传媒行业的发展趋势范文

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目前，在传媒视野下，为播音主持专业发展奠定了有利基础，播音主持作为一门十分主要的专业，有很多学生报考了该专业，但从当前该专业就业形势来看，播音主持专业学生就业现状来看，就业形式不容乐观，在传媒下视野下播音主持专业在发展时面临的问题，对播音主持专业的发展产生了不良影响。那么，为了促进传媒视野下的播音主持专业的有序发展，必须对存在的问题进行处理，从而为培养越来越多的播音主持人才奠定良好基础。

一、播音主持专业现状

近年来，播音主持行业占据比较重要的地位，为了满足社会对播音主持专业人才的需求，一些院校盲目扩招，生源不断扩大，对播音主持专业教育的发展产生了一定的影响。同时，在教学资源和设施等诸多方面的影响下，导致播音主持专业教育质量难以保障，不利于对专业的播音主持人员的培养，从而难以满足传媒视野下的需求。

二、促进传媒视野下播音主持专业发展的有效措施

（一）优化办学规模，提升办学质量

在传媒视野下，播音主持专业在发展过程中还存在一些问题，面临着严峻的形势，对播音主持专业的发展产生了不良影响。因此，在播音主持专业发展过程中，为了向社会培养更多的播音主持专业人才，应当采取有效措施对问题加以解决，从而为播音主持艺术人才的培养打下坚实基础。那么，为了实现播音主持专业的可持续发展，应当优化办学模式，提升办学质量。

对于播音主持专业而言，由于其并不是比较大众化的专业，少数院校设置该专业，但在办学期间，对硬件设施、师资力量等方面有严格要求，可是，有很多院校并没有满足要求。因此，院校要提升办学的基础条件，对播音主持专业办学规模进行优化，避免生源过多。同时，从当前比较知名的播音主持人来看，如杨澜、汪涵和陈鲁豫等并不是播音主持专业毕业的，基于此，在传媒视野下，为了促进播音主持专业的健康发展，可以将有播音主持天赋的人员纳入到培养对象范围内，并不采取盲目扩招的方式，通过对播音主持专业的办学规模进行控制，进而实现平衡供求关系，促进播音主持专业教学质量的提升创造良好条件。

（二）加大专家型主持人的培养力度

在传媒视野下，为了最大程度的提升播音主持专业教育质量，促进播音主持人才的有效培养，需要加大专家型主持人的培养力度，从而确保播音主持专业的可持续发展。

为了进一步满足观众的需求，实现电视媒体的顺利转型，必须将播音主持人的转型作为重点，因而对播音主持专业提出了更高的要求。

在培养专家型播音主持人才期间，院校应当树立正确的人才培养目标，通过对社会科学教育资源、人文资源等加以整合，减少必修课的设置，结合学生的兴趣爱好，并根据社会对播音主持专业的人才需求，对专业教育结构加以完善，增加选修课的设置，进而为学生提供更加细致的播音主持专业课程，从而有利于学生学习到更加丰富的播音主持专业内容，为播音主持专业的可持续发展营造良好的环境。

三、传媒视野下播音主持专业环境探讨

我国在播音主持专业发展过程中，在传媒视野下，具有电视传媒分众化的发展趋势，但在播音主持专业人才培养期间，却面临着严峻的挑战，播音主持专业存在着就业和人才培养问题。近年来，播音主持专业人员数量明显增多，在竞争激烈的市场环境下，只有少数学生成为了播音主持人，但大部分则在幕后工作，因而播音主持专业学生的就业问题比较严峻。

同时，在播音主持专业人才培养过程中，硬件设施和教学环境等未能满足电视传媒分众化的要求，对播音主持专业人才的培养产生了不良影响。因此，必须对各个方面加以控制，从而确保播音主持专业的可持续发展发挥重要作用，促进播音主持人才的培养取得显著效果。

结束语

在传媒视野下，播音主持专业在人才培养上还面临着诸多问题，尤其是学生的就业环境背比较严峻，教育质量难以有所保障。因此，为了最大程度的满足电视分众化的需求，培养更多的专家型和品牌播音主持人，应当对播音主持环境进行分析，明确发展方向，从而为播音主持专业的良好发展提供有利依据，培养更多的播音主持人才。

参考文献：

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中图分类号：F83 文献标识码：A

收录日期：2014年8月6日

随着我国社会经济的不断发展，传媒行业得到快速的发展，其开放的程度也在不断扩大。但在科学技术的不断发展下，传媒业的发展与创新与科技的联系更为紧密，在新传媒技术不断更新及不断完善的背景之下，必要的投资建设极为重要。目前，我国在该方面已有相关的风险投资，旨在促进创新型传媒企业的发展，现已逐渐成为我国诸多传媒企业进行融资及促进自身发展的新途径。同时，传播行业在近年来也得到国家政府的大力支持，将其作为朝阳行业，具有较好的发展前景。而风险投资属于一类的权益资本，可促进企业创新性的发展。本文就其发展及融资的新途径进行探讨。

一、我国传媒行业在风险投资方面的情况

（一）传统媒体的投资缓慢。就我国目前传媒行业的整体情况而言，传统媒体因在经营模式方面受到较大限制，在财务方面较难实现大幅度的提升。外加传统传媒行业当中固有的问题，包括效益低下、体制僵化及数量众多和结构失调等问题，导致传统传媒行业当中的风险投资发展缓慢。近几年来，大多传媒企业已由事业法人转变为企业法人，产权关系也逐步明确、优化了资产结构，已基本完成了股份制改造，在此发展环境下，传统媒体也趋向于成熟及稳定的发展。同时，传统传媒企业完成相应的体制改革之后，能够较好地运用体制外的资本，也因此而受到了风险投资者及私募股权投资者的广泛关注。另外，部分传统媒体也逐步转型为新媒体，或是开发新媒体业务，该类企业大多能够得到政府在资金方面的优先支持，具有较好的发展前景。

（二）新媒体的投资良好并处于不断的增长当中。我国的传媒行业目前正处在新媒体与传统媒体相互交叉、相互结合并相互促进的阶段，属于转型的特殊时期。以期刊出版、报纸和图书等为代表的传统媒体得到快速增长的同时，以数字出版、网络游戏及移动互联网为代表的新媒体企业也处于快速发展中，其增长程度甚至已经超越传统媒体，尤其在近年来深受投资者的青睐。我国在2000年之后，互联网技术得到飞速的发展，信息传播的方式发生了重大改变，传播的能力也得到强化，网络逐步成为人们获取各类信息的重要渠道，而新媒体也在互联网的不断发展下而迅速增加。

在互联网的广泛应用之下，我国新媒体的数量也处于快速的增长过程中，根据相关的调查研究显示，我国2010年互联网网民已达到4.5亿，为世界第一。与此同时，移动互联网也处于不断的增长过程当中，甚至其用户已经超过了互联网网民。由于新媒体的发展较好、用户数量庞大，外加高额的回报率，所以参与风险投资的人群较多。以我国的土豆网为例，该传媒企业成立于2005年，截至目前，一共获得过5次风险投资，融资总额高达1.35亿美元。到2011年之后，传媒企业仍在接收大量的风险投资，且呈现出逐渐增长的趋势。

（三）风险投资在我国传媒行业融资及发展中的应用及发展趋势

1、风险投资者更加注重企业发展的可预见性。目前，传媒行业当中的风险投资仍旧呈现出迅速增长的势头，并且投资资本的数额也在不断的增多，甚至已成为风险投资者及私募股权投资者的重点投资领域，这对于传媒企业增加融资及实现创新式的发展具有重要的意义。同时，传媒企业目前的商业模式已形成，且在应用中不断发展成熟，所以其融资较为方便。但接受风险投资的企业需对自身企业发展的可预见性进行充分的考虑，需结合企业自身及市场等各方面因素的分析，降低风险投资的风险，并最终实现企业的良好发展。对于具备成熟商业发展模式的传媒企业，一般均具有明确的、规律的发展轨迹，可预见性较强。尤其对于采用其他领域成功商业模式，以及借鉴国内外成熟商业模式的传媒企业，很受投资者的青睐。在对该类传媒企业投资时，在较大程度上能够预见到所投资金能给企业带来的发展，并能够预见性地控制可能存在的风险，能够获取较好的投资回报率。

2、传媒企业应根据相应资源决定资本的应用。相关投资者在对传媒企业进行投资时，通常对传媒企业具备的资源较为关注，其可作为投资者是否对其投资的重要依据。在目前，我国的大多数传媒企业已经基本明确了该行业的发展商业模式及发展方向，尤其是具有国资背景的一类传媒企业。同时，其还具备诸多优势资源。具体而言，传媒企业的资源构成包括三方面的内容，即技术资源、人力资源和其他资源，其也是影响传媒企业发展的重要因素，其中的任何一项资源均可对资本流向产生决定性的作用。为此，传媒企业应结合该类资源提升自身的实力，以吸引更多的投资。

3、传媒行业的风险投资趋向于理性化发展。我国传媒行业的风险投资热潮始于2003年，之后投资的数量及数额均处于不断增长过程当中。但在整个过程当中，风险投资也发生了较大的改变，逐渐由保守发展到开放，再到目前的理性投资。尤其是在经历了金融风暴之后，风险投资者对传媒企业的投资更加的慎重和理性。主要表现在：其一，投资者逐步缩减了投资规模，单个机构一般不会进行一次性的大额投资，其投资数额超过5，000万美元的大额投资也减少，甚至是消失，目前常见的投资额介于5，000万元至2亿人民币之间；其二，传媒企业风险投资形式主要表现为初步小额投资、多家机构联合投资及跟投等，且已成为传媒行业投资的一个重要特征。其原因在于投资者担心传媒企业的创新性发展所致的风险。对于具备投资文化产业经验或是缺少投资传媒行业经验的投资企业，一般会采用跟投的方式；其三，目前，风险投资者对传媒行业的风险投资仍旧处于成熟期，结合各方面的因素分析，在近三年的发展中，其应持续处于成熟期和扩张期。为此，传媒企业应根据投资者的投资需要，对企业发展做出相应的改变，以获取更多的融资。

4、处于上市准备期间的传媒企业成为投资热点。传媒企业正在争相上市，投资者也较重视该方面的变化，尤其是对于准备上市的传媒企业，已成为投资的热点。究其原因，首先，与我国所设立的创业板具有较大的关系，其将企业上市的标准降低，这给传媒企业创造了上市的机会，促使其成为上市企业的后备成员。同时，我国的传媒企业在大量并购及集团化发展趋势的影响下，使得大量中型传媒企业迅速发展为大型企业，并满足上市的条件；其次，我国已有多家上市的传媒企业，且有在国外上市的企业，为传媒企业在国内外的上市积累了丰富的经验，在熟悉相应操作的基础上，为传媒企业上市提供新的目的地及方法；最后，我国已给出明确的规定，在未来的3～5年当中，将会支持、帮助近200家传媒企业上市。由于传媒业得到国家政策的大力支持，且自身也处于不断的发展当中，其在未来的几年将会成为风险投资的重要领域。

二、结语

在网络技术及计算机技术的不断发展应用之下，传媒企业得到快速发展。且在目前，无论是传统传媒企业还是新媒体企业，均已成为风险投资者的新宠，风险投资也成为了传媒行业发展及融资的新途径，其对于传媒行业的创新性发展具有重要的意义。

主要参考文献：

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媒介融合是当代世界传媒业在技术变革及市场变化等因素推动下显现的重要发展趋势。媒介融合使得传媒产业格局发生了深刻变化，如何顺应媒介融合趋势，找到传媒业急剧变革时代新的发展方向和生存空间，则是包括出版业在内的所有传统传媒业门类都必须思考的问题。

一、媒介融合的内涵

现今媒介融合（Media Convergence）这一概念从不同角度有着不同的理解和阐释。1983年，美国学者I・浦尔首次明确地使用了“融合”（Convergence）一词来描述数字技术条件下传播媒介呈现出的“多功能一体化”的趋势与现象。美国学者安德鲁・纳齐森2001年将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。显然，两位学者用媒介融合概念描述的是不同层面的现象，前者意指传播媒介的功能整合，而后者意指媒体组织融合。当前研究中，人们所言“媒介融合”涉及范围已非常广泛，几乎涵盖“一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合”①。

结合当代世界传媒业的发展趋势来看，在传媒媒介层面，媒介融合表现为新兴的数字媒介集各类传统传播媒介的传播功能于一体，在传媒产业组织层面，媒介融合表现为传媒产业组织间并购重组为大型的传媒企业或传媒企业集团，在传媒产业层面，媒介融合表现为传媒产业与信息产业等相关产业间发生互相渗透，形成跨产业的新生融合市场。因此，可总结认为，媒介融合是当代数字化网络媒介对于各种传播功能的集成、传媒相关产业组织的集团化、传媒与相关产业间的交叉与渗透等融合趋势的总称。

二、传媒产业媒介融合的趋势与规律

英国学者西蒙・穆雷指出，在传媒产业层面，20世纪90年代以来欧美国家的传媒企业间通过整合重组实现的跨媒体所有权的集团化是当代媒介融合的一波重要浪潮。②当代欧美传媒业高度产业化和市场化，传媒市场竞争激烈，传媒企业间通过整合重组实现集团化运营对其生存与发展有着重大影响。现代经济学理论指出，企业作为经济组织，本质上是一种资源配置的机制，有助于实现社会经济资源的优化配置，而传媒企业间的整合重组实际上就是传媒企业资产、传媒产业资源重新配置的过程，在欧美国家，这一过程主要通过资本化运作方式来达成。在欧美产业市场，企业间的整合重组主要通过针对企业的交易――企业并购来达成，传媒业包括出版业相关企业亦是如此。并购即兼并与收购的合称，是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现企业资本扩张和业务发展的经营手段。并购即是企业层面资本运作的重要方式之一。若干企业通过并购等资本运作方式或其他途径联合成为企业集团的过程或趋势即为“集团化”，集团化发展有助于企业实现规模经济、通过多元化实现范围经济、通过专业化获得核心竞争优势，同时可获得外部发展优势。

欧美传媒企业间的整合重组在19世纪末即已出现，在20世纪不断发生，20世纪90年代欧美传媒业集团化趋势则大范围显现，形成了一些规模空前的大型传媒集团。集团化作为重要的产业资源配置机制，会导致产业资源的集中化。欧美国家的传媒企业经过长期的集团化，已经出现极少数巨型传媒集团占据大部分产业资源和市场份额的现象，这些巨型传媒集团都有着在各自优势领域内寻求垄断经营的趋势，已成为欧美传媒产业市场的中坚力量，随着其经营规模的不断扩张，其并购其他传媒企业的实力就越强，成为欧美传媒业并购市场的主导者，事实上已成为欧美传媒业主要的战略投资者。集团化带来的产业资源集中度提高有利于传媒产业实现规模扩张、集约化经营，对于推动传媒产业的整体发展有着显著的作用。

对于传统媒体企业而言，进入新的传媒业务领域，或因传播技术发展需要实现业态转型（如数字化转型）时，集团化运作已被欧美传媒产业实践证明是效率较高的、切实可行的转型途径。具体而言，传统传媒企业或集团可通过并购等资本手段联合那些经营自身所缺的传媒业务的其他传媒企业，以及因应用新的传媒技术而快速崛起的新媒体企业，从而扩大自身经营领域和市场空间，获取最新的传媒生产力，保持和增强自身竞争优势。美国时代华纳等传媒集团的发展显示，其很多次大型并购都与开拓新的传媒业务领域和市场，或获得新的传播技术有关。另一方面，传媒企业或传媒集团仅通过自身现有资源进入新的业务领域，或仅靠自身在传播技术上实现转型升级这种自我发展方式是难以实现的，在西方传媒产业实践中也难觅实际案例。

当代传媒业在通过集团化整合产业资源的过程中，已逐步跨越原有产业领域和边界，与其他相关产业开展交叉整合，以寻求更大的发展空间，从而实现了传媒产业与其他相关产业间的融合。20世纪90年代期间，由于传媒业、文化娱乐业、信息产业间越来越密切的产业联系以及市场的交叉，这些行业的企业间的联合和并购渐趋增多。例如，1995年美国迪斯尼公司兼并了美国广播公司，一时成为全球最大的娱乐和传媒集团，意味着传统的大众传媒业与文化娱乐业的融合。2000年美国在线（AOL）并购时代华纳传媒集团，组建“美国在线―时代华纳”公司，则意味着传统媒体产业与信息技术产业的融合。传媒产业与其他相关产业领域的融合产生了新的交叉产业领域和市场，往往能够成为传媒产业和相关产业新的发展方向和效益增长点。在这个意义上，传媒企业突破产业边界的跨行业、跨领域整合不仅仅是规模扩张这样的“物理变化”，而且是能产生全新的产业增长点的“化学反应”。

三、媒介融合趋势下出版业的发展动向与机遇

出版业是传媒业的重要组成部分，在当代媒介融合趋势下，出版业的发展与传媒业整体的发展趋势同步，有着类似的发展轨迹和发展规律。在产业层面，欧美国家出版业主导着当今世界出版市场，集团化同样也是当代欧美出版业融合发展趋势的重要体现。总体来看，欧美大型出版集团的集团化过程涵盖了四个阶段，即在本产业内的规模扩张阶段、跨媒体扩张阶段、跨行业的多元化发展阶段、国际化扩张阶段，目前已经形成若干资本实力极为雄厚、在全球出版市场占据重要份额和有着显著行业影响力的巨型跨国出版集团。

同时，在数字传播技术变革的推动下，欧美出版业当前正处在数字化转型进程中。20世纪90年代末及21世纪初，随着互联网等数字传播媒介的快速发展，传统媒介用户大量迁移到网络媒介上，世界各国传统出版业都受到了冲击，其进一步增长已遭遇发展瓶颈，在这一趋势下，实施数字化转型已成为当前欧美出版业发展的重要新方向。以励德・爱思唯尔（Reed Elsevier）集团为例。20世纪90年代后，励德・爱思唯尔集团首先成功地从纸质出版转型到数字出版领域，是世界范围内数字出版转型最为成功的出版商之一，而进入21世纪以来，又逐渐由STM（科学、技术及医疗）专业出版商向专业信息服务提供商转型，由出版业转战基于网络等新媒介的信息服务业。信息服务业是对相关行业或专业领域内的知识与信息资源进行有效的分析加工，并将结果提供给购买服务的特定客户以获取收益的新兴行业。③不仅是励德・爱思唯尔集团，因为近年来信息服务业市场的高收益性，不少欧美出版集团均凭借其原有内容资源优势，通过并购进入该市场领域，占据可观市场份额，获取高额利润。

当代欧美出版传媒集团还出现了专业化整合的新趋势，以培生（Pearson）集团为例，培生集团自20世纪以来在长期的并购扩张过程中，前期实施主要是多元化发展战略，20世纪90年代期间明确了教育、商业信息和大众出版（或称消费出版）三大核心业务；但其进入21世纪后则越来越注重专业化，逐渐将原本为集团三大核心业务之一的教育上升为整个集团的主要业务，将其下一阶段主营方向确定为“全球教育业务”，即在全球范围内构建起教育产业链，产业链的核心一环则为教育出版业务。

总而言之，面对媒介融合大趋势，出版业应积极面对挑战，抓住发展机遇实现转型发展。首先，出版业实施数字化转型已势在必行。互联网作为融合媒介不仅集中了人类信息传播系统几乎所有的传播功能，也在集聚越来越多的使用者，这就要求出版企业将其生产的出版产品以数字化形式通过网络来进行传播销售，如果出版企业固守纸质出版的生产，那么很可能会面临市场份额的减少，进而面临生存与发展危机。因此当代出版企业都必须积极开展数字出版业务，实施数字化转型。目前，出版企业实施数字出版的技术条件与市场条件逐渐成熟，数字出版业市场有望快速增长，数字出版业务将成为出版业新的增长点，这是传统出版业实施数字化转型的重要机遇。

值得注意的是，出版企业要实施数字化转型，销售传统出版物的数字化版本已并非唯一选择。在媒介融合趋势下，一些产业融合市场近年来正处于高增长与高收益发展阶段，出版企业开展数字化转型时，应积极关注这些新生的融合市场，条件具备时应积极开拓融合市场业务。当前尤其值得关注的是信息服务业市场。事实上，信息服务业可视为出版传媒业务的衍生业务，出版传媒企业原有的内容资源可成为开展信息服务业务的重要基础。对于我国出版企业或出版集团而言，也应通过数字化转型积极开拓信息服务业务，尤其在专业出版领域，我国出版企业值得尝试。进军信息服务业必须以内容资源的“大数据化”为前提，出版企业实现集团化发展，就可以在集团范围内聚合内容资源，形成大数据优势，为开展数字出版业务乃至进军信息服务业开辟有利条件。这也表明，实施数字化转型和集团化发展是密切相关、相互促进的，我国出版业集团化发展还应进一步有序推进，这有助于我国出版业的发展转型。

另一方面，媒介融合趋势下，出版业与其他相关产业发生交叉与渗透，也使得出版企业得以在更大的相关产业领域中寻找新的市场机会，获得新的市场定位和发展空间。培生集团的发展战略正是利用了这样的发展机遇。培生集团原有的教育出版虽然有着稳定和可观的经济收益，但发展空间已较为有限，培生以教育出版为基础，延伸拓展成教育产业链，便有了更大的市场空间。这对于我国出版业发展有重要启示。我国出版业集团化后，要实现快速发展，如果固守出版业务实难以达到发展目标，但可以以出版业务为基础，根据出版业务所属的更大科技、文化或教育领域，将集团主营业务拓展为涵盖出版业务的更大型的产业，通过并购等资本化运作手段打造包含出版业务的新的产业链与价值链，这无疑将使我国出版集团得以在更大的市场领域获得发展，而新的大型业务的开展也有助于反哺原有的出版业务，从而实现产业协同效应和范围经济优势。

（汪曙华，闽南师范大学新闻传播学院教师，中国传媒大学编辑出版专业博士；曾绚琦，闽南师范大学新闻传播学院教师）

本文系2013年度福建省社会科学规划项目“媒介融合趋势下深化闽台出版业合作研究”（编号2013C057）阶段性成果。

注释：

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近年来，随着高校传媒教育的发展，西部传媒教育存在的问题和转型策略成为学者们关注的焦点，特别是随着信息技术与互联网技术的迅速发展，媒介生态环境和传播形态发生了深刻变化。在全媒体传播、全媒体运营已成为传媒业发展的必然趋势的背景下，本文从全媒体的视角分析了西部传媒教育的现状和问题，着重探索符合全媒体发展趋势的西部传媒教育模式的转型策略。

一、全媒体时代对传媒教育的要求

传媒行业曾被誉为21世纪信息时代的朝阳行业，是当今世界发展最快、最前沿的行业，传媒教育也一度倍受青睐。随着信息技术与互联网技术的迅速发展，互联网、移动媒体、数字电视等新兴媒体迅速普及，媒介生态环境和传播形态发生了深刻变化，新旧媒介形态借助文字、图形、图像、声音、动画和视频等各种表现手段交叉、深度融合，传媒业进入了多角度、全方位、滚动式展示和集中、持续、深度解读的全媒体传播时代。社会环境的快速变化和媒介技术的不断革新强烈地冲击着传统媒介教育的学科体系，传媒业的全媒体化发展趋势迫切需要新型传媒人才的支撑，进而对传媒教育也提出了相应的要求。

1、要求技术复合型，侧重一专多能

现代社会是一个知识体系大融合的时代。除了信息技术上的融合，现代科学与传统科学，自然科学与技术科学、社会科学交叉渗透，相互印证，各学科之间的传统界限也日益模糊，学科之间彼此独立、彼此平行的状态已经不复存在了。传媒教育更是如此。随着自媒体、公民新闻等新型传媒形态的大量涌现，传媒行业的进入门槛相对放宽；在此之上，受众对信息质量要求却不断提高，导致媒体行业需要大量拥有金融、经济、法律、社会学、外语、信息技术等专业知识背景的毕业生从事新闻传播的综合、分析、解读等工作，对传媒专业学生的综合素养要求较高，呈现对T型“一专多能”的复合型人才的需求：既要求知识面广，兼顾传统采、写、编、评的新闻传播技能；又要求在某一点上能够深入，掌握某一领域的专业知识，形成核心创造力。

2、要求视野国际化，注重服务大局

传媒教育下的大学生与职业技术学校培养的学生有所差异，但并非体现在技术或操作上，而是体现在大局观和思想认识上。专业技能上的差异可以很快通过学习得到弥补，然而对世界和社会的认知则是由办学风气、人文环境所造就的，体现在学生对国情的了解、对世界大势的洞悉、对社会现象的思考以及建立在历史洞察力基础上的理性思维和政治判断之上。当今的互联网正是前所未有的开放媒介，各种不同的思想、东西方文化的差异均在此交相辉映。作为信息的生产者或者把关人，有大局观，才会知进退，才会有轻重权衡，才会有优先次序，才会有行为的底线。一个传媒人如果没有大局观、大局意识，在关键问题上就会难以把握、失去审慎，缺乏节制，①其持论不仅会影响到个人、对所服务的媒体机构造成困扰，甚至会给国家、社会带来不良影响和损失。因此，全媒体背景下的传媒教育要求培养的学生必须具有国际化的眼界和大局意识，才能在纷繁复杂的网络舆论中保持清醒和理性的判断。

二、当前西部传媒教育的现状和问题

伴随着信息技术的崛起，人们进入了全媒体时代，传媒教育也一度受到热捧。然而传媒行业一路高歌猛进地发展到今天，却逐渐暴露出许多无法回避的问题。西部传媒教育作为传媒教育中的后起之秀，不仅面临着来自信息革命的外部冲击，还面临着诸多自身发展的特殊困境。

1、教师教学手段单一，授课方式重复

随着信息产业在西部的蓬勃发展，西部高校的传媒专业迅速扩张，办学规模日益壮大。然而，与当下多数传媒教育的教学模式相似的是，高校传媒教育多以传授已有的知识为主要教学目标、以课堂教学为主要教学手段、以教材为主要教学内容来源、以教师为主要教学主体、以笔试为主要教学考核方式，缺乏案例教学、实验教学、项目教学等创新的教学方法。在教学过程中教师的授课方式单一重复，仍旧是传统的以教师为中心、学生接受的单向传播模式为主；再加之“大讲堂”式的一对多的教学模式，导致教师无法按照学生的个体差异来因材施教，使之在教学上缺乏相应的激发学生学习的机制和环境。

2、教学内容滞后脱节，重理论轻实践

传统的传媒教育主要以传授理论知识为主，与传媒技术的更新与创新、业界的发展和需求相比，内容滞后脱节的情况严重，学生走出校园后发现学校所学与业界需要之间的巨大鸿沟。这一情况突出表现在教学过程中很难有反映传媒新技术以及实际操作、业界实践的内容，不知业界前沿的动态，闭门办学、自说自话；而业界无法从高校获得所需的人才，同时岗前培训成本加大，导致传媒专业的毕业生面临求职困难的尴尬境地。

3、教学环境简单落后，设施配置不全

在全媒体时代，对媒介技术的学习是必不可少的教学内容之一。然而在实践中不难发现，许多传媒院系仍旧将传媒教育与文史哲之类的学科教育模式等同起来，忽视传媒教育的技术性和实验性，多媒体、全媒体教学设施不够完备，导致新的传媒技术、信息技术、传播技术、软件技术、网络技术的应用等媒介技能无法抵达课堂，也致使学生在传媒实践中难以紧跟时代步伐，在实际工作中分析问题和解决问题的能力较低。

三、全媒体背景下西部传媒教育模式的转型策略

教育必须与社会经济发展相适应。教育作为社会发展的助推器必然受到社会经济、政治、文化的制约，并为一定社会的经济、政治、文化的发展服务。在全媒体背景下，信息产业成为主导产业，社会财富的增长取决于占有的信息量，以及将信息为我所用的知识与智慧。应用知识、设计创意、信息服务成了社会经济活动的核心。②因此从这个角度来说，西部传媒技术的快速发展正迫切要求传媒教育模式的转型升级，要求传媒教育改革传统的教育模式，摆脱传统教育思想的束缚，不断根据社会发展的进程对传媒教育进行改进和创新。在此基础上，我们为全媒体背景下西部传媒教育模式的转型提出了如下建议。

首先，在西部大背景下的传媒教育应秉持国际化开放式办学的模式，在办学理念上积极借鉴国外传媒教育的经验，研究国内传媒业的发展趋势和战略，课堂内容紧密结合现实情况，使教育为现实的需要服务，而不是关起门来做学问。与此同时还要与业界进行密切的合作，以邀请业界精英办讲座的方式向学生生动直接地传授实践经验。此外，还可以建立相应的传媒实验基地或实习基地，让学生能够在实践中切实感受到传媒行业的文化氛围和熟悉媒介内容的生产流程，达到教学相长、理论性和实用性并重的教学效果。

其次，在教学过程中，教师必须留出足够的时间为学生提供创新和创造的机会，以便真实地认识、了解不同学生的性格特点和特长所在，因势利导，因材施教；积极鼓励学生去思考、怀疑、审视传媒信息及其背后隐藏的真实意图，培养学生养成逆向、反思、批判及立体思维的意识和能力。教师也有必要主动帮助和督促学生去感受媒介所建构的“拟态”的生活环境，体验各类媒介对自己的影响，从而得以从自身的感受去体验全媒体环境下的媒介技术对人们生活的改变，激发学生积极思考和主动学习。

最后，西部传媒教育还应该重视现代传媒技术手段在教学和实践中的应用，尤其是在数字视频、音频和文字处理，以及利用网络技术方面加强对学生的技能训练，以信息处理的快速性、有效性、深入性等为衡量标准，契合当下传媒业的发展。特别是要重视复合型人才的培养，开设能体现学科交叉和关注传媒产业的发展前景的课程，使接受了传媒教育的学生不仅能在传媒实践上有一技之长，还能从大局的角度思考媒介融合、跨媒介传播、媒介经营等方面的前瞻性问题，为西部传媒业的发展提供内生动力。

【本文系国家社科基金重大招标项目“新形势下提升舆论引导力对策研究”（项目编号：08&ZD060）最终成果之一】

参考文献

①张昆，《浅谈如何培养优秀的传媒人才》[J].《新闻与传播研究》，2011（11）

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2011年8月13日，由引力传媒、搜狐视频、奇艺网联合主办，大连电视台协办的主题为“势变・谋动，新媒体环境下的数字营销及娱乐营销高峰论坛”在大连国际金融会议中心隆重召开。大会特邀请了广告传播领域旗帜性专家、教授及走在行业实务最前沿的业内精英，就当前广告环境的趋势变化，受众视频的接触习惯，娱乐营销的现状及趋势等大家所关心的话题展开讨论。

引力传播集团总裁罗涛代表主办方致欢迎辞，他认为当前随着媒体碎片化的日趋加剧，特别是以微博为代表的社会化媒体的迅猛发展，再加上网络视频的高调出击，以及电视媒体的不断求新变化，使中国时下的传播环境变化万千。不论是对企业，还是对广告公司来说都是一个极大的考验，如何在这样的传播新环境下，用最经济的手段，整合数字媒体、传统媒体，应用互动、娱乐等多种传播方式，实现企业品牌和产品的高效传播，是摆存每一个传播从业者而前的难题，也是机遇。

随后，引力媒体市场与传播策略中心总经理张召阳为大家介绍了上半年中国广告和媒体市场的总体情况，用数字对中国广告市场进行了细详解读；中国传媒大学黄升民教授以，“大国化与数字化双重作用下的中国传媒与广告市场”为主题，阐述了大国化与数字化双重作用力下的中国传媒与广告，从宏观上对中国广告市场的发展做了剖析；CTR副总裁田涛与大家分享的“娱乐营销的现状及发展趋势”，用鲜活的案例、严谨的思辨性思考，让大家对娱乐营销和植入广告有了一个更深入的认识。

此外，会上联合主办方之一的搜狐全国渠道销售总监谭靖颖、奇艺网全国营销副总裁王湘君先后致辞和演讲。ComScore全球高级副总裁黄欣宇、新生代市场研究机构副总经理肖明超、秒针系统公司首席执行官祝伟等先后所做的“互联网发展趋势，在线视频和视频广告研究”、“中国受众网络视频行为与营销策略”及“全而提升数字广告ROI”等主题演讲，内容充实，旁征博引，让每位与会者受益匪浅。

由于本次会内容紧跟时下传媒发展势态，对当前传播行业热点、焦点及难点问题做了相应的探索。因此，会议也受到了广大企业的关注，吸引了蒙牛乳业、美的集团、雅迪集团、金正大集团、西王食品、洁丽雅集团、桂龙药业、东君乳业等共40家企业近80人签名参会。