文旅市场研报范文

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篇1

保险人在行使代位求偿权时，究竟应以保险人自己的名义，还是以被保险人的名义行使？理论界历来对此存有争议。概括起来，大致有以被保险人的名义行使、以保险人自己的名义行使和以所谓“真正利益当事人”名义行使三种不同的观点。第一种观点得到英国大量判例和成文法的佐证；第二种观点在台湾地区及澳大利亚较为普遍；第三种观点为美国司法界所独采，其判定代位求偿权的行使名义不拘一格，往往根据个案的具体情况，或以被保险人名义行使，或以保险人名义行使，或以二者共同名义行使。

对此，在实体法与诉讼法上都是有意义的重要问题，但我国保险法却含糊其辞，未作具体规定。从我国《保险法》第45条第1款规定来看，似乎暗示保险人应以自己的名义行使代位求偿权。而《海商法》第252条规定则又有保险人应以被保险人的名义行使代位求偿权之意。这种立法盲区已在实践中造成一定困扰。笔者赞同第二种观点，具体理由如下：首先，就理论角度而言，一方面保险代位求偿权是保险人依法享有的法定权利，此权虽在权利内容上雷同于被保险人对第三人的请求权，但终归为独立于被保险人之外的权利；另一方面债权移转后，被保险人对第三人的请求权已丧失，要求保险人以被保险人名义行使代位求偿权无异于权利人以非权利人名义行使权力，这在法理和逻辑上都是难以自圆其说的。其次，从保险实务角度考察，由保险人以自己名义行使代位权，有助于简化诉讼程序，提高诉讼效率。再次，从近年来的立法动态分析，已有迹象表明，我国立法正在逐渐明确保险人在保险代位求偿活动中的独立地位。最典型的例子是1999年12月通过的《中华人民共和国海事诉讼特别程序法》，对保险人在海事诉讼特别程序中以何种身份参加被保险人与第三方之间已进行的诉讼，行使海上保险代位求偿权作了明确规定。遗憾的是，在一般诉讼程序中，我国相关法律还没有对保险人能否直接参加被保险人与第三人之间已进行的诉讼行使代位求偿权做出明确规定。

二、保险代位求偿权行使范围

保险以其标的的差异，可分为财产保险和人身保险，其中人身保险又可分为人寿保险、健康保险和意外伤害保险。在世界各国，一般只有是补偿性保险合同的，才允许代位追偿。而损害填补原则贯穿于整个财产保险领域中，所以法庭通常不会对财产保险中的代位求偿权提出疑问。损害填补原则要求被保险人从保险人处得到的补偿恰好填补被保险人因保险事故发生造成的损失，故“无损害即无保险”便成为财产保险领域的谚语。因此，保险代位求偿权应当适用于财产保险是毋庸置疑的。至于人身保险是否可以适用代位求偿权的问题，则是一个复杂的问题。

笔者认为，对于人身保险的三种不同种类不能一概而论。对于其中的人寿保险，不应当适用保险代位求偿权制度，这是因为：1、从保险标的和保险利益的性质上考虑，人寿保险是人的生命为保险标的，人的生命是无价的，因此，被保险人在保险事故中受到的损害自然无法用金钱来准确衡量，其所获得的保险金充其量只能算是对直接开支损失的弥补。此外，财产保险与人寿保险在性质、利益上的本质区别，也决定了保险代位求偿权如及于人寿保险将导致被保险人切身利益的损害，无法使损失恢复到最初的程度。2、从保险合同的性质方面考虑，财产合同属补偿性合同，适用补偿原则，人寿保险合同属给付性合同，为定额保险，不会有超额投保，亦不受重复投保的限制，因此不适用补偿原则，不存在保险代位求偿问题。3、从赔偿请求权的性质方面考虑，人寿保险合同之所以不适用保险代位权系因为被保险人或受益人对于第三人的损害赔偿请求权，具有专属性，不能转让与人。

对于人身保险中的健康保险和意外伤害保险有无适用代位求偿权的余地，则更为复杂。一方面健康保险和意外伤害保险在一定程度上具有填补损害的特征，因为在这些保险中被保险人遭受的一般是医疗费用、误工费用等财产损害，保险人赔付的保险金正是填补这些财产上的损失，这样就为代位求偿权的适用提供了一定的条件；另一方面健康保险和意外伤害保险本身又具有人身利益的无价属性，被保险人遭受的身体伤残和心灵伤害都属于非财产上损害，这又在相当程度上排斥了代位求偿权的适用。两相权衡，再加上实务上的需要，承认健康保险和意外伤害保险可以适用代位求偿权似乎并无害处。

篇2

【关键词】

预定利率；市场化；利差

一、引言

2010年7月，中国保险监督管理委员会（以下简称保监会）了《关于人身保险预定利率有关事项的通知（征求意见稿）》（以下简称《通知》），其中首条事项为“传统人身保险预定利率由保险公司按照审慎原则自行决定”，这标志着监管部门在认真考虑解除对保险产品预定利率的严格管制。尽管尚属“征求意见稿”，市场纷纷对其可能的政策效应进行分析、预测，《通知》当日，保险股甚至逆当日大势而跌；业内人士对此反应热烈，赞成、反对及担心者均有之。

事隔近三年，人身险定价利率市场化风声再起，继商业车险费率市场化改革方案内部征求意见后，人身险费率改革试点方案日前也在小范围内征求意见中，有消息称自2010年就处于论证阶段的人身险费率改革今年或将落地。

二、理论方面

预定利率，是指保险公司在计算保费时所采用的利率。具体而言，是保险公司对未来现金流的贴现率，直接影响着保险公司计算出的保费大小，在其他条件不变的情况下，预定利率越高，保费越小。近11年以来，传统险的定价利率一直固定在上限2.5%，在一些年份里中甚至弱于银行存款，在价格方面传统人身保险并不具有吸引力；同时创新型寿险品种如分红型和万能保险由于带有投资性质，保险公司平均回报率又高于2.5%，因而在人身保险方面，越来越表现出传统寿险不受人亲睐，创新型寿险发展较好的情况。由于创新型寿险的特点主要在于其投资性，而非保障性，随着传统寿险的衰落，人身保险已经越来越失掉了其保障的特性。表一为中国人寿在2012年期间内保费收入前五位的保险产品，可以看到分红型保险占据了大半壁江山，而唯一入围的传统型寿险“康宁终身保险”所依靠的也仅仅是续期保费，该保险早于5年前停售。

随着预定利率上限的升高，各家保险公司为了保证价格优势，也必将适当提高预定利率，这势必带来传统寿险产品价格的下跌，吸引投保人购买传统寿险，从而在长期使保险公司获利，这本是好事一件，但当日，除中国平安因停牌而幸免外，中国人寿、中国太保分别大跌4.5%、5.83%，与沪指0.8%的涨幅形成了鲜明对比。

三、预定利率市场化带来的影响

其实在业内人士看来，预定利率市场化是保险市场不断完善的必经之路，虽然股票市场对此有消极反应，但不能否认的是预定利率市场化将会对保险市场带来的利好影响：

（一）降低费率

前述理论部分已经提到了，预定利率的提高会导致保费的下降，从而有利于消费者。费率的降低一方面有利于消费者，一方面也会为保险公司带来更多的业务量，随着业务量的增加，此类业务的整体盈利能力将会提升而非下降，通过薄利多销即可迅速形成规模，从量上可形成规模价值最大化、规模效益最大化。

（二）让保险产品回归保障的目的

由于预定利率较低导致传统人寿保险不如创新型人寿保险吃香，而创新型的人寿保险如分红类保险、万能型保险的投资性质较之其保障性质更强，故人身保险已经越来越偏离其原本的保险保障目的。

预定利率的提高，能使消费者回归传统型人寿保险，也使传统寿险的利差缩小，使消费者更能享受到人身方面的保险保障。

（三）对保险公司的挑战

预定利率的放开，对保险公司的产品制定带来了极大的挑战。一方面为了保证产品的竞争性需要压低价格，另一方面出于审慎性原则和经营稳定性又不能盲目下压。因此这就要求保险公司要能预测市场利率的走势，这需要更加关注国际国内宏观经济的发展趋势和国家财政货币政策等的变化，推出适销对路、有竞争力、有收益、低风险的产品。

另外，预定利率放开之后，保险公司的利差益减少，迫使保险公司寻求新的利润发展点，如提高自身投资收益率、加快创新产品的研发等。

（四）对监管带来的挑战

放开预定利率之后，为避免出现恶性竞争局面，除了依靠保险公司自觉遵守审慎性原则以外，还要求监管部门执行严格的偿付能力监管方法，以预防为主，从费率的制定到准备金的提取监管部门都要严格把关，一旦偿付能力出现问题，需立刻采取严格措施，使保险公司迫于监管压力自觉保证偿付能力充足，避免恶性竞争，同时若一旦发现保险公司偿付能力出现问题，也能迅速得到解决，避免问题的积累。

四、总结

综上所述，人身保险产品的预定利率市场化是利大于弊的，也势在必行，这一举措将为消费者牟利，使寿险产品回归其保险保障的本质，也为寿险行业注入活力，从而促使整个保险行业充分发挥其经济补偿、资金融通、社会管理三大职能，让广大人民也从保险行业的发展中获利。

参考文献：

[1]

预定利率”放”与”不放”之间.和讯网，2012.6.15

[2]杨芮.定价利率市场化风声再起，人身险费率改革或将落地.第一财经日报，2013.3.14

[3]“中国人寿杨明生：根本出路在于转变利差模式”.财经网，2012.08.29

篇3

总书记指出，旅游是集物质消费与精神享受于一体的活动，二者密不可分。“以文塑旅，以旅彰文”是未来较长一段时期文化和旅游工作的出发点、着力点和落脚点。河南是华夏文明的起源地，文化和旅游资源丰富，但与京、沪、粤、苏、浙等第一梯队相比，尚不是文旅大省，更不是文化和旅游强省。信阳地处鄂豫皖三省交界,有“北国江南、江南北国”之称。作为中国“茶马古道”以及河南省实现中原崛起的重要一环，信阳以茶为媒，通过茶叶搭台，旅游唱戏，发展“茶叶旅游”，培育茶旅文化融合的新型发展模式，已经迎来巨大的历史机遇。

一、信阳茶旅文化发展现状

信阳位于河南省的最南端，种茶历史悠久。东周时期，茶在信阳地区开始种植。近代以来，信阳毛尖先后多次在国际、国内的舞台上荣获嘉奖并入选中国农业品牌目录和“中国农产品百强标志性品牌”等荣誉。自1992年始，信阳开始举办茶叶节，迄今为止已连续举办29届，成为信阳的盛事之一。而信阳域内八县两区，拥有众多旅游文化资源———1.生态旅游资源丰富。区域内遍布梯田，河流密布，酷似江南风光。这里四季分明，景色各异。信阳市森林覆盖率近40%.其中，鸡公山下每立方厘米空气中含负氧离子22万个，比四川九寨沟、福建武夷山每立方厘米负氧离子含量高出1～8万个，是目前全国此类测量的最高纪录，信阳成为名副其实的“天然氧吧”。全市已建成多个森林公园、自然保护、国家湿地公园，旅游风景区如鸡公山、南湾湖、灵山、黄柏山、西九华山等近10个。2.大别山具有深厚悠久的历史文化底蕴，是著名的红色革命根据地，红色文化旅游资源丰富。老一辈革命家在这里创建了仅次于中央苏区的第二大革命根据地———鄂豫皖革命根据地,培育出红二十五军等多支主力部队,100余名将军从这里走向全国，有鄂豫皖革命纪念馆、红四方面军总部旧址、鄂豫皖苏区首府烈士陵园、红二十五军出发地等红色教育基地。以“苏区首府、将军故乡、江淮抗战、千里跃进”为主线的红色旅游文化，正在成为大别山区域红色旅游品牌。茶叶搭台，旅游唱戏。信阳充分发挥地域特色优势，以茶会友、以茶兴城，通过举办茶文化节取得可观的效益。但由于缺乏统一管理与运营，品牌效应不强。目前市场上比较知名的信阳茶企仅限于文新、五云、蓝天、九华山等少数茶企，其茶文化传播存在散而太乱、行而不远的局面。

二、信阳茶旅融合发展的意义

（一）推动地方经济发展

人们经常说诗与远方，这里的“诗”即文化，“远方”即旅游。文化与旅游结合，文化可以更好地走向“远方”，旅游也就更有“诗”意。将旅游与文化相结合，可极大提升文化产业的价值感，同时也赋予旅游更多的趣味性。这是服务地方经济、传承并发扬地域文旅文化的重要工作之一。立足于信阳地区丰富的茶文化资源、大别山区红色旅游资源和特色田园、生态景观，深入挖掘大别山区民风民俗和农耕文化，在充分调研分析的基础上，因地制宜，推动茶旅文化融合发展，无论是对茶产业发展还是旅游产业发展都具有重要意义。这对于实现地区经济效益和社会效益，传承保护大别山非遗文化，力争实现富民、宜居的扶贫规划效果，为大别山地区区域旅游业的发展做出一些贡献具有重要的现实意义。

（二）提升城市影响力

“文旅融合”是一个互惠共赢的过程。它将文化的内涵与价值赋予到旅游中，这能够促进旅游产业的发展；与此同时，在发展旅游产业时挖掘旅游资源所蕴含的文化内涵，可以提高文化软实力。信阳坐拥八县两区，除了已经颇有名气的信阳毛尖，同时拥有丰富的、具有地域特色的旅游文化资源。信阳毛尖及其所衍生的茶文化都具有良好的市场口碑与吸引力。而信阳区域内的旅游文化资源也是颇具地域特色。通过茶旅融合的方式，以茶为媒，茶叶搭台，旅游唱戏，二者相辅相成、互相促进，将信阳的经济作物与精神财产合二为一，打造成一体化、规模化的文旅文化资源，对于提升整个城市的知名度与影响力极其重要。

（三）提升地域文化软实力

对于信阳这座城市来讲，茶文化和人文旅游文化便是其文化软实力的底气所在。信阳积淀着丰富的茶文化资源、自然旅游资源以及历史文化资源，具有浓郁的地域特色，对于发展信阳区域特色文化产业具有巨大的经济价值和社会价值。通过培育信阳非遗文化产业，探索“非遗+旅游”、“茶文化+旅游”、“茶文化+研学”、“茶文化+文创”、“非遗+文创”、“非遗+民宿”、“茶文化+民宿”等多种形式，探索信阳茶旅融合发展新路径，拓展茶旅融合发展新模式，打造茶旅融合文创产业新亮点，推动信阳文化产业特色化发展之路。

三、融媒体时代信阳茶旅融合发展的思考及建议

随着5G时代的到来，融媒体传播成为新时期提升信阳茶旅文化的影响力、扩大信阳茶旅文化的知名度、降低信阳茶旅文化融合发展的宣传成本、增加信阳茶旅文化融合发展的经济效益，从而推动信阳茶旅文化的可持续发展的重要媒介手段。

（一）利用融媒体技术，构建信阳茶旅文化大宣传平台

一是打造线下宣传平台。比如，由信阳市文化旅游和广电局精心设计宣传内容，通过各种媒介渠道进行无缝宣传。当旅客途经或进入信阳境内时，由移动通信公司发送信阳茶旅文化特色信息；定制信阳茶旅文化宣传特色彩铃，发动信阳地区居民选用，从而进一步扩散信阳茶旅文化影响范围；打造茶旅文化相结合的主题广场、精美广告牌等，为市民、游客提供线下活动场所的同时，实现信阳茶旅文化的沉浸式体验，加深对信阳茶旅文化的印象。二是打造线上宣传平台。通过广播、电视、微信公众号、微博、抖音、微信视频号等线上媒体平台，结合各自平台的宣传优势对信阳茶旅文化之一进行分门别类推送，让市民对信阳茶旅文化耳熟能详并树立文化自信；同时借助新媒体平台如微信、微博、抖音、微信视频号等，通过丰富多彩、形式多样、视听结合的图片、文字、短视频等形式，全方位展示信阳茶旅文化的吸引力，扩大信阳茶旅文化影响力与覆盖面，扩大客源市场。

（二）利用全媒体平台，打造信阳茶旅文化特色品牌

一要凸显信阳茶旅文化的精神内涵。通过实地调研与大量查阅读文献资料，充分挖掘古今涌现出来的典型的信阳茶旅文化故事及资源，并以此为依托，重新概括信阳茶旅文化的核心精神与内涵，以提高信阳茶旅文化的吸引力。如，依托民间流传甚久的茶姑“画眉衔籽”的故事，以此为题材，谱曲、出书、拍摄影视剧等，让信阳茶文化以多角度多形式呈现，吸引游客到信阳实地旅游。二要丰富信阳茶旅文化传播的内容。比如，线下文化宣传机构或民间团体可以通过探索开展茶旅文化读书会，发展茶文化主题旅游，组织茶旅文化主题文创活动、主题摄影、主题短视频大赛、主题征文等形式展开相关活动，利用全媒体平台打造信阳茶旅文化专题网站以及专属的微博、微信公众号、视频号，通过这些媒体平台，以不同形式将各种与信阳茶文化与旅游文化相关的信息、活动如茶文化节、文旅文化节、博览会、展销会等，让受众即使不在现场，也能感受到信阳茶旅文化的魅力，并萌发到实地一探究竟的欲望。另一方面，积极开发信阳周边茶山资源，提升乡村旅游智慧化水平。借助茶山独特而秀丽的风景，在城市周边打造近郊的乡村旅游景点，如茶乡康养、山水民宿、休闲茶庄、创意茶会、会展培训等项目，打造“茶文化”体验园，吸引游客亲身前往体验采摘、揉捻、炒制、烘干、装罐等信阳茶的制作全过程，并欣赏茶艺、茶歌、茶舞等艺术，让信阳茶文化与旅游文化深度融合，让游客对信阳茶旅文化留下深刻记忆。

（三）加强新媒体人才队伍建设，为信阳茶旅融合发展提供智力支持

一是加强信阳当地产学研合作。通过与当地高校合作，联合培养专门性的茶旅文化专业人才；依托高校现有开设的旅游、茶艺、茶文化等课程，使学生能够深入领会茶艺内涵，热爱信阳茶文化，为茶旅融合发展提供充足的智力支持。二是政府部门加大对茶旅融合发展的支持力度，通过建立茶旅文化相关的大师工作室、茶旅文化体验馆、茶旅文化专业培训点等方式，加强对信阳茶旅融合专门性人才的培养力度，以及结合当地特色对茶文化、旅游文化经营者及负责人的专门性指导，力争形成政府搭台、高校唱戏、企业参与的茶旅融合发展氛围。

参考文献：

[1]葛振:《赋能“文旅+多产业”新业态助力提升沈阳城市文化软实力》，《第十八届沈阳科学学术年会论文集》2021年4月

[2]李明军：《全域旅游视角下信阳市茶旅融合发展对策研究》，《福建茶叶》2021年第4期

[3]王彬：《文旅融合进入深化期高质量发展引领前进步伐》，《中国文化报》2021年8月6日

[4]李峰：《信阳市茶旅融合发展现状与对策研究》，《西部旅游》2021年第4期

[5]胡玲：《全域旅游视角下信阳市茶旅融合发展探究》，《商业经济》2020年第8期

[6]郭文茹：《乡村振兴背景下信阳市茶旅融合的SWOT分析》，《信阳农林学院学报》2020年第3期

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随着新课程改革的不断推进，国家已经出台相应的高端职业教育教学质量规范，明确要求注重建构“双导师”结构，加强群职业教育教师创新教学团队建设，将其作为教学质量提升的重要举措。为此，高职院校应尽可能将旅游专业中的优秀人才纳入教学团队，深化校企教育教学合作，推进教师团队建设的高质量发展，使理论教学与行业实践技能培养有效结合在一起，提升高职院校的核心竞争力以及社会地位，为高职院校的综合化发展奠定基础。

一、群职业教育教师创新教学团队建设的基本内容

1.群职业教育教师创新教学团队概述高职旅游管理专业群职业教育教师创新教学团队是指以教书育人为目标，逐步提升专业教育教学水平以及实际教学效果，推进旅游管理专业的改革与创新。群职业教育教师创新教学团队建设要以课程专业基地为基础建设平台，依托教研室、工作室、实训室以及实训基地，由校内外专职教师以及兼职教师共同组成群职业教育教师创新教学团队，提升高职院校核心竞争力。2.群职业教育教师创新团队特征高职旅游管理专业群职业教育教师创新教学团队是一支以教育专业技术为核心，依据职业教育需求所配置的集理论知识与实践技能为一体的教师团队。群职业教育教师创新教学团队在知识结构、思维方式以及性格特征等方面优势互补，具有良好的思想品格，坚持育人至上的价值观念，具有高水平的学术研究能力。除此之外，学校还应当实施产、学、研三位一体的教学模式，全面推进高职旅游专业的快速发展，优化学生的实践能力，使教学与人才市场的综合性发展有效连接在一起。3.群职业教育教师创新教学团队培养模式高职院校的旅游类专业主要包括旅游管理、酒店管理等，目前主要采用专职教师与兼职教师相结合的教学方式，主要聘请旅游行业的专职技术人员讲解专业知识和实践技能，并适当调整兼职教师比例，以提升群职业教育教师创新教学团队的综合素养，加强专业化旅游管理教育教师队伍建设，提升兼职教师以及专业教师的教学水平。与此同时，高职旅游管理专业教师团队建设主要采取的是专兼职教师相结合的方式，实现兼职教师与专职教师的优势互补。在教师培养工作中，高职院校可采用一个企业衍生一个专业项目的模式，促进课程的全面进步与发展，以项目教学带动整体教学，打造专职教师与兼职教师结合的教育教学团队。

二、建构群职业教育教师创新教学团队的举措

1.构建新的评价标准为推动群职业教育教师创新教学团队建设，高职院校要制定科学的评价标准，以建构“双师型”教师团队为依据，对所有教师进行全面且客观的评价，并制定针对性的培训管理策略，提高教育教学管理团队的整体素质。通过对教学团队的基本情况进行分析可知，专业群职业教育教师创新教学团队比较注重培养学生的实践操作能力以及应用能力，肯于帮助学生增强就业能力。构建新的评价标准，能有效推进群职业教育教师创新教学团队建设，提高群职业教育教师创新教学团队的培养质量。2.积极与企业进行合作在高职旅游管理专业教师团队建设过程中，高职院校需要根据实际情况积极与企业进行合作，加大企业参与高职院校教师团队建设的力度，为构建新型的群职业教育教师创新教学团队提供优质的教育资源，创设良好的教育环境。在校企合作模式下，高职院校与企业之间可建立良好、稳定的关系，充分借助企业的资源和优势，实现旅游管理专业教师与专业领域的双向发展。高职院校要注重建构职业教育教学“双师型”教师团队，科学利用企业资源，合理划分导师的职责和对应的权益，促进职业院校与企业的长期合作。企业可选派一批高素质的人员到高职院校进行实践技能传授，以提升高职院校教师的专业实践技能，建构职业教育教学“双师型”教师团队。3.健全完善的专业保证体系在高职旅游管理专业教师团队建设过程中，高职院校要健全完善的专业保证体系，如考核评价体系、奖励激励体系和资金成本投入体系等。高职院校旅游管理专业群职业教育教师创新教学团队是一个技能教学与理论教学相结合的团队，因此，需要随着教师理论水平、实践技能的提升不断进行调整，把专业保证体系作为教师团队优化的依据，实现动态化管理。在高职教育教学团队建设中，教师是团队建设的主体，其参与的积极性与团队建设的质量和成效息息相关。因此，高职院校可对表现优秀的教师给予适当的奖励，激发教师的荣誉感和使命感，充分发挥教师的主观能动性和创造性。高职院校还要将群职业教育教师创新教学团队建设纳入管理体系，确保团队建设有比较充足的资金，注重整合团队资源，扩大团队规模。4.培养专家型教师在高职旅游管理专业教师团队建设过程中，高职院校需要注重培养专家型教师，改变专职教师只具备理论知识、不具备实践操作技能的现状，按照企业的发展以及人才培养需求对教师进行实践技能培养以及理论知识水平提升。例如，高职院校可组织教师到旅游企业进行实践，提升教师团队的综合素养，帮助教师快速融入行业发展中，将所学知识融入教学设计，确保教学内容与时代接轨，提升专业教育教学的社会适应性以及创新性，满足时展需要。教师到旅游企业进行专业性培训以及技能实践，可采用挂职锻炼模式、顶岗实践模式以及部门培训模式。在企业培训的过程中，教师要深入了解行业的发展趋势以及企业的运行情况，熟知企业不同岗位在职人员职责以及实践操作技能，以不断完善自身的教育教学方案，选择新型的教育教学模式以及教学方法，提高教育教学质量，真正成为专家型教师。在实践教学过程中，教师要以效率为主，把大型旅行社、会展中心以及酒店作为实践基地，依据学生的培养方向做好针对性的轮岗实践，将社会实践中所学习到的知识融入课堂教学。5.积极参与学生的实习环节在高职旅游管理专业教师团队建设过程中，教师需要积极参与到学生的实习环节中，定期与兼职教师进行实践技能与理论知识探讨，明确旅游管理专业的发展方向，并积极参与到学生的实习过程中。这种教育模式既能明确学生要去哪里实习，教师要去哪里就职，又能了解学生在实习过程中存在的问题，便于监督学生的实习情况，辅助企业及时对实习生进行有效管理。在这种教学模式下，教师能在第一时间了解学生的心理动态，可对后续的实践环节和实践内容进行调整和完善。为进一步提升群职业教育教师创新教学团队的培养质量，高职院校需要保持校外实习与校内教学的有机性与连贯性，提升教师的专业实践技能以及专业理论水准，让教师更好地适应实践技能教学的需要，适应专业理论教学的需要，做一个名副其实的“双师型”教师。6.聘请专业教师在高职旅游管理专业教师团队建设过程中，高职院校可聘请一些专业教师来校举办讲座，以提高旅游专业群职业教育教师的资质、专业素养以及教学水平。比如，可聘请旅游部门的总经理或部门经理来校举办讲座，这些人员的从业经验丰富，熟知行业动态和发展趋势，其讲座更具有针对性和实用性。同时，高职院校可吸引旅游管理行业中的高技能人才进入教学团队，以优化教师结构，提升教师整体素质。当前，部分高职院校存在教师实践技能强、理论知识欠缺的情况。为改变这种情况，高职院校可定期对教师进行培训，提升教师的理论知识水平，使其能更好地适应教学，成为“双师型”教师。7.研究应用性课题在高职旅游管理专业教育教学过程中，高职院校需要根据实际情况做好群职业教育教师创新教学教师团队的专职和兼职分工，由专业理论性强的教师进行专业理论知识的教学，由技能过硬的教师进行实践技能教学，以提高整体教学实效。这样的分工，有利于发挥教师的专业特长，能更好地优化和利用教学资源，促进教师的专业化成长。理论专业教师与实践技能专业教师要相互配合，实现理论专业知识与实践技能的相互渗透，促进学生理论知识与实践技能的融会贯通。在教学过程中，教师可依据大型的校内实训基地建构旅行团队以及“休闲贴吧”，帮助学生在校园内承接对应的业务，实现对课程、实训环节的内容衍生，将课程实践融入课程教学，实现教学相长。这种教学模式，能让学生快速适应自己的职业角色，仿佛置身于实际工作环境之中；能提升学生专业素养，让学生更好地适应未来的职业需要。在专业教师的指导下，学生能快速完成相关实习任务，提升自己的实践技能。在实际教学中，技能专业教师和理论专业教师可组成相应的教研组和项目团队，在同一个项目中开展集体备课，运用集体智慧解决教学中存在的疑惑和问题，丰富专业理论知识，提高专业实践技能，提升教学水平。同时，高职院校可以将企业作为开展基础项目教学的依托，与企业联合，共同对新课程教学进行开发，编写新课程教材，创建试题库、案例库，将其融入教育教学过程中，以提升专兼职教师的理论水准和实践技能。此外，高职院校要及时做好市场调查与分析，明确市场发展动态，使教育教学紧跟时展，满足时展对旅游人才的需求。8.创新教育教学手段文旅融合是当下旅游市场衍生的一种全新旅游发展理念，即文旅融合的思想观，其所具有的战略统筹导向作用十分明显，能够推动旅游市场深入发展，以文旅融合为助力，让整个市场环境呈现全新发展面貌，彰显新时代旅游行业风采。为顺应文旅融合的市场环境变化，满足人才储备方面的实际需求，高职院校需革新育人目标，顺应市场规律，深入分析文旅融合的发展趋势，探索科学的人才培养方案。因此，在高职旅游管理专业教育教学过程中，教师需要根据实际情况创新教育教学手段，利用专业知识以及校内的科研优势做好专业性的课题研究，不断丰富自己的专业知识，提升自己的专业素养。高职院校还可以邀请一些校外技能人才来校，利用他们的实践经验，帮助解决教育教学存在的问题，增强教师运作能力、产品开发能力以及旅游服务意识。这样还可以在课程教学中增添一些教学案例，实现理论知识教学与实践技能培养的完美结合，打造一支引领行业发展的新型旅游专业群职业教育教师创新教学团队。部分高职院校的旅游管理专业教师是通过校园招聘以及社会招聘的模式进入高职院校的，而高职院校并没有高薪引进人才。为提升教师的整体素质，高职院校可通过多种举措，增加教师团队高素质人才。高职院校对教师要定期进行考核，经常组织教育教学培训，增强教师紧迫感、使命感，提高院校的知名度和美誉度，提高院校核心竞争力，创办一流高职院校。

三、结语

综上所述，随着我国经济的快速发展，国家越来越重视职业教育教学工作。为了进一步提高职业教育教学实效，需要建设一支高素质的教师队伍，以避免由于教师知识水平以及技能不高而影响教学实效。职业学院要增强教师团队的专业性、前瞻性，最大化地满足高职院校发展需求，完成人才培养计划。要建构“双师型”教师团队，明确市场体系下教育团队建设的重要性，明确当前人才市场发展需求，以满足时代需要，为国家培养合格人才。

参考文献：

[1]杨丽红.高职本科旅游管理专业“双师”队伍建设研究[D].云南师范大学,2017.

[2]张吉立.高职旅游专业创新型人才培养的保障措施建设[J].文山学院学报,2013(06).

[3]丁宗胜.高职专业群教学团队能力结构优化与建设研究———以旅游管理专业群为例[J].无锡商业职业技术学院学报,2014(05).

[4]李薇.基于校企命运共同体的高职旅游专业群协同创新平台探索[J].广东广播电视大学学报,2019(05).

[5]王迎洁.高职院校旅游管理专业就业问题及对策分析[J].郑州铁路职业技术学院学报,2020(01).

[6]张园.乡村振兴战略下高职旅游专业人才培养路径探索[J].陕西教育,2020(03).

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一、2020年促进服务业发展基本情况

（一）服务业项目建设加速推进

二季度，全区服务业项目建设主要突出三个特点：全区项目建设主要突出四个特点。一是续建项目稳步推进。秀山初级中学主体结构施工完成，室内外装饰装修及附属工程正在施工；七中体育馆项目进入室内装饰装修工程；东方城五星级酒店、城市之光、安粮城市综合体、信达城等项目主体施工；创客+文化创意产业园项目一期项目完成95%入驻率，二期项目正进行道路、管网及湖东路沿江商铺建设。二是新开工项目进展顺利。、、科研开发中心项目主体施工。三是谋划项目工作有序开展。集团的网营物联智能供应链运营中心项目土地报批中。

抓老项目带新项目。鉴于华拓一期已有的成绩，积极推动二期建设，促进服务外包产业基地快速进展。充分利用本土优势，借助安工大信息技术研究院现有成果，谋划新的合作。继续关注恒天易开新能源项目，积极促成项目广布点，多使用，带动一批新项目落地。快速推进二期项目，重点加强督促东华二期项目建设，目前正进行基础土方开挖，规划许可证已办理完成，施工许可证正在办理中。邦宁电子信息产业园已与管委会签订二期4000平米办公场地合作协议，目前已入驻18家企业。地理信息产业园二期已装修完毕，江苏智途已前期签订8家企业入驻，预计近期运营管理团队及部分企业入驻办公。

大力盘活存量。积极解决历史遗留问题，灵活处理长江泛太、中意之旅、银江等烂尾项目，为新项目落地创造条件。积极盘活分园区存量，引进专业运营机构，推进闽商大厦10000平方（5-18层）招商入驻。有序推动爱普智能酒店（2-10楼）落成。

（二）文旅产业加快融合发展

加速推进文旅产业。濮塘景区基础设施建设不断完善。路灯、监控、WIFI、闸机系统、停车场、综合管网建设等都取得了一定的成绩，现已全部验收投入使用；景区游玩项目不断丰富。已建成活动场地有沙滩片区、森林野孩子片区、张拉膜舞台草坪片区。丰富景区二消产品内容，新增设卡丁车、射箭、沙滩摩托、水上游船等项目；景区“景+酒”模式健康发展。景区配套酒店和住宿：铁皮巨人酒店（前九栋）和金林小院已开始对外展开运营。经过几个月的运营，“景+酒”模式健康发展。

大力夯实文旅项目。今年，我区共三个文旅项目入选市重点文旅项目，分别是濮塘景区提升建设项目、凤凰湖森林养生度假区建设项目、创客加文化创意产业园项目。

积极推进旅游创建。2020年1月份，经我局推荐申报，市文旅局审核评定，濮塘镇濮塘村、濮塘镇黄里村黄庄组、濮塘镇凤山村横塘、濮塘镇濮塘村南池村民组获评市文化旅游名村，我区保芳农家乐，柒里涧农家乐,耕读南池农家乐被评定为省三星级农家乐。全市游“不得不”系列评选活动区11个品牌上榜，“不得不购”剪纸、石生手指反画、神唐塑、横江丝画，“不得不品”白果，“不得不住”三棵树庄园民宿，“不得不耍”慈湖河景观徒步绿道，“不得不探秘”凌鹰CS基地。4月，濮塘镇秀山生态园被评为3A景区。

（三）软件园保持高速增长

1-6月份实现税收1.15亿，同比增长89.7%。园区龙头企业统运物流科技、华拓、医统天下实现税收超1000万元。实现产值112.4亿元，同比增长87.33%。按照实际使用土地（约240亩）计算，亩均效益达到47.9万元，全年预计在60万元每亩。

一是坚持招大引强做增量。今年以来，软件园继续以主园区为引领，地理信息产业园为特色，同时推进各分园区招商工作，目前经市招商局认定新签约项目4家，新开工项目3家，省外亿元以上项目到位资金1亿元，产业涉及大数据、互联网、地理信息、软件研发、智能制造、智慧物流等。与往年相比，今年招商工作实现了三点重要变化：①签约的大项目实现产业突破，如与杭州签订的网营物联（宁马）智能供应链运营中心项目，使园区新增智慧物流特色产业，为引进产业链上下游、形成产业集聚奠定了基础；②分园区招商动能显现，邦宁电子信息产业园一期入驻率100%，地理信息产业园一期已实现全部入驻。③主园区优质企业实现提档升级，百助增加办公面积1000余平方米，钢回家扩充办公场地至338平方米。1-5月份新入驻企业41家，累计入园企业814家。此外,在谈的项目有奇虎360、中关村、腾讯等，力求以品牌效应提升园区在周边城市中的竞争力，招引更多产业链上下游企业入驻。

二是优化营商环境正能量。①依托四送一服双千工程，结合目前开展的经济普查工作，深入对入园企业进行全覆盖走访，全程跟踪服务。推进“长三角研究院”一对一、点对点合作，聚焦企业痛点、堵点、盲点，定制企业发展良策，精准扶持。大力优化营商环境，支持企业发展壮大。②借鉴外地园区公司化运作经验，按照“企业化、市场化、专业化”运作思路，助力抓好园区定位，抓好专业管理，抓好公司运作，完善园区行政服务体系。借助创软公司店小二式服务构建全新的公司运营模式，并落实到具体项目和具体载体上。创软公司通过拓展业务范围，提升服务能力。③建立融资服务平台，探索创新股权融资、债券融资、项目融资等新的融资方式。加强与南京软件谷联合产权交易中心对接，以市场化运作方式，为园区企业百助等提供股权托管、股权流转交易、融资交易、技术产权交易等综合金融服务。园区优质企业钢回家牵线合肥国元证券，提供金融支持。

（四）加强宁马对接服务

贯彻落实宁马两市党政主要领导会商对接会会议精神，加强宁马对接服务合作，我区制定了《区融入对接南京推动高质量发展行动计划》，成立了区融入对接南京推动高质量发展领导小组，区委书记任第一组长，区长任组长，对融入对接工作进行全面部署。

加强园谷深度合作，加快创软公司与南京软件谷发展公司对接，构建全新的公司运营模式。积极开展赴南京软件谷挂职交流活动，探索与南京软件谷合作办园。紧盯南京优势企业、优势产业溢出项目，开展宽领域、多层次、密集式的招商引资活动，重点引进高科技、高产出、高附加值、高税收的“四高”项目，提高南京项目在区落地比例。

全方位推进产学研合作体系建设，市内结合自身产业需求，深度挖掘孵化器载体，以安工大信息研究院、众创空间为领头雁，通过广泛开展技术研发和创新合作，实现技术转化，为实体经济提供智力支持，为产业发展储备源动力。市外抢抓合肥综合性国家科学中心建成机遇，对接中科院等大院大所，深化科技领域合作。引入北京观化科技，依托其丰富经验和成功案例指导运营园区众创空间,以点带面，引领带动初创型企业发展壮大，努力争创国家级众创空间，进一步营造园区双创氛围。目前，园区赛坦智能科技有限公司、千媚电子商务有限公司在省股权托管交易中心科技创新专板上市。

（五）持续发力楼宇经济

一是加大宣传力度，营造良好的营商环境，进一步升级现有的楼宇宣传软件、丰富“楼宇”微信公众号，制作“楼宇经济”招商宣传片。二是加大招商力度，积极推广紫源大厦楼宇综合服务中心典型作法，持续推进四大楼宇产业集群效用，全力推动金鹰大健康产业集群建设，进一步加快全区楼宇整体去化速度,力争全年楼宇入驻率同比提高10%，重点楼宇的单栋税收贡献率同比提高10%。三是做好“楼宇生态”文章，加快楼宇服务平台建设，区楼宇信息平台上线运行；楼宇公众号推送信息十余条，点击转发近千余次；强化楼宇综合协调能力，建立楼宇综合服务中心，打造“政府部门-楼宇方-企业-配套服务方”的良性循环系统，全市首家楼宇综合服务中心—紫源大厦楼宇综合服务中心建成运营，效果显著。

二、服务业发展下步思路

下一步，我区将围绕市里下达的各项服务业发展考核指标，努力做好以下几项工作:

（一）做好基础工作，发展服务产业

一是抓好新增规模以上服务业企业工作。抓紧做好全区服务业企业的排摸工作，确保一批符合标准的企业按时申报规模以上服务业。二是加强对重大问题的研究协调。加强服务业重点工作部署督查和重大问题的调研，为领导决策提供依据。

（二）坚持规划引领，绘就发展蓝图

按照省“十三五”服务业发展规划，做好贯彻落实工作，深入推动服务业转型升级。抓紧摸排拟纳入国家和省“十四五”规划的重大工程项目，填写市希望纳入国家和省“十四五”规划基本思路重大工程项目表。将软件园和周边的秀山新区、高铁新区、濮塘风景区一体化考虑，融合发展，整体规划、分步实施，统筹推进，全方位、多点位、多片区的产业布局,发展互联网经济。

高度关注生态文明和民生工作。结合濮塘自身资源特点，谋划10-20个文化旅游、现代农业、特色党建、为民办实事等小项目。充分发挥互联网在生产要素配置中的集成作用，加速推动“互联网+”与相关领域深度融合。

积极推进现代物流项目建设，依托仓储中心等产业基础，全力构建现代物流产业体系，延长产业链条，形成集聚效应。

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目前国内对于旅游科技的理论研究主要集中在三个领域：旅游科技的作用、旅游领域的科技创新、旅游科技发展对策。不少学者对科技在旅游业发展中的作用和意义进行了论述，认为：建立现代旅游目的地、打造旅游商品、建设旅游服务体系、保障旅游安全、保护生态环境需要科技支撑[1]；科技创造了新的旅游消费方式、变革旅游企业的运作方式与政府的管理促销方式、促使旅游业规模加速扩展和产业竞争格局快速重组[2]；在实践中，应对一系列产业发展的重大趋势，解决发展进程中的重大难题，主要依赖于科技的进步。部分学者对旅游科技创新与自主研发进行了研究，主要结论有：现代信息、新材料与先进制造、节能环保和多媒体技术在旅游业中应用最为广泛、深入；旅游科技创新的领域和重点主要包括旅游生产力要素、旅游服务与运营保障体系、旅游促销和管理[2]；东部沿海地区旅游业技术创新的产出（旅游业专利）数量明显高于中西部地区；大多数省市旅游业发明专利特化系数值较低，具有高附加值的技术创新能力不强[3]；当前国内旅游研发正处于起步阶段，为数不多的旅游研发活动是在政府主导和扶持下进行的[4]。对于如何推进科技在旅游业中的应用，学者们以广东、广西、浙江、贵州、海南、宜昌等地为例，以生态旅游、旅游安全、旅游商品研发、旅游循环经济、乡村旅游、旅游信息化为重点，进行了探索，提出思想重视、资金投入、人才培养、产学研结合、示范推广等方面的建议[5-6]。此外，还有部分学者关注到依托科技企业、开发科技旅游产品的问题。综上所述，相对于其他领域，旅游科技是旅游科学中理论研究十分薄弱的部分，对旅游业引进、应用和创新科技的理论支撑不够。加强旅游科技领域的理论与实践研究，是旅游业发展中提出的现实命题。

二、西部地区强化旅游科技支撑的基本思路

结合旅游企业的结构和行为特性，根据技术扩散与创新的一般原理，考虑西部地区在社会经济条件、旅游产业发展现状、未来发展趋势等方面的实际情况，对西部地区强化旅游科技支撑的基本思路进行探讨。

（一）西部地区发展旅游科技的基础条件分析西部地区在实施科技兴旅战略、推进旅游科技发展过程中具有优势和机遇，同时也面临多个方面的困难和挑战。有利条件主要包括：旅游业涉及面广，可以与其他部门与行业共享资源；西部地区各级政府普遍重视科技与自主创新；东部地区产业转移伴随技术转移与扩散；旅游业转型升级与提质增效要求提高科技含量，旅游改革工作不断推进，开始注重旅游信息化与人才培养；建设部门开展重点风景名胜区数字化建设试点，各地积累了一定经验；国家深入推进西部大开发，加大对新疆、等地的扶持力度，探索建立生态补偿机制；通讯、电力、交通等基础设施不断改善，开放程度不断提高；国际非盈利机构的积极参与。同时，也存在一些不利条件，主要体现在：区域经济发展水平不高，资金投入不多，科技人才有限，创新环境欠佳，技术能力较低；旅游企业散、小、弱、差状态没有得到根本性改变，多数旅游企业科技应用意识不强，创新基础薄弱，技术引进和研发投入有限；西部地区自然环境条件与社会文化背景差异较大，旅游技术普适性不如东部地区强；生态系统脆弱而独特，资源与环境保护技术要求高；原生态民族村寨、自然遗产和历史遗址较多，科技应用需要创新思路。

（二）西部地区旅游科技发展中的扩散与创新西部地区经济发展、创新水平与旅游科技的实际情况决定了科技兴旅过程中必须处理好技术扩散与技术创新之间的关系。所谓技术扩散是指创新的技术在其它经济领域和更大地域空间范围的应用推广；技术创新则是指改进现有或创造新的产品、生产过程或服务方式的技术活动。从经济价值创造的角度看，重要的不在于技术创新的数量和本身价值，而在于这种创新性技术的扩散速度和规模；在全球经济一体化的背景下，技术创新对于某一地区经济或产业发展的影响取决于创新成果在经济系统或产业体系中的扩散效果[7]。在旅游业中，技术扩散是很重要的创新方式[8]。通过技术扩散和转移来获取所需技术，可以节省西部地区旅游企业的技术研发时间和费用，减少技术研发风险，缩短技术差距。以技术引进为基础，以技术扩散为重点，以技术创新为辅助，是一条符合西部实际的旅游科技发展道路。根据高新技术传播理论，影响技术扩散的因素主要表现在三个方面，即：创新技术本身、技术传播渠道、技术扩散所处的社会系统[9]。对于旅游业而言，组织特点和管理者的态度也是影响技术扩散和引进的重要因子[6]。在促进创新和技术扩散过程中，政府行为和技术政策起到关键作用，政府应制定鼓励旅游创新的产业政策，推广相关质量标准，配套补贴和减税措施，加强科研力量建设，加大培训力度[8]。旅游企业是技术引进和创新的主体，应利用技术引进机会培养技术能力，强化机会识别、引进决策、技术实施、运营与改造四个环节的管理，增强学习能力，培育消化吸收、改进创新能力[10]。大型旅游企业集团、旅游连锁企业和“母体”依托型旅游企业则可以单独或联合其他机构设立关键技术研发或创新中心，并通过识别、调整、获取、创造、选择、实施、贯彻、学习、组织发展等策略不断提高创新管理能力[10]。此外，技术市场和技术中介在旅游科技扩散中具有重要作用，但现状不能满足旅游产业蓬勃发展的需要，是科技兴旅中应该予以关注的重要方面。

（三）西部地区发展旅游科技的路径选择鉴于以上理论分析，西部地区旅游科技的发展应采取分类推进的方法。对于通用性强的技术，如IT技术、GPS技术、智慧景区、智能酒店、新能源技术、展陈技术等，宜采取引进扩散的策略；对于具有一定地域特殊要求的技术，如适用于西部高原山地生态脆弱型旅游地的环境技术，宜在引进的基础上，利用本地的科研与技术力量加以移植型创新和本土化改造；对于地域特征明显、其他地区未有的技术，可以采取以本地研发力量为主、与其他地区科研机构合作的方式加以创新，并通过各种途径促进科技成果转化和技术扩散。为了实现这一目标，西部地区旅游科技发展应坚持政府引导、市场导向、企业主体、资源整合、示范带动的原则，构建动力机制、协调机制、合作交流机制、市场交易机制、宣传教育机制、监督评估机制。在科技兴旅实践中，应制定积极的激励与约束政策，引导科技、教育、研发机构、行业协会及相关结构形成合力，整合利用科技、环保、科研、建设、国土、文化、旅游等部门的资金、技术和人力资源，加强与发达地区和国家的合作与交流，充分利用大自然协会、保护国际、自然之友等国际民间组织的资金与技术援助，培育技术市场和中介组织，鼓励大型旅游集团和母体依托型旅游企业设立研发机构，加强旅游科技人才与先进技术应用培训，旅游项目招商引资中注意企业的技术水平，推行旅游环境、旅游服务与管理质量及相关领域的国际认证，遴选一批旅游科技应用与创新示范企业，推进智慧景区、智能酒店、数字化旅游城市试点建设工作，推进旅游科技引进、扩散和创新。

三、云南省推进旅游科技发展的个案研究

云南省自然景观、民族风情、历史文化资源丰富、特色鲜明，旅游产业得到政府重视并取得了明显成就，是西部地区旅游业发展的典型代表。以云南省为例，对西部地区旅游业中科技应用的情况进行个案研究，具有较好的典型性。

（一）云南省旅游科技发展条件与现状分析2000年4月，时任云南省科委主任的林文兰在谈到西部大开发时提出要依靠科技进行高质量的景点建设；同年6月，当时的副省长邵琪伟指出：云南旅游发展必须依靠科技，云南旅游科技含量亟待提高。2003年，《云南旅游发展倍增计划（2004-2010）》中提出实施科技兴旅战略。2004年8月，云南省政府在《关于进一步加快旅游产业发展的若干意见》指出：加强云南旅游教育和科学研究、加强人才培养和引进、加快信息化建设、加强对资源与环境的有效保护和合理开发。后来，配合旅游业“十一五”规划编制了《云南旅游业“科技兴旅”规划》。2008年8月，云南省政府出台《关于实施建设创新型云南行动计划的决定》，提出转变重点产业、重点企业发展方式，巩固提升优势、特色领域的科技创新水平和竞争能力，根本改变总体创新能力落后的状况。近年来，科技兴旅的理念逐步受到旅游企业和政府机构的重视，科技在云南旅游开发、经营和管理中的作用不断增强。这主要表现在：云南旅游政务网、旅游外宣网站（英、韩、泰文版）、旅游资源及服务信息数据库、卫星账户、景区项目库系统、网络营销及12301旅游服务热线取得了阶段性成效；旅游项目开发中逐步采用高科技展示文化内涵、建设娱乐项目，如世界恐龙谷的景观制造与互动娱乐、《云南映像》为代表的现代旅游演艺，以及溶洞通风设备与灯光照明技术等；旅游商品开发中技术含量逐步提高，如植物精油、普洱茶膏、火山矿泥膜；低碳环保技术逐步得到应用，如石林高科技生态旅游厕所、仙人洞荷塘水生植物净化与漂浮生态修复技术等。总体而言，云南省旅游科技应用与创新水平不高，区域与行业差异较大，具体表现为：中心城市水平相对较高，各州市水平较低；酒店、旅行社、景区水平相对较高，其他环节较低；遗产地和5A景区水平相对较高，其他旅游区（点）较低；具有第一、二产业依托的企业水平相对较高，其他企业较差；新建旅游企业水平相对较高，传统旅游企业水平较低。导致这种情况的原因既与旅游企业力量弱小、认识有限、人才不足有关，也与各地自然环境差异较大、适用技术不足、新技术研发力量薄弱有关。这也是《云南旅游业“科技兴旅”规划》实施效果不太理想的重要原因。

（二）云南省旅游科技扩散与创新状况调研摸清云南省旅游科技扩散与创新状况，明确现有的科技扩散渠道与创新能力，是确立旅游科技发展路径的基础。在现阶段，云南省旅游领域应用的科技主要来自于外部引进，其次是自主创新。外部引进主要是技术较为成熟、市场化程度高的网络信息、智能管理、展示陈列、节能降耗领域的先进技术，如酒店房务管理软件、票务预定系统、旅游网站建设、景区门禁系统、太阳能路灯、餐厅点菜器、卡拉OK自助服务系统等。云南省新兴技术创造、新兴技术扩散、传统技术扩散、人员技能培养、技术发展水平、环境指数分别居于全国25、24、27、30、29、29位，科技创新能力落后[11]。这决定了旅游科技创新比重不大，但是具有一定潜力，其主体包括：（1）科研院所：与科技或旅游有关的科研机构，有的已经开展旅游业务，如中科院云南植物研究所；（2）高等院校：开设旅游服务与管理、工艺美术设计、计算机与信息系统、自动化、新兴能源、环境保护与生态工程等专业的院校；（3）旅游企业：特别是具有第一二产业或科研院所、研发机构依托的新兴旅游企业，如华曦生态山庄（依托华曦牧业集团有限公司）、西双版纳热带花卉园（依托云南热带作物研究所）、藏龙酒店（依托香格里拉藏龙生物资源开发有限公司）。此外，明确相关部门对于科技的需求状况，是确立旅游科技发展方向与战略的前提。经过初步访谈，云南省旅游行政管理机构、各类旅游企业和第三方组织对于科技的需求主要表现在下列领域：智慧景区建设技术、智能酒店建设技术、旅游电子商务技术、旅游娱乐设施建造技术、旅游展示陈列与解说技术、旅游安全监管与救援技术、旅游公共信息与查询技术、旅游电子政务技术、旅游网络营销技术、旅游行业智能化管理技术、旅游商品研发技术、卫星定位与自驾车导航技术、旅游远程教育培训技术、旅游资源保护技术、旅游低碳与环保技术、旅游生态恢复与建设技术，以及自助旅游服务系统、旅游资源开发技术（溶洞、湿地、森林、地质公园）等。

篇7

旅游文化产品是指消费者在旅游活动中购买的具有鲜明地域特色的工艺性、礼仪性、实用性和纪念性的以物质形态存在的具有鲜明文化符号的产品。义乌工商职业技术学院旅游工艺品设计与制作专业依托中国旅游商品研发中心和国家林业产品研发中心的集聚力，为义乌本地的工艺品美术品及文化创意产业提供专业人才培养。目前，义乌本地针对旅游文化产品的工艺品行业发展侧重交易，相关产业多为劳动密集型，文化制造业出口盈利已接近饱和，市场出现疲态，急需产业转型提升“义乌制造”品牌力。如何解决本地产业转型需求下的旅游工艺品设计与制作高技能人才供给成为当前矛盾的关键。

一、协同创新———搭建“旅游文化产品设计”平台教学模式

义乌工商职业技术学院旅游工艺品设计与制作是产品艺术设计专业下的子方向，针对义乌市本地的产业及市场需求提供专业人才培养。2016年学院“十三五”规划提出旅游工艺品设计与制作方向隶属的创意设计学院与义乌市创意园执行混合所有制合署办公模式，设计企业入驻、研究机构指导，“政校企研”深度融合。由其中中国旅游商品研发中心和国家林业产品研发中心作为旅游工艺品设计与制作专业做依托，整合优质市场资源，融入专业建设各环节。基于平台，政府给予资金、政策等支持，行业、企业参与人才培养标准制定和提供实践机会，企业设计师现场教学，实现了良性互动、多方协同。首先，为学生职业技能培养提供良好的平台。旅游工艺品设计与制作依托“政校企研”协同创新的创意平台，集聚整合市场资源，并将其转化为优质的教学资源。通过协同创新平台，引工艺大师进课堂；13级旅游工艺品设计与制作专业学生参与完成与大连工业大学签订本科和专科校际交换生协议，实施学分互换，实现与本科院校的资源平台优势互补。其次，充分保证教学资源的先进性及综合性，满足符合市场的综合型、实践型人才培养需求。引进企业专业技术人才，授予名誉导师称号，为学生实训课程提供生产一线的技术指导，校企合作，共享创新技术，提升专业教学质量。

二、校企合作———共建“旅游文化产品设计”创新创意教学链

依托义乌的市场资源优势，建立旅游商品设计工作室，教师带领学生直接对外开展设计服务，积极引进企业商业项目及各种竞赛项目。累计承接项目20余项，累计获得省一类竞赛一等奖1人次，二等奖2人次，三等奖10人次；获省时尚饰品设计与制作大赛二等奖1人次，入围奖3人次。工作室项目化教学从通识技能项目、实战演练项目、比赛项目到企业真实项目，逐层推进项目化教学。同时，旅游工艺品设计与制作方向与新光集团建立订单班项目化教学模式，实现课程与企业的真实项目对接，学生毕业后可直接进入新光饰品研发中心及礼品事业部等相关部门实习就业。专业课程《金属工艺品设计》、《时尚礼品设计》、《竹木工艺品设计》、《工艺品包装设计》与企业的设计生产紧密结合，以项目化教学模式完成企业真实项目的导入，层层递进的教学设计，逐步形成旅游文化产品专业教学链。为使学生能够掌握行业内先进技术，旅游工艺品设计与制作方向与科技创新企业义乌市3D打印中心共建紧密型校企合作实训基地，实现专业技能训练结合3D打印设计制作技术，使学生获得理论知识及基本技能的同时，能够与市场接轨，为义乌工艺品产业转型提供储备力量，为地方旅游文化产品企业提供设计服务，产生一定的经济效益。在共享企业平台资源及技术支持的同时，旅游商品设计与制作工作室实行“双导师”制，校企一体双导师授课，铸就就业梦。学生可在导师指导下完成校企合作项目，也可以接触社会服务订单，组建项目团队，设计项目计划，完成项目设计及制作。学生在校期间可以独立地面对客户，接触市场，了解行业的动态需求，有效解决了“学而无用”的困惑。

三、“一米集市”———助推“旅游文化产品设计”创意项目孵化

在我校特色创业教育的良好基础上，推进创意创业教育，以专业创业带活创新设计。针对传统的创新设计教育市场化弱、落地性差等问题，旅游工艺品设计与制作专业与义乌市创意园共同筹建“一米创意市集”，深入佛堂古镇、上溪桃花坞等义乌市周边镇、街道，活跃在义博会、旅博会、森博会等平台。旨在搭建开放的创意分享平台，活跃了创意文化氛围，以匠人之心引导学生坚持创新设计的可持续发展。旅游工艺品设计与制作专业学生可自行筹建项目，完成设计制作。设计成品由校协同创新平台以“一米创意市集”为文创品牌，在展会、校园集市、周边镇、街道等区域售卖，形成以销售设计实物及设计创意等为主要专业创业模式，引导学生独立完成设计、生产、销售的全过程，鼓励引导学生变学校“上课”为“创客”。除了对学生专业技能的培养，“一米创意市集”以推动本土原创、服务地方旅游文化为落脚点，学生通过深入了解本地传统文化及非物质文化遗产，设计具有地方性、独特性的旅游文化产品，助力佛堂镇古街品牌文化推广及上溪桃花坞桃花节，以专业创业服务地方旅游产业，其中13级旅游工艺品设计与制作专业章小丽《义乌工艺美术类非物质文化遗产调研分析》成功申报2015年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划。

四、结语

义乌工商职业技术学院旅游工艺品设计与制作专业作为浙江省内第二个也是为数不多的专门针对旅游产品设计高技能人才培养的专业，在课程体系建设及人才培养模式上坚持以义乌的市场需求及产业转型为导向，为地方经济及区域建设服务，不断探索，逐步形成“产、城、人、文”融于一体的旅游文化产品设计教学思路，构建服务地方的平台化旅游商品设计模式。

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5.中国人口年龄结构变动对居民消费和货币需求的影响贺书伟，郑珍远

6.基于ARIMA模型的期货价格分析与预测陈林，黄章树

7.合作创新隐性知识转移中风险影响因素分析苏世彬，黄瑞华，SUShi-bin，HuangRui-hua

8.基于高校科研经费管理模式的科研经费管理思路林亚男

9.自由自在的生命花朵——论罗蒂后哲学文化及其效应林青

10.浅谈科技创新的生态化欧阳光明，丁建华，OUYANGGuang-ming，DINGJian-hua

11.徐(火勃)年表陈庆元

12.历史的变革与思想的矛盾——对韩非思想中的矛盾的再思考蒋重跃，JIANGChong-yue

13.《西游记》为"仙石记"试论杜贵晨，DUGui-chen

14."话语分析"与文艺学反本质主义郭福平

15.用心点校精心结撰——评《林雨化诗文集》点校本江兴祐

16.认知语用视角下的汉语双关解读机制林元龙，LINYuan-long

17.结构隐喻在经济学语篇中的概念识解——以"无形之手"隐喻在曼昆《经济学原理》延伸为例王雅慧

18.高校爱国主义教育面临的挑战和路径选择魏金明，WEIJin-ming

19.论大学生生态文明素质的培养叶志清，俞晓菁

20.经济发展方式转变下高校贫困生充分就业的新思考李海榕

21.闽台区域合作完善的价值取向与合作模式——以闽台区域信息产业人才合作培育为例李瑜芳

1.从《台湾文艺丛志》看日据时期台湾同祖国大陆的文学交流吕若淮，LVRuo-huai

2.论台湾作家林耀德散文的空间美学林强，LINQiang

3.供应链合作伙伴评价与选择新方法及其应用向小东，XIANGXiao-dong

4.企业并购整合的财务协同效应分析王小英，WANGXiao-ying

5.福建省资本配置效率与行业差异研究杨广青，倪李澜

6.中国证券市场监管效率的实证分析邹辉文，黄明星，ZHOUHui-wen，HUANGMing-xing

7.股权结构与经营绩效——基于中国A股市场股权分置改革公司的分析卢华，鲍慧

8.贸易保护的政治经济学分析及其外部制约——基于利益集团的视角唐正明，骆念蓓

9.福建省区域生鲜蔬果物流中心的构建研究刘丹

10.美国企业跨国重组特别反避税条款的评析及其借鉴意义林德木，LINDe-mu

11.论美国公共预算中的立法控制吴旅燕

12.污染型环境犯罪因果关系证明中被告人举证责任论要蒋兰香

13.唐顺之的"道器不二"论与欧阳修思想的渊源吴正岚，WUZheng-lan

14.《汉文学史纲要》之成因及其文学史意义胡旭，HUXu

15.赋题法与永明体——齐梁陈拟乐府诗的革新郑珊珊

16.服务型政府视角下公务员激励机制的缺失与完善黎雅婷，李玲

17.青年公务员:思想政治教育的重要对象孙秀艳

18.福州大学学报哲学社会科学版 高等教育大众化与和谐校园文化构建宋雪霞，SONGXue-xia

19.优化校园舆论环境促进高校师德建设娄东生，LOUDong-sheng

20.手机文化对大学生主流意识形态的影响和对策程文忠

1.闽台家族移民与保生大帝信仰的传播林国平，范正义，LINGuo-ping，FANZheng-yi

2.民间道教文献与地方仪式传统——闽西正一派道教科仪本《大发表真科》解析魏德毓

3.基于EGARCH-M波动模型的KMV信用风险度量研究唐振鹏，TANGZhen-peng

4.基于高阶矩的金融资产定价和配置黄文彬，郑振龙

5.损失约束下多产品报童问题研究阳成虎

6.我国上市公司财务报告表外信息披露过剩问题的探讨张白，郭芳，ZHANGBai，GUOFang

7.甲骨文与《商颂》江林昌，JIANGLin-chang

8.黄巢《自题像》探赜与索隐——兼论韩国南羲采《龟磵诗话》对唐诗的举证价值沈文凡，全崴

9.试论柳宗元散文在北宋时期的接受问题汤江浩，TANGJiang-hao

10.林译小说对中国叙事文体的影响——以《撒克逊劫后英雄略》的文本视角特点为例潘红，PANHong

11.农民工返乡、家庭承包经营与农业规模经营周建锋，ZHOUJian-feng

12.再析福州地区非正常移民林胜，王旭东

13.翻译模因论探析王雪瑜，WANGXue-yu

14.专有名词存现句的构式地位及特征秦亚勋

15.浅析英语新闻的用词特点魏欣欣，林大津

篇9

一.旅游纪念品的概述

旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，是游客在游览的过程中，从旅游地带回来的具有地方特色和纪念意义的旅游商品。设计精致且富有深意的旅游纪念品不仅让游客铭记于心还能激发出未到过此地的人们内心的向往，通过它们联想起起当时旅游的美好景象。有人把旅游纪念品比作一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。目前对旅游纪念品的概念还没有权威的、统一的论述。较多学者认为，旅游纪念品的概念可以从广义和狭义两个方面来简述。广义上的旅游纪念品是指，旅游目的地的任何一件物品，甚至可以是一片树叶，一颗石头，旅游者认为其具有纪念作用将其拥有，都可以称之为旅游纪念品。狭义上的旅游纪念品，指的是旅游者在旅游目的地购买的，具有当地民族、文化、地域等特征，且有一定纪念价值的商品[1]。

二.旅游纪念品的几种内涵特征

旅游纪念品作为商品的一种，并且承载着旅游目的地所特有的特色，具有文化性、地域性、民族性、实用性以及纪念性等内涵特点。旅游念品是游客在旅游地购买的有当地地域文化特色并具有纪念价值的产品，

（一）文化性

文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、行为规范、文学艺术、价值观念等，旅游纪念品的文化性是指一件好的旅游纪念品要以当地的文化内涵为特色，突出当地文化特征，一个旅游纪念品其自身沉淀着不同地域的深层文化渊源，是旅游纪念品的生命力之所在[2]。

（二）地域性

旅游纪念品的地域性主要是从地理位置来区分，地方商品多数采用具有当地特色的材质原料、包装来设计和生产

（三）民族性

旅游纪念品的民族性是指旅游者在旅游地旅游时，特别是在少数民族地区旅游时，一般会购买富有当地民族风情的商品作为旅游纪念品。

（四）实用性

旅游纪念品的实用性是指旅游纪念品具有的使用价值和实用价值。旅游者十分重视旅游纪念品的便携性。为方便携带，旅游者多会挑选一些小巧、精致的旅游纪念品，此外，旅游纪念品的外包装也是体现人文关怀的重要部分。

（五）纪念性

对旅游者而言，旅游是一种放松，是美好心理体验和精神享受的过程。旅游纪念品的纪念性来源为三部分：经历、体验和信仰，经历是在旅游过程中亲闻亲历的活动及其感受；体验是在旅游过程中通过实践而感受周围的人、事、物；信仰是对某种观念和方式的极度相信和尊敬[3]。旅游纪念品与其他商品的一大区别在于旅游纪念品能使人回忆起某次、某地的旅游经历，旅游纪念品是旅游者日后回忆旅游经历的象征和精神载体。它是旅游商品的主要组成部分，纪念性是旅游纪念品的明显特征。

三.对柳州旅游纪念品市场的相关调查

（一）旅游纪念品种类

1.食品饮料类

主要有三江重阳酒、三江油茶、茶叶、螺蛳粉、辣椒酱、腐乳、果汁、罐头、糖果、糕点等，1000多个花色品种。通过调查得知，旅游者需求量较大的旅游食品是三江重阳酒、柳宗元饼、螺蛳粉、以及有着两千多年的历史，在清朝乾隆年间就开始销售的云片糕等地方性土特产食品。

2.美术工艺类

主要有奇石、小棺材、金银饰品、竹木雕刻、芦笙、小汽车模型、工程机械模型等几十个种类，约1000多个品种。其中，奇石、竹木根雕及其工艺品，在市场上颇受旅游者欢迎，另外民族服饰绣品和其他挂件饰品仍然是柳州旅游纪念品市场的卖点。

（二）生产销售情况

柳州相关的旅游纪念品生产起步较晚，加上基础较差，发展一直不够理想。随着柳州旅游业的发展壮大，政府的介入和政策的推动，以及市场的自发调节，调动了某些生产企业和旅游商品开发商的积极性，柳州旅游纪念品开始呈上升势头。主要集中在食品制造业、饮料制造业、奇石、竹木制造业以及工艺美术品制造业几个方面，初步形成了旅游纪念品生产供给体系。

四.柳州旅游市场前景及旅游纪念品存在问题

柳州是广西的工业重镇，却并不是一个单纯的工业城市，它还是一个以经济为内涵，风情为外表的国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。“十一五”期间，自治区党委书记郭声琨同志提出柳州要建设工业、历史、文化、旅游“四个名城”的战略要求，柳州市提出了“致力建设‘工业名城’、‘文化名城’、‘历史名城’、‘旅游名城’的发展战略，努力实现‘经济升级，城市转型’”的奋斗目标，柳州市委、市政府实施了一系列措施。近年来，柳州市积极利用“山水桂林——风情柳州”构成大桂林黄金旅游圈，形成了“山水桂林、风情柳州、商会南宁、浪漫北海”的旅游组合。根据《柳州市旅游业发展“十二五”规划》（柳旅〔2010〕36号），“十二五”期间，柳州市将大力开发特色旅游商品，加强旅游商品销售，形成能代表柳州特色的旅游纪念品，柳州旅游市场的前景如此广阔，其旅游纪念品的市场需求必将增加，但柳州市的旅游纪念品目前还存在以下一些主要问题：

（一）产品档次不合理、粗制滥造

柳州旅游纪念品品种虽多，但雷同的也很多，对于旅游者来说，都是希望能购买到当地最有特色的旅游商品，然而柳州的旅游纪念品还不能很好的满足这种需求，其产品缺乏文化内涵以及地方特色，甚至周边城市的旅游纪念品也充当柳州本土旅游纪念品来销售，使得旅游者感到乏味，更严重的是简单粗糙的产品化会让柳州文化特色减退，旅游纪念品文化的内涵应是根本所在，其关键就在于如何将当地的文化融入其中，旅游纪念品本身具有民俗特色和文化内涵，一些传统工匠在制作特色工艺品时非常敬业，没有利益的驱动，主要以传承和研究为目的，但如今大多数商人将利益看的过重，市场上销售的旅游纪念品过于利益化，产品质量低劣，包装简陋，丧失了其应有的意义和价值[4]。

（二）市场经营无序、缺乏规模

缺乏政府引导，柳州目前还没有形成旅产业化经营规模的游纪念品研发、生产企业，缺乏支柱性的企业力量。旅游纪念品的生产多为小作坊，规模小、技术与资金不足，设计包装简陋，产品更新换代缓慢。销售大多属于个体经营，管理水平低，品牌意识不强，旅游纪念品的销售多是以景区的小摊位、市区的小门面为主，缺乏集中的旅游商品专柜、旅游购物商店、特色旅游商品街区和专业购物市场，购物环境、销售服务等有待进一步改善。

（三）缺乏地域特色

旅游纪念品设计缺乏地域文化特色，作为国内知名的旅游城市，柳州的山水旅游资源丰富，少数民族风情极具韵味，如三江侗族自治县、融水苗族自治县是体验民族风情的旅游胜地。“壮歌、苗节、瑶舞、侗楼”，堪称“民族风情四绝”；世界十大最壮观桥梁---三江程阳风雨桥和鼓楼等民族建筑闻名海内外。但旅游者来到柳州旅游后很难找到能代表民族特色、记录旅游者特殊游览体验的具有实用性与艺术性的产品。

五.旅游纪念品的开发对策

国务院明确提出要“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，旅游业已经成为国家战略的重要组成部分，对社会经济的促进作用日益显著。旅游商品市场巨大，市场需求的牵引力和政府扶持旅游商品开发的推动力必然会带来我国旅游商品经济的快速发展，旅游商品的生产与销售前景广阔，要使旅游商品经济持续！快速！健康发展，发展策略是不容忽视的。

（一）凸显地方特色

纪念品肩负着传播旅游目的地地方文化的使命。随着人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。因此，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区文化的特性和垄断性，发掘地方特产特色，注意突出产品的民族、文化特征[5]。柳州作为国家历史文化名城，柳州深厚的历史文化底蕴在新时期要得到很好的传承和发展，需积极开发、整合历史文化和民族文化资源，重点打造以柳江人为代表的史前文化品牌，以柳宗元为代表的历史名人文化品牌，以刘三姐和侗歌苗舞为代表的民间民族文化品牌[6]，柳州的旅游纪念品必须凸显地方特色才能达到传播的最佳效果。

（二）提高旅游纪念品的设计水平和加工工艺

国内旅游纪念品市场上的产品，设计水平较低，初级产品较多，加工工艺粗糙，质量较差。在旅游纪念品开发过程中要面向市场，在继承本地区、本民族文化的基础上，应该积极学习世界各地好的旅游纪念品的设计思想，适当地借鉴国外的成功经验，认真研究旅游者的消费心理，提高旅游纪念品的设计水平和加工工艺，开发出高文化含量、高经济附加值的地方特色旅游纪念品，形成高、中、低档系列产品，以满足不同层次旅游者的需求[7]。从而使柳州旅游纪念品占领更大的市场份额。

（三）政府引导，重视研发人力资源建设

旅游业已经成为国内许多城市的支柱产业之一，地方政府在旅游业中所扮演的领导、引导和监督角色，对于旅游业的健康发展起着至关重要的作用。地方政府和主管部门应改变理念，重视旅游纪念品的开发，多培养能设计生产有地方特色纪念品的龙头企业，以旅游业带动旅游纪念品、餐饮、住宿、原材料等行业的发展，增加当地的就业，增加地方税收以及民众的收入[8]。旅游纪念品的设计和开发无不需要创新、优良的研发团队做后盾。旅游产品开发和研发力量的培养是一项长期的、系统的社会工程，需要政府和相关部门在政策上的大力扶持和资金保障，在国家大力发展第三产业，尤其是旅游产业的过程中，将实现产品设计的自主创新和研发能力摆在了重要位置，提出了“创意中国、为中国而设计”的主张[9]。

柳州应抓住其建设‘工业名城’、‘文化名城’、‘历史名城’、‘旅游名城’的发展战略机遇，积极引导企业重视旅游纪念品研发人力资源建设，以产、学、研、销相结合为切入点，大力开发出具有地方特色的文化品位高、价格适宜、制作精美、游客喜欢的旅游纪念品，进一步提升产品质量，树立品牌意识，不断规范旅游纪念品销售市场，促使柳州逐步成为广西特色的旅游纪念品市场集散地。

六.结束语

旅游业是充满生机和活力的朝阳产业，旅游消费已成为国家和地方的消费热点和经济增长点。柳州是国内有名“工业名城”、“历史名城”、“文化名城”、“旅游名城”，人文历史悠久、山青水秀、民族风情浓郁，有着丰富的旅游资源。我们需要更多的人知道柳州有很多好玩好看的地方，开发好旅游纪念品，包装好旅游纪念品，是一个重要的环节，旅游纪念品的功能能给我们带来这种效应，设计生产制作精巧、具有实用价值、有文化内涵的特色旅游纪念品，对促进柳州旅游经济发展、塑造柳州良好旅游形象有着重要的意义。

参考文献：

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[2]张宏丽.如何挖掘和保持旅游纪念品的地方特色[J].中国科技信息，2006（6）.

[3]杨从峰，姚新根.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报（人文社会科学版），2004（2）.

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[5]葛永红；李培初. 旅游纪念品开发策略探讨[J].商业时代，2009（6）.

[6]陈刚.继续解放思想 优化发展环境 扎实推进“三个同步”全面实施“二次创业” 努力实现“经济升级 城市转型”，柳州日报，2008.

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[8]张剑.浅谈国内旅游纪念品市场开发与设计[J].大众文艺，2010，（5）.

[9]周白韬.旅游纪念品设计中的地域文化关照探索[J].艺术与设计.

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[13]刘晓宏.福建省旅游纪念品设计的地域文化特色研究[D].湖南：江南大学，2008.

篇10

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2017）07-0027-10

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.07.008

引言

2016年12月，《“十三五”旅游业发展规划》中推出“旅游+”发展战略，“旅游+”发展战略的有效落实将大力推进产业融合发展，使旅游资源更为丰裕，形成经济增长新动能，进一步助力旅游业的供给侧结构性改革。可见，旅游业具有强劲的经济与就业拉动力，作为旅游行业翘楚的旅游上市公司，近几年其规模和数量不断扩大，并通过产业融资和资本运营等手段逐步完善其经营和管理体制，增强公司在金融市场的经济活力，在行业中起着至关重要的激励与示范作用。优质的外部环境为旅游上市公司创造了良好的发展条件，其经营效率关联旅游行业的整体经济效益与发展，并对其他中小型旅游企业经营绩效的提升提供参考和依据。我国有一定数量的旅游上市公司属于国有企业，混合所有制作为经济深化改革的重心，也是当前国有企业改革的热点。因此，精准判析我国旅游上市公司的发展现状，有效评价不同类型旅游上市公司的经营效率及差异性特征，深入剖析国有制旅游上市公司的经营效率，不仅对提升企业经济实力、增强行业竞争力有基本判识，而且契合“十三五”规划中新经济的发展内涵，对加快推进“旅游+”发展战略、促进整个旅游行业兴盛发展有理论与实践意义。

1 文献综述

国内关于旅游上市公司的相关研究开展较早，于20世纪90年代开始聚焦该领域，主要针对旅游上市公司的经营业绩和动态竞争力等方面进行探讨。张凌云最先以证券市场为研究背景，以股本结构为主研方向，精准测评我国旅游上市公司的经营系统[1]。戴学锋以资产净收益为基准指标测度我国旅游上市公司经营效益，认为提高管理水平、挖掘旅游行业发展效益才能提高旅游上市公司的整体经营水平[2]。许春晓和叶莉基于动态因子分析系统对我国旅游上市公司的动态竞争力进行了比较评析[3]。随后，国内学者在当今旅游市场繁荣发展的背景下，将研究方向细化到旅游上市公司的投资价值[4]、资本结构影响[5]和经营效率等方面的分析。

经营效率是衡量企业投入资源与产出产量对比关系的重要指标。国内外学者关于旅游企业经营效率和绩效的实证探讨，主要是运用数据包络技术中的DEA模型或Malmquist指数法，其次是多元统计中的因子分析或主成分分析法。Barros指出，数据包络分析得出的效率值不仅能代表旅游业酒店投入与产出的比率，还可度量酒店在生产供应链中的竞争力[6]。郭岚等以数据包络分析法为主，以因子分析法为辅，测评我国旅游上市公司的财务 数据，并得出我国旅游上市公司经营效率的优劣排名[7]。George和Carlos基于Malmquist指数法对阿联酋、阿曼和沙特阿拉伯3个国家的93家连锁酒店的经营效率进行测度，指出沙特阿拉伯酒店的经营效率最高[8]。刘亭立运用因子分析法得出我国18家旅游上市公司的经营业绩存在较大异质性[9]。刘立秋等采取因子分析法，选用能反映上市公司盈利能力、偿债能力、营运能力和成长能力等10项财务指标对我国32家旅游上市公司进行研究，发现规范上市公司治理机制，改善财务状况是提升我国旅游上市公司经济效益的有效途径[10]。

综上，关于旅游业及经营效率的研究为本文提供了重要的理论参考和方法借鉴。然而，关于经营效率的测度仅运用传统的数据包络技术缺乏对效率动态情境的探讨，且以上文献选取的投入产出指标未能充分反映决策单元的经营效率水平。因此，在分析旅游上市公司经营效率时，有必要考虑对其进行动态测度，据此所得到的经营效率评价将更加科学有效。在经营效率评价的研究领域内，当前鲜有文献就中国旅游上市公司的经营效率进行研究，使得我国旅游上市公司经营效率的提升缺乏必要的科学依据。本文的创新之处在于将数据包络技术中的DEA-BCC模型同Malmquist指数法相结合来对中国旅游上市公司的经营效率进行静态和动态测度，考察不同类型旅游上市公司经营效率的差异性特点，其结论可弥补当前对旅游上市公司经营效率研究的不足，夯实旅游业资本积累与拉动我国第三产业发展的实践基础。

2 理论模型与数据说明

2.1 理论模型

本文在生产论思想的指导下，以生产函数理论为基础，建立模型如式（1）。

[Q=fK，L] （1）

式（1）中，Q代表最终产出，K代表资本投入，L代表劳动力投入，[f（・）]为经济产出的生产函数。

进一步运用数据包络技术对中国旅游上市公司的经营效率进行测算。数据包络分析（data envelopment analysis，DEA）是一种基于线性规划模型来衡量多投入多产出的同类型决策单元（decision making unit，DMU）相对技术效率的非参数分析法。

关于中国旅游上市公司经营效率的静态测度，采取由Banker等[11]提出的以投入为导向的DEA-BCC模型，在DEA-BCC模型中，技术效率值（TE）等于纯技术效率值（PTE）与规模效率值（SE）的乘积。假设有n个决策单元DMU，每个决策单元DMU有m种输入和s种输出，将其分别表示为xj和yj，则DEA-BCC模型具体如式（2）。

[minθ-ε（i=1msi-+r=1ssr+）=νd（ε）s.t.j=1nxjλj+si-=θx0j=1nyjλj-sr+=y0j=1nλj=1λj，si-，sr+≥0 0≤θ≤1] （2）

式（2）中，[θ]为所测度的中国旅游上市公司经营效率值，[si-，sr+]为松弛变量，[j=1nxj=x0]，[j=1nyj=][y0]。当[θ]=1且[si-=sr+=0]时，表明该旅游上市公司DEA有效；当[θ]=1且[si-，sr+>0]时，表明该旅游上市公司为弱DEA有效；当[θ

关于中国旅游上市公司经营效率的动态测度，基于由Cave等提出的Malmquist生产率指数和Fare等构建的测算全要素生产率（total factor productivity，TFP）变化值的Malmquist指数法[13-14]。全要素生产率（TFP）是指在剔除资本、劳动、土地等有形生产要素后，其他无形要素投入所带来的经济增长，主要包括技术进步水平、组织专业化水平和生产创新能力等[15]。Malmquist指数法中的全要素生产率的变化值（TFPch）即Malmquist指数的变动值，可用于研究不同时期各决策单元DMU的效率演化程度，由纯技术效率变化（PEch）、规模效率变化（SEch）和技术进步变化（TECHch）这3部分构 成[16]。假设t时期和t+1时期的投入、产出向量分别为[Xt，Yt]和[Xt+1，Yt+1]，那么在t时期的技术条件下，t时期和t+1时期投入、产出向量的产出函数分别为[Dt（Xt，Yt）]和[Dt（Xt+1，Yt+1）]，在t+1时期的技术条件下，t时期和t+1时期投入、产出向量的产出函数分别为[Dt+1（Xt，Yt）]和[Dt+1（Xt+1，Yt+1）]，则Malmquist指数变动值TFPch的具体计算方法如式（3）[16]。

[MXt+1，Yt+1，Xt，Yt=DtXt+1，Yt+1DtXt，Yt×Dt+1Xt+1，Yt+1Dt+1Xt，Yt12× Dt+1Xt+1，Yt+1DtXt，Yt =TECHch×EFFch =TECHch×PEch×SEch] （3）

式（3）中，TECHch榧际踅步变化值，EFFch为技术效率变化值，PEch为纯技术效率变化值，SEch为规模效率变化值，技术效率变化值等于纯技术效率变化值和规模效率变化值的乘积。当TFPch大于1时，则该旅游上市公司的生产率水平得以改善，经营效率有所提高，反之则表明该旅游上市公司的经营效率有所降低。当构成Malmquist指数的某一变化率TECHch、EFFch、PEch和SEch大于1时，表明能促进旅游上市公司经营效率的提升，反之则阻碍旅游上市公司提升其经营效率。

2.2 指标与数据说明

以中国证监会2012年10月的《上市公司分类指引》中对旅游上市公司界定的原则与方法，统计出截至2015年12月31日，在沪、深证券交易所上市的我国旅游公司共有35家。本文研究2011―2015年我国旅游上市公司的经营效率，为保证样本数据的可行性和有效性，故剔除数据缺失或存在财务问题的ST、*ST类型上市公司，选取在2011年以前上市且在研究年限内未被摘牌的公司作为研究对象，最终确定共有26家旅游上市公司符合要求。依据各旅游上市公司主营业务的差异性特征将这26家旅游上市公司分为3类：景区类、综合类和酒店类，其中，景区类共10家，包括张家界、峨眉山A、桂林旅游、丽江旅游、云南旅游、三特索道、宋城演艺、黄山旅游、大连圣亚和曲江文旅；综合类共8家，包括岭南控股、西安旅游、凯撒旅游、北京文化、中青旅、国旅联合、旅游和中国国旅；酒店类共8家，包括华天酒店、大东海A、西安饮食、全聚德、首旅酒店、号百控股、锦江酒店和金陵饭店。

在充分考虑我国旅游上市公司的劳动密集性及其经营特殊性等特征的前提下，采用双投入（公司总资产、员工人数）和双产出（主营业务收入、净利润）来测度中国旅游上市公司的经营效率。关于投入指标，以公司总资产作为物质资源，劳动力定量为公司员工人数；将各旅游上市公司的主营业务收入和净利润作为衡量经营效率的产出指标。本文研究的26家旅游上市公司2011―2015年的数据均来源于Wind资讯数据库。

因投入和产出指标具有不同的量纲且部分决策单元DMU的产出指标存在负值，无法直接运用于DEA模型中进行求解，故需要对原始数据进行无量纲化处理，处理后的数据介于0.1至1之间，满足DEA模型对数据的要求，且并不改变各决策单元DMU的实质有效性。具体处理方法如式（4）。

[Xij=0.1+xij-min{xij}maxj{xij}-minj{xij}×0.9Yij=0.1+yij-min{yij}maxj{yij}-minj{yij}×0.9] （4）

3 实证分析

3.1 中国旅游上市公司经营效率的静态测度

本文利用DEAP 2.1软件，基于以投入为导向的DEA-BCC模型对中国26家旅游上市公司2011―2015年的经营效率进行静态测度与评价，得到综合技术效率、纯技术效率、规模效率和规模报酬，结果如表1所示。

3.1.1 综合技术效率分析

综合技术效率（TE）是衡量各旅游上市公司资源配置和使用效率等多方面能力的关键因素，若决策单元DMU的综合技术效率TE等于1，表明该决策单元DMU的投入产出要素达到技术效率前沿且技术和规模均有效。表1结果显示，从整体而言，2011―2015年这26家旅游上市公司的综合技术效率均值为0.751，经营效率较高，但仍有很大改进空间。其中，中国国旅和宋城演艺两家旅游上市公司连续5年综合技术效率TE等于1，达到技术效率前沿，表明其投入要素达到最优的资源配置，经营效率处于最佳水平，该输出结果同这两家旅游上市公司的实际经营状况相吻合。中国国际旅行社总社（中国国旅，CITS）成立于1954年，现已发展为国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，CITS如今为享有国际盛誉的中国驰名商标，实现在旅游服务业上的多元化发展，具有很强的综合竞争力。宋城演艺发展股份有限公司号称中国演艺第一股，以发展演艺事业和全球主题公园为核心竞争力，从中积累了大量资本，其产业链覆盖面广，包含线上线下多样性旅游娱乐项目。因此，与其他未达到技术效率前沿的旅游上市公司相比，中国国旅和宋城演艺的整体经营效率较高，创收和增值能力较强。而华天酒店和桂林旅游两家旅游上市公司的综合技术效率均值未达到0.5，其经营效率相对其他旅游上市公司较低。华天酒店集团股份有限公司近几年开始在房地产业和旅游业领域发展，但由于资金供给不足和项目投资分散等问题导致其负债大幅增加，经营状况不容乐观，经营效率和资源配置能力较低。桂林旅游股份有限公司的主营业务主要是游船、公路旅行客运、汽车租赁、旅行社服务和景区游览观光等，由于业务范围广且缺乏有效的市场调研，致使企业资金回笼较慢，经营效率不高。其他22家旅游上市公司的综合技术效率均在0.751附近波动，并未达到技术效率前沿，证明存在一定程度的投入冗余或产出不足。

国有制旅游上市公司的综合技术效率值仅2011年超过26家旅游上市公司综合技术效率均值，随后4年都低于平均水平，其中，中国国旅达到技术效率前沿，桂林旅游和锦江股份的综合技术效率则相对较低。一方面，中国国旅在2015年立足推进PC及移动端的建设，创新多种市场营销活动，有力支持了参控股投资主体的线上销售；另一方面，中国国旅投资建设的三亚海棠湾项目也正式运营，其在股权投资方面积极创新资源配置方式，进而大幅提高了经营效率。桂林旅游于2015年与宋城演艺共同投资了“漓江千古情”项目，实为企业发展进程中跨越性的一步，该企业应科学投资建设“线上线下”相结合的经营模式，以此提升营效率。锦江股份以开发连锁餐饮和服务型酒店为主，在“全球布局，跨国经营”的发展战略背景下，于2015年收购卢浮集团100%股权，企业应积极实施变革整合等措施，进一步提升在餐饮业务的投资效益，以实现企业价值的最大化。国有企业作为政府推进经济增长的抓手，其经营效率的提升是提高社会生产力的必然要求，然而我国国有制旅游上市公司的经营效率并不高，特殊的所有制结构和管理制度是影响其经营效率的重要因素。各企业需结合自身的经营特点合理完善资源配置与政策改革。

3.1.2 纯技术效率分析

纯技术效率（PTE）是衡量各旅游上市公司要素投入在最优规模情况下由于管理和技术等因素影响的生产效率，若决策单元DMU的纯技术效率PTE等于1，表明该决策单元DMU在现有的技术水平上，其投入要素的资源配置是合理有效的，未能达到技术效率前沿的主要原因是规模无效率。表1结果显示，从整体而言，2011―2015年这26家旅游上市公司的纯技术效率PTE均值为0.786，可以判断旅游上市公司的综合技术效率TE不高主要是由于纯技术效率PTE偏低。其中，张家界、宋城演艺和中国国旅这3家旅游上市公司连续5年的纯技术效率PTE都等于1，表明这3家企业的投入要素进行了合理配置，其投入资源的使用效率较高。张家界旅游集团股份有限公司成立于1992年，是中国旅游业第一家上市公司，在完善的法人治理结构和健全的内控管理制度氛围下，其主营业务为旅游资源开发、旅游配套服务及旅游基础设施建设等，产业链覆盖多重旅游要素，逐渐形成集聚自身特色的经营管理文化，可见DEA模型的输出结果符合张家界旅游集团股份有限公司的实际经营状况。号百控股、曲江文旅、大东海A、峨眉山A、中青旅和全聚德这6家旅游上市公司的纯技术效率PTE较高，2011―2015年的纯技术效率PTE均值在0.9左右，其余17家旅游上市公司的纯技术效率有待进一步提高。

3.1.3 规模效率分析

规模效率（SE）是衡量各旅游上市公司由于企业规模大小影响的生产效率，反映企业实际规模同达到生产前沿面规模之间的差距，若决策单元DMU的规模效率SE等于1，表明该决策单元DMU处在目前企业规模大小的前提下，造成综合技术无效率的根源是纯技术效率不高，因此其改革重点应该是如何提升纯技术效率。表1结果显示，从整体而言，2011―2015年中国旅游上市公司的规模效率均值为0.955，表明这26家旅游上市公司总体基本接近规模效率前沿。进一步分析发现，宋城演艺、中国国旅、华天酒店、大东海A、桂林旅游、号百控股、曲江文旅、张家界、全聚德、大连圣亚、国旅联合、中青旅、凯撒旅游、西安旅游、云南旅游这15家旅游上市公司的规模效率连续5年基本达到效率前沿面，表明其经营技术、管理水平与企业投入规模的匹配程度达到最佳。锦江股份在2011―2014年连续4年的规模效率排名最后，处于规模报酬递减阶段，表明该旅游上市公司投入规模过大，没有合理利用现有经营条件，造成投入资源浪费，而锦江股份的规模效率在2015年实现显著提升，且处于规模报酬递增阶段，可通过适当增加投入规模来达到规模效率前沿。

3.2 中国旅游上市公司经营效率的动态测度

Malmquist指数法作为数据包络技术的延伸，是度量效率动态变化的有效方法。本文利用DEAP 2.1软件，基于Malmquist指数法对中国26家旅游上市公司2011―2015年的经营效率进行动态测度与评价，得到2012―2015年中国旅游上市公司年度经营效率变化指标，结果如表2所示，以及2011―2015年中国26家旅游上市公司经营效率的Malmquist指数及其分解指标，结果如表3所示。

3.2.1 旅游上市公司年度Malmquist指数测度

根据表2，纵观2012―2015年我国旅游上市公司Malmquist指数的变化，期间Malmquist指数均值为1.021，表明旅游上市公司全要素生产率TFP在2012―2015年间年平均增长2.1%，呈现上升趋势。从增长的阶段性来看，全要素生产率TFP存在显著的N型波动特征，主要表现为2012―2013年间有较强增长趋势，而2013―2014年间则明显下滑，说明旅游上市公司经营效率的增长机制存在一定程度的不稳定性，2014―2015年间的生产率相对回升。可见，我国旅游上市公司的经营效率易受股票市场、国家相关政策及宏观经济走势的影响，当经济形势有利于旅游服务业发展时，旅游上市公司的全要素生产率TFP则呈现出相对稳定的增长，反之则会出现不同程度的震荡。

进一步分析Malmquist指数的分解指标，即旅游上市公司的技术效率变化EFFch和技术进步变化TECHch，以明确两者对全要素生产率变动值的影响。从表2看出，我国旅游上市公司在2012―2015年间全要素生产率主要得益于技术效率水平的提高，期间技术效率变化均值为1.022，表明旅游上市公司技术效率变化EFFch在2012―2015年间年平均增长2.2%，而期间技术进步变化均值为0.999，表明技术进步水平呈现负增长状态且年均增长率为-0.1%。其中，纯技术效率变化均值为1.019，其年均增长率为1.9%；规模效率变化均值为1.003，其年均增长率为0.3%。可见，我国旅游上市公司技术进步水平的负增长相对抵消了技术效率的提升效果，且技术效率是推动我国旅游上市公司经营效率提升的主要驱动力，旅游上市公司的全要素生产率TFP对其技术效率有很强的依赖性。

3.2.2 各旅游上市公司Malmquist指数测度

针对景区类、综合类和酒店类3种类型的旅游上市公司而言，其Malmquist指数及其分解指标的变动情况有一定差别；不同所有制性质企业的Malmquist指数变动情况也不尽相同。因此有必要对旅游上市公司的经营效率进行动态测度，以此能更全面反映各旅游上市公司经营效率的差异性特征。

从表3看出，2011―2015年间，云南旅游、宋城演艺、大连圣亚、曲江文旅、凯撒旅游、国旅联合、号百控股和锦江股份这8家旅游上市公司的全要素生产率TFP呈现负增长状态。究其原因，分为以下3种情况：第一，大连圣亚和国旅联合的全要素生产率TFP和技术进步的增长率为负值，且技术效率停滞或微弱正向增长，表明这两家企业在诸如电子商务的技术创新、公司集团化的组织创新和旅游产品的研发创新等方面还有待提高，其技术水平较低是全要素生产率下降的主要矛盾。第二，云南旅游、宋城演艺、号百控股和锦江股份的全要素生产率TFP、技术效率和技术进步的增长率均为负值。宋城演艺近几年修建的主题公园和筹办的演艺秀场数量呈几何式增长，固定资产投资额度逐年增加，且加上周期性的装修投入是制约其合理配置资源和提升使用效率的主要因素。第三，曲江文旅和凯撒旅游的全要素生产率TFP、技术效率和纯技术效率的增长率为负值，其技术进步为正向变动，表明这两家企业技术效率的负效应超过了技术进步变化的正效应，导致企业全要素生产率TFP呈现下降趋势。

其余18家旅游上市公司的全要素生产率TFP呈现正增长状态，分3种情况探究：第一，北京文化和中国国旅两家企业的技术效率下降，全要素生产率TFP正向增长是由于技术进步的正增长；第二，张家界、岭南控股、西安旅游、旅游、西安饮食、大东海A、华天酒店和金陵饭店这8家企业全要素生a率TFP的正向变动来源于技术进步和技术效率提升的综合作用；第三，峨眉山A、桂林旅游、丽江旅游、三特索道、黄山旅游、中青旅、全聚德和首旅酒店这8家企业技术效率提升的正效应强于技术进步滞后的负效应，从而提升了企业的全要素生产率TFP。

从不同类型旅游上市公司的角度考虑，景区类、综合类和酒店类旅游上市公司的全要素生产率在2011―2015年间均呈现正增长趋势，其全要素生产率TFP分别为1.002、1.017和1.055，增长率分别为0.2%、1.7%和5.5%。根据Malmquist指数的分解指标，景区类旅游上市公司的技术进步呈负增长状态，且增长率为-0.3%，表明该类型企业亟须提升在生产、技术和组织方面的创新能力。而综合类旅游上市公司应充分发挥自身优势，利用其多元化经营策略，让投入资源在经营业务间高效流动，从而提高企业资源配置效率。酒店类旅游上市公司全要素生产率的增长趋势优于另外两类旅游上市公司，不仅因其内部的优质战略政策，国内许多价值颇高的经济活动也推进其经营效率的提升，锦江股份即为上海迪斯尼项目的受益股，而华天酒店则因其“酒店+房地产”的经营模式受益于当今房地产市场的回暖。

从企业所有制性质的角度考虑，国有制旅游上市公司的全要素生产率在2011―2015年间呈正增长态势，其全要素生产率TFP为1.040，增长率为4%，主要源于纯技术效率和规模效率的提升。根据Malmquist指数的分解指标，国有制旅游上市公司的技术进步呈负增长状态，且增长率为-0.2%。纵观18家旅游上市公司中的国有企业，云南旅游、曲江文旅、号百控股和锦江股份的全要素生产率呈负向变动。因国有企业相异的功能定位，其产业布局和组织结构的调整方式也应存在差异。进一步落实混合所有制改革，推进国有资本与非公有制资本的有机融合，是提高国有制旅游上市公司经济效率的关键一步。

4 结论及启示

本文以生产函数理论为基础，运用数据包络技术中的DEA-BCC模型和Malmquist指数法对2011―2015年26家中国旅游上市公司的经营效率进行静态和动态测度，从旅游上市公司经营模式的自身特点、全要素生产率变动的影响因素和不同类型旅游上市公司经营效率水平等方面来探讨中国旅游上市公司经营效率的提升空间和发展路径。主要结论及启示有如下4点：

第一，旅游上市公司经营效率的发展状况因主营业务和管理理念的差异而不尽相同。中国国旅和宋城演艺两家旅游上市公司连续5年达到技术效率前沿面，说明这两家旅游上市公司的资源配置水平达到相对最优状态；而其他24家旅游上市公司都存在不同程度的投入冗余或产出不足现象，且纯技术效率不高是制约综合技术效率提升的主要因素。因此，各旅游上市公司应根据自身经营范围合理投入有形资产和无形资产，将资金、技术和人力资本等要素投入在满足生产需要的前提下实现收益最大化。旅游服务业属于劳动密集型行业，旅游上市公司的员工作为其生产与服务的重要载体，其投入强度和质量与公司的经营绩效存在密切关联，各旅游上市公司应进一步优化员工数量和部门结构，通过定期培训、薪酬管理和职业规划等可行性强的激励手段来提升员工的凝聚力和创造力，进而改善技术水平，增强经营效率。

第二，我国旅游上市公司的全要素生产率主要受益于技术效率水平的提高。技术进步水平的负效应相对抵消部分技术效率的正向影响，致使技术效率水平是推动我国旅游上市公司经营效率提升的主要驱动力，旅游上市公司的全要素生产率TFP对技术效率的依赖性显而易见。因此，一方面，加快提升旅游上市公司的技术进步水平是完善生产过程、提升经营效率必不可少的环节，各公司应把握自身经营优势，强化主营核心业务，以保障公司生产与发展的重要支撑点，增强在旅游消费市场的核心竞争力。另一方面，旅游上市公司应聚焦归核化经营战略，精简业务领域，有效整合公司的生产技术、产业结构和经营制度，确保公司经营绩效的稳定，助力经营效率的提升。

第三，景区类、综合类和酒店类旅游上市公司的经营效率具有差异性特征。综合类和酒店类旅游上市公司的全要素生产率增加幅度较高，主要源于其技术效率变化和纯技术效率变化水平的提升，而制约景区类旅游上市公司全要素生产率的关键是技术进步变化的正向影响较弱。因此，各类旅游上市公司应有效发挥自身竞争优势，实现技术创新和经营水平的均衡发展。酒店类旅游上市公司的投资回报期较长，应重视将现代化生产方式同经营理念、实践有效融和，从而优化企业管理结构，提高经营效率。综合类旅游上市公司坐拥多样化的生产经营要素，公司应围绕核心业务和创新经济体系进行品牌塑造，增强自身不可替代性，进而增加经营效益。由于旅游市场消费观念的转变，景区类旅游上市公司不能仅依托具有垄断性的自然资源来获取经营效益，亟须完善内部管控制度，注重技术、产业和经营模式创新，实现提升经营效率、增加公司价值的目的。

第四，国有制旅游上市公司的经营效率还有很大提升空间。国有制旅游上市公司的全要素生产率增加幅度较大，纯技术效率和规模效率都呈正向变动趋势。依据2015年国家发改委鼓励国企改革的方式，国有制旅游上市公司应适当引入非国有资本参与企业的混合所有制改革，将不同的资源要素进行科学整合，实现投资主体多元化、生产经营模式多样化的企业发展平台；同时应考虑增加员工持股，这不仅可减轻国有企业的政策性负担，更有利于建立起长期的股权激励体制机制。因此，积极全面地推行国有制旅游上市公司进行混合所有制改革，完善其国资监管、资源配置及股权治理等改革发展路径，有助于形成高效的企业经营管理系统，达致股权的有效流动，从而提高企业的绩效与活力，实现利润最大化的战略目标。可见，混合所有制改革是提升国有制旅游上市公司经营效率的有效途径。

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篇11

1.安阳市文化旅游发展现状

1.1安阳文化旅游宣传影响力小，品牌效应没有形成

安阳文化旅游资源丰富，但是迄今为止宣传、企划策略大多围绕“殷墟”和“红旗渠”开展，其自身一直定位于“综合性旅游城市”“华夏文化之源的重要窗口”[1]，从未真正启动专业化的文化旅游品牌战略；宣传领域局限在安阳旅游资讯网等地市级媒体，没有借助专业推广机构提升城市的知名度和感召力；资源之间缺乏合作，宣传投资力度小、分散性大，没有形成集群关系[2][3]，模式单一陈旧，缺乏有意识地利用名称、标志、术语、设计、包装、口号、声望等要素营造和推广自己专属的城市品牌和文化旅游品牌。

1.2安阳文化旅游产业的结合渠道单一

安阳一直依赖电视媒体通过广告、影视以“殷墟”、“红旗渠”、“甲骨文”为基础对外宣传，忽略了文化作为劳务形式参与到旅游产业中的重要作用，缺少高质量的文化旅游服务，没有将戏剧、舞蹈、体育、餐饮等[4][5] 作为旅游的附加行业纳入到产业链中，缺乏结合自然风光、艺术的展现风土人情、历史文化等喜闻乐见的文化旅游形式。

1.3当前整合过的旅游文化产业链过短

安阳文化旅游仍停留在吃、住、行、游的模式上，产业收入主要依靠门票，购物和娱乐两项仅占5％，对购物与娱乐重视不够，旅游商品少，加工粗糙，重复模仿严重，缺少科技、文化含量，附加值低，整体商品销售产业化水平不高，同时相应的休闲娱乐设施落后，行程过于单调，旅游链条不连续，对于消费弹性较大的“没有上限”的购物和娱乐消费，大量的旅游景区几乎是“零消费”。

2.安阳文化旅游产业发展策略分析

2.1、充分调动安阳当前的宣传渠道，树立文化旅游品牌

产业发展迫切需要形象宣传和品牌效应，否则就会出现地位、旅游人数与文化资源不相称的尴尬局面。

2.1.1广播影视继续作为宣传的主要形式

安阳有《孔雀》、《洹上人家》、《第四片甲骨》等影视剧成功的经验，以此为契机推进安阳特色文化的原创影视剧作品，顺势开发外景拍摄地的旅游、影视基地的旅游、影视节以及渗透影视艺术的影视主题公园的旅游活动。根据影视作品所体现的主题思想，结合本地或周边景点，组织成富有文化内涵的旅游线路。

2.1.2 动漫产业应当成为带动旅游文化的新切入点

动漫对文化的传播以及对旅游业的推动往往是无形中进行的。安阳的厚重文化和自然风貌都是优秀的素材，加大力度推动产业基地、传媒集团、艺术院校三方合作，形成了产、学、研良性循环的环境，做好作品定位，创作主题鲜明、富有浓郁的民族特色和文化内涵的优秀原创动漫。推动衍生产品的开发，衍生产品是动漫产业的主要利润来源[6]，几乎拉动了所有的其他行业参与其中，因此安阳要发展动漫产业就必须对动漫周边产品进行规划，相关产品同步销售，市场开拓、形象推广等系列工作也即时跟进，使动漫成为一个新的经济增长方式。

2.1.3充分开发利用网络资源

首先要把互联网发展纳入经济、商贸等职能部门发展具有安阳特色的网络产业，壮大地方网站实力，扶持几家重点网站例如殷墟的官网、国家文字博物馆官网等，使其迅速成为形象窗口。其次建设专业性网站，弘扬安阳历史文化和自然景观的独特性，例如甲骨文研究、考古发掘、人文宗教演化等，大力开发推广具有安阳元素的网络游戏、网络用语、形成新的网络流行文化，并借此达到扩大安阳影响力和感召力的目的，成功树立安阳品牌形象。

2.1.4 大力发展音像出版业，弥补当前宣传覆盖面小的缺陷

一是由政府主持编著或鼓励民间自主创作与大众日常生活、文化体验贴近的小说、传记、艺术、旅游图书、发掘安阳得天独厚的历史文化、人文旅游资源，组织专业人士进行整理，既可弘扬文化扩大影响，也可以培养更多的本地知名学者；二是将资源数字化，通过网络、手机、电子书、电子广告甚至是游戏的模式进行传播，提升文化的观赏性和趣味性。三是出版业面向全球化，安阳的文化旅游资源不能仅仅着眼于中国，更要开发外文出版向全球拓展市场。

2.2 催化文化资源转换为多格局旅游产业链

旅游产品是“一个旅游者从出发到游完全程回家”的全部旅游活动过程，以及从中获得的独特旅游经历，是一系列服务的综合。能否确保市场能稳步增长，最终落实到旅游产品销售了多少，任何单独的旅游企业或者单独的景区都不能提供完整的旅游产品，因此安阳文化旅游从一条线延伸为一张网，可以从三方面入手。

2.2.1完善安阳的购、娱两要素

解决旅游和购物、娱乐分离的状态，增加景区内及其沿线商场和休闲场所的数量和规模，将景区串联起来，实现旅游空间的连续化、多样化，短途游变长线游，保持游客持久的新鲜感和兴趣，同时要提高纪念品、土特产的品种和质量，不断延长附加产业的价值链。

2.2.2加强各部门监管和合作，避免条例成为发展的瓶颈

文化旅游业关联度高、综合性强，涉及众多的部门和行业，协调管理工作难度大，加之旅游资源被人为的分化成不同类型分别管理，缺乏统一规范，造成资源浪费、审批繁琐、行政干预过多等现象，因此必须改革当前制度，职能部门只监督，不干预，企业运营由市场决定，只要文化旅游的所有要素符合可持续发展的基本要求，各部门就应该通力合作积极行动，赋予经营单位更多的自，实现真正的市场化。

2.2.3转变观念，开拓新的运营思路

安阳的文化旅游回头客少，还存在缺乏创新，模式落后、没有特色、人才匮乏、条件不便、档次低劣，缺乏合作等问题。

第一、要从以风景观光为主向集风景观光、历史文化和民族风俗文化欣赏、休闲娱乐、会展和度假为一体的现代化旅游模式转变。把人文风情与自然风光完美融合，既展现了当地文化和景观，也增加了群众的参与性和体验性。

第二、突出安阳的“古”、“红”、“绿”三大特色，“古”就是依托悠久的殷商文化和周易文化，做大做强甲骨文、青铜器和周易文化旅游产业，“红”就是依托爱国主义教育基地岳飞庙和红旗渠，弘扬岳飞精神和红旗渠精神，“绿”就是依托太行山大峡谷、小南海、珍珠泉、洹河、漳河等秀丽的自然风光和内黄枣乡怡人的田园风光，突出自然特色。

第三、培养企业策划、推广宣传、经营管理、文化普及、规划设计等方面高素质人才。实行政府、企业、院校三方联合的培养模式，结合文化旅游开发建设的实际，注重培养具有应用型、能力型和创造型的人才。

第四、树立“要兴旅，先修路”的思想，借高铁、高速、国道将景点连接成网，改善交通设施和服务，解决运力不足的问题；景区内部交通实现多样化，增加游客的趣味性，延长游客的时间链，改善交通的同时也可以在沿线开发交通业的附加业，汽车旅馆、加油站、餐馆等，拉长产业链。

第五、兴建高、中、低档次齐全的居住模式，使宾馆业与娱乐业有机结合，提供多样化的供给，以满足不同层次的需求，形成商务宾馆、行政宾馆、会议宾馆、度假公寓、等一系列的产品体系，使宾馆业丰富多彩。

第六、联合周边城市进行资源共享，空间上安阳与这些周边城市具有路程短、交通便利的优势，文化上有很深的历史渊源，基本上历史跨度不间断，在现有基础上将各地的文化旅游资源整合可以实现利用率最大化。

安阳市的文化底蕴厚重，市政府先后提出的“农业立市、工业强市、三产富市、文化兴市”、“文化为兴市之魂”等发展战略[7][8][9]，以殷墟申报世界文化遗产、高陵发掘、国家文字博物馆建设等工作为契机，使得一大批文化旅游资源得到有效开发和利用，只要安阳能够充分利用各种渠道做好宣传，打造精品品牌，则为文化旅游发展奠定了良好的基础；通过产业融合使不同行业、不同领域重组与合作，延长产业链；加强各部门合作，改善安阳的管理体系，消除瓶颈，就为产业发展打开了门路；文化旅游需要不断的创新，完善管理体制和经营模式、配套设施，一定可以促进安阳文化旅游产业的快速发展。

参考文献

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动漫产业发展模式及产学互动影响分析 梁小娣，赵长江 教育科学[J].2010年第8期 179

篇12

上周，沪指经过三天连续上涨后，周四开始呈现震荡盘整格局，岬惆蹇橄灾分化，沪指创年内新高。盘面上，有色、医药、石油、服装家纺、计算机应用、传媒等板块涨幅居前。消息面上，上市公司高送转频遭交易所问询；住建部回应房地产税立法进展，称相关工作正在开展；中国国务院国资委主任肖亚庆表示，国企改革要尽快取得新突破。从整体行情来看，指数连续上行后存在震荡整理的要求，市场风格切换过程中，投资者可做高抛低吸。

2月20日至2月24日券商集中推荐的股票前四名为：索菲亚、晨鸣纸业、贵州茅台、迪马股份，这四家公司分属上海A股、深圳A股。索菲亚通过在信息化、智能化等方面持续投入，为公司的长期增长奠定基础；晨鸣纸业受国内造纸企业迎来涨价潮影响，高景气度得到延续；贵州茅台得益于春节期间高端白酒加速增长，一季度收入同比增速超出此前目标的20%；迪马股份通过募投项目重点拓展军用专用车业务，做大做强公司工业制造业务。

券商荐股

索菲亚（002572.SZ）

有9家券商看好索菲亚。公司主要从事全屋定制家具及配套家居产品的设计、生产及销售。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为12.26%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于60.80元，市盈率为42.30倍。2016年公司实现营业收入45.3亿元，同比增长41.75%，归母净利润6.64亿元，同比增长44.74%。公司持续扩张销售网络，在一、二线城市加密销售网点，加快四、五线城市的开店速度，结合线上渠道引流、“799”促销套餐等活动，公司的用户群体不断扩大。公司在信息化、智能化等方面持续投入，为公司的长期增长奠定基础。

目标价位区间：66.80～71.30元

晨鸣纸业（000488.SZ）

有6家券商看好晨鸣纸业。公司是以造林、制浆、造纸为主业的大型企业集团。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为23.46%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于12.79元，市盈率为12倍。2016年，晨鸣纸业实现营业收入229.07亿元，同比增长13.17%；实现归属于母公司所有者的净利润20.64亿元，同比增长102.11%。受木浆、废纸、物流、煤炭等成本推动影响，国内造纸企业迎来涨价潮，行业高景气度得到延续。另一方面，中国租赁业在国务院促进租赁业发展的文件支持下，在经济发展下行压力增大的背景下继续逆势上扬。

目标价位区间：15.00～17.30元

贵州茅台（600519.SH）

有6家券商看好贵州茅台。公司是国内白酒行业的标志性企业，主要生产销售世界三大名酒之一的茅台酒。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为8.24%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于361.70元，市盈率为27.5倍。公司预计，2017年第一季度营业总收入可达128.52亿元，同比增长25.38%；净利润可达56.68亿元，同比增长15.92%。一季度收入同比增速超出此前20%的目标，主要归功于春节期间高端白酒加速增长，预计今年实际收入增速有望达到20%以上。此外，个性化定制产品放量迅速，高端非标有望拉动茅台产品结构持续提升。

目标价位区间：390.96～400.00元

迪马股份（600565.SH）

有5家券商看好迪马股份。公司是国家级高新技术企业，拥有专用汽车与房地产开发两大主营业务。2月23日公司股价收于6.83元，市盈率为46.4倍。公司拟募资10亿元，投资军用特种车辆设备和外骨骼机器人项目。通过募投项目的实施在原有业务架构的基础上重点拓展军用专用车业务，同时新增外骨骼机器人制造业务，做大做强公司工业制造业务。本次业务拓展一方面有利于公司打破现有业务的增长瓶颈；另一方面将通过布局具有战略意义的工业制造产业，建立先发优势，为公司实现跨越式发展奠定良好的基础。

目标价位区间：38.00元

南方传媒（601900.SH）

有4家券商看好南方传媒。公司出版传媒以图书、报刊、音像制品、电子出版物等为主要业务。2月23日公司股价收于15.21元，市盈率为32.6倍。公司11.88亿元收购发行集团获批，整合旗下发行业务。通过本次重大资产重组，南方传媒在企业经营结构方面得到优化完善。本次资产重组配套向六名投资者募资6.5亿元，其中5.86亿元将用于发行集团旗下新华文化中心项目。此项目将实现文化与教育、会展、科技、创意、旅游等产业的融合发展，打造成为集“产、学、研、展、商、旅、娱”于一体的华南首席复合型文化创意体验中心。

目标价位区间：19.25元

飞凯材料（300398.SZ）

有4家券商看好飞凯材料，属高送转概念。公司是一家专业从事高科技领域适用的紫外固化材料等新材料的研究、生产和销售的高科技企业。2017年1月3日至2017年2月23日公司股价涨幅为30.92%，强于上证指数（4.76%）。2月23日公司股价收于76.25元，市盈率为117倍。2017年公司将进一步强化对子公司的管控，实现企业风险管理控制体系的完善和优化，加强公司内部控制建设，健全内部控制体系，确保规范运作。通过加强预算管理和成本控制，优化管理结构，充分发挥职能部门服务、管理和控制作用，充分发挥公司整体运营实力。

目标价位区间：83元

三聚环保（300072.SZ）

有4家券商看好三聚环保。公司是一家为基础能源工业的产品清洁化、产品质量提升及生产过程的环境友好提品、技术及服务的高新技术企业。2月23日公司股价收于47.70元，市盈率为35.2倍。2016年归属于母公司所有者的净利润为16.17亿元，较上年同期增长97.07%；营业收入为175.31亿元，较上年同期增长207.66%。报告期内，公司丰富公司业务产业链，进一步增强产品和服务的竞争力；主营业务保持平稳增长，业务订单保持良好的增长态势。三聚环保在手订单充足，悬浮床加氢、生物质综合利用及钌基合成氨等业务有望带来新的订单。

篇13

章颁给了中国建筑49岁的中国美术学院教授

王澍。普利兹克建筑奖1979年由美国普利兹克家族

在芝加哥创立，每年颁奖一次。表彰一位在世的杰出

建筑师。被认为是建筑界的最高奖项。1983年。美籍

华裔建筑师贝聿铭曾获得此奖。

“很奇怪。当你真正走上一条独创的道路时，你

会发现自己进入了一个无竞争的市场。很多项目摆

在面前等着你挑选。”获奖后，王澍这样评价自己的

成功。“当一些人重新考虑要不要走我这条道路时，

我已经骑着一匹快马绝尘而去。只留下一团烟尘。”

自认为是个多面人

王澍这个名字对普通中国人来说相当陌生，但

是在建筑界，却是如雷贯耳!他早就在国际建筑界崭

露头角。很多国际一流建筑师都很喜欢他的作品。

2004年，王澍在南京佛手湖做项目。十几名中外一流

的建筑师赶到现场，日本著名建筑师矶崎新也来了。

那天王澍发表了演讲，演讲结束的时候，矶崎新

和普利兹克奖获得者、日本女建筑师妹岛和世一起

站起来为王澍鼓掌。矶崎新好几次跟身边人说：“你

们要注意王澍这个人。他将来不会比你们差。”

用好友的话说。王澍是个不一样的人。这个不一

样是与生俱来的，不是装的。王澍认为自己是一个多

面人，他清楚地知道自己做的事情经常被认为是古

怪的，但是仍然“不思悔改”。

学生时代特立独行

王澍1981年考入南京工学院(今东南大学)建

筑系。学生时代的王澍很是特立独行。是同学们争相

追捧的对象。比如说。当时的建筑专业学生都铆足了

劲儿画图。极少有人去图书馆看书。王澍却经常端坐

在图书馆的一隅埋头苦读。大二，同学们发现王澍读

的书是当时少见的外文原著。大三，同学和老师发

现。他看的可不是一般的外文书，是康德的哲学书。

让人“大跌眼镜”的是，到大四，王澍又开始去养

鸡了。他在南京中山门附近、白马公园一带租房子养

鸡，过他梦寐以求的“山野村夫”生活。如今。热爱旅

游的“驴友”随处皆是，但是在上世纪80年代初，很

少有人出门旅游。当大家都在努力学习的时候。王澍

一个人背着行囊。按照沈从文《湘行散记》的路线，一

个村子一个村子地走。他花了3个月时间。把沈从文

提到的所有地方都走了一遍。

王澍从来没有想过自己会成为书法家。但是他却数

十年如一日地临摹一本字帖。从不罢休。他自称只有很

笨很笨的人才会这样做。所以他认为自己智商不够高。

E世纪90年代。在看了10年专业以外的“闲书”以后。

王澍又回过头来看建筑书籍、拿建筑学博士学位。

不要步前几辈的后尘

王澍觉得自己智商不高，但是有智慧感。他认为，

建筑师必须具有扎实的基本功和自由的思想。王澍思

考问题很深刻。而且有完整的系统。正如他的朋友所

说：“你可以不赞成他。但是不能低估他有思想这件事。”

有人说王澍狂，但在朋友眼中。王澍一点也不

狂。但是他具有自己独立的思想。王澍总在寻找设计

中的基本的东西。这—点很符合普利兹克精神。普利兹

克奖的判断标准，不一定是看设计做得多好。最重要的

是看能不能带给别人启迪。有些建筑师设计的建筑造型

独特。或者建筑的高度举世无双。但是我们只能说那些

建筑师技术不错。他们的作品很难给我们带来启迪。王

澍一直认为自由的状态很重要。无论是创作还是学术研

究，都需要自由的状态。“在我看来，现在很多大学教授

都不是在搞真正的学术。”他说，“学术需要自己的思想、

基本的立场和观点。要有自己比较清晰的思想线索。如

果你这些东西都没有的话，就谈不上学术。那只能叫学

究……我希望我们不要步前几辈的后尘。”

人要过有信念的生活

位于杭州转塘的中国美术学院象山校区。是王

澍最著名的代表作之一。

按照传统观念，这里应该

没有什么设计，因为50％

的土地没有任何建筑。全

部是水渠、田地、草木丛

生的小山。房子仅仅是环

境中的次要因素。但迈进

这里，顿感青瓦白墙间流

露出书院般的古雅气息。

而远离一步，房屋又与环

境融为一体。如天作之

合。

象山校区工程被分成

两期，分阶段完成。王澍回

忆。绘制二期的图纸前。脑

子里整天都像在“过电影”。

各个细节变成一个个分镜

头。这样过了三个月电影。他最终只用4个小时就把整

幅草图一气呵成。画图时，他也没有借助任何电脑软件，

而是按照中国传统绘画方法手工作业。从上到下、从左

到右。他自称这套工作流程是“胸有成竹法”。

时不时冒出—些顽念的王澍还故意在校园里造了

一幅“画”。一天，中国美院院长许江站在3号楼数米高

的门洞前往外看。突然说：“咦，这不是范宽的《溪山行旅

图》吗?”王澍带着孩童恶作剧被发现般的惊喜答：“你发

现了?”

有一个让王澍津津乐道的故事：一位老奶奶4次来

到他设计的宁波博物馆，不为看展览。只为寻找曾经的

“家”的影子。宁波博物馆所在地。原有30个小村子。然

而随着附近一处被称为“小曼哈顿”的商业区建设。这些

村落陆续都被拆毁。王澍在设计和建造宁波博物馆时。

有意识地使用了许多这些老村落拆毁后收集到的旧材

料，并刻意把它们星现出来，拼砌成后来颇负盛名的“瓦

爿墙”。近十年来，王澍无数次感慨自己身处的这个古老

国度已被拆得面目全非、丧失了记忆，他不敢想象。照这

个速度拆下去。未来的中国什么样?

“再过10年。我们恐怕就没脸说自己生活在中国

了。真正存在于生活中的实物都不在了。你凭什么说自

己还在中国?”王澍说，“如果生活里真实的东西都没有

了，我们活着的老师就已经死光了。”他并不认可那些封

存在博物馆玻璃罩子里的“传统”，那些只是传统曾经存