流浪动物的概念范文

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篇1

二、投喂者承担侵权损害责任的分析

笔者认为应该具体问题具体分析。我国《侵权责任法》第十章关于饲养动物损害责任的相关规定得以适用的前提是，该致害动物属于饲养动物，即为有固定的管理人或饲养人看管饲养，那么其饲养动物之人损害之责任的可能承担主体为饲养人或者管理人。这里就涉及到如何理解“管理人”这个概念？《德国民法典》第834条中规定，即“以合同为动物占有人承担动物看管的实施的人”应承担动物损害的侵权责任。从法条不难推断出管理人承担管理饲养动物义务的基础是饲养人与管理人之间所订立的合同，该合同的性质可以是借用合同、委托合同、保管合同、租赁合同或其他合同。在我国，根据参与立法的人士的解释，管理人应指实际控制和管束动物的人，管理人对动物不享有所有权，而只是根据某种法律关系直接占有和控制动物。那么投喂者是否属于饲养人这个范畴便是其应否承担损害责任的关键所在。笔者认为，应分以下三种情况去确定投喂者的责任承担问题：第一种情况，投喂者将小区里流动的特定流浪猫带回家，进行定时定点的喂食，之后再放其在户外活动。这种行为已然在事实上形成了一种投喂者对于流浪猫的占有，即投喂者已经成为了该流浪猫的新主人、新饲养人或者管理人。此时该投喂者已经取代了该流浪猫原饲养人或者管理人的地位，并对该流浪猫具有了一定占有的意思和事实上的管领和控制。此时如果发生该流浪猫伤人的事实，则应由该新的饲养人承担相应的侵权损害赔偿责任。第二种情况，投喂者没有把流浪猫带回家，只是在小区内公共区域对某特定流浪猫进行长期定时定点的喂食。在此种情况下，相对于流浪猫来说，其实投喂者已具备了一种事实上的准饲养人的身份，但这和上述第一种情况是不同的，这是因为投喂者这种定时定点对某特定流浪猫喂食的行为会导致该流浪猫对这种行为形成一种生活习惯。流浪猫本身具有人身攻击性和不易控制性，它本身就是一种危险源，投喂者的行为导致了小区内公共区域中这种危险可能性的增加，该投喂者应对此种危险后果有一定的预见，并应采取相应的积极的措施以防止这种危险的发生。否则，如果发生流浪猫伤人事件，根据《侵权责任法》的一般侵权行为构成理论，该投喂者则应承担相应的过错责任，因其不合理的先行行为引起了小区公共区域不合理的危险性的增加。第三种情况，投喂者非长期定时定点地喂食某特定流浪猫，只是对小区的流浪猫进行偶尔的非定时定点的投喂。在这种情况下，如果发生流浪猫伤人事件，该投喂者对被害人的损害结果应不承担任何责任。此时，该投喂者的行为既不构成一般侵权，也不属于特殊侵权行为。“北京流浪猫伤人案”中乔女士的行为即是属于第三种情况。乔女士只是出于爱心对小区里的流浪猫进行偶尔投喂，她并没有将某一只或几只流浪猫带回家收养予以占有，未形成新的饲养人关系；也没有在小区内公共区域定时定点的喂食某特定流浪猫。她的爱心投喂行为并不构成《侵权责任法》中的特殊侵权行为或一般侵权行为。因此，即使发生小区流浪猫伤人事件，乔女士也不应该对被害人所受的损失承担任何责任。所以笔者对该案一审和二审的判决都不予认同。

三、其他可能的责任主体分析

其实，当我们在分析小区流浪猫伤人之责任承担主体的时候，不可忽视小区物业公司的责任问题。为了保护小区业主的合法权益，小区物业公司应当认真履行物业服务合同中的小区环境管理义务和安保义务，尽职管理好小区内的公共部分，当然也包括小区内的流浪动物。如果该物业公司没有尽职履行义务，根据国务院出台的《物业管理条例》的规定，该物业公司就应该承担相应的法律责任。这种责任可以是违反合同约定的违约责任，同时，因为物业服务企业作为公共场合的管理人，所以小区业主也可以根据我国《侵权责任法》第37条的相关规定，要求其承担侵权责任。现实生活中，存在一种情形，即对流浪猫伤人的损害结果既没有被侵权人的主观过错，又没有投喂者侵权行为，此时我们可以把视线转移到物业服务企业上来。物业服务企业与小区业主大会或业主委员会签订的服务合同通常都会包含保障小区环境清洁卫生和安全的相关条款。物业服务企业应保证小区内不受流浪猫的骚扰，小区的清洁卫生不因流浪猫的随地大小便和翻找垃圾箱而遭到破坏，小区内不应放任流浪猫伤人这种不合理的危险性的存在。

篇2

也许正当我们在享受快乐的时候，战争地区的人们正在忍受残忍。当他们的血液溅在橄榄树上的时候，那剥夺者的脸上没有出现同情……

我喜欢瑞士，就是因为瑞士是和平的象征。第二次世界大战的时候，很多国家都卷入了战争，而瑞士就没有。我也喜欢安逸的生活，也希望世界上的人们都可以过上安逸的生活，让橄榄树长的更加枝繁叶茂……

不要问我从哪里来

我的故乡在远方

为什么流浪

流浪远方流浪

为了天空飞翔的小鸟

为了山间清流的小溪

为了宽阔的草原

流浪远方流浪

还有还有

篇3

狗，也称犬，由早期人类从灰狼驯化而来，驯养时间在4万年前至1.5万年前，是人类最早驯化的动物，它们一直是人类忠诚的朋友，人们现在养狗不仅是为了看家护院，还可以从狗的身上获得精神慰藉。但是现在我们的周围出现了越来越多的流浪狗，对我们的生活造成了影响。本文旨在通过对流浪狗产生的原因，流浪狗引发的问题进行讨论，期望从最大的层面保护流浪狗的权益及人们的正常生活。

1.流浪狗引发的社会问题

通过观察周围的流浪狗现状，可以对流浪狗引发的社会问题归纳如下：

（一）流浪狗对人类健康和生活环境产生的影响

由于没有固定的食物来源，流浪狗主要依靠垃圾来填饱肚子，这样容易使流浪狗感染细菌导致死亡，尸体如果不能得到及时处理容易导致传染病的发生。另外，流浪狗本身携带的病毒以及寄生虫容易通过排泄物等滋生传染病、瘟疫等，影响人们的卫生环境和健康。有一部分的流浪狗有一种被抛弃感，因此往往会产生仇视人的情绪，为了保护自己就去攻击路人，尤其是怀孕和曾经受伤害的流浪狗主动攻击他人的概率更大，这样就会对居民的正常生活造成影响。

（二）流浪狗咬伤人引发的费用赔偿问题

流浪狗咬人在我们的周围经常发生，由于大部分的流浪狗没有打过疫苗，因而在咬伤人之后容易引发狂犬病。但关于流浪狗咬伤人的赔偿问题始终没有一个定论。针对流浪狗咬伤人引发的法律纠纷，法院在处理此类案件时没有法律依据，无从下手。《中华人民共和国民法通则》第127条规定：“饲养的动物造成他人损害的，动物饲养人或者管理人应当承担民事责任；由于受害人的过错造成损害的，动物饲养人或者管理人不承担民事责任；由于第三人的过错造成损害的第三人应当承担民事责任。”这是对养狗人的责任、在第三人存在过错及受害人存在过错时相关的法律规定，并没有体现无主流浪狗在没有第三人过错时咬伤人的赔偿依据。

2.流浪狗问题产生的原因

流浪狗的产生有很多的原因，主要是由于养狗人缺乏责任意识，以及政府没有及时的出台相关的立法规定流浪狗的管理制度，同时社会也没有为大量涌现的宠物做好收养准备。

（一）流浪狗产生的个人原因

随着城市老旧民房的拆迁、年轻夫妇生育小孩的需要、主人离异或去世等家庭变化和变故，以及迫于家庭其他成员和邻里左右的压力等客观原因，造成了流浪狗的大量出现。同时还有养狗人的主观原因，例如：由于宠物狗生病，主人不愿意承担过高的办证费和医药费。养狗时间长了，主人厌恶了宠物狗的生理特性，对狗没了兴趣，喜新厌旧。宠物狗主人的责任心缺失是导致流浪狗产生的主要原因。

因为没有法律对保护小动物的基本权利进行规定，所以主人在抛弃宠物狗时很少会想到承担责任。责任是一种能力，要引导市民做个负责任的养狗人，对养狗的市民加强宣传和教育是很重要的。

（二）流浪狗产生的政府原因

因为我国针对动物的立法起步较晚，所以在流浪狗法律规定方面很少，只有在地方性法规中有对于无主动物的管理部门的规定。

1.有关流浪狗管理的相关法律规定缺失

目前造成小动物大量被遗弃和残害的根本原因在于中国没有反虐待动物法和动物福利法案。我国对于动物保护立法起步较晚。在2009年9月《中华人民共和国动物保护法（专家建议稿）》已完成，在这个建议稿中强调了我国未来不会对猫狗等宠物数量实施硬性数量限制，也不会对没病痛的宠物实施安乐死。在建议稿的第五章中专门规定了关于宠物动物的保护涉及到宠物生命和数量等敏感问题并且规定宠物猫狗出门时，要戴胸牌、避让行人等。同时也规定了宠物主人的责任，保护和救助流浪狗，规定了流浪狗留检、收容、救助场所以及民间救助组织等。但是关于流浪狗的管理没有系统的规定，并且对于流浪狗的管理部门也没有细化规定。

2.地方性法规有关流浪狗管理的规定存在的缺陷

国内大部分地区对饲养宠物狗进行了立法，在这些立法中有关于流浪狗管理的规定。地方性法规主要规定了流浪狗的范围，无人牵领的犬也视为流浪狗；规定养狗人的责任，养狗人应对其宠物狗注射狂犬疫苗，并取得犬类免疫证；规定了公安部门、城市管理执法部门、畜牧兽医部门、工商部门、卫生防疫部门按职责分工，互相配合来管理流浪狗。

纵观部分地方性法规的规定我们可以看出，这些地方性法规有关宠物狗管理的规定非常详细，从宠物狗的销售、饲养、繁殖，包括养狗人的权利和义务都有详细的规定，烈性犬的具体品种，由畜牧兽医行政管理部门确定并向社会公布，可是这些规定在执行时很困难。首先是宠物饲养登记不到位。地方性法规规定饲养宠物狗应该办理相关手续及证明，需要缴纳一定的办证费用，有很多饲养人因为办证费用过高而不去进行养犬登记。其次是地方性法规规定的流浪狗管理部门的不作为。在大部分人眼里，流浪狗是相当危险的，地方性法规规定的流浪狗管理部门对于流浪狗的捕捉常常很被动，很多市民向这些机构反映，这些机构常常会找一些借口推脱不去处理流浪狗。同时这些机构也面临着很多问题：流浪狗的数量很多，他们没有足够的空间收留流浪狗，没有足够的资金饲养流浪狗。最后是有关销售狗、繁殖狗的规定欠缺。在地方性法规中对狗的销售做了详细规定，但很多地方性法规没有对违反规定买卖狗做出处罚性的规定，还有很多人根本不了解买卖狗时应该做登记。在大部分的地方性法规中没有对狗的繁殖及结扎做相关规定，造成了狗的肆意繁殖，为流浪狗的产生埋下了隐患。

（三）流浪狗产生的社会原因

现在在社会上对流浪狗的救助主要依靠动物保护组织、社会团体以及个人。但是目前社团及个人的力量弱小，缺乏相关支持，很多的组织和个人无法维系对流浪狗的救助。与发达国家的动物保护组织相比，我国的动物保护组织起步甚晚。1992年12月，中国小动物保护协会在民政部注册登记，2000年1月清理整顿后再次注册登记。2001年，国内第一家政府批准的非营利性民间动物收容及保护机构成立。但令人困惑的是，没有官方的承认，这类组织会陷入“非法组织”、“非法活动”的困境。

现在，很多的个人也加入到了流浪狗救助中来，他们多是是自发的。动物救助的志愿者们通过网络等办法收留被遗弃的宠物，为它们寻找合适的领养人。但是个人的力量是有限的，在他们实施救助的过程中，噪音和异味扰民、城市动迁、资金紧张等问题使救助者面临着政府的压力、社会的压力，使他们居无定所、多次搬迁。很多志愿者由于不能忍受这些压力而将收留的流浪狗重新抛弃。

3.借鉴国外对流浪狗管理的相关立法及经验

流浪动物造成的各种社会问题由来已久，在西方国家甚至有超过100年的历史。国外的很多国家解决流浪狗的问题，主要从加强流浪狗登记、繁殖源头等来控制流浪狗的数量。

（一）国外有关流浪狗管理的相关立法

1.通过动物福利立法，保障流浪动物的权益

国外将流浪动物的管理提高到了动物福利的高度并进行了相关立法。动物福利的概念最早提出源于英国。按照国际上通认的说法，动物福利被普遍理解为几大自由，即让动物不受饥渴的自由、生活舒适的自由、免受痛苦的自由、生活无恐惧感的自由以及表达天性的自由。

现在在我国对流浪狗的收容还存在很多的问题，而国外早已有了有关动物福利的立法。1822年，世界上第一部与动物福利有关的法律在爱尔兰通过。随后，西方很多国家都纷纷从组织机构、规章制度等方面保障动物福利。20世纪80年代后，欧盟、美国、加拿大、澳大利亚等都进行了动物福利方面的立法，世界贸易组织的规则中也写入了动物福利的条款。欧洲的丹麦，瑞典，亚洲的新加坡，马来西亚，泰国，日本等国家在20世纪90年代完成了动物福利立法，对流浪狗的收留与领养做出了严格的法律规定。

2.规范流浪狗收留和收养程序

在德国想要拥有狗的人，通常会到收容所去收养流浪狗，想要领养狗的人需通过考核，包括领养狗的动机、是否有照顾狗的经验、家居空间、经济情况等，通过审核者需签署接受动物保护义工随时追踪及审查犬只生活状况的法律文件，以此来避免犬只再度被抛弃。有些狗经过长期流浪或者曾经遭到虐待，会变得暴躁孤僻，对人有攻击性，还有的狗有传染性疾病或者其他重病，总之只要不再适合被普通家庭收养的，会被安乐死；通过了评估的狗会被绝育和疫苗接种，然后进入收养程序。

3.建立合理制度，支持公益团体收容流浪动物

在美国和日本等国家主要依靠法律规定及社团监督两方面规范养狗行为。在美国和日本买一条狗就意味着买了很多责任，大部分的法律规定养狗必须要为宠物办理许可证，许可证要一直挂在宠物狗的脖子上，许可证主要包括两方面的内容：已注射过狂犬疫苗及主人的相关情况，这就为流浪狗找回主人提供了方便。在美国还通过立法强制给狗上保险来对养狗进行管理。日本将对流浪狗的管理纳入到现代社会公共服务中。如果单靠捕捉来解决或减少流浪狗的问题是不可行的，要加以国家的立法。现在大多数国家对流浪狗的管理主要在动物福利法完善的前提下规范流浪狗的管理制度。

（二）国外有关流浪狗管理的经验

在国外很多地方有一些对流浪狗管理的创新办法值得我国学习。在英国如果狗的主人无力饲养宠物狗，政府动物保护办公室会接受这些宠物狗，并会酌情收取一些费用。还有很多欧洲国家设立了严密的流浪狗管理机构，并且在每个区的委员会指定一名狗管理员，管理员的职责是抓住并扣留任何走失的狗，如果狗的主人前来认领必须缴纳一定数量的罚款和看管期间所有的费用。动物保护法基本完善的国家一般会采取捕捉，免疫，驱虫，绝育，然后释放流浪狗的方法，只有对有疾病和表现出攻击性的狗实施安乐死。①

4.借鉴国外经验建立完善的流浪狗管理制度

有些人认为现在关于人们基本生活权益都没有得到很好的保障，何谈这些不会说话的动物的权益保障。笔者不同意这种观点，现在我们国家一直在提倡建设和谐社会，强调人与自然的和谐，流浪狗的出现在一定程度上阻碍了和谐社会的发展。由于我国关于流浪狗管理的相关法律的缺失使得越来越多的流浪狗出现，所以要借鉴国外经验针对流浪狗管理进行详细的立法规定。

（一）从立法上规定和完善流浪狗的管理制度

1.国家立法规定流浪狗的管理制度

捕杀流浪狗常被作为疾病控制项目的一个部分，但这只能暂时减少流浪狗的数量，我们应该通过立法从源头上规范养狗人的行为和公众意识来控制流浪狗。立法应该从三个方面进行规定：政府，社会，养狗人。并且这三个方面应该从国家立法以及地方性立法两方面完善。主要从流浪狗捕捉部门、登记部门、饲养部门、收养条件来进行规定。对于捕捉的流浪狗应该进行电子档案登记，流浪狗收容站应该给流浪狗必要的生存条件及关怀。将流浪狗的管理和宠物狗的饲养的规定相结合，对于宠物狗的销售、饲养等方面进行严格立法，并且将流浪狗的管理部门和宠物狗的管理部门组合成一个部门来管理狗的问题，以此来控制流浪狗的数量。流浪狗日益增多的最主要的原因在于养狗人的责任意识缺失，在国家立法中应该充分强调养狗人的责任意识，并规定养狗人的相关责任及违反后应该承担的法律责任。

2.地方性法规完善流浪狗管理制度

地方性法规应结合当地实际情况，在充分落实国家立法的前提下对本地区流浪狗的管理做细化规定。可以从流浪狗管理部门细化，规定到每个社区，街道对流浪狗的管理部门。政府对于流浪狗管理部门经费补贴细化规定，为流浪狗的生存创造一个良好的条件。政府在制定地方性法规时可以通过网络、媒体等方式向社会征集宠物狗及流浪狗的管理措施来制定切实可行的管理办法。同时也要将宠物狗的管理办法和流浪狗的管理制度相结合，尤其是宠物狗销售市场的管理，要完善销售登记，并且在每个社区及街道建立完善的宠物饲养登记。

（二）立法完善流浪狗留置站的责任，完善流浪狗民间救助机制

流浪狗收容中心现在主要有两类，一类是政府部门设立的流浪狗留置站，还有一类是民间成立的救助站。政府部门设立的流浪狗留置站很少，在这几年较大的城市才开始建立流浪狗留置站，这些留置站由于空间狭小，政府发放的资金较少，造成了很多流浪狗被收留后死亡的现象。所以应该通过立法来规范留置站的责任。

流浪狗的问题这么多年没有得到解决，和流浪狗的救助社团存在的非法性有很大的关系。我国的流浪狗收容中心的成立主要依靠社会力量的扶持，以社会各界捐资维持、爱宠人士认养为发展模式。通过这样的模式，能够让社会各界更多有爱心的人士参与进来，尽自己的一份力量，为保护动物生命做贡献。流浪狗的民间救助站现在还仅仅停靠在个人的努力层面，现在应该通过立法规范民间救助机制。最重要的是要通过立法让民间救助站的身份合法化，以更好的开展救助工作。

（三）从道德层面增强养狗人的责任意识

笔者认为应该通过道德和法律的结合来加强养狗人对狗的责任意识。要引导市民做个负责任的养狗人，应该对养狗的市民加强宣传和教育。对这些养狗人定期进行培训，讲解狂犬病以及宠物狗的防疫免疫，树立为自己的宠物狗做结扎的意识。还可以办一些板报或杂志来增强养狗人对宠物狗的责任意识，以免让这些宠物狗沦为流浪狗。

5.结语

综上所述，我国现在对于流浪狗立法思考还不是很多，而对于流浪狗的社会讨论却很多。流浪狗的立法和管理制度及监督等问题还有待于深化和具体。考虑到流浪狗的逐量增加可能带来的影响，以及有关流浪狗的管理在法律上的空白。所以本文通过对流浪狗产生的原因及引起的问题进行分析，应该通过立法及完善流浪狗管理制度来减少流浪狗的数量，同时应该借鉴国外有关流浪狗的相关立法及经验的基础上，加速对流浪狗引发问题的研究，以促进流浪狗管理制度的完善，切实维护好广大人民群众及流浪狗的权益，实现人与自然的和谐统一。（作者单位：新疆师范大学法学院）

参考文献：

[1]张恩迪.野生动物保护原理及管理技术[M].上海：华东师范大学出版社，2003.

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[8]池鹏.看国外如何规范城市养狗[J].金融博览，2009，（3）：15-17.

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[11]张楠，童琳琳.论流浪狗的救助[J].2009，（3）：11-14.

篇4

举措：每卖出一双鞋，捐赠非洲孩子一双鞋。

每卖一副眼镜，为一位落后国家视力残障人士，提供免费医疗服务。

每卖出一袋TOMS咖啡豆，捐出140公升的干净饮用水（一个人一周饮用量）;每卖出一杯咖啡，捐出一日饮用水，给这些咖啡豆产地的人使用。 吃得满足

This Bar Saves Lives（这个零食能量棒能拯救生命）

创始人Devlin和Grinnell在探望遭受粮食危机的小孩时，被深深震撼，回国后即创办了这个零食棒品牌。

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已有7年发展历史，他们既卖毛绒玩具，也卖毛毯。

举措：每卖出一张毛毯，就给医院生病的小孩，或孤儿院的孩子送一张毛毯。 喝得舒畅

People Water并非慈善单位或非盈利组织，而是一家社会企业。

举措：利用瓶装水销售资金，开挖新水井、修复荒废的水井，或建立水源精华系统，为当地取得干净水源。村民再也不用喝脏水、不用走很远去取水了。 治得放心

服装品牌，打破医疗服装沉闷、无聊、不舒适的传统形象，为医护人员提供他们工作所需的服饰。

篇5

一、引言

语言意义存在于复杂的认知活动中,是一种心理与现实相互作用的结果(余渭深,2004)。为了更好地揭示这种相互作用,fauconnier(1994)提出了语言理解的一种空间模型——概念合成理论。概念合成是一种普遍的认识运作过程,意在揭示在线意义构建的心理图式,关注语言意义构成过程的动态特征(fauconnier,1999)。而一种理论的成熟与否,可以通过验证其是否解释足量的具体语言事实,对理论预测进行验证(刘正光,2002)。因此,本文拟以轭式搭配检验概念合成理论的解释力,并对其不足加以修正。

二、轭式搭配

传统修辞学对轭式搭配(zeugma)的研究大多着眼于其结构类型、语义特征(冯翠华,1983;余力三,1985;杨鸿儒,1993;胡曙中,2009)。研究者大多认同轭式搭配实质上是由一个控制词与两个或两个以上受控词之间的搭配组成①,其中控制词大多均为动词、形容词、介词;其基本结构可概括为:c(控制词)+a(受控词1)+b(受控词2),受控词多为名词,c+a为自然搭配,c+b为异常搭配,c+a+b得益于c+b借助了c+a的语义基础,并引申出更多的语义张力。根据a与b的语义指向是否具有一致性,轭式搭配可细分为四种同向组合(v+n1+n2、adj+n1+n2、prep+n1+n2和n1+n2+v)及一种异向组合(adj1+prep+adj2②)。如:

(1)a.she opened the door and her heart to the homeless boy.(v+n1+n2)

b.a blue coat and heart(adj+n1+n2)

c.…in a flood of tears and a sedan chair.(prep+n1+n2)

d.…when i and my sorrow are dust.(n1+n2 +v)

e.she is too low for a high praise,too brown for a fair praise,and too little for a great praise.( adj1+prep+adj2)

三、概念合成理论的解释力检验

概念合成理论是一种基本的认知机制(fauconnier &turner,2002),可以解释发生在多个语言层次上的合成(李福印、田聪,2005),如词素层次“mc”容易激活人们对快餐行业的心理空间;词组层次“infotainment”和“motel”是两个词压缩为一个新词的合成结果;句子层次“the man is a fox.”将人类与动物进行了跨空间的整合。同时,许多广告文本、谜语、笑话都是概念合成的结果。

(一)轭式搭配对概念合成解释力的检验

对于英语修辞格的轭式搭配,概念合成的解释力如何呢?下文试以例(1)a 为例,对概念合成理论的解释力进行检验。

图1:概念合成理论四心理空间模型

图1是概念合成理论的四心理空间图型,空间之间的实线表示输入空间i1和i2之间的对应映射关系;虚线表示类指空间、输入空间和合成空间之间的连接;合成空间中的方框表示新显结构,是由两个输入空间有选择地将部分概念映射到合成空间后产生的结构。在此模型下,输入空间1“opened the door”形成一个“开门”的心理空间,即自然搭配空间;输入空间2“opened the heart”③,形成“开心”的心理空间,即异常搭配空间。二空间通过跨空间映射建立对应连接,两输入空间开始有选择地进行投射:门通常是沟通空间的通道,与空间概念联系紧密,这一部分特征被选择性地投射到输入空间2“心”上,造成“心”这一概念的空间特征得到凸显,心可以承载一个人的思想感情,形成心灵如空间的概念。这个投射过程在“开门”与“开心”两个输入空间返复以提取出“门”与“心”的抽象结构建立类属空间;也正是这个过程使得自然搭配空间与异常搭配空间形成普遍结构。合成空间中,输入空间的部分关系被压缩为唯一关系,成为一个整体结构运行,那么“open the door”和“open her heart”在形式上整合为“she opened the and her heart to the homeless boy.”,语义上阐释为女人像开门一样向流浪的男孩敞开心扉,接受了他。

(二)对概念合成解释轭式搭配的评价

我们认为,概念合成理论基本上可以实现对轭式搭配的解释力,但是仔细分析这些映射过程,仍然有值得商榷之处。首先,在提取抽象结构、进行压缩时,“开门”空间与“开心”空间意义的整合缺少对其应有的解释,为什么选择“心”与“开门”联系?其次,虽然概念结构中的任一空间能随时得到调整,但是四空间无法反映这一调整过程,即使通过一系列控制、指导原则,在复杂的映射下,空间负担将加重;届时,空间模型将不能清晰地反映语义构建的心理过程。另外,两个输入空间意义的联接并非一步到位,如果“open the door”与“open her heart”联接的语义理解出现问题,应该在哪个空间进行调整?最后,解读者对二者语义实现了联接后如何确保其与作者原句意图相一致性?由此看来,似乎概念合成理论的解释有些笼统,还不能准确反映出构建轭式搭配的心理空间模型。轭式搭配本来就是两个矛盾搭配的组合关系,其心理空间模型的构建显然并非一蹴而就。我们认为,构建这一修辞的心理空间模型,除了基本的四空间还需要经过一些筛选空间的“选择过滤”,需要一些限制条件来控制分析轭式搭配时可能出现的复杂变数。因此,概念合成的心理空间模型用于分析轭式搭配时需要进一步修补。

四、概念合成理论的修补

为了修补概念合成理论对轭式搭配解释力的不足,我们试提出:轭式搭配的解读过程涉及五个空间步骤,即输入空间、矛盾空间、调节空间、匹配空间、合成空间。所谓输入空间,就是在主体认知下,轭式搭配中一个控制词分别与两个受控词组合所形成的一个自然搭配和一个异常搭配的心理空间。矛盾空间,就是两个输入空间初次联接时语义上出现冲突,造成该空间的矛盾性。解决矛盾问题的直接结果便是调节空间的产生。调节空间,顾名思义就是为了化解矛盾空间的冲突,消除人们理解障碍而对输入空间进行的选择调整。其中,最重要的是在认知相似性与抽象思维的影响下,输入空间之间的隐喻映射关系。为了化解双方的矛盾,空间之间寻求语义的统一指向性,从而达到轭式搭配的修辞效果。所谓匹配空间,即通过对输入空间的调节,提取两个空间抽象相似性的特征所进行的初步合成,调节的充分与否直接决定了调节空间与匹配空间之间意义构建是否需要反复。如果调节充分,轭式搭配的语义就能顺利匹配,进入匹配空间。合成空间,就是匹配空间在矛盾统一规律和语境制约的条件下,顺利通过人们认知,成为合理的新显结构。为了避免可能出现的理解偏差,概念合成的过程受到语境制约、认识相似性、抽象思维和矛盾统一规律的相互影响。其中,语境制约是基本保证,输入空间的联接是主要受到语境制约中关联性的影响。正是由于语境的关联性,轭式搭配才成为可能;同时语境制约也成为匹配空间顺利通过解读者理解的验证条件。这个语境制约包括认知语境与语篇语境。认知相似性包括物理相似性与抽象相似性,物理相似性是人们容易识别出来的客观存在的相似性;抽象相似性是通过抽象思维从外形上不同的两物中提取出的相似性。认知相似性是实现轭式搭配隐喻连接的关键,是概念合成的基石。抽象思维是建立在相似性基础上的,通过联系空间特征、抽象部分属性将矛盾空间的抽象特征提取出来,联想、抽象思维是空间联系的桥梁,是保证概念合成的触发条件。矛盾统一规律是消解矛盾空间的指导原则,正是由于万物皆是矛盾的统一体,概念合成中矛盾化解才有可能实现。为了清楚地说明这一构想,修补后的心理空间模型如图2:

图2:轭式搭配的心理空间模型

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1/自己Me

我始终相信生命有无限可能的力量，只要愿意投入创新努力，生命就会开出一道大门。

我是一个出生在中国台北的服装世家的孩子，毕业于加拿大多伦多大学心理系，目前负责BERNINI设计生产中心与财务经营。很多人都问我，大学学心理科系，怎么会做服装产业？其实自己毕业时也没有想很多，由于从小到大身边的环境与人事都围绕着服装，自然就进入如推理小说般的服装世界。毕业后原计划先工作两年，积累基础工作经验后再返回校园继续选修心理学科系，没想到一晃眼就像翻书一般在时装产业投入至今16年。

2/发展Development

我持续在一个产业到现在的原因是什么？因为时装是不停快速并有趣地在转变的产业。很新鲜，不会无趣，充满各式各样不同的挑战：每一个季节都是一个新的开始，自己更是ENJOY被时间追着跑的节奏。同时在服装产业可以看到不同时代的文化，让自己像是跟这个世界有联结的一分子，这像是一种有生命力的感动，也正因如此才有服装产业每个季节的精彩。我始终认为服装产业是服务人群的产业，并且是时代的缩影和象征。我们更是在创造新时代的一分子。服装是需要跟着时代与所服务的人群有所改变的产业，这也是BERNINI近年的经营理念之一――“变”。

3/理念Concept

我相信每一个服装生产业者在资源使用方面都努力朝向尽可能与环境和平共处。这在服装产业中相当不容易，因为很多生产方式有污染环境的可能性。BERNINI楸；せ肪扯ㄆ谘罢姨烊幻媪嫌牖繁2闹剩这也是我设定的理念目标之一。2016年市场上许多快时尚品牌开始进行“二手服装回收再利用”的行动，让我有非常多的感触。无论是身为时装业者或是站在消费者立场，“取之于地球用之于地球”的概念都具有正向意义，值得每个服装业者一起学习。这也是BERNINI的生产制造长期遵循的理念。我相信地球环境会因为我们的环保意识变得更好。

4/经营Operating

BERNINI进入中国大陆14年，我在财务经营上的第一认知是“经营有社会责任”，同时经营是需要照顾员工的。所以我的立场是品牌本身首先必须获利。在这个基础上去考虑所有规划的供给与需求，无论是拓展品牌还是人资管销、生产制造等相关运营支出，都必须在获利的原则上执行，否则很容易产生经营风险与危机。财务经营是必须理性思考的，因为发生财务经营危机时是很残酷的，我们不是仅仅要为自己负责，更必须为每个员工背后的家庭负责，这是我对自己财务经营的要求。

5/公益Public welfare

篇7

二战中,一个年仅8岁的犹太女孩米莎・迪芬塞卡为了躲避纳粹的魔爪,背井离乡,独自逃进深山,意外地和狼结下了一段不解之缘――

1941年的一天,不幸发生了。米莎的爸爸没有像以往那样到学校接她,来的是个陌生的女人,她把米莎接到了位于布鲁塞尔市郊的一处陌生人家里。从那以后,米莎再也没见过她的父母。

一次偶然的机会,米莎听到收养她的一家人正在悄悄商量要不要把米莎交给纳粹官兵。惶恐之下,米莎决定出逃,寻找自己的亲生父母。她从养父母家里偷了一些面包和几个苹果,身上还戴了个指南针。据她的养父母说她的亲生父母去东欧了,所以米莎决定向东走。

一路上,米莎尽量避免和人接触,能找到什么偷到什么就吃什么。在波兰境内,米莎第一次遇到了狼。那天,她从一户农舍里偷了点吃的,一个男人追出来,向她扔石头。米莎拼命地跑,躲进了树林。她受了伤,疼得直叫,那叫声好像狼嚎。突然,米莎发现有什么东西在看着她。她开始以为是一只狗,就丢给它一块肉,但它不肯靠近。它的叫声让米莎意识到这不是一只狗,而是一只狼。

米莎渐渐和狼稔熟起来,她们成了形影不离的朋友。母狼对米莎很好,捕食到的猎物都分给她吃。米莎叫她丽塔妈妈。那段日子,米莎过得很开心。丽塔妈妈打猎回来,会和米莎分享她的战利品,如兔子之类的野味。吃饱后,米莎就依偎在丽塔妈妈身边,笑着睡去。米莎仿佛又找到了一个妈妈,对米莎而言,丽塔妈妈就是整个世界。

后来,丽塔妈妈有了一只公狼做伴。公狼起初对米莎很不友善,它几次企图袭击米莎,都被丽塔妈妈阻止了。摸清了公狼的性情后,米莎学乖了很多。每当公狼发威时,米莎就做出屈服的表示,身子往地上一躺,蜷起四肢,露出喉咙,公狼见状也就罢休了。

米莎和这两只狼共同生活了一段时间。至于到底有多久,米莎说自己当时太小,没有时间概念。后来,两只狼被猎人打死了,米莎为此非常伤心。她离开了树林,一个人继续赶路。

几个星期后,米莎遇到了一群狼。这可是个大家庭,有狼爸爸、狼妈妈,还有几个幼崽。米莎也加入其中。狼爸爸、狼妈妈外出捕捉猎物时,米莎就留下来照顾幼狼,做起保姆来。等它们回来了,米莎就模仿幼狼的样子,四肢蹲下,舔舔狼妈妈的鼻子讨食吃。起初,狼妈妈身子向后一退,不肯给米莎喂食。但米莎不断发出轻轻的叫声,哀求着,狼妈妈慢慢靠近,这才把食物吐给米莎吃。渐渐地,狼妈妈开始像对待自己的幼子一样对待米莎,米莎也成为这个特殊家庭的一员。然而,好景不长,狼群解散了,米莎又重新回到一个人的生活。她向东走到了乌克兰,也曾偷乘火车到克罗地亚、意大利。前前后后总共用了4年多的时间。

1945年二战结束,米莎回到了比利时。她把自己的经历讲给别人听,但米莎的故事实在太离奇,人们都不相信一个孩子能忍受这种遭遇。

于是,米莎选择沉默,她把过去的事情深深放在心底。

在比利时,两个老师收留了米莎,还送她上了大学。半个多世纪过去,米莎和丈夫莫里斯现在住在美国东海岸的一座小村庄里。他们1985年从荷兰移民到美国,拥有一间白色的平房,外观很朴素。她的家很好找,是远近闻名的动物庇护所。门前台阶上立着一座大象雕塑,灌木丛里有一座熊的塑像,家里养了23只猫和2只狗,院子里每棵树的树枝上都挂着鸟食,两只狗在院子里互相追逐,肆意打滚。

米莎走进厨房,见一只大肥猫正躺在水槽里,还有一只在橱柜上歇着。这时,她的狗跑进来,跳上桌子,抢到了一片意大利香肠。“不行。亲爱的,不行。”米莎用怜爱的语气说,边说边挠挠狗的耳朵。米莎说对人她从来不会这么耐心,但对动物她有用不完的耐心――她在二战期间目睹的一切令她对人类充满愤怒。

说点道理

我们人类赖以生存的地球是个生态系统,人类和其他物种是环环相扣的巨大生物链中的一环,是相互依存的,任一个物种消失都会影响其他有关物种的生存,维持这种生态平衡,是我们人类生存的需要,所以保护动物也就等于保护了我们人类自己。在很久很久以前,人和世间万物是和谐共存的,但后来人类活动的加剧,打破了这千古不变的平衡,导致物种灭绝,某个物种的灭绝又导致某个食物链的缺失,老虎、狮子袭击人类也就不足为怪了。

给点建议

知道了保护野生动物的重要性,那就让我们开始行动吧!

(1)尊重生命,尊重动物。不管是野生动物还是饲养动物都是我们地球村的一员,不管是基于生物链的原理还是人道精神,我们都应尊重它们。人类为了自身的生存需要饲养家畜家禽,在宰杀他们的时候应表示对它们的尊重,尽量减少它们的痛苦。像伊斯兰教规就规定在宰杀动物时屠宰者必须是穆斯林,将待宰杀的动物置于地上(很小的动物可以手持),用锋利的刀子同时切断三条主要血管(但是不能切断整个脖子),宰杀者同时念诵的尊名或其他带尊名的赞词。

(2)善待宠物。无论自己的宠物年老、体弱、生病还是残疾,都不放弃、不抛弃它们;保证宠物不受饥渴、伤害和疾病威胁和有一定的自由。

(3)不虐待、不伤害流浪动物。有能力和条件的,可以对流浪动物进行有责任感的收养、领养、寄养。

(4)不滥食、不乱捕、不猎杀野生动物,并将“关爱生命,善待动物”的理念传播给身边的每一个人。

(5)保护环境、保护森林,并举报各类破坏环境、森林,伤害野生动物的行为。人类已经向自然界施放了太多的有毒物质如化工产品、汽车尾气、工业废水、有毒金属、原油泻漏、固体垃圾、去污剂、制冷剂、防腐剂,过度的经济行为导致水体污染、酸雨、温室效应,这些不单对人类所居住的环境,也对动物赖以生存的森林造成威胁,甚至海洋中军事及船舶的噪音污染都在干扰着鲸类的通讯行为和捕食能力,对环境质量高度敏感的两栖爬行动物正大范围的消逝。这些应足以警醒我们摒弃目前这种得不偿失的、不利于人类可持续发展的经济模式。

名人语录:

越是无助的动物,人类越应该保护它,使它们不受人类的残暴侵害;一个国家伟不伟大、道德水准高不高,可从他对待动物的方式判断出来;从对待动物的态度可以判断出这个民族是否伟大,其道德是在进步还是在堕落。

――甘地

对动物残忍的人,对待人类也一定不会好到哪里去,我们可以从一个人对待动物的方式来判断他的心地的好不好。

――康德

当悲悯之心能够不只针对人类,而能扩大涵盖一切万物生命时,才能到达最恢宏深邃的人性光辉。

篇8

2013年3月3月17日，郭富城的“舞临盛宴”世界巡回演唱会将回到香港举办“安可篇”演出。此次再度邀得美术大师张叔平、摄影名师夏永康，及著名发型师Herman Law合力打造“安可篇”金钢版海报。海报中，用了三个小时打造的紫色王冠发型引人注目。郭富城介绍：“阿叔（张叔平）的设计真的别出心裁，而且有幽默感，特别请发型师Herman将皇冠织成两个层次，喻意全新的舞临盛宴演唱会再度呈献，但会重装加料于演出流程中，喻意中尽见心思！”

梁文音

睡美人

1月21日，梁文音在台北举办新专辑《黄色夹克》签唱会，梁文音化身童话故事中的小公主，乘坐着贴满金色星星、挂满黄色心型气球的马车入场，充满梦幻童话风情。专辑表达“成人童梦”的概念，签唱会上也特别用童话故事的心理测验来解析梁文音的爱情观，梁文音的测试结果是“等待亲吻的睡美人”，她表示测试满准的，朋友都形容她是不受外界干扰的女生。唱片公司也准备了跟梁文音本人等比例的“小歌姬”纸娃娃，梁文音为“小歌姬”分身穿上美丽的公主新装，宣告小女孩已完成蜕变。

萧敬腾

证婚人

近日，萧敬腾在台北出席关爱流浪猫狗的公益活动，并为流浪狗Joseph和Sping的婚礼担任证婚人。在“证婚人”栏签上名后，萧敬腾又协助新郎、新娘在“结婚证”上郑重按了“手印”。他开心地表示：“谁说只有人可以结婚，动物也可以，它们跟人很像，也渴望被好好呵护照顾。”但问他是否想替自己家中的猫女儿找另一半，他却不舍地说：“它们有我这么好的爸爸应该不想结婚吧？”还说若真的要成家，也只能“招赘”，不能出嫁。

篇9

孙俪从5岁开始学习舞蹈，一直梦想着能报考舞蹈学院，但懂事的她为了分担妈妈的经济压力，最后决定参军去部队当了一名文艺兵，因为这样既能跳舞也能挣工资。离开部队后，19岁的孙俪一度以为再找不到像舞蹈一样让自己热爱的事情了，直到接触了表演。

2002年，孙俪接演了改变她一生的作品《玉观音》，一炮而红。

2006年，遇上了 “真命天子”邓超，俩人从《幸福像花儿一样》走向了爱情《甜蜜蜜》……终于在2010年注册登记，喜结连理。

2011年11月中旬孙俪诞下儿子，和邓超把家安在了上海。

2012年，《后宫甄嬛传》的热播又一次让孙俪成为了当之无愧的“收视女王”。

甄嬛——“在对的时候，遇到了一部对的戏。”

对于孙俪，“甄嬛”是一个大家的礼物——是邓超新婚前送给爱妻的礼物；是自己生孩子前送给宝贝的礼物；是夫妻俩送给观众的礼物。孙俪说，自己也收到了更好的礼物，那就是热播后观众们给她的鼓励和爱。

在接到主演《后宫甄嬛传》邀请的时候，孙俪和邓超的婚宴安排已经被提上了议事日程，虽然注册登记已经有一段时间，但因为俩人档期的交错总是难得抽出一段时间办喜事。“我说想看看剧本再定的时候，制片方却给了我一摞小说，足足7本，我当时就傻了。”让孙俪自己都没想到的是，从捧起第一本小说开始，甄嬛这个角色就让她再也放不下。当她犹豫地询问邓超自己要不要参演的时候，他却一口就答应了下来，“每次说起这部小说的时候，你可能都没意识到自己有多投入，我不想让你留有遗憾。”虽然推迟了婚礼，但邓超的理解和宽容让孙俪倍感幸福。

可巧孙俪发现自己怀孕的时候，正是在《后宫甄嬛传》的拍摄结束后不久，原来这部作品见证了她成为妈妈的过程。“在演了这么一部勾心斗角的宫廷戏以后，我对自己现在的生活更加感恩，孩子是上天给我的礼物，我给孩子的礼物就是这部我们一起完成的戏，我很幸运，在对的时候遇到了一部对的戏。”

本色——“我就是他看到的这个样子。”

孙俪和邓超很有缘，他们在同一年成名，《玉观音》火爆银屏的2002年，邓超也以电视剧《少年天子》一跃成为实力派偶像小生。3年后，《幸福像花儿一样》又让他们成了“杜鹃”和“白杨”。

如果不是因为参演这部电视剧，孙俪和邓超虽然同在演艺圈，但个性和生活轨迹迥异的他们很难相遇，更别提相恋了。

就算是在十年前，演艺圈里也难找像孙俪那么安静的女演员，除了台词交流，她在拍摄现场不大说话，以至于被很多人误认为清高自傲难以亲近；艺人云集的娱乐场所也难觅她的踪迹，孙俪不会喝酒，甚至分不清什么是酒吧和夜店，在她的概念里那儿都有一样的音乐和空气；她不陪酒，很少宣传，她说应酬是比拍戏还累的活儿；一旦有了长一点的假期，孙俪就会回到上海陪妈妈，做一个非典型宅女，就算时不时和朋友吃个饭，也要在9点之前回家……《幸福像花儿一样》里的“杜鹃”几乎就是孙俪的本色。“我原来的性格是有点自闭的，现在好多了，在这点上邓超对我的影响很大。”

说起俩人的相识，孙俪坦言并非一见钟情，“但是我们给对方留下的印象都很接近真实：我就是他原来看到的这个样子；他现在也没让我失望。”

婚礼——“对我好点。”

孙俪和邓超的婚礼进行到新娘为新郎戴上婚戒的环节，孙俪突然对邓超说“对我好点。”邓超用心地回答“我会的，我会好好照顾你一辈子。如果还有很多辈子的话，我还会愿意，我会好好对你！”感动得泪流满面的孙俪这时才正式公布她已经怀孕了，自己是和孩子一起见证这幸福的时刻。

他们的恋情刚曝光时并不被圈内人看好：邓超是个桀骜不羁的大男孩，戏好外型好，一直很受女孩子喜欢，到哪儿都是“花芯”；而孙俪自小在单亲家庭长大，内心缺乏安全感，感情那根弦很脆弱，之前还曾对媒体公开表示自己抗拒婚姻。“这俩人的性格就像地球的两极，完全满拧啊！”曾和他们合作过的娱乐记者这样说。

但也正是这位记者，亲眼目睹了邓超和孙俪在一起“被彼此收服了”的样子，“爱情太神奇了，这恐怕是为爱情而改变得最彻底的一对儿。”——无论是在幕后还是节目现场，只要看见孙俪，邓超的目光马上充满怜爱，还常常不自觉地抬手抚她的头，为她捋捋并不杂乱的鬓发，或是把水杯递过去等她喝完了自己再喝上一口……这一系列动作进展得那么自然。

更难得的是，这种热恋的甜蜜在婚后也丝毫未减。怀孕待产期间的孙俪住在上海，邓超到哪儿工作都放不下心，一有时间就打飞的回上海陪护，在孙俪生产前更是寸步不离到干脆住在医院里……邓超对孙俪的好，无关誓言，只因为爱。

公益——“直接捡起快乐就行了！”

篇10

广旭广告创作总监向海涛

一辆巨蟒缠绕的公交车一路行驶,想不吸引路人的注意都难!创意巧妙借用公交车这一媒体,传递出“野生动物园就在我们身边”的概念。如今的广告主都想知道自己的广告效果如何,有多少人接收了自己传递的信息。如果我们的创意多一点与消费者的感受互动,像这样叫好又叫座的创意,何愁我们的广告主不买单?

广告主:MIR 洗衣液

创意解读:

广旭广告创作总监向海涛

创意想要引起注意,就要有强烈的视觉符号或视觉冲击力。该创意就是通过视觉符号来吸引我们的注意,以夸张的手法来表现毛衣的柔软性,令人过目难忘。现在我们在做创意的时候遵从策略的指引固然没错,但是如果只是考虑如何把创意做对,而忽视了画面记忆符号的应用,就难以让消费者记住我们的信息。

广告主:Somarec轮胎

创意解读:东方仁德

你以为它是在说运动鞋,其实它在说轮胎;你以为这是奔跑瞬间的抓拍,其实它是故意只让脚尖着地,以隐喻轮胎强大的抓地力!幸好右下角还有商品LOGO,有的人觉得那是抖了个包袱,很有意思,有的人觉得这是逗闷子费神。无论如何,画面上不再只是巨大的轮胎,还是要顶一下的。相对来说,轮胎质地的蜿蜒公路更直白一些,虽然看起来这条路是为了极端安全主义者而造,安全到丧失乐趣,不过,谁让这张稿子是在说“可靠”呢,明白易懂,比较有效。

广告主:Flor衣物柔顺剂

创意解读:

太平网联国际广告创意总监陈亮

Flor衣物柔顺剂的系列广告,创意概念大概是:任何强劲粗犷的硬家伙在Flor衣物柔顺剂的作用下,都会变得看起来天然易亲近。

广告主:Morumbishopping商场

创意解读:东方仁德

有一种广告,每个人的心里都明白它大概想说什么,可一旦把它说出来,结果又会千差万别。圣保罗的灵感,我们让它形成潮流;街头幼稚有趣的涂鸦,我们让它成为登堂入室成为现实;二维的色彩,我们让它成为立体的梦境;幼稚可爱,我们让它成为洒脱青春……无论如何,它既可以说是艺术源于生活,也可以说是商业源于艺术,既然你喜欢左边那样的灵感,又想把这样的灵感穿在身上,乐在其中,那就准备掏钱shopping吧。

广告主:

(一家汽车类垂直网站)

创意解读:东方仁德

又见心电图,不过这次是在轮胎上。“冬天是检验你车的好时节”,有一点拟人,有一点诙谐,需要多看几秒才懂,对于喜欢发现的人,不错。

广告主:韩国宠物用品品牌Dr. Pet

创意解读:广州鼎铭广告

尽在不言中

好的平面广告,应该能给人以直接的关注和联想,而上述两张平面广告就做到了这一点,我们一看画面,就会有这样的疑问,为什么狗狗会尿偏和接不到飞盘呢,看右下角,你的宠物需要视力矫正了,在一个画面中,甚至不用文字,通过产生的冲突来吸引关注,并直接给予你解决之道,好图胜过千言,这就是这两个广告给我们的最大启示。

广告主:NEPA动物保护组织

创意解读:东方仁德

行为很动人,工具很残忍。当你意识到美丽的形成是以摧残其他动物的健康或生命为代价,这份美丽会瞬间失色,甚至比丑陋本身更为邪恶。很多化妆品试验的对象是动物,你不知道这个事实?我告诉你。你知道这个事实,但不知道它意味着什么?这则广告用最直白的方式,把残忍的美丽呈现出来,然后你开始清楚你的选择。

广告主:大众汽车

创意解读:太平网联国际广告

创意总监陈亮

polo BlueMotion是大众最省油的柴油车型。作者把艺术创作技巧和信息传播思维融合,刻画了省油低碳的行车对环保生活的意义,借超现实主义的画风再次拉近广告与艺术创作之间的差距。经典的艺术手法诠释了永恒的主题。

广告主:WWF

创意解读:

上海广告有限公司创意组长孙高

如果我是个鸡婆的人,会说类似画面肯定在哪里见过?再看执行,也并没有突破WWF先前的一些作品,那它是幅好广告吗?答案是肯定的。广告的根本目的是为了直接有效地向受众传达信息,并使之产生共鸣。血腥画面的广告固然很多,但用在WWF题材上却能第一时间有效清晰地表达出“不要间接地伤害动物”创意概念本身,血渍痕迹更是直接冲击着受众的眼球。当你的创意是个王者又何惧素材是个傀儡,放手去干吧!

广告主: 奔驰汽车

创意解读:

太平网联国际广告创意总监陈亮

创意概念是“双保险”,本来安全性能就不差,还要提升到万无一失的细节标准上,这是奔驰汽车所要考虑的,同时也是这套平面稿的创意主旨。

广告主:日本三键胶水

创意解读:

阳狮广告上海公司

创意总监Jack Liao

创意的概念很好,利用人类跟外星人表现把不可能化为可能,紧密地连接在一起,为商品的特性找到很好的概念和表现。

广告主:宜家家居

创意解读:

上海广告有限公司资深文案朱亮

创意人总是抱怨,说客户什么都要!那么,来看看这张,一张稿子里至少说了三样:1.宜家善于收纳,连阳台都利用实足;2.宜家产品广受欢迎,家家都用;3.产品色彩夺目,既丰富画面,更能点缀生活。产品信息+品牌美誉+好创意+漂亮执行,所有的都一一兼顾了,还多说什么呢?连标题都省了!

广告主:BETA(贝鲁特善待动物协会)

创意解读:浙江南天广告资深文案刘念念

篇11

流浪者变小了，变成了一个小男孩，在午后的花园里，听他的母亲歌唱。他看到一只蝴蝶在飞，可爱的，蓝天下欢乐的黄色。他去追蝴蝶，他跑过草场，他跳过小溪，他奔到湖畔。蝴蝶飞越蓝色的湖水，男孩也飞着去追，光闪闪，轻飘飘，幸福地飞过蓝色空间。阳光照射着他的翅膀。他飞着追逐黄蝴蝶，飞过了湖，飞越了高山，那儿有一片云，上面站着上帝，正在唱歌。上帝周围是天使，天使中的一个，模样像男孩的母亲，站在郁金香花圃旁，斜提着一把绿色洒水壶，给花儿浇水。男孩向天使飞去，自己也变成了天使，拥抱他的母亲。

流浪者揉了揉眼睛，又重新闭上。他摘了一朵红色郁金香，插在他母亲的胸前，又摘了一朵插在她的头发上。天使和蝴蝶在飞，世界上所有的动物都在这儿，叫到谁的名字，谁就过来，飞到男孩的手里，并属于他，听凭他抚摸，听凭他询问，听凭他送给别人。

流浪者醒来，回想那天使。他听到叶片缓缓地由树上飘落，听到树里有细微的、无声的生命在金色的流体里上下漂浮。山向他这边望过来。山那边，身穿褐色大衣的上帝在唱歌。可以听到他的歌声越过湖面传来。这是一首朴素的歌。他同树里力量的轻微流动声，同心中血液的轻微流动声，同由梦里经过他的全身又返回的金色流体的轻微流动声交融在一起，发出和声。

这时，他自己也开始缓慢地、舒展地歌唱，他的歌唱谈不上是艺术，它像空气和波浪，只是一种哼吟，只是像蜜蜂般嗡嗡。这首歌回答了远处唱歌的上帝，树里流体的歌声，以及血液里流淌的歌声。

流浪者久久地这样喃喃歌唱，像一朵钟形花在春风里自鸣，像一个稻草人在草丛中奏乐。他唱了一个小时，或许唱了一年。他唱得像孩子又像上帝，他歌唱蝴蝶、歌唱母亲，他歌唱郁金香、歌唱湖水，他歌唱他的血液和树里的血液。

他继续上路，更深入这温暖之乡。这时，他渐渐地想起了自己的道路、自己的目的、自己的名字。今天是星期二，那边，去米兰的列车在奔驰。他听到从非常遥远的地方，还有歌声越过湖面传来。那儿站着穿褐色大衣的上帝，他还一直在唱。但是，流浪者越来越听不见这歌声了。

作品链接：

赫而曼・黑塞，1946年诺贝尔文学奖获得者，瑞士人。“他那些灵思盎然的作品，一方面具有高度的创意和深刻的洞见，一方面象征崇高的人道理想与高尚的风格。”

名篇品读：

散文《湖・树・山》为我们描绘出一幅奇幻梦境，如果用文中的一个词概括作者笔下的“梦境”的特点，那就是：温暖。蓝湖、蓝天，黄色的花瓣、黄色的树，静静的天空、飞翔的蝴蝶与天使，营造出一个世外仙境，虚无缥缈却又真切可感。

这篇散文寄托着作者的人道理想。流浪者、上帝、母亲等都具有很浓的象征意味；流浪者象征没有人生追求的精神“疲倦者”，上帝象征人生导师，母亲是爱的化身；文章营造出一个静谧、和谐、安宁的梦境，由湖、树、山等组成的“世外仙境”则被作者赋予灵动色彩，是人世间在作者心日中的投射。流浪者经过了精神的洗礼，而读者也仿佛受到了精神的洗礼。

这篇散文语言深刻，凝练丰富。如“男孩向天使飞去，自己也变成了天使，拥抱他的母亲写出“流浪者”受到爱的感化也成为爱的化身。如“这时，他渐渐地想起了自己的道路、自己的目的、自己的名字”写出“流浪者”生命意识的觉醒。如“树里力量的轻微流动声”，“心中血液的轻微流动声”和“由梦里经过他的全身又返回的金色流体的轻做流动声”中三个“轻微流动声”含义并不相同：“树里力量的轻微流动声”和“由梦里经过他的全身又返回的金色流体的轻微流动声”两旬中的“轻微流动声”含义一样，指植物“细微的、无声的生命”在悄悄生长；“心中血液的轻微流动声”中的“轻微流动声”指人的生命意识的复苏与勃发。如“男孩也飞着去追，光闪闪，轻飘飘，幸福地飞过蓝色空间”使用短句表现了写出男孩子的喜乐与欢快的心情。如“梦从黄色的树上落到他身上”用诗一般的语言将读者带入如真似幻的奇妙梦境之中。

修辞使用形象生动。如“天空静静地在拱形的山上休憩”用拟人的手法写出天空的静谧。如“世界上所有的动物都在这儿，……听凭他抚摸，听凭他询问，听凭他送给别人”使用排比，写出梦境世界的和谐安宁。

构思精巧也是这篇散文的一大特点。作者按照梦境一现实一梦境的结构布局，让“流浪者”在梦境与现实之间穿梭，让他成为文章的线索，体现散文“行散神聚”的特点。文章过度自然巧妙。“流浪者揉了揉眼睛，又重新闭上”，“流浪者醒来，回想那天使”，“这时，他自己也开始缓慢地、舒展地歌唱……”三旬将“流浪者”的梦境与现实连接起来，衔接自然，同时，这三旬也写出了“流浪者”由意识模糊到意识清醒的心理变化过程。流浪者从“疲倦了”到“渐渐地想起了自己的道路、自己的目的、自己的名字”，实际上写了我们每个人都曾有过的从彷徨到坚定，从迷茫到清醒的精神历程。

(贺登川)

选自《名作欣赏》

猛虎和蔷薇

余光中

英国当代诗人西格夫里・萨松曾写过一行不朽的警句：“我心里有猛虎在细嗅蔷薇。”可以说这行诗是象征诗派的代表，因为它具体而又微妙地表现出许多哲学家无法说清的话；它表现出入性里两种相对的本质，但同时更表现出那两种相对的本质的调和。

原来人性含有两面：其一是男性的，其一是女性的；其一如苍鹰，如怒马，如飞瀑，其一如夜鹰，如驯羊，如静池。所谓雄伟和秀美，所谓外向和内向，所谓戏剧型的和图画型的，所谓“金刚怒目，菩萨低眉”，所谓“静如处女，动如脱兔”，所谓“骏马秋风翼北，杏花春雨江南”，所谓“杨柳岸晓风残月”和“大江东去”，一句话，《姚姬传》所谓的阳刚和阴柔，都无非是这两种气质的注脚。两者粗看若相反，实则乃相成。实际上每个人多多少少都兼有这两种气质，只是比例不同而已。

东坡有暮士，尝谓柳永词只合十七八女郎，执红牙板，歌“杨柳岸晓风残月”；东坡词须关西大汉，铜琵琶，铁绰板，唱“大江东去”。东坡为之“绝倒”。他显然因此种阳刚阴柔之分而感到自豪。其实东坡之词何尝都是“大江东去”?“笑渐不闻声渐杳，多情却被无情恼”，恐怕也只合十七八女郎曼声低唱吧?而柳永的词句“怒涛渐息，樵风乍起；更闻商旅相呼，片帆高举”，又是何等境界!他如王维以清淡胜，却写过“一身转战三千里，一剑曾当百万师”的诗句；辛弃疾以沉胜雄，却写过“罗帐昏灯，哽咽梦中语”的词句。

但是平时为什么我们提起一个人，就觉得他是阳刚，而提起另一个人，又觉得他是阴柔呢?这是因为各人心里的猛虎和蔷薇所成的形势不同。有人的心原是虎穴，的几朵蔷薇免不了猛虎的践踏；有人的心原是花园，园中的猛虎不免给那一片香潮醉倒。所以前者气质近于阳刚，而后者气质近于阴柔。然而踏碎了的蔷薇犹能盛开，醉倒了的猛虎有时醒来。所以霸王有时悲歌，弱女有时杀贼。

“我心里有猛虎在细嗅蔷薇。”人生原是战场，有猛虎才能在逆流里立定脚跟，在逆风里把握方向。同时人生又是幽谷，有蔷薇才能烛隐显幽，体贴入微。在人性的国度里，一只真正的猛虎应该能充分地欣赏蔷薇，而一朵真正的蔷薇也应该能充分地尊敬猛虎。非蔷薇，猛虎便成了粗汉；非猛虎，蔷薇便成了懦夫。韩黎诗：“受尽了命运那巨棒的痛打，我的头在流血，但不曾垂下!”华兹华斯诗：“最微小的花朵对于我，能激起非泪水所能表现的深思。”完整的人生应该兼有这两种至高的境界。一个人到了这种境界，他能动也能静，能屈也能伸，能微笑也能痛哭，能像二十世纪人一样的复杂，也能像亚当夏娃一样的纯真，一句话，他心里已有猛虎在细嗅蔷薇。

名篇品读：

本文主要是阐发作者对“我心里有猛虎在细嗅蔷薇”这条警句的理解，同时融进了作者自己的思想。

作者说这行诗是象征诗派的代表。所谓象征就是指通过某一特定的具体形象来表现某一抽象的概念、思想等，它的特点就是要“托深义于实物”，那么这行诗究竟有什么样的深义呢?作者在第一自然段就提出；它表现出人性里两种相对的本质，但同时更表现出那两种相对本质的调和。这就是本文的主题思想。下文都是对这一象征意义的具体阐释。

第二自然段一开头就提出人性具有两面性――阳刚与阴柔，并列举了这两种气质的不同形态。第三自然段举宋词为例来说明两种对立气质的共存。之所以用宋词是因为文学史上它被划分为两个派别：“豪放派”和“婉约派”，代表人物分别是坡、辛弃疾和李清照、柳永。尽管他们的诗词风格有明确的分野，但豪放派也有为情所困之时，婉约派也有豪情万丈之举，以此说明人是兼具阳刚与阴柔的。但为什么又有这么明确的划分呢?这就是第四自然段阐释的内容。人们虽然兼具两种气质，但这两种气质所占的比例不同，表现得就不一样了。例如一个人充满了阳刚之气，其所具阴柔之质便被强盛的阳刚所掩盖、埋藏，他给人总的感觉就是阳刚，但并不是说他没有阴柔，只是没有表现出来或没有合适的时机加以表现。第二到第四自然段主要是阐明了诗的象征意义的前一部分，即人性里有两种相对的本质――阳刚与阴柔。

篇12

《我们诞生在中国》是一部拍摄纯动物的自然电影，拍摄条件非常艰苦。五个拍摄小组历时18个月，“将自己消失在中国的崇山峻岭中，消失在茫茫戈壁上，消失在仅仅存在于我们想象中的荒野……”很多高精度的拍摄器材，全部要人工搬运至自然保护区的深山老林里。

“电影导演肯定是现场控制的核心，可是拍动物大电影，导演不能干预自然环境，不能干预野生动物。我第一次发现所有事情都没办法控制。”陆川说，“因为你都见不到演员，比如雪豹，你要想拍到它的素材，并且想要剪出一个电影故事来，几乎是一个不可能完成的任务。”

第一个月，拍雪豹的摄制组什么也没有拍到。雪豹特警觉，稍有动静耳朵一竖像闪电一样就消失了。“我们当时在地上挖了很多掩体，就让摄影师躲在里面。”最终，摄影师们在海拔4000米以上的皑皑雪山上锁定了雪豹的栖息地，他们共拍摄到了10只以上的雪豹。

有一次趁雪豹出门打猎，摄影师冒着生命危险爬到它的窝附近，意外发现了两只雪豹娃娃，摄影师赶紧在窝上方装了一个隐蔽摄影机，得以拍到很温馨的画面。陆川表示，“如果有一天，它灭绝了，那这是给未来子孙的纪念。”这是摄影师们在全世界第一次用4K高清纪录到雪豹的珍贵画面。

儿子的出生，打开了新世界的一扇窗

当听说这部电影是自然电影的时候，很多人都在讲“这不像是陆川的风格”，在电影中，你能看到雪豹达娃憨态可掬的特写，看到它与宝宝们玩耍的镜头，看到它们用毛茸茸的爪子拨弄镜头时的可爱模样……影片温情满满，即使下一餐还没着落，这一顿吃饱了，雪豹宝宝们就会蹭着妈妈，轻咬她的耳朵。

陆川自己也提到，最初的电影剧本并没有这么有趣可爱，“第一版比较高大上，这次合作，迪士尼教会了我什么是‘幽默感’。”

第一版粗剪出来，艾伦・伯格曼（迪士尼的三巨头之一）对他说“再幽默一点”，当时他的想法是“都是吃生肉的野生动物，怎么幽默啊？”

电影一共粗剪了10次，艾伦・伯格曼参加了10次，每次看完都说，非常好但不够幽默。剪到5、6次的时候，陆川开始变得狂躁，“350个小时的素材，扎在里面会觉得是站在沙漠里，脚下有1万条路，但你不知道哪条是正确的。”

儿子的出生，为他打开了新世界的一扇窗，“以前不是素材不好，是我的心太硬了，眼睛太正常了，有了孩子之后我读懂了不同素材细节里的情感。”最终版本的剪辑，与最初的版本有70%以上的不同。陆川逐渐从素材中看到了情感，看到它们真正的生命力的绽放，看到熊猫抱孩子，看到小猴子陶陶和父亲互动，像多米诺骨牌一样逐渐引爆了他很多的灵感。“我在它们身上看到了人性的一面，这部电影不光在讲大自然的野生动物，也在折射人类社会有趣的现象。”

“讲好故事，讲好人性”是做电影的初衷

电影拍摄18个月，陆川直言能够顺利完成这部电影，跟制片人Roy有很大的关系。Roy在创作上给他绝对的自由，但他会用其他的形式来表达观点。比如，组织了迪士尼动画部门的精英――陆川称之为“头脑顾问团”，包括最好的编剧、导演、制片人来为电影“找茬”，每次观影后一起聊，一起反复推敲，这部戏就是这样一步步做出来的。

篇13

我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营化。

一个产业的发展需要法律、法规和政策的正确引导。我国目前还没有一部比较系统的关于宠物饲养方面的法律法规，宠物产业发展中存在着一些需要引起重视的问题，急需制定宠物医院、宠物饲养环境污染治理、宠物交易市场管理、宠物服务行业管理等方面的条例，制定宠物用品生产标准，使宠物产业管理有章可循。

报告对近年来中国宠物产业的成长、发展，以及从宠物经济、宠物活动、宠物对社会的影响等多元化思维和详尽的资料诠释了XX年中国宠物产业发展的历程，阐述了围绕宠物发展起来的衣食住行行业前景，还有我们仍需持久面对的问题和压力，权做参考和借鉴之意。

第二节.中国宠物行业概况

(一).宠物经济

从大的环境上看，休闲经济赖以发展的是整个国民经济的持续快速发展。据国家统计局的数据显示：XX年第一季度，国内国民生产总值实际增长速度为%;从1978年到XX年，我国国民生产总值增长了倍，年均实际增长%，大大高于同期发达国家和世界平均增长速度。高速发展的国民经济催生了我国的宠物养殖与宠物消费。据有关部门统计，京津沪穗的宠物犬总数超过了160万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。

从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。

北京、上海、广州、深圳、天津、重庆……宠物正在成为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计，以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在20%以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。据非盈利性动物保护组织“北京人与动物环境保护教育中心”的资料显示，我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。目前，北京宠物数量大约有300万只(条)，与上海、广州、重庆、武汉并列为全国五大“宠物城市”。如此算来，全国至少有宠物1亿只(条)。就北京而言一年花在宠物身上的钱多达5亿多元。有专家对未来我国宠物市场的发展状况进行了预测：预计XX年以前中国宠物食品和宠物用品市场的定值销售额将超过60亿元人民币，良好的经营环境也将形成。

在宠物饲养种类方面，目前以体型较小的猫、狗为主。以宠物狗为例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品种雪瑞纳、贵妇等。随着一些经济实力较强的人向郊区转移，生活空间扩大，一股饲养大中型犬的热潮也开始在天津出现，如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。

(二).宠物市场

1.京城宠物寄养已成规模

据了解，开展宠物寄养服务始于1999年，主要是为了方便人们出行。目前京城大约有四五家这样的宠物医院开展宠物寄养服务，现在已逐渐形成规模。送来的宠物必须要有健康证才能入住，还要有已注射预防针和狂犬疫苗的证明，否则拒绝接纳。

2.深圳宠物经济年产值5000万

据介绍，深圳目前已登记的宠物狗5万只、宠物猫3万只。每只犬每年入户、年审、防疫、狗粮等费用超过5000元。目前深圳宠物经济年产值已高达5000万元，并且每年将以1000万元左右的速度攀升。

3.重庆、南京出现“宠物婚介”

12月初，重庆、南京相继出现了“宠物婚介”。据《江苏商报》报道，店老板介绍，很多宠物主人想为爱犬留下后代，却苦于找不到相匹配的同类犬。据悉，来相亲的均为各种名犬，程序是先登记，再拍照，留下档案。谈妥价格后，双方主人让两只犬单独相处，培养感情。只要母犬，成功率就会很高。最后“婚介所”要收5%的中介费。

4.成都成立了一家宠物标本制作店

新华网成都5月17日电：成都最近出现一家宠物标本制作店，这家专业制作宠物标本的公司，为那些失去宠物的主人带来安慰，实现了“把宠物长留身边”的愿望。

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5.哈尔滨租赁宠物

在21世纪的今天，租赁业不再是新的事物，它已真正进入人们的生活。人们不仅可以租儿童玩具车、租手机、租电脑……还可以租猫、狗、兔等宠物。

猫、狗、兔等动物体形小巧，性情温顺，在家中豢养一只，可以增加生活情趣。但豢养宠物也比较麻烦，需要给它们喂食、洗澡、清粪便，有了病还要上宠物医院。就时下而言，绝大多数人工作忙碌紧张，生活节奏加快，其中的某些人虽然喜欢宠物，但却没有精力豢养。

花鸟鱼市的一些精明的业主们瞄准机遇，根据情况，推出了宠物租赁业。人们只需花上少许价钱，就可以租到一只令自己满意的宠物。什么时间养够了，便可物归原主。根据爱好和需要，还可换养其它宠物，做到常养常新。

6.太原新建观赏鱼基地、广东观赏鱼基地为世界最大

随着人们生活水平的提高，市场对观赏鱼的需求增大，太原鱼种场投资600余万元建成一座先进的观赏鱼繁殖、培育基地，目前有金龙、红尾猫等近50个养殖品种。

广东水族产业凭借继承传统、开拓创新相结合，引领全国潮流的。据水产专家的不完全统计，目前在广东，观赏鱼水族产业居然容纳了近20万人就业!养殖面积达10多万亩，年产观赏鱼(含鱼苗)数百亿尾，并由此兴起了水族器材厂家上千家，整个产业年产值合计超过100亿元。目前全国各地的观赏鱼和水族器材60%~70%来自广东，广东已成为全国乃至世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地。水族产业具备广阔市场前景，广东业界表示乐观。

发展宠物市场，重在经营思路。其实从整个宠物产业的链条来说，可供开发的产业还远远不止这些，宠物酒店、宠物婚介等等都是可以去挖掘的富矿。对于宠物商来说，只要能想出来，就没有开发不出来的宠物市场，但现在摆在中国宠物商面前的问题更多的可能是如何使品牌在众多竞争者当中脱颖而出，受到更多消费者的关注，如何面对更多来自海外的竞争压力，涉足更广阔的国际市场。宠物美容师培训要规范;宠物医院面临国际挑战;宠物用品要打造知名品牌……这些都是中国宠物市场面对的机遇和挑战，诚信、稳健、务实、规范的市场，才是中国宠物界要努力追寻的市场。

(三).宠物活动

众多的宠物展示会、宠物博览会也给城市经济以更多的选择。

据悉，去年7月中旬上海人刚刚领略过一次宠物展的风采，接踵而至的这次亚洲最具规模的15000平方米展览显示了“宠物经济”在上海的崛起。据不完全统计，上海目前已经成为全国五大宠物城市之一，养宠物的上海人基本上每个月花在爱猫、爱犬身上的费用为300元。据悉，为了避免初次参加此类国际比赛的上海人“露怯”，组委会特地安排了一次临阵磨枪的机会，在8月27日开设补习讲座，给阿拉讲一讲大赛的程序、如何舒缓紧张情绪、如何带狗出场、怎样搭配服装等。

XX年以上海、北京、广州、南京、成都、沈阳、青岛为主的城市围绕宠物为主题举办了许多种类的展览会：

如XX年1月1日-3日在北京举办‘XX伟嘉杯caa第四届世界名猫展’、XX年1月11日‘XX年csv德国牧羊犬辽宁地方展’、XX年3月6日-XX年3月7日在北京举办‘XX年首届cfa大型猫展’、“超飞”在XX年5月2日-6日在国都宠物公园举办‘第三界世界宠物文化博览会’等。

由于宠物产业的日益完善，为宠物的健康和生命成立的组织也相应而生：中国小动物保护协会、北京保护小动物协会、香港爱护动物协会等。这些机构在保护小动物方面做了许多努力：收容及拯救被遗弃的受伤动物;调查虐待动物的报告;接受市民弃养的动物，以解动物流离之困，亦有助于缓解动物流浪街头的问题;为猫狗提供廉价的绝育手术服务，以避免动物被繁殖后无人愿意养育的情况;为无家可归的动物寻觅新主人;尽可能为一些无家可归的动物提供住院服务，包括：基本的兽疾护理、治疗及大型手术;向公众传扬“宠物主人应有的责任与动物福利”等科学观念……

第三节 中国宠物产业调查研究

宠物产业顾名思义，就是围绕宠物发展起来的繁殖、训练、用品、用具、医疗、医药、贸易的产业链。在发达国家，宠物作为一种产业已经有一两百年的历史，已经形成了健全的宠物经济产业链。根据美国的euro monitor 调查公司提供的数字，1997年，世界宠物食品市场价值255亿美元，到XX年宠物食品市场的销售增长了19%，市场价值增涨到42%。在美国宠物经济已占到gdp的4%-6%。在发达国家，宠物产业已有一二百年历史，已经形成繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。目前仅世界宠物食品市场总量就有1750万吨，价值361亿美元。美国是世界上第一宠物大国，XX年美国宠物用品销售达310亿美元。在澳大利亚宠物行业有八万名员工。而在德国每年养犬的产值就占国民经济的17%左右，已经形成了产业支柱。

(一).宠物产业的基本走势

在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以上海为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只(头)，由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。

随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京目前约有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海则约有70万只，每年在宠物上的花费更高达6亿元。在经济不甚发达的东北辽宁的宠物业也日渐成形，并得到了较快的增长，业已形成生产繁殖、物流两个体系。全国犬只的拥有量不少于2100万以上。

围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币(32亿新元)，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。

(二).宠物产业链的现状

1.宠物的服装

关于宠物的服装可谓五花八门：毛衣、夹克、绒衣甚至婚纱，通过对狗背长和胸围的测量，由宠物主选择图案、花色来给自己的宠物宝宝订制服装。这种专门经营宠物服装的商家通过连锁经营和报刊、杂志、网上订购的方式来实现快速的信息连接来达到双方互益的目的。大部分的小作坊批量生产，这种优势可以大大降低销售价格，扩大销售市场，但是尺码和设计单一，合身的标准降低，不符合现代人的需求。XX年8月北京宠物服装市场出现了首家专为宠物设计服装的工作室，一件宠物服装从设计到完成需要三天的时间，价格和普通成人服装相当，大多数人偏向于秋冬季保暖实用型。另一部分的需求来自个性、独立和张显个人魅力的人群，他们对宠物服装的革新有着很重要的引导作用。

尽管宠物服装经济在中国刚刚起步，但庞大的市场需求和人们对宠物的新观念，给这个全新的产业以极大的鼓舞、机遇和想象的空间。

2.宠物的食物

在中国潜藏着的这样一个巨大商机的宠物市场中，国际着名宠物饲料品牌纷纷登陆中国市场。XX年北京进口宠物食品的销售额约为人民币2亿元，比上年增130%。95年进入北京市场的法国皇家(royal canin)宠物食品，近年来销售额的平均增长速度超过30%。主打中低档市场，主要销售美国宝路(pedigree)、伟嘉(whiskas)品牌的爱芬食品(北京)公司，去年的销售额则达到XX万元人民币。

近几年，中国企业以其特有的劳动力和资源优势在宠物、水族用品的生产方面得到了飞速发展，并在国际宠物、水族用品市场中占有越来越重要的地位。随着中国宠物经济的发展，北京、广州、上海等经济发达城市中宠物及观赏鱼爱好者迅速增长，宠物用品专卖店、水族连锁店、宠物美容院及医院大量涌现，北京、广州等城市更形成了大型宠物、水族用品销售市场，众多国际着名宠物、水族用品生产商亦纷纷进入中国。国际着名品牌皇家、宝路、伟嘉、爱慕思、普瑞纳等利用家乐福、亿客隆、万客隆、华普等连锁超市，使其产品通过连锁超市走进中国的千家万户;而德彩、黑钻、喜瑞等国际着名水族用品、饲料生产商则通过商将其产品成功打入中国市场。

据统计：在中国的北京、广州、重庆、上海等大城市中，宠物食品及宠物水族用品的销售额逐年上升，年销售额均在2亿元人民币以上。由此可见，中国迅速增长的豢养宠物及饲养观赏鱼的群体，将进一步推动中国宠物经济的发展，中国将成为世界未来最具发展潜力的宠物消费市场之一。

3.宠物的住、行与用品

近年来，在各大城郊市，饲养宠物已经成为时尚，随着爱犬一族的逐渐庞大，成规模的犬业养殖机构就有成百家，与之相应的宠物医院、宠物食品店、宠物用品店、宠物美容店也应运而生，并且具有自己固定的消费群体。

在我国，宠物健康护理员的职业前景将十分看好。他的主要工作：宠物饲养与疾病预防;对宠物进行日常健康护理与管理;对宠物进行科学美容(非手术类);对伤病宠物进行现场救护、病期护理、术后护理及康复护理。目前我国从事宠物服务业的人数已猛增到100多万，从事宠物医疗和护理的人员约占10%。国外宠物服务业比较发达，宠物业每年有数亿美金的收入。

宠物医师、宠物美容师、宠物摄影师，这些因需求而衍生的行业虽然行业年轻，但需技术含金量高，仅从宠物医院经营现状看，宠物豢养者每月为宠物修毛发、作常规检查、要花费近百元，平均每次消费在300元左右。甚至有的宠物医院服务项目中还包括收售宠物、销售宠物用品和食品销售、主人外出托管、宠物美容等。据统计，宠物医院每月除一些房租、设备、药物、兽医工资等成本外，净利润可达到15000-60000，宠物医院虽然“钱”景一片光明，但是问题也同样不少。但事实上，宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，由于目前宠物医院多为个人经营，经营规模小，财务人员多为兼职，核算水平较低，税收意识薄弱。同时由于给宠物看病，购买宠物用品的多为个人行为，所有支出全部以现金支付，不开具发票，因此宠物医院一般不购买发票，税务机关很难掌握其真实的经营情况，导致偷漏税的现象。宠物热却未引起宠物医疗营业税的增长，产生了一冷一热的强烈反差。未来税务部门将考虑研究制定相应政策和办法，明确宠物概念、种类、范围，加强对宠物消费经营的税收监控。

宠物用品包括食品，洁净用品和附属用品，在市场分割中，宠物洁净用品占5%;宠物食品约为70%，但宠物食品市场为跨国公司所控制，开发机会有限;附属用品占据宠物用品市场的25%，总计达1XX多种。包括狗筐、猫垫、宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸;也包括介绍如何饲料宠物录像带、磁带、图书等。宠物附属品市场看好，在零售时，宠物用品按以下类别划分：狗类附属用品;猫类附属用品;猫、狗洁净用品;其他小动物附属用品;两栖类动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目，蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品;笼养鸟、飞禽、野鸟等用品;淡水或咸水观赏鱼用品;给宠物及主人的礼品、纪念品。宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售量为120吨，在美国猫垫子年零售额为1亿美元。

1999年全球宠物附属品市场规模约为15o亿美元，其中2/3的市场份额为北美西欧所占据;中、东欧(特别是巴西)属新兴市场;日本、澳大利亚、南非市场正在发展。中国是宠物附属用品出口国之一，目前生产的宠物附属用品主要出口美国和北欧，主打产品有：狗、猫用的项圈、牵绳、服装、玩具等;狗磨牙的皮制物品;马或小动物笼中的塑料装饰品或特种木材等。宠物附属用品生产所使用的原材料、做工是否精致、产量以及供货来源国别等，都对价格有影响。据悉，生产一般常规宠物附属品的税后利润是10%—30%，而部分高科技用品的利润可达50%以上，如有一种遥控电子狗项圈，可令狗说站着就站着，说趴下就趴下，这种美国产的项圈其利润达到200%。由于宠物的附属品消费群体并不大计较品牌，所以，只要市场开拓得法中国中小企业进入该行业，将非常有利。