体育产业的特征范文

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关键词 休闲体育产业 区域经济 消费

“休闲体育”一词，虽然是一个比较现代化的表达，但它所代表的那种行为方式和生活方式却是来源已久。有人研究，休闲体育早在原始社会时期就已经产生，那时的人们在填饱肚子之余，创造出了一些祭祀、图腾之类的游戏来缓解焦虑，寻求精神上的愉悦和寄托，这也成为了休闲体育的雏形。进入农业社会以后，人们经常在农忙或是闲暇时间举行一些仪式庆典，在仪式庆典中会包括游戏、舞蹈等。到了十八世纪，休闲体育才开始真正兴起。工业革命的浪潮使人们进入了大工厂生产时代，在规定的劳动时间之余，“休闲”成为了一种流行。信息社会的到来使得人们参与休闲体育的机会增多，在紧张的生活节奏之外，人们更加渴求一种健康、放松的生活。而“休闲体育”就成为了人们的一项重要选择。

我国的休闲体育产业在发展过程中形成了一些区域性的特征。其中就包括了不同的民俗文化、不同的地理环境、不同的经济发展水平和政府干预下的休闲体育产业布局所带来的独具特色的、具有开创性的产业类型。下面我们选取了北京、天津、内蒙古、东北地区、上海、江苏、浙江、青岛、新疆等十个具有代表性的城市来具体分析休闲体育产业在我国的发展现状。

从政策支持方面分析我国休闲体育发展的区域特征。

一、奥运城市北京

北京市作为首都，在休闲体育产业的开发方面一直都做了很好的示范。在挖掘、传承、创新奥运城市。奥运文化、奥运遗产，打造与奥运相关的休闲体育产业方面竭尽所能。其中鸟巢、水立方等奥运比赛场馆被打造成奥林匹克公园，与奥运相关的一些产品还被收录到奥林匹克博物馆，供国内外游客参观，每年都吸引了大量的游客。另外，北京市还倡导围绕群众体育品牌，打造有特色、专业化休闲体育产业。借助体育博览会、文化创意博览会、北京国际体育产业展，利用会展经济发展休闲体育产业。围绕龙潭湖体育产业园形成的集总部、研发、赛事组织、信息交流于一体的国际化高端体育产业集聚区，开发相对应的休闲体育产业。

二、江苏南京的绿色体育旅游

南京市也是一个非常具有文化底蕴的城市，近年来南京市在原有的偏向文化古迹休闲体育旅游产业上进行再开发、再创新。顺应节能减排、绿色生活等环保潮流，南京市在举办亚运会和青奥会的契机上打造了新的旅游品牌：绿色体育旅游，并创新体育旅游产品营销策略，利用数字媒体进行绿色体育旅游项目的广泛宣传。打造了生态体育旅游、农闲体育旅游、滨海休闲体育旅游等产业。

三、内蒙古独具特色的休闲体育项目

内蒙古地区是少数民族聚集区，在发展休闲体育产业方面，与内地和沿海城市相比，内蒙古地区具有一些得天独厚的优势。首先，内蒙古可以结合少数民族运动会、民族传统体育项目、游牧文化，发展少数民族休闲体育产业。其次，还可以发挥鄂尔多斯国际那达慕大会的影响力，发展休闲体育产业。另外，围绕通辽赛马节、兴安马速度大赛、巴丹吉林沙漠汽车越野赛、鄂尔多斯汽车场地赛等发展特色休闲体育产业。

四、东北的冰雪、森林休闲体育产业

东北地区冰雪、森林资源比较丰富，在冰雪运动项目，以及森林旅游、探险等项目的开发也是极尽所能。成为了我国冰雪休闲体育产业最为发达的地区。同事，东北地区还积极借助内外重要赛事，发展与体育相关的休闲体育产业。其休闲体育产业的发展在国内也是名列前茅。

五、“魔都”上海的休闲体育产业

上海由于其经济发展水平比较高，交通运输业也比较发达，因此也成为了国内乃至世界许多体育赛事的首选之地。因此，上海市休闲体育发展策略就是借助国际大都市优势，结合上海日、网球大师赛、斯诺克大师赛等国际顶级赛事举办相关休闲体育产业。同时，围绕国际大型体育博览会，发挥、壮大休闲体育产业。

上海的迪斯尼乐园也创造了国内第一。

六、旅游城市青岛

青岛市是08年奥运会帆船赛的比赛场地，同时也是海滨城市、旅游城市。在休闲体育产业的开发上青岛省利用第二节世界休闲体育大会的契机，大力推动休闲体育产业发展。同时，对奥运遗产也进行了开发利用，建立了奥运帆船赛博览会，对场地设施等进行再开发，借助青岛山海特色，以及莱西湖、姜山湿地等地理资源，发展休闲体育产业。

七、新疆特色

新疆省利用其独具特色的地理及民族风俗打造了休闲体育产业独特的名片。其休闲体育产业发展策略包括：1.发挥新疆那达慕草原节、岳普湖达瓦昆沙漠休闲旅游节、阿瓦提刀郎休闲文化旅游节、新源国际冰雪节、尉犁国际露营大会等资源优势，开展休闲体育产业运营。2.利用冰雪运动名片，发展冰雪休闲体育产业。3.借助环塔拉力赛、鄯善国际沙漠健身休闲大会、环赛里木湖公路自行车赛、环艾丁湖摩托车越野赛等赛事，发展赛事休闲体育产业。4.结合民族特色体育优势，发展马术、传统体育项目体验等休闲体育产业。

⒖嘉南祝

[1] 薛涛.休闲体育产业与假日体育消费探析[J].体育与科学.2006（6）：7-10.

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一、按管理体制分类

1.体育的主体产业。以体育资源为开发直接进行的生产与经营活动,它是体育自身的经济功能和价值的发挥与体

现。主要包括体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育培训咨询业、体育资产经营业等。

2.体育相关产业。以体育娱乐为载体,向消费者间接提供各种用品与服务的生产与经营活动。主要有体育用品、体育经纪与、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等相关产业。这些产业现在基本上不在体育行政管理部门控制下发展。

3.体办产业。体育行政部门或单位利用某些体育资源为弥补经费不足所进行的各种生产和经营活动。如体育场馆出租、餐饮、宾馆、票务会务等。

二、按体育产品的物态分类

1.体育用品业。(1)体育服装业。为运动员和体育爱好者提供运动项目适用的运动鞋、袜、帽、盔、服装、手套、护膝(腕)、背包等的生产与流通业。在世界各国,运动服装已成为服装系列的重要产品之一,不仅为运动员所用,而且为广大民众所喜爱。市场前景十分宽广。(2)体育建筑业。为各种体育场馆设施进行规划、设计、施工、维修的行业。各类大型运动会都要兴修与改造一批体育场馆。每个城市都要建筑几座大中型的体育场馆供公共集会和体育比赛用。企事业单位,特别是在学校要修专用的体育场馆,在居民社区也要修建一定的体育设施,所以体育建筑业应得到充分的重视。(3)体育器械业。为各种体育活动提供运动、健身、娱乐器材的生产与流通业。如各种健身器械,武术器械,各种球、网、台、板、拍、支架、篮架,各种运动用车船,水上、冰雪、登山运动设备,塑胶跑道、体育比赛的计时、记分设备等,种类极其繁多,是体育产业中产值最高,也是国际竞争最为激烈的行业。另外还包括为了提高运动训练的科学化程度或国民体质健康的科研仪器行业,其中有一部分是从医疗器械中转移过来的。(4)运动饮料业。为了满足人们运动前后特殊营养物质摄取而开发的专业饮品业。由于运动饮料很容易被日常生活接受,并形成习惯,所以这类产品的社会需求量很大。

2.体育服务业。(1)体育竞赛表演业。通过体育表演或运动竞赛向社会提供观赏、娱乐的行业。投资者提供资金组成俱乐部等形式的经济实体,招聘教练员,选拔运动员,进行训练、竞赛与表演,收取门票费、运动人才转让费、电视转播费、广告费等,也可以通过开发体育无形资产,接受赞助和发行纪念品等活动获取资金。(2)体育健身活动业。利用各种体育设施,由体育指导员为健身健美活动参与者提供组织管理、体育知识传授、运动技术指导、医学监测、运动康复,帮助其增进身心健康,增强体质,收取相应酬金的经营性行业。(3)体育场馆租赁业。向企事业单位、组织、社会团体或个人出租运动场地和设施,收取租赁金的行业。这类场馆可长期出租,也可临时借用,可做体育活动用,亦可用于非体育活动,如会议、考场、文艺演出等。(4)体育养殖业。体育比赛用的种马、种鸽、种犬、种牛等动物的养殖与训练的行业。(5)体育会展业。为体育工作会议、学术会议、运动会、新闻会、培训班、展览会、博览会等活动提供各种会议会场、餐饮、交通、会务服务的行业。

三、按消费者的参与动机分类

1.体育健身业。包括健身指导、健美减肥塑身、体育旅游、体育康复、体育疗养等。

2.体育休闲娱乐业。为闲暇消遣者提供运动娱乐的服务行业,如台球厅、轮滑场、保龄球馆、跑马场等,收取门票或活动费,这类产业提供的是场地和器材设备以及维修和管理等服务。另外还有运动游戏,如各种球类游戏、车船运动;极限运动,如蹦极、攀岩、滑翔伞等;水上、冰雪活动,如漂流、潜水、滑雪等。

四、按经营、集资方式分类

1.体育彩票业。国家主管部门以筹集各类大型体育运动会举办资金、资助社会体育活动等名义,所发行的印有号码、图形或文字的、供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的彩票行业。体育彩票是市场经济社会中的一种特殊商品,它是计划行为和市场行为、行政手段和经济手段的对立统一,不能完全市场化。

2.体育赞助业。以体育部门、体育活动为赞助对象,赞助方与接受赞助方之间以支持(金钱、实物、技术或劳务等)和回报(冠名、广告、专利和促稍等权利)交换为中心,平等合作、共同得益的商业行为。

3.体育广告业。利用各种运动会或赛事或其他群众性体育活动作为广告载体,将企业、产品名称与运动会(体育活动)联系起来,通过树立企业形象、促悄产品、拓展国际国内市场等使厂商获取实际利益,使体育部门获得竞赛费用的业务活动。广告是大型运动会的主要资金来源。

4.体育育节目电视转播业。指举行体育赛事、文艺演出、集会等公众活动时,许可他人进行电视转播,主办方由此可能获得报酬的权利。电视转播权属著作权的范畴,受著作权法的保护,是体育场馆、运动赛事、体育俱乐部的重要收益来源之一。

5.体育经纪人业。以获取佣金为目的,与体育相关人员或组织签订委托合同,充当委托人与第三者之间有关职业运动、体育竞赛、商务活动等事宜的订约媒介的自然人、法人或其他经纪组织。体育经纪人主要从事体育比赛的策划、组织、宣传,各种与体育比赛有关的商务活动,如赛场广告、电视转播权;作为运动员的人,帮助运动员开展各种商务活动,如签约、转会、形象开发、财务收支等;参与体育活动中各种经济到纷的调停、仲裁、法律诉讼等过程。

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引 言

随着改革开放的不断发展，我国的经济水平也在不断的提升，近年来，体育产业异军突起，成为国民经济增长的一个新热点。河北的经济发展中，体育产业也表现出了强劲势头，河北的经济发展又推动了体育事业的发展，但是由于河北体育产业还没形成独立的产业，它的起步晚，规模小，竞争力也不如发达的省份。如何尽快提升河北省体育产业竞争力，已经成为摆在广大体育工作者面前的一大难题。

本文主要结合笔者多年的工作经验，查阅相关文献，首先阐述了体育产业竞争力的内涵和实质，接着分析了河北省体育产业竞争现状，最后根据河北省体育产业现状特征，有针对地提出了几点提升河北省体育产业竞争力的策略，以期促进河北省体育产业快速发展。

1、体育产业竞争力的实质

比较体育产业的竞争力，实际就是比较体育产业的生产力。不同国家体育产业竞争力的比较，是比较的国家体育产业的效率、生产能力以及创新能力，还有就是在自由贸易下，各国体育产业终端产品销售的竞争力。我国体育产业的竞争力优势主要为我国体育产业终端能够生产出让消费者持续喜爱和接受的产品，以此可以满足体育产业的经济收益。

2、河北省体育产业竞争力现状分析

（1）体育产品开发力度不够。体育产品包括体育表演、体育用品、体育设施以及与体育相关的文化精神方面的产品。体育产品的开发力度体现的是一个国家的体育产业水平。目前，河北省对体育产业的本体开发相对注重，但是对体育文化精神方面的服务开发还不够，对体育产品的商用价值和相关产业的潜能挖掘力度不足。体育用品的出口看似上升，但是大多数都是来料加工，不能再国际市场中站住脚跟，形成具有竞争力的品牌。河北省对体育产品的开发和对品牌的打造力度相比于发达省市和国外大企业还有很长一段差距。

（2）体育产业里缺乏管理经营人才。由于计划经济的影响，一直以来，河北省政府忽略了对体育产业经营管理人才的重视，现在的体育管理人员数量偏少，而且质量不高，绝大多数都是要么只懂经营不懂体育，要么只懂体育，不知道如何经营。体育经营管理人才要既懂经营又懂体育，这样才能在体育产业实战中为体育产业发展带来动力。目前河北省体育产业管理人才的经营能力不够，对新技术的运用能力不高，对市场经济的形式分析不够，竞争力薄弱，这影响了河北省体育产业的发展步伐。

3、河北省体育产业竞争力提升策略

笔者结合自身多年工作经验，从以下几个方面来对提升河北省体育产业竞争力进行阐述，供各位同仁参考借鉴。

3.1 注重居民可支配收入与闲暇时间的提高

体育产业是一项特殊的产业，无论是观赏体育比赛还是参与到体育活动中来，都需要时间上的保证和经济的支撑。城镇居民是体育产品的消费的主体，所以在保障收入的前提下，要提高我国居民闲暇时间和可支配收入，提高河北省居民用于体育健身消费的时间和经济比例。

3.2 注重加大体育产品的供给能力

体育产业主要是用来满足人们对于健身和精神文化方面的需求。一个产业的发展最根本的就是由消费来决定，因此发展体育产业，最根本的动力就是体育市场，体育市场决定了体育产业的发展。因此要从消费者出发，研究消费者的需求，把体育产业不断做大，推进河北体育产业发展的步伐。

3.3 注重推进体育产业营销能力

营销是一个企业生存和发展的重要力量，营销也是体育产业的一个重要组成部分。要发展体育产业，就要做好体育市场，营销就是将体育产业推到体育市场的一个重要途径。河北省体育营销要做到把握体育产品的性质、消费群体的特征、市场的需求变化，然后制定相应的业务目标，通过营销技术把体育产品推向广大群众，实现体育产业的发展。

3.4 注重整顿市场秩序，营造公平竞争环境

要发展河北省体育产业，就要理顺体育产业里各主体之间的利益关系，加强对主体的监管力度以及内部的协调性，政府退出体育产业的行政垄断，对不公平的行为要进行打击，合理配置体育资源，提高河北省体育市场的运行效率，确保体育产业中各主体的利益，实现共赢局面。

3.5 优化体育产业要素配置

从体育要素来看，体育产业是体育要素的市场表现。通过培育大型体育企业、龙头企业，形成体育企业集团，克服小规模，低效率现象，优化体育产业劳动力要素，推动体育产业发展。

3.6 加强体育基础设施建设，促进体育健身和休闲业的发展

体育基础设施是居民进行体育活动的基础，所以政府要加大这方面的投入，可以进行融资对扩大体育基础设施的延生范围，让更多的百姓可以参与到体育活动中来，提高体育场地和基础设施的效率，同时体育产业的发展。

4、结语

总而言之，我们要认清目前河北省体育产业竞争力现状，分析其存在的问题及其原因，不断学习积累，不断探索创新，努力寻找适合河北省自身特点的，有助于提升河北省体育产业竞争力的有效策略，以期推动河北省体育产业的发展，进而促使河北省体育产业在全国体育产业领域乃至全世界都能能占有一席之地。

【参考文献】

[1]谭丽君，等.援中国体育产业竞争力的发展现状与提升策略[J].河北体育学院学报，2008（1）：45-46.

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为了加快高校体育的发展，弹活高校的体育资源，解决高校体育经费严重不足的现实问题，我国高校体育走市场化、产业化的道路是发展的必然选择。这就要求我国高校体育引入市场机制，建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展高校体育产业。

一、高校体育产业的含义和特征

1．高校体育产业的含义 高校体育产业是体育产业的有机组成部分，是由体育本体产业、体育相关产业、体办产业构成。体育本体产业是指体育部门发挥体育自身价值和功能，以提供体育服务为主体的产业经营活动，如竞技体育、大众体育、体育科技、体育有形与无形资产；体育相关产业则是指与体育相关的其他产业经营活动，如场地、器材、体育用品、服装、媒介等产业；体办产业则是由体育行政部门、事业部门创办的其他经营活动。

2．高校体育产业的特征 高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业,它具有双重性：(1)经济性。经济性决定了高校体育产业或多或少带有一定的赢利目的。随着学生数量的增加和校区的扩建，高校体育产业载体(运动场地设施、人力等体育资源)的建设将会得到加强，体育的经济功能将会得到不断开发。(2)社会性。高校体育产业的经济性也决定了高校体育产业的社会性。高校要将现有的体育资源向社会开放，以全民健身计划为切入点，加强高校与社会之间的合作与交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场的需求，并与社会接轨。

二、我国高校体育产业发展中存在的问题

当前，我国高校体育产业发展中存在的问题是：第一，政府对高校体育产业投入量偏小，投融资渠道单一，体育产业价值和优势尚未充分开发利用。第二，体育教育投资严重短缺，直接影响高校体育产业的发展。第三，缺乏完整的体育市场经济条件下操作运行环境和产业结构要素配备的科学性、合理性。第四，高校体育产业以“物业型”为主,市场面窄,占有率低。第五，体育场馆有偿开放的程度存在着一定的差距，需要进一步提高。

三、我国高校体育产业的发展现状

目前，我国高校体育产业发展现状主要是：第一，发展模式较封闭，形不成规模效益。高校体育的组织形式仅限于本校的师生员工，缺乏与社会交流合作，其功能远没得到充分发挥。第二，目标单一，组织混乱。高校体育产业开发模式单一，路子窄，办法少。经费筹划主要靠“等、要、靠”，依附于上级有限的财政拨款，缺乏开拓进取精神，没有把自身体育产业的发展放到市场环境中去考虑。第三，缺乏经营市场的开拓性人才，大大阻碍了高校体育产业发展。

四、高校体育产业发展有效途径

1．开展各种各样的体育经营活动，发展体育咨询服务业。通过营销体育服装，体育器材及出租运动场地，以满足不同群体的消费愿望。如运动减肥中心、私人教练、健身教练、体育康复诊所、体育服装厂、体育器材、体育咨询等。

2．增设各种不同项目的课外业余活动俱乐部，增加消费人口。各高校要根据学生的不同爱好，成立单项体育项目协会，建立一套适合课外锻炼的组织形式，并和各单项体育俱乐部配合起来开展活动，这对增加体育消费人口，提高大学生的体质及健康水平有很大的帮助。

3．采用校企联合增加高校体育经费收入，提高企业指名度。采用校企联合方式可以解决训练资金不足的困境，提高专业运动水平，扩大企业知名度。如青岛啤酒大学生三人制足球赛；可口可乐大学生三人制足球赛；李宁杯大学生五人制足球比赛和阿迪达斯街头三人篮球赛等。

4．根据市场的需求开放场馆，提高利用率。高校的体育场馆在保证教学、训练的正常运作的基础上，应根据社会需要合理收费，开放体育场馆，提高场管的利用率。

5．开办各种运动训练和裁判员的短期服务培训班，以扩大消费市场。高校有着巨大的人才优势，高校可以利用其自身优势为社会提供有偿服务。内容可以是消费者喜欢的健身、减肥、形体训练的健美形体班，愉悦身心的体育舞蹈班，以及各种竞技技术的提高班，各种项目的裁判学习班等。

6．积极开展多种形式的高校体育竞赛表演业。目前，我国高校大学“飞利浦”足球联赛和大学生篮球联赛已初具规模，新闻媒体的介入使得这些赛事的影响力迅速扩大，现已具备了商业化运作的条件。

作者单位：连云港师范高等专科学校体育系

参考文献:

[1]任 重．高校体育产业发展的战略思考[J]．河南纺织高等专科学校学报，2006，2：58.

梁建勋等．我国高校体育产业现状及发展研究[J]．教育与职业，2006,12：29~30.

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一、体育产业的内涵和基本特征

体育产业,是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合,以及同类经济部门的总和,包括体育用品与体育服务两个部分。经济部门不仅包括企业,还包括各种从事经营性活动的其他机构(事业单位、社会团体、家庭或个人)。体育产业是以体育市场为导向的配置体育资源的经济运行形态。现今的市场经济条件下,经营者可以合法的获得利润,也承担有相应的义务,根据市场需求配置相关资源,围绕各类体育活动提供服务及产品以获取一定的利润。因此,体育产业的经营性是体育产业运作的基本特征。

二、体育产业发展中社会效益和经济效益的关系

1.经济效益对体育产业发展的促进意义

体育产业作为一种新兴行业,其产生的经济效益是通过开展体育活动所带来的,主要表现为对社会经济生活的促进作用和体育经营者的经济收益,即经济效益刺激体育产业的持续发展,促使体育经营者在该行业的持续经营。

2.体育产业对社会效益的促进作用

体育产业对社会效益的促进主要体现在丰富文化生活,建设精神文明,增强人民体质,振奋民族精神,实现国民的身体素质和精神面貌全面发展和进步。

3.体育产业经济效益和社会效益的关系

通常来说,社会效益与经济效益在目的上是背道而驰的,但是二者既是相互依存的,又是相辅相成的关系。

(1)微观角度体育产业的经济效益和社会效益的关系

经济效益通常指微观经济效益,即经营者能够获取并衡量的经济效益。在市场经济条件下,体育产业的经营者推向市场的体育产品及服务,是以盈利为目标,通过对体育资源的优化配置产生一定的经济效益。即在市场机制下,实现利润最大化是经营者的首要目标,但体育活动也好,其他行业、产业也好,其根本是围绕社会、依托社会来进行的,都具有普遍的社会性。因此,就微观而言,在体育产业的发展过程中,在坚持把经济效益放在首位的同时,必须兼顾社会效益,也是经营者得到社会认同的必然的环节。只有在获取经济效益的同时,也能兼顾社会效益,才能吸引更多人关心体育、投资体育,促进体育产业化的健康发展。

(2)宏观角度体育产业经济效益和社会效益的关系

从宏观角度分析,发展体育产业的最终目的是为人民、为社会、为国民经济服务,只有利国利民的产业,才能健康、长久的发展,因此在经营者追求经济效益的同时,社会效益则是经营者必须要承担的义务。体育产业的产品和服务存在一定的特殊性,在经营者提品和服务赚取利润的同时,其功能包含了一定程度的福利及义务,诸如面向学校体育、职工体育、社区体育的需求,体育产品及服务的基本目的是解决人口素质问题。因此,从政府的角度看,提高国民素质,增强国民体质的目的明确了体育产业要把社会效益放在首位,这是属于国家宏观考虑,并涉及国家长远利益的范畴,与微观领域的产业经营开发、坚持把经济效益放在首位并不冲突。国家通过扶持体育产业,加速体育商业化进程,通过市场手段调节相关资源配置,把宏观目的与经营者的微观诉求相结合,既减轻国家的财政负担,又可以使体育走上良性循环的发展道路。

三、体育产业发展中实现经济效益和社会效益最大化的途径

1.加大国家财政税收政策的支持,增加体育产业发展的基础设施投入

如在体育产业发展中,大型场馆建设、社区体育设施建设、学校体育建设等,应由政府占主导地位,并增加舆论宣传导向,如我国的奥运政策,提高了国民的关注度和参与热情。在公共体育方面,建议开放各类体育场馆,通过各级组织、单位以及社区组织各类比赛和群众性体育活动。在健身娱乐业方面,建议对该类经营者通过不同的税收政策引导经营者开展不同的体育项目,以满足不同层次的需求,以更好地通过市场手段调节体育资源和资本的配置。

2.加强法制建设和宏观调控规范体育产业,制定行业法规,明确职业和业余的区分

由于目前我国体育产业的管理不够规范,多头管理和无人管理并存,教育目的与效益目的结合过于紧密,以教育为表,利益为里的情况比比皆是,体育产业的畸形繁荣应该引起我们的警惕,长此以往,将不利于我国的长期利益。因此,国家应在宏观调控的层面上,通过制定实施相关的法律、法规去引导、规范人们的行为,再配之以有效的监督和市场惩戒机制,妥善地处理经济效益与社会效益的关系,确保体育产业的健康发展,走出符合我国国情的体育产业发展之路。同时,应创造条件,引导国民观念,鼓励企、事业及社会团体支持和参与体育产业发展,促进体育文化与企业文化的交融与结合。

3.培养体育产业的经营人才,规范体育中介组织

目前我国体育产业发展不均衡,国家重点、优势体育项目发展迅猛,群体体育发展滞后,尤其是体育中介的发展极其滞后,缺乏法律法规的约束,目前还属于探索阶段,形成目前正规的体育中介机构数量少、规模小和市场行为不规范的局面。体育产业的市场化运作,离不开大量合格的体育经营人才和具有良好信誉的体育中介机构,对比发达国家的经纪人制度和体育参与、国民意识等方面,我国从事体育中介的服务人员,大多数都是从事过体育事业、政府官员及其他行业的人转行形成,多数没有经过系统的学习和教育,缺乏必要的专业素质。体育中介服务是体育市场化运作必不可少的一环,也是体育产业健康发展过程中必须加强的重要环节,我们一方面应积极引导各类协会实体化、企业化的进程,另一方面应逐步引导个人以及各类社会团体、企业进入中介服务行列,有条件可创办专门的学校、学科,自行培养一批体育经纪人队伍,规范体育中介服务,建立健全体育产业服务体系。

总之,要处理好社会效益与经济效益的关系,协调好国家长远利益和体育事业从事者、体育产业经营者的切身利益诉求,促进体育产业健康发展,保障我国体育事业的顺利进行,切实提高国民素质,增强我国综合竞争力。