传统的宣传方式范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的13篇传统的宣传方式范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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1 通信电源监控系统结构

在通信行业中，人们通常把电源设备比喻为通信系统的“心脏”，通信电源系统运行质量的好坏直接关系到通信网的运行质量和通信安全。根据原邮电部1996年颁布的《通信电源和空调集中监控系统技术要求（暂行规定）》（YDN023-1996），以及1997年原邮电部电信总局电网综[1997]472号文《通信电源、机房空调集中监控管理系统（暂行规定）》的规定。监控系统的建立和实施应以电信局（站）为基本单位，通过分布式计算机控制系统，逐步建成区/县监控系统和本地网（城市级）监控系统。由图1可以看到，一般来说，整个监控系统是由多个监控级自下而上逐级汇接的方式组成的一个分布式计算机控制系统网络，对应通信局（站）、区县、地市三级电信管理体制。从网络结构角度出发，监控系统采用逐级汇接的拓扑结构，由监控中心SC、监控站SS、监控单元SU和监控模块SM构成。每个上级监控级均呈辐射状与若干下级监控级形成一点对多点的网络连接，最后通过监控模块与被监控的若干设备相连。

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图1 监控系统结构

在通信局（站）内，电源和空调设备分散安装在不同机房，这些设备运行参数和告警信息需要由SM采集后实时传送至SU，所以局（站）监控系统的网络拓扑可以采用星形结构或总线结构。在区/县监控系统中，SU将SM传送来的监控数据加以处理后向SS传送，SS向SU下达控制命令，SU之间不需要相互传送数据。所以，区/县监控系统网络结构也应为星形结构。同样，区/县监控系统至本地网络监控中心这一层的网络拓扑结构也应为星形结构。

1.1 监控中心SC 监控中心SC是整个本地动力及环境集中监控系统的监控和管理中心，主要完成全网的监控信息的统计处理及分析。监控中心SC一般由数据库服务器、监控业务台、打印机及相关附属设备所组成。

1.2 监控站SS 监控站SS是联接监控端局和监控中心的桥梁，是整个监控系统数据处理的核心，其主要功能是对端局采集器的原始数据进行处理，并将处理结果发送给监控业务台和数据服务器，同时接受业务台的控制命令对端局设备实施控制。

1.3 监控单元SU 监控单元SU是各通信局（站）监控数据采集处理中心，配置有工业控制PC机，SU通过RS485总线与各种监控模块SM相连。

1.4 监控模块SM 监控模块SM用于完成各种数据的采集和上传工作，与上述三级不同的是，SC，SS，SU均为管理级，而监控模块SM是数据采集级。对于智能设备，监控模块就是智能设备自备的监控模块，完成各种参数的采集和上传工作，对于非智能设备，通过监控模块完成对各种电量或非电量的采集和上传工作。

1.5 监控系统的网络连接 监控单元（SU）与监控站（SS）之间以及监控站（SS）与监控中心（SC）之间的连接目前可采用的传输手段较多，有El线路等。使用TCP/IP协议进行通信，可根据实际的通信条件和要求来具体选择，但为了保证安全，应采用主、备用两种传输方式，并能自动切换。

电源监控系统是一个集底端采集、远程传输、中心处理为一体的一个综合管理平台，因此传输方式直接关系到监控的稳定可靠。随着各种监控系统的运用发展，其传输通道及方式随着电信业的发展而随之变化。

电源监控系统以监控主机为界限，监控主机以下为计算机间的直接通信，或专用总线方式通信；而监控主机以上部分，含SU、SS、SC各部分是基于TCP/IP协议的广域网，兼容和扩展能力较强，可以直接利用现有网络，做到多网合一。在SS、SC内部为局域网形式。

2 常用通信资源的比较分析

2.1 电话线（PSTN） 电话线是PSTN（公用电话网）中的一部分，指从程控交换机用户框经DDF配线架至电话用户的电缆，一根电话线承载一路电话，电话线中传输的是模拟信号（语音信号）。

监控系统中的设备均采用数字通信，因此不能直接通过电话线传输数据，而需要使用Modem（调制解调器）。Modem能实现数字/模拟（A/D）信号转换功能，通过Modem，电话线能提供不大于64kbps的通信速率。

为了监控此种方案的可行性，选择了3个局点安装了SM，并在每个局点与SU之间建立了一条PSTN电话线路，经过试验，得到平均测试数据如表1所示。

试验结果表明：PSTN传输方案简便易行，在简单系统中投入较低，但稳定性差，存在较严重的时延，系统复杂时维护成本急剧上升。而且传输线路的实时连通和数据的传输质量都得不到保证，告警的动态响应时间更是无从谈起。但是根据西安电信网络的实际情况，在2M资源有限的局点，仍然采用此种传输方案。

2.2 DDN传输方式（指

为了监测此种方案的可行性，选择了3个局点安装了SM，并在每个局点与SU之间开通一条DDN传输线路，经过试验，得到平均测试数据如表2所示。

试验结果表明：DDN传输方式优点是稳定性高，实时性强，技术成熟，缺点是系统成本较高，而且DDN传输网络在西安市的总体传输网络中已处于逐渐退网的阶段，若采取此种传输方式，则意味着不久的将来电源监控系统所采用的传输线路将面临着全部更换的局面，鉴于此种考虑，本系统没有大面积采用此种传输方式。

2.3 2M/El传输方式 2M/E1是电信行业一个非常通用的传输资源，基本所有局站都具备该传输资源，无论是采用SDH，还是PDH，或是接入网内置SDH方式，均具备2M/E1端口。监控系统采用了2M抽取时隙方式提供透明通道给监控用。

2.3.1 “一对一”传输方式：该传输方式主要用于有图像监控的端局，由于视频信号数据量较大，因此在局端与中心提供一条2M链路，两端采用相同或相似的2M抽时隙设备抽取一个时隙提供一条透明串口通道给电源监控用，其它时隙则用于机房图像监控。中心的2M抽时隙设备将电源监控数据通道提取出来送往监控主机、同时将视频数据经解码器解码后送监视器显示。为了监测此种方案的可行性，选择了3个局点安装了SM，并在每个局点与SU之间开通一条E1传输线路，经过试验，得到平均测试数据如表3所示。

试验结果表明：利用E1传输方式进行传输，稳定性和实时性都很高，且传输速率很高（2Mbit/s），对于本监控系统所需的数据传输量而言绰绰有余。每一条E1只能在局站SM与SU之间传输数据，一条E1线路无法在几个局站间公用，于是每一个局站的交换设备到监控中心的传输都需要1条E1线路，而监控系统的数据传输量其实只需E1中的一个时隙即64Kbit/s就可以满足，这就造成了传输资源和传输设备的大量浪费，故此方案虽然理论上可行，但实际上实现起来有一定困难。

2.3.2 “一对多”传输方式：对于2M资源很丰富的局站，提供一条独立2M给监控系统用，监控系统仍只需要一个时隙而采用2M抽隙方式，在传输汇接点可采用成熟的DXC时隙收敛设备，将各个局站送来的2M进行时隙分插复用将多个独立2M中时隙收敛到1条2M中来达到节省主干2M传输和节省监控中心的传输投资成本。再通过数据上网器，将监控数据从2M中分离出来直接送到监控中心的监控主机进行处理。

为了监测此种方案的可行性，选择了部分局点与母局，设置了交叉连接与时隙提取，经过试验，得到平均测试数据如表4所示。

试验结果表明：利用E1抽取时隙的传输方式进行传输，具有稳定性好，实时性好，合理地使用传输资源和使用少量传输设备的优点，为本监控系统从理论到实现都可以采用的最佳方式。

3 传输组网方案的设计

端局与监控中心的连接方式称为组网方案。

3.1 路由器方案 如果端局有监控主机，采用基于路由器的组网方案，端局需要安装一台路由器，该路由器的广域网口与中心的路由器相连。通信资源采用E1或DDN，传输速率为64kbps。在端局内监控主机与路由器构成局域网，而与中心一起构成广域网。路由器方案如图2所示。

3.2 多端局监控主机方案 当端局采用采集器直连上报的方案时，采用多端局监控主机组网方案。端局的采集器和智能设备连接至串行总线后，通过异步通信线路远程连接到多端局监控主机的串口上；或使用数据上网器，将各端局送来的采集数据打包上网，多端局监控主机通过网络采集局端数据。多端局监控主机方案如图3所示。监控中心与监控站的连接均采用路由器方案。由于位于监控站的本地端局设备和测点较多，多采用监控主机采集方案。利用专网进行监控数据传输时，是基于路由器的组网方案。目前西安电信电源监控系统使用的传输方式有：DCN，2M/E1，DDN等几种。在西安本地监控中心（SC）与龙首等6个二级监控站（SS）之间采用DCN网进行数据传输，如图4所示，在二级监控站（SS）与各局点（SU）之间，根据实际情况采用2M/E1，DDN 或PSTN方式进行数据传输，如图5所示。

4 结论

本论文以西安电信电源监控系统工程为背景，通过对几种数据传输方式的测试比较，确定了监控系统采用的数据传输方式，并依据现有的通信与组网设备，对路由器方案与多端局监控主机方案进行分析，设计并实现了本地监控中心与二级监控站、二级监控站与监控单元之间的传输组网方案。

参考文献：

[1]电信总局.通信电源、机房空调集中监控管理系统技术要求[S].1996.

[2]电信总局.通信电源、机房空调集中监控管理系统暂行规定[S].1997.

[3]Edward B.Magrab.通信系统工程（第二版）[M].北京：电子工业出版社，2002.

[4]Carlos A.Alegria.Current Trends in Access and Transport

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一、经济适用住房建设项目是指经北京市经济适用住房建设工作领导小组批准，签定了《经济适用住房项目建设承诺书》，取得了经济适用住房建设项目批复的建设项目。只有此类项目可以使用“经济适用住房”名称进行广告、宣传和展销。其他项目不得谎称经济适用住房。

篇3

小儿腹股沟斜疝是小儿外科常见的疾病，自愈机会很小，需手术治疗。既往多采用传统的开放术式，近年来由于腹腔镜技术应用的日益广泛，逐渐成为小儿腹股沟斜疝的主要术式，但根据患儿的不同病例特点，仍有部分患儿，需选择传统的开放手术，更利于患儿的恢复。现对我院2008年1月～2010年6月收治小儿腹股沟斜疝280例资料，分析腹腔镜与传统开放手术的特点，结合患儿的病例特点，选择合适的术式。

资料与方法

一般资料：我院2008年1月～2010年6月收治小儿腹股沟斜疝280例资料，其中，男210例，女70例。年龄：1～6个月27例，6个月～1岁50例，1～14岁203例；根据随机分组，结合患儿家长的要求，采用传统开放术式的135例，采用腹腔镜术式145例，其中，腹腔镜术前、术后诊断单侧疝105例，术前诊断单侧疝、术中发现对侧隐匿性疝40例；滑动疝8例。

手术的术式：①传统开放手术：单侧疝取下腹部皮肤横纹处切口，长约1.5cm，常规行单纯疝囊高位结扎术，如有腹股沟管壁缺损者（如内环口较大），加行修补术。②腹腔镜手术：患儿取头低脚高位，在脐窝皱褶处切一个5mm大小的切口，穿刺，建立CO2人工气腹，气腹压力8～10mmHg，置入5mm trocar及30°腹腔镜，探查腹腔，于脐左侧旁开5cm建立0.3cm操作孔1个，经Trocar导入操作钳辅助操作，以特制克氏针带线作内环口（疝囊颈）荷包缝合结扎，线结埋于皮下，皮肤无需缝合。

结 果

本组病例中选择腹腔镜术式有145例，术后无阴囊血肿等并发症，随访半年至术后2年，无复发病例。选择传统开放手术术式有135例，术后阴囊肿胀8例，随访半年至术后2年，同侧复发1例，对侧出现疝7例。

讨 论

小儿腹股沟斜疝的病因为鞘状突未闭，而非肌肉薄弱，腹股沟斜疝的患儿年龄在3个月以上者，自愈机会很少。所以，小儿腹股沟斜疝经典的治疗方法是单纯疝囊高位结扎术［1］，但如果有腹股沟管壁缺损，如巨大疝或外环口较大的患儿，应加修补术。我们对近期手术治疗腹股沟斜疝的患儿进行分析，认为腹腔镜治疗小儿腹股沟斜疝正逐步替代传统开放手术而成为主要术式，但术前应就病例特点具体化分析，部分患儿仍需行传统的开放术式为宜。

腹腔镜与传统开放手术治疗腹股沟斜疝的特点：

⑴腹腔镜术式：①腹腔镜伤口小，损伤小，几乎无瘢痕，具有微创、美观的特点；②仅在腹腔镜内操作，不需要解剖腹股沟管，可避免局部组织粘连及提睾肌、精索动静脉、输精管、神经的损伤，保持了腹股沟管的正常解剖结构。腹腔镜在腹腔内环口处结扎疝囊，达到真正的高位，符合外科原则［2］；③部分小儿的腹股沟斜疝是双侧的，只是以潜在的隐匿形式存在，当时无临床表现。本组病例传统开放手术中对侧疝的发生率约5.19%。当腹腔压力增加时，特别是对侧（首次病变侧）的腹股沟疝治愈后，则可出现腹股沟肿物。在腹腔镜手术中，通过探查腹腔，很容易发现对侧是否存在隐匿性疝，可一并手术治疗，避免了再次手术。Chan等［3］在小儿腹腔镜疝囊高位结扎术中发现对侧鞘状突未闭约32.4%。我院本组病例中术中发现对侧鞘状突未闭约27.6%。④腹腔镜在腹腔内操作，术后不易有阴囊血肿、水肿、萎缩、医源睾等并发症，本组病例中，均无此类并发症，效果优良；⑤腹腔镜手术中，如发现下腹粘连严重，可能无法分离粘连、显露内环口，或明确诊断滑动疝，无法成形新的疝囊颈时，可能需要中转传统开放手术；⑥腹腔镜手术需建立人工气腹，较小的婴儿（＜6个月）由于其本身各种脏器发育尚不成熟，呼吸、循环系统受气腹压力干扰明显，给麻醉用药及管理带来了一定难度［4］。

⑵传统开放手术：开放手术治疗小儿腹股沟斜疝是既往传统的手术方法，几乎可以治疗各种类型的小儿腹股沟斜疝，不受年龄限制，必要时可加行修补术。但因术中可能需要解剖腹股沟管，有损伤或勿扎输精管风险，影响生育功能［5］。术中可能由于分离创面大，有阴囊血肿等并发症，本组病例中，有8例出现阴囊肿胀，予局部理疗后1周内痊愈。本组病例中有1例经传统开放手术后复发，追问病史，患儿术愈后曾感染支气管肺炎，反复咳嗽1个月，治疗效果不佳，考虑与此有关，再次行疝囊高位结扎术后痊愈，故术后应交待家长避免增加腹压等诱因。

腹腔镜与传统术式的选择。腹腔镜疝囊高位结扎术具有微创、美观、同时可发现隐匿疝、手术时间短、术后恢复快、复发率低、并发症少［6］等优点，所以我们认为，一般情况下，我们首选腹腔镜术式，但有下列情况者，我们建议选择传统开放手术为宜：①患儿年龄小，＜6个月；②有腹股沟管壁缺损者，如巨大疝或术前发现患侧外环口较大，需行修补术；③术前考虑存在下腹部粘连严重，如有下腹部手术史者。④术前症状、体征高度怀疑为滑动疝者；⑤嵌顿疝需急诊手术者。

腹腔镜手术的注意事项：①术前详细询问病史及体查，分析病例特点，选择合适的术式；②建立气腹时以低流量开始，使机体有个适应过程，以后逐渐增大CO2流量，直至达到恒定压力，这样可以避免腹膜快速伸展所带来的不良反应［7］，气腹压力设定在8～10mmHg，能够满足手术需要，也是安全的；③关于复发问题。李宇洲等［8］报道腹腔镜手术治疗小儿腹股沟疝2200例，复发16例，复发率0.72%，远低于传统手术。有学者认为腹腔镜术后复发主要原因是疝囊处理不当，其中包括缝线位置不当，缝合技巧欠妥等［9］。一般来说，缝扎位置与疝环内口上或下0.5cm处均可，缝线采用7号或10号丝线，腹膜外潜行，荷包应完整。对于疝囊较大，腹膜较松弛的患儿，可采用疝环内口上、下0.5cm处双荷包缝合法，或先将疝环口腱膜缝合使其缩小再行高位缝扎［4］。④术中必须确切探查对侧鞘状突有无闭合，避免漏诊而再次手术；⑤高位结扎内环口时，应进行阴囊排气；⑥脐部穿刺口相对较大，组织薄弱，有形成伤口疝的潜在风险，故建议缝合皮下筋膜层。

参考文献

1 陈建民,马建新.新编实用外科学［M］.海口:南方出版社,2001:526.

2 LIU YM,LI YZ,LI CC,et al.The clinical value of mini-laparoscopic high ligation of the hemial sac in children with indirect inguinal hemia［J］.Chinese Journal of Modem Operative Surgery,2000,4（4）:251-252.

3 Chan Kl,Hui WC,Tam PKH.Prospective,random ized,single-center single-blind comparison of laparoscopic vs open repaie of pediatric inguinal heria［J］.Suef Endosc,2005（19）:927-932.

4 杨德忠.腹腔镜下小儿疝囊高位结扎术58例临床价值探讨.重庆医学,2007,2（36）:339.

5 LIL,LI SL.Laparoscopie Operative Atlas About Children［M］.Shanghai The Second Military Press,2005:44-46.

6 Takehara H,Yakabe S,Kameok a K.Laparoscopic percutaneous extraperitioneal closure for inguinal heria in children clinical outcome of 972 repaies done in 3 pediatric surgical institutiongs［J］.J Pediatr Surg,2006,41（12）:1999-2003.

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关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合

1. 引言

企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。

当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。

2. 传统媒体和新媒体宣传方式比较

2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。

2.2 男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。

2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。

2.4 从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。

3. 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施

虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。

3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。

无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。

3.2 与时俱进，不断适应新变化。

新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。

3.3 打造新媒体的宣传平台。

相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。

3.4 广泛吸收评论建议。

新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。

3.5 积极引导时代旋律。

新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。

4. 结语

总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。

参考文献：

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1.引言

当前经济的不断发展，市场化条件下由于人们的价值观和利益群体也日益多样化，利己思想和消O元素萌生，另外加上网络新时代新媒体的不断涌现，在当前网络监管力度较小的情况下人们的思想很容易受到腐蚀影响。当前石油行业作为技术、资金、人才密集型企业，在人才、技术和科技竞争方面面临的压力不断增加，做好新时期的石油企业思想宣传工作，创造良好的内部和外部环境，对企业的战略发展具有十分重要的影响。因此，探讨石油企业思想宣传工作在新时期面临的市场特点，加强和改进思想宣传工作方案是推动企业不断向前发展的重要责任。

2.石油企业思想宣传工作走向市场是新时期新形势的客观要求

当前信息化的不断发展，传统的报纸、杂志等宣传方式逐步向互联网为主题多元化媒体转变，手机成为大众的主要使用终端。此外，随着石油企业外部经济环境的变化和国有体制改革的不断深入，以及减人增效、下岗分流和再就业等措施的实施，各种新情况、新矛盾、新问题不断涌现，影响企业稳定的因素也在增加，石油企业职工队伍的思想、意识、道德观念正在发生着深刻的变化。在此情况下，企业宣传思想工作只有符合新的市场形势的要求，在能把思想工作真正落实到实处。

2.1传统的思想宣传工作难以满足时代的要求。一是，传统的思想宣传内容存在一定的问题与弊端，往往注重形式，没有形成一套完整的工作体系。例如，没有相应的思想工作的目标、具体实施的方法和后期的效果评价，使得思想宣传工作的受众听起来没有具体的指示与影响，思想宣传工作的效果难以保证。二是，当前传统的思想宣传方式难以满足当前的思想工作需要。传统的宣传媒介在当今互联网时代已经难以满足广泛的群众需求，如今，报纸、杂志、电视这一类媒介对新44的年轻人来说很少进行使用，手机等移动终端和互联网设备成了新时代的大众广泛使用的媒体主体，因此当前的思想宣传工作必须考虑当前市场发展变化下的宣传媒介与宣传手段。

2.2是企业服务市场化方向的必要选择。当前的思想宣传工作是围绕企业市场发展的主体战略上进行服务的，因此首先要树立以企业经济发展为中心，为企业经济发展创造良好的内部环境。企业要得以长久发展，必须在统一思想上、目标上、行动上凝聚力量，形成良好的内部环境。其次，为保证石油企业的发展的政治方向提供必要的支持。在国企体制改革不断发展的今天，混合所有制经济是体制改革的重要发展方向，确保企业在多种利益共同体下的正确发展方向，企业的思想宣传工作不容忽视。此外，在企业的职工群众方面，可能会面临多种思想误区和困难，在心理、工作和生活中造成很大的困扰，特别是当前的住房、教育等社会压力之下，做好职工群众的思想宣传工作和帮扶工作十分必要。

2.3是优化市场利己思想的重要方式。当前国有企业在市场化不断发展的今天，局部腐败思想和腐化之风在领导干部之中造成了一定的不良影响，成为国家和企业的发展以及良好社会风气形成的绊脚石。根据当前的廉政工作的要求，使企业思想宣传工作走向市场，也是促进领导干部作风廉政建设的重要方式。

3.如做到石油企业思想宣传工作走向市场定位

石油企业的宣传思想工作走向市场定位，并不是说完全把思想工作交由市场来进行自由发展，是根据市场化的企业发展与思想发展形势与特点来弘扬优点，改造缺点。具体应做好以下几个方面：

3.1紧紧把握石油企业市场发展战略。企业的思想宣传工作要以服务于企业市场发展战略为核心，主要要处理好几个关系。一是处理好企业利益与社会利益的关系。企业同时拥有这两大利益的问题，企业考虑到企业利益的发展，又要兼顾职工群众和社会的稳定，兼顾可持续性发展和生态环境保护工作。二是要处理好对内和对外的关系，主要是企业稳定和企业竞争的问题。在企业发展的每一阶段思想宣传工作都有自己的特点和主要矛盾，思想宣传工作的主题是稳定还是竞争要慎重考虑。三是处理好正面事件和反面事件的关系。是有宣传企业在发展过程中要弘扬自身的优点，发扬榜样精神和探索求知等的同时，更要正视自己的缺点和不足，做到不逃避、不推脱，树立起勇于担当的责任精神。四是正确处理中央政策与企业发展的关系。积极响应中央的思想会议精神，确保企业的思想宣传工作在政治上和改革方向上的一致性。

3.2深入分析市场化思想工作的新形势、新特点。新时代下，石油企业的思想宣传工作既面临着改革开放的多元化思想的涌入，又面临着石油企业自身特殊的困难点。当前企业作为家庭、社会和国家形势的联结点，其思想宣传工作也需要不断向三个方向进行延伸。既要综合分析国家的战略发展与企业战略发展相适应性，又要充分考虑家庭和社会的稳定、思想文化发展的风向标及人们价值观的导向，努力做到国家利益、企业利益和群众利益的有效统一结合。

3.3探寻新时期人群的接受学习的途径，不断创新。信息化时代和互联网的快速发展，传统的媒体形式已难以满足新世展的需求。数字化、电子化产品与网络的有机结合使得人们的注意视角逐渐走向网络终端，创新思想宣传工作的载体十分必要。例如利用新时期的微信及新的软件平台来进行思想宣传学习是一大方向，但也面临着诸多问题，比如如何用新颖化的宣传让职工群众去深入学习，达到实际的宣传效果仍需要不断地探索与努力。这也需要石油企业的思想宣传工作不仅要创新宣传手段，还要生动宣传内容。

3.4石油企业思想宣传工作必须注重实际效果。石油企业的思想宣传工作走向市场定位，不是简单的口号，而是注重实现思想宣传工作效果的方法。新形势下，目标管理和细化责任等管理方法的应用落实是确保实际工作效果的重要手段。此外，要保证思想宣传工作的实际效果还要综合运用现代评价方法，不断进行调整合完善。

4.结语

总之，企业的思想宣传工作要不断根据市场化的需求进行变革与发展，积极抵制市场化环境中的不良思想，运用当今大众所喜爱的思想学习方式，不断进行创新，为石油企业的发展创造良好的内部和外部环境。石油企业思想宣传工作走向市场定位的思考

常锐

摘要：随着市场化的不断深入发展，利益最大化和利己思想也不断冲击着人们的思想价值观，面对新时期石油企业不同人才的涌入，多元化的思想和消极思想对企业发展造成了重要影响。面对新形势，传统的思想宣传方式难以扭转者这一局面，因此本文通过分析新形势下企业思想工作走向市场定位的必然性，并对如何把握好新形势下的石油企业思想的市场定位提出了自己的看法。

关键词：新形势；思想宣传工作；市场定位

1.引言

当前经济的不断发展，市场化条件下由于人们的价值观和利益群体也日益多样化，利己思想和消极元素萌生，另外加上网络新时代新媒体的不断涌现，在当前网络监管力度较小的情况下人们的思想很容易受到腐蚀影响。当前石油行业作为技术、资金、人才密集型企业，在人才、技术和科技竞争方面面临的压力不断增加，做好新时期的石油企业思想宣传工作，创造良好的内部和外部环境，对企业的战略发展具有十分重要的影响。因此，探讨石油企业思想宣传工作在新时期面临的市场特点，加强和改进思想宣传工作方案是推动企业不断向前发展的重要责任。

2.石油企业思想宣传工作走向市场是新时期新形势的客观要求

当前信息化的不断发展，传统的报纸、杂志等宣传方式逐步向互联网为主题多元化媒体转变，手机成为大众的主要使用终端。此外，随着石油企业外部经济环境的变化和国有体制改革的不断深入，以及减人增效、下岗分流和再就业等措施的实施，各种新情况、新矛盾、新问题不断涌现，影响企业稳定的因素也在增加，石油企业职工队伍的思想、意识、道德观念正在发生着深刻的变化。在此情况下，企业宣传思想工作只有符合新的市场形势的要求，在能把思想工作真正落实到实处。

2.1传统的思想宣传工作难以满足时代的要求。一是，传统的思想宣传内容存在一定的问题与弊端，往往注重形式，没有形成一套完整的工作体系。例如，没有相应的思想工作的目标、具体实施的方法和后期的效果评价，使得思想宣传工作的受众听起来没有具体的指示与影响，思想宣传工作的效果难以保证。二是，当前传统的思想宣传方式难以满足当前的思想工作需要。传统的宣传媒介在当今互联网时代已经难以满足广泛的群众需求，如今，报纸、杂志、电视这一类媒介对新44的年轻人来说很少进行使用，手机等移动终端和互联网设备成了新时代的大众广泛使用的媒体主体，因此当前的思想宣传工作必须考虑当前市场发展变化下的宣传媒介与宣传手段。

2.2是企业服务市场化方向的必要选择。当前的思想宣传工作是围绕企业市场发展的主体战略上进行服务的，因此首先要树立以企业经济发展为中心，为企业经济发展创造良好的内部环境。企业要得以长久发展，必须在统一思想上、目标上、行动上凝聚力量，形成良好的内部环境。其次，为保证石油企I的发展的政治方向提供必要的支持。在国企体制改革不断发展的今天，混合所有制经济是体制改革的重要发展方向，确保企业在多种利益共同体下的正确发展方向，企业的思想宣传工作不容忽视。此外，在企业的职工群众方面，可能会面临多种思想误区和困难，在心理、工作和生活中造成很大的困扰，特别是当前的住房、教育等社会压力之下，做好职工群众的思想宣传工作和帮扶工作十分必要。

2.3是优化市场利己思想的重要方式。当前国有企业在市场化不断发展的今天，局部腐败思想和腐化之风在领导干部之中造成了一定的不良影响，成为国家和企业的发展以及良好社会风气形成的绊脚石。根据当前的廉政工作的要求，使企业思想宣传工作走向市场，也是促进领导干部作风廉政建设的重要方式。

3.如做到石油企业思想宣传工作走向市场定位

石油企业的宣传思想工作走向市场定位，并不是说完全把思想工作交由市场来进行自由发展，是根据市场化的企业发展与思想发展形势与特点来弘扬优点，改造缺点。具体应做好以下几个方面：

3.1紧紧把握石油企业市场发展战略。企业的思想宣传工作要以服务于企业市场发展战略为核心，主要要处理好几个关系。一是处理好企业利益与社会利益的关系。企业同时拥有这两大利益的问题，企业考虑到企业利益的发展，又要兼顾职工群众和社会的稳定，兼顾可持续性发展和生态环境保护工作。二是要处理好对内和对外的关系，主要是企业稳定和企业竞争的问题。在企业发展的每一阶段思想宣传工作都有自己的特点和主要矛盾，思想宣传工作的主题是稳定还是竞争要慎重考虑。三是处理好正面事件和反面事件的关系。是有宣传企业在发展过程中要弘扬自身的优点，发扬榜样精神和探索求知等的同时，更要正视自己的缺点和不足，做到不逃避、不推脱，树立起勇于担当的责任精神。四是正确处理中央政策与企业发展的关系。积极响应中央的思想会议精神，确保企业的思想宣传工作在政治上和改革方向上的一致性。

3.2深入分析市场化思想工作的新形势、新特点。新时代下，石油企业的思想宣传工作既面临着改革开放的多元化思想的涌入，又面临着石油企业自身特殊的困难点。当前企业作为家庭、社会和国家形势的联结点，其思想宣传工作也需要不断向三个方向进行延伸。既要综合分析国家的战略发展与企业战略发展相适应性，又要充分考虑家庭和社会的稳定、思想文化发展的风向标及人们价值观的导向，努力做到国家利益、企业利益和群众利益的有效统一结合。

3.3探寻新时期人群的接受学习的途径，不断创新。信息化时代和互联网的快速发展，传统的媒体形式已难以满足新世展的需求。数字化、电子化产品与网络的有机结合使得人们的注意视角逐渐走向网络终端，创新思想宣传工作的载体十分必要。例如利用新时期的微信及新的软件平台来进行思想宣传学习是一大方向，但也面临着诸多问题，比如如何用新颖化的宣传让职工群众去深入学习，达到实际的宣传效果仍需要不断地探索与努力。这也需要石油企业的思想宣传工作不仅要创新宣传手段，还要生动宣传内容。

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中图分类号：TN711文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-02

一、前言

进入21世纪，网络信息技术得以飞速发展，互联网已经成为人们生活的一部分，日益改变着传统的生活方式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计显示，截至2011年底，中国网民规模达到5.13亿，并且还在不断飞速地增长。人们利用互联网获取资讯、娱乐、购物、交际、办公等，篡改一句百度的宣布词来形容就是——万事不决问互联网，这是我们现实生活的一个真实写照。随着信息技术的发展，互联网的发展也出现一些新的趋势，如移动互联网的快速发展，为互联网的发展拓展了一块新的空间和领地。在互联网迅猛发展的今天，商家都积极抢滩互联网这块阵地，对自己的产品进行有效推广、对企业形象进行展示。在“谁占领互联网的主战场、谁就将取得战斗的决定性胜利”的网络营销时代，酒店营销也在积极响应时代的号召，越来越重视网络技术的推广方式。积极展开网络营销，占领互联网阵地，可以为酒店的业务拓展和形象展示找到更加有效的办法和途径。

二、网络技术在酒店营销中的意义

首先，互联网是一个重要的信息平台。如今的时代是一个信息资讯时代，互联网改变了人与人之间的沟通方式，加速了信息获取的速度，谁用先进的手段抢先掌握信息，谁就将在竞争中占据先机。酒店通过网络平台展示宣传企业形象，比传统的方式更快捷、更全面，受众也较传统的宣传方式多几何级的数量，互动性也更强。同时，酒店通过网络平台提供的各种技术支持，能将自己的特点和优势最大限度地展示出来，这是传统的宣传方式所不能企及的。如，我们可以通过多媒体的技术，在网站上形象地展示酒店的设施、环境、特色服务等，通过动画视频的方式，让潜在顾客能直观感受到酒店的风格和优势，并可通过网上预订的方式，促使生意的达成。

其次，网络技术让酒店营销更具有竞争性。相较于传统的广告投放方式，如电视、报纸、杂志等，网站等互联网推广窗口是一种成本更低廉、效率更高的营销方式。客人可以在任何一个有网络环境和网络终端的地方了解酒店的情况，并能实现互动性的网上预订，在网络上就完成客户签单，方便快捷，互动性强，而成本则非常低廉。特别对于酒店这一特殊的行业，潜在顾客分布于全国甚至世界各地，传统的宣传方式往往在宣传过程中“鞭长莫及”，互联网则可以充分发挥自己的优势，如鱼得水。

另外，网络技术为酒店客户数据管理和维护提供了便捷的支持，为提高酒店的管理质量发挥着越来越重要的作用。酒店可以通过网络技术，对客户按自己的标准进行分级管理，通过积分和奖励刺激，让酒店的营销和服务产生巨大的粘性，加强了客户的忠诚度和认可度，也大大提高了酒店的管理水平和服务质量。

三、如何运用网络技术进行酒店营销

虽然，互联网正在改变着酒店的营销方式，在很多方面对于传统的营销具有压倒性的优势，但是，在实际的操作中，许多酒店在进行网络营销时存在诸多的问题，致使网络营销并未达到预期的目标。因此，如何有效利用网络技术进行营销，如何将互联网的优势最大化地发挥，需要讲求一定的科学方式和技巧。

(一)酒店网络营销的三种途径

1.全球分销系统

全球分销系统是上个世纪90年代得以迅速发展的酒店及旅游管理网络，由一些国际性的航空公司联合组建，它将酒店、旅游目的地、租车公司、铁路运输公司及旅行社进行连接，提供旅游、住宿、租车等业务的综合营销服务的一个系统。通过加入这个全球分销系统进行网络营销，可以为企业带来全球性的客源。

2.网络订房系统

作为酒店的一个预订平台，网络订房系统近年来发展迅猛。在中国，以艺龙、携程为代表的网络订房系统在网络营销平台中异军突起，显示了较强的成长性和较快的业绩增长。作为一种网络旅行社，其主营业务的利润在近几年时间超过了多家传统的旅行社。酒店可以将业务外包给这些网络营销中介商，从而达到提高订房量的目的。这种方式的缺点是有一定的成本压力。

3.专业的酒店网站

通过中介网络营销无法降低成本，一些有规模有实力酒店的往往采取自己建立专业化的网站进行酒店网上直销，这也是酒店业网络营销的趋势。酒店网站不仅是酒店展示自身品牌形象的窗口，更重要的是酒店和客户可以通过这个平台进行互动交流。一方面，客人可以通过网站了解酒店的具体情况；另一方面，酒店也可以通过网站实现网上销售、网上客户管理、信息等功能，这不仅可以直接带来效益，降低成本，还可以提高管理水平和管理质量，提升品牌形象和竞争力。

(二)酒店的网络营销技巧

1.转变传统的营销理念，尽快找到和建立网络营销平台，实现酒店的网络推广。通过互联网进行产品营销和推广是必然的趋势，酒店管理者应该积极转变观念，坚定网络营销的信念，制定切实可行的网络营销方案，并将计划落地，认真实施。在实际的操作中，有些酒店的推广者在具体实施当中，由于初期效果不明显，因挫折感导致信心下降，没有持之以恒的精神，没有按照既定的计划一步一步的落实，这种情况下是不会分享到网络营销带来的成果的。另外，有的酒店只是把网站作为一种形象和窗口，花费巨资建起网站之后，对网站的维护和运营却采取消极甚至是不闻不问的态度，这也不能让网络营销达到效果，反而是闲置了资源，造成不必要浪费。所以，我们要在观念上重视、并积极根据互联网的规律进行网络营销。

2.将建立酒店自有专业网站和采用网络订房系统有机结合起来，让客户能够通过订房系统方便快捷地找到酒店，然后利用酒店的自有网站对自己的品牌和产品进行宣传，最大化地展示酒店的优势和特点，最终达到顾客订房的目的。通过这种二元网络营销模式，可以最大限度地降低宣传成本，最精准地找到目标客户，经济高效地实现网络销售。在具体的操作中，酒店要主动与一些知名网络订房系统达成合作关系，从而吸收大批有效的客户，提高自有网站的人气。当然，在与这些网络订房系统合作时，要注意将成本控制在自己的接受范围之内。

3.要进行多维度、全方位的网站推广。在网络订房具备一定规模和成效、自己的网站有一定忠实的用户群和点击率之后，应该对自有网站进行长期的规划，优化推广方式，摆脱对中间订房系统的依赖，最终实现自建网站的直接营销。首先，要对自建网站进行优化，将更多的访客转变成真正的预订者。要对酒店自有网络的网页内容和界面进行优化，使网页更人性化，更符合目标客户的使用习惯和阅读习惯，更能展示酒店的特点和优势。其次，要借助互联网这个巨大的平台，将酒店自有的网站最大限度在上面展示，让更多的人知道，更多的人点击浏览。我们需要通过专业人士利用专业的网站优化手段，将网站推广出去。在这里，需要特别强调搜索引擎的巨大威力。酒店要尽可能多地借助搜索引擎对自己的网站进行推广，通过优化排名、在世界著名的搜索引擎上注册、链接等方式，提高酒店网站的访问量，使酒店的网上直销效果实现最大化。

4.不能忽视了移动互联网的巨大力量。随着网络和信息技术的发展，移动互联网越来越表现出了自身的成长性和快速发展的力量。如今，许多运用于手持终端、特别是手机上的即时交流工具、移动客户端迅速发展，成为互联网发展的又一方向。我们要积极利用移动互联网“随时随地、便携”的特点，在上面对酒店进行宣传和推广。具体操作上，我们可以和一些移动互联网比较有影响力的团购网站合作，利用这些平台进行宣传推广；同时，如果有实力，我们可以自建移动互联网网站或者应用客户端，与PC终端互联网进行融合，体现酒店无处不在的力量。当然，我们也不能忽视了微博、QQ等交流工具的作用，在适当时候，利用适应的方法，我们也能找到比较有效的推广方式。

5.基于手机这们平台，我们还可以在电信增值业务方面大做文章。我们可以通过与电信运营商或者服务提供商(SP)进行合作，通过短信、彩信、WAP、语音增值服务系统(IVR)和手机报等方式，实现对酒店的营销和推广，实现推广方式的网络化和多样化。电信增值业务的推广方式的优点是针对性强、受众巨大且属于强迫性接受，但也容易对酒店的品牌产生一定的负面影响，因此我们在操作过程中要注意与一些比较正规的SP商合作，通过一些正规的渠道进行宣传。在宣传过程中，要注意客户的接收感知，以免给客户带来不必要的打扰。

四、结语

在互联网越来越发达的今天，网络技术已经越来越显示出了其在宣传和推广上的优越性，它已经有超越电视、广播、报纸杂志、户外广告等传统的推广模式的趋势。酒店经营者应该认识到互联网给酒店营销方式带来的变革，改变宣传推广理念，自觉运用新媒体的宣传方式，让自己的酒店宣传模式始终处于一种先进的位置。如此，才能在新形式下，占据宣传的主流阵地，为酒店实现效益目标奠定宣传推广的基础。

参考文献：

[1]周国忠.绿色营销:旅行社营销战略新观念[J].桂林旅游高等专科学校学报,2003(02).

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科学技术普及工作是以提高全民科学文化素质，实现人与社会、人与自然和谐发展为目的的全民终身科学教育。它主要功能是通过提高公众的科学素质，具有运用科学态度、科学方法达到判断处理各种事务的能力和求真务实的科学世界观。这项工作，在我们现代社会发展中具有非常重要的作用。这项工作，也在与时俱进，在不同历史时期有不同的内涵。特别是随着互联网技术、经济建设的飞速发展，越来越多的人开始以论坛、博客、聊天室、移动通讯等新的方式对信息进行传播，突破了传统的宣传模式，新技术新信息传播由一对多变成多对多。面对这些变化，作为科普宣传员不能视而不见，应该在一定程度上利用一切可以利用的先进技术，从新定位自己的工作方式，不断地总结提高，并对宣传模式的诸多方面进行再思考。

一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作

网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。

二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向

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科学技术普及工作是以提高全民科学文化素质，实现人与社会、人与自然和谐发展为目的的全民终身科学教育。它主要功能是通过提高公众的科学素质，具有运用科学态度、科学方法达到判断处理各种事务的能力和求真务实的科学世界观。这项工作，在我们现代社会发展中具有非常重要的作用。这项工作，也在与时俱进，在不同历史时期有不同的内涵。特别是随着互联网技术、经济建设的飞速发展，越来越多的人开始以论坛、博客、聊天室、移动通讯等新的方式对信息进行传播，突破了传统的宣传模式，新技术新信息传播由一对多变成多对多。面对这些变化，作为科普宣传员不能视而不见，应该在一定程度上利用一切可以利用的先进技术，从新定位自己的工作方式，不断地总结提高，并对宣传模式的诸多方面进行再思考。

一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作

网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。

二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向

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科学技术普及工作是以提高全民科学文化素质，实现人与社会、人与自然和谐发展为目的的全民终身科学教育。它主要功能是通过提高公众的科学素质，具有运用科学态度、科学方法达到判断处理各种事务的能力和求真务实的科学世界观。这项工作，在我们现代社会发展中具有非常重要的作用。这项工作，也在与时俱进，在不同历史时期有不同的内涵。特别是随着互联网技术、经济建设的飞速发展，越来越多的人开始以论坛、博客、聊天室、移动通讯等新的方式对信息进行传播，突破了传统的宣传模式，新技术新信息传播由一对多变成多对多。面对这些变化，作为科普宣传员不能视而不见，应该在一定程度上利用一切可以利用的先进技术，从新定位自己的工作方式，不断地总结提高，并对宣传模式的诸多方面进行再思考。

一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作

网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。

二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向

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新媒体只是一个随着社会发展而顺应社会潮流出现的各种不同的形态，无法将其固定的规定为某一件事物或者某一个东西。比如说在几十年前，新媒体可能指的就是广播了，随着社会的发展慢慢逐渐变为电视机、大哥大、call机，直到发展成为现在的互联网、各种手机应用比如QQ、微信等。

目前随着我国经济文化的发展，新媒体形态基本可以归结为两个方面，即网络媒体和移动媒体。网络媒体基本包括了搜索引擎、各个门户网站等等可以提供给用户信息的平台；移动媒体则是像各种手机应用短信、彩信、手机报纸等。

新媒体时代的到来也带给了传统媒体巨大的冲击，毕竟它相对来说具有高效性、快速性，就拿一件事情的突然发生来说，应用新媒体技术可以即时的将事件的动态进行，而且广泛性极强；如果是依靠传统媒体，拿报纸来举例，要采访，写稿件，还要排版印刷，最快也要一天的时间才可以展现在公众面前。相对于即时性、广泛性来说，传统的媒体是无法与之相比的。

二、博物馆宣传教育中新媒体技术的运用

新媒体技术是集数字化、网络化、互动性这些特性于一身的综合性技术，于是，这些特性也成为博物馆在宣传教育中顺应时代潮流的应用渠道。

（一）数字化

在博物馆的宣传教育中运用数字化的技术是实现海量文字信息、图像信息等传播的基础。博物馆的工作本就是与文字、图像、音频等信息打交道，基本了解博物馆工作内容的人都知道，传统的博物馆管理就是使用手写记录的方式进行登记，如果参观者想寻找什么内容就必须依次的对登记内容进行查询才能得到结果，这样不仅费时费力而且没有效率可言。

如果采用数字化的手段融入到博物馆中的宣传教育里去，想要根据参观者的要求进行检索内容，只需要几秒钟的时间久可以做到，在相关的内容加上相对应的链接，使参观者只要很轻松的点击就可以获取到自己想要获得或者是无意中获得的知识，为博物馆的宣传教育提供了非常快速的效率。

（二）网络化

新媒体技术具备网络化的特性又为博物馆的宣传教育提供了广泛的渠道，它的特性使无论任何时间、任何人在任何地点都可以不受任何方式约束的进行对博物馆的访问。

它的不限时间、地点、方式的特点极大的为博物馆的宣传教育工作拓展了时间、空间。各博物馆的参观者也不再是限制于本地区、本国家的人，也不用在局限的时间内不能进行参观。各个国家的参观者都可以任由自己喜欢采取参观的方式，比如用互联网的门户网站、手机客户端等任意的选择地点进行参观博物馆，这样不仅为博物馆的宣传教育工作拓宽了渠道，也更易于被参观者以乐于接受的方式吸收。

（三）互动性

新媒体技术的广泛应用使它具有了互动性的特点，从这个特点上来将，互动性对于博物馆促进宣传教育工作有着重大的影响。

参观者在对博物馆进行参观后，都会受到一定的思想影响及感慨，这时候借助新媒体技术来完成比如说是微信互动、微博互刷等行为，既可以在一定程度上与其他参观者进行有效的交流，又可以借此机会传播博物馆的宣传教育。

三、新媒体技术对博物馆宣传教育的影响

博物馆是供人们了解历史过去的地方，它虽然是历史的展出者，但这并不代表了它就是一个守旧的地方。顺应新时代的发展，博物馆也有其自身必然的发展趋势，运用新媒体技术进行对博物馆宣传教育中无论是工作的方式、还是思维的方式进行的改革，都对博物馆的宣传教育工作者提出了新的要求，也无疑对宣传教育的工作起到了巨大的影响。

一是作为博物馆的宣传教育工作人员，在新思潮的冲击下，必须果断的摒弃思想里固守的传统观念了，应该要以新的眼光新的思维来重新审视宣传的工作，努力的学习新思想，开拓自己的思维，转换自己的思考方式，才能在宣传教育的工作中拓展新的渠道。

作为起到为博物馆教育有直接联系的宣传部门，在面临新媒体技术的到来，应该勇敢的将博物馆与新媒体技术有效的结合起来，创造更为宽阔的宣传渠道。

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中图分类号：G641 文献标识码：A

0前言

随着虚拟经济的不断发展、不断进步，互联网技术更是发生了极大的变化，互联网已逐渐被人们所熟知并广泛使用，就连人们在生活中、工作中都离不开互联网技术。当前，高校算是运用互联网技术最广泛的场所之一，高校为了拓展思政教育的发展，正在有效应用互联网的信息与网络技术，为思政教育工作的发展带来了巨大的转变与创新，逐渐尝试从传统的思政教育方式转向网络思政教育，充分利用网络资源对高校网络思政教育宣传做出进一步的发展。只有深入了解网络思政教育的特点才能清楚其所存在问题，从而做出能够充分加强高校网络思政教育的宣传对策，并且有效运用到网络思政教育中，为学生提供更有趣、更新意的网络思政教学方式。

1高校网络思政教育宣传的现状分析

1.1高校网络思政教育的内容欠缺吸引力

高校在网络思政教育这一块算是一种新的尝试，网络思政这一新生事物的教育内容应以丰富而全面的方向进行教学。但是，当前的网络思政内容大都处于比较传统的编排与组织中，相对来说过于欠缺个性化，而大学生是这个时代最具时尚与前沿的代表，好奇、接受新鲜事物是他们的天性，所以，他们更愿意追求具备个性化的事物，相对于没有吸引力、缺乏个性的网络思政内容就无法满足学生的需求。原有的网络思政内容差不多都是根据教科书或者党史内的知识引进的，根本没有任何新意，仍旧是与传统的学科一般相差无异，这就很难能够吸引学生参与学习中去。与毫无任何感彩的网络思政相比，学生更向往去其它网站上关注一些符合自己品味、自己感兴趣的内容。

1.2高校网络思政教育的方式过于落后

网络的出现能够使教师与学生之间的关系得到了平等，也大大促进了新的教育方法的产生。虽然，很多高校在教育部门提出高校在进行教学时要以学生为主体的教育方式后，也已然在这样进行着，课堂上也充分采用了多媒体教学、分组辩论等教学方式，但是，高校的网络思政教育的教学方式仍旧处于传统的填鸭式教育方式，完全忽略了真正对学生学习有效的教育。甚至有时候学生所掌握的信息或者资料都有可能比教师知道得更早、更多。所以，高校c教师应抛弃传统的教学理念，填充新知识，创新新的教学方法，充分、有效利用网络思政教育的相关资源，全面创新高校思政教育的新形式。

2加强高校网络思政教育宣传的研究对策

2.1提高高校网络思政教育的吸引力

思政教育网的建设应当全面根据以受教育者展开设计，并且对关于先进的文化内容进行不断的吸收，还需不断探索对思政教育网较切合的新形式，从而才能受到广大受教育者的青睐。此外，思政教育网中不管是版面布局、字体颜色或是插图都应当要根据受教育者的爱好作为基础，对思政教育网的主题要明确，并提倡和鼓励在进行思政内容建设时尽量做到以原创的方式进行设计，内容要简洁明确、击中要点、与现实相符，还可适当的转载一些能够引起受教育者关注的社会和学校的热点问题与党建图片进行有效的补充，使得内容更为丰富，这样的方式对于提高思政内容的品味与层次有极大的帮助。另外，对于版块的布局可有效根据内容的重要性或者学生的关注点进行定期的排版，这样才更能引起学生的注意力集中到网络思政教育中，全面、充分提高了高校网络思政教育的教学质量。

2.2强化高校网络思政教育的方式

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目前各大高校在每年都会举行大型的企业招聘会，每每都是毕业生爆满，学生手拿着好几家公司简介的同时，还拿着个人简历到处投放。像这样人才济济的招聘会，按理说企业应该能招收到自己需要的优秀人才。但实际的情况却不是这样的，我们经常听到企业的人力部门抱怨在企业招聘会上招收来的毕业生大多能力平平，并不是企业预期想要招收的优秀员工。但同时，应聘的学生也在抱怨，尽管在招聘会上投放了好几份简历，却也找不到合适自己的工作。本来校园招聘会是为毕业生和企业搭建的一个很好的交流平台，企业和学生应该是双赢的，是什么原因使得企业和学生双方都在抱怨？

分析传统的企业校园招聘会的基本运作模式，我们可以总结出一个词语概括造成以上现象的原因，那就是“被动”。在传统的企业招聘会上，无论是企业还是学生都处在一个被动的地位。

首先，企业进行被动的招聘宣传。传统校园招聘的宣传渠道主要是网络宣传，但是此种方式覆盖面较小，目前在各个学校依然没有一个网站可以做到完全覆盖。还有就是校园自己的论坛宣传，但是企业进入校园论坛难度较大。除此之外，线下的海报宣传也是经常采取的一种宣传方式，不过这种方式覆盖面小而且投入成本很高，起不到吸引学生注意力的效果。宣讲会宣传虽然对企业的宣传效果好，但是其成本也比较高。

其次，在传统的校园招聘会上，企业对应聘者简历的收集，以及对应聘人员的选择都是被动的。企业提出要求，等待学生来了解、来应聘，对应聘人员的能力无法做到充分了解。企业只是被动等待应聘者的到来。另外，一般在同一场招聘会上，同行业的企业之间会争夺有限的应聘人员，在这种情况下，企业是无法选择竞争对手的。

最后，也是比较重要的一方面，就是被动的雇主品牌营销。雇主的品牌建设已经快速成为校园招聘的一个重要方面，也是企业人力资源工作的一个新课题。传统的校园招聘方式中，企业都是被动地宣传，企业的人力资源政策没有太多机会表达给应聘者。特别是在传统招聘会上，一个展板的信息量常常是有限的，企业的雇主品牌建设很难开展。另一方面，传统的招聘手段没有互动性，平面广告将招聘信息传递给潜在应聘者后就很难同潜在应聘者互动，企业不了解应聘者的需求，应聘者不了解企业的情况，造成雇主品牌的缺失。

除此之外，应聘者在传统的校园招聘会上也很难展现出自己的真实水平，有的优秀毕业生可能就是在企业筛选简历这一环节中被淘汰掉。

总之，无论是企业还是应聘者，在招聘会上因为都处在被动的地位，造成了企业与应聘学生之间的信息不对称，这更加剧了双方被动地位的形成。

校园猎头是一个新兴的概念，采取以高校在校生担任猎头的方式，主动联系企业和应聘者双方，在两者之间架起信息的桥梁。猎头这个行业本来是为企业猎求高级、优秀人才的，特点就是根据企业提出的用人要求主动挖掘人才。校园猎头就是让在校生担任猎头去挖掘符合企业要求的优秀学生，另外也可以根据学生的能力水平，为学生联系合适的企业。这种模式是一个创新，它运用传统猎头的运作模式，让在校生为企业提供优秀的员工。这种模式的主要特点就是主动。

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如今，广告对于品牌的宣传，产品的促销，其作用正日渐淡出，相反倒是“踏踏实实”做好渠道、终端、产品本身正在被越来越多的企业所推崇。对于一个刚刚问世的新产品（尤其同时又是一个相对的新企业），传统的宣传方式往往因消费者的审美疲劳而很难达到预期的渗透目标。这时我们不妨将某些特定渠道经营作为一种产品促销与品牌宣传的方式，选取那些相对容易把握，同时能够在相对较短时间内迅速大规模的接触到目标市场的渠道方式，集中资源，详细深入调查目标群体，制定符合企业能力又对目标群体极具吸引力的宣传方式，从品牌内涵到产品核心价值的选择，到宣传资料，产品包装，价格策略，再到与目标群体的沟通管理，全面策划与实施。目的是在尽量短的时间内让目标群体对产品和品牌产生认可从而带动该品牌的其他（同属类）产品在该群体中的销售，同时利用口碑效应扩大品牌传播在目标市场中的广度和深度。也就是将消费体验作为品牌传播的核心载体，首先对目标市场、渠道进行分类，将渠道经营管理和受众把握作为品牌宣传的核心工具，合理构架，把握时机，有效实施。

例如：将“团购”作为品牌宣传的渠道方式，针对不同的产品和由此产生的不同的目标市场结构、重心，从而选取不同的企业（组织）群体，选取合适的具体产品（价格具有相对广泛接受度的同时又能实现相应特定需求的高质量满足），配以相应的宣传资料，产品包装服务方式，价格和利润管理策略，展开产品宣传（销售）。与此同时做好其他非宣传渠道的建设管理和终端工作，以便及时满足首批目标市场消费者的二次购买。