医药行业展望范文

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篇1

高技术。医药制造业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体。20世纪70年代以来，新技术、新材料的应用扩大了疑难病症的研究领域，为寻找医治危及人类疾病的药物和手段发挥了重要作用，使医药产业发生了革命性变化。

高投入。医药产品的早期研究和生产过程GMP（药品生产质量管理规范）改造，以及最终产品上市的市场开发，都需要资本的高投入。尤其是新药研究开发（R&amD）过程，耗资大、耗时长、难度不断加大。目前世界上每种药物从开发到上市平均需要花费15年的时间，耗费8-10亿美元左右。美国制药界在过去的20年间，每隔5年研究开发费用就增加1倍。2003年，世界制药业的“三巨头”――美国辉瑞公司、葛兰素史克公司和诺华制药公司的研究开发费用分别达71亿美元、46亿美元和35.5亿美元，研究开发费用占全年销售额的比例均在15～16之间。

高风险。从实验室研究到新药上市是一个漫长的历程，要经过合成提取、生物筛选、药理、毒理等临床前试验、制剂处方及稳定性试验、生物利用度测试和放大试验等一系列过程，还需要经历人体临床试验、注册上市和售后监督等诸多复杂环节，且各环节都有很大风险。一个大型制药公司每年会合成上万种化合物，其中只有十几、二十种化合物通过实验室测试，而最终也可能只有一种候选开发品能够通过无数次严格的检测和试验而成为真正的可用于临床的新药。目前，新药研究开发的成功率还比较低，美国为1/5000，日本为1/4000。即使新药研发成功、注册上市后，在临床应用过程中，一旦被检测到有不良反应，或发现其他国家同类产品不良反应的报告，也可能随时被中止应用。

高附加值。药品实行专利保护，药品研究开发企业在专利期内享有市场独占权。由于药品研究开发的高额投入，制药公司一旦获得新药上市批准，其新产品的高昂售价将为其获得高额利润回报。生物工程药物的利润回报率也非常高，尤其是拥有新产品、专利产品的企业，一旦开发成功便会形成技术垄断优势，回报利润能达十倍以上。

相对垄断。医药制造业从根本上说，是被以研究开发为基础的大制药公司所垄断，并且这种垄断有进一步加强的趋势。2003年，世界前10家跨国制药公司占全球药品市场的份额为43，前20家占有率已经达到60以上。

我国制药业长期以来以仿制药物为主，自主研发实力不强，R&amD投入较少，利润回报、风险性等产业特征也相应表现得不如世界发达国家制药业那样突出。但随着医药产业国际化进程加快，我国医药制造业在自主开发、知识产权保护的发展道路上，对产业特性的感受将会越来越强烈。

一般来说，关系销售，带金销售的模式虽然还有市场，但是随着国家政策体制的完善和监管力度的加强，这一类不合规的做法肯定是要逐渐消失的，但是目前国家都没有能从根本上解决这种以药养医的矛盾，患者、医保、医生、药商，基本是哪边怨声大就打压其他的几部分。所以你说大趋势，肯定是好的，但是目前来讲，个人觉得近三年并不乐观，尤其是在医药企业做销售。

未来发展方向：个人认为学术是未来发展的方向，但是实现时间预估需要十年以上，而近五年医药销售会进入动荡整改大变动，小企业，小商，小商业公司会倒闭或被兼并。销售人员需要做好三年内收入不增长的准备，练好基本技能和学术，等待整改过去，又是一片天地。

篇2

信用是现代经济与金融的发展基石。随着互联网和电子商务的快速发展，可用于信用评价的信息也越来越多，互联网征信由此应运而生。所谓互联网征信，主要是指通过对个人或企业在互联网交易或使用互联网服务中留下的行为数据的采集，并利用大数据、云计算等技术进行信息评估的活动（刘新海，2016）。c传统征信方式相比，互联网征信在数据来源、数据质量、数据分析方法、商业模式等诸多方面存在明显不同，也体现出更加强盛的发展势头。当前，我国互联网征信行业发展迅速，也爆发出了不少问题。本文将在理论分析的基础上，探讨互联网征信发展的理论根据，在我国面临的主要问题及相应的解决措施。

一、关于互联网征信发展的理论分析

根据法玛的有效市场假说，在法律健全、透明度高、竞争充分的市场里，一切有价值的信息都能在价格中得到及时有效的反映，因而投资者可以并且能够迅速对所有市场信息作出合理反应。然而，信息经济学认为，信息不对称是经济交易中的常态，信用市场中的交易双方通常掌握不对等的信息资源，受信主体对自己的经营状况及债务偿还能力有更为清楚的了解，往往会以授信主体的利益受损为代价为自己获取更大的经济利益。对此，George A. Akerlof在1970年提出逆向选择模型（Adverse Selection Model），A. Michael Spence在1973年提出了信号传递模型（Signaling Model），Joseph Eugene Stiglitz于1976年提出了信息甄别模型（Screening Model），都证明了在信用协议签订前，信息不对称会导致市场中的逆向选择，形成劣币驱逐良币现象；而信用协定签订之后，则会存在道德风险问题。信息不对称程度越高，信息成本也越高，市场交易费用越高，信用市场的运作效率则大大降低。

相关调查显示，信用市场存在的问题每年会使中国的GDP减少2个百分点的贡献。信用制度作为约束信用行为主体的规范，能有效地降低金融交易成本，防范投资风险，促进市场经济健康运行。而信用制度不完善形成的契约不完全会使信用主体面临极高的违约风险。因此，结合信息不对称理论，要提高市场交易效率，维护市场秩序和公平竞争，必须尽快建立健全的征信体系。我国征信行业的发展从1980年后期开始的探索阶段到区域性平台搭建、央行集中统一平台主导到现今的市场化改革阶段，整个行业进入快速发展的阶段，自2007年以来，P2P、第三方支付、网络银行等互联网金融发展快速并相继成熟，为征信业带来了新的活力，促进了传统征信业的发展。

相较于国外征信体系发展，我国起步较晚，但互联网的快速发展引进的互联网+征信的兴起迎来新的发展契机，其海量数据的搜集、信息筛选与挖掘为征信市场提供了更多的征信获取途径，满足了在以央行为主的传统征信系统中没有信贷记录的“弱征信”群体以及网贷平台等新兴中小企业对于征信的需求，促进了社会信用体系的建设（陈斌，2015）。互联网征信与传统征信的差异（详见上表）弥补传统征信不足的同时也带来了新的问题，需要市场与政府在发展中克服与解决。

二、当前我国互联网征信行业存在的主要问题

1.网络数据多而杂，范围广，筛选难

在信息时代的背景下，互联网企业每天都在产生大量的数据碎片，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）提供的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“发展报告”）显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升了2.9个百分点。

由此看出，随着网民规模的不断扩大，网络普及率的不断增加，互联网征信业务的覆盖面更为广泛。以腾讯征信为例，腾讯通过QQ、微信、财付通等多种业务拥有了庞大的用户（8亿QQ用户，5亿微信用户，3亿微信支付用户）和海量的交易记录，数据范围涵盖至个人的日常生活数据。用户只要在网上留下交易痕迹，征信机构就可通过数据挖掘和分析处理来分析其信用价值及风险。

然而，和央行征信系统相比，传统的央行征信模式虽然来源渠道单一，但包含了个人身份、信贷记录、行政处罚等重要信息，对于个人的信用分析具有重要价值（刘红熠、杨妮妮，2016）。互联网征信虽然拥有海量的网络信用数据，但数据琐碎并且杂乱。一些社交言论、交易记录对于个人的信用评分是否有参考意义还有待考证，从中进行数据的整合，挖掘数据与数据的相关性必然耗费大量的时间和精力，成本过于高昂。

2.缺乏合适的信用评估模型

要让海量的数据有效地反映消费者的信用状况，征信机构必须拥有强大的数据挖掘能力，开发出合适的信用评估模型，形成丰富的征信产品，满足市场需求。美国的Equifax、Experian和Trans Union三大征信机构采用FICO信用评分模型，通过应用数学模型对个人信用报告包含的信息进行量化分析，以FICO分来评估个人信用质量和信用风险，信用分覆盖了80%以上的美国人，曾有利地促进了美国房贷市场的快速发展。在大数据时代，美国各征信机构也在积极探索信用评估的新思路。Zestfinance以大数据技术为基础采集数据，在FICO的基础上增加了网络数据、社交数据等数据类型，开发了欺诈模型、还款能力模型等多种机器学习分析模型来判断信贷行为（刘新海、丁伟，2014）。

相比而言，中国的征信公司对信用风险技术分析的投入还不够，从信贷审批至风险管理各个环节，量化分析不足，金融机构在过去一般都采用经验判断法来进行信用评估，缺乏合适的经济计量模型，征信机构的信用评分也未推出。以上海资信有限公司为例，该公司作为发展较早、规模较大的市场化个人征信机构，曾设计模型评估个人信用，提供个人信用评分、个人信用评级等征信增值产品。但是，由于规模和认知度不够，公司的发展范围仅局限在当地市场，无法扩展到其他区域。除此之外，国内的其他征信机构，或者不具备一定的创新能力，或者规模太小无法形成影响力，再或者不具备研发能力。没有集中有效的信用评分系统，没有强大的信用评分模型开发能力，征信行业的发展在不知不觉中陷入了瓶颈。

3.个人隐私保护及信息安全问题

未来互联网征信的发展主要以个人信用数据的采集为主，反映个人的信用信息状况，因此对个人的隐私保护是征信行业发展的重要环节（刘红熠、杨妮妮，2016）。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）提供的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“发展报告”）显示，2016年遭遇过网络安全事件的用户占比达到整体网民的70.5%，其中个人信息泄露事件占据了32.9%，由此看出民众对于网络信息安全有着极强的不信任感，而且当前征信查询的不规范使得个人的征信记录很容易被违规使用，甚至形成诈骗犯罪行为。

同时，由于互联网企业的准入门槛较低，企业内部制度不健全，风险防范措施不到位，员工往往法律意识淡薄，容易利用职务之便非法出售用户的个人信息，淡化了隐私保护的边界，大大增加了隐私泄露的风险。

纵观征信市场成熟的发达国家，无不建立了健全的法律体系来保护用户的隐私权，为社会信用体系的建设提供重要保障。以美国为例，美国国会早在1971就制定了《公平信用报告法》来保护消费者的基本权利，并出台17部配套法律如《隐私权法》等从规范授信行为和惩治失信行为等方面保证征信业的健康发展。而我国关于个人隐私保护的法律法规仍不够完善，即使是2013年出台的《征信业管理条例》和《征信业管理条例》，对哪些涉及隐私权需要保密，哪些数据可以向公众开放，缺乏明确的法律界定，对失信行为缺少监管处罚机制，这也造成了互联网企业对用户信息安全的漠视（张健华，2015）。信息安全环境的不稳定，对于用户尝试互联网企业的征信服务，造成了不利的影响。

4.政府主导下征信市场发展缓慢

美国的征信行业是以市场为主导，由市场的需求来决定数据库的规模和征信产品的创新，通过市场的筛选实现优胜劣汰，推动征信机构的兼并重组，因此当前美国形成了以Equifax、Experian和Trans Union三家征信公司为主导的征信市场，不仅推动征信产品不断创新，而且运作效率和服务水平得到提高，形成了成熟的征信体系。

而我国的征信市场刚刚起步，各项法律法规尚不健全，征信产品供需不平衡，完全市场化的运作模式并不适合我国国情，完全照搬美国经验反而会导致征信市场的混乱，造成无序竞争。所以，根据征信产品本身的外部性特点，采用政府运作模式在征信行业发展初期有利于推动征信制度的建立。但随着市场需求的不断扩大，产品多样化需求的增加，仅靠央行的征信系统不能覆盖到所有的信贷数据，也不利于运作效率的提高和服务创新的推进。

三、促进我国互联网征信行业健康发展的建议

1.推动互联网征信行业集中化和技术革新

根据规模效应理论，征信行业存在着规模效益，随着征信规模的扩大，增加一单位的产品供给，所带来的边际成本极小。当征信机构在数据库的规模、人力资本等方面占据优势时，生产出来的产品即相关的征信报告或者决策意质量会更高。目前，我国互联网征信领域中，以蚂蚁金服下的芝麻信用、腾讯信用、聚信立、深圳前海征信为翘楚，这些征信机构在各自领域中有着独特的优势和领先的地位，但其数据来源的单一性也是不可避免的。以单一化的数据评判个人或企业的信用是片面的，不具有说服力，因此，互联网征信行业的集中化就显得尤为重要。

实现集中化存在两种主要途径，其一，在全国形成具有代表性的、规模较大的征信机构，使其在征信市场上具有核心地位，其余区域性的小型机构依附于这些规模较大的机构，或向其提供数据。美国个人征信机构初期大多由商人集资建立，后期随着市场扩大和消费信贷发展，征信机构之间开始并购，并逐步形成了以Transunion、Experian和Equifax三家公司为代表的集中化体系。而在德国、英国、日本，征信行业同样经历了由野蛮生长至并购淘汰的过程，这对我国建立集中化的互联网金融征信体系有很大启示。其二，由政府主导形成第三方数据收集、信用评级中心，并给予一定的法律保障，全国的征信机构向其提供数据，再由中心收集、整理后形成全面的信用评级报告并发送给有需要的征信机构，实现各机构间的信息共享，由此推动互联网征信行业的集中化。

互联网征信行业的集中化就是数据、信息的集中化（冯文芳，2016），这需要以成熟的互联网技术为支撑。当集中化的时机成熟，进入机构之间信息资源整合配置的阶段，大数据的收集、筛选、整合等运作就需要足够强大的技术背景，因此，技术革新是集中化的前提和基础。

2.加强政府监管，完善法律体系

为维护用户隐私和信息安全，我国政府在互联网征信行业监管方面应做到以下几点。一是严密监控、严厉打击以征信为借口的非法信息搜集行为，对网络信息诈骗等行为及时审查、及时发现找出来源并做出相应的惩罚，对用户损失及时、尽力给予补偿及挽救（王斯坦、王屹，2016）。二是制定互联网使用准则，规定明确的互联网信息搜集范围及合法方式，推进《征信业管理条例》宣传，必要时可实行实名认证等机制，避免不法分子有机可乘。三是提升互联网监管机构的监管能力，引进具有相应知识和能力的专业化人才，实行与当前技术相匹配的监管手段及保护方式，例如提高防火墙技术，防止信息被窃取（封思贤、包丽红，2016）。四是加强宣传，号召网络公民注意防范网络潜在危险，加强用户自我保护意识，适当给用户进行相关知识普及。

除了政府监管，我国还应完善互联网信息安全相关的法律体系。首先，法律规定应该具体化。例如在《关于加强网络信息保护的决定》中的第二条，提出了“合法、正当、必要的原则”，却没有对这三个原则作出明确的阐释和范围的界定。在刑法和治安管理法摘要中，对网络信息的法律保护范围和处罚措施也显得过于局限和抽象。法律规定具体化包括惩处范围和惩处措施的具体化，也是法律的全面化和完整化，这样才不会被不法分子有机可乘，危害公众利益。其次，法律规定应当与时俱进。互联网发展日新月异，法律如果不随着时代的变更进行补充和完善，就会过时，使网络犯罪利用科技的手段钻法律的漏洞，威胁互联网征信市场的安全。最后，法律规定应当维护“数据所有权”，应当明确规定信息数据的所有权问题，强化互联网用户维权意识，对违背数据持有者意愿而获得并使用数据的行为进行严厉惩处（周秀娟、罗敏娜，2017）。

3.政府适当“放手”，促进征信行业市场化

传统征信，主要以金融借贷数据作为信用评价标准，数据来源是政府主导下的各商业银行报送的信贷信息，而没有借贷信息的用户便无法享受征信所带来的便利。FICO中国区总裁陈建曾表示，在中国，约存在8亿的潜在消费信贷用户。但是，其中，没有征信记录的人数多达5亿。由此可见，征信市场潜力巨大，而促进征信行业市场化能有效开发这一部分潜力。促进征信行业市场化的前提是政府适当“放放手”，即原本依靠央行主导的征信体系向市场化迈进，形成民间的征信市场，而其有效途径就是大数据背景下的互联网金融征信模式。全国政协委员、中央财经大学金融学院教授贺强建议政府向市场化征信机构开放数据，大数据云评分是中国普惠金融的必然之路。

将征信交给市场，有明显的优势。一方面相比较于非盈利机构，市场化的征信机构更贴近客户需求，有盈利需求和竞争压力，有助于提升自身产品服务质量和制定合理的定价策略，从而提高征信市场效率。另一方面，民间征信市场数据来源更为广泛，相比较于银行信贷信息数据更丰富，能够较为全面、准确地给用户做出征信评价报告，从而促进征信行业整体效率的提高。

参考文献：

[1]陈斌.互联网金融需要互联W征信.清华金融评论，2015（4）.

[2]封思贤，包丽红.监管第三方支付机构的博弈分析.中国经济问题，2016（4）.

[3]冯文芳.互联网金融背景下小微企业大数据征信体系建设探析.国际金融，2016（3）.

[4]刘红熠，杨妮妮.互联网征信背景下个人信息主体权利保护问题研究.征信，2016（6）.

[5]刘新海，丁伟.大数据征信应用与启示-以美国互联网金融公司ZestFinance为例.清华金融评论，2014（10）.

[6]刘新海.征信与大数据：移动互联时代如何重塑“信用体系”.中信出版社，2016年.

[7]王斯坦，王屹.我国互联网征信发展现状与征信体系构建.经济研究参考，2016（10）.

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就目前中国和世界医药行业的发展来看，总体说来，医药企业在数量上会逐年下降，但从质量来看，每年都在提升。因为现在医药行业竞争越来越激烈，生存空间也越来越受到关注。要想更好的生存下去，必须要加大研发投入，不断进行新产品的研发，不断在生活中发现更具有实用性、针对各种疑难病症的新药，才会具有较好的竞争优势，才会在市场战争中生存下来。因此，医药行业是否有前景，决定于医药企业会投入多少，这是关键。现阶段我国的医药行业的研发资金的缺乏一定程度上制约了医药行业创新能力的提升，我国绝大多数制药企业用于研发的费用仅占销售收入的1%左右，国外领先制药行业巨头的研发投入让国内制药商难以望其项背。由于各方面原因，资金短缺已经成为制约医药企业进一步发展壮大的“瓶颈”，很多医药企业陷入了“创新能力低-资金少-创新能力更低”的恶性循环，这一定程度上制约了企业的生存和发展。这就要求医药行业要不断的加强技术和产品研发的能力，同时要积极的进行融资，为医药行业的运营和发展提供保障。

一、医药行业中的风险投资现状

1.1 传统资本已不能满足资金需求

风险投资（venture capital）简称VC，在我国是一个约定俗成的具有特定内涵的概念，其实把它翻译成创业投资更为妥当。广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。从投资行为的角度来讲，风险投资[1]是把资本投向蕴藏着失败风险的高新技术及其产品的研究开发领域，旨在促使高新技术成果尽快商品化、产业化，以取得高资本收益的一种投资过程。从运作方式来看，是指由专业化人才管理下的投资中介向特别具有潜能的高新技术企业投入风险资本的过程，也是协调风险投资家、技术专家、投资者的关系，利益共享，风险共担的一种投资方式。

目前我国医药研发除了自筹外，主要融资渠道是传统资本。传统资本主要包括部门和地方政府资金、银行贷款和股票市场。就目前现状来看，政府部门资金毕竟有限，主要流向是基础研究和重点建设项目，而医药行业的高风险性和行业中众多企业的不良运行状况，使得从十分注重资金安全性的银行取得可观贷款难度日益加大，而作为较理想融资渠道的股票市场门槛较高，虽然二板市场的产生是对中小企业的巨大鼓舞，但是目前大多数医药企业尤其是生物医药企业在规模等方面的要求远未达到上市要求。

1.2医药行业的风险投资具有广阔的前景

风险投资对医药行业的发展具有这举足轻重的作用。对于医药企业来说，其发展和运营时刻都需要资金的支持，无论是创新一个新的技术和产品，还是让很多有潜力有技术的医药企业继续生存和发展都需要资金作为保障。风险投资除了给医药企业带来资金外，还能够参与到企业的运行中去。风险投资者不仅仅要对风险投资企业的日常经营进行监督管理，同时还要参与到风险企业的日常经营决策、组织结构调整等高层次的重大问题的决策上。同时还要对医药行业的技术研发过程进行监督，提高研发的动力，为企业在管理和资本运营方面提供支持，从而来促进和引导企业的发展；协作企业不断的开拓市场、提高企业的核心竞争力以及为企业的发展提供市场支持。风险投资在我国医药行业具有着广阔的发展前景并且增长的速度也在逐年的提升。可以预测：随着风险资本的日益壮大，我国较完善的风险资本市场形成在即，我国的医药企业也将迎来再次高速发展。

1.3风险投资的发展障碍

目前在我国运用于科技研发的资金来源不太合理，据统计统计局统计企业法人自筹的约占60.9%。国家科技计划贷款占33.3%，风险投资仅占5.8%。出现这种现象的主要原因是因为：1）我国法律体系的不完善，没能够给风险投资的运作提供一个有利的制度保障。现阶段，我国有关风险投资的法律制度极为形式化，不具备实际可操作性，无法满足风险投资企业的发展需求；2）医药行业的技术创新能力不足，这一定程度上使风险投资企业更加的谨慎，因此要不断的加强医药行业的技术创新，以此来提高风险投资业对医药行业的信心。

二、医药产业吸引风险投资的优势

2.1医药企业强有力的创新动力

创新动力其实就是风险投资机构对风险投资项目进行评价时的一个重要因素。在竞争日益激烈行业竞争为医药企业的技术创新提供了动力。现在在需求一定的基础上，医药行业迅猛发展，企业要想生存下去就必须加强技术和产品方面的创新，这无疑成为了推动医药行业发展的隐形动力。

2.2相关的技术配套

医药尤其是制药与其它学科的交叉使其发展受到很大制约，不论是上下游技术的相对成熟还是其它行业技术的支持，都将对其技术及产品能否具备产业化前景产生重要影响。我国的医药行业研发力量本身就不强，产业化环节还没理顺，而生物医药的上游技术与国际的差距并不十分显著，而下游技术的差距却很大，这种不均衡性严重制约了产业化进程。因此，风险投资项目选择需要考虑的重要因素就是相关技术的配套问题。相比于分散的医药企业，医药产业集群具有天然的优势。集群包括了医药产业链的上下游企业，由于地理位置上的接近和彼此之间千丝万缕的联系，企业间信息和沟通相对显得便捷，产业链上的某个环节进行了技术上的变革和创新，其它技术相关的企业会被迅速地影响到并做出反应。一个企业进行某项技术创新研究，也会带动产业链相关企业的关注和技术跟踪，相关技术的配套问题也比较容易解决。因此，医药产业集群在技术配套方面占有很大优势。

三、医药行业如何更多更好地引入风险投资的策略

1）对于国家和透支体系来说，首先应该逐步构建和完善知识产权市场和投融资素材的规划化和多层次化，将技术、产品和资本市场有机的结合起来；其次应该避免过多的政府行为，给创新提供一个有利的环境。政府是市场的管理者，并不是产品创新过程中资金的投入者，政府的职责就是健全各种法律法规，制定合理优惠的税收政策，对医药行业的市场流动做好后盾。

2）对于医药行业来说，一是加大投入的力度，形成具有创造力的项目，并对研发的项目进行科学性和经济行的研究认证，因为这是吸引风险投资的关键因素；二是对医药行业加强管理和制度方面的创新，提高管理水平，逐渐的完善人才管理和财务管理制度，使企业实现制度化、规范化的运作；三是提高企业和经营者的素质，以此来增强企业的稳定性，为增加风险投资的资金渠道提供保障。

3）对医药行业金融管理部门来说，一是完善针对医药行业的金融中介服务体系，建立专门服务于企业的投资决策、咨询服务机构，建立企业与风险投资机构之间有效沟通的纽带，规避不必要的风险和损失。二是建立企业创新激励机制，加大资金、人力、基础设施扶持，大力倡导企业家的创新精神，同时建立高效的风险资本运作机制，合理引导资金流向，促进科技成果产业化。

【总结】

风险投资在我国医药行业的发展发挥着重要的作用，医药企业在不断发展的过程中依靠风险资本的增加，在不断成熟之后增加普通权益性的资本，这样不断发展。虽然受到金融危机的影响，现在的金融市场处于低谷状态，全球经济不太理想，但是医药的需求刚性较强，受到的影响较低，仍然是朝阳产业。根据以往的历史经验发现，医药行业在经济不景气的情况下仍然还会保持一定的增长。资金会自主的寻找防御的地方，医药行业也理所应当的承担了这个任务。所以在金融危机下，应该抓住时机，充分的发挥医药行业的优势，积极的去吸引风险资本的加入，增强研发实力。

在现阶段，我国政府以及各企业对此都作出了巨大的努力，为医药行业创造了良好的融资环境，国家利用减免税收的有关优惠政策，管理风险投资机构加强对医药行业的投资。这对于医药行业的发展起着重要的作用。我们充分的相信，风险投资在医药行业领域将大有作为，会让医药行业筹集到更多的资金，更好的发展。

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“ 健康产业是一个安静的避风港。”渤海证券医药行业分析师马霏霏说， 老百姓对健康产业有着刚性需求，因此它在金融危机下成为了一个投资的安全地带。而风司负责人冯先生也认为，健康产业越是在经济下滑趋势下，越凸显资金避风港的优势。

二级市场热捧

事实上，自2006年开始，中国医药行业在内外多重因素的作用下，进入了长时间的调整期，整个行业遭遇了前所未有的低迷。但随着整个行业的恢复,目前医药产业已成了一个资金的“凹地”。特别是在一年多来的熊市中，医药板块表现出较强的抗跌性，进入医药股的资金损失甚微，甚至还稍有盈利。

当医药股在二级市场平稳吸金时，整个医药产业都在吸引着越来越多的投资者。

2008年10月17日，北欧最大的实业控股公司瑞典银瑞达集团旗下殷拓亚洲有限公司，投资8000多万美元入股湖南老百姓医药连锁有限公司。“我们希望能把‘老百姓’做成真正国际化的国内医药零售龙头企业。”殷拓亚洲公司行政总裁霍建华告诉记者，“公司的基础非常不错，在国内能找到这样一家拥有规模优势、管理团队的企业，实在很不容易。”

智多盈投资分析师余凯分析，与金融风暴下的制造业相比，医药行业的确有较强的防御性。继国际风投于1999-2000年在中国形成第一轮投资高峰后，2007-2008年掀起第二波投资热潮。在当前全球的“艰难时刻”，他们“选择‘老百姓’，应该是看重其未来业务扩张及海外上市的预期。”

紧接着，美国礼来公司及法国赛诺菲-安万特公司，相继宣布其在中国的研发投资计划。前者是建立礼来全球研发中国总部，后者扩建其位于上海的研发机构、启用在北京新建的生物统计学中心，以及同中科院上海生命科学研究院签订科研合作协议，共同研发新药。赛诺菲-安万特公司研发高级副总裁MCLUZEL表示，全球金融危机虽已让公司2008年的研发投资持平或略有下降，不过并没有改变他们对中国医药市场的投资计划。

“投股票、基金的都赔了，保值的黄金也有风险。最后回头来看，还是医药行业的防御能力比较强。”中信证券医药行业高级分析师贺菊颖说。

“最近来咨询投资医药行业的人增多了。”北京和君咨询有限公司副总经理吴清功说，有些人是一直看好健康产业，而另一部分人是由于其他产业不景气转过来投资。

受益医改机遇

在中国医药商业协会常务副会长朱长浩看来，各路资本在经济危机的大背景下依然看好中国医药业的理由有二：一是医药产业是与人民健康相关的行业，有着刚性需求，受外界影响不大；二是中国医药行业受益于医改政策推出，全民医保将带来市场大幅扩容，“无论是国内还是国际投资者，他们看中的都是这些。”

“最近出台的医改政策对行业整体是一个利好。”渤海证券医药行业分析师马霏霏说，医改中的基本药物制度、扩大医保覆盖面等措施将意味着医药市场被整体扩容了，越来越多的产品涌向农村、基层市场。因此，资本开始投资医药产品。

2008年10月14日，国家发改委公布了新的《医药卫生体制改革意见（征求意见稿）》，新医改的重点是基层医疗。截至2008年6月，城镇职工基本医疗保险参保人数达到1.9亿人，城镇居民基本医疗保险参保5813万人，新型农村合作医疗参保8 . 1 5亿人。随着医疗保障体系的建成，至2010年我国每年新增医疗保险费用将超过2680亿元。如果按照其中50%的费用将用于购买药品来算的话，药品市场将有效扩大1300亿元以上。

分析人士认为,医疗卫生事业的投入不仅可以拉动医药产业的产值,更能够提振其他行业的消费信心,对社会经济整体拉动能力可成倍增长。有数据称,每1亿元关于医疗保障方面的财政投入，可以拉动10亿元社会消费总额。

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一、引言

医药电子商务就是用以Internet技术为主要代表的现代科学技术，对传统医药行业进行的客观上需要、技术上可能、时机上成熟、政策上鼓励和经济上合理的改造。[1]医药电子商务主要有两种：一是企业对企业的交易，它占整个医药电子商务交易额的85%。二是网上药店对消费者的交易，只占整个医药电子商务的15%左右。[2]由于电商模式省去了中间商等环节，所以医药企业都可以从中获得发展机会并且获利。数据显示：全球有20家大型制药企业已开展电子商务模式，其中欧洲药店90%以上都开展了网上药品预订服务；美国已经有1000多家网上药店，市场规模将近1700亿美元。所以医药行业推行电子商务是行业发展的大势所趋，[3]研究中国医药电子商务发展的现状和趋势存在着重要意义。

二、国内医药电子商务企业现状

在中国，网上药品交易模式还处于发展阶段。随着2006年北京第一家网上药店的资格发放，截至2007年年底，可提供网上药品交易服务的网站全国一共有1257家，而针对消费者的网上药店只有7家。有关资料显示，目前中国医药业采购市场总额为280亿美元，到2010年将会达到600亿美元。[3]这其中蕴藏了巨大的商机，如果将电子商务和医药行业有机结合，医药采购市场占有率将大幅提高。以下是目前国内最著名的三家医药电子商务公司。

（1）中国医药（上海）经贸信息网。中国医药（上海）经贸信息网于1999年10正式运营，主要以上海医药为卖方，首期的买方有全国36个网点、36家医院、60家药房。1999年走单量为1200万元。2000年网上走单量突破2亿。

（2）中国金药电子商务网。中国金药电子商务网络系统计划总投资6亿元人民币，前后开发了“全国医药技术市场网”“全国医药统计网”“全国中药材信息网”等子网系统。现在已有1000多个单位成为“金药网”的用户。

（3）海虹医药电子商务。上海医药电子商务网是由上海卫虹医药电子商务有限公司运营的服务于上海市医疗卫生行业、政府机构和社会大众的电子商务网络系统。由于工作处于启动阶段，该公司2000年亏损32.25万元。2000年底至2001年初，公司先后各投资80万元成立了山东、天津、青海、云南、贵州分公司，以进一步在全国推广医药电子商务。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年我国网络零售市场交易规模达到 8 019 亿元，同比增长56%，而据中国网上药店理事会最新统计的数据显示，2011年医药 B2C（business to customer）的规模仅为4亿元，只有5家网上药店销售额超过 5000万元。[4]总的说来，国内目前医药电子商务只是扮演着“集中招标”的角色，但是基于国内消费发展现状，医药电子商务发展前景广阔。

三、国外医药电子商务的现状

（1）美国医药电子商务的发展。美国是最早在医药商业领域广泛采用计算机技术的国家。经过十多年的发展，美国的医药电子商务形成了B2B、B2C、第三方医药电子商务（公共交易平台）等多种形式并存的局面。[5]

（2）欧洲电子商务的开展。除了德国、法国、意大利等国家出于消费观念差异的原因对医药电子商务持消极态度，在荷兰、丹麦，处方药与OTC的电子交易已进入实质性操作阶段。消费者普遍认为，电子商务不仅有好处，而且是不可避免的。斯德哥尔摩被作为欧洲的互联网之都，对医药电子商务的看法也非常乐观，许多人对医药电子商务的发展抱有很高的期望。[6]

通过借鉴他国经验，可以正确认识我国在发展医药电子商务中的不足之处，明确政府推动力量的重要性，使我国医药电子商务在今后的发展过程中少走弯路，稳定、健康地发展。

四、O2O 模式在医药电子商务领域的应用

（1）O2O 模式在医药领域的应用。O2O电子商务是Online线上网店Offline线下消费，O2O电子商务模式在医药行业的应用具体方式可以是消费者在网上药店浏览药品信息后发出购药需求，并下订单。网上药店确认订单后将向在顾客附近的会员药店提供顾客需求信息，由会员药店的营业员或第三方物流公司提供物流服务，将药品安全快捷地送达消费者。

（2）医药企业发展O2O模式的合理性。基于近年来，我国政府非常重视医药流通产业的发展，先后制定了一系列的鼓励政策。鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。很显然，O2O模式使医药零售连锁企业线上、线下做到有机融合，很好地响应了政府对于药品流通行业转变发展方式的政策要求，具备良好的外部发展环境。[7]

（3）O2O医药模式发展面临的挑战。从内部看，医药企业现有运作方式传统；信息化程度低；物流配送基础差；配置网络覆盖面狭窄。由于O2O是将整个购药过程分开由不同部门完成，所以如何使不同区域的信息系统有机整合，系统地服务全国消费者进而最快完成交易，以及合理分配利润是医药连锁零售企业面临的重要问题。另外，一些技术方面的问题也是商家必须考虑的：如何实现安全支付，如何完成低成本专业配送，如何实时更新网上信息等。

（4）对策与建议。1）加大企业信息系统整合力度，实现信息化建设。2）完善销售分成模式，实现利益共享、风险共担。3）加强人才培训选拔，建立专业性客服体系。4）结成战略联盟，线上线下有机整合。5）在销售终端注重顾客服务。

（5）医药电子商务的未来展望。医药电子商务其本身具有极大的市场潜力。我国拥有13亿人口，这是医药行业最大的市场后盾。虽然目前我国拥有6000多家医药企业，但是规范程度较低。而医药电子商务可改变医药行业“多、小、散、乱”的现状，扭转成本高、效益差的局面。

相信在政府体制改革的推动下，在建立安全、高效的安全认证机制和规范的应用环境下，电子商务可以从各方面增强企业竞争力。

参考文献：

[1] 王征平.医药电子商务简介[N].医药导报，2001-03-20：3.

[2] 陈朝晖，林万莲.浅述医药电子商务[J].医学信息，2002（10）.

[3] 王彦丽，翁苏湘，周姗姗.中国医药电子商务发展现状分析[J].吉林医药学院学报，2009-08-30：4.

[4] 中国电子商务研究中心.2011年度中国B2C电子商务市场调查报告[EB/OL].2012-05-18，2013-01-25.