广告的基本功能范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇广告的基本功能范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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最新国窖1573广告词大全

广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

1、你能听到的历史136年，你能看到的历史174年，你能品味的历史440年，国窖1573

2、平时家在心里，此刻家在眼前，品味中国年()

3、七公里龙泉洞藏，天地滋养，三千日朱陶封坛，岁月生香，温润如玉，泸州老窖，年份特曲

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【关键词】图像处理软件PS 平面广告设计 应用

平面广告是企业对外宣传的重要媒介，与其它媒体宣传形式一样，平面广告也需要经过一定的后期制作与休整，从而满足企业的宣传需求，表现出较好的视觉效果。在平面广告设计的过程中，图像的视觉冲击力、感染力以及表达主题效果是影响平面广告设计效度的重要因素。因此，本文将通过分析数字图像处理软件PS的基本功能，探讨其在平面广告设计中的应用效果。

1 数字图像处理软件PS概述

PS是Photoshop的英文简称，该软件是Adobe公司旗下的最为出名的图像处理软件之一，软件界面设计简单，功能强大，主要包括图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意以及图像输入和输出等。鉴于PS软件的编辑性和功能性，其被广泛的应用于平面设计当中，也是众多设计人员首选的图像处理软件。

PS软件的应用领域主要取决于PS的功能，其具体的功能可以分为四个部分，即编辑、合成、较色调色和特效制作。具体的分析，编辑功能模块内又存在一般的放大、缩小、旋转、镜像、去除斑点、修补、修饰等，基于其编辑功能，被广泛应用于婚纱摄影以及人像处理制作中。

合成功能模块可以实现图片的换景、主题以及其它艺术合成，可以使得同一个主题表现出不同的效果，与编辑功能结合，一般会应用到大型的平面设计当中。此外，PS还有很多的应用范围，例如图书出版、Web图像制作、建筑效果图后期制作以及影视动画图像制作加工等。

2 平面广告设计的创意原则

广告信息随着时代的发展已经成为了人们生活中的重要组成部分。在充满信息以及视觉传达的今天，广告不仅实现了开拓视野、传递信息的作用，同时也促进了社会的进步和经济的繁荣，其在发展的过程中影响着人类社会的生活方式和审美情趣。平面广告的构成要素包括文字、色彩和可视形象，其设计过程主要依据客户对于构成要素的实际需求进行。

广告创意构想是处理图像，编排设计的基础，在进行平面广告的设计过程中，首先要明确基本的创意原则，其主要表现在以下几方面：

首先，目标和规范原则是创意构思的基础。在设计平面广告时要保证与委托企业的经营目标保持高度一致，从而保证广告的表达有助于企业形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在设计平面广告的过程中要遵循国家相关的法律和规范制度，避免其在商业性和功利性的影响下与社会道德和相关法规相悖。

其次，广告的关注度也是衡量广告创意的一个重要原则，即可以被称之为创意的广告要具备一定的影响力和关注度。最后，简约与情感也是创意广告的基本原则。由于广告设计本身肩负着特定的责任，如实现企业与消费者之间的交流，促进企业产品销售以及社会形象等，由此出发，广告创意设计要简洁生动，即在视觉上给人印象深刻。情感的表达有助于增加消费者的共鸣，从而进一步增加广告宣传效果。

3 数字图像处理软件PS在平面广告设计中的应用

PS软件的功能与平面广告设计的构成要素可视形象、色彩和文字相对应，即PS既可以将可视形象进行有效的处理休整，同时也可以满足平面广告设计中对色彩效果和文字表达形式的要求。由此可见，PS是平面广告设计中的重要工具，其具体的应用内容如下：

3.1 平面设计

对于一些平面海报以及招贴等形式的图像，其尺寸大小经常存在较大的差别，此时可以通过PS的基本功能即编辑模块的尺寸设计，实现对其尺寸的调整，从而满足平面设计的尺寸需求，这也是PS软件在平面广告设计中的基本应用。

3.2 照片修复

PS软件的照片修复功能在平面广告设计中的应用较多，平面广告设计中的一些可视形象大部分是以图像或者照片的形式表达，为了满足人们的视觉需求，给人以视觉上的美感，经常需要通过PS软件修复一些模糊或者破损的图像材料，从而保证图像的完整性表达。缺陷位置的修复不仅可以使破损图像重新应用到平面广告设计中，同时也可以提升平面广告整体的关注度，从而达到对企业产品的宣传效果。

3.3 艺术文字

艺术文字的表现力在于增加整体布局的美感，使得文字与图片的特征相适应，形成一种和谐的画面。在平面广告设计中，文字是必不可少的构成元素，对于表达效果十分重要。PS软件可以实现对文字形式的调整和艺术加工，使得添加到图像中的文字可以很好的表达出图片中的内容，加深消费者对广告的印象和理解程度。

作为最基本的PS功能，图像编辑在平面设计中的应用无处不在。平面广告设计并不是一张图片就可以完成的，为了表达出完整的主体，其需要通过不同图像之间的拼接和柔化。不同的图片，尺寸大小，透明度以及修饰程度不同，这就需要通过PS软件实现对其的一一处理。从而保证独立图片的美观以及整体布局的诙谐。

3.5 处理图形

平面广告设计中对图形的处理要求一般可以通过PS软件的位图，矢量图和分辨率功能实现。位图可以对同一张图片进行不同象素效果的处理，分辨率可以保证图像的打印效果，矢量图可以实现大面积图形的页面显示处理操作。从这三个方面出发，可以提高平面广告设计的质量和实用性。此外还可以对平面广告进行较色调色处理，增加平面广告的色彩饱和感。

4 结论

综上所述，通过分析PS的基本功能特点以及平面广告设计的基本创意原则，探讨了PS在平面广告设计中的应用。随着时代的发展，平面广告设计对图像处理的需求越来越高，因此PS软件仍然需要不断实现功能的升级和完善。

参考文献

[1]杨贺.浅析图像处理软件PS在平面广告设计中的应用[J].中国新技术新产品，2015（22）：25.

[2]王莉.浅谈在平面广告设计中图像处理软件PS的运用[J].艺术科技，2015（12）：197.

[3]岳琳.图像处理软件Photoshop在平面广告设计教学中的应用[J].中国校外教育，2014（18）：168.

[4]赵艳华，苏明.浅谈图像处理软件在平面广告设计中的应用[J].信息系统工程，2012（06）：94-95.

[5]许静.数码摄影在平面广告中的应用研究[D].延吉：延边大学，2014.

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如果从移动设备的应用程序来观察，大致可以发现四个趋势：

一、如《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》这类打发时间用的娱乐型应用程序。

二、手机屏幕中也有搭载的功能型应用程序，如相机、电话、联络人、短信、日历。

三、特定场合特别实用的应用程序，例如OpenTable、Uber、Hipmunk，当你特别想吃泰国菜或突然想知道某场球赛的比分时就会派上用场。

四、提醒、通知用的应用程序，例如提醒你何时会有跳楼大甩卖。

娱乐可望透过付费或订阅内容进行统合，届时Facebook的影响力可能随着在线频道兴起而式微，但因为用户多而适合品牌营销的广告需求。

而移动设备的基本功能有机会成为独立的付费应用程序(无广告)，毕竟使用者大多不希望在使用短信、电话等基本功能时还看到旁边的广告而受干扰。

依特定场合需求的应用程序应该会维持免费下载使用的模式，主要营收来源是针对目标群众的广告而非广播式的广告，例如OpenTable只会接受已是客户的餐厅购买广告版面等。

通知类型的应用程序则可望透过结合广告、订阅及免费试用进行整合，视其通知类型而定。通知使用者休息一下的应用程序可以维持免费，付费后可升级至无广告版本，特卖会的通知程序则只会出现针对目标群众下的广告。

说穿了，广告将是最终的统合因素。那么2020年时的网络广告生态将有什么改变呢？

移动设备的爆炸性成长其实已经在改变着网络广告。

过去我们只看过两种网络广告-买搜索关键词及买显示位置。未来网络广告最艰巨的挑战将因硬件分散化而起：当使用者同时使用多个设备时，追踪使用者偏好的纪录就变得困难了，当广告主无法透彻了解消费者的喜好时，广告效益会下降。

这有办法避免吗？

就和搜索关键词一样，特定场合使用的应用程序比其它应用程序更能精确地反映使用者的目的与兴趣。试想，当你在旧金山用应用程序搜索周围好吃的泰国餐厅时，这个使用行为不是和搜索关键词“旧金山、泰国餐厅“类似吗？

尤其当移动设备开启GPS时，使用者的所在位置也能强化对这个搜索行为的了解-如果说搜索是表达显性的意图，那么所在位置与时间就传达了隐性的意图。一个在纽约市里搜索Big Apple的人和一个在北加州搜寻Big Apple的人一定有不同的搜索动机，前者可能想找当地好吃的披萨店，后者可能想规划一趟纽约之旅。

未来从事网络广告业务的人可能要更辛苦了！因为关键词不再只代表显性的意图，cookie的纪录也会渐渐失去意义。

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近年来，电子信息技术的迅猛发展，使传统教学方式几乎受到了毁灭性的冲击。目前，现代化的电教手段(主要是多媒体课件)已纷纷进入各科课堂并占据主导地位，大有把传统教学方式斩尽杀绝之势。最突出的表现是大部分教师利用多媒体课件作课甚至是语文课时，竟然无板书，有人还美其名曰：“这才是‘不着一字，尽得风流’。”教育手段的现代化，是大势所趋，这固然是种好现象，但这在提倡科学发展观的今天，显然是走入了极端。

优秀的板书设计，是成功课堂的前提，也是高效课堂的标志。板书设计是课堂之“根”，她以其基本功能(“简明、醒目的板书、图表或形象，勾勒出作者的思路和文章的结构特点，引导学生完整地理解和把握教学内容，进行思维的条理性和严密性训练，以完成各项教学任务。”)和美感要素(“简洁美”、“含蓄美”、“缜密美”、“映衬美”、“流动美”，“奇异美”以及“形象美”)备受广大教师特别是语文教师的亲睐，板书设计已成为一项重要的教研课题。在此我向广大语文界朋友呼吁：“规范板书!”

1.板书的基本功能多媒体课件无法替代

有些教师认为课件完全可以把板书内容通过屏幕展示，并且还可以设计成动画形式，更直观、更形象，如果还用黑板(或小黑板)展示，无异于“用六指搔痒”，费时费力，纯属多余。这种观点是对板书的误解使然。众所周知，板书设计是教学设计的集中体现，板书是一个过程，它贯穿课堂的始终，并非一气呵成。如果将板书的“成品”用课件中的某一个幻灯片“和盘托出”，那么学生对课文作者的思路(也包括教师的教学思路)和文章的结构特点还是一片模糊，这种情况下，怎么能够引导学生完整的理解和把握教学内容，进行思维的条理性和严密性训练呢?

2.板书设计的美育功能不可低估

语文课程的三维目标中就加强了“情感态度与价值观”这一重要目标，其目的是培养学生高尚的道德情操和健康的审美情趣，形成正确的价值观和积极的人生态度。而七大美感要素决定了在“培养学生健康的审美情趣”方面，板书具有得天独厚的条件。事实上，有创意的板书设计不仅让学生受到美的熏陶，而且对其写作构思乃至今后广告设计等方面都会产生深远影响。况且，当前我们语文界正在大谈课堂艺术而板书设计恰恰是课堂艺术直接而生动的展示。例如精读课《麦琪的礼物》(第二课时：掌握巧妙的情节安排)的板书设计：

整个设计呈“心”形轮廓，不仅清晰、形象、生动地展示课文情节发展的脉络，并巧妙地揭示出课文的主题(歌颂圣洁的爱情)；更重要的是，此板书所体现出的简洁美、流动美、映衬美、缜密美、形象美等美感要素给学生献上一道丰盛的美学大餐，使其强烈地受到美的熏陶，大大增强了课堂艺术。

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关键词： 红外通信；AT89C51；广告牌

Key words： Infrared Communication; AT89C51; billboard

中图分类号：TP315文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）13-0186-01

0 引言

LED条屏作为新的媒体和运动的发光图文很容易吸引人的注意力，而且其信息量大，随时更新，有着非常好的广告和告示效果。当LED广告牌放置在复杂的户外环境或者测量人员难以靠近的地方时，一般控制信息更新的方法往往不能达到很满意的效果。基于单片机的红外通信广告牌系统可以解决这一问题。

1 系统的组成及原理

系统通过按键使单片机调用相应的程序，通过红外发射器发射相应的串码，再通过红外接收相应的信息，经过单片机处理后显示相应的文字。整个系统以AT89C51为控制芯片。鉴于所设计的点阵屏为16×16单色显示，可以用4块8×8的点阵屏来级联实现，通过软件程序调用不同的代码来显示字符或文字[1]。系统的总体框架图如图1所示。

2 信息编码及显示原理

2.1 红外通信的基本原理 红外通信就是通过红外线传输数据。红外通信是利用红外技术实现两点间的近距离保密通信和信息转发。它一般由红外发射和接收系统两部分组成。[2]

2.2 数据编码方式 本系统中要传输的信号是文字的点阵数据，传输与接收数据的正确性直接关系到显示终端上显示的信息的正确与否。广告牌是置于户外的，其干扰源很多。在主从式红外通信系统中，红外线的载波频率都为38KHz，主机发射，从机接收。

2.3 文字点阵抽取和移动算法 文字点阵的抽取是利用算法计算出文字源数据库中的偏移地址，从而取出相应的点阵数据、生成新的显示数据。而文字移动则是利用算法计算出下一帧数据在显示点阵数据库中应叠加的偏移地址。移动算法的正确与否直接关系到文字显示效果[3]。

2.4 汉字代码的获取 本次设计使用的字模（16×16）都是使用字模提取软件来获取的；本次取字的字模示意图如图2所示。

取字原理：由于采用共阴极的LED显示模块，故在取字符时，取字符阴码，即点亮LED 灯的信号为1。取模顺序是从左到右，逐行取位，即第一个点作为最高位。每取8个点作为一个字节。取字的字体由软件写入时的字体决定，每个LED灯的亮灭都是由一个数位来标志的。

3 软件设计

本系统的软件主要由两大模块组成，即发射机主控程序和接收机主控程序。该部分的软件是在Keil C51环境下编写的。

3.1 发送端设计及实现 发射机主控软件的功能是通过按键，读取键盘命令，并向编码器串行发送操作命令。发射机工作时，如果键盘有动作，立即接收键值判断命令的类别，并向接收机发送数据。

3.2 接收端设计及实现 此软件功能是完成对接收数据的识别、存储和显示驱动，实现本地、本机的自检，显示固化的文字。当接收装置的译码器芯片有输出时，单片机就中断当前的显示，接收标志字，然后判断此标志字的内容，若是点阵数据，就其连续接收存放到一个显示缓冲数据库中，按当前的方式显示。

3.3 通讯协议的实现 下位机接收数据有两种方式：①等待接收，处理器一直查询串口状态，来判断是否接收到数据。②中断接收。当然采用中断接收的方法比较好。在一对一的系统中，首先在接收中断中解析“连接”命令，尔后进入设置状态，采用查询的方式来解析其余的协议。

3.4 显示部分程序设计 显示部分程序中包括三部分：显示主程序、初始化程序、延时子程序。

由于LED的扫描驱动是一个重复的不间断的过程，自然，定时中断是最好的实现方法。本设计中按照行扫描方式依次取出逐行点亮LED。在一屏汉字显示完毕后循环显示一段时间后，接着显示下一屏数据。

延时子程序是一个循环延时的设计利用循环的方法实现延时的设计。设计一个延时时间长度为1ms的程序来实现刷新率的问题。字符、点阵等需要显示的数据利用数组保存在内部ROM区，供程序进行调用。

4 结束语

本介绍了LED点阵屏显示系统的研究与设计过程，上位机和下位机软硬件设计以及电路设计，实现了系统的基本功能。该系统除具有让LED显示终端以不同方式进行文本或单色图案显示的基本功能外，还具有良好的可移动性。另外，设计模块化的可拼装LED显示屏，提高了实用性和灵活性。

参考文献：