农业信息化发展前景范文

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1.盱眙农业信息化取得的成效

一是开设农业电视专栏。盱眙电视台2套专门开设专门栏目《田野四季风》，每天在黄金时段反复播出。二是设立咨询服务热线。利用12316热线，为农业生产、经营者提供生产技术、市场信息、农业政策等信息咨询和农资打假等投诉服务。三是建设盱眙农业网。盱眙农业网设立植物保护、农作物生产、林业管理与生产、渔政与水产养殖、生产动态和科教培训栏目，提供农业信息，指导全县农业生产。四是进行农民创业培训。采取能力模块结构的培训模式，实行集中学习、实践考察及跟踪指导服务相结合的培训方式。2013年，盱眙县共培训600人，其中种养大户100人，农民经纪人100人，农业经济合作组织负责人100人，村组干部、乡村农技人员200人。

2.盱眙农业信息化建设存在的问题

盱眙县现辖14镇5乡，78万人，面积2483平方公里，人均面积居江苏省之首，素有人均“两亩耕地一亩山，一亩水田一亩滩”之称。情况差异较大， 农业信息化 基础设施、信息资源、信息服务等诸多方面都有不足之处。一是农民文化素质不高，农业信息化意识和利用信息的能力不强。二是网络普及率不高。由于农村大多数青壮年外出务工，农村家中配备电脑不多，难以获取更多的农业信息。三是农业技能培训的短板效应。培训模式传统理论指导的多，实践操作的少，有时为了应付上级考核，完成任务。培训往往是依靠上级主管部门和政府自上而下的途径开展，农民参与培训的积极性不高，造成了培训难以达到预期的效果。

二、农业信息化在促进盱眙农村经济发展中的作用

1.农业信息化是实现“小康盱眙”的客观需要

“十二五”以来，盱眙县委、县政府自加压力，高标定位，提出“苏北争第一、全国进百强、小康高标准、开启新征程”口号，特色发展力争将盱眙建设成为创业创富、宜人宜居的“淮安先行区、南京后花园、江北新天堂”。激发崛起核动力，实现宏伟新蓝图。没有农村的小康，就没有全县的小康。农业信息化正是建设农村小康社会的重要途径。

2.农业信息化是实现“和美盱眙”的有效途径

农业市场存在风险大多是由于信息不对称引起的，盲目种植，导致滞销。2011年，盱眙县淮河镇大白菜喜获丰收，原本指望大赚一把的菜农遇到了大白菜2分一斤无人问津。农业信息化就能够让农民充分掌握市场，一方面可以避免盲目种植，另一方面收获后可以使市场交易双方直接联系，减少了流通环节，直接与所需地进行交易，能够培育有文化、懂技术、会经营的新型农民，提高农民综合劳动技能和市场营销能力，实现农民收入增加。

3.农业信息化是实现“向上盱眙”的加速剂

盱眙用“向上盱眙”方针引领农业现代化建设。没有农业的信息化，就没有全县农业的现代化。有了“向上”文化引领的农业的信息化，广大农民能够迅速了解市场需求，会按照“市场需要什么，我就种植什么”，而不是一味地跟风。让农民了解科技信息、销售信息。农民便会根据活得的信息自觉优化农业资源配备，合理调整农业产业结构。

三、农业信息化在盱眙农村经济发展的现实途径

1.强化顶层设计，加大政府农业信息化投入

农业部《关于加快推进农业信息化的意见》指出：各级农业部门要将推进农业信息化作为贯彻落实党的十精神的重要举措，进一步统一思想、提高认识，牢固树立信息化引领支撑现代农业发展的观念，切实将推进农业信息化列入重要工作议程，将信息化贯穿于农业部门履行职责任务的全过程，贯穿于为“三农”服务的全过程。盱眙政府部门要加大投入，充分利用现有各类资金渠道开展行业信息化建设。设立信息化专项工作经费，确保信息化推进工作正常开展。

2.完善信息服务体系，实现管理与服务相结合

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1.农机装备数量不高

2.农业生产的地区发展不平衡。

3.生产作业方式落后

二、农业机械化的地位

1.在农业生产中机械化生产方式将发生变化，一是机械化生产由辅助、次要地位转化为居主导地位的根本性转变。二是农业生产要素配置格局逐渐优化、现代化。三是农业机械装备向技术含量提高。功能增多，结构优化，品种多样化、系列化发展，农业装备逐渐形成系列产品、成套设备、机器体系。四是农业机械化发展模式由重生产能力提高、资源开发型向重增长质量和效益提高、资源节约型、环境友好型转变，农业增长方式由投入型增长向效益型增长转变。

2.农业总体素质提高的特征表现为随着农业装备水平的提高，农民科技文化素质也大提高，从而使农业综合生产能力和劳动生产率都大幅度提高，农民收入和生活水平提高，城乡差距缩小。农业机械化发展的过程，是农民素质提高、是培养新型农民发展现代农业的过程，也是转变农业生产方式，应用新装备、新科学知识和手段改造传统农业、不断发展农村生产力的过程。农民由使用传统手工生产工具到使用现代农业机器，从凭经验、体力生产转变为应用科学技术和先进装备生产。

3.我国改革开放以来农民有了生产经营自以后，收入并不高的农民会主动加大农业机械化投人，逐渐成为我国购置农业机械的主体。

三、农业机械化在农村建设中的作用

1.农业机械化能解决农村生产力问题

（1）农业机械化提高农业产值，在大量农民转移出去搞第二产业、第三产业后，农民迫切需要使用农业机械来完成人力无法完成的作业项目，同时要求提高单位产量，提高土地利用率，增加致富手段和致富项目，以此达到高产值换来高收入。农业机械化已经成为农民增收致富的一项重要手段，是农民“生活宽裕”的重要保障。

（2）农业机械化进一步提高农村生产力，主要有：①农业机械化是改善农业劳动条件，减轻劳动强度，实现更具人文关怀的农业文明生产，落实以人为本科学发展观和建设和谐社会的必然选择。②农业机械化促使农民生产、生活水平全面提高，促进农村社会主义精神文明建设，在营造和建设和谐农村，建立“学科学、用科学；学技术、用技术”的良好氛围，使文明之风进入千家万户方面发挥重要的作用。③农业机械化是解放农村生产力，促进农村劳动力转移，提高人口素质与修养，连通城乡文明，拉动城乡互动的桥梁与载体。

2.农业机械化能推进农村产业结构调整

（1）发展特色产业和优势产业，推进农业产业结构调整，农业机械化是强大的支撑。在农业和农村经济结构调整中，要提高种植业中经济作物、畜牧业中养殖业、农产品中名优特新产品、农村经济结构中第二产业、第三产业的比重，农业机械化将为此提供技术和保障。

（2）农业机械化改善和美化了农村和城市的环境。机械化植树、造林、种草，为改造自然环境，治理水土流失，美化农村城市的前提和手段，起着无法替代的作用。

（3）农业机械化是农村资源开发的重要手段。农业机械化为农村资源开发和合理利用，精准农业、标准农业的发展，农副产品的精深加工、地方工商业建设、牧业建设、林业建设等诸方面都起到支撑和保障作用，为农村综合发展起到促进和保护的作用。

3.农产品的数量与质量得到提高

使用农机在解放农村生产力的同时，也提高了农产品的生产数量和质量。农产品的数量与质量得到提高，农产品的价格也就降低了，社会也得到了发展。

四、农业机械化进程中的主要困难及解决措施

1.对农机的投入力度不足

（1）农机装备结构性矛盾突出

（2）农机科研创新、生产能力不够

（3）农机化服务体系建设相对滞后

覆盖面广的大型农机社会化服务组织数量少，基层公益体系不健全，农机服务队伍的总体素质还不高；农机市场管理不够规范，安全生产形势依然严峻；农机化信息网络不健全，农机信息化建设滞后；跨区作业以机收为主，其他作业较少，农机综合利用率还较低，规模效益较差。

2.农业机械化的解决措施

（1）提高认识，加强领导，增加投入

充分认识农业机械是先进农业技术的实施载体。各级政府要提高对农业机械化重要性的认识，把农业机械化摆上重要的议事日程。要积极引导不同经济成分的组织和农民加大对农机化的资金投入，争取银信部门的信贷支持，形成以政府资金为引导、农民和集体经济组织投资为主体、社会资金投入为补充的良性投资机制；进一步增加购机补贴资金规模，适度调整农机补贴方案和投资方向，最大限度地发挥政策的拉动效应；出台各种农机补贴政策，农村信用社要按有关政策规定，积极发放农户小额贷款和联保贷款，解决农户购机贷款担保难的问题。

（2）加大农机化科技创新和推广力度

稳定农机推广服务体系和队伍，建立以省市农机推广站为龙头、县级农机推广单位为骨干，专业性农机服务组织、农机生产和经营企业、协会、作业服务公司、农机大户和经纪人等为基础的农机技术推广体系；制定、完善并及时公布省级支持推广的农业机械产品目录，鼓励和扶持农民及农业生产经营服务组织购买使用先进适用的农业机械；围绕农业优势产业和区域农机化特色，建立农机科技示范基地，提高新技术和新机具的转化速度，切实加快成熟技术的推广步伐。

（3）完善农机社会化服务体系建设

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随着我国经济体制改革的不断深入，农村商业银行责任越来越重的同时，也需要面对越来越大的社会责任。新型城镇化背景下，计划经济时代的经济管理模式无法满足现阶段的经济发展机制，现代经济管理模式不管是在内涵上还是形式上都有着长足的发展。根据新经济发展形势，经济管理工作关系着经济机构是否能够长远发展，经济管理质量工作高低直接影响着农村商业银行的市场竞争力。从上述角度不难看出，在竞争日益激烈的环境下，农村商业银行必须高度重视自身经济管理工作，继而实现农村商业银行的长足发展，在竞争中能够博得一席之位。

1.新型城镇化背景下农村商业银行经济管理所面临的基本问题

1.1财务监督过于薄弱且信息反馈不够及时

由于我国在改革开放之前一直实施的是计划经济管理模式，所以我国各大农村商业银行仍然有很大一部分缺乏健全的财务监督制度。随着经济制度的不断改革，越来越多的人逐渐意识到对经济活动进行监督是提高农村商业银行经济管理水平的关键因子。由于财务监督力度过于薄弱，所以农村商业银行在经济管理过程中，需要对设备的购买和财务的收支情况进行全面的评估。在缺乏农村商业银行整体预算基础上，无法使得各项工作能够做到极致。除此之外，在日常的运用工作过程中，缺乏对收入和支出的分析，因此常常出现收支不够平衡情况。财务监督过程中，由于农村商业银行的经费管理存在诸多的随意性，很容易出现违法违规等行为，再加上信息渠道反过于单一，所以对农村商业银行的财务进行监督比较困难。

1.2经济成本管理比较随意

现阶段来看，我国部分农村商业银行尚未建立起完善的成本管理制度，最终使得成本管理比较随意，经济资源此时也得不到合理的配置，使用的整体效益处于低水平。与此同时，我国农村商业银行的管理层在没有对市场的前景进行可行性分析，盲目进行规模扩张行为，导致费用支出超标和固定资产闲置等问题的出现。基于此，经济工作人员的业务水平却不是在同一个水平，经济水平难以得到真正意义上的提高。

1.3农村商业银行经济管理人员的综合素质不够高

从我国各大农村商业银行的领导结构层来看，农村商业银行专家和相关技术工作人员和教授等占据了绝大部分的管理岗位。由于上述领导级的人员把精力都放在与经济相关的专业中，难以将更多的精力和时间安排在经济管理方面。随着时间的流逝，农村商业银行的管理理念逐渐落后，一旦农村商业银行缺乏综合素质过硬的经济管理团队，势必难以将更多先进的和有效的管理方法应用全面。基于此，农村商业银行将错过良好的发展时机，使得农村商业银行的经济管理工作水平不够高。

2.新型城镇化背景下加强农村商业银行经济管理的相关对策

2.1提高农村商业银行经济管理人员的业务水平和管理水平

农村商业银行应该采取一系列的积极措施来充分调动经济管理人员在农村商业银行经济管理工作中的积极性和主动性，从而能够更好地为农村商业银行相关工作人员工作。基于此，农村商业银行的管理层需要高度重视对经济管理人员素质的能力培养，逐步树立起经济管理人员的业务素质基础知识，充分调动经济管理人员的积极性和主动性，最终提高经济管理工作人员的能力。

农村商业银行要加强对经济管理人员的培训工作，重视对财会和经济知识的学习，提高专业能力的培养，以期能够在实际工作中发挥出更大的力量。部分有条件的农村商业银行可以考虑将经济管理人员在一些专业的机构中实地学习，与此同时在农村商业银行开展定期培训，及时更新农村商业银行管理工作人员的基础知识结构。农村商业银行还应该建立相应的激励机制，在实际工作中，对于一些表现优良的员工，应该提供物质方面的奖励和精神方面的奖励，以提高其工作热情。基于此，不仅仅能够增强农村商业银行人才队伍的稳定性，还能够从社会中吸引更多的专业经济管理人才。

2.2强化农村商业银行的财务监督工作

农村商业银行的财务监督工作对农村商业银行的经济管理工作起着最为直接的作用，财务监督工作不仅仅是支持农村商业银行经济管理工作基础，与此同时也是农村商业银行日常管理工作中的关键环节。农村商业银行的财务监督工作必须具备独立性和专业型，集法规政策和业务等为一体的工作。农村商业银行的财务监督工作需要按照国家的相关法律法规基础上来执行，在充分了解农村商业银行的资金特点之上，考察农村商业银行是否能够进行高效率地组织，正确处理好财务关系。因此，可以说财务监督工作在农村商业银行的整体经营过程中起着重大的控制作用，对于农村商业银行的社会效益和整体效益有着重大的促进作用。

2.3树立农村商业银行运行成本管理意识

加强农村商业银行的经济管理需要农村商业银行经济管理部门安排相应工作人员来对农村商业银行的经营成本进行专门的负责。农村商业银行首先需要建立一个有效的成本管理制度，在农村商业银行的范围内营造出成本管理的良好氛围，树立起勤俭节约的管理意识，再利用诸多措施来降低农村商业银行的整体运行成本。首先，贯彻成本管理责任人体制，细化每一个成本管理目标，将目标分解到每一个科室之中，使得每一个银行工作人员能够负起责任。在清楚了解到成本管理的重大压力之下，提高农村商业银行的成本管理意识能够提高资源的使用价值。其次，提高成本效益。在经济资源有限的情况下，农村商业银行成本管理的最终目的能够显著发挥经济资源价值，从而创造出更大的经济效益和社会效益。在制定经济方案的过程中，农村商业银行可以从中找到最为合适的成本效益平衡点。

2.4加强农村商业银行经济管理的营销战略

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中图分类号 S126；TP311 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）19-0340-02

Operation Mode and Development Prospects of Agricultural Information Service Platform Based on Android System

FANG Yu 1 HUANG Liang 2 CHEN Shi-ping 1 *

（1 Institute of Agricultural Economy and Information，Anhui Academy of Agricultural Sciences，Hefei Anhui 230031； 2 Anhui Agricultural University）

Abstract Agricultural informatization is a new development direction of modern agriculture，research background of handheld agricultural system，the comprehensive agricultural information platform based on the Android system was expounded，the design and implementation of system function module and more precise agriculture information service mode were introduced，finally the prospects of the development of agricultural services were forecasted.

Key words agricultural information service platform；Android system；function module；operation mode；development prospects

1 研究背景

农业是我国国民经济最大的基础产业。近年来，农民生活水平稳步提升，农业生产效率大幅增长，行业发展突飞猛进。信息与通信技术在当今的各行各业都发挥着巨大的作用，同样也对推动当代农业发展意义非凡。结合目前安徽省农业信息化发展进程，不断加速农业信息化发展，将信息技术充分应用到传统农业之中，是加快转变农业发展方式、实现农业现代化的必然选择。但由于目前大部分农村地区基础经济条件较差，且广大农民文化水平不高，受诸多不利条件的影响，农业信息共享受到限制[1]。但随着信息技术的飞速发展，目前智能手机已经在广大农村地区大量普及，且由于Android系统对4G网络的良好支持，使得手机成为可供选择利用的农业信息最优传播平台，据此而开发出了一款智能手机客户端农业信息服务平台――掌上农业（该系统已获得软件著作权，证书号：软著登字第0468385号），其中集成各种农业业务模块，通过该服务平台农业科技人员和农业生产者均可受益，从而拉近了智能农业与实际农业生产的距离，极大地降低了农业生产中的技术风险和农业技术支持的成本。

2 Android系统简介

Android系统的主要优势为免费为第三方软件提供完全开放的服务平台，使得第三方软件在Android系统平台的运行具有充分的自由空间。Android系统的主要组成部分包括应用层、应用框架层、运行层和Linux内核层[2]。“应用层”运行时使用“应用框架层”提供的类和可用服务；“运行层”包括Android内核库和虚拟机；“Android内核层”管理内核服务（包括设备驱动、存储管理、安全和网络等）。Android系统中的各组件通过应用程序框架使用框架下的C/C++函数库，包括标准C函数库、多媒体库、浏览器引擎、2D与3D图形库及SQLite引擎和外观管理器等。核心库与Dalvik虚拟机有效地优化了Java程序的运行过程[3]。

随着“后PC时代”的来临，Android系统正在成为全球最受欢迎的应用平台之一。根据Google公司官方数据，自2010年推出Android平台以来，已经超过9亿部搭载这一系统的智能手机和平板电脑被激活。因此，开发基于Android平台的农业信息服务平台是技术发展的必然趋势。

3 系统功能模块设计与实现

掌上农业系统由Android客户端、Web服务器、数据库服务器等主要组分组成。Android客户端为前端简单数据的处理提供平台，并通过网络访问Web服务器，用户登录输入用户名与密码便可直接访问后台数据库。该系统的体系构架如图1所示。

系统客户端采用MVC模式构建，其中View向用户展示模型的状态以及控制信息，Controller作为控制器，负责View和Model之间的流程控制。在Android系统中，视图层的用户界面通过定义XML文件进行设计，数据模型层提供了Content Provider类来屏蔽底层具体的存储设备细节，从而保证系统具有较好的数据迁移性。客户端开发技术为Java语言。系统Web服务器采用免费开源的Tomcat服务器，其中客户请求响应使用Servlet技术，网络通信使用Apache HTTP协议[4]。系统后台数据库采用MySQL，后台数据库访问使用JDBC技术。同时Android前端的数据存储在本地的SQLite数据库中。掌上农业通过Android 2.3 SDK来开发。图2为掌上农业运行界面。

用户通过下载安装掌上农业客户端程序到手机，实现与服务器端的连接并实现对服务器端的访问，系统采用4/3/2G或WiFi等无线网络实现无线请求。为了保证数据库的信息安全，同时便于实现对相关数据信息的管理，服务端管理员通过浏览器执行后台维护，由JSP网页提交服务请求，通过JDBC-ODBC实现与后台数据库的连接与操作，同时将请求结果返回到客户端[5]。

4 更为精准的农业信息服务模式

掌上农业系统区别于传统的组合式农业信息平台，从用户进入系统的第一步，就和用户产生互动交流，可以由用户自主进行选择定制，其中包括近40个种养殖品类。通过定制用户真正感兴趣的品类，初步做到了信息资源的精准化推送，从而针对某一大区域，积累了种养殖品类的分布数据资源。每个品类下面都会有6个信息栏目，分别是行业快讯、求医问药、资料书架、供求信息、互帮互助和专家在线。6个栏目分为3种类型：行业快讯和供求信息为传统彩信和手机报类型的延伸；资料书架为新媒体应用的尝试，将丰富的多媒体资料整合分类实现在线检索，查询和下载；同时包括网上交流论坛类的移动端移植，将每个品类的种养殖户、专家和相关参与者加入进来，在求医问药、互帮互助和专家在线这3个栏目中实现有针对性的互动。这样的互动形式，区别于网络大论坛里的交流和讨论，它将信息划分为不同的层次和级别，重要的是将权威信息加以收集整理，并为实名化信息提供渠道。一方面使信息的可信度增加，另一方面为以后的会员制定制信息提供可能[6]。图3为一些软件运行界面截图。

同时，系统还提供用户管理、信息反馈和用户收藏模块。分别提供用户个人资料、密码修改、定制信息修改，同时可在线反馈实际使用中遇到的问题，并具备收藏特别感兴趣的文章和资料等功能。设计之初，基于用户的实际感受出发，最大可能地提供舒适的在线体验。考虑到无线网络的匮乏，系统主要还是运行于三大移动运营商的数据网络中，所以系统后台和数据库一开始就放在云端，只为提供更加高速的接入体验，同时也为系统运营降低了不少硬件方面的费用。

该系统目前已经在各个Android应用市场提供下载，并提供给用户免费使用所有功能，方便用户的同时，也更好地测试了系统的兼容性和稳定性。

5 前景展望

未来随着移动互联的发展，进一步的研究将借助于掌上农业系统平台，开发一些远程服务，利用移动嵌入式终端设备，致力于解决数据远程采集，并通过无线传输的方式发送到本地以及通过C/S，B/S模式在客户端的信息综合平台里查看和了解数据。此类设备可应用在范围广、分布散的养殖场、圈舍监控、塑料大棚、农产品加工厂等众多场所[7]。图4为远程数据采集概念图。

当前，随着农业信息化的高速发展应用，智能感知芯片、移动嵌入式系统等高新技术在现代农业中的应用逐步拓宽。农业生产模式将逐渐从以人力为中心转变为以信息和软件为中心，各种自动化、智能化、远程控制生产设备也将逐渐得到广泛应用。安徽省广大农村农业信息化的发展即将迎来千载难逢的机遇[8]。尤其是新生代农民群体对移动互联网具有较大的需求，对4G应用的时效性、先进性等也有较高的要求，当前市场在新生代农村群体中也已经得到了很好的培育和孵化。随着4G网络在国内规模化商用的不断推进，以及智能手机在农村地区的进一步普及，移动互联网将带动农村信息化应用的全面升级。最终将出现以信息化推进农业现代化并且加快社会主义新农村建设的新局面。

6 结语

因此，目前设计实现的这一基于Android系统的农业综合信息平台――掌上农业系统不仅提供了经过细致划分的多媒体资料，还改变了传统的单向信息服务模式。针对农业种养殖户的不同群体，该系统能够进行精准化的信息推送。作为农业信息服务的一个新媒体，通过将传统的网站交流模式迁移到移动智能终端，该系统充分满足了种养殖户、农资企业、科研群体之间的沟通需要，并且推动了现代农业信息化发展。

7 参考文献

[1] 李应博.我国农业信息服务体系研究[D].北京：中国农业大学，2005.

[2] Google公司.Android SDK Tools，Revision 22[EB/OL].[2013-11-03].http：//.

[3] JAMES KEOGH.J2ME开发大全[M].潘颖，王磊，译.北京：清华大学出版社，2004.

[4] 靳岩，姚尚朗.Android开发入门与实践[M].北京：人民邮电出版社，2009.

[5] 张海峰.基于Android智能手机的农业信息服务平台应用展望[J].黑龙江农业科学，2014（8）：126-127.

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农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子农务是通过电子数据传输技术开展的农业电子商务活动，它能够打破传统农业产销活动中信息传递与交流的瓶颈。大力发展电子农务，必将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，在为广大农户降低生产风险的基础上将其利益最大化。

1.现状和问题

1.1我国电子农务的发展现状

1994年中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通以来，信息技术在农业领域的应用进入发展阶段。目前，信息技术在农业的应用研究与推广取得了显著成效。如建立了部分农业综合数据库，并研制开发了各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占三分之一。农业部还利用网络协议、信息通讯、数据库及查询等技术，建成了专业面涵盖较宽、信息存储及处理和能力较强、信息资源丰富及更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已超过3000家。我国大陆涉农网站已有6千多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港的农业网站，中国农业网站数量可排在世界前十名以内。[1]

但是从目前看，人才缺乏、体系不健全的现状仍是制约我国农业信息化发展的瓶颈，虽然一般县级以上的各级政府都有网站，但网站提供信息不能及时更新且针对性不强，的内容中市场信息、供求信息和农村经济信息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等。

1.2 我国电子农务中存在的问题

1）农村信息化基础设施有待加强。由于政府财力物力有限，农民本身对信息技术的意识薄弱，投资信息建设的信息不高。虽然全国涉农网站有6000多家，但只占全国网站总数的一成左右，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率不到0.8%，全体网民中农民只占1.6%，且绝大部分农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的京沪和广东、江浙等地区。[2]

2）农民对电子商务的认识不高。由于受文化程度的制约，农民仍习惯采用传统方式交易，不能理解和认同电子商务这种交易模式。农民不能及时、直接地从网上获取相关信息，也没办法对获取的信息进行分析筛选，更不可能上网信息。

3）涉农网站专业化水平较低。目前我国很多涉农网站缺少专业水准和特色，更新不及时，网站信息中真正适用于农民的信息较少，网站以信息撮合功能为主，支付等功能很不完善。

4）农产品电子商务配套环境有待提升。由于农产品网上交易要求分级标准化、包装规格化以及产品编码化。但由于农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内也无统一要求，难以做到“优质优价”。农产品种类繁多、生产单位小，在保鲜、运输、后续处理上较为困难，这使物流环节难度增大。[3]

2.我国电子农务发展前景

我国农村人口约占全国总人口的67%，长期以来，农产品交易主要是通过农贸市场来进行交易，随着农村经济的发展，这种模式已经不能农民的需求与供应。

目前我国农产品电子商务业务分为为三个层次：一是初级层次，主要为农产品交易提供网络信息服务；二是中级层次，除提供供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式；三是高级层次，除提供信息外，力求实现交易货款的网上支付。显然我国目前还停留在初级阶段，但是伴随着轰轰烈烈的电脑下乡运动，不少农民已经开始通过互联网查找农产品信息，进行网上交易，业内人士预言，未来几年，农村电子商务将呈爆发性增长。据中国互联网络信息中心4月15日公布的一项调查报告显示，截至去年年底，中国农村有超过1亿互联网用户，仅占中国农村人口的15%。农村电子商务的高速发展和农村互联网用户的快速增长一样，都尚待时日。[4]

信息是整个农业市场的关键和纽带，为了加快电子农务的发展步伐，实现现代农业的有效运作，可以采用以下策略来大力发展我国农业：

1）加快信息基础设施建设。政府应给予广泛而有力的引导和支持，加大农业信息基础设施建设力度，利用互联网、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农业信息网络。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。

2）搭建高质量的农业电子商务的平台。大力建设电子农务网站，为农业生产者提供及时、准确、完整的包括产前、产中、产后各个生产环节的实用信息；同时，为企业和农户提供网上交易的平台，支持B2B、B2C、C2C等多种交易模式，为电子农务提供广阔的发展空间和完整的产业链。

3）加强农业产业化数据库建设。加强农业产业化数据库建设，提高数据库资源的拥有量和开发利用水平。实现数据交换的及时通畅，共享信息资源。

4）建立相应的供应链系统及物流配送系统。由于农业具有地域性,季节性等特点，因此需要在农业与电子商务平台之间建立行之有效的供应链系统以及为农业供应链服务的农业物流系统，实现商户及农户所需要的资料、信息、品种、农业物资的及时配送。

5）大力培养信息人才。政府通过网络或聘请专业技术人员，大力实施信息技术普及教育，以提高劳动者素质，强化农民信息意识，培养高水平的新型农民。此外，应把懂业务的各种专业人才充实到农业信息化队伍中来，形成一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的农业信息服务团队。

我国是一个农业大国，“三农”问是我国当前农村社会的核心问题。加入WTO以后，我国农业市场已走出国门，因此要实现我国农业的高效现代化，电子农务将起着不可估量的作用。

参考文献：

[1]中国统计年鉴,[Z]. 北京：中国统计出版社，2010.

[2]计算机技术与发展,2011(7):59-60.

[3]石蓉.关于现代农业的五大问题[J].四川: 农村经济.2009（2）.

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[DOI]1013939/jcnkizgsc201704034

1什么是农产品信息化

“农产品信息化”顾名思义就是农产品生产销售过程中全面发展和利用现代信息技术，同时加速农业生产方式的转型，增强农产品的市场竞争力，发展农村经济，努力建设起现代农业，从而增加农民的生活收入，改善农民生活，加快农村的现代化进程。当前农业发展是我国经济发展的瓶颈，如何加快农业信息化建设是新形势下服务“三农”的关键。采取“互联网+”的模式，通过互联网上各式各样的信息，发展农业，销售农产品。发展特色农产品+电子商务，旅游+电子商务以旅游城市特色农产品信息化作为农业信息化催化剂来加快农业信息化。

2如何发展特色农产品

（1）根植于生态。特色农产品的发展要根植于生态，这是推动旅游业更快发展的现实途径。通过大力开展高效的农业生产，形成有特色、高品质、绿色安全的现代农业体系，保持农业信息化与科技发展相结合，在生产的过程中实现科学化、标准化。保证生产质量的有迹可循，真正形成有品质、有规模的特色农业。

（2）品牌建设。在不断发展特色农产品的同时，也需要创建属于自己的品牌，品牌既是市场也是竞争力。市面上农产品的产量虽多，但基本都缺少知名品牌。通过各种农交会打造本土特色品牌，扩大销售。提升产品的品质与种植技术，通过信息化，了解市场行情，取L补短。充分运用农产品信息化、各类电商平台来宣传销售特色农产品。例如提起桂林的特色农产品，我们自然就能想到的是罗汉果、桂林马蹄、荔浦芋、恭城月柿等传统特色农产品，这些都是品牌给我们带来的品牌效益。

3国内外农产品信息化的现状

互联网不断引领农业信息化发展，对农业的生产、销售结构产生深远的影响。第三次科技革命以来，信息与科技密不可分。以美国为例，80%的农场使用互联网进行信息交换工作，而我国农村互联网普及率却还只是317%。在法国，农民于家中就能在网上快速了解当前的农业信息行情，同时互联网也提供了最新的生产建议。德国利用大数据以及云分析，将数据上传到云端，再传输到智能化的农业机械上进行精准作业。

反观我国，乡村互联网与乡村信息化程度的相对滞后，乡村地区发展相应的基础设备不足。据CNNIC统计，中国当前互联网普及率为517%，其中使用手机上网的有925%。而农村互联网普及率仅为317%，这差距无疑是巨大的，同时也说明了我国农村农业信息化发展前景是相当可观的。在国家的日益重视下，农业信息化的普及与实践探究正在全方位地展开。

随着我国电子商务的高速展开，我国的农业信息化专业人才培养不断加快。在当前全球化信息化的大背景下，国内高校也开始重视实践和创新才能的培养，为我国农业电子商务、旅游电子商务、信息化方面奠定了人才基础。同时，我国在农业电商、旅游电商信息化的研究中给予了大量的支持，成立了中国电子商务研究中心等专业研究机构，并在众多大学的科研院所给予了大量的资金与政策上的支持。

4农业信息化的意义

一是减少了生产过程中的盲目性，增强了生产上对市场的针对性，促进农业产业结构的优化升级。二是减少了生产销售过程中的流通环节，降低成本，提高效率，为生产者和消费者带来更多利益。三是拓宽了销售渠道，通过各类电商、农业交流会，提高了农产品市场影响力。四是有利于农产品的品牌化、规模化生产，推进特色农产品做大做强。

5研究调查

（1）走访调查。我们从桂林市工商局了解到，桂林目前农副产品注册商标达900多件，占全市总数的15%，并拥有恭城月柿、永福罗汉果、恭城油茶、荔浦芋等地理标志证明商标7件，占全区证明商标总数的1/3。

桂林恭城月柿是广西传统特色农产品之一，在恭城县已有近四百年的种植、加工经验。通过实地走访恭城县莲花镇的红岩村、恭城文武两庙以及恭城县虎尾工业园，向村民、游客与厂商发放的调查问卷填写结果表明，对于农业信息化对恭城月柿的影响，821%认为有利且影响巨大；对于农业信息化的利用情况，72%认为当前农业信息化的普及程度不高；对于购买方式，523%的人愿意在网上购买；对于恭城柿子如何做大做强，926%选择打造品牌，857%选择加大宣传，793%选择政策支持，886%选择技术创新。

在荔浦县的走访调查中我们重点调查农民是如何获取农业信息的。其中农民间相互传授占383%，比例最高，电视占106%，图书报纸占108%，乡政府宣传占163%。被调查者中接受农业信息化培训只有12%的村民。村民对农业信息化培训这方面的意识比较淡薄。通过访谈中了解到，政府每年都有技术培训，同时也有相应的宣传，但是参加的人较少，村民基本没兴趣去听，而这种原因又是村民本身的文化水平不够，在被调查的村民中，有63%以上的人文化水平在小学及以下。

在走访了永福罗汉果市场的过程中，43%认为罗汉果缺少合理的包装，基本使用的是粗包装和纸盒，商品信息不突出。362%认为市场上罗汉果品种五花八门难以挑选。23%认为商品包装缺少商家信息，售后问题难以解决。

（2）调查分析。从走访调查的结果来看，虽然农业信息化为农产品发展产生重要影响，但是农民享受到农业信息化带来的效益以及农业信息化普及程度还有待提高。通过电子商务来销售产品还存在着上升空间，在保证产品质量有证可寻的情况下，人们愿意通过更为便捷的方式购买。特色农产品如何做大做强，需要的是通过宣传、技术创新创造自己的品牌，同时也需要政府的政策支持，通过信息化与政策便利为特色农产品提供更多的升值空间。政府不单单要给农民进行农业信息化的培训，同时也要注重农民自身素质的培养，提高农民文化水平，这是发展农业信息化的关键。在产品的包装上，运用合理的包装，使得产品便于运输，同时在包装上应注明各种信息，为顾客形成完整的售后服务体系。

（3）访谈分析。通过对游客、特色农产品农户和商户的访谈中了解到，不少游客外出旅行都愿意购买当地特产，商户如今也为游客购买产品提供了不少便利，例如提供快递服务、支付宝等新型支付方式、通过电商渠道销售产品等。农户从个体经营生产到企业向个体农户收购农产品进行深加工。通过信息化，使得购买特色农产品更加便利；农户和商家增加了销售渠道，产品能够及时销售出去，同时也为游客提供了最为新鲜，有质量的产品，企业通过向农户收购，对产品进行精加工和包装，提高产品质量，吸引游客购买。逐步打造自己的品牌，不断提升本地区的特色农产品的知名度。

6结论

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1引言

农业是当前阶段我国农村经济发展的主要形式之一，是推动农村建设的重要途径。在电子商务时代农业的发展过程中，促进现代化的农业经济管理信息化建设，是保障农业发展的重要基础。

2目前国内农业经济管理发展存在的问题

（1）经济管理网络信息化平台功能不完善。在电子商务时代，构建经济管理的网络信息化平台的过程，是当前我国研发技术人员正在不断探索的过程，网络平台的功能还不完善。农业经济管理信息化建设是一个大工程，系统的一个体系下可能有多个分支系统，管理建设复杂，系统之间的联系不够紧密，就会造成信息化管理网络平台的功能有缺陷，严重影响农业经济管理的工作效率。

（2）缺乏专业技术过硬的创新型人才。促进农业经济管理信息化建设需要先进的技术支持，因此需要一批专业技术过硬的人才。同时由于促进经济管理信息化建设的经验还不足，吸引的研发人才更要具有创新能力，创造出一条符合我国国情和技术水平的农业经济管理保障道路[1]。目前，我国已经培养出一批这样的创新型人才，但由于日益增长的经济信息化管理的迫切需求，现在的人才数量还远远不够，人才缺乏带来的压力仍然比较大。

（3）经济管理信息化系统的构建缺乏管理标准和规范。农业经济管理的信息化建设，技术体系的建立已经有了初步的模型，但经济信息化管理还缺乏准确的标准和规范，造成了新开发和引进的技术与早期的技术不能良好的兼容，严重桎梏了农业经济管理信息化建设发展的脚步。同时，管理标准与规范的缺乏，给农业经济管理信息化建设增加了难度，不利于国家对农业经济工作进行统筹管理。

3在电子商务时代，促进农业经济管理信息化建设的有效策略

（1）加强经济管理网络信息化平台的建设，致力于系统的升级。国家要有效促进农业经济管理信息化建设，就要加强经济管理网络信息化平台的建设，做好平台的数据库更新工作，针对实时的经济管理状况快速做出数据分析，形成有用、可用的信息资源，并针对农业发展的实时状况及时对系统进行升级，为国家的农业经济管理工作提供技术服务。因此，农业经济管理可以创新思路，开发创新的信息化系统。一方面，相关部门可以积极引进互联网信息技术，在互联网技术的基础上加入农业经济咨询服务模块，促进经济管理信息化的快速发展[2]。另一方面，农业经济管理的信息化运营环境对促进农业经济发展具有重要作用，国家相关部门应当对经济管理信息化运营环境进行规范，促进农业经济管理的透明化，使其向规模化方向发展。

（2）培养具有创新能力的技术人才。科技是第一生产力，科技的运用需要先进的技术人才。国家要促进农业经济管理信息化建设，必须在现有的人才基础上引进新的人才，加强对科技人才创新能力的培养，依靠现有的科技和教育水平，最大程度的为科研人才提供硬件设备支持，鼓励科研人才进行实践和创新。在电子商务时代的农业经济管理信息化建设工作中，高素质的综合型人才是核心。为了推动农业经济管理信息化建设，相关的经济管理人才不仅要有充足的专业知识储备，还要熟练掌握农业信息化管理方面的业务技能。加强信息化专业综合型人才的培养，首先，国家应当提高人才培养的针对性，农业、经济管理、信息化技术相关的专业人才培养应当将理论知识和实践能力的培养结合起来，引导人才积极参与信息化经济管理实践工作，提高自身的综合素质和业务水平。其次，国家对于信息化经济管理人才的培养，应当从培训机制入手，在农业经济管理过程中通过系统化的培训，提高工作人员的业务水平。除此之外，国家还应当创造农业经济管理信息化人才的良好发展环境，打造一支符合现代农业发展现状的高素质人才队伍，从而促进农业经济管理信息化建设的进一步发展[3]。

篇8

、宝山、嘉定、奉贤四个区的发言反映了郊区信息化取得的许多阶段性成果，使我们看到了郊区信息化建设的广阔发展前景.下面，我先讲三点意见。

一、提高认识，抓住机遇，加快推进郊区信息化工作

郊区信息化工作是城市信息化的重要组成部分，也是推动郊区各项工作实现跨越式发展的重要动力。在郊区面临新的发展机遇的形势下，加快推进郊区信息化工作，对于加快城乡一体化进程，进而增强特大型城市郊区的综合竞争力，有着重要的推动作用。

第一，市委、市政府确定的郊区发展目标，对大力推进郊区信息化工作提出了紧迫要求。随着改革开放和现代化建设的不断推进，郊区的面貌发生了巨大的变化，进入了城乡一体化发展的历史新阶段。市委、市政府提出“‘九五’变化看市区，‘’变化看郊区”，郊区要“体现实力水平”，这充分说明了郊区在未来城市发展中的重要地位。与此同时，伴随着信息技术的飞速发展和广泛应用，信息化已成为推动经济和社会发展的重要动力，成为衡量一个国家、一个地区现代化程度和综合实力的重要因素。因此我们一定要站在实现城乡一体化发展的战略高度，抓住郊区发展的历史机遇，加快推进郊区在农业、工业、教育、医疗卫生、社会保障等各个领域信息化的全面发展，从而以信息化推动郊区的城市化、带动农业的现代化、促进农民的市民化，实现郊区的跨越式发展。

第二，城市信息化的发展为推进郊区信息化工作创造了有利条件。一是全市信息基础设施框架的形成，为郊区信息化发展奠定了基础。经过前几年的建设，信息传输的瓶颈问题已得到解决；二是信息产业主导地位的确立，为郊区产业经济发展提供了空间。随着信息产业的发展壮大和郊区软件等各类信息产业基地的加快培育，将会有一大批IT企业入驻郊区，进而带动郊区经济的快速发展；三是一批全市性的重大应用项目相继建成，为郊区信息化的推进提供了有益的经验。如“中国”门户网站的建成开通，社会保障、银行、公共交通三个“一卡通”的投入使用，社会信用体系的建设等，正在为社会各界和广大市民带来更多的便利和实惠，随着郊区信息化的发展，可以将全市一些已有成效、且适应郊区特点的信息化应用项目加快向郊区延伸；四是全市信息化发展的整体工作环境，为郊区信息化的推进提供了良好基础。目前全市在信息化建设的政策、法规、安全、人才、培训等方面都有了不同程度的进展，初步形成了市、区两级信息化组织推进的工作格局，必将有利于加快郊区信息化进程。

第三，郊区信息化建设已经具有一定的基础，但与全市的整体发展水平相比还有差距。经过几年的发展，全市一批重点项目有的已经在郊区得到了落实。如郊区各区县的政府网站已全面建成并投入运行，实现了与“中国”门户网站的链接；基础教育“校校通”工程已经启动；公务网建设按照市的统一部署正在积极推进。与此同时，市农委对郊区信息化工作也积极推动，建立了农业网，并先后组建了金山、松江等7个区县农业网，形成了农林实用信息技术网等9个市农业网一级分站；开通了“为农热线”，在区试点建立了5个基层信息服务站，开发了农业技术综合服务、“菜篮子工程”管理、农业标准化咨询服务等一批信息系统，对以信息化带动农业的现代化起到了很好的推动作用。郊区企业信息化也取得了初步成果，如光明乳业股份有限公司利用信息化的手段，提高了企业为客户的服务能力，增强了企业的核心竞争力。郊区各区县从实际出发，结合区域特征以及经济和社会发展要求开展信息化建设，取得了明显的成效。

但是从总体上看，郊区信息化与全市整体水平特别是与中心城区的信息化发展水平相比，存在的差距主要反映在：对信息化在改进传统管理方式、优化业务流程、提高服务水平方面的推动作用认识还不足；信息基础设施建设与郊区新一轮发展的要求还不相适应，如郊区有的地方固定电话普及率不到60%，有线电视家庭覆盖率不到40%，家庭电脑普及率、宽带接入覆盖率等与全市平均水平还有较大的差距；适应“三农”特征、郊区特点的信息化应用项目开发建设的面还不够宽，信息化对郊区的经济和社会发展的推动潜力还需不断挖掘；目前郊区各区县信息委组建不久，工作正处于起步阶段，信息化组织推进机制需要完善，有关职能还需加快理顺。因此，我们要充分认识郊区信息化的重要性和紧迫性，努力缩小城乡数字差距，推动全市信息化建设的持续平衡发展。

二、按照郊区发展的总体要求，进一步明确郊区信息化的工作目标和主要任务

根据城市信息化的发展战略，围绕郊区发展的总体目标，郊区信息化准备用两个三年时间分阶段推进年至2年是基础先行、重点突破阶段。要通过推进郊区信息化基础设施的规划、建设与管理，使网络条件和基础设施得到明显改善；完善和优化推进郊区信息化工作的组织机制和发展环境，初步建立郊区国民经济和社会发展重点领域的信息化应用体系框架，为郊区信息化全面推进奠定坚实的基础。年至年是全面推进、快速发展阶段。基本形成城镇信息化、产业信息化、社会信息化、政务信息化的郊区发展新格局；做到郊区信息化与中心城区信息化同步发展，消除城乡数字鸿沟，为年基本实现国民经济和社会信息化作出贡献。

按照城乡一体化的发展要求，根据城市信息化发展战略和郊区信息化的发展目标，市农委会同市信息办已经制定了《关于推进郊区信息化工作的若干意见》。下面，主要强调九个方面的工作。

（一）按照“统一规划、加强管理、联合建设、资源共享”的原则，加快郊区信息化基础设施规划、建设和管理。到“”期末，郊区城镇宽带接入覆盖率要达到90%；新城和中心镇实现每百人拥有固定电话和移动电话主线数80线；实现有线电视“村村通”。要做到与郊区城镇、园区基础设施建设同步规划、同步施工、同步验收。在具体实施中，要加强政府的协调指导作用，注意整合现有各种信息网络资源；同时运用市场机制，引入新兴运营商和二级运营商，共同推进郊区信息基础设施建设，以促进服务网络的完善和服务质量的不断提高。当前，要按照市政府的统一部署和要求，由市信息办会同有关部门和通信运营商，重点抓好郊区城镇信息基础设施的规划编制工作。

（二）围绕郊区城市化的发展目标，探索推进城镇信息化工作。要根据城镇的特点，加强对城镇信息化的统筹规划、协调推进和综合管理。要以城镇管理信息化为切入点，积极探索信息资源采集、交换、整合、共享机制，加快镇务公开上网和办公业务网络化建设，逐步形成城镇管理信息化的基本模式和工作机制，实现政府与企业、公众之间的信息共享和良性互动。加快社区服务网向郊区城镇的延伸，探索形成集教育、医疗、社会保障、就业指导、农业服务等于一体的城镇信息服务体系。要充分利用市统一开发的地理信息系统平台，加快对气象、水利、土地、森林、环保等各种信息资源的整合和开发，特别要重视各类规划信息的开发应用。当前，市农委、市信息办要在“一城九镇”中做好城镇信息化的选点、布点和试点工作，以积累经验，逐步覆盖到22个中心镇和一般集镇。

（三）大力推进信息技术在农业领域的应用，以信息化带动农业的现代化。经过几年的探索，的农业信息化已经有了一个良好的基础，产生了一定的社会效益和经济效益。当前，要按照发展种源农业、创汇农业、装备农业的新要求，进一步加强信息技术在农业领域的应用，着重抓好三项工作。一是继续推进农业网信息平台建设。以农业信息服务为重点，加快推进农业网区域分站和专业网站的建设，建立高质量的信息处理系统。年内实现郊区每个区县都有农业网分站和若干个产业特色专业网站，完成12个市级农业园区网站的建设，并开发建设休闲农业网；二是进一步建立和完善档案农业信息体系。要按照食用农产品安全监管的需求，不断推动农产品档案数字化，强化对农产品产销质量的跟踪，为农业标准化奠定基础；三是区域性农业信息服务站建设。进一步加快农业信息服务网络向乡镇、村的延伸，要通过郊区龙头企业、行业协会、营销组织等建立区域性的农业信息服务站，不断强化农业信息服务的实际效果。年内实现每个区县2个区域性农业信息服务站。以上3项工作主要由市农委牵头组织实施。

（四）抓好教育卫生信息化，提高郊区人口的整体素质和劳动技能。当前，重点抓好三项工作。一是抓好农民远程教育培训系统的建设。要按照统一规划、分步实施的原则，在“”期间建成连接各乡镇的农民远程教育培训网络，开发适合郊区农民特点的实用技术、就业技能等一批课程软件，加强对郊区农民的继续教育。到“”期末，123个乡镇都要建成远程培训教室。每年完成远程培训教育课时不低于1万小时，培训人数不少于30万人次。今年主要做好可行性研究，形成系统建设方案。该项工作主要由市农委会同市教委、市信息办负责实施；二是要按照市教育信息化工作会议的有关部署和要求，确保基础教育“校校通”工程的有序推进。要根据全市统一部署，实现中小学电脑的配置和联网，以学校为单位，电脑配置比例在高中达8:1，在初中达10:1，在小学达15:1；实现中小学校宽带接入因特网，全面普及信息技术教育。该项工作主要由市教委、市信息办负责推进。三是加快推进社区健康保健服务系统建设。围绕卫生体制改革和居民群众对健康保健的需求，运用信息化的手段，以进一步建立完善个人健康档案为切入点，积极推进社区健康保健服务系统。当前，市卫生局要会同市信息办、市农委继续抓好嘉定区的试点，积累经验，逐步扩大推进。

（五）加快郊区社会保障和市民服务信息系统建设，探索建立有效的服务管理模式。社会保障和市民信息服务系统建设在中心城区已经取得了实际效果，形成了一些有效的做法和经验。当前要积极创造条件，加快向郊区延伸和拓展。为此，首先要统一技术标准，规范数据项目，建立并不断完善业务数据库，同时注重对数据信息的统计和分析，为推动郊区“三农”改革提供决策依据；其次要结合郊区的实际，开拓农业人口社会保障卡的应用功能；第三，要探索建立适合郊区特点的社会保障卡应用和服务管理模式，在郊区补设并完善社会保障卡应用服务网点，并抓紧启动社会保障卡的申领和发放工作，到年底，要基本完成郊区农业户籍人口社会保障卡的制卡、发卡工作。今年市信息办要会同市农委加强调研，通过奉贤的试点工作探索郊区社保卡申领和发放办法。

（六）加快推进郊区政务信息化，提高政府部门的管理效率和服务水平。当前的政务信息化建设要以区县公务网建设和政府网站建设为载体，加快推进政府内部的办公自动化和行政管理信息化，以及政府对外的网上办事、在线服务工作，从而进一步提高政府的行政管理效率和公共服务水平。郊区各区县政府要按照全市的统一部署，结合本区县的实际情况，切实抓好两方面工作：一是区县公务网建设年内要基本建成并投入应用。要用两年时间全面建成郊区各级政府部门及乡镇内部工作局域网，年底郊区各区县政府以及22个中心镇要全面建成内部工作局域网。要通过公务网平台积极推进内部办公、信息、会议、督查等主要办公业务的数字化和网络化，促进政务信息的交换与共享，加快开发各类政务应用系统；二是政府网站建设及网上办事要加快实施。年内要实现政务公开信息全部上网，并进一步丰富和完善网上信息内容和栏目。加快推进网上办事系统的开发和应用，不断扩大网上办事范围，深化在线服务功能，到“”期末，郊区各级政府所有行政审批事项和公共服务内容要实现网上办理和在线受理，以提高政府办事的透明度和服务水平。

（七）加快软件等信息产业基地、园区建设，形成郊区经济的可持续发展优势。郊区的广阔腹地以及不断优化的发展环境，为软件和信息产品制造业的落户提供了良好的条件。近几年，郊区各区县充分发挥自身优势，已经吸引了一大批IT企业入驻，呈现出快速发展的良好态势。软件业目前在我市正处于高增长期，需要相应软件产业基地、园区的支撑。目前全市已经授牌的软件产业基地有7个，最近科技部授权的软件专业孵化器已放在郊区。因此，要继续加强郊区基地、园区的规划建设，郊区各区县要统筹布局，抓紧落实软件和集成电路产业发展的有关政策，要根据实际情况，创造良好的郊区软件发展环境，为郊区产业结构的调整和经济的快速发展提供支持。

（八）高度重视信息安全工作，确保郊区信息化工作顺利开展。要从战略高度充分认识信息安全工作的重要性、复杂性和长期性，进一步增强信息安全工作的责任意识和使命感。要通过强化信息化主管领导的安全意识，加强对信息安全工作人员的培养、使用和管理，进一步做好信息安全工作。要贯彻落实市信息安全工作会议的有关要求，对于一些信息化重大工程和重点项目、一些新建或改建的重要信息系统，必须配套建设信息安全子系统，使其与主体工程同步设计、同步施工，并经有关信息安全测评认证机构认定合格后，再正式投入使用。郊区各区县信息委要会同有关部门，确保本区域的信息安全和社会稳定。

（九）进一步抓好郊区信息化人才队伍建设，为郊区信息化持续发展提供保障。信息化建设，人才是关键。要针对当前郊区信息化人才匮乏的情况，采取引进和培养并举的方式，加强不同类型、各个层次的信息化人才队伍建设，充实和优化郊区信息化人才队伍。要在郊区营造信息技术人才创业、工作的良好环境，广泛吸引信息技术人才参与郊区的信息化建设。郊区各级政府要重视对郊区各级干部信息化基本知识和技能的培训，制定信息化培训纲要，并将其纳入干部培训的总体规划。要利用各种渠道，在群众中大力普及信息化知识，强化信息化意识。市信息办和市农委要为郊区信息化培训提供各方面的支持。

三、落实措施，奋发有为，推动郊区信息化快步跃上新台阶

（一）紧扣郊区经济和社会发展的实际，搞有效益的信息化。要从郊区发展的总体目标出发，着眼于提高社会公共服务水平、满足广大群众对信息服务的需求，着眼于郊区传统产业的改造、产业结构的优化，认真抓好郊区的信息化工作。信息化只有实实在在地帮助解决区域发展中的热点、难点、重点问题，才能真正体现出价值，只有让广大群众切实感受到信息化带来的各种便利和实惠，信息化发展才会有广泛的社会基础，才能产生良好的社会效益和经济效益。郊区信息化建设一定要脚踏实地，有所为有所不为，集中力量，重点突破，切忌不切实际地盲目投资和盲目建设。

（二）充分发挥市场机制的作用，形成政府主导、市场主体、各方参与的信息化推进模式。信息化是一项综合性的系统工程，渗透性强、涉及面广，推进成本高。仅靠政府有限的人力、财力、物力投入，是非常有限的。因此，我们一方面要充分发挥好政府部门在信息化建设中的引导带动作用，为郊区信息化发展创造良好的条件；另一方面，也要充分发挥市场机制的作用，确立企业在信息化建设中的市场主体地位，积极运用财政、金融、税收等各种经济杠杆，拓宽投融资渠道，吸引更多的社会资金，形成多元化的投资体制。对一些有收费机制、收益稳定的信息化项目，可以充分吸纳社会投资者投资；对一些有收费机制但效益难以做到投资收益总平衡的信息化项目，可以通过适当补贴等政策，鼓励社会资金规范、有序地投入。

（三）各级信息化主管部门要充分履行职责，推进郊区信息化持续健康的发展。市信息办作为市政府主管全市信息化工作的综合部门，对郊区信息化负有规划和指导的责任。郊区各区县信息委是本区域内信息化工作的主管部门，对本区域信息化工作负有主要的推进责任，要切实加强对本区域的信息化建设统筹规划和组织协调，牵头或配合各有关部门全面落实各项信息化任务。郊区各区县信息委还要结合区情、县情，多为领导出主意，主动为其它部门提供服务，真正建设成为一个懂信息化、了解经济和社会发展情况、有战斗力的政府工作部门。

作为一支信息化推进工作的新生力量，郊区各区县信息委还处于成长阶段。希望郊区各区县政府多给予一些关心和支持，多创造一些有利于开展工作的条件和环境，市信息办也要多加强指导和帮助，使郊区各区县信息委真正发挥区县政府综合管理部门的作用。

篇9

农业经济是我国国民经济重要组成，农业发展会对社会发展产生直接影响，因此国内一直极为重视农业发展，并开始将多种科学技术运用到了农业领域之中，在这种背景下农业大数据价值开始凸显。但由于农业大数据存在着结构较为复杂且形式变化多元等方面的特征，导致处理难度相对较大，因此为对大数据进行准确获取与合理运用，首先应对“农业大数据”概念进行明确，以便大数据后续工作的顺利开展。

1农业大数据

所谓农业大数据，就是指大数据理念与技术等，在农业领域中的实践与运用。数据中融合了农业季节性以及地域性等方面的特征，并在融合与转化过程中，逐渐形成类型多样以及来源广泛等特有特征，直接加大了数据分析与处理的难度。数据包含农业领域多个环节，像育种、耕地以及播种等，都会产生一定量的数据，相关人员需要跨业务、跨行业对数据进行收集与分析，以保证数据可视化效果。按照产业链条而言，国内农业大数据目前集中在农业管理、环境、资源以及生产等领域，其中环境与自然资源，以气象资源以及水资源等数据为主；生产数据则以养殖业与种植业生产数据为主；而市场数据，不仅包含市场信息与价格，同时生产资料以及供求信息等内容也涵盖在其中。事实上，利用大数据技术进行农业数据管理，能够成功推动国内农业信息化步伐，能够通过将大数据技术和其他农业领域技术有机结合在一起，可以为农企业发展与农业科研等相关工作，提供新思路与精准数据，这对于我国农业发展而言，极为有利，可以有效消除农业信息化发展中所面临的瓶颈问题。

2农业大数据获取

在对大数据进行获取时，有关人员需要对农业大数据特征进行深入研究，并要以此为依托，逐渐探索出适合的数据获取方式，以保证最终数据获取质量。在进行数据获取过程中，相关人员应按照数据类型，采取相应的收集手段。（1）在对农业生产环境数据进行获取过程中，可以利用传感网以及智能传感器等技术，对动植物生长相关因素，向空气污染程度以及土壤温湿度等进行监测与收集。随着传感器基础以及其他检测技术的不断创新与升级，目前农业环境数据检测精准度以得到切实提升，而传感器终端成本费用却在逐渐减少，该数据收集方式发展前景较为理想。（2）在对变量信息进行采集过程中，要对农田内土壤含水量以及作物病虫害等动态化信息进行实时监控，一般会通过非接触式遥感技术或接触式传感技术等，对信息进行获取。由于变量信息主要是为农业精准化工作进行服务的，要保证信息的精准性与实时性，以保证变量信息收集质量，确保可以为精准化农业生产做出准确指导，进而为各种精准化农业种植手段开展打下坚实基础。（3）“生命信息智能感知”指的是，对动植物活动以及生长等规律进行感知的指标数据，向动物运动轨迹以及植物生理信息等，都属于该感知范畴。目前较为常用的感知技术主要包括机器视觉技术以及热红外技术、光谱技术等，这一指标能够改善以往过度依赖人工检测数据获取的弊端，感知结果更加准确、智能，能够将动植物自身情况以数据化形式展现出来，以便相关人员对检测对象进行监测与管理。（4）在对市场经济数据进行收集过程中，要对产品生产成本、生产以及进出口实际情况等内容实施动态化采集。由于数据获得过程需要涉及农产品质量安全、农业流通以及农产品价格等内容，动态性以及突发性特点较为突出，所以数据收集流程也相对较为复杂，需要将专业群体、智能终端以及通信网络等内容组合在一起，而随着移动信息技术的不断完善，该类型数据采集也开始转向智能终端，4G基层农技推广平台就是典型的市场经济数据收集方式。（5）网络数据抓取模式，是指通过对网络数据抓取技术，像“爬虫”等技术的运用，完成对博客、网站以及论坛等涉农数据的提取，以实现对各项数据的动态化监测与定向化收集。例如运用“爬虫技术”进行信息获取时，能够以每月几十亿网页数据收集的频率，对相关数据量进行处理，可以通过分布式的排布方式，保证该项技术数据收集质量。此种网络数据收集模式更加符合信息化时代的特点，数据规模也相对较为庞大。

3农业大数据利用

（1）在农业生产中的运用。大数据在农业生产中的运用极为广泛，其可以通过在生产现场布置传感节点的方式，对所在地土壤化肥浓度以及环境温湿度等内容进行监测，并完成对相应数据的采集、处理与分析，能够从中挖据出有利信息，以帮助人员明确生产环境状态，进而结合经济以及持续性发展等因素，构建起智能化产业发展模型。而相关人员可以按照这一模型，进行追肥或提高土地含水量等处理，并会按照土地情况，进行科学选种、育种，实现精准化农业种植，可以真正做到精准防控病虫害以及灌溉、施肥等处理，保证农产品生产品质与数量，以便为种植户带来更多客观的经济收益。（2）在生产环境监测中的运用。农业生产环境因素较多，整体环境监测体系属于系统性工程，需要涉及自动化控制、农业信息获取以及网络通信等多项技术。通过建设环境监测系统，在进行水产养殖以及粮食作物生产过程中，相关人员可以通过对传感器技术的运用，对养殖以及种植环境进行全面性监测，并会对监测结果进行处理，将其以数据化的方式呈现出来，以保证人员对作物生长环境营养成分以及动物生长环境状态进行明确，以做出针对性环境改善方案。技术人员要对数据传输精准度以及效率等进行保证，要确保在数据综合程度不断增强的条件下，可以合理对大数据技术进行运用，可以对动植物展开长期性动态监管模式，进而为动植物工厂化以及集约化管理的开展做好铺垫。（3）在食品、产品安全监测中的运用。由于农副产品安全事件频发，导致社会极为注重农产品以及食品安全，有关部门会对产品与食品安全情况进行重点控制，所以农业大数据也会在产品与食品安全检测中进行运用。有关部门会对食品、产品生产环境以及仓储加工等环节进行监控，并按照所得数据与相应标准进行比照，以判定是否存在超标等不合格问题，并要就可能问题进行预警，进行展开危险源查询以及消除等一系列处理，从而实现对产品安全性的高效管控。（4）在农情监测中的运用。实施农情监测的主要目的，与农业生产环境监测基本相同，都是通过对信息数据的收集与分析，为农业生产与管理进行服务的。相关人员可以通过建立农情检测系统的方式，对农业数据进行合理处理，以为农业生产提供准确数据信息。在具体使用过程中，相关人员可以通过对遥感技术以及其他信息技术的使用，对农业灾害以及农作物长势等情况进行监控与分析，并会做出综合性评定，以为农业生产进行服务与辅助。但这一监测系统不仅有着远程监控与管理的优势，同时还存在海量数据融合处理方面的弊端，加之农业信息数据量的不断增加与传感器分辨率辨识度要求不断升高等方面诉求，都为遥感数据分析工作开展增加了难度，这也是今后技术人员需要进行研究的主要方向之一。此外，在开展农情监测的同时，还需要结合历史天气变化情况，构建起相应的天气变化识别模型，要利用该模式对一段时期内的天气状况与气候特点进行直观性分析，并以此为前提对将来一定时间内的天气进行预估，从而为农业生产与管理提供正确指导。（5）在产品市场追踪中的运用。农业大数据在市场追踪中的运用较为明确，就是会利用对消费者购买行为、产品销售价格以及销售需求等数据进行调查与分析的方式，明确各农副产品在市场中的实际供求情况，进而判断出农产品今后的价格变化情况与市场整体销售情况等，进而准确帮助种植物与养植物，对农副产品品种进行挑选，从而更好地迎合市场需求。目前我国农业大数据发展已经取得了一定的成绩，但在进行农业产业链普及过程中，还是遇到了诸多阻碍，在这种情况下，想要达到理想化产品市场追踪目标，科研人员需要不断对各种相关技术进行创新与完善。（6）在农产品物流中的运用。国内物流行业发展极为迅猛，为农产品物流建设与发展形成了良好的助力，民众可以足不出户品尝到本地以及其他地区的新鲜产品，切实对农产品销售范围进行拓展，这对于国内农产品市场发展而言是极为有利的。为保证农产品物流运输质量，物流部门应对农业大数据进行合理运用，要通过对产品配送、收购以及包装等环节数据的统计与整理，准确分析出物流各环节实际开展情况，进而完成对消费需求主体与农业主体的完美衔接，确保农产品价值可以得到切实提升。同时合理的数据分析模式，也能及时认识到物流运输中存在的问题，科学制定出产品最优配送线路以及物流中心位置，进而实现理想化物流管理模式。

4结语

通过文章对农业大数据相关内容的论述，使人们对农业大数据概念、特点以及类型等内容有了更加深入的了解。相关部门也应认识到大数据在农业信息化发展中所起到的作用，要按照现代化农业发展特点，结合各农业数据类型，采取相应的数据采集技术，保证数据信息采集质量。同时要对大数据进行合理运用，要将其真正运用到农业生产以及环境监测等多领域之中，确保大数据价值能够得到最大化挖掘，进而实现智能化农业生产与销售模式，为我国农业经济水平提升做出相应的贡献。

参考文献

［1］郭雷风.面向农业领域的大数据关键技术研究［D］.北京：中国农业科学院，2016.

［2］谢润梅.农业大数据的获取与利用［J］.安徽农业科学，2015，（30）:383-385.

［3］王文生，郭雷风.关于我国农业大数据中心建设的设想［J］大数据，2016，（1）:28-34.

［4］李俊清，宋长青，周虎.农业大数据资产管理面临的挑战与思考［J］.大数据，2016，（1）:35-43.

［5］汪琛德，王楠，曹丹星.农业大数据给商品交易所带来的机遇和挑战［J］.大数据，2016，（1）:76-85.

［6］王东杰，李哲，张建华，等.农业大数据共享现状分析与对策研究［J］.中国农业科技导报，2016，（3）:1-6.

［7］韩家琪，毛克彪，夏浪，等.基于空间数据仓库的农业大数据研究［J］.中国农业科技导报，2016，（5）:17-24.

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中图分类号：F762 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）05-0-01

农产品网络营销是指在农产品销售过程中全面导入电子商务系统，利用信息技术进行需求、价格等与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道并最终扩大销售而采取的营销方式。[1]

一、吉林省农产品产业信息化发展现状

据吉林日报报导，据统计测算，2011年通过农业综合信息服务，直接促进农民增收达30亿元以上。近年来，吉林省农村信息化体系建设不断完善，以全省农网网站群、“12316新农村热线”和“12582农信通”三大平台信息综合服务能力建设为重点，全面推进计算机网络、电话语音、手机短彩信、广播电视、报刊等各类媒体资源和现代信息技术为农村基层干部和广大农民提供生产技术、市场营销、政策法律、民生事务等方面的服务。围绕搭建网络平台开展农资与农产品网上交易、利用无线智能化技术辅助农业生产等，推进信息技术在农业生产经营领域的集成开发、试验示范和推广应用。农业电子商务试点深入推进，目前已成交化肥2400多吨、农药125件、农机具130台(套)，销售农特产品20余万元。面向农村综合信息服务站点负责人、专业合作组织带头人、农业企业(乡镇企业、农村集贸超市商店)从业人员、种养大户、村干部和一村一名大学生等，举办培训班93期，培训骨干农村信息员3000人。

二、吉林省农产品网络营销存在的问题分析

1.农产品网络营销外部环境存在的问题

目前，农产品网络营销也在逐步的开展起来，但没有一个良好的网络营销环境，总体水平较低，究其原因，主要障碍是：

(1)网络营销起步较晚，网络发展水平不高。在我国，网络营销起步晚，1996 年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，这时网络营销才开始被我国企业尝试，之后有不少企业也陆续开展起来。大部分农产品企业是私营企业且坐落在乡镇，在信息化、网络化的时代，他们对网络营销这种新生事物认识不强，传统营销观念仍占重要地位。

(2)网络普及率低、基础设施跟不上。随着信息化的到来，吉林省加快了对互联网设施的建设，投入也在不断地增加。但是农产品企业大部分坐落在乡镇，网络速度较慢、网络运行不稳定等问题还是比较普遍，而且网络收费也不低。不稳定的网络、过高的网费制约了网络市场的发展和影响进一步普及的速度。

(3)信息化人才和营销人才缺乏。吉林省信息化人才和营销人才大多集中在大中城市，到了乡镇就少之又少了。但大多中小农产品企业都在乡镇，人才就成了阻碍网络营销的一个关键所在。

2.农产品实施网络营销时存在的问题

(1)企业对网络营销理念认识不清。农产品企业部分企业家是白手起家，有自己的一套经营模式，对网络营销缺乏一定的了解，因而没有开展网络营销。即使开展网络营销的绝大部分农产品企业，也没有正确认识网络营销的实质和特点，还是把竞争的焦点放在实体的市场上，很多网络营销应用方法不到位，导致网络营销效果不佳。

(2)企业网站没有有效的网络营销推广策略。网站推广是利用各种网络宣传方法来积极提高网站的访问量，如在搜索引擎注册，网站优化和其他相关网站进行相互链接宣传等。大多数企业对网络营销缺乏系统认识，混淆网站建设与网络推广，导致企业在建立起网站后本身没有制定一套完善、行之有效的网络营销推广和宣传策略，网站的流量很低。还有一少部分企业的网络营销仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已。其实，这如同在闹市建立了门店，却不能做出合理有效地广告和宣传，只是做些表面工作虽然也能带来一些顾客，但效果肯定不明显。

三、吉林省农产品开展网络营销的策略建议

针对当前吉林省农产品网络营销存在网络基础设施薄弱、信息化人才和营销人才缺乏以及物流配送不及时等问题，可从以下几方面来开展吉林省农产品网络营销。

1.加强网络基础设施建设，加大吉林省农产品网站建设的投入力度

农产品经营企业要开展网络营销，除选择在农产品加工网、农产品市场信息网，以及一些政府农业管理部门的官方网站上供求信息外，还可以建立宣传型的农产品网站，或利用阿里巴巴、淘宝等第三方平台建立自己的农产品网上店铺。

2.利用第三方物流实现农产品的专业化配送

专业的配送中心具有较强的经济实力，能投入大量的信息基础设备，及时地引入先进的管理思想和前沿技术，以一种快速、更具成本优势的方式满足人们对农产品的需求。农村的信息比较闭塞，造成了商家忙采购，农民愁销路的局面。第三方物流企业通过网络系统信息搜集快，处理速度快，能够比较及时、全面地了解农业市场信息，实现农产品的专业化、快速配送。

3.建立农产品网络营销的整合策略

利用搜索引擎优化、网站链接、网络广告联盟等方法开展农产品促销，同时营造一个与服务或产品相关的网上社区，让客户自由参与，同时吸引更多潜在客户参与，实现与顾客的沟通。网络将农产品经营企业和消费者连在一起，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不仅简化了传统营销中间商渠道的构成，而且集售前、售中、售后服务，以及产品信息与顾客资料收集于一体，相对于传统营销更具优势。

4.开展有效的信息化人才培训

开展农产品网络营销，应建立有效的农业信息化培训制度。把农产品营销主体，即农业龙头企业、中介组织、农村基层组织和农户、经纪人作为农业信息化培训的主要对象，充分发挥农民科技信息经纪人的作用，为当地农民提供农产品信息服务。

四、结论

目前，农产品只有部分企业使用网络营销形式，多数企业对于其概念、实质和方法认识不清，在运用过程中存在一些问题，致使网络营销效果不明显。但网络营销具有传播范围广、成本低、内容丰富等特点，作为一种新兴的销售渠道，具有良好的市场和发展前景，值得更多企业特别是像农产品这样的中小企业和相关的人士去关心、探讨和发掘。相信在不久的将来，吉林省农产品企业利用网络营销一定会迅速的发展起来，获得更多的利润。

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在现有经济高速发展的大趋势下，互联网起到了一定的推动作用。目前互联网也在农业产业链的各环节地发挥着重要的作用，我国现代农业化的产业链中每一个环节都有互联网的作用，本文主要分析了互联网对现代农业产业链的影响其具体的一些作用点。

一、“互联网+”农业的发展基础分析

外部环境的改变以及内在优势是不断促进产业转型的一个重要因素。农业经济现在正处于需要进行转型升级的一个背景，而现代农业应该怎样做出转型，跟现在的移动互联网之间有非常密切的关联。

（一）农业生产规模的提高，需要得到互联网技术的支持随着相关制度改革的不断深入，目前土地集约化是农村粮食生产的一个主要趋势。土地的流转已经进入了非常规范的状态，所以农业生产经营将会更加规模化，而如果规模化经营成了当下农业生产的主要发展趋势，那么将会使得原有的粗放型农业生产得到改变。与传统的规模较小的农业生产相比，规模化的经营需要投入很多的资金，以及需要大批量的采购农用物质，而在这时如果引入了信息化的管理模式，将会给以上这些过程提供很多的便利，并且促进农业信息化的发展，也因此带动农村经济的发展。

（二）政府对于信息化农业的发展重视程度较高我国现代农业主要面对的两大重要问题是粮食以及食品的安全问题。首先是粮食安全方面，因为农业生态环境受到了一定的损害，而相关的农业资源方面也出现了一些紧缺，所以这给粮食安全问题带来了很多的挑战。相关会议指出，粮食安全问题是非常重要的问题，必须要保证粮食的绝对安全。目前农村地区的劳动力相对以前有了一定程度的减少，而人均所拥有的土地数量也相对降低，为了能够进一步的提高种植以及养殖的效率，就必须要促进农业科技的进步，这也是保证粮食安全问题以及食品安全问题的重要方法。各级政府都对农村电商的发展有非常高的重视，并提出了相关政策来积极地配合农村电商的发展，积极地鼓励农民群众利用电子商务来实现产品的交易，并且采取了相关的措施来进一步地加强农村电子商务平台建设，不断的推广电子商务在农村中的应用。在“互联网＋”农业技术不断推广的现在，其中一个最大的阻碍因素就是物流问题，但是相关政策已经在很大程度上为农业信息化的发展扫清了前方的障碍，为其发展过程创造了非常良好的条件。

（三）农村互联网普及程度的提高，为农业信息化提供了基础农村已经完全具备了基础信息设备，这些设备在不断地完善下，已经相比从前有了很大程度的改善。并且各级政府都非常重视乡村信息化基础设备的建立，目前关于农村信息化基础设施的项目已经全面开展，覆盖了大量的乡镇地区，而农村地区的群众拥有计算机的人均数量也在不断提高。并且随着手机的普及化，能够利用手机来进行上网的农民群众数量也在不断提高，并且关于农业信息的采集，农业农村部也开阔了很多的渠道，设立了大量的采集点。这些信息采集渠道以及采集点的覆盖范围非常广阔，能够基本上满足农业人员所需要的农业信息需求，为他们提供了多种多样的信息，从以上可以看出，当下农业互联网的发展所需要的一些资源以及信息采集渠道都已经基本完善。很多新兴的技术已经开始应用到农村农业行业中，比如说大数据以及云计算等技术，但是从总体上来讲，农业生产的总体情况还处在比较落后的阶段，但这并不意味着农业发展只能依靠传统的一些技术。但是在实际上，数据分析以及云计算等新兴科技早就已经在农业方面进行了应用与探索，而且这些技术手段都在不断地完善中，其应用场景也在不断地丰富，而这些技术所能发挥的效果也更加的明显，对于农业信息化的发展来说有非常重要的意义。虚拟网络中的经济与实体之间的融合是当下信息化经济发展的一个重要趋势。信息化技术的发展使得当下农村网民数量得到了突飞猛进的提升。根据相关的数据表示，农村网民的数量正在不断地提升，其覆盖率越来越高。并且在未来的这几年中，农村地区很有可能成为当下中国网民规模增长的一个重要来源，而手机慢慢地也将成为普及互联网技术以及促进农村地区信息化发展的一个重要媒介。而农村互联网普及程度的提高将会给农业信息化的发展带来非常重要的优势，使得互联网与农业之间能够实现更加有效的结合。同时也能够解决农村信息化发展所需要的技术基础问题，为今后农业信息化的发展提供有效的便利。

二、“互联网+”背景下对于农业产业链的具体影响分析

（一）提高农业产业规模化农业产业要想得到真正的规模化必须要制定土地的流转制度，通过制度的实施过程来进一步地推动我国的农业产业向更加规模化的方向发展。这种传统的生产模式的改变也在一定程度上把我国农业的生产经营方式、生产规模的不断扩大，同时也推动着自身的收入及农业生产配套设施的发展，农业要想得到真正的发展必须要有现代的信息技术结合起来，互联网技术的应用也能够进一步的推动农业的发展，农业生产管理制度的完善也会进一步的推动农业金融系统的不断发展和完善。

（二）政府政策扶持“互联网+”的农业发展土地是农业发展的最终的保障，现有经济的快速发展也带来了很多的问题，经济的发展也给食品的安全和粮食的安全带来了一些威胁，目前生态环境的破坏已经严重影响到人们的日常生活，目前粮食的安全保障问题已经成为现有农业发展的关键性问题，目前我国的农村劳动力水平非常低，现有的人均土地占有量非常的少且发展不平衡，为了进一步地使这些土地资源得到充分的利用，可以利用现代化的手段来提高粮食的安全问题。目前政府也出台了相应的文件进一步的推动农村电子互联网技术的发展，用互联网技术来积极地鼓励农业的发展，目前国内各种政策的实施也为农业互联网技术的发展提供了更加有利的条件。

（三）互联网技术带动农业发展农业产业链的活动主要包括了农业的生产流通等一些其他的工作流程，互联网是现有农业操作流程的核心关键点所在，目前我国的互联网农业技术有了一定程度的发展，有各种各样人才进入到农业发展过程中利用互联网技术进行农业生产工作，通过这种方式来进一步地改变农业市场的现行效率，互联网技术可以进一步地推动农业产业链的转型提高农业生产的效率，对我国农业生产的结构进行改善。

三、“互联网+”推动农业产业链经营模式改革的具体体现

随着互联网技术的不断发展，目前计算机系统已经在各个领域和专业都已经得到了广泛的应用，农业产业链也已经得到了一定程度的提升，互联网技术进步地推动了现有农业产业链形成了一定的商业模式，这种新型的商业模式也为农业生产带来了更多的市场发展的可能性。

（一）农业产业链的生产资料模式随着我国土地制度的不断完善和运行，我国现有的土地经营模式朝着更加规模化的方向发展。这种新型的经营模式也在不断地扩建和形成的过程中，这种经营模式的规模也在一定程度上刺激了农业产品的供给量，农业产业链的生产资料模式也在朝着更加科学合理化的方向发展，目前我国的农业产业链市场比较广阔，且市场发展前景很好，根据相关的数据显示，近几年来化肥、饲料这些种类的农业附属产品销量也在不断地增长，因此也带了一些经济效益，随着近几年来互联网技术在农业电子商务平台发挥着更加重要的作用，这在一定程度上从侧面进一步地推动了农业电子商务的发展，这种新型的金融模式也会提供更加优质的农产品，这些农产品也会进一步地对农业信息系统进行完善，进一步地把现有的农业生产商朝着一个更加综合型的农业服务平台进行转变。这种转变更加有利于农业市场的进步和发展。农业产业链的生产资料模式的改变也为农业市场的进步提供了更多的可能性。

（二）农产品营销向农业电子商务模式转变目前我国的农产品营销方式也在向农业电子商务模式转变，农业互联网的发展也为农业电子商务带来了更多的可能性和机遇，我国传统农业生产结构模式存在着很多的问题，存在着结构不合理、各种权利分配不平衡的问题，这些问题的具体体现就表现在传统的农业生产过程中小型零售规模比较多，这种情况也导致了农业生产流程太过繁琐和复杂，传统的农业产品的生产流程非常的复杂，各种销售及分售模式极度的不平衡，农业的很多批发商的权利和利益受到了严重的损害，出现这种问题最主要的原因是农产品的营销与现有的商业体系不符合，存在一些不协调的问题，随着现有互联网信息技术时代的到来，各种产品的生产模式都在不断地拓宽和发展，这种新型的市场模式也进一步的对消费者的利益进行了保障，这种新型的消费模式能够进一步的保障消费者的利益。

（三）互联网技术推动农业金融模式运行随着计算机技术与大数据时代的到来，农业生产链中另一个比较重要的金融业也处在不断地成型及发展的历史时期，金融业的发展同时也带来了很多的问题，这些问题也需要得到及时的解决。比如说信用的缺乏也会导致现有金融行业开展比较困难，想要解决这个问题就要依靠互联网的数据能力，用互联网的技术进一步增强金融行业可信度。第二，对于一些小型的借贷金额方式，这种新的借贷方式的主要特点就是利息比较高且管理比较困难，想要解决这些问题必须要利用一定的方式来构建一个更加社会化、微型化的平台来解决。第三，仅仅依靠信用来维持担保抵押的方式在实行起来比较困难，因此，可以推荐一种新的方式来实行，比如说可以用一个第三方的机构来做一个监督管理的中介者，通过一个基层的担保点来实施担保过程中的各个活动，通过实际的活动来开展租赁等各种实际的农业生产活动，在这个过程中也可以对农民的利益进行更切实的保护。

四、“互联网+”背景下现代农业产业链及商业模式各领域的经营模式变革

农业生产市场的主要特点是发展空间大，现有产业比较落后，信息不对称的问题非常常见，因此，现有的农业产业被互联网技术改变的可能性非常大，移动互联网技术能够提高农业产业的信息化程度，现有的各种新型经营主体的成立也都进一步的预示着农业互联网时代已经慢慢地到来，互联网技术正在对农业产业链进行一个全新的构建，目前我国的农业产业链正在进行一个全新的变革，互联网技术在推动着农业产业链各环节在进行全新的布局，正在构建一个全新的农业产业的生产规模模式。

（一）农业生产资料服务平台面临重要的发展机遇目前我国农业生产资料服务平台面临重要的发展机遇，随着现有农业现代化生产模式的推进和改变，我国的土地流转速度和方式也在不断地进行改变，农业产业也不断地朝着规模化方向发展，这种新型的生产规模模式也为产品的工艺和服务提出了更高的要求，近几年来我国的农业物资市场发展非常的迅速，一些化肥种子等农业产品的销售规模和数量不断增加，互联网技术也在其中扮演着重要的角色，互联网技术所创建的农村电子商务市场也有利于进一步的激发农村产业的活力。这种新型的经营模式也会进一步提供更加高质量的产品，更加丰富的农业产品物资供应方式和渠道，更加优秀和优质的服务方式和技术，这种新型的农业信息化系统也会进一步的推动我国农业物资向更加商业化的方向转型和发展。我国目前的农业电子商务发展尚未形成一个固定的方式和模式，现在比较成熟的经营模式主要是第三方的网络销售平台模式，与国外的一些发展经验相比，国内的模式仍旧存在很大的漏洞，国外的现有农业产品的销售模式有更加一体化的服务能力，因此，我国的农业企业的模式也应当进一步地向专业化的方向发展，互联网大背景下的现代农业物资企业发展将会朝着更加一体化、专业的方向发展。

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Abstract: Agricultural products marketing is the keypoint of the farming problem. Accompany with the rapid development of the Internet, theAgriculture in our country already entered a new stage of development. Along with the development of the network economy, the network marketing will be the new way to sale the agricultural products, and in the future, it will be the development direction for the Agricultural enterprises.

Key words: agricultural products ；the network marketing

中图分类号：TN711文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2012）

我国农产品网络营销的前景分析

我国的农业发展曾在很长一段时间以增量为主，农民增产便意味着增收。当前农产品全面短缺时代宣告结束，市场格局已由卖方市场转化为买方市场，增产与增收并未按照我们的预期成正比例关系，这表明农产品的营销时代已经来临。

信息的匮乏一直是我国农户和农业企业的软肋，供需双方的信息不对称现象非常严重，我们经常可以看到农产品滞销的新闻，“种粮难，卖粮难”，是广大农户销售农产品境况的一个真实描述。由于对市场反应迟钝，农产品的生产经营决策只能凭直觉和经验，因而造成生产的盲目性和周期性波动。

随着我国电子商务逐渐兴起，网络购物已经被越来越多的现代人所钟爱，农产品也开始尝试通过微博和电子商务来解决卖难问题。农户和农业企业可以通过互联网及时了解相关农产品的市场信息，以便制定种植、加工和销售等计划。农产品的网络营销打破了传统的时空限制，扩大流通半径；减少了由于没有销售渠道而带来的不必要的浪费，使农产品信息更加透明化；有利于实现农产品产供销一体化，实现产业链的整合。基于网络进行农产品营销模式的创新，是解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力的有效途径，互联网促成了“信息匮乏”时代向“信息民主”时代的转变，必将为农户和农业企业的发展开辟新的天地。

我国农产品网络营销存在的问题

近几年来，随着我国整体信息化程度不断提高，网民数量增长迅速，农产品网络营销也逐步开展起来，但总体水平较低，问题如下：

农业网络基础设施薄弱，信息服务体系落后。目前我国农业信息化设施还处于落后状态，尽管这几年农村的信息网络基础有较大发展，但仍很薄弱，大多农户，甚至农业龙头企业在计算机和网络的配备水平上，跟农产品网络营销的顺畅实施有一定差距。另外，网络信息的自由性和随意性，使信息资源的质量和精度低，信息管理处于无序状态，这既增加了农民收集信息的难度，也使用户对农产品网络营销的可靠性、权威性和利用价值产生质疑。

农户和农业企业的信息化人才短缺。受经济发展水平、文化知识水平和传统价值观念的影响，目前我国农村农户信息意识和利用信息的能力不高，缺乏信息化建设的高级人才，农户的生活习惯、工作方式、价值观念未能跟上全球信息化发展的趋势，对电脑、高科技通讯、网络的应用也十分有限，尤其是真正懂信息、懂科技，有开发能力和高水平应用能力的人非常有限。

农产品标准化程度不高。有研究表明，有标准规格、易配送、为消费者所熟知的产品，在网络进行宣传和销售的效果会更明显，但我国农业生产和农产品的标准化程度都不高，在品质、无公害、绿色化和品牌化方面有待提高。我国农村土地经营最大的特点就是零星分散，规模化经营和专业化生产只占少数，大部分仍然是农户“各自为政”，户与户之间生产的农产品无论在类别、品种还是管理技术、操作规程方面都存在相当大的差别。结果是规模优势难以形成，规范化管理不能实现，标准化生产也很难实施。

农产品在物流配送上的困难。农产品网络营销对农产品物流提出了更高的要求。我国目前的农产品物流配送存在两大困难，一是农产品生产分散在农村千家万户，农业生产组织规模较小，不利于农产品的迅速集中。二是农产品大多具有生鲜的特点，尤其是鲜活农产品含水量高，保鲜期短，极易腐烂变质，因此对运输效率和流通保鲜条件提出了很高的要求。而我国的农产品物流是以常温物流或自然物流形式为主，农产品在物流过程中的损失很大。据统计，我国水果蔬菜等农副产品在采摘、运输、储存等物流环节上的损失率为25%～30%，而发达国家的果蔬损失率则控制在5%以下，美国的水果蔬菜在物流环节的损耗率仅有1%～2%。

发展农业网络营销的对策

加强政府部门的领导作用。农业网络营销机制的发展不是靠某个部门或某个行业就能够实现的，这是一项复杂的系统工程，涉及国家经济的各个环节，因此政府必须积极参与农产品网络营销系统建设，充分发挥其支持和引导作用。政府的主导作用，首先是制定全国的农业网络营销体制的框架，制定我国农产品网络营销的市场规范准则，通过各项政策、标准和规范的制定推动农产品网络营销的发展。其次是进行先期投入，同时鼓励企业参与网络营销体系建设，建立以市场为导向，企业为主体的多层次、多渠道投资体系。只有这样才能使我国农产品网络营销朝着健康有序的方向发展。

提高农民素质，培养农业信息人才。改变农民对网络营销方式的怀疑和不信任态度，提高农民信息化意识，提高网络信息观念，让他们认识到网络营销在现代农业中的巨大作用，唤起农民对网络营销的积极性。这就要采取各种措施，有步骤地从年轻一代的知识农民抓起，重点培训，让他们先掌握现代农业信息技术和检索网络资源的方法和操作技巧，以点代片，最终让农民可以顺利地接受网络营销这种新兴的营销方式。

实施农产品标准化、品牌化战略。一要制定生产经营技术规范，使农业生产的全过程纳入标准生产和管理，按照统一、简化、选优的原则制定和实施农产品加工标准、检测技术标准、包装规格标准以及品质等级标准等，从而保障农产品的质量与安全，使农产品的商品化过程在标准的监控下，以优良品质和外观形象适应市场竞争。二要通过创建和宣传农产品品牌，向需求者传递农产品的质量和特色信息，提高农产品的知名度和需求者对这一品牌的忠诚感，巩固和扩大市场份额，增强优质农产品的市场竞争力。

提高农产品物流配送能力。网上销售最重要的支撑就是物流，农产品的物流配送能力直接影响到农产品网络营销和电子商务的成败，农产品物流环节包括农产品的储送包装、运送配送和装卸检验等各项活动。要加强物流技术建设，一方面，加强农产品物流基础规划和建设，建立与健全农产品批发市场与农产品流通中心。另一方面，针对农产品易腐烂，时间性、季节性强的特点，在物流系统设计中，不仅要考虑农产品的流通渠道建设，而且还需考虑农产品销售的物流合理化问题，物流系统设计应包括有保鲜、保管、分割、储藏、流通加工、包装、运输等物流过程的快捷高效，确保农产品新鲜上市。

四、结语

农产品网络营销作为一种新兴的销售渠道，具有良好的市场和发展前景，值得更多农户和农业企业去关心、探讨和发掘。我们在农产品网络营销上的发展不只要学习国外的经验，还要依照我国的实际情况有自己的创新。相信在不久的将来，中国农产品利用网络营销一定会迅速发展起来，在便利了人们生活的同时，也为农业生产者和经营者带来更多的利润。

参考文献

【1】农业展望2011年第4期

篇13

[中图分类号] S23 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2013）12-00182-01

随着现代科学技术的不断发展，我国农业现代化进程得到了进一步的提升，农业机械化作为农业现代化的关键组成部分，有助于农业机械跨区作业，强化农业机械信息化管理调度，从而促进农业生产，确保农机作业效率。在现阶段，农业机械管理、诊断维修、故障预警等系统等软件在生产中未发挥其应有的作用，因此在国家大力推进农业机械化政策背景下，如何解决在农机化信息管理中存在的问题，具有重要的现实价值以及意义。

一、农业远程信息服务系统概述

农业机械作业远程信息服务系统主要利用软件开发工具以及网络服务平台，建立以维修保养服务数据库、农业机械品种厂家分类数据库以及农机作业远程信息服务体系等为一体的综合数据库系统，具体而言，主要包括五个方面：第一，农业生产及配件分类系统；第二，农机故障维修与保养系统；第三，基于GIS农机管理系统；第四，农机相关政策及前沿动态；第五，农机作业远程信息服务系统。从本质上来讲，农业远程信息服务系统能够优化农业产业结构，协调农业内部质量结构、产品结构以及加工价值结构等之间的关系，提升农业生产力以及生产与经营管理决策水平，从而实现经济效益与社会效益的和谐增长。

二、农业远程信息服务系统的构建

1.农业生产及配件分类系统

农业生产及配件分类系统主要是建立客户端，通过信息查询请求，从而反馈到应用服务器，最后一句数据请求建立数据服务器。具体而言，主要包括两个方面的内容：第一，不同地域农机生产企业名称、地址以及联系方式；第二，不同地域农机管理部门与农机合作组织分布情况，便于农机用户对农机产品的了解与查询，查询主要分为地域类型与产品类型。从整体上来看，农业生产及配件分类系统客户端、应用服务器与数据库服务器，借助上网媒介，能够进行动态交互。在实际应用中，要及时更新数据库数据，加强对企业实际情况的调查，提高数据的准确度。

2.农机故障维修与保养系统

农机故障维修与保养系统主要包括两个方面第五功能：第一，农机维修保养技术集成功能；第二，农机故障实时查询功能。一般而言，在农机保养技术数据库中，分布了日常生产经营中常见的农机保养技术与相关注意事项，提高了农机用户的整体认识水平。在故障维修系统中，为了提高客户查询的便捷度，主要农机故障维修按照农机的功能进行分类，主要五类：一是动力机械，二是收获机械，三是耕整机械，四是播种机械，五是植保机械。依据农机功能与故障类型，故障维修搜索关键词，结合数据库预存故障模式，从而完成匹配工作，虚拟维修过程，为维修人员提供参考思路。从某种程度上来讲，实现了维修技术与保养技术资源的共享，提高了维修工作的时效性。

3.农机管理系统

农机管理系统主要是基于GIS系统上开发而来的，主要内容有五个方面：一是地理信息数据库，二是数据统计分析与决策，三是农机信息数据库，四是数据库管理系统，五是农机管理部门与用户管理。在计算机软硬件支持下，结合系统工程理论与信息科学理论，科学分析地理数据的空间内涵，了解各地农机数量和类型，完善管理与决策系统，从而实现农业机械管理的有效性。农机管理系统通过数据管理、分析、决策，将数据分析结果反馈到农机管理部门，有利于农机用户对农机的管理。同时，利用GPS全球定位系统，能够实现实时监控和与调度，促进农机作业效率的提高，促进了经济效益与社会效益的和谐发展。

4.农机政策与前沿动态

农机政策与前沿动态主要包括两个方面：一是我国农机法律法规，二是农机补贴等新型农业政策。农机政策与前沿动态主要目的是使网络用户掌握国家农业农机发展方向，从而展示国家农机新机具。

5.农机远程作业信息服务系统

农机远程作业信息服务系统主要内容有两个方面：即农机作业信息查询与远程农机知识交流平台。基于农机作业信息查询平台，相关人员查询本区域农机拥有情况以及需求量，农机户主和农民借助平台媒介，农机需求信息，实现在线查询，从而提高了农机具的利用率。同时，对于农机维修而言，能够通过该系统得到农机维修等相关信息，有助于保障农机故障的有效维修。其次，借助远程农机知识交流平台，有利于相关用户学习农机结构原理、功能、维修与保养等关信息，通过在线交流服务平台，实现了远程知识的共享。

三、构建农业远程信息服务系统注意事项

在农业远程信息服务系统构建的过程中，要注意系统的安全性，同时也要充分考虑系统的可维护性以及可扩充性，为用户提供有效的人机界面，最大限度地提高用户操作的便捷性。在构建农业远程信息服务系统过程中，立足于使用者的利益，主要分为三类：一是系统管理员，主要别的工作内容是对整个系统维护工作做出贡献，同时及时更新系统软件，负责各级用户使用权限；二是注册用户，依据用户级别，从而完成数据库中各种资源的查询工作；三是非注册用户，主要是对数据库中一些共享信息进行浏览与检索。

四、结束语

综上所述，随着网络信息化技术的不断发展与应用，农业远程信息服务系统在农业发展过程中起着举足轻重的作用。随着农业现代化进程的不断推动，加大农机信息网建设，优化农机资源配置，实现信息数据资源的交互与共享，有助于提高经济效益与社会效益。由此可知，不断推进农业机械化建设，具有广阔的发展前景。

参考文献

[1]周智男，武涛.中国农业机械信息化发展战略[J].农业机械，2012（08）