新经济发展分析范文

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（①Laiwu Medical Insurance Department，Laiwu 271100，China；②Laiwu Finance Bureau，Laiwu 271100，China）

摘要： 本文对绿色会计的概念以及实施必要性进行了系统分析，阐述了新经济形势下绿色会计发展存在的问题，进而提出发展绿色会计的具体措施。

Abstract： This paper systematically analyzes the concept and necessity of implementing green accounting, expounds the existing problems of green accounting in new economic form, and puts forward the specific measures to develop green accounting.

关键词 ： 新经济形式；绿色会计；发展

Key words： new economic form；green accounting；development

中图分类号：F235 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）34-0185-02

作者简介：魏宁（1973-），女，山东莱芜人，现任莱芜市医疗保险事业处财务科科员，本科，研究方向为财务会计、财务管理；孟艳华（1975-），女，山东莱芜人，莱芜市财政局会计科科长，本科，研究方向为财务会计、财务管理。

0 引言

近年来，随着工业经济的发展，人口的递增、生活方式的无节制，环境问题越来越突出，而我国传统的经济发展模式是建立在高能耗的基础上，给国家的可持续发展带来巨大的影响。为治理环境污染、优化经济发展结构，我国实施了低碳经济发展模式。企业作为经济活动中的重要组成部分，如何协调企业经济利益与低碳能源消耗之间的关系，优化企业的经济发展模式，成为绿色会计的重要职责。

1 绿色会计的概念

绿色会计又称环境会计，它是以货币为主要计量单位，以有关法律、法规为依据，计量、记录环境污染、环境防治、环境开发的成本费用，同时对环境的维护和开发形成的效益进行合理计量与报告，从而综合评估环境绩效及环境活动对企业财务成果影响的一门新兴学科。它试图将会计学与环境经济学相结合，通过有效的价值管理，达到协调经济发展和环境保护的目的。

2 新经济形式下实施绿色会计的必要性

随着我国经济结构的不断调整，我国已经进入低碳经济时代，而在低碳经济时代背景下，如何合理协调企业与资源之间的关系成为当前经济发展需要面临的主要问题，而绿色会计是以鼓励企业发展低碳经济为目的的，因此在新经济形势下实施绿色会计具有重要的现实意义。

2.1 建立绿色会计是实施可持续发展战略目标的需要 可持续发展战略目标的主要内容就是在满足当前经济发展又不损害未来利益的基础上合理使用自然资源。因此可持续发展要求经济结构要以低碳环保为核心，而目前我国的经济发展大多是以高能源消耗为基础的，因此必须要建立绿色会计，通过绿色会计体系督促经济结构向低碳环保方向发展。

2.2 建立绿色会计是我国会计改革和发展的需要 会计模式与经济发展之间有着必然的联系，随着经济发展模式的转变，我国的会计制度也在不断地改革与创新，我国会计由单纯的传统会计、管理会计到人力资源会计再到现在的绿色会计都是随着经济发展模式的改变而发展的，随着环保意识的增强，我国经济发展必须要以低碳环保为核心，因此经济发展过程中必然会用到环境会计，这种经济发展趋势对绿色会计的发展是一种有利的支持。

2.3 建立绿色会计是强化企业内部的环境管理工作的需要 基于当前企业经济发展过度依赖自然资源的现状，企业内部管理模式实施绿色会计具有非常重要的意义，因为绿色会计可以帮助企业转变经济发展模式，将环境成本也纳入到企业的成本支出体系中，这样有利于企业改变以往的以环境破坏为代价的经济发展方式，提高了经济的整体效益。

3 新经济形势下绿色会计发展中存在的问题

目前关于绿色会计的论述比较多，但是针对我国新经济形势下发展绿色会计中存在问题的相关研究还比较少，本文则以我国新经济形式环境为背景，分析我国绿色会计发展过程中存在的问题：

3.1 绿色会计理念还不成熟 绿色会计的发展理念主要是从我国宏观经济角度出发，从社会环境利益方面考虑企业的经济发展，而不能从企业各方面的经济利益衡量，但是就目前绿色会计的实效运行情况看，绿色会计在企业中的应用还非常的少，尤其是在一些中小型企业中几乎没有绿色会计的概念，甚至一些会计人员连基本的绿色会计概念都没有。

3.2 缺乏完善的绿色会计体系 我国绿色会计研究要远远落后于西方发达国家，我国企业在会计工作中应用绿色会计体系的案例非常少，虽然经过多年的发展，我国对绿色会计的重视程度越来越高，并且取得了一定的成果，但是在会计实务中还是不能准确系统的对绿色会计的要素、计量以及记录行为进行规范，企业的环境会计信息披露也不全面。比如现在我国相关会计制度的不健全导致在企业的会计信息披露中，只会在上市公司的照顾投标书中披露环保因素信息，而对于环保问题而产生的债务等信息却没有做出具体的规定。

3.3 政府及社会对于绿色会计发展的监督力度不足

环境关系到每个人的切实利益，因此环境污染治理需要每个人履行其职责，依靠社会群体的力量治理环境污染，但是目前我国的环境治理主要是依靠环保部门的监督与控制，而社会群众以及媒体等对环境污染问题实施监督，而没有一定的处罚权等，这样就会导致许多社会环境污染问题依靠环保部门的单一监督与管理很难实现环境污染治理工作，这样一来因为监督力度的缺失，再加上实施绿色会计对企业没有产生直接的效益，因此企业实施绿色会计的动力不大。

4 新经济形式绿色会计发展的对策

4.1 提高社会对绿色会计的认识 为改变绿色会计在会计实务中的缺失问题，应该从提高人们对绿色会计的认识方面入手，通过宣传绿色会计，提高绿色会计在企业中的应用。一是政府部门要通过各种宣传途径加强对绿色会计理念的宣传与指导，引导人们对绿色会计实施的意义以及重要性等有一个清晰的认识；二是加强对绿色会计理论的研究，丰富与创新绿色会计的内含，将绿色会计理论与企业经济发展紧密相连，实现绿色会计更好地服务我国经济发展和环保的要求；三是实现绿色会计与企业的经济利益的挂钩，让企业明白实施绿色会计对企业经济效益的作用，进而通过企业实施绿色会计提升社会整体的经济效益。

4.2 建立健全完善的绿色会计体系 基于我国经济结构的现状，发展低碳经济成为我国经济结构转型的关键，为实现我国低碳经济，需要各级政府部门要将绿色会计纳入到经济管理工作中，发挥绿色会计的环保功能。①国家立法部门要进一步完善绿色会计的法律法规，虽然我国出台了许多关于环境保护的法律法规，但没有形成一套完整的法律体系，而且现有的会计体系多数是以牺牲环境为代价的，因此制定完善的法律法规，以法律制度的形式确定绿色会计的地位是我国经济结构调整的必然要求；②加强绿色会计理论研究，我国要积极吸取国外的先进经验与研究成果，在经济结构转型过程中要注重环境保护与经济发展的关系，实现经济发展与环境治理的同步发展。

4.3 强化环境审计力度 基于绿色会计不会给企业带来直接的经济利益，因此在具体的会计实务中，企业选择绿色会计的动力不足，它们不会主动披露对环境社会责任的履行情况，也不会主动披露因为环境污染成造成的负债信息，因此政府部门以及社会中介机构要强化对企业的环境审计力度，通过对环境问题的审计，实现绿色会计在社会中的发展。同时我国也要建立科学奖罚机制，对于破坏环境的经济行为要给予严厉的制裁，而对于实施绿色会计的企业以及人员要给予一定的奖励。

4.4 大力培养绿色会计人才 绿色会计在我国的发展时间还不长，我国专门的绿色会计人才还比较缺乏，为扩大绿色会计在我国的应用范围，需要国家大力培养专门的绿色会计人才：一是我国高校要侧重培养具有绿色会计专业知识的人才，尤其是关于企业应用的绿色会计实务专业人才；二是企业要加强对现有会计人员的培训力度，提高他们对绿色会计的认识，增强会计人员对绿色会计的操作技能，满足企业经济发展的要求。

在新经济形势下，我国绿色会计发展虽然存在着一些困难，但是其对经济结构转型起着非常重要的作用，因此我国要强化绿色会计发展理念，提高绿色会计在经济发展中的地位，并将绿色会计充分的应用到企业的经济发展过程中，更好的解决经济发展与环境污染之间的问题，促进我国环保节约型社会的构建。

参考文献：

[1]李明轩.低碳经济环境下绿色会计发展的探讨[J].现代会计，2012（3）.

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国内改革开放38年来，经济体现改革不断深化，特别是在当前国内大力推动产业结构调整的时期，国内经济发展步入“新常态”，转型升级已经成为未来国内经济的重要发展趋势。

 

在新经济环境下，对国内煤化工企业提出了新的更高的要求，同时也带来了一些机遇和挑战，国内煤化工企业对此要有深刻的认识，抢抓发展机遇，推动国内煤化工企业转型发展，这一点需要国内煤化工企业进行深入地思考，积极创新发展思路。

 

一、新经济环境对国内煤化工企业的影响

 

(一)有利影响。随着国内经济步入“新常态”，节能、环保、生态已经成为一种发展趋势，这就给国内煤化工企业创新发展提供了千载难逢的历史性机遇。特别是在国内大力推动产业结构调整的新形势下，国内煤化工企业的发展模式将发生深刻的变化，这将给国内煤化工企业转型发展创造有利的条件。

 

(二)不利影响。从新经济环境给国内煤化工企业带来的不利影响来看，目前国内煤化工行业持续发展能力相对比较薄弱，特别是从目前国内新能源产业的发展情况来看，国家对此高度重视，这将影响到煤化工企业的发展，如果煤化工企业不加大改革、创新力度，必然会对煤化工企业未来发展造成重要的影响。

 

在国内大力实施“生态文明”的形势下，由于煤化工企业具有高污染和高能耗的特点，煤化工企业在未来的发展过程中将受到极大的限制，而目前国内煤化工企业在转型发展方面还没有形成良好的理念和模式，这也将对国内煤化工企业的发展造成重要的影响。

 

新经济环境对人才建设提出了新的要求，尽管目前国内煤化工企业人才建设相对较好，但人才流失问题比较严重，这一点也将给煤化工企业提出挑战。

 

二、新经济环境下国内煤化工企业的发展思路

 

(一)加大技术创新力度。在新经济环境下，国内煤化工企业要想实现科学发展，必须大力加强技术创新工作，特别是要建立技术创新体系，通过技术创新，提升煤化工企业的产品创新能力，进而提升企业发展能力。这就需要企业加大技术创新的投入力度，要将更多的资金用于技术创新，不仅要引进国外先进的煤化工技术，同时还要发挥自主创新的作用，积极探索符合新经济的煤化工产品。

 

煤化工企业要组建技术创新机构和技术创新团队，大力加强技术创新人才建设，要通过待遇、事业、感情等吸引更多的创新型人才，为国内煤化工企业开展技术创新奠定基础。

 

在技术创新方面还要高度重视国家产业政策的导向作用，要时刻关注国家政策方向，提升技术创新的针对性。

 

(二)着力提升产业层次。新经济环境要求煤化工产业必须进行转型，要从过去能源消耗向发展非煤能源和煤炭衍生产业发展，形成多元化的产业支撑体系。这就需要国内煤化工企业要积极探索符合新经济发展、符合自身实际、符合新业态的煤化工产业，拓展和延伸产业链条，形成特色化煤化工产业模式。比如可以大力发展煤化工循环经济，构建“建材-电力-煤炭”“化工-电力-煤炭”等循环产业链。

 

再比如要高度重视产业层次的提升，要加强对科技信息化的应用，在生产、经营等方面强化信息化和智能化，进而提升发展层次，降低经营成本。

 

要大力推动国内煤化工企业开展“跨界”经营，在这方面国家应当出台相应的政策，特别是对于推动煤化工企业产业升级的方向等进行指导和服务，这样有利于推动煤化工企业提升产业层次。

 

(三)打造大型企业集团。新经济环境下的煤化工企业发展，必须着眼于做大做强，积极推动集约化发展。这就需要国内有实力的煤化工企业要高度重视自身的发展模式创新，特别是对于实力较强、资金雄厚的煤化工企业，要加大对煤化工行业的整合力度，着力提升自身的规模和层次，加大兼并重组工作，对于一些具有较强技术创新能力的中小型煤化工企业，大型煤化工企业要进行并购，国家也要出台相应的政策和措施，努力打造几家在国际上具有较强影响力和竞争力的煤化工企业集团。

 

国内煤化工企业还要着眼于提升整体发展能力，要组建煤化工行业协会和行业商会，形成自我管理的运行机制，特别是要发挥行业协会和行业商会的组织、引导、凝聚作用，推动煤化工企业“抱团发展”，提升整体发展能力。

 

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引言

众所周知，林业经济在我国占据着一定的位置，虽然说从总量上来看，其所占比例是比较小的，但是在一些特殊地区中，这种林业经济的发展是极为关键的，可以说是当地的命脉所在，因此，加强对于林业经济的关注力度是极为必要的，对于林业经济的发展来说，加强管理和控制是极为必要的，通过相应的管理必然也就能够更好的提升其林业经济发展水平，但是就当前我国的林业经济管理现状来看，其存在的问题还是比较多的，必须要针对这些问题进行有目的优化，进而才能够更好的提升其管理和水平，促进林业经济更好更快的发展。

1、林业经济发展现状分析

针对当前我国现阶段林业经济的发展来看，虽然说近期人们对于这种林业发展的重视程度正在不断提升，相应的林业发展速度也得到了较大的提升，林业经济也随之得到了较好的进步，并且也表现出了较为庞大的发展潜力，但是在现阶段仍然存在着很多的问题和局限性制约着林业经济的发展和进步，详细分析来看，这些局限性主要表现在以下几个方面:

(1)林业经济的发展必须要依赖于林业自身的发展，因此对于当前我国现阶段的林业经济发展来说，其必然会受到林业自身发展的影响和干扰，这一点在当前我国现阶段表现的越来越明显，因为随着我国改革开放三十几年来经济的快速发展，相对应的生态环境却遭遇到了较大的污染和损害，林业必然也会深受其害，这种林业的损害问题必然也就会给林业自身的发展造成一定的不良影响，进而也就必然会影响到林业经济的发展，这种林业自身发展的影响和干扰是当前我国现阶段林业经济发展中需要首先解决的一个关键问题所在;

(2)林业企业产权方面的问题也是制约当前林业经济发展的一个重要方面，就当前我国现阶段林业经济的发展来说，主要就是依靠林业企业的经营管理来实现，因此，林业企业在具体的林业经济发展中具备着较强的关联性，但是对于当前我国现阶段的林业企业来说，其在产权方面的问题还是比较突出的，我们都知道，林业资源是属于国有资产，林业企业不具备相应的所有权，并且对于林业企业的经济所得来说，其作为国有财产的一部分，林业企业同样不具备着所有权，并且在具体的林业企业内部还存在着较为明显的政企不分问题，这些问题的存在也就必然会对于林业经济的发展造成较大的影响干扰，使得林业企业无法在具体的经济管理中发挥出自身较强的管理职能，这一问题也是今后需要解决的一个突出问题;

(3)从当前我国现阶段林业经济发展的具体经营管理模式上来看，其存在的问题也是比较多的，其最为突出的表现就是比较单一，经营管理的创新能力不足，仍然沿用以往的一些传统林业管理模式，进而也就必然会给相应的林业经济发展造成一定的影响和干扰，尤其是对于林业经济发展速度的提升来说制约性比较明显，这同样是今后相关林业企业管理人员应该重点解决的一个突出问题所在。

2、林业经济创新管理和发展趋势分析

针对当前我国现阶段林业经济管理和发展和现状来看，其今后相对应的创新管理和发展趋势主要应该集中在以下几个方面:

(1)明确可持续发展理念，无论是对于林业经济的发展还是对于林业的发展来说，都应该树立明确的可持续发展理念，即在具体的发展过程中，相应的管理人员应该充分关注到林业的生态系统发展效果，重点突出其相对应的可持续性发展模式，针对当前存在的一些不足和影响到林业生态环境的问题进行综合整治，进而才能够最大程度上提升其整个的发展水平和发展效率，并且这种可持续性发展也是当今社会经济发展的一个基本要求;

(2)加强林业经济管理的规范性，所谓的林业经济创新管理并不是说不要任何的规范和制约，在具体的林业经济管理发展和创新上还应该重点针对其相应的规范和标准进行全面有效的了解和把握，只有在这种标准和规范的基础上进行的具体创新管理模式才能够有助于林业经济的快速发展和进步，这一点对于我国现阶段林业企业的发展来说是比较重要的，必须要引起相关管理人员的高度重视;

(3)促进林业经济管理发展的国际化，对于当前我国现阶段的林业经济发展来看，国际化趋势越来越明显，这种国际化发展趋势和经济一体化的发展是同步的，因此，对于我国林业经济发展来说，要想较好的提升其发展的效率和水平，也应该逐步和国际接轨，了解国际林业经济发展的一些新特点和新技术，并且学会合理的应用这些技术手段来提升自身的发展水平，这一点其实也是一种林业经济创新管理模式，并且这种国际化的发展同样是我国林业经济发展的一个必然要求;

(4)提升林业经济发展的多样化，相对于当前我国现阶段林业经济发展中表现出来的单一性来说，必须要重点针对其多样化进行相应的发展和丰富，尤其是要重点加强对于林业区域内各方面资源的高效利用，提升了这些资源的利用效率也就能够较好的促进其相关经济发展效率的提升，并且这种多样化的发展模式也符合林业可持续发展的基本要求。

3、结束语

综上所述，林业经济发展的重要性不言而喻，对于这种林业经济的发展来说，要想切实提升其发展的速度，就必须要针对具体的林业经济管理模式进行创新，重点分析当前我国现阶段林业经济发展中存在的一些问题和不足，然后便能够较好的针对这些问题进行完善和优化，这也就是林业经济管理的创新和发展，希望本文提到的一些创新思路和手段能够对于今后相关林业经济管理人员有所启示和帮助。

参考文献:

［1］孔凡荣．浅析林业经济创新管理和发展趋势［J］．经济研究导刊，2013，35:81－82．

［2］金胜男，庄瑷宁．论新经济形势下林业经济的创新管理和未来发展［J］．中国林业经济，2015，04:26－28．

［3］马省阳．浅析林业经济创新管理和发展趋势［J］．绿色科技，2015，01:283－284．

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中图分类号:J62 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2010)10-0166-02

一、调研概况

二十世纪末,中国的乐器工业取得了显著的进步。以钢琴为代表的乐器生产已经从手工作坊开始向现代化生产过程转变。到二十一世纪初,中国的乐器行业已经成为一个品种门类齐全,配套完备的乐器工业体系,成为世界最大的乐器生产国和销售国之一。一些外资、集体、合资、民营企业的脱颖而出,形成了以国有经济为主体,外商独资、合资、集体、乡镇、私营和个体经济等多种所有制经济成分并存、竞争、共同发展的良好格局。

2008年1～10月,乐器行业继续保持着平稳增长态势。277家较大规模乐器生产企业实现工业总产值133.65亿元,同比增长13.84%,新产品产值7.26亿元,同比增长84.27%,实现工业销售产值132.39亿元,同比增长13.68%,出易值58.61亿元,同比增长4.97,产品销售率为99.05%。以上各项经济指标增幅均好于2007年同期。

作者调研的柏斯琴行在1986年创立于香港,经过20多年的快速发展,现已成为中国最具规模及知名度的乐器连锁专卖店。自从创立以来,柏斯琴行一直秉承“推广音乐文化、培育音乐人才”的宗旨,坚持举办艺术学校、大师班、音乐比赛及赞助各类音乐活动,给音乐爱好者提供完善、方便的服务和交流的平台。现时遍布香港各地区的分店共22家,培训中心学生近2万人。1993年起积极开拓中国内地市场,现已在国内25个主要城市开设有50家分店和培训中心。柏斯琴行在东莞、上海、宜昌设立三个生产基地,年产钢琴3万多台,产品远销美国、英国、德国、奥地利、日本、韩国、东南亚等27个国家和地区,形成了生产、销售一条龙体系。其中正在建设中的宜昌7万台立式钢琴生产基地已列入宜昌市政府“十一五规划”的重点发展项目。2008年名列世界乐器行业排行22强,并且连续5年荣获“中国乐器行业强势企业”。

二、乐器行业需求分析

我国某钢琴制造行业人士认为,生产商与经销商是利益共同体,面对市场需求,产品结构的打造也要进行高、中、低三个档次综合开发,最大程度地满足市场各类群体的实际需求,提升品牌的竞争力,将产品线拉长。在控制产品规模上,也希望与业界同仁在质量控制的前提下,有序地提升产业的规模,与业界同仁共同维护好钢琴市场的良性发展。就西安市的琴行来说,都可以为以上的顾客服务,不过西安的琴行有很多,定位不是很明确。音乐学院的学生要的好琴这里不一定有,有好琴三年卖不出去,所以这就处在一个进退两难的境地。

根据目前乐器行业的销售对象,作者进行了分类筛选,得出了初步的结论,这样西安的琴行乐器行业需求分别是小孩子被逼学琴、初高中生、大学生为兴趣学琴、艺考学琴、教师用琴、教学用琴、退休员工用琴、其他娱乐场所消费等。通过对这一市场需求的分析,我们可以得到以下结论,客户的需求往往是多方面的、不确定的,需要我们去分析和引导,很少有客户、尤其是消费品的客户对自己要购买的消费品形成非常精确的描述。

三、乐器行业的市场地位

在乐器行业,乐器制造商与经销商肩负着乐器商品的生产与流通的社会责任。从20世纪50～70年代,我国在计划经济时代,乐器商品的流通方式通过政府职能部门统购统销;时至20世纪80年代到90年代中期,在我国进入市场经济体制后,国有乐器制造商在乐器行业市场中的主导地位在逐步弱化,民营、外商独资、合资的企业相继浮出水面,整个乐器市场形成了由国有、民营、外资乐器企业共同构筑的乐器生产、销售网络;进入新世纪,我国的乐器销售市场体现出乐器销售、乐器教育与乐器文化活动一体化的销售市场特征,音乐艺术与乐器制造行业的关系也日趋紧密。

改革开放以来,中国乐器产业发生了翻天覆地的变化,国际品牌以及香港、台湾地区乐器品牌以及营销模式的进入,我国的乐器销售业也取得了前所未有的硕果。在国有、外资、民营多元体制并存的市场背景下,创办琴行的门槛也在降低,产品的市场划分也更为具体。制造业与琴行本身就是一个互为依存的鱼水关系,商家对产品的选择也更是注重他的品牌与市场效益。商家应有效地培育品牌、协助制造商完成产品的流通,同样也为琴行的未来发展构建品牌形象。

当前市场产品个性与服务群体更加分明,电声产品与时尚接轨,管乐产品与教育接轨,而钢琴产品则更加体现出大众化的消费趋向。在产品个性化和品牌多样化的问题上,很多琴行所采取的标准化管理模式取得了市场成效。对于品牌形象的打造,消费市场的划分,各琴行都进行了市场细分,琴行本身作为一个营销品牌获得了市场和消费者的认可。

四、新经济形势下的机遇与挑战

自2007年底的全球金融危机以来,乐器行业受到了很大的冲击,[1]2009年,在应对国际金融危机一揽子计划的积极作用下,我国经济遏制了急剧下滑的势头,呈现出稳定回升的良好态势,2010年,世界经济将出现缓慢复苏,外需有望止跌回升。但我国经济仍面临着部分行业产能过剩、自主增长动力不足、银行不良资产潜在风险增大等问题。金融危机迫使我国乐器制造业与销售业告别低成本、低利润的时代,从量化到追求品质成为琴行销售业未来发展导向,从多品种营销模式向品牌专卖店、连锁店,以及形象旗舰店转变。从产品、店面、导购、企业文化等诸多要素的形象设计,逐步与国际乐器市场接轨,成本的增加,也意味着高附加值产品营销时代的到来。

从当前新经济形势下的市场消费形式看,产品与消费者的对位更为具体,商家在决定品牌与消费者的对位问题时,更需要具有清晰的概念。从目前国内琴行销售业态看,琴行销售业的团队营销概念更为凸显,如何人尽其才,各位所用,有效地贯彻企业文化,未来的琴行将是立体化同步发展的。既有良好的零售与营销体系,又有相当规模的音乐培训系统,还有非常前卫出新的音乐文化传播系统,再加上强大的网络与媒体平台支持。[2]可以说,中国的琴行销售业已告别低门槛、低水平的竞争,没有精诚合作的团队,没有音乐教育培训与文化传播,演出推广与品牌打造,多位一体的高度融合与立体化发展,很难在市场立足。

在国际经济日益动荡,纷繁复杂的新形势下,乐器行业的发展受到了较大的冲击,为了更好的适应经济更开放、竞争更激烈、市场更广阔的经济发展环境,乐器行业应认真调研分析自身产品需求,充分认识市场定位,将不成熟的行业日益规范,形成良好的竞争氛围,使该行业能健康有序可持续发展。

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随着当前社会的科学技术不断发展，社会生产力不断地提高，以电子计算机技术为载体的网络经济模式、以知识为核心的知识型经济以及技术交换型的经济不断发展，当前新经济模式逐渐强势崛起，形成市场上的一股新的力量。新经济的核心主要是以对目标消费群体的需求的满足作为核心的一种经济模式。这种新经济发展的模式体现出很多前所未有的状况，比如全世界的市场趋向于一体化，并且企业的维持和经营也渐渐趋向于数字化，商业公司之间的竞争逐渐走向与国际化等等的趋势。因此，这种不断变化和革新的新经济模式，也必然要求着各个企业都应该进行市场营销方式的转变以及革新，这样的一场新市场营销的革命，其实已经悄然兴起了。

就一般的情况而言，曾经的旧经济时代，主要还是以效率化、层次化、规模化、模式化以及标准化等特征作为主要的标志，传统旧经济时代的企业进行市场的营销，一般都是以铺天盖地的广告宣传，以人多势众来实现所谓的推广和推销，主要是以有形的方式来实现市场营销的基本手段，一般都是以股东的实际利益以及个人的营销业绩作为整个市场营销的成败判断标准。而当前的新经济时代则不然，新经济时代主要是以网络化、速度话、个性化以及差异化作为一项基本的特征的，所以新经济时代的企业进行的市场营销主要是以无形的手段来实现有形的传统营销效果，把过去的品牌建立以及客户的关系等都和无形的市场营销方式进行结合，并且以客户终身的价值还有股东的利益实现最大化作为营销业绩的衡量尺度。

因此，旧经济时代的企业所进行的市场营销模式，无论是营销的组织架构，还是在营销的管理方式上面，都在新经济时代被彻底地修正以及颠覆，因此，作为企业的经营者，以及市场营销的参与者，都应该关注到新经济时代在市场营销领域即将会发生的一些新的发展以及新的趋向，而在此之间，只有不断地坚持对市场营销手段的创新，才能够对企业的市场营销工作进行开辟，使得企业在日益激烈的行业竞争当中，获得生存以及发展的空间，最终成为行业的领军者。所以，对于宏观市场黄金过得不断变化，需要市场营销者进行理性的分析，并且市场营销的战略、方法、观念、管理、领域以及组织等方面也必然会呈现出一系列全新的发展趋向。所以，对于企业而言，只有透过改革，才能够不断地创新自身的市场营销模式，进而趋利避害，并且对市场的新规律要有所挖掘，对其内在的运行机理要进行探索，这样才能不断促进企业的现代化以及国际化。

一、市场营销发展的新趋向

(一)可持续性的市场营销理念

传统的旧经济模式下的市场营销理念常常都是以短期性的利润，短期性的销售业绩作为主要的工作重心。而市场的营销人员只是关注商品是不是能够在一时之间得到快速地销售，很少去关注并且维护企业的品牌，不会去主动打造企业的特色，有比较明显的急功近利以及浮躁的经营心态。在新的经济时代背景下，宏观的市场条件则不一样，企业的市场营销理念更倾向于可持续性的扩展，主要会表现在以下的几个方面。第一，企业的市场营销目标会更加具备可持续性，也就是会逐渐把扩大市场的占有率以及推广产品作为中心，转变成为以满足目标消费群体为核心，更加关注到长期性客户群体的培养和壮大。逐渐有一种以全面性地对客户需求进行满足的市场营销思路。第二，在企业的市场营销的过程当中，更注重可持续性的发展，也就是把竞争作为中心转化成为以广泛的合作作为核心，并且留意到市场当中不用的营销资源的整合，包括对市场营销关系的培养，更努力和曾经的竞争者以及销售的渠道建立起伙伴的关系，以共同盈利的姿态互相合作，形成互相之间的人力资源合作以及各种技术资源的交流等合作的营销理念。

(二)系统化的市场营销战略

在传统的旧的经济模式之下，市场的营销状况一般都是采取零售的方式，很多中小类型的企业都不是很关注更不用说采用整体化、系统化的市场营销战略。对于很多企业而言，主要都是在以零碎的市场推广为主，很多企业都过分重视一时一地的得失，没有关注到各种短期利益背后可能带来的负面影响，所以在市场中广泛地出现了一系列的不规范并且短期性的市场营销策略。在可持续性的市场营销观念的影响下，企业的市场营销，越来越受到企业的长期性发展战略的融合，并且逐渐形成了企业的更为长远的营销战略。很多有前瞻性的企业都纷纷放弃了短利型的市场营销模式，而是更加重视对企业长期可持续发展的一种保障。

而市场营销的战略更加可持续性，就逐渐产生了很多新的市场营销的战术，并且以追求优秀的服务，造成更好的差异性的营销战略，对整个营销的战略都能够互相之间进行优势的互补，或者是对于消费者的个性定制有关的特殊市场营销战略等，都是具有现代化和可变性的市场营销战略。

(三)正向思维与逆向思维的营销策略

传统的市场营销理念主要是以产品以及技术作为中心，因此都是短期性的市场营销理念，这样的一种营销的策略倾向于企业向消费者输出产品，然后消费者再将一般的等价物交给了企业，这种正向的流通模式，也是一种正向的营销策略，从市场营销策略的设计思路上看，比较侧重于企业以自身作为中心，对产品进行推销，所以逐渐形成了组合型的市场营销策略，比如4P型或者6P型的市场营销组合。

而在新的经济时代的宏观条件下，企业的市场营销理念逐渐以可持续性的发展作为中心，逐步地突破了传统的以企业自我为中心，转化成为以消费者为中心的一种逆向的营销策略。这样的一种思路主要是从目标消费者的群体当中，搜集相关的消费信息以及使用偏好，然后由企业进行生产和加工，包括市场营销以及推广方式都要符合当前消费者的审美需求以及价值观，这样就可以更好地满足目标市场中目标消费者群体消费习惯差异性的问题，从而对企业的产品使用价值进行更深层次的开发。这样一种市场营销策略可以更好地实现企业和客户之间的双赢以及沟通，进而能够让市场营销策略也显现出更多的生命力，比如现在的4C型的营销策略就是这样的一种营销策略的新架构。

(四)营销组织的扁平化

可持续的市场营销理念，也促进了企业的市场营销模式的改变。当前要实现企业的市场营销更具有可持续性和长期性，就需要当前的企业更付出平台去靠近当前的目标消费群体，对终端市场进行贴近，所以现在的市场营销组织逐渐从传统的金字塔型的市场营销组织架构，转化成为一种扁平化的市场营销组织架构，这也是一种市场发展的大趋向。其主要的表现有一下的几个方面。

第一，企业的市场营销组织逐渐呈现出扁平化的架构，这样市场营销曾经就被压缩，从而减少，这样以往的多层次结构的批发，逐层次的批发，变成了以区域配送的形式，和配送中心相互配合，这样就更好地对市场营销组织的曾经进行缩小，加快市场营销的速度，进而提高企业以及消费群体的实际利益。

第二，当前的企业市场营销组织的扁平化，也会呈现为一种营销组织的电子化，当代的电子计算机技术非常的发达，给当前的消费者以及企业都提供了一个非常良好的平台，电子信息平台具有交互式、跨越时空以及拟人化、效率更高的重要特点，这样在销售的渠道上面就被大大地拓宽了，进而让企业的市场营销组织的架构变得更加有弹性。

第三，市场营销组织会逐渐形成战略性的同盟。这样的战略将不同的配送渠道等结合到一起，进而将不同区域市场的企业结合在一起，进而形成更加强而有力的营销同盟。这样逐渐就将市场营销的路线转化成为网络协同的模式，从宏观上，这样的市场营销的经济体，可以更好地将市场营销组织趋向于扁平化。

(五)市场营销的管理模式逐渐呈现出柔性化

传统的就经济时代，市场营销的管理模式主要还是以铁腕的刚性化为主。市场营销的领导者不愿意和营销团队进行管理上的沟通，并且不愿意以民主的氛围接受团队成员的看法，这样缺乏整合力，缺乏学习，只能够把市场营销的团队成员逐渐压迫到更加严峻的程度。而在新经济时代，消费者的需求将会是整个市场营销活动的中心，这样就会让整个市场营销的组织趋向于扁平化。这样的扁平化的组织架构会呈现出柔性化的管理特点，主要有一下的一些表现形式。

第一，当前的市场营销团队，要强调双方向的沟通，不能够仅仅以企业的利益为中心。企业的市场营销团队要和目标的消费群体之间保持沟通，和整一个宏观的市场环境之间继续拧沟通，不可以知识考虑企业的一时得失。传统的市场营销方式往往在管理上存在片面化的情况，要么就是强化对内部的控制和管理，对内部的产品以及工作人员进行严苛的要求，要么就是只是在意和外部关系之间的联络，顾此失彼，没有重视对整个市场以及和客户之间维持长期性的沟通，进而就逐渐被客户和市场淘汰。因此，在新的经济环境下，要以一种客户的关系管理的模式，和客户之间维持一种长期性的沟通，这样一种沟通是未来的市场营销必然要发展的一个重要的趋向。

第二，传统的市场营销方式，主要以非常强硬的营销业绩指标以及相关的规章条例来强化对相关的市场营销人员的约束，但是随着当前市场经济的不断发展和转型升级，市场的营销工作人员的综合素养和水平是不断增加的，具备较高知识和技能水平的工作人员其工作上的比重已经是逐渐增加了，所以应该要进行适当的团队学习，以更加弹性的方式来对市场营销的工作人员进行管理。要把充分发挥工作人员的创造能力和主观能动性作为一种核心，把未来的市场营销管理方式变得更为柔性。

第三，传统的市场营销方式注重短利，并且市场营销人员往往都是受到传统的金字塔型的营销管理，这样往往传统的市场营销管理者知识过分地关注当前时间以及空间当中所要采用的营销方法以及策略对于目标消费者的影响，但是这种一时一地的影响，在传统的市场营销管理者中又很难联系总结，所以常常只是以过去的经验去指导现在和未来的市场营销活动。而在现代的经济环境下，当前的市场营销的管理者要更加注重一个声音，也就是通过集思广益和不断地反思，让自己的管理能够更好地协调不同的市场营销观念，集中力量来完成大事，最终的目的就是要促进企业和消费者之间构建起更通畅的长期性双向合作关系，这也是当前的一种主流。

二、当前新经济时代下市场营销的影响因素