内外知名会展商和企业前来我市举办各种类型的招商会、研讨会、产品与技术展销会、工业文化博览和工业房产展示，招商引资办会展中心。要努力培育和发展资本、人才、劳动力、产权等要素市场，充分发挥市场资源配置的基础性作用。大力引进及鼓励发展律师、会计、财务顾问、管理咨询等中介机构，打破目前我市部分中介机构独家垄断的状况。加强对中介服务机构的指导引导，建立完善中介服务机构和从业人员的行为规范，促进中介服务业健康发展。

围绕上述目标任务，下一步要着重抓好“五个一”：

⒈改造一批传统服务业。重点围绕商业、市场、餐饮、娱乐等消费业，通过设施改造、技术提升和服务水平的提高，推动消费业的现代化进程，提升消费业的整体水平。明后两年要着重抓好步行街三大商场、青草巷农副产品批发市场、九洲家居装饰城、美食街、横河里机电市场以及市区家重点休闲娱乐场所的改造提升，用现代经营理念、现代信息技术整合和改造消费业领域的各个环节，提高竞争力。

⒉引进一批新兴服务业。要充分利用提供的有利条件，加强与香港服务业的合资合作，重点在物流、中介、贸易、金融及教育、文化等领域加大招商力度，不断扩大服务业招商引资的规模和领域，促进我市服务业结构更加优化。具体要求是：今后三年内，要重点引进世界知名物流企业家、世界强商贸连锁企业家、全国性和区域性商业银行家、外资学校家。

⒊收购、兼并一批服务企业。鼓励跨地区、跨行业、跨所有制的资产重组，创建一批创新能力强、信息化应用水平高、在全国同行业中具有明显竞争优势的服务业名牌企业。交通运输部门，要根据目前缺乏配送载体和运力配置不合理的现状，有计划、分步骤地对全市运输市场进行整合、重组，合理配置运输资源。贸易流通部门，要根据我国加入，国外商业大举进入国内市场的严峻形势，围绕做大、做强、做优的目标，鼓励支持三大商场实行资产收购、兼并、重组，不断增强与国际商业巨头抗争的能力。要根据我市专业市场规模小、经营方式落后、部分市场效益差的现状，鼓励支持规模大、效益好、辐射功能强的专业市场实施收购、兼并，通过年的努力，力争在全市组建个专业市场航母。

⒋培育一批生产业。抓好保税物流园区建设，根据国际资本的变化态势，主动出击，抢占先机，重点引进从事国际、国内商品采购、配送及分拣、分配、分销的跨国采购中心；从事国际国内中转、各国地区快速集拼和国际联合快运业务的国际航运集团；从事仓储自动化、包装标准化和配送高效化的现代物流服务和临港增值服务的第三方物流企业。要通过政策扶持，重点培育发展四大物流基地：一是钢铁物流基地。结合钢材市场建设，要重点建好钢材仓储、钢材加工、钢材配载以及电子商务等四个中心，力争年物流收入达到亿元。二是纺织原料物流基地。结合纺织原料市场建设，要重点建好仓储区、配载区和商务区，力争年物流收入达到亿元。三是植物油物流及其他粮油基地。结合植物油市场建设，要重点建好电子商务和仓储配载区，力争年物流收入达到亿元。四是木材物流基地。结合木材市场建设，要重点建好运输配载和电子商务区，力争年物流收入达到亿元。

⒌突破一批“短腿型”服务业。要通过政策倾斜，吸引国际、国内知名新兴服务企业来我市投资。在物流业方面，要吸引大型进出口和货物运输企业；在信息技术业方面，要引进网络运营、软件开发以及科研机构；在文化传媒业方面，要引进大型会展公司、广告策划公司以及原创设计工作室；在中介服务业方面，要引进国际、国内知名律师事务所、会计事务所、咨询公司、人才中介机构、培训机构、信用担保机构以及大型融资租赁企业。经过几年的努力，力争在这些服务行业上有较大突破。

第三个问题，解放思想，营造环境，全面增强服务业发展的活力和竞争力

当前，我市服务业的发展正处于加快寻求新突破的关键时期，时机非常宝贵，任务十分艰巨。各镇、各部门要立足我市资源条件、市场潜力和比较优势，抓住关键环节，采取有效措施，大力改善现代服务业的发展环境，努力形成推动现代服务业发展的强大合力。

一是要开阔眼界，转变观念。现代服务业对于我们大多数人来讲，还是一个比较陌生的领域。因此，加速发展现代服务业的过程，首先是个开阔胸襟、解放思想的过程。全市各级领导干部要重新进行一次对现代服务业的学习和研究，主动向国内外的先进经验学习，开阔眼界，开阔思路，逐步提高领导服务业发展的能力。不能一说起工业就眉飞色舞、如数家珍，一说到服务业则概念不清，难有作为。要积极引导全社会转变“重农轻商”、“扶工抑商”、“重生产轻流通”的轻商观念，走出“服务业不创造价值”的误区，真正把现代服务业作为新型工业化的重要内容和必要条件，努力形成推动服务业发展的强大合力。生产企业要改变“求全配套”的传统模式，顺应产业分工细化和深化的趋势，主动将服务环节外包，把人力物力财力集中在主产品上，通过专业化分工达到规模化生产。要让有创业能力的群众看到服务业的发展前景和获利空间，积极投身到服务业创业创新创优的实践中来，成为我市现代服务业加速发展的内生力量。全市的各新闻媒体要加大对发展现代服务业的宣传力度，在全社会营造关心、参与、扶持服务业发展的强烈氛围。

二是要开拓思路，重抓规划。服务业门类众多，既有消费服务业，又有生产服务业，还有公共服务业；既有传统服务业，又有现代服务业。要使各类服务业快速协调发展，必须高度重视对服务业发展的指导和规划。在制定全市服务业发展规划的过程中，一定要以科学发展观为指导，尊重经济社会发展规律，切实加强对现代服务业发展空间布局的研究。对外，发展服务业的定位不能仅仅局限在张家港平方公里的范围之内。只有把服务半径做大，才能集聚更多的人流、物流、资金流、信息流，才能突破张家港作为二级城市所具有的诸多局限和瓶颈制约，使张家港的服务业产生较强的辐射和带动效应。同时，要注意处理好本市与周边城市服务业发展互补和竞争并存的关系，以互补提高整合效益，以合作避免恶性竞争，以竞争降低服务成本，提高整体竞争力。对内，发展服务业的着力点不能仅仅落实在各自为战，单纯追求数量上面，而要把整个城市作为一个服务产品来规划、设计和营销，重点解决好资源整合的问题。目前张家港服务业发展还比较分散，尚未形成整体优势。在空间布局上，“两区两园”与各镇服务业发展的分工和定位也不够明晰，缺乏整体协调，今后，要按照《张家港市城市总体发展规划》和《张家港市服务业发展总体规划》，明确各自的发展重点和发展方向，加快形成规模和特色。

三是要开明创新，改进服务。加快发展现代服务业，需要政府转变作风，改进服务、创新管理，提高服务效能。主管部门要积极探索服务业考核激励的有效途径和方法，完善考核体系和标准，真正做到鼓实劲，求实效。市各职能部门要切实履行服务职能，以主动服务、快捷服务、“一站式”服务，为企业创造优质、高效、低廉的商务环境，决不能以以严格审批之名，行权力寻租之实。转变作风，改进服务还必须具体体现在我们政策的贯彻落实上。前几天，常委、市长会议研究通过了《关于加快发展服务业扶持政策的补充意见》，其中的多数条款参照了上海等地的做法，政策放得比较宽。会后市各有关部门要根据此文件精神，尽快制定相应的实施细则，确保不折不扣地加以落实。在这里我明确一点，凡是其他地区能干的，我们也能干；凡是国家没有明令禁止的，我们就可以干；凡是过去规定不能干但现在已不合乎实际情况的，我们也应当试着干。一句话，凡是符合“三个有利于”的事，就要解放思想大胆干。