传统媒体宣传方式范文

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一、新媒体的定义和宣传优势

（一）定义

新媒体是在新技术支撑下出现的媒体形态，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被形象的称为“第五媒体”。

（二）宣传优势

1.降低运营成本

新媒体能够提供低成本平台及低成本信息传播。很多有效信息，在传统媒体时代需巨资推广，而新媒体时代只要宣传有创意，阅读者感到有趣或有价值，就能帮忙免费传播。信息源从一个读者发送至多个读者，呈现出倍数式的传播效应。这种传播方式由用户们自行完成。

2.提升了宣传的创意空间

新媒体的发展使用社区营销、数据库营销、互动体验、口碑传播等各种新的宣传形式。在信息传播中，通过扩展宣传方式，弥补了传统媒体的创意枯竭问题。新媒体将更多创造性元素融入整个宣传当中，通过用户的参与，极大提升新媒体宣传效果，对企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。

3.让需求者主动选择、并有效互动

新媒体更注重与需求者间的沟通和互动，有利于取得有效的传播效果。新媒体宣传让阅读者占据主导地位，在这崇尚体验、参与和个性化的时代，宣传要做的就是让阅读者参与，受众的个性化需求更容易得到满足。

二、新媒体时代传统媒体的宣传优势

（一）拥有强大的内容生产力

内容生产力是传统媒体的核心优势。虽然新媒体的崛起占据了传统媒体的市场，但大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。大数据研究表明新媒体的生产内容很有限：在内容方面对传统媒体有相当高的依赖性。特别是在国内，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的。根据我国当前的相关法律政策，新媒体在新闻宣传报道的采编权限受到很大的限制，的新闻信息在很多情况下只能转自传统媒体。

（二）具有品牌和知名度

媒体品牌标志着一种超越时空的品味和文化，好的品牌能够锁定忠实的受用者，影响未来的受用者。传统媒体经历了长期的经营和发展，在受用者中享有不同程度的知名度和影响力，面对当前传统产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体具有的品牌效应是新媒体短时间内无法超越的优势。

三、新媒体时代传统宣传媒体的困境

传统媒体感染力较低，信息时效性较差。传播者为固定组织或特定个人，在传播中对热点问题不能实现实时。另外，在媒体市场竞争日趋激烈的今天，假新闻现象频频发生，使民众对传统媒体逐渐失去信任，越来越多的民众开始质疑其公信力，降低对传统媒体的热情，其权威性很难得到保障。

四、新时期下传统媒体的发展

（一）迎合大众阅读习惯向网络平台发展

人们对移动终端和电子设备的高频使用，已是不可挽回的趋势，阅读习惯和方式的转变已成为不争的事实。随着社会的进步和发展，使用移动终端等电子设备进行阅读的群体将进步扩大。针对这个大背景，传统新闻媒体要在时代的发展中迎合该趋势，积极转变才能在变化和发展中获得生存资格。

（二）借助新媒体技术，增加内容的表现形式

人们对生活质量追求的不断提升，要求传统媒体积极增加宣传内容的表现形式，改变单调的排版和表达方式，适当增加新的元素和手段来提升报道的生动性和趣味性。以报纸为例除单一的文字图片，合理搭配漫画，以幽默诙谐的气氛来吸引读者，同时，彩色版的报纸也已逐步大面积出现。

（三）增强传统媒体专业性

传统媒体的品牌和知名度要求其不断进行品牌再造和价值提升。采用品牌延伸策略来实现市场份额的增长和品牌的强化，是近年来传统媒体再利用品牌资产的一种有效策略。例如：目前多家报纸、广播、电视台等普遍采用各自同名网站的方式，实现传统媒体向新兴传播领域的品牌延伸。

（四）保证宣传内容的质量性

加强深度报道，特别是关乎民计民生、时政方面的报道，其自身具有严肃性和真实性的特点。对宣传事件进行深入调查分析，展开多方面报道，体现记者所代表的宣传媒介对事件的深刻洞察和理性分析，有助于受众全面深刻认识新闻事件，从而展现宣传的独特魅力。

（五）保持新闻宣传业务和队伍上的主流权威性

加强对新闻人才的培养，提升专业素质。目前国内记者公约、社会责任条款规范、普适性加强，约束力和执行力不强，而传统媒体作为一个纪律性较强的组织，应针对自身问题进行组织内的详细规定，提高自律性，打造自身影响力和特色。

五、结束语

新时期下，传统媒体拥有新媒体无法比拟的优势资源，在新媒体的冲击下不断巩固和完善自身的传统优势，创新方法和手段，充分发挥和利用现代技术，使传统媒体与新媒体进行融合，打造自己的核心竞争力，方能立于不败之地。

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一、信息时代媒体的发展现状

随着信息技术的不断发展，传统媒体和新媒体走向融合共同服务于人们的日常生活，现在，人类社会已经进入了全媒体时代，媒体革新的速度加快，不断呈现出新的发展形态和趋势，网络媒体已经成为一个巨大的媒介载体。

目前，传统媒体，如广播电视、新闻报刊，与社会舆论紧密结合，对政府决策进行及时的反馈，依然发挥着重要的舆论监督的功能，服务于公众的民主生活。另一方面，随着信息技术的飞速发展，新型网络传媒兴起，这种媒体已经成为当前重要的信息传播媒介之一，被专家称之为人际传播、群体传播、组织传播与大众传播于一体的第五媒体，因其高效、快捷、共享、互动的特性使得所传播的信息具有极大的深度、广度和发散度等特点，对传统媒体形成了很大的冲击，这种新兴媒体得到公众的认可，但不可否认，传统媒体亦不会退出人们的生活，在未来，网络新媒体在社会领域中所发挥的作用将会不断增大，新媒体与传统媒体协同发展，呈现出多元化的发展态势，是媒体发展的必然选择。

二、传统媒体面临的危与机遇

随着新媒体的不断发展，传统媒体近年来发展状况不容乐观。数字化时代的到来极大地冲击着传统媒介的发展，传统媒介市场不断被新媒体所挤占，传统媒体行业从内容生产和媒介运营层面都面临着诸多挑战，即使是广播、电视媒体在新媒体面前，也显得势单力薄，期刊业更是举步维艰，报纸业困难重重。

尽管新媒体的出现使得传统媒体的广告市场和受众群体在不断萎缩，对传统媒体的冲击很大，但是我们也需要清醒地认识到，这种侵占不等于取代，传统媒体仍然有自己的发展空间。只要传统媒体能够开阔视野、调整发展战略、拓宽业务范围，由一刀切的舆论导向平台向多方参与政府引导的公共话语平台转变，由平面媒体单向推送平台向多维度的信息内容提供商、服务商转型，积极革新自己的运作模式和经营理念，积极面对挑战，也会为自己赢得发展的黄金机遇。

三、如何构建新媒体平台及设想

1.解放思想，培养新媒体意识

作为媒体工作者，要积极地解放思想，培养新媒体意识，积极发挥新媒体的运用能力。能够从单纯地依靠传统媒体进行对外宣传的单一思维模式中解放出来，主动地进行宣传活动，要认识到新媒体独有的低成本，实现全球化快捷传播的这一独特优势，认识到新媒体对外宣传的重要作用，积极地学习新的科技手段，增长新媒体应用意识，将网络、博客、视频，音频等传播手段运用到传统宣传工作之中，积极构建新媒体宣传平台，实现宣传工作的创新发展。

2.传统媒体不断升级成为或者拥有新媒体

传统媒体与新媒体要积极进行融合，成为或者拥有新媒体，在这种重要的历史阶段，对于实现传统媒体的发展，构建新媒体平台都有积极地意义。传统媒体与新媒体融合，既要体现在内容上，同时在要通过资金的融合、运营的融合等方式，实现新旧结合，只有这样，才能实现真正意义上的融合。传统媒体要实现创新升级，必须发展新媒体，成为新媒体，要能够实现传统媒体宣传渠道的升级，不断拓展丰富的媒体资源，通过与电信运营商的合作，实现与互联网、手机广播、手机电视、数字广播等等的合作，实现多元化的新闻信息传播，积极构建新媒体传播平台。

其实，传统媒体发展新媒体，并不能简单地理解为，传统媒体办一个电台官方网站就能实现，也不能仅仅理解为传统媒体在其他网站上大量一些点播的页面，或者是通过短信形式实现用用户的互动就能实现，在传统媒体发展为新媒体的同时，需要综合利用广播媒体的优势，实现拥有新媒体，发展新媒体，做到与台网结合，新旧结合，实现传统媒体的新发展。

比如，以广播媒体为例，在广播的同时，可以以热线电话或者是短信的方式与听众开展互动交流，同时，可以开展网络视频，开展论坛发帖等活动，与频道网友进行多方位的互动，这样，传统广播媒体也能够成为听众，和网友可以一同观看，一同聆听，一同娱乐，共同讨论，共同学习发展的时尚新媒体。

因此，要突出新媒体的应用，可以融合传统与现代媒体渠道，实现传统媒体不断升级，使传统媒体成为新媒体，这是建立新媒体平台，促进新媒体广泛应用、传统媒体不断发展的重要渠道。

3.传统媒体积极与新媒体合作

传统媒体与网络新媒体结合实现台网联合是构建新媒体平台的重要方式。传统媒体具有信息海量、首发、快捷覆盖面广、到达率高等优势，而网络新媒体具有信息海量、信息深度、视频音频文字结合、存留度高等优势，传统媒体以“内容为王”，新媒体却是以“渠道为王”，先有“粉丝”，先有平台，先铺开传播渠道，再谈内容。传统媒体与新媒体积极合作，对于促进自身发展，构建新媒体平台具有积极的作用。这种合作可以从两方面着手：第一，横向拓展合作领域。传统媒体可以与知名门户类网站进行全方位的合作，比如，以广播媒体为例，可以与网站合作，实现广播节目在网站上的在线直播或者是点播，以这种方式实现网站电台资讯之间内容的交互化，以实现节目共享，达成合作。第二，传统媒体与新媒体拓展纵深合作。传统媒体和新媒体可以通过纵深合作，实现自我的发展。作为电台频率的重点节目可以与门户网站的多个专业频道进行密切合作，通过门户网站，实现重点节目的内容共享，使受众能够通过多种渠道，了解节目，参与到节目的讨论互动，实现内容交互式传播，这对于提高传统媒体的服务水平，实现台网结合，促进传统媒体的发展，拓展新媒体应用具有积极地作用。

传统媒体如能够抓住机遇，在品牌、内容、营销、市场、技术、机制和体制方面进行大刀阔斧的改革，那么数字化网络时代蓬勃发展的新媒体带来的并不会是冲击和挑战，而是为自己创造良好的发展契机，迎来新的前景。如同电信行业的“三网融合”所产生的巨大影响一样，传统媒体与新媒体的融合发展将会为社会发掘出新的价值，提供丰富的内容和表现形式，提供许多能够满足个性需求的服务产品，以促进自身获得更大的发展。

总之，在信息时代，传统媒体也不会退出历史舞台，传统媒体将与新媒体一道服务于人们的工作生活。需要注意的是，在信息时代，传统媒体必然面临着诸多的挑战，但只要能够抓住机遇，不断拓展自己的服务领域、服务范围，不断与新媒体合作发展，不断拓展新媒体业务，传统媒体就能得到有效的发展，新媒体会得到更加广泛的应用，传媒手段将得到极大的革新。

参考文献

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所谓传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。

2. 国有企业宣传工作中新媒体的应用

新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中，主要通过企业内网、微信、微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。

3.传统媒体与新媒体相结合，做好国有企业宣传工作

3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地

为适应新媒体时展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果[3]。

此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上[4]。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

3.2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展

新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。

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新媒体是相对于广播、报刊、电视等传统媒体而言，其将互联网作为载体，利用先进技术通过电脑、电视和手机为用户提供多样的服务，包括信息以及娱乐服务，通过这种方式去收获效益，形成了一种新的媒体格局。新媒体和传统媒体之间具有联系，并不是独立于传统媒体的，而是借鉴了其优秀基础，再加上先进的技术发展而来的，其具有发展速度快的特点，当前已经慢慢成为主流媒体，随着科技的不断发展，二者之间将会共同发展，实现共赢，有效的扩大传播效果。

2、新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考

2.1整合高校宣传资源

新媒体具有很多的优势，借助于互联网，具有丰富的信息资源，在传播方面也很便利，但是其并不能完全取代传统媒体。例如在高校中的报纸就具有深度解读的特点，其可以对校园中的先进人物事迹、当前教育发展趋势以及学校的发展方向及政策等内容进行专题报道，更具有深度，可以提升读者的思想深度。这就需要新闻宣传工作可以结合新媒体及传统媒体的特点，进行资源整合，充分发挥出二者的协同作用。因此，高校宣传需要继续保持对传统媒体的应用，如校园内的广播、报刊、展板等，同时还要利用好新媒体，如微博、微信、论坛等，这些在学生群体中都很受欢迎，需要充分挖掘其中的功能，作为新闻宣传的有效平台。

2.2利用新媒体进行新闻宣传

当前微博和微信等新媒体对于学生的影响非常大，很多高校也都注册了官方的账号，但是在发展中还有一些不足，如影响力不够，缺乏有效运营以及清晰的定位，缺乏健全的管理。在注册账号之前需要做好充足的准备，而不是从众，如果缺乏有效的运营管理，是无法发挥出其优势的，还会对学校带来消极的影响[1]。首先，无论是微信还是微博，都需要设定明确的定位和内容，能够认真、仔细的去做，提高频率，可以使用新媒体语言，为宣传增添活力，提高对学生的吸引力。比如某学校在开设微信公众号时，就利用新颖的宣传方式和口号：想了解学校里发生的大事小情吗，快来关注我，小编将会每天为您推送校园中发生的新鲜事、热点事、好玩的事，当然你也可以调戏小编我，这樣的宣传语更容易调动别人的兴趣，让学生觉得亲近，可以赢得更多的关注。另外，需要多和粉丝进行互动和交流，能够对粉丝进行科学、有效的管理。

2.3创新宣传理念

新媒体背景下，新闻宣传应该及时的更新宣传理念，改变以前单个部门进行宣传工作的思维，要鼓励全员都参与到宣传活动中。新媒体对学生的影响很大，对校园的信息实现了全覆盖，学校的宣传部门需要发挥好领导作用，主导宣传工作，积极的鼓励学校内的所有教师和学生都可以用不同的方式参与到宣传工作中，建立全面立体的宣传体系，营造出良好的宣传氛围，实现全员参与。

另外，还要改变传播方式，改掉之前的说教式，要分析学生的情况，在此基础上用心的去策划宣传内容。当前背景下，宣传工作者需要掌握学生的情况，了解他们不同的需求，把握他们的特征，了解他们大众化、对象化和互动化，只有这样才能增加吸引力，提高宣传效果。

最后，还需要掌握并且适应新媒体传播的规律，在遇到突然的新闻或者是负面信息时，需要正确的引导舆论，有效的化解掉危机[2]。传统媒体在宣传信息上具有滞后性的缺点，这让宣传部门在面对危机时处于被动的位置，而新媒体则可以有效解决这一问题，可以及时的传播信息，因此宣传工作人员需要及时的更新传播理念，主动的回应舆论关注，让信息畅通，进行有效的引导。

2.4 加强舆情把控能力，帮助学生提升媒介素养，形成正确的价值取向

新媒体具有很强的传播优势，为高校的新闻宣传工作带来了发展机遇，但是也带来了一定的挑战，比如传统媒体地位下降、信息失控、内容良莠不齐、主流声音被淹没，这些都给管理工作增添了难度，因此为了避免这一问题，学校的宣传部门及管理人员就应该对信息进行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，时刻保持清醒的政治头脑，坚定自己的政治立场，拥有正确的辨别能力，有效的选择、整理和信息，提高信息的价值和意义。

大学生的价值观还在发展中，易受到不良因素影响，但是他们也具有较强的可塑性和领悟力，因此需要积极的对学生进行正

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所谓的媒介融合以百度为准是这样解释的：媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

现阶段，国企思想政治工作开始之所以要采用媒介融合的形式进行工作开展，主要体现在二个方面：一是，媒介融合的发展趋势所致，跟传统的思想政治工作相比，媒介融合形势下，开展思想政治工作时，具有信息传播广泛、表现形式丰富、使用快捷容易等优点，是国企思想政治工作创新改革的重要契机;二是，对于国企员工特点而言，大部分年轻职工接触快，对新媒体如微信、微博等等信息传送工具使用率较高，但对于年龄较大的企业职工还是热衷于传统媒体，如早年养成的看报习惯，传统媒体在遭受如此危机之下，新媒体却是愈发生机勃勃。但是，这并不意味着新媒体即将取代旧媒体，毕竟新媒体在获取信息源、保有可信度等方面对传统媒体仍然有很深的依赖。对此媒介融合对国企思想政治工作开展无疑是一个较为合理的创新改进。

二、国企思想政治工作在媒介融合形势下开展创新改革

（一）提高思想政治工作者对媒介融合的认知度

媒介融合是一个时代不断变化的产物，国企思想政治工作从业者也要适应时代的变化，改进传统的思想政治宣传工作形式，在工作开展前，对于国企思想政治共从业者的自身来看，提高自身的业务素质，具备捕捉时代敏感性是提高思想政治工作的首要条件。国企要定期对思想政治工作从业者做定期的业务培训，提高思想政治工作者对媒介融合的认知度，教会他们不要停留在传统的宣传意识中，要学习利用新媒体资源渠道，如微信、微博、论坛、贴吧等宣传渠道丰富国企思想政治工作内容，为提高国企思想政治工作开展提供充足条件。

（二）合理利用新媒体与传统媒体的契合点

国企思想政治工作从业者往往开展的思想政治工作主要是座谈、聊天、读书、讨论等方式，但是这种传统媒体的宣传教育形式并不具备及时性和实时互动性，在思想政治教育工作开展效果上并不太高。对此，国企思想政治工作从业者要优选媒介融合资源，媒介融合并非摒弃传统媒体的宣传形式，而是要实现新旧媒体优势互补。如国企思想政治宣传内容在传统媒体报刊中刊登，内容虽然生动详实，但是由于版面受限，在思想政治宣传上存在空洞、说教的弊端，思想政治工作从业者可以结合传统媒体的媒体信息资源，将信息资源到手机微信端、微博，使无限的宣传版面扩大了思想政治教育的宣传力度，这种手机端的传播还能便于职工随时阅读，在无形之中正确引导受众的思想政治教育，贴近员工的生活、贴近工作的实际。

（三）创建媒介融合综合平台，丰富思想政治宣传方式