产业市场分析范文

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[中图分类号]G124　[文献标识码]A　[文章编号]1009-5349(2010)12-0143-01

一、制约我国动漫产业发展的瓶颈

现如今我国的市场经济发展模式趋于成熟，中国卡通产业每年有200亿元潜在的巨大市场。但是，我国动画产业在电视播出市场中尚存在巨大空白，也潜藏着国产动画片的巨大商机(国内电视卡通播出市场，保守测算也有每年25万分钟的缺口)。按目前国内电视动画片的一般制作成本计算，每分钟1.5万元左右，则每年卡通制作业收入为37.5亿元。这还不包括制片业的版权收入、形象权出让、衍生产品开发等，也未计算在国际市场分区域的播映权收入。据估计，中国动漫市场空间将超过1000亿人民币。但是如此巨额的空间却被日美韩等国的动漫占据着主要部分，中国动漫产业发展依然缓慢。总而言之，我认为主要存在着以下的问题：

(一)剧本

在缺乏强有力技术支持的同时，决定动画市场的另一重要的部分一剧本，在我国同样没有得到市场认可。即使以儿童作为主要观众的大部分国内动画剧本，却脱离了儿童的思想世界。更可悲的是，很多动画编剧在心理上根本没意识到，需要把孩子作为平等的一员来进行创作，他们总是习惯于高高在上地进行创作。把动画片的功能和定位归纳为活动的说教工具。自己无时无刻不在扮演着传教士的角色加上我们似乎有畏惧商业性、娱乐性的传统，一提到二者极容易就联想到了低级乏味、肤浅。娱乐在他们眼中似乎成了难以启齿的东西，往往嗤之以鼻，避之不及。于是在强烈的“传道授业解惑”的责任感驱使下，一些动画工作者更加鄙视动画片轻松、幽默与智慧的特质。

(二)产权保护

众所周知，中国是一个盗版较多的国家，对知识产权的保护不力及市场人为因素的破坏，使得中国没有一个很好的产权保护机制来保护动漫产业。而国内不发达的动漫画水平一方面使得原创事业发展缓慢，另一方面因为市场缺乏足够的消费者支持者使得中国的动漫产权价值相当低，无论是连载的稿费还是动画播映转让权费用都相当的低廉，极大损害了创作者、投资者的积极性。

(三)市场

1.投资商。传统的动画投资者是各大电视台，其中最主要的是中央电视台，这是中国最大的官方动画投资商与制作单位。而随着市场经济的发展，民间的投资者比重越来越大，截至2006年为止，民间投资已占60％以上，占据着市场的主导地位。但是目前动画产业的投入资金大，投入周期长，使得民间投资者没有足够的信心投资动漫产业。

2.运营模式。中国的动漫产业市场运营模式依旧相当落后，一方面没有日本完整的产业链，动画与漫画之间没有联系，动画片生产制作在动漫产业中投资最大，是动漫书的200－300倍，相比于处境艰难的动画市场，漫画市场更是困难重重。目前在全国已有各类动漫杂志十多种，但是，至今为止，还未出现很成功的动漫杂志。近年来创办的这类杂志发行量多在两三万间徘徊，与日本、韩国的动漫杂志发行量高达50－80万份的数量相差很远，使得没有足够的土壤让中国的漫画家生存与发展，也丧失了巨大的消费群，就像很多人说的一样，现在的孩子都是给日美漫画喂饱的。而如此薄弱的漫画市场就更谈不上可以为动画做基础。

二、推进我国动漫产业发展脚步进程的有效措施

(一)基础设施

加快国内各个软件园建设，进一步完善产业的相关配套设施。

(二)政策

在各种政策上予以优惠，这种政策从租金税收到各种鼓励措施都是良好投资环境的保证。

(三)平台

提供更多的漫画动画平台，可以向北京、上海等地学习开设动画频道，增加动画电视放映时间，让更多的国产原创动画有一个投向市场的窗口，同时也应该加强在杂志等平面载体方面的建设，为漫画家提供更多生存空间，将漫画推向职业化，造就更多的职业漫画家。

(四)人才

鼓励国内各大院校开设动画专业，鼓励民间机构开办动画职业培训，培养本土动画人才，而在另一方面也应尽量吸引全国乃到全世界的动漫产业人才，这就涉及到cg动漫问题，而目前普遍存在的问题在于，2D动画制作人员低于3D动画人员，而3D动画制作人员又低于游戏制作人员，这就使得大量的人才向游戏行业倾斜，极不利于整个动漫产业的平衡发展，使得整个产业结构失调，不利于整个产业链的建设。

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一、大蒜产业发展现状分析

1.大蒜产业近几年行情

我国既是大蒜的最大生产国，也是最大的大蒜出口国，出口量占全球贸易量的80%。大蒜在不少地区得到广泛种植，也为农民带来了可观的收入。近几年国内大蒜行情分析如下：

2010年：由于前面连续几年大蒜的行情不尽人意，大蒜的种植面积锐减，总产量较小。面积与产量的减少为大蒜打开了上涨的控件创造了历史最高价格7.20元，全年大蒜价格都很好。

2011年：受到2010年大蒜高价的影响，今年的大蒜种植面积明显增加，又由于今年适合大蒜生长，单产量达到历史最高，以至于整年大蒜价格几起几落，但是大部分时间大蒜价格较低，但最后许多大蒜商家降低价格以至年后跌无可跌，蒜商又预期来年大蒜种植锐减，最后大蒜价格有一路暴涨。

2012年：受2011年大蒜行情的影响，本年种植面积有所下降，又加上全国许多大蒜种植区受到严重的水灾冰冻以及病虫害的影响导致大蒜单产减少总销量锐减导致刚开始短期内大蒜价格快速从1.6元左右上升到4.3元以上，期间几乎滞销，全靠抢蒜推高价格。

2013年：由于去年蒜价总体在较高的位置，种植面积再次增加，几乎接近2011年的水平。导致13年大蒜收购价是在0，9元-1.3元之间运行，后期略有上涨，价格在 1.5元左右徘徊。

2.近几年大蒜出口情况

2010，中国出口大蒜数量为1，522，581.5吨出口所得额度为26.7亿美元，平均单价为1，755.7美元/吨。

2011年中国出口大蒜数量为1，683，815.2吨，和去年相比，增加了161233.7吨，出口所得额度为23.6亿美元，比去年减少3.1亿美元，均价为每吨1，398.7美元，均价每吨比去年下降357美元。

2012年中国出口大蒜数量为1，545，276.6吨，和去年相比稍微有所下降，比去年减少138538.6吨，出口所得额度为16.9亿美元，比去年减少6.7亿美元，平均单价为1，093.3美元/吨，比去年减少305.4美元/吨。

2013年中国出口大蒜数量为1，627，418.5吨，和2012年相比增加82141.9吨，出口所得额度为16.3亿美元比去年减少7.3亿美元，平均单价为1，004.2美 元/吨，均价比去年减少89.1美元/吨。

由以上数据可以看出大蒜出口总量变化不是太大，但是出口额度确实每年都在减少，其中2012年减少最大，出口单价每年也在减少。

3.影响我国大蒜价格走势因素分析

影响大蒜价格走势的主要因素是市场的供求关系，但是国家的宏观经济政策、国际市场需求、自然灾害、新蒜种种植面积、市场参与价格预期、市场资金状况与市场监管等也会影响大蒜价格走势，大蒜市场存在很多不确定的因素。

二、我国大蒜产业出现的问题

首先是产销失衡。由以上数据可以看出最近几年大蒜的种植面积变化比较大，导致大蒜的产量以及价格波动随之发生很大变化，从而出现大蒜的供求失衡、市场混乱 、可控性较低。

第二，由出口数据可以看出大蒜出口虽然每年都在增加但是由于我国大蒜今年出口存在的无序竞争、低价竞销等问题一直比较严重，使得价格却不断下滑导致世界许多造国家对我国大蒜实施反倾销，导致我国大蒜出口受到很大阻碍；也有一些国家我实行进口配额限制。这些贸易障碍严重影响我国大蒜产业出口，主要表现在：首先增加了大蒜出口难度，一些国家限制我国大蒜的进口数量以及对大蒜品质吹毛求疵；其次限制了我国大蒜在海外的市场空间，使得我国大蒜出口国家数量减少；最后加大了主销市场的出口压力和国际市场开拓难度。

第三，大蒜出口企业组织化程度低，缺乏竞争力。我国目前出口的大蒜，基本上都是初级产品，附加值较低，利润大部分被国外经销商拿走了。再者，蒜出口企业 85%以上是中小企业。这些分散经营的中小企业面在对大蒜出口市场化、国际化和国际竞争日趋激烈的挑战中竞争力比较低、效率低下很难与国际大企业进行抗衡。使得出口企业面临严峻困境。

第四，我国出口大蒜科技含量比较低，大蒜的深加工产品比较少，大部分都是分散经营很难达到规模，更别说是运用现代高科技手段进行大蒜产品的深加工。再者加上许多企业经营理念比较落后，缺乏品牌意识导致我国出口的大蒜还主要是保险大蒜和干燥大蒜。从而导致我国的大蒜产业抵抗市场风险的能力比较低，受市场价格影响比较敏感，从而导致市场竞争力低下，企业效益不高，许多中小企业在价格波动比较强烈的年份中纷纷倒闭，严重影响了我国大蒜市场的稳定。三、关于大蒜产业发展的建议：

第一，建立大蒜价格保护机制，使农民能够安心种植大蒜从而保证大蒜有稳定的供应量，使得市场大蒜供求平衡，稳定市场价格，保护企业和蒜农利益，使得大蒜产业稳定、健康、可持续发展。

第二，政府应做到大蒜市场信息透明化、避免出现信息不完全不对称的情况。政府应该及时搜集市场信息，对大蒜市场价格进行监督，对于市场的供求情况及时了解，建立完整的大蒜信息库。及时公布大蒜市场数据，并对其进行科学的分析与预测，帮助蒜农和企业做出正确的决策。这对于稳定大蒜市场具有重要的意义，能够很好的减少出现大蒜价格大起大落、种植面积盲目扩大和萎缩的情况。

第三，政府应加大大蒜深加工投资力度，支持企业进行科技创新。由于我国出口的大蒜大部分都是初级产品，科技含量比较低，在国际市场上的竞争力低下，导致大蒜出口产业受到很大的影响，因此要大力发展大蒜的深加工项目，提高大蒜产业的科技含量，发掘大蒜产业的潜力，努力做到以高科技水平为依托，生产多样化大蒜产品，摒弃初级产品的出口理念，着重加强精加工产品的研究与生产，争取做到产品出口多样化，增加我国大蒜产业在国际市场的竞争力。

第四，关注蒜农需求，注重蒜农利益。在大蒜产业里，受到价格影响最大的是蒜农，他们是这个产业里的弱势群体，由于信息的不完全与不对称，蒜农没有能力及时的了解大蒜市场行情，对于大蒜价格未来走势缺乏准确的预期，容易使得拥有完全信息的投机者对市场大蒜价格进行人工操作，严重影响市场大蒜价格的稳定，这往往会导致在大蒜丰收的季节，投机者压低市场价格，使得价格大幅度低于平均水平，致使蒜农在丰收时收入不但没有增加反而减少很多，而在大蒜欠收的时候，由于大蒜产量下降即使大蒜价格比平时高出许多，农民的收入增加也是有限的。因此，政府加大蒜农的扶持力度，做到大蒜市场信息完全，信息透明，降低大蒜市场价格风险，使大蒜市场价格趋于稳定，实实切切的保护蒜农的基本利益。再者随时向蒜农提供大蒜市场行情，使蒜农对大蒜行情有深刻的认识避免蒜农在市场竞争中由于信息的不完全受到重大损失，只有这样才能使蒜农对大蒜市场有正确的预期，避免出现大蒜种植面积急剧减少或是增加，从而保证大蒜市场稳定，增强大蒜行业在国际市场的竞争力。（作者单位：西安外国语大学经济金融学院）

参考文献

[1] 蒋中其关于农产品价格波动问题与农业可持续发展的对策思考[Z]2009.4.26

[2] 程瑞芳我国农产品价格形成机制及波动效应分析[J]《中国流通经济》 2007-10-30

[3] 山东金乡炒蒜者包地种蒜欲长期控制产销链[Z]2010.08.04

[4] 陈传兴、李静逸，（2011）“中国大豆与玉米进出口贸易的‘大国效应’分析”

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1.题材上，2010年国产动漫创作从整体上转向对历史、童话、教育、科幻、现实和神话内容的全面挖掘。其中童话类题材占到了全部题材的20%，保持在较高水平，教育题材为15%，科幻和神话题材为10%，相比2009年有小幅增长，但是不同的月份仍然有较大起伏。

2.动漫基地建设上，遍地开花趋势和制作集群效应继续加速。随着制播分离政策的推进以及国家对动漫产业的大力扶持，动漫基地建设在全国有泛滥趋势。国家广电总局和新闻出版总署各自沿着自己的建设路线，在全国批准建立了40多家国家级动漫产业基地与研发基地。根据国家广电总局的统计数据，动漫产业基地已成长为国产动画片制作的核心力量，基地备案和制作完成的动画片年约200余部13万多分钟，占到了全国动画片总产量的八成左右。动漫生产的产业集群效应持续加强，其中，杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列，长三角地区、华南地区、华中地区等已成长为辐射、影响全国的动画产业集群带。

3.动漫人才培养上，中国的动漫人才培养尽管数量不断增多，但多数是动画加工型人才，缺少对动漫文化的深刻理解，也缺少对动漫产业整合营销理念的灵活运用。为改变这一现状，许多动漫企业开始尝试进行“校企合作”的新型人才培养模式。据不完全统计，仅2010年上半年，全国就有近20家设有动画专业的大专院校与当地或外地企业签订了“校企合作”协议，如成都艺术职业学院与成都维卡数字娱乐有限公司的合作等。这一趋势也渐趋发展成为动漫人才定制培养的先声，获得了市场的广泛关注。

二、动画片播映体系渐趋完善，技术助推产业发展

从整个动漫产业链来看，播映体系是一个相对独立同时又对整个动漫产业链运作产生承上启下影响的环节。动画播映体系的建设包括两个方面：一是产品与播映平台在衔接渠道上的疏通，二是播映平台自身的延伸和拓展。

1.从第一个层面来讲，2010年动漫展会与国家政策相配合，双管齐下，在协力疏通渠道上初显成效。2010年温州、成都、广州、东莞、沈阳等城市纷纷举办动漫展会，活跃了国内的动漫作品交易市场，一些面向国际的产业交流活动，还把国产动画的播映平台拓展到了国外。2010年4月至5月在杭州举办的第六届中国国际动漫节，吸引了47个国家和地区、365家中外企业参与，161万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动，签约项目近200个，总成交金额达106亿元人民币，成功搭建起了国产动漫“走出去”的市场交易平台。国家政策也不断对国产动漫产业加大扶持力度，持续助推国产动漫产业发展，2008年，广电总局推出了优秀国产动画片评选机制，引导国产动漫生产由数量型向质量型转变，入选的国产动画片将获得优先播放权，到2010年已陆续推出了68部优秀国产动画片，对国产动画创作产生了较大影响。

2.从第二个层面来讲，随着电子技术的发展，动漫产业播映平台得到了拓展延伸的机遇，出现了网络动漫、手机动漫等众多新兴播映形式和传播平台。在电影动漫方面，3d动漫电影成为了2010年国内动画市场上的一个亮点。新技术与电影的结合产生了3d动漫，由此打开了3d动漫业的新天地，继2006年8月4日上映的《魔比斯环》之后，《秦时明月》、《风云决》、《猴王出世》、《超蛙战士之初露锋芒》、《渔童》等3d动画电影，在国内市场纷纷推出，并成为引导国内动漫制作向影院和高清播出迈进的重要因素。

网络动漫节目日益受到网民喜爱。网络动漫包括传统动漫的网络版、网络动漫在线作品（包括在线漫画及在线动画影视作品）、flash动漫和网络游戏等不同类型。网络的普及和流量的提升，让网络动漫收看受到了年轻人的追捧，并渐趋成为制作公司无法忽视的传播力量。如网络上流行的具有中国特色的flash动画《小破孩》，不仅在网络上拥有广大的收看群体，在纳入电视平台播放时也产生了良好的收视业绩。

2010年被称为手机动漫元年。手机动漫指借助动画技术、为漫画添加动态效果和声音配乐，以手机meticulous为播放、运营载体，同时采用flash技术制作，通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，其最大的特点就是便携性，可以随时随地观看。从2008年奥运会直播推出手机电视业务开始，手机电视就被公认为3g时代市场上最有希望的多媒体业务之一。2009年12月10日，由央视国际打造的国内第一部原创系列手机动画《绝对小孩》上线，成为我国手机动漫产业领域一次大胆尝试，3g动漫也成为2010年最值得关注的动漫现象之一。

三、动漫营销渠道拓展，市场发行与衍生品制作向纵深开拓

1.动漫出版与市场对接，类型丰富满足受众多样化需求。动漫出版是动漫产业链条上基础扎实、发展完备的环节，做好动漫出版不仅能完善动漫产业链，还能推动文化产业的健康发展。2010年中国动漫出版与市场接轨主要表现在三个方面：一是动漫书刊市场的整体繁荣。《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《福娃》等有着民族风情的原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜，打破了《哈利?波特》等引进读物垄断我国少儿图书市场的局面。除了原创动画图书以外，动漫杂志发行也受到市场的欢迎，《漫友》、《少年漫画》、《漫画派对》、《知音漫客》等，影响力和发行量继续保持平稳。二是动漫音像市场繁荣，《动画基地》、《喜羊羊与灰太狼》系列，继续受到市场的追捧。

2.衍生产品向纵深方向拓展，动漫产业链显著增值。衍生产品是动漫产业链中最突出也最能为动漫品牌增值的环节，我国原创动漫的衍生产品随着产业市场的发展逐步成熟，一是动画初级衍生品如动漫游戏、动漫玩具等产值持续提升。所谓初级衍生品，是指与动漫原创作品关联度高的产品，通常是将其中的动漫形象或故事情节加以利用开发。动漫游戏和动漫玩具是其中的典型代表，2010年，改编自香港漫画畅销作品《风云》的网络游戏《风云web》，改编自《秦时明月》的同名网络游戏等，陆续上线运营。动漫玩具也依托国内廉价劳动力，打造出一些有影响的本土品牌，如“蓝猫”、“喜羊羊”等，赢得了小朋友的喜爱和追捧。

二是高级衍生品诸如动漫旗舰店、主题公园的规模日益凸显。高级衍生品是指区别于初级衍生品，能够将动漫品牌与市场产业运营紧密融合，并且比初级衍生品实现更大的利益增值空间的动漫附属产业开发。动漫旗舰店就是其中的代表形态之一，它是指以某个或某几个动漫原创品牌为核心的相关产品的实体或网络品牌专卖店，如北京卡酷动画卫视倾力打造的卡酷旗舰店、总部位于山东的aa国际动漫、腾讯拍拍网酷q动漫旗舰店等，都在国内市场成长为具有较大影响的品牌。其中，北京卡酷动漫旗舰店还以其汇聚了玩具、音像、图书、服装等各类动漫衍生产品的庞大规模（近两万种），成为国内卡通卫视发展实现多方位、多层次运营转型的典范。另外，动漫主题公园建设也成为近年来国产动漫产业发展的方向之一，如贵阳白云动漫主题公园、合肥动漫主题公园、长春影视城等，这些主题公园既吸收了西方动漫产业的精髓，也着力将中国本土元素融入其中，成为拓展国产动漫产业链的重要举措。

四、动漫产业健康发展，问题、矛盾依然众多

2010年是中国动漫产业继续保持快速发展的一年，这一年，又是让中国动漫业倍感压力的一年，这集中体现在以下几个方面：

1.国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重，动画生产过于重量轻质，影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。2010年尽管国产动漫作品的数量显著增长，但是接近30%的作品题材仍然局限于教育、童话题材，而能够影响国际市场的科幻、冒险类题材，所占比例依然偏低，只有15%，这也直接影响到了国产动漫品牌与国际动漫市场接轨的步伐。

2.密集频繁的动漫基地建设越来越呈现出质量良莠不齐、缺乏具体评审标准的泛滥趋势。国家对动漫基地建设进行扶持，本意是出于复兴国产动漫产业的希冀，然而部分企业甚至政府却以此为手段，打着建设动漫基地的幌子屯田圈地，严重影响到了动漫基地的建设声誉和水平，不仅造成了严重的资源浪费，也拖累了国产动漫业的前进步伐。

3.动漫频道建设专业性不强，上星频道面临瓶颈制约。随着频道专业化趋势的加强，各级电视台掀起了兴办少儿频道的浪潮。然而，许多省级以及地方台的少儿频道名不副实，广告、电视剧占据了大部分的荧屏时间；而上星频道也面临着优秀国产动画数量少、同部动画片反复播放的困境。

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1资源状况

世界铝土矿资源丰富，资源保证度很高，分布广泛，遍及五大洲50多个国家，主要分布在非洲（33%）、大洋洲（24%）、南美和加勒比（22%）及亚洲（15%）地区。世界上铝土矿资源量最丰富的国家是几内亚、澳大利亚、越南、巴西、牙买加，五国总储量约占全球总储量的70%，资源总储量72%。储量位居全球第一位、第二位的分别是几内亚（74亿吨）和澳大利亚（62亿吨）。世界上首次发现铝土矿始于1921年，按目前世界铝土矿产量计算，铝土矿静态保证年限在200年以上。据美国地质调查局统计，2012年世界铝土矿资源量为550-750亿吨，铝土矿储量和基础储量分别为290亿吨和380亿吨。

中国铝土矿已探明储量25亿吨，占世界总储量的2.4%，每年开采量占世界总开采量8%。中国97%的铝土矿主要分布在山西、河南、贵州、广西、四川、山东和云南等七个省，铝土矿对外依存度高达45.18%。

2发展历程

经过100多年的发展，世界铝工业已经形成从铝土矿开采，到氧化铝、电解铝原料生产，目前已经形成轧延、挤型、铸造等铝材加工的完整工业体系。截至目前，全世界共有原生铝生产国45个，原生铝企业272个（中国147个），总生产能力3300万吨（中国830万吨）。同时，伴随着能源开发规模的不断扩大、铝工业技术及设备水平的提高，全球电解铝产量也在不断上升，特别是在南非（水电资源丰富），中东地区（石油、天然气资源丰富），澳洲、远东等地区（煤炭资源丰富）产量上升尤为迅速。电解铝工业是典型的能源依赖型产业，原生铝生产属于耗能高、污染严重、技术层次低的资源密集型产业，劳动力和环境成本都比较高。从全球趋势看，电解铝产能一直在向水电资源丰富的加拿大五大湖地区、地热资源丰富的冰岛，以及石油天然气资源丰富的中东地区转移，如美国、日本等传统的电解铝生产大国都迫于能源成本的巨大压力，关闭了大量的电解铝产能并进行了产能转移，通过进口原铝及铝材满足国内的需求。1972年以前，世界电解铝的生产中心在北美、西欧、日本，从2000年开始，亚洲成为电解铝产量增长最快的地区，中国逐渐成为世界电解铝生产的中心。未来原生铝生产会继续向能源稳定、能源廉价（电价低廉）的地区转移，并伴随开发中国家对铝需求的成长，全球电解铝产量仍会保持成长趋势，其中中国是促进全球电解铝产量保持快速增长的主导力量。

3生产情况及产能分布

3.1生产情况

根据国际铝业协会IAI的统计，2013年中国和世界上其它地区氧化铝的开工率为85%，其中中国约占73%；全球电解铝产量将达到5057万吨，其中，国外电解铝产量为（不含中国）2567万吨，同比下降0.1%，占全球总产量的51%；中国电解铝2490万吨，已占到世界铝工业产量的46.2%，同比增长11.7%，增速回落2.1个百分点。

3.2产能分布情况

2013年，世界电解铝新增产能（不含中国）130万吨，同比增速超过100%，达到近十年的最高水平，主要分布在中东、北美、欧洲以及亚洲其他地区。2013年国外关停电电解铝产能接近100万吨，主要分布在波斯尼亚、美国、巴西、加拿大等地，同时，重启的电解铝产能达到20万吨，主要分布在西班牙和委内瑞拉。从2013年各大洲的产量来看，除非洲、亚洲以及北美洲之外，其余地区的原铝产量都出现了不同程度的负增长。2013年中国电解铝产能绝对增量达到442万吨，同比增长16.5%，全国电解铝产能为3200万吨，比上年增加400多万吨。主要集中在新疆、甘肃、青海、山东等电解铝生产大省。2013年我国计划关停电解铝产能为172万吨，实际关停100万吨（年内部分关停产能重启）。

4市场需求及价格走势分析

目前，亚洲、北美、西欧是电解铝三大消费地，分别占消费量的32.3%、24.1%、23.2%，美国、中国、日本、德国、韩国消费量分别为前五位。

2013年全球原铝产量受减产及新增产能投放滞后影响，增速持续放缓。但在全球宏观经济整体趋稳的大环境下，市场过剩压力逐步缓解，原铝消费量增速有所回升。2013年，国外原铝消费量为2610万吨，同比增长1.4%。其中非洲地区原铝消费增速最为明显，达到5%，北美增速2%，欧洲和澳洲结束了负增长格局。美国仅次于中国的全球第二大铝消费国，铝供应有40%来自进口，日本铝消费量全球排名第三。2013年，全世界人均铝消费量（按70亿人，原铝消费量51400kt计算）7.34千克/人，中国的人均铝消费量（按13.5亿人，原铝消费量25500kt计算）18.89千克/人，已经远远超过世界平均消费量，是其2.57倍，并且接近工业发达国家的21.4千克/人。

2013年国内外铝价呈下降态势，铝平均价同比下跌7.6%。预计2014年，随着发达国家经济复苏，原铝消费将会继续呈现稳步增长，同时，由于中国供应压力快速攀升，全球铝市过剩矛盾将会再度加剧，国内外铝价仍易跌难涨，全年铝平均价为13600元/吨，同比下降6.84%。目前和未来一段时期，中国电解铝产业采取“东减西增、火减水增”的措施，以提高原材料消费质量为目的，国内产能规模不会继续呈现扩大态势。2013年中国SHFE现货和三个月期货的平均价分别为14561元/吨和14592元/吨，与2012年相比分别下跌7.3%和7.6%，铝冶炼亏损23.1亿元。铝锭综合交流电耗下降到13740千瓦时/吨，下降104千瓦时/吨，全年节电约23亿千瓦时。

【参考文献】

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第五届中国剪纸艺术节暨“剪彩冰雪、热盼冬奥”全国剪纸艺术精品征集活动新闻会在北京奥林匹克公园玲珑塔举行，剪纸艺术通过冬奥会重新回到人们的视野。剪纸艺术作为我国流传久远的民间艺术之一，从诞生以来就一直受到人们的喜爱和追捧。民间艺术反映了特定时期的文化特征和人们的心里诉求，尽管现代科技发达，人们依然离不开这些宝贵的民间艺术，它反应的是人们内心对美好事物最本质的追求，是文化发展的见证和代表，剪纸艺术中蔚县的剪纸艺术最为著名，已经成为当地的特色之一。在当前的社会环境下，剪纸艺术如何与时代结合，找到适合自己的发展道路对剪纸艺术的推广和传承都有着重要意义。

一、剪纸艺术产业的特点与优势

作为民族传统艺术产业，剪纸产业存在以下几方面的特点：

1.剪纸产业从业人员众多，工作人员的时间安排更为灵活，剪纸艺术品在完成初始的设计后，可以让工作人员随时随地生产，对生产时间和生产地点都没有硬性要求。

2.剪纸产业需要投入的成本很低，相比于一件剪纸艺术品的价值来说，剪纸不需要用到大规模的生产设备，成本也很小，但优秀的剪纸作品无论是艺术价值还是市场价值都很高。

3.剪纸产业能耗很低，对环境没有任何污染，这在倡导人与自然和谐相处的今天尤为重要。

4.剪纸产业有着悠久的历史和文化背景，是我国文化产业的代表。我国剪纸艺术遍布大江南北，广东、武汉、江苏、山西、河北等地都有剪纸艺术产业兴盛的地方，其中的河北蔚县剪纸尤其著名。经过千百年的发展和产点，剪纸艺术在我国已经从单一的艺术形式发展成高水准、多类型、大规模的文化产业，就如同美国电影一样，成为民族的特色之一。

5.剪纸产业已经逐渐走出国门，走向了世界。作为具有中国特色的艺术产品，剪纸艺术凭借其与众不同的个性受到了世界各国人民的喜爱，其市场前景也令人看好。

6.剪纸产业与其他产业不同，不需要政府对其进行大肆的宣传和大量资金的投入，只需要政府提供一些产业发展所必须的扶持和引导即可。

二、剪纸产业的发展瓶颈

尽管剪纸产业的优势十分明显，但由于种种原因，剪纸产业仍然存在一定的发展瓶颈。首先，各地的剪纸队伍缺乏必备的市场经验，而且随着社会的进步，人们对剪纸艺术的要求也在逐渐变化，最早期的单一的窗花剪纸已经不能满足人们的要求，更多装饰性的剪纸艺术品走进人们的视野。人们也希望通过剪纸艺术中获得新的思想和艺术审美，这就给剪纸艺术设计人员提出了更高的要求，当代剪纸艺术家缺失，剪纸从业人员在设计手法和内容理念上单一，缺乏创新能力，不能满足人们对剪纸艺术的需求。而且缺乏专业人才加速剪纸产业的市场化进程，剪纸艺术家即使能够设计出非常优秀的作品，由于剪纸工作工资低，不得不放弃这一传统的艺术形式，这对我国的剪纸艺术产业带来了极大的损失。而且由于剪纸艺术工艺难度大，待遇不高，年轻人除非热爱这项艺术，否则也很难有兴趣从事这门工艺，这也造成了剪纸艺术的后继无人。

其次，目前的剪纸产业还未形成市场优势。各地的剪纸就像无数条江河一样，依照自己的特色和渠道，涓涓地流入世界的大海，使本来五彩缤纷、绚丽多姿的江河，变成单薄的小溪。再加上互相拆台、压价，导致整体效益不尽人意。剪纸产业要想做大做强，一方面必须使每一个支脉更强大，各地生产企业必须以艺术和文化含量为目标，求创新、讲质量，上品位、扩规模。另一方面要加强宏观管理，引导、调控，使多姿多彩的中国剪纸汇成一条浩浩荡荡的长江，以豪迈的气势进入大海，从而形成卖方市场实力，提高产业效益。

三、剪纸艺术产业的市场分析

人们的审美观念会受到各种因素的影响，其中时代的发展带来的影响不可小觑，经济的快速发展使人们的品位发生了较大的变化，艺术商品化成为了很多民间艺术的发展方式，蔚县剪纸的商业传统由来已久，面对新时代的挑战，应该明确自身的特点更好地与市场相结合。

1.依靠市场获得发展动力

从20世纪开始，我国的剪纸艺术发展趋向于不平衡状态，随着农村剪纸艺术的逐渐凋零，很多地方都出现了剪纸断代的现象，剪纸艺术得不到重视，其发展自然会越来越差。蔚县的剪纸艺术却一直保持着持续的发展，其主要原因在于蔚县剪纸不仅仅是一种艺术品，已经逐渐发展成为了一种商品，在市场上占有一席之地，蔚县剪纸长达200多年的历史当中，始终与市场保持着亲密的联系，这也是它能传承下来的关键。

蔚县剪纸经历过、内战、等一系列重大事件后仍然保持旺盛的生命力，在80年代以后随着中国的改革开放和国内市场国际市场的繁荣，蔚县剪纸又重新回到了人们的视野，一项艺术能保持如此旺盛的生命力，这与它跟市场息息相关是分不开的，市场给艺术的发展提供了持续的动力。

2.剪纸艺术的经济文化功能

蔚县地区对剪纸艺术也给予了充分的重视，90年代初，蔚县就开始举办剪纸艺术节，通过艺术节的交流沟通，提高了当地的经济水平也给剪纸艺术的发展提供了更多的机会。剪纸艺术节不仅宣扬了剪纸艺术的发展历史，也增强了人们对剪纸艺术的了解和认识，加强了剪纸艺术与市场的结合，剪纸艺术节取得了巨大的成功，在发挥剪纸艺术文化功能的同时，也体现了传统艺术的经济功能。近些年当地对剪纸艺术的重视程度越来越高，已经逐步形成了以剪纸艺术为核心的旅游业、加工业的多产业发展，给蔚县带来了巨大的经济效益。冬奥会的申办过程中，剪纸艺术也贡献出了自己的一份力量。由此可见，当有合适的方法与现代生活相结合时，传统艺术将会爆发出惊人的活力。

3.有序性管理体系的形成

随着蔚县剪纸艺术的发展，剪纸已经从原来的文化载体变成了拥有商业价值的商品，人们对剪纸艺术的喜爱和重视也促进了剪纸行业的发展。2001年蔚县剪纸行业协会成立，作为剪纸艺术的管理服务机构，该协会的主要目的和宗旨是帮助规范剪纸行业的市场行为，加强对剪纸产品的质量管理，在进行商业活动的同时，确保剪纸艺术的艺术精华得到有效的保存。将剪纸艺术与时代相结合，提高剪纸艺术水平，将剪纸艺术带向世界，种种措施促进了剪纸行业的快速发展，已经成为当地经济的重要依靠。

四、剪纸艺术的发展策略

1.丰富艺术题材和内容

人们的审美品位随着时代的发展而逐渐变化，剪纸艺术应该紧随时代潮流，与时代相结合，不断丰富内容和题材。蔚县剪纸已经做到了这点，每当时代出现变革或者社会上发生较大影响的事件时，与这些变革和事件相关的剪纸也会迅速出现，从蔚县的剪纸艺术馆中能够看到从上世纪30年代到今天的各个时期的代表作品，这些优秀的作品在反应当地的民生民俗之外，还记载了各个时期重要的历史事件，这些作品是历史的见证，也正因为剪纸艺术与时代的发展息息相关，不断扩充内容，才有了今天蔚县剪纸的繁荣景象。

2.新的艺术品种样式开发

剪纸艺术在继承传统内容和形式的基础上，应该锐意创新，不断创造出新的表现形式，至今已开发出2000多个品种，一方面，对那些诸如戏曲脸谱、戏曲人物、花鸟鱼虫、风景风俗、十二生肖等传统名牌，在构图、点染、装帧上加以改进完善，推出百蝶图、百猴图、百种脸谱等精品，更具观赏和收藏价值。另一方面，观照现代人审美情趣，将现代思维、理念通过具象的画面刻染于剪纸之中，收到拓新意境的艺术效果。还与挂历、贺年卡、壁挂、锦盒画册、礼品册页、画轴、屏风等结合，扩展了蔚县剪纸的装饰空间。艺术样式的花样翻新，使蔚县剪纸就像一位妙龄村姑频换衣裳，每一款的闪现都给人欣喜，更符合大众的审美情感，直接促进了生产与销售，可以说，蔚县剪纸的创作与欣赏已实实在在地跨入了一个新时期。

3.艺术表现形式的突破、创新

为适应社会发展对民间美术审美标准提出的新要求，剪纸在艺术表现方面也努力创新，力求以符合视觉规律的语言及富有民族特色的形式，去表现民间作者用心灵体验的我们民族文化、生活和时代的美。蔚县剪纸在艺术形式上的不断创新也给该艺术的发展提供了动力，剪纸艺术在色彩变化、艺术造型上相比于传统剪纸都有了更大的创新。冬奥会的申办过程中，剪纸艺术也将发挥其独有的魅力。

参考文献：

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动画产业相对于其他产业来说，具有产业范围广泛，产品可以跨时间跨地域多层次立体销售的优势。当动画产业发展到一定阶段后，必然会和其他产业联合，形成动画产业集群化发展规模，实现跨行业共同赢利的目的。美、日等动画大国就已经进入了这样的跨行业多赢发展阶段，其动画产业的赢利点众多，涵盖了诸多相关行业，形成了以动画为龙头，包括出版、影视、玩具、服装、文具、电子游戏等行业在内的产业链条。这个产业链条的形成，为拥有知识版权的动画大国创造了巨额的利润，如日本“通过动画片、卡通书、电子游戏三者的结合，动画年营业额超过90亿美元，成为仅次于旅游业的第二大支柱产业”［1］。动画产业的重要性已经得到了世界各国的公认，被称为是21世纪知识经济的重要组成部分。在世界动画行业蓬勃发展的今天，反观我国动画行业将近百年的发展历程，虽然在老一辈艺术家的努力下，早期曾经有过极其辉煌的阶段，但由于改革开放后从计划经济到市场经济的巨大转型，我国动画行业在没有完成前期资本积累的情况下就被彻底抛向市场，与资本充分、商业化运作水准高、营销体系完善的动画大国相竞争，几乎被彻底打垮，这使得我国动画行业出现了较大的震荡，目前仍未走出困境，总的来说仍然处在一个开疆拓土的艰难阶段。

我国动画行业目前所面临的困境

上海美术电影制片厂20世纪60年代出产的《大闹天宫》、70年代末出产的《哪吒闹海》等作品，内容取材于民间故事，造型典雅、人物形象富有中国传统文化气息，播出后不仅得到了消费者的欢迎，在世界同行那里也得到了广泛认同，成为我国动画行业数十年内难以逾越的高峰。改革开放后，我国经济体制开始转型，动画行业在没有完成原始积累、尚无成熟运作机制的情况下就被推向了市场，产品数量无法满足电视台播出的需要，产品质量也急剧下降。同时，国外动画企业趁机大规模进入我国市场，尤其是美国和日本的动画作品以其诙谐幽默的叙事风格、精良的画面制作而受到广大青少年的喜爱。为了避免动画行业被国外彻底冲垮的危机，我国政府制定了一系列政策来扶持和发展动画行业，并在全国几个经济较发达的城市建立动漫产业园区，实现了动画行业的集群化发展。通过政府的支持和动画从业人员近30年的不懈努力，我国动画行业已经逐步夺回了丢失的市场，还出现了《喜羊羊和灰太狼》这样优秀的作品。然而，我国动画行业目前总体来说仍是举步维艰，行业尚未形成规模，市场机制并不完善。同美、日等发达国家相比，我国动画行业的问题和差距主要是：产业链条不完整，动画衍生产品数量少、质量较低，主要赢利点仍然集中在影片本身的播放和贩卖上。动画行业是一个高投入高产出的行业，前期资本投入较大，仅仅依靠出售播放权很难赢利，只有大力发展动画衍生产品才能实现高产出的目标，这一点已经从美、日等动画大国的经验中得到了证实。所以，打造以动画行业为龙头的成熟产业链条，大力发展包括出版、玩具、游戏、服装在内的动画相关行业，才是提升我国动画行业竞争力的关键所在。

我国动画行业市场分析

要打造成熟的动画产业链条，必须先认清行业所面临的市场环境。首先从消费者方面来看，我国人口众多，“现有3.67亿未成年人，他们都是动漫产业潜在的消费群体。估计中国动漫产品将拥有超千亿元产值的巨大发展空间”［2］。但有一点必须注意的是，有将近4亿的青少年并不意味着有将近4亿的动画消费者。我国动画行业由于传统观念的影响，从起步阶段就把受众定位在儿童，认为动画片就是给孩子看的，彻底忽视了青少年这一实力庞大的消费群体。基于这样的市场认知，我国动画行业从起步阶段就强调动画片“寓教于乐”的教育功能和“道德宣传”的喉舌功能，忽略了市场化运作必不可少的“娱乐功能”。因此，在我国动画行业经历了20世纪60年代的辉煌后，面对20世纪90年代国外成熟动画产业的巨大冲击，瞬间溃不成军，几乎让出了九成的国内市场，仅保住了幼儿教育这一块领地。

其次从传播渠道来看，传播渠道过于单一是我国动画产业发展的又一瓶颈。以日本为例，日本动画的传播渠道有图书、期刊等纸质媒体（以漫画的形式），电视、电影等传统媒体，网络、手机等新媒体，构成了覆盖大多数受众的立体传播模式。而反观我国动画行业，基本上是依靠电视媒体来进行传播。我国土生土长的漫画图书――连环画已经基本消亡，很多在20世纪90年代盛行一时的漫画杂志如今也成为只有业内人士才会购买的作品，而且其发行量远远无法和美、日等发达国家的漫画图书发行量相比。手机、网络媒体因为尚无行之有效的赢利模式，加上收费昂贵，也无法得到大规模的推广。电视台的垄断经营更是给动画行业雪上加霜，绝大多数动画片商没有议价权，动画片制作成本远远高出收购价，投资方大多处于亏损状态，导致许多人不愿意再投资动画行业，形成行业内部的恶性循环。

最后从动画产业链条的完整性来看，我国动画行业存在赢利模式单一、衍生产品开发不充分的问题。动画行业发展至今，早已经不再仅仅是动画片播映权的售卖，而是包含多个相关行业的多层次全方位立体销售。在美、日等很多动画产业成熟的国家，动画片后期衍生产品的利润远远大于动画片本身的利润。一个成熟的动画产业链条，应该是由“前期市场调研策划、动画制片、动画片销售、动画片播放、动画衍生品营销五个部分组成的环环相扣的完整的产业循环链条”［3］。就我国目前的现状来说，仅有动画制片、动画片销售、动画片播放三个环节，前期的市场调研策划部分和动画衍生品部分远远不足，这就更加导致了动画行业赢利能力不足，无法吸引外界投资，制作水准下降的恶性循环。

我国动画行业走出困境的产业化经营模式

通过以上的市场分析，可以看出我国动画行业从20世纪90年代的发展低谷至今，虽然已经形成了一定的产业规模，消费者也开始重新考虑和接纳国产动画片，但总的来说仍然处于一个艰难的阶段。目前困难主要集中在两个方面，第一是由于缺乏引人入胜的故事而导致的动画作品传播效果欠佳；第二是动画产业、衍生产品不足等产业链条不完整导致的赢利能力差。这两个问题相互关联，解决好了前一个问题，后一个问题就解决了一大半。我们可以借鉴发达国家动画产业的已有经验，从以下两个方面尝试解决这些问题：

首先关于动画故事不够精彩的问题。这个问题出在动画剧本上，剧本被称为“一剧之本”，是动画产业链的源头，精彩的剧本是动画片吸引消费者、制造衍生产品的前提条件。然而很多动画公司都表示市场缺乏优秀的动画剧本创作人才，找不到好的剧本。这一方面是因为我国动画行业尚处于起步阶段，没有培养出优秀的动画编剧；另一方面也和公司给动画编剧的报酬过少有关。缺乏优秀的动画剧本并不是现在刚刚出现的问题，20世纪五六十年代很多有识之士已经提出了这个问题，只是由于那时的文化产品匮乏，只要生产出来读者就不得不接受，因此在一定程度上掩盖了这个问题。而到了20世纪90年代中后期，美、日成熟的动画行业迅速占领了中国市场，可供受众选择的动画作品急剧增多，卖方市场逐渐转化为买方市场时，这个问题才为大多数人所重视。美、日动画以富有创意和跌宕起伏的故事情节赢得了广大受众的青睐，而此时国内动画仍然在一味地强调“寓教于乐”的剧本编写方式。需要说明的是，这个原则本身没有错误，很多畅销的外国动画片也是在宣扬积极向上的人生观，问题在于国产动画片的表述方式过于直白，直接把这些“富有教育色彩的话语”通过主人公之口说出来，而不是通过他们的故事自然而然地表达出来，让观众看起来索然无味。“皮之不存，毛将焉附”，没有好的动画剧本，再精良的制作也会成为无源之水，无本之木，无法得到消费者的认可。

因此，要解决好这个问题，我们一方面需要培养动画编剧人才，提高他们的待遇；另一方面也可以参考美、日等发达国家的做法，大力发展漫画图书出版行业，漫画图书和动画片的消费人群基本重合，从畅销的漫画书中寻找好的故事改编成动画片，不仅可以保证该动画片内容能够得到消费者的认可，降低动画片制作风险，还可以节约动画片的宣传费用。动画大国日本在这方面有着成熟的运作体系。日本“漫画类图书每年生产总量超过2300种，销售收入占出版业整体收入的40%，约有3600亿日元”［4］。有资料显示，日本最畅销的漫画图书约占图书总量的20%，这些畅销的漫画书在随后的五年中基本都被改编成动画片进行播映。如《七龙珠》、《阿拉蕾》等作品，“这些故事和人物受过漫画市场读者的检验，成功的几率就比盲目和单纯的开发一个新的动画要容易得多”［5］。我们可以借鉴日本的这种做法，大力发展漫画杂志和漫画单行本图书，把得到消费者认可的故事搬上银幕，再通过版权输出扩展到玩具、电子游戏、服装、广告等相关行业，这样做不仅仅解决了动画市场缺乏好剧本的问题，而且解决了动画发行单纯依赖电视台、渠道过于单一的问题。

其次，关于动画行业赢利能力不足的问题。只要动画剧本的问题解决好了，受众开始对这个动画形象感兴趣，愿意去购买其衍生品，那么赢利问题也就解决了一半。衍生产品是动画行业赚取利润的主要部分，在美、日等动画产业发达的国家，动画片的前期策划中就包含着后期衍生产品的开发计划，一部成功的动画片衍生产品所创造的利润往往能够达到其总利润的80%。我国想要振兴动画产业，发展衍生产品是一条必由之路。但是“目前我国动画行业衍生市场上的热销品，大多都是海外动画片的衍生产品，国内的卡通商品只占据了不到10%的市场份额，而且售价往往只有洋卡通商品的十分之一”［6］。这种现象的出现和我国动画水准较低，无法生产出有市场号召力的动画形象有关，也和我国知识产权保护不完善的市场环境有关。发展衍生产品的前提和基础是对知识产权的良好保护，而我国动画市场盗版问题严重，只要出现了一个畅销的动画形象，盗版就会一拥而上，最终花了大力气开发的动画公司得到的利润反而比不上盗版公司赚取的利润，久而久之就再也没有人愿意投资开发动画产业。知识产权保护不力是我国动画产业发展的一只拦路虎，只有大力健全法治环境，切实保护版权所有人的利益，才能让动画企业愿意开发优秀的动画及其衍生产品，促使我国动画行业形成完整的产业链模式，达到多次售卖、立体化销售的目的。

结语

进入21世纪以来，我国经济由粗放型向集约型转型，逐步实现了产业结构升级，动画行业具有高投入高产出、知识密集、劳动密集、节约能源的特点，符合我国经济战略发展的要求。政府已经把发展动画行业定为我国经济发展的重要战略，并且给予了大量的相关政策来扶持。我国动画行业正在经历着由“量变”到“质变”的关键过程，假以时日立足现状不断改进，一定会立于世界动画强国之列，实现真正的腾飞。

［本文获天津师范大学青年基金资助（52WU1023）］

参考文献：

［1］付丽.动画产业的现状与教育［J］.安徽文学.

［2］鲍海燕.从3dsmax软件到三维动画产业［J］.硅谷，2008（24）.

［3］朱清华.全球化语境下的中国动画［J］.北京电影学院学报，2003（4）.

［4］杨状振.日本动漫业的出版模式及其海外传播［J］.海外传播，2010（4）.

［5］周舟、刘琥、刘葵.论中国动画产业链条始端到中端的合理发展过程［J］.新闻界，2009（3）.

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一、水务业组织特征分析

1、水务企业明显的地域自然垄断性

水务产业是典型的网络型产业，出于规模型经济性的考虑，自来水产业的管网系统具有不宜重复建设的自然垄断性。另外水务企业需要依靠相应的天然资源，单个水厂在一定的区域内只能布局一家，也具有不宜重复建设的自然垄断特点。此外由于在目前的技术经济条件下，一旦某个水厂建立起来后，在相当长的时间内，它供应的区域内不宜也不容易再建第二家。这种自然垄断性成为新企业水务市场进入的自然障碍。另外由于农村并没有实行水务管理，因此在一定的地域上城乡分割，水务企业明显分割，具有明显的地域性。

2、水务产品的不同物品属性

水是生命之源，具有不可替代性，水务提供的产品具有很强的社会效益。另外，根据物品的属性，又可将物品区分成公共物品和私人物品。区分的标准是竞争性和排他性。水务产品具有不同的物品属性，如城市供水企业提供的产品更接近私人物品。首先城市供水需要取得水资源，净化，通过管道输送到用户，水务企业对管道有直接的管理和控制权，随着一户一表的展开，用水量可以精确计量和控制，因此能够采取收费的方式弥补成本，具有很强的排他性。另外，由于水资源的有限性，水资源费将随之上涨，供水企业取得水资源以及净化水都需要付出一定的成本，随着用户用水量的增加，供水企业需要多支付相应得成本，因此供水企业具有较强的私人物品的特性，同样的污水处理也是如此，也具有私人物品的属性。而防洪、水系治理、水资源保护具有很大的外部性，并同时具有非排他性和非竞争性的特点，因此属于公共物品。

3、政策导向型特征

水务产品及水务设施是人民生活和经济社会活动不可缺少的基础设施。水务行业的经营状况直接影响着整个社会生活，影响国民经济的可持续发展与人民生活质量的提高。水价的高低影响着人们正常的生产生活。因此水价及污水处理价格制定有较强的国家导向型。另外水务属于基础设施之一，所以是否对其他企业全面开放的决定权在政府手中。另外水价的制定，水务企业的经营范围及经营期限等都要受国家政策的影响。因此水务企业具有一定的政策风险导向型。

4、水务产品需求相对稳定性

水的生产和供应关系到国计民生，水资源在一定程度存在不可替代性，属于生活必需品，因此产品需求相对稳定，受经济周期的波动影响很小，整个行业具有良好的流动性和回报稳定的特点。

二、水务业市场容量分析

随着我国经济的飞速发展，城市化进程的加快，我国将迎来一个水务的产业的稳定发展期，从水环境净化、水资源开发和利用、饮水安全质量的提高以及污水处理等与水务相关的各个方面都将衍生为产业，为我国水务产业带来巨大的机遇。

1、供水价格上涨及容量增加

从全球情况看，一国的用水家庭支出约占其总收入的2%~5%，发展中国家水价比例要偏高。我国的水价情况还远低于这个数字，北京市是全国水价最高的，其水价占家庭收入的比也仅到1.8%。因此，从居民承受力的角度看，我国水价还有较大的上升空间。来自水利局的数据显示，从我国用水情况看，2005年我国年用水总量为5547亿立方米，而到2030年，国民经济需水量将达1320亿立方米，增长率为43%。

2、污水处理市场巨大的市场总量及污水处理费的上涨

2005年底，全国污水处理700余家，到2010年，全国各省市的城市污水处理率要达到70%，要实现这一目标，全国将新建污水处理厂1000多座，总投资将在4000亿元左右。水价提高首先启动的将是提高城市污水处理费征收标准，因此污水处理业具有很好的市场前景及市场潜力。在“水价调涨”的利多因素加持下，不论是居民供水、污水与废水处理、水治理工作等，都随着用水量的增加而日益显出诱人的前景。

三、水务产业竞争力量分析

一个行业的竞争程度和行业利润潜力可以由五个方面的竞争力量反映并决定：同行业的竞争程度、原材料的供应商、客户、替代品的生产产业，以及潜在进入者。以供水和城市污水处理企业为例，通过运用迈克尔・波特的五力竞争力模型对我国参与水务业市场竞争的五种力量进行分析，来进一步分析我国水务业行业的竞争环境。

1、行业内部的竞争分析

党的十六届三中全会，明确了包括城市水业在内的垄断性行业的市场准入，鼓励社会资本进入，因此国外水务巨头纷纷涌入我国，随着国家政资分离，国内水务企业纷纷改组，民营资本、上市公司纷纷加入水务市场。因此世界水务巨头、大型水务专业投资公司（国有或民营）、非水务类的投资集团（国有或民营）、水务类上市公司、地方性的水务公司将逐渐成为主导我国水务市场的投资力量。因此在我国水务市场上，活跃着以下几类水务企业。

（1）外资水务公司。出于对我国水务市场前景看好，外商公司纷纷挺进我国“抢水”。例如法国威立雅、苏伊士集团、英国泰晤士水务等，都在打造自己的“水务帝国”版图；另一方面，它们也与我国的水务公司展开激烈的竞争。例如，英国泰晤士水务早在1995年，就以B.O.T方式投资七千多万美元进军中国水务市场，成为第一家在我国水务市场抢滩成功的外资企业。此后，泰晤士始终没有停止在我国市场扩张的步伐。另一家世界知名的水务大厂法国威立雅也看好中国，目前威立雅已在我国十六个城市投资了十八个水务项目。目前包括世界著名的水务公司威立雅、法国苏伊士里昂水务集团、英国泰晤士水务公司和德国柏林水务公司在内，共有16家外资水务公司进驻我国水务市场，涉足沈阳、天津、重庆、南昌、郑州、成都上海等数十个城市，其中水务巨头威望迪集团在华投资已超过十亿美元。截至2005年，威立雅水务在华投资总额达到4.7亿欧元。苏伊士、威立雅以及泰晤士等国际水务巨头开始积极在我国寻找B.O.T（建设、运营、转让）项目。据报道，法国苏伊士集团已在上海、重庆、青岛等14个城市建立起18家合作公司，投入的资金总额超过2.72亿美元，日供水能力达391万立方米，供水人口逾千万。外资水务公司具有雄厚的资金，成熟的运营模式，但是由于我国水务政策的不稳定性及对我国水务市场环境的不适应，因此在竞争中并不能完全处于垄断地位。

（2）民营资本组建的水务公司。2002年6月，上海友联联合体与上海市水务局下属的水务资产经营发展公司签约，获得总投资额为8.7亿元人民币的上海市最大污水处理项目――竹园污水处理厂20年特许经营权，标志着民营资本正式进入我国水务市场。2003年1月，山东邹平县河务局和水务局300多职工自筹2100余万元资金入股组建了邹平黄河供水有限责任公司，进军城乡供水业，从而成为民营资本进入山东城市供水领域的第一例。2003年5月，江苏省淮安市淮阴区自来水公司也将经营使用权以2350万元拍给了民营资本。民营资本介入能够弥补水务市场资金不足的缺陷，能够增添水务市场的获利。

（3）传统国有自来水公司。目前我国有2000多家自来水公司，其中大多数亏损，问题体现在体制与水价的改革力度上。有些自来水公司纷纷组建水务集团，如绍兴、温州等市的自来水公司均改组后成立了水务集团公司。国有自来水公司具有技术和丰富的地源关系和运营经验，却面临经营企业属性的约束和政企不分体制以及管网老化，资金缺乏、管理落后的障碍。

（4）水务上市公司。目前，以水务产业为主营业务的上市公司有首创股份、原水股份、创业环保、武汉控股、南海发展、钱江水利等6家。其中首创股份通过收购污水处理厂进入水务行业，并先后通过设立合资水务公司、收购供水企业股权、合资建设自来水厂等措施逐步实施了水务扩张战略；原水股份、武汉控股、南海发展主要从事原水或自来水生产与供应；钱江水利主要从事供水和水资源综合开发；而创业环保则是一家以污水处理为主的上市公司。除了主业为水务的上市公司之外，自2005年以来，以巨资投资水务的本土上市公司还有苏州高新、重庆实业、天津泰达等将近十家企业。这些本土的上市投资公司不仅资金强大，而且与政府关系深厚，因此在和外资水务公司竞争的过程中同样具有较强的优势。据统计，截至2003年9月，共有20家非水务主业上市公司投资于水务产业。

（5）出身于工程公司的水务投资公司。除了上述水务公司外，原来水务工程公司也纷纷向下游发展，2006年金州集团私募1.5亿美元，成为目前为止城市水业领域规模最大的融资项目，使金州集团巨大的市场和技术能力得到发挥；桑德集团的伊普国际在新加坡上市，使桑德集团同时拥有中外两个上市融资平台，成功实现由工程性集团向投资控股集团的战略转型；著名的四川环保企业中科成环保集团有限公司成功私募9900万美元；脱胎于清华紫光的浦华控股私募6000万美元即将完成。这些企业拥有完善的技术集成能力，再加上目前的头融资能力，也将是水务市场上有力的产业争夺者。此外还包括清华同方股份有限公司水务工程公司及浦华控股有限公司（原清华紫光环保）、安徽国祯环保节能科技股份有限公司等。

2、潜在进入者分析

随着国外水务资本、资本类投资公司对我国水务市场前景的看好，越来越多的境内外投资公司都有可能进入水务业。另一方面，如一些非水务主业的上市公司以并购水厂或组建合资公司等方式向水务产业渗透等。但需要相应的资金、技术及运营能力，同时政府的行政管制等都将影响水务业潜在进入者。

3、水务上游企业分析

城市水务是相对垄断性和综合性的产业，产业链条很长，包括投资、建设、运营、技术配套以及服务等各产业单元。水务业上有企业包括提供材料、承包建设等工程公司，工程公司由于具备相应的技术能力，随着对供水服务及污水处理市场前景的看好，因此在进入水务业后，在技术上更具有优势。

4、水务业替代品产业分析

水是人民生产生活的必需品，具有较低的价格弹性，饮用水的替代产业是软饮料和瓶装桶装矿泉水，但其替代性较小。因此水务业基本不面临替代产业的威胁。

5、顾客分析

水务产品以供水和排水为例，顾客为最终消费者，由于管网的限制及城乡交错分割，一个区域只有一个供应商，消费者无法选择供应商，不能讨价还价，因此顾客对于水务产业不具有实质性的威胁，只有通过政府和水务企业进行讨价还价。

四、水务业组织结构类型的判断

产业组织结构类型按照进入障碍和退出障碍划分为四种类型：高进入障碍，低退出障碍；高进入障碍，高退出障碍；低进入障碍，低退出障碍；低进入障碍，高退出障碍。水务业由于具有一定的规模经济性及区域垄断性，同时由于国家的政策管制，进入水务业需要雄厚的资金技术及运营管理经验，因此水务业属于在一定程度上具有较高的进入障碍，而水务企业退出时，只是经营许可权的退出，因此退出障碍较低，而管线网络可继续使用。虽然水务企业具有一定的区域垄断性，但从全国来看，分布着大小数千家水务企业，数量众多，集中度较低，不利于水务产业资金技术的整合，不利于发挥整体投资的效应。因此总体来见水务业区域垄断，整体分散的局面，缺乏向法国威望迪、苏伊士里昂水务集团等领军企业。

五、水务业产业结构中存在的问题

水务产业目前还存在着产业分散，规模不足等缺陷，另外我国还缺乏水务业的领军企业，不能适应新的水务产业特征和市场需求。另外水务产业链条还不完整，欠发育成熟。

【参考文献】

[1] 公用科技转型水务上市公司[N].羊城晚报，2007-8-20.

[2] 水务市场：被外资改变的历史[N].经济，2006-10-16.

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一、市场经济条件下产业经济学发展简介

产业经济学也叫产业组织学，是经济学专业的核心课程，也是当今经济学的三大前沿学科之一。

1996年，我国对经济学学科专业门类进行调整，“产业经济学”开始成为“应用经济学”一级学科下的二级学科。由此开始，我国许多大学的经济学院、管理学院或商学院相继开设产业经济学课程，建设产业经济学学科。目前，产业经济学已成为我国各大院校的重要学科。

产业经济学在我国大学经济管理类院系普遍受到重视，与其明显的实践性和应用性是分不开的。目前，我国经济正处于转轨期的工业化、城市化进程中，普遍存在区域内结构不均衡，区域间产业发展不平衡，区际间产业同构度较强等问题，在区域产业经济发展阶段的确定、区域产业结构的高度化、合理化，区际间产业发展的协调化等方面急需相关理论指导。而产业经济学的研究重点恰恰在于产业组织与市场效率、产业结构与产业关联、产业布局与产业发展、产业政策与产业规制等方面。虽然，我国的工业化、城市化进程与发达国家相比仍存在着很大差距，面临的许多经济和产业问题具有中国现实经济体制和经济发展阶段的鲜明特征。但是，立足于西方成熟的市场经济体制而发展起来的产业经济学理论体系，对改善和解决我国工业化、城市化进程中的产业经济实践方面的战略性问题具有普遍适用性和有效性。

二、市场经济条件下产业经济学教学与实践：存在问题与原因分析

产业经济属于应用经济。因其应用性，产业经济学的报考热度和录取分数一直位居各学科前列。但从产业经济学的教学实践、就业供求来看，产业经济学的人才培养与社会需求、同学期望之间存在一定差异。具体表现在：

从产业经济学的报考热度看，经济学科的报考热度和录取分数在我国一直位居第一、二位。而相比国民经济学、西方经济学、政治经济学等老牌经济专业，产业经济学的报考人数更呈几何级数式增长，竞争激烈。究其报考缘由，集中表现为：产业经济学属于应用类经济，实用性强，对就业有帮助；大多考生希望通过产业经济学专业知识的学习，跻身大型公司的市场研究部门或进入专门的市场研究公司等从事企业咨询和管理工作。而从进入产业经济学学习的同学反映来看，普遍认为，同院校的学习氛围、教师的授课模式、同学的学习力和学习目标的明确性以及网络游戏等的诱惑相比，产业经济学教学设计偏理论化，专业教学广度强而深度弱，在分析经济现实时，缺乏深度与力度，可能是造成同学专业兴趣损减的最主要原因。而专业教师也普遍反映，如能在产业经济学专业教学中更多加入实践环节，引入产业经济实践专题分析，教学效果会改善很多；但是，往往心有余而力不足。

从现实的产业经济学人才需求看，学术界、实业界和政府部门对于产业经济学人才的需求旺盛，但普遍反映上岗人才进岗需要经历较长时间的培训和实践认知。表现在：开放经济下，全球产业经济的竞争和融合加剧，企业及其相关管理部门对能够利用专业的产业经济学理论，对全球宏观经济政策走向以及全球宏观经济政策走向下的产业发展现状、未来发展前景、演变进程进行分析预测，对企业在产业发展中可能的竞争优势、劣势与未来发展方向进行测评，对企业未来竞争策略、可能的绩效进行分析，对企业效能提升中的组织制度的改进与重构进行动态评价。而这些需求对人才的学术背景、理论素养和实践经历都有着较高的要求。但从现实的产业经济学人才供给看，对产业经济的分析方法有着基本掌握，但对于特定产业的产业认知较为缺乏，由此产业分析报告往往缺乏实践根基，对现实经济的解释力和预测力非常有限，与产业经济学人才需求有较大差距。 转贴于 　对产业经济学人才培养与社会需求、同学期望间的差异进行细致分析，可以发现，问题的症结可归为：在产业经济学教学与实践中，如何将西方成熟的产业经济学理论与中国的现实产业经济实践相结合。只有实现这种结合，才能实现产业经济学人才培养与社会需求、同学期望间的统一，满足产业经济人才需求，更好地为我国的产业经济市场实践服务。而解决这个问题最为关键的是，如何顺应市场经济的发展，实现产业经济学应用性重点的转移。

三、市场经济条件下产业经济学教学与实践：改革分析

在我国的市场经济实践背景下，如何顺应产业经济学应用性重点由政府产业政策的制定、产业的行业规制和宏观层次的产业发展向特定产业环境下，企业和行业分析中的产业组织和产业绩效的提升这一方向的转移，进行产业经济学教学与实践改革呢？

这里，仅从人才培养目标和人才培养机制两方面进行分析。

首先，从人才培养目标看，产业经济学应培养具有较强实践能力的产业经济学学科人才，主要面向企业服务，从事大中型实业公司、专门性市场研究、咨询公司或第三方研究机构的产品和市场分析、组织效能提升等方面的专门性研究和服务工作。

对于这一培养目标，人才培养机制应加重实践分析和锻炼。这意味着，课程设计上，应更多融入对现实产业经济的专题分析。当然，考虑到大学学制的规定性和专业教师可能的实践缺乏，更多可以邀请企业人士进行课堂串讲，或邀请企业市场研究部门人士进行具体产业的专门性研究分析。同时，尽可能地鼓励专业教师引入企业横向课题或与企业合作，运用产业经济理论分析范式，组织学生参与专门的市场分析实践。

这里，涉及到师资配置、课程设置和实践环节等问题。

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2008年，数字家庭概念不断深化，什么才是PC业发展的最终推动力？本土品牌在PC业不断整合的大潮下将如何生存？中国PC厂商能否更加深入国际市场？作为PC厂商，不管你是否期待2008年对这一切给出确切答案，但是可以确定的一点是，如果不做出相应的改变，你将在变化的潮流中失去方向。

产业拉动力：上游技术有多重要

PC业的游戏规则正在逐渐改变。过去，控制着产业上游的英特尔和微软等厂商绝对是PC业游戏的控制者。谁拥有基于英特尔芯片和微软操作系统的先发优势，谁就能在这个领域内称霸。而现在，这些并非是PC厂商们的惟一选择。它们越来越发现，即使自己推迟对上游技术升级的响应时间，也不一定会在市场竞争中处于劣势。这些传统的对市场产生拉动力的影响因素，其作用正在逐渐削弱，而另外一些新的因素正在扮演越来越重要的角色，比如设计思维、产品创新等。随着用户需求的进一步细分，PC也越来越注重个性化配置。

“数字家庭与3C/4C融合概念进一步普及，台式PC的家庭数字娱乐中心作用将逐渐加强。虚拟化技术在桌面PC中的应用将进一步扩展。节能技术、健康环保工艺、散热设计、细节设计等特色技术将被大量采用。”赛迪顾问计算机产业研究中心副总经理胡小鹏认为，与此同时，用户的话语权也将随之加大，他们不再是盲目依赖技术的跟随者，而是用自己的需求和意见主宰市场。3C融合改变了PC的形态，增加了PC的功能，从另一个角度推动着计算机产业的发展。

数字家庭的发展趋势让PC不再是单纯的PC。同时，也不仅是PC厂商才能涉足这个领域。从英特尔的欢跃技术，到AMD的Live，上游厂商在积极行动；长虹、海尔等家电厂商也着手研发数字娱乐设备；广东省于2006年年底启动广东省数字家庭行动计划，开启了我国政府主管部门数字家庭计划之门。

“产业链由上下游厂商共同组成，它们共同推动着产业的发展。在3C融合日益发展的今天，仅凭上游厂商拉动是不够的。PC业发展到现在，上游技术提供商、中游PC厂商和下游的终端渠道商等缺一不可，它们必须共同发力，才能推动产业的进步。”胡小鹏说。

并且，他认为，数字家庭技术标准在2008年将逐渐趋于成熟。实际上，3C融合包含的领域非常广泛，娱乐、通信、智能家居、智能办公等都包括在内。现在，我国的数字家庭产品多数都集中在其娱乐功能的开发上，这仅仅是3C融合的第一阶段。“随着3C融合带来的产业效应爆发，不管是家电、IT还是通信厂商，都试图融入更多的功能，以求达到更完整的形态。”胡小鹏总结道。

整合：未来是否还将继续

近年来，全球PC业厂商座次频频变更。2006年惠普超越戴尔，夺得全球PC业头把交椅之后，2007年，联想和Acer又就全球排名第三的头衔争个不休。而就在这些巨头名次更迭的同时，Gateway、Packart Bell等被收购的消息又接踵而至。PC业出现了大整合的趋势。目前，在全球市场上，排名前五的大厂商的市场份额已经占据了50%以上。那么，2008年，这种情况是否将继续？国内的中小厂商们又将何去何从？

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记者从会上获悉，信息产业部明年的工作重点将会集中在研究制定“十一五”规划、政府职能转化、制定相关的产业政策、扶持大企业集团、推动产业基地的建设、加强出口协调六个方面。通过这些工作和措施，以使中国电子信息产业做大做强。

会上，信息产业部经济运行司副司长王秉科介绍了2004年信息产业总体运行情况：制造业运行速度增长较快，通信运营业趋于平稳，出口大幅增加，产销衔接趋好，经济效益改善，运行质量好于去年。2004年1至9月期间，制造业及软件业产品销售收入达到17008亿元，同比增长为42%；工业增加值达到3504亿元，同比增长为43%；实现税收总额达到213亿元，同比增长为23%；实现利润达到659亿元，同比增长为43%。具体可以概括为：

一、电子信息产品制造业规模不断壮大

目前，中国已经成为新的全球信息产品制造中心，电子信息产业也成为我国重要的支柱产业和出口创汇大户。据王司长介绍：2004年制造业及软件业的发展增长速度高于全国工业平均水平，达到12.3%，高于纺织、化工、冶金、设备、交通设备、机械等基础工业的发展增长速度。2004年1至9月之间，制造业及软件业实现利税总额同比增长41.2%，其中实现利润同比增长43%、实现税金同比增长18%。

在总结电子信息产业经济效益继续增长的主要原因时，王秉科表示：一是国际国内宏观经济环境进一步好转，为我国产业发展创造了良好发展空间；二是各企业积极开拓国内外市场，提高竞争力；三是充分发挥行业宏观管理部门的作用，进一步推动了产业的快速发展。

二、电子信息产品制造业出口高速增长

目前，经济全球化趋势越来越强，我国已经形成“国内市场国际化，国际竞争国内化”的格局，对外贸易依存度越来越大。据信产部统计，2004年1至9月期间，制造业及软件业产品出口额为1446亿美元，同比增长52%；增幅高出全国外贸出口总额22个百分点，占全国外贸出口额的35%，成为名副其实的全球电子信息产品制造基地。

但是与之相应的是，中国电子信息产品在走向世界的同时，国际之间的贸易摩擦也日趋增多。同时，原材料价格上涨，煤、电、油等能源紧缺的不利因素，均会对我国电子产品的进一步国际化造成了一定的影响。

三、电子信息产业集群化趋势日趋明显

目前，我国的电子信息产业初步形成了几个具有国际竞争力的产业聚集带。为了推动产业建设，9月28日信息产业部举行了“国家电子信息产业基地授牌仪式”，北京、天津、上海、青岛、苏州、杭州、深圳、福厦沿海地区、广东珠江三角洲地区等9个城市和地区成为首批国家电子信息产业基地。这些基地集中、产业链完整，具有相当的规模和配套能力。

中国虽然是世界电子信息产业大国，但我国电子信息产业仍处于国际分工的末端，核心技术匮乏，核心产业薄弱，企业实力不强，“大而不强” 已成为影响可持续发展的主要制约因素。加快我国由世界电子信息产业大国向世界电子信息产业强国转变，是我国电子信息产业的核心任务。王秉科在会上指出，建设国家电子信息产业基地是实现我国电子信息产业由大到强转变的一项战略举措，也是市场经济环境下，政府主管部门转变观念和职能，引导、规范和促进区域产业发展的一种新尝试。

四、扶持大型企业 带动产业发展

我国电子信息企业普遍存在“散、乱、小”的现象，规模效益不明显，缺乏具有自主知识产权的产品，核心技术和关键设备受制于人，如具有战略性地位的集成电路产业和软件产业仍比较弱小；电子信息产品结构不合理，缺乏具有高科技含量、高附加值和档次的产品；支撑电子信息产业大发展的技术创新体系尚未建立，高素质人力资源匮乏。因此，信息产业部经济运行司将在明年加大扶持大企业集团的力度，保证这些大企业集团对产业发展的带动作用，争取在一两年之内培育一两个跨国公司。

王秉科认为，从目前来看，我国的电子信息企业积极实行大公司战略已初见成效，形成了一批跨地区、跨行业、跨所有制和跨国经营的电子信息产业的大公司，企业规模结构得以改善，竞争力明显增强，对行业发展起到了很强的支撑作用。华为、联想、海尔等公司有可能成为世界级的跨国公司。

五、电子信息产业的新经济增长点

2004年中国电子信息产业取得了长足的进展，王秉科预计全年全行业将超额实现年初制定的宏观调控目标。宏观调控政策的实施到位，将为2005年的产业发展创造了良好的发展机遇。60～70%的外资都集中在电子信息产业领域，大量资金的持续注入将为产业发展带来强劲的拉动力，我国电子信息产业前景看好。

对于记者关心的具体产业增长点的问题，王秉科认为RFID、3G以及数字电视将是未来产业发展的三个增长点，它们将为整个产业发展带来极大的推动作用。此外，电子商务、电子政务、网络教育、网上服务的快速发展，也拉动了计算机产业和软件产业的发展。

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中图分类号：F42 文献标识码：A

一、引言

钢铁产业是关系国民经济发展的基础产业，是我国工业化发展的先导产业。现在很多学者认为钢铁工业是具有很强规模经济特征的行业，而我国钢铁企业大多规模较小，很多没有达到规模经济，这严重影响了我国钢铁产业的发展。目前中国的钢铁产业不存在系统性的市场势力。也有学者通过研究得出，钢铁产业依然处于完全竞争状态，竞争十分激烈，传统意义上认为钢铁业所具有的规模效应在中国上市钢铁企业中没有体现；相反，中国钢铁产业存在规模不经济的重要特征（陈甬军，周末，2009）。钢铁工业优胜劣汰的竞争机制相对缺乏；大型和特大型钢铁企业相对中小型钢铁企业而言并不具备显著的效率优势，多数大型和特大型钢铁企业效率并不高；重点大中型钢铁联合企业中大部分企业是规模有效或者接近于规模有效的，规模效率并不是影响大中型钢铁企业生产经营效率的主要因素。进一步的研究表明，钢铁联合企业的规模对效率几乎没有什么影响，我国钢铁工业并不存在显著规模经济特征。

中国目前已成为了世界钢铁生产大国，粗钢产量连续多年居世界第一，但各大钢铁公司主要产品质量和技术含量与发达国家相比还存在着一定的差距。我国钢铁公司在经历了几十年的高速发展的同时，也同样存在着产品品种分布低级，产业结构不合理等矛盾问题。产业集中度低和产能布局不合理是我国钢铁产业发展最为突出的两个问题，这些限制了企业规模经济收益的实现，导致了钢铁行业自身的技术创新能力的提升。笔者认为，在中国经济向集约化发展的大背景下，促进我国钢铁产业集中度提高、产业竞争力提升，是我国钢铁行业发展的重要渠道。因此，研究中国钢铁产业市场势力和市场绩效之间的关系对提升中国钢铁产业竞争力具有重要的理论价值和现实意义。本文拟利用中国钢铁产业的数据，利用结构主义研究方法对钢铁产业市场势力、市场结构及相互之间的关系进行实证研究，剖析市场集中度对内外资企业市场绩效影响程度差异的原因，探讨相关的政策建议，以期对中国钢铁产业发展提供有益的思路。

二、中国钢铁产业集中度演化

一般而言，在产业资源市场化配置条件下，竞争和规模经济的效率优势会促使产业渐进式重组，部分企业的规模会越来越大，这时若没有产业政策的限制，市场会从离散状态趋向相对集中状态，一个直接的结果就是产业集中度的提高。但是，在市场竞争比较充分的情况下，我国的钢铁产业并没有呈现出集中化的态势。钢铁产业的生产集中度总体不高，CR4和CR10这两个指标值在这段期间基本保持稳定，大致在30%和50%上下徘徊。从2001年开始呈现急剧下滑的趋势，到2004年，CR4值已跌至18.52%，比2000年下降了约12个百分点；CR10值也仅为34.77%，比2000年下降了约15个百分点。这主要是因为2001～2006年我国钢铁行业高速发展，大量中小钢铁企业进入该行业。2007年以后由于国务院出台宏观调控政策规范钢铁行业盲目投资，以及行业内兼并重组的加快，行业集中度有所提高。

造成国内钢铁行业集中度过低的原因是多方面的：一是我国现阶段经济发展的不平衡性。我国东部地区经济发展较快，西部地区相对落后，在一些相对落后的地区，钢铁行业仍然对当地的经济发展、就业起到举足轻重的支撑作用；二是我国经济发展阶段仍处于工业化中期，经济处在快速发展期，对钢铁有较大的需求，对外贸易的强劲增长拉动了钢铁的直接和间接出口，钢铁消费仍在增长，2001～2010年十年间，我国粗钢产量由14，892.7万吨增长到62，665.4万吨，年均增长率达到17.3%。当我国工业化阶段完成以后，钢铁产量会趋于回落；三是由于国家实行分税制改革后，地方政府为发展经济，保证财政支出，加大扶植地方中小民营企业力度，在钢铁工业的高速发展期，中小民营钢铁企业受到各级地方政府的支持，市场出现大量的小规模钢铁企业，与此同时行业的少数核心大企业规模扩张速度跟不上地方钢铁企业的发展，导致了行业集中度下降。

当前，在国家严控钢铁行业新增产能的大环境下，行业的兼并重组是提高行业集中度的最重要手段。重组模式主要分为两种：市场化重组和行政化重组。市场化重组效率高，可以快速成长实现规模经济，提高产业链控制能力，发挥协同效应，合理配置资源。在我国目前转轨经济的条件下，钢铁企业的重组往往存在行政力量的介入，以政府为主导的并购模式是我国钢铁行业的主要并购模式，行政化重组的优点是整合的成功率更高一些，对钢铁行业集中度提高起到推动作用，但“行政化重组”并不是企业间的自愿行为，存在“拉郎配”的现象，这也是我国基本国情所决定的，因此国内钢铁行业并购模式不可能一蹴而就完全实现市场化，目前情况下，没有政府的扶持，单靠市场化运作很难推进跨区域的实质性重组，而单纯的行政主导又有种种后遗症。因此，采用“市场化与行政干预相结合，逐步过渡到市场化”的模式较为可行。

三、中国钢铁产业市场集中度与市场势力关系分析

通过前面的分析能够看出，如果使用CR4、CR8这样的集中度指标对我国钢铁产业进行分析，那么将很容易地得出我国钢铁市场是处于低寡占型市场结构的结论，这样的结论能否经得起推敲是值得探究的。从全球钢铁企业产量50强的排名中我们可以看到，在全球钢铁企业排名前十名的钢铁企业中中国企业有5家，占了一半。在全球钢铁企业排名前20的企业中中国企业占了9家，也有将近一半企业为中国企业。在全球钢铁企业排名前50的企业中中国企业占了24家，仍然可以占全部企业的大约50%。

从这个数据中我们可以看到，尽管我国的CR4、CR8的比重比较低，但这并不一定能够说明我国产业集中度比较低。我国钢铁企业的CR4、CR8比较低，是多方面原因造成的。首先，我国总体幅员辽阔，大型钢铁企业分布在国家的各个地区，整合起来难度较大，不像欧洲国家和日韩那样更容易整合成几家企业，使得集中度可以迅速提高。其次，我国大型钢铁企业的数量众多，且规模普遍较大，在全球的钢铁企业中占据了主要地位，这也导致了我国的CR4、CR8水平普遍不高。第三，我国各地区钢铁发展的产业政策原因，区域内的企业并购行为较容易实现，而跨地区的并购行为难以形成，因此导致我国形成了几个钢铁生产的重点省份和地区，每个地方都有自己的龙头钢铁业，并且这样的企业在全球企业排名中都是很靠前的。如果计算分区域的集中度指标，例如CR4，那么每个地区的集中度都将是非常高的。因此，笔者认为在中国这样的特殊的钢铁行业的发展情况下，使用CR4、CR8指标是存在一定不全面性的。因此，分析了了我国的CR10、CR20、CR50指标，我国的CR10指标在最近两年呈现了较强的上升趋势，2009年达到了45%；CR20指标2009年接近60%，而且也有比较强的上升趋势，随着我国钢铁企业并购的不断进行，这一指标将会进一步上升。而且CR10、CR20指标的上升速度明显比CR4、CR8指标的提高速度要快，这也体现了我国钢铁企业发展的现实情况，我国排名前几位的企业相对比较稳定，排名在10～20位的企业这几年的变化比较大。

四、结论

（一）通过分析近十年来我国钢铁厂产业的产业集中度发展变化过程，发现我国钢铁产业的生产集中度总体不高，CR4、CR8和CR10等指标在这段期间基本保持稳定，大致在30%和50%上下徘徊。从2001年开始呈现下滑的趋势，2007年后又开始逐渐上升，呈现了一种倒“U”型的变化趋势，这主要是因为2001～2006年我国钢铁产业高速发展，大量中小钢铁企业进入该行业，导致产业集中下降。2007年由于国务院出台宏观调控政策规范钢铁行业盲目投资，以及行业内兼并重组的加快，行业集中度有所提高。

（二）我国钢铁产业的生产集中度指标CR4、CR8总体不高，如果按照贝恩分类法，中国钢铁产业远远不能达到较为理想的“寡占型”市场结构。但是，这并不一定能够说明我国钢铁产业集中度就比较低。从全球钢铁企业产量排名前50强的排名中我们可以看到，在全球钢铁企业排名前十名的钢铁企业中，中国企业有5家；在全球钢铁企业排名前20的企业中，中国企业有9家；在全球钢铁企业排名前50的企业中，中国有企业有24家。从这里可以看出，我国大型钢铁企业占全世界大型钢铁业的大约一半左右，如果我国对这样的钢铁企业进行整合，以提高我国的钢铁企业集中度，比如把CR4、CR8这样的指标提高到50%、75%，那么这么大规模的合并将带来排名前四或前八的钢铁企业规模巨大，如果这样合并，将很可能造成我国钢铁企业规模巨大，但企业的生产效率却很低。我国钢铁企业的CR4、CR8比较低，是多方面原因造成的。第一，我国的总体幅员辽阔，大型钢铁企业分布在国家的各个地区，整合起来难度较大；第二，我国大型钢铁企业的数量众多，地域分布较广，且规模普遍较大；第三，我国各地区钢铁发展的产业政策原因。

（三）通过实证分析研究可以看出，我国钢铁企业集中度指标中，CR10、CR20指标对钢铁产业的增加值的系数较CR4、CR8的指标要大一些，这说明使用前两个指标分析我国的钢铁产业的集中度，进而分析钢铁企业的市场势力显得更为合理一些。

主要参考文献：

[1]张小蒂，朱勤.论全球价值链中我国企业创新与市场势力构建的良性互动[J].中国工业经济，2007.5.

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0引言

随着2008年全球经济危机的爆发，关于我国房地产泡沫化、垄断化的论断就层出不穷。房地产业作为我国的支柱产业，其发展直接带动了消费、投资以及其他相关产业的发展，然而，房地产业的高垄断性、高利润性一直成为人们议论的焦点。以下谨从市场失灵的角度分析房地产行业的不健康发展状况。

1房地产市场失灵的表现形式

市场失灵又称为“市场失效”或者“市场缺陷”，是指自由竞争的市场机制在其运行过程中产生了缺陷或弊端，从而不能实现某些合意的社会经济目标，只能通过或最好通过公共活动的方式来解决。房地产业作为一个我国相对较新的产业，随着我国城镇住房体制的改革以及人们收入水平的提高而蓬勃发展，已发展成为我国的支柱产业。虽然房地产也是一种商品，但是这种商品具有不同于一般商品的特殊属性，这导致了房地产市场失灵具有客观必然性。

1.1房地产市场的垄断性导致市场失灵

1.1.1房地产位置的固定性、高度的异质性、极低的相互替代性造成的产品性质垄断。房地产是不动产，固定在一个特定的位置，使它不能像农产品和日用品那样在市场上自由流通，形成永远固定在某个位置的天然垄断。同时，房地产也是一种高度异质性的商品。由于土地是不可移动的，每个房地产所处位置的自然、社会、经济条件的差异，以及建筑物式样、朝向、规模、装饰、设备等方面的千差万别，更强化了房地产的异质性。而产品异质性越强，垄断的可能性越大，生产者对价格的操作机制也就越强，削弱了市场机制的发挥，导致了资源配置的不合理，一定程度上造成了市场的失灵。

1.1.2房地产价值的高昂性造成的资金垄断。房地产业是一个资金密集型产业，从土地的开发投资、投入生产到装修配备，每一环节都需要高昂的资金支持。而资金密集的投入也使房地产成为一种价值高昂的“奢侈品”，使房地产业从生产到销售都对金融信贷有着高度的依赖性。而金融信贷对申请人有一定的限制，从而挤出了一部分的投资者和消费者，使得市场缺乏竞争，导致了市场资源配置的失效。

1.1.3房地产的稀缺性造成的垄断。土地本身是稀缺资源，再加上土地市场的垄断性，从而使获得土地的房地产商具有垄断优势。

1.2房地产的外部性导致的市场失灵

由于房地产与周围环境不可分割，所以其价格常常受周围房地产及环境变化的影响，而且影响的范围很广，涵盖了正外部性和负外部性。具体表现在：一定区域内的房地产项目之间相互影响。如福州大学城的落成直接导致大学城周围房地产项目身价大增，表现出较强的正外部性。房地产对市政设施和各种社会职能部门有很强的依赖性。随着政府公共设施的建设，即使边缘地带的房地产价格也会大幅上涨。同时，交通的便捷与否，治安状况的好坏，甚至邻居素质的高低都会极大地影响消费者的效用。一般认为，外部性的存在是市场机制配置资源的缺陷之一。因此，房地产的外部性使房地产市场仅靠市场机制往往不能促使资源的最优配置和社会福利的最大化，不可避免地造成市场的失灵。

1.3房地产市场信息的不对称性导致的市场失灵

信息不对称就是交易双方掌握的与交易有关的信息在准时性、全面性、及时性、连贯性方面存在差别。在各种产品市场均有不同程度的体现，而房地产商品的特殊性决定了它在房地产市场中的表现更为明显。主要表现在以下几点：

1.3.1房地产商品生产过程复杂，涉及领域繁多，涉及面极广，导致消费者难以确定商品的质量。

1.3.2房地产商品隐蔽工程多，很多工程都是在前一个工程的基础上施工，又被后一个工程覆盖，难以进行全面的检查。

1.3.3房地产商品地理位置，设计构造各不相同，即高度的异质性决定了消费者不能通过“货比三家”的原则来进行比较选择，导致了房地产商品信息的垄断性很高。

1.4房地产的公共性导致的市场失灵

根据经济学原理，公共物品的市场一般会失灵。由于市场的本质是以私人利益最大化为导向的，因此市场缺乏提供公共物品的动力。房地产本身是一种私人物品，其产权或使用权内的土地、建筑及装修都属于私人物品。但由于房地产最主要的构成部分土地是国有的，同时房地产总是和城市道路、公共交通、水电煤供应、通信、社区服务等公共设施联系在一起，外部性极强。而这些公共设施都是政府提供的公共物品，房地产依附于这些公共物品上，使得房地产也具有了公共物品的某些属性。于是，一些房地产商就利用房地产公共性这一特点，刻意炒高某些地段的房价，也就是所谓的“搭便车”，造成了社会资源配置的不合理。

1.5社会分配的不公导致的市场失灵

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一、动漫产业特点及国际动漫产业发展现状

21世纪是知识经济的时代。创意经济是知识经济的核心内容。而动漫产业是创意产业的重要组成部分。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫、图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因此，动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。动漫产业具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成本，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。

目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字娱乐产业每年营收入超过4000亿美元，占GDP的4%，网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，行业年收入超过1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元的市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。

二、发展动漫产业对常州城市发展的重要意义

常州地处苏南地区，位于上海都市圈和南京都市圈之间，是江苏省以至全国重要的工业城市。常州市2002年全市总人口343.24万，面积4375平方公里，分别占江苏全省的4.65％、4.26％，GDP总量达到560多亿元，占全省7.2％，是江苏省和长江三角洲的经济中心城市之一，苏锡常大都市圈的核心城市之一，也是我国以传统制造业为特色的工业基地之一，是一座文化旅游名城。

由于行政区划等一系列原因所导致的城市经济规模局限，常州在江苏省的经济地位近年呈下降趋势，不仅落后于苏南地区的苏州和无锡，甚至GDP已被苏北地区近年发展势头强劲的南通所接近。在这种情况下，常州要建设成长江三角洲城市群中的特大城市以及在长三角城市体系中发挥重要作用，就不能单纯依靠传统产业，而是要依托本地区的优势，积极发展以动漫产业为核心的文化创意产业。由于动漫产业目前已形成了成熟的产业链，它首先通过卖动画的票房和电视播出收入作为第一块收入，图书和音像收入为第二块，除了图书和音像制品以外，还有大量的衍生产品，主要体现在玩具、直销、商品和主题公园几大块，所以发展动漫产业对常州城市经济具有其他产业无可比拟的巨大带动作用。

三、常州现有的发展动漫产业的生产要素状况

发展动漫产业的生产要素主要有文化、资金、人才等。常州在这三个方面具备远胜过其它城市的比较优势。

动漫产业是一种文化产业，在它的发展中，国家和地区的文化资源基础十分重要。江浙地区具有悠久的历史，深厚的文化底蕴，浓重的人文传统。而常州史称“中吴要辅”，是吴文化的主要发祥地之一。常州乡土文化资源源远流长，蕴藏深厚，内涵丰富，品位较高，特别是人文资源丰富多采，各种历史故事、民间传说带有显著的民族特色。这些都为原创动漫产业的发展提供了宝贵的素材。

处于经济发达的长江三角洲地区的常州拥有实力雄厚的众多民营企业。民营企业具有很大的创新精神。而动漫产业以创意为发展契机，因此民营资本的支持对产业的发展具有重要的作用。而常州市政府也出台一系列政策间接的为常州动漫产业的发展提供资金支持。常州市动漫产业基地内的企业制作的动漫产品，只要在江苏省台和中央台播出，常州市都加倍支付制作费作为奖励。一部动漫产品在中央台播出的制作费是1600元/分钟，而常州市奖励的制作费达到3200元/分钟。如果某产品获国家和省的奖励，常州市会再加倍奖励。对于进驻动漫产业基地的企业，房租免一年，第二年减半收取。而最优惠的一项政策是市里决定把基地内企业上缴地方财政的税收全部以奖励的形式返还给基地，由基地决定返还给需要重点扶持的企业。

一个城市要发展动漫产业这样知识经济时代的创意产业，离不开多层次、全方位的动漫人才。要培养常州动漫产业人才就把现有的高职教育与动漫产业配套。常州有培养动漫专业方向的高职学校，大学也设置了相关的专业，只要充分借鉴国外大学动漫专业人才培养的经验并结合中国的特点就可以很快培养出一大批本土化的动漫专门人才。

四、常州较之长三角其他城市发展动漫产业的优势

1.政策优势。在产业政策方面，常州动漫产业得到了国家和地方的大力支持。除了常州市政府以外，中央政府对于常州建设国家动漫产业基地也给予了大力支持。常州动漫产业基地从立项到批准，别的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反过来，牌照先批给其中的一个公司，然后再建基地。中央扶持常州大力发展动漫产业这个新兴产业，是相信常州会比较于其他城市把这个基地建设得更好。

2.基础优势。常州动漫产业已有很好基础。2005年到2006年，迪斯尼公司在中国的代工产品总共有8部，常州动漫产业园争取到其中的6部。常州动漫产业基地同动漫产业大国韩国和日本的很多动漫制作公司都已经达成了长期交流的协议，所以企业在产业园都有一个国际性的交流平台。常州有以动漫产业为培养方向的高职学校，已经培养了一批这方面的人才。未来还会拥有动漫产业的本科以及研究生专业。常州是民营企业家的摇篮，有一支具备企业运作和市场策划执行力的队伍，可以很好的把动漫创意落实为动漫产品。

3.产业链优势。常州现有的产业链可以将单一的动漫产业基地延伸为一个动漫全系列产业。 作为长三角重要的工业城市，常州在玩具、服装等制造业领域处于全国领先水平。而无论玩具业还是服装业，都与动漫产业具有相当大的关联度。因此常州可以把纺织服装业和玩具业都看作是动漫产业可以借用的平台，这些产业园区也可以成为动漫衍生产品的一个生产基地。事实上动漫产业基地只是一个原创产品的制作中心，而由动漫形象衍生出来的产品销售，才是真正的利润中心。这也是美国、韩国和日本的动漫产业发展已经证明了的事实。

五、常州动漫产业发展中遇到的问题及对策

比较于国内其他有志于发展动漫产业的城市，常州具有很多较为突出的优势。但是在当前中国总体动漫产业国际竞争力不强的情况下，又面临欧美动漫产业的强大竞争，常州还要面临很多亟待解决的问题。由于长期以来中国国内原创动漫产品的质量与数量均严重不足，所以国内的动漫产品市场长期被日美韩等侵占。虽然常州具有发展动漫产业的完整产业链条件，但离美日等国的成熟的产业链还有相当大的差距。尤其在动漫产品的销售环节，由于目前国内大多数动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨大的亏损，导致产品播出困难。播放市场推广不足又会导致动漫衍生产品的市场开发受到很大的限制，这样直接导致原创资金难以保障，也就不能够实现产业链的可持续发展。此外，常州动漫产业的管理体制不够顺畅，创作、出版、播映、衍生品开发销售等环节没有得到有效整合，使得产业链条被人为割裂，一些较好的原创产品没有充分发挥出价值，使得产业升级后劲不足。

要解决这些问题，常州市政府相关部门要通过制订政策来推动对原创动漫产品的支持，理顺动漫产品从生产到销售各个环节的市场秩序，打造成熟的动漫产业链。原创动漫制作企业在整个产业链中处于关键的地位，要积极促进动漫产品的制作和播出分离、生产和出版分离，建立动漫产品灵活高效的创作生产体系与统一规范的市场体系，实现动漫产品多层次的开发和增值。通过这些对动漫产业管理体制的改革来整合各方资源，为进一步实现产业链的整合提供良好的政策支持。更要不断提升动漫产品的文化品位，让既有自主价值取向、又有自主知识产权的国产原创、积极向上的动漫产品占据国内市场主导地位并不断扩大国际市场份额，争取创造出一批具有中国风格和国际影响的动漫品牌。

六、结论