包装设计的主要构成要素范文

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商品包装是影响消费者选择商品时的因素之一，其中的商品信息要素有对消费者决定购买商品起着至关重要的作用。包装的图案、色彩往往是商品直观的表现，这些元素吸引着消费者目光，商品的信息要素的规范、完善会增加消费者的购买欲望。 然而，在包装设计多元化的当下，商品包装设计中的信息要素并非完全规范，如何让包装信息更加规范、高效地传递给消费者，已成为包装信息设计中的重要课题。

1?包装设计的构成要素

包装设计的构成要素由视觉要素和信息要素组成。其中的视觉要素包含了色彩、图案以及包装盒形，这也是观者对商品最直观的印象。包装信息要素则由品牌要素、企业要素、法律要素、贮藏要素以及环保要素等构成。这些则是商品传递自身信息，表达商品属性的部分。

2?商品信息要素的讨论

2.1?商品信息要素的构成

商品的信息要素由五种信息要素构成，其中品牌要素包括品牌的名称、品牌的标志等，企业要素包括出品商、制造商、地址、邮编、产地、生产许可证号、消费者服务热线等。

法律要素则由以下元素组成：

① 检验合格证，以保证商品的质量安全；增加消费者对商品的信任感。

② 中文产品名称、厂名和厂址以及联系方式，方便消费者了解商品生产商的信息，有问题可以咨询厂家。

③ 根据产品的特点和使用方面的要求，特别需要标明产品规格和等级，产品所含主要成分的名称及分量应当标注清楚。这样可以保证消费者对产品有深入的了解；

④ 对于有限制使用日期的产品，应标明生产日期或失效期，食品包装必须把生产日期、保质期予以标注。使用日期的标注可使消费者了解产品使用的期限；

⑤ 容易造成产品的损坏或易危及人身安全的产品需要有一定的警示说明的标注。这样能确保产品本身使用规范以及消费者使用安全；

⑥ 对于已经被工商部门批准注册的商标，它的标志为“R”或者“注”。方便消费者将其区别于未注册商标的其他同类商品。

⑦ 那些已经被专利部门授予专利的产品，可在产品上注明。保证了产品自身的法律权益。

⑧ 产品所执行标准的代号、编号以及名称应该在产品或者包装上予以注明。使得商品的法律性更强。

⑨ 那些已经取得国家质量认证的产品，可以在包装上显示相关的认证标志。质量安全的标志可以使得消费者对商品更加放心。

⑩ 条形码，条形码作为商品的身份证，要规范使用。条形码总共由13位阿拉伯数字组成，一般分为四个部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位数字代表国家；第二部分的五位数字代表生产厂商代码，由厂商申请，国家分配；第三部分的四位数字代表厂内商品代码，由厂商自行确定；最后一部分只有一位数字，是校验码，依据一定的算法，由前面的12位数字计算而得到。

贮藏要素包含了贮存的条件，具体有温度、湿度的限制，环保要素则包含了包装材料的可回收、使用完以后的处理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包装信息要素肩负着传递商品信息，表达商品属性的使命，这其中包含了图形及文字的信息，其中有涉及商品包装法律规范的信息，国家及地方相关主管部门从保护商品、保障消费者权益角度分别制定了相关的规范商品包装的规范性文件。

商品信息的使命主要体现在这几方面：第一，宣传使命，这类信息一般从消费者的角度出发，研究消费者的购买心理需求，达到吸引消费者的目的，这类信息一般文字简洁、生动。第二，介绍使命，主要是介绍商品的一些特点及功能，帮助消费者认识、了解产品，从而产生兴趣去购买产品。第三，提示使命，这类信息的作用是提醒消费者如何正确的使用商品。第四，祝愿使命，这类信息以一些美好的语言来和消费者沟通。这些使命中交织着品牌要素、企业要素、贮藏要素、法律要素以及环保要素。

3?信息要素的编排

商品上需要标注的信息太多，而能够容纳这些信息的空间又相对于有些少。但这些信息又都是消费者要了解商品所需要的，也是合乎消费者法规所规定的。“如何要以独特的方式来展示信息，要掌握这种技巧，就必须懂得如何编排信息，吸引、捕捉消费者的目光。关键就体现在对重要信息的把握上，要了解消费者在购买地点时、在决定购买时、在使用商品时，哪些商品信息才是至关重要的[1]。”

3.1?以信息的重要性为阶梯

“包装设计中的主体形象是较为引人注目的，如何在整理各种要素的基础上选准重点、突出主题，安排好视觉流程的先后次序是设计构思的重要原则[2]。”作为包装设计的主体形象，它一方面起着引起消费者注意的作用，一方面又是画面的重点，它可以归纳为以下这些形象：①以商品本身作为主题形象。这种经常见于食品类和更新换代较快的产品。② 以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品，尤以饮料等运用的最多。③ 直接把商品的品牌、商标或企业标志为主体形象。这多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。④以商品用途作为主要形象。多用于日常生活使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。⑤ 以表现商品的使用特点作为主体形象。⑥ 以使用对象和使用的情况作为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。⑦ 以人们常见的形象作为主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。⑧ 把特有的图形作为主体形象。这些包装中的主体形象的图片起到视觉冲击和视觉引导的作用。⑨以产品或原料产地为主体形象。这多用于传统产品和其产地享有盛名的产品。⑩用产品本身独特的色彩作为主体形象，会给人留下比较深刻的印象。

包装中的文字也应以重要性的次序排列，文字有两种类型，第一种是主体文字，主体文字主要是指商品的品牌名称等标题字，具有醒目的视觉效果，无论在面积、位置、色彩等方面都占有着重要地位，一般安排在包装的主要展示面。“第二种是说明文字，说明文字主要用来介绍商品的规格、数量、型号、成分等。说明文字往往是人们在购买决策中起重要作用，无论是主体文字还是说明文字，都必须清楚醒目，并力求画面美观，语言精练，用词恰当，与特定的商品内容相适应[3]。”

3.2?以消费者的购物经验来编排

在考虑包装设计的信息编排和区分信息次序时，重要的因素之一，就是消费者的购物经验。有些消费者善于接受信息，并很快做出购买与否的决定，而有些人则面对众多商品犹豫不决，这个时候，就需要了解哪些信息会影响消费者做出购买决定，从而把这些信息进行排序，分出主次，一旦设计师确定重点信息，例如主体文字就应该借助不同的字体和编排方式、字体的大小和颜色，以及结合其他平面设计要素：色彩、符号、图形、肌理等区别于说明文字，用这样的层级版式来引导消费者注意到相关信息。

3.3?国家规定信息的位置

有一部分信息是国家规定的位置，例如商品的净含量应与商品名称在包装物或容器的同一展示版面标示，最小文字大小是7号字，字高约1.7mm。应在食品标签的醒目位置，清晰地标示反映食品真实属性的专用名称等。

4?结语

包装的信息要素对商品以及消费者来说都是比较重要的，是连接商品和消费者之间的桥梁。本文通过讨论包装设计信息的分类，希望以后的包装设计信息分类与编排更加的人性化，为消费者服务，更加贴心；更加的科学化，设计不仅仅是凭感觉，而是要遵守一定的原则；更加规范化，在包装中有一部分是稳定化的信息，这些信息有既定的编排规律，除此之外的信息可以灵活的安排。最后，由于本人见解有限，希望同行提出宝贵意见。

参考文献：

[1] 余劲松 陈胜利.浅谈商品包装的文字编排设计[J].科协论坛，2009 10-103-02

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2点线面在包装图形中的应用

点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。

3点线面在包装色彩中的应用

色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。

4点线面在包装版式构图中的应用

版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。

5点线面在现代包装中的体现

5.1点线面与包装设计的互生关系

在《康定斯基论点线面》一书中，对“点、线、面”基本构成元素进行了阐述，将设计的版面与其建立起完全实在的关联方式。设计师将点线面元素的内在特质进行联系，深入研究版面内设计内容之间的取舍关系①。现代包装设计的风格、材料等各不相同，但归根结底都离不开“点线面”这最基本的元素。作为独立的构成要素点、线、面，同时相互作用于同一件设计作品，元素之间彼此互相转换和互相结合。包装设计以“点”为定位，以“线”进行分割，以“面”统摄构图布局的设计法则。“点线面”元素之间的关系对比具有强弱、主次的空间感觉，对包装造型、构图产生呼应的关系。无论包装设计中的文字、图形、色彩还是板式构图，“点线面”都具有相应的主从和层次的递进关系。“点线面”之间的比例关系多少将会使得包装设计具有整体统一的视觉美感和空间感。可以说“点线面”元素的应用使得包装设计带有丰富的情感意识。“点线面”的构成组合形式具有富于变化、独特的艺术表现形式，能够带给消费者亲和、清新、时尚的包装设计。设计师要善于把握“点线面”构成元素来设计表现产品的文化内涵，运用其灵活多变性进行包装设计要素间的排列组合，采取多元化的设计处理手段使得现代包装的设计具有设计醒目、亲和力、人性化的设计效果。

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0 引言

图案一般是由线条与色块所构成的，能够体现较浓厚的装饰性，中国传统装饰图案主要具有内涵丰富、文化底蕴深厚的特点。伴随着复古潮流的发展，中国传统装饰图案已经成为现代化包装设计过程中的主要构成要素，把传统装饰图案充分合理地应用到现代化包装设计中，传统与现代相互和谐的视觉冲击力会显得更加强烈。现代化的包装设计不仅需要符合消费者的视觉审美标准，同时需要把商品的内涵、所展示的意义与背后的故事通过完整形式充分展现出来，实现内在与外在和谐统一的目标。中国具有五千年历史的文化基础，如何将其中优秀的传统文化要素充分运用到现代化包装设计过程中是关键所在。设计师需要对中国的传统文化与传统图案有一定程度的深入认识与了解，而且掌握其装饰图案所展现出来的实际意义，这样才可以在未来阶段的设计过程中达到传统装饰图案和现代化包装设计相互结合的理想效果[1]。

1 传统装饰图案在包装设计中的意义

传统装饰图案一般是在包装设计过程中十分常用的一类装饰要素，在包装设计过程中使用传统装饰图案可以自然地体现出特色的民族艺术效果。中华民族存在许多典型的传统装饰图案，把传统装饰图案和现代包装设计有机地结合在一起，同时可以很好地展现出包装设计的主题是特别重要的。传统装饰图案可以充分体现出一个民族真实的文化内涵，作为一个具有专业素质的包装设计师，应当弘扬中国的传统文化，充分有效地发挥出传统文化的实质影响力，在传统文化的基础上进行创新。对传统装饰图案进行相关研究，将传统装饰图案融入现代化的包装设计过程中，不但可以弘扬中国传统的民族精神，同时可以充分展现出具有独特风格的包装设计产品。传统装饰图案对于现代化包装设计来说，其相互之间存在必然的存在联系，将富含生命活力与体现传统文化的传统装饰图案引入到现代包装设计过程中，灵活地展现出包装设计的独特艺术风格[2]。

2 传统装饰图案在包装设计中的应用

2.1 直接植入传统装饰图案

传统装饰图案里存在很多具有艺术价值的图案，能够直接地植入使用，这种直接的运用方式需要一个具体的选择过程，把传统装饰图案直接植入到包装设计中属于最简单易行的设计方式，直接运用现成的装饰图案，不进行任何形式的修改与变动处理，维持原本装饰图案的真实性特点。比如剑南春酒的外包装设计主要是使用这种形式的传统装饰图案直接植入的设计方式，外盒部分是用唐朝的宝相花用于铺底处理。青花古瓷外观的瓶身，这种酒的包装设计属于元青花的图案不进行任意形式的修饰与变动。整体形式的设计效果非常简洁大方，体现出浓厚的传统文化色彩。整个包装设计主要是以名瓷搭配名酒的设计观点作为原则的，通过古雅形式的青花瓷质地突显出独特的传统文化品位。传统装饰图案青花一般体现出明显的象征意义，青花的纯粹、透彻的形象和剑南春酒的形象相互衬托。传统文化要素在包装设计过程中具有精益求精的效果，体现出青花纹映射出古青花瓷独特的靛蓝浸染风格。因此把这种富含深厚感的传统装饰图案直接植入使用，不需要任意的修改与变动可以突显出包装作品的独特风格，同时为整个包装设计产品赋予一定程度的历史故事，包装设计产品的背后有着特殊内涵为酒的大气憨厚以及酒本身的原汁原味特点。

2.2 根据设计的标准要求对传统装饰图案进行变化

传统装饰图案的提取和拼贴，作为现代包装设计过程中经常运用的一种方式。在从传统装饰图案中可以挑选出符合采纳标准的具体图案，进行相应的改动或者修改同时进行重新构成，达到新型的设计目标，然而这并非只是简单形式的排列或者重组处理，新型的设计产品需要体现出新颖的象征意义，展示新的价值效果。传统装饰图案的提取与重构方式属于对传统装饰图案在形象方面的概括汇总，把传统装饰图案进行变动与修正，融入现代化设计观念中，从而可以创作出具体个性特点的现代化设计产品。这种重构方法一般是在传统装饰图案的基础上达到创新设计目的，传统装饰图案的重构方式并非只是简单形式的剪切与排列处理，而应当是在充分了解包装设计理念的基础上进行合理有效的搭配与融合处理。比如中国的联通包装袋的设计主要是把联通的标志合理有效地进行排版，其关键标志在于是从中国古代阶段的吉祥物中国结发展形成的。这种设计理念一般是由中国传统装饰图案中国结的原型进行提取其中的重点要素同时进行重新设计与组合，成为具体典型象征价值的设计产品，这个标志主要是由传统装饰图案演变发展而来的，主要代表中国人的美好品质与生活作风[3]。

3 结束语

设计的具体内涵富有文化的，凸显特色的包装设计体现出强大的生命力，中国传统装饰图案对于现代化包装设计领域的发展有着重大实际意义。现代化包装设计在进入国际化轨道的同时，应当在包装设计的具体作品中充分展示出中华民族独有的艺术特色，运用创新方法设计出高端形式的包装作品，有利于提升消费者对实际产品的购买意愿。

参考文献：

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二、纯净水包装形态的类型

在立体空间中存在许多美的形态，纯净水包装的形态正是从中抽象出来的，纯净水包装形态类型受社会因素和人们的审美需求制约，起到保护商品的主要功能。我们从不同的类型、不同的材质等方面对饮品包装造型进行分类阐述，探索更前卫的创意造型形态。

（一）纯净水仿生形态类型

纯净水的包装设计必须从它形态仿生的角度去认识它，充分理解它的形态仿生设计理念，有助于实现最大化价值。运用一种简洁的设计理念，符合现代设计所强调的节约的思想，遵循它具有的规律性，以及融合纯净水包装形态的构成要素，把纯净水包装形态设计做到尽善尽美。纯净水包装形态具有抽象仿生设计和具象仿生设计的区别，抽象仿生设计是指自然形态的突出特征与结构，抽取出来相对独立的本质属性而剔除了非本质的属性，从而获得一个高度规则化与秩序化的结构特征。具象的提炼程度比较低，而抽象是高度简化又纯粹的形态。我们从个别的形态特征出发，也可以从抽象的概念出发，都能更好的诠释纯净水包装形态的规律性。其实，在艺术设计的领域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我们生活中所见到的那些纯净水包装设计中，纯净水的包装形态千姿百态，各有千秋，但它们都有相同的规律性，纯净水包装形态的对比与同一、比例与变化，人们正是抓住其规律性对它再创造。

（二）纯净水几何形态类型

点、线、面、体都是构成纯净水包装几何形态的基本元素，它们可以帮助人们有效的刻画错综复杂的世界，它们都称为几何形态，构成是以视觉为基础，也是物体形态设计的基础，将构成纯净水包装几何形态的最基本元素直接应用到设计领域，对包装形态设计实践有实际意义。生活中我们常见到的几何形态主要是长方体和正方体，这种形态类型主要强调包装的实用性和功能性，在针对纯净水的特性、功能上，应充分发挥多面体的成型特点，要更多地考虑包装形态的变化和线条的装饰性。纯净包装几何形态类型的美体现在稳定、理性和简洁，纯净水包装几何形态结构的设计要根据它的实用性去创造去体现，充分挖掘它的构成原理和设计方法，实现包装形态构成要素与现代设计完美结合。

三、纯净水包装形态在创新设计中的作用

（一）“人体工学”的作用

我们平常所说的"人体工学”要尽可能的适应人体的自然形态，也是“以人为本”设计理念的体现。日本的ADK设计公司为定型发胶设计的包装曾经获得2010年Penawards包装设计的钻石奖，也是"人体工学”作用的成功案例。瓶子的外形设计突破了以往的规则造型，不论是形体的高低，还是重量感，都以适合使用者的手掌造型为宜，在使用的过程中，将产品握于手中时，恰好与手掌亲密贴合，造型不仅具有亲和力，而且符合“人体工学”的要求。我们可以学习借鉴这种技法对其深入拓展和延伸，合理的运用到纯净水包装形态设计中。

（二）绿色环保的作用

绿色纯净水的包装形态是可持续发展的需求，包装应该可重复使用，避免浪费，所以设计不能只追求时尚和短期效应，必须从满足人们的需求出发，充分的挖掘自然形态的内部结构和功能，把纯净水包装设计做到极致。我们对纯净水的包装材料要求简约，这也是顺应绿色包装的要求。把在纯净水包装中出现的过度包装，成本过高，分量过重，耗材过多，难以降解等问题，产生了巨大的浪费和污染，甚至有的已经背离了包装应有的功能。我们应该为了简化包装的制作工艺，又不失它的审美标准，便于拆卸、回收、再利用，纯净水包装形态设计要合理精简，做到物尽其用即可。把纯净水的包装形态做到生态绿色是我们每个人的义务和责任。现代社会更倡导环保的理念，符合社会的发展趋势，顺应消费者的心理需求，创造出绿色环保的纯净水包装新形态。“它的价值在于可以展示最新的科技手段和传达最新的设计理念，在纯净水包装形态设计中我们可以大胆尝试将两个不同领域的结构相结合进行探索和发展。“概念”包装设计主要是用于探索结构和材料的各种可能性，拓展新的思维方式，为未来纯净水包装形态设计提了供新的思路。通过对“概念”的理解，我们从中吸取灵感，融入到纯净水包装形态设计中，纯净水包装设计的“概念”结构形态是前沿设计理念，对纯净水包装形态结构的探索永无止境。

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【中图分类号】G712

一、 包装设计中图形的作用

图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计占据非常重要的地位。人们对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形。图形是包装设计中的信息载体之一,也是包装设计的三大构成要素之一。图形是没文字语言那样要经过细心的浏览和阅读才能被人们理解，它是一种即看即知、瞬间解读的语言形式。

不管哪种风格的包装，是否有独特的思想和创意的图形，对于包装图形而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

二、 包装设计中图形的表现元素

包装图形所运用的表现元素一般分为四个方面:线形、面形、纹理形、摄影形。其中摄影最大的功能是能够真实、正确再现商品的质感及形状的静态，表达能够表现瞬间捕捉到的动态形象。什么样的产品包装需要什么样的图形模式，应根据商品特性而定，像罐头食品、蛋糕、玩具、家用电器等使用摄影图形为宜，药品、香烟、清洁用品等使用线形、面形、纹理形等抽象图形为宜。

三、 在包装设计中应用图形的优势

图形在包装设计中的应用是不可少也不可代替的，并且在包装设计中起到一个非常重要的作用。下面分析其在包装设计上应用图形的优势：

1、包装设计上应用图形具有直观性：文字和图形相比，容易被人发现以及容易让人读懂接受的是图形，而文字远远比不过图形，所以图形是包装的重要元素，也是给消费者第一印象的元素。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。

2、包装设计上应用图形具有情趣性：图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。为了给消费者带来趣味的包装，图形可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，或者可采用拟人化手法设计来表达人情味，也还可通过卡通图形使物特征更加鲜明等使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引产生购买欲望。

3、包装设计上应用图形具有吸引性：吸引消费者是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在众多的包装物中，要想消费者选择其包装，那务必有其吸引的地方。所以在我们做包装设计时可以选择有吸引力及有说服力的图形来吸引我们的消费者，这就是成功的第一步。

4、包装设计上应用图形具有可知性：可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。

四、 包装设计中图形的应用

包装设计中所运用的图形要素是多种多样，通过不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，从而不断增强消费者对该产品的印象，这个是图形在包装设计中重要目的。包装上的图形语言从内容上主要分为产品实物图形、原材料形象、标志图形、象征图形几种。产品实物图形就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上了解商品的外形、色彩和品质，然后吸引消费者对其有购买欲望。原材料形象就是指对商品加工，从外表看不出其原材料，但这些商品在制造过程中，为了突出这一点在包装上展现原材料的形象，这一类图形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色的了解，容易辨别，便于选购。在包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象，象征图形就是运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出包装中的商品的性格和功效。

为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有抽象联想图形、具象图形、半具象图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计为了表现美味真实性、可视性往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛”的形象；橙汁的包装就可以在包装上使用橙子的图象，这些都是为了加强消费者的印象，利用联想的方式让消费者认识产品。抽象图象不是用感性所能模仿的，特征是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。

五、 结论

图形、色彩、文字是构成包装设计的基本元素，其中图形设计在商品包装中起着举足轻重的作用。图形在包装设计中的地位是不可估量的，它是设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。包装设计中图形的建立应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。图形语言与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义。包装设计是为人服务的，是人性化的设计，所以在图形形态和样式的创造方面会表现出明显的个人特色，要根据包装内容的需要，选择相应的图形与表现技法，使包装设计达到形式和内容的统一，创造出实用、经济、美观的食品包装设计作品。

参考文献

[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙湖南科学技术出版社

[2]张彪.图形创意[M].安徽美术出版社