传统媒体的局限性范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇传统媒体的局限性范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

篇1

对此，我沉思了许久。我感到，这可能从另一个角度发现了新数字时代的新法则：“你”媒体理论。我们来回顾一下传统媒体理论。这种理论认为，少数精英可以知道大众的资讯需求，并且可以按照这种需求生产媒体内容。我们读到的报纸、杂志，看到的电视、电影，无不体现了这种理论。你看，《纽约时报》是这种理论的成功者之一：其新闻、评论影响了整个西方世界。在杂志方面，《经济学人》是另一个代表，其优雅的文笔，深刻的经济评论同样是西方经济世界的经典读物。在好莱坞，大导演斯皮尔伯格为公众生产各种大片：从《大白鲨》到《辛德勒的名单》，使我等如醉如痴。

篇2

一、模糊传播在新形势下的局限性

1　广告投放的针对性差。

传统媒体在传播广告信息时往往根据自身媒体的受众定位大致传播给某一类人群，这部分人在年龄、性别、职业等方面有的有一定共性，有些方面则很难找到共性，广告传播达不到分众化、小众化，针对性较差。

2　单向传播，反馈间接，商客脱节。

传统媒体的大众化传播特点使得广告传播所到达目标群体的个体信息无法把握。因此，广告主无法直接了解获取广告信息的受众群体特征和购买意向等信息。只能通过传统媒体在登、播广告信息时公布的电话号码、邮箱地址来被动地等待受众反馈，以此把握谁在接受信息，比较间接、滞后。然而，一些新媒体广告传播不仅可以实现受众群体与广告主之间的多种交流，增加粘度，还可以在完成广告宣传的同时进行产品销售。

3　广告费用浪费严重。

一般传统媒体以其发行量、收听率、收视率的高低来相应收取广告费，然而这些数据的统计并非与实际情况完全相符，其中的差额也是广告费浪费的原因之一。

高效地利用媒体投放广告，使广告传播效果最大化，以使其经济利益最大化是广告主在媒体上投放广告的根本动机。然而在新媒体的冲击下，传统媒体广告模糊传播所带来的宣传与实际销售效益有所脱节的缺陷，已经开始影响其吸纳能力。

二、顺应市场需求

今天新媒体之所以备受广告商的青睐，主要是因为本身所能承载的广告精准传播带来的是一种具有分众、个性、交互、高效等多种优点的新传播模式。

1　分众个性化，加强针对性。

通过对受众群进行恰当细分使广告传播具有针对性，带来了精确和更高效的传播，这根本区别于传统媒体的大众传播。

2　即时互动，提高选购可能性。

具有针对性的个性化广告传播容易和受众发生实时互动，极大提高受众购买行动的可能性，广告传播模式由点到面转化为点对点的传播。

3　减少投放费用，实现高投资回报率。

精准传播减少了企业广告预算的浪费，让广告主的投资回报率尽可能达到最大化。而且，精准传播模式下是一种相对合理的付费方式，即按照广告投放带来的实际效果——如点击量、浏览链接页面数、停留时间、注册量等指标进行衡量付费。效果监测和按效果付费提高了广告主费用使用的透明度。

三、模糊传播转化为精准传播是传统媒体生存发展的必然趋势

近几年，传统媒体也不断创新方式，如开办手机报、开设网站等加强与受众的互动性，再如持报纸领取相关广告礼品等，希望广告主通过这种方式达到促销和把握广告信息接受者的基本情况，但这些改变取得的效果并不理想。因为这些努力并没从根本改变模糊传播这一实质性问题。

尽管传统媒体在新媒体的冲击下广告市场被分流，倍感生存压力。但相较新媒体，传统媒体有固定的受众群，消费者形成了选择性接受习惯，也具有一定的信任度，这种品牌优势是传统媒体多年积累中形成的无形资产，是新媒体无法在短时间内依靠自身的发展形成的。所以传统媒体要想在市场中增强竞争力，必须在充分利用这一优势基础上不断探索创新，将新媒体广告传播特点巧妙地嫁接到自身，实现模糊传播向精准传播的转化。

四、《今日女报》向精确传播转变的尝试

《今日女报》“凤眼看世界，见证她时代”相对小众化的受众定位提高了广告传播的针对性。报社基于传统媒体品牌效应优势，针对其相对小众化的受众定位，对报社广告传播模式进行了改变。主要采用“线上”“线下”双管齐下的经营模式，并形成“双线”联动的良好机制，很好地将广告的模糊传播转化为精准传播。

1　“线上”数据库经营。

《今日女报》着重建立了三大数据库，这不仅可以为《今日女报》数字化奠定基础，更主要的是可以通过对数据库中数据的系统分析寻求将其转化为资本的方法。

(1)报纸订户数据库：

对最主要的报纸流向进行数字化跟踪，建立详细、准确的订报大客户数据库，收集订报客户的相关数据，极大提高了把握报纸覆盖范围的精确度。

报社在维护原有数据库基础上不断完善数据库功能，扩大读者数据库规模，并通过技术手段不断提升，提高对数据的精确分析功能。通过对该数据库的精确统计分析将其进行二次甚至多次细分。一方面，可以为不同需求类别的大读者群提供相关新闻订制服务和其他相关资讯，这一功能主要是体现在该报相应的手机报中。另一方面，通过数据库的精确锁定可以判断不同消费群体的不同购买需求和消费标准，以便有针对性地寻求合适的方式来推送相关广告来迎合购买需求。这为广告客户在产品营销方面提供指导，为广告的精准传播提供基础。

订户数据库对目标群体的锁定成为吸引广告商在报纸上投放广告的主要原因。

(2)广告客户数据库：

篇3

最近几年，电视媒体技术的发展比较迅速，影响力逐渐增大。电视媒体技术逐渐在新闻传播开始应用，这有利于新闻媒体提升综合实力，扩大媒体传播能力，电视媒体技术的传播优势是显而易见的。但是，电视媒体技术在新闻传播中应用时也会存在着一些问题，要及时解决这些问题，使得电视媒体技术更好地在新闻传播中广泛应用，提高新闻传播的效力以及影响力。此外，面对激烈的竞争环境,各个媒体都在积极采用新的传播手段,克服自身的不足,提升实力寻找出路，相信一定能够成功经受时代的考验，真正成为竞争中的强者，拥有自己的一份新天地。 

1 电视媒体技术的传播优势以及局限性 

近一段时间，电视媒体技术发展迅速，直接冲击先前传统的媒体群，影响力逐渐增大。电视媒体技术具有很强的优势，它是综合了文字、图像、声音等，画面形象生动，最能吸引人的眼球，也组合成了新的媒体传播方式，速度更快，效果更好，跟大众互动性大大提高了。新时期电视媒体技术结合了网络传播技术，把网络传播的优势最大程度地发挥出来了，电视媒体技术互动性比传统的新闻媒体大大提高了，让更多的大众参与中来，传统的媒体是讲诉如何成功，而电视媒体结合了网络传播的特点，传播具有双向性，大众可以随时参与进来，一起评论，发表个人观点。这样有利于提高大众的积极性，吸引大众的注意力，一旦有了大众的参与，那么电视媒体进行新闻传播的目的也就实现了。 

当前，电视媒体技术进行传播，电视媒体的信息量逐渐扩大，这比一般的媒体大得很多，这是其他媒体无法比拟的，电视媒体具有一个信息平台，信息量很大。电视媒体技术被人称为在语言、文字、印刷术、无线电话之后又一次信息革命。然而，电视媒体技术拥有传播优势的同时，也存在一定的局限性，这种局限性是无法避免的。优势和局限性是相辅相成，不可分割的，也相互制约的。就我国现阶段来说，与传统媒体技术相比，电视媒体技术也有其自身无法克服的局限性。新时期电视媒体技术缺乏有效的内容控制，当前电视信息纷繁复杂，真假难辩。对于受众而言，拥有真假难辩的信息与完全没有信息是一样的。而传统的媒体技术受到监管部门的监管，新闻内容在之前要受到层层把关，这些传统的媒体责任意识很强，新闻内容具有真实性保证，不良新闻就相对来说会比较少。 

2 电视媒体技术的发展状况以及影响因素 

进入信息化时代以后，电视媒体技术更趋向融合，在电视媒体进行传播时，电视媒体技术对新闻传播的影响是很大的。电视媒体的传播呈现出螺旋式发展，形成了实时性传播、跟踪性传播、同步性传播、多元性传播等多种方式，具有很强的吸引力以及影响力，很容易使大众接受这种传播意识。 

新时期电视媒体技术包括微电子技术以及信息技术，因此，电视媒体技术的发展也就是微电子和信息技术的发展。在新闻传播中，一个刚刚告别铅与火的传媒时代又匆匆迈入了一个告别印刷、告别发行的广播电视传媒时代。说实话，这就是新时期电视媒体技术的发展现状。 

影响电视媒体技术的发展因素很多，首先最重要的就是计算=机技术的不断发展以及信息处理功能逐渐增强，当前计算机技术速度不断加快，尤其是对信息处理的速度大大提高，信息化进一步加强，数字化技术不断提高，这有利于电视媒体更好地进行新闻传播;其次，另外一个因素是数字信号处理能力的提高，这样可以保证信息不容易扰，也就是说提高了电视媒体抗干扰能力，保证信息和信号通畅，方便电视媒体更好地进行信息传播，为信息的以及传递提供了可靠的技术保证。最后，影响电视媒体技术不断发展的因素是网络信息技术不断进行创新，接口技术的不断改进，让很多电脑用户可以访问更多的网络电视。 

  　3 电视媒体技术在新闻传播的应用 

新浪网总裁曹国伟说过：“现在，你不采用新媒体技术手段，或者说不能利用新媒体传播方式发展你的媒体，将会在媒体行业慢慢消失。”新时期电视媒体技术的采用，是符合历史潮流的，是不可抗拒的。由于电视媒体技术不断发展，信息化水平不断提高，把最新电视媒体技术应用于新闻传播有利于促进电视媒体的发展，不断丰富媒体传播形式。电视媒体新闻可以根据不同的新闻，采取与众不同的传播形式，在形式上不断创新。当电视媒体进行播放新闻事件时，我们可以采取全程流式传输方式，及时快速地实现新闻信息的传播同时可以保证画面的清晰以及连贯。而当电视媒体进行重要事件播放时，要采用流程式传输方式，这有利于用户可以得到自己感兴趣的信息，也可以在观看中随时快进以及后退，实现新闻视频的及时播放，也可以把自己想要看得东西再播放一遍，获取自己想要的信息。 

新时期电视媒体应用的方式也会有所不同，当前是采用网络以及手机短信参与到活动中来，每一个人都可以获得信息并进行传播信息。就是这样一个传播过程中，电视媒体很难对信息进行审核，无法保证信息的客观以及公正，也无法保证信息的及时和真实有效。通过新的电视媒体技术，进行新闻传播时，会碰到大量的虚假信息以及垃圾信息，因此当电视媒体技术在新闻传播应用时，应加强对这些信息的注意以及审核。加强培养合理的法制法规，不断创新，不断发展，赢得大众的信赖。面临竞争激烈的电视媒体环境，面临大众多元化地信息方式，在这个文化竞争日趋加强的时代，我们媒体人必须时时注意自身存在的局限性，不断提高，完善自我。 

4结论 

新生的电视媒体技术直面庞大的传统媒体群，已发出强大的冲击波。有着很强的注意力，吸引力也比较大，电视媒体技术有着与生俱来，得天独厚的优势，在这样一个竞争与机遇并存的时代，加快电视媒体技术对新闻传播的应用，这样媒体能够真正努力去应对挑战，寻找出路，相信一定能够成功经受时代的考验，真正成为竞争中的强者，拥有自己的一份新天地。 

 

参考文献 

篇4

简单的说，移动数字电视对于普通群众来说，就是利用卫星传播，在公共交通里面安装一个接受系统，然后把里面的参数调整好就可以，但是移动卫星传播也会受到区域的限制，因此并非在什么地方都可以使用。移动电视采用地面广播传输标准，类似早年的无线电视。

2、移动电视信号来源

系统采用卫星和地面网络相结合的“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”方式，实现全国范围移动多媒体广播电视信号的有效覆盖。（CMMB）利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用S/U波段增补转发器覆盖卫星信号较弱区（利用UHF地面发射覆盖城市楼房密集区）、利用无线移动通信网络构建回传通道，实现交互，形成单向移动媒体和双向互动相结合、中央和地方相结合的全程全网、无缝覆盖的系统。

3、移动电视内容状况

移动电视的受众群体没有得到更好的开发，这些受众是普通电视的“盲点”。根据调查数据显示，传统的电视媒体没有能力去照顾全国乘坐火车、飞机、地铁、公交形成的庞大规模的收视人群，而移动电视在这方面具有无可比拟的优势。因此，移动电视在这个方面应多下些工夫，精耕细作，开发这一庞大的收视群体。

二、移动电视发展中存在的问题

移动电视发展没有多长时间，这样就会导致很多技术的壁垒。比如移动电视的稳定性、持续性较差等。虽然现在前景被看好，但是还是需要技术完善和更新。

1、移动电视的载体局限

一些城市大规模发展立体交通，下穿、地铁、高架桥等也阻碍移动电视信号的传播，公交车和地铁在行驶中出现黑屏和信号中断情况，因此需要改变这些客观情况。另外主要原因是公交车采用空调车和封闭性车厢，在选择移动电视的时候没有考虑减震的问题。现阶段的中国，公交车不是按座位多少安排的，而是能上多少人就上多少人，这样在车内的人根本没机会观看移动电视；人多，声音嘈杂，根本无法听清内容，反而使人产生烦躁，厌恶之感。

2、移动电视技术发展局限性

移动电视收视率不好与环境、噪音、干扰有很大联系，比如：公交车的发动机、车外的汽车喇叭声、乘客大声接电话声、不好的天气等也会使乘客没有心情去欣赏移动电视；还有移动安装在公交车上的屏幕太小也会影响乘客看移动电视的心理。

3、移动电视的传播时间有限

移动电视的观众乘坐公交系统一天大概在2-3个小时，因此，在移动电视上面播放新闻上需要简单简练，让乘客能够立刻知道移动电视所播的节目和新闻事实，所以在节目上时长不能超过10分钟。

三、解决移动电视发展问题的办法

1、移动电视的内容要创新

（1）创办以轻松实用新闻类和资讯类节目为主。对于电视节目来说，“新闻和信息”才是主题。不管是传统媒体还是现在要发展的移动媒体，都要以新闻为主。移动电视不具备传统媒体现场直播的优势。因此，移动电视要突出新闻的新鲜性、简单性、重要性，这样才能使观众第一时间知道新发生的事情，不能像传统媒体那样采用连续报道和系列报道方式，因为移动电视对观众来说时间不是那么充裕，移动电视只要播放新闻的时间、过程、结果就可以了。同时还应多选择报道民生新闻，这样才能更好的服务观众。

（2）利用娱乐短片和文艺节目增加移动电视新的受众群体。公交车上面有很多刚毕业的大学生，他们在找工作期间是以公交为主要交通方式的，他们也是移动电视的观众，他们喜欢的是娱乐和文艺方面的节目，因此在移动电视上面需要增加娱乐短片和文艺片。小学生也是乘坐公交系统的群体，他们喜欢娱乐短片和动画片。另外还可以播放一些相声和小品让观众放松心情。

（3）增加公益广告和精品广告。为了能使移动媒体生存下来就需要走与传统媒体不一样的道路。比如在公交移动电视中播放公益广告。其次公交本来就是公共服务行业，如果在公交移动上播放公益广告能够提高受众文化修养。再次是增加精品广告的播放。移动电视上播放的广告内容上需要在精品、短小、简练等方面下工夫，同时还可以播放一些本地的风俗和美食，体现城市的味道。

2、利用传统媒体方式，创新移动电视

第一，要遵守国家基本法律下的媒体规则，把传统的媒体优势发挥出来的同时把移动电视的优势加进去，使两者的优势相结合，发挥移动电视优越性。由于移动电视的局限性，观众观看移动电视的时间短，因此必须革新传统媒体的时间长、广告多、节目形式杂等，要从时间上、内容上、创新上下功夫，采用播出易懂、易理解、易接受的内容来满足观众。

第二，由于移动电视的局限性，移动电视播放的一些新闻和资讯，在公交高峰时期一些人在公交车上根本看不到，因此在制作节目的时候需要添加一些简单易懂的字幕，让观众有一个直观了解。

第三，创建网站。移动公交电视缺乏与观众的互动和交流。因此，移动电视媒体可以借助网络媒体，建立微信和语音系统，提供公交电视视频的点播和回放次数，节目单，设立论坛，在论坛上建立与人交流然后把人们想看的节目和内容反馈给移动电视，从而达到更好的传播效果。

3、改善移动电视播放质量和次数

第一，移动电视最大的特点是灵活性。它把一些有空闲的观众吸引过来，把一些看不到传统电视的观众给归集起来，然后去了解观众，通过增加播放次数的方式来满足一些看不到传统媒体的观众。第二，移动电视发射和接受装置都是安装在公交汽车上面的，公交车是在城市中行驶的，因此它的地域性较强。第三，移动电视是在公共资源上面传播的，因此应多放宣传片和新闻，同时在播放的次数上要有效控制。

结语

新媒体时代，用户掌握了选择权和观看权，对移动内容的要求越来越高，移动电视在内容上要满足观众的口味，要抓住观众在公交系统观看节目的心理，知道什么样的时段需要什么样的节目。同时，移动电视是在公共资源上传播，也应考虑到城市的发展和地方的经济发展，要让观众更了解所在城市。移动电视的内容生产必须以“服务公共管理，服务市民生活”为宗旨，成为“公共事件应急平台，政务信息平台，市民生活服务平台”。

参考文献

①张永康：《手机媒体概论》[M] .华夏出版社，2001

②宋波：《新闻业与新媒介》[M].海南出版社，2008

③李云：《新闻传播学》[M].南方出版社，2003

④李尚：《新媒体革命》[M].江苏出版社，2010

篇5

传统新闻传播大多通过报纸、电视，人们需要在特定的时间或是特定的载体上才能够获取资讯。随着手机媒体的出现，信息传播途径以及形式发生了巨大改变，随处可见低头使用手机现象，时间与空间因素对新闻传播的局限性影响被明显削弱。

传统电视、报纸对新闻的传播大多以图片、视频方式，对事件的报道由于时间或是版面关系无法全面展现。但使用手机媒体后，阅读者能够通过相关链接了解更多人对事件的点评或是其它角度拍摄的事件画面，更为生动形象的了解事件。手机媒体具有明显的媒介融合力，属于数字化时代下典型的媒体终端。新闻的传送不仅可以通过网页、新闻类APP等方式传播，还能够以手机电视、手机报等方式完成，让信息以组合模式实现信息之间的关联，让信息本身与其传播均呈现多媒体特点。

新闻更“新”，接近于实时报道

传统媒体将新闻呈献给大众需要经历信息的采集、编写、调整、评论等一系列过程，将最真实的信息向社会大众呈现。往往此时事件已经发生一段时间，新闻也成为“旧闻”。传统媒体的制作周期让新闻传播受到了较明显的时间限制，且易受到传播过程、传播地点等因素的影响。

手机媒体在这一点上则显得更具优势。在手机媒体运用过程中，新闻的出现能够更加快速的呈现，省去了电视播出的时间段问题以及报纸的排版、印刷过程，让新闻阅读者能够更快捷的获取资讯。在手机媒体中，新闻传播制作周期缩短，大众自传播新闻信息甚至能够达到实时性。例如目前人们广泛使用的微信、微博等，其手机软件的拍照功能以及位置定位功能能够让使用者实时将自己的经历发送到朋友圈或微博，让其他阅读者获取信息。在这一点上，手机媒体的实效性体现得淋漓尽致，实现了对信息的无障碍、跨区域、及时性沟通。例如在昆明发生的火车站恐怖袭击事件，以及上海出现的跨年人群踩踏致死事件，在事件发生的短短几分钟内便有人使用手机将现场情况分享至网络，让更多人能够在第一时间了解事件。

新闻传播内容更全面，更具针对性

传统新闻由于传播媒介在时间、版面上的局限性，可能只会将重要信息或是精选信息向社会大众呈现。有了手机媒体后，信息的传播不再受到限制，只要利用移动互联网络，信息的获取易如反掌且更具针对性。在手机媒体新时代下，人们对新闻信息的获取与传播难度较低，手机用户创造着海量信息，涉及到生活的方方面面。

以社会新闻为例，由于社会新闻通常为人们身边发生的事件，例如车祸、暴乱、偷窃等，人们可以使用手机将现场记录下来并利用移动互联网络上传至平台，让更多人了解。这类信息的者往往是事件的经历着或目击者，现场画面更为真实。另外，商家的促销也属于新闻信息的内容，手机使用的普及型让许多商家认识到了这一点，并纷纷推出手机广告向用户投放。这类新闻信息的传播是传统媒体未涉及到的，在做广告的同时，阅读者也享受了手机媒体带来的便捷性。以团购网站为例，若某餐厅商家在网站上信息，手机媒体使用者能够在网页上看到其他消费者的评价并判断是否前往消费。这些都是传统媒体无法完成的信息传播。