数字经济行业前景范文

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中图分类号：C35文献标识码： A

引言

随着现代电子通信技术的发展，电子通信技术被广泛应用于我国各个行业中，具有重要的影响力。电子通信技术的创新，促进了我国通信产业的稳定发展，提高了人们的生活水平。无论是从我国科学发展战略上来看，还是从通信产业的生产力来看，电子通信技术都占有重要的地位，需要予以高度重视。虽然电子通信系统的应用具有高效性，但是电子通信技术还并不完善，仍然存在着一些缺点。为此，必须在实际应用中，对电子通信的关键技术进行研究，加以改进，以促进电子通信技术的发展，为我国通信产业带来高效益。

1.我国的电子通信行业的现状分析

1.1创新意识与能力不足

随着我国社会经济的快速发展与进步，电子通信行业也获得了较快的发展，而且我国电子通信行业投入了大量资金用于研发，研发人员队伍也在不断的扩大，因此在一定的程度上，我国的电子通信行业还是具备一定的国际竞争力的，产生很多知名的电子通信企业，如华为、中兴等民族企业，这些企业拥有很多的自主知识产权的专利等优势资源。但是，就我国电子通信行业的整体而言，那么电子通信行业的技术创新意识与能力严重滞后，许多的电子通信的核心技术需要引进国外的技术，这严重制约了我国的电子通信行业的发展。

1.2电子通信行业地区发展严重不平衡

我国各地区的电子通信行业发展严重失衡，现在我国的电子通信行业大部分位于东部沿海发达地区，但是一些地区的电子通信行业还处于模仿代工的低级阶段，这样创新的意识与能力就显得严重不足。另外一些地区不能充分利用本地区的优势资源，出现盲目跟风、恶性竞争、重复建设等现象。

1.3严重缺乏高素质专业人才

现在电子通信行业的技术创新核心竞争力在一定程度上在于人才的竞争，但是我国的电子通信行业却严重缺乏高质量的专业人才，尤其在软件设计与集成电路设计方面更为明显，这些都严重影响了我国的电子通信行业技术的可持续发展与创新。

1.3外资企业主导电子通信行业市场

从我国的电子通信行业的布局来看，外资企业处于我国的电子通信行业的主导地位。外资企业一方面拥有足够的资金，另一方面又掌握着电子通信行业的核心技术，因此外资企业对我国的电子通信行业的发展产生了很大的影响。

2.电子通信系统中的关键技术

2.1天线技术解析

在天线技术的作用下，电子通信趋向于智能化的方向发展。天线技术通过波束算法，将波束聚集成阵列，保障天线信号的发射，达到最佳状态，构成高效率的陈列，最终削弱通信系统中的信号干扰，进而提升通信信号的强度。例如：天线技术在移动通信中的应用，着实体现信号通畅的重要性，致力于防止信号扰，同时可保障通信系统的容量空间，快速获取信号信息，实现通信移动。

采用分布式天线技术的移动通信系统主要是依靠一下两种方式来实现通信:第一种方式是将每个无线信号处理单元中的上行链路信号在同一时间内法发射，要强调的是所发射的上行链路信号与下行链路信号相同。当信号被无线信号处理单元接收之后，则可直接利用核心处理单元来进行处理。这种方法具有可实行性，并不复杂，具有简便性，但是其缺点在于无法扩展移动通信系统的信息容量，干扰系统;第二种方式则是在整个业务区域中全面覆盖分布式大结构无线，通过无线信号来处理信号，以改变蜂窝小区的形式。这种方式要比第一种方式复杂，但是效果要高于第一种方式。分布式移动通信系统传输信息量比较多，在系统的内部能进一步的扩大容量，能保证信号的稳定性，不受阴影效应的影响。另外，这种系统所覆盖的区域比较广泛，能促进切换性能的提高，具有较强的信息抗干扰力，可有效地保障信息传输的及时性和准确性。

2.2OFDM技术解析

OFDM以多载波为技术对象，达到信息调制的效果。其以传统技术为基础，实行信道划分，以正交子为划分依据，抑制传输速度，例如：将速率较高的信号，分割为信号偏低的数据，然后依次融入信道中，由此可以提高信号流传输的速度。此技术可以高效率的提高信号传输，避免信号内部之间存在的干扰，既可以避开信号传递衰弱造成的通信干预，还可以有效提高电子通信信号的传输速度，满足通信系统的需要。

2.3MIMO技术解析

MIMO技术兼容信息的输入以及输出，在移动3G通信中较为常见，而且得到广泛应用，目前，我国将MIMO技术应用在移动4G的通信建设中，并取得相应成绩、MIMO技术作用于多个工作天线，实现无线通信，例如：MIMO在输入端口，可以保持多项独立的信息发送，不会造成多信息的相互干扰，在输出端，还可保持多项信息的独立接收。MIMO技术中充分展示电子通信系统中的关键技术，如：编码技术、分集技术等，共同支持MIMO的运行，MIMO技术主要是保障通信系统通道的强度，避免电子通信在传输过程中的衰弱，还可提高通信系统的运行空间，拓宽系统容量。

2.4无线技术解析

基于通信软件的作用，构成无线技术，实现有序的电子通信，在达成软件协议后，促使通信处于正常的运行轨道。例如：设计符合无线技术运行的编程，代替原有通信系统中的软件，尽量取缔系统中的硬件，利用软件与编程，建设电子通信平台，运用相关的运行协议，即可达到系统通信。与其他技术相比，无线技术具备及时更新、管理便捷的特性，还可实现不同终端设备在信息方面的统一交互。目前，无线技术被充分应用到电子通信系统中，满足不同用户终端的个性需求，促使不同类型的信息，处于相同的传递空间，提升信息传递的时效性。此技术在抗干扰方面，同样具备较强的能力，还可迅速定位电子通信基站，实现快速定位。

3.电子通信技术行业创新发展的对策

3.1创新电子通信基础技术与核心技术。在电子通信技术中，基础技术与关键技术的创新具备重要的推动作用。加强基础技术与核心技术的研发投入是通信技术创新的核心环节，因此，只有提升科研人员以及科研资金方面的支持，才能够将电子通信整体的创新发展步伐推动。

3.2注重产业内部以及国际合作。通信产业应该注重内部之间的相互合作，能够不断地探索技术创新，将产业链加以完善，促进各个方面与环节相互的合作与交流，才可以将电子通信技术科研成果的转化率提升，同时，做好与国际相关企业之间的相互合作，引进外资，才可以确保通信行业拥有源源不断地创新活力，学习先进的国际技术，开展创新，才能够让国内的电子通信技术变成为可行性较高的技术。

3.3培养电子通信技术人才。对于电子通信行业技术创新发展前景而言，培养电子通信技术人才是至关重要的。做好人才的培养，挖掘人才潜能，将电子通信人才才能充分发挥出来，不断地探索新的核心技术，掌握核心技术，突破技术上的瓶颈，实现自主创新。加强电子通信人才的基础知识学习以及专业知识培训，建立出完整的培训体系，确保技术发展与创新发展相互均衡才是电子通信技术的发展所需。

结束语

随着现代社会科学技术的快速发展与进步，我国电子通信行业正在面临着难得的发展机遇，同时也面临着挑战，因此我国电子通信企业要积极抓住机遇，沉着应对挑战，加强新技术的创新能力与意识，使我国电子通信行业实现又好又快的发展与进步。

参考文献：

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    工艺美术投资价值方面。工艺美术包括:铸铜雕塑、水晶工艺品、木雕工艺品、纸绳工艺品、树脂工艺品、陶瓷工艺品等。

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一、组合投资技术概述

当代的投资组合理论是在马克维茨的理论基础上产生的，其经典的论点是证券投资组合的选择，其中提出了均值与方差的模型，奠定了投资组合的理论基础。在上个世纪的中期，这一理论被延伸，提出了相关的资本资产定值概念，从而影响了资本投资的研究方向与深度。市场化的金融体制完善使得投资组合理论进入了银行的管理系统，尤其是贷款管理上，其针对性的投资分析与风险控制为银行信贷提供了一个重要的分析与评价依据，从而使得贷款的定价、资本配置等被量化。在贷款管理领域的成果被总结为：贷款组合风险最小化的研究；单位风险收益最大的研究；基于风险价值约束的贷款组合最优。

二、组合投资技术的本质理念

（一）风险计量

在贷款管理中组合投资的技术可以帮助分析信贷的风险，及对风险进行计量，其中被应用的技术有结构模型和统计模型，前者的提出是在公司资产价值与股价映射关系上建立起来的，针对变量建立数据库，对上市公司的信用风险进行计量分析；后者则是建立在数学统计基础上，利用样本与历史数据的建模，对客户进行人为的分类，从而对其违约概率进行统计，由此形成了今天的风险组合分析，即风险不再是单一资产风险，而是组合资产带来的风险；其次是对风险因素的多元化处理，也就是将多种风险因素纳入到风险计量中，目前应用的风险控制模型多为组合风险管理模式。

（二）贷款组合资本的计量

投资组合的基本理论就是对两个要素进行分析，其中一个是组合收益的期望值；一个是组合方差，代表的是风险即投资不确定性。贷款是否可以在有限的风险中获得最大的收益就取决与二者的关系。此时投资组合技术认为资产组合是否成立，则是对比其他组合在同样风险条件下是否获得更高的收益，亦或是同样收益下风险更小。所以从组合投资的角度看，不是消除某个贷款投资的风险，而是如果利用组合投资来降低风险增加收益，帮助贷款管理选择最佳的投资组合，这才是其针对资本计量的本质。银行实务中各种业务组合数量庞大，计量的组合风险大大低于单个风险的单纯合计，因此其可以帮助贷款管理降低风险提高收益。

（三）信用风险的组合管理

贷款管理中信用风险是重要的评价标准，而组合投资技术可以帮助其对信用风险进行计量，一方面可以对个体进行综合风险评价，一方面则可以进行风险分类评价。在这个过程中，按照资产的属性进行分类，将其按照不同的风险类型进行逐一评价，从而形成一个相对固定的风险评价标准，从而帮助银行的贷款管理来准确评价投资对象的信用风险，从而降低贷款的风险程度。

三、组合投资技术在银行贷款管理中的应用

（一）贷款产品选择

商业银行在贷款经营管理中所面临的问题就是产品设计，也就是贷款组合的优化，也就是让提供的贷款风险最小而受益相对大，从众多贷款对象中选择合理的组合形式是其经营的核心问题，所以按照组合投资的基本原则，单笔贷款最优不等于组合最优。所以现代商业银行多数都在依靠效益、安全、流动三者平衡的模式来选择贷款对象，也就是借助组合投资技术来进行最优化的选择，从而降低整体的风险等级。

（二）贷款产品定价

商业银行贷款定价中，主要考虑单笔贷款风险；综合贡献；客户对银行影响等三个方面对贷款产品进行定价，其本质就是成本定价和市场定价。当然市场定价符合市场规律，但是其风险控制的需求也就越大。同时也不能忽视市场定价中必须考虑成本因素，一味的追求低价虽然可以获得市场空间但是不利于商业银行的发展。因此必须综合考虑，此时就必须利用组合投资的技术对风险进行综合性的评价，从而确定产品的合理定价，以此保证商业银行贷款产品的获益能力。

（三）资本配置管理

资本配置的基本目标就是风险调整后提高收益；其次是资产组合的风险控制最低。所以资配置在管理中应建立在银行资产组合的基础上，其本质就是分析抵御非预期经济损失的资本总量是否可以保证银行资本的安全，在经济资本的总量固定的条件下，银行的各种业务线都应在一个相对优化的条件下，也就实现了配置合理。国际通行的思路是合理资本配合引导银行各个业务的发展，按照风险收益的比例进行扩展或者收缩，当然贷款业务也在其中，且贷款管理是资本配置的重要组成，当然必须满足风险与收益的最佳收益比例。

（四）行业性贷款管理

上面所述，组合投资技术可以为银行提供一个行业性的评价计量，这样就可帮助银行进行行业性的贷款管理。之所以对行业组合管理加以重视就是因为，行业之间存在一定的依存度，随着产业链系统的建立于拓展，行业关联性也随之增加，因此必须关注行业贷款的组合管理，如果将行业中贷款的会受到相同的系统风险影响，就可将贷款组合分解成为不同的行业板块进行管理，按照各个行业的相关性，利用模型可以计算并减少非系统性的风险，从中选择出最为优化的投资组合，在实际操作中，组合管理应匹配不同的行业系统风险，选择相关度较低企业进行贷款组合，从而降低风险。

四、结束语

组合投资的技术起源于对资本的合理控制与管理，旨在降低投资的风险并增加收益，这与商业银行的贷款经营与管理的目标是一致的，其所提供的风险评价与经营思路完全可以应用于银行的贷款管理，在应用中可以帮助银行降低风险并实现整体管理的最优化。

参考文献：

[1]刘宇.浅谈银行信贷管理中存在的问题与应对策略[J].大观周刊，2012（24）

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自从2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络之后，户外数字媒体特别是液晶新媒体越来越受到专家和大众的关注。户外数字广告是伴随电子技术的进步而诞生的，当然这一广告业蓝海领域的开辟更离不开传媒人的创新理念，户外数字广告在传统媒体和户外媒体之上寻找到了一种全新的广告媒体渠道。

户外数字广告并不是一种凭空出现的事物，从载体上看，其播放广告内容的设备是LED或LCD电子显示屏，是一种区别于电视、电脑显示器的显示设备；从营销方式上来看，也是通过受众的达到率来吸引广告商，获得收益。户外数字广告的创新意义在于它比传统媒体更直接地接触大众空间，丰富补充了广告市场，而又比户外平面媒体多了数字科技，广告展现形式更生动，更吸引人。

经过几年的发展，户外数字广告创造了广告业增长的奇迹，也逐渐从“圈地运动”发展到了细分市场竞争加剧的状态，在2009年金融危机的影响下，户外数字广告业也受到巨大的冲击，这个行业的现状如何？2010年以来，经济逐渐复苏的过程中，户外数字广告行业又会有怎么样的发展前景呢？

一、什么是户外数字广告

户外数字广告是指通过电子显示设备在户外公共场所，如楼宇、机场、医院、卖场等处播放的广告。户外数字广告的运营商多为户外新媒体企业，使用的电子设备主要有视频播放机、框架刷屏机、LED显示屏等。

户外数字广告的分类不一，大致有两种分发，一种是按照播放终端载体不同，一种是按照细分市场行业划分，后一种在行业内更为普遍被采用。

（一）按照播放终端载体分类

户外数字广告根据载体不同，分为LCD类广告和LED类广告。

LCD类广告播放器是指采用液晶面板制作成的播放终端播放的广告，同理LED广告的播放终端是采用二极管发光技术制作成的显示屏。

LCD与LED相比，各有优劣。LCD分辨率更高，能将图片、视频、文字播放更清晰，但防风、防爆性差，因此不适合在露天摆放，多用于楼宇内、卖场内等场所；LED分辨率差，因此不适合近距离观看，多应用在广场、楼宇墙外等露天场所。LCD的价格比同尺寸的LED要偏贵。多数情况下人们所指的户外新媒体如分众传媒，使用的是LCD播放设备。

（二）按照细分市场行业分类

按照细分市场不同，户外数字广告可分为地铁数字广告、公交车载广告、楼宇电梯广告、机场数字广告、医院数字广告等。地铁公交车载广告主要运营商有华视传媒、世通华纳等，楼宇电梯广告则以分众传媒为典型代表，机场数字广告的最大运营商为航美传媒，医院数字广告中以炎黄健康传媒较为突出。

二、户外数字广告市场现状分析

户外数字广告，作为媒体运营有其独特之处，它不同于传统媒体的二次销售，而是以空间换时间，以绝对的强迫性来吸引观众眼球。如今这种初期模式发展至今已经有了很大变化，竞争加剧导致运营商开始寻找新的模式，而技术的变化和新模式的出现也使行业竞争者大大增加，围绕户外数字广告行业形成的产业链已经日趋完善。目前户外数字广告市场具有如下几个主要特征：

（一）一次销售吸引力降低

户外数字广告行业盈利方式主要是通过数字显示屏点位铺设，卖时间段给广告商。传统媒体是典型的二次营销，即卖内容给观众，再卖注意力给商家。但是数字新媒体跟传统媒体的区别在于它并非依靠内容吸引眼球，而是通过空间的的强迫性来牵制受众的注意力，再将注意力卖与商家，可谓一次销售。只有地方数字电视与传统媒体相似是二次销售的方式，但其内容无论是质量还是丰富程度都远不能跟传统媒体相比。

那么终端摆放场所的选择、点位数量成为户外数字广告营销的重要卖点，但也由于缺乏内容和受众互动过程，加之数字显示屏数量激增，对受众而言数字广告已经从一开始的新鲜事物，变成了司空见惯，因而缺少了最初的吸引力，卖点变少也限制了户外数字广告的盈利方式。

（二）垄断竞争的行业格局

根据传统的经济理论，市场经济环境下，领头企业身后必然会产生追随者，经济利益必然带来竞争，有限的资源将变得更显稀少匮乏。从现实的经济规律看，绝对的垄断和完全自由竞争都不可能存在，当然中国的户外数字广告也不例外。特别是户外数字广告需要占用公共空间，像楼宇广告占用的是电梯口、大厅的位置，公交车上的移动电视占用公交车的位置，另外还有机场、医院等公共场所位置，这些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座楼宇电梯门口经常会出现同时摆放2、3台机器的现象，可利用空间越来越少，因此虽然行业整体成本因技术进步而降低了，但是由于可利用资源也减少了，所以进入行业的门槛也提高了。

目前全国有开展户外数字广告业务的企业公司有几百家，全国规模运营的知名传媒公司有十几家，地方区域运营的知名公司则更多。全国经营规模的大多是进入行业较早，有相当的户外广告经验的公司，比如分众、航美等。区域性经营成功的，也大多是由本地的广告公司转变而来。因此，从全国范围看，户外数字广告行业是由少数几家公司形成的品牌垄断，而地方区域则处于自由竞争状态，地方广告公司和全国经营规模的公司不断巩固目前市场，开辟新的市场，从空间位置抢占到盈利方式、价格竞争等，竞争者之间不断地探究、革新，以求达到吸引客户占领市场的目的。

（三）跨行业竞争者的出现

户外新媒体最初也是有风投资金注入而日渐发展起来的，每个行业特别是新行业要发展壮大，必须要有强有力的资本支持。分众传媒也是获得国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资数千万美金的投入才能获得巨大的成功。

而有钱的投资者并非局限于风投，许多传媒集团甚至非传媒行业的大集团看好户外数字广告，纷纷进入这一市场。像CCTV推出了CCTV移动传媒，地方传媒集团杭州文广集团推出了杭州移动电视。而中国电信也推出了“114啦”系列的户外数字广告，占据了江苏、浙江的广大一级、二级城市市场。

户外数字广告是建立了新的媒介平台来播放广告，相对于传统媒体，户外平台的进入难度要容易得多，几乎是只要有资本即可运作这一模式。而目前一些大的品牌公司已经自己投入设备在自己的公司专卖店、卖场里，用于播放自己的广告。一家大型企业，全国连锁店可以达到几百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的广告播放网络，把落地电视广告搬到地面。像贝因美公司，在自己的奶粉专卖店里放置了数字播放设备（广告机），播放自己的奶粉广告、育儿教学等内容，为客户提供最直接的产品介绍和企业品牌形象，同时也成为专卖店特色。而王老吉则是在卖场里自己的专属位置安装了广告机来播放自己的广告，并且这种形式正在行业内展开，那么这些商家同时必然会减少分众在卖场里的数字广告投入。

不仅如此，一些楼宇大厦、公共场所也效仿分众等新媒体，在场所内摆放数字播放设备，正如前面所说，由于网络技术的进步，信息成为趋势，而在信息的同时，播放商家广告也成为顺理成章的事。如果场所的物业本身购买播放设备，那么媒体公司再进入其间时，进场费以及双方的谈判比例将会发生大的变化。

（四）规模经济凸显

尽管08、09年受金融危机影响，分众传媒等户外新媒体受到很大影响，但是行业的整体格局并未受到大的影响，只是一些资金薄弱的小型公司因业绩不佳而倒闭，但是分众、航美等几家领头羊在经历了市场重新洗牌之后，仍然掌控着市场的绝大多数市场，并在10年开始新的起色。

目前这种格局会有市场波动，但短时间内出现大的变动可能也比较小。而市场空间已经相对饱和，从数量角度增长空间已经不大。再图新的发展，则主要是从营销方式上改变。营销方式改变，一类是与长期的大客户合作，把大品牌客户做全国范围的广告推广，同时还可以结合商家的业务进行自身业务延伸。

（五）产业链形成

由于数字新媒体行业的诞生，也催生出了一批上游媒体设备供应商。户外数字媒体使用的是电子设备，即前面提到的数字播放器，设备厂家多称其为广告机、数字标牌，而媒体客户多把这些产品按照自己的销售体系来命名，像框架传媒把电梯内平面广告称为框架1.0，把标清小尺寸的数字标牌称为框架2.0，而大尺寸的高清数字标牌成为框架3.0。

目前生产数字标牌的企业众多，其中大多是从传统电子行业转向数字标牌行业，数量以深圳厂家居多，其次为上海及江浙沪周边。生产厂家中又有侧重软件、硬件厂商之分，像上海信颐电子以硬件设备见长，杭州星级网络以软件见长，而宇松科技、厦华电子则以公交车载电视设备见长，在这些厂家上游又有面板厂家、机柜厂家、电子零件厂家、存储卡厂家等。围绕户外数字媒体形成一条产业链已经形成，并且在原来基础上正发展壮大。

综上所述，户外数字广告的诞生，就是利用了生活中的媒体空白点，结合数字技术而形成的一种新媒体。经过几年的发展，一次营销以空间换时间的方式已经不能满足市场发展，因为空间是有限的，而行业竞争者增多，传统的市场空间趋于饱和。因此新的竞争者要进入市场，必须拥有雄厚的资本，且有新的盈利渠道和空间，这就使得新的竞争者已经于以往大不相同。这种从蓝海到红海的转变，使得整个产业链也逐渐形成完善，使得其发展规律与多数行业一样具有可分析性。

三、户外数字广告的前景分析

户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，其发展变化遵循行业规律，同时受到产业各种因素的影响。总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场；另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。

在各种调查资料中，均显示出未来数字显示设备的快速增长，据iSuppli预测：2010年全球数字标牌可能增长25％（ Display Search 预测26英寸以上已达110万台），从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40％（2013年599万台)，如图1所示，这意味着数字广告市场的巨大潜力。从目前户外数字广告市场发展现状来看，未来的户外数字广告将呈现出如下几个趋势特征：

（一）随科技发展而变化

作为数字媒体和新媒体的集合产物，户外数字广告与电子科技的关系很密切，3G应用，甚至4G也开始进入人们的视野，而电视技术也在不断发展，未来户外数字广告经营方式的变革、采用载体以及传播技术的变化都有可能超出现在人们的想象。[13]目前精视文化传播公司已经采用了3G网络技术，利用后台统一管理终端信息，而这一模式正在复制到其他数字新媒体公司。

（二）继续垄断竞争状态

这一点在过去几年的数字新媒体发展中也体现了出来，而且根据户外数字广告的市场规模和多数产业的发展规律，市场将会持续垄断竞争状态，分众、航美等企业会继续领军，

在区域性市场会有竞争者不断进入和退出，但总体规模变化不大。垄断竞争是大多数行业的常规市场状态，数字新媒体也不例外。

（三）从单一广告到重视内容

当户外数字广告刚刚出现的时候，在以往空白的区域出现了生动的广告内容，特别能吸引人们的关注力，而发展到今日，受众对单一的广告播放已经习以为常关注度大大降低。如何能发挥媒体的吸引力作用，并需要从内容上下手。

比如公交车载媒体最为明显，其播放内容与电视台形式颇为相似。而即使是分众传媒这样的领军企业，也在借助网络等其他媒体来整合内容。并且，数字广告吸引受众并非一定要与电视台一样制作栏目，比如一些媒体商与咖啡机结合、与彩票机结合、与镜子结合等，先通过人们必须接触或者经常使用的事物将注意力吸引过来，才能实现广告的传播效果。也就是说在单一广告的基础上，会出现很多依托其他载体的集成式广告。

另外，观众互动也受到关注，触摸屏技术发展很快，现在很多广告屏加入了触摸功能，打印优惠券、充手机话费、公交指示等等信息的查询。无论是增加内容还是互动功能，目的都是为了能吸引观众的注意力，以达到广告传播的目的。

（四）深度营销与多渠道营销

对于目前已经壮大的户外新媒体而言，一方面要稳固目前的市场，而稳固已有市场，一要注意自己的空间位置是否有其他新媒体入驻，因为往往物业公司为了赚取入场费，把同一场地租给多家广告媒体客户；而且还要针对现有客户做深度捆绑式营销，使其成为自己的稳定客户。另一方面要寻找新的发展，必定要通过与其他同行或者跨行业间的资源置换，多渠道营销来获取收益。当然，对于不成熟的公司或者刚刚进入行业的公司，还主要是以占领市场为主。

四、思考与启示

户外数字广告的产生，是一种营销理念和市场细分领域的创新，新型行业的诞生往往是伴随科技而形成的。但是一个新行业的空间有多大，在什么阶段进入又在什么阶段退出是投资者必须要思考的。户外数字广告已经是一个细分市场，在前期进入的企业会获得火山爆发式的增长，而后期跟随者进入的空间已经不大，若要进入除了资本，更重要的要具有广告客户资源、场地资源或者全新的运营模式。

参考文献：

（1）黄庆.户外空间的分割：走出家庭的“电视”将广告进行到底[J].东南传播，2008年，第10期：100-101.

（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市场营销[M].南京：河海大学出版社，1988年：105

（4）吴信训.新媒体与传媒经济[M] .上海：上海三联书店，2008年：193

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2数字电视产业及技术的发展现状

数字电视产业的发展，具有一定的阶段性。我国目前还处于数字电视发展的初级阶段，和世界数字电视产业的发展相比，我国数字电视产业在标准、市场、技术、内容、运营模式等方面，仍然存在一些比较突出的问题。1）我国数字电视产业的标准还有待完善。虽然国家已经出台了一些相关的标准，但是大都集中在对数字电视演播室参数标准和数字电视广播标准等方面，这些标准还不够系统，覆盖的范围还不是很广。这严重制约和影响着我国数字电视产业的发展。2）我国数字电视还处于产业链发展还不成熟阶段。对于数字电视行业来说，产业链中的每一个环节，都是相互联系，相互影响的。一旦某一个环节出了问题，将会严重地影响上下游环节，甚至会蔓延到整个产业链当中。所以，产业链发展是否成熟，直接决定了我国数字电视产业的发展质量及成果。3）我国数字电视的运营模式也存在一定的问题。数字电视技术得到广泛运用之后，传统电视运营模式被瓦解，但是对于一种新型的电视产业，其运营模式选择与建立，对于我国电视行业的管理者来说，是一个巨大的挑战。我国的数字电视产业正在不断的发展中，需要探索数字电视行业的发展道路。同时，数字技术释放了网络和内容领域的经营及发展空间，使得电视频道迅速增多，这不仅打破了电视频道资源稀缺的现状，而且开拓了电视行业的发展渠道。电视可以接受终端的销售，参与到市场经济的发展之中。很多相关的工作人员及研究者曾经预测，随着数字电视技术的发展，电视将不需要广告收入了，因为有相关的制度已经对数字电视的播放内容进行了界定，除了专门播放广告的频道外，其他频道不允许播放广告。但是，事实上并非如此，只能说广告已经不是数字电视的主要收入来源，在收入中占的比例也在大幅度地下降。

3数字电视产业及技术的发展趋势

通过上面的分析可以看出，数字电视行业具有非常大的发展前景，数字电视技术也会得到突飞猛进的发展。具体来说，我国数字电视产业及技术的发展趋势主要表现在以下几个方面。1）数字电视将会向卫星电视发展，卫星电视直播将得到实现。因为我国卫星通信技术已经得到了很大的发展，在不久的将来，可以通过卫星把电视信号直接传送到接收终端。这项技术一旦实现的话，电视信号的覆盖范围将会更加广泛，也意味着数字电视的发展又将进入一个新的高度。同时，随着电视接收设备的迅速升级，数字电视技术向卫星直播发展的趋向将越来越明显，发展的道路也会越来越清晰。2）数字电视的高清化趋势不可阻挡。数字电视的清晰度相比于传统模拟电视来说，差距还是比较大的。所以，无论是从技术发展的趋势，还是从人们对电视节目的清晰度日益提高的需求来看，高清晰度电视发展是数字电视技术的又一个重要的发展趋向。3）我国的数字电视将发展为以多媒体为载体的移动终端。手机电视、平板电脑、数码相机及MP4等便于携带的移动终端设备，可以接受的内容是非常广泛的，所以从这个角度上来看多媒体移动终端有着非常巨大的发展空间及利用潜力。4）智能互动电视也将会成为数字电视产业发展的重要趋势。智能互动电视得以实现的话，人们可以根据自己的实际需求，定制相关的应用功能，这也就意味着数字电视技术和互联网技术之间的界限将会变得越来越模糊，同时智能互动电视的业务也会得到迅猛的扩大。总之，未来数字电视产业及技术的发展空间及潜力非常大，不仅会给电视行业带来广阔的发展前景，对于我国社会及经济的发展也具有非常大的促进作用。

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重新审视业务前景

格雷厄姆认为，在证券分析中，首位重要考虑的质的因素是企业的业务性质与未来前景。这两点极为重要，但也极难处理。

从本质而言，那些业务发生滑坡的行业被认为是前景不妙而应该在投资时予以回避，相反的那些行业则被认为是有利的。但是这种结论经常被证明是大错特错的，极端有利和极端不利的情况都不会持久，无论对于整个经济还是个别行业都是如此。修正的力量会使利润消失的行业重现生机，使收益过高的行业的利润回到与资本相匹配的水平上来。

在1923～1929年的经济繁荣时期，有不少主要产业都发生了倒退，包括香烟、城市铁路交通、棉纺、化肥、制糖业等，而同一时期内，诸如连锁店、动画片、公用设施等行业发展迅猛，超过了平均发展水平。1919年，公用设施事业因为成本过高而不受欢迎，到了1927～1929年却成了投资投机两相宜的宠物，而到了1933年，由于对通货膨胀和费率管制的恐慌，投资者又一次对公用设施行业失去了信心，而长期不振的棉纺业却成了发展的领头羊。

认真考虑收益趋势

企业未来收益的发展趋势越来越受重视。一个收益持续增长的记录无疑是有利的，但金融理论走得更远，它试图通过套用过去的发展轨迹来推算企业未来的赢利情况，并将这一方法作为评估企业的基础之一。其实，过去的是事实，而未来只能是推测。所以，格雷厄姆认为，正如上文所讲的存在着针对过度繁荣或过度萧条的修正力量一样，对于一个上升或下降的收益趋势也存在着反作用的力量，某一收益发展趋势清晰呈现的同时，促使其改变的条件也可能已经成熟。

在证券分析过程中，如果把收益趋势作为“大致指标”，只能是要么正确要么错误。因为趋势代表了非常明确的预测：或者更好，或者更坏。因此，如果对收益趋势给予压倒性的重视，将导致对股票价值的高估或低估。之所以会出现如此偏差，是因为任何人都无法准确测算出趋势将持续多久，所以看似有数学根据的股价实际上只是出于心理的因素而且随意性很强，于是把收益趋势作为一种质的因素来考虑是无可厚非的。

最应重视内在稳定性

格雷厄姆认为，证券分析师最应重视的质的因素就是企业的内在稳定性。稳定性是指抗变动性，或更进一步，指过去结果的可靠性。稳定性如同收益趋势一样，可以用数量形式来表达，比如通用银行公司1923～1932年问的收入从未低于过1932年利息支出的10倍，或伍尔沃斯公司1924～1933年间的营业利润仅在每普通股2.12～3.66美元浮动。虽然内在稳定性根源于企业的业务性质而非统计数据，且比较稳定的纪录可以显示该企业的业务具有内在的稳定性，但也会由于其他条件而发生变化。这一点可以通过1932年第一国民商店(百货连锁)和斯塔贝克公司(汽车)两家的优先股比较来说明。

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机械设计制造及其自动化是以设计制造为基础，并结合多项技术的一门综合技术。此外，我国计算机技术、信息技术的高速发展，直接推动了机械设计制造业的智能化。针对现代工程中出现的实际问题，结合机械设计制造及其自动化的特点和优势提出机电一体化、网络化的发展方向，有利于提高该行业整体的运用水平，具有较好的发展前景。

一、我国机械设计制造及其自动化的发展背景

随着高新技术和信息技术的高速发展，机械设计制造及其自动化相对于传统的技术有了进一步的发展，为社会经济发展提供了技术层面的保障，有利于企业实现自身价值，开创新的发展空间。因此，我们认为机械设计制造及其自动化在国民经济发展中具有重要地位，能够提高生产效率，节约经济成本，同时减少技术工人的工作量，具有时间价值。此外，该行业的发展具有时代意义，即在精密化发展的过程中逐步实现了集成电路的高度集成制造，提高了工业生产的产量。此外，机械设计制造及其自动化在航空航天领域、武器研发领域也有较好的运用，为国家重点技术产业提供了可靠的着力点。

二、机械设计制造及其自动化的特点及优势

就目前形势而言，机械设计制造及其自动化发展融合了智能化，在多种技术相互配合和支持下提高了内在性能。在此，我们将对其优势进行阐述。首先，先进的自动化技术有利于提高机械设备的智能化，与此同时具有较好的精准度，能够提高工作效率和质量。此外，面对恶劣的工作环境，使用机械化手段代替人工作业能够降低安全隐患，提高安全性。相对于传统的机械制造工艺，当出现机械故障时，自动化设计能够进行自我排查，省去了人工作业，从而提高了机械设备的稳定性，减少因机械故障未查明带来的安全事故。与此同时，在使用中只需要输入正确的控制指令就能完成自动化操作的全过程，而传统的机械设计制造需要人工进行。除此之外，机械设计制造是一门综合性的学科，能够满足工业生产过程中多方面的需求，具有广泛的发展空间。值得一提的是这种综合性不是简单的技能相加，而是实现技术之间的融会贯通，实现内部统一。反之，在机械设备上也存在一些问题，需要进一步探究。

三、机械设计制造及其自动化的发展方向与前景

随着我国科学技术的逐渐提升，机械设计制造及其自动化具有智能化、模块化、数字化、微型化、绿色化和虚拟化六大发展方向。智能化主要是指在机器改造的过程中，加强模拟人脑的实践效果，提供机器自身的思维判断力，协助工业生产。机器人能够对数据进行科学合理的运算和推论，有利于提高决策的准确性，是现阶段主要发展方向之一。模块化主要是针对不同产业的产品需求进行的自我革新，即在研发过程中扩大生产规模和实现标准化生产同样重要。针对机械设备零件散乱问题，将其按模块进行分类可以节约人力、物力资源，降低时间成本。数字化的发展离不开网络科技的进步，由于互联网的高度普及，数字化逐渐成为机械设计制造领域的重要力量。数字化能够将知识数据和图表进行数字化的整合，更好的为市场服务。与此同时，数字化技术能够快速的收集信息，为决策提供判断的依据，是大数据时代的必然产物。微型化主要是指生产技术是一个由大变小的过程，微型产品具有强大的功能，满足了精致、精准的时代要求。除此之外，微型机的出现为市场提供了新的选择，在科技化高速运转的过程中，产品的更新换代较为明显，而小型机具有轻巧的特点，具有广阔市场。绿色化是我国可持续发展战略要求的重要一步，更加专注于长远的经济发展模式。在机械制造领域，注重环境保护，节省资源，实现可持续发展具有重要意义。因此，在机械设计制造及其自动化技术的发展历程中需要考虑环境因素，努力实现自然与人类的和谐相处，于机械制造发展而言不失为一项新的挑战和契机。最后，我们将要探究其虚拟化的实现过程。虚拟化是通过计算机技术虚拟一个无限接近于现实的空间。在产品研发中往往需要根据图纸制作样品，并在多次试验中进行改良，消耗了金钱和时间。而虚拟化的提出能够增加经济效益，减少后期修改，具有事半功倍的效果，值得进一步开发。机械设计制造及其自动化发展已经在航空航天、武器研发等多个重点领域进行自身的突破，因而具有广泛的发展空间。与此同时，我国政府高度关注该行业的发展，并将其列入五年发展规划中，为其提供政策上的支持。此外，机械设计制造及其自动化在我国经济战略发展中处于优先位置，在国际合作上有了新的突破。与之同时，在人才培养方面具有较高的关注度，大部分高等院校均开设了该学科，故而具有较为广泛的人才基础。因此，我们认为机械设计制造及其自动化发展能够顺应时代需求，为国民经济发展奉献一份自身的力量，具有较好的发展前景。结束语通过上述分析，我们认为机械设计制造及其自动化能够朝着一体化、模块化、网络化、绿色化、微型化和虚拟化的发展方向迈进。在这个过程中，有利于提高自身的安全性，具有较为广阔的发展前景。与此同时，我国机械设计制造及其自动化在发展的过程中遇到了一些技术难题，这就需要我们加强国际经验与交流，调整行业内部结构，培养专业技术科研人员，为机械制造业提供新的空间。

参考文献

[1]刘超.我国机械设计制造及其自动化发展方向研究[J].河南科技,2013(3).

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欧美的标签印刷市场基本处于大型标签印刷企业的学控之中，行业集中度高。虽然国内标签印刷企业众多，但能够完全实现由传统标签印刷向数字标签印刷转变的企业却很少，还未形成产业规模。当然这也表明，国内标签印刷市场的发展潜力很大，预示着今后的发展前景十分看好。

如今数字印刷设备已日渐成熟，且更新速度非常快。随着数字标签印刷在市场上的认可度不断提高，数字印刷设备供应商逐渐加大了在这方面的研发力度。如惠普公司的HP Indigo wS6600和HP Indigo WS4600数字印刷机，在技术升级后具备20多种新特性，可以进步帮助用户缩短生产周期；赛康公司推出的专门用于标签数字印刷的Xeikon 3300在欧美已经进行了安装和使用，市场前景非常好；EFI公司的Jetrion 4830 UV喷墨印刷设备，使数字标签印刷的防伪功能得到了进一步提升。

数字标签印刷的广泛应用

1 鞋盒上的彩色贴标

中国珠海奇采商标印刷有限公司的很多订单是做鞋盒上的彩色贴标，近几年选择了使用数字印刷机，以满足其客户一直减少产品生产批量和提高交货速度的要求。数字印刷设备的使用，为该公司提供了从印刷到装帧的端到端解决方案，而且在多个关键领域降低生产成本，使得过去不赚钱的中小批量作业也开始带来丰厚的利润。

2 服装吊牌的印刷

东莞永洪印刷公司采用数字印刷机印制出来的服装吊牌，不仅印刷质量能达到与传统印刷一致的效呆，而且配合专色或采用分色技术后将印刷扩展到了六色，甚至图像质量超越传统印刷。该公司的数字印刷设备能满足在塑料卡片上进行印刷，其中还有个特色就是印刷服装吊牌时，彩色图像部分可以做成可变效果，再结合一些特殊的设计，大大提升了吊牌的防伪性能。

3 品牌产品的个性化印刷

可口可乐以色列公司策划并设计了一个广告来振作旗下的雪碧品牌，即公司决定消费者可以设计他们自己所购买商品的标签。该计划邀请所有消费者访问“雪碧换新装”网站，可以利用不同元素创作

个完整的饮料罐设计，只需包含品牌、条形码和其他必须的信息即可。这个活动一经推出，立即吸引了不同年龄层的大量消费者参加，收到了超过10万个不同的设计方案。Tadbik集团采用数字印刷设备把这些设计图案印刷在收缩套标上，形成了从在线设计到最终印刷的个无缝工作流程，帮助可口可乐公司克服了该计划所需个性化印刷的挑战。

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在数字出版发展的现实态势中,有两个颇有价值的动向。一个动向是,有利于形成大众化数字出版消费的终端――电纸书在技术和应用功能开发理念上日趋成熟;再一个就是,全球经济危机进一步加强了传统出版业向数字出版业转型、寻求突破困境的内在动力和力度。在这两方面的合力作用下,目前出现电纸书厂商与出版业界寻求对接的趋势。

2008年,美国图书公司巨头亚马逊推出新的第三代电纸书Kindle DX,使用E-Ink技术,屏幕达到9.7寸,分辨率为1200*824,是其此前推出的两款Kindle分辨率的两倍半,可以很好地呈现报纸版面。2009年初,美国第一大报《今日美国报》正式加盟Kindle发行平台,订阅标准为每月12美元。此外,《纽约时报》《波士顿环球报》《华盛顿邮报》,英国《金融时报》等30多家媒体也通过Kindle平台发行数字报纸。据报道,在2009年12月25日圣诞节当天,亚马逊的电纸书销量首次超过纸质书,其电纸书阅读器也成为亚马逊网站历史上售出最多的送礼佳品。

英国Plastic Logic公司2009年6月,在美国圣地亚哥举办的D7 Conference会议上展示的电纸书,厚度仅为7毫米,A4纸大小,以触摸方式操作,重量仅与一本杂志相当。目前,Plastic Logic公司与之合作的媒体包括《今日美国》、英国的《金融时报》、底特律的几家报纸,以及信息汇总机构,如Ingram Digital、LibreDigital、Zinio等。①

2010年4月3日,苹果公司最新开发推出的iPad移动终端则可以说是在更新意义上的电纸书。该电纸书不再采用此前其他电纸书采用的基于电子墨水技术(E-Ink技术)的柔性显示屏,而是直接采用更高质量、清晰度以及视觉生理感受舒适度的液晶显示屏,可给予受众很好的如同翻阅彩印报刊的阅览体验。iPad屏幕9.7英寸,重680g,可进行接近真实世界的直观操作,通过静电容量式触控板用手指直接进行操作,十分简单方便。即便是老人和小孩也容易使用,不再担忧以前因为不熟悉电脑技术而产生的操作麻烦。iPad 4月3日在美国上市首日销量即超过30万台(包括事先预订数量在内),约1个月时间销量达到了100万台,5月28日开始在日本等全球9个国家进行销售。美国苹果公司于当地时间6月22日宣布,iPad上市80天销量达到了300万台。该公司预定7月份再追加9个国家进行销售,年内进一步扩大销量。该公司首席执行官史蒂夫・乔布斯(Steve Jobs)自诩iPad为“具有魔力的革命性产品”,并表示,“人们喜爱iPad,它已成为人们生活的一部分。我们正在努力,让全球更多用户拥有这款魔法般的终端”。②

在我国,自2006年起,市场开始兴起对电子阅读器的需求。2006年10月,宁波日报报业集团就借助iRex电子阅读器首推了国内第一份电子报纸《宁波播报》,支持无线和电脑下载,可以同时存储多天的报纸新闻和上百部书籍。汉王科技、大唐电信、广州易博士等诸多国内电子生产商纷纷试水电纸书这一新兴产业,2008年7月,汉王科技第一批电纸书阅览器出厂。2009年3月,素有出版业“奥运会”之称的法兰克福书展在德国汉诺威召开时,汉王电纸书在展会上一举赢得3万套的大单。至2009年上半年,汉王电纸书销量已达15万套。到9月份的销量已超过索尼,成为仅次于亚马逊的全球第二大电纸书生产厂商。③在国内市场上,汉王电纸书占有绝大部分国内市场份额,并且正在积极开拓海外市场。在法兰克福书展和同期的香港电子展上,汉王科技同步展出英文、德文、葡萄牙文等外文电纸书,内置3000本正版书籍,并且宣布与美国新闻集团旗下的哈伯柯林斯(Harper Collins)出版集团正式成为战略合作伙伴,享有数千册英文书籍的使用权。除了购买哈伯柯林斯集团数千册英文版权以外,汉王还计划在年底之前从出版社手中买下大量最新的畅销书,并使汉王书城书籍数量提高至10万本。④

2009年大唐电信推出了TD电子阅读器AirPaper50T,也是国内推出的第一款3G电子阅读器。这款电纸书将分为内部存储和外部存储卡两部分,内部存储可以通过3G/2G网络登陆中国移动的无线书城下载电纸书,也可以通过USB接口从电脑上下载电子阅读内容。中国移动的3G网络将为国内电纸书的开发和推广,提供一个特殊的契机。

2010年3月30日,上海世纪出版集团推出的“辞海悦读器”,不仅是全球首款由出版机构出品的电纸书,而且,也形成与众多出版机构融合发展的里程碑。世纪出版集团为“辞海”整合了庞大的内容资源:旗下17家出版机构、44种期刊、5种报纸的优秀书籍和刊物,台湾数个出版联盟的880家出版社,及北京、上海、台北、香港等地众多出版机构浩如烟海的出版物。⑤

前不久,中国壹人壹本公司新推出了一款名为“e人e本”的手持新型电脑,实际上则是融合了部分电脑功能的电纸书。该款产品1.1厘米厚,440克重。1秒开机,WiFi、3G无线上网。除内置图书外,可上网下载报刊图书资料,彩色显示阅读。指尖翻阅,可放大缩小,剪辑保存。在电脑功能方面,它还支持Office编辑,无需键盘和鼠标,用一支3D电磁笔操作与写作,发送邮件。

苹果iPad推出后,《南方周末》《广州日报》《东方早报》等迅速推出专供iPad的客户端,用户只要点击图标,即可阅读这些媒体专门定制的各类资讯。

最近,上海的文汇新民联合报业集团与汉王科技合作,为数十万汉王电子阅读器用户提供《文汇报》《新民晚报》的下载阅读服务。解放日报报业集团也联合新华传媒和易狄欧公司,推出“亦墨”阅读器,读者能在这个数字平台上读到解放旗下4份报纸的核心内容。

但是,从数字出版产业的趋势前景来看,要彻底突破数字出版产业的瓶颈,尚须更上一层楼。

数字出版,迄今尚未形成应有的规模经济和赢利模式,现实的问题关键是在于尚未形成完整的产业链,尚有一个重要的环节等待冲刺!

二、我国数字出版产业链的瓶颈在哪里?

透过上述围绕电纸书展开的产业发展动向,综合分析全球数字出版的现实态势及趋势,我们可以看清,现在业界已较多意识到,电纸书一旦通过网络与出版社、报刊社的电子出版物数据库连成一体,将成为广大用户的“随身阅览室”、“随身图书馆”,届时,将对传统的出版业态产生颠覆与再造的巨大影响。但是,有必要指出,仅仅有这样的意识与作为是不够的!

数字化发展的趋势已经启示我们,网络及其服务的发展前景是“互联互通”,即:天网地网贯通,多元服务融通。需求任由一点发出,八方服务响应灵通。

现在我国数字出版的创新开发及市场运营,尚普遍局限于电纸书厂商、出版社或报社自我的渠道,纷纷以我为中心,单打独斗,同时,也缺乏统一的技术标准。虽然有的也形成一定优势规模,但总体上看,仍然是大小不一的信息孤岛,势单力薄,尚未形成有机的产业链和适当的赢利模式,难以产生规模经济效应。从目前最能考验用户需求满意度的终端――电纸书的效能来看,现在制约它的要害,就是它没有能理想包容――即能“灵活适应用户个性化需求”,尤其是“能随时可更新浏览”的内容。为此,它迫切需要理想的路径将广大用户与广泛的数字内容生产商勾连起来,形成完整的数字出版产业链。换句话说,需要有一种介质,能将现在大小不一的信息孤岛串联贯通成有机的整体,这需要有一种技术与机制的突破。一旦产业链有机形成,就能使电纸书成为像电视机、手机一样的具有世界性经济价值的电子终端产品。

这些年来,数字出版行业的探索和经验启示我们,现在,造成数字出版业徘徊的最大症结在于:没有能有力沟通内容生产与大众消费的公共出版服务路径。换言之,没有具有公信力并能以相应现代科技支撑的数字出版公共交易平台,由此而制约数字出版产业链的有机形成。

为此,我们提出建构“中国数字出版公共(交易)平台”,正是适应上述市场需求的理想解决方案。

“中国数字出版公共(交易)平台”,亦可称“中国电子读物网”,简称“电读网”――“DD网”(DD Net)。中国数字出版公共(交易)平台是数字图书、数字报刊等数字出版物在网上的综合超级市场,它既是数字出版的承载平台,也是数字出版的结算平台。

我们认为,数字出版公共(交易)平台要以云存储技术为支撑,作为数字出版的承载平台,提供数字出版的工具,建立起一条各类数字出版的生产、流通和结算渠道,并实现多样化的终端。这种基于互联网的存储架构可进行智能的数据备份和分布式的存储,便于进行自动化的网络扩张和调整,还具有高度的安全性。该平台还将采用智能传输技术,进行跨平台的网络传输,全面支持移动应用,可实现多源点数据传输。作为数字出版的结算平台,将以安全可靠的实时结算技术手段为支撑,确保合作各方商定的各种合理且灵活适用的分成模式的实现,确保加入到平台中的各个实体的经济利益和版权维护。

用一个大家比较好理解的比喻:数字出版公共(交易)平台是一个“数字出版的淘宝网+阿里巴巴”平台。

具体说来,它具有如下主要的综合职能:

(1)承载各个数字出版商的产品在网上超市中的集纳与展销;(2)方便广大用户利用电纸书、手机、电脑上网本等电子阅览终端,从网上对超市中产品的自由选择、浏览与下载;(3)实时对用户的付费消费项目通过电子银行进行结算,并同时按照合同,向提品、服务的各个厂商进行营业收入分配进帐;(4)对超市中的数字出版物的版权利用实现保护。

数字出版公共(交易)平台将有力改变我国目前数字出版深陷瓶颈的状态,实现诸多愿景。这将突出地表现为:(1)带动相关上下游要素进入行业,形成富有活力的数字出版产业链体系,提高出版企业的生产效率与效益,促进产业升级,同时避免数据库重复建设;(2)有利于主流媒体及其出版物率先利用移动新媒体渠道,为广大受众提供更经济实惠便捷的服务,同时还有利于更广泛地开发潜在受众,发挥主流舆论导向作用;(3)数字出版的内容和运营将得到进一步规范,行业标准将逐步确立;(4)政府公信力的价值会在平台建设中得到有效发挥,同时有利于政府对出版行业的数字化高效管理。

概言之,中国数字出版公共(交易)平台旨在为我国提供一个数字出版业的公平、可信、高效、便捷的交易市场。该平台的市场前景还将随3G网络和下一代广播电视网的逐步成熟向视频领域进一步拓展。

毫无疑问,数字出版公共(交易)平台是整个数字出版产业链的枢纽所在。也是支撑整个数字出版产业链的核心技术所在,自然也是破解数字出版产业链最终形成的核心技术与体制机制和谐交融的最大难点所在。对这难点的突破,尤其需要能掌握和运用云存储技术的软件开发商、电纸书开发生产厂商、图书报刊出版机构的协同攻关!

目前,制约发达国家数字出版产业发展规模与速度的主要因素,就是在于形成上述三方之间协调机制的困难。

现阶段,我国与发达国家数字出版产业竞争中争取有利态势的关键突破点也正在这个方面!现在也正是比思路、比速度、比实现能力的关键时刻!

为此,我们建议政府积极发挥引导作用,促成尽快建成数字出版公共交易平台。同时建议:

1.采用政府和企业共同开发模式。之所以建议由政府和企业共同开发,一是有利于发挥政府的公信力,便于广大的数字出版企业能公共应用;二是有利于加大力度,整合集中优势各方,高水平地实现该平台的快速建成,及时产生效益,避免盲目竞争,重复建设。

之所以要由企业来运作,是因为该平台建设是具有经济前景的经营性项目,需要充分发挥企业的专业技术优势及现代企业管理体制与机制的优势,才有利于充分运用市场规律,与广泛的合作方通过灵活的市场机制,共同努力实现社会效益与经济效益整体目标,以及合作各方的利益。

可以由政府发改委下属的投资公司参与合作开发,同时,在政府促进下,以版权与股权为纽带,整合数字产业发展中,云存储技术的软件开发商、电纸书开发生产厂商、图书报刊出版机构各方协同参与推进。

2.在平台开发建设和运营过程中,还能得到政府其他相关部门的政策扶持。在平台试运营阶段,政府能给予平台建设企业一定的税收减免。

3.对参与的出版企业,在依据互惠共赢市场规则驱动的前提下,政府尽可能提供优惠奖励措施,促进更多的国内外出版企业提供优质产品参与到平台中来,以集中优势资源,形成规模效益。同时,还可鼓励国内外企业投资平台建设。

4.对参与平台的终端产品厂商,政府能给予一定的价格补贴,以利于迅速开拓电纸书等终端产品用户群规模,有利于数字出版形成供需协调的规模效应,争取优质终端产品企业参与平台的积极性,实现数字出版业从上游到下游渠道的畅通完整。■

(作者分别为上海市高校人文社会科学重点研究基地・上海大学影视与传媒产业研究基地主任,上海大学文科发展研究院院长,教授、博士、博导;上海大学影视学院教师,博士。)

注释:

①汤景泰:《电子纸:颠覆纸媒的终结者?》,《新闻实践》2009年第9期

②根津祯:《验证iPad的冲击力》,技术在线2010年6月25日

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自从改革开放以来，国内的经济形势急剧变化，随之而来的是各方面的配套设施的升级和完善，这其中既包括文化输入与输出，也有网路文化的发展，在广电行业，尤其是数字文化行业的发展与进步也是瞩目可见的，这一方面体现了人民生活水平的提高，另一方面也显示了国家在提高文化设施方面的决心，只有丰富大众人民的基本生活需求，才能更好地激发大家的创造力与工作热情，因此，有线电视作为数字文化的一个代表，其升级改造也开始提上日程。不仅在发达的城市地区，随着劳动力的输出与返流，农村地区同样成为有线电视网络的应用大市场，其网络改造也面临着诸多问题。电视网络的改造也标志着有线电视数字化迈上了新的征程，出现了翻天覆地的变化。只有提高自身，才能更好地为人民服务，这也是广电行业从业者坚守的准则。但是，新的发展模式和运营理念，必定需要对应的网络基础才能更好地发展，因此，对有线电视的网络改造是势在必行的。

一、数字电视的发展现状

由于对外开放政策的影响，很长一段时间内我国的数字电视发展的模式比较封闭单一并且落后，这极大影响了我国的改革开放政策的实施，对于国外优秀文化的引入也产生了很大的阻碍。不过凡事具有两面性，正是这种环境的限制使得有线电视网络改造的发展经历了先破后立的过程，国家政策对其独有的关注使其发展改革更为迅速。目前，有线电视的网络大部分还处在单向的电视传输，这远远无法满足民众的日产生活需求，更不利于数字化的发展，所以，如何将有线电视的网络改造与互联网的发展联系起来具有非常重要的意义和应用前景。

二、有线电视网络的优势及其具体特点

在我们国家的电视网络行业中，有几种比较具有代表性的宽带模式，常见的有860m，这种宽带模式目前而言具有很大的应用优势，在满足一定的纠错率的情况下这种速率在我国具有比较广阔的发展前景，对于现在的网络运营商来说，所提供的的有线网络速率与频带宽度无法很好地吻合，所以，有线电视行业要想继续发展下去，必须对有线电视进行双向网络改造，将互联网络与电视网络进行很好的结合，发挥二者的优点，扬长补短，提高自身的核心竞争力。建立双向HFC网络。

三、有线电视双向网改造中常见的几种方案

（一）光纤同轴电缆混合网（HFC）

将混合客户配线网络，电缆线和光纤进行混合，这样就可以得到我们所需要的混合电缆线，即又包含客户支线，同时又包含数据终端网络，使用这样的混合网络有几个好处，一是可以方便对光信号进行传播，同时还不影响在用户终端那里的光电转换。HFC网络不是采用上述的混合网络，而是先进性光信号转换，然后再进入用户那里后进行光电转换，这样既节省了一次转换，还能大大提高转换速率。

（二）光纤到户（FTTH）

除了对运输方式进行改造之外，还可以对传输方式进行相应的改造，其中改造方案主要有以下几种：单根光纤传输，两根光纤传输。顾名思义，前者是使用一根光纤进行传输，其中包含了外置合成光波器和数字语音信号，将多种信号在一根光纤进行合并，在PON借口传输。而后者是使用两根光纤分别对两种不同的信号—CATV信号和数字流进行传输，再用分光器传输过去，使用光电转换与电视进行连接。

（三）同轴线缆入户（EPON+EOC）

另外一种把数字信号与有线电视信号进行结合的方式叫做EOC技术，这种技术比较前沿，目前在世界范围内虽然种类很多，但是很多技术都还没有实际应用到具体的数字化领域，缺乏一定的稳定性和可靠性，除此之外，规模大小也是影响这种技术的普及开展的一个重要影响因素。根据其类别不同，EOC技术可以分为无源头EOC，低频段有源头EOC，高频段有源头EOC。目前而言，无源头EOC的技术比较成熟，通过HFC网络把电视信号和数字信号提供给无源EOC，高频有源EOC和低频有源EOC是目前EOC技术中的主要技术。虽然目前在业界有源EOC技术的方案很多，但是大部分都是基于调制技术，其成熟度和规模也都不一样，相比之下无源EOC的应用就具备了很多优势。他既可以把两种信号源结合在一起，用户在客户端处将电视机或者是机顶盒与电视信号相连接，计算机就和网络信号相连接，两者都能友好的共存，不会影响使用，同时，还可以提供交互电视业务，提供以太网接口来链接网络。具体的优势如下：（1）非常适用于HFC网络制式的结构，具体而言是拓扑结构，不需要再对结构进行改造，节约了大量的光纤线路的使用，极大程度的利用同轴混合线路。（2）制造的成本比较低廉，价格十分合适，方便安装制造，后期的维护调试比较简单，用户自主就可以完成，维修简单，市场更广阔。

四、结语

随着目前数字化进程的不断开展，经济上的支持力度加大，有线电视网络的发展将迎来一个飞速跨越的时期，光纤到户的应用更是大势所趋，纤到户是以后互联网络发展的必然。着眼于目前的各种网络改造技术，各地区应当根据自身的实际情况，选择适合自身发展的改造技术，将数字化与互联网有效的结合起来，最大限度的发挥现有混合线路的效用，充分发挥有线电视网络音视频业务的优势，为接下来的网络改造奠定基础。

参考文献：

[1]唐明光.有线电视网络双向改造的技术选择[J].中国有线电视,2007(6):526-533.

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一、视觉艺术概述及文化产业的前景

视觉艺术(Visual Art)是用一定的物质材料，塑造可为人观看的直观艺术形象的造型艺术，传统的视觉艺术包括绘画、雕塑、建筑与产品、织物等设计。视觉造型采用手工或以手工为主、机器设备为辅的工艺手段。

20世纪初电影技术的诞生与20世纪中期电视媒体的出现，拓宽了视觉艺术的表现领域，视觉艺术从单一媒体跨越到多媒体;从二维(平面)延伸到三维(立体空间)和四维(时间、空间)。20世纪下半叶，数字软硬件不断发展更新，网络技术与设备应用得到普及，数码艺术与设计的飞速发展极大丰富视觉艺术的语汇，新的视觉艺术形态层出不穷：数字二维动画与三维动画、数字游戏、数字影视、虚拟现实、数字出版物、网页程序界面、数字形象系统、数字广告、数字效果图、数码画、彩信……视觉艺术由传统形态上的实体化、静态化、单向化，开始逐渐向虚拟化、动态化、交互化方向转变。

目前，我国文化产业发展呈现良好势头，文化产业成为全国乃至全球最有前景的产业之一。联合国教科文组织关于文化产业(Culture Industry)的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。尽管各国依据不同的视角对于文化产业的定义和文化产业政策不尽相同，但是，其作用得到国际间的普遍重视和认可。近年来，在新的国际、国内形势下，文化由传统的意识形态领域扩大为经济生活的重要组成部分，在推动经济发展的同时，还对一国在国际间的竞争力产生重大影响，文化软实力的重要性日益彰显。在此背景下，我国陆续出台《文化产业振兴规划》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等一系列支持文化产业发展的政策性文件，旨在将文化产业提升为国民经济的重要组成部分，推动文化和经济的全面振兴。这些政策的出台标志着文化产业已经上升为我国战略性产业，在未来经济社会生活中担任重要角色。由国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》中将“文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等” 列为重点推进的文化产业，从政策上界定了发展重心。视觉艺术的触角涉及到文化产业的各个方面，作为文化产业的重要内容参与到产品的设计、生产、销售等等环节，视觉艺术产业已经成为文化产业的重要组成要素。“十二五”规划将文化产业确定为战略先导型国家支柱产业后，全国各地都加大了对文化产业的资金投入和政策扶持力度：建设产业基地、创意产业园等项目，培养文化产业上市企业，培育骨干文化企业，扶持中小文化创意企业，打造具有核心竞争力的知名文化品牌。文化消费市场空间巨大，视觉艺术产业发展前景广阔。

二、视觉艺术产业的定义及其发展

视觉艺术产业是以视知觉为主要满足对象，在唯美主义的意识支配下，使作品呈现表层上的、完全以娱乐视觉为目的继而产生心理和生理上满足以致产生商业行为的一切精神和物质的产业。视觉艺术产业是文化产业中演艺、娱乐、动漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意设计、网络文化、数字文化服务业等行业的主要组成部分。

视觉艺术产业是融合了视觉艺术、数字技术、创意设计、工业生产和商品营销等的新型文化产业;也是信息化社会新型产业化道路的典型代表。视觉艺术产业是市场经济运行的结果，其市场运作必须符合市场经济发展规律，生产、销售等环节必须有可操作性。

视觉艺术产品在市场经济体制下，成为特殊的商品，具有三重属性：一方面视觉艺术产品是以艺术手段创作出的视觉形式，无论视觉艺术产品是静态的还是动态的、交互的，都具有视觉美学价值，能够带给人们审美体验;另一方面，它必须遵循商品经济规则，以市场动态为导向，按照现代市场经济规律进行生产和销售;再一方面，视觉艺术产品是社会主义精神文明的重要组成部分，它以形象、生动的形式，承担着“提供优质丰富的文化产品，不断满足人民群众的精神文化需求。深入推进社会主义核心价值体系建设。加强社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德教育，做好青少年思想道德教育工作，努力形成知荣辱、讲正气、守诚信、作奉献、促和谐的良好风尚”的重要任务。视觉艺术产品的设计生产需要社会主义价值观的导向指导。

随着高新技术的发展，视觉艺术产品得以大批量生产和复制，并通过现代传播技术在全世界迅速传播。个人手持移动终端的普及与4G网络覆盖，中国手机用户与网民人数跃居世界首位;3D电视频道开通与3D电视机、3D摄像机等硬件设备投入市场，使人们选择更多地在家中欣赏影视节目;数字办公、电子商务、虚拟社交、沉浸式娱乐、碎片化阅读等体现了数字化工作、生活、学习、娱乐方式，视觉艺术产品的存在越来越具有广泛性，消费成本越来越低廉、消费方式越来越便捷，视觉艺术产业消费主体呈全民性、大众化趋势，设计范畴涉及数字时代的每一个比特。视觉艺术的影响和作用无处不在。

与发展速度和广度不相吻合的是视觉艺术产业化整体停留在摸索阶段，配套管理滞后，视觉艺术产业企业起步较晚，基础较差，普遍存在总量偏少、规模偏小、结构不合理、资金匮乏等问题;视觉艺术产业缺乏管理运营经验，项目往往缺乏前瞻性的策划与有效的营销，以及贯穿始终的良好管理与资本运作。造成一些项目因资金断链而夭折或销路不畅，造成“有行业无产业”的情况;视觉艺术产品的知识产权保障制度不健全不完善，产权交易信息不对称，造成资源浪费。视觉艺术产业在数字技术与手绘能力上已经处于国际领先水平，但在脚本、情节设计与视觉形象等内容上缺乏原创，一些中小企业沦为为国外公司做“代工”，靠密集劳动赚取低廉的报酬。视觉艺术产业各行业专业人员匮乏成为制约行业发展的瓶颈，特别是缺少管理、策划、创意、营销的高端专业人才。而每年艺术设计类高校的大量毕业生面临就业压力，供与求发展不平衡。

三、视觉艺术发展中存在问题之解决路径

视觉艺术的发展不仅仅事关经济生活，还需要从国家文化安全与文化发展的战略高度来予以重视。在现代社会中，满足人民群众的文化需求、完善文化产业发展、推动我国经济持续高速发展、加速产业结构调整都离不开视觉艺术产业。健康良性的视觉艺术产业具有经济和文化的双重影响力，其文化力甚至超过经济效益，对提升国民素质、增强国家影响力均具有不可低估的作用。在文化产业的视域下，思考当前视觉艺术发展中存在问题，主要解决路径包括：

第一、建立产业集群，形成产业规模，完善产业运营的各个环节。提升视觉艺术产业的市场化程度，采取合理的市场化战略，引进竞争机制，适应市场化发展的需要。建设产业基地、产业园，在修造建筑与设施的同时，更重要的是构建公共服务平台，为企业融资贷款、产权交易、创业孵化等提供大力支持与有效指导，为优秀视觉艺术产品提供畅通的销售、传播渠道。统筹政府资金支持文化创新和重大文化项目，支持社会资本进入文化创意产业，帮助视觉艺术产业发展走出困境。

第二、培养行业人才。培训经营管理人才的综合素质，改变依靠经验、盲目摸索的现象，提升视觉艺术产业化各个领域的管理水平。培养文化素养、专业业务和市场实践相结合的复合型人才。引入艺术经纪人机制，以经纪人为中间机构构建文化市场和视觉艺术创作、生产的桥梁，整合设计、创意、生产、销售、推广等各个要素，实现视觉艺术产品的经济价值并提升视觉艺术的文化价值和其它附加价值。

第三、进一步完善文化产业的政策法规，创造适应社会主义市场经济需求的文化产业的经营体制和经营组织。提高对知识产权的保护力度，提升文化创意和商业模式创新的积极性。鼓励民间资本投资产业发展，发展具有民族区域特色的产业和品牌，鼓励视觉文化产品和服务体现社会主义精神文明的精髓和优越性。加大文化执法力度，取缔网络和手机等传播渠道上的文化垃圾，创建绿色清新的行业环境。

第四、以文化为本，创造高品质视觉艺术产品和品牌。中国有着历史悠久而丰富绚烂的文化与艺术，为视觉艺术产品内容设计提供取之不尽的宝贵资源，视觉艺术产业的策划、设计人员应立足本土，弘扬中国传统文化的精髓，发挥中国传统视觉艺术的表现优势，以中国传统艺术元素为基础突破创新，创造出具有中国艺术特色与文化意蕴、具有时代精神与新鲜面貌的视觉艺术产品。

第五、产学研结合，将艺术设计类高校学生的暑期实践、毕业实习与视觉艺术企业的项目相结合， 教师与企业策划师、设计师、技术人员、营销人员共同指导学生完成项目设计，使学生在实践中掌握知识，实现学校教育与社会需求的无缝接轨，培养建设视觉艺术产业的创新人才，实现中国视觉艺术产业的腾飞。

篇12

数字通信技术的发展，给商业印刷行业的核心服务带来了不利影响。据美国商务部统计，2000～2014年，商业平版印刷行业的销售额从594亿美元递减至358亿美元，减少了整整235亿美元，是商业数字印刷行业销售增长额77亿美元的3倍。没有哪个行业可以从这种沉重的打击中复苏过来。

与此同时，经济也在迅速增长。随着经济大萧条的结束，GDP平均每年增长2.2%，但远低于经济低迷前3.4%的年增长率。没有人知道原因。但我们必须知道的是：在过去6年里，经济平均增长率为2.2%，而不是3.4%，这使得近1万亿美元的商品没有被生产，服务没有得到提升。

多元化、整合时代

众所周知，商业印刷行业正在通过多元化和整合的方式来改善当前这类现状。经Idealliance（美国国际数码企业联盟）调查可知：在多元化方面，相比2007年占据26%的份额，印刷企业都期望到2017年底有除平版印刷之外新的印刷方式带来的效益可以超过总销售额的52%；在整合方面，自2007年以来，商业印刷的企业数量已经减少了6600家，占总数的21.5%。

由此看来，印刷行业的前景可总结为一点：有没有其他的方式可以加速改善行业现状或者使经济增长率在接下来的一年中稳步增长超过3%？

Idealliance的答案是：没有。

这就是为什么我们预言2017年印刷行业的经济形势会和2016年类似。如上表所示，我们预计在美国，该行业的总销售额在2017年的增长范围是1.5%～3%，在2016年增长率约1%。这意味着提高超过830亿美元的销售额，要高于2011总销售额近10%，但仍低于大衰退前那段时期销售额近14%。

正如我们所预言的行业发展状况，《行业报告》中业内人员告诉我们，他们最担忧的行业问题是创造和维持收益增长、不确定经济状况以及不断上升的成本（特别是医疗保健方面），这些问题威胁着价格上涨和盈利维持状况，同时这也是2017年他们最关注的问题。

接下来探讨一下所谓的“信息革命”、“数字革命”、“通信革命”或者任何你想命名的名称。但不论是什么名称，都在重新定义着商业印刷行业中（或者其他行业）的客户、竞争对手、关键技术和价值定位，同时冲击着传统行业，创造新的产业。

最近发表的Idealliance《行业报告》提出了几种方法，如何变改革为机会而不是威胁。这几种方法分别是：

1.学与做

在经济革命期间，正确决定的回报与错误决策的代价都会随之迅速上升。当了解了公司内部与外部发生了什么、为什么发生以及采取什么行动应对这些问题，我们就能够作出好的决策。我们必须了解这些问题，并且快速有效地将其转换为行动。

2.紧迫性与纪律性

公司仅仅制定优先事项是不够的，还必须围绕这些优先事项在全公司范围加强和制造紧迫感，而不是我们有时间才去选择计划中要完成的东西。这些事项是我们必须要立即解决的。同时，我们在全公司范围内要有纪律性，而不是在执行过程中松懈、分心或者草率。

3.精心选择机会

在商业印刷领域存在许多机会，Idealliance的《行业报告》列出了一些有发展前景的领域：

■ 20多个与产品相关：直邮、显示广告、促销、包装和频繁使用的套帖插页、横幅和标志。

■ 10多个与过程相关：可变数据彩色数字、喷墨、静态数据数字彩色和宽幅数字印刷。

■ 20多项与服务相关：1∶1的跨媒体营销到战略的完成、移动广告/应用程序到网络视频的规划。

然而，因为误差会导致利润太薄以致于不允许出现不合格的产品，所以这就引出了一个挑战，即在特定公司独特资源、能力和目标中什么是真正的机会。诸如“机会评估矩阵”和“真实与理想分析”之类的工具可以帮助我们通过回答以下问题来决定：

■ 我们的客户究竟是谁？我们可以从他们那里获得多少收益？也就是说机会的真实大小是多少？

■ 前期成本是多少？我们要投入多少钱才能进入这个游戏中？

■ 需要什么技能？我们有技术、销售、营销和领导等工作所必需的专业知识吗？如果没有，我们将如何获得呢？

■ 谁是竞争对手？像我们一样的公司？还是没有经验的新一代竞争对手？

4.经常自省

当我们的环境改变而假设没有改变时，我们就会面临大的麻烦。因此，我们应该经常自省：对于客户、市场、竞争和资源，我们有什么假设？哪些假设仍然有效，哪些假O不再有效？

5.了解“弱信号”

篇13

走出去

而经营一家优秀出版社，更是常常需要了解全球图书市场的情形，因为不论怎样窄小的专业出版范围，一旦放到全球图书市场的版图上，就是一片大市场。综合型出版社更需要摸准世界图书市场的脉络，知道最好的，以及最好卖的内容在哪里。我们进口了许多书，但我们也出版了很多好书，现在的新任务是，怎样才能让外国人看见我们的好书以及好卖的书？换句话说，我们要怎样闯入一片陌生的国度，辟出我们的一亩三分地？或许也能使它发展成万亩良田？

这也就是为什么，出版社“走出去”很重要。这也就是为什么，每年在法兰克福、伦敦、博罗尼亚和纽约举办的几大国际书展上，我们都能看到来自这个星球上几乎所有国家的出版人。因为那里有全世界出版社“走出去”所需要的一切信息。

寻找这些信息的最有效率的方式，即是每年国际书展上关于市场的论坛与会议。作为世界上最大的贸易书展，2015年的法兰克福书展与英国《出版t望》（Publishers Perspectives，世界出版行业杂志）共同举办了一个新的会议活动来为全世界各地出版人提供一个关于“走出去”的交流平台。这个活动叫做“大市场峰会”（The Markets： Global Publishing Summit）。

七个市场

在法兰克福书展内部有许多市场行家，而书展之外则有许多活跃在各个市场上的朋友，有了他们的帮助，大市场峰会的策划者们把世界各地有潜力的图书市场都非常仔细地研究了一番，最终确定了其中七个最值得关注的。

这些市场有的强悍，有的生猛，有的深不可测，有的暗流涌动。它们是：

中国，所有国际出版社都想抢滩登陆的地方。

土耳其，东方与西方的经济和文化桥梁，桥上能看到怎样的“书风景”？

美国，最大的市场，没有之一。这个巨人还能有怎样的创新，在数字出版还能有什么先锋的举动？

德国，一个遍地书店的国度，这个欧洲经济引擎怎样用书来帮助科技与商业的发展？

韩国，内容产业已经升级到“韩流2.0”的时代，它的书业里火热的教育和少儿出版板块面临着怎样的升级呢？

墨西哥，拉美创意中心，读者的兴趣在哪里？

印度尼西亚，它竟然是世界社交网络的“首都”，无限商机的互联网，书业的机会在哪里？

为了能够立体地展示这七个市场，“出版大市场峰会”，没有用传统的会议方式，而是采用了颇具新意的开会方法。在一天的日程里，对每一个国家的介绍，都会经历分析（Analysis）、前景（Vision）与“市场玩家”（Player）三个相互交织的环节。

分析、前景与玩家

1.分析环节

大市场峰会在法兰克福书展正式开展的前一天，也就是2015年10月13日举办。

“分析”环节位于书展“商业俱乐部”区域的“分析者舞台”上。针对每一个国家的市场，市场峰会都请来了一位“分析师”，请他们用半个小时左右的时间向观众介绍当下的市场情况。这些“分析师”好像手术刀一样游走在这个市场运行的最关键部位，解释这个市场为什么有趣，对于谁最有吸引力，并向各位评估商业潜力。下面是两个例子：

Wandi S. Brata是印度尼西亚Gramedia出版与教育集团的CEO，他作为印尼图书市场的“分析师”为与会者做了《印尼图书市场一瞥》的报告。在报告中，Brata首先介绍了印尼影响图书市场的一些关键元素，譬如它拥有全世界第四多的人口，影响图书发行的岛屿式国土（印尼是一个17508个岛屿组成的国家），国内的语言使用情况，国民受教育情况，高速发展的经济等。之后，Brata开始详细分析印尼的图书行业，这是一个由1317家出版社、1200家书店组成的市场，每年出版超过两万本新书。接下来，Brata以Gramedia集团为例，详细分析了作为一家出版公司，如何在印尼市场上发展壮大起来。其中，对电子书、移动设备应用的开发是报告中的亮点。

中国市场的“分析师”是国家新闻出版广电总局规划发展司冀素琛处长，在会议现场，她为与会者介绍了中国市场的情况。她首先介绍了中国新闻出版业的已发展壮大的总体规模，解析了数字出版与图书出版在其中所占据的具置。她随后介绍了迅速发展中的中国出版企业，比如：32家图书出版集团实现主营业务收入1563亿元，27家发行集团实现主营业务收入774.2亿元，这些权威数据向与会者传达了中国出版的最新信息。特别值得注意的是，报告还从政策制定的角度，向与会者解释了中国政府关于中国出版业数字化转型的两份指导意见。对于想要进入中国市场的数字创新企业，这无疑是最有价值的信息。