互联网广告市场研究范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇互联网广告市场研究范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

篇1

浏览器市场又硝烟再起，这次的主角是移动互联网。其实，这场大战的动机不只是展示实力，更是为了吸引用户与广告：谁控制了移动互联网，谁就能引导用户访问各大网站，更重要的是，还可以借此收集数据，精准广告。

“为了生存，浏览器必须进驻移动设备。”市场研究公司Opus Research分析师格雷格·斯特灵（Greg Sterling）说，“所有企业都在努力让自己的战略适应多屏幕与多平台的市场环境。”

市场研究公司StatCounter发现，不包括平板电脑，移动设备的全球使用量在截至1月的年度内已经翻番，达到全球互联网使用量的8.5%。

谷歌今年早些时候面向移动设备推出了完整版Chrome，假以时日，将彻底取代Android开源平台上的默认浏览器。据StatCounter统计，谷歌Android默认浏览器今年4月已经拿下全球移动互联网市场21.5%的份额，超过Opera的21.3%。谷歌推出新浏览器的行动符合其收集不同平台的用户信息的策略，这样一来，在移动设备上搜索信息的用户可能会在个人电脑上收到广告，反之亦然。

排名第三的是苹果Safari，也就是iPhone的默认浏览器，其市场份额为20%。而诺基亚、黑莓和其他企业的份额则相对较小。

与此同时，微软也正努力在移动空间分得一杯羹，它正在针对使用“视窗”操作系统的用户推出自己的IE浏览器，不过批评人士说，这家软件巨头正在对兼容性加以限制。而雅虎是最新一家针对数字空间采取行动的公司，它推出了面向移动设备的Axis浏览器。另外一家值得关注的公司是亚马逊，它针对“金读”设备开发了自己的浏览器，这可能也会引导用户使用不同的服务，并在此过程中给公司带来利润。

战略思想统一

无论加入这场战争的公司有多少，其目的都是相同的。以谷歌为例，它的移动浏览器计划符合其整体战略：通过在各个平台搜集用户信息，实现广告的交叉投放。不仅如此，谷歌还刚刚完成对摩托罗拉移动总额125亿美元的收购，使之可以自主开发硬件，加强软件地位。同时，谷歌也将针对苹果iOS推出Chrome浏览器。因为Chrome可以帮助谷歌降低流量获取成本，而针对iPad和iPhone推出Chrome浏览器，有望大幅减少谷歌支付给苹果的费用。

“所有企业都希望从上网的入口处控制用户体验，获取相关数据，从而引导用户使用相应的服务。”市场研究公司IDC分析师阿尔·席尔瓦（Al Hilwa）说，“这一切都是为了控制，为了获取更多数据。”

作为一直以来占据PC浏览器强大份额的微软，也在加大移动浏览器市场的布局。在Windows设备中推广自家的IE浏览器。但批评人士认为，该公司在功能上施加了限制。有外媒人士指控微软限制外部软件的高端功能，以此打压火狐等浏览器。微软在Windows 8中回归了“数字行业那段黑暗的年代”，使得开发者和用户无法选择浏览器。

由于雅虎刚进军移动浏览器市场，在推出Axis浏览器后，雅虎产品总监伊桑·巴特拉斯基（Ethan Batraski）说：“Axis的目的是取代Safari，我们再也不用被迫使用Safari了。”

除了这些已推出浏览器的企业外，就连社交网站巨头Facebook也被牵扯进来。因为Facebook规模庞大的IPO交易遭遇质疑，该公司正寻求在移动互联网领域取得突破。有消息称，Facebook很有可能收购Opera，原因是通过收购，Facebook能够获得一个平台，为自己的定位广告收集更多的移动互联网使用量数据。

所以说，这场移动浏览器“战争”的爆发，争夺的重点将是移动互联网浏览器市场的主导权。而这场战争的目的并不是为了争夺炫耀的资格，而是希望掌控移动互联网，将用户引导至自己旗下的网站。更重要的是，通过对移动互联网的掌控，收集用于定位广告的数据。

避免垄断纷争

IT产业作为世界最具有变革动力的产业，却拥有最大的垄断比例。硬件上，Intel几乎占据了全部的CPU份额，而Cisco作为网络领域的霸主长盛不衰；软件上，Oracle之于管理市场、微软之于操作平台市场。

篇2

招聘启事：

受众不断变迁，新媒体风生水起，谁能洞察趋势？竞争激烈，新传播手段层出不穷，营销策略如何顺应变革？

新生代诚聘熟悉消费者，营销或媒体传播，有志投身研究咨询业人士加盟从事新媒体、消费趋势及传播策略研究。

如你有社会学或营销学或统计学或传播学等基础，或者目前正在相关企业从事行业分析、市场研究分析，擅长解读趋势、分析行业动向、洞察消费者。请发简历至clarkxiao@126.省略

职位：市场经理

岗位职责：负责杂志新媒体业务的开拓以及相关活动策划。

要求：

1、本科学历，英文好。

2、对新媒体有实际运作经验。

3、有较强的内容和活动策划能力

4、对科技媒体有了解。

职位：广告客户经理

岗位职责：负责杂志广告客户维护与开拓。

要求：

1、本科学历。

2、3年以上平媒广告销售经验。

3、有成熟的客户资源，熟悉4A运作方式。

高级客户经理（新媒体）

公司规模：50 - 99人 学历要求：本科以上

招聘人数：2人 工作地点：北京市

简历发送邮箱：hr_inewsweek@chinanews.省略

职位描述：

1、新媒体市场研究、策略分析与制定；2 、市场开拓及客户关系维护；

3 、洞察并引导客户需求；4 、为客户提供量身定制的新媒体传播方案；

5 、组织、协调完成客户服务；6 、活动策划、执行与管理

7 、第三方服务管理与规划8 、项目预算制定与管理

职位要求：

1 、思维敏捷，对市场具有敏锐的洞察力和分析能力；

2 、对新媒体行业、广告、公关、品牌服务运作模式有深入了解；

3 、优秀的统筹、分析、综合、归纳能力和严谨的逻辑思维能力；

4 、有学习热情，能够快速投入新业务领域；

5 、擅长沟通、协调、组织能力强；

6 、责任心强，有事业激情，愿意主动迎接挑战，积极面对压力，具备良好的团队协作精神；

7 、完成过企业公关全案、整合传播全案，有公关、策划、广告工作经历者择优考虑；

8 、熟练使用Word 、Excel 、Powerpoint 、Photoshop 等专业软件

注：海外留学生（硕士及以上）可依据教育部留学服务中心相关政策办理北京户口。

高至传媒新媒体中心

简介：

我们倾向于组建一个精干的新媒体团队，探索、实践、实现基于纸媒平台的数字价值延伸。

PHP程序员工作地点：北京

岗位职责：

杂志社网站项目开发工作；合作项目开发工作。

任职要求：

熟练使用PHP及相关技术开发web项目；勇敢面对自己写出的代码，不回避重构；

不畏惧新技术，能尽己所能独立的尝试解决技术问题；熟悉某一个PHP框架和某一个JS框架；

有自己满意的作品。

网站产品专员

岗位职责：

负责网站所有在线产品的规划和设计；管理网站所有产品需求和用户分析；

协调跨部门的产品设计和需求；帮助市场部设计客户需要的互联网产品。

任职要求：

对产品设计要有自己独到的见解（佯装冷静或人云亦云者均请移步）；

熟悉国内外互联网产品，流行的自不用说，小众的、生僻的、新晋的都要有涉猎；

具有良好的沟通协作能力，能够跨部门整合需求和协调资源，取得其他部门的配合；

对 Android & iOS 产品有了解者优先。

基本要求

热爱互联网，热爱与视觉相关的事物，能够理解美是一种有逻辑的综合感受，而非单一的视觉刺激；

能够跟踪和学习最新的软件技术，对本专业的对接专业有足够了解；

能够积极参与到互联网新晋应用的体验研究中；

有良好的自律和自我管理能力、创新情结和创业心态，善于沟通，乐于助人。

篇3

就不能形成消费者需求的激发和挖掘，调研的价值也只能停留在Nice to have的层面上。你有没有认同感？向我们预约吧13570105380

天进品牌

天进品牌管理公司领军者冯帼英说：“一辈子做品牌！”，她穿越了营销与传播的界限，带领团队为海尔、 王老吉、慕思、 欧派、招商银行、皇明、燕塘、多彩贵州提供品牌规划及管理服务，当真是值得尊敬的帼国营销精英！怎么做到的？当然要深入洞察中国消费者的内在需求，还得懂中国消费者的消费心理和消费习惯，久而练就了具备品牌咨询和深度管理的独特知识体系与实践能力。不断积累专业理论和独特观点，当然最重要的是专业咨询工具，“品牌地球理论”和“区域金钻模型”。想了解更多？向我们预约吧13570105380

尔玛互动

篇4

IDC分析师卡斯滕·韦德表示，eBay“去年第四季度营收大幅增长”，对当期分类广告的增长做出了重大贡献。

篇5

一、移动互联网的高速发展态势分析

当前，网络经济成为中国经济的重要组成部分，随着智能手机市场的快速发展，中国移动互联网开始进入新的竞争阶段。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《2012年中国网络购物市场研究报告》，截至到2012年12月，我国网络市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%；而手机网购带动消费增长迅速。根据最近的《2013年中国网络购物市场研究报告》，网络购物市场稳步快速发展且彰显出巨大的市场潜力，2013年网络购物市场渗透率达48.9%，购物网站APP应用在网购用户中的渗透水平明显加深，手机网络购物成为流行时尚。可见，互联网商业所占有的比例越来越大，在中国未来经济发展中占据着重要位置，移动互联网的商业趋势将逐渐从传统互联网中脱颖而出，其所蕴含的商机是无法估量的。

中国移动互联网将成为互联网商业挖掘中的巨大金矿，就像十几年前中国的PC互联网兴起时一样，拥有着无比巨大的商机，2013年实际通过手机购物的用户规模达到5544万人，占手机网民的13.2%，很显然，这个数据将在未来三年内暴涨。用户使用手机网购的情景较为多元化，有53.3%的用户在家休闲时用手机网购，对于部分用户而言，手机已经开始逐步替代家庭电脑在用户网购中的地位。这说明，移动互联网不仅深深渗透于人们的日常生活之中，还将对传统消费模式和商业模式是一个巨大的挑战，互联网领域中的创新产品和服务，更重要的是以创新的商业模式飞快成长。

如果我们把视线投向国际市场，发现实际的趋势也是同样的激烈。根据市场研究公司eMarketer报告，2012年美国移动广告市场规模已经超过40亿美元，几乎增长三倍，这对传统互联网的广告利润是一个巨大的冲击，推动美国增长的主要因素是Facebook、google和Twitter强劲的广告销售。根据这个增长轨迹，eMarketer大幅度修改了未来几年美国移动广告市场的预测。其实目前移动广告仅仅只占美国整个广告市场的很小一部分，当前仅占美国整个广告市场份额的2.4%。而eMarketer预测，到2016年这个比例将提高到11%，因此我们可以预见，2016年美国移动广告市场的销售收入将接近210亿美元。

通过以上的数据和分析，我们不得不想起互联网皇后玛丽・米克尔在2013年的互联网报告上的总结和预言，在整个报告中，米克尔给出最迅猛的信号是移动商务，她说“智能手机上的社交和沟通让美国用户感到，实时在线，兴奋、好奇、有趣，并可富有生产力”。米克尔一语道破天机，她把兴趣定位在移动互联网，不仅为两年来网络整体趋势于移动互联网做了定论，而且使得无数以移动互联网为目标的新型企业获得了信心。

第一，移动互联网高速发展的维度是流量。在米克尔披露的数据里，移动设备在2009年5月贡献的互联网流量份额仅为0.9%，一年后这一份额增至2.4%，2013年5月，这一份额增长到了15%，预计到2014年底的时候，这一份额将增至惊人的30%。过去一年来自全球各地的数据足以证明移动互联网的迅猛增长。在中国，用手机上网的网民百分比超过PC；在韩国，用手机搜索的用户数量超过PC；在北美，Groupon 团购活动中有45%的交易通过手机完成。Facebook也是移动互联网的受益者，移动端正推高其用户和营收增长，在过去的第一季度，其营收增长43%，活跃的手机用户增长54%。

第二，移动互联网高速发展的维度是移动设备。2011年，全球3G用户数为11亿，同比增长37%，3G渗透率18%，2012年，3G用户达到15亿，增长率为31%，渗透率达到21%。移动设备使用率迅速增长，而且仍处于增长中，现在一年过去了，移动互联网依然被定位于早期阶段，并称之有三四倍的发展空间，这说明移动互联网的突发之势。从设备的增长来看，过去两年里，苹果快速发展，市场份额增加1.4倍，三星扩张了7倍。互联网研究专家米克尔认为，这些并不意味着增长的结束，因为移动流量占全球互联网流量的百分比将年增1.5倍，甚至会保持加速增长。显然，来自移动互联网上的商业潜力还未充分挖掘。

二、移动互联网不断催生新的商业模式变革及其原因透视

互联网的发展从媒体到产业，我们发现互联网已经成为了和实体社会融合越来越紧密的空间和平台，线上线下的“即时融合”将是互联网未来发展的大势所趋，移动互联网让这种融合变得更加随时随地，商品无论从网络到现实，再从现实到网络，都是双向真实的经济与消费空间，而信息化使得移动互联网的这一特征更为透明和高效，尤其是在经济领域。与传统互联网相比，移动互联网有很多新的应用，是PC互联网所不具备的。移动互联网很大程度地促进了互联网进入到传统行业的状态，正是它能产生金矿的原因所在。

移动互联网至少将引起七大领域的创新商业模式和消费服务模式的变革。第一，衣食住行。比如大众点评、美丽说等。第二，广告传媒。手机上的广告传媒展现了与传统互联网广告传媒不同的形式，在数据挖掘上它有更强的开发能力。第三，互联网社交。在互联网社交领域，手机扮演了非常重要的角色。第四，通讯。过去一年中，中国最重要的无线互联网应用应该是微信的崛起，这是巨大的创新，微信这一产品对传统通讯市场带来的冲击是非常巨大的。第五，游戏娱乐。游戏娱乐是中国互联网领域里相当大的行业，手机游戏用户群是网游和网页游戏的综合，这是真正全面的大众游戏方式，而且可以把很多碎片式的时间利用起来。第六，金融与企业服务。第七，健康医疗。在以上行业里，移动互联网已经发生了非常大的改变，尤其是在第一个领域的运用中较为突出，目前已经广泛运用到商业实践中。

移动互联网运用移动信息共享给客户带来全新的感受。首先，移动互联网在这七大方面的运用，其实都植根于其中一个很重要的方面，即基于LBS的服务（基于位置的服务Location Based Service），也就是我们所说的定位与搜索。结合手机与地理位置搜索以及与语言相关的搜索是未来搜索市场巨大的成长空间。LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能，如果手机用户确定自己的当前地理位置，然后在这一位置定位的前提下，可以寻找手机用户当前位置处一公里范围内的宾馆、影院、图书馆等的名称、地址和服务电话。未来甚至可以提供更加人性化的折扣、生日等个性化服务项目。

而基于位置的搜索，即TBS服务，这是移动互联网服务的核心理念之一，未来移动互联网所有的商业实践必然要依据这一核心理念进行商业模式的思考与革新。早在2009年，谷歌就宣布可以提供基于位置的搜索服务，将会自动判断使用者位置，直接将使用者的关键字搜索转为区域搜索。这意味着用户如果在谷歌上输入咖啡、邮局、银行或餐厅等简单的关键字时，率先出现的搜索结果会是使用者附近的相关地点，并伴随着地图显示以往使用者要另外输入搜索区域才能找到特定地区的信息，这将蕴藏着巨大的商机，也意味着企业需要改变传统的商业模式为此服务。如此看来，将用户和周边的商业信息更加紧密地链接起来，同时也将企业与用户的个体需求更加密切结合起来，手机搜索相比于传统的互联网搜索工具和产品，更加显示其垂直效果的意义。

其次，移动互联网商业模式的创新必然还要在社交网络上大做文章，因为这才是消费需求的群体集聚所在。2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）了第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，中国网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长，手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。一方面，互联网网民逐渐向移动互联网渗透，并将最终改变过去手机网民以三低人群（低收入、低学历、低年龄）为主的格局；另一方面，手机网民使用手机应用的粘性和深度都大大提升。移动互联网市场正处于即将爆发增长的初始阶段。

最后，移动互联网商业模式革新将从不断进行APP创新运用方面走向另外一个。AAP作为第三方应用程序，在一定意义上就是为移动用户提供定位与搜索服务而产生的一种商业运用，APP就是信息服务的移动搜索工具，这一点使移动互联网获得了比传统网络更加潜在的商机。来自中国互联网络信息中心报告显示，移动搜索已成为仅次于社交的第二大移动应用，使用率达到66.7%，手机浏览器作为网民接入移动互联网的基础入口，在产业发展中起着至关重要的作用，对各移动互联网企业来说，也是获取产业话语权的重要产品。

现阶段，移动互联网巨大的潜在市场空间给手机浏览器产业带来了新的机会，同样也带来了新的竞争者，各互联网巨头以及传统PC浏览器提供商开始纷纷布局手机浏览器产品。在PC上，搜索基本等于通用网页搜索，移动搜索则不同，垂直搜索占据很大份额，而直观地讲，在产品组织形式上，移动搜索以APP为核心，而不是Web形态。这意味着，移动搜索必须丢弃传统面目，变身APP寻找出路，如今，用户在APP上所花时间早已超过Web，搜索功能演变为了APP的“标配”，比如用户要搜索商品信息必然会去淘宝、京东等电商类应用，搜索视频必然会去爱奇艺、优酷，搜索即时消息则会去新浪、腾讯微博等社交类应用，而直接去点击搜索引擎的用户少之又少。移动互联网的这种市场特性意味着所有的搜索巨头和商家必须重新审视市场、转换思路。