网红经济的特点范文

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1新型媒体的出现

近些年来，随着智能手机和互联网的发展和普及，使得新型媒体形势在较短的时间内能够得到非常快速的发展，我们通过对生活的观察可以发现，我们的生活中已经离不开智能手机、微信、网络视频聊天以及多媒体等等新媒体方式，这也促成了新媒体形势的发展速度得到提升。新媒体的快速发展，在某种程度上也推动了信息的传播速度和范围，同时也改变了信息的传播理念和形势，对于社会的发展以及人们的日常生活都形成了较大的改变。新型媒体的发展已经成为了市场当中非常重要的一部分经济体，同时随着资本更多的融入到新型媒体当中，使得双方的影响也在逐步的得到加强。我们能够看出，新型的媒体已经在现在的资本信息传播当中有着越来越重要的位置，同时也促使了现行的企业有必要对营销策略进行创新。新型媒体与传统媒体不同，它们不需要繁复的审批才能进行信息的传播，新型媒体对于信息的传播不但速度快，范围广，同时也能够得到更多的收益，这也就为当前网红直播的发展提供了良好的经济发展基础。新型媒体所具有的共享特点、时效特点以及开放特点也在一定程度上符合了资本市场发展的需求。所以，在相当长的一段时间内，网红直播逐渐的在各个媒体平台上得到了发展，并且可以通过利用网络红人的知名度来进行网红经济的商业运营。我们都知道，以往的商业模式所采用的形势都是厂家找到商，然后商通过零售商把商品卖给客户，但是在新型的媒体模式面前，网红直播可以使得企业的营销流程变为厂家通过网红来直接把商品销售给客户。

2网红经济的分析

网红，也是我们对于网络直播红人的一种简单的称呼，所谓的网红经济，也就是把某些大型直播平台的网络红人作为商品的代表，并且让网通红人通过自身的语言和操作或者其他形式，来为商品在直播当中进行宣传。通常网络红人都会具有非常高的人气，他们会在微博或者直播平台上有着较多的粉丝群，他们通过把商品向关注他们的粉丝进行介绍和推广，在增加商品信息普及度的同时，也会把一些粉丝转化成为消费者。在如今新型媒体大力发展的时代，互联网技术的发展以及多种直播平台的涌现，也帮助了网络红人对于商品的进行推广的速度。我们熟知的网络直播平台有熊猫直播、一直播等等，这些直播平台在为消费者们提供日常娱乐以及社交的同时也为网络红人经济模式的发展提供了有效的助力。从而使得更多的人愿意去当网红。另外一方面，传统的传媒方式为大众的传媒方式，而现在这种大众传媒方式已经逐渐的变成一种分众的传媒时代，在社会的群体当中进行分割，通过个人的网路红人的外貌以及语言来在分割人群当中得到更大的价值体现，从容得到这部分人群的价值认同。在这个过程中，网络红人也会吸引到一部分社会当中的过剩资金，从而使得网红经济模式的出现。微博是我们所熟知的另一种网红经济模式，有效的集合了互联网和手机的特点成为了当前最受到欢迎的一种媒体模式，微博把创造人们的互动性空间作为根本出发点，很多微博网红的文字内容突出，同时也具有了一定的聚焦性，同时为消费者们提供了提出意见和建议的空间，这种新型的媒体经济模式也成为了很多网络红人对自身的资本进行运营的重要平台，网络红人们利用微博来对自身的媒体形象进行营销，通过增加粉丝来提升自身的人气，最后通过这种新型的媒体经济模式，来通过其他的方式来取得经济效益，这也促使了网络红人得到了更好的发展。目前来看，网络红人基本可以分成两种，第一种是依靠外貌的网络红人，第二种是依靠头脑的资产网络红人，外貌类的网络红人一般是需要有公司对其进行具体的运营，来使他们逐渐的成为网红，通常来看，公司进行运营的网红都是需要年轻漂亮身材好的女性，通过一直播、熊猫直播以及其他直播平台和微博来对其产品进行推广，通过这些媒体来吸引更多的关注者、外貌型网络红人通过照片来增加自身的人气和关注度，同时他们也根据自身的特点，经营对与他们自身相关的商品为主，例如衣服、换装品等等，他们通过在直播或者照片的形势进行服装展示，从而对产品进行推广，一般来说一次规模较大的网红推广行为能够获得一千万左右的销售利润，所以目前来看这部分市场还是非常大的，从而也吸引了很多年轻漂亮的女性加入到这个行业当中。但是需要关注的是，仅仅依靠外貌来进行市场的推广，竞争太过于激烈，同时消费者们也非常容易出现审美疲劳的情况。外貌所能为她们提供的生存空间是不大的。这种形势吸引客户的时间往往是非常短暂的，如何才能进行更好的发展还需要进行不断的探索。而第二种依靠头脑的资产网络红人是另外的一种网红经济模式，我们最为熟知的就是微博当中的PAPI酱，她不仅仅依靠外貌，更多的是依靠头脑，改变了传统的网红模式，通过原创的视频，来吸引更多的粉丝，在视频中我们可以看出，她非常具有创意性和幽默感，同时在题材的选择上也更加吸引人，从而使得她的人气更高。后来她也实现了融资一千两百万，估值三个亿的壮举。这也是网络经济模式最为成功的一个案例。我们通过这个案例可以看出，通过好的内容来吸引客户有着更好的效果，同时也有着对于自有资源整合创新的功劳。从这个方面我们可以看出，依靠头脑的资产网络红人，是对于整个网红经济的一种强化，从而也推进了新媒体形式当中其他营销模式的创新出现。

3以网红经济模式分析现行企业营销策略的创新

随着网红经济模式的高速发展，也为现行的企业营销提供了更多的创新空间，但是在这个过程中也要注意一些问题。首先，我们应该意识到，网络红人的营销模式仅仅也只是一种营销方式，如果所影响的商品以及服务无法满足消费者，那么网红营销也是徒劳的。所以企业营销的基本前提是需要一个成熟的产业链作为基础。我们通过观察可以发现，多少个首轮得到成功融资的企业出现，但是又有多少个迅速破产的企业，虽然网红经济模式的有效的，但也不能离开市场的基本理性，更不能离开基本的实体经济发展，不然也无法真正的实现营销的成功。其次，对于网红经济的发展也应该进行适当的引导，通过这种方式来把网络红人的产业变成一个能够得到健康发展的产业。在当前的互联网时代，以大数据分析为背景，越来越多的新型产业出现在了人们的视野当中，但是网红经济是近些年来最让人们噶un祝的一个产业，在中国经济发展的这个时间段，能够有一个拥有如此活力的新型产业，为国家提供一定的经济效益，从经济的层面来看，网络红人的经济模式对于中国的经济发展以及社会发展都有着好的一面和坏的一面，在资本的吸引之下，会使得网络红人以及其被动的经济公司为了获得更多的利益而进行恶意的营销。经济公司对于网络红人的要求也更加注重于他们的赚钱能力，而不在乎他们的方式。从而失去了原则和约束。所以，在进行网红经济模式的同时，也要制定相关的规范和制度，对于网红经济市场进行必要的约束，同时也要出台相关的法律法规，对于这个行业进行规范，我们能够发现现在很多网红的视频的当中一些粗口已经被相关部门所设限，这就是很好的一个开端。

4结束语

网红经济的实际内在是一种以内容为基础的产业，因为实际上只有内容才能真正的吸引客户，虽然把客户的好感转化为消费不是网红的本职工作，但是如果缺乏好的内容，就会使得网红经济模式无法得到长期的发展。随着社会信息化的告诉发展，很多客户对于外貌网红的喜爱最后也都会淡化，如果失去了原创的好内容，很难赢得生存空间。我们不能否认的是，网红的经济模式也在不断的发生着完善和改变，对于商品的质量和信誉增加了关注，同时也对物流进行了规范。但是也要对于传统的商业模式吸取一定的经验，把网红商业模式与这些经验有机的融合在一起，从而更好的满足客户的需求，帮助产品的营销能够取得更加良好的效果。

参考文献

[1]谭舒,李飞翔.“知识网红经济”视域下全民价值共创研究[J].科技进步与对策,2017,34(3):123-127.

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1什么是网红及其发展

1.1认识什么是网红

网红，就名字而言，是网络红人的简称。

网红与传统的明星艺人虽然靠的都是粉丝效应，但其与传统艺人有着明显的不同。传统艺人是当今社会多种职业中的一种，即“文化艺术工作者”，大多需要基本的职业学习与培训。而网红完全是由千万网友捧起来的，他们的发展主要是通过网络与网友直接的互动，获得网民的喜爱和追捧，吸引到大批的粉丝。

所以说网红的产生，是依赖者互联网的，其发展与互联网技术的发展密不可分。随着互联网技术的发展，网红的发展也随之经历了不同阶段的快速发展。

1.2网红的发展历史

（一）文字网红时代（1997-2002）

由于在我国早期互联网并没有得到普及，电脑也没有如今这般普及到每家每户，只有一些大型企事业单位以及高等学府使用。数据表明：1997年，我国网民规模仅有62万，到了2002年，这一数据增长到了5910万，增长率在数字上看来虽然很高，但是网民总体基数不大。受这一客观条件的限制，这一时期网络的使用者大都是接受过较高程度教育的知识分子和精英阶层。这一时代的活跃平台以BBS为主，主要传播的内容受到宽带流量等的局限，大多数为文字形式。

所以总的来说，这一代网红的特点主要以文字安身立命并走红，与资本的结合度十分微弱。

（二）图片网红时代（2003-2009）

这一时期，互联网技术突飞猛进，中国网络进入了高速发展的图文时代。电脑价格不再高不可攀，电脑以及互联网开始走入平民百姓家庭，随之而来的是中国网民数量的剧增。网民总数增加的同时，网民的个人素质也开始参差不齐。网民的主要活跃平台变成了微博以及腾讯QQ等社交软件为主的社区。由于网络受众素质的良莠不齐以及读图趋势越来越明显。图片网红时代，网红大多数是来自普通生活中的普通人们，这些普通人希望得到关注度，得到关注度成为了他们的主要目的，所以成名的方式也集中在通过恶搞引起围观来吸引粉丝。

然而2003年到2009年正处在中国经济腾飞的黄金时期，资本多集中在房地产、建筑业等实体经济上，所以从总体上看网红与资本运作暂时还是没有出现大规模且系统的结合。

（三）宽屏网红时代（2010至今）

随着互联网带宽不断增加以及技术更新周期越来越短，尤其是，移动互联电子数码产品普及率大大提升以及手机智能化程度越来越高，互联网依靠其方便快捷的特点，已经成了当下最重要、最主要的信息传播平台。中国互联网行业迎来了前所未有的大发展时期。据前瞻数据库数据显示，截至2016年末，我国网民数量已达7.31亿人，环比上半年7.1亿人增长2.96%，同比2015年底6.88亿人增长了6.25%。这一时期，网民的活跃平台从社交、社区平台到视频、直播平台，开始呈现出多元化的特点。

由于中国实体经济增速放缓以及“互联网+”概念的传播等众多因素，资本越来越多地投向互联网行业，而网红与资本的结合程度也达到了前所未有的高度。因而，这一时代也可以称作网红的“吸金时代”。

2什么是网红经济及为什么会产生网红经济

上段中谈到网红与资本的结合，这种网红与资本的结合就是网红经济。简而言之，就是将粉丝转化为购买力的经济形式。其产生是资本向互联网行业靠拢的自然结果。

从需求角度出发，网红有大量的粉丝拥护者，善于利用自身制造话题，具有强大的商业变现能力。网红从各种各样的网络社交平台中，凭借才艺特长、颜值身材、强大的社交能力等自身优势，形成其独特魅力，吸引网民成为其追随者。网红的消费选择取向也在很大程度上引领了网民的消费选择取向。

从供给角度出发，一方面，由于中国土地资源逐渐稀缺，劳动力成本不断上升等原因，主要靠投资拉动的粗放型发展方式已经不再适用；另一方面，在服装、鞋帽等制造业，由于缺乏自主品牌形象，产品个性化定位和研发设计能力，劳动力等成本又不断上升，中国厂家在市场竞争中处于不利地位，在产品个性化推广上亟需一个突破口。

综合供求因素，网红手里握着消费者需求，资本供给足够，且厂家拥有商品的完整生产能力和供应链，网红与资本各取所需，产生了网红济。

3网红经济的营销手段

3.1利用粉丝效应刺激消费者的购买动机

消费行为认为动机是“引起个体活动，维持已引起的活动”，并促使活动朝向某一目标进行的内在作用。人们从事的任何活动都需要一定动机所引起的。而引起动机的条件有内外两类――内在条件是需要，外在条件是诱因。

需要经唤醒会产生驱动力，驱动有机体去追求需要的满足。这是网红对其粉丝群体消费动机的一种外部刺激，唤醒粉丝的潜意识需求，产生驱动力从而驱使个体采取购买行动。在网红经济下消费者产生的具体动机属于模仿动机。

模仿动机在消费行为学中是指消费者在购买商品时不自觉地模仿他人的购买行为而形成的购买动机。从人的角度去考虑，模仿是人的一种本能，分为有意识模仿和无意识模仿。网红们正是利用了粉丝们对其的喜爱和拥护，先自己使用产品，这就在无形中展示出了自己的产品，增加了产品的知名度。这样的做法是为了让网红的粉丝们在无意识地模仿网红时，无意识地去使用他们的产品，从而淡化了广告的概念，让流行变得可控与科学，以这种粉丝效应达到刺激粉丝的购买动机从而成为自己产品的消费者。

3.2利用互联网普遍性快速地提升知名度

网红经济的基本模式和互联网的发展是分不开的，是互联网造就了现在网红经济的产生，可以说没有发达的互联网就没有如今的网红经济。网红经济的基本模式是：由资本对网红进行团队建设和管理，网红利用自身对于网民追随者的独特吸引力，将网民的消费需求导流到电子商务平台中去，由厂家对商品进行个性化定制的生产、供应、销售和售后服务等环节，网红从中抽取广告费和一定比例的利润等。

3.3利用网红便捷的信息告知能力达到广告形式

信息的直接告知能力这是很多明星都不具备的价值。而网红的粉丝跟网红之间是直接互动的关系，所以网红可以向自己的粉丝做直接快捷的信息告知。换句话说，网红有个天然的信息传播渠道，而部分的明星可能并没有这样方便的渠道。所以说网红自身具备的粉丝和其受众能力，这本身就是一种传播渠道。

网红与自身的粉丝，是建立在相互信任关系之下的。由于他们在大众心目中的专业形象，当他们推荐某个产品时，可以迅速降低信任成本，这对于销售转化是有很大帮助的。所以网红可以通过结合自身的渠道，将产品信息植入进去，让更多的人知道他们的卖点。在做这种广告的时候，粉丝们会结合自身的需要自主地选择想要关注的网红，此时网红们也达到了低成本且快捷的投放广告的行为。

3.4利用淘宝CtoC平台实现网红的变现能力

在淘宝总监靳科看来，网红经济的兴起是必然的。其兴起得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。

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现如今，网红借助于微博微信的优势传播平台，以短视频、直播等各种各样的形式来吸引粉丝的关注，无论是papi酱的短视频广告贴片，还是王思聪女友雪梨的淘宝店引发的粉丝购买热潮，都使“网红经济”这种盈利模式显示出新的活力。可以说，互联网群体传播的自发性、情绪性特点是促使网红迅速蹿红的催化剂，是促进“网红经济”发展的重要传播形态。

一、微博、微信：全民传播的优势平台

目前，微博、微信已经成为全民传播最重要的网络平台，以微博为例，在这个平台上人们利用转发、评论和点赞制造热门话题和热门搜索的舆论影响力，使热搜和话题在一定程度上具有了资本的属性，上榜意味着能够得到更多的媒体关注和粉丝关注，从而引起新媒介环境下更多的注意力投入，进而带来广告或媒体的融资，这为网红能够借助大流量开放平台得以深入和持续的发展带来了资本上的支持，也使“网红经济”成为新媒体环境下经济发展的新样态。

以被称为“2016年第一网红”的papi酱为例来分析“网红经济”最合适不过了。日前，Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，估值10亿人民币；4月21日，papi酱的视频广告贴片招标会召开，最终以2200万成交，创造了史上单条视频广告价格最高的奇迹。这件事情轰动了整个媒体圈，使“网红经济”在这种碎片化的传播时代下极大地引起了人们的关注，同时，网红也被赋予了更多产业链式的附加价值。其实最初，papi酱只是在微博上用小咖秀来进行模仿式的表演，效果并不理想，但是这种原始积累使她拥有了基础粉丝群，这部分粉丝相对固定，流动性不会太大，是引爆后来井喷式传播的重要节点。微博具有多元的传播特性，受众覆盖面相对广泛，门槛较低，话语权也开始往下层转移，网民通过评论和对评论的点赞的方式既实现了一定意义上的互动交流，又完成了自身对大媒体环境的融入，所以在这个平台上更容易通过转发、点赞产生自发式的群体传播现象，这也是Papi酱迅速蹿红的一个重要因素。

新的媒介环境为平民阶层提供了更多展示的平台，也提供了更多的“风口”，但是等风来的过程我们无法预知，只能预测。Papi的成功是不可复制的，她的成功存在着很多偶然性的因素，是各种条件共同合力的结果。不过，充分利用好大流量的网络开放平台，集结并发挥网友影响力，是提升网红自身影响力的重要因素。

二、UGC的个性化内容打造热门IP资产

UGC即用户自产内容，Papi酱的所有视频内容都是自己的原创，她用一种吐槽的形式来引起大家的共鸣，“制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。”①papi酱有鲜明的人格魅力，她称自己是“集美貌与才华于一身的女子”，又把自己定位为一个大龄剩女的形象，对社会中各种常见的问题进行讽刺式的吐槽，对问题进行碎片化处理的同时又在短视频中整合分享，在生活压力极大的现代生活中，她给年轻人提供了一个发泄的洪口，在互联网群体传播中极具爆发力和影响力。

Papi酱UGC的个性化内容形成了她的IP资产，尤其在获得融资之后，其背后的衍生文化产业链条就会愈加丰富，其中通过广告招标的方式变现是“网红经济”最典型的表现。“网红经济”具有极强的品牌传播价值和营销价值，在这里作为个体的人被放大，并放到中心注意力的位置，是整个产业价值链条的核心。这里需要注意的是投资网红是需要担当风险的，因为网红是在互联网这种特殊的媒介下产生的，依托于特定的粉丝群体，而这些粉丝群体的黏性、忠诚度、转化度都因人而异，如果papi酱的创作能力降低，那么她的粉丝群可能就会流失，这样投资的风险就出现了。所以，“网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力，要有对社会现象的精准分析和表达。”②

所以，在互联网群体传播的时代，原创的内容还是引起网友关注的一个关键点，在大IP的争夺热潮中，市场的风口和泡沫同在。我们要抓住时代的脉搏，既看到“网红经济”的巨大潜力空间，同时也要做好资源整合的创新，推动网红经济的可持续化发展。

三、互联网情绪化的传播方式推动“网红经济”的发展

互联网群体传播有情绪化的特质，开放的舆论环境和话语场能够将人们的注意力迅速集中到一个地方，而各种评论和点赞会将舆论场上的情绪迅速放大，往不同的集群中扩散，继而产生更大的影响力。Papi酱的视频是有负面情绪的，但是她通过变声、搞笑以及场景的不断变换将短视频的节奏、风格把握的十分到位；她集中分析了在生活中令大家崩溃的各种普遍性问题，并集中力量整合抛出，符合年轻人的口味，也符合现代生活的快节奏，比如“微信有时候真让我崩溃”“少年们，要勇敢面对双十一”“papi酱的新年灵魂鸡汤等”不仅在微博上获得了超高的播放量和点赞量，也在微信公众号上收获了大批的粉丝，受到了普遍的欢迎。

互联网群体传播情绪化的特点使网红更容易在网络情绪的推动中积聚人气，从而更具有营销的价值，加剧“网红经济”的资本积累，进而使其更有投资回报率和产业链发展的价值；但同时我们也应当看到，在互联网这个特殊的环境下，情绪化的传播很容易使内容的传播处于一种失控的状态，如果处理不好，极易引起网民的不满，甚至会引发更严重的社会问题。

2016年4月18日，国家新闻出版广电总局表示，papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。对此，papi酱也做出了回应，表示要做一个正能量的papi酱。所以，面对当下的大环境，我们还是要对内容作出严格的把关，避免低俗、负面的东西在大众间的传播，只有以正能量的情绪作为催化剂，才能使“网红经济”的发展走向更加长远的道路。

综上所述，“网红经济”在如今的媒体环境下正爆发出巨大的潜力和升级空间，未来得发展还不可预知，但是仍需要更多地法律道德规范的制约。总之，我们既要从表面的内容构造、形式样态来分析网红的蹿红，又要懂得其背后的传播规律，才能更深入的了解这种新型的经济样态。

（作者单位：中国传媒大学电视学院）

注解：

① 刘阳.“网红经济”昙花一现还是未来趋势[N].人民日报，2016年3月31日（第017版）.

② 温济聪.网红经济的春天来了吗[N].经济日报，2016年4月5日（第011版）.

参考文献：

[1] 刘阳.“网红经济”昙花一现还是未来趋势[N].人民日报，2016年3月31日（第017版）.

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为了促进“网红经济”的健康稳步发展，同时引导其发挥出对社会更大的正面作用，优化互联网环境、探索大数据时代的大众化产业的走向，对“网红经济”模式的调查和研究显得势在必行。

二、调查状况分析

为了更深入了解社会大众对网红经济的认识情况，我们在学校周边地区通过纸质和在线问卷的形式发放并回收了近300份问卷。在我们调查对象中，男性占总人数比例为64.4%，女性人数为35.6%。数据显示男性受访者中有71.34%关注过网红的短视频、社交账号和直播活动，同时有68.78%的女性观看过网红直播，在观看直播等网络活动人群中44.4%的人们表示有过给网红们打赏的经历，大部分数额在50到200元之间，大约有40%的人都表现出对自己关注网红推荐的商品的购买意向，这说明了网红经济对人们有着不可或缺的影响。不仅如此，如今受当代年轻人群喜爱的电子竞技行业也对网红经济的发展起着不可或缺的作用，游戏主播通过这些游戏直播等形式获得了巨大收益。在调查过程中，还存在一个明显特征，对于那些年纪稍大的人群来说，他们接触网络平台相对较少，消费方式也更倾向于实体商店，更由于时代教育问题与当今年轻人群存在审美差异，加上新闻曝光的网络安全问题，他们对现在火热兴起的网红经济大发展并不看好。

三、我??网红经济存在现状

（一）直播媒介以及方式的多样化

在移动网络日益蓬勃发展的背景下，社交媒体的数量也呈现正相关增长，直播平台，短视频APP等社交媒体日益成为青少年生活娱乐的一部分，在这种趋势下会导致越来越多的网络红人进入大众视野，粉丝数量急增的同时带来了强大的粉丝经济市场。这种模式下存在的问题便是平台的内容各不相同、花样千姿百态，导致内容质量得不到很好的保障，例如，2016年上旬，文化部公告，将严厉打击网络平台直播中存在的涉黄行为，这是第一次官方针对直播平台采取强硬管制，说明了网络平台不规范行为的严重性。此同时给相关监管单位的工作也带来难度。

（二）相关部门监管力度有待加强

如今虽然文化部等有关单位对于网络直播过程中存在的一些问题制定了一些规则，对平台的运营模式进行了规范化整治，但依据无法全面捕捉到网络活动中的不良行为。而更加令人担忧的是参与关注这些网络活动的大多为年龄较小的青少年，分辨是非能力较弱且容易受网络上不恰当的价值观迷惑。例如直播过程中出现的网红不健康言论或者行为，误导粉丝形成盲目崇拜，还有更多为了引起大众关注直播非常极端行为存在安全隐患并对观众造成错误示范。

（三）商业结构模式不完善

在调查过程中我们发现有一些受访对象非常不支持这种所谓的网红经济模式，这些人群普遍年龄较大，其中不乏有子女热衷于网络直播，在他们看来，这种经营模式一方面占据了人们大量时间，影响了正常学习生活，另一方面，还有部分青少年瞒着父母给网红主播进行大额度打赏，使得群众利益受到侵犯，加上前段时间的网络主播冯提莫受到公款巨额打赏事件，这也反映了当今“网红经济”的商业模式存在的弊端，缺乏发展完善的系统对所有平台进行监管，以及对平台下的网红没有约束力任其自由发展。使得这一行业更进一步的健康发展的步伐更加缓慢。

四、网红经济形成的原因

网红经济的形成归根结底是信息化的产物，随着互联网的普及，移动终端产品成为人们必不可少的装备，因此网红开始在发展初期通过信息化平台使得自身曝光在大众面前，向大众展示自己的特点并且在这个过程中赢得人们青睐，有了一定粉丝基础后就有了社会声誉，对应出现了数量众多的电商平台（以淘宝为例）、直播平台以及线下活动，网络红人在粉丝的信用中收获了一定的经济来源。

（一）移动互联网技术发展

网络经济固然离不开互联网的推动作用，从原始的邮政网络，再从电话网络的诞生到现在日益完善的数字化通信技术；从几年前的3G，到如今普及的4G再到渐渐展露头角的5G网络；还有随处可搜到的无线wifi网络，因为这些信息化技术的稳定发展，人们有机会有条件在工作之余开始在各种移动终端了解到众多的网络红人，给网红经济的形成打下了坚实的基础。从调查数据显示，人们在移动网络的消费逐步提升，无形中带动了网红经济的崛起。

（二）时展下消费观念的改变

过去人们的生活更加简单贫乏，没有网络的引导，人们倾向于实体店的消费形式，而如今是以80、90后为代表的一代，他们相比于长辈生活条件更加优越，也接受了更加完整高质量的教育，在时代的推动下这些80、90后人群有着更加前卫的消费观念，更重要的是他们乐于接受新兴事物而且比上一辈人们吸收的更加快速，是如今移动端的主要消费群体。他们更加热衷于将社交圈放置到虚拟网络上，在这些平台他们可以快速寻找到与自己兴趣相投的人群。网红与粉丝经济效益也在这个过程中形成。

（三）移动支付方式的便捷化

移动支付体系完善、互联网的兴起使人们感受到诸多便利，微信、支付宝等平台的便捷转账机制加快了电商、直播行业的普及，从之前的现金到银行汇款到现在的移动支付，消除了时间地点的限制，也提高了资金的安全性。为变现方式的多元化发展提供了更多的可能性。

五、网红经济带来的影响

网络红人通过各平台实现利益获取的同时对广告行业无形中是一种挑战，从开始我们在视频中看到的广告到现在无处不在的网红直播视频可以清楚的认识到这一点，越来越多的企业为了广告产品的推广开始向网红们抛出橄榄枝，由于网红们有着强大数量对应特征人群的粉丝，这正是企业所看重的一点，因此广告投放能够满足观众需求，企业也实现了所谓的精准营销。

六、“网红经济”发展的对策和建议

（一）优化网络环境，提升内容质量

人们之所以热衷于“网红经济”，最根本的原因就是被网红在平台的视频、直播所吸引，如果说开始是因为其形式，网红们借助各种极端的行为赢得大家喜爱，观众会备受好奇，例如网络上某些主播直播食用大量食物最等不恰当行为最终引起身体患严重疾病，这种不当方式的结果只能是两败俱伤。网红经济长远发展的根本核心靠的是内容，这就需要网红提高自身素质，进一步使得的内容是有思想有深度的，观众粉丝会对其产生思考和共鸣，不再是看过丢过的，这在无形中会增加网红经济良好发展的持久度。

（二）建立完善的法律法规，提升网红自身法律意识

对于国家来说，最重要的就是建立完善的法律法规，对不恰当的言行进行宽严有度的处理，维护国家社会的长治久安。

对政府来说，数量日益增长的直播平台，网络红人、以及营销方式都给监管带来了一定难度，因此需要借助法律法规建立完善的监督体系。做到强有力的措施。

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一、背景

作为世界第二大经济体，中国经济形势持续良好发展，随着人们消费水平的提高，人们对消费的需求不仅仅是单纯的购物需要，而是更多的体验性和娱乐性。网络购物从最开始的图片文字的展现到后面的视频展示，再到今天的真人实时互动的网红直播式商品展示，得益于技术的推动，但更重要的是消费者对消费体验升级的诉求和社会资本力量的引领。技术是电商平台直播带货出现和发展的根本支柱。在通信技术不断提高，移动端设备的大范围普及的大背景下，使得直播带货这一商业模式的出现有了技术基础，网络技术的发展打破了时间和空间的界限，极大的便捷了人们的生活，人们也越来越认可网络沟通、网络消费模式，网红经济由此发展起来。移动互联网为直播带货提供了可能性，直播带货行业的发展将会更加多元化、专业化，其蓬勃发展的势头不可小觑。

二、发展历程

（一）网红直播带货的兴起阶段（2015-2016年）

2015年，直播开始在中国兴起，发展速度较为快速，在一定程度上为直播电商的发展奠定了基础，很好地促进了直播电商行业的良性发展；2016年3月淘宝直播开始试运行。

（二）网红直播带货的发展阶段（2017-2018年）

2017年快手开启直播+带货模式；同年7月，苏宁App上线直播功能。2018年3月，亚马逊开启网络直播服务；抖音在短视频以及直播中进行大规模的电商带货，同年12月，抖音购物车功能正式开放申请。两年中，更多以动态媒体为主的平台在完成了初期用户流量积累之后，纷纷扩充业务开发基于直播的电子商务平台。

（三）网红直播带货的爆发阶段（2019年至今）

2019年11月拼多多初次尝试直播带货；2019年12月，腾讯看点直播宣布“引力波”计划；2019年12月，小红书宣布即将正式上线电商直播；微信公众号首次尝试直播带货。2020年5月，由央视主持人组成的“央视boys”与国美零售合作直播带货。到2019年直播电商已经成为电商发展的主流，商品信息展示的动态化趋势已经逐渐显示出来，直播电商行业将会迎来一个全面发展的红利阶段。

三、现状分析

本文针对网红直播带货的问题通过网络发放调查问卷，共发放280份调查问卷，其中有效问卷267份，有效回收率为95.36%。下面在进行分析预测前，我们对问卷结果进行信效度分析。

（一）信效度检验

1.信度分析

信度即可靠性，是衡量测量的一致性和稳定性的指标。本文主要对网红直播带货对经济发展、助农精准扶贫的效果量表进行信度分析，结果如下：由表1可知，克朗巴哈系数为0.962，可见该量表具有较高的内在一致性，因此问卷结果可靠性较强。针对问卷总体数据进行分析得出KMO值为0.727，大于0.7，并且显著性水平小于0.05，证明各变量之间并非相互独立。以上结果表明，问卷数据通过效度检验，测量的准确性较高。

（二）描述性统计分析

对问卷样本的基本结构分析如下，包括年龄、性别、学历、居住地四个部分。本次调查对象包含4个年龄段，样本分布情况显示，18-30岁占比最大，为70.41%，该年龄段群体对直播带货的关注更高，更有说服力。问卷整理统计后分析，受访者的学历为大学本科的，达样本总数的一半以上。义务教育、高中、硕士及以上所占比例依此递减，说明学历本科以上群体对直播带货看法更加具有现实意义。调查结果显示，所调查主体中，现居城市占样本总量的52.81%，农村占比47.19%，综合来看，在所有受访者中两者占比相近，便于客观看待和正确把握网红直播经济的发展。比相近，便于客观看待和正确把握网红直播经济的发展。

（二）未来趋势走向

通过以上数据模型研究，我们总结了网红直播带货的未来发展前景：助农政策的扶持将助力直播带货的正确发展走向、平台发展将带动直播带货的营销总额增加、知名主播将提升直播带货的受众信任程度。在多方主体的共同努力以及广大受众的积极参与之下，能够为主流媒体直播带货活动迎来更加良好的发展契机，使之成为新媒体环境下一道亮丽的风景线。直播带货模式将迎来黄金时期的全面发展。直播带货的进展，在其实践发展过程中，有必要积极探索，大胆地创新，通过多主体参与和推进，通过多种方法实现落实和转换，让直播带货模式向着更加规范化方向发展和进步。在我国经济和网络技术的快速发展的双重作用下，直播带货活动的特点将不断突出，内容不断优化，技术不断创新，它必然会迎来新的契机。

四、现实意义

从以上数据和分析中不难看出，在大数据时代，网红直播已经成为时代潮流，但也可以说这是一把双刃剑。它促进了大数据时代互联网网红经济与传统电子商务的融合。网红直播带货模式是对传统购物模式的一种创新，是一种可以满足用户需求的变革。居民利用互联网拓宽视野，解决自己的需求和娱乐等。网红直播带货也极大地促进了一些农村经济的发展。在一些偏远的农村地区，当地的地理环境适合种植特色的水果蔬菜，但运输手段并不优越。在发生不可抗力的情况下，网红直播在线销售模式可以帮助农民进行大量的水果和蔬菜销售，农产品、副产品和本地特色产品都可以得到很好的广告宣传和销售，从而促进该地区的经济发展。相反，目前的网红直播带货模式也存在诸多问题。从表面上看，网红直播带货模式是三者共赢局面。商家提供商品、网红销售和消费者需求是一个非常完整的体系，但从商品价格居高不下到过度依赖网红销售和严重的商品质量问题，导致纠纷争议越来越多。为适应市场发展的新需求，应当充分利用网红群体的巨大影响力，推动“直播销售”模式均衡健康发展。针对网红直播带货存在的问题，要进一步完善网红带货直播系统，提高网红主播的质量，改善直播产品的质量和专业性以及加强平台的内部和外部监管，完善相关监管制度，切实保护消费者权益，共同建立多方监控体系，制定和完善规范性法律法规，未来的发展可期。

参考文献

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[6]单佳宜.大数据时代下农产品直播行业影响研究与价值延伸[J].现代商贸工业,2020,41(24):54-55.

篇6

小县城生活更容易有幸福感？

@三角洲的路迷：好像在小县城里生活更容易有幸福感。

@LynetteP：这比例就像城市里消费主力是那些年轻外来农民工一样啊，他们不需要买房买车，赚的钱多数用来消费了。

@IN-memory：城里人都去国外买奢侈品了。

@冷逸夜_Samuel：正常。有家底的都在老家县城，没家底的混不下去的才到一二线城市。

@石的雨：不能单从网购量来反映人的购买力。网购特点是便宜，物品丰富。真正的奢侈高端产品并不是以网购作为主要销售渠道。

@一半游龙：房奴导致大城市没有消费。

@袁军海vih：县城在吃住行方面支出的少，生活压力小，满足感强。

@雪雪娃娃头：这个有些以偏概全了，网购的东西一般比实体店便宜得多，如果真是要统计消费对比的话，应该将消费支出占整个收入的百分比加以衡量，估计这样的话，数字会颠倒过来的。

@CHINA赵成成：某人一次网购100万元，其他9人都没网购，然而10人平均网购量却是10万元……

@话记一落叶城市：拜托，别误导行不行，不是县里人多有钱，县城不比大城市，什么东西都能买到，有些东西只能通过网购的形式购买，分清楚，好不好！

@亚当的爹：县里人和城里人的消费区别就像是月薪两万的民工和月薪五千的高级白领？

@瓷娃娃的生活：我刚从一县城回来，食品类进步不少，但服装等不敢恭维，只能去网上买！

县域经济的潜力

县域人均网购花费6000元，一二线城市仅4700元。从某种意义上说，前者更爱品牌，更爱看书，更爱手机购物。传统渠道在县级城市的薄弱，让网购得以快速切入。县域曾经为中国制造业输出了劳动力和原材料，现在转型为“消费经济”，县级城市依旧通过电商滋养中国……

@楚天天地：县域地方经济现状，大部分人不需要买房，几乎都是自家盖的小三层；工作强度不大，压力小，工作周期短，时间很充裕；大部分离家很近，工作餐几乎都在家里或者食堂；消费面很窄，没有多少的品牌入驻，选择余地不大；产品出货量较小，导致价格居高不下，相对网上价格，其竞争力差距比一线城市大。

@2黄同学：随着互联网和物流基础设施的发展，将极大释放中国县域地区的网络消费潜力，县域地区将是未来网络零售以及整个经济市场的另一片蓝海。

@爱尚通程网上商城：可能是这样，县里人生活成本低、可支配收入高；消费结构与一二线城市不同，消费理念存差异；时尚和名牌商品，在县域实体店购买风险可能较大而县域居民对时尚名牌商品的消费欲望又较强；网购成为县域消费风潮，可能与价格敏感度有关，更可能和众多商家县域渠道拓展不畅有关……

@冷静淡然：县城居民通常不用当几十年房奴，而且生活开销相对小于大城市，导致他们待释放的购买力很充裕；而县城的人口规模支撑不起高水准的商圈，导致优质商品和时尚商品的种类偏少偏贵……以上两点导致了县城居民会有更强的网购意愿。

@长途旅行车：所以应该大力发展网购，减税免税。开发小城镇购买力，对因外贸疲软造成的生产衰退有决定性的益处。

“宅经济”吸引大学生网络淘金

某种程度上来说，“宅经济”实际上可以说是网络经济的一个别称。从经济学的角度看它其实并不是一个新东西，但是这种提法更为新潮，也更形象。21世纪随着互联网时代的到来，很多人加入到网络创业中。无风险、低门槛、见效快的网络创业，已成为越来越多年轻一族的“梦工厂”，尤其是大学生正试图通过网络创业，以期书写“宅经济”传奇，确实创业成功率也更高。

广东某大学一项调查表明，该校每个院系都有毕业生选择网络创业，且不乏跃跃欲试者。然而，网络上骗局遍布，稍不留神就会上当受骗，甚至全盘皆输。所以，江湖在，危险也在。一份由杭州师范大学、阿里巴巴商学院，历经半年，在走访了山东、北京、江苏、浙江、黑龙江、福建、重庆、广东、广西、湖北、上海等全国11个省区市85所高校后得出的调查结果显示：在当前的大学生网络创业者中，仅有8.76%的网络创业大学生月均销售额能达到5000元以上，而月均净收入能达到5000元以上的，则仅有5.06%。

根据瑞士信贷的研究报告预测，在2015年中国电子商务市场的总规模将达到人民币4.51万亿元，与2010年相比增长800%。这是一个恐怖的数字，这是一个巨大的市场，所以网络购物不仅仅是宅经济的一个亮点，是“宅一族”宅生活密不可分的一部分，也将成为未来经济的支柱。

除了网络视频、网络游戏和网络交易三大亮点之外，宅经济还有更多的亮点等待发掘，例如SNS社交网站、微博营销、创意产业、低碳生活、服务产业等等。

得丝者得天T？

著名天使投资人蔡文胜说：得丝者得天下。

今年，苹果手机中国市场表现较弱，实际上香港销量下滑得更多，库克承认：目前并不完全清楚到底发生了什么，他归咎于中国经济增长的疲软，和销售渠道方面业绩的下滑。福布斯中文版杂志、福布斯中文网总编辑周健工则认为：“苹果如果在中国不推出廉价手机，销量还会继续下滑。”

去年4月雷军曾在微博里“澄清”不生产低端小米手机，但是，一年后他“变卦”了，在中国，丝市场是非常重要的一块，“小米想要建立软硬件一体帝国，就不能只是安居于一隅”，“红米手机”的横空出世，就是雷军“得丝，夺天下”的践行；红米手机，双卡双待，并支持TD-SCDMA网络+GSM网络……性能接近去年中高端手机，但红米售价只有799 RMB。

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“红三角”是指同是革命老区、同属红砂岩和丹霞地貌、同处欠发达地区、山水相连，由广东韶关、江西赣州、湖南郴州三地组成的大三角地区，分别是广东的北大门、湘赣的南大门，面积8万平方公里，人口1500万。随着广州南沙开发的深入，全国政协副主席、香港著名爱国实业家霍英东先生把关注的目光投向了这片土地。2002年11月23日，在霍先生的倡导下，成立了“红三角”经济区联谊会（后改为“红三角”经济发展促进会），并开展了一系列经贸合作、文化交流等活动。由此，他倡导的“红三角”经济圈概念也迅速引起了三省市党政领导的高度重视，点燃了老区人民大开发、大发展的希望。

在确定“红三角”经济圈的概念以后，2005年3月30日“红三角”经济发展促进会在广州南沙召开年会。按照霍英东先生关于南沙与“红三角”地区共建华南经济圈的设想，借鉴“9+2”泛珠三角论坛召开的经验，会上，韶关市首先提出：在三市联谊的基础上有必要构建“3+1”（即韶关、赣州、郴州+霍英东基金会）合作交流的发展模式与长效机制，把“3+1”打造成“9+2”泛珠三角区域发展中老区合作的示范模式。在得到各方积极反响之后，“3+1”的经济合作形式终于得到确立。

区域合作：从“互补性”到“同质性”

“红三角”与“泛珠三角”区域经济概念的相同点：都是一个开放的区域经济体，也是一个利益共同体。不同之处在于：“泛珠三角”的优势在于产业差异明显，经济互补性强。区域内既有我国东、中、西部三个不同的区域经济特征，又有“一国两制”特点；既有香港这个国际著名的物流中心和金融、信息中心，又有澳门与欧盟、葡语国家的密切经贸关系之便；既有广东这个全国重要的制造业基地，又有9省（区）辽阔的腹地和丰富的资源及科技人才优势。东中西互动，这种区域成员间经济发展差异性，可以取长补短，充分整合不同的优势资源，实现生产要素的流动和优化组合。

“红三角”则属于区域经济发展的同质性模式。经济圈构建的基础主要是“同质性”，即主要由地点相邻、经济结构相似的成员组成，经济发展条件和水平相当，并通过规模效应、集聚效应放大该地区的优势。韶关、郴州、赣州三个地市总人口占广东、湖南、江西三省总人口的8.49%；总面积占三省总面积的13．87%。三市虽属革命老区，发展也不平衡，但土地资源、农副产品资源、劳动力资源、矿产资源和旅游资源等都十分丰富。开发红三角经济圈，既符合红三角地区的实际、又符合带动内地发展经济的需要，还能强化珠三角的辐射作用，促进三地优势互补，共同发展的目标。同时，红三角也可以成为珠三角，乃至整个东南亚地区的大菜园、大果园、后花园，成为物资供应大后方，从而形成粤赣湘三省共同发展的大局面。

从民间策动到政府推动

2005年11月29日在韶关召开的首届“红三角”区域合作与发展论坛，是推动“3+1”区域合作上升到政府层面的一个重要信号。会议签署《“3+1”区域合作框架协议》，组织专题活动。论坛的举办，标志着区域合作与发展从构想到实践，进入了一个新的阶段。总的设想是：通过论坛，总结合作经验，研讨发展思路，丰富合作理念，为“3+1”战略实施奠定坚实的基础。同时，以论坛为契机，认真宣传“3+1”区域经济发展的新成就，全面展示对外开放的新形象，努力对接国家及各成员省区“十一五”规划，并注重于其他区域合作的互动协调。具体包括：

（一） 明确合作目标

首先将经济区域一体化作为政府经济发展战略目标；第二是建立跨地区产业整合推进机制，制定有利于促进投资的政策；第三是发挥市场配置资源的基础性作用，进一步优化地区经济结构与布局；第四是构筑区域共同市场体系，使各种生产要素在区域间自由流动，降低地区经济发展成本。

（二） 建立发展模式和协调机制

按照“积极融入、联动发展”的指导思想，着力做好“规划共绘、交通共建、产业共兴、市场共享、环境共保”的工作，建立起“政府主导、企业主体、市场运作、共赢互进”的发展模式。同时，创建长效机制，形成紧密的合作互动关系，努力为企业之间的协作创造有利条件。主要建立有效的推动机制、合理的利益分配机制和良好的服务机制。

（三） 打造合作平台

重点推进“三大一交流”（大旅游、大交通、大流通、文化交流）的共建，搞活带旺区域经济的发展。

――大旅游：将“红三角”与“红色旅游年”有机衔接，通过签订旅游一体化合作协议，全面推进区域旅游合作，形成开放联动的旅游市场。包括：共同研究制定区域旅游发展战略和市场开发策略；逐步推进区域内无障碍旅游；构建区域旅游网络营销系统和区域旅游信息库；共同策划推广区域精品旅游线路，打造区域旅游品牌。

篇8

王的时代，网红的竞争有利于催生优质的文案、视频等互联网产品。这使得网红市场正好符合投资者追求的标的：既有长远的发展前景(即优质的创新产品)，又有广阔的市场空间(即竞争的市场格局)。

产业趋势逐渐明朗，投资策略逐渐清晰。从网红的发展历史来看，网红产业的内容逐渐脱离“网红”个人生活；变现模式逐渐明确，产业链愈发成熟；平台越来越丰富，视频平台越来越重要。因此，未来网红产业的投资的标的应当具有三个特点：坚持以内容为王；在多个渠道共同发展，能够全方位覆盖渗透目标人群；同时保持谨慎经营，维持粉丝黏性。

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二、网络经济对不同地理位置的房地产经济的发展的推动作用

一个受到人们追捧、欢迎的房地产项目一定会有完善的配套设施，方便人们的生活，交通便捷、购物方便、医疗安全等因素都是影响房地产行业发展的重要因素。而郊区或者经济不发达、周边配套设施不完善的房地产项目在以往的销售过程中成为难以解决的问题，从未影响了当地房地产行业的发展，也为人们的生活、出行带来很大的不便。随着网络经济的出现与发展，网络经济改变了人们的生活习惯，各种购物网站应运而生，网上约车、网上挂号等生活化的服务也越来越方便，网络虚拟空间的存在为房地产行业的发展提供了更加广阔的发展平台与发展方向，特别是地理位置条件不够理想、周边配套设施不完善等地区房地产项目的发展，让人们足不出户就解决生活上的基本需求，让房地产经济在发展的空间与内容上都能够获得比较大的提升。

三、网络经济在房地产行业地位上的推动作用

为了促进房地产行业的健康、有序发展，就要在设备、人员、管理等各个方面着手进行资源的整合与管理，特别是房地产发展中施工设施、施工人员技术水平等重要的资源。伴随着互联网技术的发展，网络经济成为房地产发展的一个新的有效利用途径，特别是信息的收集，成为和施工设施与人员同等重要的资源之一。信息资源与房地产资源的有效结合，帮助房地产行业的外向型经济的发展，因此，信息资源成为推动房地产行业健康持久发展的重要力量。正是通过网络经济的发展推动，帮助房地产在获得信息资源的同时，合理规划传统资源，使房地产经济在整体上保持传统的独立性和相对性，推动社会的发展和稳定。

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上海电影节期间，在由娱乐资本论和东吴证券联合主办的“泛娱乐投资热点和价值洼地”论坛上，泛娱乐行业的创业者和投资人表达了自己的观点，对于他们而言，各个领域既垂直细分又互相联动统一，紧紧捆绑在娱乐产业链上，既要了解垂直领域的行业特点又要洞悉娱乐产业格局，这对置身于其中的所有人其实都是一个挑战。

深度垂直领域

航空、银行等服务行业的客服人员通过直播的形式，同时向多个用户解答问题，用户可以打赏并直接购买相应的产品。在紫辉创投创始管理合伙人郑刚看来，这样的应用场景正是直播未来的发展路径。

郑刚曾参与映客、陌陌等直播社交平台的投资，在其看来由于娱乐更容易吸引大家眼球，使得当前直播的主流集中于网红、电竞，但未来很多行业都可以通过直播来解决问题，而这正是直播更多商业变现的机会所在。

直播能够变现更深层次的原因在于对人与人关系的转变，以往基于PC端的直播内容更多的是人与内容之间的互动，而当手机变为新的传播载体时，直播演变为一个人和另一个人的关系。“关系的转变直接影响商业模式的变化。”陌陌公司副总裁、视频业务部总经理贾维表示。

一如微信改变了既有的社交方式，不管是巨头抑或创业者而言，对原有社交形态的改变和冲击都意味着新的现象级产品的出现。据悉腾讯目前有7个项目组同时在研发直播，已经上线3款产品。

但从当前的竞争格局而言，熊猫TV副总裁庄明浩直言，“对于初创公司而言，想做大一统的直播平台可能性已经非常小，只能寻找垂直或特色领域切入。”

不难看出在直播领域，专注LGBT群体的Blued、LesPark直播平台，专注教育的酷学网在线直播，专注旅行的行者直播等不断涌现。“一定会出现一两个巨大的平台，同时存在多个重度垂直的领域。”达晨创投董事总经理高洪庆表示。

网红影响力IP化

据CBNData最新的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估超过580亿元，但想要复制Papi酱的路径已经很难行得通。

在丰厚资本创始合伙人谭群钊看来，网红经济的商业逻辑和以往的电竞直播一样，本质都是围观经济，站在网红的角度，必须要有IP，并且要有持续创造IP的能力。

“网红经济好的点是真人，每个人有自己的特点，但是缺点在于他是活人，并不是能够被公司控制的IP，导致这个行业长期来看会有人才流动，成本上升，这是这个行业必然面临的现象。”

从近期王思聪爆料“阿怡代打LOL事件”不难看出，网络直播平台间的相互“挖角”早已不新鲜，一些主播的签约收入突破千万元，但烧钱负债挖人终究不是长久之计，网红个人化特性之外，优质内容和更具持久性的用户黏度是投资人更为关注的指标。

真格基金董事总经理顾旻曼投资了Papi酱项目，在其看来，Papi酱一个人肯定走不远，背后团队的互补作用将整个项目带向更大的方向，这是做投资时更为重要的判断标准。

“到最后网红经济还是要做到同步流量，将自己的个人影响力IP化，IP级的流量除了非常巨大的粉丝量，还要有一群非常核心的用户，对你爱到骨子里或者恨到骨子里。”顾旻曼说。

电竞数据分析

在直播的垂直领域，电竞直播势力不容忽视。用户人数已超9000万，单场峰值观众维持在几十万级别，电竞粉丝经济有待开发。反观电竞行业现状，不管是赛事还是俱乐部，参与者和获利者集中于发行商和运营商。

在东方证券传媒互联网首席分析师张良卫观察来看，韩国电竞产业的发展遥遥领先中国，电视直播向电竞开放起到非常重要的支撑作用。在中国传统媒体渠道管制，基于互联网的电竞直播平台加速了整个产业的进程。

谭群钊认为未来新的电竞产品将会出现，例如在VR和移动端都存在机会，但机会也并非大众化的，因为电竞和普通游戏更加集中，最终活下来的电竞游戏不会超过五六款。

新产品形态之外，电竞数据直播产业也尤为客观。在迈克尔·刘易斯(Michael Lewis)的畅销书《点球成金》中讲述了在比赛进行过程中收集关于运动员和比赛本身的海量数据，评判运动员的效率值，并制定相应的作战计划。

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中图分类号：G06 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0157-01

“亚文化是相对于主流文化而言的一种非主流的、局部的文化现象，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。”[1]有人认为亚文化是少数人群所拥有的、与主流文化相区别的生活方式的总和。[2]对于网络直播来说，直播的是一种生活方式与价值观念，因为差异性而产生吸引力，是伴随着社交媒体直播平台出现的，其诉说了社会价值观的变化。

一、网红直播现象盛行的原因

（一）博出位的自我需求与满足。网络社会是一个狂欢的平台，网红群体进行直播除了巩固自己既有的存在地位，再者很大程度是需求的膨胀。需求来自于寻求社会的身份认同，直播是这类群体争夺话语权的方式。行为出挑的一类社会人群性格中表演欲望膨胀，眼球效应带来的眼球经济驱使这种表演欲望向着更加出位甚至出格的方向发展。网红自身带来的争议性属性，符合亚文化人群中常常具备独特的、高度风格化的生活方式，通过与主流文化中“挪用、同构与拼贴”各种可用的符号资源，创造并坚守某种共同的风格，“他们冒犯了‘沉默的大多数’，挑战了团结一致原则，驳斥了共识的神话”[3]，正是因为社会中对于对抗性、异类消费的需求才成为网红群体建构自我的凭证，并且了社会中对异类的围观心态。

（二）平台的技术支撑。新媒体尤其是社会化的社交媒体为亚文化群体的产生提供了平台。从互利性方面讲，由于各社会化社交媒体掌握着大量亚文化群体的身份信息，为了实现多种利益关系，亚文化网红群体与平台之间存在着互相利用的关系，其目的都是赚取关注度获得影响力的需要。社会化社交媒体提供了形式多样的关于建构自身文化身份的要素，通过多种意义符号包括各种“文化符号、话语、形象和解释框架”[4] 赋予了亚文化群体共同的符号与意义，凭此提供给他们建构文化身份的基础。

（三）窥探欲望的利用。人是群体性、社会性的动物，社会大环境中的刺激将会维持人正常的心理活动并满足正常的心理需求，渴望了解他人生活的心理行为基于来获得慰藉与安全感的心理。对于直播这种主动性暴露展现的行为，观众的追捧不但源于“看热闹”，或许还会有一种自我做不到的而后产生的需求满足。另外受到追捧的自我展现者，源于流量带来的名声与金钱更加认可这种愈加畸形的表达方式，也变本加厉地制造著更加博人眼球的内容，于是直播“造小人”这种内容就成为话题中心再次刷新直播的行为与网红的下限。

二、网红直播的文化内涵

（一）消费社会下商业气息的侵蚀。随着经济的发展，观念的开放，我们已经步入消费社会，消费社会的形态愈发的明显。“逐渐成熟的市场经济，蓬勃发展的第三产业，富裕而多样化的商品生产，旺盛的消费需求和不断提高的消费水准，新的消费观念和模式的兴起，空闲和假日经济的出现等，这些都标志着我们正在进入一个新的社会形态，那就是消费社会”[5]。消费对于消费者是举足轻重的存在，是社会地位的象征，是建构集体认同感的形式，更成为一种消费文化。赋予隐含着一定的虚拟现实性，直播中的打赏更是虚拟地位的表现，将虚拟与现实混淆后同时为自己赋予了一种消费“名人”的标签。

（二）公共空间与私人空间的渗透。自媒体时代的人们兼具传者与受者的双重属性，直播行为表现自我，并在反馈互动后接受来自大众社会的信息，这使得自己的社会空间与私人空间发生交融。个人空间公开化，公开信息处理后的个人化，后台行为前台化等改变完成了身份的认同，在自我肯定中认可自我。“正是自媒体时代互动、交流、参与的特点，使个人空间与公共领域的界限日益模糊。”[6]即便其中不可避免地携带着些许社会问题，但其中的文化内涵仍不可忽视。

三、总结

亚文化群体的网红群体进行的网络直播行为属于亚文化范畴，这种方式是亚文化群体进行自我挣扎的一种方式，在崇尚多元化、包容性的现实社会土壤中产生，但由于监管等外在因素与观众以及直播者的某些消费心理的作祟，这种文化正渐渐被遗弃误解，在这种状况下究其现象的原因跟文化内涵，加以良性引导就显得更加的势在必行。

参考文献：

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[2]王彦林.新媒体环境下亚文化群体身份认同浅析[J].新闻传播，2012（3）.

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Building the Country through Tourism in Japan

based on Cultural Soft Power

JIN Chun-mei1， LING Qiang2

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智能电网与人们的生活质量存在着密切的联系，同时对我国总体经济的发展产生着直接的影响，智能电网在长期发展过程中受到了人们的广泛关注[1]。现阶段，智能电网在现代通信技术的发展过程中总体水平得到了快速的发展，给人们的日常生产、生活带来了很大的便利，在生活质量上得到了很快的提升。因此，现代通信技术在智能电网中的应用有着很大的作用，推动了我国整体经济的快速发展。

一、我国智能电网发展的主要特征

近年来，我国电力工业在长期发展过程中逐渐形成了智能电网，对我国整体经济的发展产生了重要的影响。智能电网有着自身的发展优势，在技术上进行了很大的创新，在长时间的实践过程中形成了较为成熟的技术，在我国诸多领域得到了广泛的应用，与企业的生产发展产生了密切的联系[2]。与此同时，智能电网在发展过程中与国家倡导的环保理念一致，在技术上进行革新，通过技术化手段对电能进行循环使用，在发展的过程中不断探索新的能源，在智能电网技术上产生了良好的作用。智能电网在投入使用的过程中，能够对国家能源进行充分的利用，通过先进的科学技术达到对资源的循环使用，同时在安全方面也进行了提升，为人们的生产、生活用电提供了安全保障，很大程度上降低了对电能的损耗，与国家所倡导了环保理念相契合[3]。因此，安全和可靠性是智能电网存在的主要特点，在电源种类上没有限制，能够适用于市场发展的总体趋势，从根本上提升了对我国电能的使用效率，在生产过程中节约了大量的能源，同时推动了我国整体经济的快速发展。

二、智能电网中通信技术具体应用形式

1、无线通信技术在智能电网中的应用。无线通信作为通信技术的重要组成部分，是科学技术发展所带来的结果，在安全性上有着很大的改良，生产、生活中对电能的使用有了安全性的保障[4]。传输速度非常快是无线通信技术存在的主要特点，在对数据进行传输的过程中不但安全可靠同时还能确保数据的准确性，实现了在大环境下和谐共存的局面。无线通信技术在智能电网中的用，为智能电网在运行过程中的外界攻击进行了防御，保障了信息的整体安全性，智能电网在运行过程中一旦出现了系统故障问题，无线通信技术便能够通过自身的技术性快速感受到问题所在的根源，便采取有效的措施予以解决，从根本上提高了智能电网在发展过程中对数据保护的安全性。与此同时，无线通信技术在智能电网发展过程中有着重要的地位，无线通信技术凭借着自身监控功能，在整个智能电网的运行过程中能够对其进行全程的视频监控，同时通过自身的信息传输功能将所监控到的视频传递到电网系统管理部门，给整个电力系统维护管理人员带来了工作上的便利，保障了工作人员的管理效率。无线通信技术在技术上满足了智能电网的发展需求，很大程度上降低了电力系统运行与管理的整体成本投入，在技术水平上有了很大的提升，对我国整体经济的发展产生了促进作用。

2、光纤以太网技术在智能电网中的应用。光纤以太网技术作为通信技术的重要组成部分，是科学技术长期发展的重要成果，在整个发展过程中对电能的使用上存在着重大的影响，推动了我国整个经济的快速发展[5]。较高的网络效率以及安全可靠性是光纤以太网发展过程中存在的主要特点，在实际运行过程中自身对安全性有着较高的把握，能够针对整个智能电网在发展过程中遇到的问题进行分析，同时还能够对整个电网系统进行集中管理，很大程度上降低了我国电力发展在成本上的浪费。在我国智能电网发展的现阶段，诸多的电网运行企业采用的还是传统的技术，光纤以太网的出现给整个智能电网运行系统带来了变革，通过对技术的革新，给整个电力系统的运行效率带来了很大的提升，从而推动了我国整体经济的发展。

结语：通信技术在我国智能电网的运行过程中发挥了重要作用，很大程度上提升了我国电网运行的总体效率，对推动我国整个电力发展有着直接的影响。随着通信技术在智能电网中的应用，很大程度上提升了我国电力发展的总体水平，在能源损耗程度上大大降低，从而减少了国家对整个电力系统发展的资金投入。因此，通信技术推动了我国智能电网的进一步发展，同时也促进了我国总体经济的快速发展。

参 考 文 献

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