传统媒体的弊端范文

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微信是腾讯公司于2011年初推出的一款能快速发送文字和图片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。截止到2013年10月24日，微信用户数量已超过6亿，每日活跃用户1亿①。随着微信功能的不断发展和完善，其中应运而生的公众平台订阅号，以其丰富的资讯内容，与人们的生活紧密联系起来。

微信公共平台的风靡，使得广播、电视、报纸和杂志等传统媒体，纷纷开设公众账号，竞相争夺新的新闻信息渠道，以吸引更多的受众。在移动网络的技术支持下，传统媒体使用微信订阅账号已经成为趋势，但在微信订阅账号的优势与瓶颈之下，手机新闻客户端又为传统媒体的移动数字化发展打开了新的窗口。

一、传统媒体新闻类微信公共订阅账号的优势与局限

1、传统媒体新闻类微信公共订阅账号的现状

截止到2014年2月1日，微信公共平台可搜索出含“新闻”的微信订阅账号共135个，其中官方认证账号130个。传统新闻媒体的公共账号主要分为以下三类：其一，以央视新闻、新闻直播间等为代表的央视和省级卫视新闻频道的节目账号；其二，以北京新闻广播、江苏新闻广播为代表的11个省市级新闻广播账号；其三，以新闻晨报、南方周末为代表的报纸类公共账号。这些新闻类账号，每日都会为“订阅者”推送消息，通常是4-5则当日的重大新闻，图文并茂。如果有重大事件发生时，则单独以文字的形式即时推送。微信公众账号有五个基本传征：（1）点对点的大众传播模式；（2）噪音干扰较少的传播过程；（3）真实且实时接收的受众；（4）受众筛选的准确性；（5）强大的信息扩散能力。②这五大特征使得传统媒体能够有针对性的对移动用户进行有效的实时新闻传播。

2、新闻类微信公共订阅账号运行的优势

随着传统媒体纷纷在微信公共平台上开通订阅账号，使得越来越多受众可以通过手机、平板电脑等移动终端在微信上获取新闻资讯。传统媒体在微信订阅账号的运行，既打破了传统的传播方式，也改变了大众获取新闻的渠道，其优势可总结为以下三点：

（1）传播方式发生改变，由单一式向互动式转变。在传统媒体的平台上，无论是广播电视还是报纸杂志，都仅仅是提供新闻消息的单一性传播，除了收视率、发行量等数据，无法了解到受众的真实动向。而传统媒体在微信平台上，除了传播优质精选的新闻外，还激励受众参与到微信平台的互动中，互动模式正改变着媒体的传播方式。如：中国新闻网在2014年大年初一至初五期间推出的“晒全家福就有机会得福利”的活动，此外，2月11日央视新闻在微信平台上发起“征集：离家时包里多了什么？上央视得动车模型！”的活动，参与方式只需在订阅号中“晒行囊”即可。多样的互动活动拉近了媒体与受众的距离。

（2）目标受众定位准确，开启点对点的大众传播模式③。微信公共订阅号是大众主动关注的公众平台，受众掌握着自主选择权。受众一旦关注其所需的公共账号，说明该订阅号有其需要的信息，这使得公共订阅账号的目标受众得以明确。在传统媒体的公共订阅号的关注上，受众需要的更多的是官方、权威且有公信力的新闻信息。因此，传统媒体可以根据他们的需求，精心制作推送内容，为“订阅者”提供优质信息。与此同时，微信用户对订阅号提出问题、留言时，账号可自动或人工回复，实现了点对点的传播互动。

（3）新闻传播效果提高，受众广泛、信息扩散力强。目标受众定位准确的情况下，“被订阅方”的媒体在满足“订阅方”需求的同时，有的放矢地调整内容，让新闻的传播效果得以提高。传统媒体突出内容优势，打造风格特色化的订阅账号，增强客户粘度，实现微信和媒体之间的良好互补。在微信用户5亿、手机网民6亿的用户量支持下，传统媒体借助微信实现线上线下联动，使得信息扩散力和账号影响力增强。

3、新闻类微信公共订阅账号运行的局限

微信公共订阅账号的开发使用已近2年，传统媒体的微信订阅账号处于快速发展阶段，但是订阅账号的缺点和不足也逐渐浮出水面。

（1）订阅账号爆发式增长。无论是传统媒体还是网络媒体，都在微信公共平台上争夺属于自己的一席之地。与新闻相关的订阅账号也如雨后春笋般增长，尽管微信已经加大对账号的审核力度，但是也难控制其爆发式增长的局面。这种局面虽然使受众有更多的选择，但使得媒体公众账号之间的竞争愈发激烈。

（2）推送信息受数量局限。在传统媒体每日推送的信息数量上看，难以满足对新闻有更多需求的受众。以每日最多信息推送次数3次，每则信息5条新闻计算，每天受众可接受到的新闻仅15条，尤其是对综合类新闻媒体而言，信息量小于其需求量，难以满足部分受众的信息需求量。

（3）同质化竞争日益严重。随着各类媒体的公共订阅账号不断增长，每天有限的新闻被各类媒体不断转载，不少媒体订阅账号，重拾“媒体网站”的旧路——剪刀手加粘贴板。尤其是国内外重大新闻发生时，几十个订阅账号的信息如出一辙，食之无味。这与传统媒体在微信公共订阅账号推出之初，以“内容为王”的口号，大相径庭，也让不少账号失去了订阅的价值④。

（4）传播效果待重新审视。在传播效果上，传统媒体的微信公共订阅账号以锁定目标受众，一对一传播的效果而津津乐道，但由各种原因引发的对媒体推送信息的忽视、甚至取消账号的订阅、双向互动的效果等都影响着传统媒体在微信平台上达到的预期效果。因此，对于传统媒体在微信公共订阅账号上的传播，还需理性分析，客观评价。除了媒体自身审视推送内容，优化运行模式外，传统媒体也开始寻求新的移动终端平台。

二、传统媒体新闻客户端的发展

由于媒体公共订阅账号的发展受到限制，新闻客户端成为传统媒体在移动平台上继续拓展的领域。这些软件不仅将报纸、杂志、广播和电视的内容全部涵盖，还可以根据用户需求查找相关新闻，以多媒体方式呈现，还可以随时分享资讯，这些操作只需要在手机或者平板电脑上就可以完成。

1、传统媒体对新闻客户端的开发

在苹果APP STORE里面搜索“新闻”类客户端，精选之后，有73个相关新闻客户端。这73个新闻应用中，有大部分是网站的新闻客户端，如网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻等，下载应用量也在前几位；其次是传统媒体的新闻客户端，包括央视新闻，新闻网，新华社等媒体，也有南方周末、新周刊等发行量较大的报刊杂志；最后是地方新闻或专业新闻的客户端，如温州新闻、深圳新闻、财经新闻、体育新闻等客户端。

2、传统媒体新闻客户端的发展与竞争优势——以“央视新闻”为例

传统媒体所开发的新闻类客户端，几乎都是以传统媒体平台为依托和其他形式共同发展的情况下推广使用的。传统平台和应用软件呈现出相辅相成之势。

（1）“央视新闻”客户端概述。以“央视新闻”为例，公共订阅账号不仅在微博、微信等微平台上运行得风生水起，新闻客户端也成为了受众获取新闻的重要平台。“央视新闻”客户端最早在2011年9月30日1.0版本，受到当时移动互联网以及智能手机开发等客观条件的影响，使用率、推广率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受众才广泛的关注和使用。此后的使用版本也经常更新、完善。此外，从2014年新年伊始，央视通过CCTV各大频道在黄金时段，给央视新闻客户端做广告，告知大众如何下载和使用该移动客户端。“央视新闻”客户端，以央视为依托，将各个频道、栏目新闻整合优化，增设个性化的新闻栏目订阅、听新闻、边看边聊等功能，使得受众在获取新闻的同时，积极参与到互动中，拉近了媒体和受众的关系。

（2）“央视新闻”客户端的竞争优势。“央视新闻”客户端除了拥有微博、微信公共账号的优点外，它还有着得天独厚的优势。首先，内容充实，面面俱到。传统媒体新闻客户端承载着原有媒体丰富的新闻资讯，无论是直播、点播、预告、搜索还是独家新闻，在客户端上均以多媒体的形态呈现，可谓“麻雀虽小五脏俱全”。尤其是传统媒体本身原有的品牌节目、专栏，在新闻客户端上有较强的竞争优势；其次，综合新闻，随时更新。新闻客户端24小时滚动更新，让受众能够随时随地获取新闻资讯，参与互动。尤其是在重大事件的报道中，每日更新的消息均在同一专题之下，便于用户深入了解新闻事实、新闻走向。在新闻报道下的受众更贴讨论，也让媒体了解受众的需求，对下一步报道的方向有一定的指导；最后，内容丰富，形式多样，听电视、看直播、乐分享，看似离开了传统媒体的介质，疏远了看电视、读报纸的习惯，可摇身一变，拿起手机、平板电脑，又将生活与传统媒体形式拉近。

3、传统媒体新闻客户端的发展建议

传统媒体的客户端已经成为大众获取新闻的重要渠道，在未来的发展中，应该注意以下问题：保持媒体的品牌特色，各类平台同时运行，提升受众的忠诚度；客户端与传统媒体平台的合作共赢；根据需求来调整板块，顺应时展满足受众需求；美化客户端版面设计，合理安排栏目、内容布局，达到“声、光、色”的统一；紧跟硬件升级的步伐，即时更新和维护客户端的运营。

总之，大数据时代的到来，新闻媒体不仅要在传播渠道上建立与受众的桥梁，更要重视新闻本身的内容。无论在哪个时代之下，“内容为王”，都是新闻的根本。传播渠道越是多样，信息内容越是繁杂，传媒人更需要保持“媒体人”的心，“把关人”的智，以理性客观的态度做好新闻、做好媒体，以迎接全媒体时代的挑战。

参考文献

①《支付宝下月开启收费模式 应对6亿“微信支付”潜伏》，cfi.net.cn/p20131119000579.html

②陈晓华，《传统报纸使用新媒体的现状及问题研究》[J].《新闻传播》，2013（1）

③孙世庆，《浅论微信时代传统媒体如何借力发展》[J].《东南传播》，2013（9）

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新闻传媒的公信力是指新闻传媒能够获得受众信赖的能力，①公信力概念的逻辑起点是信任，是受众的一种主观行为。②笔者认为媒介公信力主要围绕三个关键词，即媒介、公众、信息传播，媒介是信息传播的渠道，传播的终端在公众，信息传播是媒体获得受众信任的依托，所以媒介的公信力主要是公众对信息传播渠道或者传播者的依赖感和信任度。

一、传统媒体公信力的发展现状

传统媒体公信力面临着来自新媒体以及自身发展弊端的双重压力，2003年社科院对12城市的调查发现，大众最信任的媒体是传统媒体。③2011年经网络调查，获悉的《媒体公信力调查分析》报告中显示44.3%的受调查居民认为互联网是他们最相信的媒介，电视的信赖度占26%，报纸为16%，④由此看出传统媒体的公信力呈下降趋势。

1、新媒体的冲击和压力

（1）新媒体降低大众对传统媒体的依赖

新媒体的兴起，打破了传统媒体在信息传播中的垄断地位，人们不仅可以通过网络、手机、车载媒体等渠道来获得信息，还实现了“人人都有麦克风”的自我传播，据《第27次中国互联网发展状况统计报告》，截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人，年增长率14.省略/13665226-1574859.html

④《社科院12城市调查发现:传统媒体网站公信力最高》，

⑤李玫瑾，《媒体应冷处理“江苏泰兴案”》，《中国青年报》，2010-4-30

⑥胡正强，《客观、公正、全面、平衡――论新闻真实性原则的具体化》，《新闻爱好者》，2003（7）

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中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）03-0068-01

当前，随着新媒体的不断发展与完善，新媒体重新为人们提供了获取信息的方式与方法，因而为传统媒体造成了非常大的冲击。未来社会，媒体将以何种形态后形式出现，现在都还难以想象，面对新挑战与新形势，传统媒体该如何改变才能得以生存与发展，而新媒体在发展过程总也存在一些缺陷，因而无法仅仅靠它的力量来推动全社会的进步与发展。针对这种情况，本文将重点探讨互联网时代的背景下传统媒体与新媒体的充分融合。

一、 互联网时代下新媒体与传统媒体的发展状况

（一） 互联网影响下的传统媒体

随着我国经济建设的迅猛发展，也在一定程度上加快了信息电子时代的到来，在电子时代的影响下，传统媒体也不再局限于新闻广播、电视以及报刊，而是拥有了更多的平台，与此同时，也被赋予了更多的空间价值。传统媒体在很长一段时间内，在我国媒体发展中占据了主导地位，因而直到现在仍然具备广阔的群众基础。互联网不断发展的过程中，新媒体应时而生，此时，传统媒体也在这一时期历经了改革与更新的重要过程。传统媒体本身具备十分厚实的品牌意识，且其经济效益相当突出，因而传统媒体的社会影响力与广告利益都非常大，比如，电视媒介便具有用户信用率高，所传达的信息可靠真实以及受众范围广等一系列优势。与此同时，传统媒体的受众群体也越来越趋向于老龄化方向发展，其用户大多是中年人或老年人，他们大部门不太懂网络，因而也不常使用新媒体。因此，在互联网时代的影响下，传统媒体需要与时俱进，不断发展、完善、创新以及改革，这样才能顺应时代的发展。

（二） 互联网影响下的新媒体

新媒体是在互联网影响下，以传统媒体为基础所形成的新媒介，比如，数字电视、互联网、移动通讯等。相对于传统媒体而言，新媒体在互联网时代充满了激情与活力，可以说，新媒体将传统媒体作为前提，在此基础上进行的一次延伸与升华。高速与及时是新媒体具备的显著特征，利用互联网传播信息时速度相当快，并且可进行及时的互动，而传统媒体在传播信息时具有一定的时间差，常常是前日发生，见报时间却是明日，因而新媒体完全打破了传统媒体的时间差。与此同时，新媒体本身与具备一定的弊端，自从新媒体问世以来，一些虚假性的信息多次借助新媒体进行传播，并且各种各样的虚构、丑化以及造谣的时间也接二连三的出现。比如，2012年12月21日是世界末日便是新媒体的网络监管力度不足而造成的，不仅使广大民众造成恐慌心理，更出现了疯狂抢购蜡烛等一系列混乱局面。

（三） 互联网影响下新媒体与传统媒体的有效融合

随着互联网时代的带来，新媒体在其中的影响力也在日渐增强，就目前而言，移动电视、数字报刊、微信、微博、手机短信、手机媒体、博客、播客等新媒体逐渐崛起，其影响力也在不断增强。我国网民接近7亿人，在使用手机上网的用户也达到8亿多人，微博使用人数更是达到了3亿之多，越来越多的群体，尤其是年轻人，已经基本不关注一些主流媒体了，而是通过网络来获取信息。因而，对新媒体信息传播的真实性与准确性也有了更高的要求，需要及时加强新媒体建设的思想宣传工作，以便进一步改革与完善新媒体信息的传播环境。与此同时，拥有广大受众群体的传统媒体也并不可能一下子消亡，随着新媒体不断发展与壮大，两者之间务必会出现摩擦与融合。对新媒体与传统媒体进行融合可以说是两者不同文化的融合，早融合之前务必充分认识到各自的特点与价值，这样才能更好的实现优势互补。

在互联网时代的影响下，新媒体和传统媒体各有其优势与劣势，为了更好的促进媒体的发展，应将新媒体和传统媒体这两种方式进行有效融合，从而充分发挥各自的优势，达到互惠互利的作用。互联网时代将信息进行高度聚集和传播，传统媒体的改革与更新速度无法满足时展的需求，它目前还无法完全打破空间与时间的弊端，而新媒体在时间与空间上具有较强的优势，因而可以充分借助新媒体的这一优势，从而加速媒体的扩散范围以及传播力度，使信息之间的互动与交流进一步增强。比如，新媒体微博便在较强的时效性，140字的短语中能够充分说明信息，通过转发传播，其传播速度与传播范围使传统媒体无法比拟的。然而，新媒体缺乏传统媒体中十分严格的监督与管理，虽然信息能够快速传播，但其传播信息的真实性却有待考证。因此，在融合新媒体和传统媒体的过程中，务必对两种媒体方式进行扬长避短，从而促进媒体时代的进一步发展与完善。

二、互联网时代影响下全媒体未来的发展趋势

电子时代也被称为网络时代，随着互联网时代的不断发展与进步，需要具备全方位发展的媒体。全媒体在发展过程中需借助互联网，这样才能尽早实现有序且高速的发展。全媒体未来的发展趋势需要遵循该行业具体的规则，结合新媒体和传统媒体各自的特点，及时制定出发展目标与模式。

例如，传统媒体具备传播速度慢、用户年龄趋向老化、管理制度严格以及受众群体之间缺少交流与互动等特点，而新媒体却具备传播速度非常快、受众群体较年轻、网络管理存在较多弊端以及用户间互动频繁等特征，因此，人们开始讲新媒体与传统媒体这两种方式进行有效融合，许多报刊杂志，如《南方周报》、《人民日报》、《半月谈》等，不仅具有纸质的实物报刊，也同时出现了一些虚拟的电子类型，如网络杂志、微信公共平台以及手机客户端等。另外，电视媒体也趋向多元化的方向发展，出现了一大批网络电视，比如CNTV所研发的网络电视、PPS网络电视、PPLive网络电视、UUSee网络电视、QQlive、云电视以及数字媒体等。将多元化网络电视同传统电视台进行同步播放，不仅充分扩展了各自的受众群体，更加强了群众之间的互动与交流，从而有效提升了客户群体，也在一定意义上使社会影响力有所提升。因此，在互联网时代的影响下，全媒体的进一步发展需有效结合新媒体与传统媒体，根据两种方式各种的利弊选择出促进媒体发展的模式，从而适合互联网时代的发展需求。

结语

综上所述，新媒体与传统媒体在互联网时代下的发展，并不是为了“争个你死我活”或者此消彼长的过程，而是新媒体的出现让传统媒体正视自身的传统思维，对其传播方式与能力进行改革与创新；而传统媒体的严谨性，更让新媒体认识到自身的不足，从而加强传播信息的真实性与准确性。为了加快我国信息时代的发展进程，应将新媒体与传统媒体这两种方式进行有效融合与配合，这样才嫩充分发挥二者的优势，并通过互补互助的过程，实现我国媒体健康、稳定、高速的发展。

参考文献

[1] 龚军.互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路[J]. 新闻传播，2014，15：69.

[2] 万雪琪.纸媒与新媒体的融合发展研究[D].郑州大学，2014.

[3] 张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合[D].华东理工大学，2015.

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据艾瑞咨询的监测数据显示，2010年3～10月，中国微博月访问规模增长明显。截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模达到12521.7万人，较2010年3月增长1.4倍，2010年，用户渗透率从3月的14.7％增长到10月的36.9％。

从传播学意义上说，我国传统社会是冷的社会，现在的大众社会是热的社会。冷的社会是高度集中、秩序化、强调服从的社会，热的社会是高度参与、自由化、强调个性与创新的社会。过去，普通大众只能通过电视、广播、报纸等传统媒体获取信息，信息的获取是不对称的，普通大众表达自己的意见仅有“读者来信”、“观众信箱”等有限的途径，而且表达的效果也很有限。而现在，普通大众对社会的认知、对事件的了解达到了一个新的高度，大众表达自己利益诉求的愿望很强烈，途径也很多样化，而且表达诉求的愿望与途径还存在相互刺激、相互促进的关系。大众可以通过BBS、博客、微博等多种途径及时、便捷地发表自己的观点。140字的微博正以强大的力量改变着媒体传播甚至监管方式。微博的低门槛，也使更多的人拥有了话语表达的便利，削弱了博客传播中的精英话语的统治地位。用户可以随时随地微博消息，信息的内容与用户的情绪、心情有直接关系。微博的出现，“使得我们的社会管理结构发生了改变”。

传统媒体的出路

美国学者菲利普・迈耶预言，2043年将成为报纸的末日。日本《每日新闻》原总编歌川令三则确信报纸将于2030年消失。传媒大亨默多克认为，未来媒体势必依靠网络互动。这些预言使传统媒体业忧心忡忡。微博的出现和迅猛发展，似乎又进一步印证了“报纸危机论”的说法。微博的出现，确实对传统媒体产生了巨大的冲击和挑战，其实这种挑战早在网络迅速兴起之时就已经存在。传统媒体所面临的挑战已经成为不争的事实。在巨大的冲击面前，我们一定要保持清醒的认识。

微博的出现，适应了现代人“碎片化”的情感表达方式，因此获得了巨大的发展空间。我们在看到它的优势的同时，也要意识到微博的弱点。微博内容的碎片化造成无意义信息的海量拥堵，加之大量虚假信息，信息泛滥不可避免，受众需要花费大量时间进行鉴别和剔除。信息缺乏深度，只局限于对现象的快速报道，无法满足部分人群深度阅读的需要。这些是微博的致命之伤，也是传统媒体的优势所在。

在对自身及微博的优势和劣势有了清醒认识后，就要扬长避短，借鉴微博的优点、克服微博的弱点、发挥传统媒体的优势，做好自身文章。传统媒体在微博浪潮席卷之际，既面临着挑战，也面临着难得的机遇。

1　传统媒体可将微博视为获取信息的平台

微博的“低门槛”使更多人拥有了话语表达的权利，微博用户可以随时随地微博消息。每一个微博用户就像一名记者一样，把他们看到的事情在第一时间到网络上去，这就使得微博的信息获取源是无处不在的、获取信息的时间段是无时无刻的。

2009年11月北京的一场大雪造成大量乘客滞留机场。当时也滞留在机场的谷歌前全球副总裁李开复经历了此事并用微博进行了一场“现场直播”，引发了众多网友和媒体的关注。他的记录也成为首都机场航班延误事件中被传播最广的文字。

微博给我们提供了海量的信息。但人们在为能迅速、便捷地获取海量信息而感到庆幸的同时，也应该意识到，微博所传达出来的海量信息中包含着大量虚假信息和没有任何意义的信息。据调查，在Twitter上有40.55％的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的信息，个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80％以上。充斥着大量虚假和无意义信息的微博所导致的信息泛滥，是微博的一大弊端。而这正是传统媒体可以大有作为之处。传统媒体应充分发挥自己拥有大量采编人员的优势，充分利用微博信息的海量和及时这一优势，将微博作为自己获取新闻素材的重要平台，并对其中的信息进行筛选，对有价值的信息进行深入报道。这不仅可以发挥微博信息覆盖广泛的优势，同时也能避免微博的弊端。

2　在深度报道上下工夫

140字的容量限制，使得微博新闻虽然能及时、迅速地反映最新发生的事情，但容量有限，在反映新闻的深度上存在欠缺。即时发生的新闻，需要速度，而新闻背景的分析，则需要深度。太多“支离破碎”的新闻碎片，使得许多希望获得有深度、专业化信息的受众对微博抱以不信任的态度。而在深度报道上下工夫正是传统媒体的优势所在和寻求突破之点。

传统媒体拥有大量专业新闻工作者，他们的新闻敏感度等专业素养是普通大众所不具备的，因此，传统媒体应充分发挥这一优势，不仅满足对信息的简单传播，还应透过纷繁复杂的表象，进行理性分析和思考，多角度、多层次、多侧面地探索事情发展的原因，突破动态新闻的肤浅和表象化特点。对于重大题材还要形成舆论强势，引导舆论导向，激发受众的参与意识和思考。能做到这一点，传统媒体的魅力就永远无法被掩盖。

3　传统媒体应在“提高交互性”上下工夫

传统媒体大多是一种带强制性的单方行为，媒介“说”什么，受众就“听”什么，媒介怎么“说”，受众就怎么“听”，这种方式在现代传媒的冲击下显然已陷入困境。

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一、手机媒体发展和前景

世界上第一条短信息是1992 年在英国vodafone 的gsm网络上通过pc 向移动电话发送成功的， 而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间， 手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变， 它能传播新闻信息， 广告， 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。中国互联网络信息中心（cnnic）的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2012年12月底为止，中国网民规模已达到5.64亿，手机网民则达到4.2亿，同比增长了293%。如果能够在短期内解决手机上网费用高与速度慢等阻碍普通网民使用手机上网的问题，手机上网的人群将在短期内获得超常规发展。普遍认为手机媒体非常具有发展前景，只要解决体制上和技术上的限制，它必将会代替传统媒体成为信息产业发展主要力量。手机作为大众传播媒介经历短信时代、彩信、3gs手机三个时代，更值得期待得便是不久即将投入使用的4g网络时代。

手机的媒体的发展克服了传统媒体的弊端，但也自身也存在着严重缺陷。综合多方观点总结手机媒体总体上的优点和不足。

（一）、优势介绍：

1.移动性

2.及时性

3.大众传播媒介和终端接受工具属性双重属性

4.信息服务个性化，手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势， 细分受众， 有针对性地开展传播，自主订阅。

5.手机的高度普及，信息垄断程度下降，短讯使个人成为信息制作者。

6.效果反馈速度快。

（二）、缺陷：硬伤：

1.新闻的原创性，手机媒体消息多来自转载，没有专业的采编人员其在与传统媒体的竞争中处于弱势

2.传播过程中的“把关人”效果减弱，虚假信息。负面信息的大量传播造成信息污染和不良社会效应。

3. 缺乏成熟的传播理论支撑，手机媒体“去中心化”的传播模式使“ 把关人”作用的极度弱化， 受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的颠覆。在该情形下原有理论已经不能满足新媒体的发展需要。

（三）、技术瓶颈：

1.手机资费高，成为限制国内手机媒体发展的主要因素，高额的费用本身就不符合大众传播的“大中性”，发展潜力受到限制。

2.受众个人信息保护技术达不到，私人信息泄露会对媒体的引起信任危机。从另一角度而言影响手机媒体的使用深度。

（四）、其他观点：

手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”。其主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象的克服会有所帮助。

二、手机媒体在目前的发展来看，主要表现在与传统媒体的对接上。主要有以下几种形式：

1.手机报——与报纸融合；

2.手机广播——与广播和网络融合；

3.手机电视；

4.其他。

下面我将综合多方观点，介绍手机媒体与传统媒体对接形式中的优势和不足。

（一）、手机报、广播、电视的优缺点（不重复其共性，从传统媒体不具备的点上谈）

手机报：所谓手机电视，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务

优点：1.是传统媒体数字化延伸的典范，弥补平面媒体不足在很大程

度上增强了报纸的竞争能力。更真准的加强报纸的传播范围和效果。

缺点：1.传输容量小新闻背景交代不清（断章取义） 2.新闻内容潜（报纸的最大优势不能够得到延伸） 3.阅读习惯问题广播：从广义上讲，手机广播即通

手机实时收听或下载播放音频节目就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。

优点：1.手机从一种通讯终端变成一种信息终端， 这种演变也给信息时代提供了一种新的发展方向。

2.广播节目成为可查询、可检索的信息资料。同时为其他媒体共享广播信息资源， 特别是音频资源创造了条件。

缺点：

电视：优点：（电视在传媒界的霸主地位，其本身优势再与手机的优势相结合手机电视发展无可限量。）1.消除电视最大弊端，可保存，不受时间现实 2.个人电视带来的私密化 3.互动性

缺点：1.强迫性接受广告（。因此在目前收费的状态下， 适度选取有价值的客户及一些带有植入性质的广告内容， 让读者和客户都满意。）

其他：手机电影：手机电影是指以手机为主要拍摄与制作工具，并能够通过手机平台传输与手机下载、观看的电影。

（二）、我国手机媒体产业发展现状

无限商机，发展潜力大发展初具规模，但产业小产业化成都不高，规模实力不够。（传统媒体跨行业机制不完善，不具备跨行业能力，国外大的传媒集团则具备）技术跟不上发展速度慢手机媒体产业（生产厂家）与传统媒体（资源提供方）还有移动通信服务方尚未找到适合发展的商业模式[如利润分成、业务范围等]缺乏配套管理制度

（三）、如何树立手机传播特色增强其生命力

1.建立职业传播者队伍， 具备较强的独立采编能力。手机媒体要想成为真正意义上与传统四大媒体相抗衡的大众传媒， 必须建立自己的独立采编队伍， 健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等， 满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点， 再造传统媒体的采编流程， 改变记者传统的发稿习惯， 建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。（作者单位：北京印刷学院）

参考文献：

[1]《手机媒体概论》 匡文波著 中国人民大学出版社

[2]《手机媒体发展现状及前景展望》 李建伟 王克茹 新闻界

[3]《青年记者》杂志 2008 年3 月中 《手机报发展现状及前景探析》韩冰

[4]《南京邮电大学学报（社科版）》 2006年9月 《中国手机媒体发展前景分析》匡文波

[5]《中华新闻报》2008 年3月12日 第c04 版 《手机媒体的发展现状与问题研究》郭全中 陆地 尹坤

[6]《新闻界》2006年5月 新新媒体 《手机媒体发展前景展望》胡忠青 邹华华

[7]《南昌高专学报》 2008年第2期 《手机媒体发展探析》钟倩

[8]传媒学术网 《手机媒体发展预期——未来最便利的信息获取终端》王娟

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电视节目《领不到结婚证的恋人》在某台地面频道《都市情缘》栏目播出后，原本只是一期普通的救助节目，却因为当事人在户籍上的兄妹关系，引起了各大网络媒体的关注，一夜之间，全国的网络媒体都转发了这个新闻。这些网络媒体在报道时，标题以“兄妹关系”作噱头，用“”字眼博眼球，成了名副其实的标题党。这种做法严重影响了节目中两位当事人的日常生活。好在经过及时的沟通解释，转载的网络媒体和视频播放平台将视频下架，防止了事情的持续发酵，安抚了当事人的情绪。

根据《著作权法》第46条、第48条第1款的规定，网络媒体如无转载授权，也没有支付任何报酬给节目著作权所有人，其行为涉嫌侵犯该台著作权。然而，虽然网络媒体的无授权转载行为侵权，但在实践中，电视节目著作权的维权是非常艰难的，一是难以证明侵权损失，二是维权成本过高。此外，网络传播的速度和广度，对于提高电视栏目知名度有一定的帮助，因此大多数时候，传统媒体对这种侵权行为采取听之任之的态度，最多只是在产生不良影响后要求对方删除相关的内容。

实际上，网络转载给传统媒体带来的利益，并不能成为侵权行为不被追究的理由，因为这种无授权转载带来的弊端比利益更大。如传统媒体相较于网络媒体，因为节目多为自制，其产出具有独创性和自主性。这是吸引忠实观众的关键因素，也是除了公信力之外，传统媒体最大的优势。如果传统媒体制作的节目，网络媒体能够不经过允许、不支付报酬地随意改编转载，那么传统媒体的这种优势会荡然无存。

此外，无限制传播带来的是消极影响。在此次事件中，因为网络媒体擅自篡改标题来吸睛，导致节目当事人遭受非议，从而使他们对电视台产生不满。明明是一件帮助当事人的好事，因为这种没有限制的传播，影响了当事人的正常生活，好成坏事；明明是一件可以帮助电视媒体提高口碑的事情，因为这种没有限制的传播，让当事人对栏目和记者产生误解，反而影响了节目的外界评价。

与其被动防御，不如主动出击。传统媒体对于这种状况，与其等待节目被网络媒体无授权转载，不如寻找合作对象，化被动为主动，定期定时向大型网络媒体有偿提供节目内容稿件，供其转载播出，实现双赢。当然，这种转变需要建立在积极维权的基础上。

篇7

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0031-02

当下，媒体环境进入了一个全媒体时代。科技的进步、网路的发展，特别是手机等移动终端媒体的更新发展，也将以往传统意义上的传媒受众更迭为媒体信息者，使得社会个体成为了自我的媒体人，人们已经进入了“微生活”时代。这给传统媒体带来了挑战，也使得传统媒体人重新思考这个“微时代”。

1自媒体语境的概念和特点

美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“ We ，Media（自媒体）”的研究报告，他们对“We ，Media（自媒体）有一个严谨的定义：We ，Media（自媒体）”是普通大众由数字科技强化、与全球知识体系相连后，一种开始了解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

换句话说，自媒体就是普通大众在科技进步的基础上，利用手机、平板电脑等科技载体和互联网相连接后，点对点或者点对面地他们自身经历的消息事实。自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和twitter，中国的Qzone和Weibo。据2013年5月6日央视《新闻联播》报道，我国手机上网用户已经达到7.88亿。现在微信的推广，也增加了手机媒体的一个新载体。微博、微信、手机门户网站构成了移动终端信息的三大利器。

雅安地震发出第一个信息的是手机微博用户，而在整个的救灾过程中，参与其中的亲历者同各路传统媒体记者赛跑，他们在第一时间把自身经历和所见所闻到微博、微信，构成了救灾信息的天网。

综合近期发生的诸多新闻的过程，可以看出自媒体具有以下的特点：第一，草根化。媒体信息的者从传统媒体的从业者转向了普通大众，人人都是媒体人。这个特点比较典型；第二，自由化。信息不再由传统媒体，而是由大众自主，由以往的被动接受转向了自主接受；第三，即时化。信息的略去了采访、编辑、印刷（制作）等各环节，实现了第一时间、第一地点的。第四，不确定性。自媒体时布的信息不再由记者、编辑的审定，而是由大众自主。网络的隐匿性给了网名“随心所欲”的空间，这其中包括了许多不确定因素，良莠不齐，真假难辨。

2 自媒体语境下传统媒体的处境

当传统媒体遭遇“自媒体”后，面临如下境遇：第一，话语权受到挑战。因为科技设备等因素的影响，媒体的信息及时性不再凸显，反而落后于自媒体的传播速度。先入为主的心理因素也导致自媒体的信息在第一时间进入大众视野，反而致使传统媒体公布的信息受到质疑。第二，传播范围受到挑战。自媒体时代，人人都是记者、编辑，加之自媒体的各种优点，致使社会大众自觉不自觉地选择网络成为信息的来源地。而传统媒体的固定时段、固定传播载体、固定模式等弊端频现，大众的关注度日渐下降。第三，自受到挑战。传统媒体记者、编辑数量有限，信息换取渠道狭窄，导致信息来源较少。有时候就要从网络找线索，找新闻，依赖性日趋严重。

3 传统媒体与自媒体的融合发展

在这个由以往的传媒为中心向受众为中心转变的“微时代”，传统媒体要想实现破题发展，就要利用自身的优势融合自媒体协调发展。积极采用新的传播手段，开辟网络版面、移动手机客户端等方式来应对发展局面。我国的主流媒体也在进行有益的尝试。各大传统媒体在办好以往媒介的同时，开通网络版面，转载传统媒体的内容，嫁接互动联系渠道，拓展新闻背后的故事，实现了传统媒体数字化的转变。诸如央视微信评论、短信互动以及二维码的扫描参与，都是“微时代”对传统媒体的贡献。 许多传统媒体记者也注重从网络找寻新闻，从微博、微信当中找到新闻亲历者，事件见证人。

以“我爸是李刚”事件为例，一段时间里，有关此案的各种传言在网络上层出不穷。然而，经过保定市公安局纪委与保定市纪委联合调查，结果显示网络反映的许多情况并不属实。这也是传统媒体和自媒体融合传播的一个典范之作。

网络自媒体和传统媒体可以相辅相成，优势互补。实现网络补充，而传统媒体跟进拓展、集合信息。郭美美事件起因就是微博炫富。网络围观导致了传统媒体的关注，在传统媒体的不断跟踪下，微博信息不断发酵，从而达到了全民关注的程度。也就实现了网络微博自媒体点火，传统媒体集合信息，跟进拓展背景，深挖新闻背后的故事，做大舆论监督的影响力，从而引导舆论。

4 传统媒体和自媒体融合发展的注意事项

无论层出不穷的自媒体带来的冲击多大，传统媒体都要坚持自身的报道特点，实现内容创新、模式创新、手段创新。这就要求传统媒体做到以下几点：第一，要以深度的策划深化新闻报道。运用解释分析预测等方法，从新闻历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用和发展趋势等方面报道新闻，成为了传统媒体深化发展的金钥匙。第二，要注重自媒体和传统媒体的双向互动。传统媒体记者不仅要将采访的内容在自家媒体刊播，还要很好地利用“微媒体”加以跟进，实现与自媒体的交流互动。

这其中要注意一下几点：第一，新闻采访要接地气，落实“三贴近”原则，深入采访，找寻真正的事实。第二，语言要与时俱进，要学会新语词，用大众熟悉的语言说新闻，摒弃公文式教条语言。第三，保持客观公正。要在新闻纪律的约束下做新闻，不能被自媒体牵着鼻子走，要有自己的判断和思考，做事实的记录者，不做网络新闻的跟随者。

参考文献

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新媒体，是指继报刊、广播和电视三大媒体之后，出现的第四和第五媒体：互联网媒体和手机媒体。新媒体各有特点，既有共同点也存在很大差异。彼此不断地相互渗透、兼容、融合，呈现出一体化的趋势。

一、网络媒体的新闻传播优势

网络媒体和手机媒体作为新兴的、带有革命性的媒体迅速进入人们的生活，我们进入了信息传播的网络化时代。自上世纪80年代以来，伴随着社会信息化趋势的迅猛进展，社会对新闻信息需求剧增。新媒体和传统媒体相比较，新闻传播方面的优势：

1、多媒体传播。采用文字、声音、图像等信息符号进行新闻传播，打破了与传统媒体之间所有的界限，使新闻信息的表现形式趋于多样化。这种多媒体技术的融合区别于传统媒体的报纸、杂志，改变了报纸、杂志等浪费自然资源的情况，是新闻传播的巨大进步，使得新闻能够在视听等方面让受众得到更多的信息感受，实现了新闻多媒化的信息传播。

2、双向互动性。传统媒体将新闻信息硬“推”给受众，而在新媒体上，受众可以按自己意愿进行选择，“拉”出所需新闻信息，彻底改变了“传、受者”的关系。受众可以通过链接的方式，寻找自己感兴趣的新闻内容，似乎又回到了最初的“人际”传播信息的状态。新传媒可以实现传播者与受众有效快捷的沟通。但在新媒体上，从先进的信息技术上讲，能够做到人人都可以信息，可以浏览信息。

3、信息容量巨大。新媒体提供了受众接受更多新闻信息和自愿新闻信息的机会，实现了社会化新闻信息交流平台的构建。突破了传统媒体新闻信息滞后和不全面的缺点，彻底改变了传统媒体由传播者到受众的单方向新闻传播模式。我们可以实现通过制做相关新闻、再制作新闻专题、在制作新闻资料，一步步地把由新闻引发的社会效果做得完整而且深入。除了新闻信息容量大之外，新媒体还有很多其它特点，比如：可以准确快捷的查询以前的新闻信息、查询相关的新闻新闻和背景材料等等都非常方便。

4、超越时空的开放性。新媒体的出现使得人类第一次能在不同的族群、不同的地域和不同的文化背景的社会群体间，人与人之间进行新闻信息的自由传播和交流。受众可以在新媒体上，不受时间、地点的限制，跨越时空地同在线的任何人进行新闻信息交流，聊天通话、视频播放、文字谈话、群体讨论等等，方式不限。新媒体没有时间限制，随时可以加工新闻信息。与报纸、广播、电视相比，只有新媒体才能真正具备可以随时信息。报纸版面有限，放行时间慢，广播电视有时间性限制及容量限制等等，而媒体没有时空的限制，实现新闻信息的24小时。传统媒体的新闻报道是线性的，而互联网的新闻报道是非线性的网状传播的。这也就让新闻传播更加具有时效性并实现社会公众开放式的参与。

5、内容个性化。从新闻传播的内容上看，新媒体更富个性化色彩，并向“个人化”的方向发展。传统意义上说，大众媒体由“一对多”模式正向“多对多”模式和“一对一”的模式发展，新媒体可以实现向特定的一个人特定的新闻信息，许多新闻热点和社会舆论皆从网上开始而起，如“郭美美炫富”、“表哥杨达才”等等，都是由新媒体兴起，最终形成网络舆论的·热点，进而影响到人们对新闻事件的极大兴趣，对社会现象和人生态度的深度思考。

二、新媒体新闻传播的弊端

近年来，新媒体用户正以最快的速度每月都向上大幅飙升，无愧于被誉为21世纪最耀眼的传播媒体。1998年，联合国新闻委员会正式宣布，互联网成为继报刊、广播和电视等大众媒体之后为第四传播媒体。互联网突破了以往大众传播媒体，新闻单向传播的模式，使得新闻信息传播具有双向互动的特性。在全新的多媒体时代，互联网给新闻传播带来了巨大的进步。但是，新媒体也同时带来了一定的弊端：

1、无明显的传播方和接受方。按照麦克卢汉的媒体是人体的延伸的传播学观点，就是新的传播媒介诞生，都会给人体带来新的延伸，从电视到互联网，技术上的进步可以列举出千条百条，但它使得受者和传者都各自独立，它们之间的依附性正在逐渐地消失。随着互联网的出现，传统媒体日益失去年轻的读者，传统报业陷入困局，业内就有关报纸前途命运而发出的各种危机论调纷纷出现。面对竞争日趋激烈的传媒市场，影响力日渐下降的传统报业，选择了一条与新媒体相互融合的发展新道路。

2、垃圾信息泛滥。人们共知网络上充斥着大量的垃圾信息，比如：垃圾邮件、虚假信息、失实信息、过时信息等等。据统计我国网民每年接收电子邮件约500亿条，其中垃圾邮件竟占300亿条，为60%。垃圾邮件对电信安全、用户的利益都造成了巨大的经济损失；还有散布的各种虚假信息或有害信息，对青少年身心都造成了严重的伤害。从我国现行法律角度上看，垃圾短信骚扰并侵犯了公民的安宁生活，是侵犯公民个人隐私权的表现

3、侵犯知识产权。在互联网侵权盗版现象十分猖獗，很多网站都未经授权，支付费用就去大量转载报纸和杂志的新闻报道，来增加自己网站的点击率。日见红火的网络博客也成为网络侵权的灾区，社会公民在博客上发表的个人文字、拍摄的照片等都拥有知识产权，应当受到法律的保护。以赢利为目的的网站，如果未经本人授权，擅自使用他人的照片、文字，属于知识侵权行为。但是，网上资料具有可修改性，如果没有及时保存好有关的证据，就会陷入明明知道自己被侵权却无证可举的尴尬境地。

4、可信度不高，选择新闻信息困难。新媒体上信息量大，鉴别信息困难。由于开放性和信息源的多元化，打破了我国原来只有新闻机构才能新闻信息的局面，使不同渠道，不同立场，真实程度难辨甚至完全虚假的新闻信息泛滥。在新媒体上大众实现了新闻信息权，任何人都可以以新闻信息传播者的身份表达自己的观点、看法、信念等，相当于一个网状的对等传播模式，这就为大量的虚假新闻创造了便利的条件，对虚假信息甄别和不利信息的及时处理变得非常棘手。由于信息者可以是假名，并且信息商和各种论坛非常多，对不良信息的阻截效率低下，对流言和恶语无法有效及时地制止，有的甚至会造成比较严重的后果。

5、接收形式的限制。新媒体的新闻传播虽然优势多，但是，它有一个很大的弱点，就是人们必须借助屏幕才能实现阅读，而且视距有限，老人和小孩会受到限制，这就影响了新闻传播的广泛性和普遍性。

三、结束语

总而言之，新媒体的特点使其在新闻传播方面，我们认为是利大于弊。“沉默的螺旋”理论将不再适用，网上发表言论可以使用匿名，摆脱了社会地位、权力角色的局限性，可以抨击所谓的权威和精英人物，是更多地体现“以人为本”的传媒。

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中图分类号：F420；G2

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2017）03-023-03

2014年8月18日，主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，就推动媒体融合发展发表了重要讲话。强调指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

传统媒体的核心竞争力在于长期形成的权威性、原创性，品牌和公信力的深远影响，深度报道的优秀传统，忠实的目标读者群，编辑队伍和原创作品的天然优势{1}。综合分析二者生存与发展的态势，传统媒体具有新媒体所无可比拟的优势即较强的公信力，但新媒体具备先进的技术支撑，二者各有优劣势。

近年来随着我国“互联网+”技术的不断发展，带动了大量新媒体形式的不断产生，但是由于我国新媒体发展起步较晚，对于新媒体信息传播过程中的相关规定和约束机制尚未完善，从而造成新媒体与传统媒体在信息版权等方面存在较多碰撞。然而，新媒体与传统媒体之间的碰撞并非为非我即他的淘汰竞争，而是在这一碰撞过程中不断实现两者优势的互补，并最终实现两者的有效融合。因此，对新媒体与传统媒体之间的碰撞与融合进行研究，对于促进两者的不断完善和发展具有一定的现实和理论意义。

新媒体与传统媒体作为统一市场的两个主体，在其发展过程中必然存在着竞争和碰撞，从而对两者的可持续发展产生了诸多不利影响。然而，两者在信息传播过程中又各自具有自身的优势，因此又值得双方互相借鉴。因此，积极探寻传统媒体与新媒体产生碰撞的原因和两者融合的方法，对于两者的未来发展都具有非常重要的意义。

一、传统媒体与新媒体发展现状及概述

传统媒体与新媒体两者的概念是相对而言的，其对于信息的传递既相辅相成又相互影响、相互碰撞。其中，传统媒体的概念是相对于新媒体而言的，其形式主要包括：电视、报纸、广播、杂志、户外广告牌等。其在传播形式上最为明显的特征在于通过某一机械装置，在特定的时间、特定的地点向大众提供公共信息和教育娱乐平台。而且在传统媒体中受众群体只能被动地接受媒体所传播的信息内容而无法对其做出评论和发表意见，即传统媒体在进行信息传播过程中缺失受众信息反馈的环节。而新媒体的概念则是随着新媒体的诞生逐渐形成的，由于通信技术和互联网技术的发展，使得媒体传播形式由传统的定点、定时、单向传播开始向灵活、多变、互动式转变{2}，从而产生了区别于传统的媒体的新媒体概念。即，新媒体是指以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的媒介。

二、分析传统媒体与新媒体的融合发展趋势

传统媒体与新媒体的融合发展是未来的发展趋势。新媒体和传统媒体的主要共同的本质就是媒体，就是舆论的工具。要充分发挥媒体在舆论中的权威性，使受众群体能够积极参与到信息的舆论中。传统媒体的长期应用过程以及主要由政府控制，其信息具有一定的权威性。应将传统媒体与新媒体进行积极的融合，发挥新媒体的互动性，使媒体传播信息的效果扩大化。媒体是信息的传播者也是舆论的引导者，积极引导正确的舆论方向，增加社会的凝聚力，能够高效地化解社会的危机，使传统媒体与新媒体的融合具有更好的现实意义。传统媒w与新媒体传播信息的形式和格局都有很大的不同。传统媒体依据的媒介往往在一定时间和空间受到限制，但是新媒体却弥补了传统媒体的这一缺憾。随着时代的进步，传统媒体与新媒体的融合和发展受到来自社会与自身技术发展等多种因素的制约，因此，要通过政府建立扶持制度，利用传统媒体和新媒体自身的优势进行融合，从而实现多元化的媒体新时代。

三、传统媒体与新媒体发展道路中的机遇与挑战

（一）“互联网+”时代传统媒体与新媒体发展的机遇

全媒体时代的到来意味着互联网媒体时代的兴起。互联网时代的媒体发展既有机遇也有挑战，互联网时代下的传统媒体增加更多的经济价值，突破了纸质行业的媒介弊端，摆脱了时间与空间的流通弊端。新媒体借用互联网，赋予媒体更多的广而告之的魅力，增强了媒体的文化与经济价值，也加速了媒体的社会影响力。传统媒体拥有强大的受众群体，上到机关企事业单位，下到平民百姓、社会群体，用户多、范围广，但是传播速度却没有新媒体迅速，所以传统媒体可以借用新媒体的网络平台，增强自己的社会影响力。

（二）“互联网+”时代传统媒体与新媒体发展面临的挑战

互联网是虚拟网络时代的发展产物，新媒体是互联网时代应运而生的媒介手段，伴随互联网时代的不断进步与发展，全媒体的发展也面临着各种挑战。互联网时代下的媒体行业，需要突破传统媒体行业时间与空间的滞后性，新媒体行业需要增强新闻媒体信息的真实性，增强客户群体的受众范围，增强媒体行业之间的互动与参与性。所以，互联网时代下的全媒体需要不断吸取经验与教训，才能不断地发展。

（三）“互联网+”时代传统媒体转型升级必须突破的障碍

1.观念障碍。媒体融合的重点和难点是运用互联网思维改造传统媒体的内容和形式。互联网思维的本质是“用户体验为王”，即一切以用户为主、满足用户需求、为用户提供最好最周到的服务。树立互联网思维，就是要尊重互联网传播规律，以满足用户需求为目标组织媒体的内容生产，以平等之心待用户，摒弃高高在上的说教和自说自话的迂腐，提高舆论引导的艺术和水平；树立互联网思维，就是要学习互联网互动性强的优势，实现好、发挥好传统媒体的传播价值。

2.技术障碍。长期以来，传统媒体都把“内容为王”作为立身之本，重内容建设而轻技术建设，尤其在当下，互联网、大数据、云计算、虚拟现实等技术层出不穷，已经成为媒体革命的原动力，未来的媒体一定是技术媒体。因此，传统媒体要实现转型升级，一定要发挥技术的驱动和引领作用，要按照互联网规律重新架构媒体内部的生产流程和传播方式。

以往传统媒体的信息采集方式、传播渠道和传播内容相对单一，媒体提供的内容和服务主要还是作为了解信息的手段。新媒体时代，媒体形态由单一媒体时代向多媒体融合时展，媒介载体由非数字化向数字化方向发展。微博、微信、App 客户端等传播新平台在时效性、交互性、成本等方面具有绝对优势，加快了与新媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，改造、升级新闻采编体系，把新闻生产从传统采编方式转变为符合移动互联网传播规律的生产方式。

3.市场不成熟。传统媒体在原来的市场上发展比较成熟，具有一定的优势。但是当其进入到新媒体融合的市场时却遇到重重困难，不能很好地适应多媒体融合的需求。传统媒体往往一开始对媒体融合并不重视，但是在新形势下，媒体融合的规模越来越大，这样传统市场想要进入到这个市场中就会很困难，并且传统媒体也很难适应媒体融合的需求。重要的是传统媒体进行转型比较困难，很难开展新的业务来满足媒体融合的需求，造成媒体融合业务发展缓慢。这样越不重视，就越难得到良好的资源，就越难开展媒体融合业务来适应新的需求，长此以往就会形成恶性循环，致使传统媒体失去很多发展扩大的机会。

4.发展定位不明确。目前国内外在单一媒体时代向多媒体融合时展融合时缺少明确的规划和定位，盲目地进行创新和改革，从而影响融合的进程，使得发展过程中遇到困难，甚至是失败。有些媒体企业遇到失败就会一蹶不振，还有一些媒体企业连尝试的勇气都没有。这些媒体企业不能及时进行总结和规划，从而使问题越来越多，可见规划和定位的重要性。随着时代的进步和新技术的要求，媒体融合越来越重要，需要加快调整的步伐，这样才能适应新时代的要求，使媒体融合得到更好的发展。

5.运作效率不高。传统媒体的工作流程在创造价值、预算、规划、员工的发展、考核等方面发展的相对成熟，但是与新媒体下的工作流程相比，还是相对较为陈旧，并且工作效率也相对较低。所以传统媒体要想进行融合就面临着这个困境：如何将工作流程和工作效率进行优化，如果传y媒体企业不进行改变，那么将会很难适应新媒体的需要；如果同时兼顾传统媒体和新的媒体业务，那么将会是难上加难。

6.监管尺度难把握。进行媒体融合要保证多媒体融合朝着正确的方向和发展轨道进行，并且要注重管理过程。进行媒体融合的企业一定要重视管理的重要性，因为这是对传统媒体进行创新和改革的一个重要方面。但是媒体融合对于传统媒体来说是一个新的媒体、新的事物，很多管理方法和发展模式都不同，所以要进行有效的监管，但是也不能过度地监管，这样就会束缚媒体创新的发展和改革。只有在有效、合理的监管下，媒体企业才能得到适当的发展。

四、关于新媒体与传统媒体融合发展的建议

新媒体与传统媒体只是信息传播的两种不同手段和措施，两者并不是非此即彼的关系，而是相互依存、相互促进的关系。虽然两者在信息市场中呈现竞争性，但是两者优势的融合则是未来媒体发展的重要趋势{3}。传统媒体单向性，缺少受众反馈的缺陷以及新媒体信息权威性不足的缺陷，都使得两者无法在未来信息需求量逐渐增多、时效性要求提升的环境下单独获得发展，需要探寻两者的融合方法和路线。当前，传统媒体与新媒体在融合过程中的主要手段包括以下几个方面：全媒体流程优势融合、健全媒体的融合规则、传统媒体价值延伸模式。因此，笔者提出探寻实现未来传统媒体与新媒体融合的具体建议措施：

（一）传统媒体与新媒体的优势融合

由于传统媒体与新媒体的优势表现为不同的方面，其中传统媒体主要表现为品牌知名度和权威性远远高于新媒体。而新媒体的优势则表现为信息传递速度快、与受众交互性强。因此，要实现两者在未来媒体信息需求量不断增加的环境下的快速发展，就需要对两者的优势进行有效融合，具体包括：内容上的融合、渠道的融合以及市场的融合三个方面。

1.内容上的融合。无论是新媒体还是传统媒体，其所对外进行传播的都是社会信息，即两者吸引受众兴趣的本质原因在于信息内容。传统媒体由于其具有鲜明的政治色彩和成熟的管理监督机制，使得其所信息的权威性、公信力以及信息来源、传播经验等都优于新媒体，而且这些也是现有新媒体在发展过程中需要亟需提升的地方。

而新媒体在信息内同的形式、容量、互动性等方面的优势，又是传统媒体所欠缺的。因此，在两者的未来发展过程中，可以相互借鉴、相互合作。具体措施如下：一方面，传统媒体在基于自身信息的真实性基础上，吸收新媒体的信息传播手段，借助新媒体的技术平台进行网络化、移动化信息传播。例如：报纸、期刊、广播、电视等传统媒体其可以在保持现有运营模式的基础上，开展网络、手机快报等形式的信息内同增值服务。另一方面，新媒体在信息挖掘和获取的过程中，可以借助传统媒体的信息来源，实现信息内容可靠性的提升。然后，借助自身的检索方便、互动性强等特点实现信息内容的快速传播。因此，新媒体信息内容的丰富多样性特点和传统媒体信息权威性的特点，将使两者在未来的媒体竞争中提升自身的竞争力。

2.渠道的融合。当前，新媒体的产生带给传统媒体的众多冲击，主要是由于新媒体在传播渠道和方式上的巨大优势。这对于传统媒体而言虽然使其市场竞争力受到影响，但这也是其获得自身传播渠道提升的机遇。而传统媒体所具有的信息获取渠道的可靠性、传播渠道的正规性等优势，也使得受众群体对其信息存在较大的依赖感。因此，新媒体与传统媒体渠道的融合也将成为两者未来融合趋势的一个重要方面。具体表现为：

首先，传统媒体应积极吸收新媒体吸引受众的渠道优势和经验，利用新媒体交互性、个性化信息传播的平台，为受众搭建一条更多、更好的表达平台，参与平台和交流平台，提升受众在传统媒体中的参与度。

其次，新媒体可以寻求与传统媒体的合作，利用自身信息传播平台交互性的优势，获取传统媒体权威性信息的获取渠道，提升自身在受群体中的信息可靠性。通过这一渠道的融合，一方面将使传统媒体信息的交互性增强，另一方面将使新媒体的信息权威性提升。

因此，实现渠道融合也将有利于新媒体与传统媒体在未来媒体市场中的健康可持续发展。

3.市场的融合。传统媒体与新媒体作为媒体市场中的两个个体，之间必然存在诸多的碰撞与摩擦，两者的市场融合，将大大地带动整条媒体产业链运营水平的提升，创造更为先进的新型商业模式。为此，传统媒体与新媒体在实现市场融合的过程中需要抓住以下几个方面的机会：

首先，新媒体与传统媒体都要充分把握住现有高新技术快速发展的特点，尤其是数字技术、网络技术的改革创新。

其次，新媒体与传统媒体在技术发展的基础上，要抓住机遇积极改造自身现有运营的缺陷，使传统媒体与新媒体的信息内容相互延伸、融合，形成具有较高竞争力的数字化产品。最后，促使传统媒体与新媒体受众群体的相互吸引。

总之，传统媒体最终必须在与新媒体的互补和融合中创造新的商业价值，这不仅是被迫的选择也将是唯一的选择。

（二）建立健全传统媒体与新媒体的融合规则

1.建立健全阅评制度和追惩制度。建立健全阅评制度的主要目的在于通过制度的约束实现新闻媒介的有效管理，并在宏观上实现新闻舆论导向的调控。随着新媒体与传统媒体融合进程的不断深化，建立健全阅评制度已经成为两者融合过程中管理体系建设必不可少的重要组成部分。而为了保证阅评制度能够真正地发挥效能，则需要建立相应的追惩制度，对于不准收阅评规章制度的行为进行严格的惩罚。

为此，建立健全阅评制度和追惩制度的具体实施措施包括以下几个方面：

首先，要建立新闻阅评机构，落实阅评责任。通过对阅评机构的建立，进一步明确整个阅评的责任，能够有效地实现责任追查。同时，专业的阅评机构能够更加有效地对新媒体与传统媒体所的信息进行审查，保证传播信息的可靠性。

其次，确立信息阅评的标准。通过建立科学合理、明确的阅评标准，保证阅评人员在信息甄别过程中拥有依据，使得整个阅评过程能够由定性转向定量。

第三，建立新闻问责制。建立事前、事中、事后的责任追惩制度，对于违反新媒体与传统媒体信息传播规定的人和组织给予相应的责任处罚，以强制措施实现媒体信息传播的良性竞争。

2.规范管理体制和机制。新媒体与传统媒体融合后在媒体传播技术、盈利方式以及运营服务渠道等都产生了许多变化，由于这些变化与传统媒体经营理念和方式具有许多不相适应的方面，从而使得新媒体与传统融合过程中媒体产业端的矛盾和冲突时有发生。而解决这些矛盾和冲突的主要依据，则需要政府和行政机关通过立法或相关规章制度进行明确化和强制化规制。因此，规范新媒体与传统媒体管理体制和机制成为促进两者优势有效融合的根本保证。具体措施如下：

首先，政府可以在新媒体快速发展的形势下，加快新媒体立法。分别从公法角度和私法角度对新媒体管理的范围和内容、行为和言论做出明确规定。

其次，面对日益丰富的新媒体服务模式，为了准确把握舆情脉动，为引导舆论和正确决策提供科学依据{4}。监管部门需要加强常规管理，建立和完善新媒体舆情的搜集、研判和反应机制，对重点网站、热点问题等进行全天候监测。

第三，建立健全道德监督机制，预防和查处新媒体失范行为，不断提高新媒体职业道德水平，积极推进新媒体自律。

总之，为了促进新媒体与传统媒体优势的有效融合，其关键在于保证两者融合过程中的矛盾冲突解决能够有法可依。坚持依法、科学、有效管理的原则，加快形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的信息传播秩序。

在宏观政策层面，随着“三网”融合纳入国家发展战略，新媒体行业将迎来更好的成长空间和投资机会。

传统媒体与新媒体融合发展既是大势所趋，也是必由之路。媒体融合给传统媒体的内容传播提供了新途径、新机遇。传统媒体一定要把握机遇，迎接挑战，积极转变观念，切实树立起“互联网+”思维，充分利用新技术、新方法为用户提供新体验，努力破除阻碍融合发展的壁障。

注释：

{1}王映.纸媒与新媒体融合发展实践研究.青年记者，2013（4）

{2}戴维・阿什德.传播生态学：控制的文化范式.北京：华夏出版社，2003

{3}李D.新媒体与传统媒体的博弈.中国传媒科技，2013（2）

{4}陈晓宏.浅析传统媒体与新媒体的融合发展.大陆桥视野，2014（9）

参考文献：

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［中图分类号］G206.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2011）08－0008－02

博客从内容角度可以分为新闻博客、文学博客、知识博客等。新闻博客在近来的突发事件报道中充分发挥了个性化、及时性、互动性等优势和特点，下面就以2010年海地地震中的新闻报道为例，从传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面来比较新闻博客和传统媒体的新闻报道，借以揭示新闻博客对传统新闻生产模式的影响。

一、传播者

博客是Web2.0（第二代互联网）时代的产物，Web2.0技术给社会大众提供了一个表达的平台，每个人都是传播者，每个人都是一个媒体（即自媒体）。每个人都能在博客上写作、拍摄、编辑、设计并“出版”自己的新闻产品。不仅可以传播新闻，还可以表达思想、分享思想和传播思想。从技术层面上新闻博客为普通人信息开拓了平台。就传播意义而言，意味着官方话语、精英话语实现了向平民阶层话语和大众话语的转移。在新闻博客的世界里，传者可以是受者，受者也可以是传者。不仅是这种身份没有限定，在特定时间内处于传者、受者两种身份间的交流与沟通也没有界限。在海地地震期间，无论是职业记者还是普通百姓纷纷微博来呼唤人们贡献自己的微薄之力，而且受灾的群众也利用微博寻找自己失散的亲人。新闻博客的“零进入”个人方式对传统媒体掌握信息内容的把关权带来冲击。这就弥补了传统新闻生产模式中对于传播者的限制，新闻博客使得新闻传播者身份角色发生了转变，从精英走向全民。

二、传播内容

Web2.0以现代网络技术和通信技术为支撑，传播者的多元化和信息规模的海量化，带来了比传统媒体在新闻传播的速度和数量上的优越性，特别是在对突发性事件的报道中，它的时效性和现场感是传统媒体所不能比拟的。海地地震发生后，英国《卫报》开辟“滚动博客”专栏，自海地时间2010年1月13日2时50分起更新，这一刻，距海地12日强震9小时57分钟。转用博客信息，用最快的速度、最简练的直接引语，力争描绘海地震后全景。而传统的媒体，比如中央电视台新闻频道的《朝闻天下》是1月13日7点49分报道，在时效性上远远不及博客的更新速度。博客报道内容的时效性对传统媒体的新闻传播内容带来冲击。另外博客新闻后，一时间言论四起，网友们都可以通过留言在自己或者他人的博客上发表见解或者意见。通过博客传受双方的互动形成从多个角度立体地看待所报道的新闻对象。

同传统的新闻媒体相比，博客具有个性化的报道方式。新闻博客的成分复杂，由于博客写作者的个人背景、爱好、专业的不同，导致博客传播的内容多样化。写作者可以从不同的角度看待相同的事件，而一个完整的新闻事件在传统媒体上一般只是一种报道方式。这也相应地产生了一些弊端，信源的多元带来的信息真实性一时无法保证。

三、传播媒介

传统媒体都具有一定的周期，如每天、每月、每季度刊发。相对而言，博客内容的则没有固定周期，高效便捷，甚至每时每分都在更新。博客以现代网络技术和通信技术为支撑，它充分利用网络双向互动、超文本链接、动态更新、覆盖范围广的特点使信息和知识传播更加迅速、直接、高效。而博客兼有传统媒体的优点，其时效性、保存性、选择性比传统媒体强，弥补了传统媒体技术上的弊端。新闻博客内容以文字、图片、视频、音频等为载体，传播内容更广泛，更迅速。在海地地震发生后，通信线路中断，人们利用微博更新地震信息，发表图片报道地震现场，上传视频呼吁人们伸出援助之手。地震后信息每分每秒都在更新，而且利用文字、图片、视频、音频等载体，使地震后信息传播更广泛、迅速。

传统媒体的信息传播依赖于固定的形式和栏目，限制不少。但对于新闻博客而言，其形式基本没有制约，多种多样。就传播流程来讲，博客与传统媒体的关键区别在于传统媒体具有中间修改与控制过程，往往是编辑、主任、总编层层把关。而博客信息的个人，从内容到形式没有任何限制，至少现阶段是这样。这样从传播技术上讲，博客的报道比传统的新闻报道更迅速、更直接，具有不可比拟的优越性。

四、受众

传统的新闻生产模式中，报刊、广播、电视等新闻媒体制作内容并内容，通常情况下遵循着一条线性传播路线，媒体与受众的分离程度高。海地地震的报道中，中央人民广播电台、中央电视台新闻频道、《中国青年报》相继消息，但缺乏与受众的互动，媒体与受众间的分离程度较高。停留在传播信息的层面，没有时间和空间来储存受众的反应。为了弥补这种缺憾，传统媒体开辟了读者来信、观众热线等一类的反馈途径，但这种反馈来得不及时，也无法形成广泛的趋势。所以关于海地地震的报道，报刊、广播、电视的报道传受分离，地震报道后不能及时获知受众的反应。新闻博客良好的交互性解决了传统媒体的以上难题，使得博主和受众间的粘度非常高。文章内容精彩可以从下方的“阅读数”立马看出，这主要归结于新闻博客介质本身给予受众良好的自由度，不好的文章网民可以选择不点击查看详细内容，点击率反映的还只是文章的热度，从网民回复的“评论”中可以详细知道他们的意见。海地地震发生后，微博成为海地地震资讯主要平台。许多媒体机构开辟专栏，转用新闻博客信息，用最快的速度、最简练的直接引语，力争描绘海地震后全景。甚至有媒体微博，劝说跟随者贡献“微博”之力。受众从微博中了解信息并且及时地评论回馈信息，新闻博客在地震中发挥了重要的作用。不难看出在地震中新闻博客的报道打破了传统媒体传受分离的状态，促进了传播者和受众的互动性，也更好为地震的救援和重建服务。

五、传播效果

每个人都能在博客上写作、编辑、设计并“出版”自己的新闻产品，并被数以万计的人阅读和评论。新闻博客的个性化特点就使得新闻内容多样化，并引起网友的关注与评论，产生轰动效果。而传统媒体的新闻报道，传者与受众之间是单向关系，受众往往处于被动接受的地位。虽然可以添加评论或电话连线采访，但难以形成大范围的互动。而博客信息，真正体现了在线互动相互激发的传播效果。

新浪微博有关海地地震的报道截止2010年1月16日共计69221条，分享地震后的消息和救援情况，海地地震成为热门话题。新华博客上设有海地地震专栏，截止1月16日共有1284条信息。有关海地地震的博客报道例子不胜枚举，人们纷纷表达自己的感情和意见，在网上产生轰动效应。据新华网报道，微博成为海地地震资讯主要平台。许多媒体机构开辟专栏，转用博客信息，用最快的速度、最简练的直接引语，力争描绘海地震后全景。

六、结语

新闻博客以其互动性、即时性、深度性、开放性、个性化等特点，在传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面对传统的新闻生产模式带来冲击和影响。新闻博客以传受互动取代传统媒体传受关系分离；传播内容上个性化的写作特点标志着精英文化向草根文化的过渡，开创了一个全民写作的新时代，给新闻界带来了冲击；传播技术上，以现代网络技术和通信技术为支撑，以文字、图片、视频、音频等为载体，充分利用网络双向互动、超文本链接、动态更新、覆盖范围广的特点使信息和知识传播更加迅速、直接、高效；传播效果上，传受互动取代传统媒体传受关系分离的状态，互动性强，容易产生轰动效应，比传统的新闻报道发挥作用更大。就目前来看，博客的新闻化是自媒体博客的发展趋势，也是更高层次的追求，在对传统媒体的新闻报道产生一定冲击的同时，我们也应该看到博客为专业新闻提供了更多的消息来源。在博客中经常会爆出轰动性新闻，使得传统媒体对其信息进行跟踪报道。博客新闻也可以成为传统新闻的补充和后续。应该发挥博客新闻报道的优势并且与传统媒体相结合，共同搭建一个多维的互补融合的信息平台。

【参考文献】

[1]童兵.理论新闻传播学导论[M].中国人民大学出版社,2000年1月.

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传统媒体面对新媒体，曾有过这样几种态度。一是视而不见。随着新媒体发展迅猛，已经没有几个人持这种态度了。二是抗争、讨伐。三是放弃自己。有些传统媒体干脆放弃自己的本行和优势去贸然模仿。这些态度都不如放下架子，认真向新媒体学习。

新媒体给传媒业带来了什么？首先，新媒体改变了媒体与受众的关系。以前叫听众、观众、读者，现在则称为受众或者用户。顾名思义，不再是那种我说你听、我写你看的单向关系，而是一种双向的交流关系。无论是微博的跟帖、微信的朋友圈，还是社交网站、视频分享，都可以你来我往，赞扬或反对。更重要的是，这种即时的反馈，其效率和效果是传统媒体靠读者来信或者问卷调查远不能达到的。

其次，新媒体根本上改变了传播速度。传统媒体出一本书要几个月，杂志要一两周，电视节目也要有制作周期。新媒体的出现，一下子改变了这个格局。优酷的广告词是“这一秒你在拍，下一秒世界在看”。新媒体凭借着大大小小的移动设备，任何时间都能新闻。比如在动车事故中，在汶川地震中，第一时间从现场新闻的都是新媒体包括自媒体。

再次，新媒体改变了媒体的话语方式。以前都是《人民日报》怎么说的，现在改成微博、微信怎么说的。《人民日报》发行量230万份，而杨坤、姚晨的“粉丝”都超过了5000万。在这样的环境下，传统媒体不能不改变话语方式。以《南方零距离》《拉呱》为代表的民生节目，主持人都是在表情、语气，甚至姿态方面，尽力拉近与观众的距离。

最后，新媒体引发了传统媒体人向新媒体人转型的。《二十一世纪经济报道》创始人刘洲伟辞职，在新媒体领域再次创业。原央视《对话》制片人罗振宇的微信公众账号“罗辑思维”发起了会员收费，一天之内收入了160万。同样出自央视的王凯辞职后创办了“凯子曰”和“凯叔讲故事”两个自媒体项目。以“凯叔讲故事”来说，他的女儿每天晚上起码要听三个故事才能睡着，于是王凯讲故事时体会女儿的专注和呼吸，第二天就把女儿最喜欢的故事用微博微信发出去，“粉丝”增长很快。他自信盈利是早晚的事。

另外，新媒体深刻地影响了政治和社会生活。据智联招聘和三星手机联合的《2013年白领手机指数调研》显示，近8成白领依赖手机的现象严重，全国白领日均使用手机3.93小时，北京白领使用时间最长，为6.72小时；近4成人早起后窝在被窝里看手机。

这些年影响特别大的事件，基本上是新媒体率先披露的。无论是抽好烟、戴好表，“表叔”“房婶”，还是雷政富不雅视频、上海法官案，都是新媒体率先爆出的。

向新媒体学习什么？从技术层面上讲，学习的是新媒体的互动和即时。目前最有效的工具是开办官方微博。传统媒体开微博至少有五方面的作用：获得新闻线索，遇突发事件不缺位，形成读者凝聚力，真正意义的互动，新闻和活动的推广。目前，传统媒体应用新媒体主要有四种方式：微博、微信、APP、二维码。

从观念层面上讲，要学习新媒体的不断创新。反观我们的报纸，你拿一张十年前的报纸和今天的报纸对比一下，除了纸张旧了以外，几乎没有什么变化。创新不是模仿，有时需要另辟蹊径。湖南卫视七夕节玩起了新花样――话剧，收视率居省级卫视第一。我们举一个极端的例子，现在有一种电视类型叫慢电视，挪威电视台曾经连续134小时直播邮轮五日航海的全过程，邮轮上放了11架摄像机秘密拍摄，创下了收视纪录，全国500万人口有200万人观看了这档节目。今年又计划开辟一档节目，直播一晚上的编织毛巾过程或者壁炉里柴火的燃烧过程。导演说这是以一种完全不同的方式来讲故事，越是不对劲，也就越对劲。中国网络电视台最近开设了一个熊猫频道，就是在四川熊猫基地架一些摄像机向全世界进行网上直播，目前平均每天在线3万人。

从编辑技巧上讲，无论是门户网站还是新闻网站，都没有采访权，它吸引读者的一个重要元素是编辑技巧。有专家总结它的秘诀就是两条：一是以醒目的标题转载传统媒体的文章，二是用更醒目的标题质疑传统媒体文章。我们叫它“标题党”，但是它吸引眼球的技术值得借鉴。

谈到学习，不是要去建新媒体。《精品购物指南》是个拥有超过千人团队的传统媒体，如果为了做新媒体再重新打造一个庞大的团队几乎是不可能的。其思路是让所有人都“动”起来。该报社规定，你没有微博不能上岗，你没有在微博上关注《精品购物指南》不能上岗，你没有与新媒体进行互动不能上岗。尽管这样的规定淘汰了一些人，但结果却是让这张报纸在新媒体上营收过了千万元。

今年5月，美联社颁布了《美联社员工社交媒体使用守则》，其中规定：“鼓励美联社记者能够拥有社交网络的个人账号，因为它们已经成为美联社记者收集信息、分享链接的重要工具”“鼓励美联社员工把自己的日常工作在个人网站或博客上进行分享”。

南方报业集团曾经开办了一个新员工培训班，两位来自美国的老师讲实战课，这些一把年纪依然激情昂扬地在主流媒体第一线工作的“老美”告诉学员，现在他们都是全能记者，文字、摄影、录像、出镜、剪辑样样都来。台下有记者提问：“这么三头六臂，报社会因此给你们开更高的薪酬吗？”“老美”笑着说：“这是当今记者的基本要求，达到了不会加薪，但是达不到就会被‘炒鱿鱼’。”

在向新媒体学习的过程中，每个人都是可以有所作为的。我们谈到向新媒体学习，往往把它看成年轻人的事，其实也不尽然。我们前面提到中国网络电视台的熊猫频道，它的发起者和操盘手是这样两个人，78岁的原央视台长杨伟光和64岁的原副台长张长明。该频道的办公室甚至挂着乔布斯的画像。

向新媒体学习应该注意什么？新媒体不可能十全十美，有句话说“看一天微博落下的病，看七天新闻联播也好不了”，它的意思是新闻联播是“莺歌燕舞”，微博则是“昏天黑地”。新媒体确实有它的局限和弊端，最突出的是它不用审查不经核实的自媒体传播方式，导致它充斥着很多虚假消息。比如2013年4月美联社的微博账号被盗用，了“白宫被炸，奥巴马受伤”的假新闻，造成美国股市短暂暴跌。前一段，网传6名越狱犯到处流窜，杀害78名女性，抢夺财物700多万。警方在哈尔滨、沈阳、宝鸡、苏州等地分别拘捕了散布谣言的人。这些谣言都是以友情提示的方式在微博、QQ上传播的。如果官方的新媒体出现问题，影响更大。

向新媒体学习过程中要警惕它的另一个弊端，就是对隐私权的不尊重。新媒体无遮无拦地发掘、曝光政治、社会和人的各个方面，让社会缺少安全感。比如每个人差不多都有不愿为外人知的私事，包括家庭、财务、感情等各个方面。就拿手机来说，承载了很多个人的信息，有个调查说有65%的人宁愿与人分享牙刷也不愿分享手机。对公民隐私权的尊重是世界性的问题。比如美国的“棱镜门事件”，从目前披露的情况看，美国有9家跨国企业参与了“棱镜门”计划，包括微软、谷歌、苹果等，这对全世界的信息安全构成了巨大的威胁。理论上说，我们使用的iPhone手机都在它的监控范围内，这多可怕。

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目前，人类已经进入网络信息时代，出现网络媒体之后，人类的传统活动发生了巨大的变化，促使手机或者互联网等通讯工具的使用越来越普遍。有调查显示，在21世纪，西方发达国家只有40%的人们通过传统媒体获取信息，相比以往的人数明显减少，而且其中通过传统媒体获取信息的年轻人更少。由此可见，以网络为代表的新媒体正冲击传统媒体的地位，使传统媒体产品的销量锐减，这种情况已经十分常见。所以，新媒体的发展对传统而言，在带来挑战的同时，实际上也带来发展机遇。

一、新时代背景下新媒体的利弊分析

长期以来，新媒体的传统方式相比于传统媒体体现出无可比拟的优势，例如新媒体的传播信息量大，以及信息获取十分便捷。新媒体的网络传播集成声音、图像以及视频等，在时间方面十分自由，能够实现全球网络传播，由于网络交流具有其互动性，促使接收者和传达者的地位平等。但是，网络的开放性较为显著，可使某些不法分子通过网络进行非主流思想的宣传，对党和国家的主流思想造成冲击，不法分子利用网络的开发性，进行虚假不良信息的，混淆人们的视听，这是新媒体的一个弊端。就受众而言，其可借助互联网渠道与外界沟通，基于这样的发展形势，将可能出现机器人取代人与人之间的交流，这不利于人类沟通技巧的进步，并且如果网络缺乏有力的监管，将导致网络中不良信息泛滥，对人们的健康思想品位产生腐蚀。

二、新媒体给传统媒体造成的冲击

（一）传统媒体的地位发生变化

新媒体得到发展之前，广播电视等传统媒体在新闻界一直占据主导地位，成为世界媒体的主流，受到人们的热捧。但是，随着新媒体的发展与壮大，传统媒体的市场地位已经逐渐被取代。目前，人们更加热衷于新媒体的传播表现形式，这些形式相比于传统媒体更加新颖。这也逐渐表明，在新媒体背景下，传统媒体的主导地位已经不复存在。

（二）广告数量锐减

广告对传统媒体的发展十分重要。例如报纸，其经济来源主要是报纸的二次销售，也就是消费者关注广告而产生的效益。目前，广告的刊登更加倾向于新媒体渠道，从而导致传统媒体的广告数量大幅下降。近两年，笔者所在的媒体每年广告收入以亿元为单位在不断下滑。

（三）相比于新媒体信息传播方式落后

新媒体的发展，使信息传播方式更加丰富，因此也受到广大受众的热捧。例如，手机、电脑等新媒体在人们工作、生活中的使用更加广泛，为人们的工作与生活带来诸多便利。然而与新媒体相比，传统媒体中报纸、广播等传播方式仍然单调、乏味，不能有效地引人受众的眼球。

三、相比于新媒体，传统媒体所具有的优势

（一）传统媒体是新媒体信息资源获取的重要渠道

就目前而言，包括手机阅读在内，其他例如网络媒体以及移动电视等，其具有的主要优势还是体现在传播的快捷，能够使受众实现实时信息的获取。但是，新媒体的缺点也不容忽视，例如其信息真实性有待考究。换言之，信息的来源是否可靠尚且不可得知，例如现在的微博，存在大量的信息无法确认其真实性，就信息的真实性方面而言，新媒体与传统媒体相比存在较大的差距，网络信息仍然主要来源于传统媒体。实际意义上，传统媒体与新媒体之间，两者是相辅相成的关系。

（二）传统媒体的社会公信力较强

某种媒体公信力的衡量，可根据其信息之后的情况进行判断，例如观察受众对媒体信息是否认可，换言之，即公众认可程度越高、认可人数越多，其公信力也就越强。就传统媒体与新媒体而言，两者之间存在差异。其中，传统媒体对版面的要求较高，例如版面必须精简。而新媒体恰恰相反，其内容十分丰富，但是缺乏合理的编辑，导致新媒体给人们一种不够权威的感觉。根据相关调查结果显示，在广大社会民众中，相信传统媒体的达到60%左右，而相信网络新闻的民众相比于相信传统媒体的明显更少，只有大约40%。

（三）传统媒体在人才方面占据优势

企业或者行业之间的竞争，实际上是人才与人才之间的竞争，换句话说，随着传统媒体的长期发展，传统媒体的专业记者或者编辑已经人才济济。例如新闻采编，传统媒体由于信息海量且复杂的影响，以及播报实时性的要求，在新闻采编方面要求较高。而新媒体对新闻采编要求不严，因此，可能导致新闻内容的质量失去控制，在报道后可能出现深度不足的情况。并且，现代受众十分排斥新闻的抄袭转载，十分热衷于新闻的独家报道，尤其是针对某些重大的新闻事件。就这方面而言，传统媒体的新闻其原创性均较高，能够使受众获得的信息更加全面，能够形成主流的舆论思想。

四、新媒体背景下传统媒体的应对措施

（一）传统媒体和新媒体两者结合寻求发展

就目前的形势来看，新媒体在一定程度上依赖于传统媒体，其中包括商业性的新媒体，其新闻信息来源也需要传统媒体进行提供。传统媒体具有更长的发展，其信息资源也十分丰富。传统媒体丰富的资源以及具有的相关优势，对新媒体而言，都是十分珍贵的财富。新媒体和传统媒体有效融合，也是新媒体寻求进一步发展的重要途径。其中涉及的理由也比较简单：首先，信息来源方面。虽然目前网络信息的丰富程度已经超出人们的想象，但是许多信息的主要来源仍然是传统媒体。受众平时获取的网络新闻，很有可能就是转载于某家传统媒体。其次，采编能力方面。传统媒体的记者队伍，经过长期的发展已经十分强大。然而就新媒体而言，专属新闻采编队伍的建设存在较大的困难，包括政策方面存在限制，也包括采编队伍的组建成本较高，最重要的是新闻采编队伍的组建以及队伍水平的提升不可能一蹴而就。再者，新闻经验方面。最初因特网的创建，需要技术人才作为支撑。现阶段，网络逐渐将目光转向具有新闻工作经验的人员，传统的新闻实践、经验以及规律等均被因特网所接纳。传统媒体的采编手段、方法以及经验等，如果与网络的特性有效结合，使这些因素得到创造性地运用，必将取得出人意料的效果。最后，大众的认识度方面。传统媒体中，特别是社会大众普遍认同的传统媒体，在权威性以及品牌等方面均得到较高的认可，具有其独特的优势，与之相比，新媒体网络内容的可信度仍然有待考证，这是一个比较突出的问题。

（二）传统媒体坚持“内容为王”的原则

经过新媒体与传统媒体两者的比较，可以得知新媒体与传统媒体均有各自的优势。例如新媒体在报道过程中，其报道的信息具有实时性与海量性。但是，就传播内容这方面而言，新媒体相比于传统媒体存在较大的欠缺，主要体现在新媒体的内容不够严谨。因此，也就使新媒体信息报道的真实性成为一大问题，并且新媒体在文字排版方面也容易出现问题，例如语法错误以及错别字十分常见。对此，传统媒体要想寻求发展，可坚持内容方面优势的发挥，也就是坚持“内容为王”的原则，注重媒体内容质量的控制，确保其规范、真实以及严谨，才能提高社会公众对传统媒体的认可，促使受众对传统媒体的公信力得到提高。

（三）对传统媒体商业模式进行创新

就商业模式而言，是指企业借助哪些途径和方法进行利益的获取。近些年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体受到新媒体强烈的冲击，使传统媒体在市场竞争中占据劣势，所取得的利益也不断减少，不利于传统模式商业模式的发展。针对这种情况，在新媒体大力发展的形势下，传统媒体的商业模式需要进行改革，唯有如此，才能使传统媒体在激烈的市场竞争中占据更多的优势。首先可以对网络平台技术进行利用，将内容向新媒体延伸，促使纸质内容数字化和内容化，并且对网络的广告平台进行利用，将传统媒体的广告向新媒体平台上投放寻求，从而使传统媒体的经济效益得到提升，借此使传统媒体的资金链问题得到解决。最后，借助互联网进行各种新型增值服务的开展，例如面向受众进行天气预报以及健康指南等信息的提供。

五、结语

总而言之，目前新媒体已经得到显著的发展，这对传统媒体而言，既是机遇，也是挑战。在新媒体背景下，传统媒体要想实现新媒体冲击的有效应对，寻求长远长远，必须认清自身优势与不足，扬长避短，可寻求与新媒体之间的合作，融合发展，并且也可发挥自身内容等方面的优势，再接再励。除此之外，也可以对传统媒体商业模式进行改革，通过这些可行措施的采取，增强传统媒体的市场竞争力，寻求更好、更快的发展。

参考文献：

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一、微博时代的全面来临

近年来，随着新媒体的异军突起，传媒业正经历着有史以来的最大一场革命。而在不同类型的新媒体中，微博更是来势凶猛。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第32次中国互联网络发展状况统计报告中显示，截至2013年，我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。微博是集新闻、娱乐、休闲、社交、营销于一身的综合信息平台，满足了现代快速社会中人们在碎片化时间里弱关系低强度的上网沟通需求，目前微博已经成为大众获取信息的重要途径之一。

二、微博对传统媒体发起挑战

第一，报刊杂志。报纸虽具有官方权威性，但其时效性、单向传播性已成为其目前最大的弊端。而微博集合了即时通讯工具、短信、社交网站的优势，这种天然的杂交优势使其使用人数激增。当越来越多的人在微博上发表自己的所见所闻所感时，这些内容已为公民新闻提供了庞大的新闻源。尤其在一些突发性事件及公共事件中，微博展示了其独特的魅力。比如在2013年4月20日的四川芦山地震中，微博不仅第一时间成为公共舆论的“发声地”，更是成为新闻事件的“发生地”。在这个平台上，微博者完成了向公民记者身份的转变，这使得公众在信息传播更具主动性与参与性。

第二，电视广播。电视广播是全球拥有固定受众最多的媒体，但不容小觑的是电视广播的受众正在被分流，并呈现老龄化的趋向。从2011年起，继新浪微博开始内测基于微博的电视业务“看点”之后，国内另一大微博平台腾讯推出了类似的“微电视“。微博成为传统媒体与观众的互动最新方式。更多观众开始在微博上关注电视节目，微博正在帮助形成社交化节目指南和收视调查，因其传播的广度和速度，更容易引起话题的讨论。

第三，门户网站与论坛。微博的诞生，让人们获取消息的来源更加便捷和自主，人们已经不再满足以传统门户网站的模式来获取信息了，而网民最爱自由发言的论坛也日渐冷清大量网友迅速转向微博。传统门户网站在新媒体的发展潮流中，并没有像人们之前所期待的那样再创辉煌，却反而迎来其发展的瓶颈期。另外，门户网站数量日渐饱和，信息的过度泛滥，导致有效的信息一度让人们很难从互联网直接快速获取。

三、传统媒体的应对策略

第一，传统媒体可将微博视为采集信息的重要平台。对于微博的兴起，传统媒体方面不应该对其排斥在外，而是应当利用其优势来弥补自身的缺陷和不足，去走一条可持续发展的双赢之路。另一面，虽然微博的出现冲击了传统媒体，但也为其带来了新的机会，在新闻信息的获取上也带来了更为广度的选择。在以往，传统媒体需通过大量的专业记者去寻找新闻线索，特别在一些突发事件时，由于地域受限记者并不能在第一时间抵达现场。而微博就恰好成了地域时空限制时采集信息的重要平台之一，极大地丰富了新闻来源。

第二，传统媒体可利用报道深度化弥补微博“碎片化”。微博的出现，适应了现代人“碎片化”的情感表达方式，获得了巨大的发展空间。但同时，我们也要意识到其内容由于微博字数受限，导致信息限于快速报道，缺乏深度。另外，“把关人”的缺失，真实性无法得到保障，为谣言的传播提供了温床。因此传统媒体可以充分发挥自己专业素养，对信息的真实性进行严格把关，并对有价值的新闻进行深度化报道，尤其对于一些复杂或典型的事件时，还可通过自身优势，引导舆论导向，激发受众的参与及思考。

第三，传统媒体可联合新媒体提高自身传播力。以电视为例，截止到2011年9月份，全国共有330家电视频道在新浪微博开通了官方微博账户，1816家电视栏目开设官方微博。这些都是非常好的转变，传统媒体开设属于自己的官方认证微博，跟受众在新媒体平台上进一步互动交流，快速拉近了彼此之间的距离，在很大程度上调动了受众参与到舆论监督的积极性。因此，传统媒体应积极主动介入到微博平台，抢占话语权，引起受众对媒体官方微博的“关注”，扩大自己的影响力，同时还可免费宣传自己，促进发行量获得提升。

第四，传统媒体可学习微博经营策略进行重新整合。传统媒体应抓住微博发展之际切实转变经营思路，下大力量研究以微博为代表的新媒体的运行及盈利模式，并在人力和财力上给予足够的重视。多增强与受众的互动，多提供受众喜闻乐见的内容，提高自己品牌的吸引力。因此，传统媒体不仅要加快调整自身结构的重新调整和自身资源的重新整合，更要加快对自身内容形式的改造和创新，争取在以微博为代表的新媒体时代迎来自己更大的发展机遇。

参考文献