广告的基本功能范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的13篇广告的基本功能范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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最新国窖1573广告词大全

广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

1、你能听到的历史136年，你能看到的历史174年，你能品味的历史440年，国窖1573

2、平时家在心里，此刻家在眼前，品味中国年()

3、七公里龙泉洞藏，天地滋养，三千日朱陶封坛，岁月生香，温润如玉，泸州老窖，年份特曲

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【关键词】图像处理软件PS 平面广告设计 应用

平面广告是企业对外宣传的重要媒介，与其它媒体宣传形式一样，平面广告也需要经过一定的后期制作与休整，从而满足企业的宣传需求，表现出较好的视觉效果。在平面广告设计的过程中，图像的视觉冲击力、感染力以及表达主题效果是影响平面广告设计效度的重要因素。因此，本文将通过分析数字图像处理软件PS的基本功能，探讨其在平面广告设计中的应用效果。

1 数字图像处理软件PS概述

PS是Photoshop的英文简称，该软件是Adobe公司旗下的最为出名的图像处理软件之一，软件界面设计简单，功能强大，主要包括图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意以及图像输入和输出等。鉴于PS软件的编辑性和功能性，其被广泛的应用于平面设计当中，也是众多设计人员首选的图像处理软件。

PS软件的应用领域主要取决于PS的功能，其具体的功能可以分为四个部分，即编辑、合成、较色调色和特效制作。具体的分析，编辑功能模块内又存在一般的放大、缩小、旋转、镜像、去除斑点、修补、修饰等，基于其编辑功能，被广泛应用于婚纱摄影以及人像处理制作中。

合成功能模块可以实现图片的换景、主题以及其它艺术合成，可以使得同一个主题表现出不同的效果，与编辑功能结合，一般会应用到大型的平面设计当中。此外，PS还有很多的应用范围，例如图书出版、Web图像制作、建筑效果图后期制作以及影视动画图像制作加工等。

2 平面广告设计的创意原则

广告信息随着时代的发展已经成为了人们生活中的重要组成部分。在充满信息以及视觉传达的今天，广告不仅实现了开拓视野、传递信息的作用，同时也促进了社会的进步和经济的繁荣，其在发展的过程中影响着人类社会的生活方式和审美情趣。平面广告的构成要素包括文字、色彩和可视形象，其设计过程主要依据客户对于构成要素的实际需求进行。

广告创意构想是处理图像，编排设计的基础，在进行平面广告的设计过程中，首先要明确基本的创意原则，其主要表现在以下几方面：

首先，目标和规范原则是创意构思的基础。在设计平面广告时要保证与委托企业的经营目标保持高度一致，从而保证广告的表达有助于企业形象的提升，品牌的塑造以及效益的放大等。在设计平面广告的过程中要遵循国家相关的法律和规范制度，避免其在商业性和功利性的影响下与社会道德和相关法规相悖。

其次，广告的关注度也是衡量广告创意的一个重要原则，即可以被称之为创意的广告要具备一定的影响力和关注度。最后，简约与情感也是创意广告的基本原则。由于广告设计本身肩负着特定的责任，如实现企业与消费者之间的交流，促进企业产品销售以及社会形象等，由此出发，广告创意设计要简洁生动，即在视觉上给人印象深刻。情感的表达有助于增加消费者的共鸣，从而进一步增加广告宣传效果。

3 数字图像处理软件PS在平面广告设计中的应用

PS软件的功能与平面广告设计的构成要素可视形象、色彩和文字相对应，即PS既可以将可视形象进行有效的处理休整，同时也可以满足平面广告设计中对色彩效果和文字表达形式的要求。由此可见，PS是平面广告设计中的重要工具，其具体的应用内容如下：

3.1 平面设计

对于一些平面海报以及招贴等形式的图像，其尺寸大小经常存在较大的差别，此时可以通过PS的基本功能即编辑模块的尺寸设计，实现对其尺寸的调整，从而满足平面设计的尺寸需求，这也是PS软件在平面广告设计中的基本应用。

3.2 照片修复

PS软件的照片修复功能在平面广告设计中的应用较多，平面广告设计中的一些可视形象大部分是以图像或者照片的形式表达，为了满足人们的视觉需求，给人以视觉上的美感，经常需要通过PS软件修复一些模糊或者破损的图像材料，从而保证图像的完整性表达。缺陷位置的修复不仅可以使破损图像重新应用到平面广告设计中，同时也可以提升平面广告整体的关注度，从而达到对企业产品的宣传效果。

3.3 艺术文字

艺术文字的表现力在于增加整体布局的美感，使得文字与图片的特征相适应，形成一种和谐的画面。在平面广告设计中，文字是必不可少的构成元素，对于表达效果十分重要。PS软件可以实现对文字形式的调整和艺术加工，使得添加到图像中的文字可以很好的表达出图片中的内容，加深消费者对广告的印象和理解程度。

作为最基本的PS功能，图像编辑在平面设计中的应用无处不在。平面广告设计并不是一张图片就可以完成的，为了表达出完整的主体，其需要通过不同图像之间的拼接和柔化。不同的图片，尺寸大小，透明度以及修饰程度不同，这就需要通过PS软件实现对其的一一处理。从而保证独立图片的美观以及整体布局的诙谐。

3.5 处理图形

平面广告设计中对图形的处理要求一般可以通过PS软件的位图，矢量图和分辨率功能实现。位图可以对同一张图片进行不同象素效果的处理，分辨率可以保证图像的打印效果，矢量图可以实现大面积图形的页面显示处理操作。从这三个方面出发，可以提高平面广告设计的质量和实用性。此外还可以对平面广告进行较色调色处理，增加平面广告的色彩饱和感。

4 结论

综上所述，通过分析PS的基本功能特点以及平面广告设计的基本创意原则，探讨了PS在平面广告设计中的应用。随着时代的发展，平面广告设计对图像处理的需求越来越高，因此PS软件仍然需要不断实现功能的升级和完善。

参考文献

[1]杨贺.浅析图像处理软件PS在平面广告设计中的应用[J].中国新技术新产品，2015（22）：25.

[2]王莉.浅谈在平面广告设计中图像处理软件PS的运用[J].艺术科技，2015（12）：197.

[3]岳琳.图像处理软件Photoshop在平面广告设计教学中的应用[J].中国校外教育，2014（18）：168.

[4]赵艳华，苏明.浅谈图像处理软件在平面广告设计中的应用[J].信息系统工程，2012（06）：94-95.

[5]许静.数码摄影在平面广告中的应用研究[D].延吉：延边大学，2014.

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如果从移动设备的应用程序来观察，大致可以发现四个趋势：

一、如《愤怒的小鸟》和《植物大战僵尸》这类打发时间用的娱乐型应用程序。

二、手机屏幕中也有搭载的功能型应用程序，如相机、电话、联络人、短信、日历。

三、特定场合特别实用的应用程序，例如OpenTable、Uber、Hipmunk，当你特别想吃泰国菜或突然想知道某场球赛的比分时就会派上用场。

四、提醒、通知用的应用程序，例如提醒你何时会有跳楼大甩卖。

娱乐可望透过付费或订阅内容进行统合，届时Facebook的影响力可能随着在线频道兴起而式微，但因为用户多而适合品牌营销的广告需求。

而移动设备的基本功能有机会成为独立的付费应用程序(无广告)，毕竟使用者大多不希望在使用短信、电话等基本功能时还看到旁边的广告而受干扰。

依特定场合需求的应用程序应该会维持免费下载使用的模式，主要营收来源是针对目标群众的广告而非广播式的广告，例如OpenTable只会接受已是客户的餐厅购买广告版面等。

通知类型的应用程序则可望透过结合广告、订阅及免费试用进行整合，视其通知类型而定。通知使用者休息一下的应用程序可以维持免费，付费后可升级至无广告版本，特卖会的通知程序则只会出现针对目标群众下的广告。

说穿了，广告将是最终的统合因素。那么2020年时的网络广告生态将有什么改变呢？

移动设备的爆炸性成长其实已经在改变着网络广告。

过去我们只看过两种网络广告-买搜索关键词及买显示位置。未来网络广告最艰巨的挑战将因硬件分散化而起：当使用者同时使用多个设备时，追踪使用者偏好的纪录就变得困难了，当广告主无法透彻了解消费者的喜好时，广告效益会下降。

这有办法避免吗？

就和搜索关键词一样，特定场合使用的应用程序比其它应用程序更能精确地反映使用者的目的与兴趣。试想，当你在旧金山用应用程序搜索周围好吃的泰国餐厅时，这个使用行为不是和搜索关键词“旧金山、泰国餐厅“类似吗？

尤其当移动设备开启GPS时，使用者的所在位置也能强化对这个搜索行为的了解-如果说搜索是表达显性的意图，那么所在位置与时间就传达了隐性的意图。一个在纽约市里搜索Big Apple的人和一个在北加州搜寻Big Apple的人一定有不同的搜索动机，前者可能想找当地好吃的披萨店，后者可能想规划一趟纽约之旅。

未来从事网络广告业务的人可能要更辛苦了！因为关键词不再只代表显性的意图，cookie的纪录也会渐渐失去意义。

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近年来，电子信息技术的迅猛发展，使传统教学方式几乎受到了毁灭性的冲击。目前，现代化的电教手段(主要是多媒体课件)已纷纷进入各科课堂并占据主导地位，大有把传统教学方式斩尽杀绝之势。最突出的表现是大部分教师利用多媒体课件作课甚至是语文课时，竟然无板书，有人还美其名曰：“这才是‘不着一字，尽得风流’。”教育手段的现代化，是大势所趋，这固然是种好现象，但这在提倡科学发展观的今天，显然是走入了极端。

优秀的板书设计，是成功课堂的前提，也是高效课堂的标志。板书设计是课堂之“根”，她以其基本功能(“简明、醒目的板书、图表或形象，勾勒出作者的思路和文章的结构特点，引导学生完整地理解和把握教学内容，进行思维的条理性和严密性训练，以完成各项教学任务。”)和美感要素(“简洁美”、“含蓄美”、“缜密美”、“映衬美”、“流动美”，“奇异美”以及“形象美”)备受广大教师特别是语文教师的亲睐，板书设计已成为一项重要的教研课题。在此我向广大语文界朋友呼吁：“规范板书!”

1.板书的基本功能多媒体课件无法替代

有些教师认为课件完全可以把板书内容通过屏幕展示，并且还可以设计成动画形式，更直观、更形象，如果还用黑板(或小黑板)展示，无异于“用六指搔痒”，费时费力，纯属多余。这种观点是对板书的误解使然。众所周知，板书设计是教学设计的集中体现，板书是一个过程，它贯穿课堂的始终，并非一气呵成。如果将板书的“成品”用课件中的某一个幻灯片“和盘托出”，那么学生对课文作者的思路(也包括教师的教学思路)和文章的结构特点还是一片模糊，这种情况下，怎么能够引导学生完整的理解和把握教学内容，进行思维的条理性和严密性训练呢?

2.板书设计的美育功能不可低估

语文课程的三维目标中就加强了“情感态度与价值观”这一重要目标，其目的是培养学生高尚的道德情操和健康的审美情趣，形成正确的价值观和积极的人生态度。而七大美感要素决定了在“培养学生健康的审美情趣”方面，板书具有得天独厚的条件。事实上，有创意的板书设计不仅让学生受到美的熏陶，而且对其写作构思乃至今后广告设计等方面都会产生深远影响。况且，当前我们语文界正在大谈课堂艺术而板书设计恰恰是课堂艺术直接而生动的展示。例如精读课《麦琪的礼物》(第二课时：掌握巧妙的情节安排)的板书设计：

整个设计呈“心”形轮廓，不仅清晰、形象、生动地展示课文情节发展的脉络，并巧妙地揭示出课文的主题(歌颂圣洁的爱情)；更重要的是，此板书所体现出的简洁美、流动美、映衬美、缜密美、形象美等美感要素给学生献上一道丰盛的美学大餐，使其强烈地受到美的熏陶，大大增强了课堂艺术。

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关键词： 红外通信；AT89C51；广告牌

Key words： Infrared Communication; AT89C51; billboard

中图分类号：TP315文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）13-0186-01

0 引言

LED条屏作为新的媒体和运动的发光图文很容易吸引人的注意力，而且其信息量大，随时更新，有着非常好的广告和告示效果。当LED广告牌放置在复杂的户外环境或者测量人员难以靠近的地方时，一般控制信息更新的方法往往不能达到很满意的效果。基于单片机的红外通信广告牌系统可以解决这一问题。

1 系统的组成及原理

系统通过按键使单片机调用相应的程序，通过红外发射器发射相应的串码，再通过红外接收相应的信息，经过单片机处理后显示相应的文字。整个系统以AT89C51为控制芯片。鉴于所设计的点阵屏为16×16单色显示，可以用4块8×8的点阵屏来级联实现，通过软件程序调用不同的代码来显示字符或文字[1]。系统的总体框架图如图1所示。

2 信息编码及显示原理

2.1 红外通信的基本原理 红外通信就是通过红外线传输数据。红外通信是利用红外技术实现两点间的近距离保密通信和信息转发。它一般由红外发射和接收系统两部分组成。[2]

2.2 数据编码方式 本系统中要传输的信号是文字的点阵数据，传输与接收数据的正确性直接关系到显示终端上显示的信息的正确与否。广告牌是置于户外的，其干扰源很多。在主从式红外通信系统中，红外线的载波频率都为38KHz，主机发射，从机接收。

2.3 文字点阵抽取和移动算法 文字点阵的抽取是利用算法计算出文字源数据库中的偏移地址，从而取出相应的点阵数据、生成新的显示数据。而文字移动则是利用算法计算出下一帧数据在显示点阵数据库中应叠加的偏移地址。移动算法的正确与否直接关系到文字显示效果[3]。

2.4 汉字代码的获取 本次设计使用的字模（16×16）都是使用字模提取软件来获取的；本次取字的字模示意图如图2所示。

取字原理：由于采用共阴极的LED显示模块，故在取字符时，取字符阴码，即点亮LED 灯的信号为1。取模顺序是从左到右，逐行取位，即第一个点作为最高位。每取8个点作为一个字节。取字的字体由软件写入时的字体决定，每个LED灯的亮灭都是由一个数位来标志的。

3 软件设计

本系统的软件主要由两大模块组成，即发射机主控程序和接收机主控程序。该部分的软件是在Keil C51环境下编写的。

3.1 发送端设计及实现 发射机主控软件的功能是通过按键，读取键盘命令，并向编码器串行发送操作命令。发射机工作时，如果键盘有动作，立即接收键值判断命令的类别，并向接收机发送数据。

3.2 接收端设计及实现 此软件功能是完成对接收数据的识别、存储和显示驱动，实现本地、本机的自检，显示固化的文字。当接收装置的译码器芯片有输出时，单片机就中断当前的显示，接收标志字，然后判断此标志字的内容，若是点阵数据，就其连续接收存放到一个显示缓冲数据库中，按当前的方式显示。

3.3 通讯协议的实现 下位机接收数据有两种方式：①等待接收，处理器一直查询串口状态，来判断是否接收到数据。②中断接收。当然采用中断接收的方法比较好。在一对一的系统中，首先在接收中断中解析“连接”命令，尔后进入设置状态，采用查询的方式来解析其余的协议。

3.4 显示部分程序设计 显示部分程序中包括三部分：显示主程序、初始化程序、延时子程序。

由于LED的扫描驱动是一个重复的不间断的过程，自然，定时中断是最好的实现方法。本设计中按照行扫描方式依次取出逐行点亮LED。在一屏汉字显示完毕后循环显示一段时间后，接着显示下一屏数据。

延时子程序是一个循环延时的设计利用循环的方法实现延时的设计。设计一个延时时间长度为1ms的程序来实现刷新率的问题。字符、点阵等需要显示的数据利用数组保存在内部ROM区，供程序进行调用。

4 结束语

本介绍了LED点阵屏显示系统的研究与设计过程，上位机和下位机软硬件设计以及电路设计，实现了系统的基本功能。该系统除具有让LED显示终端以不同方式进行文本或单色图案显示的基本功能外，还具有良好的可移动性。另外，设计模块化的可拼装LED显示屏，提高了实用性和灵活性。

参考文献：

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B2C在线零售商价值链分析

开放电子商务平台是B2C在线零售商对自身价值链的重新思考和定位。B2C在线零售商的价值链在开放电子商务平台前后的变化如图1所示，图1中(a)和(b)分别表示B2C在线零售商在封闭和开放电子商务平台时价值链中的基本活动。电子商务平台的开放使得B2C在线零售商的价值链往上游延伸，把离线的制造商或者实体渠道商纳入到自身的价值链中。具体来说，在开放电子商务平台前后，B2C在线零售商的价值链发生了如下的变化:(1)在封闭的电子商务平台上，B2C在线零售商价值链优化的主要目标是利用信息技术降低交易成本及运作成本来最大化顾客价值，其主要的盈利模式是平台销售商品的进销差价。因此，在开放电子商务平台前，B2C在线零售商的竞争优势源自有效的产品信息、便捷的网上交易及支付和高效的物流运输配送所支撑的低价销售策略。(2)B2C在线零售商通过开放电子商务平台，将整个价值链往上游延伸。开放前，价值链的起点是商品的采购和内部后勤环节;开放后，价值链的起点是产品种类决策及供应商选择。(3)在开放的电子商务平台上，B2C在线零售商价值链优化的主要目标是通过产品种类的扩张等方式提高平台的网络渗透率，即被调查的对象中电子商务平台使用者的比例，同时也通过网络渗透性的提高吸引更多的供应商进入电子商务平台。在此情况下，对交易额扣点获取收益(即网上商业地产商)是其盈利模式的重要构成部分之一。因此，在开放电子商务平台后，B2C在线零售商的竞争优势源自两方面:一方面通过延长价值链扩大了电子商务平台涉及的市场范围和产品种类，增加了顾客的黏性和平台的渗透性;另一方面也能通过与制造商或实体渠道商的协调及合用价值链，实现前台网上产品信息、网上交易与订单支付以及后台物流运输配送和服务的成本规模效应。综上所述，B2C在线零售商的价值链在开放电子商务平台前后的区别如表1所示。

B2C电子商务平台开放框架

提高电子商务平台的渗透率是B2C在线零售商在开放电子商务平台时关注的重点，也是其核心竞争能力的重要来源之一，因此，B2C在线零售商需要充分利用现有B2C电子商务平台的功能，创新和优化电子商务平台的开放策略，提高平台有效用户的数量和粘性。结合价值链分析，B2C在线零售商平台开放策略的框架如图2所示，其框架可以从两个层次进行描述:层次一是B2C在线零售商将电子商务平台的基本功能对外开放;层次二是B2C在线零售商对电子商务平台的基本功能进行整合，形成完整的平台开放解决方案。

1B2C在线零售商电子商务平台的功能开放

对电子商务平台基本功能的开放是第一个层次的平台开放策略。围绕B2C在线零售商的价值链，B2C电子商务平台可以对外开放的基本功能主要有五项。

(1)产品在线推广功能开放

产品在线推广功能开放源自“网上产品信息”环节，是指B2C在线零售商在产品信息平台上利用网上广告、组合折扣、植入营销等方式提品在线推广服务。凭借电子商务平台大量的独立IP访问量和客户消费数据，B2C在线零售商能够比较准确地掌握在线购物者的网上消费行为。基于该功能开放，制造商或者传统渠道商可以利用B2C电子商务平台的渗透性以及消费群体访问行为的差异性实现精准的广告投放。

(2)网上交易功能开放

网上交易功能开放源自“网上交易”环节，是指B2C在线零售商利用构建的网上交易平台提供在线交易服务。在线交易打破了时间和空间的限制，极大地提高了交易者的自由度，同时凭借B2C在线零售商的商业信用，基于电子商务平台的在线交易也更安全、可靠。基于该功能开放，制造商或者传统渠道商可以有效克服实体分销的弱势，快速实现远距离和大范围的市场覆盖。

(3)支付功能开放

支付功能开放源自“网上支付”环节，是指B2C在线零售商利用与银行建立的交易结算系统对外提供交易结算服务。基于该功能开放，制造商或者传统渠道商可以实现远距离的资金支付，促进商流的顺利完成。此外，其他类型的支付需求，例如还贷、日常生活缴费、虚拟物品购买等，都可以依赖电子商务平成，从而间接提升B2C电子商务平台对网上消费者的渗透性和粘性。同时，基于长期、连续、真实的买卖支付记录，B2C在线零售商还可以提供相应的信用评价和征信服务。

(4)物流服务功能开放

物流服务功能开放源自“内部后勤”和“外部后勤”环节，是指B2C在线零售商将自身构建的物流系统对外开放，在满足自身运作需求的同时作为第三方或者第四方物流服务提供商对外提供物流服务。B2C在线零售商的物流系统既可以是自有资金建立的，也可以是作为第四方物流整合的外部物流资源。基于该功能开放，B2C在线零售商可以利用规模效应，分担物流运作成本。

(5)后台服务开放

后台服务开放源自“服务”环节，是指B2C在线零售商利用自身累计的有效资源对外提供针对。开放的后台服务包括以下两方面:基于历史交易数据的消费者行为和市场推广策略咨询服务;基于自身强大IT资源在闲时的对外计算服务。综上所述，B2C在线零售商在开放电子商务平台时，围绕价值链可以提供各类基本功能服务。具体而言，某项功能的开放程度及开放对象的选择，取决于B2C在线零售商对于其核心竞争力的认识。如果对应的价值链环节是B2C在线零售商核心竞争力的来源，那么该功能开放的程度应该偏小，开放的对象也应该排除自身直接的和潜在的竞争对手。

2B2C在线零售商电子商务平台的解决方案开放

基于相关功能提供完整的电子商务平台开放解决方案，是第二个层次的平台开放策略，也是B2C在线零售商延伸价值链、深入寻找利润点的重要手段。根据制造商或者实体渠道对电子商务平台使用的不同需求，B2C在线零售商在开放电子商务平台时提供的解决方案可以概括为如下4类。

(1)在线渠道解决方案

在线渠道解决方案是涵盖了产品在线推广、网上交易、支付及物流运输服务等基础功能的完整解决方案。以互联网为支撑的在线渠道开放应该具备传统分销渠道的基本功能，如订货功能、结算功能和配送功能等，能够为制造商或者实体渠道商搭建完善的在线分销渠道。基于此方案，制造商或者实体渠道商仅需要提品及报价，利用B2C在线零售商的电子商务平台，即可实现从制造商或者实体渠道商到消费者的无缝连接。例如，2007年，亚马逊公司就提出了名为“FulfillmentbyAmazon”的平台开放策略，即亚马逊公司将自身平台开放给第三方卖家，将其库存纳入到亚马逊的全球物流网络，为其提供在线交易及支付、拣货、包装以及终端配送的服务，亚马逊则收取服务费用。通过该方案，亚马逊提升了在线用户的体验，直接提高了平台的客户黏性。

(2)在线交易解决方案

在线交易解决方案是涵盖了产品在线推广、网上交易、支付等基础功能的开放式解决方案。在线交易解决方案侧重于为平台的第三方使用者提供前台的交易及支付服务，后台的物流运输及配送等相关运作服务由第三方使用者独立完成。该解决方案适合自身具有独立和完善分销物流体系，或者售后服务要求较高、但是自身缺乏独立在线渠道运营能力的制造商或者实体分销商，例如，京东商城就允许电子商务平台使用者自行负责物流运输服务。

(3)在线中介解决方案

在线中介解决方案是涵盖了产品推广、网上交易两项基础功能的开放式解决方案。在线中介解决方案侧重于为平台的第三方使用者提供网上交易的中介服务，即为在线交易双方提供信息桥梁作用，资金支付及后台的物流服务由交易双方自行解决。该方案比较适合于虚拟物品的的交易，例如机票、充值卡、酒店服务等，如“去哪儿”电子商务网站侧重于在消费者和销售商之间提供机票、酒店等的折扣信息，对于销售过程中的支付及出票等环节则由销售者自行完成。

(4)在线结算解决方案

在线结算解决方案是涵盖了网上交易、网络支付及后台物流服务等基础功能的开放式解决方案。在线结算解决方案侧重为交易双方提供结算服务，即交易双方在线下达成交易意向后利用电子商务平台进行交易和支付。利用该功能，离线交易双方可以基于电子商务平台实现远程、实时、安全的在线结算与支付，同时B2C在线零售商也可以吸引更多的服务交易用户使用电子商务平台，例如与社会性网络服务网站(SocialNetworkingServices，SNS)、基于位置的服务网站(LocationBasedService，LBS)合作创新商业模式，进一步提升自身电子商务平台的渗透率。该方案比较适合于自身拥有电子商务交易前台而缺乏交易结算和物流服务能力的离线制造商与实体渠道商，能够有效规避独立开展交易结算和物流服务的安全风险及运作风险。

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一、商标使用的概念及功能

商标的使用是商标法领域中的一个重要概念。根据我国2002年《商标法实施条例》第3条规定，所谓商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。该定义以列举的方式对商标使用的具体情形进行了说明。我国2013年新修订的《商标法》（以下简称“新《商标法》”）在前述基础上对商标的使用的内涵作出了更加明确的界定，即新《商标法》第48条从商标的基本功能出发，明确规定了商标的使用是用于识别商品来源的行为，进一步强调了商标在商业活动中的功能和意义。因此，商标法意义上商标的使用可以界定为商标所有人或使用人在相关商业活动中，以标识商品或服务来源为目的而在有关载体（如商品的包装、容器、交易文书、广告等）上使用商标的行为。

使用是商标发挥其功能的基础。从商标的基本功能上看，商标的使用最主要的目的是标识某一特定商品或服务的来源，以防止相关公众在消费过程中产生误认或混淆，既保护了生产、经营者的商业利益，也保护了消费者的合法权益。尽管存在多种方式可以将相同或类似的商品或服务的来源区别开来，例如，直接以文字说明的方式在有关载体上对商品或服务的生产、经营者或提供者进行披露，以表明商品或服务的具体来源，但商标作为一种商业上的标记，它更容易被相关公众所感知和接触，也更有利于节约交易成本。随着商标的影响力不断扩大、知名度不断提升，商标在使用中除了可以发挥其标识或区别功能外，还可以发挥广告宣传和凝聚商誉的功能。

二、商标使用的一般特征

商标法意义上商标的使用有其特定的内涵，也具有自身的一些特征。商标在具体使用中的一般特征主要有：

1.商标的使用主要发生在相关商业活动中。商标的产生和使用，与商业活动的兴起和繁荣具有密切联系。一般而言，商标的使用主要是指商标在相关商业活动（如商品的销售、广告宣传、展览等）中的使用，因为在商业活动中进行使用，商标才最有可能向公众消费者展示其与某一特定商品或服务的对应关系，才最有可能充分发挥其标识或区别功能以及广告宣传和凝聚商誉的功能；相反，如果是在非商业活动中使用，生产、经营者难以借助于商标向公众消费者传递与商品或服务有关的信息，在此情形下，商标的功能自然也难以发挥。

2.商标的使用一般须借助于相应载体。一般来说，商标的使用载体包括商品本身、商品的包装或容器、与商品有关的交易文书或广告等。值得关注的是，随着互联网技术的快速发展，商标在网络环境下的使用也越来越普遍，尽管这些变化影响着人们对商标使用的定义和认识，但互联网作为商标使用的重要载体应当予以认可。我国台湾地区2011年修正后的“商标法”第5条在对“商标之使用”进行定义时，明确规定了商标的使用载体也包括数位影音、电子媒体、网路或其他媒介物。①相对于传统使用方式，商标在网络环境下的使用问题更加复杂，诸多新问题值得持续关注和研究。

3.商标的使用应以标识商品或服务来源为目的。在商标的多种功能中，标识或区别功能是商标的基本功能，只有在商标充分发挥其基本功能的基础上，商标的其他功能才能更好地发挥作用。实践中，如果商标的使用不能发挥区别商品或服务来源的功能，则该使用不宜认定为商标法意义上商标的使用。

三、商标使用的基本要求

商标的使用只有在符合相关要求的情况下，才能构成商标法意义上商标的使用。一般来说，商标的使用应符合以下要求：

1.合法使用。所谓合法使用，是指商标的使用不得违反商标法和其他有关法律法规的规定。有观点指出，“任何权利的获得都必须基于合法行为，非法行为无法获得法律上的肯定性后果，所以即便这种对标记的使用行为确实起到了区分商品或服务来源的作用，也因其欠缺合法性使得使用人无法主张在先权。”②例如，尽管现实社会中存在大量未注册商标，且在通常情况下使用未注册商标并不为法律所禁止，但根据我国新《商标法》第6条规定，如果是在法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品上使用商标，则该商标必须申请商标注册，并只有在该商标获得核准注册后才能在市场销售有关商品。

2.实质使用。实质使用要求商标必须与某一具体的商品或服务联系起来，并在使用过程中能真正起到区别商品或服务来源的作用。如果相关公众能在有关载体上长期看到某一商标，而在市场上却接触不到与之对应的具体的商品或服务时，则该商标的使用就可能不符合实质使用的要求。在美国，规定商标注册与保护的联邦制定法是1946年的《兰哈姆法》（Lanham Act）。商标获得联邦保护的条件是：（1）具有显著性；（2）与市场上实际销售的某一产品相联系；（3）已在联邦专利与商标局[U.S. Patent and Trademark Office]注册。③其中第（2）项条件即体现了商标实质使用的要求。

3.善意使用。善意在民法中仅指主观善意。④在对商标使用行为进行法律评价时，不可忽略的一个因素就是商标使用人的主观状态，即该使用是出于善意还是恶意。在商标法领域，商标使用人以不正当竞争为目的而进行的商标使用行为，或是恶意抢注他人已在先使用商标的行为，均为法律所禁止。我国新《商标法》第15条第2款对恶意抢注普通未注册商标以及第32条对恶意抢注有一定影响未注册商标的禁止性规定，都体现了法律对恶意行为的否定性评价；而如果他人善意地注册了某一商标，且该商标与已经在先使用并有一定影响的未注册商标相同或近似，法律并不完全禁止善意使用人对商标的继续使用，如符合新《商标法》第59条第3款规定的相关要件，则善意使用人享有商标先用权，注册商标专用权人无权禁止该善意使用人在原使用范围内继续使用其商标。对商标的使用应是善意使用，这是诚实信用原则的应有之义。

4.连续使用。在我国法上申请商标注册并不以商标已实际投入使用或意图使用为前提，所以，对拟申请注册的商标并无连续使用的要求。例如，商标注册人申请商标注册前，某一商标从来没有被使用过――自然也不存在连续使用，这一事实并不构成阻碍该商标获得核准注册的事由。但如果某一商标已经获得核准注册，为维持注册商标专用权的有效存续，法律则会对该注册商标在连续使用方面提出一定要求。根据我国新《商标法》第49条第2款规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。因为注册商标不投入使用或无正当理由长期不使用无疑会影响正常的商标秩序，这种状态的持续存在也是对商标资源的一种浪费。王迁教授认为，“为维持商标注册所需要的‘使用’应当是真实的、善意的和具有一定商业规模的使用，仅仅为了应付使用的义务而进行的象征性使用不能满足法律的要求。”⑤正是在这种意义上，《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第20条规定：“没有实际使用注册商标，仅有转让或许可行为，或者仅有商标注册信息的公布或者对其注册商标享有专有权的声明等的，不宜认定为商标使用。”

四、结语

综上所述，商标的使用状况直接影响着某一商标能否获得法律保护以及获得保护的方式和力度。我国新《商标法》对商标的使用的定义，为认定商标使用行为提供了法律依据，也为进一步研究商标使用中的新问题提供了论证基础。

注释：

①我国台湾地区2011年修正后的“商标法”第5条规定：“商标之使用，指为行销之目的，而有下列情形之一，并足以使相关消费者认识其为商标：一、将商标用于商品或其包装容器。二、持有、陈列、贩卖、输出或输入前款之商品。三、将商标用于与提供服务有关之物品。四、将商标用于与商品或服务有关之商业文书或广告。前项各款情形，以数位影音、电子媒体、网路或其他媒介物方式为之者，亦同。”

②李阁霞.论商标与商誉[M].北京：知识产权出版社，2014：88.

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关键词：

环境设计；城市建筑；分析

0前言

景观设计在现代化城市环境设计中体现了其环境功能的优越性与其中融入文化的长久性、综合设计的科学性、文化性、趣味性，它将社会与自然联结起来。环境设计不仅能加强人们交往，更促进了人类精神文明建筑的发展，使环境设计文化在城市现代建筑中取得了长足发展。在现代化科技指导下，工艺与材料的不断挖掘与发展带来了环境设计新的生命力，而城市建筑经历着时间与历史的洗礼，承载着人们的文化与精神文明建设。

1环境设计应注重以人为本

作为一种空间设计艺术，环境设计旨在提供人类所需生存空间，但空间的价值在于使用，这就将人的自身需求与环境设计紧密联系起来。优秀的环境设计应以满足人的需求为前提进行设计。城市建设的主导即以人为本、为人民服务，应充分按照人的意图设计。设计者提升自身水平的最好办法就是在实践中不断理解、思考，使自己摆脱中庸。有趣的是，有一定水平造诣的环境设计者往往会被一些普通平凡的东西深深吸引，引发思维的转变，陷入循环。这种循环正是人作为感性动物、被生活不断感动、在感动中捕捉思想的有力证明[1]。当今我国的环境设计大多只注重外在形式的表现，忽略了本身所要表达的内容。“为设计而设计”，使其停留在设计的表面上。好的设计应充分服务于市民，这方面泰国做的比我国环境设计更具有实际与新意。是城市间的广告牌，亦或是街头巷尾的门面广告，均能体现其环境设计对城市建设的巨大贡献与整体水平。

2环境设计在城市建设中的对比运用分析

2.1“擎天柱”式广告牌差异

在中国，高速路边经常出现类似“擎天柱”式的广告牌，但在泰国，这种“擎天柱”会根据不同产品、尺寸的要求，以简单统一的设计遍布于快速路与城市中。泰式“擎天柱”更注重对产品的宣传作用，在设计版面上普遍比中国的大而醒目，加之对灯光的人性化设计，满足了夜晚或天气状况差的情况下对“擎天柱”上内容的辨识需求。由此可见，在“擎天柱”的设计上，泰式的比我国的在设计上更加人性化[2]。

2.2停车场环境设计差异

随着物质水平的不断攀升，汽车成为每个家庭的基本需求。作为发展中国家，我国的汽车数量也在集聚扩张，这就使环境建设中停车场成为最急需的建筑。以我国北京与泰国曼谷为例，两地均是国家首都，人口众多的大城市，车辆也相对较多。北京的停车场环境设计大多是地下停车场或沿路停车位，地下停车场不超过两三层，对地上建筑面积不会有过多的侵占。但这种设计职能满足“有”停车场，而不能真正满足人们的停车需求。在泰国，机场、商场、室内繁华区、大型酒店、园区等地，大多建有多层立体或半封闭停车场。酒店一般将停车场设置于1-10层，以上为住宿区。而大型泰国商场将三分之一的面积运用与半封闭式停车场。这样能真正方便人们出行，满足了人们对停车位、停车场的使用需求。这也是曼谷的街道上很少出现乱停、乱放、开罚单的现象的原因。

2.3店面招牌环境设计差异

在我国的店面招牌中，各个招牌都有独特的特点，但放在一起却杂乱无章，这种缺乏美感的环境中夹杂着恶俗的店面招牌，毫无整体设计可言。而泰国的店面招牌虽然也有个性化的设计，但整体风格十分统一，防止一起看简洁大方又具有整体美感。招牌虽多，却不影响整体上的整齐度，甚至能看出整条街对环境中店面招牌的设计十分用心。

3环境设计对城市建设的重要作用

环境设计是设计者在城市建设过程中发挥创造性思维与学习能力的过程。但我国的环境设计中对认真态度的缺失，对整体与细节上全科考虑的缺失，使现阶段我国环境设计无法满足人们对建筑功能与审美诉求的双重考量[3]。环境设计能让城市建设摆脱平凡，在符合整体发展需求的基础上融入个性化的特点，使整体城市建设简约而不简单，这需要设计者在环境设计过程中注重思维的转换，不断完善城市空间的环境设计。

4结束语

在现代城市建设中，环境设计不仅是将城市个性化充分表达出来的有效手段，更是城市文化内涵的直观体现。随着人们生活水平的不断提升，各种科技的发展为环境设计与城市建设提供了更多可能，这些正是现阶段城市建设中时代赋予的新科技手段。让环境设计满足于人们对建筑的基本功能需求与审美心理诉求，是现代化城市建设中不可忽视的重要问题，也是城市建设中完善环境空间的必行之路。

作者：颜紫云 单位：贵州建设职业技术学院

参考文献：

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广告招贴主要是由文字、图形、色彩三部分构成，文字是文明社会产生的标志。文字是人类用来记录语言的符号系统，对人类的思维交流和社会的文明进步起着非常重要的作用。它属于视觉符号的一种，它们不仅是承载与传达着各种文字信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传播媒介。字体设计就是设计是对文字按照一定的视觉规律加以整体的精心安排的创造设计，字体设计是人类生产与实践的产物。广告招贴中的字体设计作为一种特殊的书面写作表达方式，在招贴中承担着传达信息的重要任务，它不仅能够直观的展示出广告招贴的内容，而且通过字体的变换设计以及与其他要素的组合排列，能起到烘托广告招贴风格的作用。

文字的基本功能是传达信息，文字也是视觉传达设计中的重要组成部分，其意义和价值主要体现在以下几个方面：

加强广告招贴信息传达的快速性

在广告招贴中，优秀的字体设计不仅能够丰富文字单纯的阅读功能，还能扩展它的信息传达功能。经过设计的文字，可以使字体更加的醒目，从而吸引人们的注意力。现在这个信息丰富的社会中，人们对一件东西或事情的关注时间越来越短，因为有大量的新鲜事物和信息充斥在这个社会中，吸引着人们的视线。为此，广告招贴如果能够将其文字进行认真准确的设计，使其具有强烈的个性和突出的视觉冲击力，就能够更加直观准确的传达出广告招贴的主题信息。

增强广告招贴画面的整体性

与色彩及图形配合，以此来增强广告招贴画面的整体丰富性，确保整体风格的统一和一致。广告招贴设计中，由于表现对象的不同需求，加之招贴主题的多样化，决定了招贴设计中字体表现形式的丰富多样性，但是优秀的字体设计能够通过与图形和色彩的统一配合，确保招贴画面的整体性。

确保广告招贴画面的丰富性

字体设计能够丰富招贴的视觉表现力，同呆板毫无设计的字体相比较，经过认真设计的字体，更加符合广告招贴的主题思想，更加具有特色，能够使整个招贴的画面更加丰富，增强了其视觉冲击力，能够在万千社会中，迅速抓住人们的眼球。

从以上几点，我们可以看出字体设计在广告招贴中是非常重要的，它作为招贴画面中重要的形象要素之一，对于整个广告招贴画面的整体性、丰富性以及快速的传播性有着重要的贡献。当然，广告招贴中的字体设计也不是随心所欲的进行，而是要遵循一定的原则，只有在遵循这些原则的基础之上，添加更多设计者本人天马行空的想法，才会使整个招贴设计锦上添花，而不是画蛇添足。

1.实现文字在信息传达上的快速准确性

文字在广告招贴中最重要的一个功能就是传播信息，而要达到这个目的，就要确保字体设计能够给人清晰准确的视觉印象，使人易于辨认。如果文字不能被人所识别，或者出现识别困难，那么这一字体设计就是失败的设计。因此字体设计应该尽可能的保留其原本的字形结构，不要随意添加减少笔画或者大幅度的改变其原本的结构，避免出现凌乱杂碎的效果。使广告招贴的信息能够更加准确快速的传达给受众。

2. 确保字体设计与招贴主题的协调性

字体的设计除了要保证它能传播信息的基本功能之外，还有重要的一点就是要符合广告招贴的主题要求。行业的不同，设计主题的不同，也就决定了字体设计的不同。比如清秀柔美的字体适用于与女性相关的主题；而欢快可爱的字体设计则适合用在儿童主题的广告招贴中；科技主题的招贴则适合选用简洁大方、有现代感的字体设计。

要体现字体设计的个性与美感

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中图分类号：TP399 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2011)12-0219-01

随着科技的进步和信息技术的飞速发展，在移动营业厅出现了多功能自助终端设备，它采用液晶显示触控的一体化产品将终端设备的各功能整合为一体，可基本上由客户自主操作完成大部分移动通信业务受理，有效地为移动客户提供自助通信业务受理。相对于传统的分立设备，它具有功能更齐全、放置位置更灵活、24小时不间断服务等特点。

1、发展多功能自助终端意义

中国移动作为三大电信运营商之一，随着信息技术的发展，其自助终端的发展对促进行业的发展显得非常重要。集团公司总部大力要求推动自助终端发展，讨论制定发展规划，助推中国移动电子渠道业务的全面开展；人们对移动运营商的服务需求更加的多样化，对于服务的及时性和便利性要求也越来越迫切；为增加客户体验，满足客户便捷办理的需要，减轻营业前台的压力，促进营业厅服务营销能力的提升，增加营销手段的多样化；把业务推广的触角延伸到社会的各个角落，在日益复杂的竞争环境中抢得先机，提升移动在通信行业的综合竞争力。

2、多功能自助终端基本功能及发展前景

多功能自助终端业务涉及面广泛，将缴费、充值、售货、业务体验、广告宣传等内容整合为一体，其具体业务功能共包括以下几个方面：(1)多功能自助终端基本功能。基本功能主要是满足客户自助缴费、发票打印、账单打印等基础业务办理需求等功能，同时还可以在自助终端进行手机支付开户、查询、转账，手机钱包开户、查询，一卡通绑定、查询、充值。(2)多功能自助终端社会化服务功能。用户可以通过现金、手机支付、银联卡等方式进行公共事业缴费等社会化服务。(3)多功能自助终端自助售货功能。客户可以通过手机支付、银联卡、现金、积分兑换等方式购买商品，包括矿泉水、手机配件等商品。(4)企业产品查询、宣传功能。多功能自助终端在无人办理业务时滚动播放公司的形象宣传、促销广告以及政务，同时可提供企业介绍、产品介绍、资费介绍等内容查询功能、了解公司提供的各种业务和服务。

随着移动通信的发展，新型多功能自助终端可根据公司的需要，播放各种移动业务知识，集动画、音乐、触觉等于一身，提供手机购物体验、业务自助办理、话费查询、详单打印、发票打印、MM下载、商品展示、商品选购和自助缴费等各项功能，既可现金支付，也可以通过银联卡、手机支付、手机钱包、积分兑换等多种支付方式，相当于一个功能强大的营业服务人员，能有效地通过与客户的双向交流，向客户提供即定的营销和服务。

3、多功能自助终端建设中面临困难

3.1 涉及业务面广

与业务相关单位或部门协商工作量大。由于未来业务会涉及到电力、银行、航空、铁路、公共事业等不同行业，因此要开展丰富多彩的业务，需要与多个部门进行大量反复的协商工作，需要大量的人力和物力。

3.2 接入业务多

无统一的业务接入平台。目前自助终端系统无统一的业务接入平台，未来大量业务的接入，需要建设一个复杂的接口平台，同时要根据业务的不断变化和更新，及时对接入平台进行调整和改造。

3.3 自助终端机目前比较成熟

由于涉及到制冷、智能检测及机械精密传动等，必须有专业的售货机厂家才能实现。根据目前自助终端试点情况看，自助终端厂家提供的终端机各不相同，在系统功能等方便存在一定差异，导致在系统部署时，增加大量改造和协调工作。

4、多功能自助终端发展探讨

4.1 业务发展原则

(1)依据当地的经济发展水平，经济发达地区可优先发展，经济欠发达地区可以参照其他发展地区的经验后，再制定适合本地的发展策略，避免进行大规模的投资，而收效欠佳的情况。

(2)根据人文结构与公众接受程度，由于运营商的客户群和业务结构不同，都需要在统一规划的同时兼顾各自需求特点，稳步发展。

(3)根据当地运营商的实力，如果运营商在当地客户群中占有比例高，可重点发展，如果运营商在当地客户群占有比例很低，再制定相应发展策略。

4.2 业务发展建议

(1)简单、快捷的业务办理。在自助终端办理业务最突出的优点应该是它的简单、快捷，因此在自助终端上可办理业务不能太复杂，数量也不能太多，减少用户办理业务的排队等待时间，让客户对自助终端有明显的认识，而不适合过多的服务会让客户不知所措。

(2)制定区域业务发展策略。可以根据综合自助终端部署的不同区域人员特点，制定符合本区域业务发展策略。

(3)与展示类业务进行区分。自助终端应和多媒体终端进行区分。自助主要实现快捷办理，多媒体终端主要实现业务体验和展示。如果将业务展示过多的融入自助终端，必然会增加客户在自助终端的停留时间。增值业务尤其适合在多媒体终端展开演示体验及在线办理。

4.3 终端设备选择建议

(1)自助终端设备很多，但维护更要跟上，每台自助终端系统都应安装监控系统和报警系统，当终端发生故障时可以及时通知维护人员，维护人员快速做出响应对终端设备进行修理和维护，避免过多影响客户办理导致抱怨和投诉。

(2)在配置自助终端设备的同时，注重配套软件的完善，包括程序设计、流程安排以及相应的人员指导到位，软件与硬件协调才能发挥自助终端的作用。

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一、引言

中国改革开放以来，随着市场经济体制的逐步确立，市场竞争的全面展开，同时由于市场的开放，国外产品的大规模涌入以及国外产品品牌攻势的长趋直入，品牌意识开始逐步为人们所接受。随着人们品牌消费意识的日渐形成，产品生产企业开始从单纯的产品经营转向品牌经营。而作为现代企业“品牌战略”的一种重要手段和载体，商品的最为直接的广告媒介就是它自身的包装设计。从现代观点看，包装不仅有保护商品和便于储运的基本功能，更具有吸引消费、促进销售、传播理念、提高商品价值等功能。精心的设计，使产品包装充分显示出一种非凡的视觉美和强烈的视觉冲击力，从而紧紧吸引购物者的“眼球”，并抓住其购物心理，使其从心理上产生对产品质量的信任和依赖，最终达到促销的作用。就全球化视野看，日本及欧美诸多国家的包装就非常注重以企业标志为主题，再结合各种图案纹样、文字等进行精心设计，加以精美的印刷，从而不仅保护了商品，也宣传了商品，同时对该企业的形象更是起到了流动广告的作用。鉴于此，下面仅就陶瓷艺术商品包装设计的品牌化问题，谈谈个人意见。

二、陶瓷艺术商品包装设计的现实意义

陶瓷艺术商品是指具有很强观赏性的艺术陶瓷品，能带给观者美的享受，丰富的民族文化内涵，极具收藏价值，是一种特殊的造型艺术品。它的主要功能在于摆设装饰、传承民族文化，是人类智慧象征的一个组成部分，也是我国最具代表性的一种艺术表现形式，深受人们的喜爱。

如今，陶瓷艺术品不再是少数高雅之士的玩赏之物，已从个别大师或小作坊制作走向大众化的企业规模生产，装饰着人们的家居，陶冶着人们的情操，是品味生活的又一亮点。但是，随着改革开放的不断深入，从事陶瓷艺术行业的企业不断增多，国有的、集体的、个体的陶瓷企业纷纷组建，其中不免鱼龙混杂，由于陶瓷生产技术、制度、政策等原因，严重冲击着陶瓷艺术商品的市场秩序，造成有实力和有发展前途的企业蒙受巨大的损失，也不利于企业的健康发展。因此，树立企业的品牌意识，是企业发展的基本要求。而品牌意识外化表现为商品的包装设计。作为企业形象代表的商标标志，是代表特定事物或机构，具有某种特殊含义或象征意义的符号，因此，既是生产者对产品质量的社会承诺和保证，又是消费者识别商品的资讯和依据。企业要想生存与发展，就不能不认真研究如何去创造能够在市场中取胜的各项条件，企业需要设计和包装自己，商标标志是其重要部分，它代表一种信誉，是企业的无形资产，商标既可以区分各企业的不同产品与服务，树立企业的自身形象和信誉，又是进行广告宣传促销，开展行业竞争的有力武器。因此，陶瓷艺术商品的品质影响到企业形象的建立，企业形象的建立也将影响陶瓷艺术商品的销售。

三、陶瓷艺术商品的包装设计思维

1.要寻求企业商标标识与陶瓷艺术商品之间的和谐统一

现代商标标识不仅起到商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确信息，给公众留下美好而独特的印象。一个好的标志应当给人以启示和想象的空间，让观者根据自己的生活经验和价值取向对标志的内涵进行再创造。这就要求设计师对企业各方面要深入了解，包括企业的经营理念，规模历史和产品的性能、用途、销售对象、价格、生产工艺等，选取最具企业特色的一点加以夸张、强化、提炼、比喻、暗示等手法，创造出具有象征意义的艺术形象，这个艺术形象要具备强烈的艺术感染力，以便使用者或信息接受者在产生舒适、方便和愉悦感受的基础上达到较深层次的感动。这个艺术形象要在满足人的物质需要的同时，满足人们的精神要求，达到招徕的目的。陶瓷艺术商品虽为主体性，若有好的企业标识就能让顾客认知企业的经营理念，起到辅助的作用。所以，企业标识的设计应与陶瓷艺术品及企业的内涵紧密联系在一起，达到和谐统一、相映成趣。

2.要寻求对企业广告性的进一步延伸

品牌是同类商品中用以区别个性和功能特点的商品品种及其牌号。对于一个企业来讲，品牌是参与市场竞争的标签，任何商品，如无一个品牌及相应的商标，在剧烈市场竞争中是很难站住脚跟的。一种品牌的商品，必须依靠广告与其它品牌的商品进行竞争，才能维护自己的市场地位。在品牌战略的实施中，广告能最直接有效地提高商品的知名度，成功的广告能使商品的品牌在最短时间内成为畅销的名牌。这是企业家们梦寐以求的目标。企业标志是企业的代表性符号，让其紧随于陶瓷艺术品，让顾客在购买该商品中建立起对企业的信任，认知该品牌，这也是企业在潜移默化中宣传自己，达到巩固和扩大自己的市场份额。所以，在包装设计中，陶瓷艺术商品与企业形象的紧密联系，就能相辅相成，你中有我，我中有你，只要有好的品质、好的经营理念，就能创造出好的品牌；好的品牌就能促进企业的发展，让更多的人在购买商品时也认知了企业。企业标识附身于商品，或内包装，就能有效地将企业广告进一步延伸。

3.着眼于陶瓷艺术商品的延续性保护功能，并发挥环保作用

陶瓷艺术商品的包装一般分为外包装和内包装，外包装以保证商品在存储、运输中的安全为主要目的，因此必须具有良好的抗冲击力、抗摔打力的强度和良好的防潮、防水性；内包装是与产品直接接触的基本包装，也是与消费者直接接触的包装形体，是包装设计中最关键的部分，我们称其为“销售包装”。内包装在用材量方面比外包装多，也最容易产生环保方面的问题，如果我们能将内包装设计成艺术陶瓷品的小展柜，这样既解决了由于顾客购买商品后，容易抛弃包装物所带来的环保问题，也能为易损的陶瓷艺术品提供一个安全、谐调美观的展柜式包装。

四、陶瓷艺术商品包装设计的实际要素

理论的研究最终目的是要指导实践，应用到实践中的。一个陶瓷企业有了品牌意识，有了包装设计思维，有了包装设计理念，如果没有具体应用在生产实践中，一切都将成为空谈。所以，在商品生产过程中，陶瓷企业要想成为真正的品牌，其包装设计要注意以下几点：

1.包装符合陶瓷艺术商品的基本功能；

2.包装与陶瓷艺术商品的价值关系；

3.包装与陶瓷艺术商品和与环境亲和性相协调。

五、结论

陶瓷艺术商品的包装设计，就是该企业的“形象工程”，是该企业的“形象代言人”。一方面，追求包装与商品的整体和谐，体现陶瓷艺术商品的价值。另一方面,更重要的是通过包装展示企业的形象，使客户通过标识认同商品，通过商品认同企业，从而达到树立品牌形象的目的，促进企业的发展。

参考文献：

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农村购买力是中国消费市场的一支重要力量，然而在我国宏观经济政策中却重视不够，严重影响了以启动经济为目标的宏观经济政策的效果。启动经济必须重视农村消费市场，启动农村消费市场必须提高农村购买力。

一、地域购买力差异

购买力是人们支付货币购买商品或劳务的能力，或者说在一定时期内用于购买商品的货币总额。它是消费者能对公司施压降低其产品及服务价格的能力，同时也反映该时期全社会市场容量的大小。一切不通过货币结算的实物收支和不是用来购买商品和劳务的货币支出，如归还借款、交纳税金、党费、工会会费等，均不属于社会商品购买力范围。要形成购买力须具备三个基本要素：一是品牌产品的特点及优势；二是消费者需求及承受力；三是品牌产品对于消费者需求的满足程度。众所周知，消费者的购买力与其经济承受力是分不开的。考察消费者的经济承受力主要看他们的收入以及消费者为各项改革和物价上涨的付出。由于收入差距的存在，购买力也存在地域差异。这种地域购买力的差异性表现在：一是地区间购买力的差异。东部地区农村居民家庭对彩电、洗衣机、电冰箱、摩托车需求量与20世纪80年代末相比呈明显上升趋势，录像机、空调、组合音响已进入部分率先富裕的家庭；中部地区农村居民对彩电、洗衣机、电冰箱等较高档次的耐用消费品的需求潜力巨大；西部地区农村居民对耐用消费品的需求将进入数量增长型扩张阶段。因此，在需求的质和量方面都表现出较大的差异。二是地区间消费环境的差异，除基础设施状况不同外，更主要表现在我国是一个多地貌的国家，平原、山区、丘陵、高原、草地、沙漠，江、河、湖、海，不同地形的地区居民即便对同一产品的需求也会有所不同。三是同一地区内不同农户之间的购买力差异。改革开放以来，农村居民之间的收入差距加大，一部分先富裕起来的农民与尚处于温饱阶段的农民在需求上自是不可同日而语。导致地域购买力差异的因素主要有：文化差异、社会差异、群体差异和经济差异。

二、农村消费市场需求的主要特点

与城市不同，我国农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段，即比较强调产品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受。从调查的情况看，农民对产品的要求主要表现在如下几方面：一是价廉。在保障产品基本功能的前提下，价格越低越好。基本功能相同的产品，农民几乎无一例外地选择低价产品。二是实用。强调产品的使用功能，并适应农村的消费环境，而对产品形式需求要求不高。如，目前家电产业纷纷推出的纯平彩电系列，比一般的平面直角显像管彩电的价格提高了将近1/3，这对于广大农民用户来说，仅仅只是外观上的不同，没有什么实质性的区别。因此，农民往往会选择平面直角彩电。三是简便。与价格低廉相适应，要求产品实现其基本功能，而不需过多的奢侈功能。同样以彩电为例，基本只要图像和声音清晰就可，而丽音系统、画中画、超重低音、环绕立体音等功能则可以省略。再如农村使用的固定电话，要求按键简便、数字清晰、通话无干扰等基本功能，而不需来电显示、通话计时、按键多色背景灯等较多功能。简便的另一个要求是操作简单，使用方便，易学易修，越复杂的产品在农村越不受欢迎。四是牢固。农村的消费环境复杂，要求产品有很强的适应性和可靠性，如电器要能适应低压或电压不稳，交通工具要能适应不同的地形和天气等。同时，要求产品有较长的使用周期、耐用抗损。当然，使用牢固并不等于注重丑陋，爱美是每个人的追求，但如果两者发生矛盾，则宁愿选择前者。

同时，农村消费市场需求有明显的层次性：一是农村与城市消费时间上的差距，如一些在城市已趋饱和的家电产品在农村才刚刚进入消费高峰期。据有关专家分析，我国农村与城市之间的消费差距约十年，也就是说城市市场十年前消费的主力商品将会是农村市场十年后消费的主力商品，这是一个大致的规律。二是沿海、中部与西部地区消费的梯度性，即产品消费基本有从沿海到中部再到西部逐步辐射的趋势。三是农民消费结构的层次性，在重要商品需求方面，农民选购的先后次序大致为：首先是生产需要，如化肥、农药、种子、饲料、农用薄膜、农用机具等；其次是建房需要，如建筑材料，装饰材料等；然后才是考虑耐用消费品等方面的需要。

据国内贸易局调研组针对12省、市、区农村进行的调研结果显示，近两年内，农村家电市场消费仍将是一种稳定增长态势，但不会出现对某些商品集中热销的现象，预计消费品零售总额年均增长8％左右。以下几类商品将成为农村市场消费的重点。一是建筑材料。建房是农民毕生的追求，只有建房的需求满足后，才会转向其他日用品及耐用品。二是农机农资。国家关于土地承包50年不变的政策，无疑给广大农民吃了一颗定心丸，其投资热情增高。农用运输车、拖拉机、喷灌设备、高效肥料、良种、农药、温室设备材料和技术等将成为消费重点。三是耐用消费品。经济发展快的农村地区，已开始进入中低档耐用品普及更换期，有些农户一旦有了购买能力，开始讲究“一步到位”。电风扇、电饭煲、燃气具、热水器(太阳能)、中档家具、彩电、冰箱、洗衣机、电话、音响设备、摩托车将是农村消费重点。四是方便食品。农村生活消费商品化趋势将明显加快，食品半成品、方便面、火腿肠、大众糕点、饮料也将步入农村市场。

此外，要开发农村消费市场，不仅要着眼于农民购买力、农村市场需求，还要研究和了解农民消费心理，即弄清农民的消费习惯、心理偏好及审美情趣。中国农民不太注重形式，讲求东西实在。在数量与质量之间，明显更看重数量。可这并不是说企业可以放弃产品质量，去注重外在的“花哨”，而是更多的追求产品内涵。此外，中华民族传统的克勤克俭生活习惯牢牢扎根于农民消费者身上。调查显示，家电产品在农村市场销售的主要障碍不是经济原因，而是农民的消费观念与新一代家电产品以提高生活品质为诉求的理念不协调。因此，企业在开拓农村家电市场的同时，要向农民消费者灌输一些新的消费理念，应当着手强调产品的必需性，诉求的重点是让农民消费者觉得这种产品是生活中必不可少的。而不是强调“提高生活品质”、“豪华”、“时尚”等对农村消费者来说比较空洞的概念。同时，在审美情趣上，农村与城市也有很大的不同，如在色彩上农民比较偏爱深色，尤其是红色，在名称上比较讲究吉祥等。另外，农民对耐用消费品的消费多集中春季，而结婚多集中在冬季和春季。只有了解农民的这些消费习惯和消费心理，我们才能有效确定自己的目标市场，从而制订出可行的推广和行销策略。三、提高农村购买力。大力开启农村消费市场

(一)大力促进农民购买力的提高

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针对中等职业学校的教学需求与学生的特点和多年的计算机教学经验，我认为教学法最适合Flash软件教学。

一、模块教学法

Flash软件的动画设计有三大基本功能：绘制与编辑图形、基本动画和特殊动画。这三大基本功能是整个Flas设计知识体系中最重要也是最基础的。我们把这三大基本功能分成三大模块。

绘制与编辑图形不但是创作Flas的基本功，而且是进行多媒体创作的基本功，此模块内容的难点是工具箱中各种工具的使用与元件的概念教学。

2.基本动画

基本动画分为逐帧动画、形状补间和动画补间动画。其中补间动画是整个Flas设计的核心，也是Flas的最大优点。中等职业学校的学生学习Flas设计，最主要的就是学习“补间动画”设计。

3.特殊动画

特殊动画是Flas创作中所不可缺少的，它又可以分为运动引导动画和遮罩动画。运用这两种动画特别是遮罩动画和补间动画结合起来，可以创建千变万化的形式，如水波、万花筒、百页窗、放大镜、探照灯、望远镜等实用性很强的动画。

可以说Flas就是这三大模块结合的产物，把这三大模块学精学透了，灵活地运用组合，就可以创建千变万化的效果。在教学中我们按照这三大模块来安排教学，最后通过几个简单的综合实例让学生了解整个动画的制作流程，最终可以制作完成一部完整的动画。

二、任务驱动教学法

“任务驱动”是“以任务为主线，以教师为主导，以学生为主体”的教学模式。任务驱动教学法可以调动学生学习的积极性、主动性。兴趣是最好的老师。教师在设计任务时，要适合学生的身心特点，围绕他们感兴趣的事物，有针对性地设计学习任务，激发他们进行积极的思维活动。

例如在学习遮罩效果制作时，我们首先给学生欣赏一系列漂亮的遮罩动画效果，如万花筒效果，百页窗效果，水波荡漾效果，等等，这些都是学生实际生活中能体会的到的，学生在观看的过程中产生了好奇心，从而产生了学习兴趣。这样在兴趣的驱使下学生很快就学会了新知识。

任务驱动法还以培养学生解决问题的能力。任务驱动法是一种问题推进式的教学模式，所有的教学内容都蕴涵在任务之中，让学生通过解决问题来主动建构起知识面。

例如制作歌曲“生日快乐”的MTV，这是一个大任务，需要学生当导演，将它分解成一个个的小任务，即分几步完成。先写一个故事的剧本，然后确定作品有哪几个镜头出现，每一个镜头有哪些演员和哪些场景，等等。一般要经历四步制作过程：（1）绘制出各种人物、场景和道具；（2）将绘制出的图形制作各种人物表演片断；（3）将人物片断合成，合成出各个场景的动画片断；（4）将整个场景串起来，并加入音乐和歌词，进一步调整细节合成整个MTV。

任务驱动法还能够培养学生的创新意识与创新能力。教师可以根据教学内容安排好任务的顺序，使得任务之间是相互关联、循序渐进的“螺旋式”上升。

例如在学习引导动画时，先布置一个简单的任务，即一只蝴蝶沿着一条路径移动，然后任务难度提高，即让蝴蝶在飞的过程中也翩翩起舞，再进行延伸训练，制作月亮绕着地球转的效果，其中地球也要自转。

三、案例教学法

案例教学法是一种教与学两方直接参与，共同对案例或疑难问题进行讨论的、合作式的教学方法。案例教学法注重学生的创造能力和实际解决问题能力的发展，可以提高学生的创新精神和实际解决问题等能力和品质。

例如：利用Flas的几种动画形式仿制北京奥运会开幕式上打开卷轴效果的综合案例，在教学中的实施过程如下。

1.案例引入

利用多媒体展示模拟再现北京奥运会开幕式上卷轴画打开效果。创设情境，以引起学生的注意，让学生认识到该案例在课程中的重要性，让学生带着问题思考本课的任务。学生在教师引导下进行观察、思考问题，对各种动画方式的特点有个初步的理解，并对其效果有一定认识。

2.案例讨论

教师启发学生思考并提出问题：（1）卷轴画由哪几部分构成？（2）各组件的动画实现方法有哪些？（3）如何实现画的展开效果？可以利用几种动画形式实现？（4）右轴向右滚动可以用哪种动画形式实现？为什么？（5）如何实现纸背跟随右轴滚动？应注意事项是什么？（6）形状补间与补间动画的共同点与区别是什么？确定问题后，组织学生讨论、分析。一般是分小组讨论，然后全班交流。最后，对于每个问题都得出一个大多数学生认可的结论。

3.动手操作

学生根据刚才讨论的结果，自己或以小组的方式动手制作动画作品。这样可大大提高制作的速度。

4.交流评价