商业空间的设计风格范文

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一、商业空间设计课程的性质

商业空间设计是室内设计专业中，一门伴随着社会科学技术发展、经济生活水平提高和人们审美品质提升，而不断更新、发展的实践性的核心课程。商业空间设计课程不同于传统的理论课程，具有实践性强，与社会结合密切，更新周期短的特点。它与社会的发展步调一致，在设计风格、设计形式、施工材料和施工工艺等方面变化迅速，周期短。商业空间设计要求设计者对室内空间进行合理的功能分区规划，施工材料、色彩及照明的合理搭配，使用者心理的揣摩，整体环境氛围的烘托以及对整体协调节约能源与环境保护等。商业空间设计课程设置得是否合理、科学、创新、实践；教学设计思路是否新颖、实用、巧妙、有趣，直接决定了室内设计专业的教学核心实力。

二、目前商业空间设计课程存在的普遍问题

我国的室内设计专业起步晚，但是室内设计行业却发展得相当快。由于室内行业的飞速发展，商业空间设计课程更新不够，存在一定的问题：（一）侧重于章节式的理论教学。传统的商业空间设计课程设置采用了理论课程的章节形式，把商业空间项目设计中的各个设计要素和要点，拆分并分类放在不同的章节，对学生进行讲授。却忽视了商业空间设计的独特性和项目完整性，项目中的每一个设计环节和设计要点都是紧密联系、环环相扣、相辅相成地生存在设计中。如果单一地讲授其中的一个要素，则很容易形而上学，并使学生难以理解和消化其中的设计精髓，无法形成系统的设计概念。

（二）教学内容陈旧。目前商业空间设计的教材大部分是由竣工多年的部分项目为例，项目中商业空间的设计手法和设计形式陈旧，设计材料和软装搭配过时。造成教学与实际设计市场的脱节，并对学生造成了一定程度的误导，致使学生毕业后难以快速融入室内设计行业。部分的项目实例，无法完整地从一个设计项目的设计思路，过渡到设计过程中布局、天花、照明、地铺、材质、颜色之间的环环相扣。

（三）缺少设计项目实践经验。商业空间设计课程基本遵循着传统的课堂教学，教师单方面传授设计理论，只是从形式上讲授各种餐饮、办公、酒店、会所的不同设计风格，设计氛围，色调搭配和设计区别，而没有从设计的实践过程，从无到有地去分析一个完整的设计项目的设计流程。学生被动地接受片面的设计知识，设计理论知识与设计实践没有良好的结合，造成学生没有融会贯通设计知识，无法在实际的设计项目中合理运用设计理论知识。

三、项目教学法的改革与应用

商业空间设计课程项目教学法的改革，对以上课程原有存在的一些问题，进行弥补和解决。通过项目实践的教学方法，实现理论结合实践，以市场为导向，学生为中心，能力为根本，“教—学—做”一体化的培养模式。项目教学法将课堂教学、学生参与、现场实践等有效地整合和组织，避免了过去教学中出现的理论脱离实践的现象。让学生在项目设计的过程中，发现问题，找到问题，解决问题。使商业空间设计课程紧跟社会发展的步伐，培养出与时俱进、专业技术完善的室内设计人材。

（一）章节式理论教学更新为项目教学。把商业空间设计课程的内容，按照市场上对商业空间的分类，从小到大和从易到难地排列，如办公空间，餐饮空间，娱乐空间，酒店空间，等等。不同的项目对空间的平面布局规划要求不同，灯具和材料的搭配使用也有所区别，使用者的使用需求和心理要求不尽相同，而整体体现的设计风格和氛围也略有差别。例如：收银台位置的设置。在店铺空间设计中，收银台位置的设计，需要考虑消费者的消费心理：消费者进入店铺后，通常会选择右手边的线路行走，并下意识地绕开收银台去挑选产品。故在店铺的平面设计中，收银台需要避开过于明显靠右前的位置，以免造成黄金区域成为销售死区。而在餐饮空间的设计中，为了方便客户买单，服务人员迎宾并监督买单，收银台通常设计在距离入口处较近的位置。按照项目的不同进行分类讲解，便于学生对于商业空间设计有更加系统和清晰的认识，对各个领域的商业空间设计所要注意的事项和要求更加深刻。从而对学生独立完成各自的商业空间设计项目，做了基础的铺垫。

（二）项目教学法采用近一年内竣工的完整项目资料作为教材。避免了传统教科书出版周期长，教学资料陈旧的特点。在教学知识方面提供并保证了内容的新颖与创新，贴合当下室内设计市场的走势，紧扣实时装饰材料和施工工艺，把握商业空间设计的风格形式动态。例如：当下流行的绿色景观墙或景观元素的引入，是近一两年风靡各个商业空间的新的表现手法，贴合了当今人们重视生活环境质量，热爱自然的生态设计理念（图1）。而工业风的盛行，则反映了人们摒弃了繁复，奢侈，浪费的设计风格，而返璞归真地回到少装饰的简约的环保设计中（图2）。同时，项目资料的完整可以呈现给学生一个项目从立项、设计、绘图到施工、竣工一个整体的设计流程，让学生对项目设计有了更完整更深刻的认识。引导学生在做一个完整的设计项目时，首先从项目的功能需求入手，设计出根据不同项目的空间特点，符合人体工程学和人流动线流畅的平面布置图，同时思考设计手法的融入，怎样与平面设计规划更好地结合体现出所追求的设计风格。根据所需设计风格和已定稿的平面布置图，设计出相应的天花图和地铺图，天花图上每一盏灯的位置和吊顶的造型都是根据平面布置图中家具的摆放和功能分区所设定的。最后深化到每个空间的4个立面图的设计，不同材质色彩和质感的搭配，以及和整个空间设计氛围的融合。到后期的软装搭配，完善整套的设计项目。使学生对设计的整体流程，和设计思路的展开有了明确的思路，避免了过去学生对商业空间设计只是简单地在一个空间附加装饰性的设计，而没有真正意义上理解如何做商业空间设计。

（三）以实践设计项目为载体，模拟设计小组的工作模式。商业空间设计课程的改革重点在于，用实际的设计项目为载体，模拟设计公司小组的工作形式进行实战演练。注重对学生的实践动手能力和职业岗位能力的培养，在教学中进行理论与实训相交叉的形式。首先以典型案例分析为手段进行岗位工作任务和工作流程的分析，再以真实装饰工程设计项目为载体，在布置工作任务的同时融入典型商业空间的设计思维和方法，学生分组合作和角色扮演的形式完成真实工作任务。实践项目的引入，不仅贴近工作中的实际状态，便于学校与社会的无缝衔接，而且激发了学生对完成设计任务的兴趣，使其更加投入地进行项目设计。设计工作组的形式，学生不再是单一地完成一个枯燥的设计作业，而且与同学一起扮演商业空间设计师的角色，与模拟甲方沟通并深入设计。不仅加强了学生们在商业空间设计方面的技能训练，而且锻炼了学生们在工作方面与同伴沟通与交流的能力，同时运用团队合作的精神顺利完成设计项目。为今后学生适应社会打下良好的基础。

（四）师资能力的提升。项目教学法对教师的能力有着更高的要求，教师不再是单一地对教材进行讲解和讲授，而是要对商业空间设计的整体实践设计有着更系统、更专业、更全面的认知，从而将商业空间设计更透彻、更实际的知识传授给学生。此时的教师不仅是传道授业解惑的传授者，也是项目实践过程中的业主身份。因此，商业空间设计课程项目教学法的教师需要拥有“双师”资格，要求专业教师在课余时间，下企业锻炼或者引入部分企业设计师到教师团队，弥补师资专业领域的不足。同时，定期邀请行业、企业专家进行设计课题的讲座，不但能较好地补充课程教学资源，还能开阔学生的设计视野，加深职业岗位认知，提高学生的学习兴趣，营造校园学术气氛。

（五）教学资源硬件的完善。项目教学法由于运用“教—学—做”一体化的教学模式，在课堂教学方面以学生实训为主体，而商业空间设计项目是学生运用电脑操作autoCAD或3Dmax软件为主。学生在实际动手操作的过程中，发现问题，并由教师引导其解决问题。因此对教学的硬件要求更高，需要学校提供完善的多媒体机房进行辅助教学。厦门兴才职业技术学院室内设计专业，模拟工作室形式（图3），将项目教学法引入到日常的教学工作中，以实际项目为载体，如学校材料展示实训室的设计建设、小型餐饮空间的设计，等等。根据表1我们可以很明显地看出：模拟工作室采用的项目教学法更有利于提高学生对于商业空间设计课程的学习积极性，并主动完善自己的室内专业素养，从而加强自己在商业空间设计中所需要的专业技能知识。

四、项目教学法改革是商业空间设计课程的亮点

项目教学法是商业空间设计课程改革的亮点，需要从多方面入手，整体全面地重新对商业空间设计这门课程的教学方法，进行彻底的整合和革新。摒弃传统的教学模式，取用以实际设计项目为载体的教学内容进行讲授与分析，并以学生为项目实践的中心，结合设计小组工作模式进行项目任务的设计，激发学生对商业空间设计课程的兴趣，及配合完成设计项目任务，教师在整个过程中引导协助学生完成设计项目。项目教学法真正体现了理论与实践的有机结合，并以市场为导向地培养学生的设计技能知识，从而实现学校与社会的无缝对接。同时，项目教学法对师资和学校的资源配置提出了更高的要求，督促专业教师对自身的专业素养进行更高的提升，加快学校硬件配置的更新换代，给学生提供一个更好的教学环境。从而使项目教学法能够更好，更完善地体现在商业空间设计课程的教学过程中，为我国创造出更多优秀的室内设计专业人材。

参考文献

[1]王少斌.空间设计教学实践：商业空间设计与实践.辽宁美术出版社2015

[2]商业空间.清华大学出版社2014

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一、商场空间室内设计在商业营销中的作用

1.促进商场销售方面

商业空间室内设计充分结合了美学与消费心理学知识，对商场销售具有重大促进作用。良好的商业空间室内事业会为消费者带来愉悦的身心感受，从而增强消费欲望。例如在对具体门店的装修过程中，管理者也会对每层风格进行准确定位，风格又可细化为品牌风格与装修风格等，从消费者自身感受出发，最大限度的满足消费精神与物质层面的需求。强大吸引力的室内设计风格与良好的营销手段，能大大增强消费者进店购买商品的可能性。例如商场电影院，餐饮业等娱乐区域，会依据当下最流行的与契合消费者需求来设计宣传海报或装饰品，从前台陈列，走廊展示到后台周边产品的服务，都会围绕当下热点展开。比如X战警的火爆上映，商业空间室内设计就会主要围绕最热门的消费进行口碑与视觉营销设计。潮流感的背后是诸多工作人员的辛勤劳作，高额的数字营销背后也是设计美学与消费心理学结合恰到好处的展现。

2.培养忠实客户方面

消费者对于印象深刻的商业室内空间设计，会从内心深处产生依赖感与归属感，从而产生二次购买的欲望。再加上商品质量的优质，良好的售后服务等，消费者精神生活与物质需求的同时满足，是消费者进行多次购买的根本原因。这部分客户群体也应该引起卖家的充分重视，忠实客户的形成有利于形成品牌效应，维持销售业绩长期处于理想状态。例如商场消费者司空见惯的周大福珠宝，简单大方的设计深受广大人民的喜爱，以至于产生一批非周大福珠宝不买的消费者。周大福欢快明亮，浪漫深沉的设计风格，也符合中高端消费人士心理预期，与其思想层面相匹配的空间室内设计是一切营销的出发点，是培养忠实客户的关键所在。

3.分流消费者方面

当下商场普遍呈现的一个形态是：来的人多，买的人少。但从商品营销学角度来讲，大众之所以会选择进入这种购物环境进行选择性消费，必然有其吸引人的地方。商场空间室内设计提供的优质环境与服务是其中重要组成部分，只有人流增多了，才能引起社会广泛关注，商品才有被购买的可能。而室内空间设计与商业营销存在内部关联性，比如某品牌忠实客户来某店面进行服装消费，尤其对于女性客户而言，必然会带有三五成群的朋友的进行购物体验，朋友在等待与评价过程中，也会对这家品牌与设计风格有了一定了解，连带效应的产生也是拉动更多消费者进行消费的根本。三五成群朋友购物必然属于同一层次或圈子的消费者，对于品牌有着极高的认同感，所以良好的商业设计风格是促使消费者指数型增长的重要推动力之一。例如就商场商业而言，每一层的品牌风格与装饰风格都必须高度统一，才会形成市场与品牌影响力，一般是一楼装饰品，二楼女装，三楼男装，四楼童装，五楼餐饮业与娱乐业等等。商场自身定位明确之后，才能进行有效的商业室内空间设计风格的定位，这对扩大人流量也具有重要作用。

二、如何结合商场空间室内设计与商业营销促进消费

1.结合商品形态特征进行室内设计

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中图分类号：TU238.2文献标识码：A文章编号：2306-1499-（2014）11-0055-01

随着经济的发展，城市化进程的不断推进，人们的休闲时间也越来越多，休闲已成为都市人们生活不可或缺的一部分，商业空间作为人们日常购物、休闲的重要场所，其室内装潢设计的是否合理，直接影响人们的心情，因此，商业空间的室内装潢设计要在满足安全性、可靠性的前提下，更要契合人们的心理需求，因此，本文就从商业空间的构成论起，并结合装潢设计存在的问题，积极探析商业空间的室内装潢设计新对策，以供参考。

1.商业空间

1.1构成

人、物和空间之间的关系构成了商业空间。空间是人类活动的场地，在场地中，人们可以进行信息的交流、精神的感受；物质提供了相应的使用功能，空间为物提供了放置的场地，集合的物也构成了新的空间。在以上关系中，人是活动的，并具主动性，空间、物是相对被动的；商业室内空间设计具有多元化、人性化、复杂化的特点。

1.2商业空间装潢设计存在的问题

1.2.1缺乏一定的艺术性

受西方文化的影响，我国商业空间的室内设计会涉及到美式、欧式设计风格，并融合中式、复古式的风格，虽然设计风格多样化，但在实际的设计中却缺乏艺术性，设计师进行室内装潢设计时，总会进行一些模仿，没有结合室内的实际环境进行综合考虑，不太注重对室内环境的观赏性设计，这种表现应该和国内的装潢设计人员的创新能力不够及理念不成熟所致；有时户主对于自身所需风格不了解，对空间的认识存在一定的片面性，专业性和大众对空间的理解是存在差距的，这也是造成设计时缺乏艺术性的原因。

1.2.2选用的材料

绿色环保材料经常被提起，但真正用于装潢的确不多，由于环保材料的价格较高等原因，使得应用甚少。目前，装饰的实用性大于人们对装饰材料环保性的需求，材料选择的不健康，会降低居住的标准，不利于人们身体健康，也不能满足现代生活的需求。

2.商业空间的室内装潢设计对策

2.1室内购物环境装潢设计

对于商业空间的室内装潢设计而言，为人们提供舒服、适宜的环境具有重要的作用，适宜的室内环境能够有效吸引顾客，进而提高商家的经济效益。现阶段，无论你走进哪家商场，都会有一种温度适宜的感觉，冬天温暖，夏天凉爽，这是因为进行室内设计时，装置了空调，形成人工小气候，满足人们的心理需求，极大的提升了商场的吸引力；为了方便大家，各个大城市中的商业空间设置的自动扶梯得到普及，相当一部分商店还设置了景观电梯，有助于形成良好的室内环境，既解决了年老体弱者的登高不便，也增加了商店的吸引力；为了避免商业空间设计的层高过低，给人带来的压抑感，就要在改建的商业建筑中，将室内的层高进行合理的设计，使顾客在宽敞的空间里，轻松购物；在营业面积允许的情况下，可以设置一些坐具，像沙发等，种植一些绿色植物，或设置一些点缀装饰和建筑小品，为顾客提供休息、交流的场所，有效缓解顾客的疲劳。

2.2增加美化内部环境的设计

2.2.1中庭空间的设计

随着商业空间的设计，人们也开始重视商店中庭的魅力，对中庭进行设计也是吸引顾客的一种手段，中庭设计能够最大限度的满足人看人的需求，给人们一种融入集体的欢乐之感。

2.2.2大厅设计

现阶段，很多大中型商业建筑中，存在大中有小的设计方式，在不破坏大厅气势宏伟的前提下，沿外墙合理设计一些小屋，可陈列精品，也可经营个性商品。这样的设计方式，既能满足出租柜台的需要，还可针对不同销售单元采取特定的设计手段，增强商店的吸引力。

2.2.3营造自然环境

目前，我国的很多城市都出现了交通拥挤、人口密集及环境污染等问题，为了有效缓解这种状态，设计师们的设计趋向对自然环境的营造，凭借真假植物、动物造型、花卉、喷泉及一些天然的建筑材料等，在寸金之地上，塑造出充满自然气息的室内环境，满足人们的欣赏需求。

2.2.4精致的展示设计

商品是商业空间室内的主角，商品展示也是内部环境设计的重点内容，商品展示设计也具有一定的学问，展示是否得当，对于顾客能否关注商品具有一定的作用，对诱导顾客作出购买行动也具有一定的推动力；突出商品是设计的重要内容，就商业建筑而言，其界面可采用大手笔的设计方式，重点部位除外，其他位置处理的都比较简洁，可有效突出商品。

2.3店面装潢设计

2.3.1进行新奇设计

商店的设计就是为了吸引顾客的眼球，新奇永远是商业空间设计的重要准则，当然，店面设计也不例外。店面装潢设计应运用新颖的装饰材料，外观设计造型奇特，构思别具一格；材料环境要素是设计的关键一环，选择材料要慎重，不同的材料有不同的质感，像玻璃、钢丝是现代建筑材料的新宠，店面设计时，要注意运用新材料，采用镜面玻璃、不锈钢等新颖材料进行装修，经过相应的处理后，能充分展现材料的色彩和质感魅力，给顾客新鲜感，有利于吸引顾客。

2.3.2重视灯光设计的效果

光是可以表现出来的一种质感，设计时，要通过控制灯光，营造典雅、美丽、温馨、生动等不同的氛围，合理的控制光环境就能营造出商业空间的室内空间氛围，凭借光的特点，设计出不同造型、层次、色彩的主体气氛，给人们多姿的空间感受；商业街的夜市景观就是通过各种霓虹灯、广告灯箱、透明式橱窗等设施共同组成，将琳琅满目的商品展现在人们眼前；商业空间的灯光设计要满足人们视觉、美学等需要，在节约能源的前提下，将灯的功能和形式进行有机融合，通过光线的亮度、颜色等去平衡光的质量，避免阴影和炫光，给顾客营造舒适、温馨的购物环境。

2.3.3声环境要素的设计

声环境在商业空间设计中常常被忽视，但它的确是设计中的重要内容。在设计时，要解决噪音问题，科学处理噪音，设置隔音墙，减少室外噪音的进入，进隔声设施进行调整，结合现代的新材料，缓解噪音对人们的影响程度。

2.3.4整体效果

商业建筑的店面设计不仅是室内设计的内容，还涉及到建筑设计的要求，设计师进行设计时，不能局限于表层的处理，要结合商店所处环境，将商店前的广场、商店入口、绿化及建筑小品等进行综合考虑，增加商业建筑的整体魅力，通过整体的设计效果来吸引客源。

3.结语

商业空间室内装潢设计是一项复杂而系统的工作，它要求设计师不仅要具备成熟的设计理念和设计手法，还要综合建筑、设计、艺术、美学等各个方面的知识，并结合商业建筑的环境及人们的心理需求等进行科学的装潢设计，以满足各方面的需求，本文对商业空间室内装潢设计进行了探究，因此，室内装潢设计要综合材料、灯光、声音、人类感受等环境要素，并结合商品的展示等，进行合理的设计。

参考文献:

[1].论商业空间的室内装潢设计研究[J].企业导报,2011（20）

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1.为何提出“简约”设计。

“简约”是简洁精练，单纯明快，形少意多。简约不是简单，其“简单”的本义是不复杂、单纯、平凡。而“简约”是简洁、大方、精致，是形容一种层次的升华。近年来，人们对物质需求、生活方式的改变与提升，对每个人而言都有着不同的意义和价值。在多数情况下，如今的商业空间在设计之初对内部空间结构设计方面更多得考虑商业和市场价值的布局整合，在人与空间关系的感受方面而言则缺少进一步思考。例如：有很多人反映进入某些大型商场后失去了方向感，对自身的位置信息不够敏感，一旦发生紧急情况，人们都不知道该从哪个方向逃生！根据事实调查后证明，这种现象的确是存在的。问题存在的原因也是多方面的，或许因通行空间没有秩序；商场内部各类商业品牌专营店装修材料及风格不统一；室内指示标识不突显；室内色彩繁多等等因素造成的；归结回来发现这与人的视域感受是分不开的。因此，在设计中需考虑“简约”的内容和形式，是否满足功能与审美的需要。

2.“简约”设计在商业设计中的重要性。

根据建筑空间的格局形态，在设计中为了能更好地明确、解决与简化空间中的表现内容，利用视觉点位的设计方法从不同的角度分析这些点位在空间环境中的展现效果，以烘托商场空间环境与品牌形象的融合统一性。为了在不破坏整体形态观念的基础上，使其商业空间的内部装修设计多以“简约”的设计手法进行设计，使其不同商业品牌专营店在商场统一、整体的格局设计中体现自我品牌的价值。对于我国商场建筑内部结构像“网”一样的空间环境设计，应参见国外商业空间的设计，其“动线”的设计非常明晰，进入的人很容易在通行空间的简约、空间关系的简约、装修材料的简约以感受空间的连贯性、通行性、标识性、和利用性，以获得一种“便利”性。正式这种“便利”性使得空间关系间的和谐性增强，人们在内部格局中的感受也就大不一样了。

二、商业空间设计的现状分析现

如今的商业发展随着时代的前进迈入了新的篇章，各种商品汇集于此，以实现产品的最大利润。近几年来，在我国各地的城市中相续建立和改建了一些高、中端的大型商业空间，其内部空间环境以简约、明快、时尚的整体设计风格，为城市形象注入了一股时代的潮流气息。另外，对新材料的使用更趋向于科技含量高，更加环保的新型材料和技术的应用。更为重要的是人们生活方式的改变，对商业空间环境的使用需求和品质也与以往不一样，这也对商业空间的设计提出了更高的要求。与此同时，多种商业内容的融入也相应增加了商业面积的使用率。现如今的商业建筑外形设计较前更为简洁、时尚，并且巧妙的运用新型建材，将点、线、面元素统一的进行设计整合，其精简的造型形态吸引着消费者的目光。

1.国内商业空间设计的考察分析。

众所周知，进入21世纪以来，国内地区出现了很多大型综合类商业空间，例如超市、购物广场、全国品牌连锁商场等。由于我国城市开发建设的规划需求，商业空间也由单一的卖场转变并融入了更多的功能性设计需求，即吃、喝、玩、乐、购物、居住于一体的多元化商业综合体。如我国的万达购物广场、恒隆购物广场、银座商城等。随着近年来吸取和借鉴国际商业空间设计的优秀成果，将新技术、新观念融入国内商业空间设计之中。在表现形式、功能强化、品牌形象、动线组织等方面也形成了独特的设计体系。将一个有机的动态集合体，以我国现代化的设计手段创造可持续的空间，并且将自然元素和文化完美地融入到符合中国文化生活的商业空间中，进一步优化了周围的人流循环模式。

2.国际商业空间设计的考察分析。

国际商业空间的设计起步较早，以欧美国家为代表。其设计强调功能的实用性，品牌的植入性，空间的简约性，色彩的应用性，风格的统一性等，将建筑空间的格局配设用理念和造型手法进行商业空间的“简约”设计。例如沃尔玛超市、宜家家居等。

3.国内外优缺点比较分析。

就国内与国际在商业空间设计上优、缺点而言，由于地域环境、文化教育、审美观念、消费意识、品牌影响力等方面存有一定的差异，两者在设计中的应用与表现同样有着相应的差别。尤其在内部空间设计形式、功能划分、组织引导等方面的把握程度；在整体格局的设计及风格理念上的把握也存在一定的差异。通过资料观察和分析，国际商业空间的设计多以人性化、多元化的设计思路，以简约的空间表现形式来展现简洁、大方、明快的设计主线，其动线的组织安排合理有序，符合人体工程学的尺寸设计要求。

三、商业空间“简约”设计的具体应用

以往的商业空间设计多采用围合、传统且形式单一的设计方式，将不同的元素融入其中。如今的设计考虑到产品色彩、规格与空间之间的关系以外，还应考虑人与环境物体之间、形式与功能之间的从属关系。对于内部空间在通行性与利用性方面，应打破传统的风格，运用现代简约的设计理念，突出心意和个性，增强其空间的识别性和空间的利用性，以营造一种更为亲切、随意、舒适的空间感，使其建立具有开放性和通透性的系统应用。

1.空间关系的简约与利用性。在现代设计意识下，所产生的繁琐、复杂设计应予以简化；追求简单和自然的设计经过简约主义的诠释而焕然一新，形成当今流行的简约人性化空间。

（1）空间关系简约必要性。

简约是一种感受，现代设计追求的是商业空间的实用性和灵活性，符合人们的感受需要。其选材用料上不在局限，而是运用范围更为经济、环保、耐用的型材，如玻璃、铝材及合成材料等。并且巧妙地将材料与空间结构之间的关系考虑在设计体系里面，以获得新颖的空间效果，简化装饰，以接近人们的生活需要。

（2）利用性与简约设计的关系。

商业空间的利用性是功能组织最大功效的表现。利用性设计即利用空间原有结构进行有针对性的装饰设计。各界面包装与装饰的设计都是运用统一整体的装饰材料进行，这样可以统一划分，视觉导向更为明晰，层次空间感强。

2.通行空间的简约与标识性。

由于商业空间本身区域庞大，加上内部层区错综复杂，不少商场内的标识导向设施常常是不够醒目的，甚至是不准确的，根本无法给在其间活动的人们提供明确的指示。设计方面应采用简洁明快的设计手法，巧妙地运用点、线、面相组合，将空间各界面设计整体统一的结合在一起，空间富有整体层次感。除此以外，在简约的空间设计中，可在较为宽裕的主要通行空间里设置现代科技性强、简约风格化的双向手扶式自动人行道，可起到引导、明确位置的功能性。通过这种设计，可高效利用空间引导顾客，实现通行的节能运行。

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重点照明设计能强化品牌气质和个性

重点照明能突出产品的造型、立体感、色彩和质感，表现出商品的特性。每一件商品都有其独特的造型特征、色彩个性和材料质感，可以说，一种产品对顾客是否具有吸引力，就取决于这几个因素的形式是否能将产品的特征、气质和个性充分展现出来。

（一）通过重点照明突出商品的特征、气质和个性在商业展示空间中，如果只有模糊或单调的基础照明是无法将产品及品牌的气质个性和优点体现出来的。因此需在基础照明的基础上，使用重点照明照射在商品上才能将商品的造型结构特征充分显现出来，通过光影的渐变能烘托出商品的立体感，突出产品的优美造型；在重点照明中能清晰体现出该产品色彩的色相、明度和纯度，显色性好的重点照明光源可以像天然光一样真实地表现产品本身的固有色，以及能分别出各种产品之间的微妙色差，尽显鲜明的色彩个性；产品不同材质的质感差异可带来不同的感受，如玻璃产品给人带来清透典雅的感受；金属产品有光泽，造型形式变化丰富，冷漠坚硬、精致高贵，有较强的视觉冲击力和时代感；真丝产品华丽轻快光洁；木质或陶泥质地的产品柔软，给人自然随意感等，这些都只有通过重点照明才能将其质感充分展现出来，使顾客能感受到材质美和肌理美，才能充分渲染出品牌的特征、气质和个性，才能让顾客更直观、更仔细、更立体、更生动地来了解商品的信息。

（二）重点照明的照度和灯光的照射方式在重点照明中，光有方向性的照射方式，对室内的空间、被照射物体以及顾客的心理反应有着重要的影响。在进行重点照明设计过程中应注意重点照明的照度是基础照明的3～6倍。从光源角度而言，灯光的不同照射方式主要有四种：第一种是使用正面照射，能让产品外轮廓明显，这种光照明均匀，阴影面少，能体现出产品的外貌本色；第二种是斜向照射，在前侧光照明下，出现明显的投影，强化产品本身形体起伏形成的明暗对比和影调层次，其立体感、质感、空间感和透视感都很强，影调丰富，色彩明快，能很好表现出产品的特征，使之在视觉形式上灵活美观，极富感染力；第三种是逆向照射，能很好勾画出商品的轮廓形态，能够含蓄地传达信息，引起观者联想，从而烘托氛围，显示出产品强烈的庄重感和神秘感，可根据品牌自身所要传达的文化信息来营造这种特殊氛围；第四种是顶部照射，使展品上明下暗，底部照射则使之下明上暗，这两种照射方式能突出产品的某个精彩部位，并增强其戏剧化效果的独特视觉体验。如何运用这几种重点照明方式，设计出极具特色化的展示照明效果，这就需要设计者对商业展示空间中的展品或品牌的气质和个性有较深刻的理解，再科学合理地采用不同照射方式，调整光的强度、色彩来突出产品的造型、立体感、色彩和质感等特征，强化出品牌的气质和个性，有时也会用到多种方式相互配合，使得整个照明效果在整体感中不乏层次感，以求达到最理想的效果。

装饰照明能烘托环境、吸引顾客、刺激购买欲

虽然说商业展示空间是以诠释展品、宣传主题、招揽顾客为意图的，它的主题是商品，但同时还包含了展示空间环境。在商业展示空间中对环境的照明就是装饰照明，也称气氛照明，装饰照明是以吸引顾客视线和表现风格为目的，主要意图就是为空间提供装饰，用来提升商店整体形象以及空间美化的，并在商业宣传和为环境赋予主题等方面扮演重要角色。装饰照明的照明方式、亮度、颜色、形态和表现手法一起影响着环境的氛围情调、主题性质、空间风格与特色。因此优秀的装饰照明有助于烘托产品的造型特征、色彩、立体感和质感，有助于强化品牌的个性特征和优点，有助于诠释主题、展示风格；更能引起顾客的心理感受和联想。人的情感会受到环境的影响而产生变化，展示空间的环境氛围首先能打动顾客、吸引顾客，进而使顾客的情感由计划购物向随机的冲动购物转移，才会达到促进销售的目的。商业照明设计在这个变化中，要起到引导消费的作用。

（一）装饰照明的方式

商业空间中的装饰照明，通常不对陈列的物品进行照亮，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、柱面、墙面做一些特殊的灯光处理。主要是通过一些影调、光晕、色彩和动感上的变化，以及智能照明系统等控制，在商业展示空间的局部环境营造出特殊的灯光气氛，拉开商品与背景的对比度，增强购物空间和店内色彩的层次感，渲染斑斓的光视觉效果，以烘托环境特色，强化购物环境，提高购物者对商品的兴趣、注目、了解、记忆和信服度，能辅地增强产品的吸引力与感染力，以吸引顾客，进而诱导购物者做出购买行为。

（二）装饰照明的表现手法

装饰照明表现手法最首要的是发光体，即灯具本身的外观造型及其装饰性。主要利用的手法有以下几个方面：1.灯具本身的造型，不同的灯饰会营造不同的氛围。经常采用装饰性强、外形美观、具有鲜明造型风格的灯具，这样的灯具能有效地装饰展示空间、强化环境特色。如工艺式吊灯、线状灯、彩色标志灯、托架灯、壁灯等。还有就是具有传统外观造型的装饰灯具，如水晶吊灯代表了豪华典雅的西方风格；而纸质木格纹的落地灯则有着典型含蓄宁静的东方风格。再有就是因现代科技产生的灯具，如LED灯、霓虹灯等，它们体积小，可以制成任何形状，产生任何颜色的光，这些具有先进照明技术的特殊而新颖的灯具设计层出不穷，用高科技与艺术美学结合，给消费者带来与众不同的光视觉效果，大大地提高了装饰照明设计的弹性空间和发挥余地。在灯的控制上，可采用点灭控制、调光、霓虹灯等组合，以达到引人入胜的境界。2.在顶棚上将灯排成图案形式来布置，形成视觉美感，还可以采用反射式照明或者吊灯的有序排列等方式以形成节奏感，需要注意的就是装饰照明效果要与店内装修风格相配合。3.灯光本身的色彩及光影变化所产生的装饰效果。灯具的发光方式也由传统的手动调节到可以由电脑程序自动控制，产生色彩、照度等有规律的动态变化的光饰效果，充分运用色彩和光影来显示和强调空间环境的风格。4.灯光与空间和材质表面配合所产生的装饰效果。不同材质、色彩反射出的光线深浅都不一样，考虑到实用性和装饰效果，地板、柱面和墙面材料的选择是极为重要的。一些灯光与空间和材质表面配合可以产生出乎预料的神奇效果。总之灯光与空间和材质的配合需要考虑到商业展示空间的整体性，它们应该服从于需要表达的整体风格与商品品牌形象，既要让空间呈现出丰富的层次感，又要表达出一种整体感，在此基础上，再追求细节的完美。

（三）装饰照明的照度标准

在进行装饰照明中一般可以依照下面的标准来均衡分配店铺内的照明亮度：作为基础照明的店内平均亮度设为1，店面橱窗为2-4倍，重点商品的主要陈列场所为3-6倍，商品陈列面为1.5-2倍，店内正面深处部分为2-3倍，如果是比较特殊的装饰照明，也可以在此基础上进行调整。还有在商业空间中，装饰照明的设计要注意以下几点：其一，装饰照明不同于基本照明，它是独立的照明手法，其主要作用是装饰效果；其二，装饰照明不能代替基础照明和重点照明，如违反这一原则，就会削弱消费者对商品的印象；其三，装饰照明的亮度不宜过高，应与整个商业空间照明相协调。遵循这些设计原则和注意事项，就能设计出舒适的光环境，就能激发消费者的购物情绪和热情，就能刺激购买欲，甚至能引导消费者由必要消费向奢侈消费的转变。

综合运用照明设计进行再创造体现文化价值、深化购物体验

文化改变着人们的生活方式和消费习惯，商业展示空间环境的艺术性不亚于产品本身，它不只是展示产品的空间环境，更是时尚生活的一种理念。灯具的造型、灯的光源、光的影调、色彩搭配、空间和商品的布置都会体现出不同的时代感和文化价值。在商业空间的照明设计中，根据空间的基本目的，综合运用照明设计的技术手段和艺术手段与现代科学技术法则和美学法则结合对商业展示空间进行再创造，不仅能够起到区分空间、增加层次、突出主体和营造氛围的作用，而且能以消费者在商业空间环境中的需要为最终目的，营造出一个符合消费者对“光”的生理需求、心理感受的商业空间购物环境，不仅给消费者提供了一个舒适的环境，更使消费者感受到其设计理念所传递出的文化价值，那么这样的购物过程就是对这种时尚生活和文化价值的体验过程，会实际影响人们的生活方式和消费习惯，文化品位也会潜移默化地通过购物体验得到提升。

（一）灯具的造型风格所体现出的文化品位

从古典到现代、从西洋到民族，不同地域、不同时期，都有着不同的灯具造型。古典主义风格是在灯具的线形、色调、造型等方面，吸收传统装饰的“形”、“神”的特征，运用传统美学法则，使用现代材料和造型塑造出端庄、豪华、典雅、又高贵感的设计。如中国的传统风格，体现出庄严典雅的气度，西方传统风格中的罗马式充分表达典雅华丽的感觉，哥特式细致中含有高贵的气魄，洛可可式装饰极尽繁琐、华丽，日本的传统风格简洁明快、质朴淡雅等，这些都体现出不同的历史延续和地域文脉的感受，它使照明设计在室内环境中突出了民族文化渊源的形象特征；自然风格在美学上推崇“自然美”，主张用天然材料显示材料本身的纹理，力求营造悠闲、质朴、自然、高雅的情调；而现代式这种风格外形简洁、功能性强、运用几何要素强调艺术气氛，使展示空间气氛清新宜人，让人感到简洁的时代感和纯净的抽象美。灯具造型除了本身需要满足美学和功能上的要求之外，还表达出不同民族、不同地域、不同时期的物质、精神和文化活动的意义。

（二）灯具的外观、功能、照明方式与展示空间风格的一致性灯具的外观和功能要满足商业空间环境的风格与形式的需求。在商业空间照明中，灯具的选择要注意外形、风格、材料及颜色应与展示空间装修、空间的布置和商品品牌形象的细部协调一致，每种灯具都有其特定的功能和风格，即便外观相同的灯具，尺寸大小、角度不同也会因使用场合的不同而视觉效果各异，因此，优秀的照明设计，首先，要求具有合理的光源和灯具外形，应按照该区域的功能、照明的方式、灯具的形式及要求的环境气氛全面进行考虑，以便控制整个光环境与展示空间风格的一致。其次，在商业空间中灯光照明方式设计的采用就像货架产品陈列一样，是卖场中的一部分，在展示空间中起着举足轻重的作用。如BOSS、GUCCI等国际知名品牌的设计师在灯光照明方式设计上更是大做文章，利用大量的戏剧化的灯光设计创造了许多令人难以置信的卖场氛围，迸发出的视觉震撼力让人感受到品牌文化的影响力。

（三）灯光的光源灯光的光源形式也会形成点、线、面的基本造型元素，这些造型元素本身就具有情感特征，巧妙运用在商业空间中，便能表达出空间所需要的表情，能展现出品牌的气质和个性特征。巧妙地运用点状造型的光源，可以让整个空间的构图均衡，在过于规则、呆板的空间环境中，出现这些点状光源可以起到丰富空间、活跃气氛的作用。光源也能以线的形式出现，比如发光灯槽等，能加强空间进深感，使空间的线条更美。以投射灯的光源而形成的面造型，给人以简洁、单纯、规范等感觉，当然这些面造型可以是方形、圆形、三角形等，具体形状不同，带给观者的视觉感受也各不相同。

（四）光的影调装饰照明表现手法中，灯光本身的色彩、光影和光晕的装饰性也非常重要。灯光在空间和平面上产生的光影、光晕的渐变形成的节奏感、韵律感都具有极强的装饰效果。调节灯光的照度产生明度变化的光影在展示空间中形成不同的影调，高、中、低影调的不同，表现出的情绪和氛围也不同。高调效果表现纯洁、明朗、平静、轻快、浪漫等情绪和氛围；中间调表现最丰富的层次细节和最真实的形态特征；低调效果表现冷静、深沉、稳定、神秘等情绪和氛围，低调所蕴含的情感色彩比高调更丰富、强烈、深厚。对光的影调控制和选择取决于设计师对商品品牌及其文化内涵的理解。

（五）色彩的搭配色彩的搭配在商业空间中也是极其重要的，灯光的冷暖给消费者造成的视觉效果是不可忽视的。色彩能产生出丰富的装饰效果，通常带有颜色的灯光会赋予商业环境情感意识，同时也可以增强空间色调的统一感。对于购物环境的整体灯光设计，考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。冷调象征清新、轻快、明净、理智等主题思想；暖调渲染温暖、热情、幸福、美好的感受。冷暖色调的光还能产生其它心理效应，比如轻与重、华丽与朴实等，这些视觉色彩的冷暖感受，是由于人们的心理联想而产生的。不同的历史文化背景、不同的地域对色调的要求也有区别。特别是在展示空间的品牌氛围营造、装修风格的情感表达等因素的影响下，对灯光的色彩搭配、冷暖色调的强调就更加明显了。

（六）空间划分与整体关系及其文化价值照明设计在商业展示空间中要起到区分空间、增加层次、突出主题和营造氛围的作用。照明设计对于整个展示空间的划分、确定室内设计风格特色、塑造商业展示立体形象方面至关重要。首先要求具有合理的光源和灯具外形，再就是在选用光源时应按照该区域的空间功能进行合理划分，对照明的方式、灯具的形式、商品的布置、每一个商业空间的基本造型元素、展示设计整体的风格及要求的环境气氛等，要将这些因素综合起来进行全面考虑，以便控制整个的光环境和所要表达的风格，让整个空间环境照明效果有层次、有重点，主题突出，这样才能营造出良好的整体氛围，体现出商业空间展品形象特色，以及从整体风格中体现出文化价值，从而带给顾客舒适的购物环境和愉悦的购物体验。照明设计的风格所体现出的文化价值，是不同时代的思潮与不同的地域特色，一种典型风格的形成和体现出的文化价值，通常具有外在和内在的形成因素。外在的因素受自然、社会、科技、文化等大氛围的影响；内在因素则是受使用者的生活方式、、人的喜好及设计者的创作思路、专业水平、艺术素养等影响。