服装设计攻略范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的13篇服装设计攻略范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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一、引言

自改革开放以来，我国老龄化进度加快，据我国统计局的数据显示，2015年我国总人口超过13.6亿，其中60周岁以上老龄人口超过2.22亿，占总人口的16.1％，65周岁及以上人口1.44亿，占总人口的10.5％。而通过近十几年来研究发现，我国养老主要以居家养老，机构养老和社区养老三种模式为主，且都存在一些问题。以社区养老为例，社区养老目前在逐步转向社区养老服务，社区养老服务以家庭养老为核心，社区服务为依托，专业化服务为依靠，向居家老人提供生活照料、医疗保健等服务，但仍然存在着社区资源与养老需求供不应求的现状，在社区人员管理、医疗保健、精神文化生活、日常生活照料等方面存在很多问题。

二、社区养老，供给与需求相关理论概述

1.社区养老的概念。“社区养老”是以家庭养老为主，社区机构养老为辅，同时在为居家老人提供照料服务方面，又以上门服务为主，托老所服务为辅的整合社会各方力量的养老模式。这种模式的特点在于：让老人在家里并能继续得到家人照顾的同时，还能得到社区有关服务机构的专业人士为老人提供的上门服务或托老服务。

2.供给与需求相关理论概述。供给，指把生活必需的物资用品，财产等给需要的人使用。20世纪70年代兴起的供给学派强调经济的供给方面，认为需求会自动适应供给的变化。该学派主张复活“供给自创需求”的萨伊定律、通过减税刺激投资，增加供给以及主张控制货币，反对通货膨胀。需求是指消费者（家庭）在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的某种商品量，需求是购买欲望与购买能力的统一。美国著名心理学家马斯洛就人类的需求层次提出可分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

三、杭州市社区养老供需现状以及存在问题

1.杭州市老年人口情况。通过2016年浙江统计年鉴信息显示，目前杭州市共有老年人口1524267人，其中上城区有95234人，下城区有100906人，江干区有94379人，拱墅区有82200人，西湖区有116339人。随着杭州市老年人口的逐年增加，在十二五时期全市老年发展呈现出老龄化、高龄化、空巢化以及失能化的“四化叠加”趋势，而社会和家庭的养老负担也随之不断地增加。预计到2020年，杭州市户籍60周岁以上的老年人将会达到180万人以上，老年人口约占杭州市总人口的24%以上，而80周岁及以上高龄人将会突破30万，与此同时还会在原来“四化叠加”的基础上加剧家庭小型化以及少子化趋势。

2.杭州市社区养老需求情况。以杭州某社区为例，通过实地访谈以及发放问卷的形式调查研究得出：老年人对于社区服务主要以日常生活需求，家政需求以及医疗需求等方面以上门服务需求为主，其中对于家政需求里的清洁打扫需求高达35.8%，而对于送餐上门以及买菜购物的需求则分别达到了27.9%和29.9%，在医疗需求方面则主要以社区慢性病患者的需求为主，而这其中对上门测量血压的需求达36.8%，对于测量血糖的的需求则达到了36.3%。针对以上的结果表明，该社区的老年人口对于社区养老服务的需求量十分可观，而且对于需求服务的要求较高。

3.杭州市社区养老供给情况。由于杭州市的老龄化程度也在不断的增加，政府以及社区各阶层面临的养老压力越来越大。面对逐渐加快的老龄化进程，在“十三五”期间，杭州的重点养老服务业规划项目就有十四个，截止2020年底，杭州市计划打造200个面积较大，功能齐全且具有10张及以上日托床位和餐饮功能的综合型养老中心。而民办方面则要求养老机构床位数比例要达到70%以上，同时护理型的床位比例不得低于60%。杭州市政府不断推进养老服务业综合改革试点工作，于2016年新建了641家养老服务照料中心，新改扩建50家400平方米以上，功能齐全的综合性养老服务照料中心。为了能够进一步实现杭州市社区医养结合的建设发展，已经搭建起相关的市级智慧养老服务监管平台，开通了杭州市内的智慧养老服务热线。同时杭州市人力社保局还积极支持与鼓励培训专业的养老服务人员并给予相应的补贴，支持民办专业人员培训机构、在杭高校护理类专业与职业学校对于该方面的招生，为全市提供养老服务就业岗位约8万个，以此来共同促进社区养老服务事业的不断进步。

4.供需之间存在的主要问题。尽管政府大力推进社区养老服务的发展，鼓励学校和企业培训相关的专业技术人员，但老年人层面的需求与社会所能提供的资源方面仍有较大的缺口，社区养老的供给与需求之间仍然存在矛盾。

4.1现实存在的医疗需求与社会医养服务供给差异大。老年人本就属于社会中的弱势群体，对于看病难的情况更是不利于他们的养老。在社区发展过程中医养结合的并入是一个漫长的过程，它需要社区老年人的认可以及配合，专业人员提供的上门服务，而提供上门医疗服务的人员是需要受过专业训练的人才才可以达到推行社区医养结合的目的，也才能真正的了解到老年人对于医疗方面的需求，同时对老年人的身体健康状况有专业的了解，从而进行记录在案，对症下药。

4.2社区养老服务的专业人员过少，且专业程度不高。养老服务的发展需要有耐心且细心并在专业护理康复等专业化方面专长的人员，对于这方面人才的培养，我国没有得到很高的重视，在近年来由于老龄化程度的不断增加才越来越意识到这一点，目前仍然需要加大对专业性人员的培养以达到社区养老的需求。

4.3社区老年活动单一，设备资源不齐全。对于社区老年人而言，精神层面的满足同物质层面的满足都很重要。有些老人因为外在原因长期见不到自己的子女后代，而有些老人因为丧偶的原因而选择独居。在这种情况下老人的内心会产生孤独寂寞的感觉，不益于老年人身心健康。而社区设备不齐全更是严重影响到了老年活动的开展，限制了其活动的多样性。

4.4社区养老服务社会认可度不高，老人参与度低。由于我国传统文化根深蒂固，部分老年人对于社区养老存在一定的排斥心理，对其认可程度不高，从而拒绝社区养老服务，导致社区养老工作的开展存在难度和阻碍。而社区养老服务发展还不够完善，不能全方面的满足老人的需求，导致老人参与程度不高，而这在一定程度上又抑制了社区养老事业的发展。

四、对于社区养老服务供需问题提供的建议及策略

1.加强社区医养护建设，积极宣传健康养生知识。在社区里推行医养护的发展建设，让老人在生病时可以及时得到治疗，在平时也能得到定期的健康医养服务，政府需要大力构建智慧医疗的平台，加强社会医疗保障制度的建设，完善社区信息服务系统，社区则应该经常性举办健康养生知识宣传的活动，让老人在了解自己健康方面问题的同时注重合理饮食、适当运动还能保持心情的舒畅。

2.政府放宽政策推动政企结合，加强社区精神文化建设。政府对于社区养老发展实行宏观调控，可以和企业签订相应的协议，使企业按条约办事。同时积极支持民间企业开办专业性培训机构并给予补贴，扩充社区养老服务的人才队伍，引进医护专业人员进行上门服务，合理利用社会提供的各种可用资源。在社区内可以建设小剧院，每周定期在剧院播放老人喜闻乐见的节目视频，或是鼓励老年人能够积极参与节目表演，以实际行动来丰富老人的精神生活。

3.推进社区养老服务系统化规模化发展，构建杭州特色服务模式。杭州的各个城区以及县、市的经济文化发展情况各有不同，所以各个地区的老年人经济收入和经济承受能力也不相同，文化接受程度也不相同。政府与非政府组织需要因地制宜，根据各区的地域条件、发展情况及老年人口的需求缺口，同时预测该区域未来的发展前景，合理利用各地区的资源，进行系统化规模化的建设社区养老服务机构，实现资源配置最优化条件下的社会效益最大化。

4.定期开展家庭性活动，定期和老人进行良性访谈。社区开展家庭性活动，邀请社区老人的子女参加，有利于老人与子女后代之间培养感情，弥补因外在原因不能相处的遗憾，社区积极走访老人家庭，对每家每户老年的情况能详细了解并记录在案，针对特殊情况特殊对待，让老人有老有所养老有所依的晚年幸福感与满足感。

参考文献：

[1]王花玲,陈雪萍,刘炳炳.杭州某社区老年人健康状况及居家养老服务需求调查[J].健康研究,2017,38(1):22-24.

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关键词：

中职教育；服装专业；教学改革

近年来，我国经济发展取得了可喜成绩。随着生活水平和消费水平的提高，人们对于服装的款式色彩等也产生了较高的要求。中职学校的服装设计与工艺专业专门为社会培养服装设计人才。但是，中职教育的现状不能满足服装业发展的实际需求。因此，加快中职学校服装专业的教学改革，已经成为迫在眉睫的问题。

一、企业用人需求与专业人才培养现状

1.服装企业用人需求量大，中职毕业生就业率低

据调查，目前沈阳所有的服装企业都存在用工不足的现象，尤其是一线缝纫工等岗位缺口较大。中职毕业生在服装企业工作的比例较低，大部分企业不足3%。就业率高，稳定率低的现象严重。学生学习了三年专业技能，国家也下发了支持政策，但仅有不到8%的毕业生升学或从事与服装行业相关的工作。这无疑是对社会教育资源的极大浪费。从学校毕业生就业情况分析，原因主要是学生职业素养的培养还没落到实处，学生目光短浅，缺乏长远规划。

2.企业生产流程复杂，学校教学导向不明显

学生在校期间，所学的服装材料、服装设计、服装结构等知识比较抽象，到服装企业后，尤其是到一线车间，和书本反差较大，觉得在学校所学的知识跟所从事工作不一致，还需和工人师傅重新学习相关技能。因此，无法适应企业的实际需要。从目前情况看，各中职学校的服装专业大部分采用的是学科课程教学，而这种教学模式对于所授知识在企业的应用是不适合的。其原因在于学校的教学体系没有真正体现就业导向，使学生对将来所从事的工作缺乏预见。

3.企业人才需求多样化，学校教育培养内容单一

服装企业需要多工种、多技能型人才，而中职学校对学生没能进行针对不同工种的教育，培养目标的岗位定位也不清晰。原因之一是中职教育还是采用传统的教学方式，对企业需求的研究不多。尽管当前中国服装产业发展较快，企业需求较多，但中职学校的培养模式始终跟不上形势。这当然无法满足现代服装企业用工的需求。

二、服装设计与工艺专业教改策略

服装专业的教改方向应该面向中国服装经济的发展与世界经济的接轨，更应紧密跟踪行业技术的发展与人才需求的动态变化，积极探索适应新形势的教学模式。

1.课程整合是基础

打破专业课、基础课和选修课的设置思路，使专业理论知识和专业技能互相交融，使选修课更好地服务于专业技术课。一是整合服装设计课，将服装材料、服装色彩、服装构成基础、服装设计等课程拢合在一起，成为综合设计课程，促进学生对专业知识的理解、掌握和运用；二是整合服装结构课，依据服装企业现有的岗位实践内容研发服装专业校本教材，让学生真正体验从头到尾的实际操作过程；三是整合服装缝制工艺课，删去原有教材中难度较大且不实用的部分，加入工艺单的编写等内容，并以标准化目标教学的标准定人、定时进行考核。在此基础上，还要整合选修课和实践课。选修课程的整合分为限定选修课和自选选修课，其目的是让具有不同个性、不同发展方向的学生获得一定的多个单项技能，从而达到技能的复合性。实习课程的整合至关重要，要做到真正“仿真”，让学生体验完整的工作流程，真正理解岗位的意义、性质和任务，激发学生的学习兴趣。

2.师资建设是关键

建设一支教学理念新、业务能力强、思想品德过硬，并具有一定改革精神的“双师型”教师队伍是教学改革的前提，更是教学改革的关键。专业课教师不能闭门造车，对当今企业生产的最新工艺和技能不闻不问，而是要经常深入到企业生产第一线，了解生产情况和岗位职责等，不断提高自己的专业技能。

3.教学体系构建是目标

服装专业的人才培养目标是服装专业教学体系构建的核心，包括理论教学体系和实践教学体系，而实践教学体系的建立更是尤为重要。实践环节的设置必须要有针对性和应用性，其教学改革必须是在行业、企业的参与、指导下进行，离开了行业、企业的合作，教改必将是空中楼阁。学校要鼓励学生参与企业的岗位任务设计和顶岗实习。培养目标要从人才的精细划分入手，使学生能够适应社会经济发展的需要。

作者：丛艳君 单位：沈阳市服装艺术学校

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古时，就有诗词“窈窕淑女，君子好逑。”这一金科玉律在纷繁复杂的娱乐圈同样适用。知性、优雅、气质的淑女，就好比花中“君子”莲花，出淤泥而不染，她们总能在灯红酒绿中独善其身。最能凸显其知性气质的，非连衣裙莫属了，若觉得白色太素，可以向Poppy学习，一袭宝蓝色连衣裙绝对是由内而外散发知性魅力了。

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3.Dior淡灰色编织高跟凉鞋

4.Balenciaga太阳镜

攻略关键词：可爱风＝水晶

以甜美可爱形象俘获宅男粉丝的心的女明星不在少数，Jessica Alba无疑是其中的佼佼者。娇小匀称的身材、清新甜美的妆容、气质淑女的着装，再加上她招牌式的灿烂笑容，都是她的制胜法宝。如果你也是走清新甜美路线的，就向Jessica Alba取经吧，搭配一款玲珑剔透的水晶配饰，绝对能秒杀青涩小男生喔。

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3.Swarovski冬季花园系列戒指

4.Dolce&Gabbana五角星耳饰

攻略关键词：玩俏皮＝白色小礼服

从热播美剧《Gossip Girl》中走出来的Lelghton Meester，出席戏外的公开活动，也总是带着Queen B的俏皮印象，齐刘海、大波浪、白色荷叶边蛋糕裙、蝴蝶结饰高跟鞋，既有邻家女孩的亲和俏皮，又有童话故事里公主的圣洁甜美。不过，小编也要多嘴一句，如果她在戏外也一直摆脱不了剧中Blair的形象的话，那粉丝也不会买账哦。

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1.Mango白色抹胸小礼服

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4.Dior黑色格纹手拿包

攻略关键词：玩酷范＝潮男

都说人如其名，此话一点不假。韩火火，在刚刚过去的2011年确实很火，活跃在各大时尚派对上。每次他出席的着装造型，都会引来无数闪光灯，无论是对各大品牌潮流趋势的敏锐感知力，还是自身对服装设计专业知识的了解，都形成了他对潮流服装搭配的掌控力。将玩酷进行到底。

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5.Salvatore Ferragamo黑色牛皮短靴

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攻略关键词：绅士范＝正装

前不久在洛杉矶成功举行的电影盛事――第69届金球奖，与往年一样，红毯环节吸引了世界各地的大牌明星争奇斗艳。与女星的百花齐放不同，众男星则不约而同选择了绅士的正装，搭配Tod’s黑色细带正装鞋，可以说像是一场皇室的盛宴，华丽但不张扬，瞬间即永恒!

单品推荐：

1.Tod’s黑色漆皮系带正装鞋

2.Louis Vuitton蝴蝶领结

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其实，操作起来是很简单的，只要好好分析自己买衣服时主要在哪几方面花得冤，对症下药，治标治本，自然就不会再多花冤枉钱了。

冤枉钱一：以前我总是盲目追求流行，什么时髦买什么。只要是当季最流行的，我往往掏空了荷包只为不落伍。

攻略：基本服饰是你的镇山之宝。服饰的流行是没有尽头的，无数的服装设计师在日复一日地制造着时尚，新的流行没有穷尽。但一些基本的服饰是没有流行不流行之说的，比如及膝裙、粗花呢宽腿长裤、白衬衫……这些都是“衣坛常青树”，历久弥新，哪怕10年也不会过时。这些衣物是衣橱的“镇山之宝”，不仅穿起来好看，穿着时间也长，绝对值得。明白了这个道理以后，我在我的衣柜中固定了一批这样的基本服饰，以后每年、每季只要根据时尚风向，适当选购一些流行服饰来搭配就行了。没想到一季下来，竟然在不知不觉中少买了很多所谓的“时髦”元素，并因此省了不少钱。

冤枉钱二：不管适合不适合，有没有机会穿，喜欢就买。虽然年龄与日俱增，但一直对公主裙有着偏执的喜爱。有一次在淑女坊看到一条可爱至极的公主裙，压根没想自己其实没有机会穿就买下了，结果后来只好把它给冷藏了，谁叫自己早已没有穿这种可爱衣裳的“本钱”了呢？还有一次，一时兴起买了一套名牌运动服，因为工作忙只有一次穿着它晨跑，随后就成了我的私人收藏。这样的衣服莫名其妙地买了很多，每年只有翻出来晒太阳的时候，它们才有机会重见天日。

攻略：踏入职场之后，那些慵懒随意的学生形象或者娇娇女般的梦幻风格都要主动回避。随着年龄的增长及职位的改变，我时刻谨记着，如果不是与钱过不去的话，我的穿着打扮应该与之相称，只买适合自己工作、生活的服装，再不能只凭向往而冲动消费了。

冤枉钱三：一见钟情，冲动购买。我有过这样的购衣体验，看到一件令人心动的衣服便迫不及待地买下，生怕被别人捷足先登。结果是，疯狂的占有欲往往让人吃亏，由于没有试穿，尽管款式、颜色、面料和剪裁都非常理想，但就是有些地方的尺码不合适，看上去好像穿错了别人的衣服。买了这种不合身、不舒适的衣服，只能后悔自己的冲动又心疼自己的钱包了。

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[关键词]服饰品牌 当代书画 品牌文化建设 融合

从全球经济的发展趋势来看，经济结构正处在转型的新阶段。时尚品牌以创新、创意和品牌效应带来高附加值，降低消耗和污染、提高技术和文化含量，能大大提高市场运作效益。由于中国经济的高速发展，对时尚产业品牌的文化建设极速上升。菲利普・科特勒曾在《水平营销》一书提到，传统细分市场的逐渐饱和和不断细分导致的过度零碎化，导致新品种或新产品越来越难以获得成功，企业营销急需突破的创新思维。

在过去，当代书画艺术一直被人们冠以高雅艺术的头衔，只能仰慕崇拜。法国著名作家普鲁斯特说过：“所有杰作都出自精神病患者之手。”艺术曾经被认为是高高在上，是一种玄之又玄只有艺术家才能鉴赏的神秘物。在中国经济的持续高速发展及社会形态不断变革新时期，中国当代优秀的书画艺术在深厚的文化传统基础之上，同时体现了时代的文化特征。书画艺术的中华民族审美情趣融合到时尚品牌上，实现了共同价值。书画艺术、书画家、商业品牌、市场之间的跨界合作还可以寻找出新的增长点。

如今的服饰品牌文化建设不断发展并积淀，与书画艺术的融合成为其品牌物质文化、品牌行为文化和品牌精神文化推广的营销手段之一。今天，书画艺术家们越来越走进我们的生活，走进大众，用他们的眼睛发现生活中的艺术。服饰品牌与艺术在生活中被触动了，品牌开启了书画艺术的大门！

一、服饰时尚品牌文化建设与中国当代书画艺术的融合发展独树一帜。

中国现当代书画是中国几千年书画史的延续和特殊阶段，是二十世纪中国的美术主流，是东方艺术立于世界艺林重要的组成部分。书画艺术品收藏自古就是一种高端的收藏，千百年来无论是帝王将相还是平民百姓，无不视之为珍宝.今天，当代书画艺术的审美功能帮助大众更好的接受产品，为品牌增值。服饰时尚品牌与文化艺术的交融是时代的产物。现代服饰企业在品牌领域竞争呈现出网络化、全球化、多元化等特点，传统的营销模式在激烈的市场竞争中顺应形势，寻求突破创新。为了更有效地创造营销环节中的传播价值，增加了高雅的艺术营销渠道，不少品牌都以跨界赞助艺术发展为品牌推广、营销手段之一，中国当代书画艺术将成为当代社会心声（继承与创新精神）的一个重要途径。

服饰设计属于美学艺术范畴，与书画艺术是既传统又时尚的文化现象，其根本在于不断创造新兴之美。两者作为视觉艺术，并不简单地取决于艺术的形式、结构、线条等外在面貌，而是取决于内在精神的现代化，都具有表现社会生活的功能。书画现代性的精神是指当代艺术所体现、传导的现代社会的价值取向。因而，书画艺术的创作的线条、结构造型、章法等在服饰设计中都有所体现，并且通过对书画艺术精髓的借鉴，塑造出了一种更深层的意蕴，让人体会到了服装中震撼人、打动人的力量。

赞助中国当代书画艺术活动目的是服饰时尚品牌艺术入门，既体现品牌“形象”，而同时是一项隐性投资和艺术营销。服饰时尚品牌艺术入门是一种生活艺术的升华，点燃客人对艺术激情的向往，推动商业的全面推广。服饰时尚企业致力于寻找原创性现代艺术作品，资助现代艺术家的创作、交流与展示，更好地诠释着“鉴赏的艺术”这一品牌理念，将品牌的创新精神和对艺术的执着追求彰显到极致： CHANEL 香奈儿女士过去一直热衷于与当代的艺术家合作、CARTIER 卡地亚当代艺术基金、FOLIO皮具订货会以书画艺术家现场为皮具作画，并为“艺术皮具”的代言品牌，华艺嘉年服饰公司2015年“跨界分享”party（图1.1、图1.2、图1.3、）……在一些时装秀、会、会员party、研讨会上，我们都可以看到许多书画艺术家被邀来现场泼墨丹青，雅俗共赏、热闹非凡。

服饰时尚品牌与中国当代书画艺术跨界融合，打破自己原有的思维方式，兼容并须，提升格局，既能蕴涵深厚的文化传统，又体现开创的进取精神，这股引人注目的趋势永不落幕。

图1.1 图1.2 图1.3

华艺嘉年服饰公司在2015年“跨界分享”活动中，邀请艺术家在服装上绘画。

二、当时尚遇见未来，当代书画艺术与服饰时尚品牌的融合引领新潮中国风。

中国书画对中国服装乃至世界服装影响重大，将中国最传统的元素融入到现代的服饰中彰显民族风情。不管在色彩运用中国元素，还是图案方面的潇洒书法和酣畅淋漓的中国画无不体现一种文化，一种气质美，含蓄美。中国人的着装特别讲究和谐、融洽，传统服饰表达出规整、含蓄、端庄的民族性格。在服装的发展长河里，中国书画艺术对服装的影响会越来越大，因为它代表的是一种潮流，它代表的是一种时尚。国内的明星在国际舞台上以“中国风”展现民族性，而书画艺术的运用是普遍使用的手法。

相比时尚产业的其他分支，高级定制更依赖于顾客的满意度。高级定制的客户群是特定的小众，除了工艺、面料外，设计师要根据客户穿着场合设计服饰，精雕细琢，体现个性与尊贵。特定的场合上，书画艺术的运用展现了东方神韵美。全球时尚已经刮了很久“中国风”，而书画艺术深受世界和中国设计师的青睐，在他们的设计生涯中常常加以借鉴。

近年来，随着国内越来越多的女星有机会参加各项国际电影节与音乐典礼，在国际舞台的红毯上大放光彩，而为她们裁剪、制作出一件件独具匠心的礼服的设计大师也随之浮现。她们的衣着越来越有品位，也愈加代表东方特色。曾经为张静初设计制作孔雀礼服、为范冰冰设计制作丹凤朝阳礼服而在柏林电影节红地毯声名鹊起的中国著名服装设计师劳伦斯-许，为闫妮在柏林电影节在柏林电影节上闫妮亮相红毯继续大走“中国风”（图2.1、图2.2.）。 闫妮身着“梅花三弄”晚礼服，配上HIERSUN顶级钻饰极具东方情调，晚礼服上面用宝蓝色绣满梅花，在梅花的枝头上有喜鹊在报春，体现恬静和高雅的气质。在陡峭寒冬的柏林，当闫妮因为身着这套有别于常规、沉静的宝蓝色梅花礼服而怒放在柏林时，使得这迷人的“梅花三弄”便有了更深的含义。劳伦斯-许与范冰冰共同设计制作“踏雪寻梅”经典的礼服（ 图2.3 ）。当时柏林冰天雪地，范冰冰穿上白色的衣服，加上墨梅，仿佛穿越的天仙归来！服装宽大飘逸，梅花隐藏在纱里，服装的后面是帅气的书法草书、里面墨梅――“踏雪寻梅”，飘动起来有一种寻的感觉，混然天成。服装设计师们用他们的作品向世界展示东方文化的独特魅力，让中国高级定制走向世界舞台。

服装设计师灵活运用当代中国书画艺术的元素，借助国际舞台及名人效应实现服装品牌及个人形象、价值、认知度提升的案例不胜枚举。民族服饰是民族意识的体现，同样属于艺术、同样属于文化、同样属于美学的两者珠联璧合，造就了多赢的市场格局，为消费者们带来赏心悦目的视觉盛宴及精神享受。

图2.1 图2.2 图2.3

三、当代书画艺术与服饰时尚品牌的融合，迎合“精神消费者”的文化需求 。

随着大众对于产品消费的升级，消费者在消费产品的时候，不仅仅是在消费产品本身，更是在消费产品价值内涵为用户带来的满足感。时尚品牌利益的需要是在社会环境中的满足消费者情感需求和欲望需求。服饰时尚品牌与当代书画艺术的跨界融合，代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。事实上，那种“智慧和创新精神”的精神文化消费者，或者简单出于猎奇心理的潮流追赶者，都不仅仅局限于那些阳春白雪的文化。消费者对当代书画艺术知识和体验的有着强烈渴望，频频观看当代书画艺术展等形式的活动，这是公众消费的一种。

时尚品牌与中国当代书画艺术的跨界合作有助于提升品牌在大众心目中的尊贵感，在情感和审美上拉近消费者与这些品牌的距离，更多了解其所倡导的生活方式和价值观。中国当代书画艺术将成为传达当代社会文化心声的一个重要途径，用艺术理念传播时尚品牌价值。两者的融合将服饰时尚品牌的创新精神和对传统文化的执着追求彰显到极致，对商业与艺术的结合起到了前所未有的推动作用。

第二届广州市海珠区“岭南书画艺术节”闭幕式晚会在T.I.T创意园以“墨香岭南”为主题，将岭南书画“穿”在身上的模特伴随着悠扬的古琴音缓缓地来到观众的面前……会会首次尝试将书画经典与服装时尚结合起来，邀请了三位岭南画派大家陈永锵、陈金章、卢延光分别与三位知名服装设计师刘洋、邓兆萍、李小燕共同创作、设计3套服装与美术作品相融合的艺术精品，把书画创意元素完美地运用结合到服装上。作品藏于岭南画派发祥地十香园纪念馆，弘扬岭南文化（图3.1）。会同样也邀请了设计师郑丽红主持的摩尼菲格服装公司的团队全力倾情参与这场岭南书画动态展示，把岭南书画创意元素地运用结合到服装上（图3.2）。

这种将书画与服装、传统与时尚、书房与市场“混搭”起来的方式，是另一种形式的艺术“破壁”。当代书画艺术的继承与创新精神更多的是要传达给大众一种文化现象和社会讯息，大众在感知、理解中逐渐深化为心理上的共鸣。类似这样的合作能够为艺术家提供平台，让他们展示自己的作品，也能为观众带来一种独特的活动体验。服饰时尚品牌与艺术家建立相互理解和相互欣赏的双向良性互动。双方建立有益有效的合作关系，艺术营销的双赢是双方需要的，消费者追求精神价值更是彰显极致。

图3.1 图3.2

图3.1第二届岭南书画艺术节闭幕式邀请三位岭南画派大家分别与三位知名服装设计同创作。

图3.2第二届岭南书画艺术节闭幕式邀请郑丽红主持团队倾情设计服装。

四、中国书画艺术与服饰时尚品牌的融合创新，创意无限。

如今中国女性知性而向往心灵自由、独立并且热爱生活、对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟，她们需要展示一种现代的生活意识：从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游刃自如。而当代书画艺术家创作注重情感和主观情绪的表达，这也正符合当代女性追求自由、追求个性与众不同的独特着装风格的需求。服饰时尚企业以追求中国书画的墨韵美、气韵美，主张自由洒脱的生活态度作为品牌文化内涵，将书画艺术与时尚服饰设计、传统与现代的碰撞与融合融入到现代人的生活中去，得以传承和发展。这种结合是时展的必然，为时代带来更为多样和优秀作品，在带给企业经济利益的同时也会提高企业的竞争力。中国书画艺术与服饰时尚品牌的融合，设计理念可以创意无限！

2013年3月，作为第一夫人首次亮相，陪同主席出访俄罗斯等国。其优雅大方的服饰聚焦世界目光，其所穿品牌“例外”也迅速走红，让国人一下子记住了“例外”这个设计师品牌。“例外”女装，品牌一直以来比较注重服装的细节设计，以法式优雅、自信自在做为品牌灵魂。对于面料材质的执着追求，环保、质朴，追求精神价值的设计理念，也一直是品牌所坚持的，这在众多国内服装品牌中独树一帜。例外的创始人、首席设计师马可，灵活的将中国书画艺术与她的时装艺术相融合，为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游刃自如。秉承了例外品牌创新的价值追求与传承东方文化，一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。

2012年“例外”女装品牌应中国驻英国大使馆邀请参加英国文化协会的本年度“伦敦时装周”。“例外”与“依文”男装品牌一起”参加“伦敦时装周”“山水―中国时装展示”，意在呈现中国文化的博大精深。“山水”一词取自宋代山水画，宋代山水画少用华丽色彩，常用水墨勾勒山水轮廓。本场演出的所有时装皆承此格调，采用简单大方的裁剪方式，以单色为主，配以自然纹理，表达一种简单、明晰、高雅的生活态度和东方美学中的自然、自得与自在感。中国原创时装品牌“依文”作为男装品牌好像“山”，“例外”作为中国女装本土品牌好似“水”，山水相间，相得益彰。（图4.1、图4.2）

图4.1 图4.2

我们常说在艺术上，民族的就是世界的，也同样是时尚的。三者的融合展示了人们个性独特的着装风格与现代生活态度。因而创意上，书画艺术可以舍弃非本质的、或与物象特征关联不大的部分，而对那些能体现出神情特征的部分，则可以采取夸张甚至变形的手法加以刻画。譬如Hermès爱马仕在北京今日美术馆、上海美术馆举办融会东西方文化艺术精髓的视觉盛宴《锦绣梦想》的丝巾展，可以说在复制艺术品展示方式上做得非常“逼真”，在时尚中流露艺术气质（图4.3、图4.4）。那些丝巾像油画或素描稿一样散发着浓浓的艺术氛围。中国当代艺术家丁乙被邀请加入了这一创作团队，秉承其一贯的画风，量身度造为爱马仕设计了一款由无数彩色小十字组成的，取名为“中国韵律”素材，这是爱马仕第一次与中国艺术家合作设计丝巾。丁乙在整块苏格兰风格的方格布上，在每个格子里用不同的颜色填写着“米”字。从远处看，作品上只有规则和不规则变化的视觉色彩。丁乙说作品表现的是城市的律动，就像在上海，在繁杂下忙碌的跳动的城市的节奏（图4.5）。《锦绣梦想》中对丝绸的聚焦，让观众对一些经典和当代书画文化有更深刻的了解。Hilton McConnico作品“途径巴黎”真丝方巾被展现在中国与西方书法之间。Hermès爱马仕丝巾把书画艺术通过丝绸印花与消费者建立起了种种关联，赋予了这个经典品牌更多民族时尚元素，使观众从中获得个人体验，消费者越来越作为一种身份象征。

图4.3 图4.4 图4.5

HERMES爱马仕在北京今日美术馆、上海美术馆举办《锦绣梦想》的丝巾展。 中国艺术家丁乙被邀参加丝巾创作，名为“中国韵律”。

服饰时尚品牌与高雅艺术的结合作为构建品牌文化的重要组成部分，向公众推广品牌定位和所倡导的生活方式，把单调的特定市场扩展到更广大、更年轻时尚的目标消费群体，针对这部分受众人群为品牌增添吸引人群的新内涵，并且也体现出品牌的积极进取并充满艺术气息的特性。服饰时尚品牌活动反映出品牌希望通过走文化路线与消费者建立更深层次的联系，满足消费者的心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。消费者为了自己欲望的满足也会掏钱消费。在跨界合作的实践中，时尚企业要关注到受众者的通常除了对商品本身功能的需求外，更多地要融入对使用此产品所带来的满足感等方面的附加需求。

中国当代书画艺术具有鲜明的民族特色和深厚的文化内涵，将其融入到人们的日常生活中，把传统的元素与现代设计方法相结合，体现了我们时代的文化特征，以及艺术家个人独特的艺术语言的创新之作。当代书画艺术文化成了大众与服饰时尚品牌嫁接的时代桥梁，时尚企业赞助艺术发展成为营销手段之一，既满足了人们对美的更高层次的精神追求，迎合“精神消费者”个性化消费的趋势。这种跨界合作融合中，对于时尚品牌文化建设、市场和文化的繁荣、持续发展起了很好的推波助澜作用，属于企业的一种无形资产。

参考文献：

[1]肖红.中国当代艺术的位置及未来前景――访艺术史家、批评家张晓凌.艺术.生活， 2007（02）；

篇6

编者按：初涉职场，遭遇小人诽谤，她却能够“因祸得福”；辛辛苦苦做的创意被人抄袭，她却因为“一直被模仿，从未被超越”而欢天喜地。因为姓孙，因为大大咧咧有点儿“二”，她被小伙伴们亲切地唤作“孙二娘”。她说：“我之所以能走到今天这个位置，是因为一直有贵人相助。”

因祸得福

我的第一个贵人是上海概念引力模特经纪有限公司（下称“概念”）总经理杨鸿伟。那是2003年，在南京模特圈已小有名气的我决定去上海寻求发展，而当时上海最大的模特经纪公司就是“概念”。尽管没有太多模特经纪人经验，但在面试时，我表现得很自信，并且很明确地告诉杨总，我一定要当一名优秀的模特经纪人。正是这份自信和笃定，让杨总决定给我3个月试用期。

刚进公司不久，之前在南京认识的一个经纪人因不满于我“攀高枝”，私底下给杨总打了个电话，说我是某家模特公司的卧底，专门被派来偷大公司的模特资料。按照常理，这么大的“罪名”，足以让一个新入职者遭遇封杀，所幸杨总没有草率地作出决定，反而对我的表现给予了更多关注。

那段时间公司的秀场活动特别多，有经验的管理人员都被分派到各个活动中去了，其中有一个活动是我和杨总两个人负责的。那个活动，我们公司需要提供模特和后台管理。模特管理我很在行，但后台管理这块经验很少，恰好那次提供后台服务的10个穿衣工也都是新手。为此，我把所有的后台人员召集起来开了个会，对他们说：“我是第一次做后台管理，你们也是第一次做穿衣工，但是今天这个秀特别重要，我们必须成功，不能出现任何纰漏。”然后，我将新学的后台管理流程跟他们仔细交代并模拟了一遍，同时告诉他们，需要任何支持，都可以来找我。

就是这件我自己都没在意的小事，让杨总看到了我对工作的用心。1个月后，我提前转正。之后，任何与工作相关的事，杨总都放手让我去做。

现在想来，我之所以能得到贵人的信任与提携，首先是因为我非常清楚自己要什么，并始终如一朝着自己最初的目标努力。贵人都愿意提携这样的人，因为“能在他们身上看到自己当初奋斗的影子”。其次是因为我的个性，“二”未必是个特别好听的词，但拥有这种个性的人，通常都乐观、豁达、不计较、不纠结，是值得信赖和托付的。

贵人不全靠“偶遇”

和芊芊港文化艺术有限公司董事长叶秀娥的相识比较偶然。当时我还在上海，芊芊港的副总朱思扬是我的朋友。有一次他们去上海出差，我陪他们吃饭。席间，叶总说想一个人去逛逛，于是我便用酒店的便笺纸，画了一张“上海游玩攻略图”，图上不仅有清晰的线路，哪条路上有什么值得一逛的特色小店，都明确地标示出来了。

2010年，当我决定离开上海去北京发展，并向只有过一面之缘的叶总表达了投奔芊芊港的意愿后，她不假思索地说了6个字：“你来吧，随时来！”

芊芊港是一家主要从事地产品牌推广的文化公司，我刚进去时做的是策划，这和我之前从事的模特管理工作可谓大相径庭。也有过底气不足的时候，但“二娘”的处世宗旨是，与其胡思乱想瞎琢磨，不如眼疾手快迅速进入学习状态：别人看时装周表演看的是美女美衣，而我除了这些，还看他们的秀场布置、流行元素；别人看新闻看的是信息，而我更关注那些精炼的新闻语言；别人看名家的设计作品看的是新奇，而我则会随时收集作品里的创意元素，并适时将它们“移植”到策划案中去……

进入芊芊港的第二个星期，叶总就丢给我一个大的活动策划案。我甚至没来得及去感慨叶总的胆量和气魄，就赶紧着手做了起来。虽然最终做出来的案子稍显稚嫩，但这种被信任的感觉逼着我一路迅速成长。3年不到，我从一名普通的策划人员做到了今天的策划总监。

篇7

2004年5月，一个周末的下午。

往广州闻名的上下九路商业街，在恢弘大气的荔湾广场的三楼，记者看到了偏安于广场侧角的“娃哈哈童装世界”专卖店。

“娃哈哈童装世界”并不孤单。在它的身侧，同业强手比比皆是，如杜恩丝莲、礼尚童装等。仅就专卖店的卖场大小、格局来看，几个不同品牌的专卖店不相伯仲，“和它们相比，我们在质量、款式、价格上都差不多，相互之间只是品牌不同而已。”娃哈哈童装专卖店的导购小姐向记者介绍。

童装店的生意很冷清，记者在店里逗留了大约一个小时，进店溜达观光的有三人，开口询价的有一人，再深度一点的关于面料、质量、款式等的询问一个也没有。两个穿着随便的导购小姐很散漫的坐在一边打着呵欠。

这家童装店规模不大，50个平方的样子，除了童装外，还有一些卡通玩具、精美装饰品等。据导购员介绍，这些是做促销之用的。不过这些促销品并不是娃哈哈提供的，娃哈哈提供的促销品非常有限，并且大都还只是节日才有。至于辅助加盟店的一些大型的卖场促销活动，娃哈哈在每家加盟店开业之初的第一年会在节假日有些支持，如派发传单、举行一些小型活动等，但一年后就渐渐少了，“很长时间没有过了。”导购员说。

其实，一直以来记者都听闻一些娃哈哈童装专卖店是“一手卖饮料，一手卖服装”，这也许多见于一些饮料出身的加盟主。这家店的业主是服装出身，店里看不到有卖水的痕迹，也看不到传闻已久的“同时喊卖其他竞争品牌的服装”。店员介绍说，每家加盟店是按需进货的，需要什么品种、需要什么款式、需要什么年龄段的服装、需要多少，每家加盟店业主都会根据自己的消化能力自行设定。这家店效益还是很好的，每天的盈收最低都有2000元，一般是5000元左右，有时候生意好，一天也会有8000元左右的销售额。

记者听了有点不相信，当即就走访了旁边的几家店主，一问才知道达到这样的盈收真的是不稀奇。“荔湾广场三楼童装专卖已经在这里有品牌效应了，别人买品牌服装的，都会到这里来，蛋糕大了，每家当然都能吃饱。”一家店主解释说，“我们在款式上还是有些区别，相互之间的竞争也不会太激烈，各家都能稳定地分到属于自己的蛋糕。”

“与周围的店相比，娃哈哈的款式没有太大的优势，但相比一些其他品牌的童装，我们的优势还是很明显的。至于价格，几十元上百元已经是非常便宜的了。既然顾客能来这里消费，他也不会太在意价格，他最看重的还是你的款式、色彩和做工等。”娃哈哈童装卖场的导购员说。

此前，记者曾在娃哈哈公司网站上下载了一份娃哈哈童装加盟申请表格。在介绍娃哈哈强大的“品牌支持”时，娃哈哈信誓旦旦地向加盟商承诺，“娃哈哈的‘非常营销’已经蜚声中外，非常营销必将在娃哈哈童装销售中取得非常成功”，宣传案的背后，娃哈哈详细地介绍了它精细的营销支持，让人看了后仿佛真的能感受到娃哈哈的“非常”。但现在当记者兴致勃勃的前往现场感受这种“非常”时才发现，无论是娃哈哈自诩一流的款式设计、服装质量还是经销商培训、销售管理等方面，娃哈哈显然稀松平常。

梦想与现实之间

2003年5月，在娃哈哈童装上市将近一年的时候，有业内人曾发文惊呼：“娃哈哈童装攻略终于走向理性！”原因是行走童装江湖一年的娃哈哈宣布全面调整其童装发展战略，在起初号角高抬的年2000店的分店拓展目标全面受挫后，不得不将目标压缩至2003年年底1200家的规模。娃哈哈童装首次在世人面前尴尬的点破了由其亲口吹起的泡沫。

但调整后的娃哈哈不仅没有趁势收敛，反而放纵它的童装泡沫越吹越大。

在娃哈哈童装拍马起程时，娃哈哈宗庆后曾公然宣称将娃哈哈童装定性为“高中档质量，中低档价格”，但起行两年来，娃哈哈身遭经销商价格太高的置疑就一直没有间断过。有经销商认为，娃哈哈童装价格太贵，经销商投入太大，光保证金就要交二三十万元，不合算；也有老板埋怨说，娃哈哈服装设计没有自己的特色，并不像他们口说的那么好，其颜色以灰白蓝黑居多，款式也毫无创意。

不过，这些置疑只是频繁流动于坊间，根本就难进入娃哈哈童装高层。在记者实地采访时，有受访人士曾一再追问，“我对你说了，你能将这些意见反应到娃哈哈高层吗？如果不能，我跟你说不是废话吗！”。加盟商们有自己难言的隐痛。他们在加盟前都交纳了大额的保证金，少一点的C类城市是8万元，像广州这样的A类城市会多点，大约20万，在保证金之外，他们还被迫承诺每年最低进货金额，C类店是15万元，A类店为40万元。加盟商一开始就把自己的命根子捏在了娃哈哈的手上，哪敢对娃哈哈有半点违逆。

有业内人士曾分析说，娃哈哈童装采用的是OEM生产制，用宗庆后的说法是放弃“打工经济”，会有很多弊端。由于娃哈哈童装销售网络拓展不齐全，销售规模非常有限，生产规模上不去，生产成本自然就高，加之前期巨大的推广成本，娃哈哈童装价格高企是很正常的，在短期内它还难以实现它所承诺的“中低档价格”。另外，OEM生产也给它的产品质量控制带来了很大的困扰。娃哈哈与加工厂之间属于合作关系，不能直接参与管理，对生产档期和产品质量把控没有自主权，产品质量不能保证，再则产品设计、生产和销售在娃哈哈童装流程上是脱节的，产品设计、生产计划滞后，也会反向压缩加工厂合理的生产时间，这一切都使得娃哈哈童装质量面临着许多变数，娃哈哈自称的“高中档质量”还有待考量。

娃哈哈童装“信口雌黄”的吹嘘远远不止于此。

娃哈哈在童装业充其量还只是“新手上路”的级别，它在藐视童装业内竞争对手的同时，似乎也过分高估了自己的实力。从娃哈哈童装选角第一任合作伙伴香港达利就充当“跑路新娘”看，娃哈哈对童装业“水究竟有多深”并没有一个清醒的认识。事实上，在与达利新婚话别的那一刹那，娃哈哈未尝不是一身冷汗：童装与饮料业还是有太多的不同。

童装的生产工序、品种规格、季节变换的复杂性等，已经给娃哈哈在款式提供、配送数量、配送周期上设置了种种难度。尽管娃哈哈在全国已不惜代价地建立了20多个配送中心，但各地分店仍会出现紧急的断货现象。加盟店主断货之后很无奈，只得引进相关竞品来支撑门面，有时候竞品、促销品或其他非童装卖品在店里摆多了，就成了业内人戏谑娃哈哈专卖店所言的“杂货铺”。

但娃哈哈居然可以忍受这种严重影响加盟体系整体形象的“杂货铺”长期存在，就让外界看来有些蹊跷了。因为除了断货由头之外，除非娃哈哈承认它的产品没有竞争力，不能帮助加盟业主创造盈收，或者娃哈哈对加盟店的管理根本就是遗漏重重，不然一向狂傲的娃哈哈不会有如此耐性。

我们可以尝试着为娃哈哈的耐性找一个光彩的借口，那就是管理疏忽，而不是本源的盈利模式问题。毕竟，在记者走访的几家店，娃哈哈童装的经营还是相当不错的。可能恰恰是因为娃哈哈管理上的疏忽，才有了对各加盟店承诺的种种不兑现。

比如娃哈哈承诺过给加盟店主“系统的从业指导和培训”，但从娃哈哈专卖店导购员随意的着装和差劲的导购态度与技巧来看，导购员根本就没有经过系统的“指导和培训”；娃哈哈承诺给予“系统的管理、促销支持，如应用配置、各种培训促销用品、经营方案等”，但导购员称只是“最初一年的事”，现在已“很长时间没有过了”；娃哈哈给每一个加盟店都发放了个“童装世界设计要点”，从专卖店外观、背景墙、展示货柜、卖场灯光、色彩、音乐等各方面进行了统一的规定，但走过了几间娃哈哈专卖店之后，才发现是“一店一面”。

市场空间：陷阱还是馅饼？

宗庆后不止一次地在媒体面前表白过进军童装的“真实心迹”：“根据我们集团的调查发现，中国的少年儿童有2.87亿人，占总人口22.5%。而我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件，因此，童装将拥有一个庞大的市场空间。”

“娃哈哈经过对童装市场的细分，发现中国暂时还没有大型的童装生产企业，稍具规模的一休、蓝猫、好孩子、衫衫童装等国内品牌在中、高端市场，占据35%的份额，余下的65%还是游击队居多，它们的销售网络闲散且定位杂乱。而国外的品牌童装价格都比较高，在广大消费者的心目中有一定的距离。所以，我们得出了这样一个结论：走低价路线的高端品牌童装，是市场一个巨大的空白点。”

显然，在宗庆后看来，中国童装市场前景的广阔和现行童装品牌竞争的参差不齐是其进军童装业的绝好时机，在他眼中，这会是一块诱人并且可口的馅饼。实际上，在当前中国特有的转型经济时期，我们在市场上随时可以发现可口的馅饼。但关键的问题是，我们能否吃到这块馅饼，只有真正吃到了，馅饼对我们来说才是真实的，否则一切都是枉然。宗庆后在童装誓师会上颇为自负地说“消费品市场的操作手法，有不少是可以融会贯通的地方”，但两年后的结果表明，宗庆后终究是没有融会贯通，并且由于其在童装市场一个猛子扎的太深，现在要他再来回味，他可能本人也难分清当初摆在他面前的那个机会是馅饼还是陷阱了。

其实就在娃哈哈一脚迈入童装业的时候，童装业的黑脚冰山便已初露端倪。被娃哈哈一直视做标杆的已连续10年蝉联童装业第一品牌的“一休”在2002年6月开始遭遇“冰冻时刻”：一休综合应付款、借款和库存滞留产品，总值已达1.5亿元，企业实际能够周转的资金，只有五六百万元。但娃哈哈见势不妙后并没有鸣金收锣，还是义无返顾地跳了进去。

篇8

A型宝宝――灵敏小天使

A型宝宝性格解析：A型宝宝直觉很灵敏，是一群敏感的小天使，有倔犟且按自己主观意愿做事的特点。他们多数胆子很小，经常躲在妈妈身后，不敢吭声，小心谨慎地观察周围动态，不喜欢处于复杂的人际关系中，更喜欢独自一人做自己想做的事情。A型宝室较缺乏自信心，稍微受点挫折和打击就会丧失自信。他们另一大特点就是喜欢感情用事，对陌生人给予他们的评价非常敏感，所以他会竭力讨好别人，以免惹人讨厌。

A型宝宝早教计划：树立自信法　A型宝宝做事比较慢，一定要给他们以成功的勇气。帮助他们树立起自信心，最有效的方式就是“夸奖”。而惩罚的原则就是绝不能伤害他的感情。

在家里，父母应该让A型宝宝独立完成某些事情，不过多干涉。父母还应为宝宝创造一个良好的社交环境，可带着他们参加各种聚会活动。如果和一个小朋友约好了一块出去玩，另一个小朋友又来找他，父母不妨给予适当的暗示：“大家一块玩不是更好吗?”

A计划备忘：孩子最容易受到感情伤害的时候是父母在大庭广众之下数落他，或者拿他的缺点与别的小朋友的优点作比较。最佳的态度是耐心与亲切地说理。

A型宝宝前程远望：A型宝宝最大的优势是慎重、细心、规矩，他们在理工方面能学有所长。此外，他还适合做些事务性较强的工作，如教师、学者、工程师等。

B型宝宝――乐天一派

B型宝宝性格解析：B型宝宝乐观开明，做事特别爽快，是典型的乐天派。他们总是悠闲自在，但容易冲动，易随心所欲地做事。不过，他们无拘无束的性格一般在习惯的环境和熟悉的朋友中才会显示出来。B型孩子天生对人有一种距离感，他们不愿意参加集体活动。他们对周围环境变化也很灵敏，爱注意他人的脸色，但不在乎别人对自己的评价和看法，有时会带来时间与精力的浪费。

B型宝宝早教计划：培养毅力法　父母要以家庭为中心，逐渐扩展宝宝的交往范围，广泛地接触各种各样的人。可让他们和小朋友一起上幼儿园，一起回家，一块玩耍，逐步培养他们积极参与团体活动的精神。B型宝宝最大的弱点是缺乏耐心、稳定性和持久性。所以使B型宝宝懂得社会上的一般规则、常识，培养他们的毅力是最重要的。夸B型宝宝时，要告诉他们夸奖的原因，然后再予以奖励，切忌过分与盲目的夸奖。你不妨在夸奖他时伸手去抱他，或者用自己的脸颊贴在他的脸上。责备B型宝宝时，最好的方法就是直截了当。

B计划备忘：作为B型孩子的父母，自身也要与各种人交往，给孩子带来更多与他人接触的机会。

B型宝宝前程远望：B型孩子最大的优势是性格开朗、思维活跃，从事艺术性较强的工作最理想，如服装设计，其次是观光旅游、大众传播等职业领域。

O型宝宝――自信小子

O型宝宝性格解析：o型baby是彻头彻尾的自信小子，他们做事时只朝自己的目标努力，意志坚定，很有耐心，也就是说他不在乎是否会受到父母的责骂，也不在乎是否会受到其他小朋友的批评。在四种血型中，O型宝宝社交能力最强，他们长大以后在接触新环境的过程中，头脑非常冷静，能把每件事处理得井井有条。但当这种性格走到极端时，就会显得非常任性、倔强与固执。而且，他们有些言行过于标新立异，容易

O型宝宝早教计划：精神胜利法　父母应提醒O型宝宝与周围的小朋友多在一起玩耍，必要的时候可以帮他们和别的孩子交朋友，协调好人际关系，引导他们明白“团结就是力最”的道理。

针对O型宝宝任性倔强拒不认错的特点，父母应采取先夸奖、后责备的方式，绝不可以用不适当的“报酬奖励”方式来表扬他，以免养成他过于精心设计，索要报酬的习惯。在责备宝宝之前，父母首先要肯定与表扬他的长处与优点，然后再一针见血地指出其不对的地方，话不必太多，只要使他们明白就行。

O计划备忘：教育O型宝宝时切忌“硬碰硬”，要适时进行得体的夸奖与称赞，让他们心悦诚服、身心愉悦地接受。

O型宝宝前程远望　O型宝宝最突出的优势是身体素质好，意志坚强，具有较强的社交能力，在体育界、政界、外交界、服务业、营销业中，他们会大有用武之地。

AB型宝宝――动感超人

AB型宝宝性格解析：说AB型宝宝是动感超人是因为他们遇事反应非常灵敏，对其感兴趣的问题往往爱追根究底，具有持之以恒的决心，而且极其细心、考虑周全。其主要的弱点是易冲动，遇到克服不了的困难和障碍时情绪会马上显得很不稳定。

AB型宝宝早教计划：困难考验法　温和的态度会使AB宝宝的情绪稳定下来，鼓励性的语言会让他们乖乖地接受父母的意见，并且会重新唤起他们的自信心。

篇9

检 索：.cn

中图分类号：TS-9 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0041-03

Creative Design to Promote the Upgrading of Consumer Goods Industry in Inner Mongolia

GAO Gui（ School of Arts and Design，Inner Mongolia University of Science & Technology， Baotou 014010， China ）

Abstract ：With the concept of mass consumption and consumption capacity increase， people’s cultural content of product and service requirements are becoming higher and higher， creative design and the basic necessities of the consumer goods industry fusion value is becoming more and more evident. Inner Mongolia has abundant agricultural and animal husbandry products resource advantages， but many consumer products research and development and marketing aspects of the creative design driving ability is weak， can not adapt to the needs of consumption upgrade. With creative design to enhance the competitiveness of consumer goods industry market， and promote the upgrading of traditional products， brand building， industrial operation mechanism innovation， to promote the development of consumer goods industry is an important way to change the way.

Key words ：creative design； consumer goods industry； transformation and upgrading

Internet ：.cn

内蒙古地区消费品产业以农牧产品加工和医药制造业为主。在现代化发展中，消费品产业迅速扩张，鄂尔多斯、鹿王、伊利、蒙牛、科尔沁、小肥羊、小尾羊、河套王、蒙古王等一批初具规模的厂家，步入内涵式发展的关键时期。其中蒙牛乳业，多年来以创意设计推动产品与服务、营销和内部机制创新，使一个传统行业进入转变发展方式的新里程，在短短14年间把蒙牛品牌建设成中国最具发展价值品牌之一。蒙牛乳业的快速成长，为创意设计助推内蒙古消费品行业发展带来了新的思考。

一、创意设计与消费品行业融会发展趋势

（一）融会发展战略焦点

基于微笑曲线理论，产品研发与品牌营销的创意设计居于现代产业价值链高端，被视为核心战略环节。当代消费产品生命周期和研发周期缩短，已是不争的事实，研发设计推进产业转型升级，具有普遍性战略性意义。发达地区产品更新已经实现“三个三”，即产品寿命周期为三年、试制周期三个月、设计周期三个星期。而我们的产品平均寿命周期长达十年之久，研发周期达十八个月之长，应对市场需求变化措施滞后，更新换代速度严重制约着企业的经营效益。在产业链中只管生产的企业，实际上只赚取了15%的微薄利润。因此，研发设计推动消费产品换代升级步伐急需加快，融合发展成为必然趋势。

当下存在主要问题。对政府而言，扶持产、学、研一体化发展机制还十分薄弱，急需从结构上改变其松散现状，整合以创意设计提升产品研发、市场运作、应用研究与人才培养机制，彰显创意设计在消费品行业转型中的核心作用。对企业而言，要充分认识市场导向与消费需求的变化趋势，更加关注消费产品更新战略。设计处于产业价值链高端，只有强化产品研发创意设计的机制与定力，才能走出市场竞争力薄弱现状，成长为百年老厂。对学界而言，设计教育体系和培养质量，滞后于行业发展的需求、理论联系实际的实践教学现状亟待改观。创意设计映射于消费品产业众多层面，它的强弱直接影响到一个地区一个企业市场竞争力的优劣。与发达地区相比，我们的原创设计力量和机制，有待于大幅度提高。

（二）融会发展现状

内蒙古地区农牧业资源雄厚、品质和声誉优越，但长期以来，消费品行业过度依赖资源和资金的投入，由于创意设计驱动能力薄弱，产品研发不足，更多企业缺少适应时展的原创设计和品牌，在市场竞争中处于劣势地位。近年来，内蒙古消费品行业收入虽保持增长，但亏损企业户数、成品存货不容乐观。

以鄂尔多斯、鹿王为代表的羊绒服装企业，从几十年的市场竞争中领悟到了创意设计的重要性，在产品研发设计方面迈出可喜步伐，但个性化、时尚化的设计和广告营销的创意影响力，仍然是发展瓶颈。区内更多绒毛纺织服装厂家，业态结构单一、产品更新滞后、同质化现象不容忽视。近年来，多数厂家将市场重心由外贸转向内销，步入以创意设计为焦点的产品竞争阶段。以蒙牛、伊利为代表的乳制品企业，随着液态奶厂家的普遍性扩张，面临产品同质压力与国外乳品冲击市场的双重挑战。深化创意设计与产品的多层次融合，不懈地满足市场和消费需求变化、创新品牌成为新常态。以草原兴发、苏尼特为代表的肉食企业，产品研发与创意设计融合相对滞后，差异化的细分市场产品和营销策略薄弱，营销专业化程度与设计服务体系建设迫在眉睫。小肥羊、小尾羊特色餐饮企业的品牌建设、视觉文化营销有待深化。草原地方特色休闲食品企业VI系统设计，亟待规范和加强。以河套酒业、骆驼酒业为代表的制酒企业，局限于区域性营销，草原绿色文化创意设计尚未得到充分发挥，影响和制约着企业的运营能力和成长能力。

伴随大众生活质量的日益提升，奶、肉、绒制品消费群体快速增加，多样化需求加大。从地方特色资源向特色产品转化中，创意设计与消费品产业深层次渗透融合，成为加快产品更新换代步伐、适应消费升级需求、可持续开拓市场的内在要求。

（三）蒙牛乳业的启示

蒙牛乳业公司1999年8月成立，短短几年间从一家民营小厂发展为合资企业，2004年在香港挂牌上市，营销网络遍及全国各地。主营业绩由初始的0.37亿元，增长到2014年突破500亿元，创造了“蒙牛速度”的行业神话。蒙牛乳业长期专注于新产品研发，先后开拓出常温液态奶、低温液体奶、冰淇淋、奶粉、奶酪、奶品原料6个系列400多个产品，现已成为国内最品供应商，进入世界乳业16强。

蒙牛乳业的快速发展，得力于以市场为导向的产品研发设计，在细分市场上全面发展，走多元化道路。首先，立足于满足多层次消费需求，根据消费者年龄、性别和口味等差异性，细分市场广泛研发产品。⑴从年龄细分的品类有：针对儿童群体，研发了未来星有机奶、骨力型和佳智型成长奶，打开牛奶童话之门；定位于青少年群体，开辟了学生奶；关注于中老年群体，开辟有焕轻骨力、焕轻舒活牛奶。⑵根据食用时间细化有：早餐奶、休闲奶、正餐奶。⑶依据性别特点研发有：女孩喜好的酸酸乳、真果粒、奶特等。⑷针对消费者口味的喜好开发有：优益C、冠益乳等多种风味的产品。经过长期不懈地致力于产品差异化设计，赢得了消费者的认同，提升了品牌的知名度。其次，按照品类优势展开不同定位的广告营销攻略。蒙牛酸酸乳和蒙牛果蔬酸乳，针对年轻时尚的人群，依靠青春偶像和音乐营销策略，以炙手可热的五月天团体代言，取得轰动效应；蒙牛冠益乳，锁定白领一族，传递活泼和康健理念，趋向于体育营销线路；蒙牛真果粒系列产品推广走向知性、优雅线路，以实力派女明星代言；蒙牛特仑苏系列走高端大气路线，形象代言人郎朗和升级版的陈道明在诠释着品牌高端理念。通过富有创意的广告传播，强有力地塑造了品牌形象，取得良好的营销业绩。蒙牛乳业以市场为导向的产品创意设计、品牌建设，对推动消费品行业转型升级具有普遍性意义。

二、创意设计助推消费品行业升级路径

消费品产业是内蒙古经济和社会发展的基础性产业，随着科技进步和消费升级的迅速发展，企业单纯依附于增加资金、粗放运行和价格促销将难以持久发展，已经进入转变发展方式的关键阶段。凝聚企业创新驱动，聚焦创意设计核心竞争力，增强企业产品研发创意设计团队实力，加大产品创意设计开发力度，实施创意设计驱动，成为内蒙古消费品行业转型升级的关键所在。

（一）凝聚企业创新驱动

在市场一体化的当下，科技发展促使产品生命周期不断收缩、竞争更加激烈，产品与服务的创意设计含量，成为占领市场的关键要素。创意设计是一种智能化、人性化的集成创新，它可以促进信息技术溢出效应的产生，推进消费需求升级，经营机制和服务方式升级，成为凝聚企业创新活力的焦点。富有创意的设计对增强产品科技含量、塑造品牌形象、提升产品和厂家的市场影响力，具有决定性作用。已成为企业经营的重要资源和市场竞争的核心动力。

在知识经济中，创意设计是一种新兴的生产力。它与消费品企业的融合渗透，成为新产品实现的基础和产业链的前端。我们的一些消费品厂家，虽然经历了几十年的经营，但其产品仍维持一贯的老模样，摆脱不了最为廉价的制造环节。关键问题是长期忽视了具有高附加值的产品研发设计环节，丢掉了产业链中最具价值的部分，致使企业在市场生存中处在劣势局面。一些厂家不惜牺牲廉价劳动力、损耗资源和环境，维系微弱落后的产能，而缺乏从产业价值链角度思考，研发具备知识产权附加值新产品，不注重以创意设计拓展市场营销和品牌价值链。长期固守低廉的加工制造环节，不能进入完整的产业链而日趋落伍。转变企业发展方式，建立健全产业价值链刻不容缓。

随着现代化的纵深发展，创意设计正在渗透于实业经济的众多行业，呈现多向交互、深层次融会贯通的发展趋势。因而，高度重视创意设计、占领设计前沿，成为企业创新的源头活水。着力于产品与服务创意设计的提升，推进产品更新换代与品类的拓展、市场形象的塑造，增强网络推广的深度和广度，从产业链前端凝聚创新活力，是全面提升内蒙古消费品企业经营创新能力的重要驱动。

（二）聚焦创意设计影响力

创意设计是产品附加值的依托，构成知识产权的重要途径，从而形成产品的核心影响力。从可持续发展角度看，创意设计秉承高知识、高技术、高附加值的特点和优势，对凝聚企业创新活力、推动产业结构升级意义深远。以往人们普遍将创意设计和产品开发分离，使设计的功效停留在浅层，误解为设计仅仅是装饰美化。其实，设计的内涵是对资源和知识结构的不断重组重构，谋求人与自然和谐持续发展的创新活动，其核心是提供智力“创意”。设计不仅提供良好的功能、新颖的外观，还能提供既便捷又新鲜的体验，成为引领新的体验方式和美学感受为内涵的消费时尚。消费品企业要充分认识产品研发设计、更新换代的紧迫感和使命感，把优化研发设计机制，作为转变企业发展方式的重要举措。着力将创意设计辐射于研发、生产、市场和消费整个过程中。从而淘汰落后的经营方式，凝聚更加有力的竞争影响力。特别是在奶、肉、绒产品行业，引入绿色设计、数字化、快消费概念，以消费者为中心、创意设计为桥梁，加强产品更新换代和市场化运作力度，实现产品适应市场的高聚合效应，促进产品的附加值和旺盛的市场生命力。

以企业为主体、市场需求为向导，实施创意设计驱动，增强消费产品文化内涵，淘汰落后产能，成为内蒙古消费品产业转变发展方式的切入点。第一，优先发展奶、肉、绒产业化设计研发，构建“全国奶、肉、绒消费品工业创意设计研发中心”。第二，重点提升消费品的科技与文化附加值，精心打造“国际乳品设计中心”，推动农牧业产业化发展进程。第三，构筑内蒙古羊绒纺织服装设计制造等产业集群。发挥草原绿色资源优势，聚焦创意设计，推动传统消费品行业发展模式和品牌构建，迈向产业链高端。

（三）增强企业创意设计团队实力

在企业战略层面，产品开发最切实的途径是自主研发设计，现代企业必须构建实力雄厚的研发设计队伍。构筑一流的创意设计平台，形成科学高效的产品开发机制，便利于产品不断地更新换代，便利于技术与文化融合创新，更是便利于通过产品创新提升企业在市场中的地位。所以，消费品企业要采取强有力的人才培养和引进机制，增强产品创意设计团队实力，满足消费升级和自主设计的时代要求。

在消费社会背景下，商家之间比拼的不再只是产品质量和价格，一流的设计和被广泛认同的品牌形象在消费心理中占据重要地位，设计力决定竞争力在今天已不再是空洞的说辞，而是日益激烈的市场竞争中的真实现象。如蒙牛乳业，凭借产品与服务的创意设计，引领了高端乳品市场的新需求，取得可观的经营效益。消费品厂家要从产品研发的工业设计和营销环节的广告设计团队建设上，注入新的活力。不断培育设计群体实力，凝聚一流研发设计力量。加快草原资源的创意设计转化与应用，致力于战略设计、绿色设计、工业设计、体验设计、媒体等创意设计的纵深发展。使内蒙古丰厚的自然资源与企业创新设计全方位多层次融合，满足和引领消费升级新潮流。

团队实力关系到企业产品开发能力与长远利益。只有坚持长期扶持不断培养壮大，才能肩负起在生产现有产品的同时，不失时机地研发第二代、第三代产品的重要使命，从而保障有持续不断的换代品种进入市场，厂家才能在市场竞争中焕发出强劲的生命力。

（四）大产品创意设计力度

经过多年的市场化发展，创意设计拥有了强烈的现实性和时代性。在这个用户需求驱动设计创新的时代，产品与服务更新换代节奏前所未有，用户需求更加多变。厂家如果稍有懈怠就可能落伍，乃至于被市场遗弃。因而，密切关注大众消费心理变化的速度与趋势，增强创意设计开发力度，成为消费品企业面对的共同课题。产品研发包括从选择满足市场需求的要素开始，到造型与功能设计、工艺制造设计、包装设计、广告营销设计等全方位创意决策的系统工程。无论是新品类的研发，还是对原有产品的升级换代，对企业来说均可以最大化利用其产销资源，转化为市场竞争优势，是厂家持续快速发展的战略焦点。产品开发在考究技术含量和性能的同时，要充分关注赋予产品的文化内涵，以其先进性和独创性作为决策依据。在消费需求多样化时尚化背景下，新品设计进入多功能智能化、系列化、复合化、微型化和个性化新天地。关键是要着眼于产品与服务文化内涵与附加值的提升，形成独有的风格和独立的知识产权，满足消费心理变化的需求，使产品拥有更大的市场空间。

要转变目前消费品产业粗放式发展方式，就必须加大产品创意设计开发力度。不断提升消费产品的技术与文化含量，淘汰落后的生产经营体系，大力研发设计知识型智能型的绿色产品。消费文化的发展，促使消费者对功能之外的材质、结构、款式、色彩等视觉文化因素提出了更高的要求，产品更新换代成为满足消费需求的新常态。只有加大产品创意设计开发力度，主动适应消费需求变化，产品才能赢得市场，企业才能持续发展壮大。

结语

在信息化消费社会背景下，大众消费观念与消费文化发生深刻变化，人们对产品与服务的创意需求快速增长。市场经济的纵深发展，触动创意设计与消费品行业的渗透融合，不仅是新思想应用于企业的新产品、新服务，还在于更新企业市场运行的机制和范式，日益成为应对消费需求变化、提升市场竞争力、推动消费品行业换代升级的重要措施。

参考文献：

[1]陈志宏.中国企业全球化经营SWOT分析[C]//创意产业发展与中国广告产业升级的思考.全国广告学术研讨会论文集.厦门：厦门大学出版社，2008. 7-14.

[2]管宁.创意设计：引领经济发展转型升级――集成创新时代的产业深度融合[J].艺术百家，2015（3）：70-75.

[3]田少煦，孙海峰.创意设计的发展走向与核心竞争力[J].深圳大学学报，2010（5）：136-141.

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中小企业占到我国企业总数的70%以上，数量多、影响广。长期以来，我国中小企业大都依靠高能耗、低劳动力成本、循环简单再生产等粗放型的发展模式，维持企业的利润和生存。随着2008年以来经济危机的冲击,受海外市场需求减少、人民币汇率变化等宏观因素影响，许多中小企业陷入了困境，其生存和发展面临着巨大挑战。同时,我们应当看到中小企业盘子小，在面临产业转型、市场萧条的情况下，应该考虑转型,积极开拓并尝试新的商业模式。

研究显示，市场新进入者的失败概率相当高，在进入市场的五年内超过85%的新公司都以失败告终，而行业中前五大公司的更替多数是公司并购，而不是新进入者击败行业领导者。然而，有一些现在的知名公司，它们是通过商业模式创新战胜了比自己强大得多的竞争者，比如家具零售业的宜家、网上销售巨头亚马逊、易捷航空公司、汽车租赁公司等等。市场中的中小企业同新进入者相似在实力、市场份额方面相对于行业领先者没有任何优势，不能与对手正面交锋，只有采取不同的策略、寻求新的经营规则或者商业模式才能生存进而做的更好。在没有科技创新的情况下，任何一家中小企业或新公司只有创新规则、发现和建立不同的商业模式才能提高成功的概率。

创新商业模式其实是要解决三个问题：以谁为客户群体？提供什么样的产品和服务？以及如何有效地实现？创新模式就是研究怎样给客户提供具有创新性的价值，不仅是从现有的竞争者那里掠夺市场份额，而是同时扩大现有蛋糕，吸引新的客户群体进入市场。事实上，很多时候，客户不一定知道他们的真正需求，这时候我们可以影响他们、创造需求。例如宜家，宜家不仅是制造商而且是卖场销售型企业，宜家创新了传统的“前店后厂”经营方式，抓住了产品设计和体验式销售，将服务融入到销售环节中；在核心产品中创造了模块化设计，拆分组装，采用新材料新技术，不仅达到了低成本设计生产，更创造了客户对价格和自主创造性的需求。宜家家具产品的无限种组合为客户提供了广阔的尝试性创造可能，宜家销售的产品不仅仅是限量而且是独特的产品。这种体验式销售、高技术模块化生产创造了新的家具消费市场，创造了新的市场空间，形成了一种的商业模式。

如果单就商业模式而谈商业模式，无所谓好坏，商业模式的优劣，要放在特定的行业特定的发展阶段进行分析。好的商业模式适应形势、顺应需求、整合资源从而创造属于品牌自身的竞争优势，构筑品牌的核心竞争力，商业模式更多是从动态以及全局的角度评估企业的发展潜力。企业生产的产品以及提供的服务是可复制的，但商业模式却是企业独有的。

在商业模式创新中“专”至关重要。‘专’就是“专业化”。无数案例表明，只有专注建立核心能力、向专业化发展，中小企业才可能在产品差异化方面取得成功。家居行业中另外一个典型案例是“曲美”，曲美有自己的产品线，但其独具特色的不是产品而是采用家居业中典型“专卖店模式”。曲美家具定位在高端群体，旗下所有的曲美专卖店都采用统一装修风格，以区别于竞争对手，同时也是城市中一道亮丽的风景。曲美的核心不是产品研发和制造，而是流通环节中的渠道销售。目前许多中小企业热衷于固定资产投资、盲目追求企业规模，造成资源投放和配置过分多元和散乱，无法形成核心能力。专注一个行业、专做几个产品、专门服务一类客户、专心开拓一些地区，才能更快完成商业模式的摸索，从而提供精良的产品或服务品质。在客户、产品线、地区等方面根据自身的优势进行聚焦，做专做精，成为某一行业或细分领域的小巨人。

对于中小企业而言，创新商业模式并非遥不可及，下面通过一些案例看商业模式创新的三种主要类型。

其一，提到苹果公司，大家想到的都是他们推出的各种受消费者喜爱的iPhone、iPad和苹果电脑。但其实苹果并非只做手机、电脑、音视频等“产品”，而它默默建立的苹果系列店通路不仅同时打破了以往电信商垄断的手机软件市场，让全世界的消费者都可以透过同一个市集购买、下载应用程序，也实现了任何软件开发者都可以向全部客户销售产品。从2001年的第一家苹果店开始，至今苹果已经在全球13个国家建立了300多家“重新发明零售”的苹果店。在2011年，所有的苹果店加起来总共贡献了141亿美金的营业收入，占苹果总营业额的13%。苹果不只是一家产品公司，它同时用受欢迎的产品建起了一个通路，发展了一种基于这个通路的新的赢利模式。

再如吉列公司，吉列成立初期将一把剃刀的零售价定为55美分，这个价格实际上不到其成本的五分之一。表面上看吉列做的是赔本买卖，实际上，吉列大赚特赚。因为“吉列剃刀”只能使用吉列发明的专利刀片，顾客每次购买剃刀，必须配套买刀片，吉列把刀片定价为5美分，而实际成本还不到1美分。对顾客而言，一个刀片可以使用六七次，每次刮脸成本不足1美分。正是凭着收入模式的创新，才造就了吉列公司在剃刀行业的霸主地位。

这种创新模式主要是指通过重新配置产品或推出新的定价模型实现的创新，是一种利用客户体验、选择和喜好进行创新的模式，从确定用户的新需求入手，改变一个企业的用户价值定义和相应的利润方程或收入模型。

其二，通过向开发新行业、重新定义现有行业、创建全新行业，实现行业模式的创新。如IBM通过推动智能星球计划和云计算，重新整合资源，进入新领域并创造新产业，它通过商业运营外包服务和综合商业变革服务等，力求成为企业总体商务运作的大管家。亚马逊正在进行的商业模式创新向产业链后方延伸，为各类商业用户提供如物流和信息技术管理的商务运作支持服务，并向它们开放自身的20个全球货物配发中心，并大力进入云计算领域，正在成为提供平台、软件和服务的领导者。

此外，例如九阳公司。九阳公司主要从事厨房小家电系列产品的研发、生产和销售，近年来其占主导地位的、被消费者认同度最高的是豆浆机。豆浆是中国的传统饮食之一，是一种物美价廉的健康食品。随着中国城市工作节奏的加快，百姓更家青睐快餐文化，忽视了豆浆的食用。九阳结合中国人的饮食习惯，融合榨汁机以及电水壶功能，建立了小家电行业中新的细分行业—豆浆机行业。九阳豆浆机的市场宣传策略便从“引导消费豆浆”转移到“引导消费九阳豆浆机”，九阳不但市场中活了下来，并且带动发展起了一个新兴的豆浆机行业。

其三，通过专业化分工和价值链分析，重新定义企业在价值链中的角色和组织边界。如谷歌在意识到大众对信息的获得已从桌面平台向移动平台转移，自身仅作为桌面平台搜索引擎会逐渐丧失竞争力，就实施垂直整合，收购摩托罗拉手机和安卓移动平台操作系统，进入移动平台领域，从而改变了自己在产业链中的位置及商业模式，由软件变为软硬兼施。再如美特斯邦威，将工作重心放在服装设计、品牌运营、渠道建设上，而将生产全部外包给其他企业。部分加工类企业向价值链的前端如研发、设计，以及价值链后端如渠道、服务等延伸，也是产业链模式创新的主要形式。随着全球一体化以及信息技术的发展，这种模式创新将成为商业模式创新的主要类型。

当然，现实中商业模式的创新更多的是几种方式的有机融合，此外还有技术创新型的商业模式。

具有突破性的商业模式创新往往都是由新兴或中小的企业发起的，但事实上，企业无论处于什么阶段，无论处于什么行业，都有进行商业模式变革的机遇，而中小企业由于盘子小变革的机遇和成功率往往高于大企业。把握市场变化趋势，及时调整公司发展战略，抓住时机进行商业模式的创新，借助中国庞大的市场规模，中国的中小企业完全有机会，围绕核心能力，引领并推动商业模式的创新。

中小企业通过商业模式转型，最终要形成自己的核心能力，对于中小企业而言，发现商业机会的能力、学习能力、快速反应能力、营销能力等对其转型、创新商业模式最为关键。

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加拿大的温哥华被誉为太平洋的门户，是一座典型的海洋城市。这座年轻的城市美丽而富有活力，海滨高楼林立，其下各种船只来往，众多的花园如一颗颗翡翠点缀其中，居民闲适，恍如桃源中人，每当晨昏夕照更增添无穷的魅力。 如果你喜欢都市，这里有逛不完的商店、餐厅、酒吧、剧场和博物馆;如果你崇尚自然，这里你可以尝试徒步、滑雪、攀岩、潜水和划艇。世界上没有几座城市像温哥华一样把自然风光和都市生活融合得那么和谐。温哥华人常常不无自豪地说，他们可以早上去山上滑雪，下午去太平洋上泛舟，而晚上回到家还有足够的时间去享受各种各样的夜生活。

2、维多利亚：坐着马车游花园

维多利亚是温哥华岛上最大的城市。自19世纪以来这里一直保持着英式的生活风貌，凭借得天独厚的自然环境和充满阳光的热情气息，维多利亚向世人展现着古典、优雅、休闲的上流社会情调。旅客还有更多的活动选择，比如坐船漫游港湾、出海赏鲸、打高尔夫球和悠闲购物。在这座充满历史文化感的城市，当然也有不少人文活动场所。比如皇家不列颠哥伦比亚博物馆是世界上数一数二的博物馆，其中可以看到印第安原住民文化和一万多年前的人类文明史。皇家伦敦蜡像博物馆、海洋博物馆等景点也都值得探访。

3、白色芬兰：圣诞故乡

要找圣诞老人，可以去千湖之国芬兰。但有多少人是为了那个胖老头才去芬兰的呢?北极村内外有的是迷人的北欧风情。

芬兰是世界上最北的国家之一，无边的森林和多达18.8万个的湖泊构成了北欧最原始的风光。冬季到北极村，可以感受看不见太阳的极夜，也能看见罕见的北极光。当然还得去圣诞老人的故乡罗瓦涅米拜访他老人家，北极圈上的圣诞节一定很特别，当然，还要买张明信片留个纪念，别忘让圣诞老人盖邮戳哦。

首都赫尔辛基则有另一种风情，芬兰的漂亮房子都在那里，最著名的建筑群位于市中心参议院广场，赫尔辛基大教堂和周围淡黄色老建筑相得益彰，更不能错过的是地下岩石教堂，这座从岩石里炸出来的教堂实在太特别，充分体现了北欧人的豪放。

4、法国：奢华购物之旅

从和谐悦耳、充满异国情调的香颂，到有着丰富内涵、优雅韵味的芭蕾，只要静静地坐在那儿，法国任何一个角落，都能让你感到一种深入心灵的震撼!

法国是名符其实的购物天堂。从艺术品到烟灰缸，从宝石到水晶珍珠，从礼服到便服样样具备，琳琅满目。

法国最为出名的是巴黎时装，世界上最有名的服装设计师都在法国设有门市。还有香水、古董、水晶、手套、玻璃、油画、葡萄酒、香槟和瓷器等。每年1月是法国国家规定的、统一让零售商清理库存的季节，各大小商店全面大减价，是抢购的好机会。

5、新加坡：花城乐翻天

每年的圣诞节，新加坡全岛都被成千上万、璀璨缤纷的灯饰点缀得绚丽迷人，异彩纷呈。乌节路两旁的大型商场和酒店无不费尽心思，装点一番。圣诞节亮灯规模之盛大、形式之华丽，举世闻名，已成为游客和本地人热切期待的年度盛事。

除了亮灯仪式，还有圣诞演唱会、游行和派对，简直是欢乐闹翻天!

6、瑞士：敞开肺呼吸

瑞士，纯净如初的空气洗去旅居大都市的尘嚣，让人敞开心肺自由呼吸。

提到瑞士就会自然和滑雪联系在一起，冬季人们去瑞士就是为了在雪地上寻找速度和刺激。

其实，还有一个更为休闲的方式———在阿尔卑斯山上泡温泉，既能放松身心又能修身养性，而且老少皆宜。

到瑞士旅游的游客，大都要上“少女峰”游玩，在火车站所在的因特拉肯市，是购买瑞士军刀的好地方。

7、缤纷香港：减价狂潮到

如果岁末之旅最大目的是疯狂采购，又嫌欧洲太远，香港最适合。今年的“精彩香港旅游年”压轴大戏“缤纷冬日节”已经启动，从即日起到明年1月1日，游客可以尽情享受岁末旅游的快乐。

这个时节去香港的理由太多了，首先也最重要的是，冬日期间减价狂潮席卷全城，大小店铺各尽其能，抛出极优惠的价钱，让你尽情选购礼物。减价的风潮也刮到了餐馆，美食特价让港菜魅力大发光。另一大惊喜在于中环皇后像广场，圣诞节那里将化身“圣诞欢乐小镇”，华丽的白色小教堂、圣诞钟楼、圣诞老人小屋等布景在华丽灯饰映衬下展现一派童话景象，在巨型千色圣诞树下，周末和公众假期有圣诗咏唱和娱乐表演，令人期待。

8、亚布力：滑雪滑到冒汗

冬天把北国的风光装点得淋漓尽致。请不要畏惧寒冷，去哈尔滨，去亚布力，去滑雪吧。

穿上笨重的滑雪鞋后，走起路来确实麻烦，但套上滑板后，就很轻松了。刚开始还是有些紧张，还好没有摔倒，然后就一趟、两趟……滑雪时，思想要集中，还要好体力，同时千万别说自己都没有摔倒过，小心一说完，就摔倒了。

亚布力滑雪场地处黑龙江省尚志市亚布力镇西南23公里处，距哈尔滨市198公里，距牡丹江市120公里，位于长白山系余脉张广才岭西麓的大锅盔山脚下，其中心位置的地理坐标为N44.6，E128.5，占地面积66公顷。滑雪场地处中温带，属湿润性季风气候。

亚布力白天气温-16℃左右。雪质为粒状雪，积雪最深可达1米以上。年积雪期150天，从每年的11月到次年3月下旬均可以滑雪。2辆从加拿大、4辆从德国进口的压雪车、8台从加拿大进口的最新技术造雪机、15辆进口雪地摩托车会一直为您服务。

9、长白山：蓝天白雪一天池

雪花飘舞中登上长白极顶白云峰，其时云雾弥漫，三米以外天地大隐，空中传来滚滚啸声。立于此，天风遏，热血激。

这里没有文人笔下的亭榭楼台或小园香径，也没有诗人意象中的晓风残月或牧童炊烟，这里有山无需纵马，有水无需泛舟，有花无需伤怀，有云无需吟叹。然而，纵江湖万里又怎比这一池，恁太华千寻又怎比这一峰，大象无形，大音希声，大美无言……

远眺长白山洁白如玉，素有“千年积雪万年松，直上人间第一峰”的美誉。长白山景区横亘于温带、亚热带和寒带等多种气温带，所以植被非常全面。从山麓到山顶，随着海拔高度增加，长白山的气候和景观出现层次分明的变化，攀援而上，直达峰顶，就能领略到从温带到极地的各种自然景观，四季最美丽的景色都在这里表现得淋漓尽致。

赏天池，群峰竞立，碧水涟涟;观云海，凭高而望，风起云涌;游瀑布，清新怡人，赏心悦目;看聚龙泉，尝温泉鸡蛋;去银环池，地下森林，体验原始森林的安谧与清新;叹峡谷，折服于大自然的鬼斧神工。

只有畅游北国风情，才能真正领略长白山的神韵。长白飘雪，美哉!仙哉!

10、芬兰：在玻璃屋穹顶看极光跨年

芬兰的Kakslauttanen酒店被誉为世界上最浪漫酒店之一，是雪地透明旅馆，配备玻璃幕墙。

每个房间都如同一颗钻石，晶莹地镶嵌在白色的大地，是北极圈内看北极光的最好视点之一，如果在玻璃小屋看着极光跨年，你一定会很难忘吧!

玻璃屋配有中央供暖系统，玻璃还含有预防霜冻功能，即使外界气温下降到零下30度，仍能保持晶莹剔透的全景，很是贴心。可以让你安睡在床上欣赏北极光，想想都浪漫。

圣诞旅游扫货必备攻略东京 | 汇率已经跌爆了

日本汇率走低，还不冲去日本血拼?日本的打折季从12月份开始，一直到1月份，相比香港购物，大牌未必见得便宜，却有最新的货色，香港也买不到的单品，因为专柜货品更新很快，有时让人觉得连新款都有折扣。日本电器类也是非常值得购买，Iphone6在全世界销售是最低价。另外，日本药妆也是非常值得购买。冬季的日本绝不只有购物，还有诗意的温泉与飘雪，等你去发现日本温润的另一面。

香港 | 出境购物最方便

香港，不折不扣的购物天堂，国人出境扫货最方便的地方。一年一度的圣诞扫货季，更是不能错过。香港圣诞购物季，从11月底、圣诞节新年期间一直到来年1月。此时打折是全城性的，款式最多、尺码最全，各大商场和广场都会有不同的主题活动。各大护肤品&妆品也会推出的20xx香港圣诞套装，实惠好用!不过是限量的哦，此时，哪些值得买，哪里折扣力度最大?最棒的血拼路线?都太需要提前做功课了!

台北 | 购物跨年一网打尽

台北，有着大都市的繁华，有在边边角角悄悄生长着或传统或清新的文化。年底来台湾购物加跨年再适合不过了。台湾化妆品的价格平均比大陆便宜20%到30%，圣诞季，碰上优惠套装，有的甚至能便宜将近一半。作为美食小吃之城的台北，它的传统特色手信也不能错过，台湾好茶、咖啡、各色名点都是买不够的好礼。另外，喜欢书的文青，记得不忘逛逛台北的书店，淘本好书。如果在台北跨年，活动也是多多的，血拼完，听一场演唱会再走，简直棒极了!

首尔 | 韩范儿的购物天堂

首尔，名副其实的购物天堂。这里有精致低价的化妆品、引领潮流的服饰，还有各种促销优惠券，使首尔成为亚洲继香港之后，又一购物圣地。初到首尔，都会震惊于韩妆价格的低廉，一瓶洗面奶折合人民币不到40元;一瓶爽肤水60多元人民币;一个保湿霜不到百元人民币，甚至更低。200元左右可以解决全脸!更有超多韩流服饰、小物件值得购买!

曼谷 | 在传统之城血拼

泰国的曼谷，这座新旧交汇的多样化时尚都市，从高级购物中心到具有民族风情的露天夜市，都能满足不同购物需求的人。每到年底打折季，暹罗广场一带商圈，很多品牌服装、时尚药妆能让你满载而归。尤其值得购买的是：BOOTS化妆品，全亚洲只有泰国有店铺，性价比极高。另外有泰国本地特色的精油香皂、曼谷包、手工艺品也是带给亲友的最佳伴手礼。

纽约 | 欣赏圣诞的橱窗秀

“没有欣赏纽约的橱窗秀，圣诞节过得就不完整”。纽约各大百货商场推出的橱窗秀成为圣诞节期间的一大亮点。号称全世界历史最悠久的梅西百货，每年圣诞节的重头戏，就是圣诞橱窗的展示，也成为了游客和纽约客的朝圣地。在纽约记得要买名牌皮具和箱包!这些大牌价格往往要比国内低上30%以上，加上退税等原因，往往买的越贵省的越多!

伦敦 | 圣诞促销最给力

伦敦购物，既有为英国皇室提供服务的老店，又有原汁原味的圣诞露天集市，有人甚至说，在伦敦没有买不到的东西!而且英国伦敦的减价是真的减价，每年圣诞节前后都是英国各大商场，一些名牌商品常常打半折，服装类甚至有打1~2折的，优惠多多。

瑞士 | 冰雪世界里的圣诞魅力

要说，瑞士是一朵奇葩是一点也不为过的。它是著名的永久中立国，它的国家大部分都被美丽的阿尔卑斯山覆盖，可以说是人间的童话世界。同样，瑞士也是经济高度发达的国家，从瑞士购物的商品都可以看出，瑞士是欧洲最为昂贵国家之一，名表珠宝、名品奢侈品等等都是在瑞士很有购买力的东西，圣诞期间，打折促销活动折扣在25%-65%不等。收获扫货的同时，还能感受到北欧冬天不一样的滑雪度假魅力。

圣诞节旅游注意事项一、衣服准备，应对寒冷

圣诞期间是在冬天，低温寒冷。凡到寒冷地区旅行的人，都要事先做好保暖防冻的准备，了解一些实用的防冻知识，准备一些必要的冻伤药;出发前加强耐寒训练，并根据要去之地的寒冷程度，带足防寒服、鞋、帽等。最外层的衣服应具有防风性，可选呢绒、毛皮或皮革质地的衣服;羽绒服内可形成相对不流动的空气层，保暖性很好，是圣诞冬季旅游的首选服装。推荐呼哈网的信息。

二、住宿选择，谨防流感

短途旅游的时候可以选择回家或者在星级宾馆住宿，避免住宿在条件没有卫生保障、附近没有医疗机构的地方。长途旅行时，无论在国内还是国外，都应该住在星级宾馆，且要留意附近有没有医院，在流感高发期，这样做是必要的。推荐地方旅游团网站的信息。

三、饮食要求，省钱省力

临行前一定要在包里放些干果和小点心等健康小零食。注意检查食物的保质期和收藏条件，在冬季很多外出旅游的食品很容易变质。而且，没有充足的食物，经济能力有限的游客也不想让导游和不法商家多坑他们的money!外出旅行，多留些美刀购买经典的地反复特色吧。

四、交通工具，预备齐整

如果要乘飞机旅行，要注意航空公司分机票的购买时间，建议选择网上订购来回机票，不然在这种圣诞节日高峰期，不容易买到机票。特别对于孕妇，在长途旅行中选择乘坐汽车是下策，因为旅途颠簸是引起流产的第一位因素。短途旅行中，乘坐汽车时一定要学会正确使用安全带。尽量乘坐平稳宽大、附洗手间设施的交通工具，如火车、大型轮船等。自驾游的同志要提前检查好汽车的可用性。推荐携程旅游网的机票预订信息。

五、旅游安全：旅游保险和旅游工具

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极致巴厘岛体验海岛文化

各种巴厘岛的旅行线路使人眼花缭乱，神州国旅集团推出的“极致景点－巴厘岛4晚6天游”带你深度体验巴厘岛的海岛文化。行程将前往布拉坦湖，位于巴厘岛中央山脉之处，海拔1200公尺。常年保持于18到24度。沿路的聚落、农舍不再是南部熟悉的稻草屋，而是结实的木造瓦顶小屋，道路蜿蜒而上，经过长满蕨类植物、野花和象草的陡峭悬崖，进入山区之后，空气变得更为清新凉爽。山中湖是由一个小镇和一个山中湖泊组成的幽静的度假区。乌布艺术村有巴里岛艺术发源地之称，其艺术气息及美丽自然的原野景观闻名于世。顺路来到乌布美术馆和马斯木雕村，美术馆分成不同的展览区，是巴里岛上收藏最丰富的的美术馆之一，此美术馆位于美丽的花园之中，除了拥有多样画作之外，风格从传统到现代，地点从巴里岛到全世界，将喜爱印度尼西亚巴里岛的艺术文化创作者仔细地规划和完整收藏。Mas是巴厘岛木雕之乡，也是印尼手工艺术品的盛产地。

@神舟国旅集团 省略 400-010-0808

乘东方快车行走丝绸之路

乘国内顶级旅游专列—“东方快车”，全程空调软卧高级四人包房，地面酒店四星酒店。沿途游览嘉峪关城楼、火焰山、交河故城、葡萄沟、天山天池、敦煌莫高窟、鸣沙山月牙泉、青海湖、塔尔寺等地。天山天池以高山湖泊为中心，风光如画，赢得“瑶池”美誉，可远观天山主峰博格达峰终年积雪，湖光山色，美不胜收。敦煌莫高窟俗称千佛洞，被誉为20世纪最有价值的文化发现，坐落在河西走廊西端的敦煌，以精美的壁画和塑像闻名于世。而塔尔寺是中国藏传佛教格鲁派（黄教）六大寺院之一，栩栩如生的酥油花，绚丽多彩的壁画和色彩绚烂的堆绣被誉为“塔尔寺艺术三绝”。中青旅推出的“中国东方快车”丝绸之路文化之旅豪华软卧专列10日，7月12日出发，价格6880元，穿甘肃，走新疆，跨青海，带给你全新而经典的丝路体验。

@中青旅 省略 40088-40086

南欧风情阳光下的弗拉明戈

喜欢跳舞的人都知道，最有感染力的舞蹈当属弗拉明戈舞。它通常是由舞者在歌唱与吉他伴奏下进行的即兴表演，风格着重于内在的爆发力，同时其不羁的气质更是吸引着人们的原因之一。这样狂放的舞蹈发源地自然和热情奔放的西班牙有着密不可分的联系。西班牙山青水秀，阳光明媚。西班牙人更是具有开朗活泼的天性，喜好唱歌跳舞，这个国家以热情的民族性著称于世并有“旅游王国”的美称。想要体验西班牙的热情，就赶紧来参加众信旅游7月25日、8月13出发的西班牙、葡萄牙11日之旅吧，只需19800元，就能带你领域与灵魂共舞的美妙感觉。

@众信旅游

省略 010-64489898

深度首尔左手古朴 右手时尚

韩国美女如云，特别是汉江南岸一带，哪怕是一个街边的老太太，打扮都是十分精致和耐看。亲身融入“韩流”，体验一下韩国著名的美容之旅；享受下价格平民服务尊贵的桑拿，再住上一晚；盘起蹆来品尝地道的韩国料理；参观建于1392年之朝鲜时代王宫——景福宫、国立民俗博物馆、总统府“青瓦台”；前往人参公卖局参观选购享誉全球的高丽人参……去韩国，购物自然少不了。在国内的价格让你望而却步，但这里绝对是个诱惑你??这一切尽在北辰国旅·海涛假期推出的“首尔一地4晚5日”之旅，带你体验首尔的古朴与时尚，7月每天发团，只需1980元。

@北辰国旅·海涛假期 省略 010-62395866

千人游红海“换享”埃及美

埃及法老土地、引人入胜的传奇、古老的文明以及那些令人称奇的神庙，是世界上最具吸引力的国家之一。但如果你觉得埃及只是古老文明的发源地，那你就OUT了，因为埃及的红海还是度假胜地，一边是海水，一边是沙漠。在近观金字塔、亲临狮身人面像、探寻博物馆、游走卡尔纳克神庙群之后，换享红海“3S”——SEA、SAND、SUN。深海垂钓、玻璃船、红海潜水艇、红海4 X4驱越野冲沙、吉萨金字塔声光秀等众多娱乐项目会带你认识一个不一样的埃及。由埃及国家旅游局、埃及航空联合推荐的游够旅行网埃及全新度假之旅8日游，6月27日，7月4、11、18、25日，8月1、8、15、22、29日出发，埃及航空直飞开罗，只需7799元，全程尽享5星酒店的完美服务，并独家企划3晚红海度假酒店，有充足的时间尽享闲暇惬意时光，让你以度假的方式体验不一样的埃及魅力。

@游够旅行网 省略 4006-019-119

情定巴厘岛享浪漫天堂

深深地沉醉于巴厘岛的美，忘记都市的喧嚣，工作的劳累 ，享受这份难得的静谧和温馨??这一切，那么远，又那么近。捷达旅游推出了“巴厘岛经典升级版6日之旅”，6380元/人，7月13、16、18、20、23、27、30日出发，让你情定巴厘岛，感受海岛的温情与浪漫。在欧美人最喜爱的乌布区，漫步于传统市场，体验巴厘岛的村落之美。而来到巴厘岛，怎能不体验一下全新的“绿野仙踪SPA”？在梯田半山腰中，空气清新，美景宜人，有种与世隔绝的飘然感受。在这里洗涤疲惫的身躯和心灵，浸泡在温暖的花瓣浴中，完全舒解紧绷的情绪，绝对是超五星级的体验与感受。

@捷达旅游 省略 400-700-6618

清凉一夏到青岛去看海

盛夏季节，亲水是消夏的最好方法之一。易游天下此季推出“青岛、海阳、赤山、威海、海驴岛动卧5日”之旅，每周三发团，只需1450元/人。第一站去往美丽的帆船之都青岛，游览青岛百年建筑栈桥、五四广场、车览“万国建筑博览馆”，当然最重头的是海上尽览城市全貌。第二站前往“地雷战”的故乡、中国民间文化艺术之乡——海阳市，在这可以尽情的享受在沙滩上徜徉的乐趣。第三站赤山，赴石岛参观赤山风景名胜区，参观亚洲最大的锻铜坐神像——赤山明神、胶东唯一的佛教寺院——赤山法华院等地。最后驿站感受威海市民惬意舒适的海滨生活，赴具有“小韩国”之称的“韩国服装城”参观游览。

@易游天下

省略 010-87550161

海洋神话号日韩游体验游轮奢华享受

工作繁忙的你，是否也期盼有机会能够陪伴家人，带上全家老少，展开一场温馨的家庭旅游呢？登上“海洋神话号”，给你的家庭、你的父母一个共享欢乐和甜蜜的机会！“海洋神话号”上繁多的温馨节目必定让你倍感窝心。除了尊享游轮上的多种娱乐设施，在海上悠游观光也很惬意，沿途游览日、韩魅力海港城市。这样放松的奢华假期，春秋旅游邀你7月14、28日，8月11、18日从天津出发，只要9280元起，一价全包，就能拥有一个8日海上风情之旅！

@春秋旅游 省略 010-65170418

狮城修学与国际化学校零距离接触

“花园城市”新加坡对于国人来说已经不再陌生了，著名的鱼尾狮像公园、滨海艺术中心、国家图书馆、科学馆，主题式奇幻的圣淘沙名胜世界、环球影城、动物世界等等，让孩子们在这里可以集游乐学习于一体，非常适合年龄稍大一些可单独跟团出行的孩子们。除了常规游览项目外，孩子们可以零距离走进新加坡的学校，如新加坡中学、新加坡国立大学、南洋理工大学等等，与当地学生一同上课、互动交流，进行体育比赛、文艺表演等课外活动，并充分感受当地先进的文化氛围、接受国际化顶级教育的熏陶。北京中旅“南亚风情”此次大力倡导亲子旅游的目的，是为了让更多的孩子们在游山玩水的过程中更加亲密地接触自然。7月8、12、22、26、29、31日出发，5180元起。

@北京中旅 省略 4000-123-567

魅力河畔莱茵之源

莱茵河在欧洲同多瑙河一样如雷贯耳，光芒四射，被称为欧洲的父亲河。莱茵河从瑞士发源，经过沙夫豪森大瀑布的转折到达斯特拉斯堡。河左岸是法国阿尔萨斯大区，右岸则是德国巴登-符腾堡州。上莱茵河谷地地处三国交界，无论是从自然风光还是人文历史来看，都是一个充满了魅力的地区。在法国一岸沿着山脉和河谷平原，是170公里长的葡萄酒之路。德国一岸是由北往南是长达200公里的黑森林。两山夹一河，独特的地势和怡人的气候使得这里一年四季风光变幻。是莱茵河孕育了她的美丽，并赋予她们灵魂，焕发出精彩的文明之光。寻访上莱茵河谷——法国、瑞士、德国美酒飨宴10日游，中国国旅7月17日，8月7日出发，价格17399元起。

@中国国旅 省略 400-600-8888

天堂毛里求斯万物在这里提纯

漫步于毛里求斯的海滩，你永远不会看到人山人海的喧闹场景。任何司空见惯的事物，比如海浪、沙滩、云朵，到了毛里求斯都仿佛经历了一个提纯的过程，一星半点儿的瑕疵似乎都被毫不留情地抛到这个岛国之外。心动不如行动，快来参加海洋国旅7月20日出发的“毛里求斯6晚8天 自由行”之旅，价格6999元起。

毛里求斯有很多攻略中推荐的景点：山脉、河流、小溪、瀑布……这些所有的一切都可以放弃，但坐船出一趟海是绝对不能错过的。毛里求斯岛的海水晶莹剔透、色彩分明。近处，澈似水晶、碧绿通透；远处，由浅及深，温柔亮丽，像丝滑的蓝色绸缎一般，纯净脱俗。如果乘坐玻璃观海船，透过船底的大块玻璃能清楚地看到海水中的景象，各色的珊瑚，一簇簇，像花朵一般开开合合，姿态十足美妙。

@海洋国旅 省略 400-610-5166

自在南非 狂野坦桑南非坦桑16日SAFARI之旅

很多人去非洲是为了SAFARI。东开普敦省被称为“南非最佳自然生态之地”，拥有全年日照时间最长的800公里的海岸线，在这条线路上，摄影爱好者将会捕捉到不一样的非洲生态景象，从海洋的辽阔到野生动物的生机，与海豹和企鹅不期而遇。在进入坦桑尼亚之后，原始狂野的坦桑南线丛林线路将会给您带来震撼惊喜的非洲文明。与非洲野生动物的近距离接触，在赛卢斯我们可以随时驻足，与“非洲五大”野生动物近距离接触，用相机捕捉到最原始生态的生存方式。与其他自然保护区不同的是，只有在赛卢斯，你才能拍摄到最狂野最震撼的野生动物生存状态。HHC（很好中国旅行网）联合坦桑尼亚国家公园管理局独家推出坦桑自驾线路项目，线路总行程16天（南非段8天+坦桑段8天），为国内首家连接南非花园大道及坦桑尼亚赛卢斯自然保护区的自驾SAFARI线路，也是国内首家深入坦桑尼亚赛卢斯自然保护区进行SAFARI之旅的团队。

夏威夷最美的“夏”一站

随着美国签证政策的放开，在夏威夷航空公司、夏威夷旅游局的鼎力支持下，2012年7月起，国旅总社独家推出“最美的，永远在‘夏’一站”大型系列活动，突破常规线路，打造全新体验，全线免费赠送夏威夷至外岛间的机票+酒店住宿，邀你超值感受大自然的鬼斧神工，让旅途更有保障，更具品质。畅游度假胜地夏威夷，感受美国本土文化和夏威夷文化的完美融合。从Aloha精神开始的地方——Wakiki海滩出发，到全夏威夷最主要的檀香山国际机场，举世闻名的珍珠港，倚兰尼宫，小白宫州长官邸??在欧胡岛一起领略这座夏威夷群岛中最多姿多彩的岛屿的风情。相比欧胡岛的多样文化，茂宜岛的秀丽美景，火山岛的奇妙色彩则更令人陶醉，从白雪覆盖的茂纳凯亚山，到深藏在雨林间的隐秘瀑布，再到色彩各不相同的奇妙海滩??在这里，历史古迹会让人惊叹连连，乡村风情会让人悠然放松，火山女神更是让人叹为观止。观景购物，度假休闲，冒险刺激，一切关于夏威夷的体验与梦想，都将为你尽善尽美地演绎！

@中国国旅

汉堡邮轮狂欢节今夏欧洲邮轮大事件

汉堡作为欧洲邮轮的热门线路之一，每年往来豪华游轮164艘，游客40万人次。有着世界上最大的船舶下水典礼以及其他众多水上活动，吸引了来自五湖四海的游客。今夏最大的亮点就是汉堡邮轮狂欢节（于8月17日至19日举行）。狂欢节期间七艘豪华邮轮定能抓住不少游轮爱好者的眼球。汉堡邮轮狂欢节至今已然三年，2012年又将为大家带来许多新鲜活动，尤其是陆上活动。今年，港口沿岸将被打造成一个邮轮的世界，包含许多丰富多彩的活动：运动和健身，购物，儿童乐园，艺术和文化，还有汉堡顶级厨师所准备的饕餮盛宴。舞台沿岸而建轮番上演众多娱乐节目，古老集贸市场又将平添一丝海洋的气息。2012年汉堡港将再次幻身为蓝色港口：光影艺术家Michael Batz将在港口内外设置约一百来处光源，使整个汉堡港沉浸在蓝色奇幻之中。活动正式开始前几日K?hlbrand桥，圣-米歇埃利斯教堂，汉堡易北爱乐音乐厅，还有Baumwall和码头栈桥地铁站之间的高架桥都将在入夜时分沾染上蓝色光晕。@德国国家旅游局@德国魅力名城联盟

在活火山展望台吃红薯?!

日本九州大分县建造完成了世界最大级别的活火山展望台。星野界阿蘇温泉旅馆就坐落于这片壮观的群山下的大草原之中。展望台中还设有一个篝火台，客人可以在这品尝到甜美的九州红薯和红薯烧酒。在活火山展望台上吃红薯，听着就新鲜吧？日本全国的界温泉旅馆的宗旨就是将当地最具魅力的特色带给客人。让你深度领略日本特有的文化色彩。客人站在展望台上，耳边响起风和鸟儿嬉戏声音的同时，欣赏眼前日本大自然所带来的魅力。饭后来到展望台 ，在这里为你准备了当地最有名的“红蜜薯”。它是通过火山灰特别栽培出来的。当地只有少数农场可以提供此种红薯，所以数量极为有限。还能在领略群山美景的同时，喝上一口热热的红薯烧酒。

@星野集团

省略

欧洲精品购物村越“购”越精彩

今夏，欧洲九大精品购物村首度演绎“时尚夏日”活动，为游客呈现九大购物村原汁原味的欧洲经典文化。通过这一活动，在原先的时尚露天村落、美味餐厅以及消闲咖啡厅之外，又新增了几分夏日的欢趣，展现了当下最具本土风情的时尚服饰、艺术、美食以及音乐。为庆祝“时尚夏日”，九大精品购物村各显身手。各个购物村都装扮以精心修剪的、以欧洲标志性建筑为原型的树艺，为缤纷夏季增添奇思妙想。距离服装设计之都巴黎35分钟车程的La Vallée购物村，塑造了埃菲尔铁塔；Maasmechelen购物村的树艺则以原子纪念塔为原型，而这一坐落于比利时的纪念塔是值1958年世博会战后首次举办之际建立；Kildare购物村则展出由知名花艺设计师Joe Massie设计的“garden of delights”；而Fidenza购物村的葱茏树艺则让我们回忆起维罗纳剧场的悠扬音乐，著名作曲家威尔第（Verdi）的很多歌剧就在此上演。所以，称这个夏天为“时尚夏日”绝不为过。在欧洲九大精品购物村，夏季即是盛宴与庆典的季节，是活力十足、文化韵味十足的季节，也是真正的时尚夏日。

@欧洲九大精品购物村房山区结合108国道复线全线开通和山区旅游基础服务设施升级建设，整合108国道沿线旅游资源，隆重推出“一山一洞一水”精品一日游线路。“一山”是指圣莲山风景度假区，位于房山区史家营乡，距京城90公里，早在明代就被誉为“京畿八景”之一。“一洞”是指石花洞，位于房山区河北镇，距市区50公里，是国家地质公园、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游景区、中国最佳溶洞奇观。“一水”是指青龙湖水上游乐园，是距北京市区最大、最近的水景资源，是国家AAA级旅游景区。有水上飞伞、高速摩托艇、快艇、自驾艇、脚踏船、手划船、划板、龙舟、万人沙滩浴场等多项娱乐设施项目，被称为“北京的小海滨”。

@房山区旅游局

尊荣之选 王朝轩专享高端商旅

以尊荣、舒适、高效为宗旨，王朝轩为往来京城的高端宾客提供了一系列更轻松便利的行政礼遇和细致周到的服务，令旅程在此与众不同。行政客房与商务客房打造私密的居停空间，客房内免费有线及无线宽带上网、迷你吧及全套个人办公系统皆为高品质需求的商务旅行者量身定制。独立卫浴设施、全套仙妮蕾德洗护用品、负离子空气清新机，为繁忙旅程增添健康与温馨。多项独有的尊贵礼遇更是意外惊喜，在舒适宁静的氛围中，独享一份轻松与欢愉：独立办理入住及结账服务；专享行政酒廊；无线宽带上网；全天提供水果及饮品；畅享早餐、下午茶及晚间欢乐时光美食自助；每日减免50元洗衣费；一年内累计5次入住行政楼层免费升级至行政套房或豪华套房；延时退房服务。更有免费使用会议室、租车及商务中心服务费用减免等多项行政礼遇，令商务旅程备感轻松无忧。

@天伦王朝酒店王朝轩

北京市 东城区王府井大街50号

电话：（8610）58168888 传真：（8610）58168889

info@sunworlddynasty.省略 省略

维也纳歌剧 红酒 歇歇脚

维也纳这座城市把生活舒适的各种元素最完美地结合起来。维也纳人自己更是将享乐的艺术进行到底：听歌剧前吃顿精致的晚餐，看完戏剧后到酒吧喝杯葡萄酒，逛街后到咖啡馆歇歇脚再合适不过了。虽然乐于享受的文化犹如骨架贯穿着整座城市，但是还是有些地方是“享乐者”的聚集地。“享受的艺术”是2013年维也纳旅游推广的主题，维也纳旅游局局长诺伯特·凯特纳首次在北京推介有关艺术与美食完美结合的最新资讯。咖啡馆、维也纳葡萄酒和独一无二的维也纳特色美食诠释着这个多瑙河畔大都市的美食文化，城内遍布近2300家餐厅和酒吧，2000余家咖啡馆和代表着维也纳葡萄酒文化的新旧酒馆是享受惬意时光的城市绿洲。另外，三个别具一格的全新文化场所为丰富多彩的城市文化发展锦上添花。

@维也纳旅游局

发现新南非一国一世界

早就知道南非是非洲最现代化的国家，盛产钻石、铂金和黄金，当然还有著名的南非鲍，每一样都令物质女人心驰神往；最难忘那广袤原野下百兽自由疾跑的壮美场景以及成龙电影里幻景般美丽的太阳城皇宫酒店??脑海中这种种略显模糊而苍白的旧印象，都等着你去亲身体验。

继2011年中国游客赴南非旅游人数大幅增长之后，南非旅游局启动了新一轮的推广活动。“新南非?新体验”是南非旅游局公布的最新宣传语，诚邀广大游客体验新南非，与南非人民充分交流，感受南非丰富文化，留下美好的记忆、难忘的体验。

@南非旅游局

北京国际旅游博览会玩家刷新2012旅行地标

由北京市旅游发展委员会主办、北京瑞来森会展服务有限公司承办的2012北京国际旅游博览会于2012年6月15~17日在北京国家会议中心举办，展览总面积达33500平米。

2012年BITE展会活动精彩纷呈，主要活动包括：开幕式暨欢迎晚宴，开馆仪式，领导巡馆，各类主题论坛，第二届北京旅游杯高尔夫球邀请赛，66对新人集体婚礼，现场1元起拍卖、秒杀、抽奖等活动。酒店展卖区的酒店、度假村、温泉等推出了针对北京市民的特价组合产品；旅游产业馆展出游艇、房车、木屋、房车露营地、直升机等旅游业态；户外用品及旅游商品馆为“驴友”们提供特色产品；旅游婚庆展馆展示了蜜月旅行、婚庆策划、婚纱摄影、婚宴场地、婚庆服饰等婚庆全产业链产品。

台北之最 一游未尽方文山推荐私房景点

台北推出最新旅游主题——台北之最。台北之最四大主题分别为“最有艺思”，包括纽约时报专栏推荐台北最值得看的旅游首选宝藏岩国际艺术村、亚洲面积最大的美术馆台北市立美术馆、台湾最大的书店诚品书店；“最具买气”路线，有最受国际瞩目的Taipei 101、台湾最具国际观光潜力的十大观光小城信义时尚之城、陆客最爱伴手礼；“最有玩艺”是经典的台湾观光十大小城北投风华小镇、陆客最爱必游景点故宫博物院；“最佳食艺”则推荐陆客来台必点的台菜料理、纽约时报评为世界10大餐厅的鼎泰丰等。

特地赶来的亚洲第一词人方文山，大力推荐华山这个他心目北市“最有艺思”的景点。华山保存完整的日治时期制酒产业建筑群，是一座产业建筑技术的博物馆，若想体验台北市的历史悠悠之美，真该去华山看看。

@台北市观光传播局

中国东方演艺集团重磅推出全新剧目

对于千千万万的观众而言，2012年的夏天注定是幸福洋溢的；对于中国东方演艺集团而言，2012年的夏天注定是精彩纷呈的。十余台风格各样、精彩纷呈的全新剧目重磅推出，五十余场精彩演出轮番上演，四百位艺术家倾情奉献。让我们以艺术之名，拉近距离，共同迎接这激动人心的时光。让我们以文化之名，亲手谱写“炫彩华章”，一起感受这阳光灿烂的季节。由中国东方演艺集团出品的“炫彩华章” 2012年演出季，将于6月29日~9月5日在北京展览馆剧场华丽登场，在这70天的时间里，“天天有演出，月月有新戏”，这是所有观众的节日。作为成立以来的第一个演出季，中国东方演艺集团将倾力打造一个响亮的文化符号，树立一个彰显文化魅力的新坐标，实实在在地为普通百姓搭建共享艺术成果的平台。