广告网站设计范文

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中图分类号:J9文献标识码:A文章编号:1671-7597(2009)1120220-01

在市场经济的今天,广告发挥着越来越重要的作用,企业、公司的经理们深深认识到广告投入与销售收入的正比关系,纷纷选择有效的媒体宣传企业形象,促进产品销售。广告的核心思想是“以宣传为目的,综合各种技术,提高效益”。宣传广告,应该侧重在广告的思想性和倡导性的特性上,只是一个手段。而网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式。网络广告作为独特新型媒体与传统广告媒体相比给广告信息传播带来了形式与实质的变化。

一、网络广告设计及网站设计的概念

网络广告在形式上大致可包括:新型广告类型(固定浮标、弹出窗口、全屏广告、流媒体广告等)、基本广告类型(对联广告、顶部广告、大型条幅、LOGO、文字链接等)、其他形式(邮件、冠名、栏目合作、活动等)、而广告的表现形式主要分为静态、动态和交互形式。

“设计”一词英语为Design,其基本语义是“通过符号把计划表达出来。”也就是预期的意思表示成可视的内容。由此可见,所谓广告设计,是指将广告转化为某种符号的创作活动。它是广告活动全过程中的一个重要环节。而自从世界走上Internet高速公路以来,各类网络广告如雨后春笋般涌现出来,成为当今令人十分关注的广告媒体。这种流行的广告媒体设计,包括了诸多新媒体技术的应用。广告的传播效果、传播机制和影响因素是广告的三要素。而网络广告的策略对三要素起着重之又重的作用。

网络广告的策略取决于多方面的因素,但是在特定行业和领域的网站倾向于采取类似的方法。例如,新闻网站通常在整个网站布局中都散布着广告,它们可能不会在某个特殊领域存在,却总是会有少量存在于许多位置。

互联网营销专家、国内最大的网络广告商华扬联众公司总经理苏同认为,“网络与网络广告在如今如同水融,并不能分割开来看。一方面,网络自身的发展为网络广告的发展提供了更广阔的平台和空间,而另外一方面,网络广告的发展又刺激了网络本身的发展。”

因此,网络广告必须要强调整合的策略。”苏同说,“这一整合策略,不仅是考虑广告主的传播需求,还必须考虑到网媒各自的特性和不同网媒受众的不同需求,将整个广告传播过程中三方面的因素整合起来考虑做出的整合投放策略。”

什么是网站设计和网站建设?网站设计首先应该考虑网站的内容即客户需求及网站功能,其次内容是核心。而且下载速度要快,同时要密切观察网站的运行状况。由于网站大部分是用HTML设计的,因此,要学好HTML。另外,网站框架的设计也是非常重要的,好的网站框架能显示出所有网页的相互关系。最后要做好网站的介绍,一个简结明了的网站介绍,会告诉访问者网站具体内容,方便访问者能找到自己所需要的东西。如有效的导航条和搜索工具使人们很容易找到有用的信息。

二、网络广告设计在网站设计中的意义

网络广告是大多数网站的重要收入来源。一直以来广告就是印刷出版物和媒体的一部分,如电视、各种报纸及杂志,同样,广告已经在网上期刊和出版物中扮演着同样的角色。而随着越来越多的消费者转向在线出版物,而不是报纸新闻,广告收入也将从印刷出版物转向在线的。

在大多数情况下,广告收入是业务成功的关键,因此,如何吸引客户,广告设计就成了优先考虑的事项。对于那些通过网站向访问者出售服务的服务型企业,设计师的工作包括建立一个有效的向房客推销服务的网站,这同样也适用于依靠广告收入的网站和企业。

广告收入作为其主要收入来源的网站,可以和依靠销售产品的电子商务网站进行对比,没有设计师会建立一个不把产品、描述和图片位置作为重点的电子商务网站。同样,需要广告收入的企业网站不能在广告位上有所妥协。

广告是网页设计的重要部分的另一原因是对访客的影响,虽然网站可能依赖于广告收入,但是访客是关键点,没有他们,广告收入就消失了。网站所有者和设计师需要把广告融入进来同时始终保持积极的用户体验因此,就要求网页设计即能带来广告收益同时又满足访客需求的网站。依靠广告收入的网站需要一个好的广告设计才能更好的卖出广告,广告客户需要一个能让他们的广告达到一定曝光度的位置。而为了让企业的广告效益达到最优,与此同时又能对网站的界面和可用性。网站访问的点击率,如何进行销售转化,在屏幕上的放置位置等都是影响网站及网络广告的原因。

三、网络广告与网站设计的关系

网络广告的页面视觉元素在遵循传统的平面设计的视觉传达方式的同时,也在原来的基础上赋予了平面元素新的特点。

最初的网络广告就是网页本身,当越来越多的商业网站出现后,如何让消费者知道自己的网站就成了一个问题。在设计网站布局时要把具体的广告位置考虑在内,从而得出网站的布局;在这种情况下广告能在网站上其效果的同时又不会扰乱内容或信息流的顺畅,这样,能给广告一个明确的重要的位置。因为,无论广告在网站布局的哪个位置,不管是一个大广告条,还是数个绑在一起的小尺寸,布局都会受到影响。很多网站会把广告放到边栏,所以在设计布局时必须要考虑容纳广告的边栏所需的宽度。但是,边栏不是唯一的常见广告位,很多网站出售它们的页头位置,因为这里常常能带来最高的广告价格。合理布局广告位置,使网站实现最佳视觉效果,而把广告随意的放在不适合的位置上,将会压倒其他精心设计的布局。在这种情况下,广告在设计中一定要作为重要策略,否则这里可能就不会留出位置。特别是对于页头有标志、品牌区以及主导航的网站,为了在页头包含广告位,所有这些元素必须被合适的布局,或者主导航可能被移到别处。

网站设计一定要考虑网站广告的色彩,虽然不能完全控制广告色彩,但在制定配色方案时要考虑可行性。一般来说,一些展示很多广告的网站会需要一个柔和的配色方案,网页的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起来自然,舒畅。而为了追求醒目的视觉效果,可以为广告使用较深的颜色。网站需要广告脱颖而出,以吸引更多用户注意网站本身,颜色也是一个有效的方法。

总之,网站设计最终是面向用户并使客户满意。而当客户要求在网页上使用广告时,就要考虑如何把网站设计和网络广告做的最好。

参考文献:

[1]网络和网络广告,谁成就了谁,省略/345451.htm

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易传媒CEO闫方军指出，相较于美国市场成熟的技术价值构造系统，中国目前对于技术的重视程度在不断提升，而配合市场做出优化选择，搭建一个能够综合需求端和供应端的连接桥梁是中国网络广告目前最需要注意的问题。而其中最需要关注的便是平台问题，包括媒体平台、技术平台以及数据平台。因为只有释放了媒体资源的价值，搭建合理的技术平台，并过渡到需求端的数据平台，方可以为技术开拓道路，让商务发展的更好。

互联网广告行业和传统广告的不同之处在于其更着重于强调技术以及数据处理等方面，聚胜万合CTO胡宁女士分析了互联网定向技术，特别是精准定向技术方面的发展情况。精准营销需要通过认知受众、定向传播和实时优化三个方面来完成，广告企业则可通过上下文定向、兴趣定向、人口属性定向以及个性化定向等投放技术，瞄准目标受众，进行一个定向的传播，并通过自动创意，实现广告的优化。最后通过效果衡量，在广告数量、质量和成本之间，达到一个良好的平衡。

相较于国外的高度细分和开放的市场，国内的媒体相互之间存在竞争，跨界的运营也给国内媒体发展带来困境。而只有进行社交连接优化，将社会化的营销、地理位置的营销以及无线的营销联合在一起，才能真正达到广告主营销的目的，进行品牌形象宣传，达到用户目标的获取，最终达到购买。

广告营销平台的划分关键，在于是否能有效的传递品牌信息。微软公司首页的改变便是一个典型的例子。微软MSN中国渠道市场总监郗海滨指出，微软整合的营销平台覆盖了所有旗下产品，利用所展示不同的移动终端达到品牌全方位宣传的效果，使得广告主的的品牌故得更加生动，更加有序，为广告主和商营造了一个更加合理优质的平台。

除了品牌信息的传递，商品产品信息的传递，互联网广告社会价值的体现被赋予了网络广告的下一次革命重任。在高峰对话中，主持人央视市场研究副总裁、中国广告协会副会长田涛与众企业家们探讨了网络广告社会价值的意义。

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广告设计的创意是广告设计的核心内容，好的创意决定了广告的成败，所以一个好的创意是实现商业广告价值的重要研究内容。网络媒体是购物网站广告的新兴广告媒介，但基本原理应该遵循商业广告基本原则和规律。购物网站广告设计应该遵守以下内容：

1.具有独创性原则独创就是构思和想法要独特，与众不同，能突破常规，从一个全新的视角思考或者引人思考。独创性是广告的最大亮点，没有这个特性，广告将不能引人注意，就实现不了广告的到达率了。在购物网站广告设计创意中要有以下几点：第一，富有创意。作品的题材和立意点要始料不及、出人意料、有趣甚至是惊人的、富有新意；第二，主题突出。作品要突出主题，并清晰地贯穿于整个创意；第三，形象独立。明确广告作品的独立形象，使广告为商品服务创造一个具有独立的传播方式和内容。给消费者留下深刻的记忆。并激起购买的欲望；第四，亲切感。广告要有一个亲切自然的感觉。不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切自然可信。

2.具有准确性原则创意应该很好地表现购物网站广告主题，不能让概念模糊。如果广告不能表现主题，那么就算创意再好，也不能吸引受众的注意，激发受众的兴趣，更不用说促进达成销售了。每个广告都要传达完整的商品信息，传达的信息内容要准确、及时。内容要简单、直接。尽量使用图形来表达繁琐的商品信息和创意内容。

3.具有新颖性原则网络广告发展速度很快，一个综合性购物网站广告的数量很多，为了能更好地体现广告的效果，新颖性原则是必不可少的，一般从样式和内容两个方面进行创新，样式上追求多样性，现在有流媒体式广告、幻灯片式广告、透明广告等新的广告样式。这个方面可以从技术角度开发。内容上从色彩和主题创意及版式入手。色彩调性统一，内容要有独创性，版式力求新颖。

4.具有简洁性原则购物型网站的商品信息量很大，过多的广告信息很难很好地传达。所以，广告设计要力求简洁。要充分利用视觉元素、语言元素、声音元素、色调元素等综合表现形式。让锋利的创意一针见血地表现出来。简洁性原则是广告传达的重中之重。

二、购物网站广告设计的分类

1.网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，这些图像文件在网页中大多用来表现广告的内容，同时还可使用Java、vbscript等语言使其产生交互性，或使用插件工具增强其表现力。

2.自动弹出式广告也称为“插入广告”“弹跳广告”，当进入某一网页时，就有可能自动弹出一个窗口，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤浏览者去点击。用户也可以根据喜好浏览或关闭，选择完全取决于用户的操作。

3.电子邮件广告是通过互联网将广告发到电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。

4.链接式广告往往所占空间较少，在网页上的位置也比较自由，他的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接广告。

5.网站栏目广告是指在网上结合某一特定专栏的广告。一些综合性网站和门户类网站都设有很多专栏，提供诸如新闻、娱乐、论坛等多方面的内容和活动。

6.专题广告：内容赞助、节目赞助和节日赞助。赞助式广告的形式很多，广告主可根据自己所感兴趣的专栏内容或节目专题进行赞助。

7.RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

8.在线互动游戏广告这是一种新型的网络广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中。除此之外还有视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。

三、购物网站广告设计的创意表现技巧

1.文字元素的创意表现技巧购物网站广告文字内容包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和商品信息等。突出标题或广告语是广告设计的常用的突出创意技巧。文字的编排和内容要力求简洁直观。尽量用最少的文字表达最突出的内容。文字的编排要配合整体版式技巧。可以通过文字分拆、文字字体再创作或是文字图形化创作来增加文字的可读性。文字的版式编排要遵循整体版式技巧，让文字属于整体广告设计的一部分。以此来提高整体广告设计的可观性。经过设计的文字或文字排版能更好地传达内容。

2.图形元素的创意表现技巧图形在版面中占有很大的可视面积。良好的广告模特或是广告图片的设计在购物网站的广告设计中起到重要的作用。广告图形元素一般包括：绘画、书写字体、拍摄图片、图形标志、插画、产品模型等等。不论选用那种图形都要注意图形的创意连贯性，能更好地表现主题是图形元素选择和设计的重点。图形在整体版面的编排中应与其他元素和谐排列。做到重点突出，有一定的视觉流程。在选用模特或产品图片作为主体形象时应注意其他元素的配合编排。把第一位的视觉元素放在最重要，最需要表达的主题创意上。

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“未来广告的发展趋势一定是精准的效果和营销的回报，在互联网蓬勃发展的今天，网络广告正是迎合了精准营销的特点。”在12月8日下午的新媒体与网络广告分论坛中，网络广告企业家们就中国网络广告的发展方向等问题展开了讨论。

易传媒CEO闫方军指出，相较于美国市场成熟的技术价值构造系统，中国目前对于技术的重视程度在不断提升，而配合市场做出优化选择，搭建一个能够综合需求端和供应端的连接桥梁是中国网络广告目前最需要注意的问题。而其中最需要关注的便是平台问题，包括媒体平台、技术平台以及数据平台。因为只有释放了媒体资源的价值，搭建合理的技术平台，并过渡到需求端的数据平台，方可以为技术开拓道路，让商务发展的更好。

互联网广告行业和传统广告的不同之处在于其更着重于强调技术以及数据处理等方面，聚胜万合CTO胡宁女士分析了互联网定向技术，特别是精准定向技术方面的发展情况。精准营销需要通过认知受众、定向传播和实时优化三个方面来完成，广告企业则可通过上下文定向、兴趣定向、人口属性定向以及个性化定向等投放技术，瞄准目标受众，进行一个定向的传播，并通过自动创意，实现广告的优化。最后通过效果衡量，在广告数量、质量和成本之间，达到一个良好的平衡。

相较于国外的高度细分和开放的市场，国内的媒体相互之间存在竞争，跨界的运营也给国内媒体发展带来困境。而只有进行社交连接优化，将社会化的营销、地理位置的营销以及无线的营销联合在一起，才能真正达到广告主营销的目的，进行品牌形象宣传，达到用户目标的获取，最终达到购买。

广告营销平台的划分关键，在于是否能有效的传递品牌信息。微软公司首页的改变便是一个典型的例子。微软MSN中国渠道市场总监郗海滨指出，微软整合的营销平台覆盖了所有旗下产品，利用所展示不同的移动终端达到品牌全方位宣传的效果，使得广告主的的品牌故得更加生动，更加有序，为广告主和商营造了一个更加合理优质的平台。

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应用于提供在线的收费电影的网站，有别于一般的电影收费机制，防拷贝、一人一账号、轻松划分服务的级别是提供给电影网站的服务。

二，网站简介

与描述有别于普通的电影收费网站。"teamo"的方式是：将加锁的影音文件让客户任意传播或者下载，但客户必须通过服务器获取读取令牌token，才能正常观看。从而管理员能在服务器上为客户计费。

三，方案定位保护具有知识产权的影音文件。

四，目标用户贵州省内在"teamo"网站中的所有注册会员

五，我们的功能与优势

（1） 避免了在线观看的网络带宽问题 ；（2） 绝对优秀的防止拷贝功能，维护知识产权 ；（3） 减少了服务器的负担；（4） 提供了多种形式影音文件传播方式；（5） 减少了管理者的成本；（6） 客户观看与解锁影音文件同步进行，不影响观看速度。

六，解决方案

1，在viaseal服务器中的管理员通过viaseal服务器获取管理权限令牌token；

2，管理员将正常的影音文件通过visseal加锁模块将影音文件进行加锁；

3，管理员将加锁后的影音文件任意拷贝到光盘，本地电脑服务器或者是网络服务器中；

4，管理员可用本地电脑服务器通过点对点传送的方式，可用光盘拷贝的方式，可用从网络服务器下载到硬盘的方式将影音文件传送到各个用户的电脑；

5，在传送前，用户会被要求安装一个力锁的客户端来实现本地播放，以避免网络阻塞；

6，在传送的过程中，管理员又从viaseal服务器获取管理权限令牌token并同时为客户进行计费，然后在力锁客户端中通过visseal解锁模块进行观看与解锁同步；

七，网站推广计划

1，登陆全面的搜索引擎：统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，因此网站科学登录各大搜索引擎，可通过：校园活动网，搜索引擎，百度竞价排名，中国搜索引擎联盟，网络实名、通用网址等几个渠道。

2，参加许可邮件策略邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新网站电子杂志，向会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。

3，投放网络广告网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。

4，会员制策略注册会员或相关活动奖励积分，积分到达一定程度可兑换现金或纪念礼品。

5，网站合作同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使网站的系列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。

八、"teamo"电影网网站的域名：

九、网站推广手段

1，优化网页代码，关键字等

2，登陆搜索引擎站点地图，

3，上商务网站，信息网站广泛自己的域名个关键字，

4，加入goole本地地图信息，

5，上论坛发带有自己域名的贴，增加反向连接数

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【中图分类号】D631.4 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）05-0176-02

禁毒工作，预防为主。在当前预防教育的实际情况中，关于禁毒的宣传集中在社区报刊栏、报纸上，时间段也大多集中在国际禁毒日阶段，其他的宣传大多是偶尔为之，过于集中而没有日常化，既不能形成规模，又缺乏影响，而且宣传对象的层次不够分明，缺乏针对性。未能高效、全面地利用信息时代的传媒利器——互联网对吸食高危人群进行有针对性的宣传教育。

自1998年起，中国互联网络信息中心决定于每年1月和7月“中国互联网络发展状况统计报告”。统计报告发表后，受到各方面的重视，被国内外广泛引用。2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告称截至2011年12月底，中国网民有5.13亿，网络普及率为38.3%。此外，我国手机网民规模为3.56亿，家庭电脑宽带上网网民规模达到3.92亿人，网民平均每周上网时长上升到18.7个小时。

结合《第29次中国互联网络发展状况统计报告》我们可以看出，网络发展至今无疑成为当今最为主流的宣传媒体，政府宣传、企业宣传等各种宣传工作的重心也都放在网络上展开，因此我们必须进一步运用网络，把我国禁毒宣传教育工作也搬上网络的舞台，构建互联网预防教育宣传新阵地。

一 禁毒互联网站调查

网站是互联网基础的构建体系，人们可以通过网站自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供或享受相关的网络服务。那么我国的预防教育工作借助互联网站的平台所做的宣传力度如何？公众能否从网上了解到最全面的信息？笔者对此做了以下调查：

1.禁毒网站数量及有效性

笔者在百度搜索引擎中输入关键词“禁毒网”，得到了相关结果约563000个，但是经过点击确认，笔者发现在搜索结果的1～10页，大部分是代表各个地方省市的禁毒网站，例如：四川禁毒网、北京禁毒在线、青少年远离网等，其中也有不少重复的网站搜索结果。在之后的11～76页的搜索结果中则全都是以“禁毒网”、“禁毒”、“”等字眼为关键字的新闻网页，甚至广告网页等无效网页，经过对前几页搜索结果的点击确认，只能分检出专门以禁毒为主题的网站65个，而后分拣出其中有效网站仅41个。

2.网站设计形式

本项调查是通过对10个禁毒网站进行浏览，分别归纳出每个网站的内容表现形式，情况见下表：

从上表中可以看出，除湖南禁毒网外，其他网站都有大量文字内容；所有网站都没有在线音频试听以及下载服务；70%的网站图片数量较少；采取动画和视频宣传的网站只有北京禁毒在线和上海禁毒教育网，占20%。

3.网站相关内容

对于网站相关内容，笔者调查发现：70%的网站设有搜索栏；80%的网站设有在线咨询解答栏目，但其中只有25%的网站对网友提出的问题做出了解答；60%的网站设立了禁毒论坛，这些论坛中与禁毒相关的帖子却不足30%，其中还充斥着大量的广告贴，以及内容与禁毒无关的“水贴”。此外，各个论坛帖子更新缓慢，大量旧贴仍持续贴在论坛里。在被调查的网站中，仅有10%的网站举办了禁毒活动。

二 互联网预防教育现状

通过以上调查我们可以看到，我国绝大多数省份都创办了禁毒教育网站，一些市级地方单位和社会公益事业单位也创办了禁毒网站。这些互联网站的开通有利于公众通过互联网去了解禁毒知识、梳理禁毒观念和传播禁毒文化。可以说，我国已经形成了一套较为完善的互联网宣传预防教育体系，创办了大量的禁毒互联网站，但美中不足的是禁毒互联网站的发展忽略了其也应该具有实效性和针对性的特质，被调查的这些网站都呈现出内容单调、信息更新缓慢、设计单一不足以吸引访问者浏览、访问量低、解决实际问题能力低等不足。

此外，预防教育工作要倡导多样化的方式，互联网宣传作为这些宣传方式中的一种子方式，其自身也必须具有多样化的特质，如手机传媒、博客、微博、QQ、社交网站、网络游戏等新兴网络载体已经大量普及，渐渐融入公众的生活。可以利用公众更乐于接受的新兴网络载体，拓宽预防教育新途径。

三 利用互联网进行预防教育的优势和不足

1.优势方面

第一，拓展预防教育新途径。互联网的出现昭示了一个电子时代的来临，在这样一个信息社会里，与预防教育工作传统教育方式相比，数字教育更为便捷，也更容易为对新生事物敏锐的青少年所接受，这就给我们扫除传统预防教育模式的盲点，提供了一个新的广阔的空间。当传统遭遇现代，开展网络预防教育就成了不可或缺的重要手段。对于禁毒工作者来说，最重要的就是拿出勇气去尝试，主动占领网络阵地的制高点和要隘，充分研究如何利用网络解决那些以往无法解决的问题，促进我们卓有成效地开展禁毒预防教育工作。

第二，使预防教育工作更具有高效性、针对性。当前涉毒人员中，青少年占80%以上，社会闲散人员占50%以上。据统计，目前互联网的用户有64.7%是青年。青少年成为吸食合成人员和潜在的吸食合成的高危人群，这类人群尽管所从事的职业多种多样，行为方式林林总总。然而，这类人群有一个显著的共性，就是绝大部分吸食合成人员都是网民。利用互联网的优势和特点，将大量的禁毒教育内容用青少年喜闻乐见的形式进行宣传，既有了知识性、科学性、普及性，有趣味性和可读性。寓教于乐，大大提高了禁毒宣传的效果。

2.不足之处

利用互联网进行预防教育固然有其独特的优势，但它也存在着不足之处，笔者经过分析认为，有以下不足之处：

第一，普及受众不全面。互联网广泛的关注数与人口基数进行比较发现，互联网的使用率还有待提升，因此用互联网进行预防宣传，知识的普及只局限于互联网的使用者，而不会上网的公众，则是互联网预防教育的一块盲区。

第二，存在教育效果适得其反的现象。互联网最主要的使用者是青少年，青少年对任何新生事物都抱有强烈的好奇心，在使用互联网观看相关知识的时候，有些青少年并没有从中认识到的危害性，反而对有些合成产生了兴趣，他们错以为吸食合成好玩，且没有危害，所以这就使我们预防教育的最终目的产生了相反的效果，加深了青少年吸食的潜在诱因。

第三，监管力度不全面，容易让不法商家牟取黑利。我们知道吸毒人员进行戒毒能否成功，关键是戒除生理毒瘾后是否复吸。但有些禁毒网站却出现不少广告网站，这些私人企业的网站打出“一次性戒毒，永不复吸”等类似的标语，对自己生产的所谓的“戒毒药物”以及“戒毒方法”进行大肆的宣传。对知识有欠缺的吸毒人员及其家属在看到这些黑商家做出的广告时，便抱着侥幸心理去花钱购买他的商品，甚至导致产生“原来吸毒也可以轻松戒掉的，可以尝试一下”的心理。这些商家正是利用互联网宣传受监管力度小以及公众对知识欠缺的漏洞，只顾及自身的利益而赚黑心钱。实际上其所谓的成功“戒毒方法”及“戒毒药物”没有任何效果。

据此，我们要加大力度构建禁毒互联网宣传构筑预防教育新阵地，可以从完善禁毒网站建设、建立多元化的宣传机制、整合网络资源，推进禁毒网站发展等方面着手，充分利用互联网开展预防教育工作。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第29次中国互联网络发展状况统计报告

[2]2011年中国禁毒报告[R].http：///publicfiles/

business/htmlfiles/dgjdw/s30805/201112/453024.htm

[3]构筑网络禁毒宣传教育阵地刻不容缓[EB/OL].http：//

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国内主要传媒网站(频道)发展现状和特点要述

1.综合性新闻传播专业网站创建较早、发展稳健，但发展前景并不乐观。

综合性新闻传播专业网站是指具有门户网站架构、内容专注新闻传播领域的独立网站。1999年，首个综合性新闻传播学术频道——“中国新闻传播学评论”创建，在其后一两年内点击率剧增。随后，中华传媒网、中国新闻研究中心网站、媒中媒、慧聪报刊资讯网、中国广告传播研究网、每日传媒视点、媒体资源信息网、中国广告网等网站纷纷创建。

综合性新闻传播专业网站已探索出自己的发展模式，具有自身特色。第一，定位准确、频道细分。内容设置、网站设计能够满足目标受众的喜好，是这类传媒网站的成功法宝之一。比如中国新闻传播学评论频道创办时，旨在展示新闻传播学者学术成果，在形式上通过建立学者个人频道来体现，并在首页中间以编辑眼光设置头条学术文章，分别以“焦点话题”、“业界新闻”、“网络传播研究”、“新闻业务研究”、“个人频道区”、“传播译作中心”等板块展示最新内容，一度成为学者浏览寻找资料的智库。第二，更新及时、突出原创。中华传媒网-资讯网日均更新传媒新闻、市场资讯、影视娱乐资讯各有100条，成为传媒网站的范例。同时，通过原创主题策划引起关注。第三，数据营销，市场化生存。综合性新闻传播学术网站多数依靠数据库营销，市场化生存。如华文报刊网“报刊信息查询”栏内，汇集国内公开出版发行的近万种报纸和期刊的详细资料，供网上查询、订阅，并经营报刊市场专项调查、零售配送、代订、发行监测、宣传推广等业务。慧聪报刊资讯网，则监测全国80多个城市中的1000余种平面媒体，覆盖包括IT、家电、化工、房地产等25个行业，拥有全国最大平面媒体广告数据库，提供报刊广告数据、广告报价、研究报告在线定制等。

可以说，综合性新闻传播专业网站作为这一领域的探索者、先行者，不论内容质量，还是创新互动，都处于稳健发展中，点击量、知名度稳中有升。但与2003年前后的“黄金期”相比，市场份额已大幅缩水。

从点击率看，据Alexa数据显示，2009年10-12月份新华网传媒频道日均访问人数是中华传媒网的数百倍。从现状来看，由于缺乏有效的经营模式、受众构成单一、发展空间有限等原因，数十个综合性新闻传播学术网站已经停止更新，实际退出竞争。从这样的发展趋势看来，综合性新闻传播专业网站的未来不容乐观。

2.媒体网站传媒频道势头强劲，并有望成为竞争优胜者。

媒体网站传媒频道是指以新闻媒体所办的母站为依托，以整合业界学界信息为主的网络频道。人民网、新华网、凤凰网、南方网以及一些省市级媒体的传媒频道逐渐形成亮点，标志媒体网站传媒频道规模形成。

媒体网站传媒频道主要呈现以下特点：第一，受众广泛、内容兼顾。与其他传媒网站相比，媒体网站传媒频道的内容更丰富、栏目更细化，以兼顾受众多样化需求。从栏目设置看，媒体网站传媒频道栏目数量多，上述四大媒体网站传媒频道栏目数量都达到20个以上；从栏目内容看，既有针对学界受众的专业性、资料性强的栏目，又有针对业界受众的实践性、数据性强的栏目，还有针对普通受众的新闻性、争议性强的栏目，各类读者都能在传媒频道各取所需。第二，品牌栏目效果突出。内容同质化是传媒频道面临的突出问题，面对这一瓶颈，新闻网站传媒频道都采用增加原创、打造品牌的方式，获得较大成功。例如，人民网重点打造的三大品牌之一——注重原创报道的“传媒视线”(2004年7月创办)，聚焦业界某一热点问题进行归纳分析，迄今已出250余期。第三，资源整合，互动充分。新闻网站传媒频道十分重视实时充分的互动：一是与网友互动，如新华网传媒频道开设“传媒博客”、“传媒论坛”，在提供最新传媒资讯的基础上为受众搭建交流平台。二是与其他媒体互动，如人民网传媒频道与新闻记者联手揭批假新闻，并专门开设“曝光台”和“网上举报箱”。三是与专业人士互动，如凤凰网传媒频道开设“传媒学院”，定期邀请专业人士开讲新闻时事。四是与新闻院校互动，如人民网传媒频道举办“全国新闻学子优秀论文评选”，为频道内容注入一股青春活力。

总体看来，作为母站分支，媒体网站传媒频道摆脱不了母站痕迹，但正是依托母站影响力，这些传媒频道才会出现高流量、高点击率和高访问量的人气维持，保持了强劲发展势头。正因为媒体网站传媒频道自身的很多优势，笔者预测，未来传媒网站(频道)的竞争将主要是不同媒体网站开设的传媒频道之间的竞争。

3.商业网站传媒频道强势发展，未来可望与媒体网站传媒频道形成差异化共存局面。

商业网站传媒频道主要包括搜狐传媒、腾讯传媒，还有天涯社区、西祠胡同、豆瓣网等传媒社区。商业网站传媒频道或依靠强大的资金、技术支持，或依托大量人气，后来居上，发展模式各具特色。

第一，特色各异，效果相同。商业网站传媒频道的特点之一就是本身的差异化。搜狐、腾讯传媒频道近似于媒体网站传媒频道架构，天涯社区、西祠胡同传媒板块则采取网络社区建设的方式。它们模式不同，却承担了相同功能，满足了各类受众需求。要全面了解传媒动态，可以选择搜狐等门户网站传媒频道；要参与传媒热点探讨，可以在天涯社区传媒江湖发表观点等等。

第二，突出新闻性、话题性。不管是门户网站型的传媒频道，还是BBS互动型传媒频道，商业网站传媒频道主要以极具时效性、争议性的传媒话题作为聚拢人气的亮点。像天涯社区传媒江湖，传媒话题、社区头条基本按照点击率、关注度排序，话题实现充分互动。

第三，重转载与整合，透过传媒看新闻。与媒体网站传媒频道相比，商业网站在占有媒体资源上相对处于劣势，它们往往采用转载和整合其他媒体信息的方式，筛选头条。如2010年1月19日搜狐传媒频道的头条《首席技术官李一男挥别百度高管团队面临巨大变动》、《2009年中国广告业十大事件广告限播令入选》、《2010年东莞将组建报业集团》，分别来自第一财经日报、新华网、广州日报报道。另外，从头条内容可以看出，商业网站传媒频道往往选材更宽、透过传媒现象说新闻事件，比如百度技术官辞职是新兴媒体领域的新闻，但更确切地说，是关于新兴媒体的新闻。

正因为商业网站传媒频道有其生存策略、发展模式，尽管几年来内部此消彼长，但始终占据较大的市场份额和受众影响。笔者认为，商业网站传媒频道应该积极探索新型模式，不能与媒体网站传媒频道相同(新浪传媒频道早已关闭)，像天涯社区、西祠胡同、豆瓣的传媒频道反而因为自身的差异化，受到市场青睐。

4.新闻传播管理和行业组织机构网站潜力巨大，可培育区别于其他传媒网站(频道)的核心竞争力。

这一类型的传媒网站主要包括中国记者网和中国记协网等。虽然它们起步晚，且时效性、丰富性、服务性、设计性不够理想，但凭借权威性、服务性，显示出巨大的发展潜力。

权威性是其核心竞争力，为业界人士服务是其主要目标。中国记者网建立了数据库查询系统，主要提供记者证申请、审核、发放，以及年检、挂失、注销、吊销等管理工作。中国记协网依托“三项学习教育园地”，开设通讯、特别关注、高层声音、媒体公益等子栏目，提供权威资讯。中国记者网在履行行业职能的同时，充分履行政府窗口职能，将所有合法记者证上网，方便社会公众网络查验记者证真伪及持证人身份，督促公众举报、投诉不法分子的欺诈活动及新闻记者的违规违纪行为等，加强对新闻记者采访活动的管理。而中国记协网凭借中国新闻奖、长江韬奋奖评选的品牌，扩大社会参与度，所有参评作品和参评材料以及评审结果，先后在中国记协网和新华网公示，接受监督。

新闻传播管理和行业组织机构网站的创建和发展，扩展了新闻传播专业网站的作用和功能，不再囿于提供咨询和网络互动，而是逐渐走向窗口服务、社会化服务阶段。而且，其强大的站内查询系统大大减少了管理成本，还为准确方便地管理记者证、建设专业数据库、专业搜索引擎等提供了范例。在媒体社会化程度越来越高的趋势下，该类型传媒网站发展前景乐观。

国内主要传媒网站(频道)竞争优势分析

1.发展空间广阔

日益活跃的新闻实践，为传媒网站(频道)发展开辟了广阔空间。改革开放以来，新闻媒介进入适者生存、优胜劣汰的竞争体系，产生追求利益的内在冲动。这种内在冲动促进传播内容与手段不断更新，进而导致新闻理论与观点层出不穷，这是传媒频道出现和发展的逻辑所在。随着媒体社会功能增强，媒介在社会生活中的地位日渐重要，传媒网站(频道)就像活跃的“风向标”，时刻反映着国内媒体新闻实践现状。

持续升温的“传媒热”，使传媒网站(频道)备受业界与学界的关注。随着文化体制改革的步步深入，大批业外资本酝酿进入传媒产业。正是顺应了传媒业兴盛发展的大趋势，才有更多的投资商热衷于搭建网络沟通平台，积极介入业内市场，希望从“传媒热”中分得一杯羹。与“传媒热”同时升温的是，新闻专业教育不断谋求创新和新闻从业人员人数急剧增加，也一定程度上感染了“传媒频道热”。

2.繁荣之下的发展软肋

篇8

自己开公司不一定意味着开门营业之前就要花费数千美元的启动成本。不要受骗上当、将好多钱花在自己不需要或者替代方案成本低得多的服务上。真的：你只要有100美元，就能获得在网上开几乎任何公司所需要的一切，基本上不需要你去外面奔波。下面教你如何做到这一点。

找一家收费低廉的主机服务商

你新开公司的网站得有个地方来放置。怎样才能挑到一家将来不会让你陷入困境的主机服务商呢?

面向小公司的大多数主机服务方案提供类似的功能：基本上没有限制的存储空间；支持通用数据库和系统；每个月可传输从数GB到2TB不等的数据。预计每月要为这项服务支付5至15美元的费用，还要签一两年的预付合同。

如何从外面众多的主机服务商中挑到一家称心如意的呢?要关注最新用户的评价，应特别关注主机服务商解决问题有多迅速、服务出现故障的频率如何。如果你预计到时会因促销活动或类似Digg的大量访问而突然出现庞大流量，就要确保主机服务商应付得了。要是对方没有书面政策，就要问清楚这些问题。

如果贵公司的网站非常注重博客，可以从选择像WordPress服务这样的免费主机服务入手。以后如果贵公司发展壮大了，或者准备使用更多功能，总是可以换成自己的主机服务商。

完成公司标识和设计工作

Logo Ease和LogoMaker等众多网站会根据你通过Web界面确定的选项，免费为你设计公司标识。虽说质量良莠不齐，但标识通常可以免费拿来、放到网上使用。如果你想下载EPS格式的标识……这种格式更适合打印在T恤衫和咖啡杯上，这些服务就要收钱。在网上搜索一下“免费标识”(free logo)，就会找到众多可供选择的替代服务。

另一种可能更好的方法就是，寻找独立设计师为你设计公司标识。如果你不需要什么花里花哨的标识，通过在分类广告网站Craigslist上刊登简单的广告，最多只要出50美元，就能找到人来为你设计标识。这种方法的优点是，你可以与真正有设计才能的人合作，为自己设计独特的标识，而不是由电脑生成的冷冰冰的标识。

至于网站设计，你不可能以低于100美元的费用就能找到为你设计独创网站的人员。要是一开始请不起真正的设计师，不妨从简单的网站布局人手，随后不断定制――但尽量避免每天或每星期都作进一步的改变。一旦重新设计的时机成熟，就要一下子完成所有工作，免得网站访客摸不着头脑，从而疏远了关系。

构建便宜的电子商务网站

如果你打算销售大量实体商品，就需要找一家能够受理电子商务交易、处理信用卡，并为这两方面确保安全的服务商。如果在自己的服务器上构建这一切是项费钱又费时的任务，还面临大量的安全风险。最好还是把这项任务外包给面向商家的主机服务商。雅虎备受大众欢迎的“批发商方案”(Merchant Solutions)服务每月起价40美元；而在主机服务商Netfirms上开电子商务网站每月起价只要1s美元。你对这两项服务都可以进行全面定制，以便符合所需要的那种外观感觉。

物色重要的销售合作伙伴

成千上万个商家在利用亚马逊网站来推销自己的商品；一旦商品卖出去，付给亚马逊一笔提成。一大优势在于：你根本不需要网站，就可以在上面卖东西。凡是亚马逊有备货的，几乎都可以卖：你只要注册成为其商家，找到你所卖商品的产品网页，然后点击“在此销售你的商品”(Sell yours here)。商家每月要付40美元，外加一笔浮动成交手续费(6％至20％不等)。每个卖家可以签约销售、不用每月支付40美元，但要多付99美分的成交手续费。

你会在eBay旗下的上找到类似服务(不过选择比较少)；当然，你总是可以试着在eBay上面做买卖；尽管充斥着负面声音，eBay仍是销售新旧商品的知名网站。 br>

始终要想到SEO

不要低估了针对谷歌优化自身网站的重要性。但用不着向某个专家支付数千美元来优化自己的网站：可以听听SEOmoz及其他搜索引擎优化网站的专家建议，了解搜索引擎优化(SEO)的基本知识，并且一开始就为自己网站灌输良好的SEO习惯。搜索引擎需要时间才能知道你的网站，所以要耐心(一定要确保你向所有搜索引擎提交了自己网站的URL!)。

靠Google AdSense赚外快

除非你在销售实体商品，否则不妨为自己的网站添加Google AdSense广告。如果你的网站很小，每月也许只能进账几块钱，但聊胜于无――另外，这也为今后获得更大的广告机遇创造了条件。

不断推销自己公司

只有一个人的公司是怎么做大的?它们总是在推销自己――向来如此。把你网站的URL添加至电子邮件的签名里；为你公司在Facebook上建一个群；写一些幽默的博客，介绍你的产品和所在行业(不妨浏览Chris Lindland的Cordarounds博客，取一点经)；把你的精华内容提交至Digg、Reddit和StumbleUpon等网站；评论所在行业的网上新闻故事，让人觉得你是个专家；参加行业展览会，广交朋友；印制T恤衫、粘贴纸和名片；向慈善活动捐赠产品，换取登广告的机会；举办有奖竞赛，鼓励大家踊跃参加。最主要的就是：让每个人都记住你这家新开的公司。

申请虚构的公司名

除非你想以真实、合法的姓名收到全部收款，否则需要为公司申请虚构的公司名，这个名称又叫商号。之所以需要商号，因为银行政策规定：如果你以Acme Widgets的名义收到支票，除非你能证明Acme确确实实就是你，否则就无法将支票兑现。

为此，就需要申请一个商号。你通常无法在网上申请商号。申请商号的具体要求随国家和城市的不同而不同，所以你要咨询市政当局。在有些城市，你必须跑到市政大厅，当面提交申请材料(先要确保其他公司没有同一个商号)，还必须在档案记录报上刊登开业通知。只有少数城市允许全部手续在网上办理。有些地方还需要向县一 级提交材料。

是否需要另外执照?

这个问题同样因地而宜。如果你打算在家经营，有些城市要求你申请一张特殊执照(比方说要是你在自家厨房开饼干店，市政当局肯定不希望你把交通弄得一团糟)。另一些城市要求某些类型的公司办理好其他文件，才能获得执照。同样，每个地方的规章制度大不一样，不过你在申办商号时通常可以办好所有手续。(实际上，如果你事先没有处理好其他所有相关的执照问题。市政当局不会批给你商号。)

另外，如果你在卖实体商品，如果当地政府有规定(大多数有规定)，你得缴纳销售税。上当地政府的网站看看，了解税务收缴和申报程序。你通常没有必要支付任何先期费用。

别急着成立公司

许多“公司开办”指南会鼓励你组建公司，声称此举可以为你带来法律上的保护。这种说法是没错，但除非你的新业务渠道是在网上卖假药，否则开业初期时面临重大官司的风险极小。作为独资公司来经营极其省钱、容易而方便，尤其是在处理财务和税务问题上。要是情况变得复杂起来，以后组成公司也不迟。

开设简单的商业银行账户

如果你想，可以开设第二个银行账户。但如果你是公司老板，并且有商号，可以把个人银行账户作为公司账户，没必要为多个账户而操心。银行甚至会在个人支票上打印上你的商号，这样支票可以作为公司支票使用了。

如果你确实需要另外开一个账户，问问所在银行有没有为小公司提供的任何特殊优惠。比方说，如果你账户里面的余额保持一定的最少额，许多银行提供免费的商业支票账户。

搭建接线总机

如果你预计到时会有好多电话打进来，也许值得为电话接听服务投资：那样你在客户面前会有比较专业的形象，也不会大清早就被不知道时差的人打进来的电话惊醒。

每月只要花20美元，你就能享用真人接听服务(类似医生使用的那种接听服务)；如果打进来的电话数量极少，费用更低。另一个办法就是采用虚拟接听服务：每月花大约10美元，你就能获得基于800号码的系统(如Ring Central)，可以使用自动欢迎语答复来电，把来电转发给你(或其他雇员或承包商)，或者转发至语音邮箱，这取决于摁了哪些按钮。

如果电话不太重要，可以考虑使用第二只固定电话或专门手机用作办公电话：增设一条线路很容易；如果使用手机，还可以使用家庭套餐，以节省话费。

多花点钱：建立虚拟办公室

外人不需要知道你在自家地下室办公，所以许多公司业主使用邮政信箱作为本公司的正式地址。不过，光有邮政信箱显得不是那么专业，而且用它收不到UPS或联邦快递发过来的货物。

另一个办法就是使用虚拟邮箱服务，比如雷格斯(Regus)的服务。使用虚拟邮箱，你可以获得实际的邮件地址，还有人替你签收其他快递公司发来的包裹。要注意的地方就是，寄邮件给你的人还得在信封上注明私人邮箱(PMB)号码，但与使用普通的邮政信箱相比，使用虚拟邮箱不易被人看出你的办公场地在哪里。你可以每星期取一趟邮件，也可以付费让对方转交给你。每月费用为100至150美元。

你可以在此基础上采用更专业的方案：建立虚拟办公室不但可以为你提供邮件服务，还能提供真人接待员，能够以你喜欢的任何方式来接听电话，另外还可以使用实际场地：办公室、会议室、甚至视频会议场地。每月费用从250至325美元不等。

我们得承认，这些费用超出了100美元预算，所以在签合同之前，要考虑一下是不是确实需要。毕竟那么多的业务是通过网上和电话来开展的，你也许根本不必接待访客。

多花点钱：

转包订单履行和发货

篇9

中图分类号：TP3-4

引导页设计也是网页制作设计的一个重要部分，每个网站都好像是一个美丽绝伦的风景区，网站中的引导式设计，则成为用户们的“引路者”，带领他们探索该网站的迷人诱惑，流连忘返。风景区再怎么美丽标致，任凭你江山如画，若是缺乏路标的指示或者有人在前引导，初来乍到的浏览者虽迷醉于景色，有可能也会陷入迷路的困境中，由此可见引导的重要性。

引导页面设计在网站的产品设计中占据着重要地位，好的引导页设计对于帮助网站把游客变成顾客非常重要。优秀的引导设计，能迅速指点用户，带领用户到想去的地方，实现公司和用户的双赢。而失败的引导设计则会能让用户在网站中迷失方向，不知所以然。网站中的引导是存在于用户与目标之间的一条直线，让用户与目标之间建立有效联系，减少不必要的时间和精力消耗。

1 引导设计概念

一些人初次去陌生城市旅游，有的人会因为省心、对陌生的不熟悉从而选择会报名团的方式来解决出行问题。还有另外一些人会选择自驾游，但也需要先准备好相关攻略，或通过当地亲朋好友的帮助解决出行的问题。殊不知我们在报团或者咨询的方式来增加我们对陌生城市了解，这个过程我们称之为引导。

引导设计在网站的产品设计中的重要程度不言而喻，优秀的引导设计能帮助解决用户实际的问题，使用户尽快完成自己的目标。同时也可以满足公司的商业目标。错误的引导设计能让用户在网站中迷失，网站的跳出率居高不下。本文从生活中说起，在到网络中，最后分析用户的属性与行为，以及对应的解决方案。

引导是存在用户与目标之间的一条线，有了这条线能更有效让用户与目标之间建立联系，广义上来说是指通过用某种手段或方法去带动某事物的发展。

引导页面则是一个专门为在网上实现市场营销活动而单独建立的网页。你买的广告部可以覆盖所有的活动细节，所以需要开发一个引导页面，即（着陆页）链接到你的广告网络。当目标用户点击网络广告，他们会跟随到链接的页面，引导页面是我们要将浏览者转化成我们的客户的关键。

2 引导设计分类

网络的受众范围相当广泛，用户来自于五湖四海，具有不同的属性及特性。根据用户对互联网的了解程度可区分为新手型用户和专家型用户。

新手型用户对互联网的了解程度比较低，理论上引导过程应尽量详细，让其感受到浓厚的人文关怀。一般来说此类用户较为迷茫，不明白自己想要什么，只会关注感兴趣的内容。对于新手引导来说，用户需求是快速、愉悦地学习使用产品。产品目标是将新手用户快速转化为活跃度高、黏着度高的忠实用户。

用户需求和产品目标出发的角度会不一样，有时候会存在着冲突，但并不是不可调和的矛盾，它们之间应该是在满足用户需求的同时也可以达到产品目标的状态。所以新手引导设计就是要平衡处理好用户需求和产品目标，实现双赢的局面。

而专家型用户对互联网了解程度较高，已然不需要过多的引导，只要能传达出网站产品的特色、核心功能即可。此类用户点击网站的目的明确，只会关注自己想找的。

（1）全局式引导。此类型的引导最为常见，也是最不挑受众的一种引导方式。如下图腾讯微博，使输入框浮出界面，其他的按钮暂时不能使用，使用户只能进行眼前的操作――编辑新微博。全局式引导的好处在于可以明确清楚的突出产品，给用户留下深刻印象，也方便用户快速上手操作，接受度得到明显的提高。

（2）局部式引导。也称作备注式引导。 此类型通常会在注册页面或登陆页面出现，例如下面豆瓣的引导框，提示用户新的变化，引导用户点击查看。

（3）向导式引导。也叫做分步骤引导。显而易见，这是将复杂繁琐的操作过程进行分段，告诉用户此项操作共有多少项，此时已进行到哪一步，还剩下多少。人的心理总是倾向于目标明确、结构清晰的对象，让用户能够清晰的见到整个过程，有两个作用：一是引导用户。此种引导方式在淘宝网、支付平台、网银平台或者较为复杂的网络平台时显得尤为重要。用户可能是第一次接触到这个网站，对于如何操作仍是云里雾里。此时能够有一个清晰的导向示意图，让其可以一步一步操作，则是再好不过了。二是给用户心理依赖感和安全感。用户倾向于执行自己知道终点的操作。

引导最好的效果就是在潜移默化中进行，让用户毫不犹豫地接受你的引导。三个引导方式并不是孤立存在的，而是相辅相成、互相衬托的。在不同的情况下应选择不同的方式。不要忘记我们的目标是为了营造更好的用户体验，提升整个网站的品格和质量。

3 引导页设计重点

引导页设计重点是要从展示内容到设计风格再到语言文字都经过细致考究并做到与网站整体气质符合，主要在以下四方面要重点设计。

（1）设计风格，引导页的设计风格要与产品的气质保持一致，如果是一本正经的新闻资讯类应用，那它的引导页风格也是稳重、正统的。而娱乐类的应用可能有更情感化的表现形式，例如漫画形象的应用或者是大幅背景照片的运用。在设计细节上，现在也有越来越多的引导页运用到线描的插画，这样既可以更方便、准确的传达操作方式、使用场景等复杂信息又可以增加亲和力减少说教带来的用户反感，还有局部放大、手绘箭头等也功能介绍时常用的表现手段。

（2）展示内容应当连贯有一定的逻辑关系，所有的内容都按照一定的顺序有机的排列。如先是亮点模块的介绍再是应用整体呈现，或者按照一个主打功能的操作流程介绍，总之做到有主有次，再到最后静静等待用户点击“开始体验”那一刻。

（3）展示内容要简明扼要，只捡最重要的说。如果只是新功能的推荐我们完全可以只告诉用户入口，而不是事无巨细的详细列明每一步的操作，把一个好好的引导页活生生做成一个帮助教程页。如果是新的交互及操作方式，我们也可以只展示最核心、关键的操作，要留给用户探索和发现的余地。

（4）引导页应该美观，干净和优雅。它同时应该是简单易懂，而且有该网站需要传达给访问者的所有信息，并且在设计和使用的颜色方面应该要有吸引力和相关的主题。不必要的图形，颜色和文字不会被添加到引导页面，以保持设计的简洁，提供给游客一个干净的引导页面设计布局和必要的信息。

网页设计随着设备和技术的革新，早已突破了过去单一框架的限制，变得更加灵活。页面风格更多地向平面设计靠近，许多页面设计得极赋海报和杂志的版式感，时尚而富有冲击力，同时flash的广泛应用让引导页的交互动画变得更加生动有趣。

参考文献：

[1]苏艟.网站引导页动画设计初探[D].武汉理工大学，2007.

[2]黄俊操.浅谈“网页制作”之网页版面的教学设计[J].课程教育研究，2013（6）.

[3]朱小川.动态网页制作技术[J].中国科技信息，2005（12）.

篇10

一、 引言

2012年中国网购市场中B2C交易规模达3869.9亿元，较去年增长95.1%，高于C2C市场56.4%的增速。B2C将继续成为中国网络购物市场发展的主要推动力。京东商城、亚马逊中国、苏宁易购等B2C电子商务网站，通过大力吸引优质网站或商家入驻，商品的丰富性得到极大提升，获得了大量用户[1]，也使B2C电子商务市场的竞争愈加激烈。在对网络购物用户的竞争中，除了支付的安全性和便利性、物流服务和售后服务外，自身的使用体验也是B2C电子商务网站提升使用满意度的关键因素。随着网络购物的快速发展，“以用户为中心”的用户体验理论及其应用方法快速普及，“可用性”成为B2C网站未来成功的基本要素[2]。

通过对既有相关理论文献的研究发现，当前对于B2C电子商务网站的可用性研究主要集中于网站的首页，对于关键的商品列表页的可用性相关研究还比较少。此外，目前关于B2C电子商务网站页面的可用性研究主要是通过用户参与式评估等传统的方法进行的，传统研究方法无法基于大量、真实、客观的数据进行用户认知过程的定量分析和研究。人类从外界得到的信息量80%来源于视觉，而视觉是用户和网站进行交互的重要途径，眼动可以反映视觉信息的选择模式，对于揭示认知加工的心理机制具有重要意义[3]。

基于以上分析，本文通过眼动仪分析大学生被试浏览这两家B2C电子商务网站商品列表页所表现出来的眼动特征差异，探究受众对于商品列表以及促销信息布局方式的心理认知加工差异，并在研究的基础上提出B2C电子商务商品列表页的优化设计建议。

二、 文献综述

Hartson[4]认为网站可用性包含有用性和易用性两个层面的含义，有用性是指其功能性，即对特定用户具有使用价值，能够提供各种相关信息以及内容服务。易用性是指网站的构造能够符合用户的认知习惯，具有较好的易学性，用户在使用过程中能够能高效、便捷、快速地完成所需要完成的任务，以及在使用过程中获得良好的主观体验。

国外的一些学者也较早的将眼动实验应用于网页可用性研究，Ellis等人[5]首先把眼动追踪测量作为一种评估技术来评价一系列的网站可用性水平。结果显示，相对于基于图片设计的网站，用户在基于文本设计的网站上任务执行得更好，并且很少观看在线的图片。Josephson等通过纪录用户在重复观看新闻网页、广告网页和门户网页上不同种类的图像时的视线运动数据，对Noton和Stark的“扫描途径理论”进行了测试。实验结果显示：总体上用户在第二次注视目标刺激时的扫描途径都是相似的。换言之，在互联网上，对于相对复杂的数字图象，一些观看者的眼动是遵循“习惯上首选路径”的方式进行的，这个结果验证了Noton和Stark提出的扫描途径理论。AC Nielsen公司在2006年通过眼动追踪技术记录了232名用户在浏览近千个网页时的眼动情况，提出用户浏览网页的一般视觉浏览规律为F形状模式[7]。F形状模式主要表现为三个方面：（1）用户首先会以水平搜索的方式浏览网页上方区域；（2）接着视线会向下移动一些后仍然按水平方向向右方搜索，但搜索区域的长度要短于开始的长度；（3）最后，视线将以时快时慢的速度在竖直方向浏览网页的左方区域。

国内也有将眼动实验应用于网页可用性的研究。韩挺[9]通过眼动实验对雅虎邮箱首页的可用性进行了相关研究，并且得出了相关结论：用户最注重的是方便、快捷等基础特征；用户心中已经形成特定操作链接和信息位置。蔡雷丽[9]将眼动实验应用于电子商务商品结算页面的可用性研究，并且得出了电子商务结算页面的可用性设计相关原则。任延涛[10]针对视觉搜索中的空间位置效应进行了研究，结果发现当搜索目标位于页面的不同位置时，被试的反应时有显著差异。葛言[11]等通过眼动实验研究了中国移动（海南）和中国联通（海南）网站首页的可用性，发现在自由浏览和典型目标搜索两种情况下，中国移动（海南）的网页可用性均高于中国联通（海南）的网页可用性。

现国内对电子商务网站的可用性研究成果相对较少，对于影响消费者购买行为的关键因素，即网站商品列表页的实验研究更少。总的来说我国对电子商务网站可用性的研究还不够深入和全面，亟待更多实证性方面的研究来充实研究成果，真正地从消费者的需求和用户体验出发，对电子商务网站的页面设计提供借鉴。

三、 研究方法

（一） 被试

抽取在校本科生以及研究生一共36名，年龄在20岁到30岁之间，男女比例是1：1，视力均良好，其中有2名被试从未网购过，有18名被试使用过网购但不经常，另外有16名被试经常网购（经常网购指平均每个月网购在5次以上，使用过网购但不经常指平均每个月使用网购1到2次）。矫正视力或裸眼视力均高于1.0，无色盲或色弱患者。

（二） 实验仪器

本实验采用德国SMI iView X型RED眼动跟踪设备，采样率为50Hz。被试机显示为17英寸的LCD显示器，分辨率为1280*1024，装有Window XP系统。眼动实验时，被试的眼睛与显示器的中心被调整到在一条直线上面，并且眼睛与显示器的距离保持在60cm～80cm。在整个实验过程中，需要保证瞳孔在眼动仪视线捕捉范围之内。本次眼动实验采用13点瞳孔校对法，在校对成功后，眼动仪会自动捕捉到眼动数据并且传到到iView X PC机并被记录。

（三） 实验材料

本实验选用京东商城和亚马逊两家电子商务网站的商品列表页作为研究对象，对商品列表页进行截图处理，截图的商品列表页均为关键字“格力 壁挂 空调”“金士顿 U盘 16G”“佳能 单反”“双飞燕 无线 鼠标 ”的搜索结果页面中商品列表部分的首屏，结合实验目的进行适当的技术处理。

（四） 实验程序

1.实验指导语

“同学，您好！这是一个关于B2C电子商务商品列表页的眼动实验，实验目的是为了研究人们观察B2C电子商务商品列表页的眼动特征。本实验一共分为三次，今天是第一次实验，一个礼拜之后和两个礼拜之后分别还有一次同样的眼动实验，之所以要中间间隔这么长时间是为了尽量消除大家的记忆对于本实验结果准确性的影响。本次实验开始后，屏幕上将陆续呈现京东商城的4张列表页截图和亚马逊中国的4张列表页截图。商品列表页的内容包括U盘，单反相机，空调，无线鼠标。实验假设您打算购买这些商品，按照您平时购物的习惯自由浏览这些商品列表页就可以了。您浏览一个商品列表页结束之后可以按空格键进入下一个商品列表页。实验对人体不会造成任何伤害，如果有问题您有权退出。”

被试如果存在任何疑问都可以与主试交流，直到解决相关疑问为止。

2.准备及校准

首先让被试坐入座椅并且调整座椅的距离，使被试正对显示器，眼睛与显示器的距离保持在60cm左右。然后开始进行眼动校准，校准操作后直接显示吻合度，如果吻合度高，则进行实验，如果吻合度不够，则重新经行校准过程，直至达到吻合要求。

3.开始实验

首先屏幕出现指导语。被试说表明自己看清图片后，主试按鼠标键开始。屏幕上陆续随机出现八张商品列表页的截图，京东商城和亚马逊中国分别四张。内容都是U盘，单反相机，空调，无线鼠标。被试观察的商品列表页截图。实验结束后，屏幕出现结束语。

计算机自动记录被试的眼动指标，计算机操作试验结束之后填写各可用性维度的主观评价问卷，并且主试与被试进行眼动测试后的交流。

实验在同一批被试中重复三次。 一周之后的第二次实验都与两周之后的第三次实验和第一次实验采用同样的流程，只是被试观看的商品列表页顺序有所区别。

（五）实验数据分析

本实验采取的眼动数据，使用德国的SMI公司的BeGaze 3.0眼动数据分析软件进行分析。首先进行注视点集中区域分析，对商品列表页的感兴趣区域（AOI）进行划分，以考察被试在自由浏览商品列表页的过程中，在各个区域中时间和注意力的分配。根据本实验的第一个实验目的，将商品列表页的商品简介元素的分类情况进行AOIs的定义。由于京东和亚马逊中国的网页设计存在差异，所以两家网站的兴趣区不完全一样。按照本实验研究目的的需要，我们将京东和亚马逊中国的商品列表页兴趣区分为筛选条件、商品图片、文字描述、价格、评价数量、评价等级和库存。

整个实验的数据用SPSS for windows 20.0进行统计。

四、结果及分析

（一）注视次数

1.被试对京东和亚马逊商品列表页的各兴趣区的注视次数均值见表1。结果显示，在京东商城的商品列表页，被试对于商品图片的注视次数是最多的，平均为25.50次，关注达到总和的40.1%，其次为文字描述19.27次（30.3%）和价格12.73次（20.0%），这三个兴趣区的注视次数总和达到90%以上，而对于评价、库存和筛选条件这三个兴趣区的注视次数是最少的，三个的总和不到10%。在亚马逊中国的商品列表页，注视次数最多的兴趣区是文字描述，达到16.3次，达到总和的76%以上，其次为商品图片13.2次（25.4%）和价格10.2次（19.6%），这三个兴趣区的注视次数总和达到对于评价、库存和筛选条件这三个兴趣区的注视次数是最少的，注视次数分布在这三个兴趣区也比较均匀，均在4～5次左右，三个的总和不到25%。从这两个网站的商品列表页来看，被试关注主要集中在三个兴趣区，分别是商品图片、文字描述和价格，而对于其他三个兴趣区的关注不是很多，另外，被试对于这两个网站最关注的兴趣区也有所不同，分别是京东的商品图片和亚马逊的文字描述。

接着进行京东和亚马逊商品列表页的各兴趣区之间的注视次数比较。首先对京东的各兴趣区的注视次数进行方差齐性检验，检验为方差不齐性（p<0.01），因此选用Games-Howell进行多重检验。结果显示价格较其他五个兴趣区均呈现显著性差异（p<0.05），评价较图片和文字描述呈现显著性差异（p<0.01），库存较筛选条件、文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.01） 筛选条件较文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.01，其他兴趣区相互之间均无显著差异。

后对亚马逊各兴趣区的注视次数进行方差齐性检验，方差不齐性（p<0.05），因此选用Games-Howell 进行多重检验。结果显示价格较评价、库存、筛选条件和文字描述均呈现显著性差异（p<0.05），评价较图片和文字描述呈现显著性差异（p<0.05），库存较文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.05）， 筛选条件较文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.05），其他兴趣区相互之间无显著差异。

最后对两种不同版式的商品列表页各个兴趣的平均关注次数进行比较分析。结果显示，对于商品图片这一兴趣区，被试在这两种版式该兴趣区的关注次数呈现显著性差异（F=12.38，p<0.05），说明两种不同的排版方式对于被试观看商品图片的次数有显著影响。对于评价这一兴趣区，被试在这两种版式该兴趣区的关注次数呈现显著性差异（ F=13.86，p<0.05），说明两种不同的排版方式对于被试观看评价的次数有显著影响。对于库存这一兴趣区，被试在这两种版式该兴趣区的关注次数呈现显著性差异（F=14.25，p<0.05），说明两种不同的排版方式对于被试观看库存的次数有显著影响。

2.凝视时间

（1）被试对京东和亚马逊的商品列表页各兴趣区平均凝视时间均值如表2所示。结果显示，在京东商城的商品列表页，被试对商品图片的凝视时间最长，达到4363ms，占到总和的40.1%，其次凝视时间较长的兴趣区为文字描述（3413ms，占总和的31.4%）和价格（2118ms，占总和的19.5%），商品图片、文字描述和价格这三个兴趣区是被试凝视主要的兴趣区，明显高于其他三个兴趣区，这三者总和占总凝视时间的90%以上。而评价、库存和筛选条件这三个兴趣区的凝视时间之和不到1000ms，低于总和的10%，说明被试对京东商城商品列表页的这三个兴趣区的 关注不是很多。在亚马逊中国的商品列表页，三个主要被关注的兴趣区同样为商品图片、文字描述和价格这三个兴趣区。与京东商城不同的是，凝视时间最长的兴趣区为文字描述，达到3346ms，占到总和的30.4%，其次凝视时间较长的兴趣区为商品图片（2712ms，占总和的24.6%）和价格（2228ms，占总和的20.2%），这三个兴趣区的凝视时间明显高于其他三个兴趣区，三者之和占总凝视时间的75%以上。而评价、库存和筛选条件这三个兴趣区的凝视时间之和达到2721ms，占总和的24%左右，较京东商城，被试对于亚马逊的这三个兴趣区的凝视时间明显增多了。从均值来看，被试对这两个版式各兴趣区的凝视时间还是有所差异的，首先是凝视时间最多的兴趣区，京东为商品图片，亚马逊则为文字描述，其次是对于三个非主要关注的兴趣区也有区别，亚马逊的评价、库存和筛选条件这三个兴趣区的凝视时间明显高于京东商城。

接着对两个版式各兴趣区的凝视时间进行对比分析。首先对京东的各兴趣区的凝视时间进行方差齐性检验，检验结果如表4.16。方差不齐性（p<0.05），选用Games-Howell进行多重检验。结果显示价格较其他五个兴趣区均呈现显著性差异（p<0.05），评价较图片和文字描述呈现显著性差异（p<0.05），库存较筛选条件、文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.05）， 筛选条件较文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.05），其他兴趣区相互之间无显著性差异。

然后对亚马逊的各兴趣区的凝视时间进行比较分析，各兴趣区凝视时间的方差不齐性（p<0.05），因此选用Games-Howell进行多重检验。结果显示价格较评价、库存、筛选条件和文字描述均呈现显著性差异（p<0.05），评价较图片和文字描述呈现显著性差异（p<0.05），库存较文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.05），筛选条件较文字描述和图片呈现显著性差异（p<0.05），其他兴趣区相互之间无显著差异。

最后对两种不同版式各兴趣区的平均凝视时间进行比较分析。结果显示，对于商品图片区域，两种版式的图片区域凝视时间存在显著性差异（F=0.692， p<0.05），说明两种不同排版方式对于被试观看图片的时间影响显著。对于评价区域，两种版式评价区域的凝视时间存在显著性差异（F=12.81， p<0.05），说明两种不同的排版方式对于被试观看评价时间影响显著。对于库存区域，两种版式库存区域的凝视时间存在显著性差异（F=32.850， p<0.01），说明两种不同的排版方式对于被试观看库存时间影响显著。

五、讨论

对于B2C电子商务商品列表页的可用性研究在国内还是相对比较少，使用眼动实验方法研究B2C电子上网列表页可用性就更少了。本文选择了B2C电子商务网站重要的目标顾客群体在校大学生为被试，通过问卷调查和眼动实验两个方面对国内两家主流的B2C电子商务网站——京东商城和亚马逊中国的商品列表页可用性进行了研究分析。

通过对同一版式内部不同兴趣区的注视次数和凝视时间这两个指标的均值进行分析，我们发现，商品图片、文字描述和价格这三个兴趣区在两种版式中都得到了大部分的关注，注视次数和凝视时间在这三个区域的和均占到总和的75%以上，说明了这三个兴趣区是被试主要关注的兴趣区。对同一版式不同兴趣区的注视次数和凝视时间进行均值比较发现，值得关注的是在京东商城这种版式中，价格兴趣区较其他兴趣区的注视次数和凝视时间均呈显著差异，说明在京东商城的商品列表页上，被试对于价格这一元素是格外关注的。

通过对不同排版方式的相同兴趣区的关注次数和凝视时间进行均值比较分析，我们发现，不同版式中对于商品图片这一兴趣区的关注次数和凝视时间存在显著差异，即被试对于京东商城的商品列表页中图片的关注次数以及关注总时间显著多于亚马逊中国。所以针对那些消费者会对图片更加感兴趣的商品，比如服装类商品，鞋包类商品，玩具等非标准化商品，因为这些非标准化产品的设计外观都不一样，消费者需要对商品图片有更加直观的了解才能作出选择判断。

两种不同的排版方式中，关注程度最高的三个商品简介元素都是商品图片，文字描述和价格，而且这三个兴趣区的注视次数和凝视时间都显著多于其他兴趣区，所以商家如果想增加被试对于商品的关注度，必须从这三个兴趣区着手。所以针对那些消费者会对图片更加感兴趣的商品，比如服装类商品，鞋包类商品，玩具等非标准化商品，对价格更为敏感的商品，比如反复购买的商品、一般日用品或知名度较高的商品，对商品描述比较关注的商品，比如功能、性能特别需要区分的商品，网站设计者应该突出这些商品比较敏感的商品简介元素，使消费者对商品有更加直观的了解做出选择判断。

六、不足与展望

本研究尚存在一些不足之处，有待于改进和完善。首先，由于实验条件所限，本文的被试对象为大学生群体，在今后的实验中可以尝试研究其他群体比如公司白领、中学生等浏览商品列表页的眼动数据和搜索目标商品时间的差异。其次，研究推荐信息的时候我们只选择了热卖作为代表研究对象，推荐信息的颜色，大小本文都没有研究，以后的研究当中可以将推荐信息的内容，颜色，大小，形状等要素作为研究对象。最后，在研究环境方面，由于各方面条件的限制，本研究仅在眼动实验室的环境下，模拟实际网络情景，研究B2C电子上网网站商品列表页的可用性问题，在真实的网上购物情景中会涉及到更复杂的用户购买心理，这些都会影响到问卷调查结果和眼动实验数据。因此在未来的进一步研究当中，需要将这些因素作为考察变量引入研究中来。

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