旅游资源的重要性范文

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篇1

旅游资源开发是旅游业发展的前提和基础。旅游资源开发不仅是对各种旅游资源和旅游服务设施的开发，还带动了旅游地相关产业的开发。

一、族旅游资源的文化特性

首先，它对旅游者来说应具有一定的吸引力，能激发人们的旅游动机，能使旅游者得到一定的物质享受和精神满足。“旅游资源的理论核心是吸引力因素”，同时，吸引力也是评判旅游资源质量高低的关键性指标。其次，旅游资源具有可利用性，对旅游业具有一定的经济、社会和文化价值，即旅游资源的开发能产生不同的经济效益、社会效益和环境效益。最后，旅游资源（现在的某些人造景观除外）是客观存在的一种实在物，有的表现为具体的实物形态，如自然风景、历史文物等，有的则为不具有物质形态的文化因素，如地区民俗风情等。绝大多数旅游资源都是先旅游业而存在，并不以人们的开发利用为转移，即使是现代形成的旅游资源，如城市风貌等，也是在其形成之后，被人们所认识，并为旅游业开发利用的。因受文化特殊性的影响，一个民族在理解一种旅游资源的旅游价值时，可能会产生明显不同于另一民族的判断。一种自然存在或社会现象是否会成为旅游按，会因民族文化的差异而不同。“只有民族的，才是世界的”，就旅游资源而言，与旅游者通常的生活习俗、文化背景、和居住环境差异越大，特色越鲜明，内容越丰富，影响越广泛，对旅游这来说，就越感到独特，对他们就越具有吸引力。

二、德宏州德昂族旅游资源的民族文化性

德昂族是我国云南省与缅甸的跨境而居的民族，有着悠久的历史和文化传统。芒市三台山乡是德昂族居住最集中的地方，被列为德昂族乡。德昂族有自己的语言，属南亚语系孟高棉语族佤昂（前称佤崩）语支 。德昂族传统文化历史悠久，内容丰富，形式多样，他们的诗歌、民歌、民间传说、神话故事、音乐、舞蹈等都是人文旅游资源文化内涵中最让人着迷的一部分，其中最具有代表性的是他们的茶文化，茶文化主要体现了德昂族的文化精神以及社会影响力，这点从他们的社交礼仪中便可看出。从以上这些不难看出德昂族旅游资源的文化特性。旅游活动归根到底是一种文化活动。文化的差异是旅游资源吸引力的源泉，也正是有文化的介入，旅游资源才更具魅力。旅游资源的文化内涵是十分丰富的：既可以满足人们对美的事物的观赏，又可以使人们通过旅游获得丰富的知识；既可以满足人们休闲疗养，松弛身心的需要，也可以给人以猎奇探险、发现自身潜能的经历；既可以从辉煌的古代建筑、历史遗存中追寻古老的文化，又可以从身边的一点一滴、平凡生活中体验民风民俗等。开发德昂族地区的旅游资源不仅可以让人们体验到少数民族的民风民俗，还可以让德昂族传统文化得以保存并传承下来。

旅游资源文化内涵体现在两方面：一个是自然旅游资源文化内涵，另一个是人文旅游资源文化内涵。从德昂族旅游资源来看既融合了自然旅游资源文化内涵又有人文旅游资源文化内涵的因素在里面。德昂族居住于山区或半山区，村村寨寨无一例外都种茶，故随处都可看到一片片郁郁葱葱的茶林。有的村寨，至今还能看到几百年树龄的老茶树，它们被称为“茶王”，德昂族居住的地理环境体现了自然旅游资源的文化内涵，而德昂族透过茶体现出的那种已经渗透到社会文化和生活习俗的各个方面的一道绚丽的人文景观――德昂族独特的民俗文化，更是民俗爱好者所向往的。把自然旅游资源和人文旅游资源有效的结合在一起就能够很好的开发德昂族旅游资源。

三、德昂族茶文化在德宏州民俗风情旅游文化资源开发中的重要性

一个地区想要真正的把旅游业发展起来，除了自身独特的旅游资源外还必须要有品牌效应做支撑。比如说：一提起石林我们的脑海中就自然会浮现出那些形状各异的石头；一提起元阳，一层层的梯田仿佛已经印入了我们的眼帘；一提起楚雄，热情如火的彝族姑娘似乎已经围绕在我们周围；一提起西双版纳，那温柔似水的傣族女子已翩翩跳起了傣家舞蹈。这就是所谓的品牌效应。德宏州想要把当地的旅游业发展上去就必须要开创属于自己的旅游品牌而不是一味的模仿和“炒冷饭”。然而为什么说开发德昂族茶文化可以对德宏州旅游业带来影响，那是因为德昂族在人类历史长河中形成的这些优良道德传统，虽然古朴，具有原始的韵味，但却闪耀着古老的文明，反映着现代文化的光辉，是当今精神文明不可缺少的道德基础。其次，在德昂族的传统观念中，认为只有茶才可能意到。所以，德昂人在生活中不论办什么事都离不开茶，探亲访友茶叶是必不可少的见面礼。宾客所至，首先煨茶招待，认为这比招待家宴更为重要。男青年求婚：首先送女方的礼物也是茶。婚丧嫁娶，邀请亲友光临，一小包茶叶就是主人的请柬。做错事欲求得到对方的谅解，送去的也是一包茶叶，以表示其悔改的诚意；若是送钱或物反而会把事情弄糟，会被对方认为是无诚意，不懂得德昂人的礼节。德昂人的这些风俗习惯，不仅特色鲜明而且内容丰富，能给旅游者带来独特、新颖的感觉。能够把德昂族茶文化真正的做起来并做好，对德宏州旅游业带来的影响是很大的。首先打造了德宏州的旅游品牌，一说起民族特色的茶，人们就会想到德宏州三台山来逛逛，不仅品尝一下这里的茶还可以感受这里浓郁的民风民俗。当然这样的发展肯定是有个过程的。只有对德宏的民俗风情文化旅游资源进行科学的分析，比较自身的优势和劣势，抓住机遇，做出科学正确的战略决策，打出旅游品牌，才能使德宏旅游业得到新的发展，真正走出旅游冷区域。

四、德昂族茶文化旅游资源开发的进一步设想

（一）提高德昂族茶文化的知名度

前面的一些例子证明德宏州三台山德昂族茶文化有着丰富的文化底蕴，但知名度为什么不能与之相般配呢？原因主要有两个方面：一是发掘不够，发掘不深；二是宣传不够，流于表层。对茶文化进行的研究总体看来投入的力度是有限的，对这一领域也没有给予足够的观注。这可能与人们对德昂族的茶的认识不足有关。针对这一不足，可以让当地旅游局和电视合起来专门给三台山德昂族茶文化做一期或连续几期介绍，通过电视广播宣传和报纸杂志的报道这些渠道来提高德昂族茶文化的知名度，这样才能吸引更多的游客。

（二）建立三台山德昂族茶文化展馆

德昂族茶文化是以其深厚的神话传说和独特的民族风俗为基础来衬托它的独特性和民族性。如果光凭导游的叙述和旅游小册子里的介绍，游客肯定不能全方面的了解德昂族茶文化。我们可在三台山乡政府旁建一个德昂族茶文化展馆，展馆里不仅展示和德昂族茶文化有关的古诗歌、用老茶树干雕刻而成的佛像还有不同风俗茶泡制过程的展示区，如：择偶茶、提亲茶、定亲茶等。这样一个茶文化展馆对促进当地旅游经济，增进人们对少数民族茶文化的了解起到了重要的作用。

（三）茶文化旅游商品开发

文化旅游产品是指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品。开发茶文化旅游商品必须要以市场为标准，结合文化旅游资源特征，以文化为导向，开发出具有市场吸引力的文化旅游产品。拿茶文化旅游商品来说，我们可以在茶文化展馆的一角另辟一区域，把茶叶按不同的风俗装包，把其风俗特征写好放在茶包里。待游客参观完所有和茶文化有关的资料、佛像和表演后，既可到这一区域来购买自己喜欢的茶。

（四）游客体验服务

游客体验不仅可以带动游览氛围还可以让游客对此次旅游记忆犹新。游客来到三台山首先由当地导游带领其参观德昂族的茶园，参观的同时解说制茶过程，特别是德昂族最有特色的酸茶。参观完毕到指定的德昂人家中游客开始自己制作酸茶。该景点不仅负责保存游客制作的酸茶，制作完最后一个步骤是在发酵酸茶的坑旁，写上此坑酸茶是由谁制作的。这样你就有可能吃到亲朋好友制作的酸茶，可以刺激游客故地重游的愿望，从而促进当地旅游经济的发展。

参考文献：

[1]高峻 旅游资源规划与开发 [M] 北京: 清华大学出版社,2007

[2]泰勒 原始文化 [M] 1871

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[中图分类号] F590.7 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2013）-4-11-1

0 前言

旅游资源所有权与经营权相分离的含义是，在坚持资源国家所有、严格保护、永续利用的前提下，在一个旅游资源（景区）内，经政府统一规划（或政府审批规划）后，把开发经营权剥离出来，通过政府与投资者签订保护开发、建设经营协议，授权投资者依法有偿取得一定期限内的开发经营权及其收益权，其核心是“国家所有、政府监管、企业经营。”

目前，傣族园因为股份制企业，股东为国有橄榄坝农场和昆明宜良南洋建筑公司，前者投资1775万元，占股份83.5﹪；后者投资350万元，占股份16.5﹪。公司实行董事会领导下的总经理负责制，实行自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的现代企业管理制度。本文拟针对民族地区旅游开发中资源所有权与经营权分离的必要性进行探讨。

1 改革发展大趋势的要求

随着中国社会主义市场经济的发展，实行资本所有权与资本经营管理权的分离，实行制，成为现代市场经济运行的一个基本模式。尽管旅游行业的改革发展及所需资源具有其特殊性，但同样不能违背社会资源所有权、占有权关系调整变革规律的基本要求。我国的旅游业进一步的发展，已经到了要在产权关系上进行调整的时候，这个问题已经成为我国旅游产业发展中各种矛盾解决的关键所在。

2 民族地区旅游资源的所有者往往缺乏开发和管理旅游资源的能力

旅游资源所有者，往往素质偏低，村寨旅游要发展离不开旅游从业人员的整体素质水平。从调研地所在的几个村寨来看，旅游从业人员整体素质偏低，不论是景点讲解的导游人员，还是提供餐饮、住宿人员，大部分都是小学、初中毕业生。在参与旅游发展中，大部分从业人员没有整个村寨的全局性概念，常为了一点私利而不顾及村寨旅游发展的全局。在这样的情况下服务质量也没有办法得到保障，服务水平较低，开发和管理旅游资源的能力匮乏。

旅游资源的开发经营管理，是一项专业性非常强的工作，然而我国旅游资源丰富的地区一般都处于经济文化发展比较落后的地区，这些地区不仅缺乏必要的开发资金，更缺乏善于策划、懂经营、会管理的专业人才。如果进行一定的资源整合，将宝贵的资源转让给真正有实力、有经验的开发经营者来经营和管理，就可以使资源很好地利用起来，使其充分地发挥应有的效益。

3 民族地区旅游资源所有者大多缺乏足够的开发建设资金

一般讲，一个中等规模的旅游景区，不包括景区外道路的修建，从最初开发到取得一定经济社会效益，没有几千万人民币的投入，没有三至五年的时间不能解决问题。从目前来看，依靠政府的力量在旅游资源开发和各景区建设中的资金投入是十分有限的，而且大规模的长期投入如果完全由政府来承担也是不可能的，也不符合市场化原则的。通过经营权的有偿转让，使景区经营权和所有权适当分离，吸引真正有实力的经营者进入景区，使经营者能够实现责权利相结合，真正将景区旅游资源利用好，经营好。所以，经营权的转让是解决景区发展和建设中资金问题的途径。

4 旅游资源两权分离的尝试已经取得了成功的经验

通过产权关系调整，经营权的转让，旅游资源的开发建设发生了质的变化，实现了经济效益、社会效益和环保效益的统一。许多景区经营权转让后，不仅引进了开发建设资金，也同时引进了大量环境保护资金，扭转了过去那种低投入、低开发、低保护的局面，转向高投入、高开发、高保护的良性发展轨道。

两权分离经营成功后既可以让百姓脱贫致富，也可以增加地方财政收入。长年生活在风景名胜区周围的城市居民和乡下百姓，可以享受资源开发后产生的经济效益，实现就业和家庭收入的增加，地方财政也会因此得到应有的改善。

傣族园总体规划占地336公顷，预计总投资1.5亿元人民币，分三期工程完成，一期已投资3800万元，二期已投资2600万元，其他零星投资2100万元，总计投资8500万元。主景区由曼将、曼春满、曼乍、曼听、曼嘎五个傣族自然村寨333户、1591个村民组成。2001年10月被评为国家AAAA级风景区，同年被西双版纳州政府和景洪市政府授予文明先进单位；2002年12月通过ISO质量认证；2003年4月被评为“中国知名旅游品牌”；2005年5月荣获“西双版纳州国家级生态示范区先进典型单位”；2005年8月被云南省工会授于“创建学习型组织先进集体”。2006年3月被云南省工商局、西双版纳州工商局分别授予2004至2005年度“重合同守信誉企业”；2007年被云南省委宣传部授予“和谐文化村”；2008年4月被云南省委、省政府授予“文明旅游景区”；2008年6月被云南文化产业办评为“云南省首批优秀文化企业”；2008年10月傣族园当选为省文化产业理事会理事单位；2008年11月被国际旅游营销协会、世界和谐基金会、国际旅游商协会、世界华侨华人旅游合作组织授予“国际知名旅游景区”光荣称号。2008年12月21日被博鳌国际旅游论坛评为“国际知名景区”。2009年3月被评为“中国最美十大主题公园”，2009年3月被省、州两级工商局分别授予2007至2008年度“重合同守信誉企业”。傣族园公司现有正式员工1087名，其中80%招用村寨村民，解决了大部分村民的劳动就业，使村民由农民变成了员工，每月都有了工资收入，成了西双版纳、乃至云南依托民族文化资源，做大做强文化产业，推动文化产业发展，拉动地方经济繁荣，缓解社会就业，促进社区和谐发展的成功典范。

5 小结

总之，在我国国民经济市场化改革的历史进程中，因地制宜，积极稳妥，循序渐进地推进民族地区旅游资源所有权与经营权的分离，是我国旅游资源经营管理体制改革的重要内容，旅游资源所有权与经营权的分离必将提高我国旅游资源的经营效率，提升我国旅游业的竞争力，从而把我国的旅游事业推向一个新的发展阶段。

参考文献

[1]龙京红.旅游景区经营中"两权分离"问题的思考[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2005（9）：46.

[2]钟勉.试论旅游资源所有权与经营权相分离[J].旅游学刊，2002（4）：17.

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【关键词】地质旅游资源；评价；判断矩阵；AHP；Delphi；

新乡地处河南省北部，南临黄河，北依太行，面积8049.45km2，总人口557.2万人。新乡地质旅游资源丰富，有着25亿年的地质演变史的太行山在新乡市域范围内面积达1000多平方公里，地质旅游资源优势十分突出，现已开发出关山国家地质公园、跑马岭省级地质公园和凤凰山省级矿山公园等地质旅游景区，是新乡市旅游业发展的主打品牌。

高品位、内涵丰富的地质旅游资源为新乡发展旅游业提供了得天独厚的条件。但是长期以来资源优势没有转化成产业优势，地质旅游经济规模不大，地文景观资源开发相对落后于周边地市。本文在对新乡市现有地质旅游资源进行详细调查的基础上，应用旅游学、旅游地理学、计量地理学、系统论、层次分析法（AHP）和特尔菲法（Delphi）的相关理论，探讨减少地质旅游资源评价结果中主观色彩的综合评价方法，选取14个对旅游资源开发有较大影响的因素作为评价因子建立了新乡市旅游资源定量评价模型，并应用此模型对新乡市主要的9个地质旅游资源富集区进行了评价，为新乡旅游资源的开发和旅游竞争力的提升提供参考。

1、新乡地质旅游资源赋存状况

新乡市地质旅游资源主要集中在西部和北部山区。具体到各景区和景点，地质旅游资源赋存如下表1-1所示：

2、旅游资源定量评价的相关理论

旅游资源评价的内容极为广泛，不仅涉及到旅游资源本身，还涉及到资源环境和开发条件等因素[4]。旅游资源的价值决定了旅游开发的功能，关系到该旅游资源的地位、意义、开发规模等级和市场走向，进而影响到开发和保护的前景；资源环境关系到旅游地的接待规模、经济效益环境效益和社会效益；开发条件直接对旅游活动的方方面面构成影响。

目前各国采用的评价模型来看大体有两类[5]：一类为主观评价，是基于评价者（旅游者或专家）对于旅游资源的质量个人综合体验而进行的；另一类为综合型定量评价模型，是在考虑众多因子的基础上，通过对旅游者或专家广泛征求意见，并用数理方法确定各个方面的权重值，建立较为客观的评价模式。如我国北京大学陈传康、中山大学黄进等对丹霞地貌的旅游评价；中山大学保继刚提出的总目标评价模型；南京大学楚义芳运用层次分析法对中国观赏型旅游地建设的不同旅游资源评价系统。

本文应用系统的理论，采用AHP和Delphi法建立模型来对新乡九个主要的地质旅游资源富集区进行评价。其主要步骤是：

（1）确定评价目标和评价因子，建立层次模型，构造多目标决策树

首先确定评价目标，采用系统的观念分析影响评价目标的主要和次要因素，确定出不同层次不同组织水平的各因素之间的关系，在总目标层之下，划分评价项目层和评价因子层，

不同层次间的各因素构成多目标决策树。

采用特尔菲法对所构造的多目标决策树（层次模型）向评价者发出征询问卷，并根据回收有效问卷进行归纳总结并修改，直至所有评价者对多目标决策树（层次模型）都满意为止，确定层次模型的最终因子。

（2）构造判断矩阵

对于某一评价目标建立的层次模型，采用Delphi法向被调查人发出征询问卷，应用1～9标度[6]（见表1）作为量化标准，对同一层次上的各因子对于上一层某项因子的相对重要性给予判断，构造判断矩阵。

A= =

式中 为第i个因素相对于第j个因素的相对重要性，显然判断矩阵有如下性质：

对于 ，有aij>0，aij=1/aji，因此此判断矩阵为正负反矩阵。

对于 ，有，aij=ajk=aik，则称A为完全一致性矩阵。

2、4、6、8 表示上述相邻判断的中间值

倒数 前者（fi）与后者（fj）重要性之比为aij，后者（fj）与前者（fi）重要性之比aji为aij的倒数

（3）判断矩阵的计算及层次模型各因子相对权重值的确定

对于判断矩阵进行计算，求取特征向量和最大特征根λmax。

由于评价者是凭借自己的判断来进行评价，评价过程中难免存在主观性和误差，因此要对判断矩阵进行修正。对判断矩阵修正的依据是随机一致性比率，即利用判断矩阵的完全一致性特征进行一致性检验，求得一致性指标，计算随机一致性比率，对于不具有一致性的判断矩阵，对其进行修正，直至满足一致性指标[6]。一致性检验计算公式为：

一致性指标

随机一致性比率

R.I.为同阶平均一致性指标（见表3），当C.R.≤0.10时，即认为判断矩阵具有满意的一致性。当C.R.≥0.10时，即认为判断矩阵不具有满意的一致性，要对该判断矩阵进行修正，直至该判断矩阵具有满意的一致性。

具有满意一致性的判断矩阵，其特征向量即可作为该层评价因子相对于上一层目标的相对权重值。

（4）选取一定的指标对各评价因子进行赋分评价，并乘上该因子的权重值，从而得到最终定量评价结果。

3、新乡市主要地质旅游区资源评价因子的选择及模型的建立

本文根据新乡市旅游市场实际，应用系统和层次分析法（AHP）的理论，采用特尔菲法（Delphi）向被评价者（地理学教授、高校旅游学专业教师和学生、政府机关领导、旅行社负责人和其他旅游从业人员）发出征询问卷，并不断根据回收有效问卷进行归纳总结并修改，最终确定了影响该市旅游资源开发的14个因素，建立了新乡市地质旅游资源评价的层次模型[7]（见图1）。该层次模型共有三层：总目标层（O）体现该评价体系的目标；综合评价层（A）为评价目标层的具体化，以资源价值、社会影响、景点规模和旅游开发条件四个要素具体描述评价目标；评价项目层（B）是综合评价层的进一步延伸，是对综合评价层各因子的量化指标。

针对上述模型，建立如下5个矩阵，并计算如下表4-8：

经过数据整理，得出该评价模型同一层次相应因子对于上一层某因子的相对重要性的权重值如下表9所示。

从各评价因子的相对权重值来看，资源价值对地质旅游资源开发的影响最大，而这当中旅游资源的观赏价值起着主要作用，历史文化价值次之；社会影响对地质旅游资源开发的影响仅次于地质旅游资源本身，其中知名度起着主要的作用；旅游开发条件对旅游资源开发的影响次于以上二者，区位条件、餐饮服务条件和交通通讯起着主导作用；景点规模对新乡市地质旅游资源开发也有着很重要的影响。

4、新乡市旅游资源综合评价

依据评价模型设计了新乡市地质旅游资源评价调查表，各评价因子取自前文建立的模型，各因子总分均以100分计。为减少主观性，参照《中国旅游资源普查规范》和《中国优秀旅游城市评价标准》，制定了综合评价的赋分标准（表10），向评价者发出征询问卷，对全市9个主要的旅游区进行评价。

综合评价利用前文建立的评价模型各因子权重值和各因子相对得分，得出各景区定量评价结果如下表11所示：

5、结论

通过新乡市地质旅游资源评价模型的建立，结合定量评价的结果，得出如下结论：

（1）从旅游资源价值来看，新乡市具有较高观赏价值或科普教育价值的地质旅游资源较多，部分旅游资源具有较高的历史文化价值。

（2）从旅游资源的社会影响来看，新乡市的旅游资源社会影响与周边地市景区相比普遍不高，这说明旅游资源的开发程度和宣传程度不够。

（3）从景点规模来看，新乡市的旅游资源的形态结构保持较完整，集合型旅游资源单体结构和谐，独立型旅游资源单体规模较大，疏密度一般。

（4）从旅游资源开发的条件来看，主要旅游客源地集中在省内，区内旅游资源与邻近地市有很大的连续性；餐饮住宿条件一般；交通通讯条件一般；反映地方特色的旅游商品开发程度不够；旅游业从业人员素质不高。因此新乡市地质旅游资源开发的最大限制因素主要有：基础设施的不完善，资金及其人才短缺。

（5）从旅游开发的方向来看，区内以万仙山、关山为龙头的地质旅游业发展潜力巨大，市场广阔，这正好与国际旅游发展的潮流――文化旅游和生态旅游相合拍。

（6）从旅游开发的前景来看，一方面区内高价值、高品位的旅游资源有待于转化成高质量的旅游产品，转化成高效益的旅游经济；另一方面随着社会的不断发展与进步，这些潜在的旅游资源、重新认定的旅游资源与目前普查认定的旅游资源一起，构筑了新乡市旅游发展的美好明天。

参考文献：

[1]冯祖杰、朱世刚、符光宏等，河南关山国家地质公园综合考察报告[R]，新乡市人民政府，2007，67

[2]杨涛、赵东力、宋红伟等，河南跑马岭地质公园综合考察报告[R]，卫辉市人民政府，2007，44

[3]张建斌、张修田、兰自亭等，新乡市凤凰山矿山公园综合考察报告[R]，新乡市凤泉区人民政府，2007，49

[4]陶梨主编，《旅游地理学》（M），云南大学出版社，云南，1994.12，p47―68

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（一）循环经济的基本内涵

目前，学术界对于循环经济的基本内涵已经形成了一致见解。基于地球资源有限性的角度，所谓循环经济就是对地球上的各种资源进行循环有效利用，并在资源开发中考虑到环境保护的理念。当人类逐渐认识到社会的发展必须从依赖物质资源转向依赖人力资本、依赖人的智慧的时候，循环经济理念就出现了。循环经济要求运用科技将资源进行循环利用，从而避免或者减少资源浪费以及废弃物的排放，这种理念追求生态环境保护与经济协调发展。循环经济被定义为：将循环资源作为一种资源来源，将人类生产活动视为一种自然循环的过程，将发展经济同资源保护提到同等高度，使所有的资源能在经济发展中得到合理、循环的利用，使自然环境受人类生产活动的影响程度尽可能的缩小，从而实现循环经济。坚持循环经济的发展理念，经过长时间的努力就会使我国经济逐渐由生态负增长转变为生态正增长，最终达到人类与环境和谐发展的目的。

（二）旅游资源开发与保护遵循的原则

1.循环发展原则

实际上，旅游资源开发的主要目之一就是为了追求经济利益。但是应当注意的是，在追求经济利益的同时，不能对旅游资源造成浪费现象，更不能以牺牲环境为代价而追求眼前利益。要坚持循环发展的原则，将科学发展观贯彻并落实到旅游资源的开发和保护中去，实现资源的合理利用和循环利用，推动我国旅游的可持续发展。

2.个性原则

旅游资源的开发要注重特色，并且要有一定的选择性，能将旅游区当地的特点体现出来。如我国的桂林山水、云南大理等旅游区，都注重民族特色旅游资源的开发，当然这些地方也体现了当地美丽的自然风光，但是其主要的特色就是风景结合其独有的民族风俗来展现该旅游区的价值。针对当地特点，深入挖掘旅游潜力，并对其进行大力宣传，让旅游群体认识到这种特色，并愿意去亲自体验。

3.市场原则

一切产品的开发最终都是面向市场的，旅游资源的开发也不例外。因此，在进行旅游资源开发前，必须进行详细的市场调查。如这种旅游资源适合那些旅游群体，即找到这种旅游资源的目标消费群体。当了解到一定的市场信息，就要结合信息以及当地旅游资源的具体情况来进行适度开发，要在环境保护的基础上最大限度满足旅游消费者的需求。还可以结合旅游资源，设计多种活动项目，充分吸引旅游人群，调动其旅游热情。

二、实现循环经济旅游资源开发与保护的途径

（一）实现旅游资源再利用

首先，大力宣传保护旅游资源的重要性，让旅游者逐渐存有保护资源的意识，从思想上建立环保意识，有效避免或者减少人为破坏资源的情况，使旅游资源能被可持续利用。例如，在景区设立指示牌，用亲切的语言解说该旅游资源的重要性，以提醒并号召广大游客进行保护；其次，要注意在环境和资源承载力允许的范围内，对旅游资源进行科学、合理的开发和利用。不能急功近利，急于获取利益而造成旅游资源的过度开采和利用，从而给旅游资源造成极大的破坏。如在旅游旺季，对旅游区实施预约制度，分批、分阶段的接纳游客，有效降低对旅游资源的利用强度。

（二）创新旅游资源，深入挖掘旅游资源的内涵

创新对于一个国家来说是其灵魂，而对于旅游资源来说，创新能给其资源的开发带来更多价值，能提高资源的利用率。如以“桃”为旅游资源进行开发的泰安肥城刘台村，将“桃”产品进行了创新开发并深入挖掘了其内涵。除了春天可以赏桃花，秋天可以采桃之外，刘台村人还将桃木再次利用，制作成了各种工艺品，并将桃木具有辟邪之说赋予在桃木作品上，使其产品远销东南亚及欧美市场。

（三）利用技术保护旅游资源

基于循环经济的旅游资源开发同时也要注重对其资源的保护。旅游资源除了一些自然资源之外，还有属于娱乐性质的资源，如游乐场，这种旅游资源是为了减轻或者释放人们在工作以及学习上的压力而开发，是丰富人们课余或者业余生活的娱乐活动项目。首先，这种资源本身就是依赖科学技术来设计和建设的，因此对其保护和维护也需要相应的技术来支持。这就要求充分利用技术来保护旅游资源，从而实现其循环利用。

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在社会快速发展的当下，旅游业的发展势头十分迅猛，尤其是生态旅游市场的增长更为显著。而湿地生态旅游作为我国现代旅游业中的重要组成部分，在湿地生态旅游旅游资源开发利用的过程中，由于开发利用方式不合理，会给当地的环境造成一定的破坏，从而不利于经济的可持续发展。在现代社会里经济里，可持续发展是我国现代社会发展的主要方向，在可持续发展战略要求下，湿地生态旅游业要想获得可持续发展，在资源开发利用的过程中就必须重视湿地生态旅游资源的保护，合理的开发资源。

一、我国湿地生态旅游资源的特征

湿地是指人天或人工形成的沼泽地等有静止或流动水体的成片浅水区，湿地生态系统中生存着大量动植物，很多湿地被列为自然保护区。我国湿地面积达到了6600万公顷，位居亚洲第一，世界第四，目前已建立900多个湿地公园，从沿海到内陆，从平原丘陵到高原山区，从沼泽湖泊到河流海岸，湿地面积分布广，湿地资源类型多样，生物资源丰富多彩，而且经济价值高，开发潜力大[1]。

二、湿地生态旅游资源保护的重要性

我国湿地面积广，湿地资源类型多样，生物资源丰富多彩，大力开发湿地生态旅游资源是发展生态旅游业的重要途径。然而，在过去很长一段时间内，我国采用了不合理的开发利用方式，片面的追求效率，忽略了资源的保护，从而值得我国湿地生态旅游资源遭到了严重的破坏，影响到了经济的可持续发展。在环境、人口、经济矛盾日益突出的背景下，走可持续发展道路已成为必然，湿地生态旅游资源保护是湿地生态旅游资源开发以及生态旅游业可持续发展的内在要求，只有加强湿地生态旅游资源的保护，才能带给人们更好的旅游环境，从而湿地生态旅游的可持续发展[2]。

三、湿地生态旅游资源开发利用中存在题

（一）开发利用方式不合理

生活水平的提高，对旅游需求也越来越大，而许多地区为了吸引更多的游客，大兴建设，乱砍乱伐，造成了严重的水土流失，大量的泥沙堆积，严重破坏了湿地自然景观，使得湿地面积减少，湿地生态功能下降。

（二）环境污染加重

我国经济增长一直采用粗放型的增长方式，虽然取得了一定的经济效益，但是同时也给环境带来了一定的负面影响。经济增长以牺牲环境为代价，向环境中大量的排放污水、废水，这些污水、废水直接或间接的流入到湿地，使得湿地环境遭到破坏，湿地生物物种不断减少。

四、湿地生态旅游资源保护与开发利用对策

（一）加大湿地生态旅游资源保护与开发的宣传

湿地生态旅游资源遭到破坏的很大一部分原因在于人们的保护意识低，没有认识到湿地生态旅游资源保护的重要性。故此，相关部门应当加湿地生态旅游资源保护的宣传，利用网络、广播、报纸等途径向人们传达湿地旅游资源保护的重要性，要将湿地生态旅游资源保护的教育与宣传工作下达给旅行社，从而调动广大人们群众参与到湿地旅游资源保护工作中来，规范自己的行为举止，更好地保护湿地旅游资源，为人们以及湿地生物物种提供一个舒适、健康的环境。同时，为了更好地促进湿地生态旅游资源的开发利用，相关部门可以打造明星效应，将本地区的特色宣传出去，从而更好吸引更多的游客来观光旅游[3]。

（二）实行分区管理

旅游资源的开发是为了向游客提供更好的旅游服务。然而湿地生态旅游资源开发是一个全局性的行动，不合理的开发势必就会造成混乱的局面，不利于整个地区的旅游经营与管理。为了更好地保护湿地生态旅游资源，就当对湿地生态旅游区实行分区管理，对核心保护区实行绝对保护，严禁任何类型的旅游活动；对质允许观光的地区要限制游客进入该区域。另外，湿地生态旅游地区还可以采取定时、限量放人的方式来对湿地生态旅游资源进行保护[4]。

（三）加大开发力度

在现代社会里，旅游行业之间的竞争也越来越激烈，而要想获得更好的效益，湿地生态旅游地区应当加大资源开发力度，为游客打造全方位的旅游。首先，要结合湿地生态旅游地区的特点来完善公共服务，为游客提供全方位的服务；其次，要完善旅游地区的基础设施，在各景观带的框架结构上可以选择节点进行开发，完善交通线路。另外，要加大信息技术的应用，在景区内为游客提供语言导航，从而带给游客全方位的旅游体验[5]。

（四）打造特色，走品牌化道路

随着湿地生态旅游业的发展，人们对湿地生态旅游地的选择性也越来越大。相比较而言，那些有特色的湿地生态旅游地区更容易引起游客的旅游欲望。故此，在湿地生态旅游资源开发利用过程中，要善于打造属于本地区的旅游特色，将本地区的特色文化融入进来，从而更好地吸引游客，如，开发亲子旅游项目、结合当地的特点举行一些特色活动等。

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刚才，赵淇同志已经就我区文化和旅游资源普查工作做了安排部署，为顺利完成我区文化和旅游资源普查工作，我讲三点意见：

一、统一思想，充分认识普查工作的重要性

四川省是文化和旅游部确定的全国旅游资源普查试点省，全省文化和旅游资源普查已列入省委、省政府2019年度重点工作安排。今年6月，市上召开了全市文化和旅游发展大会，XX书记强调要大力推动XX文化旅游融合发展、高质量发展，加快建设文化强市旅游强市。就目前的现状来看，XX的文化和旅游在XX四县三区中并不占优势，正因为如此，大家更应该认识到此次普查工作的重要性。

一是有利于摸清我区文化旅游经济的资源家底。在全域旅游时代，要大力发展文化旅游经济，将文旅产业做大做强，必须首先摸清家底，需要用全新的资源观和价值观重新认识和评价我区文化和旅游资源。

二是有利于客观评估我区文化和旅游产业发展潜力。通

过对文旅资源的科学量化和综合评估，摸清我区文旅资源的总量、规模丰度、品级品质、开发潜力等，明确我区文化和旅游产业的发展潜力和重点区域，为我区制定文化和旅游发展战略和实施策略提供科学依据。

三是能为我区文化旅游发展顶层设计提供支撑。2019

年是承上启下关键之年，我区即将启动全域旅游规划和“十四五”规划编制工作，文旅资源普查将为谋划全区未来文化和旅游发展、科学编制规划提供资源支撑。

四是有利于夯实我区文化和旅游融合发展基础。以文化

和旅游资源为基础，推动“旅游+”和“+旅游”，为文化和旅游产业发展拓展新空间、新产品、新业态，加快推动全区文化和旅游产业转型发展、高质量发展。

二、落实责任，强势推进文化和旅游资源普查各项工作

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（一）地理位置及概况

神农架国家级自然保护区位于湖北西部边陲，地处陕西、四川、重庆三省市交界处，地理位置得天独厚。保护区总面积达七万多平方公里，拥有丰富的人文景观和生态旅游资源，2012年神农架生态旅游区由国家旅游局授予国家5A级旅游景区，现有神农顶、天燕原始生态、香溪源、玉泉河四个旅游区。

（二）动、植物资源

神农架因其地理位置独特，形成了相对封闭的自然环境，是我国仅有的几大原始森林之一，保护区内动、植物资源丰富，享有"物种基因库"、"天然动物园"、"绿色宝库"等美誉。

1.动物资源：神农架自然保护区内有动物1000多种，包括两栖动物、爬行动物、兽、鱼、鸟、昆虫等，其中金丝猴、华南虎、金钱豹、白鹳、白蛇、大鸨等73种珍稀野生动物受国家级的重点保护。

2.植物资源：现已初步查明有3700多种植物，其中蕨类植物有200余种，裸子植物有30余种，真菌、地衣共927种；其桐、光叶珙桐，连香树等76种植物受国家重点保护。

二、神农架生态旅游资源评价

（一）研究方法

本研究运用层次分析法（Analytic Hierarchy Process， AHP）对神农架生态旅游资源进行评价，它利用定性分析和定量分析相结合的方法来将复杂的决策系统层次化，通过逐层比较各种关联因素的重要性来为分析以及最终确定资源评价权重提供定量的依据。

层次分析法（AHP）一般有四个步骤：①确定目标和评价因素，建立层次结构模型；②构造判断矩阵；③层次单排序和层次总排序；④判断矩阵的一致性检验。

建立层次结构模型。本文结合相关国家和行业标准、前人对森林类自然保护区生态旅游资源评价研究及神农架生态旅游资源的特殊性构建了三个层次的评价结构模型，第一层为目标层A，即神农架生态旅游资源评价；第二层为准则层B，包括：资源条件、环境质量、开发建设条件；第三层为指标层包括具体的16个指标（如表1所示）。

构造判断矩阵。构造判断矩阵是运用1-9标度法将同一层中的各个指标相对于上一层的相对重要性进行两两比较，形式如下所示：

假定因素A表示目标，因素Bi表示目标的评价指标（i=1、2、3、…、n），则将B中的指标两两比较，即可构成比较判断矩阵（如表2所示）：

层次排序。评价指标的权重通过主观判断法和专家打分法相结合，统计来自十堰高校旅游管理专业的五位老师和在神农架工作的五位职工打分的平均值，并以此为依据对每个指标进行相对重要性评定，建立比较判断矩阵，利用方根法求出该矩阵的最大特征根的特征向量并归一化即可得到每个指标的权重值，计算步骤如下。

步骤一：将比较判断矩阵的每一行元素相乘，所的乘积进行n次方根，得到特征向量：

（i、j=1、2、3、…、n）

步骤二：将所得向量进行归一化处理，，满足，即可得到各层次中各个指标的权重值，w=（w1，w1，w1，…，wn）T；

步骤三：计算出各个比较判断矩阵的最大特征值：

本文4个判断矩阵的计算结果如下：

矩阵A的最大特征值λmax=3.0658，特征向量WA={0.7325，0.0833，0.1932}

矩阵B1的最大特征值λmax=6.4607，特征向量WB1={0.4973，0.1321，0.1806，0.0485，0.0485，0.0931}

矩阵B2的最大特征值λmax=5.4018，特征向量WB2={0.4903，0.2507，0.1644，0.0620，0.0326}

矩阵B3的最大特征值λmax=5.3607，特征向量WB3={0.3633，0.1000，0.3442，0.1462，0.0463}，所得的层次单排序结果见表1，利用层次单排序中准则层和指标层的权重即可计算出所有指标的权重得到层次总排序（如表4所示）

从表中可以看出在准则层中，生态旅游资源价值的权重最高，这表明对于神农架来说生态旅游资源的价值是决定其资源质量的重要因素，在指标层中，资源的奇特度、规模和知名度权重排在前三位，说明生态旅游更注重资源本身，神农架良好的生态景观和自然环境是吸引游客的关键因素，在发展生态旅游的过程中更应该保护生态环境，这样神农架的生态旅游才能可持续发展，一致性检验。为了保证结果的科学性和说服力，需要计算判断矩阵的一致性指标，检验其一致性，并满足随机一致性比率CR

第一步：计算一般一致性指标：

其中

第二步：查表确定平均随机一致性指标RI值（如表5所示）

第三步：计算随机一致性比率：CI=CI/RI，当CR

计算得矩阵A的CI=0.0392，RI=0.58，CR=0.0567

（二）评价结果分析

根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）、生态旅游资源的特点及《中华人民共和国自然保护区条例》确定神农架自然保护区生态旅游资源评分标准体系，并根据神农架的实际情况与调查结果对各项指标赋分，综合评价公式为（i、j=1、2、3、…、n），其中E为生态旅游资源的综合评价得分；Qi为第i个指标的权重；Pi为第i个指标的评分；n为评价指标的数量，评价结果如表6所示。

计算结果表明：神农架生态旅游资源的评价的最终得分为9.13分，说明神农架的生态旅游资源质量好，发展生态旅游的潜力大。其中，资源奇特度的得分最高，神农架既是国家自然保护区又是国家地质公园，而且拥有北半球中纬度地区唯一保持完好的亚热带森林系统，其生态旅游资源不仅是世界级的而且是垄断的，但是神农架的知名度得分却较低，这是因为神农架开发时间较晚，没有重视品牌营销，提升知名度，导致其旅游发展与资源品位不相称，神农架应该加大宣传力度、拓展宣传渠道，提高市场竞争力；还可以看到，神农架的交通条件和基础设施条件得分都相对较低，神农架境内的旅游线路以公路为主，但公路等级较低，路况不佳，景区没有配备观光游览车并且景区的基础设施不完善，缺乏专业的解说系统，这些问题都制约着神农架生态旅游的发展，今后，神农架应第一，改善交通道路状况，建立覆盖整个景区的公路网；第二，完善基础设施和配套服务设施；第三，建立科学合理的景区解说服务系统和信息系统。

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1引言

荆门市乡村旅游资源丰富，乡村旅游迅速发展，但在发展过程中存在着乡村旅游资源开发价值认识不清、产品体系构建不全、重点发展方向不明等问题，针对此问题，加强对荆门市乡村旅游资源的价值评价势在必行。结合以往学者的研究成果，发现对乡村旅游资源进行评价应用较多的是层次分析法，张晶、李良军等运用层次分析法建立评价标准值，构建贵州乡村旅游资源的评价模型，以便于贵州乡村旅游科学发展[2];吴爱丽运用层次分析法采取资源价值、开发条件、管理条件3个方面的13个评价指标，对满城县旅游资源进行系统的评价，并根据评价结果提出了满城县乡村旅游发展的对策建议[3];林雄斌、颜子斌等采用层次分析法对宁波市乡村旅游资源进行评价，得出资源因素中不同价值的重要性[4]。根据荆门市乡村旅游资源开发现状，本着科学合理、简明易操作、可比较等原则，运用层次分析法（analyticalhierarchyprocess，AHP）对乡村旅游资源进行评价，并据此提出荆门市乡村旅游发展的对策建议。

2荆门市乡村旅游资源概况

乡村旅游资源是指分布于乡村地区，能吸引旅游者前来进行旅游活动，为旅游业所利用，并能产生经济、社会、生态等综合效益的乡村景观客体，通常以乡村生产景观、乡村生活景观和乡村生态景观的形式存在。

根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972―2003）的国家标准对荆门市可以为乡村旅游发展所利用的旅游资源进行调查，全市拥有7大类49个基本类型263处资源点，但本文主要是对荆门市乡村旅游资源的评价而非对荆门市旅游资源进行评价，因此将荆门市乡村旅游资源从旅游资源中单独列出来，可将其分为6大类，分别为农业景观、生物景观、地质景观、水域风光、非物质文化遗产、乡土建筑等，具体见表1。

3评价方法

3.1基本原理及指标的确立

层次分析法是20世纪70年代美国运筹学家Saaty教授提出的一种定性与定量相结合的决策分析方法[5]，具有简便、灵活、实用的特点。AHP将复杂问题简单化，将其划分成不同组成因素，形成层次结构，再通过两两比较确定各个因子要素的相对重要性，可通过数量值来表示因子之间的重要性（表2）。

层次分析法评价方法的基本原理是通过将事物两两比较，得出事物之间的重要程度，从而构成判断矩阵。通过求解判断矩阵的最大特征根和所对应的方向向量，得出这一组事物的相对重要性。判断矩阵示意了各个因素之间的重要程度：

A=W1/W1W1/Wn

Wn/W1Wn/Wn，

为了综合反映荆门市乡村旅游资源的价值，本文根据荆门市乡村旅游资源的分布和特点，构建荆门市乡村旅游资源的评价体系表（表3）。

该体系表的指标体系分为3个层次：第1层为总目标评价层，即A层;第2层为综合指标层，即B层;第3层为项目指标层，即C层。由于各层次因子之间具有相互独立性，所以体系结构为独立性结构。

3.2构建判断矩阵及计算

根据层次分析法，通过对专家、地方旅游工作人员问卷调查，然后筛选、整理，最后取平均值，构造判断矩阵A=（aij）。本指标体系可以构建如下4个判断矩阵（表4～7）。

3.2.1B层相对于A层的判断矩阵

3.2.3层次单排序及一致性检验

层次单排序是为了确定本层次与之有联系的因子重要性的权重值。对于判断矩阵B，计算满足：BW=λmaxW的特征根特征向量，其中λmax是B的最大特征根，W为对应于λmax的正规化特征向量，也是单排序的权重值。计算出最大特征根λmax之后，为了保证准确性和说服力，必须对所得结果进行一致性检验，一致性指标为：CI=（λmax―1）/（n-1），当CI=0时，判断矩阵具有完全一致性，CI的值越大，则判断矩阵的一致性就越差。同时，计算判断矩阵的随机一致性比例CR，即计算CI与同阶的平均随机一致性指标RI的比值：CR=CI/RI。CR<0.1时，说明取得较满意的一致性结果。在表4～7中各判断矩阵的CR值分别为0.0790、0.0675、0.0000、0.0333，均小于0.1，其一致性结构比较满意，符合层次分析法的要求。

3.2.4层次总排序

在对表4～7的计算中，已经求得各因素相对于上层某一因素的权重值，在此基础上，可算出Cn相对于A层的最终权重值，见表8。

4分析与小结

在综合指标层（B）中相对于总体目标评价层的三个评价因子，资源要素因子（B1）的权重为0.7766，开发条件因子（B2）的权重为0.1549，管理条件因子（B3）的权重为0.0685。这表明资源要素因子（B1）在荆门市乡村旅游资源开发中处于最重要的位置，因此，荆门乡村旅游的发展过程中要注重乡村旅游资源的调查、开发与保护，只有摸清家底才能更好地开发与保护资源。此外，开发条件因子（B2）紧随资源要素排在第二位，表明在荆门发展乡村旅游的过程中也要十分重视政府政策的制定、乡村生态环境的保护与乡村意境的营造、区位交通体系的完善等。管理条件因子（B3）对荆门乡村旅游资源的总体评价影响最小，但并不表示其不重要，因为在乡村旅游发展过程中必须搞好旅游服务、基础服务、服务人员培训等问题才能助推乡村旅游的大发展。

在项目指标层（C）层各影响因子权重的总排序结果（表8）可以得出：

资源要素因子（B1）中，农业景观因子C1影响最高（0.3493），其次为非物质文化遗产因子C5（0.1269），再次为生物景观因子C2（0.0829），第四为水域风光因子C4（0.0794），第五为地质景观因子C3（0.0785），最次为历史文化建筑C6（0.0524），表明荆门乡村旅游的发展要特别注重现有农业产业的开发，大力发展以沙洋油菜花基地、万亩蓝莓产业园、昕泰生态休闲农业园、盛老汉庄园、中华葛文化风情园、老柳河甲鱼养殖专业合作社、十里花卉苗木长廊、茶花源景区、万亩桃花基地等为代表的种植园、采摘园、观光园、养殖园等农业项目，完善旅游农业旅游产品体系。此外，注重传统乡村聚落、建筑的保护与开发，加强主题村落特色旅游产品的开发;注重对历史文化、民俗风情的挖掘与整理，实现非物质文化遗产的旅游产品具象化表现。同时，继续加大力度发展自身传统优势旅游项目，进一步完善王莽洞、黄仙洞等旅游景区（点）的产品设计及服务配套。

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国内有学者认为：“现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需要和享受为基础的涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动”。旅游的重点是文化，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。

一、文化性是旅游的一个重要性质

旅游到底是经济还是文化，当时于光远先生曾经说过一句话：“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。”后来孙尚清先生提出一个观点，说到“旅游在发展的一定阶段是经济――文化产业，到发展的成熟期是文化――经济产业。”这两个功能重心的调整，是一种性质的转化。但不管怎么说，有一点可以肯定，即文化性是旅游的一个重要性质。

在旅游活动中，文化既表现为动力、资源，又体现为一种推进器、剂。文化直接影响着旅游者的旅游动机、旅游目的地的选择，影响着旅游企业、产品的生命力。所以在旅游的发展过程中，文化性竞争越来越突出了。追求文化底蕴和文化含量，也在逐步成为旅游业共同的行为。

二、旅游资源本身就蕴涵着丰厚的文化

在强调“人与自然和谐相处”的今天，旅游资源的内涵是人文景观与自然景观的结合，使人们在欣赏清秀壮美山川的同时体味古老深厚的文化沉淀。

首先,我们从文化与人文旅游资源的关系看,文化孕育着人文旅游资源,人文旅游资源蕴含文化,人文旅游资源的鉴赏与开发都需要文化进行“解译”。人文旅游资源属于文化的范畴,许多文化产物都是人文旅游资源,不少文化资源只需通过略加开发就可以成为富有吸引力的旅游产品。大量的人文旅游资源都具有丰富而深邃的文化内涵,游人要欣赏、感悟它,规划师、旅游商要开发利用它,必须具备一定的文化素养。其次,我们从文化与自然旅游资源的关系看,大好河山孕育文化,文化辉映大好河山,二者相得益彰。例如,众多的名山胜水成为佛寺道观建造之地,孕育、催化了灿烂的宗教文化。“山不在高,有仙则名；水不在深,有龙则灵”就是文化辉映河山的绝好写照。这里讲的“仙”、“龙”实质意味着“文化”或文化魅力。此外,许多自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和叠加历史文化色彩,但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏,需要科学知识来解释。而且,要将自然山水转化成为旅游产品必须通过旅游开发这一文化手段来实现。俗话说：山水无绿不成景，风景无文没有情。因此,从这种意义上讲,自然旅游资源同样也蕴涵着丰富的文化,与文化密不可分。

三、我国旅游业应注重挖掘优秀的民族文化和不断创新旅游文化

文化是一个民族独特气质的体现和渊源历史的鉴证，是全世界人类文明的重要组成部分，也是一个民族今后生存发展的基础。而我国的历史文化可谓累积层叠、百川归纳。它作为一种旅游资源展示给不同肤色、不同语言、不同年龄、不同性别、不同文化背景和不同文化素养的观光者的应不仅是瞠目结舌的物化形象，更是倾心感悟的精神之光。因此，我国旅游业要想取得长足发展，必须彰显我们的优势、突出我们的特色，使我们的文化差异能够得到最大限度的和最有效的释放。而要做到这一点，从整体而言，和谐境界、含蓄气质和宽容精神是旅游业发展中不能缺少的文化内容。

1.和谐境界

中国传统文化自古有人与自然和谐共处的朴素思想，其最高境界是天人合一。道家思想追求精神的自由自在，脱去一切虚伪的外表衣，与大自然之道合而至一，最终达至齐物之境。和谐境界是中国文化之本，也是中国旅游之魂，与西方文化之冲突对立相比，大异其趣，这是东方文化的魅力，旅游开发应使其大放光彩。

2.含蓄气质

中国文化是一种内敛文化，中庸自持，不恃张扬，其整体气质也与西方文化大有差异。中国文化是一种隐喻文化，崇意境，在审美上主张人与自然消融界限，不喜对比而重写意，同时中国文化蕴涵着一种婉转悠长、含蓄悠远的气质，散发着无尽东方文化的神秘感。正是这种神秘感吸引无数域外游客不辞万里，远足中国。含蓄悠远的文化气质，如能在自然，人文景观中恰当地流露，定会让中外游客受用不尽，回味无穷。

3.宽容精神

中国文化从起源到发展，都呈现出多元融会的特征，它在中华民族大家庭各种文化的交流与融合中生长，并历经中外文化的交汇，汲取异族文化的养分。这种文化发展的多样性倾向锻造了中华文化包容开放的品格，赋予它涵纳百川的心胸和气度。在中国文化的百草园，风格各异的多民族文化异彩纷呈，丰富着中华文化。中国文化的多样性为旅游业的发展提供了无比丰厚的资源，使无论国内还是跨国的旅游都有着极其雄厚的资源储备。我们在旅游业的发展中，善加利用和保护这种多样性，以宽容的心态对待各种民族风情，尽量避免民族文化的趋同倾向，秉持一种宽容的精神和对文化多元发展的关切，现代旅游事业才会得以长足发展。

我国旅游业在挖掘民族文化的同时还要注意旅游文化的创新。中国入世以后，旅游业对境外开放，这是新的机遇和挑战。也势必引起旅游管理、旅行社管理、饭店管理方面出自不同文化环境的模式发生整合变化。那么如何创造新的旅游文化，只有旅游业乃至全民族重视文化，使所有旅游业的从业人员都是 “文化人”，富于很强的主体意识，人文精神，有较高的思想境界，才能在实践中反思现有文化的缺陷和局面，创造新的包容古今，吸取中外，符合时代要求，顺应历史发展的中国旅游文化，这样我国的旅游业才能蒸蒸日上，跻身于世界旅游强国的行列。在具体的发展过程中要强调以下几个方面：第一，注重旅游文化内涵；第二，注重旅游文化形象；第三，注重旅游文化效应。

参考文献：

[1]程:从辩证唯物史观看文化的力量[J]．人民日报，2005（5）：第九版

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中图分类号：F590 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）12-212-03

一、引言

军垦文化是一种独特的戍边文化，是以兵团为组织基础， 以“热爱祖国、屯垦戍边、艰苦创业、无私奉献”的兵团精神为核心的一种区域文化，至今尚无统一的定义。总体上军垦文化可以概括为在半个多世纪的屯垦戍边历史中逐步积淀而形成的物质产品和精神产品的总和，包括物质文化和非物质文化，内容包括一切能够反映和展示兵团屯垦戍边艰苦历程和精神的历史见证物，具体包括纪念馆、纪念碑、雕塑、军垦文物、军垦遗址、高科技特色大农业、口述历史及文化作品等。“军垦文化”是一类特殊的“旅游资源”，正确认知这类资源的价值是进行合理旅游开发规划的重要前提。当前学术界对军垦文化资源的旅游开发的专题研究较少，主要还集中在定义、内涵、问题及开发对策等定性论述层面。如巩洁认为军垦文化旅游资源具有唯一性、特殊性、神秘性和地域文化的互补性等特点；吴淑琴、轩安东认为军垦文化旅游资源开发应从挖掘文化内涵、加大宣传和政府职能发挥、产业协调等方面入手；陈东、王环提出可以从开发屯垦名城游、屯垦文化游、屯垦人家游等产品和线路的方式加快军垦文化资源的开发和利用；张彦、白关峰、盖学瑞、徐春阳等则从军垦文化节庆和景区规划等角度阐述了如何有效开发军垦文化资源；孙雪菲则较为系统的阐述了军垦文化旅游资源的特点和开发模式，并与新疆兵团军垦文化进行了对比研究。在上述对军垦文化旅游资源的研究方面，存在的主要问题是：在研究内容上，对概念、特点、存在问题、发展对策等方面的阐述，研究的案例地涉及地域有限，不能全面把握军垦文化资源的发展全貌。

在研究方法上，定性描述偏多，且多为二手资料，忽略了深入访谈、问卷调查等一手资料的挖掘。本研究是在前人对军垦文化研究的基础上，通过对石河子市、阿拉尔市、图木舒克市三个较为典型的军垦文化案例地进行实地调研的基础上，从定性和定量两个方面对军垦文化旅游资源进行综合价值评价，提取并分析影响该类资源开发的限制性因素，最终提出相应的对策建议。

二、数据来源与研究方法

（一）数据来源

本研究的案例地是石河子市、阿拉尔市和图木舒克市，调研时间为2014年8～12月。调研数据来自于可提研究小组在调研活动中收集的调查问卷和深度访谈资料。调查问卷分为两部分，一部分是专家调查问卷，共计10份，一部分是普通游客调查问卷，采用实名制，调查问卷的发放采取随机抽样调查法，发放问卷100份，回收率和有效率均为100%，调查问卷涉及内容包括受访者基本信息（性别、年龄、受教育程度等）和军垦文化旅游资源评价赋分。座谈和访谈对象主要是当地旅游局、文物局、博物馆工作人员、政府宣传部工作人员及军垦老战士，访谈内容主要涉及军垦文化旅游资源在保护、开发和传承方面的观点和意见。

（二）研究方法

1.“三三六”评价法。定性评价是评价者在旅游资源考察基础上据自己的印象所做出的主观评价，具有简单易行见效快的特点，“三三六”评价法就是旅游资源定性评价的代表方法之一，即“三大价值、三大效益、六大开发条件”的评价体系。“三大价值”指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值；“三大效益”指旅游资源开发后的经济效益、社会效益、环境效益；“六大开发条件”指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难易程度等六个方面。

2.层次分析法。定性评价简便易行，但受主观因素影响较大，结果具有相对不确定性。因而自上世纪70年代起，以美国运筹学家、匹兹堡大学教授塞蒂（A.L.Saaty）为代表的一批学者提出多层次权重分析决策法（简称AHP法），即建立了一套以定量化为目标的评价模型及指标体系，这一方法主要包括指标数量化和评价模型化。AHP的基本思想是：决策者将一个复杂的问题分解为相互联系的若干层次结构，根据决策者对客观现实的主观判断来对要进行决策的方案进行优劣排序，以此来判断各层次中各因素的相对重要性，以此将问题所涉及的因素进行简洁、系统、严谨的统一处理，实现旅游资源由定性到定量的转变。

新疆兵团军垦文化旅游资源它是集制度、精神、物质和自然环境等因素于一体的复杂、综合性资源，通过初始计算、综合简化等步骤建立由总目标层、评价综合层、评价项目层（3个指标）及评价因子层（14项指标）构成的三层次综合评价体系（见表1）。

构建层次模型后，确定各因素及各层次之间的隶属关系，根据每个评价因子对旅游开发的影响程度，给各评价因子赋予权重，本文采用德尔菲法（DelPhi method），即专家咨询法，获得评价因子排序权重及位次。具体步骤如下：

第一步：在已建立的评价指标层结构和评分的基础上，构建判断矩阵。

第二步：计算已建的判断矩阵行元素的乘积，并计算其n次方根。会得出新的向量为：

■=■（i=1，2，3，…，n）

第三步：对向量■={■，■，■，…，■}做归一化处理后，

Wi=■i■■i（i=1，2，3，…，n）所得的W={W1，W2，W3，…，Wn}T为要求的特征向量。

然后用BW=λmaxW，λmax=■■求最大特征根，wi就是对应元素单排序的权重值。

在建立的体系基础上，采用层次分析法计算步骤来确定评价指标因子权重，数据来源于调研过程中对专业人士和游客的问卷调查，将所得数据通过计算机一致性检验处理（要进行一致性检验，就要计算它的一致性指标CI=λmax-n/n-1，CR=CI/RI，其中CI为一致性指标，RI为平均随机一致性指标）得CR≤0.1，可判断出矩阵具有了满意的一致性，评价指标更加科学合理，最终得各评价因子权重值（保留小数点后4位）。

第四步：给权重排序，以100分为总，给各个因素赋值得到定量评价参数表；之后确定基本评价因子指标分。

三、军垦文化旅游资源综合评价结果与分析

（一）定性评价

根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）对新疆兵团军垦文化旅游资源进行了统计和分类，共计6个主类，14个亚类和21种基本类型。整体来看，兵团军垦文化旅游资源具有明显的地域特征和鲜明的政治色彩，是中国红色旅游资源的重要组成部分。用“三三六”法对该类资源进行定性评价，在资源价值方面，军垦文化脱胎于数千年的屯垦文化，具有极高的历史文化价值，并且以人事记录、雕塑、文物、遗址、文学艺术作品，景观建筑，传统手工艺品等多种形式存在，也蕴含了一定的艺术观赏价值和科学考察价值。在开发效益方面，99%的受访者认为军垦文化旅游资源的开发具有极强的爱国主义教育意义，在文化传承和社会教育方面作用明显，社会效益显著，通过景区景点与军垦文化资源的一体化开发，适度的旅游开发在就业、休闲娱乐等方面带来一定的经济效益，但资源开发带来的环境效益较弱。在资源开发条件方面，因建制原因，兵团军垦文化资源空间分布松散，资源离散度较大，且周围吸引物数量较少，景象地域组合条件较差，内外部交通限制大，为进一步的资源开发带来困难。

（二）兵团军垦文化旅游资源定量评价

1.单因子权重排序及结果分析。用AHP法对调研数据进行处理，以此得到军垦文化旅游资源评价各因子权重分配及排序（见表2）。

从综合评价层来看，各因子权重系数由高到低分别是资源价值、环境条件和开发条件，其权重依次是0.7890、0.1910和0.0200。其中兵团军垦文化资源权重排位第一，说明旅游资源自身的品质高低是衡量对游客吸引大小的重要影响因素，也是旅游资源开发的首要条件之一；旅游资源的开发条件权重排位第二，说明开发条件的重要性，当旅游资源所处的市场区位，基础设施条件，经济产业基础支撑、交通条件，投资条件以及资源本身的离散程度大小等各方面都发展到一定的程度时，才可进行下一步旅游资源开发措施；环境条件权重排位第三，虽然环境因素对军垦文化资源的开发影响较小，但是环境本身就是旅游资源不可分割的组成部分，资源所处环境和游客选择意愿成正比关系，并影响了整体旅游资源的质量，因此，环境因素是影响军垦文化资源开发的阻力因素之一，作用不可忽视。

从评价因子层来看，资源价值的七项影响因子中，资源的历史文化和科学艺术价值权重最高，为0.2260，新疆兵团军垦文化旅游资源作为一种文化类的旅游资源，这是由其特点决定的，军垦文化旅游资源它代表的就是兵团在不断的发展中所创造出的一种独特历史文化，因此其历史价值高有着必然性。再者就是观赏游憩价值，权重为0.2190，排第二，这是由它的现今表现形式决定的，军垦文化旅游资源，现在有着各种各样的表现形式，如文物、遗址、博物馆、雕塑等呈现在人们眼前，让人们在观赏中感受资源的文化气息，同时说明观赏游憩价值也是资源本身能够吸引游客的重要因素。资源的珍稀奇特度、知名度、影响力和规模丰度，权重值分别为0.109、0.079和0.078，可见资源本身的独特性和知名度，规模也是影响对游客吸引力大小的不而忽视因素，但资源完整性和使用范围所占权重较小，它们都是资源本身不可或缺的条件，也影响了资源的品质高低；资源开发条件的六项影响因子中，市场区位权重为0.0350，排第一，市场区位是影响资源开发的主要因素，由于新疆所处的特殊区位条件，偏远的地理条件特征是开发旅游资源的主要阻力因素之一。基础设施条件和可进入性权重分别占0.0340和0.0330，这两个因素和市场区位有着很强的关联性，由于资源离散度较大，加之基础条件的不完善，使得可进入性并不强，这直接制约了军垦文化旅游资源的开发。产业经济基础和投资条件是资源开发的支撑条件，其权重分别为0.028和0.032，说明军垦文化旅游资源的物质支撑力量不够。

2.军垦文化旅游资源等级评定。在确立各个指标因子权重之后，参考《旅游资源分类、调查与评价》国家标准对军垦文化旅游资源的指标和游客调查问卷资料进行等级赋分，单项指标总分10分，按照程度由差到好分为5个等级，分别是：“很不好，0-2”，“不好，3-4”，“一般，5-6”，“好，7-8”，“很好9-10”，对兵团军垦文化旅游资源进行等级评定。

新疆军垦文化旅游资源各评定因子的值域75～89间，综合赋分值为85.25，为四级旅游资源，即优良级旅游资源。具体来看：军垦文化旅游资源的历史文化价值和独特性、重要性方面所占分值比较高，但在吸引物的数量上，分值极低，吸引物也是组成资源环境的重要因素，旅游资源的单一孤立，吸引物的缺乏，往往会制约游客对其的选择，降低军垦文化的整体吸引力。这可以为军垦文化未来的发展重点指明方向，同时为军垦文化旅游资源后期开发策略的制定奠定基础。

四、讨论

一方面，将AHP在旅游资源评价中的应用，可以较好地解决旅游资源评价中主观与客观之间的矛盾，提高了评价结果的准确性。但从评价角度来说，旅游资源具有复杂性、主观认识差异性、时变性等特点，评价权数还需要根据具体情况进行不断的调整。一般认为，综合评价值越高，开发及投资的成功率也较高，但这并非正相关。因此，对军垦文化旅游资源进行综合评价，仅是为科学的规划与开发提供依据，但绝非唯一根据。另一方面，由于受时间、人力、物力等诸多因素限制，本研究选取的样本量较小，案例地的军垦文化旅游资源虽然具有一定的典型性和代表性，但是并不能完全反映军垦文化旅游资源的全貌，需要在下一步的研究中扩大调研范围，增加案例地。

五、结论与建议

在资源开发条件方面，因建制原因，兵团军垦文化资源空间分布松散，资源离散度较大，且周围吸引物数量较少，景象地域组合提交见较差，内外部交通限制大，为进一步的资源开发带来困难。

（一）结论

从调查问卷和访谈资料的相关数据分析后，对军垦文化旅游资源的综合评价归纳为以下几点：（1）在定性评价方面，军垦文化旅游资源具有极高的历史文化价值，而艺术观赏价值和科学考察价值偏低，该类资源在文化传承和社会教育方面作用显著，所产生的社会效益高于经济效益和环境效益，军垦文化资源额开发受多种因素制约。（2）在定量评价方面，从单因子权重排序可知，军垦文化旅游资源价值权重最高，其次是开发条件和资源环境因素，虽然军垦文化资源综合赋分值较高，但是资源完整性、知名度、影响范围、产业经济基础、投资条件、交通条件及资源所处环境等影响因子的赋值较低，成为军垦文化资源开发的主要限制性因素，这也是在未来军垦文化资源开发中需要重点关注和解决的问题。

（二）建议

综上所述，建议从以下几方面加强对军垦文化旅游资源的开发与保护力度。

1.加强保护，提高军垦文化旅游资源的完整性。调查显示，兵团军垦文化旅游资源较为丰富，但是呈现分布零散孤立、规模偏小且缺乏完整性。伴随着工业化、城镇化、农业现代化进程的加速发展，承载军垦文化的文物、遗址及其生存环境面临严重威胁，如部分具有纪念意义的老建筑缺乏专门的管理人员和管理经费，部分照片、档案等文物损毁或流失。完整丰富的军垦文化资源是旅游开发的前提，建议在对军垦文化资源进行全面普查的基础上，通过合理的规划设计，将分布区域较为集中的军垦文化旅游资源进行整合保护和开发，以点带线，将零散的景点景区设计成不同主题的旅游线路或旅游产品，在保护和开发中都尽量保证资源的完整性。

2.加大军垦文化旅游的宣传力度。调查显示，军垦文化在公众的知名度偏低，非新疆常住居民的多数受访者，对什么是军垦文化了解甚少，资源吸引力普遍偏低，旅游资源知名度的大小往往直接影响着游客对旅游地的选择意愿，进而影响区域旅游发展，因此建议加大对军垦文化旅游的宣传推广力度。首先充分利用大众传播媒介，注重宣传形式和手段的多样化，通过电视、广播、网络、报刊杂志、广告等媒介推广军垦文化游，同时加大与旅行社的横向协作，通过旅行社向游客推介和宣传，以此提升军垦文化旅游资源的知名度和影响力；其次积极组织旅游企业参与国际、国内旅游交易会、展示会，加强旅游目的地与客源地的信息互通和业务往来，加大对主要客源省市的宣传力度；最后鼓励军垦文化资源丰富的兵团城镇举办大型旅游节庆活动，通过活动平台招揽游客，达到旅游促销和文化宣传的目的，可以在短时间内提高军垦文化的知名度并增加游客量。

3.加大对军垦文化的投入力度。军垦文化旅游资源开发产生的社会效益远高于经济效益和环境效益，不仅要有人力、物力支撑，更要有财力支撑，政府职能的发挥尤为重要。建议加强军垦文化资源开发过程中的各项基础设施建设，军垦文化旅游资源大多孤立而分散，且分布在较为偏僻地段，因此对其基础设施的完善，尤其是交通条件的改善，可大大提升资源地的可进入性。同时对军垦文化资源的开发要注重与其他资源和周边环境的协同开发，单体旅游资源与吸引物的一体化发展能够提高整体旅游资源的吸引力。

参考文献：

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[9] 佟玉权.旅游资源的模糊性及其评价[J].桂林旅游专科学校学报，1998（2）

篇11

对于翼城古绵山的研究还比较少，通过查找资料和询问，对于翼城古绵山的旅游资源的评价方面还无人研究。对于那些有关翼城古绵山进行研究的文章，几乎都是在论证其是介子推母子真正隐居的绵山。中国作家协会会员，山西省临汾市人大常委会主任刘合心曾经在其《绵山辩》中写道“翼城的绵山是介子推母子隐居的绵山，这该是不争的事实。”而现在，对于翼城古绵山的发展而言，对它的旅游资源进行合理的科学的评价，是判断其旅游资源的价值以及进一步开发的基础。

一、翼城古绵山名胜旅游区概况

翼城古绵山位于山西省临汾市翼城县县城西北大约五公里的封比村中，海拔高度为869.6米，占地面积大约为1280亩。因为翼城古绵山在平缓的田地中拔地而起，突兀屹立，所以叫孤堆坡山；又因为从远处看像一个倒扣的巨型大锅，所以也叫覆釜山；当地的人多把它叫做绵上。翼城古绵山是古时晋国大夫介子推和他的母亲罹难的地方。（如图1所示）

翼城古绵山名胜旅游区属于温带大陆性气候，气候比较温和。景区的年平均气温为9摄氏度至12摄氏度，年平均日照时数为2400小时，年降水量为550毫米。古绵山的植被覆盖率较高，山上植被比较多样。主要以松柏为主，还栽种有核桃树、火炬树、山桃树、花椒树、柿子树等树种。

古绵山的山顶建有洁侯祠，祠内有介子推与其母亲的塑像，祠内四周的墙壁上绘有八幅《介公灵应图》。

翼城古绵山的交通非常便利，拥有一条二级公路标准的旅游公路。目前，绵山的绿化工程正在进一步的进行，在翼城古绵山的路口，设立了古绵山的导游图。古绵山现在建起了山门、楹门，修建了上山的步行台阶、爬山中途的休息亭和开发绵山纪念碑，修复了介子推遗址，建立了停车场等旅游的配套服务设施，绵山景区已经具备了旅游的基本条件。

二、研究方法概述

层次分析法（Analytic Hierarchy Process， AHP）是匹兹堡大学教授Satty.T.L在二十世纪七十年代提出的一种定性分析与定量分析相结合的研究方法，是能够解决资源分配的一种重要而且非常有效地系统分析方法。在对非定量的事件进行定量分析时，可以利用层次分析法，其可以对人的主观判断做出定量描述。建立递阶层次结构是层次分析法的主要特点。层次分析法最终就是把人们的判断转化为若干指标层因素两两之间重要程度的相互比较。

Yaahp软件是一款辅助软件专为层次分析法（ahp）设计，提供方便的层次结构模型、构造判断矩阵数据录入、整理、权重计算和计算数据导出等功能。使用Yaahp时，在输入的形式方面，可以选择用判断矩阵形式或文字描述形式。标度可以选择1-9。该软件还提供了其它功能，例如自动修正判断矩阵的不一致性，不完全判断矩阵的自动补全功能等。Yaaph软件的计算结果可以用PDF、RTF、HTML、纯文本、Excel文件形式输出，输出的计算结果的主要内容有：层次模型构造、标度类型、最终结果、判断矩阵一致性比例、各准则层的权重以及各指标层的权重。其操作过程为：（1）层次结构模型图绘制（2）层次结构模型编辑（3）层次结构模型的正确性检查（4）层次结构树检查（5）判断矩阵值的输入（6）判断矩阵一致性动态显示及检查（7）判断矩阵的一致性自动调整（8）残缺判断矩阵的自动补全（9）计算结果导出[4]。

三、翼城古绵山名胜旅游区的旅游资源评价过程

为了开发和发展景区的旅游，必须合理评价他们的旅游资源，才能使这些旅游资源得到合理开发、利用和保护，并最终获得最大的经济、环境和社会效益。将层次分析法应用到旅游资源的评价过程当中，可以使原来比较复杂的评价过程数量化和模型化，从而提高评价的准确度。层次分析法的基本步骤为：（1）确定翼城古绵山旅游资源的评价指标体系；（2）建立翼城古绵山旅游资源的比较判断矩阵；（3）计算影响因素的权重并进行判断矩阵的一致性检验。

（一）确定翼城古绵山旅游资源的评价指标体系

对翼城古绵山的旅游资源进行评价，核心就是确定评价指标体系，评价指标选取的好坏直接影响到计算的繁简程度与所得到的结论，故在评价指标的选取方面，应该具有科学性、典型性、可比性和可操作。本文在参考了对山西旅游资源评价与对山岳旅游资源评价的相关指标体系的基础上，结合翼城古绵山名胜旅游区旅游资源的实际情况，从资源价值、景区规模、旅游条件三方面来确定评价要素的指标体系，并使用Yaahp软件构件出指标体系的层次结构模型（如图2所示），其中第一层A层是总目标层，第二层B层是准则层，第三层C层是指标层。

（二）构造翼城古绵山旅游资源的比较判断矩阵

使用APH法的出发点是使用判断矩阵，构造判断矩阵是使用APH法的关键一步。在将层次结构模型建立好之后，将同一层中任意两个不同影响因素对于直接相关的上一层因素的影响力进行重要性比较。例如，假定上一层的元素B作为总目标，而且对下一层的元素C1、C2、有着支配关系，对于B的三个元素C1、C2、C3重要程度用数量形式表示出来。即对于B而言，C1、C2和C3之间相对重要性的程度数值，将这些数值作为矩阵中的元素，所得到的矩阵就称之为判断矩阵。

为了充分得到对于翼城古绵山比较了解的人们的意见，我对我所有认识的对于翼城古绵山比较了解的大学同学都发了，请他们填写。最后，共收回13份有效调查问卷，于是我就以这13份有效调查问卷为基础，然后来构造比较判断矩阵。

对于这13份调查问卷的结果，在Yaaph软件中，我们采用Yaahp软件中的群决策功能，选择计算结果为加权几何平均，对各调查问卷的权重平均分配。人们在进行两两比较的过程中，不可避免的带有一些主观性。为了使评价的结果更加具有可信度，本文还参考了翼城古绵山名胜旅游区的相关资料，并且根据其实际情况进行比较，并进行适当的调整。在各层次值的输入中，因为判断矩阵比较多，这里只给出其中的一个目标层―――准则层窗口的截图（图3）。

（三）各因素权重的计算以及判断矩阵的一致性检验

在Yaahp软件当中，将所有的调查结果的数据输入之后，既可以查看每个被调查者的计算结果，也可查看群决策的计算结果。在点击了计算结果的选项卡之后，软件就会自动计算出指标层各因子所占权重（如图4），并自动进行判断矩阵一致性的检验。判断矩阵的一致性会显示在窗口的上方。如果判断矩阵不一致或者有残缺，这些错误就会在窗口的下方显示出来。本文所有构建的判断矩阵的一致性比例都在0.10之下，因此就认为这个层次排列的结果具有次序的一致性。

四、评价结果分析

由表6-1可见，翼城古绵山旅游区的资源价值的权重为0.6089，在准则层中单排序为第一位，其比重远远大于景区规模和旅游条件的权重，说明旅游资源在翼城古绵山名胜旅游区评价的三大类评价因子中占最重要的地位。旅游条件与景区规模分别位于第二位和第三位，比重相对较小。景区规模的比重大约为旅游条件比重的一半，说明其在旅游地评价中的地位非常的低。但是在旅游地评价时，也不能忽视景区规模的影响。由此可见，在发展翼城古绵山旅游区时，应该充分考虑它的资源价值，需要打造出翼城古绵山自己独特的品牌，其次也要考虑到旅游条件的发展与景区规模的扩大。

从指标层C层的10个因子的权重及其排序来看。文化价值排在第一位，其权重为0.3446，这说明翼城古绵山旅游区具有着极其重要的文化价值，它可以成为吸引游客到来的重要因素。观赏价值排在第二位，其权重值为0.1789，说明翼城古绵山的观赏性也会给游客们留下深刻的印象。排在第三位的是交通通讯，其权重为0.1110，这说明翼城古绵山具通达性和良好的可进入性。排在第四位的是景点的地域组合，其权重为0.0957.一个景区与其周边景区的组合对于这个景区的生存也是非常重要的。其它影响因素，如饮食、科学价值、人员素质等，所占比重也较高。景区必须对这些因子加以保护，控制和发挥。至于旅游商品和导游服务的权重值相对来看比较低，但是也不能忽视。因此，翼城古绵山名胜旅游区应该加大旅游商品的开发，导游服务也有待进一步加强。

根据单因子权重的排序结果，我们用100分按权重赋予每个因素分值，得到翼城古绵山的旅游资源定量评价参数表（表6-2）。参照其他评价参数打分结果判定，我们认为最后得分值域90分为非常好的旅游资源；最后得分值域70分且89分为很好的旅游资源；最后得分值域50分且69分为比较好的旅游资源；最后得分值域30分且49分为一般的旅游资源；最后得分值域10分且29分为较差的旅游资源；最后得分值域9分为差的旅游资源。

利用6-2，我们就可以找到每个影响旅游资源单因子的限分，我又找到上面那13位大学同学进行评价打分，并取其平均值，然后又根据自己对于景区的实际情况的了解和分析进行适当的微调，然后得到评价结果。得到的结果如下表（表6-3）所示。

我们从表三种可以看到翼城古绵山的旅游资源的最后得分为63分，这样我们就认为是其旅游资源是比较好的旅游资源，是适合进行下一步的开发工作的。

本人虽然对翼城古绵山的旅游资源进行了一定的评价，得出了自己的评价结果，但也是一家之言。我非常希望自己的评价结果能为翼城古绵山未来的发展带来一定的积极影响。

五、结论

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进入本世纪50年代之后，旅游业的发展突飞猛进，已经成为国民经济的一大支柱产业。旅游业的壮大标志着随着人类社会的不断进步、科技水平的不断提高和生产力的不断发展，人们生活品质有了显著提升。在20世纪90年代，以自然景观、文化遗址等旅游资源为基础的旅游业迅速发展，国内对旅游资源的利用也取得了一定的成绩。但是，正因如此，在获得利益的同时也带来了很多问题。所以，现如今如何让旅游资源可持续利用和旅游业可持续发展已经成为一个重要的研究，要用长远的眼光看待这个问题，取长补短，使我国旅游业在发展的同时，也不会给旅游资源带来压力和威胁。这种现象发生在世界的各个角落。

一、旅游资源可持续利用的好处

1.旅游资源可持续利用的社会意义

旅游资源的可持续利用给社会带来了很多好处，促进了社会文明、科学文化的发展。首先，富有社会文明和科学文化烙印的旅游资源映射了某一时期美的东西，具有很高的历史文化价值、艺术欣赏价值和研究价值，所以旅游资源的可持续利用，对于历史和民族的传播和继承有很重要的作用；其次，世界各个角落的艺术、文化、科学和社会风俗可以通过旅游资源的可持续利用互相交流，进行传播；最后，实现了旅游资源的可持续利用，自然景观的独特性和人文景观的历史性就得以保护，避免了后代人看不到当代人看到的美丽景观，开阔了他们在这方面的知识视野。

2.旅游资源可持续发展的前提是可持续利用

可持续发展体现了公平性、共同性和持续性原则，其内涵非常丰富。它是以实现资源的持续利用和环境的改善来进行定义的。可持续发展观的提出，对于旅游业的发展是一个机会，同时也重新给旅游资源的合理利用、开采和保护提出了价值观念。旅游业的发展要以旅游资源为前提，如果旅游资源不能持续的利用，那么旅游业也终将得不到发展。反过来看问题，如果某个区域的旅游开发注重可持续发展，那么其旅游资源也是以可持续利用、合理开发为前提的。旅游资源的可持续利用既能满足当代人的需求，又不妨碍子孙后代人进行利用的资源的开发和保护，避免了纯粹为了满足旅游活动的资源无序开发和人为破坏。

3.旅游资源可持续利用的环境意义

旅游是一种活动，这种活动具有审美性、享受性、异地性、文化性、业余性和短期性等特点。它是人们可以进行精神享受的一种活动，有目的的去旅行，或者是暂时停留在不同的地方，以及由此而产生的一切现象的总和，是在一定社会经济条件下产生的一种行为。旅游业针对人们进行旅游的目的，利用旅游资源的特点综合进行开采，为人类创造美的环境，充分体现出旅游资源的价值。之所以对旅游资源进行开发，是人们想利用已有的自然环境，给人们提供休息、游玩的地方，充分保护和利用前人遗留下来的资源。所以，旅游资源的可持续利用，对环境有着重要的意义。

二、旅游资源的可持续利用面临的问题

1.客观问题

从某些方面来看，对旅游资源的开发本身上就是一种破坏。在旅游景点中设置的道路、饭店、宾馆等本身就不在原有的环境内。其中不恰当的经济行为，也是破坏旅游资源的一个原因。在这些经济活动中，对旅游资源的影响与破坏主要表现在以下三个方面：第一，不合理的资源利用破坏了旅游景点的原生态，继而旅游资源直接遭到破坏。第二，在计划经济发展规划时，没有认清旅游资源的重要性，导致不能实现区域经济发展与旅游业可持续发展相接轨。第三，废水、废弃、废渣及其噪音污染了旅游区的自然环境，破坏了旅游区的安静。

2.人造问题

与客观因素相对应，还有不少主观的认为或非人为破坏。

主观的人为破坏。伴随着旅游业的发展，现如今旅游的人越来越多，在这些人中就有可能出现一些素养不高的，他们所到之处，都要标记上特殊的符号，以此证明曾经来过；更有严重的人，他们竟然用硬物破坏及盗取古迹。对于这种行为，已经严重影响了对旅游资源的保护，需要制止。还有一点比较常见的是，人们在旅游时，随地乱丢垃圾，不仅影响了人们的视觉感官，还破坏了它的自然美，降低了游客的旅游兴致。

主观非故意破坏。有时在旅游区无意的一些动作、行为都可能会使旅游资源遭到破坏。例如游客在旅游区欣赏时，呼出的气体中包含很多的水蒸气，就可能损害古迹，尤其是在古墓、地下室、洞窟等地方这种现象特别明显。旅游者的肆意抚摸、踩踏等行为都有可能使旅游资源遭到破坏，例如北京长城的城砖在遭到无数人的踩踏、抚摸之后，出现了严重的凹陷松动。

无论是人们无意识的还是故意的行为，旅游活动都不可避免的对文物进行着破坏。旅游区设置的车、船等工具在使用时排出大量有毒气体，污染了空气。设置的饭店、宾馆等排出的三废及油污染也严重影响了旅游区的水质。这些被污染的东西对文物古迹也是有腐蚀功能的。

短视行为导致旅游资源被破坏的后果。有些旅游部门为了获得眼前利益，不顾对旅游资源的保护，进行掠夺性的开发利用，严重破坏了文物古迹的原生态，甚至造成无法挽回的损失。超负荷的接待游客使旅游区自然生态平衡遭到破坏。构成自然景观的生态系统并不是万能的，本身也有一个承载能力，当这种承载能力达到极限时，如果还继续对它进行利用，那么就会使它的结构发生变化，造成严重的后果。

三、实现旅游资源可持续利用的五个途径

实现旅游资源可持续利用的关键是旅游资源可持续利用模式。模式就是一种解决问题的方法，是一种指导，在好的模式指导下，效果会更加明显。旅游资源可持续利用模式是将旅游资源可持续利用具体、规范化，形成一套解决问题的方法论，用于实践，科学指导。这种模式规定旅游资源配置和使用要实现公平性和合理性，在以旅游产业管理体制为基础的前提下，把相对的旅游观、相对的人类中心作为认识基础，实现旅游资源在不同产业间和代际间综合利益共享。在模式的指导下，人们更容易的找到科学开发旅游资源的方法，避免了因过分开采、开发不当等导致的损坏，实现了旅游资源的可持续利用，旅游业的可持续发展，推进社会的进步。

1.根据环境容量进行适度限定

旅游区的环境虽然能够对污染净化、对旅游人群的承接，但是这种能力是有限的。当超过能够承受的能力时，势必会对旅游资源造成破坏，甚至是危害到旅游者的人身安全。所以为了保护旅游资源，实现旅游资源的可持续利用，就要意识到旅游环境对旅游资源有怎样的影响，根据不同的风景区制定不同的方案，指出可容纳游客的极限指标，通过控制出售的门票，来控制旅游者的人数，实现旅游区环境的良性循环。对环境容量进行限定，可以通过划定特殊的旅游景点并控制人数或者是提高旅游景点门票的价格来控制人数，扩大或者是缩小风景区的规模，既能获得一定的经济效益还可以对环境进行保护。

2.注重防重于治

要注意的是，之所以对旅游资源生态环境进行保护，就是为了给人类提供休养生息的地方，为旅游资源可持续发展创造条件。所以，要建立防守比治理更重要的思想，防患于未然。不能等到问题出来了，才意识到事态的严重性，再找方法进行补救、治理。防止先污染后处理这种现象的发生。为此，旅游资源开发和利用，在规划阶段就要有防大于治、防重于治的意识，避免旅游资源的过度开发。

3.注重环境规划

对旅游区的环境规划实际上是对景点的旅游业发展、旅游资源保护、经济发展的综合性规划。环境规划必须应用系统工程的原理，以保证旅游区环境景点美学质量和有效使用旅游资源为基础，遵循经济发展和旅游区环境美学的法则，统筹规划经济活动和旅游活动的规模、结构和组织，实现经济发展、旅游业扩大和旅游资源得到保障三大目的。如果旅游区风景优美，空气质量良好，能够满足旅游者旅行的目的，那么这个旅游区就会被赞美、受欢迎。所以，我们要做好应用美学的观点规划环境。在风景区要禁止兴建各种建筑，防止环境受到污染。推行封山育林，可以保证风景区的生态平衡，努力把风景区建成适合人类放松娱乐的地方，促进旅游业的发展。

4.加强旅游环保宣传教育

加强宣传教育，传播旅游环保知识，可以让旅客意识到环境保护的重要性。虽然发展旅游业，能给我国的经济带来益处，但也有不利的地方。主要是部分游客的不文明行为带来的，例如有些人对那些惟妙惟肖的雕像爱不释手，总喜欢用手抚摸、细细观摩，这样有可能就会碰坏它们；还有的会在显眼的地方刻上特殊的标记，证明自己曾经来过此地。对于这种行为要严令禁止。在游客进入旅游区内，就要对其进行教育，宣传环保的知识。对那些不听劝告，导致严重后果的，要给予相应的惩罚。

5.明确资源产权

现如今，虽然我们所有的资源都归国家和集体所有，但实际上政府部门、地方政府、社团和个人都把这种所有权纳入自己手中，这样正规的资源所有制体系被取代，造成真正的法律效力无法实现。同其他许多国家一样，许多公共资源，如空气质量、河流等还没有形成真正意义上的财产权规定。对国家和实际利用资源的各经济主体而言，在这样的非正规体系下，还不具备适应市场经济和资源保护规范的占有、使用制度。因为在旅游资源的产权界定方面也存在产权虚置问题，所以旅游资源利用中短期的行为较为严重。所以要实现旅游资源的可持续利用，就应该明确资源的产权，建立新体制，并要合理利用和保护旅游资源。

四、旅游资源可持续利用的开发模式

旅游资源可持续利用，首先是要做到规划先行。上述实现旅游资源可持续利用的五个途径，应当在规划阶段就明确提出并作出有关限定，杜绝无章可循、无序开发。

其次，采取渐进开发与绿色开发相结合的模式。在规划的基础上，实行渐进开发，避免大刀阔斧式的狂建滥造，注重环保、绿色开发，避免人为破坏。

总而言之，为了让更多的游客看到我国旅游资源的丰富多彩，同时也为了给后代创造良好的生存条件，必须要保护好旅游资源。发展旅游业的前提是不能污染自然环境、不能破坏历史文化。所以，在进行旅游资源开发、旅游业发展的同时，我们要努力做好保护工作，才能实现旅游资源的可持续利用，旅游业的可持续发展，才能满足人们不断增长的物质文化要求，同时吸引更多的来自国外的游客，增强国际之间的交流，使我们的社会更美好。

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篇13

近年来在众多旅游产品中，海滨休闲度假旅游产品受到众多游客的喜爱。文昌市地处海南岛的东北角，是海南岛海岸线最长的城市，是一个典型的海滨旅游区。虽然文昌市交通便利，旅游资源丰富，自然环境优美，是海南闽南文化发源地。但是旅游业的发展却差强人意，与三亚相比更是缺乏竞争力，形成了“北冷南热”的旅游格局。文昌富集的旅游资源与其旅游发展的不平衡性，是一个值得思考研究的问题，也是海南旅游业发展亟待解决之事。

一、文昌市旅游发展现状

文昌市地处海南省东北部，全市面积2488平方公里，多为低丘平原，轮廓近似半月形。文昌地理位置优越，地处海南岛经济繁华的东海线，西面与海口相临，南面与博鳌相望。文昌交通便利，水路、公路、铁路齐全，拥有主要公路174条，水路可到达全国各个港口和东南亚国。文昌市旅游资源种类多样，集阳光、海水、沙滩、海岛、风情等旅游资源融于一体。其三面临海，海岸线长达278.5公里，形成了许多美丽的天然海湾，大小港湾36个，有风景秀丽的月亮湾、美不胜收的木兰湾、神奇迷人的冯家湾等。文昌市文化底蕴深厚，蕴含了闽南文化、南洋文化等特色鲜明的地方文化。同时也诞生了众多历史文化古迹，现共有22处，其中有举世闻名的宋氏祖居，钟灵毓秀的文昌孔庙。

据统计，文昌市2015年旅游总收入12.15亿元，同比增长17.8%。全市接待旅游过夜人数173.83万人次，同比去年增长了14.6%，其中国内过夜游客171.29万人次，占全市总旅游人数的98.52%；入境过夜游客2.55万人次，占全市总旅游人数的1.48%。截止到2015年，文昌市共有6处旅游景区，31家饭店，3家星级酒店，3616间客房，6435张床位，开房率53.8%。虽然文昌市旅游收入与旅游人数逐年增长，但整体发展滞后，2015年文昌市接待旅游人数仅占海南省总旅游人数的3.87%。

二、文昌市旅游资源开发的RMP分析

（一）RMP分析模式

RMP分析，又称昂普分析，于1999年由我国旅游界学者吴必虎提出，是一种以产品为核心，从资源（Resource）、市场（Market）与产品（Product）三个层次对区域旅游规划开发进行程序化评价论证。RMP分析模式在理和实践都得到了验证，具有较高的借鉴价值。在我国已经有许多学者利用RMP分析模式进行区域旅游资源与旅游产品开发研究。欧阳正宇利用RMP理论对丝绸之路的非物质文化旅游资源开发的重要性与必要性进行分析，提出丝绸之路非物质文化旅游资源开发构想。卓想与陈可石等将RMP分析法利用在了辽宁省葫芦岛休闲旅游创意产业园开发规划中，利用R性确定主题形象，M性分析明确了市场目标地位，以P性分析设计园区产品。李江敏和谭丽娟利用RMP对湖北省非物质遗产旅游资源开发的重要性与必要性进行了分析。

（二）文昌市旅游资源开发的资源（R）分析

文昌的旅游资源主要分为两大类，一类是由其独特地理位置和气候而具有的自然观光旅游资源；另一类是历史与文化沉淀的人文资源。吴必虎在对河南洛阳市旅游开发研究时，将旅游资源分为“资源产品共生型”和“资源产品提升型”两种。资源产品共生型指的是本身景观独特，风景秀丽，具有强烈吸引力的，从资源转换到产品时不需要后期大量资金投入的旅游资源。资源产品提升型是指那些从资源转换到产品需要大量资金投入的旅游资源。

根据两种分类法，对文昌旅游资源进行分类整理分析。文昌市现有28处景点，其中只有1处5A级景区。

文昌历史悠久，文化底蕴深厚，地处热带雨林气候边缘，三面环海，因此形成了大量特色的热带海岸植被景观与文化古迹。但是从表1中，我们可以发现文昌市的旅游资源绝大多数是资源产品提升型，而且多数人文资源都是资源产品提升型。文昌市是海南省文化沉淀最深厚的城市之一，历史古迹众多，文化氛围浓厚，但其人文资源却很难吸引游客滞留下来，缺乏文化内涵的体现。究其原因主要是人文旅游资源文化内涵挖掘深度不够，游客难以从中得到“海南文化”的体验，仅仅是将历史文物陈列在古迹中，是永远无法吸引游客的眼球的。因此文昌市的旅游资源决定了其开发需要大量的资金投入才能转换成资源产品共生型。

（三）文昌市旅游资源开发的市场（M）分析

文昌市主要的旅游市场为国内旅游市场，每年文昌市接待国内过夜游客90%以上。自海南省全面推进国际旅游岛建设以来，文昌市接待过夜游客人数逐年增加，实现较快发展的态势。2015年文昌接待过夜游客人数173.84万人次，同比去年增长14.6%，实现旅游收入12.15亿元，同比去年增长了17.8%。

文昌市自然旅游资源相比海南省其他地区优势较弱，在全国旅游中表现力不强，因此发展短途旅游与城市周边度假是文昌市旅游市场的最佳选择。短途旅游与城市周边度假是近年来国内游客节假日旅游的首选旅游方式，占全国份额较大。文昌市地理位置靠近省会海口与琼海市，已经具备了发展短途旅游与城市周边度假的必要条件。

其次，文昌市可以积极开拓侨乡市场。文昌市是有名的“华侨之乡”，华侨人数众多，是一个前景不错的客源市场。文昌华侨侨居世界50多个国家和地区，共120多万海外侨胞，每年节假日携子女回文昌探亲的侨乡数就以万计，他们通常具有很高的消费能力，渴望了解文昌发展现状，而且还是一种传播文昌的文化的媒体。侨乡客源市场开发成功，将给文昌市带来新的客源市场，带来很大的潜在利益。

（四）文昌旅游资源开发的产品（P）分析

在文昌市旅游资源中，可以深入挖掘的旅游产品有两种，一是观光旅游产品，二是人文旅游产品。

1.观光旅游产品

当前文昌市现有观光旅游产品主要供应游客观赏，游客参与性与体验性项目欠缺，在省内观光旅游产品缺乏竞争力和吸引力。笔者认为其主要原因还是文昌市旅游产品附加值低，开发程度不高，产品形式的单一所致。随着旅游经济的快速发展，传统的观赏型旅游产品已经无法满足游客的需求。创新开发多样性旅游产品，加大游客参与性，深化旅游体验是文昌市观光旅游产品开发的首要。

2.文化旅游产品

文化内涵是旅游业的灵魂，是旅游产品的附属价值，旅游文化内涵的挖掘和研究是促进旅游产业可持续发展的一个重要因素。而地方性文化旅游产品在开发过程中，要注重对文化得进一步创新与包装。以文昌航天主题公园为例，航天发射基地在国内屈指可数，是一种独特的文化旅游资源。像这样的旅游资源就需要深入挖掘其科学文化内涵，提炼出强烈的吸引因素，结合高科技技术加工放大，突出地方特色，让游客享受独一无二的文化熏陶， 实现旅游业的更大经济与社会效益。

三、文昌市旅游资源开发建议

（一）加强政府资金支持，招商引资开发

政府是推动旅游产业发展的重要力量，政府持续稳定的投资支持是文昌市旅游资源开发的重要支撑。尤其是重点旅游景区、重点旅游项目与旅游基础设施的建设更是需要政府财政的投入。除此之外，在培育与发展旅游产业的进程中，还要注重旅游产业的招商引资工作。精心策划招商项目，多形式开展招商引资，引进旅游_发开发商投资与合作旅游景区建设。

（二）挖掘旅游产品文化内涵，建设重点项目产品