发布时间:2023-10-08 10:05:01
导语:想要提升您的写作水平,创作出令人难忘的文章?我们精心为您整理的13篇平面广告创意与设计范例,将为您的写作提供有力的支持和灵感!
中图分类号:J511 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2014)01-0104-01
图形作为平面设计中的重要元素,在设计作品中占据核心地位,备受人们关注,能够很好地吸引人们的眼球,在广告中的地位越来越重,这也就对很好地推动了创意图形行业的蓬勃发展。
一、图形创意的定义与特点
图形创意,简言之就是创意,是指为了达到预定的广告目的,将创造性的思维具体化并以图形的形式表现出来,即思维视觉化的具体过程。平面设计师要根据要求,悉心策划每一道表现工序,并通过造型语言,结合使用多种艺术手段,将目的主题表达出来。整个图形创意过程必须赋有创造性,构思必须独特。只有发挥创造性构思出来的创意很能吸引人,将所要表达的主题很好地传递给人们,才能称得上一份合格的创意答卷。
二、图形创意在平面广告设计中的作用
随着社会的发展,计算的应用工越来越普遍,因此计算机融入广告设计已是必然趋势,这给广告事业的发展带来了福音,使得图形设计的表现手法呈现多样化发展趋势。不仅是表现手法多样化,表现方式也是变化多样。图形凝结了设计者无限的激情与创意思想,能够引起人们无限的遐想,深切地领会设计者所要表达的主题。
在一个广告的整体版面中,是最重要的一种视觉元素,对图形广告效果具有举足轻重的作用。图形的趣味浓厚,才能激发起人们的好奇心,树立良好的广告形象。在广告中,图形必须起到很好的视觉效果,释放其强大的感染力。广告设计是将文字和视觉形象结合起来,把视觉信息传递给人们。但是必须指出的是,广告设计必须注重视觉效果,而不能只是单纯地进行文字解释,因为这样很难起到很好的广告效果。在广告设计中,图形创意中具有十分重要的作用:(1)很好地表现广告主题,使广告创意得到人们广泛的认可。(2)充分发挥图形的“视觉效果”,吸引人的眼球,激发他们的好奇心。(3)先通过图形的外观将人们的注意力吸引过来,再慢慢将其转向文字描述。
三、图形创意在广告作品中的表现
在平时的生活中,设计者必须多多留意生活,并提取其中的精华部分作为设计元素,融入创意之中,再加上一定的表现技巧,将图形创意表达出来。
一个广告是否成功,能否引起人们的兴趣,激起消费者内心的共鸣,重点在于图形的表现力如何。图形一般用来构成动态画面,但要注重以下几方面:
(一)广告中的图形的数目需要控制好,一般主张少一点而且精简。在广告设计中,图形的数目对于传播效果具有十分重要的影响。但是,并不是说图形数目越多越好,而是要挑选一张质量高且重点突出的图形,清楚地将主题表现出来。
(二)要根据图形的作用和地位来确定其面积大小。为了渲染气氛,常选用大面积的图形,这样给消费者造成强大的视觉冲击,引起人们的注意。室外大型的广告招贴必须具有生动性,且利用大面积图形来吸引人们的眼球,将所要表达的主题很好地传递给消费者。
(三)探究人们不同的习惯和感情,以设计不同的广告,只有因人而异,才能起到很好的广告效果。
四、图形创意的应用
对于一个平面设计而言,首先映入人们眼帘的即是图形,图形对于人们眼球的吸引力是极大的,仅次于品牌名称的影响力。一个好的图形设计即使没有文字描述,也能够形象地将广告主题传递给读者。可见,图形完全超越了地域、语言和文化的限制,具有明显的艺术感染力。若要使设计具有创新性,就一定要也能用赋予创意的表现手法。图形创意的种类多样,应用范围广泛,可总结为如下几个方面:
(一)在广告设计中,图形是核心竞争力,是视觉中心,直接决定着广告能否吸引人的注意力,引起消费者的消费共鸣。
(二)在包装应用上,图形创意以其独特的亲和力,增强了产品的感染力,使产品能够深深印入人们的印象之中。
(三)对于一本书籍,首先映入人们眼帘的就是封面,为此封面对于一本书籍来说具有举足轻重的作用,是与读者进行交流并取悦他们的第一道也是最重要的程序。
(四)标志设计实际上也是图形设计的一种,其表现方式既类似于图形创意又与之相区别。标志设计对于一个而言至关重要,不仅担负着企业的无形资产,而且能够传递企业的各种信息。
五、小结
设计能够用来传达人们的思想,所以图形创意的根本目的就是实现人与人之间的相互沟通与交流。图形创意的过程实际上是将视觉形象表达出来的工程。在当今社会,图形广告设计越来越受到企业的重视和人们的青睐,所以设计师务必要通过自己的创造性思维,将主题创意以图形语言的方式形象地表达出来。
参考文献:
中图分类号:G63 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2014)12-0223-01
近年来,电子信息技术与商业的高度结合,促进了商业发展的多元化。对于平面广告设计而言,在商业需求的催促下,产生了更高水准的市场要求。中等职业教育学校中,进行平面设计教育是根据市场的变化和学生群体的特点决定的。在平面广告设计中,涉及多种专业的结合。平面广告设计是一项综合性很高的学科。色彩和版面的创意设计是平面广告设计教学中的重点和难点。色彩和版面的创意教学不仅需要课程给予的知识体系,更需要在教学中充分挖掘学生的潜在能力,实现教学活动的创新和教育结果的创新。研究创意教学是新时期中等职业教育的关键,是提升综合教学实力的重要途径。
一、中等职业学校设置平面广告设计专业的必要性
1.设置平面广告专业符合市场的需求。中等职业院校的存在就是为了给社会生产第一线培养人才。平面设计是中等职业院校中主要的专业课程,在开设以来,收到了良好的效果。经济发展越快,对具体的技术要求就越高。中等职业学校把技术培养放在第一位,是对经济发展的负责和对学生的负责。平面广告设计专业学习的知识,需要多种知识作为基础,在教育教学中,学校会把基础知识教育和专业知识教育统一起来,让学生不仅能够学到专业知识,还能够掌握基本的常识,能够成为更多领域的工作者。平面广告专业毕业的学生能够胜任多种工作,在刊物、报纸、电视、广播等多种行业中,能够做出一定的贡献。有的学生在学校教育基础上,在工作岗位上积极钻研,成为了各种专业的能手。
2.专业知识特点符合学生的自身特征。中等职业学校的学生多为高中阶段的知识水平,而中等职业学校的平面广告专业的学科特点和知识水平与学生的自身水平相吻合。平面设计专业学的为设计理论,专业方法,这种实践性的课程能够让学生很快掌握知识的范围。平面广告设计专业的学习中,学校在专业知识学习的基础上,还会配以实践课程,实践课程是提升理论水平的关键,在实践课程上,学生可以亲自动手动脑进行专业知识的学习,制作出属于自己广告设计。中等职业学校之所以能够成为培养专业人才的基地,就是因为专业与学生特点的充分结合。这种适应性是激发学生能力的重要因素。
3.提升个人素质,扩大人才培养的途径。平面广告设计专业是一项培养综合能力的学科。在平面广告设计专业中,需要学习美术知识、数学知识、电脑操作、电子绘图等多种专业知识。对于当前培养人才的目标来说,培养复合型人才是非常重要的,复合型人才可以适应多种职业的需求。平面广告设计专业的学生具有多种知识体系的专业常识,能够创造更多的价值。在中等职业学校中,提升学生的个人素养,是教育教学的重要任务之一。平面设计专业只是其中一个具有市场价值的专业种类。社会越是发展,就需要各个层次都要有与之适应的人才结构,这样才能实现人才与价值的对等。
二、加强平面广告设计中对色彩与版面创意元素的理解
1.教师要积极引导学生正确理解专业的内涵。平面广告设计是依靠设计理念对商品进行包装,提升商品的基础价值和商业价值。很多学生在刚刚进行学习的时候,没有明确平面广告设计专业到底是应该为哪些行业服务,能够产生什么价值。在教学初期,教师就要在所有专业课的开始,安排一节课程,专门介绍平面广告专业的学科特点和未来方向。让学生充满了解所学的知识是什么,能够从哪些方面得到提升,能够适应未来什么职业的需求。正确了解专业内涵就要对设计、创新思维、审美、创意有一个初步的了解。正确理解课程内涵,可以为未来教学打下坚实的基础。
2.教学中强调创意元素对平面广告设计的重要性。一个广告就是一种思维,就会引导一种新的潮流。而广告歌创意思维的体现,是靠平面广告中的具体元素创造出来的。例如文字的表述,图形的安排,色彩的选择,这种艺术性的综合到一起,就会带来全新的视觉享受。对创意元素的重视,就是要充分考虑平面广告设计中的技术处理。在教学中,要从知识理论层面加深对创意技术的更新。一个良好的创意可以传播一种优秀的风气,能够引起人们心底的共鸣。在商业时代,社会文化生活丰富多彩,人们对新鲜事物的需求更加广泛,因此,做好平面光设计的创意教学具有重要的资讯价值。
3.理论与实践相结合,加强色彩与版面创意的实际操作。在平面广告专业的教学中,理论知识的传授很重要。理论知识教学是让学生对知识体系有全面的理解,掌握在设计中的必须使用技术。而实践则是检验理论学习的标准。在色彩与版面创意的教学中,要增加学生的实际操作,使学生所学的知识能够积极形成反馈。
三、加强色彩和版面创意教学中的思维重点和主要方法
1.以建立视觉的统一关系为标准。平面广告设计时由不同的单元组成的,各个单元之间既存在差异又和谐统一。在立体构成、轮廓造型、力学概念、视觉体验上都要进行各个关系之间的协调共存。在教学中,要注重培养学生的视觉反映,视觉敏感度。在点、线、面、体上,能够形成空间和时间的纵横交叉感。色彩和版面的创意中,必须要遵守自然科学的规律,在创意时,要以事物本质为基础,更要高于事物基本表达的意义。教会学生要建立各种元素之间的统一关系。
2.讲求色彩对平面广告的意义传达。平面广告中强调创意,就是突出广告的特殊性和艺术美感。色彩是表达情感最好的方式。色彩运用在平面广告中占有重要的地位。色彩可以引起视觉、听觉、味觉等多种直接和间接的感觉。色彩创意教学中,要进行美术知识的学习,同时配以文学思想的教育,使色彩能够表达平面广告的风格。色彩创意要利用衍生法,创造性的思维。同时,要考虑印刷制作后的效果。色彩创意教学要突出学生的自主性思维。
3.版面注重艺术与结构的美感和平衡。平面广告中版面设计是该项目的重点。版面创意就是要改变传统的版面设计理念。在教学中,要引入物理学思想和美学思想。版面设计运用的元素是图形,而图形的千变万化是能够进行创意基础要素。版面设计要顺应视觉感受,以能够打动观众为目标。版面设计要运用电脑软件进行设计,因此,结构和美感的统一平衡才是教学中应该着重注意的问题。
四、结语
社会发展越快,社会化大分工就越细致,在这样的生产力发展的前提下,劳动者的基本素养对于提高生产力具有重要的决定性作用。中等职业教育是迎合社会需求的学习场所,是培养专业人才的摇篮。对于平面广告设计专业毕业的学生来说,学校期间的教育是帮助其走向社会的基础性教育。在教育教学中,中等职业学校要积极开拓新兴的专业,把握教学的原则,深刻发挥教师队伍的作用,挖掘学生的内在潜力,使教育直接为社会发展服务,使学生成为新兴产业的主力军,实现中等教育教学的目标。
参考文献:
[1]边婧.色彩在平面广告设计中的应用[J].魅力中国,2009年20期.
[2]魏涛.试论色彩与平面广告设计[J].大众文艺,2011年13期.
现代平面广告设计的内涵
现代平面广告设计是一种新的广告载体,也是信息、娱乐、艺术的完美结合的平台。广告创造不仅仅是为了消遣,更需要具有艺术性、娱乐性。这就要求广告创意能够将各种内容完美融合在一起,才能形成一个好的作品。创意一直都是现代广告设计追求的内容,也是对传统思考、时尚追求的探索,
创意,是思考性过程和视觉化过程的体现,也是优秀广告作品的灵魂。优秀作品的灵魂来源于创意,而且卓越的广告创意也可以有效地实现广告设计的目的。在平面广告设计的过程中,需要以发散式思维去设计广告。同时,它也可以打开现实与理想、形与意结合的钥匙,更有利于突出设计主体,引起人们的共鸣。
创意在广告中有许多中表现形式,其中人性化设计是平面广告设计中更为常见的一种设计方式。在平面广告中加入人性化设计元素,可以丰富广告的内涵,通过融入人性化元素,可以为平面广告设计提供更多的创意题材。大多数成功的广告创意,都是根据人们的感情和理性而进行的设计的,它所表达的思想更容易为人们所接受。这也是广告市场影响力的根源,是实现广告宣传的切入点。
广告创意能够激发大众的购买力
随着市场经济的不断发展,市场上的产品种类琳琅满目。面对众多的同类商品,如何让自己的产品在市场上更具有竞争力,成为消费者选择的首选,成为商品销售的关键。面对如此激烈的市场竞争形势,现代平面广告为企业的产品宣传提供了良好的平台,也成为企业市场竞争的关键。
在市场竞争过程中,好的创意广告的市场价值是不可估量的,它能够激发消费者的好感,增加消费者对产品的认同程度,进而勾起消费者的购买欲,为企业创造丰厚的利润。面对这样的市场状况,各商家都在绞尽脑汁的设计广告创意,这也是广告公司兴旺发达的原因。
以新浪微博为例,新浪微博的图标以人体器官眼睛为原版,在眼睛的基础上开展设计创作,从而影响人们的心理。通过眼睛可以看到周围的事物,可以看到他人的生活,可以了解人们的生活状态和心理变化,了解人们的现状。简单的一个眼睛,让我们自己了解我们关注的他人的生活状态。新浪微博简单形象的广告,抓住了人们的心理,突出了新浪微博的作用,迎合了人们的消费理解,也成为微博得到迅速得到推动的原因。
良好的广告创意可以感动大众,激发人们对生活的热爱
右图为节约用水的一则广告,广告设计非常简单,但是通过设计者的创造性思维,深刻阐述了节约用水的重要性。在平面总我们可以看到一个眼睛,落下了最后一滴泪,教育人们不要让我们的眼泪成为人们的最后一滴水。该画面言简意赅,说明节约用水的重要性,如果我们还无休止的进行浪费水源。终有一天我们会为了水资源的匮乏而落泪,成为我们一生的教训。在该平面广告设计中,设计者技高一筹,通过一句简单的警示语“不要让眼泪成为最后一滴水”,深刻说明水资源的重要性,同时,它还抓住了人们的心理,让社会大众从心底自发的关爱水资源,关爱生命。
我们应当深刻认识到创意在平面广告设计中的作用,在设计中,抓中人民的心理,引起人民的共鸣,通过良好的广告创意感动大众,从而激发人民对生活的热爱,鼓励人民去热爱生活。
创意在广告设计中的画龙点睛作用
在平面广告设计中,缺乏创意,其设计产品往往十分平庸,缺乏新意,也将很难得到人们的认同。如果能够合理应用广告创意,既可以增加广告的新颖性,又可以提高广告的影响力,为广告设计添上精彩一笔。
关键词:平面广告 广告创意 图形
平面广告在非媒体广告中占有重要的位置,它的设计是一种包容性非常强的领域,其创意是广告的观念派生,以美学和视觉心理学的规律为依据,通过确立主题来凝聚广告的诉求重点,具有多层次性,多义性。它的创意过程可总结为感觉性、趋向性、想象性、逻辑性、视觉性、情绪性等方面,主要因其在有限时空氛围中,求得无限想象和创造力,因此常常作为优先决断被放在首要位置上。
一、平面广告创意其表现手法
平面广告创意作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,其表现手法主要由视觉冲击法、对比衬托法、富于幽默法、合理夸张法、借用比喻法、连续系列法等这几种手法设计。从视觉心理来说,人们是厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。因此只有掌握广告图形的一般形式结构规律,探寻其内部形态语言和表现手法,才能更好地创造出丰富多样的广告作品。
二、平面广告的创意要素
(一)内容
平面广告的内容有文字的,也有图片的。并且其内容是起到主要的宣传作用也可以说是平面广告的主体。通过平面广告的内容,能够让观众产生丰富的想象力,让观众在愉悦的心情之下欣然理解并接受其内容并且对此广告产生深刻印象,甚至能终身记忆,这才是平面广告的最高境界。
(二)色彩的搭配
色彩在平面广告上是必不可少的要素,平面广告的色彩搭配首先要与色彩和包装物的照应有关系,其次要注意其色彩和色彩自身的对比关系,这两点是色彩运用中的关键所在。比如蓝色代表悲观、忧郁、消极因素,紫色代表神秘、尊重、财富等因素,橙色代表鲜艳可以增加人的食欲;绿色可以净化人的心灵掌握各种颜色的语言,这样的合理地搭配就可以产生不同的色彩语言。固然,有很多经典的广告都是黑白配的,并不是说色彩其种类的变幻的广告就能够达到很好的推广效果,因此说.运用什么色彩并不是主要的,达到广告的目的才是最重要的。
(三)版式设计
平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版,也可是二种版式相结合,在内容的版式排布上,要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率,使平面广告主次分明、分布合理,最后达到平面广告的宣传推广效果。
三、平面广告的常用创意方法
1、定位法
定位是使潜在顾客心中得到有利的位置。心理定位的着眼点并不是产品,而是着重于产品与消费者心理位置的统一性关系,是去了解顾客心中的想法。要用智慧去挖掘消费者心理那些或明或暗的需求,在消费者心理需求空间中为产品构建一个适当的地位。心理定位是强调带给消费者其精神享受和心理满意。因此我们需要依据消费心理学的理论知识,适时、全面地把握不同目标消费群体的个性心理结构。
2、固有刺激法
固有刺激法是由里奥·贝纳首次提出的,他认为对购买诱因进行科学的、全面的了解才能够实行整合行销传播策略,购买诱因即消费者为什么要选择并购买你的产品。广告创意的第一要素就是要将自己产品的卖点和消费者诉求能够符合,然后通过朴素、真诚的广告“语言”将其表达给消费者。
3、品牌形象法
广告策略中的品牌是消费者对品牌所蕴含的诸多消息,其建立在消费者的心中,形象法是由大卫·奥格威首次在20世纪60年代提出的一种广告创意策划理论。这种理论方法可以直接的指出产品和品牌形象之间的关系,也可以说,产品本身是不具有品牌形象的,是因为其产品自身使用价值后,其他的背景因素而产生的利益,归属于在消费者物质利益的基础之上其他的心理利益。
4、销售主张法
销售主张法由罗瑟·瑞夫首次提出,自2O世纪5O年代以来,销售主张法一直都是广告创意界中最具有影响力的理论之一,UPS的核心理论即先对广告和产品的概念进行明确,随后利用各种表达方式,让广告具有独特性和实效性。所谓的“明确概念”,即在广告创意的过程中,每一条广告都能够充分体现出产品会为消费者带来利益的消费主张,也就是说,通过让消费者看到广告之后,消费者便能够产生购买的理由。
5、实施重心法
实施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的,此种方法又被称为“R0I”理论,在此过程中我们首先要要尊重消费者,广告不能以居高临下的口吻与你的交流对象说话。其次广告手法必须明确、简洁,并且广告必须与众不同,必须有自己的个性和风格。广告最重要的东西是要有原创性和新奇性。最后不要忽视幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力,使人得到一种收听、收看和阅读的补偿。
6、联想与想象思维的综合运用
詹姆斯·韦伯·扬说:“在每种产品与某些产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性,这种相关联的特性就可能导致创意。”找到产品特点与消费者需求的交叉点,是形成广告创意的重要前提。广告创意的过程,就是在看起来毫无关联的事物之间,去寻找建立一种具有新的意蕴的内在联系,并使之切题、可信、新颖和易于理解。运用联想,把各种事物联系起来思考并发现它们之间的相似性和共性,就可以由此及彼,触类旁通,引发灵感,产生新的创意。
四、结束语
综上所述,在平面广告的设计过程中,创意在其中发挥着至关重要的作用,创意就是把想要表现的事物有效的结合在一起,并且进行相应的创新,用艺术的手段表现出来,这样才可以有效的提高平面广告设计的效果。除此之外, 在平面广告设计当中创意一定要具备层次性、思维性和综合性,这样才可以有效的反应出当代广告设计师的能力,从根本上使平面广告设计的质量提高。
参考文献:
[1]于学勇. 图形在平面广告中的创意表现[J]. 艺术教育. 2011(05)
[2]黄亚美. 浅谈现代平面广告设计中的图形创意[J]. 湖北函授大学学报. 2009(03)
[3]周微微. 平面广告设计的创意[J]. 黑龙江科技信息. 2009(36)
0 引言
平面广告设计要求不仅要具备独特的设计风格,还要有效地结合广告宣传、销售的原则等,最重要的是其“创意能力”及技巧,基于此,本文从如下几方面对平面广告设计的创意技巧作了浅要探究。
1 平面广告及创意的内涵分析
广告最通俗的解释就是“广而告之”,广告是运用一些媒介来宣传商品或者告示内容的。目前,广告形式可谓花样繁多,我们的生活环境中充斥了各种类型的广告,平面广告是最为多见的,它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计,在现代频繁的商业活动和丰富的社会文化生活中,平面广告设计的运用日益广泛,它通过可以识别的图形,向受众提供了一种特定意图信息咨询的传播媒介。创意是广告创作中的一个专用名词,平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素,进行重新的具有创造力的组合。好的创意大多是在长期的积累中和在不同步骤的冥思苦想获得的,目前,评价一个广告好坏的标准是看它是否具有“创意”,评价一家广告公司的业务能力的主要标准,也就很自然地集中在对其创意能力的审视上,这已经成为目前广告行业的主流思潮。优秀的广告设计都需要好的创意,广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题。
2 平面广告设计的创意元素
平面广告的形式非常丰富,包括宣传册、报刊、直邮DM等等,这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。
(1)图形。在平面广告设计中,图形也称为插图,是平面广告设计中必备的构成元素,平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等,在平面广告的设计中,上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。
(2)文字。文字指的是广告的文案部分,指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中,广告标题及广告语是创作的重中之重,需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。
(3)色彩。广告设计中的色彩,是设计者创意的无声的语言表达载体,它可以借助色彩的冷暖色调,对比、面积大小等等将信息传递给受众。
3 平面广告设计的创意技巧探析
(1)里奥・贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认为,整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么,就是指消费者什么原因选择了你的产品,广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系,然后,运用打动受众的语言表现传来,激发起消费者的购买欲望。
(2)罗瑟・ 瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UPS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论,其核心观点是:概念明确,主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中,首先要为消费者指出一个购买的建议和理由,主张独特指其他竞争者无法提供的主张;销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。
(3)大卫・ 奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出,产品的自身使用价值的建立,来自于某些背景因素,是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”,产品广告帮助产品树立了品牌形象,这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。
(4)艾尔・ 里斯和杰克・特劳特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大众心理学的角度上,通过对新型沟通方式的运用,对产品 进行策划等,为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果,使他们在心中确定产品的位置和形象。
(5)威廉・伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也称“R0I”理论,指的是广告创意中的三个主要特征:其一是原创性,指广告的创意必须要不同于其他广 告形式,具有独特性 ;其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系;其三是震撼性,指广告之后,要使消费者产生强烈的反响和震撼。
(6)“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后,得到广泛的运用,它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计,由此引发受众的共鸣,并赋予品牌一些特定的内涵或意义。
4 数字图形技术的运用
当前对于平面广告设计行业来说,数字图形技术备受重视,得到广泛的应用,随着计算机及网络技术日新月异的发展,不断诞生的新技术及手段,被平面广告设计者所采用,使广告设计由此变得更加快捷、现代,一些非物质化的电子形态产品的不断出现,也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日益普及的背景下,许多广告设计者在进行广告创意的同时,也对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改,比如,通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等,同时,还可以通过计算机显示器,对创作作品的效果进行观察。总的来讲,目前,平面广告设计已经进入了科学技术和文化相互融合的时代。
5 用创意应注意的问题
从上文的叙述中,我们知道创意在平面广告设计中占有十分重要的地位,也是设计中的一个最难的环节,作为平面广告的设计者应该明白,成功的创意需要注意一些问题,主要有如下几点:
(1)注意内容与形式的统一。在平面广告设计中,形式的创意要结合主题内容及设计的思想,形式不是独立存在的,要注意创意能够在整体的画面中体现内容,形式和内容的统一,画面才可能有完美的效果。
(2)切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点,需要的是把握准创意传达的切合点,这种切合点必须是消费者能够认可的,与所要宣传的产品的特点有联系的,如果不考虑这些因素,一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣,甚至适得其反。
(3)创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化,西方的都是先进的,对中国传统的元素完全摒弃,甚至要予以抵制,这是大错特错的,因为一个国家民族文化的不断发展,就是源自于传承、吸收、创新,在我国现代的广告平面设计中,很多杰出的艺术大师正是在设计中,运用了民族传统图形的特色,才设计出了优秀的广告艺术作品。
6 结语
综上所述,平面广告设计者进行设计时,要掌握一些创意的技巧,使广告的内容具有较强的吸引力,能够激发起消费者的购买欲望,随着计算机及网络技术的发展。现代设计思想观念的创新性也不断提高,具有独特创意的广告作品也将不断诞生。
参考文献:
[1]王言升.平面广告设计中的“视觉冲击力”[J].艺术与设计(理论),2009(11):121.
[2] 吴绍平.平面广告中的传统文化价值探析[J].艺术与设计(理论),2011(07):72.
[3] 孙作范.谈平面广告设计中的色彩运用[J].大众文艺,2011(15):85.
中国传统文化源远流长,图形是传统文化形成的开端,自从有人类记载以来,就有使用图形来传达思想与沟通感情的形态,为后人留下了宝贵的视觉文化遗产。传统的视觉文化吸取了人类优秀文化的精华,是经过高度提炼的传统元素,其中包含文字、人文、风俗、文艺等。传统文化元素不只是形式上的视觉文化,更是一种传统精神的内涵。而今的中国传统元素更是平面广告创意的源泉。例如京剧脸谱、云纹、龙纹、中国红等,这些都已经是平面广告创意中升温的传统元素。但是,在运用传统元素时,必须意识到它们不仅仅是一种图案或纹样,而是体现出传统文化精神的一种载体。在平面广告创意中运用传统元素,可以使广告创意作品与受众之间产生情感上的共鸣,更能体现传统元素与中国人的情感是一脉相承的。
一、平面广告概述
当今社会是一个高度发达的信息社会。人们每时每刻都会接触到不同媒介发射的信息。在商业高度发达的社会里,质量已经不是产品畅销的唯一要素,而那种传统的“酒香不怕巷子深”的消息观念早已成为过去。在商品质量相近的情况下,商家各自高举品牌旗帜,通过各种媒介宣传自家产品的优越性与品质,塑造自身品牌形象吸引消费者。广告就成了商家宣传的重要手段,甚至是商业成功的捷径。平面广告是生活中的一部分,它汲取了音乐、舞蹈、美术、电影以及生活元素等为题材进行创意发挥。广告无处不在,它是政治、经济、文化的融合体现。广告亦是一门艺术,好的商业广告都具有很好的视听效果以及深刻的图形寓意。通过观赏平面广告创意可以感受到创意的启示与商业引导,极大地丰富了人们的物质生活和精神诉求。在一座城市中,广告已成为城市和文化的一道独特的风景线,吸引或冲击着人们的视觉感受。
平面广告以版面大、视觉传达性强、印刷数量灵活、费用合理、可以大面积连续张贴、张贴的时间长、传播范围广的特点,不断吸引广告商和社会组织进行大力推广与传播。平面广告以强烈、简洁、直接的视觉元素使信息显现出传达的魅力,它的感染力与视觉魅力往往超越文字和时间及空间的限制。因为受众的年龄层次、文化水平及生活习惯的不同,所以,为了引起更多受众的注意和兴趣,在平面广告创意中使用醒目的色彩和冲击力强的图形及简洁明了的字体,易于记忆的广告语言和指示性强的符号与图形,都可以实现平面广告创意表达的目的。
二、平面广告的创意思维
创意是人类的智慧之花,因每个人的感觉不同,所以理解和表达就有差异。创意思维的积累既是长期生活环境影响与作用的结果,也是视觉元素的潜意识作用的结果。如果说广告理论是呆板的,那么创意便是灵性的闪现,创意源于生活又高于生活。平面广告将创意通过视觉语言传达给更多的受众,让受众了解平面广告创意与设计的新涵义,达到受众的理解与认同,也更好地为人们的生活服务,引导生活方式的转变。
(一)创意思维的基本理念
创意思维是以新颖独创的方法解决问题的思维过程。这种思维能突破常规思维的疆界,以超常规甚至反常规的思维方法去思考设计问题,提出与众不同的解决问题的方案,从而达到创意新颖、独特以及具有社会进步意义的效果。创意从字面意义上理解,“创”是创造、创新的涵义,而“意”则是意思、意想、意境的寓意。创意就是一种思想、意境的创造与创新的表达。它是一种突破常规的超越的自我表达。创意是思维的碰撞,又是智慧与灵性的对接,更是具有新颖性和创造性的特征。创意是对旧元素进行新组合的表达,创意的本质是创造与创新,它可以是一句经典的广告语,也可以是一幅具有强大冲击力的图形,更可以是一个特殊的观念,所以,创意是一个从思维到表达的过程,是在视觉积累基础上升华的灵动,更是在冥思苦想后的灵感顿悟。
创意并不一定是轰轰烈烈的大手笔,可能是一个角度的变化,或文字的变化,或在特定场合的一句普通话语都可能成为一个非常好的创意。在创意思维的过程中,每个人都有自己独特的思维方式与表达方法,对于主题的设计会产生与不同的想法和表达。设计是一种创造性的思维活动,思维方式则是产生创意的源头。广告创意思维是广告设计师以新颖独特的方法解决问题的独立思维方式,而思维就是人脑的技能和产物,是人类劳动协作和语言交往的重要社会实践活动。思维借助语言、图形及色彩为传达载体,间接地、概括地反映事物的本质,规律性地体现人们生理和心理活动。
(二)“自然观”的东方思维
18世纪上半叶,在法国文化思潮的演变中,古典主义僵硬的教条思想逐渐受人厌弃,人们重新体认了自然的不均衡美。中国的自然哲学也开始向欧洲传播。中国画以“观自然”为神圣的使命;在画家眼中,山如自然之肉身,岩如自然之筋骨,水如自然之血液,草木如自然之毛发,云雾如自然之气息。正如米歇尔・苏里文所描述:“中国人对自然顶礼膜拜,是因为渴望得到自然的关怀。”在这一观点上无论是天子,还是庶民均无区别,或许是面对自然无法解释事象的想象表达,也许是人们用智慧装点美化自然使之成为满意的视觉与场景,于是,原本平凡枯燥的自然蒙上了一层神奇的图形、色彩、文字的痕迹。在中国文化发展历史上,孔孟之道、老庄和佛家思想是三大重要的思想。由此,东方思维从抽象的人性论出发,以虚幻的方式来反映客观的物质世界,也强调通过自我完善来达到完美的境界。所以,中国画的思维是注重以形写神、气韵生动、表情达意的东方思维。这种强调“意境”要求反映人们内心感受的东方传统基因,极大地影响了中国的平面广告创意思维与设计表达。
三、传统元素在平面广告中的涵义更新
所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基础的、涵括其他各种不同思想与文化内容的有机构成体系。针对民族文化的传承而言,强调的是民族文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产,是在传统文化中吸取出具有代表性的视觉元素可称之为传统元素。在中华文明的上下五千年中,形成源远流长的视觉文化图形与寓意,传统元素包罗很广的图案寓意、色彩象征、文字涵义等。例如:书法、篆刻印章、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、漆器、剪纸、祥云、雷纹、瓷器、 国画、壁画、雕塑等,都是中国传统元素在东方文化中的一种传承和自然观的表达。传统元素题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,在世界艺术之林中,中国传统元素正用它那独特的东方思维魅力传播着熠熠生辉的形象。因此,设计师要善于从中获取设计创意的灵感,传统文化是取之不竭用之不尽的创意源泉。要开创多元化的设计与创意潮流,是新一代设计师所面临的创新课题,要将传统元素加以创新提炼与运用,使传统文化元素更具有时代特色与传达力。在发挥传统艺术表现方式的基础上,将传统元素应用与融合,展现出时代的视觉魅力。例如龙凤纹样、万寿图、福字等,都可以在平面设计创意中进行重构的探索与表达。
(一)传统文化在平面广告创意设计中的再现
1.平面广告中的儒家思想
儒家思想自汉武帝纳董仲舒之言“罢黜百家,独尊儒术”之后,一直是中国社会主流的意识形态。儒家思想,也称为儒教或儒学,是以“仁”为核心和“人为贵”的思想体系, 是中国最为重要的传统文化,崇尚“中庸”,崇尚和谐。儒家思想对平面广告创意思维的影响极为深刻。2008年北京奥运会的标志“中国印・舞动的北京”设计创意,就是由传统元素意形字和印形、中国字和五环徽有机地结合,充分体现了中国人民对奥运会的热情和对世界人民的欢迎。标志使传统文化有了延续性与传达性,巧妙而不牵强,拥有很多的文化气息和亲和力,在视觉语言中达到传统与现代的有机融合,也体现了儒家和谐之道。同年,一幅名为《新时尚》的平面广告中,一头乌黑的发丝被编成奥运五环结,并染上红、绿、黑、黄、蓝五种色彩,加上标有龙图案纹样的中国旗袍的领式,就是奥申委向全国征集奥运招贴设计竞赛中脱颖而出的金奖平面设计创意作品,这幅广告体现了平面招贴设计具有独特的视觉冲击力,达到完美的人与自然相和谐的视觉效果。
2.道家思想对平面广告的影响
道家文化是中国传统文化的重要组成部分,是中华民族在漫长的发展过程中所创造的又一精神财富。道家提倡道法自然,自然无为,提倡人与自然和谐相处,主要有“天人感应论” “天道自然论”“天人合一论”的观点。“天人合一论”,即是整体合观人与自然,成为各派哲学家的共识。“天人合一”有两层意思:一是天人一致,宇宙自然是大天地,人则是一个小天地;二是天人相应,或天人相通。就是说人和自然在本质上是相通的,故一切人与事均应顺乎自然规律,达到人与自然的和谐。在平面设计创意上体现整体感觉质朴古雅、品位高雅、虚静谦和,道家思想对中国平面广告创意在形式上的影响是以虚实相结合的手法展现视觉语言的意境美。例如,我国香港平面设计大师靳埭强在其招贴设计《自在》中,就运用了水墨技法,融合现代技术的视觉肌理又不失传统意味,在意境中强调天、人、心的和谐关系,达到视觉艺术与心灵的沟通,增强了民族性与感染力,更体现了视觉新美感与信息传达力。
(二)民间传统元素在平面广告设计中的语意
民俗是世世代代相传的民间生活习俗和视觉语言的共同认知,是依附于人民生活中的万物、行动习惯、情感传统符号和信仰图形中而产生的视觉文化与视觉形态。民俗起源于人类社会群体生存与生活的需求,在民族、时代和地域中不断形成、扩大和演变,为人民日常生活服务,又为人民的生活引导符号。民俗不仅丰富了人们的生活方式,还增加了民族凝聚力和视觉审美,更增强了民族的认同感与自信心,塑造了民族品格与精神。
1.建筑中的新传统与文化
建筑是历史的纪念碑,也是体现传统文化理念与寓意的符号。在传统建筑中,窗成为传统建筑中最重要的构成元素之一,是建筑的审美视觉中心。传统的建筑装饰、门窗花格等的纹样多采用几何图案,窗棂上雕刻有线槽和各种花纹,构成种类繁多的视觉传达信息。例如:福寿延年、石榴蝙蝠、扇状、瓶形、回形纹等,极富传达力和影响力,并且弥漫着浓厚的传统文化与吉祥祝福的气息。
2.传统图案的新造型传达
传统图案源于原始社会的彩陶口图纹,距今已有6000至7000年的历史,可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等。在传统吉祥图案中,多是运用谐音、嵌字、符号、象征或曰“象德”、比喻或曰“比德”等表现手法,采用传统连锁、拱壁、汉瓦、八搭韵、四方连续等传统构图式样。瓷器因其造型和图纹上精美绝伦的传统图案而备受人们的喜爱,如青花瓷常印有百花、福禄寿、二龙戏珠、龙凤呈祥等传统文化寓意的图案。
结语
综上,在现代平面广告创意中,全球设计界刮起了中国风,开始对传统文化重新认知与解读,创意设计者开始试图将传统图案重新运用到现代平面广告创意设计中。在平面广告创意设计中有许多都与传统文化艺术有着至深的渊源和高度的融合。创新与传承是传统元素的重新运用与再创造,感悟传统精髓的同时对传统图案进行再认识,这是时代的要求,更是“人们的审美结构,它积淀于人类心理底层,不为意识所知,又决定着人的情感、视觉、想象、理解等心理行为。”事物的发展是一个创新进化过程。因此,对传统的认识和对传统元素的理解不能脱离对人的生理、心理、社会和生活用品的需求。要达到创新传统,必须理解传统图案的历史与文化积淀,在不断发展与变化中进步。继承和发展要强化发展与创新的理念;同时还要感悟社会多元文化影响与传统文化传承的联系,理解传统文化元素与现代设计的内在关系。总之,只有真正挖掘和理解传统文化的传承和连续性,吸收和借鉴传统文化的精髓,才能设计出富有本民族特色的平面广告。
参考文献
[1]冯冠超.中国风格的当代化设计[M].重庆:重庆出版社,2007.
[2]崔生国.广告设计基础[M].上海:上海人民美术出版社,2012.
[3]伊延波,张建设.广告创意与设计[M].北京:清华大学出版社,2010.
一个好的平面广告一般有两点:一是在心理上让消费者产生爱好,仅有记忆力是不够的。要对消费者的心理和生理产生双重的刺激还包括社会价值的体现。二是在市场上带来销量的提升。平面广告创意不仅是单纯的艺术构思,而且也是与企业的营销战略、广告目标、广告策略等紧密相连的一个部分。正如詹姆斯・韦伯・扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释:“创意是每位广告人都应具有的能力,它往往是广告撰稿人员和设计人员根据广告主的需要与意志,经过一番精心思考,然后运用艺术手段,把所掌握的材料,塑造成一个形象或形成一个意念的全部过程。”①在国内出版的诸多广告学书籍中出现的种种对“广告创意”的定义中,“大创意”的概念也得到广泛认同:“广告创意既可以作为名词,也可以作为动词,作为动词的广告创意是一个动态的流程,也就是创意活动:它是现代广告运作的一个核心环节,是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。作为名词的广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。”②然而具体到女性产品的平面广告创意方面,我们就需要进行单独的分析,找出女性消费品广告创意的因素。
1 女性消费品的现状及问题
以女性为主体消费的消费市场是一个很有潜力的市场。中国女性庞大的人口可以保证这个市场的消费者巨大。如今女性消费品的增长速度很快。另外,从未来经济发展的角度考虑,中国经济的增长最终动力来自消费。对此,政府也采取了积极的措施来进行扶持,这也将逐步释放我国居民的消费能力。
女性消费品行业属于自我保护性比较好的行业,不容易受到经济市场波动的影响,其中产品的特点大部分为高额甚至局额利润的行业,主要由消费品和奢侈品构成,未来需求会更大的增长。女性消费相比其他领域的消费更加注重品牌、时尚、美观,未来更加需要品牌化、个性化、时尚化等等的特点。
国内企业存在的主要问题在于缺乏品牌创新艺术,市场受国际品牌冲击;企业缺乏规模化和体系化;产业缺乏统一的管理和约束,广告也缺乏有效的创意,只注重名人效应,形式单一,不强调其心理作用。
2 女性消费品的平面广告创意表现心理特征
追求健康心理:追求健康源自人类最基本的求生愿望和对生命的眷恋。现代社会中,广告创意中注意以健康的状态为广告诉求点,就容易赢得广大消费者的信赖。尤其在洗发露、化妆品等与肌肤有所接触的产品中,强调健康的因素,有助于女性消费者关注该产品,引起女性对该广告产品的注意。
追求个性心理:个性心理源自人们对个人生命的认可和张扬,是个人在社会中确认自身的心理标尺。经济多元化时代的到来,使商品种类也相应多样化,面对众多相似的商品,消费者在执行购物行为时都自觉地或潜意识地努力将商品进行着区别,使消费行为个性化。如果创意与众不同,也就自然切中其中要害,引发心理认可。在个性心理的驱使下,常常是越得不到的东西越想得到,越是标新立异,不被大众认可的东西就越想接近。利用这种心理进行创意,有时会赢得部分人的心理,取得好的效果。
追求炫耀心理:人人都具有被人欣赏和尊重的心理动机,这种心理在现代物质化的社会中表现尤为明显。而这种心理又可以通过购买,拥有和使用产品而炫耀出来。广告创意如果能够完美演绎成功者的消费心理,就会让许多人心动不己。很多广告借用名人,名牌的师范,引导作用,使普通人纷繁仿效,坚信无疑,也是这种心理驱动的一个表现。使用名牌产品名人示范的产品,仿佛自己也具有一定的地位,沾满了某种名气。
平面广告设计的创意元素构成
平面广告的表现形式多样化,包括报纸、杂志、宣传单等等,它们的共同特性就是全部的平面广告都会出现三种画面构图形式:一是有图像和色彩,没有文字;二是有文字色彩,没有图像;三是有图像文字和色彩。
1.图形
在优秀地平面广告设计中,创造的要点是图形的大小、图形的表达内容、图形的内在含义。只有合理恰当地运用这几点,才能设计出完美的平面广告。在平面广告中图形的主要表现方式为绘画和摄影,它们以艺术性和真实性这两个特点成为广告创意中和广告主题表现的重要组成部分。绘画以自身的艺术性和创造性给观众带来美学理想,摄影则是用真实性吸引、说服消费者。
2.文字
文字指的是广告中文案部分,包括标题,正文,随文,广告语。在平面广告中文字的限制往往很多,这就造就创作重点转移到广告标题和广告语的语言推敲上,在这其中标题所占的分量又要大一点。在文案创作中要求语言精练、风趣幽默、内容丰富,可以采用双关,象征物,比喻,对比等写作方法,用文字的魅力来传达信息,吸引广大消费者。
3.色彩
色彩的直感性最强,通感度最大,所表达的内容也最为丰富。从设计的思维角度对色彩的演绎是最微妙,最细腻,最丰富多彩的。通过色彩还可以带给消费者意想不到的心理变化,它是人与色彩之间的一种沟通方式。色彩是无声的,可是她通过冷暖色调,明度,纯度,色彩调和,位置,对比,大小面积等属性把设计者的思想传达给消费者。色彩能够传递人们情感,甚至不同地区的文化等。我们要根据色彩的视觉规律来设计平面广告,如在冷暗色调的背景中药以暖色,亮色做点缀。每一种色彩都有自己的含义,所以当在设计平面广告的时候选择色彩更需严谨,色彩的种类选择不应为多一点,而是应该少一点,繁多的色彩让观众对色彩的读解产生误解,进而产生其他不良后果。在一幅优秀的平面广告中,第一进入受众视线的是色彩,色彩确定作品的基调风格,提高整个广告的水平,是反应主题的重要元素。
平面广告设计的创意元素表现形式
有了好的创意之后就需要把我们思维中的“创意”以独特的平面广告展示给受众,在得到认可之后,这样的创意才算真正起到了实质性的作用,才算是一则合格的广告。由此看来,优秀的创意还需优秀的展现方式来做它的载体,通过两者的巧妙组合,才能达到吸引消受众,感染受众。广告创意表现是以艺术作品的方式来表达广告主题和广告目标,是将广告创意具体化的过程。
1.联想法
事物具有多样性。创意联想法是平面广告中一种应用最为广泛的方式。比如,由胡萝卜想到兔子,再由兔子想到兔毛手套,再有兔毛手套联想到冬天。联想法就是丰富广告的创意内容,把所有的事物进行分析,排列,然后对事物进行设计串联起来,再表达广告的主题。这样的创意方式来源于丰富的生活经历,并且要求广告的主题拥有深厚的文化底蕴。联想法是在所有的广告创意思维方式中比较感性化,可以快速地拉近与受众之间的距离,快速打动感染受众。
2.反向创意法
反向创意法是一种逆向思维活动形式,在广告中描绘画面,引导受众思考,让受众通过思考的方式来感受设计者所表达的广告主题,通过这样反其道而行的方式,让受众对画面,文字等的印象更加深刻。在这样的广告创意中,通常使用幽默调侃最为广告的主题。反向联想法留给受众的联想空间大,使受众印象深刻。
3.潜意识灵感
潜意识灵感指设计者自觉的下意识的设计方式。灵感的闪现来源于设计者的潜意识,自然地完成想象和侧向思维。历史上有大量的优秀创意都是由作者的潜意识灵感创作出来,但是这样灵感的基础必须是对生活的持续观察,生活经验的累积,还必须结合时代背景的,所以潜意识灵感创作是多方面的综合结果。每一个设计者都有潜意识灵感,可是由于个人文化素养,专业知识,设施条件的影响,导致最后表现出的广告形式大不相同,这也让平面广告的设计更加具有活力和潜力。
二、创意思维的在平面广告中的探究
1、创意思维在平面广告中的重要意义
创意思维是平面广告的生命。创意思维主要是一个联想过程,广告中的文案、色彩、图形等与广告所表现来的精神、情感、文化气息紧密联系,通过一定的联想、思维活动,创作出形与义相符合的广告作品。创意好的广告才能够吸引人们的注意力,让人们因广告而产生情感或情绪的共鸣,最终实现广告的价值。
创意思维是优秀平面广告的根源。设计者在作品中利用创意释放自己的内心情感,让其鲜活的在思想在作品中得以展现。每个优秀的设计者的创意思维都不同,他们运用自身独特的视角关注这个世界,演绎自己的作品,但是设计者都有着一个共同的特征,就是拥有超强的创造力和各具特色的创意思维。
2、平面广告中创意思维的过程
创意思维不是凭空产生的,不是简单的主观臆想,它是一个比较复杂的思维过程,平面广告创意必须是以广告主题为依托,切实根据主题提供的基本条件进行创作。广告创意首先应经过周密的市场基础调查,了解基本实际情况,凭借设计者自身的创造知识和创新能力,对通过调查而得的素材、基本资料进行综合分析,重组元素。
首先,收集广告创作所需的基本资料。明确广告创作主题,根据主题条件搜寻基本资料。从设计者平时创作过程中积累存储的一般知识资料中体会广告主题所需的元素,领悟主题意境。善于发现创作中出现的问题,前期工作准备充分可以为后期的创作设计打好的基础。
在收集完善好基本资料后,仔细检查分析广告的知识,并用心去感悟、体会广告内容,让思想自由的发展,从而有效的实现元素的重组。创意思维本身就是在对基础材料感悟时偶然得出的灵感,设计者要做的就是让思想畅游,消除一切障碍使意识自由活动。在放松的心理状态下,在潜意识、无意识的互相碰撞中,促进多样化元素在脑海中的强化。再者是通过深思熟虑,获得思想的解放,在经过咀嚼材料后,获得突发性的感悟,出现灵光一闪的、戏剧性的思维。最后通过对这些思维细致的检查修正,将思考所得的内容整合在一起,实现从扩散思维到集中思维的转变,从而产生实际的创意。
3、平面广告中创意思维的方法
(1)逆向思维与发散思维
所谓发散思维是指在分析、解决问题的过程中,不被现实事物所约束,而是向四周进行扩散和思考,广告创意须利用日常生活的感受,对大脑中存在的多种设计元素积极调动,以丰富的想象进行大胆创新,从而产生新的思维。如奥运会的五环旗蓝、黑、红、黄、绿五种颜色分别代表了欧洲、非洲、美洲、亚洲以及澳洲,五环紧紧缠绕则表示了五大洲间的互相团结。逆向思维是指从结果到原因进行反向思考,勇于进行“反其道而行之”,从而达到良好的广告宣传效果。
(2)全面、系统的创意思维
平面设计是一件十分复杂的事情,设计者如果无法对广告宣传的内容进行全面的分析和研究,那么,往往会从自己的主观出发,在进行平面广告设计时表现出一定的片面性以及主观的随意性,这就是所谓的片面思维模式,这种思维方式常常只能反映局部,而无法表现出全貌。平面广告往往是通过色彩、线条、文字、图形等多种媒介的组合来进行大胆创意,通过反映广告设计的整体艺术形象来展示广告的精神、内涵和包含的情感,这也是通常所指的平面广告所应具有的意蕴。
平面广告设计者须具备驾驭全局的能力,这样才能设计出成功的广告作品。如“视觉新北京”是在2008年奥运期间为了向世界展现中国文化、打造北京名片而开展的设计项目,其设计主要包括了《奥运·紫禁城墙》以及《奥运·京剧》等系列海报,在广告设计方案中综合应用了奥运会上中国印、火炬、福娃、长城、四合院等元素,应用了红、黄、黑等多种色彩,可谓是对多种设计元素进行全面、充分调动,获得了良好的社会评价。
(3)深入思维以及重点思维
平面广告设计除了应当重视全面性思维外,还要注意抓关键、抓重点,因为越是成功、越是优秀的平面广告创意其立意必定更加鲜明突出、主题更加明确,广告受众能在很短的时间内洞悉广告宣传的产品以及服务项目。如现在多数交通平面广告设计反映的多是特定而且十分浅显易懂的内容,使行人和驾驶员能一眼读懂广告内容,了解其重点描述的交通安全含义。
深入思维是指能够透过现象了解本质规律的思维模式,这一思维模式重点在于对事物的深刻认识以及对事物规律的透彻分析,如果了解了规律,那么进行设计就会显得更加得心应手。如某一广告中一个驾驶员的嘴巴用拉链来表示,该拉链被拉上,任务头上画了一个大叉,引人深思,让人很快会明白表达的内容是开车时与他人闲聊易发生交通事故。
4、平面广告中创意思维的途径
(1)对平面广告的各种设计元素进行创意组合
在平面广告的过程中,其基本的构成元素包括了色彩、文字、图像等多种媒介。在广告设计中,文字的主要任务在于对所需表达信息的直接传递,应用文字时还要注意形成一定的风格和个性。如不同字体的文字有不同的性格内涵,黑体厚重、宋体严谨、仿宋活泼;文字的形状须与图形进行协调整合;而文字的大小、排版的疏密等都会形成不同的创意效果。
在广告设计中,色彩是最易被用于进行创意的元素,人们的生活离不开色彩,平面广告的创意活动更离不开色彩,色彩的透明度、色相等代表着不同的视觉效果,甚至可以反映出一个民族的特色文化。在运用色彩时,还可以与图形的大小和位置进行有机结合,也会产生不一样的新颖感。
(2)准确定位广告设计的目标
平面广告的受众是社会大众,只有获得受众的认同才是经典的作品,在进行广告设计尤其是商业广告设计之前,设计师应积极做好市场调研,对受众的意见进行综合分析,先提出设计方案再实施设计,并在这一过程中注意找准适合创意点。
(3)合理选择广告设计工具
随着社会发展,我国的平面广告设计也越来越全面、具体了。平面广告设计在现代经济、生活中都发挥着重要的作用,企业或者个人都不应该忽视这一点。
1平面广告设计的含义
平面广告这一概念在很久以前就存在了,现在也成为了经济活动中不可缺少的部分。平面广告设计就是指在二维空间范围内将不同的图形、文字依照一定的规律组合成图案这样的一种设计活动,它与其他类别的设计是不同的[1]。按照平面广告设计的内容可以将它分为两种,分别是商业性的广告和艺术性的广告。无论哪一种广告设计,其最主要的目的都是传播信息,增加宣传作用的。
2目前平面广告设计存在的问题
我国的平面广告设计虽然在短期内取得了不错的成绩,但是由于平面广告自身有一定的局限性使得平面广告设计存在着一定的问题。比如说,平面广告是在二维空间内进行设计的,它与其他的媒体相比的话,它缺少了动态的背景,也缺少足够的创作时间,它只能运用简单的平面设计来吸引大众的注意,在吸引力方面就有些不足了。再比如说,信息在不断的更新变化着,随之出现了许多新媒体,竞争就越来越激烈了,在其他媒体改变宣传方法的时候,平面广告依然是用传统的图形、文字来进行宣传,缺少了一定的时代感。除此之外,平面广告设计还要随时面临着许多意外的挑战。所以,平面广告设计在内容方面、信息更新方面等都存在着一定的问题,这严重阻碍了平面广告设计未来的发展。
3平面广告设计未来多元化的发展
作者根据自身的经验,提出了平面广告设计多元化发展的几点建议,希望对于未来的平面广告设计有一定的帮助。
3.1提高广告创意的思维能力
威廉.伯恩巴克曾说过一个广告如果缺乏创意,不能称为真正的广告,创意才能给予广告以灵魂。一个优秀的平面广告作品是需要具有巧妙的创意的,同时广告的最重要的部分也是创意。在平面广告设计中影响最终成败的决定性因素就是广告创意这一环节,创意决定了这广告的最终传播效果,一个优秀的广告创意不仅要达到宣传的效果,更要能满足人们日益增长的精神需求,只有拥有了新颖的创意,创作出来的平面广告作品才能更加突出,同样一个优秀的广告创意必须与其宣传产品的营销路线与之配合,才能起到相得益彰的作用。以加多宝凉茶为例,在2012加多宝与王老吉之争,令加多宝丧失王老吉商标的经营权,在此逆势下,加多宝广告采用“全国销量领先的凉茶已更名为加多宝,还是一样的配方,还是熟悉的味道,怕上火就喝加多宝”这句宣传语,不但重申了凉茶的作用,表明自身的优势,暗示其他品牌的不正宗,其朗朗上口的宣传语甚至成为网络流行用语,为客户选择凉茶产品时提供导向,迅速抢回大批王老吉的忠实顾客,为收复与扩大其市场份额起到了功不可没的作用。
3.2增多平面广告的符号,达到平面广告的符号化[2]
其实从根本上来看,平面广告设计本来就是以宣传为目的的,它只是借助了平面媒体而已,那么平面广告自身就是符号的表达方式。不仅如此,平面广告还是以符号的方式作为宣传依据的。平面广告的广告主正是利用广告宣传的过程来达到自身想要的效果,广告的观看者也能通过观看这个广告作品,来加强对于宣传物的理解,来体会广告主想要表达的情感。虽然平面广告设计的作品自身就是表达感情的符号,但是要想表达的信息准确及时的被观众们接受,那也是不容易做到的。这就需要广告公司在设计制作广告的过程中不断地对于图形进行挑选、整合,达到最优的组合模式,还可以在平面广告中融合各种夸张、搞笑的艺术手法,将广告符号进行正确的组合,这样最终才能制作出符合实际的平面广告,才更能被观众理解。加强平面广告设计中的符号的运用,对于平面广告的未来的发展是有重要作用的。
3.3强化平面广告的形象,达到平面广告的形象化
平面广告的视觉性是非常强的,它能够吸引群众的眼光,这对于平面广告发挥作用的意义是非常深远的。要想及时有效的传达平面广告表达的内容,就应该突出平面广告的视觉效果。所以创作出的平面广告必须具有新意,画面感应该是非常强烈的,要达到过目不忘的效果。同时平面广告不仅要向观众传达多样的信息,还应该具有强烈的感染作用,要能够引起观众的共鸣,这样广告的形象才能深入人心,效果才会更加明显。
3.4加入传统民族的元素,达到平面广告的民族化[3]
每个人都有不同的审美观念,同样的不同的民族也有不同的审美观念,只有了解民族的艺术,加入民族的元素,平面广告的宣传范围才能扩大,宣传的效果才会更加显著。平面广告应该了解、接纳不同的民族文化,将民族文化中优秀的部分融入到平面广告的设计概念中,比如运用民族的图案、文字等等,以此来吸引更多的关注。同时,融入了民族特色的平面广告才能走入国外平面广告的市场,才能让国外的群众更好地理解东方的艺术、文化。在平面广告设计中加入传统的文化元素,对于平面广告的传播、宣传是起着巨大的推动作用的。
3.5建立自身的品牌,达到平面广告的品牌化
一个良好品牌的建立是需要经过市场的不断历练与考验的,它不仅仅要符合自身的实际,还需要不断的考虑大众的需要,根据大众的需要来制定相应的宣传方案[4]。这就决定了品牌必须有自己的营销手段,就现阶段来看我国最主要的营销手段就是平面广告。平面广告的设计者在建立品牌的过程中,不断地对于媒体资源进行整合,通过分析这些资源来设计出符合实际的平面广告设计,最终建立出自身的品牌。品牌的力量是强大的,只有有了良好的品牌效应,平面广告未来才会发展的更好。
3.6加入优秀的文化,达到平面广告的艺术化[5]
平面广告不应该只注重商业化的宣传,还应该加强对于文化的宣传。平面广告设计是围绕广告主题来进行的,可以在主题中加入更多的文化的元素,比如文字、诗句等,例如在2009年戛纳广告节上,耐克的一则平面广告设计《纸上战场》获得设计类大奖,其设计形式是通过中国文化中 “博”、“霸”、“狠”三个汉字与运动员造型相互配合,表达出拼搏、竞技的广告主题,荣获一致好评。用文化将广告进行美化,用美来感染观众,让消费者受到平面广告的美的吸引,自发的进行消费活动。
4结语
社会在不断地发展,平面广告设计也应该不断的更新、改革,这样才能适应整个社会环境的发展。纵观那些优秀的平面广告作品,它们不仅内容新奇,富有创意,而且内涵也是丰富多彩的。总的来说,平面广告只有实现了提高广告创意、符号化、形象化、民族化、品牌化、艺术化才能全面的表达广告的信息,随之也才能最大程度的吸引观众、感染群众,平面广告才算是发挥真正的作用,平面广告设计的前途才会更加光明。
参考文献:
[1] 曹晨.浅谈现代平面广告设计的特征及应注意的问题[J].徐州教育学院学报,2006(03).
[2] 闫妍.品牌美学视角下的平面广告设计研究[D].北京服装学院,2012.
关键词:平面广告;创意思维;应用
一、引言
创意思维是人类智慧最集中的表现形式,也是人类创造活动的不竭动力。创意思维是一种能够物化的思维活动,其具有动态性、突变、理论性以及开放等特征,在平面广告设计这种活动中,创意思维能把设计者的内在心理情感淋漓尽致得表现出来。创意思维是做好平面广告设计的源动力,它弥补了现代电脑技术、固化的表现手法、单一的表现模式、定性的思维等缺陷。创意思维把设计者的理性与感性的元素融进作品中,让观众更好的从中感受到设计者的思维心意和原创脉动。
二、创意思维的在平面广告中的探究
(一)创意思维在平面广告中的重要意义
创意思维是平面广告的生命。创意思维主要是一个联想过程,广告中的文案、色彩、图形等与广告所表现来的精神、情感、文化气息紧密联系,通过一定的联想、思维活动,创作出形与义相符合的广告作品。创意好的广告才能够吸引人们的注意力,让人们因广告而产生情感或情绪的共鸣,最终实现广告的价值。
创意思维是优秀平面广告的根源。设计者在作品中利用创意释放自己的内心情感,让其鲜活的在思想在作品中得以展现。每个优秀的设计者的创意思维都不同,他们运用自身独特的视角关注这个世界,演绎自己的作品,但是设计者都有着一个共同的特征,就是拥有超强的创造力和各具特色的创意思维。
(二)平面广告中创意思维的过程
创意思维不是凭空产生的,不是简单的主观臆想,它是一个比较复杂的思维过程,平面广告创意必须是以广告主题为依托,切实根据主题提供的基本条件进行创作。广告创意首先应经过周密的市场基础调查,了解基本实际情况,凭借设计者自身的创造知识和创新能力,对通过调查而得的素材、基本资料进行综合分析,重组元素。
首先,收集广告创作所需的基本资料。明确广告创作主题,根据主题条件搜寻基本资料。从设计者平时创作过程中积累存储的一般知识资料中体会广告主题所需的元素,领悟主题意境。善于发现创作中出现的问题,前期工作准备充分可以为后期的创作设计打好的基础。
在收集完善好基本资料后,仔细检查分析广告的知识,并用心去感悟、体会广告内容,让思想自由的发展,从而有效的实现元素的重组。创意思维本身就是在对基础材料感悟时偶然得出的灵感,设计者要做的就是让思想畅游,消除一切障碍使意识自由活动。在放松的心理状态下,在潜意识、无意识的互相碰撞中,促进多样化元素在脑海中的强化。再者是通过深思熟虑,获得思想的解放,在经过咀嚼材料后,获得突发性的感悟,出现灵光一闪的、戏剧性的思维。最后通过对这些思维细致的检查修正,将思考所得的内容整合在一起,实现从扩散思维到集中思维的转变,从而产生实际的创意。
(三)平面广告中创意思维的方法
1.逆向思维与发散思维
所谓发散思维是指在分析、解决问题的过程中,不被现实事物所约束,而是向四周进行扩散和思考,广告创意须利用日常生活的感受,对大脑中存在的多种设计元素积极调动,以丰富的想象进行大胆创新,从而产生新的思维。如奥运会的五环旗蓝、黑、红、黄、绿五种颜色分别代表了欧洲、非洲、美洲、亚洲以及澳洲,五环紧紧缠绕则表示了五大洲间的互相团结。逆向思维是指从结果到原因进行反向思考,勇于进行“反其道而行之”,从而达到良好的广告宣传效果。
2.全面、系统的创意思维
平面设计是一件十分复杂的事情,设计者如果无法对广告宣传的内容进行全面的分析和研究,那么,往往会从自己的主观出发,在进行平面广告设计时表现出一定的片面性以及主观的随意性,这就是所谓的片面思维模式,这种思维方式常常只能反映局部,而无法表现出全貌。平面广告往往是通过色彩、线条、文字、图形等多种媒介的组合来进行大胆创意,通过反映广告设计的整体艺术形象来展示广告的精神、内涵和包含的情感,这也是通常所指的平面广告所应具有的意蕴。
平面广告设计者须具备驾驭全局的能力,这样才能设计出成功的广告作品。如“视觉新北京”是在2008年奥运期间为了向世界展现中国文化、打造北京名片而开展的设计项目,其设计主要包括了《奥运·紫禁城墙》以及《奥运·京剧》等系列海报,在广告设计方案中综合应用了奥运会上中国印、火炬、福娃、长城、四合院等元素,应用了红、黄、黑等多种色彩,可谓是对多种设计元素进行全面、充分调动,获得了良好的社会评价。
3.深入思维以及重点思维
平面广告设计除了应当重视全面性思维外,还要注意抓关键、抓重点,因为越是成功、越是优秀的平面广告创意其立意必定更加鲜明突出、主题更加明确,广告受众能在很短的时间内洞悉广告宣传的产品以及服务项目。如现在多数交通平面广告设计反映的多是特定而且十分浅显易懂的内容,使行人和驾驶员能一眼读懂广告内容,了解其重点描述的交通安全含义。
深入思维是指能够透过现象了解本质规律的思维模式,这一思维模式重点在于对事物的深刻认识以及对事物规律的透彻分析,如果了解了规律,那么进行设计就会显得更加得心应手。如某一广告中一个驾驶员的嘴巴用拉链来表示,该拉链被拉上,任务头上画了一个大叉,引人深思,让人很快会明白表达的内容是开车时与他人闲聊易发生交通事故。
(四)平面广告中创意思维的途径
1.对平面广告的各种设计元素进行创意组合
在平面广告的过程中,其基本的构成元素包括了色彩、文字、图像等多种媒介。在广告设计中,文字的主要任务在于对所需表达信息的直接传递,应用文字时还要注意形成一定的风格和个性。如不同字体的文字有不同的性格内涵,黑体厚重、宋体严谨、仿宋活泼;文字的形状须与图形进行协调整合;而文字的大小、排版的疏密等都会形成不同的创意效果。
在广告设计中,色彩是最易被用于进行创意的元素,人们的生活离不开色彩,平面广告的创意活动更离不开色彩,色彩的透明度、色相等代表着不同的视觉效果,甚至可以反映出一个民族的特色文化。在运用色彩时,还可以与图形的大小和位置进行有机结合,也会产生不一样的新颖感。
2.准确定位广告设计的目标
平面广告的受众是社会大众,只有获得受众的认同才是经典的作品,在进行广告设计尤其是商业广告设计之前,设计师应积极做好市场调研,对受众的意见进行综合分析,先提出设计方案再实施设计,并在这一过程中注意找准适合创意点。
3.合理选择广告设计工具
平面广告从设计草案、后期处理直到交付印刷,其用于设计的工具越来越先进,广告效果也是越来越好。虽然电脑设计有着其独特的优势,不断颠覆人们的想象力,但是不同目的的广告设计应灵活选用设计工具,相比之下,功力深厚的手绘作品、实写实拍的摄影作品更容易获得受众的肯定。
三、结语
随着社会物质文明和精神文明的不断发展,平面广告成为了各国交流的通用艺术语言,世界各地优秀的平面广告作品也不断诞生。在进行平面广告设计时,设计师应培养个人的创新精神,保持良好的创意思维,让人们在接触广告时能够眼前一亮,并且快速接受广告中所反映的隐含信息及内容,让受众在领略美的同时,不断促进世界各国间的信息、文化、经济的交流。(作者单位:湖南工艺美术职业学院)
参考文献:
[1]蒋运生.浅论平面广告中的创意思维[J].徐州工程学院学报,2005.
[2]姚菊敏.极思维之灵妙穷技艺之变幻——感悟平面广告创意[J].广西轻工业,2008.
二、平衡广告设计的图形、文字、色彩
1.图形是平面设计中的重要一环
是平面广告设计必不可少的构成元素,可以运用摄影、扫描图形、绘画表现、抽象图形、装饰画等。但是由于现代广告的模式化、同质化影响,消费者在接受广告信息的时候会产生一种审美疲劳,所以我们选择合适的表现方式,可以起到出人意料的广告效果。
2.文字主要是指广告的文案部分
也就是广告标题、副标题、正文、随文、广告语。由于版面的限制,我们将信息的重点放在广告标题和广告语上。信息纷繁复杂的时候,受众一般都是先看标题,然后引入画面其他的内容阅读。在文案创作中要求语言精炼、突出受众能得到什么而不是广告主觉得好的文案,关键是利于受众的。至于广告采用双关语、象征、浪漫、比喻、对比、幽默等手法,需要确定当次是设计什么类型的广告主题。除了平面广告设计中的文字,以及文字具体的表达含义,运用特殊的排版方式也可以达到良好的效果。文字作为平面设计中的一个元素时,它的大小、字体类型、是规矩还是手写形式,排列位置、段落的疏密、摆放画面不同的区域等都能传递出特定的信息,往往会对主题起到至关重要的作用。
3.色彩是一把万能的钥匙
它能通过冷暖色调、明度、黑白彩色、纯度、调和、对比、大小面积等把设计者的想法传达给受众。色彩最能突破空间的局限,可以从距离较远的户外广告,到距离较近的框架广告,再到印刷类的广告,唤起受众的高度关注,其次引入具体的阅读内容。近年来有许多产品广告就用鲜艳的颜色,也有运用素雅的情调来占领一席之地的品牌。色彩的灵活运用、合理运用,可以把最优秀的广告主题信息传递给受众。
中图分类号:J524.3 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2015)35-0060-01
随着中国女性社会地位的日渐提升,该群体在家庭消费中起到了主导作用,中国市场迎来了“她时代”。我国女性消费者在10年前,就已超过4.8亿,占全国的48.7%。面对这一庞大的消费群体,推出迎合其消费心理的广告宣传,在占领市场份额上起着至关重要的作用。
一、各年龄段女性消费心理分析
女性在不同年龄阶段扮演者不同的角色。在这个变化的过程中,女性消费者主要分为三个年龄层:22-28岁、29-35岁、36-45岁。以下是对各年龄层女性消费的心理分析:(1)22-28岁的年轻女性消费者大部分已经步入社会参加工作,有较为独立的经济主导权利并处于恋爱、婚姻的阶段,这导致年轻女性注重外在形象,“女为悦己者容”求美心理被强化。此外,该群体经济负担较轻,消费时较为随心所欲,容易产生冲动消费、从众消费;(2)29-35岁的中青年女性在这一阶段由“女儿”转变为“妻子”“母亲”,这使得女性的注意力逐步转向了家庭,闲暇时间和社会交往均比生育前有所减少。消费时更多的考虑产品的质量、价格、口碑等因素,在消费心理上也更趋于理性化;(3)36-45岁的中年女性,冲动、从众等一系列非理性消费心理已经彻底褪去,对于广告的宣传毫不动摇,对于新品牌往往持怀疑态度,偏向于购买老品牌商品。在清楚了解商品、明确购买必要性的前提下,才会做出购买行为。
二、女性消费心理对平面广告创意表现诉求手法的影响
1.情感诉求。女性感情丰富、细腻,常会被周围的事物所影响,抓住女性这一特点,正是打感情牌广告的突破口。很多广告就是利用了女性的同情心、同理性,采用以情动人的广告形式来打动女性。王品台塑牛排广告没有直截了当地点出餐饮类的特色属性,而是从侧面将温暖传递给消费者的广告手法,令人印象深刻。
2.美感诉求。“爱美之心,人皆有之”这个特质在女性身上显现的特别明显。所谓美不仅仅只是姣好的容颜和曼妙的身姿,一切与美相关的事和物,都能诱发女性的浪漫情怀。法国时尚品牌――丽派朵,在新产品推出的平面广告中将浪漫气氛与芭蕾舞者的优雅气质完美结合,体现了商品的美感与气质,满足了女性对美的诉求。
3.个性诉求。时代在变,女性的消费结构也开始变化,马斯洛需求理论中的精神需求开始高于物质需求。她们开始寻找能够代表自己个性的符号化消费,为紧凑、乏味的日常生活增添一些乐趣。2011年卡西欧推出全新EXILIM数码相机,该广告将外观俏丽的数码照相机与女性常用的口红、睫毛膏等化妆品巧妙结合,完完全全抓住了女性的自我需求。
三、女性消费心理对平面广告创意表现形式的影响
1.抽象夸张的视觉创意。 “夸张是创作的基本原则。”虽然这是文学家高尔基对于夸张在文学的影响,但夸张手法在平面广告创意中同样适用。明显夸张或放大平面广告中的元素,强化该元素的美和特点,加深受众对商品特性的记忆。虚拟世界往往是我们内心的幻想,虚拟与现实结合的广告能够激发女性的联想、创造。女幻想具有强烈的浪漫情怀,广告充满戏剧性和想象力能从精神和文化方面对女性进行引导,使其产生良好的联想,产生好奇心理。将思维用艺术化的方式来诠释广告创意,使其生动而有力。
2.图文结合引发形意想象。将抽象概念转化成可视化图形是广告创意的重要手段之一。可视化图形与文字相结合,在准确传达抽象概念的基础上赋予受众超出想象的趣味,达到最佳效果。女性对图形和文字较为敏感,而且图形具有诱导功能,能够促使消费者对产品信息产生兴趣。充分利用女性的想象力,借助有限的形式语言营造足够的想象空间,是平面广告创意的惯用手法。用视觉语言将女性的内心情感图像化,丰满品牌在女性消费者中的形象。
3.色彩引发强烈情绪。严格说来,一切视觉表象都是由色彩和明度产生的。现代女性对色彩和形状的注意力分别大约占到视觉的80%和20%。英国著名心理学家格列高里认为:“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义:它是视觉审美的核心,深刻的影响我们的情绪状态。”色彩的情感体验在对女性思维和联想产生了一定的引导作用。红、橙、黄给人以温暖、热情、亲近感,蓝、青、紫则给人以寒冷、理性、疏远感,色彩的张力是文字永远无法超越的。色彩在引领时尚潮流的同时,对品牌的识别作用起到一定过的作用,加速了传播。
四、结语
分析女性消费心理对平面广告创意表现的影响,首要清楚女性在先,其次才是消费者。掌握了女性消费心理才能创造出让人难以忘怀的平面创意广告;多重转换的角色也成了广告商针对女性度身定制平面广告创意策略的关键性因素。现代女性的消费心理影响下的平面广告,能够引起创意人对流行文化和趋势的关注,从而挖掘具有利用价值的广告元素,对流行文化进行再创造使广告效果更完美的呈现。