影视行业未来发展趋势范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的13篇影视行业未来发展趋势范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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前言：

当今时代，是V告泛滥的时代，铺天盖地的广告信息，使得电视观众对于广告的逃避行为越来越明显，传统广告已经趋于饱和状态。植入式广告近年来发展迅速，被广泛的应用于各大热门影视剧中，越来越得到广告市场的青睐。

1植入式广告的目前发展现状问题

1.1水平总体偏低

目前，我国的植入式广告存在着植入方式生硬的现象，与载体的内容或者情节没有太大的关联，忽视了载体目标受众和植入品牌的契合度。并且广告数量庞大，单纯的追求加深观众记忆为目的，失去了原本植入式广告的优势。另外，植入式广告的运作还没有形成完整的产业利益链条，广告业主在进行广告植入时，没有过多的话语权。一般都是在剧本形成之后，中间穿插着一些植入式广告，融入度不是很高。

1.2难以把握广告植入方式

植入式广告的显著程度面临着前所未有的困难，首先，如果植入式广告融入度过高，就很难引起观众的重视程度，从而，达不到植入式广告的目的。其次，如果植入式广告以很明显的植入方式来进行，又会引起观众的反感，难以达到植入式广告的目的。因此，目前的植入式广告已经进入了发展瓶颈期。

1.3效果难以权衡

影响植入式广告的因素是很多的，目前的国内外广告厂家都没有统一有效的模式，没有办法达成共识，并且，植入式广告的定价一时也无法确定，很多的广告商家，因为不确定植入式广告的效果，而一直是处于观望的状态。

2植入式广告的发展新趋势

2.1制作精细

植入式广告的大量投入，使得观众对于广告的免疫度和对广告的识别能力提高了，植入式广告优势也在一点点的消失殆尽，加上生硬的植入方式，使观众越来越反感，不利于植入式广告的发展。为了提高植入式广告思维效果和水平，未来的发展趋势一定是趋于精细制作[1]。

2.2量身定做

随着产业利益线条的完善和植入式广告的发展，需要植入的品牌或者是产品，一定要进行量身的制作，再融入到电视作品当中，剧本的创造也要以植入的品牌为中心。影视剧只是产品进行宣传和推广的工具，产品的植入与影视剧要有更高的契合度。如《大清药王》这部影视剧，其实就为了同仁堂药业的宣传而量身定做的，取得了很好的成效，很大程上提高了同仁堂的美誉度和知名度。

2.3有的放矢

未来的植入式广告一定会趋向于精细制作，综合考虑目标受众和载体的契合程度，产品一定要与剧情有关联，将产品用最有效的载体来赢得理想的目标受众群体和消费者，有的放矢。改变传统的剧本完成后，寻找广告商的手段和方式。增强植入产品的目标性，已达到植入式广告的最佳效果。

3我国电视广告的未来发展趋势

3.1注重信用和情感，满足观众诉求

成功的广告通常都是以信用和情感作为卖点，例如雕牌的广告，运用家庭温情的表现手法。但是，目前的广告行业发展中，经常会出现很多虚假造谣现象，使电视广告受到广大观众的强烈质疑，严重的影响了广告业的发展。随着生活水平的提高，消费者在注重产品质量的同时还要求新产品要满足自己的心理需求和情感需求。我国的传统儒家思想根深蒂固，强调对家庭的诚信和重视，雕牌公司深知广大人民群众的心理，广告中散发着很浓烈的亲情，使观众感同身受，广告效果很好，这无疑是一个成功的广告案例，中国向来是诚信之邦，很多广告都打着“诚信放心产品”的旗号。

3.2广告要具有创意

情感都是外在的，真正的产品宣传一定要靠货真价实的内在实力。观众通过推理、判断和使用体验等方式，来确认是否要购买产品，市场上现在有很多的产品，例如：“飘柔”在同类产品广告中脱颖而出，被观众熟知和记住，这也体现广告设计者的聪明才智以及创新能力[2]。

3.3扩大知名度，树立企业形象

企业形象，一般都是通过产业的诚信以及产品的质量来决定的，一般权威性的企业公司，观众广告高达百分之四十，消费者更能够放心的购买和使用。因此，企业形象一定要树立，来提升自己的企业实力和市场竞争力，对产品一定要精细制作，提高产品质量，在通过电视广告的方式宣传自己的产品，扩大知名度的同时更加有利于自己企业形象的树立。

4植入式广告的优势

4.1隐蔽性

这是植入式广告最大的优势，也是植入式广告成功的重要法宝。因为它的隐蔽性，不容易引起观众的反感，有“润物细无声”的效果，观众在观看电视的时候不知不觉的就接受广告信息，但是，接收的前提是，广告的植入一定要合乎时宜，不能太突兀，否则跟正常的电视广告一样，还是会被观众所厌恶和排斥。

4.2影响深远

近年来，植入广告在娱乐节目中火热兴起，很多的企业和品牌都十分看好娱乐节目，因为娱乐节目在青年人群中比较受欢迎，例如，湖南卫视的各种综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》等非常受欢迎，因此广告商家看准商机，通过这样的节目进行植入式广告，获得大量的观众基础。植入式广告持久影响力更是不可忽视，现在的植入式广告不但可以在电视上，同样也可以在网络上进行，引起点击，为植入式广告带来发展的新机遇，很多产品，因为电视的上映而受到了追捧，使得企业产品销量大增，并且这些产品记忆会在消费者心中停留很久，因此，植入式广告更具有影响深远的意义[3]。

4.3强制性接受

很多广告都是贯穿于影视剧中间的，观众在观看的同时，不得不接受这些广告信息，甚至有些广告是作为“主角”被贯穿于节目的始终，是娱乐节目或者影视作品中构成情节的主要因素。所以，植入式广告更具有强制性。这种强制性，在电影作品中表现的更加明显和强烈，这也是因为观众全身心的融入到影片当中造成的。

总结：

植入式广告是广告行业的未来的良性发展趋势，它有着传统广告无法比拟和超越的优势，强力占领广告市场，并且，迅速的向各大媒体蔓延。随着植入式广告的实践研究和理论基础的不断深入，植入式广告未来的发展前景无可限量。

参考文献：

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聚设计智慧 引创新未来

大会首日上午，欧特克公司全球行业战略与市场营销高级副总裁Andrew Anagonost先生以大会主题“设计・领创・未来”发表了前瞻性的演讲。他谈到：“在当前世界面临资源短缺，气候异常，城市环境问题突出等诸多严峻问题的形势下，如何在设计之初就对资源进行合理整合支配，变得至关重要。作为设计软件行业的领航者，欧特克相信依靠创新设计的力量，人类有能力改变世界并引领未来发展。借助自身领先的工具、资源以及对行业的洞察，欧特克将提升设计力量，打造前沿设计工具，从总体资源规划、有效资源利用、提高生产效率等各方面，为这些人类共同面临的挑战提供突破性解决方案。”

此外，大会首日还围绕工程建设业、制造业和传媒娱乐业开展了一系列迭起的主题论坛。来自华特迪士尼公司，山河智能装备集团以及Dans点石数码公司等众多行业用户在现场分享了欧特克诸多创新技术助力三大行业发展变革的丰富实践。从BIM技术的成功应用和发展趋势，最前沿的数字化样机和3D打印技术革新力量的展示，到欧特克在传媒娱乐领域创意之道的分享，精彩纷呈的主题演讲为参会者深入诠释了创新设计的实践经验，全面展现了技术与设计的独特魅力。

促行业变革 绽放设计魅力

大会次日，欧特克AU中国“大师汇”围绕工程建设业、制造业和传媒娱乐业以及欧特克的多元产品和解决方案，欧特克公司的工程师与各行业的合作伙伴带来了多场兼具实践性和前瞻性的演讲。

在工程建设业，BIM技术在建筑施工领域得到了快速普及并以迅猛势头被应用于更多工程项目。建筑设计公司HOK公司副总裁building SMART实施总监Lee Miller先生在其演讲中表示，BIM技术在欧美国家已被广泛采纳，并被众多工程实践所证明能在项目的整个建设周期内进行项目管理与预算控制。随着中国建筑行业与全球接轨的步伐日益加快，将BIM应用于工程实践将成为中国建筑设计行业信息化发展的必然趋势。

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定位于提供数字营销服务

随着数字商业时代的迅速来临，以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮正席卷全球，新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革，众多传统企业都面临“触电”压力。

“从2006年博拉公司建立伊始，就将公司发展核心定位于帮助千千万万的传统企业在网上做生意。”谈及公司创业之初的定位，博拉总裁龙峰笑着回忆说。

在采访中，龙峰多次强调技术创新驱动营销变革。在他看来，数字营销的未来发展将以移动互联网、大数据应用、跨平台营销等方面作为主要趋势。龙峰认为，今年是数字营销领域巨大的分水岭，之前是一个新的生活方式开启的时代，众多互联网企业布局线上资源，建立网购服务；之后将是一个潜在商机巨大的商贸时代，传统品牌企业纷纷觉醒，开始抢回网络市场。

面对未来传统行业与互联网行业融合的趋势，龙峰开始思考博拉公司的发展战略和方向。“谁能帮助众多传统品牌企业在网络市场上赢得先机，谁就抢占了未来发展的营销富矿，就能成为数字营销服务领域的先行者。”龙峰强调，传统企业上网做生意是大趋势，并需要专业和细分的供应商帮助传统企业拓展互联网的营销区域，实现营销效果的最大化。

那么，专业的数字营销服务商应该如何帮助企业，实施数字化商业模式的创新与传统线下生意的衔接？

构建E2C数字商业服务体系

基于对市场趋势的洞察及市场变化的研究，为加快进军企业级电子商务应用市场的步伐，博拉已构建起了以技术研发为核心的包括数字营销、电子会员和电商服务在内的完整的E2C业务价值链——“数字商业E2C模式”，并特别在移动互联网时代，通过手机APP把上述三项核心平台做到进一步的整合深化，建立起一个完整的跨屏E2C数字商业服务体系，为企业提供具有实际价值的在线商贸活动的增值服务平台。

据龙峰介绍，“E2C”代表三层价值链关系，即：面向企业客户的数字商业服务（E to Company）、面向消费者（终端用户）的数字商业服务（E to Customer），以及面向商业伙伴间的在线商贸共赢（E to Commerce）。

“数字营销、电子会员和电商服务这三个平台，并不是特别新鲜的概念，E2C模式仅仅是博拉公司自身内部对于产品研发的归类和总结。从客户角度来看，只是需求不同，在不同阶段侧重点不同。当我们面向客户的时候，需要根据其行业的不同，提供数据服务、流程服务、消费者调研服务等各项具体服务。”龙峰向《成功营销》记者详细解读，“‘数字商业E2C模式’非常受欢迎，因为这是为企业量身定制的整合方案，节省了以往企业电商部门的建设、设计和推广等一系列成本。”

“博拉目前的主要业务从汽车领域发展到快消、金融、房产、旅游、影视、3C、IT、政府、教育、外贸等10多个行业，其中，汽车、3C数码和快消行业，在所有业务中占比达到70%，今年金融服务及房地产行业的业务占比也有所提升。”龙峰向记者介绍了博拉公司主要业务的行业分布情况，反映出部分传统企业，比如金融服务和汽车行业，对于数字营销持有开放的态度，并且积极尝试新型的互联网营销方式。

今年“双十一”期间，由汽车之家挑起，易车网、搜狐汽车全面接招的汽车电商大战，有80多家汽车品牌参与网上热卖汽车，同时，基金产品也首度进行网上热卖，天猫基金理财专场半天交易额就突破了5.5亿。由此看出，部分传统企业的营销方式正在转型，将从以往的传统方式逐步调整投放方向，开始加大其对数字营销领域的投放力度。基于此，博拉提出的这种E2C模式，并对各行业进行渗透，或可帮助更多行业从实体店搬到网上，促使传统企业真正实现数字营销的战略转型。

布局移动

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中图分类号：I247 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0166-01

“IP”是英文词组“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文意为“知识产权”，一般可以引申为“原著”或者“资源”。因此，“IP改编剧”具体来说就是影视制作公司通过购买某个热门网络资源的版权，将其改编后的电视剧或者电影。而由于现在网络媒介的发达，网络小说有着其固定的粉丝群和稳定的市场表现，所以针对名气、口碑较高的网络小说进行影视剧改编，已经成为中国影视剧剧本的重要来源。

一、网络小说IP改编影视剧的现状

从这几年在国内各大电视台、网络视频平台热播的国产影视剧中我们可以发现，如今最热门的便是“IP改编剧”。电视剧方面，前些年热播的有《仙剑奇侠传》《甄执》，到近几年大火的《花千骨》《琅琊榜》《欢乐颂》等；电影方面，也有《左耳》《道士下山》等；甚至还有同一网络小说“IP”被多家影视制作公司改编播出，比如《何以笙箫默》、《步步惊心》等。可以说，“IP”剧占领了国产影视剧的“半壁江山”。

网络小说越来越受到业界青睐，这是由不断发展的市场需求所决定的。特别是各大互联网公司介入影视业以来，网络上更是兴起了网络剧、网络电影的风潮。而对于网络小说“IP”的争夺也让改编剧版权的价格水涨船高，因为这些“IP”剧的热播离不开原著小说的功劳，例如2015年口碑和收视双丰收的国产电视剧《琅琊榜》，便是由网络小说改编而成的。2007年，《琅琊榜》原著便在起点中文网进行连载刊登，成为2007年“九届网最热门点击”的作品，庞大的读者群成了电视剧收视率的重要保障。

二、网络小说IP改编影视剧的题材

网络小说的种类非常丰富，其中适合改编成为影视剧的作品题材则主要有以下几类：第一类，历史古装题材。一般可以分成历史正剧、架空历史剧和穿越剧三种。历史正剧主要是对历史事件的真实再现；架空历史剧一般以一个大的历史阶段为背景，主要故事情节却是以虚构为主；穿越剧主要讲述主人公因机缘巧合回到过去，在古代后宫中勾心斗角的故事，剧中主人公的努力奋斗和成功故事可以成功打动观众的内心。第二类，都市情感题材。这类作品以城市生活为主要背景，将男女主角的情感通过复杂的故事情节表现出来，反映了当代青年恋爱中的心理状态。第三类，家庭伦理题材。这类作品聚焦家庭，展现了家庭成员日常生活中的冲突矛盾和感情变化。这类改编剧充分肯定了家庭的重要性，大多能够真实反映出严肃的社会现实问题，深受观众喜爱。

三、网络小说IP改编影视剧的不足

近几年，网络小说“IP”改编剧的飞速发展，为影视剧市场注入了新的血液，但是，在其创作过程还存在着许多问题。

首先，演员片酬过高。根据调查，在韩国或者好莱坞，明星演员参演影视剧的片酬一般会占总投入的百分之三十，而国内明星演员的片酬竟然可以达到百分之七十。这样一来，制作方只能大幅压缩前期拍摄和后期制作的经费，导致剧集的整体质量下滑。不仅如此，投资方为了追求项目快速变现，在影视剧制作时尽可能地缩短制作周期，因此而产生的“五毛特效”“神剧情”比比皆是，降低了国内影视市场的整体水平。

另外，网络小说IP改编剧的“植入广告”现象也已屡见不鲜。广告植入本身不是一件坏事，但是过多生硬的植入却会使得观众产生抵触情绪。例如《古剑奇谭》中的“58同城”，《诛仙青云志》中的“康师傅”及“999感冒灵”等，突兀且生硬，让人难以认同。

四、网络小说IP改编影视剧的发展

面对当前网络小说IP改编剧的各种问题，影视剧制作方应当做出怎样的改变呢？首先，整合资源，多方参与。通过多家影视制作公司、网络小说网站合作的方式，强强联手，共享资源，共担风险。其次，通过网络等新媒介方式，充分调查市场和受众。例如通过大众投票方式，确定剧集的制作人员和演员等，在播出时广征民意，以观众的需求为主导。另外，广告植入要适度。好的植入广告，是建立在保全剧情完整合理的基础上的，要把握广告和剧情质量之间的平衡。最后，网络小说IP改编剧如果要保持原著的精髓，就要充分考虑原著受欢迎的原因，充分尊重原作者的意图，让原著作者作为核心编辑与监制，才能完整表达原著所要表达的内容。

如今，明星演员在网络小说IP改编影视剧中的作用被一再放大，影视制作方往往更看重明星的粉丝效应，忽视了剧情内容本身。如果观众能够回归理性，更多地去追求高质量内容，而不是对明星的追捧，才能让制片方更侧重于剧集创作本身，制作出高质量的电影和电视剧作品，才能让整个国内影视行业形成良性循环，走上“可持续发展”之路。

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在此基础上，《英才》记者还专访了业内两家上市公司负责人，通过他们的视角来深入解读这一行业的发展趋势。 万达院线（002739.SZ）

公司是当之无愧的院线行业巨无霸，票房、观影人次、市场份额已连续8年位居国内首位，在院线行业整合调整期承压能力强于同业。公司战略布局高度前瞻，2016年收购时光网和好莱坞营销公司Propaganda GEM，构筑电影生态服务圈。

公司于2015年提出了“员+”发展战略，将线上线下多渠道会员资源整合，在网络院线、电商票务平台、游戏、衍生品、VR场景等方面相互转化。

母公司万达集团拥有万达影视、传奇影业等海内外优质内容资产，以及影视产业基地DD青岛东方影都，未来公司将完善电影全产业链布局，提升在全球电影行业的竞争力和话语权。 完美世界（002624.SZ）

2016年完美世界游戏业务私有化完成并注入上市公司，公司已初步具备IP开发、孵化、运营的全产业链运作能力。公司提出以影游联动为运作模式，打造以“影视”+“游戏”双擎驱动的全球文化娱乐行业航母。

目前完美世界已经通过与环球影业的合作、游戏的出海实现全球化;游戏、影视的渠道也与互联网渠道建立了良好关系;收购今典院线弥补了渠道短板，实现“内容+渠道”的深度融合，成功开启纵向整合产业链。

无论是洪恩教育、完美世界还是完美影视，公司领导团队均是在市场出现机会时果断切入相关产业，并迅速成长为行业一线，充分体现出团队战略决策的前瞻性和高效的执行力。 捷成股份（300182.SZ）

捷成以音视频技术起家，近年来不断通过对外并购向影视业务进军，先后投资瑞吉祥等8家影视内容制作及版权运营公司。

捷成于2016年3月完成对华视网聚的收购，将其并表。华视网聚是公司旗下最重要的全资子公司之一，净利贡献占比超40%。华视网聚专注于影视数字版权的运营和分销，产业链上游为影视作品制作方和发行方，下游为数字媒体，华视网聚则作为连接产业链上游版权供给和下游差异化需求的中间平台。

随着“内容”板块业务的布局基本完成，捷成已成功转型为具备音视频生态圈跨网跨屏全价值链服务和运营能力的数字文化传媒集团。由“音视频技术+影视制作+版权运营”所集成的独特商业模型是支撑公司未来发展的最大看点，协同作用有望促使公司成长为业界巨头。 光线传媒（300251.SZ）

作为A股盈利能力最强之一的影视公司，光线不论从前期拿IP、选择合作伙伴，到中期内容把控，再到后期渠道、宣发等环节均积累丰富经验，已形成了可复制性的电影工业化流程。

2016年5月，上市公司及光线控股以换股加现金合计47.8亿元的代价，换取了新美大所持有的猫眼电影57.4%的股权。收购猫眼是光线传媒“内容+渠道”的重要布局，公司将凭借猫眼的用户数据平台，在内容制作、营销模式和档期安排上做出更好的决策，并在线上发行渠道拥有更强的竞争优势。

公司以“内容”为核心，战略布局泛娱乐产业。投资领域已覆盖游戏、动漫、音乐、新媒体、电商等，未来将继续围绕“内容”这一核心进行业务规划，将已有的内容优势最大限度地发挥价值，带动产业链的其他环节良性互动并产生聚合效应。 奥飞娱乐（002292.SZ）

公司成立于1993年，从以传统玩具为主到打造全产业链的泛娱乐生态系统，目前已形成《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》等精品IP为核心的K12领域IP矩阵，“东方迪斯尼”战略逐渐成型。

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20世纪90年代，随着电子科技的飞速发展，相较于传统出版模式，以电子书为代表的数字出版应运而生，2008—2010 年，电子书经历了高速发展阶段，然而，好景不长，2011年后，数字出版行业后逐渐低迷，发展步履艰难。就在此时，“淘花”——一种新的数字出版模式出现了，并以其独特的运营模式实现了飞速发展，“淘花”的独特魅力何在？ 其未来发展趋势怎样？ 本文对此加以探讨。

一、“淘花”的运营模式

“淘花”是淘花网的简称，是中国第一家综合数字内容分享、交易平台，是阿里巴巴集团与华数数字电视集团整合线下淘宝网和浙江华数传媒网络有限公司的资源，共同成立的“华数淘宝数字科技有限公司”业务板块之一。其通过与出版社、制片方等版权方的深度合作，使优质内容直接面向用户，挤压中间利润，形成产业上下游共赢，这是互联网数字内容生产和消费模式的创新，现淘花网拥有影视、电子书、电子期刊品种多达30000余种。

二、“淘花”模式的优势

1、实现“版权方—受众个体”即时精准线性传播

淘花网作为淘宝旗下的门户网站，植根于淘宝在电子商务领域深耕打下的“用户、渠道、服务、营销”等基础，将大量正版图书、视听产品电子化后直接推向淘宝已经注册的3.7亿“带着钱包”的用户，为数字出版内容的销售提供最强有力的保障。

（1）受众个体众多。据相关报道，淘宝网注册用户超过3.7亿，日均独立访客达6000万，其中92%的访客有数字化商品的浏览、分享和交易的需求，这些受众学历层次较高，期待良好的视听阅读体验，有强烈付费意愿。据最新的一项用户调查表明，如果在淘宝上可以买到最近的电影、最新的培训材料、最热播的电视剧，超过半数的用户有购买意愿。①

（2）传播渠道畅通。淘花网与淘宝网全面无缝对接，即时沟通工具使用最大的商户实时交流工具“阿里旺旺”；受众购买电子产品后，可以在其淘宝用户名下的“已买到的宝贝”中查询到相关交易信息，体验电子产品后，还能通过“评价”的方式直接将视听阅读体验反馈版权方，让买卖双方（即“版权方—受众个体”）的双向互动传播顺畅、便捷。（如图1）

（3）接受方式多样。淘花网已经开发出了支持电脑互联网在线与下载离线体验、安卓和iPhone系统手机在线与下载离线体验的软件，只要在淘花网下载安装相应的软件，就可全面实现在随时随地对数字化出版物的购买、体验、分享与意见反馈。

2、满足版权方与受众个体双方需求

根据美国社会学家卡茨提出的“使用—满足”理论，人们作为有特定“需求”的群体，他们接触媒介的活动是基于特定的需求“使用”媒介的，从而使这些需求得到“满足”的过程。随着阅读介质变革和大众接受程度的提升，传统出版社、制片方等版权方纷纷加大对数字出版领域的投入，其最大制约在于销售渠道有限、数字化出版物盗版泛滥、没有行之有效的盈利模式；对广大的互联网受众而言，虽然可以从网络获得大量免费的数字出版资源，但多为盗版、侵权作品，无法获得良好的视听阅读体验。淘花网的出现，使双方的需求均同时得以满足。

（1）立体营销模式与完善分账系统使版权方“获益”的需求得到满足。淘花依托淘宝，在互联网的精准营销、推广领域内发挥专长，通过关联性推荐、交叉营销、多维度展示等方式引导更多受众与淘花电子书零距离接触。举例来说，当受众在淘宝网上搜索一本书时，呈现的网页上能够展示由淘花提供电子书预览服务，引导受众购买；而受众完成购买后，则有相关的电子书推荐入口。除此之外，淘花网还通过阿里旺旺、淘宝聚划算、淘江湖SNS、淘宝试用中心、淘宝商城、淘宝书籍频道等淘宝内部的页面以及豆瓣、时光网等外部合作网站等手段进行推广。2011年9月中旬，淘花网与淘宝聚划算合作，推出正版影视和电子书的团购活动，数款数字商品一上线便引起巨大反响，其中《这才是马云》创下8小时成功售出12520笔的记录，《哈利波特1—7上》系列电影限量2500套也在短时间内销售一空，业绩再次刷新数字出版行业新纪录。②

此外，淘花网使用淘宝网透明的店铺管理后台系统和即时分账系统（支付宝），能实现交易实时分账，即每一笔交易及受众个体信息均可以通过卖家后台查询明细，保证透明、公正、开放，资金流动迅速，使版权方进驻平台后坐享收益成为可能。

（2）良好的视听阅读体验使受众个体“追求品质”的需求得到满足。对于受众个体而言，随着其网购习惯从最初 “淘便宜”逐渐向“淘品质”转变，他们更希望网购满足他们物质需求的同时，获得精神层面的需求的满足。淘花网将正版音像、书籍的电子化，使原价几十元、上百元的正版产品以其价格的1/10 甚至1/100 出售，且阅读体验不打折扣，而且可以在多款智能手机以及平板电脑上阅读，给受众带来最直接的体验就是物美价廉、超高性价比。那些出版物“天敌”的盗版产业在一瞬间失去优势、土崩瓦解，这也解释了淘花的出现能在短时间内就引起消费者以及行业内外广泛关注的根本原因。”③淘花售书页面上关于“淘花”的介绍就作了很好地诠释（如图2）。

例如，热销书《于丹趣品人生》，正版纸质书售价为29.8元，淘花网上的电子书售价仅为4.99元，遇到促销活动，售价更低。

三、“淘花”的未来发展趋势

1、技术的发展会继续推动“淘花”的发展

从传播介质的发展变革来看， 其依赖于科学技术的进步。三网融合的日趋深化，为“淘花”的发展提供了多种可能，“吸引到一些不经常上网而会接触到电视的用户”④将是不久的将来可以实现的。

2、“淘花”内容日趋丰富

“淘花网首期上线的主要是视频内容”。随着淘花优势的凸显，可以预见，越来越多的版权方将加入，华数淘宝的总经理卢亮透露“此后，淘花网还将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容”。⑤

3、相关法律的完善与行业自律推动“淘花”的发展

通过立法对数字出版给以规范和保护，与此同时， 从行业自身的角度进行自我审视， 有利于“淘花网”这类数字出版商的健康发展。

淘花网的出现，实现了正版数字化出版内容与互联网电子商务平台的融合对接，打造了数字出版物与数以亿计想要获得更好阅读体验读者之间的捷径，实现了“版权方—受众个体”的精准线性传播，使得出版社、作者、渠道商多方共赢。

参考文献

①④⑤李敬，《“淘花网”花开电视》《计算机世界》，2010-7-5

②朱瑜、付国乐，《淘花效应：打通数字分销“任督二脉”》，《出版广角》，2011（11）：31

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【中图分类号】TP37

实际上数字媒体技术也是媒体中的一种，即传播信息的媒介，它通过光盘或者磁带等固体载体寄存，通过图画、视频、声音等表现出来，而数字媒体一般意义上指感觉媒体、表示媒体、实物媒体三者的总和，但是若是从狭义来讲，数字媒体也可以仅仅指感觉媒体，它以二进制的形式来吃力信息载体，主要表现形式有动漫、游戏、影视、音乐等。按照媒体发展的趋势来看，他们深深地影响着消费者的行为，尤其是影视和广告业的发展，通过这方面的影响力数字媒体逐渐把其影响力扩大到其他领域，并且取得了巨大的成功。

1数字媒体的特点

顾名思义，数字媒体就是数字技术和媒体的结合，一个提供载体，一个提供对感觉媒体的转化方式，共同承载着多媒体的功能，所以在表现形式上有些复杂，有以下特点：

1.1语言数字化

数字媒体技术时随着信息技术发展出现的一种新的媒体技术，通过运用二进制数来对音频、视频、图像等进行处理，这样的二进制数在计算机中容易识别，之后通过音乐、视频、图像表现出来或储存在硬盘等字体中。所以总的来说，数字媒体最大的特点就是将所要表现得事物数字化。

1.2多样性与差异性

数字媒体技术的多样性指的是虽然其使用的是统一的语言和工具，但是它却具有及其多样化的表现形式和传播媒介，来实现数字技术的广泛运用，很多时候活动中使用的都不只一种媒介，如利用音乐、视频和灯光、道具等来共同表现，很容易产生良好的效果。但是在这样的市场环境下单单是多样性是不能够征服市场和消费者的，只有在发展中不断形成自己的个性，才能在竞争中获取更多优势。

1.3创造性与高效率

对于数字媒体技术来说，它的每一次发展、更新、活动都是在不断地进步，通过不断将良好的创意加入到技术中，并通过用户进行反馈，实现不间断地创造。在实际的应用中，数字媒体技术之所以比传统的媒体技术应用更加广泛，是因为执行创作步骤时，可以在修改步骤上有足够的便利。

2数字媒体技术的优势应用

比之传统媒体技术，数字媒体无论是在信息容量上、检索速度上还是运行效率上都有着巨大的优势，这些都是基于随着信息技术与互联网的发展而言的，它给社会带来了巨大的变革，使社会的运行更为顺畅。我们从应用对象来区分数字媒体技术使用的范围，大多是在影视、动画、广告等现实领域和虚拟现实领域。

2.1现实领域

在这个领域，数字媒体技术被广泛运用于向人们传递图像、视频、音频等信息，来产生对自己有利的效果。如在广告行业，数字媒体技术被广泛运用，无论是LED、广告牌还是广告片等，都是利用数字媒体向人们进行产品宣传。与传统的纸质广告相比，数字媒体投放的广告在内容上更加r活，被人们所接受，且能够同消费者形成良好的互动。但是数字媒体技术被应用于广告行业也是随着时代进行分层的，在之前数字信息技术不发达的时代LED、霓虹灯的广告效应是当时广告的巅峰，而在随着影视行业的火热之后，在其中进行植入广告和广告短片成为广告界新的宠儿，也就是广告行业的下一个阶段。之所以影视类的广告会流行起来，是因为它在传播速度和表达的艺术效果上都有不俗的实力，通过非线性编辑、数码特技、影视合成等技术使影视类的广告在刺激人们的神经的同时达到良好的宣传效果，也是一种新的形式的创新。

2.2虚拟现实领域

数字媒体技术在虚拟现实中的应用主要是通过对一些技术的综合运用并进行创新，让人们享受到更好的视觉、听觉、感觉体验，如仿真技术、多传感器技术、数字图像处理等，他们相互作用，往往能够让用户产生身临其境的感觉。

3数字媒体技术的发展前景和趋势

数字媒体技术的发展大概经历过三个阶段：被动接受信息、构建交流平台、跨行业跨网络服务，通过交互式的系统来拓展数字媒体的发展空间，满足不同客户的要求。而目前数字媒体技术发展的方向与虚拟现实有关，即通过数字媒体技术来使显示和虚拟之间的感觉胡同。

3.1增强现实技术

伴随着数字媒体技术在影视、动漫、广告等行业的应用，其发展趋势越来越注重用户的体验，而增强现实技术就是这样背景下数字媒体的发展趋势，即将人类在现实时间和空间中很难感受到的信息通过科学技术仿真出来，然后转化为人类能够感知到的信息，可以说这在某种程度上超越了现实世界。它的出现是基于目前已有技术的发展而定的，同时也是市场、社会需求的产物。

3.2深化整合IT、IPIV产业

在目前的电子市场上，IT与IPIV产业虽然在某种程度上有关联之处，但是就其具体应用来说，联系还是不够紧密，由此导致用户的需求不能被满足，影响数字媒体的实际使用效果。所以若是将IT与IPIV两个产业进行深化整合，最大的好处就是能够充分满足用户的需求，为不同的用户提供个性化的服务体验；同时根据收集的用户数据来为用户提供合适的建议，带来更便捷的生活。

3.3更加细致化

在面对传播对象时，需要根据不同的用户需求来提供不同的服务，数字媒体技术就是对这一需求进行提取的技术，并且会随着数字媒体技术的进步而不断缩小服务范围，也就是将需要传播信息的对象的信息进行细分，这样在进行服务时将会提供更精确的体验，用户的满意度更高，这就会形成新的产业链，与人们的生活联系更加紧密，为人们生活质量的提升做出贡献。

4总结

总的来说，数字媒体技术因为其快捷性、高效性、多样性等特性而被广泛用于当今的许多行业，为我国人民生活的便利带来了极大的帮助，并且随着它在靠近人民需求的道路上更进一步，它的发展前景会越来越广阔。本文旨在对数字媒体技术进行一个大致的描述，并就其应用和发展进行阐述，为我国数字媒体的发展提供参考。

【参考文献】

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【中图分类号】I235.1 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）16-0256-01

近年来，数字电影伴随着科技数字化进步不断发展，数字电影放映技术也得到了很大的提升。技术研发、技术改进、技术发展的过程让影视数字化成度更加明显，数字电影放映技术发展前景更具展望性。目前我国电影产业的数字化发展的不断扩大化，深度激发了大众文化消费潜力，大众文化的消费渠道再度被拓宽。

一、数字技术对电影产业产生的积极作用

1.独特的影视效果

数字技术为一切视觉形象的创作提供了可能性，增加了电影鲜明的视觉艺术效果。借助数字技术的科学手段让电影创作过程中一些难以显现的艺术场景、人物形象、拍摄方式完美呈现，让靠实际拍摄无法实现的特殊镜头语言的表达方式得以实现。再者，电影制作的数字化水平合成的气势宏伟、场景壮观的清晰画面，逼真地搬上荧幕，轻而易举地展现在大众面前，给广大观众带来视觉听觉上的强烈冲击和震撼。

2.广阔的发展空间

在数字技术作用下，电影视觉效果得到了很大完善，同时电影艺术创作空间也得到了极大拓展。电影制作艺术空间的拓展主要通过现实主义手法对领域内的现实进行描述，让历史真实再现或者对历史进行重新再造。

现如今，全3G影片的出现是数字技术拓宽电影艺术空间。全3G影片制作手段的出现完全该改变了传统的工作程序，使工作人员完全从胶片和摄像机的繁琐工作中解脱出来，实现了创作空间的自由化。

3.有力的技术保障

数字技术为电影开创新的表现形式和创作手段数码摄像机是数字时代运用最广泛的产物，方便、简单、易操作的工作性能为创新电影形式提供了技术保证。

二、数字电影放映技术发展的有利条件

随着科学技术的高速发展，数字电影成为电影产业发展的必然趋势。数字电影的大力推广与发展，推进了电影放映技术向数字化转型的进程。目前社会形势为数字电影放映技术的发展提供了很大的空间和便利条件。

1.国际对数字电影发展的大力支持

促进电影产业顺利发展的相关政策的制定与实施，为电影产业提供了保障。电影数字化发展，带动了电影放映技术不断更新，成为促进电影事业发展的巨能。为了推动我国电影事业发展高超国际先进水平，就必须紧跟数字电影发展大势，建立可靠的数字电影放映技术的监管服务平台，不断完善数字电影发展体系，大力推广数字技术在各个环节的应用，为数字电影健康有序发展提供政策保障。

2.具备数字电影发展的技术环境

电影是技术与艺术相结合的统一体。电影艺术的基础就是电影技术，电影艺术在电影技术的引领下才能得以顺利发展。新产业在新技术的促进下产生发展，数字电影放映技术已经成为数字电影产业链最重要的组成部分。如今，电影由胶片型向数字型转化的进程逐步加快，数字放映技术日臻成熟。国内外电影放映新技术不断寻求发展的新市场，这为我国数字电影放映技术纳新、集成、消化、在创新提供了宝贵资源，创始了良好的技术环境。

3.具有良好的发展基础

在政府的大力支持和科学技术的推动下，我国数字电影放映技术形成了良好的发展基础，顺利完成了数字化发展过程，其中农村流动性放映模式的形成为城市数字影院提供了重要参考和借鉴。电影产业数字化放映技术体系不断完善，有力助推了数字电影产业的全面发展。

三、探析数字电影放映技术发展趋势

1.近年来，整个数字电影体系受到数字技术融合性发展趋势影响深远，促使数字电影放映更具有丰富的内涵，功能更加齐全。不远的将来的数字电影不仅只是播放系统的数字化升级，将是整个系统的数字化升级。为了更好地适应转变，数字电影放映技术未来的发展方向和着力点，应当从电影播放的整体系统和相关设备数字化向服务设备信息化转变入手。数字电影播放系统的建设与发展应当实现以往的简单提供数字化电影储存播放设备向着提供高质量的服务体系和标准过程的转化。

2.目前，数字电影制作的核心技术和制作设备的数字化进程，在电影数字化发展不断加快的形势下得到实现。数字技术和数字设备将会成为将会是电影行业未来的发展重心建立的基础。届时，高效的数字化电影制作流程将会产生，制作效率势必也会的到更大的提升，数字电影在新媒体中的竞争地位也会得到提升。如今，数字技术在数字电影创作领域中的得到大力推广，未来的数字电影中，数字特技的应用、建模技术与运动捕捉的特效、适时预览立体影像、技术合成以及技术获取、三维动画、制作立体影视等广泛应用，将会令数字电影更加精彩纷呈。

3.数字电影视不仅有吸引人故事情节和诱人宣传，最大的优势是能给观众带来强大刺激的感官盛宴。先进的数字技术的产生，并且在电影产业中得到广泛应用，传统的电影播放模式播放效果，远远不能满足观众们的消费需求，所以针对如何更好地利用数字技术、网络技术以及信息化技术，为我国电影产业的发展创造新的创作方法、传输技术及监督措施，将是电影技术工作者需要长期研究的重点。

在社会经济发展和生产力不断提高的影响下，我国的数字电影放映技术的发展将面临着前所未有的巨大挑战。充分认清数字电影放映技术的重要意义，高度重视数字电影放映技术的学习开发与广泛应用，与时俱进不断创新与发展，对促进我国数字电影产业健康科学发展作用重大。

参考文献：

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中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01

新的时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合竞争力的重要支撑。文化产业是代表全球未来发展趋势的战略性新兴产业，大力发展文化产业这一“绿色产业”、“黄金产业”、“朝阳产业”，是庆阳全面贯彻落实科学发展观的根本要求，是率先转变经济发展方式、调整优化产业结构的根本举措，也是完善城市功能、优化投资环境、丰富群众生活、提升文化软实力和综合竞争力的重要抓手。

一、庆阳市文化产业发展基本情况

发挥优势、挖掘潜能，全力推进文化产业繁荣发展。近年来，庆阳市委、市政府大力推动、坚强领导，全市各级各部门和干部群众不懈努力，全市文化产业开发全面按照“四个一”总体要求，充分挖掘和发挥全市文化资源优势和深厚文化潜力，积极建办龙头企业，兴建创意产业园区，精心建设对外营销窗口，加快新产品的设计和开发，加强对外宣传交流，全面提升人才培训。有力推动香包民俗等文化产业的全面、科学发展。 全市极其丰富的文化资源和深厚的文化底蕴，为文化产业的发展奠定了坚实的物质基础；市委、市政府及各县区、各部门对文化产业发展的高度重视，为文化产业的发展提供了优良的软环境。改革开放以来，特别是近十年来，全市文化产业快速发展，文化消费需求快速增长，全市8大文化产业年产值达6.30亿。形成了新闻出版、广播影视、文化艺术、休闲娱乐、软件网络、文化产品、用品等8大文化产业门类，逐步建成了一批有规模、有特色、有潜能的文化产业园区和基地。

但文化产业发展过程中，传统行业仍然是文化产业发展主要力量，而新兴文化产业发展滞后，文化产业结构分布不均衡。据统计，演艺、文化旅游、新闻出版、文化娱乐等传统文化和低端文化产业仍占据全市文化产业总收入80%以上。而新兴行业发展滞后，尤其是高科技文化产业的发展严重不足。全市依托丰厚文化资源，积极推进和发展文化产业，进行了许多有效的探索，但总体来看，全市文化产业的发展依然处在起步阶段，发展现状不容乐观。其主要表现在：

（一）思想认识不到位，对文化产业在经济发展中的重要性认识不足：从调查的情况看，文化产业作为绿色产业、朝阳产业的共识已初步形成，对大力发展文化产业，实现文化事业的产业化转变认识统一，但对推动文化产业的规划、目标、措施还尚未提到重要的议事日程。

（二）文化产业总量偏小，竞争力不强：现有文化产业总体规模偏小，力量分散，缺少优势行业、优势企业和优势品牌。主要表现为经营单位产业化、集约化程度不高，从业人员和规模没有真正上去；文化企业融资能力弱，商业运作程度较低，市场综合竞争力不强，有规模效应的大型文化产业项目较少。发展相对失衡，事业发展较快，产业发展较慢，与拥有的文化资源和经济社会发展的状况不太相称。

（三）新兴文化产业发展滞后：现有文化产业在整个文化产业分类体系中偏重于“传统型”，产业主体在经营上基本局限于传统主业，在发展上主要靠内容的复制、模仿与传播，缺少创意型、带头型文化资源配置特色，缺少有能力进行跨行业、多领域经营的企业，高科技动漫产业还未真正起步。

（四）工作机制不够顺畅，市场发育不够成熟：政府工作机制尚未理顺，文化部门与产业部门之间职能划分尚未清晰，存在各自为政的现象，在现有分级管理体制下，未能在发展文化产业上形成合力；文化市场尚未成熟，不能有效形成文化产品的生产、供给、消费循环，上下游各个环节尚未形成产业链式发展；文化产业发展的中间层，如行业协会、民间机构建设等还存在缺失，在产业发展信息交流、市场咨询等辅助方面存在不足。

（五）配套政策措施尚未落实：虽然国家和市委出台了促进文化产业发展的相关配套政策，但是到目前为止，很多政策的实施细则还未出台，文化产业发展的统计指标体系没有建立，政府扶持、政策倾斜、税收及土地优惠的力度还远远不够；文化市场、行业规范和投融资等体系还不健全；在为文化企业提供技术创新、信息咨询、市场拓展、人才培训等方面还没形成完整、多层次、全方位的服务平台。

二、提高认识、强化领导、科学谋划、多元发展、人才支撑，努力提升文化产业发展水平

（一）提高认识，加强领导：各级政府及文化主管部门应进一步充分认识发展文化产业的重要性，以及文化产业对经济社会的推动作用，切实加强领导，建立相应的工作机构、落实工作责任，为全面推动文化产业发展提供组织保障。

（二）科学规划、配套政策： 文化主管部门应按照《市委市政府关于文化大发展、大繁荣的实施意见》和《庆阳市文化产业发展振兴规划》要求，深入开展文化产业调研，进一步加强统一管理，制订完善全市文化产业政策的实施细则和操作办法，使各项扶持政策措施真正落实。

（三）拓展领域、多元发展：按照国家有关规定，通过规划和政策指导、信息以及规范市场准入，积极引导非国有经济成分以独资、合资、股份合作、联营等方式投资文化产业。鼓励和扶持文化中介机构发展。大力发展文化策划咨询、演出、展览、艺术品销售拍卖、影视、演艺制作等方面的中介机构，引导他们按照文化艺术的规律和市场经济的规律，积极拓展文化营销服务，向集团化、网络化、品牌化方向发展。

（四）引进人才、进军高端，培养文化产业高端人才和创业团队：在文化产业人才奇缺、各地竞争异常激烈的情况下，面向国际国内两个人才市场，加大文化产业人才引进力度。重点引进“业界知名、实绩突出”的文化产业领军人才，“富有创意、勇于创业”的文化创意拔尖人才，“懂文化、会经营、善管理”的复合型人才，设计创意、市场营销、投融资等方面的紧缺人才。有计划、有步骤地实施文化人才培养工程。依托陇东学院、理工中专等资源，增设文化产业新专业，培养创新型、复合型、外向型、科技型文化人才。依托专业机构和文化产业基地，在全市范围内形成一批文化产业人才的培养和实训基地，开发一系列文化产业范畴内的职业资质、职业认证及职业技能培训。

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2015年底，桂弘翔在东莞南城艺展中心开办了君山书画院、君山会馆，开始探索一条多产业跨界融合之路。

当前，中国艺术市场整体低迷，艺术机构在东莞也不容乐观。据了解，东莞本土的私立艺术机构有九成经营者透露状况堪忧。桂弘翔也表示，在经济下行压力下，发掘、包装一批有潜力的艺术家需要精准眼光、大量资源和长时间投入，因此该公司将打造艺术品生态链，实现市场与文化产业的融合。君山书画院可以经过艺术授权，创意衍生出艺术衍生品，同时该公司还同时成立了君山会馆，主要涉及高端私人会馆、茶文化、酒文化等项目的开发与运营。桂弘翔表示：“我希望可以打造一个文艺气息非常浓厚，可以供各界文艺人士交流的平台。”

拍电影

“最开始就是满腔热爱，拍了几部电影，虽然没有赚到钱，但是学到了许多经验。随着自己慢慢摸索，现在再拍电影就相对成熟很多了。”

在综合考察多个文化行业后，桂弘翔决心投资电影行业。他坦言：“这与个人兴趣与现有的人脉资源有关；二是电影植入广告业务空间大，特别是像珠三角区域需求很大。电影投资越来越火热，高风险也是高回报”

2014年初，君山传媒集团成立。公司独资拍摄的首部电影《红包》并没有像本土影视公司一样大打本土牌，拘泥于东莞题材，而是将视觉聚焦当下社会热点，是一部以“结婚随礼”为题材的都市喜剧。拍摄完成后，这部电影得到北京一家电影公司的青睐。为了规避风险，学习经验，桂弘翔最终将这部电影出手转让，收回投资之余还小有盈利。因此，这部在院线上映、在豆瓣有6.4分评分、在爱奇艺和腾讯播放分别达 207万和142万次的电影，严格上来说还不算是真正意义上的“桂氏出品”。

2015年，桂弘翔开始瞄准影视广告植入业务，并在自己拍摄的电影与参与投资的电影中，成功地引入加多宝、VIVO手机、天地壹号、慕思寝具等国内一线品牌产品植入广告。短短一年，单是影视广告植入的合作销售金额就达4000万元。

国内做电影产业投资最合适的城市应该是北京，当初为什么选择来到东莞？东莞似乎并不是一个特别适合做电影的地方。而桂弘翔恰好认为正是因为东莞影视产业的不成熟，市场空白很大，反倒会有更多的机会。

2016年，新的院线电影也在紧锣密鼓的筹备之中。问到电影剧情，他笑了：“我就暂时不剧透了，到时候你去电影院看就知道了。但是我相信这部片子会更加成熟与完善。”

搞书画

“书画艺术市场的未来发展是光明的，但中国藏家群体的培育还需要一段时间，国内对艺术的鉴赏水平还有待进一步提升。一切都要慢慢做，急不来。”

最近公布的“2015年度拍卖行业数据”显示，国内最具代表的北京保利、中国嘉德、北京匡时、北京翰海等十家文物艺术品拍卖公司，2015年市场规模较上年继续下调。沿用2014年及2013年以前的数据，不管拍卖公司如何宣推，艺术品交易市场持续低迷已经成为不争的实事。中国艺术市场整体低迷，艺术机构更是举步维艰。

君山书画院尚在筹备之时，弘烨资本由实业投资转型文化产业投资的消息已经不胫而走。这一举动在本地已经引起了诸多反响。面对社会各界的质疑与好奇，桂弘翔认为，做文化，如同炒股票，要有好的心态。大家都蜂拥而上的时候，最是应该谨慎旁观；而大家质疑犹豫，却是入市的最佳时机。

桂弘翔表示，自己想在文化艺术领域做点实事。“文化艺术产业需要慢慢养，要耐得住寂寞，做得起冷板凳。”桂弘翔希望可以与艺术家共同成长，希冀可以在艺术家与藏家之间搭建一个诚信、公开的平台。桂弘翔认为“文化并非一朝一夕就可以做好的，必须踏踏实实地、一步一个脚印地慢慢来。为今搞艺术、做文化，必须要先养活自己，再谈其它。”

做餐饮

“在体验馆里，我们的会员可以品鉴美食，品尝君山独家酿制的美酒，还可以品味普洱茶、岩茶等茶品。”

而君山传媒集团旗下的另一个文化品牌――君山会馆。周边美术馆、艺术馆、画廊等艺术机构云集，为君山会馆增添了有别于传统餐饮会馆的艺术气息。桂弘翔认为，体验式餐饮服务才是餐饮发展的未来趋势，未来会将君山会馆打造成为中国第一文化餐饮连锁品牌。“当下，大众化市场策略肯定是走不了太久的，必须要进行市场细分，走小众化营销策略。”

桂弘翔分享自己的采茶心得：“在中国的传统文化中，茶文化已经有几千年了。这些茶都是采自千年老树，是非常难得的。我们跑了几十个产茶的地方，有一个老茶农告诉我们。山上那些生长在岩石上的古树没有多少，几十亩才出几十斤的鲜叶，晒干后才四五斤左右。山下的产量比较多一些。这种茶树出产的茶叶只掐中间那一片芽尖儿做成大红袍，而芽尖儿旁边的那两个叶片儿才是正山小种。而当我看到这些树的时候他们都长在非常高耸的岩石山，真正体会到深山藏古树的绝妙。”

忙乐活

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（一）适合非洲人的“口味”

非洲的影视题材十分丰富，从非洲看非洲远非从世界看非洲来得那么纯朴而浪漫，狂野而自然，非洲社会及其风土人情中的叙事元素以及影视素材较为复杂，与此相匹配，瑙莱坞的作品其涵盖的范围之广也是世界任何一个国家都无法与之比拟的，多部落、多信仰、多文化、多语言，以及这些因素的相互融合，已经成为非洲所独有的特色，大量的以非洲方言约鲁巴语以及豪萨语等“官方”语言制作的低成本电影涵盖层面非常广泛，在通俗题材、巫魔题材、浪漫题材、民族题材、社会题材等许多侧面生动真实又不乏艺术化地表现了非洲大陆的历史人文与变迁。[1]许多影片以史海钩沉的方式深度挖掘非洲土著部落的历史文化遗存，以传奇故事、名人秩事以及奇闻趣事为叙事结构，在此基础之上，重新构建出更贴近非洲欣赏视角的影视作品，这样的影片更具电影事业发展的群众基础与社会价值。

（二）文化事业的相对自由发展

瑙莱坞目前已经成为尼日利亚石油与农业之后的国民经济第三大支柱产业，并且以其迅猛发展之势判断，完全有可能在不远的将来迅速发展成为最大的国民经济支柱产业，电影工业目前已经是尼日利亚提供就业岗位最多的朝阳产业。在席卷世界的商业浪潮之下，瑙莱坞电影制作的商业化程度也非常之高，并且其巫魔风格与魔幻风格的世界电影大趋势从某种程度上来看也若合符节，同时，瑙莱坞也不乏一些将黑人表现得十分阳光的励志电影作品。然而，纵观瑙莱坞的电影作品，其中的部分作品远远超出了任何国家所限定的分级，但是尼日利亚政府采取的是“百花齐放”的文化方针政策，这一政策使得瑙莱坞的电影事业获得了比任何国家都更为宽松的自由发展，政府对于文化事业的不遗余力的支持，更是瑙莱坞能够获得极速发展的最大动力，在文化事业的自由发展氛围之中，瑙莱坞电影的商业化程度也在不断提高，这正是瑙莱坞快速崛起的原因所在。

（三）瑙莱坞未来发展可能的障碍与艰辛

现在的瑙莱坞也遭遇到了十几年前中国所遭遇的尴尬处境，那就是日益猖獗的盗版的屡禁不止，尼日利亚所售出的DVD中，每10张仅有1张是正版的，以至于即便是最新出品的影片，在DVD销售几天之后盗版就会大行其道，这对瑙莱坞的发展无疑是致命的，因为瑙莱坞电影的主要来源并非院线，在当下尼日利亚以及非洲各国的经济条件下，进入院线观影仍然是一种奢望，绝大多数人只能购买盗版DVD在家中观赏。[2]目前瑙莱坞的超低成本影片品质的确不敢恭维，当下的瑙莱坞电影作品仍然离不开闹剧的影响，并且，由于目前瑙莱坞所创作的绝大多数作品过于贴近本土生活，电影作品的内涵虽然已经十分丰富，而未来向外发展的处延则略显不足。非洲本土的民族内涵从一个较短的时期之内也将会成为由非洲而欧洲进而发展到其他大洲的一把打开电影通路的钥匙，只有民族的才有可能发展为世界的，当然，还需要在基于民族性的基础之上充分考量世界泛文化的大众口味与接受的趣味性价值观。

二、 瑙莱坞的由量变到质变的升华

（一）以数量求生存

瑙莱坞的电影事业缘于非洲社会发展以及非洲人民观念变迁所带来的精神需求，非洲电影事业的蓬勃发展只是非洲人民精神需求的一种必然选择。从瑙莱坞每年超过2000部的电影出品数量而言，对于一个非洲大陆的国家这已经是一个近乎天文的数字了，以尼日利亚的经济发展水平来看，文化事业的火箭式发展速度令人咋舌，回顾中国的DVD时代，电影的年产量仅为目前瑙莱坞的1/4都不到，由这样的对比可以更加明显看出瑙莱坞发展的强劲动力，以量求生存是瑙莱坞在发展最初的20年间所进行的必要进程，同时，也是瑙莱坞电影事业发展过程中所必需的由量变到质变的一个积累的过程。在瑙莱坞电影事业由萌芽到发展的最初阶段，只能是以量求生存，在数量的生存竞争过程中，经历优胜劣汰与整合这一必然过程之后，瑙莱坞才有望进入到一个以适应求发展与以质量求升华的嬗变过程。

（二）以适应求发展

在大量摄制影片的过程之中，那些更受非洲大陆民众喜爱的影片以及倍受瞩目的演员也和其他国家一样会经历一个出类拔萃的筛选过程，为迎合非洲大陆民众的欣赏习惯，瑙莱坞以其本土的便利利用本土化的约鲁巴、豪萨、伊博等语言对影片的适应性进行了与非洲大陆自然语言的完美契合，同时，瑙莱坞的电影作品的题材也尽可能地贴近非洲民众在精神方面的渴求，在此基础上，针对非洲民众在动作电影方面的需求倾向将更多的动作元素融入到了电影的拍摄现制作之中。[3]瑙莱坞所出品的影片不仅能够适应尼日利亚本土的需求，而且也迎合了整个非洲大陆的需求，瑙莱坞将制作的几乎全部电影作品均转换为DVD产品，以在整个非洲大陆各个市场中出售DVD的方式获取投资回报，这种方式目前来看是适合独特的尼日利亚国情以及整个非洲大陆的“洲情”的。

（三）以质量求升华

瑙莱坞深谙“适者生存”的电影生存与发展之道，在非洲大陆本土上扎根深植的同时，也开始将眼光放得更加长远，数量制胜这一法宝为瑙莱坞带来了足以与好莱坞、宝莱坞以及各西方发达国家并驾齐驱的事业基础，由此出发，瑙莱坞开始了以质量求升华的不懈探索。在2013年举办的瑙莱坞暨非洲电影学院颁奖典礼中，我们看到了瑙莱坞的由量变到质变的升华，那就是，已经开始出现制作精良、画质堪称完美的好莱坞大片级的巨作，瑙莱坞的现在恰好是我国的20年前，而我国的现在也许就是瑙莱坞的未来。瑙莱坞这个世界最大的电影大都会正走在由量变到质变的发展之路上。电影的丰富人生的精神价值与治愈作用在目前物质生活并不富足的非洲大陆尤为重要，这种精神世界的强烈需求与曾几何时的改革开放之初的中国何其相似，也正是这种强烈的需求才使得瑙莱坞的未来不可限量。

三、 瑙莱坞未来发展趋势

（一）数量将可持续积累

瑙莱坞发展的最大优势就在于其制作成本极低，而且其制作周期亦非常之短，平均制作成本仅为1.5万美元，平均制作周期也仅在8天左右，这样的成本与周期对于现代电影产业，尤其是与中国电影产业相比显然是非常惊人的。瑙莱坞电影产业数量在未来发展过程中的可持续积累过程中，有一个需要破解的最大难题就在于首先必须解决资金的可持续支持，从目前来看，非洲银行业未来更加强有力的支撑将为瑙莱坞注入蓬勃发展的鲜活血液，此外，包括中国在内的越来越多的国家已经看到了瑙莱坞极速发展的未来，因此，这些国家中有远见的人也将越来越多地走进瑙莱坞对瑙莱坞的电影事业注入由资金、技术、设备而人才、科技、设施等更加全方位的支持。其实，世界眼中的非洲，与20年前世界眼中的中国一样，首先是新鲜事物，然后，透过这种新鲜事物的现象进而才能够看到未来发展的无限空间与财富而因此而扩张的无限可能。

（二）基于量变的质量改善

未来瑙莱坞的整体电影产业的运作将越来越正规化，越来越国际化，大成本的拍摄制作也将越来越多地不断涌现出来，与好莱坞相比，瑙莱坞的最大优势就在于人力资源成本的优势以及非洲本土与世界各地源源不断涌来的各类人才的优势；与宝莱坞相比，瑙莱坞的最大优势则在于未来电影事业发展的空间十分广阔，并且电影事业的内聚力亦足够强大。由此可见，在一个不远的以10年～20年为限的期间之内，随着人才的不断吸纳，拍摄经验的不断丰富，拍摄技巧的逐渐积累，我们将看到越来越多的来自瑙莱坞的高品质的杰作的出现。院线是世界电影发展的大动脉，然而，在整个非洲大陆，由于经济发展水平方面暂时的困难，院线目前几乎是一片空白，这种情况恰如30年前的中国一样，不能不说这是一个巨大的发展机遇。[4]瑙莱坞的制作水准也将不断提升，影片的品质必然会得到改善，在数量的可持续积累与品质的不断改善的双管齐下之下，瑙莱坞的未来发展不可限量，一个属于瑙莱坞的大片时代终将来临。

（三）瑙莱坞的大片时代终将来临

“立足非洲，进军欧洲”“立足非洲，辐射世界”。这个属于瑙莱坞的梦想已经在现实中显得越来越清晰，甚至再过20年，可能就已经不再是梦想，而是活生生的现实。首先，瑙莱坞每年所拍摄的影片的1/2强是以非洲本土语言拍摄，并且这些影片也立足于非洲本土文化，因此，这些影片可以无障碍化地横扫非洲大陆的几乎任何国家，事实上，瑙莱坞所创作的电影作品在整个非洲大陆上已经广受喜爱与好评，并已经成为尼日利亚出口创汇的主要支柱力量；其次，瑙莱坞的每年所拍摄影片的1/2弱是以英语拍摄的，并且这些英语电影作品也开始充分地考量到欧美国家以及其他国家的文化接受程度以及文猎奇心理，并且正在开始向此类影片之中填加泛文化与时代元素，这就为瑙莱坞下一步进军欧洲影响世界扫清了语言上的障碍，由非洲而欧洲的非欧一体化融合以及由非洲而全世界的辐射将为瑙莱坞带来更大的发展空间。

结语

瑙莱坞引领了非洲电影产业的发展，并已经成为世界电影产业的一股新生代力量，物质匮乏下的强烈精神需求驱动瑙莱坞电影事业的“蛙跳式”发展，使得瑙莱坞迅速发展成为世界第三大的电影基地，瑙莱坞的成功，为文化先行式的发展提供了一条以非工业化实现经济极速发展的可资借鉴的经典范式，文化力量的由量变到质变的积累，也再次为世界各国文化事业发展开创了一条发展中国家的典型道路，瑙莱坞为世界留下多极化影像的同时，也为世界文化事业发展做出了多极化的有益探索。

参考文献：

[1]Haynes，Jonathan.Nollywood in Lagos，Lagos in Nollywood Films[J].African Today，2007：1-2.

[2]Abah，Adedayo.Popular culture and social change in Africa：the case of the Nigerian video industry[M].Media，Culture

篇12

*年全省广电系统在省委、省政府、国家广电总局和省委宣传部的领导下，深化改革、转变作风、狠抓落实，在新闻宣传、节目创新、影视创作、安全播出、体制改革、基础建设、多元发展、行政管理、队伍建设上取得了很大成绩。*年全省广播影视战线上的各项工作任务非常艰巨而繁重，头绪也很多，在前些天召开的全省广播影视工作会议上已经进行了全面部署，科技工作更是广播影视工作中很重要的一个环节。下面，我讲三点意见，供大家参考：

一、充分认识科技工作在广播电视工作中的重要地位

当前，全国广电系统正在深入学习贯彻党的*和全国宣传思想工作会议精神，努力推动广播电视大发展大繁荣。广播电视是科技进步的产物，科学技术是广播电视发展的强大动力。实现大发展大繁荣，科技是第一生产力、第一推动力。当今世界，信息技术革命方兴未艾，数字技术、网络技术迅猛发展，对广播电视产生了前所未有的深远影响，广播电视工作进入了发展变革的关键时期，这个时期的特征是：技术基础深刻变革，业务形态深刻变化，体制机制深刻调整，文化环境深刻变迁。面对新形势、新任务、新要求，我们必须对科技工作在广播电视工作中的重要地位、作用和意义给予充分、深刻的认识，切实增强责任感、紧迫感和忧患意识，全省广播电视科技工作必须适应世界科技发展趋势，从广播电视性质、地位和作用出发，着眼于我省广播电视的竞争力、影响力，着眼于推动广播电视大发展大繁荣，找准工作的着力点和用力方向，抢抓机遇，应对挑战，加快科技创新，提高科技水平。

二、充分发挥新一届科技委在广播电视工作中的作用

科技委作为局党组的决策咨询机构，集中了全省广电系统科技战线上的精兵强将，是一支技术业务精通、技术力量雄厚的科技队伍，是一支能为全省广电事业、产业发展提供技术支持的重要力量。全面提高广播电视节目的传输质量，进一步扩大有效覆盖，实现安全优质播出，是摆在每一位广电科技工作者面前的重要任务。为此，科技委要适应这一形势的要求，努力把握好“五个适应”、“三项服务”和“五个作用”。

一是做到“五个适应”。新形势下，广播电视工作必须适应计划经济体制向适应市场经济体制和转变，下大力促进广播电视生产力的解放和发展，一手抓好公益性事业建设，一手抓好经营性产业发展。要完成这一任务，就必须通过推进科技创新和进步，增强广播电视业发展的根本实力和竞争力。为此，广电科技人员要做到“五个适应”，即：一是适应广大人民群众日益增长的精神文化需求；二是适应科学技术特别是数字技术的迅猛发展；三是适应国内外同类行业和相关行业的激烈竞争；四是适应防范敌对势力的干扰破坏；五是适应广播影视业自身发展规律和未来发展趋势。

二是搞好“三项服务”。广播电视是党和人民的喉舌，担负着把党的声音传遍千家万户的重任。做好广播电视传输、覆盖和安全播出工作是确保喉舌作用发挥的基本前提和先决条件，我们必须牢牢把握科技发展的总体趋势，始终坚持科技是第一生产力的指导思想，大力倡导广播电视科技自主创新，建立健全的科技创新体制，充分发挥科技进步的保障、支撑、推动和引领作用，实现我省广播电视事业、产业的大发展大繁荣。这就要求广电科技工作者必须搞好“三项服务”，即：一是要服务安全播出；二是要服务科技创新；三是要服务事业和产业发展。

三是发挥“五个作用”。科技委作为全省广电科技发展的重要参谋咨询机构，在广播电视事业建设和产业发展的科学决策中发挥着重要作用。科技委的工作要紧密跟踪广播电视技术发展趋势，紧紧围绕广播影视科技发展的需要，着力加强基础性、全局性、前瞻性等重大科技问题的研究，更好地发挥“智囊团”的作用，具体说有以下“五个作用”，即：一是决策咨询作用；二是科技创新作用；三是学术研讨作用；四是调查研究作用；五是人才培养作用。

三、充分支撑和全力推进全省广电科技工作迈上新台阶

当前，数字技术、网络技术、信息技术快速发展的新形势下，我省广电事业和产业正处在技术升级换代和科技创新的关键性阶段，许多新问题、新情况需要科技委的同志们去思考、去研究、去分析、去解决。为此，各级广电部门都要为科技工作提供有力的保障和条件。各级广电部门领导，特别是分管科技工作的领导及科技管理部门，要认真研究制定有关政策，倡导和鼓励技术创新，要舍得花钱进行技术改造和技术培训，要加大在技术升级换代、设备更新、科研革新、技术人员培训方面的投入，通过实现广电科技领域的新突破、新发展、新成就，带来巨大的社会效益和经济效益。因此，各级领导要为广大科技人员创造良好的工作条件、提供有利的创新环境，要对那些敢于自主创新并做出成绩的科技人员，给予表彰和物质奖励。

篇13

本次论坛围绕着“化妆品行业营销现状，探讨市场未来发展趋势”的主题展开，业内的有关领导、专家、学者和来自各地的参展商，从事企业管理和营销的员工等近百人参加了论坛会。会上，专家、学者指点迷津，企业家们畅所欲言，有理论、有探讨、有交流、有共识，论坛上下，处处洋溢着浓厚的学术氛围。

论坛上半场，先由《中国化妆品》杂志总编李康先生及北京天意华世纪文化发展有限公司总经理朱路宏先生作简短的致辞，随后赞助厂商珠海安和生化科技有限公司董事长白广才、上海宗茂化妆品销售有限公司董事长黄宗茂、上海泊诗化妆品有限公司总经理顾秋先后作了精彩的贺词。