包装广告设计范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇包装广告设计范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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剪纸艺术是中国传统艺术的关键构成部分，因为剪纸艺术本身特殊的造型特征与和朴素的美感，在全球范围内传达我国悠久的历史文化与哲学思想。当前时期，在科学技术和工业水平持续深化的大环境中，除非分析剪纸艺术造型创新、构图思维和色彩构成等组成元素，并把它应用到广告设计当中，方可切实反映出剪纸艺术的价值。为我国民间传统剪纸艺术进行传承，并发扬光大。

1剪纸艺术的特性和体现形式

1.1剪纸艺术的特性阐述

1.1.1剪纸艺术的依附性和独立性的统一化特性

民间传统剪纸艺术属于一类关键的艺术形势，剪纸艺术的发展过程中，肯定需依靠特殊的民间活动与文化环境。与此同时，剪纸艺术在长时间的发展进步期间，同样衍生出了属于自身的特性。这种特性主要为剪纸艺术具备本身的特殊审美观，很多剪纸作品均切实运用该特点，根据自身喜好创建剪纸作品，使剪纸作品不仅体现出了剪纸作品的美感，还反映出了传统的民俗与文化背景。

1.1.2剪纸艺术的集体性和个性的统一化特性

所有的艺术创作均非单个人思想的体现，很大程度上，该作品均会对自身做出的特点进行间接性的阐述。传统剪纸艺术的地域性特征切实体现了这种艺术的集体性特点，广东的剪纸艺术结构严谨、装饰特点显著、相对更加雅致。山西地区剪纸艺术在体现远古艺术的时候，同样增加了许多的聪慧乖巧的形象。在此类地域性特征的影响下，剪纸艺术在集体性反映当中，同样存在个性的体现。相同地域的剪纸艺术特性有许多相似之处，即剪纸艺术集体性背景下的个性展现，集体性与个性的统一化造成了剪纸艺术的地区性更加显著。

1.1.3剪纸艺术变异性和稳定性的统一化特性

民间传统剪纸艺术的传承阶段，剪纸艺术的形态必定会出现变化，其属于历史发展的必然。此类改变导致民间传统剪纸艺术在持续发展过程中和剪纸艺术的年代、民族特性以及各地风俗间出现不同。但是因为对民间传统艺术的继承，使传统剪纸艺术必定会将其特点进行保留。通常状况下，均是以原来的特性为前提实行变化创作。此类变异性和稳定性的统一化特点，导致民间传统剪纸艺术在发展过程中，不仅保留了传统的特点，还可以发现剪纸的创新变革。

1.2剪纸艺术的体现形式阐述

1.2.1剪纸艺术构图造型的图案化

剪纸艺术在构图方面往往以形象为基础，和内容进行联系整合。同样能够基于某些形式美的机理实行对称性、平衡性以及连续性的处置。剪纸艺术无法实行场景方面的分割，所以，很多艺术形象均设定在相同画面当中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物设定在相同画面当中。

1.2.2剪纸艺术设计的形象夸张、简洁，并存在节奏感

因为剪纸艺术使用的材料有限，所以，剪纸艺术的形象处置过程中，需掌握重点形象的特性，实行夸放，摒除不主要的部分，保证主体核心的清晰性。针对剪纸艺术的形象和形态需保证凸显夸张，保证美感和节奏性。

1.2.3剪纸艺术的色彩轻快和科学搭配

剪纸艺术的色彩通常需尽可能防止同类颜色和邻近颜色的出现，需在对比颜色当中获得形象和谐。己选取形象的主要色调，则对比方面需合理的实行颜色的消弱，针对某些色彩在一起时出现生硬感的情况下，能够合理添加黑颜色，保证剪纸作品的明快性和生动性。

2剪纸艺术在茶叶包装广告设计中的应用

2.1剪纸艺术的多种元素在茶叶包装广告设计当中的应用

2.1.1剪纸艺术的造型语言对剪纸与广告设计来说，造型均是以构成艺术特性作为前提，在推动本身发展阶段均有着十分关键的功能。通过长时间的理论与社会实践研究可以看出，剪纸与广告设计彼此存在很大的联系，特别在造型上。剪纸艺术借助自身的历史文化与内涵，为广告设计提供了很多的参照，并提高了广告设计的文化内涵。此外，剪纸艺术对广告设计的传达有利，提升了受众的美感乐趣。剪纸艺术造型语言在广告设计通常分成如下几点:首先，虚实结合的造型方式。和别的传统艺术存在差异，因为遭到哲学思想的作用，剪纸艺术造型采取阴阳造型模式。此类方式主要借助不同图形展现虚实结合的思想，无形当中提升了空间感觉，进而提高图形的信息传达成效。此类造型理念和广告设计思想相同，所以，把虚实结合造型方式应用在广告设计当中，必定会切实有效的推动广告设计的进步；其次，联想造型方式。联想往往是单一个人、单一事物或者单一理念而联想到的，体现模式能够分成联想、比喻以及夸张手法。联想造型方式中国传统剪纸的一类基础造型模式，该方式切实展现了文化内涵。比如，剪纸艺术当中，兰花表达了纯洁、牡丹花表达了富贵、鸳鸯表达了姻缘。此类由实物想象而出的语言，均包含了人们对美好的憧憬。在广告设计过程中，存在和剪纸艺术相似的地方，联想方式的影响之下，广告设计人员把实物转换为具备造型语义的视觉模式，最终设计出来具备极高文化底蕴的作品。

2.1.2剪纸艺术的构图形式

构图形式就是根据特定的构成规则与准则，把各类组成元素进行排列组合，产生清楚和谐的图形。剪纸艺术通常应用满构图模式与对称平衡构图两类方式。一方面能够更加准确地的展现图形所包含的语义，另一方面存在很大的趣味性，受众者的注意力集中过来。茶叶包装广告设计人员参照了此类构图模式，科学合理的把它添加进来，且与自身的作品相结合，保证作品获得升华，展现另一类崭新的视觉感。

2.1.3剪纸艺术的色彩应用

剪纸艺术的创作阶段，往往应用高度颜色，且根据中国传统的色彩应用理念，借助五光十色的优势，为中国传统美学的审美思想与色彩设定提供了标准。此类色彩特性对广告设计的革新和运用有利，存在非常关键的参照价值。通常表现在如下几点：第一，醇朴的单色调在茶叶包装广告设计当中的应用；第二，对比相对较强的补色调在油纸产品广告设计当中的应用。剪纸艺人主要为劳动人民，往往在色彩的应用上，体现了其对美好生活的向往。在茶叶包装广告设计当中添加此类色彩，进而展现颜色的节奏感，保证广告设计产生很大的视觉美感，最终提升了广告设计的文化和艺术内涵。

2.2剪纸艺术特殊的题材

在茶叶包装广告设计当中的运用中国剪纸艺术包含了非常多的艺术题材，通常此类题材均出自日常生活当中，直接体现了人们对未来生活的向往。生活当中很多事物均能够作为剪纸艺术的创作思想和主要题材，展现了中国民间剪纸艺人的剪纸水平与思维模式。详细来说，剪纸艺术的主要题材通常分成下面几种:第一，日常劳动的题材。寻常百姓是剪纸艺术的核心组成部分，他们应用日常劳动作为剪纸题材。比如，春天播种题材、日常工具题材以及庄稼等等题材。此类借助对日常生活当中的场景作为剪纸艺术的展现模式，大量应用于茶叶包装广告设计当中。比如，北京奥运会的吉祥物品设计当中，大量的民间题材激发了设计人员的灵感，把动物和人进行了有机整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主题设计的过程中，凸显了和自然界和谐共处的关键意义，一方面展现了天人合一的思想，另一方面展现了普通人们对未来生活的向往；第二，具备吉祥寓意的设计题材。吉祥的寓意属于剪纸艺术当中非常多的一类题材。主要的设计题材为，彩带和百结题材，誉为永结同心的吉祥寓意，枣和桂花寓意是早生贵子的题材，莲和鲤鱼展现了年年有余的吉祥寓意。茶叶包装的广告设计过程中，设计人员参照这类寓意为自身广告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展现了广告作品的文化内涵与设计思想。比如，好利来的月饼包装主要应用了“锦鲤”的吉祥寓意，极易让顾客联想到鲤鱼跃龙门等吉祥的寓意，使客户具备很好的祈福需要，进而更加有效的提升了月饼的销售数量，在市场竞争当中建立了非常大的优势。此类具备特殊吉祥寓意的设计题材，为茶叶包装广告设计提供了崭新的设计理念与思维模式，进一步优化了广告设计的主题思想。

2.3剪纸艺术的文化内涵

在茶叶包装广告设计当中的运用所有的中国传统剪纸作品均具备自身特殊的文化内涵，合理的将景、情、趣融合，具备非常好的设计思维。此类特殊的创作模式与广告设计中的思维理念相同，且对广告设计存在非常关键的指引功能。其文化内涵主要体现方式为：第一，谐音法。我国剪纸艺术创作的形象当中，谐音法具备非常大的影响，且被人们大量的应用。比如，“福”倒贴表达了福的来临、莲与鲤鱼在一起表达年年有余的祝福。此类特殊的传统剪纸艺术设计理念有效的推动了广告设计的发展，为广告设计提供了创新思维与文化内涵。比如，进行广告标志设计的过程中，联通公司标志主要应用中国结的图形，带来吉祥如意的祝福，并对自身产生了很大的商机；第二，隐喻法。这种方法同样是我国文化底蕴当中比较特殊的一类思维模式，可以通过符号或者事物表达作者的内心情感。比如，仙鹤和乌龟表达长寿的寓意，竹和兰代表洁身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族兴旺的寓意。此类特殊的思维理念在广告设计当中获得了大量的应用。

3结束语

综上所述，剪纸艺术是中国文化的关键组成部分，同样是我国艺术设计的前提。剪纸艺术中包含了劳动人民的创作结晶，包含了中国文化的底蕴，具备非常明显的特点。剪纸艺术为茶叶包装广告设计提供了非常多的灵感与题材。所以，进行广告设计的时候，需掌握剪纸艺术的特殊魅力和优势，科学应用进广告设计当中，且把传统剪纸艺术特点和设计作品融合，获得更加有感染力的广告设计方案。

参考文献

[1]秦汉帅.剪纸艺术在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2014(8):97-98.

[2]程笑君，翟浩澎.民间剪纸艺术在平面设计中的应用[J].上海艺术家,2011(5):88-89.

[3]刘剑云.中国民间剪纸艺术在平面设计中的应用———以陕西安塞剪纸为例[J].艺术科技,2015(5):179-179.

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随着商品经济的发展,消费者在市场中的地位越来越得到重视。现代商业的发展也离不开其与消费者密切的沟通互动，POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极的作用。POP广告能够向消费者传达直接的商品信息，不拘泥于某一类型的媒介，能够和环境密切地融合，是真正的宣传系统。POP广告丰富多样的视觉形式和不同的类别形式决定了其在商品空间中的视觉性、推广性、促销性的作用。

1POP广告在商业空间中的视觉性

POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。POP广告是以商品或品牌的营销为中心的，通过视觉语言的设计、实施和管理等形成信息的有机分布，达成有效的商业传达，为商业策略和广告策划服务，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的目的。它不仅能起到规范和美化商业环境的作用，而且在商业领域对商品的推广、促销方面同样起到积极的作用。POP广告中的视觉元素的应用很重要，夺人耳目的视觉元素具有延展性、系列化、统一性，使其广告表现具有整体风格，以形成反复的视觉冲击力，并在每一次的营销活动中达到宣传累积的效果。POP广告的视觉形式丰富多彩，图形、造型、色彩和光等视觉元素以及动态影像、立体造型等都充分展示POP系统视觉表现的多样性。POP广告设计中的文字设计和色彩设计是其重点。文字的设计主要解决阅读问题，突出品牌个性，具有符号化的视觉特点。POP广告中文字的字体、字形应符合商品信息的内容。在确保突显主题的前提条件下，POP广告中的文字应具有视觉审美性、层次清晰、疏密得体的特点。而对于以文字作为宣传主体的POP广告，更应易认、易懂，使消费者能够迅速、便捷地了解和掌握广告信息内容。色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。心理学家研究表明，人的感觉器官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后，各占一半，并且这种状态将继续保持。可见色彩给人的印象是迅速和持久的。此外，色彩还可以更为深刻地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。色彩在POP广告设计中具有符号性的传递功能，帮助人们识别、表达特定的主题外，还可以利用色彩的相互配合，创造出表达设计主题本身特点的完美的艺术效果。在POP广告设计中，运用商品的象征性和色彩的联想等色彩规律，可增强商品的视觉传达效果。例如食品、电子产品、化妆品等在用色上有较大区别。同一类产品根据其用途、特点还可以细分，如食品可选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红橙黄等暖色能较好地表达色、香、味等感觉，引起人们的食欲，故在表现食品方面应用较多。绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。色彩的应用不是固定不变的，在设计时应灵活运用。POP广告经常放在零售环境中，确定广告的主题色调还要考虑店面的照明设施影响。因此，主色调的运用是色彩设计的第一步，与品牌息息相关。在视觉上还应追求整体的平衡感，POP广告多为短期促销广告，字体和图形的色彩变化及有规律的节奏能让人产生活泼的、幽默的心理感受，激发人们的消费心理从而产生购买。而色彩的强调对比能够刺激消费者的购买兴趣，从而起到引导作用。

2POP广告在商业空间中的推广性

具有强烈视觉冲击力和煽动性的POP广告会让消费者产生停下来浏览的意向，加上卖场销售人员的现场沟通操作，配合各种营销手段，如赠送、试用等，可充分调动消费者的购买欲望。同时，POP广告把商品和品牌联系在一起，能及时地把企业和消费者的联系建立起来，让消费者在驻足停留的短暂时间内产生消费行为。POP广告在向消费者传达着直接的产品信息，在商业销售空间具有新产品告知的作用。每当新产品上市时，POP广告配合其他媒体宣传，在商品销售区域或公共场所，向消费者宣传产品的特性、功能、外观和价格等，让消费者记住产品品牌特征和产品特征，刺激消费者的消费欲望，进而在最短的时间内扩大销售的目的。对于新生事物，人们普遍存在好奇和观望的心理。一部分人有主动尝试和了解的意愿，另一部分人则处于自我保护和防备心理，抑制住好奇心，处于观望的状态。在商业空间里，商家希望新产品借助消费者积极的认知心理，形成快速有效的商品信息传达，以此来促进购买，获得认知，进而获得利润。在很多新产品会上，我们总会见到各种色彩搭配协调的显示屏和各种摆放在会场入口的X展架等，这些都是起到新产品告知功能的POP广告。POP广告有“无声的销售员”与“最忠诚的推销员”的美誉。早期，经常使用POP广告的主要是超市。超市具有自主选择购买方式的特点。消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围和陈设在场地区内的POP广告就会忠实、系统地向消费者提供商品的各种信息，起到推广商品的作用。

3POP广告在商业空间中的促销性

POP广告的目的是促进商品的最终销售，但作为商业空间中直接参与销售活动的广告媒介，它是最直观且具有及时更新的特征，具有较强的灵活性，能够唤起消费者的消费意识。企业在大众媒体下采用各种形式宣传自己的产品，目的是给消费者留下良好的企业形象。但是，在电视、广播、直邮广告饱和的环境下，都难以刺激消费者的消费诉求。但是，新颖的POP广告在卖场中能够引起消费者的注意，激发消费者的购买欲望。在琳琅满目的商场中，POP广告采用柜台展示、展示卡、展示架、手绘广告等形式，起到了无声销售员的作用，以此来诱导消费群体发生购买行为。当新产品投入市场以后，POP广告配合其他宣传媒体共同完成销售流程，促使消费者在营销现场对新产品进行了解，提高购买欲望。此外，POP广告还可以营造出不同时节的特定广告，使消费者体会到强烈的时间感，诱导消费。POP广告是一种直观的广告表达形式，以多元化的表现方法浓缩在商业销售场所之中。POP广告作为一种最直接、最独特且行之有效的广告终端形式，将一切广告因素融合于产品营销之中，它能把商业情报、生活情报及时地传播给消费者，具有极强的商品视觉性、推广性、促销性的功能。

参考文献：

[1]于讴,王春英.POP广告设计[M].北京:清华大学出版社,2011.

[2]曹方.视觉传达设计[M].南京:江苏美术出版社,2002.

[3]吴国欣.广告设计[M].北京:中国建筑工业出版社,1999.

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在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素创意设计

在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

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在视觉经济迅速发展的今天,以广告摄影为表现手段的包装设计以其信息性、审美性、冲击性等优势在商品促销中占有举足轻重的地位。

1.信息性

在全球经济的迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中,广告摄影以其无可替代的信息传达优势大量介入商业领域。对于广告摄影的信息性,《美国摄影百科全书》认为:其“宗旨是协助推销商品、传播信息和树立商品的社会信誉,以求在消费者中形成某种概念和获得对某项事业、某种活动的支持”。

2.审美性

广告摄影是以市场为前提,完全商业化的行为,但又必须注重作品的艺术含量,这样才能使消费者在购买商品时,既拥有物质的满足,又体验精神的愉悦。广告摄影的艺术美能激活观赏者的想象力及情感波动,设计师要利用这些反应达到商业运作的目的。广告摄影中极富创意又具审美情趣的画面会直接影响消费者的心理活动和传播效果,这是设计师依据市场、立足商品、寻求商品与艺术共存的切入点。

3.冲击性

广告摄影有很强的冲击力。广告摄影以其独特的创意从而吸引消费者的注意,无论从技术层面还是从艺术层面都给消费者以新鲜的感觉。如果在包装设计中合理的运用创意新颖独特、视觉冲击力强的摄影图像,引起消费者注意,进而进行解读、欣赏,从而激发消费者的购买欲望。

二、广告摄影在包装设计中的功能和作用

广告摄影应用在包装中须有明确的目的,面对千变万化、不同特性用途与不同状态的各类产品,需采取不用的思路和手段,充分发挥广告摄影在包装中的功能和作用。

1.通过代言人形象宣传品牌内涵

广告摄影在包装设计中的应用,是基于企业赢利性目的而进行。将产品的代言人形象印制在商品包装上,能够通过展示代言人树立产品品牌形象,提升美誉度和维持知名度。清扬男士洗发水选择大胆、年轻、活力的Rain作为代言人,并将其形象照片印制在赠品包装上。Rain个性十足,有打破常规的激情与活力和坚持不懈的精神,与清扬积极向上和敢于挑战传统的精神契合,从而使品牌形象和代言人品格达到完美和谐。形象代言人的气质特征、大众知名度、品格修养是主要考虑的因素。企业须先考虑自己的品牌内涵,再选择产品形象代言人,这样才能使两者的关系相互依存,携手共进,最终为产品服务。

2.指导性摄影插图展示产品功能

指导性摄影插图是指用于提供信息,具有实用功能或者教育意义的图像。这种摄影通常被用于包装设计中便于展示“如何操作”的过程。与更具美感的视觉形象不同,指导性摄影插图更多是为消费者提供指导作用。指导性摄影插图可用于演示如何打开包装和关闭包装,如何使用和准备该产品以及警告或危险警示等。如在九阳豆浆机的包装上,以精美的特写镜头,完美地展示出九阳豆浆机的造型独特、功能齐全、使用方便和品质卓越的特点。

3.摄影特写彰显产品品质

将产品原料或产品拍摄后加入包装设计中,能向消费者展示原料的优质及产品品质可靠,使消费者产生购买欲望和信赖感。例如汇源100%橙汁包装中,以特写镜头表现了产品所用原料橙子的新鲜美味,晶莹的果粒刺激着消费者的味蕾,使人联想到产品口味之浓郁,该设计成功地突出了产品的卖点。

三、广告摄影在包装设计中的表现

广告摄影的表现形式贴切对包装设计的视觉表达效果起着决定性作用。在包装设计中,应根据产品的特性与设计要求充分重视广告摄影的色彩、拍摄技巧及构图,使包装设计创意通过广告摄影这种物化的形式,将创意的构想转化为直观的视觉形象。

1.广告摄影的在包装设计中的色彩表现

广告摄影中的色彩,是充分运用人对色彩的情感体验来吸引消费者,产生强烈的视觉刺激,从而留下深刻的印象。设计师在进行拍摄时要对色彩有敏锐细致的洞察力,科学准确地运用色彩技巧,创造出最佳的视觉效果。在实际拍摄中,不仅要求色彩的丰富性,更要求对拍摄物体色彩的真实还原,准确表达被摄物体的特性。设计师应将情感寄托于画面,将画面寄托于色彩,注意色彩的对比与调和,还需要考虑到光线对色彩的影响。在色彩选择中要有舍有得,善于对色彩提炼、概括和加工,使色彩艳而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕点的包装设计中,设计师将黑白人物摄影与该产品的彩色特写照片放在一起进行鲜明的对比,不仅营造出一种怀旧氛围,而且还唤起了人们的食欲,这套美食系列产品也因此流露出一番独特风韵。

2.广告摄影在包装设计中的技巧表现

各种表现技巧都具有自己独特的表现效果,广告摄影师会根据不同的产品的特性和摄影表现创意选择合适的表现技巧。例如,模糊技巧常常被用表现动感或者追求意境的广告摄影画面中;使用小景深可以突出主体形象,虚化次要的陪体,使画面虚实对比、层次丰富;多底片相叠或多次曝光进行拼合可以弥补很多在现实拍摄时客观上的不足,使画面更完美;更有意境,引发人的无限遐想。

3.广告摄影在包装设计中的构图表现

广告摄影构图的优劣直接影响到画面的视觉效果,良好的构图可使原有形象更具吸引力,也更能传达摄影者的表现意图。如FIXA厨具包装,设计师将洋葱、胡萝卜等食物清晰、优美、直观拍摄下来,并将其在包装上进行合理的二次构图,将无生命的、看似平凡枯燥的物体表现得令人振奋、富于人情味,巧妙地发掘出普通物品不同一般的内在品质及美感。

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二、制作、完成阶段

1.对其他材料的尝试

一般的光盘包装材料为塑料和纸，而对其他材料的运用非常少，但是广告艺术专业的学生对各种材料进行了尝试。如，一位学生的光盘包装追求的是朴实、美好、怀旧的效果，因而选用了麻布、牛皮纸、草绳等，这些材料给人的第一感觉是自然、纯朴、简洁，符合该CD“回到家园”的主题。另一位学生的包装设计尝试用布作为材料，用布袋装CD光盘，更能凸显出此张CD的与众不同。还有的学生运用了木材与布料作为材料，用木材是为了结构的牢固，添上布料使其更加人性化，在整个CD包装盒上加上几个图钉，显得更加古典。

2.对包装造型的实验

光盘包装造型可以凸显产品的个性、品质和特点，普通的造型为四边形，其他形状很少。学生意识到了这一点，并对包装的造型做了一些大胆的尝试。如，一名学生设计的包装是一个可以打开的“心”形，让人有一种时刻被呵护的温馨感觉。有的学生的包装造型由普通的四边形变成了三角形，给人的视觉冲击力很强。还有的学生采用八边形造型，用黑色卡纸做成包装。

3.作品中关注人对包装的心理需求

包装除了具有便于运输、保护、宣传、介绍、陈列、推销和使用等功能之外，其心理功能也越来越受到人们的关注。学生意识到了包装的心理功能，并且强化了人对包装的心理需要，做出了一批实验性的作品。如，一名学生以最具童年色彩的波板糖作为包装的主体，夺目的色彩和放大的糖体相得益彰，也暗示这张专辑中浪漫、甜美、阳光的曲风，而硕大的糖体和缤纷的色彩更给人带来无尽的满足感和甜美的遐想，情景相融，由内而外散发出清新、明快的设计风格。另一名学生设计儿童CD光碟，选用的是符合儿童心理需要的卡通形象——米老鼠，这个人见人爱的造型设计很容易抓住小朋友的心。学生的光碟包装设计均选用生动的形象、鲜艳的色彩，从众多的同类光盘中脱颖而出，抓住了特定客户的心理，识别性很强。

4.对光盘包装结构及光盘本身的可能性探讨

光盘包装结构及光盘本身的可能性探讨，是学生大胆而前卫的探索，打破常规常理，创造性地发现和改造CD包装。如，一名学生的“唱一唱”设计就是对光盘包装结构的一个尝试，可以360度开启的光盘盒便于顾客使用。还有的学生对光盘本身做了极其超前的尝试，如刻印实验，即在不影响光盘功能的情况下最大限度地破坏它；又如烙孔实验，即在不影响光盘功能的情况下在外沿边上用烧红的铁丝烙上一些装饰的小孔。