文化传播公司策划范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇文化传播公司策划范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

篇1

    从曾获嘎纳广告节大奖的两则广告来看，伊来克斯是来自瑞典的著名家电品牌，在嘎纳国际广告节上，伊莱克斯吸尘器电视广告曾获奖，该广告采用了荒诞夸张的拍摄手法:画面中楼上的女士刚打开吸尘器的开关，楼下.在看报纸的先生就隔着楼板被吸到天花板上去了，并与楼上的吸尘器的运动保持同步，好像在天花板上跳舞。这则广告以其幽默、诙谐的手法赢得嘎纳广告节的大奖。同样，伊莱克斯冰箱进驻中国市场，为了配合产品推广，伊莱克斯又延续了其一贯的夸张荒诞的手法，拍摄制作了一则电视广告片:光线阴暗的房屋里，一台破旧的冰箱发出难听的噪声，冰箱被震得左右摇晃，冰箱上的金鱼缸也被震落，鹦鹉被吓飞，小狗被吓走，婴.儿被吓哭……这时，伊莱克斯冰箱出现，一切又都恢复平静……

    然而这则广告并没有得到中国观众的认可，因为中国几千年来的传统文化是个相对崇尚情感和境界，讲求审美的国度。讲究的是“随风潜人夜，润物细无声”，不立文字，直指人心的禅意追求。而它的冰箱广告显然忽视了中国大众赏心悦目的审美习惯，一味追求强烈的感官刺激、强调画面的视觉冲击力和震撼力。当然这则广告在西方播放情况就不一样了，其恐惧的夸张、恶作剧的幽默，不仅被接受，甚至被认为是上乘之作，同样也获了大奖。

    由于不同的文化背景，中国受众却对此难以接受，这就是跨文化传播带来的影响。伊莱克斯新境界冰箱广告在中国受挫，是跨文化传播中不可避免的一种现象。为缓解这种现状，我们有必要对广告中的跨文化传播进行深人研究，广告公司在文化传播中肩负重要角色，因此，本人想从广告公司的角度人手，分析广告在跨文化传播中的地位和对策，以达到最大限度地避免或消除这种文化歧义。

    一、跨文化传播的涵括真义

    1.英国文化人类学家爱德华·泰勒(e.b.tylor)于1871年出版的《原始文化》一书中，他认为“文化是一个复杂的总体，包括知识、艺术、信仰、道德法律等，甚至能力和习惯、包括经验等。”美国文化人类学家克鲁伯和克拉克洪等也为文化下过较为完整的定义:“文化是历史所创造的生存样式的系统，其中既包含显性样式也包括隐性样式。”另外《大英百科全书》把文化区分为两类，第一类是“一般性”定义，即文化等同于“总体的人类文化遗产”，第二类“多元的相对的文化概念”即“文化是一种渊源于历史的生活结构的体系，这种体系往往为集团的成员所共有。”

    2.文化交流与跨文化传播

    跨文化传播顾名思义就是指两个不同文化背景的群体之间的信息传播与交流活动。跨文化广告传播可以发生在两个总体文化之间，如中国青岛啤酒要打入美国市场，要在美国做宜传广告，而如何实现和美国人的顺利沟通，便是一个跨文化传播的问题，另外，跨文化传播还可以发生在不同的亚文化之间，尤其在中国、美国这种文化多元的国家里。如今，随着经济全球化的不断深人，全球成为一个统一的大市场，世界贸易与世界交往日益频繁，不同的文化遭遇也越来越多，因此，跨文化广告传播也成为一个越来越重要的课题，需要我们去研究。

    二、全球性文化背景下的广告传播

    1.经济全球化趋势使文化传播成为必然

    随着世界经济的发展，经济全球化趋势日益明显，它的本质表现是生产要素在全球范围内的大规模流动以及在全球范围内进行资源配置，并为此而逐步削减各种障碍和壁垒，世界分工和世界贸易不断发展，跨国公司纷纷涌现。经济发展把商业竞争由地区推向全国甚至全球。各个国家由于经济而联系在一起，而在各国展开经营的时候文化冲突不可避免，跨国公司.如果不“人乡随俗”则会受到.市场排斥和受阻。这就要进行文化研究，研究不同文化的差异，加强与世界市场的交流与沟通。

    2.文化营悄策略的实践

    当今社会正面临着过度转型期，由经济型社会向文化型社会转变。与此同时，消费者心理需求层次也不断升级，对经济物质利益的需要占据重要地位，在很大程度上支配人们的工作与生活，生活需要、安全需要、社会需要的层次满足是人们努力追求的目标。随着生产力的发展和物质财富的极大丰富，人们的需求由物质层面向文化层面深化，文化需求层次越来越高，从这个意义上讲现代人的消费是一种文化型消费。开展文化营销，在商品中注人文化因素，可以丰富品牌的文化内涵，保持良好的品牌形象和持久旺盛的生命力，从而提升品牌资产。21世纪的商业竞争将聚集于品牌战上，加强文化营销势在必行。

   3.中国面临经济一体化的国际趋势

    中国已经成功加人了世界贸易组织(wto )，经济一体化不断深人，我们面对统一的世界大市场，就必须树立国际市场的竞争意识，竞争的范围也由国内市场拓展到国际市场，以一种全新的竞争意识面对新型的国际竞争。这就要求注重中国传统文化和世界经济文化的融合交流，并在遵循市场经济的普遍原理上整合、创新、形成具有中国特色的市场经济文化，从而为我国在文化上迎接社会全球化做充分的准备。如何打人国际市场，让国际社会认可，就必须了解消费者的心理特点，顺利沟通并有效占领市场。因此在这个背景下，研究跨文化传播具有现实意义。

    三、广告公司的角色及其在跨文化传播中的对应策略

    跨文化传播面临的是不同的国家和地区的千差万别的文化环境和文化需求，人们的消费观念和消费习惯也大相径庭。况且随着科技的进步使得人们的消费文化变得丰富多彩。与主流文化相对应的非主流文化也变得日益增多，这样势必影响跨文化传播的难度。如何有效制定广告策略，提升跨文化传播的效果是广告公司的一项重任。

    1.全球化广告的ci导入

    全球化广告策略是广告公司为某一商品服务在全球范围内使用统一标准的广告。它首先基于商品品质和科技的同步，并保持较高的性价比，使全球消费者都能取得认同。同时因经济一体化冲击着地球的每一角隅，使不同地区的文化交融成为可能，消费者受其影响，并开阔了视，对全球统一的广告认知度和包容度也大为增强。成功的案例如全球范围内采用统一广告标准的麦当劳就作为美国的快餐文化的象征在国际间行销。再如百事可乐，它不仅从外包装进行统一形象，统一标识，而且行销广告也采用统一的全球知名的明星作为其广告代言人。在不同的国家塑造统一的形象，这非常有利于提升品牌资产和强势的品牌形象。

    2.文化适应广告策略

    文化适应广告策略是指广告公司在跨文化广告传播业务时，充分了解目标市场的文化背景和文化需求，创作符合当地文化特色的广告。它可以有效避免文化冲突并更好地适应消费地区的文化特点。这样就必须了解目标市场文化特点和当地母国文化特点两者的关系，寻找切人点，制定有效策略。如美国的it行亚的老大hp公司就针对中国市场推出不同广告，甚至连名字都译“惠普”意为恩惠普及大地—既通人性又能·了解中国老百姓的心理，成功地行销了他们的商品。

篇2

居住地：上海

电　话：139********（手机）

E-mail：

最近工作 [ 1年4个月]

公　司：XX影视文化有限公司

行　业：影视/媒体/艺术/文化传播

职　位：电视编导

最高学历

学　历：本科

专　业：广播电视新闻

学　校：安徽大学

自我评价

工作认真负责、积极主动、细心谨慎且注重团队协作。对电视新闻事业具有热情，熟悉电视节目制作体系，并且具备相关的专业知识，例如：后期剪辑、特效处理、脚本设计、新闻采编等。能够在较大的压力和强度下工作。沟通能力强，团队合作意识佳，能快速容入团队，在最短的时间内为公司获得利益。

求职意向

到岗时间： 一周之内

工作性质： 全职

希望行业： 影视/媒体/艺术/文化传播

目标地点： 上海

期望月薪： 面议/月

目标职能： 电视编导

工作经验

2011/4—至今：XX影视文化有限公司[ 1年4个月]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

制作部 电视编导

1、负责电视广告、形象专题片的策划和拍摄；

2、负责长期策划和制作****栏目，并取得不错的收视成绩；

3、负责片头、片花的制作与后期效果合成；

4、负责管理部门数据库、信息资源视频带等；

5、负责协助拓展广告客户。

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2010/3—2011/3：XX影视文化有限公司[ 1年]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

节目部 电视栏目策划

1、负责****节目的策划和编导；

2、负责专题的采访、写稿和拍摄；

4、负责协助策划新节目，增加收视群体；

5、负责跟进栏目的外景拍摄。

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2008/7--2010 /2：XX文化传播有限公司 [ 1年8个月]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

1、负责***节目的编导和后期制作；

2、负责新闻事件的采访报道；

3、负责对采访素材进行分析和整理，并撰写成新闻文章进行；

4、负责协助策划频道广告的设计和相关脚步创作；

5、负责完成其他相关事务。

教育经历

2004/9 --2008 /7 安徽大学 广播电视新闻 本科

证 书

2006/12 大学英语六级

篇3

居住地：上海

电　话：139XXXXXXXX（手机）

E-mail：

最近工作 [2年]

公　司：XX影视文化有限公司

行　业：影视/媒体/艺术/文化传播

职　位：影视部主管

最高学历

学　历：本科

专　业：广播电视编导

学　校：新疆艺术学院

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自我评价

热爱影视行业，了解影视拍摄流程和各个注意事项，能够通过自己的专业知识为一些拍摄方法提出建议，能够通过建模、材质、渲染后导入后期里添加特效等。为人谦虚，但不乏个性；做事认真，但不乏创意；喜欢沟通，但不乏主见。始终对影视制作拥有着不灭的热情，愿意接受挑战。

求职意向

工作性质： 全职

希望行业： 影视/媒体/艺术/文化传播

目标地点： 上海

期望月薪： 面议/月

目标职能： 部门主管

工作经验

2010年5月—至今：XX影视文化有限公司[2年]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

影视部 影视部主管

1、负责管理部门工作人员，组织、组建剧组进行影视拍摄；

2、参与指导部门工作人员选题、拍摄和策划；

3、负责监督选角、拍摄、制作过程；

4、对工作人员在后期制作中遇到的技术难题予以帮助和解决；

5、负责对后期剪辑提出修改意见，保证质量和完整度。

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2009年8月—2010年4月：XX传媒有限公司[9个月]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

制作部 影视制作

1、负责前期策划，包括创意形成、策划书书写、脚本制定；

2、运用专业软件进行视频、广告等的剪辑工作；

3、负责用Maya等软件进行后期合成工作；

4、协助企业完成宣传片制作，担当美术指导等工作；

5、负责镜头素材管理、分配派发工作等。

教育经历

2005/9 — 2009/7 新疆艺术学院 广播电视编导 本科

证书

2007 /12 大学英语六级

篇4

居住地：上海

电　话：138********（手机）

E-mail：

最近工作 [ 3年1个月]

公　司：XX有限公司

行　业：影视/媒体/艺术/文化传播

职　位：广播电视编导

最高学历

学　历：本科

专　业：广播电视编导

学 校：复旦视觉艺术学院

自我评价

本人所学专业为广播电视编导,了解新闻制作各个流程，特别是新闻的拍摄比较了解，熟识大洋、Premier、Edius等非线性编辑软件，熟识Photoshop。本人最大的优势是学习能力强，能吃苦耐劳，工作专注.爱好并且精通各种机器的摄影与摄像善于场面调度,指挥。待人热心诚恳,有较强写作能力和组织策划能力,有较强团队协作意识,性格乐观开朗，渴望成长和挑战。

求职意向

到岗时间：一个月之内

工作性质：全职

希望行业：影视/媒体/艺术/文化传播

目标地点：上海

期望月薪：面议/月

目标职能：广播电视编导

工作经验

2012/3 — 2015/4：XX有限公司[3年1个月]

所属行业： 影视/媒体/艺术/文化传播

1.负责宣传片前期与客户交流及写稿工作；

2.跟进中期拍摄及后期剪辑；

3.电视购物环节里，负责策划并制作准备提报到台里的产品的场外VCR；

4.要负责影视项目的策划书与开拍前的各项筹备与决策，带领团队外出拍摄。

2009/4 — 2012/2：XX有限公司[2年10个月]

所属行业： 影视/媒体/艺术/文化传播

栏目组 导演/编导

1.负责把控拍摄质量，灵活解决拍摄期间遇到的问题；

2.跟进后期剪辑的合成效果；

3.负责前期选题筛选，然后深入挖掘可用题材；

4.与当事人沟通拍摄事宜；

5.根据实际情况推进事件发展并拍摄；

6.根据所拍素材书写合适台稿和后期剪辑和演播室录制和解说词配音。

教育经历

2004/9— 2009/6 复旦视觉艺术学院 广播电视编导 本科

证 书

篇5

居住地：深圳

电　话：***********（手机）

E-mail：

最近工作 [ 2年 ]

公　司：XX广告有限公司

行　业：广告

职　位：广告创意/设计经理

最高学历

学　历：本科

专　业：媒体创意

学　校：香港城市大学

自我评价

具有较强的创新思维能力，优秀的项目策划能力、方案撰写能力和文案表现能力；具备较强的沟通能力、提案能力、并能根据客户要求迅速做出反应；积极主动、耐心细致、讲求效率、乐于接受挑战，责任心强、具有较强的品牌意识、团队意识及服务理念。

求职意向

到岗时间：一周之内

工作性质：全职

希望行业：影视/媒体/艺术/文化传播

目标地点：香港

期望月薪： 面议/月

目标职能：部门经理

工作经验

2010/4—至今：XX广告有限公司[ 1年5个月]

所属行业： 广告

营销企划部 广告创意/设计经理

1.平设计的资料整编，思路的发想、图形开发、设计提案

2.项目的节奏把握，信息的采集，分析，整理工作

3.收集竞品信息，参与制定品牌传播计划

4.设计市场推广所需的宣传单，产品手册及海报等

5.负责区域内促销活动的方案制定、执行分工、过程把控、方案总结

6.规划管理企业品牌形象发展、检查正在进行中的形象项目。

2009/3—2010 /3：XX文化传播有限公司 [ 1年]

所属行业： 影视/媒体/艺术/文化传播

市场经营部 客户关系经理/主管

1.负责与某知名零售业企业印刷品合作项目

2.与客户合作策划各种运营活动，如：海报制作印刷投放，DM印刷推广，店内装饰陈列等

3.负责公司客户的大型企业宣传与形象设计工作

4.撰写完成前期项目提案整合推广策略方案

5.维护现有客户，并在执行过程中，保持与客户的良好沟通，发现问题能及时解决

6.配合公司各部门完成项目的实施工作

2008/7--2009 /2：XX艺术中心[ 8个月]

所属行业： 影视/媒体/艺术/文化传播

市场部 市场助理

1.根据前期客户要求制定详细计划、报价、合同。

2.设计企业LOGO、企业宣传画册、宣传资料、广告。

3.协助其他部门共同制作广告宣传文案。

4.独立完成个案及效果图，精通施工工艺及材料价格。

5.负责公司项目的策划、市场调查、客户满意度调查。

6.协助客户进行项目、活动的执行与协调工作。

7.把握媒体动向，协调维护媒体关系，完成媒体计划.

教育经历

2004 /9 --2008 /7 香港城市大学 媒体创意 本科

证 书

2010 /6 大学英语六级