短视频的影响力范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的13篇短视频的影响力范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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一、引言

在现代信息化社会，短视频已经成为主要的信息传播方式。目前，常见的方式主要有两种，一种是独立短视频APP，而另一种是融入新闻APP，包括美拍视频、火山小视频、腾讯微视、抖音短视频、快手短视频等，具有观看便利、用户群体广泛、点击量高等特点。在融媒体环境下，新闻短视频属于新兴媒体，可以为用户传递各种新闻信息，并且根据浏览记录，推送喜欢的视频，十分人性化与便携化，具有良好的发展空间与前景，将成为未来主要阅读方式之一。

二、融媒体时代新闻短视频的发展特点与优势

短视频改变了传统的阅读模式，其主要利用快速拍摄的手法，将视频时长控制在几分钟内，经过编辑上传到短视频平台上，满足用户的阅读需求。短视频融合了众多元素图片、文字、语音、视频等，形成新的视频传播模式，在一定程度上取代了传统纸媒。短视频具有丰富多样的表现形式，其采用碎片化的信息传播方式，可以更好地满足大众需求。对于用户而言，只需要短短几分钟时间，就可以快速获得想要的新闻信息，对国内外的热点新闻形成初步认识，满足浅阅读、即时阅读、快速阅读的需求。短视频已经成为新型的社交媒体，新闻短视频可以进行双向补充，结合手机屏幕内容与电视屏幕的优势，使传播途径更加广泛。利用短视频平台，用户之间可以进行互动，实现分享自由与评论自由，而不受空间与时间的约束，同时，短视频具有多种功能，可以转发评论或竖起大拇指，有利于调动用户的积极性，提高收视率与点击率，增强媒体报道效果[1]。

三、融媒体时代新闻短视频发展的现状

在新闻媒体市场中，短视频平台占据了较大比例。然而，由于传统编辑的影响，新闻短视频制作与普通短视频制作具有一定差别，难以满足新媒体发展需求，主要原因包括以下几点：第一，虽然采用短视频等方式推送电视新闻，但是容易出现信息推送过多或推送时间不符合大众需求情况，甚至容易引起观众反感。第二，录制方式过于单一与简单，某些视频内容较为僵化，对用户的阅读习惯，以及互动的体验感考虑不周全。第三，由于短视频的主要受众对象是普通群众，视频上传的准入门槛较低，导致部分视频录制者为了获得更大的商业利益与博取关注量，产生了恶劣竞争行为，并且陷入恶性循环，不利于新闻行业的发展。

四、促进融媒体时代新闻短视频发展的具体策略

（一）改变新闻短视频的传播观念

在融媒体时代，新闻短视频工作者应当与时俱进，学习先进的传播理念，提高创新思维，对多媒体与互联网的应用提出新的观点，用现代化思维思考信息的传播方式，打破传统思想的限制。媒体工作者应当将新媒体与传统媒体相结合，提高自身视频设计、文本设计、图片制作等功能，采用有效的推广策略，做到扬长避短，趋利避害，提高整合功能，勇于面对新媒体时代的挑战。永嘉传媒集团进一步倡导移动优先战略，建立立体多样、融合发展的现代传播体系，多层次多角度打造新媒体宣传矩阵。建立现场到的快速反应机制，抢抓短视频风口，办好视频号并着力提升传播量。2020年入驻浙江天目云，中国蓝新闻、快点温州等上级新媒体平台，借船出海，借力打力，进一步将永嘉的好故事在更大平台的传出。例如，2020年通过对原时长15分钟的电视专题栏目《家乡》进行再加工，精剪为2分钟左右的短视频，在中国永嘉微信公众号首发后，多次受中央、省、市等上级媒体青睐，传播效果成倍增长。工作人员应当建立新闻短视频平台，对于构建过程中涉及的权限分配与技术应用等方面，需要给予重点关注，确保合理分配资源，充分发挥传统媒体系统作用，增加现代媒体的影响力。同时，可以在后台分析用户的浏览量，进而适当调整短视频内容，促进短视频平台更好地发展。

（二）合理选择主题内容

1.选择正能量的主题内容

目前，短视频平台具有多样化特点，难免存在价值取向偏差、主观臆断、标题党等视频内容，导致价值取向出现偏差，因此，新闻工作者应该倾听时展的声音，以弘扬社会正能量为准则，制作优质的短视频，创建良好的网络空间。在制作短视频时，需要注意以下几点：第一，应当根据事件的真实情况进行录制，确保新闻具有时效性与真实性，符合实际情况，禁止为了获得浏览量而夸大事实，甚至恶意修改标题博人眼球。第二，对新闻案例进行合理分析，判断是否符合录制短视频的要求，若是符合要求，则应当明确层次，突出重点内容，从而扩大新闻传播范围与影响力。例如2020年2月21日，在抗疫的特殊时期里，浙江永嘉高速民警吴书剑抗战在一线，他的妻子作为医务工作者请缨去到隔离区，他们11岁的女儿通过视频，在母亲的指导下学会了给自己打针。吴书剑说，夫妻俩觉得愧疚不忍，但女儿很理解。永嘉传媒集团第一时间采制的《警医父母一线抗疫，11岁娃自己打针》新闻视频，被省市媒体大量采用，2月23日梨视频选用微博话题#妈妈视频教11岁女儿给自己打针#，登上微博热搜榜第二，阅读量达到1.9亿。大量网民留言“被感动落泪”“公务人员真心不易”。第三，可以添加文字或图片等特色元素，在制作视频时，可以采用文字配合的方式进行报道，利用简单的标识、符号、字幕，有利于观众更加直观看到视频内容，产生浏览的兴趣，从而增加浏览量与点击量[2]。

2.选择大众化与平民化的题材

新闻素材具有趣味性、时效性、接近性、重要性，若是想要充分展现出新闻的价值，则需要注重新闻的选材，以亲民化与多元化为主，吸引用户的阅读兴趣，防止内容过于枯燥难以调动其积极性。工作人员应当对新闻内容进行分析与解读，积极采纳受众的意见，对其进行综合整理，使热点新闻更加具有吸引力，符合时代潮流的发展，同时，还可以划分热点新闻，充分挖掘最热门的新闻，制作优秀的新闻短片，向更多用户分享当下的热点内容。例如近期温州市降水量偏少，多地出现供水不足问题，旱情影响较为严重。温州市防指决定于2021年1月15日12时启动抗旱Ⅳ级应急响应。永嘉传媒集团就群众关心的人工降雨、降压供水等民生新闻热点第一时间关注拍摄，例如《永嘉县和乐清市首次联合开展人工降雨》等新闻短视频在“中国永嘉”视频号上“十万＋”爆款频出。

3.注重题材的真实性

在选取短视频素材中，新闻传播的原则与底线是确保材料真实性，选择适合的新闻事件，作为短视频的核心内容，可以增强新闻传播力与影响力。用户在观看视频的第一眼，大脑可以迅速判断出是否喜欢，而通过对传统文字的运用，可以全面展示新闻的重点内容，增强用户的直观体验，将文字播报融合在短视频中，可以减少浏览时间，快速掌握新闻内容。在播放热点新闻的过程中，可以实时查看受众评论，积极采纳有效的信息，对新闻内容进行适当调整，确保更加符合受众的心理。热点新闻的主要内容是当下受到重点关注的内容，而新闻短视频可以为用户提供最新消息，符合时展趋势，因此，具有良好的发展前景。

（三）丰富新闻短视频形式

短视频利用移动智能终端可以使用各种特效、滤镜、编辑功能、拍摄功能，在人人都是视频的录制者与传播者时代下，丰富了短视频的应用形式，用户在娱乐的基础上更加注重热点新闻与知识性新闻，若是想要视频内容更加吸引视线，必然要在视频内容与形式方面下功夫，使视频内容更加具有文化性与先进性，而且具有一定深度，让用户产生阅读的兴趣。在融媒体时代，短视频应当不断创新内容，尽量浅显易懂，使用户在短时间内了解新闻内容，增强传播效果。对于某些突发事件，可以采用直播的方式录制视频，通过同步直播，对现场的民众进行采访，可以增强新闻的实效性与有效性，使新闻更加具有人性化特点，引导用户深入研究新闻内容的广度与深度，从而促进短视频的长久发展[3]。

（四）优化新闻短视频的传播方式

短视频平台若是想要脱颖而出，则需要不断创新传播方式与途径，以此提高点击量，扩大传播范围，满足融媒体时代的需求。新闻媒体可以与头条、快手、抖音等短视频软件互相合作，不但可以扩大新闻的传播范围，而且还可以为短视频平台增加浏览量。新闻工作者可以利用互联网平台，例如：在搜狐、微信、微博等平台注册官方账号，便可以各种消息的内容，将会获得较大的关注，增强媒体的影响力。特别注意的是，由于视频平台众多，容易出现混乱的现象，因此，在视频时应当留好证据，保存视频的来源信息，后期若是遇到维权情况，则可以起到良好的作用，确定版权的所有权，从而减少矛盾纠纷。新闻工作者应当严格审查视频内容，尽量具有较高价值和正能量的新闻视频，对舆论导向进行正确引导，促进短视频平台的可持续发展，同时，短视频平台应当严格审核视频内容，杜绝上传低俗的内容，为用户的身心健康发展提供保障。在传统媒体与新兴媒体的融合下，新闻工作者可以利用微信公众号和短视频APP等平台信息，确保传统新闻与新闻短视频之间具有同频共振的特点，可以进行共同发声，丰富新闻的传播方式，可以让用户利用短视频快速了解新闻事件的内容。在传播短视频之前，新闻工作者应当利用新闻软件与视频软件的优势，确保新闻信息具有真实性与有效性，以及较广的受众范围，可以获得理想的浏览量，增强传播效果，对短视频发展具有促进作用。

五、结论

综上所述，在融媒体背景下，传统媒体工作者应当抓住时展的机遇积极转型，利用新闻短视频的方式，丰富视频内容与形式，确保其具有良好的真实性与积极性。同时，需要对新闻资源进行整合，扩大传播范围，提高传播速度，制造更多的短视频产品，确保符合新媒体时代的需求。

参考文献：

[1]李储龙.融媒体时代新闻短视频传播的研究[J].精品,2020(10):274-274.

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3、提前准备好拍摄路线。不管是普通人还是专业人士，在拍摄短视频之前，都应该准备拍摄路线，清晰的拍摄流程和思路，才是个人快速呈现作品的前提。

4、学会利用视频讲故事。好的短视频是需要有故事沉淀的，因此，必须要学会将故事融入短视频中，这样才能够有好的效果。

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早在2009年12月,酷6网就率先大规模清理无版权的欧美影视剧及国内影视剧。此外,酷6网还推出了高清正版影视网站――酷6剧场。这一系列的正版行动已经初见成效,并得到了国内、国际版权组织和内容提供商的广泛认可;此后与华谊、海润、华纳等国内外知名影视制作机构达成了独家的版权合作。

正版化运营,其实是一个厘清并对内容资源进行分类的过程。“酷6剧场”专门播放电影、电视剧等长视频,将版权资源从内容库中抽离出来独自呈现。李善友认为,“正版化、媒体化是未来视频网站的方向。没有品牌特色、持续盗版的视频网站,根本不可能长久地占领市场。未来,酷6网要为行业正版化之路树立标杆。”现在的酷6网正以网络视频媒体的全新身份,在为用户提供更为丰富的网络视频内容的同时,为广告客户打造更加多元化和正版化的营销服务平台。

短视频的媒体化

从短视频特有的媒体属性来说,它具有更强的影响力,其中,大事件报道等对于社会的影响更大,对于老百姓关注度的影响更强,因此,短视频相对于广告主,可以更好地提高他们的品牌影响力,提高他们的品牌价值。对于酷6网来说,长短视频分开呈现,将使组织形态变得更加清晰,也更适合用户的观看体验;也会让客户的广告投放更加有的放矢。

大事件期间短视频的媒体价值尤为凸显。在世界杯期间,通过融合视频、图片、文字、声音等多媒体传播资源,整合线上、线下专业的报道手段和优势,CR尼尔森数据显示,酷6网的世界杯报道日浏览量(PV)峰值达到3.9 9亿,日视频播放量(VV)峰值达到2.8 8亿。同时酷6网推出的具有个性化、独特性的营销模式吸引了近6 0个知名品牌广告主,其中包括可口可乐、通用、奔驰、戴尔、联想、方正、王老吉等国内外一线品牌。

除了广告主参与的全新互动形式外,酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式,加上央视网的独家新媒体转播资源,助力广告主把品牌传播覆盖面和渗透度有效地统一起来。

朝着多媒体网络电视台发展

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浅析传媒产业链理论在主流媒体短视频中的应用

——以“抖音”短视频为例

一、选题依据及意义

目前传媒行业正在蓬勃发展，科学技术的快速发展，为短视频传播信息提供了技术支撑。作为当下深受用户欢迎的短视频软件，成为主流媒体抢占信息时机，提高影响力的新的传播渠道。本文根据传媒产业链理论，结合“抖音”短视频，探讨主流媒体运用短视频信息的价值，并指出政务类抖音号目前的问题和 挑战所在，对其未来的发展提供可行的建议，从而推动主流媒体短视频更好地发展。

二、写作提纲

1. 传媒产业价值链基本概念

2. 基于传媒产业链理论，浅析主流媒体运用抖音的价值所在

①从内容生产者方面②从平台管理者方面③从用户方面

3. 主流媒体在抖音平台存在的不足和建议

4. 总结

三、研究方法和手段

（一）研究方法

1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；

2.调查研究法：通过访谈、问卷、统计分析等，把握传媒产业链及短视频的现状、存在问题和解决办法。

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美国受众新闻需求的新特征

移动化：更多受众在移动状态下获取新闻。美国互联网流量监测机构Comscore2016年7月8日发表的报告显示，96%的千禧一代（18-34岁）的受众从移动设备上获取新闻，其中36%的年轻人只从手机上获取新闻，94%的35-54岁人群也利用智能手机或笔记本电脑获取部分或全部新闻，72%的55岁及以上的人群也表示每月至少一次利用移动设备获得新闻。

视频化：受众对视频新闻需求增长迅猛。正如美国娱乐杂志《Variety》联合主编安德鲁・沃伦斯汀在其专栏中写道：“年轻用户正在移动媒体平台上观看越来越多的短视频内容，但是对于迅速增加的关注群体来说，短视频内容仍显得远远不足”。基于这一现状，美国在线对英美两国600家媒体进行的调研显示，绝大部分传媒机构将视频列为其2017年第一大业务，半数的英国新闻机构与56%的美国媒体认为创造优质内容是推动视频业务发展的首要助推器。

社交化：更多年轻受众倾向于在社交平台上获取新闻。美国Knight Foundation2016年5月11日的报告显示，美国移动新闻的用户数量巨大，几乎全部成年的移动用户都会利用移动设备获取新闻，社交媒体网站与其App是受众获得新闻的重要来源。半数的社交媒体使用者会付出时间获取新闻，安装App的移动用户会花费更多时间阅读新闻。18-24岁的年轻人与年收入7.5万美元的高收入阶层更加倾向于利用社交媒体App来获取新闻。70%的Facebook用户、34%的Twitter用户及20%的Instagram用户表示，每日会利用这些社交媒体获取新闻。

Socialbakers对Facebook上视频观看情况的调查显示，阅读完成率排名前25%的视频长度都不到21秒，且20%的用户在开始看一段视频后10秒左右离开，33%观众会在30秒左右时离开，45%会在1分钟左右离开。移动状态下的用户停留时间不断缩短，使得新闻产品必须篇幅短小、主题明确。新闻实践与研究显示，受技术、平台与新闻行业的推动，短视频新闻是一种有巨大潜在消费需求的新兴新闻产品形式，因为这是一种有力有趣的叙事方式。

NOW THIS短视频新闻的传播之道

主要制作短视频新闻的NOW THIS由赫芬顿邮报联合创始人肯・莱勒与前任首席执行官埃里克・海皮奥联手推出，视频内容涉及政治、经济、科技、娱乐等议题，视频时长从6-90秒不等。目标受众是使用Facebook、Twitter、Snapchat等主流社交媒体平台的移动人群。该公司颠覆传统的电视新闻阅读体验，极力打造年轻化、个性化的新闻，目前69%的用户是18-34岁的年轻人。长期跟踪社交媒体新闻传播与受众行为的美国公司Newswhip2016年2月的调查显示，NOW THIS是Facebook上短视频新闻账户中获得受众互动量最多的。美国视频分析公司Tubular Labs也曾将NOW THIS评为Facebook最佳新闻账户。

第一，选取最有影响力的社交平台，实现跨平台的新闻内容分发。NOW THIS从创立第一天起便选择将美国时下最火爆的社交媒体平台作为其最主要的渠道，借助平台的影响力迅速贴近受众。

平台之一：Facebook。粉丝数量为1400万。该平台是NOW THIS开设账号最多而且投入力量最多的社交平台。NOW THIS每天为多平台制作60则视频，一半在Facebook。

平台之二：Snapchat。NOW THIS将这一平台视为未来发展的潜力所在，目前是该公司用户数量第二大的平台，大约有15%的用户。NOW THIS主要年轻人最关注的每日突发新闻、娱乐、流行文化以及美国总统大选实时消息等。

平台之三：Twitter。粉丝数量为61万。共设有@nowthis news、@nowthis gif两个账号，每天通常会30条内容。通过twitter，用户可以和NOW THIS保持实时互动，提交反馈。

平台之四：Instagram。粉丝数量为42.1万。NOW THIS在这一传统图片分享平台上主要15秒左右的视频内容，内容很少涉及政治等硬新闻或突发新闻报道，科学、技术和创新等题材是常见的选材。NOW THIS在该平台每日的视频数量是其他平台中最少的。

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小编总结了一下微视营销的优点：

1.互动性强

和传统的图文和长视频广告相比，短视频所带来的视觉冲击更强，再配上富有创意的视频内容，定会吸引众多网民的眼球。除了带来大量的浏览和传播之外，更能够引起用户的争相模仿，达到其他表现形式无法做到的效果。

2.表现力强

在品牌或产品表现力方面，文字——内容丰富但表现力较为干涩，图片——表现力强但内容不够丰富，而视频则兼具两者优势又弥补了不足。可以多角度立体呈现企业形象或企业产品，使之形成与消费者“人性化”的交流。

3.可操作性强

传统视频广告动辄明星代言，其投入非一般企业能够承受，而微视频的制作脱胎于微电影，明星可以，大众亦可以成为“主角”，拍摄成本，大多企业均可承受，只要创意好，其可引发轰动效应。

4.可挖掘潜力足

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一、引言

随着互联网新媒体的高速发展，例如抖音、快手等短视频平台已成为当前大学生手机上的必下载APP。短视频平台的火爆在促进经济发展、文化传播的同时，也给新形势下高校思想政治教育工作带来挑战。于2016年就指出要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力[1]。因此，在充分剖析短视频的影响基础上，高校借势有效开展思政教育工作变得尤为重要。

二、高校借助短视频平台开展思想政治教育的优势

（一）短视频内容丰富，接受度高。随着短视频平台的兴起，大量的新闻媒体、权威机构、草根牛人等涌入短视频市场。短视频平台涵盖了包括新闻资讯、音乐、体育、娱乐、美食、宠物、教育等各方面内容，大学生足不出户便能获取到海量信息，高校思政教育所能利用的素材和资源也更为丰富。短视频集视频、文字和音乐于一体，带来的体验更加直观而富有冲击力。此外，短视频平台依靠PUGC算法[2]，通过记录用户的观看、点赞、评论等行为，为大学生生成专属的“用户画像”，进行精准的个性化推送，充分提高了内容投放精度，更易被大学生接受和消化，并使得不同文化背景下的大学生获得差异化的思政教育内容。（二）短视频制作简易，传播度广。拍摄制作短视频所需的门槛和成本较低，只需使用智能手机等设备就可以完成拍摄，即便是不具备相关专业知识的思政教师也能参与其中。得益于短视频平台的发展，配套出现的剪映、微视等短视频剪辑APP，打破了传统视频后期制作时间和设备的限制，实现了用手机上即可低成本完成具有专业水准的剪辑。对于课业繁重的大学生而言，短视频时长短，无需下载，可充分利用碎片化时间，所需时间成本低。此外，短视频平台庞大的用户基数，使得短视频的传播量也呈爆炸式增长趋势，思政教育工作者利用短视频可以打破只在本校内进行宣传教育的壁垒，拓宽思政教育的广度。（三）短视频受众面广，交互性强。传统的高校思想政治教育通常只针对大学生，而短视频平台上拥有各行业、各年龄层的用户，高校可以打破受众局限，调动全社会的力量。短视频平台强大的交互性，一方面可以凭借分享功能将短视频作品分享到微博、朋友圈、微信群等实现多平台、多群体间传播。另一方面，不同受众可以通过评论等方式进行互动，发表自己的观点和看法。相较于以往对大学生单向性的教育，增加了双向交流的渠道，凭借反馈机制不断改善和提高工作水平，此外更能够激发全社会共同思考和参与高校思想政治教育的活力，博采众长，促进形成学、社、家、校融为一体的教育合力。

三、高校借助短视频平台开展思想政治教育的困境

（一）短视频平台缺乏规范，不良价值观横行。由于缺乏相关法律法规约束以及平台自身监管力度不足等原因，平台上低俗、奢靡、虚假类作品泛滥。部分用户制作的宣扬拜金主义和享乐主义等错误思潮的短视频在大学生群体中广泛传播，给优秀的传统文化、正向价值观带来冲击。心智尚未完全成熟的大学生，极易受视频影响，将精力放在追求物质上，忽略了充实精神世界，不利于高校思想政治教育的开展和价值引领。更严重的是，还有部分用户在犯罪边缘打“球”，暴力、谣言、危害公共安全等类型作品，大学生追求新奇、刺激又欠缺辨别力，易模仿而走上犯罪道路。此外，目前短视频平台缺乏强有力的“反沉迷系统”，在严重泛娱乐化的短视频平台环境下[3]，学生缺乏自我约束的意识，沉迷于花费大量时间用于刷看短视频，影响正常的学习和休息，对于具有较强的体系性、政治性、理论性的思想政治教育产生抵触情绪。（二）作品同质化现象严重，助长从众心理。短视频平台抓住了用户求关注、博出名的心理，大量用户对“爆款”短视频进行盲目复制与模仿，以期自己成为下一个“网红”，往往有大量作品都有相似的场景、音乐和情节，内容大同小异。大量同质化作品的批量产出和传播，使得带有错误思潮的不良短视频作品进入大学生视野的概率也随之增大。在长时间反复的强化洗脑下，大学生原本健康积极的思想观念逐渐被侵蚀，在无意识中接受错误的思潮，严重影响大学生正确价值观的树立。而一旦形成错误的价值观，后期就难以进行修正，降低了高校思想政治教育的成效。同时，盲目模仿的乱象背后，是大学生逐渐习惯于不加判断的从众心理隐患。从众心理的加深和蔓延使得原本富有想法和创造力的大学生群体变得思维封闭，缺乏创新，且使得大学生在日常面对问题时，只需简单“站队”，忽视深入而系统的独立思考能力，对事物的认知存在片面性。（三）高校的重视程度不足，缺乏引领意识。网络作为高校思政育人的重要阵地发挥着日益显著的作用，据研究显示，抖音平台上有85%的用户为24岁以下的青少年[4]。但目前，大部分高校对于短视频平台这一重要网络育人阵地的重视程度不高。许多高校对于网络文化育人的理念比较保守，倾向于使用官方网站、微信公众号等，形式较为单一、单向。许多高校对短视频平台存在偏见，不能充分认识到短视频平台具有的优势，认为其娱乐性大的特点难以用来开展教育，不愿开通官方账号，而能与短视频平台建立合作机制的高校更是寥寥无几，错失了主动探索以短视频平台为抓手，抢占新型网络育人阵地进行思想引领的先机。目前，高校一方面生产的短视频作品质量不高，同时兼备趣味和思想深度，能够“寓教于乐”的优秀作品较少。另一方面，高校忽视了发挥大学生自身的能动性，挖掘和培养具有榜样引领作用的“校园网红”的意识不足。

四、高校借助短视频平台开展思想政治教育的有效策略

（一）多方合力监管，营造风清气正的环境。首先，短视频平台鱼龙混杂的复杂环境需要政府、平台和高校的多方合力参与，将错误思潮扼杀在萌芽阶段。政府应尽快制定和完善相关法律法规，对短视频平台的管理做到有法可依、有规可循。短视频平台应强化主体责任意识，做好短视频的“把关人”，加大人工审核和技术监测的投入，严格审查，及时拦截并删除违规违法作品，避免错误思潮的快速传播扩散。其次，平台应着力实行视频和转发实名制，有效约束用户行为的同时，更方便对违规用户予以封号和追责。高校也应该引入大数据技术，监管校园网络，探索与短视频平台共同开发和完善“防沉迷系统”，对于过度沉迷刷看短视频的学生予以提醒和强制退出，保证学生的健康身心。最后，高校应及时更新高校学生网络行为规范，对于和传播不良视频的学生予以处理，情节严重者及时上报给有关职能部门。（二）善用互动机制，增强思政教育的效果。传统的高校思想政治教育通常采用线下集中讲授的方式，与学生的互动较少，学生参与度不高。新时代的大学生不满足于传统思政教育过程中局限于提问环节和课间的交流，他们对于表达自己观点、寻求思想碰撞的需求强烈，而短视频平台的评论功能为师生之间的良性互动搭建了桥梁，学生可以在短视频作品下提问和反馈，教师能方便地进行点对点回复，不受时间和场地的限制。因此，教师需有效利用互动功能，充分使用好教师的碎片化时间多查看、多回复，拉近和学生之间的距离，及时掌握学生的思想动态，对于可能引发不良影响的苗头性言论及时作出回复和解释，避免引发群体性网络舆情，同时也需根据得到的反馈，采纳和吸收合理建议，及时改进原有思想政治教育的方式方法，实现由师生为主体向全社会共同参与的思政教育模式转变，拓宽辐射面，切实提升育人效果。（三）重视内容设计，改进价值渗透的方式。短视频制作简单、即时，有效弥补了传统思政教育时效性差的缺点，高校应利用这一优势，结合大学生时下讨论的热点话题制作相关思政教育短视频，及时跟进并开展教育和解读。短视频可以多次录制，碎片化生产，它的容错率高，显著减轻了思政教师担心出现疏漏的心理压力。基于此，高校更应注重思政短视频的系统性和理论深度，择优，在课下延伸因课时限制而无法涵盖的内容。更重要的是，高校在内容创作上应注重设计，输出正确的价值观，相较于直白的说教，高校可以通过录制情景短剧、魔性洗脑片等受大学生喜爱的短视频类型，将科学思想、传统文化、助人为乐、爱国主义等正能量融入到内容中去，以“接地气”的方式激发学生兴趣，使其主动关注思政教育作品，通过内容和形式的吸引实现正确价值观的渗透，使高校思想政治教育做到“润物细无声”。（四）加强队伍建设，强化合力育人的意识。高校应与时俱进，用发展的眼光看待思政教育新媒介，把握育人的主动权。一方面，高校应加强专门的思政短视频教师队伍建设，通过集中培训、举办专项比赛等方式，坚定思政教师自身的政治立场，践行和弘扬好社会主义核心价值观，更要不断提高思政教师的专业技能，制作出迎合大学生思维方式且寓教于乐的思政教育优秀作品。另一方面，高校应加强学生队伍的建设，挖掘具有强大吸引力和同辈示范作用的“校园网红”。

选拔和培养处于相同群体的大学生网红，可以使大学生产生情感共鸣，利于传递正确价值观，从而引发正向学习和模仿，充分调动普通大学生的积极性。另外，高校需积极整合短视频平台、主流媒体和优质偶像的优势，合作制作“爆款”视频，利用庞大的粉丝量和影响力以及平台的推送力度，发挥出更佳的思政短视频育人作用。

参考文献：

[1]在全国高校思想政治工作会议上强调:把思想政治工作贯穿教育教学全过程开创我国高等教育事业发展新局面[N].人民日报，2016-12-09(1).

[2]袁颢月.我国短视频平台的内容生产与传播创新研究——以抖音,快手和梨视频为例[J].新闻研究导刊,2018,009(007):60-61.

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和搜索无缝结合，可以帮助广告主找到更多潜在消费者。将品牌植入节目中，又可以通过节目植出推广品牌。产品矩阵的扩展、更多广告主的加入，使得蒲公英模式对视频营销模式的探索，打开了一个更为广阔的空间。

发轫美食，融入品牌

所谓“蒲公英计划”，是爱奇艺的独创模式。它的内涵在于，以视频为核心，打通搜索、SNS、无线，甚至是出版、影视剧等领域，将分散资源聚拢，将要传达的信息成倍数扩散。在搜索引擎海量数据中，生活中人们需要大量的、权威的、实用的服务类信息，这些无疑成为最适合“蒲公英计划”的领域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超过2000万次，超过了同一时期热门电视剧的搜索量，于是，美食节目自然率先和“蒲公英计划”走到了一起。

家乐首先尝试了蒲公英模式。与普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每课》的内容中。在每期节目中，根据菜品的不同，调味料选择了家乐食品的对应子产品，这种有机组合使得家乐品牌全面曝光。

与其他视频网站相比，爱奇艺蒲公英项目充分利用了百度的搜索数据资源。所有节目都按照网友的需求设置：菜品的选择源于百度后台的数据研究，高品质的视频对应搜索结果，此种商业化模式也被复制到整个项目的其他品类的节目中，这种以视频为中心，打通搜索、SNS、出版、电视等渠道的功能短视频模式，因节目的投资回报率明确而成为网络自制节目中的明星。

从2012年第三季度开始，《美食每课》140余支视频陆续上线，短短几个月便获得了超过千万的播放量，在各个屏幕的互动使得这档美食节目得到极高的关注。很快，在数字营销上有着丰富经验的飞利浦也选择与“蒲公英计划”合作，相对于家乐在《美食每课》中全面的品牌展现形式，飞利浦在《味蕾工坊》节目中更加注重带有时尚色彩的手法展现伸手即可触及的优质生活，以及向消费者传达高品质的生活方式和日常生活中的小技巧。

飞利浦拥有一系列与美食相关的消费类产品，飞利浦的产品与“蒲公英计划”的着力点在哪里？在《味蕾工坊》节目中，美食制作要用到的厨具相当多，不管是制作美味可口的糯米饭要用的电蒸锅，还是炸薯条要用的空气炸锅，抑或是制作三明治要用的面包机，这些都是飞利浦厨房用具可以发挥影响力的地方。

于是，在40支《味蕾工坊》节目的视频制作中，飞利浦的厨房用具都通过美味的食物传递给受众，也将飞利浦厨具一直以来倡导的“健康舒适、优质生活”理念传递给消费者。

通过“蒲公英计划”里这两个品牌对两档美食节目的不同植入方式可以看出，家乐和飞利浦并没有一味地按照传统的方式进行品牌推广，也没有采用同一种传播方式，而是根据各自不同的产品以及不同的节目内容，合理地进行品牌冠名和植入。“蒲公英计划”从美食节目出发，不仅保证了节目本身的质量，也提高了品牌的宣传效果，是名副其实的双赢。

在各行各业落地生根

事实上，飞利浦选择与爱奇艺“蒲公英计划”合作，美食类节目仅仅是突破口。飞利浦更看重用户搜索的海量数据中大量权威的、实用的服务类信息，“蒲公英计划”正好可以满足这类广泛存在的细分市场需求。因此，针对飞利浦全线小家电产品，飞利浦与爱奇艺合作推出130期“乐活视频汇”应用视频体系，涵盖美食、美发、母婴、个人护理、美容等领域。

在飞利浦看来，随着用户对网络视频依赖不断加深，以搜索为主导的功能性视频需求越来越成为一个热门的领域。飞利浦大中华区首席营销官何非说：“视频应用已经成为当今互联网第一大应用，但如何更充分地挖掘视频营销价值还需要进一步探索，这也是我们选择与爱奇艺‘蒲公英计划’合作的最大原因。”

如果说初期专注于美食类节目，如今爱奇艺“蒲公英计划”已经逐步延伸到数码、乐趣、母婴、汽车、彩妆等各个细分领域。2013年4月18日，一档护肤实用知识类节目《健康肌础》正式上线，这档由爱奇艺出品、面向女性护肤品消费群体的节目正是“蒲公英计划”拓展美容时尚领域的代表作，而此节目的独家合作伙伴露得清则是世界上最大的卫生保健产品公司—强生的高效护肤品品牌。

《健康肌础》是爱奇艺与百度战略合作的“蒲公英项目”，将与百度搜索结果直接对接，主旨是将百度知识类搜索结果予以视频化呈现。即：以百度经验、百度知道、百度网页搜索中亿万互联网用户感兴趣的护肤、美妆类问题或搜索关键词为基础，形成每期视频拍摄话题，并由国内顶尖护肤、美妆专家予以专业讲解。

据悉，爱奇艺“蒲公英计划”2013年将覆盖礼仪、生活、数码、瑜伽、美食、美尚、情感、声乐、娱乐、舞蹈十大内容领域，是“蒲公英计划”再升级。基于百度搜索热门生活类数据，构建专业知识类短视频库，顺应了搜索结果视频化的大趋势。

大数据时代的定向传播

蒲公英的诞生与百度的登陆页计划相关联。每一次搜索请求，代表一个明确的用户需求。蒲公英模式在设计时包括三个层面：第一是内容层面，功能应用型的短视频更适合网民观看；第二是传播层面，越细分越短小的视频可以上接搜索、下接SNS，还可以对接垂直网站，以及在移动端传播；第三是营销层面，爱奇艺把蒲公英项目的所有节目都当成产品做，在用户和客户利益之间进行平衡。总体而言，“蒲公英计划”的属性都是与传播紧密结合，在互联网的大数据搜索和垂直领域灵活渗透。

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抖音短视频是基于新媒体技术发展起来的一种新的信息传播方式，其根据移动终端大范围应用的信息环境，系统化使用“信息围人转”的传播形式，改变了观众的收视习惯，对传统电视媒体发展产生了深刻影响。因此，传统电视媒体有必要进行节目制作创新，进一步提升收视率，适应新媒体环境下的发展需要。

一、抖音短视频与传统电视媒体的优劣势比较

抖音是今日头条旗下的短视频平台，其系统自带滤镜、场景切换、电音、舞曲配乐等功能，用户通过简单的方法就能制作出富有节奏感的15s短视频作品，有效地满足了新时期人们的信息交互和展示需要。截止到2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索超4亿次，日播放视频超过10亿，已经成为最受欢迎的短视频APP。据大数据统计，当前抖音用户主要集中在24-30岁，这部分群体超过了抖音用户总人数的40%。由此可见，抖音短视频形式深受年轻人喜爱，同时也表明有相当比例的用户，观看节目的方式从传统的电视媒体转移到了抖音短视频上，这对传统电视媒体的节目制作与发展造成了较大影响。从抖音短视频节目制作来看，其充分利用了受众的碎片化时间，在减少制作成本的基础上，实现了用户对生活的趣味性表达，满足了用户的表演欲望或达到自娱自乐的目的。相比抖音短视频，传统电视媒体经历了较长的发展历程，具有较为丰富的节目制作经验，节目制作流程规范、严格，制作设备先进且行业人才储备规模较大。同时，受众较为信赖，公信力和权威性较高。新媒体环境下，传统电视节目受到了较大冲击。一方面，传统电视节目使用固定的策划、制作模式，对于现代年轻群体而言，这种节目制作方式容易使人产生审美疲劳。另一方面，传统电视节目的播放具有较强的时间限制性，节目播出的周期较短，受众单一。此外，新媒体环境下，部分电视台加快了节目的更新速度，希望通过加快更新频率来弥补信息量少的问题，但在节目更新过程中，所播放节目的表现形式不够丰富，这使得传统电视节目的发展遇到瓶颈，已难以满足用户高品质的精神文化生活需求。

二、抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响

（一）内容形式方面抖音短视频的内容具有多样性的特点，其中资讯类、网红类是两种较为常见的内容形式，这两种内容在特征上有较大差异。其中，资讯类侧重于拍别人，其与媒体的性质基本接近，而网红类短视频侧重于拍自己，接近于自媒体范畴。仅从网红类短视频层面来看，传统电视媒体并不具备优势，但在资讯类短视频层面，传统电视媒体包含了娱乐、体育等诸多内容，涉及面较广。抖音短视频内容形式对传统电视媒体节目制作的影响包括：其一，应重视节目内容选题设计，要求所拍摄的内容符合时代特征，具有较强的时代性。其二，抖音短视频时间多集中在15s内，这符合人们零碎时间的利用规律，故而在传统电视媒体节目制作中，也应有意识控制节目时间，确保人们能在零碎时间观看传统电视媒体播出的内容。其三，抖音短视频能帮助人们缓解压力，传统电视媒体在节目制作中应选择类似内容，让人们在观看之后能够留下印象，达到文化消费与娱乐休闲的目的。

（二）互动性方面传统电视媒体商业模式尚未形成闭环，这使得其广告盈利模式在新媒体环境下受到较大冲击，不仅影响了传统电视媒体内容生态的拓展，而且给产业链打造带来诸多不便。相比于传统电视节目形式，抖音短视频具有较强的互动性，在这种互动性影响下，抖音短视频的商业模式发生了较大变化。一方面，抖音短视频利用其互动性吸引了大量的观众，这使得用户观看视频的方式发生了变化。另一方面，通过抖音短视频，创作者可实现广告投放、产品推销等活动，这种带货方式与人们的需求紧密联系在一起，也满足了大众的需要。

（三）创新性方面抖音短视频在考虑受众特征及需求的基础上，对节目制作流程进行了优化。考虑到抖音平台用户多为年轻人，抖音短视频可从以下层面进行内容创新：首先，抖音短视频多为动感较强的画面，其通过运动镜头实现了多个场景的无缝衔接。其次，在剪辑方面，年轻用户所使用的剪辑方式更新颖。美颜、抠像、自配乐、卡点等多项自带功能为内容的趣味化展示奠定了基础，符合新生代群体的消费需要。从这一层面看，传统电视媒体还应对制作流程加以创新，以此来呈现有趣且为人们喜爱的节目内容。

三、基于抖音短视频的传统电视媒体节目制作

（一）创新节目制作理念电视媒体主要面向大众传递一定的资讯或提供文化消费产品。在新媒体环境下，传统电视媒体要在节目制作层面有所突破，需借鉴并学习抖音短视频制作方面的经验。首先，在选题方面，应考虑用户群体的特征，做到电视节目与用户特征相符合。譬如，面对年轻群体，应选择与年轻人相关的题材进行节目内容设计，确保节目内容新颖且与年轻人有较大关联性，增强年轻人的喜爱程度。其次，应注重电视节目的互动性，能吸引普通百姓参与其中，通过开通网络互动平台，与观众进行积极互动，丰富节目表现形式，解决观众审美疲劳问题。最后，在节目文化属性层面，应通过具有娱乐性的节目，展示情感、爱心、分享等题材的内容，进而吸引观众，在潜移默化中实现对观众的引导。

（二）整合节目制作资源抖音短视频拍摄的内容主要来源于人们的生活实际，这从源头上保证了节目内容资源的丰富性，并且由于节目资源与观众有着密切的关联性，保证了节目内容符合观众口味，增强了观众的喜爱程度。基于此，传统电视节目制作应借鉴抖音短视频的资源整合方式，改进节目制作思路。一方面，传统电视节目也有着较为丰富的资源，但这些资源局限于某一特定层面，加之传统电视节目制作比较精致化，这使得部分资源未能得到充分利用。新时期，传统电视媒体应做到自身资源与新媒体资源优势的相互借鉴，如在选题层面，借鉴抖音短视频的经验，通过精心制作，进一步发挥传统电视媒体的资源优势。另一方面，与抖音短视频相比，传统电视媒体即便完成了优质资源高效整合和节目制作，其在节目传播层面也有一定缺陷：节目传播形式较为单一，这使得较多的群体不能在有限的时间内观看完相应的节目。对此，传统电视媒体在资源整合中，应注重平台资源的有效性，如在完成节目制作后，可选择抖音平台播出，以进一步增强节目的推送效果。

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老撕鸡真实名字叫王国庆。

老撕鸡是一名入驻在西瓜视频的游戏短视频创作人。在其他游戏类播主都在“广撒网”，解锁各大游戏玩法的时候，他专攻吃鸡，凭借有风趣幽默的直播风格，类似“1人打4外挂”的极限操作，俘获大量粉丝的目光。

老撕鸡获得西瓜play游戏直播总冠军、微博2019十大影响力游戏视频作者。

（来源：文章屋网 ）

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数字时代给传统媒体带来的冲击十分巨大，尽管如此，无论纸媒还是电视传播渠道依旧有着不可忽视的影响力。但在社会逐渐朝着移动化、数字化以及社交化方向发展的过程中，碎片化的视听内容越来越受到年轻人的追捧。因此，传统媒体人要深入思考如何在数字时代改变传统的媒体传播方式，要基于互联网开展短视频应用的推广，要学会充分利用人们的碎片化时间去提升传统媒体的影响力。相较于电视媒体的长视频传播而言，现如今的短视频更追求速度和效率，也更注重内容。在数字化时代，新闻的传播方式以及传播特性发生了变化。特别是在信息传播技术有了全面发展的今天，新闻传播变得更加快速、内容更加丰富、信息量更大、更碎片化，这对传统电视新闻的剪辑来说是很大挑战。为了能够提高信息传播效率，以往的那种长视频显然已经无法适应当前年轻人的快节奏观看需求。因此对于电视新闻来说，要注重呈现方式上的更新，剪辑形式上的创新。在以往的电视新闻剪辑中，剪辑要结合节目需求，注重编导意图，在选择镜头的时候要把握剪辑点与镜头排序的结合。在数字时代下，短视频新闻的剪辑更加考验剪辑人员的剪辑意识以及对于镜头的把握能力。

一、传统的电视新闻剪辑

在对电视新闻的固有认知里，新闻注重的是内容的完整性，因此剪辑方式往往是比较单一的，基本采取的是从全景到特写，或是从特写到全景的剪辑方式。这种剪辑方式是一种程序化的新闻报道形式。而镜头的长短则完全遵循全景镜头时长长、中景以及近景镜头时长短以及特写镜头时长最短的基本原则。这样呈现出来的画面往往是十分正式的，也正是因为这样的剪辑方式使得新闻内容跟观众有距离感，难以给人一种亲近感，长此以往，也会让观众产生视觉疲劳。

二、数字化时代电视新闻剪辑须讲究技巧

当下电视新闻面临的竞争十分激烈，电视新闻要紧跟潮流，提高受欢迎程度。在电视新闻制作中，选材要紧跟热点、切入角度要独特、新闻标题要直击人心。电视新闻题材要结合当下发生的时事，通过深入挖掘事件，获得更加广泛的关注。即便面对相同的新闻事件，与众不同的报道角度，也能引起受众的讨论，实现电视新闻的传播价值。同时，剪辑上要运用相关技巧，在遵循电视新闻真实性原则的前提下，通过实地采访或跟踪报道的方式来掌握新闻事件的发展变化。在编排上需要结合新闻内容的重要程度以及新闻之间的关联性，并通过弹幕以及留言板等方式实现与观众的实时互动，以此来提升电视新闻节目的整体效果。

三、使用短视频剪辑技巧的新闻剪辑

数字化时代，信息资讯海量，即便是传统电视新闻也不能只追求信息传递，而是要把握新闻产品质量以及传播效果，要增强新闻产品与观众的黏度，保证传播的内容能够引发受众共鸣。因此电视新闻在注重内容产出的同时，要应用新媒体技术提高画面的整体视觉效果。运用一些剪辑技术，提高新闻画面的艺术性，在保证新闻真实性的前提下，让新闻内容更加精炼，形式更加多元，从而摆脱以往给人的沉闷印象。当然，新闻不同于电影，电影的剪辑方式也不可能完全应用于电视新闻剪辑，要避免因为过度剪辑造成新闻内容上的歧义，影响新闻内容的传播。

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据酷6网高级副总裁郝志中透露,截至6月12日,已经有40余家一线品牌与酷6网进行世界杯营销合作,投入了大量资金。“无论从客户的接受程度还是从售卖金额来讲,酷6网都达到了一个新的高度。”郝志中说。

媒体化运作:公信力、权威性、影响力

纵观近两年酷6网的发展轨迹,不难看出,其所呈现的是一个逐步媒体化的过程。上市、购买版权、引导中国视频行业正版化运作,酷6网逐步摆脱了视频网站创办之初的“版权原罪”,修身正本,成为中国视频网站正版化运作的领军网站。与此同时,酷6网采取的这些举措也为其提升品牌价值、打造媒体化平台奠定了基础。

2009年11月27日,华友世纪和酷6网进行股权合并,酷6网成为华友控股集团的全资子公司并继续保留其品牌。此次合并使酷6网实现了曲线上市,为其后来大批购买版权影视剧实现正版化运营提供了必要的条件。2009年12月15日,酷6网创始人、 CEO李善友公布了“三个1个亿”计划―酷6网将投入3亿元资金用以提升网站的内容质量,包括购买正版影视剧、内容整合和增购优质带宽等。

2009年12月22日,酷6网宣布与搜狐合作,双方各出资500万美元设立国际影视版权联合采购基金,此项基金将用于采购国际正版内容。2010年1月22日,酷6网在北京召开新闻会,宣布正式清理国产影视剧内容,并表示在2010年将不惜任何代价全面实现正版化运营。同时,酷6网宣布优酷网盗播其40余部独家版权影视剧。

郝志中认为,从2009年开始,中国的视频网站出现了两个重要的变化,其中之一就是随着视频网站正版化运营的逐步深入,对于内容资源的竞争将愈加激烈。“以前的竞争主要围绕着资金和带宽,进入2009年,竞争的焦点转移到版权方面,内容不能是免费的,也不能是盗版的,只能通过购买和合作的方式获得,所以酷六网2010年第一季度做的第一件事就是垄断版权,截至目前,酷6网垄断了我国82%的影视剧版权。”2010年3月11日,酷6网在北京举办“酷6剧场”启动会,正式将我国四大名著网络独播权揽到手中。目前,酷6网是中国拥有正版影视内容最多的网站。

正版化运营,其实是一个厘清并对内容资源进行分类的过程。“酷6剧场”(省略)专门播放电影、电视剧等长视频,将版权资源从内容库中抽离出来独自呈现。对于酷6网来说,长短视频分开呈现,将使组织形态变得更加清晰,也更适合用户的观看体验。郝志中认为,长短视频的分类,也会让客户的广告投放更加有的放矢。“对于广告主来说,长视频的核心优势在于覆盖,补充性更强。从短视频特有的媒体属性来说,它具有更强的影响力,其中,大事件报道等对于社会的影响更大,对于老百姓关注度的影响更强,因此,短视频相对于广告主,可以更好地提高他们的品牌影响力,提高他们的品牌价值。”郝志中说。

目前,酷6网以影视内容为主,将长视频打造为在线视频播放平台,同时建设以网友自行创作、上传为主的短视频媒体平台,其强大的内容编辑团队在策划和制作大事件专题时,以具有强大公信力、权威性、影响力的媒体为标准。事实上,酷6网制作的春节晚会、两会、玉树地震、世界杯等专题,都达到了中国视频行业前所未有的报道力度和水准。酷6网逐渐从一个社区网站转型为主流媒体网站。其中,以正在进行的南非世界杯报道和世界杯营销为例,酷6网的媒体化努力已经得到了大量网民和众多一线品牌广告主的认可。

酷六网“疯狂”的世界杯营销

国际足联的数据显示,2002年韩日世界杯,全世界观看比赛的人次为288亿。而2006年德国世界杯刷新了这个数字,全世界电视、视频观看比赛的人次超过了300亿。针对2010年南非世界杯,C.R.尼尔森在全球55个国家和地区对消费者进行了在线调查,调查数据显示:接近七成(65%)的中国受访者表示将观看南非世界杯。C.R.尼尔森中国区总经理柯瑞斯评论说:“全球各个年龄层的消费者,从各种零售商、电视机制造企业到啤酒与饮料生产商,南非世界杯正在启动一个大型的欢乐派对。”

在这场为期一个月的全球盛大Party中,感到兴奋的绝不仅仅是球迷,数不胜数的企业闻风而动,参与到这场非比寻常的“眼球大赛”中。然而,关于世界杯营销,如何选择适合企业、品牌发展阶段和传播需要的媒介、媒体,则是它们共同面对的难题。

2010年4月23日,酷6网与CNTV(央视网)在北京召开“新格局・大梦想”酷6网与CNTV世界杯合作新闻会。在南非世界杯比赛期间,酷6网与央视网在世界杯播出相关事宜方面建立整体合作关系。与央视网进行深度合作,酷6网可以在第一时间比赛结果,第一时间更新相关资讯。

在南非世界杯期间,酷6网将全方位整合资源,专门成立南非世界杯专题报道组;对南非世界杯专题页面不断进行改版、优化升级,以流畅、高清晰的视频,向上亿网民传递最快、最权威、最准确的南非世界杯资讯。同时,酷6网将融合视频、图片、文字、声音等多媒体传播资源,整合线上、线下专业的报道手段和优势,通过竞猜、评论等在线互动方式,满足网友全方位、多层次参与南非世界杯的需求,并针对广告主的品牌价值和产品诉求,为其提供世界杯营销传播解决方案。

2010年6月4日,酷6网世界杯原创节目正式启动,中国第一车模翟凌,著名音乐人、北京人民广播电台节目主持人伍洲彤,前国脚、著名足球评论员商毅签约酷6网,担任世界杯期间原创节目主持人。除了明星主持人的加入,酷6网还强力打造了多档与球迷网友互动的节目,涵盖赛事、报道、评论、访谈、脱口秀等节目内容和形式,以最大化地提高广告主的品牌传播力度和曝光度。而备受业内和网民关注的“疯狂球迷真人秀”,就是其中最有代表性的一档互动节目。

除了广告主参与的全新的互动形式外,酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式,加上央视网的独家新媒体转播资源,将有助于广告主把品牌传播覆盖面和渗透度有效地统一起来。

“首先,酷6网拿到的世界杯权益都是独家的;其次,在世界杯的内容报道方面,酷6网除了直播报道、点播赛事报道,还有一些大型的互动活动;最后,在世界杯合作推广方面,酷6网展开了广泛的合作,与搜索引擎、其他图文和社区网站等合作,整合盛大的资源,通过网络游戏渠道、网吧渠道等进行传播,相当于我们垄断了网民的上网入口。” 郝志中说。

盛大线上资源的全面配合,线下户外、平面媒体对于酷6网的高曝光率,使得酷6网借力世界杯迅速提升了品牌形象,为其实现“第一影响力视频网站”的目标创造了极为有利的条件,距离品牌化媒体平台的理想又近了一步。

品牌化媒体:最大化提升客户价值

中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查报告指出,截至2009年年底,网络视频用户的规模为2.4亿,其中近七成用户观看电视的时间明显减少;有近4000万用户只在网上看视频,成为网络视频的独占用户。由于视频网站的广告形式与电视广告的形式更加接近,互动性和可检测性更强,样式新颖,而且价格比电视广告低得多,因此得到了广告主的认可。

日前,科技讯网与《南方都市报・创富志》联合4月20日至5月20日的《视频网站月度研究报告》,分别从视频网站的基本情况、新媒体属性、用户和广告价值等方面对视频网站一个月的发展进行描述,并对行业现状予以总结。

《视频网站月度研究报告》关于视频网站的技术调查数据为:优酷网、酷6网、我乐网和奇艺网的访问速度相当,土豆网和激动网稍稍逊色。酷6网以及旗下独立的长视频网站“酷6剧场”的视频加载速度明显快于其他视频网站。垂直网站中酷6网的视频清晰度最高,门户网站视频频道中新浪大片频道的视频清晰度最高。视频网站中除了酷6网、新浪大片以及奇艺网超高清达到了真正的高清标准,其他视频网站提供的所谓的高清视频都是伪高清视频,并没有达到业内的高清标准。

针对原创能力及媒体采编团队策划、采访和制作能力的调查数据显示:在大事件报道中,酷6网的原创视频最多,其次为土豆网和优酷网,而激动网的原创数量则为零。酷6网相关视频在所有视频网站中的评论和跟帖数量明显多于其他视频网站,其次为优酷网、我乐网和激动网。

针对广告价值的调查数据显示,75%的受访者认为新浪视频频道和酷6网是最有广告投放价值的视频网站。此次调查表明,由于推出了主打正版高清的长视频网站“酷6剧场”,酷6网为广告主们一致看好。

对此,郝志中表示:“酷6网要不断提高自己的品牌价值,只有品牌价值提高了,才能让广告主的品牌通过酷6网平台增值,这是一个商业逻辑问题。只有走媒体化道路,把酷6网建设成为一个更有公信力、更有权威性、更有影响力的媒体,才能实现客户品牌价值的再提升。”

酷6网的必然选择

《新营销》:请问你是否认为媒体化运营是视频网站未来唯一的走向和出路?酷6网为什么选择了媒体化运营作为未来的战略发展方向?

郝志中:媒体化运营不一定是唯一的走向,但这是酷6网的选择。之所以这么选择有两个原因,一是网民的需求在变,环境也在变,互联网永远受两个驱动力影响,一个是网民需求,一个是技术创新的驱动力。任何决策都要牢牢把握这两点。从网民需求来讲,网民需要真实的视频新闻,因此决定了酷6网必须提供媒体化的内容;第二个原因是商业模式,目前视频网站的主体商业模式是广告,这就意味着我们需要不断提高酷6网的品牌价值,只有酷6网的品牌价值提高了,才能让广告主的品牌通过酷6网平台增值,这是一个商业逻辑问题。只有走媒体化运营的道路,把酷6网建设成为一个更有公信力、更有权威性、更有影响力的媒体,才能为客户提供更有价值的传播平台。

《新营销》:相对于其他视频网站,酷6网媒体化运营有什么优势?

郝志中:酷6网主要有两个优势,最核心的优势是酷6网拥有媒体化运营的基因,因为酷6网大部分中高层管理人员来自网络媒体公司,对于媒体运作和经营都很熟悉,是非常有新闻理想的一批人,这是最重要的。其次,做视频媒体必须有很多硬件方面的条件,从内容投入或者新闻采编来讲,酷6网很有优势。

《新营销》:酷6网于去年提出正版化发展战略,以前所未有的大手笔删除了所有的盗版内容,购买了大批合法版权,是在为以后的媒体化运营做准备吗?

郝志中:正版化是媒体化的基础,只有正版化问题解决并且规范了,视频网站的商业逻辑和运营产业链才能建立起来。在正版化的基础上,我们正在努力探索的是:酷6网如何扮演媒体的角色,满足网民对于新闻、娱乐资讯和活动的需求。这方面的尝试和突破对于视频网站来讲,是没有任何经验可以借鉴的。

《新营销》:酷6网的大事件营销一向做得比较好,此次南非世界杯的广告销售情况如何?

篇13

传播效应是指通过某一中心点，向周围辐射传播的过程中感应到各种影响因素影响的情况。其不仅可以充分反映受众人群的需求，更能深入反应各媒体在媒介融合情况下发展的优劣。当前，我国各研究人员立足在我国媒介融合发展现状的基础之上，针对其传播感应情况，将新闻传播融合效应大致分为叠加效应、波纹效应、窗口效应和长尾效应等四类。

（一）叠加效应叠加效应就是充分运用现代技术媒体传播媒介与传统传播媒介相结合，对其传播方式进行一个叠加的结果，此不仅扩大了新闻传播覆盖率，更能拓展受众面积，提高社会影响力。比如，在2017年的四川九寨沟地震时，除了四川新闻电视台、报纸等进行官方数据播报之外，更有贴吧、抖音、微信、直播等开始纷纷报道转述，让更多的人民了解到九寨沟灾情，也让更多的社会人士伸出了援助之手。在这样的叠加效应下，新闻信息传播更加全面，传播效率更高，受众面积更大，影响力更加深远。

（二）波纹效应波纹效应就是在新闻数据信息传播过程中，各媒介之间传播一些相符合或者是相似的信息，从而增强新闻传播的范围及公信力，发挥出新闻的社会舆论引领力。比如，在疫情期间，有部分自媒体人员断章取义，编纂不实信息获取流量，这时候官方新闻需要出面对其信息进行澄清，以消除民众恐慌。因此，官方媒体需要通过多重渠道，来对其谣言进行澄清，以便提高新闻传播的社会舆论引领力。

（三）窗口效应窗口效应就是新闻媒体立足在新闻媒体的优势和受众需求的前提下，寻求最大面积的传播“窗口”，从而不断提升自我的社会影响力与新闻的覆盖面积，为提高社会公信力与凸显社会新闻价值创造条件。比如，在“中国留学生章莹颖在美失踪事件”这个新闻上面，我国法治新闻正是通过互联网、微博、公众号等媒介，让受众及时了解到我国侦查此案件的决心与进度，并全程将案件发生到嫌疑人抓捕过程转播给受众，并将侦破最新消息公布给受众，让广大市民朋友提供相关信息，从而更快地侦破此案。在此过程中，新闻媒体充分发挥了自身的影响力，也想社会传播了积极正能量，并宣传了我国法治、保障每位公民人身权益的决心。

（四）长尾效应长尾效应就是充分开发媒介相互融合而产生的巨大经济效益，并全面提高新闻媒体传播效率，不断拓展新闻采编内容，从而引导新闻市场的“长尾”区域。此主要是通过研究新闻市场需求的角度出发，在当前的市场之中，新闻媒体的传播仍然是以电视、报纸、广播等传统媒体作为新闻传播的主体，也是人们印象中真实、可靠新闻的来源渠道。在这样背景下，网页、微博、公众号、自媒体视频等在公众间的公信力较小，也就是市场需求下的“长尾区域”。因此，在媒介融合背景下，新闻媒体只有充分提高各个媒介间的新闻传播公信力，提高民众新闻获取宽度，这样才能切实提高新闻媒体的市场核心竞争力。

二、媒介融合背景下新闻传播路径

（一）明确融合目标在媒介融合背景下，新闻传播路径需要明白信息处理的目标。首先，要充分运用当代大数据分析技术、人工智能技术等全面挖掘新闻素材，提高新闻的真实度与整合性；此外，还要通过大数据分析受众的喜好，立足在新闻采编原则的基础之上，尽量满足受众的需求，引起受众的观看新区，从而提高新闻媒体的社会影响力。比如，中央电视台推出的《主播说联播》之中，就充分利用了传统新闻的模式融合现代短视频传播形式，让严肃、枯燥的新闻联播变成了人们喜闻乐见的新闻播报形式，更通过自媒体的互评功能，及时了解到受众的意见，快速获取网络热点新闻，以提高新闻的影响力；其次，要充分开发新型媒体优势。传统新闻媒体的传播主要是在固定的时间进行播放，这样严重阻碍了新闻的实效性，且对受众的时间有巨大的要求。这不仅仅是新闻媒体需要进行前期数据处理以及新闻审核、采编过程中，需要耗费大量的时间，更是传统新闻模式没有得到根本性改变的结果。因此，媒介融合背景下，改变传统新闻媒体传播模式，将其向新型媒体延伸，以更加丰富的传播渠道拓展受众面积，使之更好的引导社会舆论方向；最后，更加贴合社会发展需求。在社会快节奏生活之中，人们对信息的获取不仅需要满足其快速了解重要事态发展之外，更多的是满足其阅读时间。新型媒体由于短平快的特点受到广大受众的喜爱。因此，新闻媒体必须充分开发新型媒体优势，结合自身特征，不断创新发展理念，转变传统媒体新闻生产流程，从而提高受众面积。综上，本文认为在媒介融合背景下，新闻传播需要明确融合受众喜好、新型媒体传播模式、新型媒体生产流程目标。

（二）加强媒介互动随着现代网络的发展，人们习惯在网络上发表自己的见解。传统新闻媒体主要是通过电视、报纸、广播等媒介进行传播，这样情况下，观众只能被迫接受新闻信息，对很多事件不能发表自己的言论，降低了受众的观看兴趣。而在媒介融合背景下，传统新闻媒体充分开发新型媒体优势，借助新型媒体平台传播的快速性与影响力，增强互动性。比如，可以将新闻媒体内容制作成为短视频，在自媒体平台上进行播放，让受众发表自己的言论，并依据受众的喜好，提高新闻播放的详细度；通过此方法，也可以充分了解到人民所关心的事件内容。比如，中央电视台推出的《主播说联播》短视频之中，主要是针对当前“新闻联播”的主要内容进行讲述，并对受众提出的意见及热点事件进行剖析与报道，这样提高了与受众之间的互动，改变了传统新闻传统媒体距离远的印象，让播出的新闻内容更加符合社会公众的发展需求以及心理诉求，从而更好地促进新闻媒体的发展。

（三）提高技术升级在媒介融合背景下，新闻媒体传播路径的研究必须奠定技术基础，要充分开发现代技术手段，弥补传统媒体的不足，使之更加符合社会发展的实际需求。首先，要充分保证信息传输的真实性与效果呈现的完整性。媒介融合背景下，新闻传播要依据传统新闻严谨性、科学性的原则，通过网络分类管理，并方便民众依据关键词搜索相关信息，提高受众观看效率；其次，随着大数据的发展，大数据技术逐渐成为了媒体行业的主要技术植株，其不仅能为新闻媒体提供全面、真实的信息资源指出，更能提高传统媒体在自媒体市场中的核心竞争力。此外，在传统媒体与新型媒体融合的过程中，还能促进两者信息的交流与发展。最后，完善新闻传播渠道。在媒介融合背景下，传统新闻媒体不再局限于电视、广播、报纸等媒介上，更多是利用微博、微信公众号、短视频、网页、贴吧等现代渠道进行传播，这样不仅能充分展示新闻媒体的信息资源，更能延伸新闻媒体的传播渠道，提高传统新闻媒体的社会影响力。比如，在当前“共享单车扫码对账户的安全影响”的事件之中，我们可以得知人们关注的是在进行扫码骑行共享单车的时候，由于泄露了自己的支付账号以及支付方式，若是有不法分子利用这一点获取不正当利益，将对我们的经济造成巨大损失。因此，新闻媒体需要针对这一事件深入分析，并针对民意调查、解决方案收集或者收集观众的建议，并将一些切实可行的措施推荐给受众，这样切实提高了民众的安全意识，也能增强新闻媒体的社会影响力。

（四）完善人才培养在媒介融合背景下，传统新闻媒体需要培养具有互联网思维、具备互联网技术的专业人才。首先，新闻媒体从业人员要不断解放自己的思想，改变传统思想观念，要认清当前是“流量为王”的时代，要及时转变传统新闻媒体的运营模式，要不断把握新型媒体的发展与变化，全面融合传统媒体与新型媒体的优势，更好地促进新闻媒体的发展；其次，新闻媒体从业人员要学习新型媒体的发展理念、营销手段、运营模式等，使之充分与传统媒体进行深度融合，从而提高新闻媒体社会影响力与影响范围。最后，要打造专业全媒体人才队伍。既要引进具有高素质的互联网专业人才，也要培养一批精通媒体业务的专业人才，为新闻媒体传播融合发展奠定基础。