新闻宣传途径范文

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中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）03-000-01

近年来，随着科学技术的不断发展，我国信息网络发展迅速，并逐渐在全国内得到普及。不但促进了人们的生活、生产，同时使企业新闻宣传工作也呈现出新的发展局面，有新的发展空间。在这一环境下，企业在新闻宣传中，可以借助先进的网络技术，采用多种方式、多范围的宣传，以提升新闻宣传效果，以促进企业的发展。但是，信息网络时代下企业新闻宣传工作具体应如何实施呢，以下，笔者对其分析后提出了相关建议。

一、信息网络的特点

（一）内容丰富且数量庞大

互联网的特点在于：其可以将各种信息资源集为一体，内容丰富、种类繁多，形式各异且范围广泛。而企业在新闻宣传工作之前，可以借助互联网搜索各种信息资源，如：文本、视频、图片、声音、软件；各种领域、各个地区以及不同语言的新闻信息。然后，将信息进行整合、重新编辑、设计，并借助互联网。

（二）共享度高且成本较低

与此同时，其还有一个重要的优势，就是共享度高且成本较低。具体体现在：互联网信息储存方便，数据通用性高且具有开放性与标准化的特点。因此，在信息网络时代，企业可以跨越空间与时间，以实现最大程度的工作延伸。

（三）信息的质量参差不齐

正因为信息网络内容丰富、数量庞大；共享度高且成本较低，而网络信息缺少相关的管理机制，导致了网络信息的质量参差不齐。具体表现在：某些信息还未经审核就被发表，这在一定程度上造成了网络信息庞杂且混乱，导致很多用户在信息的选择中会遇到一些困难。

二、信息网络对企业宣传工作的影响

（一）积极影响

1.提升企业员工专业素质。由于网络信息具有很强的时效性与共享性，且容量较大、内容较多。因此，企业新闻工作者在进行宣传工作时。可以借助先进的网络技术查阅自己感兴趣的各国的科技、政治、文化与艺术等方面的信息，借助网络及时的了解全国甚至全球的最新发展动态，可以开阔自身的视野、拓展自身的知识储备，以促进企业员工专业素质的提升。

2.丰富企业员工业余生活。众所周知，网络具有很强的休闲娱乐性，且功能众多。因此，企业员工在业余时间里，可以借助先进信息网络查阅自己喜欢的资料，观看影视剧、听音乐、玩游戏等。通过这样的休闲方式，可以丰富员工的业余生活，使其在轻松、放松的状态下度过自己的下班时间。

（二）消极影响

1.影响企业员工思想观念。但由于网络信息具有很强的开放性、共享性，因此，企业员工在长期面对全球性的、多元化的信息时，其思想^念、人生价值观可能会受到影响。如：在长期面对西方的政治观、价值观、生活观与文化理念等观念时，一旦该观念与本国、本土的产生冲突，员工自身的观念极有可能受到影响。

2.影响企业员工人际交往。此外，信息网路时代，部分员工受自身原因、心理因素的影响，经常不愿向亲人、朋友敞开心扉吐露自己的心声。而通常会借助网络虚拟化向网络上的陌生人倾诉、宣泄。长此以往，极其容易影响员工的人际关系，使其行为变得冷漠。

三、信息网络时代下企业新闻宣传的策略

（一）加强认识，更新观念

首先，企业新闻宣传工作者应加强对信息网络的认识，明确网络的优势与消极影响。可以跟随时代的发展，更新观念，适应形势，探索信息网络时代下企业新闻宣传工作的特点，找出其规律。积极发现问题并找出解决的策略。

（二）丰富内容，实现创新

其次，企业新闻宣传工作者在新闻宣传的过程中，可以积极借助网络的优势，丰富新闻宣传内容。如：可以从人们与以往不同的价值观、思想认知等角度出发，引出相关的问题。然后，借助网络查阅、搜索资料，将原本重活动的新闻向思想认知、企业发展等有深度的方向转移，以实现新闻宣传的创新。

（三）多种渠道，提升效率

此外，企业可以在传统媒体宣传的基础上，借助一些新媒体进行新闻的宣传。如：“微博、微信、企业网站”等，企业可以在这些新媒体设立版块，添加评论、回复等功能。以实现与群众的互动，有利于根据需要做出有针对性的调整，进而促进新闻宣传工作效率的提升。

四、结语

综上所述，信息网络对企业新闻宣传工作的开展具有重要促进意义。因此，相关企业在信息网络时代下，应借助网络优势，拓宽宣传思路，以提升新闻宣传效果，进而可以促进企业的发展。

参考文献：

[1] 王利敏.浅谈创新企业新闻宣传工作的方法和措施[J].企业改革与管理，2014（12）：124-125.

[2] 石璐.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊，2016（03）：260.

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中图分类号：G647

文献标识码：A

一、高校新闻宣传工作的重要性

高校新闻宣传工作的重要性主要表现为以下几点：一是正确引导舆论， 构建校园文化。在校园文化建设的过程中，高校媒体需要将自身的舆论引导作用加以充分发挥，科学报道正面题材。同时高校媒体需要淡化处理校园内出现的不良言论与现象等负面议题，并进行批判，确保校园文化的健康发展。二是加强思想政治教育。在新形势下开展高校思想政治教育的重要路径之一就是加强学校出版社、校内广播电视、校报校刊建设。校园新闻工作者可以挑选采访对象和新闻报道角度，在新闻报道中体现所要宣传的思想，以免大学生抵触生硬和直接的思想教育，让学生在潜移默化中接受教育。三是构建和谐校园。大学生可通过校报和校园网站等媒体的协同服务，快速及时了解教科学研究成果、校园活动开展情况、学校工作进展状况；同时师生能够利用校园媒体发表自身对学校工作的建议与看法，使领导能及时知晓师生的呼声。

二、高校新闻宣传工作创新思维及创新途径

1.塑造一流的学校形象

随着高等教育事业的快速发展，高校的品牌文化建设成为了高校发展的重要内容，高校的品牌文化建设需要高校不断发掘自身的文化特征与办学理念，将新闻宣传的媒体作用加以充分发挥，树立良好的品牌形象，提高自身的美誉度与知名度，赢得社会的认可与合作。高校需要优化整合校园资源，形成宣传合力。高校要想实现新闻宣传工作的创新发展，必须结合媒体特点来优化整合资源，减少设备与资源的重复利用，促进资源利用率的提高，为新闻宣传提供一定支持。当然，在条件许可的情况下，高校可以集中各媒体的办公场所，有效挖掘深层新闻，统一调配设备与人员，实现资源的共享。另外，需要加强文化建设，对高校广播文化以及校园网络的建设加以高度重视，利用校园广播及网络加强校园文化建设，使校园网络和广播等新闻宣传更好地服务于高校。

2.结合校园特色来创新写作思路

高校应结合自身的特色来创新新闻写作思路，保证新闻宣传工作的创新发展。通常校园报道写作思路可分为“由小见大”和“由常见异”两种思想，其中前者多指校园记者难以接触各地的要事与大事，只能采写小事，这就要求其寻找恰当的切入点来充分发掘小事件中的新闻价值并进行报道。后者则是指校园记者接触的多是日常事件，因此需要从不同的角度来报道平常事件中鲜为人知的一面。

3.优化整合资源，突出媒体特色

优化配置资源是保证新闻宣传工作顺利开展的前提与基础。要想改变校园媒体“各自为政”的局面，改进各媒体的缺陷，高校必须要成立专门的主管部门，有效管理与协调各个媒体，汇集各个媒体的新闻资源，使其成为新闻信息的集散地。当然宣传主管部门需要以各个媒体的特点为依据，对新闻报道采写加以统筹考虑，避免全部媒体同时报道同类新闻而造成物力与人力的浪费。同时需要结合不同媒体的具体写作要求特点，对稿源加以协调分配，从而保证校园媒体资源的优化配置，形成宣传的“统一战线”，发挥出各类媒体的作用，实现优势互补的良好局面。总之，只有实现资源的优化配置与共享，才能有效节约财力、物力和人力，提高宣传效率，实现最大化的宣传效能。

高校要想实现新闻宣传工作的创新发展，需要塑造一流的学校形象，结合校园特色来创新写作思路，优化整合资源，突出媒体特色，充分发挥新闻宣传工作的功效，使之更好地服务于高校文化建设，促进高校的可持续发展。

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关键词 企业 新闻宣传 工作 认识与思考

新闻宣传工作是企业宣传教育以及文化建设的重要内容，其对统一员工思想、团结人力、稳定人心、促进企业发展等具有重要的推动意义。鉴于此，企业应注重新闻宣传工作，并在日常新闻宣传工作中不断总结经验与教训，循序渐进提升新闻宣传工作质量，推动企业发展。

一、转变理念，多途径丰富新闻宣传工作方式

科技在发展，时代在进步，企业新闻宣传工作理念与方式也应与时俱进，而不应一成不变，墨守成规。这就意味着，在新形势下，企业应转变新闻宣传工作理念，并多途径丰富新闻宣传工作方式，为新闻宣传工作诸如新鲜活力。唯有如此，才能不断推动企业新闻宣传工作朝着健康、和谐、安全、高效的方向发展。具体来说，企业要做到以下四点：

第一，巧用舆论引导法。舆论引导法是科学的新闻宣传方式，企业可借助内部媒体宣传平台对国家政策、法规、指令等进行积极的宣传。除此之外，还可以借助媒体宣扬社会主旋律，渗透社会正能量。这种方式不仅能使职工知晓宣传工作内涵，还能帮助其树立科学的舆论观。

第二，感情引导法。也就是说，企业宣传人员要带着“感情”投入工作，用感情去温暖职工群众，熏陶群众，打好感情牌，做好对一线职工的关心、爱护、帮助等宣传报道，增强宣传的价值与意义。

第三，典型激励法。典型激励法是一种新型的新闻宣传手段，运用典型实例，充分发挥模范职工楷模作用是提高宣传效率的一种有效途径，其能感染职工，激励职工。

第四，阵地推进法。通过微博、微信、电子屏幕、报纸、电视、网络等途径进行阵地推进也是较有效的途径。

二、注重实效，完成体现群众利益的重点宣传

在企业新闻宣传工作中，宣传工作的重点与难点一直备受重视，只要有针对性地解决宣传重点与难点，整个宣传工作便能顺利、高效进行。因此，企业新闻宣传工作要注重宣传实效，关注体现职工群众切身利益的重点宣传，并采用科学方法进行有效突破，贴近群众，贴近生活，为高质量的新闻宣传工作奠定基础。要想达到以上目标和任务，企业要做到以下两点：

第一，报道要具有针对性与高效性。企业新闻宣传报道要体现企业阶段发展的重点任务，即宣传工作要瞄准典型、瞄准重点、瞄准难点、瞄准热点。例如，几乎所有的企业都有网页宣传、橱窗宣传、广播宣传、视频宣传，各个宣传的要有所侧重，提高其针对性。橱窗可抓精彩瞬间宣传，视频着重突出专题报道、网页抓动态宣传等。

第二，着重抓能体现群众切身利益的新闻宣传内容。在企业发展中，企业应将职工群众的利益实现上升到发展的战略地位，并鼓励新闻宣传工作者深入一线职工，关注一线职工疾苦。

三、追求创新，不断提升新闻报道的时代品质

创新是新闻宣传工作的生命力，是能使其持续、健康发展的不竭源泉。因此，企业新闻宣传要追求创新，不断提升其新闻报道的时代品质。在理论上，企业新闻宣传人员要积极推动理念、形式与方法的创新。在实践上，新闻宣传工作人员更应关注能体现时代特色的新闻宣传报道的制作。具体来说，企业新闻宣传者应从以下方面做起：

第一，坚持一定的新闻宣传工作原则。工作者要坚持“以人为本”、“创新策划”、“灵活排版”、“写法求新”、“栏目求新”等原则，在每个月的企业新闻期刊中，宣传报道均要做到有的放矢，并以新颖独特，令人耳目一新的方式呈现，提高其宣传效果。

第二，新闻报道要贴近群众生活，增强可读性。新闻报道的内容要尽可能贴近生活，贴近群众，唯此，新闻宣传工作才会有广泛的群众基础，最终的新闻传播价值才更强。

第三，新闻宣传报道的形式要多元、创新。以往的新闻报道形式只是以单一的标准新闻形式出现，而如今，工作人员可通过开专栏、做访谈、做深度专题报道、写评论文等形式丰富新闻报道，以极大促进新闻宣传工作的创新、增效。总之，企业新闻宣传报道要与时俱进，积极创新，增强感染力和亲和力。

综上所述，企业新闻宣传工作是一种技术，更是一种艺术。它一方面考验了企业发展的综合实力，推动了企业的长远、平稳发展。另一方面，新闻宣传工作也是党和国家意志的间接体现，是职工群众利益的承载体。而要想充分发挥新闻宣传的价值与效用，丰富工作方式、体现群众利益、追求新闻创新尤为重要。但对于企业来说，要始终立足自身发展实况，采用科学的新闻宣传工作策略实现工作效率的提升，唯此，新闻宣传才能更好服务于企业发展。

参考文献：

[1] 王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）.

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高校新闻宣传部门是高校党委的主要宣传部门，高校新闻宣传主要承担对党的政策的宣传以及对正确人生观、世界观和价值观的弘扬。高校新闻宣传工作对于树立教师正确的教育观念以及学生正确的价值观有着非常重要的作用，而且还有效的提高了学生的文化素质。高校新闻宣传工作的途径主要是校园网络、校报、校园电视以及校园广播，并通过这些途径来宣传正确的思想。但是随着新媒体的出现，高校新闻宣传工作遇到了较大的瓶颈，新闻宣传工作变得越来越被动，这将对学生的发展造成较大的影响，所以对于这种情况要积极解决。解决新媒体条件下高校新闻宣传工作问题的主要方法就是创新高校新闻宣传工作，因为传统的新闻宣传工作已经不适合新媒体条件下的宣传。

1 新媒体条件下给高校新闻宣传工作带来的冲击

新媒体无疑给高校新闻宣传工作带来了较大的冲击，这非常不利于高校学生的发展，下面将详述新媒体条件下给高校新闻宣传工作带来的冲击。

1.1 开辟了宣传工作的广阔前景

传统的新闻宣传工作是非常单调的，那么在进行新闻宣传的过程中取得的效果就较差，随着新媒体的出现高校新闻宣传工作有了更加广阔的空间，新媒体中的网络可以将重要的思想以及理论快速的传播出去，极大限度的克服了传统新闻宣传工作的弊端。同时网络技术的发展，全球的信息都能够很好的交流，那么高校新闻工作者就可以快速的了解国内外的适时动态，并更快的将最新消息传播给学生。

1.2 改变了学生的阅读习惯

新媒体的时效性以及互动性较传统的媒体更加强，而且新媒体极大地丰富了新闻的内容，那么学生就可以得到更加生动形象的新闻，这样的话就可以吸引更多的学生。新媒体的出现无疑改变了学生的阅读习惯，传统的高校宣传工作是通过纸质材料来获得的，这样的获取速度较慢，新媒体条件下学生可以通过电脑以及手机来获取最新内容，学生对于新兴事物的接受能力较强，所以学生会更加青睐于新媒体条件下的高校新闻宣传工作。如果高校还在利用传统媒体进行新闻宣传的话就无法得到较好的效果。

1.3 突出了传统媒体传播的缺点

传统的高校新闻宣传工作更加侧重于宣传教育工作，新闻宣传工作主要是教化育人，那么学生就会对其产生反感。新媒体条件下的高校新闻宣传工作不会受到版面的限制，那么所传播的信息量就会更大，学生能够获取较多的时事信息，自然会受到学生的欢迎。传统的高校新闻宣传工作对于信息都进行了加工整合，那么学生所接受到的信息自然不是第一手的资料，这不利于学生对于信息的有效吸收，学生阅读这种被加工的信息会逐渐反感，学生逐渐失去对于传统新闻宣传的兴趣。但是新媒体条件下的高校新闻宣传工作不会出现这些问题，反而会促进学生吸收相关的内容，学生也可以通过网络来实现互动，学生的参与程度会更高，那么高校新闻宣传工作所取得的效果就会更好。

2 新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新方法

为了能够促进高校新闻宣传工作得到更好发展就需要创新高校新闻宣传工作，下面将详述新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新方法。

2.1 加强与师生互动

传统的高校新闻宣传工作是单向的，但是新媒体条件下高校新闻宣传工作是多向性的，师生可以开放民主的进行交流，这可以促使师生了解到原始的信息，并做出自己的判断。在师生进行互动的过程中就可以逐渐培养学生正确的价值观，并且引导正确的价值导向，同时让师生愿意接受这种方式和路径。

2.2 拓宽新媒体媒介体系

伴随着信息网络时代的发展，高校新闻宣传工作也面临着多元化的发展趋势，在这种趋势下高校新闻宣传的途径要加宽，首先高校要重视新媒体的发展，例如建立校园新闻网络、论坛、微博以及微信等，这样学生获取信息的速度就会显著加快，[4]学生也能够选择自身所喜爱的方式。在拓宽新媒体媒介体系的同时还要加强对于网络平台的管理，这样才能够确保学生收取到积极正确的信息。

2.3 整合媒体

高校新闻宣传工作要进行有效的整合，以此来形成科学统一的信息框架，高校新闻宣传工作还要实现内宣和外宣的联动，使得高校新闻宣传更加全面。

随着计算机技术和网络技术的不断发展，新媒体高校宣传将逐渐取代传统的新闻宣传工作，促进高校新闻宣传工作更好的开展。

参考文献

[1]黄福泉；新媒体条件下高校新闻宣传工作的创新研究[J]；青春岁月；2013-12-08

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对于企业新闻宣传工作的重要性我们已经认识到，甚至关系到企业发展战略的顺利推进和企业管理水平的提升，企业新闻宣传是企业发展的产物，可以提高员工队伍素质，传播科学文化知识，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业改革，具有不可替代的作用。企业的新闻宣传工作，是社会主义新闻媒体阶级性、党性的集中体现，也是服务企业改革、发展和稳定的大局工作，随着社会主义市场经济的迅猛发展，新的问题、新的矛盾不断涌现，积极探索新形势下适应企业发展变化需要的新闻宣传办法，这对新闻宣传工作也提出了更高更新的要求，正确把握新闻宣传的方针和导向就显得十分重要。

1　新闻宣传工作在企业中的价值

油田企业新闻宣传工作肩负着用舆论去引导员工的职责，是传递领导关怀、组织温暖的直接途径，也是检验宣传报道人员责任心、工作能力的试金石。企业和谐发展离不开新闻宣传工作。作为以盈利为目的的企业来说，所有的宣传报道都是为市场服务的，进而形成良好的企业文化，提高企业的凝聚力。企业新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业的新闻宣传，不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣传，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，这是与其他媒体新闻宣传的最根本的区别，但它却不能取媒体宣传而代之，因为它们两个是不能互相代替的。

众所周知，企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，对企业宣传报道策划的研究，在近年来是企业新闻宣传工作的研究重点，利用企业新闻宣传的方法，可以将广告、公关、宣传、直效营销、事件活动营销和促销活动等整合起来，这样不仅通过新闻宣传展示企业形象，还可以肩负起营销推广的任务。新闻宣传还有一个重要作用，在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，凝聚全员力量，始终将统一员工思想作为立足点和首要任务。新闻宣传报道要宣贯企业改革发展的主流，贴近企业、贴近员工、贴近一线，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来，提升企业的效益。

2　企业新闻传播的优势

新时期的油田企业管理者越来越认识到，“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”。油田企业要想在激烈的市场竞争中不断扩大自身影响，提高知名度和美誉度，必须注重通过各种途径来提升企业形象，而新闻宣传工作就是途径之一。现在越来越多的企业重视新闻宣传工作，与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势？大量的新闻实践告诉我们，借助新闻传播的企业信息，才会受到受众的欢迎。

3　企业新闻宣传工作在企业生产管理中的地位和作用

3.1　企业新闻宣传工作是正确引导客户树立正确消费理念，合理消费的有效平台。企业新闻宣传工作在引领消费理念、引导合理消费，做好企业宣传工作是加快企业自身发展的需要，同时也是为客户提供服务的必要手段。随着精细化、个性化服务理念的不断深入，在各个方面发挥强大作用。

3.2　企业新闻宣传工作是扩大影响，提高声誉，全面加速企业发展的重要举措。当前，电力企业面临着新形势、新机遇和新挑战，在新的发展时期，企业新闻宣传工作有责任、有义务，更有必要为促进企业又好又快发展提供强势舆论导向和良好舆论环境。而在这一过程中，企业宣传工作在发出自己的声音，树立自身的形象，助推企业发展等方面的作用也是显而易见的。

3.3　新闻宣传可以有效加强企业管理。在多数国有企业中，企业的新闻宣传工作归属于企业管理部门负责，新闻宣传的过程推进企业持续有效科学发展的过程，既加强企业管理，提升企业管理水平，又是深化企业改革。同时，新闻宣传对企业员工管理也有举足轻重的作用，主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度。营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞，传播正确的思想观念、价值体系，通过报道评述事实，因此，新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。

4　新形势下的企业新闻宣传工作

4.1　加强主题宣传。对“主题”的宣传，就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，必须坚持正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，作为国有大型企业党报的新闻工作者，集中、连续开展重大宣传报道活动，扎实开展好新闻宣传工作。油田新闻工作牢牢把握正确舆论导向，紧紧围绕油田中心工作和重要部署，精心策划重大宣传活动，不断提高舆论引导能力，为油田科学发展营造了良好舆论氛围，为弘扬石油企业精神、树立公司形象做出了积极贡献。

4.2　坚持创新是保证。要发挥新闻宣传的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，体现时代性，把握规律性，不断增强新闻报道的影响力。新闻宣传内容要创新。要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。

新闻中心和企业文化处要根据不同时期的重点工作精心策划，努力策划一些有深度、能反映油田各方面发展变化的新闻报道。报道要实，要让油田广大员工通过报道看到油田发展的新变化。各单位还要加强对网络的监管，把握好舆论导向，以更好地服务油田生产，促进油田更好发展。

4.3　要优化队伍，培养基层新闻宣传队伍过硬的素质，培养政治素质过硬的新闻宣传队伍要坚定理想信念。高度重视新闻宣传，充分利用油田报纸、电视和网络，把油田各项工作报道好，宣传好。基层通讯员在新闻宣传中的作用很关键，我们要充分发挥这支队伍的作用。通讯员全年发稿量大，但见报率不高，主要原因是他们没有较好的新闻视角和文字表达能力，对新闻时间把握的不及时。要通过加强与新闻中心及有关部门的沟通，通过开展培训班、送新闻中心跟班学习等方式，关心支持通讯员工作，提升通讯员队伍整体素质。

5　结束语

综上所述，企业的改革发展，离不开新闻宣传，企业的新闻宣传工作长久以来有重内轻外的思想意识，这样直接导致了对外宣传的忽视，近年来企业也与时俱进，越来越重视新闻的对外宣传，随着科学技术手段的不断进步更新，企业新闻宣传的传播方式和手段也在不断地丰富和发展，做为新闻宣传工作者，我们需要不断地探讨和寻求企业新闻宣传的方法和技巧，促进企业新闻宣传活动按规律健康发展，为企业做出更多的贡献和价值。

参考文献：

[1]李懂章.创新宣传理念构筑宣传强势[J].石油政工研究，2006，6.

[2]李幸.《十年来中国电视的第三次革命》.南京：《视听界》，2004年第1期.

[3]曹正文，张国瀛.《旧上海报刊史话》.上海：华东师大出版社，1991年，第68页.

[4]丁法章.《我当晚报老总》.上海：复旦大学出版社，1999年，第56页.

[5]陈正荣.《电视第三次浪潮——解析“南京现象”》.北京：中国传媒大学出版社，2006年，第265页.

[6]潘忠党.《新闻改革与新闻体制的改革》.北京：《新闻传播与研究》，1997年第3期.

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关键词 基层电视台 有效开展 新闻宣传工作 建议

分析当前我国基层电视台发展现状可以发现，大部分基层电视台不同于卫视电视台，受种种限制其观众群体多为当地居民，而非面向全国。故如何借助基层电台有效开展新闻宣传工作成为人们关注的焦点。以下，笔者就对基层电视台进行分析，并结合其优势对如何有效开展新闻宣传工作提出几点相关建议：

一、当前我国基层电视台宣传工作中存在的问题

当前我国基层电视台与各大卫视电视台有所不同，受资金、人力、物力等方面的影响，基础电视台在发展的过程中受到很多限制，且存在很多问题，如：部分基层电视台新闻宣传内容脱离民生；部分基层新闻宣传内容缺乏科学的策划；部分基层电视台宣传的新闻缺乏感染力等，以下笔者就对这三点情况进行深入的探究。

（一）部分基层电视台新闻宣传内容脱离民生

所谓民生从狭义上讲就是指民众基本生存与生活状态，笔者将其理解为人民“生存”、“生活”中的一系列问题。同时民生也是新闻的价值所在。但在当前我国部分基层电视台新闻宣传中，可以发现其宣传内容很少涉及民生问题甚至缺乏民生问题，其具体表现在：一些基层电视台新闻宣传内容中虽然也反映出了一些社会现象，但并未真正展示出当下人民群众最想关注、深入了解的一些民生问题，只是浅显的将相关事件提出，而并未对其内容进行深入的挖掘。由此分析，当前我国部分基层电视台新闻宣传的内容还无法满足社会人民的新闻需求，且新闻内容脱离民生，造成新闻宣传内容存在片面性。

（二）部分基层新闻宣传内容缺乏科学的策划

科学的新闻策划有利于记者对将要采访重大题材的新闻事实做好筹划，同时可以有效提炼出新闻点，为将来新闻的报道奠定良好的基础。而在新闻策划中通常需要相关记者具备长远的目光、理性的设计以及科学的策略，然后通过新闻宣传社会信息来影响社会。但当前在我国部分基层电视台新闻宣传中通常缺乏科学的策划。其具体表现为：由于近年来新媒体的迅速发展，我国基层电视台的新闻策划难度逐渐增加。在工作人员工作效率没有提升的情况下，新媒体逐渐崛起的挑战中，我国基层电视台新闻宣传策划工作的效率不高，故在一定程度上严重影响了我国部分基层电视台新闻宣传效果。由此分析为提升基层电视台新闻宣传效果，相关人员应积极做好新闻宣传内容的策划工作。

（三）部分基层电视台宣传的新闻缺乏感染力

新闻的最终服务对象是观众，为提升新闻宣传效果，相关新闻应贴近民众的实际生活、富有一定的感染力与吸引力以赢得观众的好评。但事实上，在新媒体背景下，社会新闻横飞，且多家新闻媒体都在争先收集最新、最吸引观众的热门新闻。但政府工作内容为主要宣传内容的竞争力越来越小，越来越多人不再关注缺少感染力的基层电视台。分析出现这一现象的原因就在于：部分基层电视台在拥有当地政府工作内容作为独家新闻提升社会影响力的同时，没有意识到其所报道的新闻缺乏一定的感染力。其没有考虑到权威性与政治性决定独家新闻必观性的同时，提高新闻宣传的感染力与吸引力可以吸引更多观众，进而有效提升行业的竞争力。

二、基层电视有效开展新闻宣传工作的相关建议

从以上情况分析得知，当前我国基层电视台新闻宣传工作中还存在一定的问题，需要相关人员在长期的工作中不断总结经验，在新媒体为基层电视台新闻宣传工作带来挑战的同时积极抓住机遇，通过一些有效的途径逐渐提升基层电视台新闻宣传工作的质量，以有效提升新闻的宣传效果。

（一）掌控大局，保证良好的舆论环境

舆论在我国是一种常见的社会现象，同时也是新闻传播的重要内容。舆论与新闻是相互依存，不可分离的关系。因此，为保证基层电视台可以有效开展新闻宣传工作，相关工作管理人员应积极掌握大局，保证良好的舆论环境。首先，相关新闻工作者应紧跟时代的发展，坚持走群众路线，坚持党的领导。积极挖掘当下人民群众最想关注、且最想深入了解的相关民生问题，进而不断增加新闻宣传的针对性。另外，相关新闻管理人员不断探索创新，结合基层电视台的优势根据不同的地域报道的不同的对象进行多层次的报道，同时还应坚持多宣传报道一些正面、典型的报道。以此保证有良好的舆论环境可以更好的掌控大局。

（二）提高素质，提升新闻宣传的质量

在基层电视台新闻宣传工作中，工作人员的个人素质直接影响工作效率与新闻宣传质量。故为提高基层电视台新闻宣传质量，相关管理人员应注重通过多种途径不断提升新闻工作者的个人素质，如：相关管理人员可以引导组织所以新闻工作人员参与相关的教育培训。通过科学专业的培训提升相关新闻工作人员的政治素养与职业操守。其次，相关管理人员应注重提升相关工作人员的业务水平，提升其工作效率。如：可以通过邀请卫视电视台中一些优秀的新闻工作者与之进行交流。以此为基层电视台新闻工作者构建一个良好的学习及交流平台，帮助其掌握更为优秀的新闻宣传方法以技巧。通过提升新闻工作团队的素养与工作能力，以促进新闻宣传质量的提升。

（三）完善体系，提升宣传工作的能力

当前我国基层电视台新闻宣传工作尚未有完善的体系，以至于部分宣传工作中仍存在一些不合理现象。为改善这一情况，实现新闻宣传效果的提升，相关部门应积极完善相关的基层电视台新闻宣传工作体系。首先，基层电视台应与当地宣传部分建立良好的合作关系，做好进一步的新闻宣传工作规划，建立地域新闻宣传网格体系，以促进新闻宣传工作水平的提升。然后，应积极完善舆论机制体系。如：在遇到突发状况时，应及时明确正确的社会舆论，进而维持社会管理秩序。另外，应加强与当地政府部门进行沟通，拓宽新闻宣传途径的同时加大新闻宣传力度。建立奖惩制度以改善部分工作人员对待工作的态度，提升相关工作人员的工作效率，进而可以促进人员新闻宣传工作能力的提升。

（四）借助资源，形成全民报道的氛围

当前新媒体盛行的背景下为基层电视台带来挑战的同时也带来的新的机遇。所以相关基层电视台新闻工作人员应充分利用广大的社会资源，调动群众参与新闻报道的热情，逐渐形成全民报道的环境以增加新闻的传播力度。如：基层电视台可以创建微博、微信客户端，借助这些新媒体平台实现并加大对新闻的宣传。同时在微博、微信公众号中相关新闻工作者可以积极与群众实现互动，适当考虑或是借鉴一些群众的建议或建议，以此逐渐增大新闻的互动力度，并构建出全民参与的新闻宣传格局，进而不断增强新闻的宣传效果。

三、结语

总而言之，借助基层电视台开展新闻宣传工作可以促进当地新闻的传播。但由于基层电视台受众多条件的限制，当前在新闻宣传工作中还存在一些亟需解决的问题。所以相关相关基层电视台新闻工作者应积极掌控大局，保证良好的舆论环境；同时还应借助资源，形成全民报道的氛围。另外相关基础电视台新闻工作管理者应通过多种途径提高人员素质，促进新闻宣传的质量提升；还应积极完善工作体系，以提升人员宣传工作的能力。

参考文献：

[1] 梁维霞.做好县级电视台新闻宣传工作的几点意见[J].科技创新导报，2015.34.

[2] 林莉.关于基层电视台做好新闻宣传工作的建议探讨[J]. 西部广播电视，2016.07.

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随着现代信息技术的迅猛发展，改革的不断深化，经济关系的转换以及利益格局的调整，毋庸讳言，企业宣传思想政治工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。面对考验和挑战，如何做好新时期企业宣传思想政治工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与发展。本文就新时期如何做好企业宣传工作进行粗浅了阐述。

1 新时期国有企业新闻宣传工作的特点

面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点：

1.1 企业的终极目标是实现利润最大化，因此，新时期国有企业的新闻宣传工作要更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一"务虚"的工作变得更加务实，目的性更强。

1.2 新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业领导重视，投入加大，机构健全，都建成内部的电视台、报社、网站、广播站等部门，一大批专业宣传新闻工作者各司其责，维持着一个相当规模体系的运转。

1.3 新时期的国有企业越来越认识到"新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产"，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。有的企业还制定发稿奖励政策，对各级新闻工作者发表的新闻稿件给予奖励，提高了专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造了良好舆论环境。

2 做好新时期国有企业新闻宣传工作的重要性

同志曾深刻地指出："现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。善于做好新形势下的宣传思想工作，是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。"按照这一要求，企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策，使其深入人心，落到企业实处。

做好国有企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。

3 做好国有企业新闻宣传工作的方法和途径

3.1 以"三贴近"为原则，创新工作方法。要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑。并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要在企业新闻宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。

3.2 加强领导，求真务实。党委要切实把新闻宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好。要炼好内功，强化政治理论学习，提高运用立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。

3.3 新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成党委统一领导，党政各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，互相配合，齐心协力抓好企业宣传工作。同时，在企业的班组、车间成立新闻宣传工作小组，形成层层有人抓落实的工作格局。

3.4 探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。社会主义市场经济条件下，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。总的归纳，企业宣传工作要在"四种方式方法"上求创新。

一是教育疏导法。利用党的政策和光荣传统，积极开展正面宣传，使职工分清正误，明辩是非，树立正确的思想。

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关键词 新时期 企业 新闻宣传工作 有效策略

报纸、广播等形式是企业以往进行新闻宣传的主要形式，随着新媒体时代的加速到来，这种宣传形式展现出了相对落后的一面，企业要想淋漓尽致发挥新闻宣传之于企业发展的重要价值，审时度势，与时俱进，开拓新时期企业新闻宣传工作新局面迫在眉睫。鉴于此，企业要抓住机遇，迎接挑战，优化宣传路径，促进自身和谐、稳定、健康发展。

一、强化重视，提升企业对新闻宣传工作的认识

强化重视，提升认识是企业进行宣传工作开展的第一步，也是基础和前提。一方面，做好企业新闻宣传工作有利于提高企业的思想政治教育水平，构建和谐、健康、向上的企业文化。另一方面，高效的企业新闻宣传工作可以为企业健康、和谐发展提供良好内外部环境，帮助企业发展扫除障碍，实现经济腾飞。因此，无论是企业领导者、管理者，亦或是新闻宣传部门均应该重视新闻宣传工作，支持、鼓励与积极践行新闻宣传。

对于企业领导者者来说，应从人力、物力、财力等方面实现对新闻宣传工作的支持与帮助。在新时期，企业新闻宣传面临着新挑战，这就需要宣传工作的改革与创新。但改革与创新要花费的人力、物力以及财力成本需要得到企业的大力支持。另外，企业领导者与管理者也应强化学习，并根据国家新闻宣传政策制定科学的企业新闻宣传规划，以身作则，使全体员工均意识到新闻宣传的重要性和必要性。对于新闻宣传工作人员来讲，要积极参加相关培训，强化重视，提升认识，以更加精神、饱满的工作状态投入到新闻宣传工作中来，做到认真履职、兢兢业业、持之以恒、不断进步。

二、进行宣传思路、内容以及方式等的优化创新

新时期，企业原有新闻宣传思路、内容以及方式俨然无法适应时展需求，亟待优化更新。诚然，信息技术迅猛发展的社会主义新时期，无论是企业生产方式、经营方式，还是管理方式，亦或是企业职工的工作心理等均发生了巨大变化，而新闻宣传作为反映企业发展方方面面，塑造金牌企业形象的一种有效方式也应实现相应的创新与优化。具体来说，可以从新闻宣传思路、宣传内容与宣传方法上来着手。

首先，更新宣传思路。新闻宣传思路要始终秉承“增强战斗力、提高凝聚力，推动生产效率提升”等企业发展理念；要立足企业发展实况，深入化解企业生产、经营中的各类矛盾，并结合当前形势做好必要的舆论宣传，以促进企业整体稳定发展。其次，更新宣传工作内容。新时期新闻宣传工作内容要包括两点，即发展与和谐。新闻宣传工作内容要做到多样化、分层次、细致化，既要宣传有利于企业发展的政治思想、发展面临形势，还要做好重点工作宣传。当然，各个企业发展中的重点工作不同，但其大致内容均是“讲政治、立大局、保稳定、促发展”。最后，优化宣传方法。除了电视、报纸等传统形式之外，新闻宣传工作要充分利用博客、微博、微信、QQ、论坛、各类终端移动APP等，增强宣传的感染力和有效性。

三、夯实新闻宣传工作队伍建设，提高宣传质量

高素质、高能力的新闻宣传工作队伍建设对提升企业新闻宣传工作效率的有力保障。鉴于此，企业要多途径夯实新闻宣传工作队伍建设，不断提高宣传质量。在社会舆论急剧变化的新时期，人们对新闻信息的个性化需求增强，而企业要想吸引关注眼球，充分发挥好新闻宣传工作价值，夯实队伍建设很重要。具体来说，企业要建设一直政治素养强、道德水平高、业务能力精且作风优良的新闻宣传工作人员队伍。

首先，坚定理想信念，提高政治素质。优秀的新闻宣传工作者首先应该由过硬的政治素质，即政治立场端正且坚定，敏锐度强，并始终代表党和人民的意志。因此，企业要强化对新闻宣传工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，这是提高新闻宣传工作的前提。其次，要强化业务培训与现代新媒体技术培训。新闻工作者要有专业、过硬的新闻素质，如扎实的基础知识、过硬的新闻业务技能等，要能适应并妥善解决多种新闻宣传困境，最终成长为技术型、学术型兼备的新时期新闻工作者。最后，企业可引进国内外优秀的新闻工作者担任企业新闻宣传人员，不断充实新闻宣传队伍，从而切实发挥新闻宣传的引导与教育意义。

综上可知，新时期企业的新闻宣传工作是一项繁琐复杂、循序渐进、持之以恒的系统工程，不可一蹴而就。因此，在信息技术迅猛发展的新媒体时代，企业应搭乘新媒体技术快艇，巧用多种策略实现新闻宣传工作效率的提升。具体来说，企业可通过强化新闻宣传工作重视，创新新闻宣传思路、内容以及方法、夯实新闻宣传队伍建设等途径有目的、有意识地做好企业新闻宣传工作，推动企业可持续发展。

参考文献：

[1] 殷锐.企业新闻宣传对企业文化的推动[J].新闻传播，2012（08）.

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如果说管理是保障国有企业大船稳步前行的方向舵，那么，新闻宣传就可以称之为舵手的导航仪和显示器，企业发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器来展示。

新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。企业员工管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策及企业文化等，而新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，传播正确的思想观念、价值体系，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞。新闻宣传可以通过报纸、广播、电视、网络等媒介传播信息，其受众广泛，涉及各个阶层、各种群体。因此，新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。

新闻宣传是推进企业科学发展的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，职工队伍的稳定和谐是基础，企业管理者要积极化解矛盾、鼓舞士气、推广经验，为推进企业发展提供不竭的动力。相对于此，新闻宣传工作所遵循的原则是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，对企业典型的人和事、创新改革的做法经验进行宣传。企业员工作为新闻宣传受众的一部分，能够从多种角度和层面上去了解与企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，产生动力，更好地服务于企业。

新闻宣传与企业现代化管理相辅相成。在多数国有企业中，企业的新闻宣传工作归属于企业管理部门负责，新闻宣传的过程既是加强企业管理，提升企业管理水平的过程，又是深化企业改革，推进企业持续有效科学发展的过程，两者是相辅相成、相生相息的关系。在现代化的国有企业管理中，两者都要为促进企业的科学发展、和谐稳定做出应有的贡献。

新闻宣传在国有企业管理中的现状

目前，绝大多数国有企业管理者已经认识到了企业新闻宣传的重要性，但也有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。

不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。少数管理者认为在企业管理中，新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作不但要设岗定编，而且每年还要花不少费用，经济效益还看不见、摸不着，不划算。很显然，这都是一些认识上的误区。

没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些国有企业管理者一门心思抓经营，工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，导致职工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩。还有的过于关注自身，不善于从新闻中借鉴别人的经验，导致发生许多决策性错误。

忽视了新闻宣传工作在企业员工管理中的引导作用。在国有企业的员工管理中，人们习惯于通过座谈会、报告会、民主生活会、形势任务教育、集中组织学习等作为企业员工管理的主要方式，常常把广播、电视、报纸等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业员工管理中的重要引导作用。

发挥新闻宣传引导作用的方法与途径

发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，就要充分考虑企业新闻宣传和企业生产管理两方面的要求，找寻最佳的结合点。

领导重视是根本。领导重视是做好国有企业新闻宣传工作，发挥其引导作用的根本保证。新闻宣传开展的好坏，关键在于企业管理者对这项工作的重视程度，只有具备强烈的宣传意识，才能采取有效的措施组织开展新闻宣传工作，才能从岗位设置、人员配备、人员待遇、办公条件等方面给予充分考虑，才能不断调动新闻宣传人员的积极性。

目标明确是关键。新闻宣传要结合企业管理和发展的需要，明确主要方向和工作目标。当前开展新闻宣传，应注重五个方面的引导。一是政策引导。在企业的各项政策出台前要进行铺垫性宣传，出台时要进行传达学习的宣传，出台后要进行贯彻落实和执行反馈等宣传。二是思想引导。针对企业员工思想中存在的问题，要通过新闻报道和评论进行引导，破除消极情绪，树立积极态度。三是典型引导。通过报道先进典型，树立可信、可亲、可敬、可学的榜样。四是警诫引导。通过报道反面典型，告诫、警示应吸取的教训，杜绝安全事故、违法乱纪等案件的发生。五是信息引导。通过及时报道最新的工作动态，让企业员工及时、快速、准确地了解企业发展现状，凝聚队伍士气，激发职工斗志。

坚持创新是保证。要发挥新闻宣传的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，体现时代性，把握规律性，不断增强新闻报道的影响力。一是在新闻宣传的形式上进行创新，突破传统的新闻报道模式，坚持贴近生产经营、贴近职工群众，增强新闻宣传的鲜活性、感染力；二是在新闻宣传的理念上进行创新，既要注重向内对企业员工的宣传，也要注重面向社会对企业整体形象的宣传，两者相辅相成；三是在新闻宣传的机制上进行创新，设立专门的新闻宣传机构，建立自下而上的宣传网络，健全新闻宣传的工作机制，使新闻宣传更好地服务于企业管理。

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关键词 ：加强企业宣传新闻报道

宣传，就是在大形势下，把握全局，与时代相结合，传递“正能量”，而作为施工企业新闻宣传工作就是宣传企业形象、企业动态、企业发展。要作好新闻宣传工作，是每一位员工的责任和义务，如果只靠仅有的几名宣传部人员去做此项工作，把企业的每一个角落，每一件事都做到详实了解清楚，难度是可想而知的。那么，如何做好施工企业的新闻宣传工作呢？

1 施工企业新闻宣传工作的定位

作为施工企业，新闻宣传工作要以企业的生产经营为中心，坚持团结、稳定、鼓劲、和谐以及传递“正能量”的方式，贴近施工一线、贴近员工队伍，以正确的舆论方式引导员工，凝聚企业发展力量，为企业的全面发展提供强有力的思想保证和精神动力。这是企业新闻宣传工作的一个基本定位，就是以企业的发展为着力点，创新形式和方法，动员全体员工，把企业的可持续发展和战略目标放在实现自我价值的首位。

2 新闻宣传工作在企业中的作用和重要性

同志曾在全国宣传思想工作会上指出，宣传思想工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。同时，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。

作为国有施工企业，做好新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。新闻宣传工作的好坏，直接影响着企业的发展思路和企业信誉。出色的新闻宣传工作能够有效地提升企业的市场知名度和影响力，并为其长效发展创造良好的舆论环境。通过一系列新闻宣传措施，企业职工的思想逐渐统一到企业的战略决策和部署上，有效地增强了企业内部的凝聚力和创造力，极大地推动了企业的可持续发展。

因此，企业员工应该进一步解放思想，积极关注企业的新闻宣传工作，并建言献策，切实提升做好新闻宣传工作水平和能力。

一是从政治的高度来认识和重视宣传报道工作。企业可以通过新闻宣传工作更好地贯彻落实国家的相关方针、政策、路线，提升其业务和党委决策的科学性，进而提升整个企业文化水平，增强员工对企业的认同感和归属感。同时，广大职工可以借助企业的新闻发展方略了解和掌握整个社会的发展形势，进而明确发展目标和方向，推动企业的可持续发展。

二是从树立良好企业形象和提升企业综合竞争力角度认识宣传报道工作。企业形象是一种无形资产，它能够在一定程度上推动企业发展，具有极高的潜在价值。企业要想在当前激烈的竞争环境下抢占一席之地，就必须重视其形象和品牌的打造与宣传，积极运用一些积极有效的传播手段宣传自己，深化管理体制改革。

三是从增强企业创造力和凝聚力角度出发，站在企业创新发展角度认识宣传报道工作。企业可以通过宣传报道的方式扩大舆论宣传，统一职工思想，强化职工的责任意识和创新意识，引导和鼓励其积极学习新知识、新技能，推动其安全生产和文明建设领域取得新突破。

四是从企业文化创建和员工培训角度认识和理解宣传报道工作。企业通过新闻宣传，一方面将员工思想统一到其文化建设上来，为其文化建设工程奠定了坚实基础；另一方面激发了员工的学习和管理热情，使其积极参与到企业培训和管理中来，不仅提升了产品质量，而且还提升了企业的经济效益和员工的工作效率。

五是从突出典型人物事迹角度认识和分析企业宣传报道工作。企业通过宣传和报道一些典型人物的突出事迹，进一步扩大了先进典型的影响力，有利于弘扬企业创新发展精神，充分发挥典型的示范效应，使员工在日常工作中自觉地约束自我言行，严格遵守企业管理规范，进而提升企业的管理水平，推动其健康长效发展。

3 做好企业新闻宣传工作的方法和途径

企业要想做好其新闻宣传工作，提升工作质量，就必须加强自身文化建设，积极学习其他企业的成功发展经验，制定出符合自身发展实际的新闻宣传工作方针。具体而言，企业可以从以下几方面做起：

一是领导重视。企业新闻宣传工作的成功离不开领导者的重视与支持。因此，在日常工作中，领导者必须积极转变其思想观念，常抓不懈，加强对新闻宣传工作的管理和监督，以便及时发现问题并解决问题。只有这样，企业才能不断发展和进步。

二是以贴近一线为原则，创新工作方法。通过深入基层，服务职工，融入群众；抓载体、抓阵地、抓品牌，积极开辟新途径，探索新办法，让职工群众喜闻乐见。

三是强化基层通讯队伍建设。企业新闻宣传工作需要的团队，而不是单枪匹马。通讯员的积极性很高，但是质量高的稿件却不是很多，全面提升通讯员队伍素质和采写能力成为做好企业新闻宣传工作的关键。同时，作为基层通讯员，也要从自身能力的提升上做足功课，由于基层通讯员基本都是文字、照相、摄影集于一身，样样都懂，样样稀松，因而加强学习就显得尤为重要，并且还要注意积累，培养对新闻的敏感，要勤于分析和思考，做个“有心人”。

四是搭建载体，注重策划。企业新闻宣传工作的开展需要载体和策划，才能更好地对外宣传。没有载体，新闻宣传便成无源之水，无本之木。内部宣传可以通过板报、橱窗宣传、内刊、内网进行宣传，而一个企业的宣传不仅仅只是内部交流，对外宣传才是企业新闻宣传工作的重头戏，做好对外宣传，才能为企业创造无形价值。

五是探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。随着市场的风云变化，施工企业的安全、生产、经营等各项工作都在发生着变化。与此同时，企业新闻宣传工作环境、内容、任务、渠道以及对象等都发生了广泛而深刻的变化。因此，企业要想跟上时展步伐，提升新闻宣工作效率和质量，就必须与时俱进，积极进行管理体制改革与创新，及时更新新闻宣传手段和方式。同时，企业还要积极利用好党的政策和光荣传统，开展正面宣传，使职工分清正误，树立正确的思想。此外，企业还应该有感情的做好新闻宣传工作，积极挖掘其新闻宣传潜力，树立人本管理思想，主动关心和了解员工的工作和生活情况，积极为其排忧解难，增强其对企业的认同感和责任感，树立“企荣我骄”的发展理念。只有这样，员工才能更好地为企业发展贡献力量，实现个人价值和企业发展的有机统一。

六是做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道。各部门要为宣传人员及时提供实时准确的相关资料，以便其更好地掌握企业领导者的决策方向和各部门的发展规划等。只有这样，宣传人员才能以此为依据，做好新闻宣传工作，增强其新闻报道的针对性和专业性。此外，宣传部门应该积极掌握与运用现代信息技术手段开展新闻宣传工作，如通过QQ 群、微信群等及时与通讯员交流沟通，并就当前企业新闻宣传中存在的重点和难点问题展开讨论与沟通，优化宣传结构，提升宣传效果。

4 小结

综上所述，施工企业是一个流动性的企业，施工一线存在各个类型的新闻点、新闻故事，大有所同，小有所别，因而，施工企业的新闻宣传工作，在始终围绕施工生产经营这种主线的同时，还要充分整合企业新闻宣传工作资源，将党建与企业文化建设紧密结合，才能为企业的科学发展注入新的动力，才能为企业的发展奠定坚实的精神动力和外在信誉，才能为企业的可持续发展提供力量源泉。

参考文献：

[1]蓝鸿文.新闻采访学[M].中国人民大学出版社，2011 年第3版.

[2]刘明华，徐泓，张征.新闻写作教程[M].中国人民大学出版社，2002 年第1 版.

[3]韦海宏.论新形势下如何创新企业宣传思想工作[J].经济社会与发展，2011(01).

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企业的新闻宣传工作，是为服务企业改革发展和稳定的大局工作。在当今快速发展的新形势下，新闻宣传已是企业思想政治工作的一个重要组成部分，企业新闻宣传工作通过利用各类传媒资源，紧密围绕企业中心工作，为企业的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，达到了“内聚人心、外塑形象”的目的。

一、新闻宣传在企业思想政治工作中的作用

（一）载体作用

思想政治工作是一切工作的生命线，新闻宣传工作在企业思想政治工作中具有独特的作用和政治优势。新闻宣传面对广大职工的混合覆w能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新闻宣传能够在最短的时间内集中起最广泛的注意力，从而产生强烈的影响，这对提高思想政治工作的覆盖面和影响力起着很大的作用。新闻宣传具有群众性，广大职工对信息的需求更加迫切，注重新闻宣传已成为广大职工一种普遍的生活方式，新闻宣传工作必须重视以正确的新闻舆论引导人，要充分发挥新闻宣传工作的育人作用，发挥企业新闻宣传工作的正确导向作用。

（二）沟通作用

沟通既包括职工之间的互相了解，也包括职工和管理者之间的互相信任。时代的瞬息万变催促企业的快速发展，以文件、会议的形式传达企业的精神越来越不能单纯满足职工们对信息的需求，也不能深层次的触探到员工的思想层面，更无法使决策者听到回馈。在此情况下，新闻传媒以其投入少，不受时间与地域的制约，特别是网络新闻的即时性，使得新闻宣传理所当然地成为企业内部最好的沟通桥梁。新闻宣传如实地向广大职工介绍企业将如何开展工作，如何解决工作中存在的问题，可以收到良好的沟通效果，从而有效地吸引各方面人员及时参与到企业的各项改革工作中去，使新闻传媒成为企业广大职工沟通的桥梁。

（三）激励作用

在企业管理中，精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。荣誉反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价，是满足员工自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，有了榜样，员工就会有努力的方向和赶超目标，从榜样成功的事例中得到激励。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。

（四）监督作用

面对改革开放的新形势，人的思想受利益驱动可能受到一些消极影响，新闻舆论就成了最有力的约束力量，通过新闻宣传的力量，使之成为众矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引导的同时，把企业落后的、不正确的、不文明的事物公之于众，让其暴露在光天化日之下，用公众舆论的精神压力进行监督，也是广大职工行使民力的重要途径之一。因此，新闻宣传以其监督作用也是思想政治工作的重要内容和开展思想政治工作的有力措施。

二、做好企业新闻宣传工作的途径

（一）找准定位，增强思想政治工作意识

油田企业新闻工作者要找准定位，增强思想政治工作意识，发挥在思想政治工作中的重要作用。这是新时期企业思政工作对新闻工作者提出的要求。企业新闻工作者要认清自身的特殊性，即既不同于纯粹的社会媒体类新闻工作者，又与企业政工干部之间存在差别。由于身份的特殊性，企业新闻工作者在思想政治工作上独具优势。新闻工作者要做好企业政策的宣传、解释工作。企业的方针政策宣传任务责任重大，关乎企业的和谐稳定发展。要选好切人点和突破口，选择贴近企业实际、职工关注的政策和相关问题，做好宣传解释工作。新闻工作者要深人一线，摸清职工的思想。要与职工交朋友，懂其所思所想，察其所忧所虑。给职工一个表达诉求、提出建议的渠道，同时也给企业领导倾听职工心声，了解职工情况的平台。新闻工作者要尽职履责，维护企业形象。随着信息渠道向快捷、多元化发展，信息的获取、传播门槛尽失。在这个过程中，可能出现一些对企业形象不利的谣言，借助网络大肆传播。企业新闻宣传工作者必须高度重视，加强网络舆情监控和思想引导，主动、积极做好网络新闻的正面报道与网络舆情处置工作。

（二）协同思想政治工作

企业新闻宣传与思想政治工作之间既有区别又有关联。新闻宣传植根于企业，注重企业精神的传播，服务于企业；思想政治工作立足于职工，注重增强企业凝聚力和向心力。这就要求新闻工作者理顺思路，认清两者相互交叉、互为渗透的二维协同，将其巧妙融合、有效对接，充分发挥两者在企业改革、经营和发展中的导向、沟通、激励的作用。企业宣传思想工作者要紧扣企业发展主题，按照新闻传播的规律把准员工的思想脉搏，利用形式多样的新闻宣传，让新闻宣传与思想政治工作两者统一、兼容并蓄，达到引导人、教育人、激励人的目的。搞好、搞活新闻宣传，在理论上实现突破，在实践中得以应用，这样新闻宣传才能成为催生员工斗志、推动的企业发展，凸显其作为思想政治工作有力武器的魅力。

（三）发挥新媒体的作用

新闻宣传部门要在传统的电视、报纸、刊物、网站等媒体的基础上，高度重视官方微博、微信等媒体形式，丰富载体，改善和提高传播质量。首先，企业新闻工作者要在继续发挥传统媒体的创作特点基础上，与时俱进，掌握和运用新媒体时代新的主流话语，构建新的传播话语体系，增强信息传播的感染力和贴近性。其次，要优化媒体结构，高度重视新媒体形式的影响力。充分利用手机、微信、微博、QQ等互动传播工具，创建快速、便捷的交流平台，便于及时掌握职工思想动态，实现企业与职工快捷的交流、互动。第三，要搞好舆情监测和引导。企业新闻宣传工作要紧紧围绕企业发展和稳定大局，及时监测、准确把握网上动态，科学应对和处置网络舆情，牢牢把握网络舆情管理工作主动权，不断提升新闻宣传工作水平，为企业又好又快发展营造良好外部环境。

企业新闻宣传在思想政治工作中的作用是不可忽视的，对做好思想政治工作负有特殊的使命和责任，企业及相关从业者应充分认识到这一点，并合理利用，积极开展有效的思想政治工作，提高企业公众形象和社会声誉，推动企业健康发展。

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（一）接触不够，缺乏了解

广大官兵作为普通的电视受众，对电视节目的制作流程无从了解，与电视新闻宣传策划、撰稿、拍摄、剪辑、通联等诸多生产环节相距甚远，缺少与电视新闻宣传前期策划、后期制作近距离接触的机会，因此对电视新闻宣传基础知识缺乏了解，无法形成对电视新闻宣传的规律性认识。

（二）重视不够，缺乏敏锐

电视新闻宣传因其专业性强、投入大、要求高，强调“团队作业”，不适合“单兵作业”，官兵往往权衡得失、知难而退，把更多精力投入到报刊、广播等传统宣传阵地。因此，广大官兵长期以来对电视新闻宣传重视程度不够，对挖掘电视新闻宣传题材缺乏深入思考，对部队广阔的新闻空间、丰富的新闻题材缺乏敏锐感，白白浪费了许多优秀新闻题材。

（三）参与不够，缺乏互动

电视新闻宣传是一种集合视觉、听觉的综合表达形式，尤其注重用镜头语言表达新闻主题，官兵的一言一行都构成了镜头语言的重要组成部分，对新闻主旨的表现有着重要影响。然而实践中，官兵常常因为羞怯、紧张等原因参与热情不够，官兵彼此之间、与群众之间、与记者之间、与镜头画面之间缺少互动，导致画面效果不够理想，对新闻主题的表达不够充分。

（四）条件不够，缺乏技术

电视新闻宣传的一个基本前提就是技术基础，要掌握摄像机等硬件设备的基本应用，确保对边防工作中遇到的突发事件能用完整、有效的镜头记录下来。现如今，许多官兵长期从事摄影工作，或者至少懂得欣赏摄影作品，因此光的运用、画面构图等知识都不是问题。但拍摄作为画面的动态组合，需要熟练运用好远、大、中、近、特五种景别，推、拉、摇、移、跟五种手法，拍出新闻的叙事结构，以便最大限度地交代好时间、地点、人物、事件等故事要素，为后期制作奠定良好基础。

二、官兵在电视新闻宣传中的角色定位

（一）当好优秀新闻题材的捕捉者

在电视新闻宣传中，优秀的新闻题材不仅仅需要宣传部门的预先策划，更需要广大官兵就地取材，将工作中遇到的颇具价值的新闻题材提炼、挖掘出来，及时与宣传部门互动探讨。那怎样辨别具备报道价值的新闻题材呢？抛开个体范例就共性特点而言，笔者认为应具备三个特点：一是社会性；二是主旨性；三是时效性。

（二）立足本职，当好完美策划方案的参与者

电视新闻宣传中，广大官兵不应仅仅拘泥于扮演好新闻主人公的角色，更应立足自身岗位职能，充分发挥对社情、事情、警情的掌握了解，与来访记者和宣传部门的同志积极开展良性互动，调整、充实、完善电视新闻策划方案。

（三）端正言行，当好良好军人形象的传播者

在电视新闻宣传中，官兵的一言一行通过电视荧屏直接呈现在人民群众面前，其影响力是不容低估的。因此，官兵在电视新闻宣传中务必要从讲大局的高度，时刻保持严整的警容风纪，时刻保持良好的军人作风，时刻保持抖擞的精神面貌。在接受采访时，在态度上要做到严谨细致，认真揣摩好措辞，同时要把握好说话时的神态、语速、语调和肢体语言等细节，力争展现出最好的军人风貌，呈现在广大观众面前。

（四）抓住本质，当好核心新闻主题的演绎者

电视新闻通过电视画面表现新闻主题，但具备价值的画面镜头光靠摄像机的捕捉抓拍是远远不够的，很多时候往往还需要官兵的主动演绎配合。官兵在参与电视新闻宣传组织过程中，在条件允许的情况下尽可能要事先与记者等策划组织者沟通联系，提前吃透新闻主题，抓住事件的本质，在拍摄过程中努力做到有准备、有的放矢，将新闻主题表达充分。此外还要注重某些细节，譬如在表现警民共建的新闻中，官兵要积极主动与群众开展互动，从细节上关心群众、帮助群众，体现出亲民、爱民之情；在多部门参与的突发事件中，要在把握原则的基础上靠前行动，切实体现出公安边防官兵应有的作用和价值。

三、提高电视新闻宣传能力的途径

（一）多学多问，在学习中打牢基础

扎实学习是提高素质能力的根本途径，电视新闻宣传作为一项跨领域、多环节的系统工程，需要甘于吃苦、孜孜不倦的刻苦学习，方能真正打牢基础，进一步把握其规律。做到这一点，一方面要主动出击，多搜集相关专业书籍，注重书本知识的学习，打牢理论基础；另一方面要谦虚好问，多向媒体记者等专业从业人员虚心请教，注重无形知识的收集，学习前辈经验。

（二）多思多想，从思考中汲取灵感

学习好比吃饭，知识学过了只能算“粮食吃到肚子里”，唯有真正思考过、加工过，经历过内化提高的过程，营养才能经过消化真正得以被人体吸收。因此，广大官兵要牢固树立电视新闻宣传意识，将学到的电视新闻宣传知识结合工作实际，开动脑筋深入思考，从思考中获取选题灵感，增强对新闻题材的敏锐性，做工作中的有心人。

（三）多听多看，从借鉴中获得启发

现如今新闻资讯高度发达，央视新闻频道24小时滚动播出，优酷、土豆、酷6等视频网站的交互功能也十分强大，为官兵提供了丰富的借鉴学习平台。凡是电视台已经播发的新闻，必定经过了专业团队的细心加工制作，凝结了专业人士的智慧结晶，因此，多听多看从借鉴中学习，有助于官兵从借鉴中获得启发，指导自身电视新闻宣传工作更好地开展。

篇13

工会新闻宣传工作是工会工作的重要组成部分，是凝聚人心，保证党的路线方针政策在职工中得到落实的重要途径，也是围绕中心，服务大局，提升企业形象和企业综合实力的有效途径，做好工会新闻宣传工作，凝聚广大会员的智慧和力量，是新时期工会工作的重要任务。

一、当前工会新闻宣传工作中存在的问题不容忽视

（一）新闻宣传工作没有体现工会工作的特点。目前，从基层工会报送的新闻稿件情况看，许多基层工会通讯员常常把一些与工会工作无关的稿件报上来。有的通讯员为了应付差事，把党政做的工作生搬硬套说成工会工作，造成失实报道。有的通讯员虽然写工会工作，但是稿件空话套话太多，内容呆板、枯燥， 没有针对性，不能起到教育职工和引导职工的作用。

（二）没有把新闻宣传工作和职工教育工作相结合。部分通讯员片面的认为工会新闻宣传工作就是写一些新闻稿件，制作几部专题片，把宣传的工作重点放在表面上，认为只要电视有影、广播有声、报刊有文就说明宣传工作做好了，谈起宣传工作成绩时只说发了多少稿件，没有从新闻宣传的作用效果上去认识，没有结合提高职工思想道德、科学文化和专业技术等方面开展新闻宣传工作。最突出的问题是，只注重对外宣传，追求上稿率，没有通过新闻宣传阵地和宣传手段引导职工提高业务素质，达到凝聚人心的效果，新闻宣传工作和职工教育没有融合到一起。

（三）通讯员队伍素质差。目前，虽然有工会通讯员队伍，但通讯员队伍素质不高。有的通讯员不热爱工会新闻宣传工作，是基层工会为了凑够人数随意报上来的，有的通讯员文化水平低，不掌握基本的行文规则和语法常识，也不懂得新闻的基本要素，想写稿件力不从心。还有一部分通讯员不深入一线了解情况，写稿件凭想象。

（四）稿件质量差，没有深度挖掘。部分通讯员只重视活动的报道，只会写一些动态消息，没有从活动中挖掘深层次的信息。上报稿件基本上都是动态稿件，只注重于什么时间，什么地点，什么单位搞了什么活动。只是单纯的把本单位搞的活动或发生的事件报道出去，而没有深度的分析和挖掘活动的价值和作用。除此以外，有些通讯员写稿不认真，不严肃，没有深入到实地调研，采写的稿件肤浅。

二、解决工会新闻宣传工作中存在问题的建议和对策

（一）突出工会特点，规范工会宣传工作制度。一是落实工会宣传工作目标任务。把工会宣传工作作为全年工作重点，制订工作计划，落实工作任务，严格考核实施，责任到人。要求各基层工会认真完成工会下达的宣传任务。二是严格稿件审核程序。制定实施工会宣传稿件审核制度，形成通讯员撰稿核稿、工会主席审稿校稿、矿工会改稿发稿的三级把关制度，共同把好稿件质量关。三是建立宣传激励机制。通讯员稿件报送情况和质量完成情况纳入工会工作考核以及各类先进评比范畴。每年评选表彰一批工会宣传工作先进单位、工会宣传工作先进个人和年度优秀新闻作品。

（二）明确宣传重点，拓宽工会宣传工作范围。工会宣传工作要适应工会发展新形势的要求，要立足工会实际，融入企业发展中心，推进和谐共赢。首先要结合自身实际，制定本单位工会宣传工作的要点，建立宣传新机制，进行长效动态管理。要把宣传工作的触角延伸到“建家”工作、“创争”活动、“工人先锋号”、维护职工权益、群众安全、扶贫帮困等工作中，紧紧围绕各个阶段工会中心任务，创造性地开展工会宣传工作。其次要结合安全生产实际，围绕职工素质工程、职工职业道德、思想政治教育、文体活动开展等主题进行宣传，用正确的舆论引导职工，弘扬主旋律。改变宣传工作就是写稿子的错误思想，深入基层挖掘工会在“职工书屋”建设，开展丰富多彩、形式多样的活动等方面的工作，要善于从细处着眼，以小见大，报道工会工作的新发展、新变化、新气象。