网络经济的核心范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇网络经济的核心范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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网络经济效应对效率价值的需求

传统反垄断法也追求效率的法律，但传统竞争理论认为，市场能在完全竞争条件下达到有效的资源配置，反垄断法的核心价值是竞争，通过竞争能够实现效率、消费者利益、自由、公正等价值。

但是，“网络经济效应”也就是经济学家所说的“网络外部性”，是网络经济中最特有经济现象和本质特征。“当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品、或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。”网络外部性是一种正外部性，即某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高。网络经济显现出明显的边际效益递增性。例如，随着入网人数增加，信息网络平均成本明显递减，其边际成本也随之慢慢递减，但随入网人数的增加，网络的收益却同比例增加；越大网络规模，就越高边际收益和总收益。

由于网络经济效应的存在，网络经济中若以竞争为核心价值会引起难以调和的冲突。网络经济中，由一个福利最大化的垄断者垄断可能是最优的结果，完全竞争并非最优结果反而是次优结果。况且，在网络经济中除了垄断和竞争是否有效率具有一定程度的不确定性之外，限制竞争的行为也可能具有经济效率。因此，在一定情况下过分强调竞争的价值反而会背离了反垄断法所要实现的效率目标，不仅不能解释为何要干预过度竞争与恶性竞争，也不能解释为何反垄断法能容忍垄断状态、市场高度集中和适用除外领域的存在。

因此，网络经济效应所带来的主要特点是对效率的重要性以及效率的考察方式和以前不一样。网络经济并不是要否定竞争价值的重要性，但要以效率为核心价值，竞争是手段，消费者利益是最终结果。

知识型经济对创新价值的追求

网络经济是突出的知识型经济和创新型经济，保护知识产权、维护创新是网络经济发展的核心要素，网络立法，包括反垄断，对创新价值的追求也越来越突出。

传统经济中垄断地位一旦形成，市场中的竞争力量就会消减，垄断与竞争呈此消彼长的关系。但是网络经济中的产品多是知识产品，网络经济中的竞争主要表现为知识与技术创新的竞争。企业为达到攫取垄断利润的最终目的，用新思想、新技术转化为新产品去占领和扩大市场。“但继起的创新又使持久的垄断永不可能出现。创新对垄断的这种正反作用，使得创新的频率不断加快，新的市场规模和市场容量不断出现。”围绕新产品、新标准进行的竞争，始终是企业追求的主要目标，也是企业据此形成市场支配地位的主要手段。，网络经济除了知识产权和创新因素以外，几乎不存在传统经济中的规模经济、必要资本等难以克服的进入障碍，使垄断企业面临较大竞争压力，并使竞争与垄断间呈现出较高频率的交替性和互为强化与激化关系。虽然垄断在特定的条件下有压制和排斥竞争的一面，但在网络经济市场中更有促进竞争、把竞争引向高级化的一面。这是一种与传统垄断市场结构不同的新型垄断市场形态，可称之为竞争性垄断。

创新的商业含义是生产质量更好成本更低的产品，这和反垄断法中效率的价值目标出现一个竞合。因为创新是经济增长的源泉，在这样一个接连不断创新过程中，才能够保证经济持续不断发展。创新与效率是不相矛盾的，创新是形式，效率是实质，对创新的追求其实也就是从侧面对效率的追求。创新不但为占支配地位企业提供了强大压力和动力，并且为消费者提供更多更好的体验。尤其在网络经济、创新经济背景下，创新速度是越来越快，令产品技术含量提高和可替代性增强，也使企业的竞争激烈程度超出一般预测能力。网络经济中，创新与竞争的关系体现在两方面，一是竞争可以提升质量，创新可以使竞争向高层次发展。二是当竞争和创新发生矛盾时，创新价值一定情况下可以高于竞争价值。保护创新，最终是对人的重视，对消费者利益的重视。

因为知识产权是维护创新的，一般来说，维护创新的方式就是给予专有使用权。反垄断法意在消除独占，而知识产权保护意在消除竞争，两者虽有矛盾，但在保护消费者利益、促进创新、提高效率目的是统一的。高度垄断与竞争是网络经济的基本特点，企业是靠创新争夺垄断地位，所以在网络经济中重点不是消灭垄断，而是抑制垄断对创新的消极影响。

可见，评判网络经济中的垄断是否合理的标准是创新价值，针对网络经济的反垄断法其价值目标除了以效率为核心之外，其重心还在于创新。对有益于创新，有益于加速技术更新换代的市场垄断，反垄断政策要放松监管力度，即忽略市场份额、市场集中度、价格因素，可对这样的市场集中予以鼓励和支持。

篇2

互联网经济已经成为了我国当下社会经济的热点，也确实不可忽略网络经济给我国消费所带来的创新和发展，尤其是使得消费者通过网络环境可以更加真实的表达自身的需求，获得了规模空前的商品选择余地，消费需求也因此变得丰富和多样。而企业在网络经济的背景下，需要积极适应这种复杂的外部环境，不断深化对目标市场需求的理解，将需求转化为自身的销售成绩，在市场中彰显自身的核心竞争力。因此，面对瞬息万变的网络经济环境，企业需要不断深化对整合营销的理解和应用，维系自身稳定和持续的发展。

一、整合营销的概述

整合营销，顾名思义便是通过对各类营销模式的理念与手段进行科学合理的综合，在根据具体市场环境来进行系统性的动态调整，使得供求双方在价值上达成共识的一种新式营销方法。而整合的意义也不仅仅局限于营销这一个板块，其要求企业的各个部分积极发挥联动作用，相互之间协调配合，形成系统性的营销模式，各项工作都服务于营销策略，同时营销策略又反作用于各项工作的开展。

整合营销的理论最早产生于上个世纪末，是美国西北大学的市场营销学教授唐・舒尔茨（Don Schultz）所总结和提出的一项基本理论。在提出之后，迅速得到了市场的相应，确立“资源配置模式被设计并用以实现战略目标”的中心思想。同时也迅速实现从“以企业为中心”到“以受众为中心”的战略转移，有效的契合消费者导向理念，是符合目我国前市场经济发展的重要影响模式，具有重要指导意义和实用价值。

二、网络经济背景下整合营销的新趋势

1.“4C”模式成功取代“4P”模式

“4P”理论的主要侧重点在于将企业利润的最大化作为主要目标，但是该理论的思考并不完善，缺乏了对于消费者现实需求的分析，导致两者（消费者需求和企业利润最大化）之间失衡。尤其是在当下的激烈市场竞争中，营销手段和管理模式都在随着网络的高速更新和迅猛传播而发展。事实上，“4P”的营销理念和策略在企业市场管理上就已经出现了战略性不足和系统管理不足的问题。因此，这也给“4C”的营销理念带来了良好的发展契机。因为“4C”营销理念有效的构成了消费者需求和企业利润之间的有效沟通、连接。“4C”模式将消费需求作为了出发点，并通过具体的措施将企业利润实现作为运营的落脚点，以此来实现了企业和顾客的双赢。事实上，是通过“消费者需求”的限制条件来对“4P模式”进行优化，帮助企业实现了经济效益和社会效益的双重，有效的树立了企业亲民形象，使得今后的客源更加的稳定，企业的经营风险相对降低。

2.“4R”营销理论的发展和实践

“4R”营销理论事实上是对“4C”营销模式的一种改进，其不仅要求企业和消费者保持良好而紧密的“合作关系”，还要求企业在激烈市场竞争中维系顾客对自身品牌的“忠诚度”。因为这样一来，该品牌的消费者流失程度就会得到较大的限制。因为无论是当下的消费者市场，还是未来的消费者市场，企业之间的竞争都会变得相当激烈。消费者在面对广泛的商品源渠道时，会根据市场和自身的需求来选择，一旦品牌自身出现策略上的失误，就会导致市场份额的缩水。因此，消费者“忠诚度”也成为了企业保持自身运营最为理想的基础。

其次，该营销理论要求企业对市场形成相当快的反应速度。因为网络经济通过对信息技术的依靠，使得自身的发展和革新也具备了信息技术高速和高效的特点，消费者市场的发展也变得瞬息万变。因此，企业及时了解和分析客户的根本需求，并且能够及时而准确进行调整，设计具有良好市场需求的产品，满足客户的要求，才能抢占更多的市场份额。

最后，企业还需要树立良好的社会形象，即回报社会。事实上，市场发展和变动如此迅速的今天，企业更需要树立良好的形象来拉近与客户的关系。虽然大多数的市场营销活动都是企业收益的实现途径，但是在营销的过程中，企业也需要将社会效益作为收益的一部分，积极开展回报社会、回报顾客的思想和行动，提升企业的公信度和社会责任心。

三、结束语

改革开放三十多年间，我国通过对全球化贸易风向的把握，依靠传统三驾马车（投资、消费、净出口）在社会经济上取得了骄人的成果。现如今，全球经济进入到了新的发展时期，我国要保持较高的发展速度，就必须逐渐转向新三驾马车（新型投资、新型消费和“一带一路”）。具体到企业来看，就需要对抓住互联网经济背景下的投资和消费模式转变，运用全新的整合营销理念作为指导，发展新时期的整合营销模式，促进自身在激烈市场竞争中站稳脚步，为今后发展的稳定性和持续性铺平道路。

参考文献：

[1]酒景丽.网络经济下整合营销的新趋势[J].管理工程师，2011，05：26-28.

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企业要正确分析理解网络经济，并要在自己的模块化制造网络中寻找到适合自己的位置，改变传统观念，合理定位应时而变。企业要将自己的产品定位向多使用价值发展，将技术力量附加到产品上，进行标准化生产。此外，企业要将研究和开发的经费集中到有市场前景的新产品上，增加产品的技术含量，降低产品和新产品组合的成本。网络经济下的消费者更加追求个性，这就使规模经济逐渐让位于个性消费，企业必须要明确这一点，进行个性化生产，运用先进技术，选择模块化制造网络进行产销组合，并依据消费需求适当调整。最后，传统企业的改造要根据自身特点，提高生产销售上的灵活性，对于具有技术优势的企业，产品要向纵深方向发展，这样的企业更具核心竞争力。

1.2组织体系和组织结构的变革

网络经济虽是虚拟经济，但它仍需分工。网络经济具有作业组织一体化的特点，减少了工人就某一程序的重复劳动，这是提高工作效率的关键。新型作业的管理形式使企业由大批量生产向定额量生产转化，并且网络化的管理模式使被分解的工序有了重新组合的可能，它可以对消费者的个性需求做出灵便反应，这样就提高了企业的市场响应率，从而也提高了企业的核心竞争力。企业对信息的反应速度决定了企业的生存和发展，而企业对信息的搜集和处理则是由企业内部进行，而企业中传统的垂直化的结构模式使得信息层层上传，这就减慢了信息的传递速度。因此，要求企业组织结构由垂直化向扁平化方向转变，打破部门之间的界限，灵活处理事务，使每位成员都成为网络中的一个节点，领导者起协调作用。这样就提高了工作人员的主动性和创造性，有助于企业核心竞争力的提高。

1.3创新机制的变革

在网络经济下，技术的优势对企业的竞争十分重要，所以在某种意义上说，技术创新比市场竞争更重要。技术的创新是产品具有竞争优势的重要保证，企业只有不断地进行技术创新，才能不断降低产品成本，保持在竞争中的优势地位。由此可见，创新的实质也是一种竞争。因此，企业要改变发展机制，根据企业制度，适度的增加科研的投入，加强创新，管理方式逐渐的向高效、快捷、灵活方向过渡。通过完善激励机制调动工作人员的积极性，提高员工的自主学习能力和组织工作能力。让员工在技术方面和在复杂经济环境中应变方面提高核心竞争力。

2.网络经济下企业要重视信息技术的应用

2.1信息化推动业务重组

传统的企业组织结构具有机构臃肿、多层次、沟通困难、信息传递失真的弊端。随着全球化的发展，传统的企业组织结构难以应对经济多变的复杂形势和竞争态势，因此，企业必须要改革。信息技术的进步，改变了信息的收集、处理和运用。因此，企业可以利用信息化变革组织形式，推动业务流程的再造，以计算机系统取代原有的控制部门和企业中层监督，加强部门间的交流和沟通，减少管理层级，降低组织规模。另外，企业可以将工作小组作为部门活动的基本单位，管理方式由传统的控制型向参与型转变，这样就可以协调各部门各小组之间的活动，在实行动态管理的同时降低了管理成本，并且使信息得到更快的反馈，增强了企业应变的能力，加强了各小组、部门的交流，有助于共同应对激烈的竞争环境。

2.2信息化加快产品和技术升级

企业要善于将现代信息技术和企业制造相结合，例如：计算机辅助制造、敏捷制造、计算机辅助工艺编制等，可以实现信息化在企业设计、开发、制造以及营销中的应用，是企业的生产经营更加敏捷化、智能化，这就增强了企业的适应性和灵活性。除此之外，信息化集成制造技术进行产品设计，有助于稳定产品的质量，使产品更加精细化，既能实现“小批量、多品种、个性化”，还可以实现规模生产线，根据不同消费者的需求，提供更简单、更便宜、更精致的产品，满足了市场的需求，它反过来又鼓励了企业更加重视产品的创新和升级。企业还可以利用网络进行虚拟销售，使企业或公司总部的下属销售网络之间“产权关系”相互分离，这样就既可以节省公司总部的管理成本，又可以利用公司的销售渠道广泛推广产品。

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一、网络环境下财务会计的新特征

首先在网络环境下会计理论具有多元化的新特征，具体表现在会计核算的基本前提得到了很大的扩展，计量属性呈现多元化，同时会计核算方法也呈现多元化。还有就是在网络环境下会计数据以电子符号代替了财务数据，网络数据代替了纸页数据，并且网络数据已经成为财务信息输出的主要方式。再则就是网络环境解除了时间与空间的束缚，在很大程度上促使会计部门与其他部门的关系更加紧密，会计信息与其他经济信本文由收集整理息构成信息整体，共同为信息使用者服务。同时在网络环境下，企业可以在很大程度上做到企业自身的经营业务与企业财务同步，并且能够对会计核算结果进行及时反馈，同时加以智能的分析与预测，并将结果呈献给企业管理者。

二、网络环境下财务会计理论与方法创新的必要性

随着科学技术与经济的不断发展，网络信息技术的应用越来越广泛，而作为知识经济产物的会计在网络环境下，其理论与方法已经不能适应信息时展的需要，所以网络环境下会计理论与方法的创新已经势在必行，只有这样企业才能跟上信息时展步伐。还有随着社会的进步，在网络环境的影响下我国的会计改革也在不断深入，而会计理论与方法的创新可以在很大程度上确保会计改革的实效性与科学性，可以避免会计改革进入弯路，最终为会计改革提供保证。除此之外，随着会计实践改革的不断深入，也在要求会计理论要不断加强创新，同时会计理论的创新与会计实践的改革相辅相成，会计理论的创新可以为会计实践提供先进的理论支撑，保证会计实践改革的顺利进行。

三、网络环境下会计理论的创新

1、会计目标的创新

企业在网络环境下必须要重新审视与认识会计目标，明确企业会计为谁提供信息，提供什么样的信息，因为网络环境下企业可以及时的提供比较全面的会计信息，同时网络也为会计信息使用者对企业的会计信息进行及时查询与跟踪提供了可能。因此企业财务会计人员必须要及时了解会计信息需求者的类型之后，然后针对需求者的需要为其提供有关事项的会计信息，并且通过网络渠道与其及时沟通，进行双向交流，因此，未来会计的目标将是向使用者提供决策有用的信息，同时兼顾受托责任信息。

2、会计基本前提的创新

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(二)稀缺性。从经济学的角度讲,任何1种物品只有同时具备了价值以及使用价值,人们才会去出产它、使用它[二]。而在人类社会的出产领域,任何1种物品的出产进程都应以该物品的稀缺性为条件,也就是说要全面体现物品的使用价值以及价值,使之能够反应出物品自身对于人们需要的知足程度。对于信息资源来讲,其价值主要表现在它的稀缺性方面,只有这样,信息的价值才能表现出来,才能最大限度地知足人们的需要。即使在现今的信息时期,信息资源的范围极其巨大,然而并不是所有信息都能够成为资源,只有那些稀缺性的资源才能为现代的出产糊口提供匡助以及支持。

(三)体验性。信息拥有消费性,信息资源也就拥有了体验的属性。因而,从消费的角度讲,信息资源可以在对于其进行体验的进程中,发生“公共产品特性”。在这两个特性的作用下,对于信息资源的需求会延续增长,这也是为何信息资源不仅患上到利用、其价值不断上升的缘由。实际上,对于信息资源的体验性消费,指的是消费者对于面对于信息产品时,需要对于该资源的价值进行判断,并在此基础上加以使用,而只有顾客消费了信息产品,才能对于其进行评价。如斯1来,信息资源的体验性也就表现出来了。

二网络经济视阈下信息资源的配置与效力晋升途径

二.一借助市场手腕配置信息资源

在网络经济视阈下,政府对于信息资源的调理作用毕竟是10分有限的,需要借助市场手腕对于该资源进行全面的配置。比如通过税收以及补贴,使信息的出产者以及经营者能够在相干流动中发生的正外部性,用以填补出产者的收益损失,或者者借助信贷等措施,使信息出产企业能够实现吞并或者者联合,在范围经济的推进下,晋升信息的配置效力。

二.二借助法律手腕配置信息资源

因为信息资源拥有特殊属性,因而,为了实现网络经济视阈下的配置与效力的晋升,需要借助法律手腕完成:(一)通过完美以及加强知识产权维护法律,扩展知识产权维护法律的维护规模至信息资源领域,通过明确信息产品的产权,使信息产品所有人的权好处在可以节制的规模以内,并以此保证各方利益,并使信息产品市场内的交易能够有效运行;(二)通过政策上的引导,允许民间资本进入到信息资源领域,特别是拥有准公共物品性质的信息产品以及网络经营环节,这样能够通过外来资本的冲击,使这1领域更为竞争性,能够在更高的层面以及更广阔的规模内知足社会对于信息的需求;(三)制订、施行与网络经济与信息市场相干的反垄断法律以及法规,按照网络经济下信息产业的发展特征,对于现有的法律法规进行修改与完美,特别要对于信息产业中存在的垄断行动加以束缚,最大限度的保障、增进信息市场的公祥和公正,使竞争更为有序[三]。二.三借助行政手腕配置信息资源因为信息资源拥有公共产品的属性,因而,需要在下列几个方面同时做出行政努力,促使信息资源完成优化配置:(一)通过国家层面的信息产业计划的制订,对于信息以及网络基础设施加大投入力度,全面晋升政府对于信息的维护以及鼓励效果,使社会对于信息的诉求患上到全面的知足;(二)在信息市场树立准入轨制,通过对于从事信息经营的主体的资历审查,规范该领域的经营秩序,同时,经由严格的资质审查,也可以避免不具备规定资质能力的企业或者者社会组织进入到这1市场,以此保证该领域的健康发展;(三)通过行政手腕,管制信息的内容与情势,对于有害、有碍于社会发展的信息要制止其在该领域内传布与流通,特别要对于那些背法流动与交易行动进行严厉的打击,全面解除信息产品的负的外部性,构建优良的网络经济秩序。

三网络经济视阈下信息资源的整合途径

三.一纠正信息资源管理的过错偏向,完美企业信息资源管理的外部环境